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1 (237) * 6 p> p<0.05 marketing Peter Drucker1973 *

2 (238) product price place promotionmarketing mix 4 4P Wells and Prensky, 1996; 2003; 2006; Armstrong and Kotler, Boone and Kurtz2005Kotler and keller 2006Armstrong and Kotler2008 customer solutioncustomer costconvenience communication 4C attitude Wells and Prensky, 1996Hawkins and Coney identity Weeks, common factortucker and MacCallum independent variablesdependent variables market segmentationwells and Prensky1996 Kotler and keller2006 target markets 2003

3 (239) Mulhern1999 Engle, Blackwell and Miniard (1)(2) (3)(4)(5) Hawkins and Coney /20 80% 20% segment Smith1956 Wells, 1975; Steenkamp and Hofstede, 2002; 2004; 2004; Bijmolt, Paas and Vermunt, 2004; 2005; John and Gyimothy, 2005; Oberecker, Riefler, and Diamantopoulos, 2008 (1) (2)(3) (4)Wells and Prensky, 1996; 2004; Boone and Kurtz, 2005; 2006; 2007

4 (240) (1)(2) (3) Kotler2000 American Marketing AssociationAMA Bennett, P2003 4P Wells and Prensky, 1996; 2003; 2006; Kotler and keller, 2006; Armstrong and Kotler, P Kotler and keller2006 4P 4P6P 10P 4P 李 李 2007 (1)(2)

5 (241) 2003Kotler H1 psychographic segmentation Armstrong and Kotler, 2008 Wells and Prensky, lifestyle 1960 Lazer1963 Lazer Plummer1974 Kotler2000 Armstrong and Kotler2008 Wells and Tigert1971activityinterestopinion AIO

6 (242) 李 2004 李 H

7 (243) high involvement 李 % % % n=197 %

8 (244) 1. KMO Bartlett χ % 4 4 α α (%) (%) Total 0.85

9 (245) 2. KMO Bartlett χ % α α (%) (%) Total 0.66

10 (246) hierarchical cluster analysis 4 discriminate analysis 95.9% % % % % 6 p< F p * 0.00 * * * * * * 0.00 * * * * * 0.00 * * * * * * 0.00 * * * * * 0.00 * * * * 0.00 * * * *p<0.05

11 (247) 1. SPSS for Windows 10.0 Amos one-way ANOVA F Scheffe method 3. structural equation modeling SEM confirmatory factor analysis CFA 6 p> structural meansp> Armstrong and Kotler2008 market positioning 2006 Bonoma and Shapiro1984 Lilien and Kotler

12 (248) CFA 4 6 () (0.48) (0.45) (0.41) (0.47) (0.48) (0.46) (0.47) (0.44) (0.44) (0.41) (0.47) (0.56) F (p ) 2.30 (0.131) NS 2.13 (0.098) NS 0.58 (0.449) NS 0.23 (0.873) NS (p ) (0.17) (0.17) (0.30) RMSE A IFI TLI PNFI CN

13 (249) () 3.86 (0.47) 3.78 (0.46) 3.76 (0.40) 4.11 (0.39) 3.72 (0.60) 3.90 (0.58) 3.87 (0.55) 3.87 (0.43) 3.80 (0.45) 3.75 (0.50) 3.71 (0.58) 3.76 (0.57) F (p ) 0.61 (0.720) NS 0.51 (0.729) NS (p ) RMSE A IFI TLI PNFI CN (0.03) NS p p> CFA CFA p= 0.03< <1.96

14 (250) 7 CMIN/DF 1.96 p p 0.05 RMSEA 0.08 IFI 0.90 TLI 0.90 PNFI 0.50 HOELTER p< p> > Wells and Prensky,

15 (251) 2 *p< () (0.41) (0.44) (0.47) (0.45) F (p ) 7.51* (0.000) 3>1 3>2 3>4 p<0.05 RMSEA (p ) IFI TLI PNFI CN (0.00) construct 4 3 multivariate analysis of variance, MANOVA 3 p<0.05p> p> p> CFA 2.07> p=0.00<0.05 RMSEA 0.08 IFI 0.61<0.90 TLI 0.79<0.90

16 (252) PNFI 0.72>0.50 CN 162< model modification 4 p< ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± ± 0.65 F P 5.80* NS 3.46 * * *p<0.05 p<0.05 NS p p< CFA

17 (253) % 3 80% ; Boone & Kurtz, % 李 李

18 (254) Amos 李 / 李 Amos

19 (255) Armstrong, G., and Kotler, P. (2008), Marketing: An Introduction (9nd ed.), NJ: Prentice Hall. 2. Bennett, P. D. (1995), AMA Dictionary of Marketing Terms, Chicago: American Marketing Association (2nd ed.), McGraw-Hill. 3. Bijmolt, T. H. A., Paas. L. J., and Vermunt, J. K. (2004), Country and Consumer Seg-mentation: Multi-level Latent Class Analysis of Financial Product Ownership, International Journal of Research in Marketing, 21(4): Boone, L. E., and Kurtz, D. L. (2005), Contemporary Marketing, MA: South-Western College Publications. 5. Bonoma, V. T., and Shapiro, P. B. (1984), Segmenting the Industrial Market, Lexington Books. 6. Drucker, p.(1973), Management: Tasks, Responsibilities, Practices, New York: Harper and Row. 7. Engle, J. F., Blackwell, R. D., and Miniard, P. W. (1995), Consumer Behavior (8nd ed.), Orlando Florida, Dryden Press, Hawkins, D. I., and Coney, K. A. (2003), Consumer Behavior: Building Marketing Stra-tegy (10nd ed.), NY: Mcgraw-Hill College. 9. John, N., and Gyimothy, S. (2005), Market Segmentation and the Prediction of Tourist Behavior: The Case of Born Holm, Denmark, Journal of Travel Research, 43(3): Kotler, P. (2000), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (10nd ed.), Pearson Canada. 11. Kotler, P., and Keller, K. L. (2006), Marketing Management (12nd ed.), NJ: Prentice Hall. 12. Lazer, W. (1963), Life-style Concepts and Marketing, Toward Scientific Marketing, in Stephen Greyserm Ed, Lilien, G. L., and Kotler, P. (1983), Marketing Decision Making: A Model-building Approach, Harpercollins College Div. 14. Mulhern, F. J. (1999), Customer Profitability Analysis: Measurement, Concentration, and Research Directions, Journal of Interactive Marketing, 13(1): Oberecker, E. M., Riefler, P., and Diamantopoulos, A. (2008), The Consumer Affinity Construct: Conceptualization, Qualitative Investigation, and Research Agenda, Journal of International Marketing, 16(3): Plummer, J. T. (1974), The Concept and Application of Life Style Segmentation, Journal of Marketing, 38(1): Smith, W. R. (1956), Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies, Journal of Marketing, 21(3): Steenkamp, J. M., and Hofstede, F. T. (2002), International Marker Segmentation: Issues and Perspectives, International Journal of Research in Marketing, 19(3): Tucker, L. R., and MacCallum, R. C. (1997), Exploratory Factor Analysis, Retrieved April 15, 2000, from The Ohio State University, Department of Psychology Web Site:

20 (256) 20. Week, J. (1990), Identity: Community Culture, Difference, London: Lawrence and Wish art. 21. Wells, W. D., and Tigert, D. J. (1971), Activities, Interests and Opinions, Journal of Advertising Research, 11(4): Wells, W. D. (1975), Psychographics: A Critical Review, Journal of Marketing Re- search, 12(1): Wells, W. D., and Prensky, D. (1996), Consumer Behavior, NY: John Wiley and Sons Inc.

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untitled (9) * ** business district shopping street image business district % % % / * ** (6) chamber of commerce 9 9 Lazer96 Hawkins et al. 料 Hawkins, et al., Lazer,96 Plummer,9Mayo & Jarvis,9Engel et al.,plummer9

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