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丹跪贺
5 years ago
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 912

2 目錄 Index 2017/09/ /10/01 市場訊息不會曇花一現 8 月景氣重返綠燈媒體市場訊息 2017 上半年媒體廣告量緊縮媒體專題表特萬歲! 美妝選購歷程初探 IMC 異業結盟 2017 西螺田園稻香超半馬新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

不會曇花一現 8 月景氣重返綠燈國發會發佈 8 月景氣燈號, 在出口及製造業者展望趨於樂觀下,8 月景氣告別黃藍燈, 重返綠燈, 景氣領先指標更是連續第三個月上揚, 顯示景氣穩步復甦國發會對下半年續亮綠燈有信心, 相信本次綠燈不致曇花一現經濟發展處表示,8 月在海關出口製造業營業氣候測驗點各加 1 分下, 景氣綜合判斷分數升至 24 分, 跨過綠燈門檻, 亮出久違的綠燈另外, 8

3 不會曇花一現 8 月景氣重返綠燈國發會發佈 8 月景氣燈號, 在出口及製造業者展望趨於樂觀下,8 月景氣告別黃藍燈, 重返綠燈, 景氣領先指標更是連續第三個月上揚, 顯示景氣穩步復甦國發會對下半年續亮綠燈有信心, 相信本次綠燈不致曇花一現經濟發展處表示,8 月在海關出口製造業營業氣候測驗點各加 1 分下, 景氣綜合判斷分數升至 24 分, 跨過綠燈門檻, 亮出久違的綠燈另外, 8 月景氣領先指標上揚 0.13%, 連續三個月回升, 同時指標上揚 0.62%, 也呈連續三個月回升不過, 國發會也提醒, 全球景氣仍有一些風險, 例如美國貨幣政策正常化進程川普政府貿易政策可能引發美中貿易角力, 以及東北亞地緣政治緊張等風險 [ 工商時報 2017/09/28] 國泰台大產經團隊宣佈, 預估明年經濟成長率為 2%, 略低於今年預估的 2.1%, 也比主計處 8 月預估的明年經濟成長率 2.27% 為低國泰台大分析, 明年經濟成長動能不如今年主要有三大原因, 第一, 是預估這波是台灣第 15 次經濟循環, 從 2015 年 10 月左右啟動, 景氣擴張期在持續 24 個多月後, 將在 2018 年接近末升段, 明年雖是這波循環的高峰, 但相對來說, 經濟成長的動能也將會逐漸轉弱第二, 是近二次經濟循環的擴張力道偏弱, 導致明年雖然仍在景氣擴張期, 但經濟成長力道已不若今年第三是國際上主要經濟體如歐元區中國大陸日本等, 明年經濟表現也略遜於今年, 也會影響到台灣的出口企業投資等相關動能 [ 工商時報 2017/09/26] 社會高齡化我退休年齡升至 58.6 歲新高國泰台大 : 明年經濟成長 2% 略遜今年行政院主計總處表示, 隨人口高齡化, 去年底平均退休年齡升至 58.6 歲, 為歷年最高隨著退休金健保費及勞保費提撥逐年提高, 雇主平均負擔每位勞工的非薪資報酬升至 9.5 萬元, 佔總報酬 14.0% 也創史上新高主計總處發佈 105 年受僱員工動向調查, 調查指出, 隨著我國人口老化, 加上 2008 年勞基法強制退休年齡由 60 歲延長至 65 歲, 勞工平均退休年齡逐年升高,95 年才 55.2 歲,105 年已達 58.6 歲依各退休者的年齡觀察, 去年 9.8 萬人自職場退休, 仍以 60 歲之前的退休者佔 55 % 較高, 但 65 歲以上退休者也明顯成長, 五年前還不及一成, 但去年已直逼兩成, 創歷年最高 [ 工商時報 2017/09/29]

房市加溫 8 月房貸餘額創高房市表現持穩, 房市第四季可望維持緩升格局中央銀行公佈 8 月全體房貸餘額達 6 兆 5,301 億元建築貸款餘額 1 兆 6,826 億元, 雙雙續創歷史新高紀錄, 房市業者認為, 下半年將維持價跌量微增態勢房貸餘額被視為房市買氣指標之一, 房貸餘額年增率在今年 1 月突破 4% 整數大關後,2 月再增至 4.18%,3 至 8 月則皆維持 4.

4 房市加溫 8 月房貸餘額創高房市表現持穩, 房市第四季可望維持緩升格局中央銀行公佈 8 月全體房貸餘額達 6 兆 5,301 億元建築貸款餘額 1 兆 6,826 億元, 雙雙續創歷史新高紀錄, 房市業者認為, 下半年將維持價跌量微增態勢房貸餘額被視為房市買氣指標之一, 房貸餘額年增率在今年 1 月突破 4% 整數大關後,2 月再增至 4.18%,3 至 8 月則皆維持 4.5% 左右水準, 央行官員表示,8 月建物買賣移轉件數上揚, 推升房貸餘額再創新高展望下半年房市, 央行官員認為, 目前看來房市以自住客為主, 且緩步復甦, 但下半年是否會持續提升, 仍說不準, 需要再多觀察一段時間 [ 經濟日報 2017/09/27] 台北旅館一週開一家陸客減少牽動國內旅遊產業洗牌, 日本港澳韓國東南亞等自由行旅客成為撐盤要角, 台北市過去一年增加 53 家旅館, 平均每一星期就開出一家旅館, 西門町站前一帶依舊蓬勃發展依據交通部觀光局統計, 台北市目前有 46 家觀光飯店及 547 家一般旅館, 分別較去年同期多出兩家及 51 家, 房間供給量提升至 3 萬 9,368 間, 增加約一成旅遊業者觀察, 台北市住房率大致維持七成, 房價僅下跌 3%, 衝擊並不明顯瑞普萊坊市場研究部副總監黃舒衛分析, 旅館業雖然艱困, 但實際拋售的案子不多, 中南部有影響, 北部較少依據交通部觀光局統計, 前八月來台觀光客萬人次, 年減 3.89%, 其中, 華裔的人數減少 22.86%, 其他國籍則成長 15.79% [ 經濟日報 2017/09/27] 品牌大咖轉彎讓用戶覺得酷 MarketWatch 報導, 吸塵器製造商戴森 (Dyson) 準備在 2020 年開賣電動車, 超跑大廠 Aston Martin 宣佈打造豪華潛艇, 墨西哥捲餅連鎖店 Taco Bell 推出一系列瞄準年輕族群的服飾, 這些轉換產品類型的舉動究竟是出自於什麼考量? 專家指出, 戴森 Aston Martin 和 Taco Bell 都明白, 擁有暢銷產品很重要, 但讓顧客覺得品牌能與時俱進也很重要, 尤其在消費者熱烈討論無人機 Space-X 和 iphone X 的時代, 品牌必須跟得上市場預期, 不可因既有產品的成功而自滿, 也不能畏懼冒險嘗試新事物, 否則可能得付出代價戴森表示, 投入電動車市場, 是希望有助於環保 Aston Martin 在電機工程和科技方面有其歷史淵源, 內部研究發現富豪客戶除超跑外, 對豪華潛艇也感興趣 Taco Bell 則與年輕時裝品牌 Forever 21 共同展示印有活潑字樣的限量版上衣連體衣和連帽衫, 鞏固核心客群 [ 經濟日報 2017/10/01]

2017 上半年媒體廣告量緊縮台灣上半年主要媒體廣告量持續緊縮, 前十大類產業的廣告量跌多漲少是關鍵據尼爾森資料, 上半年主要媒體廣告量較去年同期下滑 8.2%, 僅達 165.7 億元前十大類產業的廣告量也較去年同期減少 7.5%, 其中僅建築與文康兩大產業廣告量分別成長 13% 0.

5 2017 上半年媒體廣告量緊縮台灣上半年主要媒體廣告量持續緊縮, 前十大類產業的廣告量跌多漲少是關鍵據尼爾森資料, 上半年主要媒體廣告量較去年同期下滑 8.2%, 僅達億元前十大類產業的廣告量也較去年同期減少 7.5%, 其中僅建築與文康兩大產業廣告量分別成長 13% 0.3%, 化妝保養品類廣告則大減逾 24% 跌幅最深尼爾森表示, 內需市場在國內經濟無法有效改善, 加上國內政策衝擊物價與就業年金改革問題等, 致使消費者信心不足, 國內經濟仍舊低迷, 都是影響各業廣告投放量的原因今年上半年各媒體廣告量皆不如去年同期, 除無線與有線電視分別小跌 0.5% 4.1%, 其他媒體均下滑兩位數的比例, 以雜誌媒體跌幅 20.2 % 最深, 其次為戶外媒體下跌 17.6%, 廣播及報紙媒體分別下滑 12% 左右影響所及, 電視廣告量佔整體廣告量 64%, 比重更甚以往, 顯示廣告投放媒體更形集中 [ 工商時報 2017/09/27] YouTuber 達百萬訂閱速度變快 Google 指出, 兩年 YouTuber 達百萬訂閱的時程表愈來愈短, 從 2007 年開始, 蔡阿嘎 TGOP 這群人等就陸續經營起 YouTube 社群, 但是他們多半是到 2014 年 2015 年才達成百萬訂閱數, 不過在過去一年,YouTuber 阿神谷阿莫阿滴英文魚乾菜喳等都快速擁有百萬訂閱其中, 聖結石更在 222 天就達成目標此外,YouTube 也公佈與益普索市場研究 (Ipsos) 合作進行的台灣 YouTube 使用行為大調查數據顯示, 有 21% 台灣使用者訂閱了超過一個 YouTuber 頻道, 在訂閱 YouTuber 頻道的使用者中, 有 53% 使用者在收到更新通知的 24 小時內, 就會回去收看影片此外, 在有訂閱 YouTuber 頻道的使用者中,56% 的使用者認為 YouTuber 創造出獨特的線上社群在訂閱超過一個 YouTuber 頻道 YouTube 截圖的台灣使用者中, 有 51% 使用者認為 YouTuber 會影響他們對於品牌的認知 [ 數位時代 2017/09/29] 蘋果 Siri 搜尋引擎將由 Bing 轉為 Google 過去, 一直透過 Bing 搜尋引擎提供 Siri 與 Mac Spotlight 搜尋結果的蘋果, 剛正式轉換合作夥伴, 從 iphone Mac Safari 都將由 Google 擔任官方搜尋引擎從 2013 年開始, 微軟的搜尋引擎 Bing 就一直是 Siri 的官方搜尋引擎 ; 至於蘋果網頁瀏覽器 Safari 的官方搜尋引擎, 則是 Google 蘋果對外表示, 會改到 Google, 是為了提供給用戶一致的使用體驗 ; 但是蘋果與微軟的合作關係還沒結束,Siri 的資訊搜尋結果由 Google 提供, 但圖片搜尋結果則會維持由 Bing 提供 [ 數位時代 2017/09/26]

6 媒體專題 Media Report 表特萬歲! 美妝選購歷程初探洪君宇

前言美妝產品的吸引力歷久不衰, 朋友推坑熱播韓劇與週年慶下殺都在消費者決策歷程中發揮舉足輕重的影響力本期凱絡週報面對面訪談八位居住於大台北區的 20-35

7 前言美妝產品的吸引力歷久不衰, 朋友推坑熱播韓劇與週年慶下殺都在消費者決策歷程中發揮舉足輕重的影響力本期凱絡週報面對面訪談八位居住於大台北區的歲女性, 初步觀察學生與上班族兩群美妝消費者的資訊來源與購買歷程受訪者每週至少有五天以上化妝不限美妝品牌, 上班族與學生各四位 ; 上班族群個人月收在三至五萬元之間

8 對美的需求不只彰顯於外更深入內心女人一輩子都在尋找自己的美美妝不僅改變外在同樣帶來心理層面的滿足與成長消費者對美的外在與內在需求彼此交互作用建構出化妝行為的樣貌外在功能面美的需求如調整氣色建立專業感符合場合需求等我剛進業務這一行時因為是菜鳥客戶對我缺乏信任化妝幫了我不少忙至少專業形象建立起來了方小姐, 29歲上班族熬夜趕報告氣色都會變很差但就算沒時間了還是要化妝不能讓自己看起來很糟林小姐, 21歲學生交互作用大家一起醜的時刻是非常開心的沒有顧忌但大家都心理與社交面如維繫人際關係建立自信認識自我等化得美美的自己不上妝就很怪黃小姐, 21歲學生沒上妝走在路上就像沒穿內衣一樣其實很不自在總是想著不要給我遇到熟人方小姐, 29歲上班族我以前的妝反而比較濃但發現不適合自己就開始慢慢地轉換妝感像現在就比較固定因為找到適合的樣子嘛朱小姐, 32歲上班族

追求自我個性與態度的表達, 與潮流不脫鉤好友間有話題很重要開架是常見購買管道對彩妝多半有一定經驗, 對自己的膚質適合妝容較為瞭解,

9 美妝需求觀察學生族不怕試錯, 職場女性要快狠準學生族群可能性才是王道, 多嘗試才知道自己是誰上班女性我的妝容我掌握, 彩妝的功能很重要化妝除了美, 也是一種探索與表達自我的形式廣泛接收各種資訊, 樂於嘗試各種妝容美妝品的選擇更偏向嘗鮮, 追求自我個性與態度的表達, 與潮流不脫鉤好友間有話題很重要開架是常見購買管道對彩妝多半有一定經驗, 對自己的膚質適合妝容較為瞭解, 產品選擇精準因應工作家庭與休閒等不同角色, 對彩妝品的功能要求可說是全方位 : 不只妝容要持久, 同時還要有保養防曬功能 ; 產品不只要美觀精緻, 也要刷起來順手方便

10 消費者主動被動接受大量美妝訊息消費者主動或被動接觸大量且多樣的資訊管道可歸納為週邊親友自媒體與廣告和其他來源三類並各自扮演不同角色資訊來源類型週邊親友自媒體資訊來源特性較理解需求與狀況可有效提供建議多半具有較高的信任感消費者經驗我無法決定該不該買時就會找到我那群朋友跟他們聊完後大致就清楚了方小姐, 29歲上班族我會注意我追蹤的IG 部落客的妝容他如部落客 YouTuber等各類們多半走在比較前面有時也會分享以數位管道為主的內容創作產品資訊很多網路素人的分享也很者提供專業知識使用經重要多半是真實經驗薛小姐, 22 驗產品測試等多方面資訊歲學生廣告與其他來源我以前不大喜歡靠櫃但後來天使櫃姐包括自媒體以外各類推送美的資訊愈來愈多才慢慢開始到專櫃妝資訊的來源如數位廣告他們其實給了我很多專業資訊朱小戲劇專櫃人員等姐, 32歲上班族

11 資訊來源觀察學生族群較依賴網路自媒體學生族群在數位化的環境中成長社群與網路自媒體上的美妝訊息對他們而言促購力最強大另外在個性化的需求下學生族也更傾向透過自己的方式找到屬於自己的妝容資訊管道的角色與影響 (學生族群) 圓圈愈大表示推動購買的力量相對愈高自媒體不只是美妝也是LifeStyle 的綜合資訊來源多擁有固定追蹤的自媒體透過他們吸收新知與決定產品不只美妝其實很多穿搭都會參考他們 IG很方便啊林小姐, 21歲學生週邊親友學生族追求個性化在接受來自親友的訊息後多會再透過網路找更多資訊推薦只是一個參考因為她不一定瞭解我而且我也不想跟他一樣黃小姐, 21歲學生廣告與其他來源熱門戲劇可能帶來討論對適度的廣告無太大反感廣告與業配...其實還好業配看的出來部落客自己也知道薛小姐, 22歲學生

12 資訊來源觀察親友意見對上班女性影響力大相較於學生族群上班女性對美妝產品的品質要求更高但由於生活忙碌多難以全面性地掌握資訊因此身旁了解自己需求與膚況自己較信賴的親友是重要的美妝資訊來源資訊管道的角色與影響 (上班族群) 圓圈愈大表示推動購買的力量相對愈高週邊親友在激發需求搜尋與評估階段皆扮演具公信力高效率的資訊來源自媒體在搜尋與評估階段扮演關鍵角色且會參考多個自媒體的觀點廣告與其他來源提供資訊並引發需求似乎並不排斥廣告朋友是幫我保持理性的最後關卡我會看大概六到八個吧.. 如果其實廣告滿方便的啊我沒有他們會把我拉住不讓我失心多數(評價)是好的我就不用這麼多時間找資料張小瘋方小姐, 29歲上班族擔心啦朱小姐, 32歲上班族姐, 34歲上班族

13 從需求到購買彩妝選購歷程不斷加快彩妝選購歷程需求激發美妝的購買歷程可初步劃分為需求激發資訊搜尋與評估購買三階段而分享則是在擁有良好使用經驗後所產生的主動行為並可能激發出他人的新需求分享搜尋與評估不論學生族群或上班女性都表示與過去相較整個選購的歷程正逐步加快 YouTuber 部落客等各類自媒體興起讓美妝的訊息更自然地融入消費者生活加上整體產業的成熟 (如電子商務專業媒體等) 皆縮短了選購的歷程購買

14 選購歷程觀察多螢行為成熟需求觸發點無所不在女性自身有對美的追求外在有豐富的資訊來源但當前的消費者到底是如何被觸動的可透過實際的消費者經驗觀察彩妝選購歷程需求激發回家後我其實都開著三個螢幕.. 電腦同時開臉書與 PTT (一定要雙視窗啊) 手機就開著IG 因為他的電腦版不好用另外同時開電視聽韓劇或新聞臉書還是滿好用我幾乎各美妝粉絲團都點讚接收資訊很方便有興趣就點進去看 IG我固定追蹤分享搜尋與評估幾個部落客她們貼的內容包括美妝跟旅行都有好玩的東西就直接轉傳給朋友了之前不是流行韓劇大地妝感嗎當時電視台還沒引進PTT上就已經有人在放火了我自己也沒守住了啊購買朱小姐, 32 歲上班族

15 選購歷程觀察以來源可信度產品合適性過濾訊息彩妝選購歷程需求激發而在龐雜的美妝資訊中消費者也發展出自己的過濾機制即透過資訊的可信度與產品的合適性兩層面來源的可信度主要用於篩選資訊來源消費者通常透過自身經驗與觀察來評估可信度高低 (如身邊同事總能中立且貼近需求的推薦彩妝) 分享產品的合適性消費者透過對自身的理解評估產搜尋與評估品是否適合自己如偏冷色系的眼影就不適合自己的暖系妝感如同考試一般消費者心中會對產品設下達標的分數隨著資訊的蒐集與累積當超過心中的門檻分數時即可能進入購買階段購買

16 選購歷程觀察實體通路仍是首選, 學生族肯定網購彩妝選購歷程分享需求激發購買搜尋與評估包含開架與專櫃的實體通路仍是多數消費者的購買美妝產品的首選, 具備便於試用與諮詢產品有保障等優勢而專櫃人員雖帶給部份消費者人情壓力, 但其專業建議仍被視為有價值, 也降低了消費者實體試用網路購買的現象品牌官網等數位通路無法試用, 部份消費者也擔心綜合電商或代購等管道可能買到假貨, 因此網購美妝產品尚未被廣泛接受 ; 不過學生族群則抱持正面態度, 認為方便性高, 且可買到台灣未正式引進的品牌

小結因動機與需求的差異, 上班女性與學生族群在美妝的選購歷程與思考也有所不同, 並對品牌溝通產生影響學生族群 : 追求自我與探索, 較依賴網路與自媒體享受嘗試與尋找產品的過程, 屬於數位原生的一代, 自媒體在其生活中不僅提供資訊, 更是形塑認知建立情感的角色品牌若選擇透過自媒體溝通學生族群, 除了粉絲數多寡外,

17 小結因動機與需求的差異, 上班女性與學生族群在美妝的選購歷程與思考也有所不同, 並對品牌溝通產生影響學生族群 : 追求自我與探索, 較依賴網路與自媒體享受嘗試與尋找產品的過程, 屬於數位原生的一代, 自媒體在其生活中不僅提供資訊, 更是形塑認知建立情感的角色品牌若選擇透過自媒體溝通學生族群, 除了粉絲數多寡外, 還需更進一步注意互動的情況與情感連結深度, 最大化其溝通效益上班女性 : 重視產品效果, 尋找效率高可信的資訊來源在妝容上已逐漸找到自己合適的風格, 重視資訊來源的可信度, 要求高效精準的問題解決方案在溝通規劃上, 自媒體與廣告都有一定影響力, 而又因其重視親友意見, 因此創造產品話題將有助口碑擴散建立信賴感

18 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

19 Asia s First True Festival Experience 2017 西螺田園稻香超半馬

20 2017 西螺田園稻香超半馬活動日期 2017年11月19日(日) 活動地點雲林西螺大橋廣場簡介雲林縣西螺鎮農會今年適逢成立100週年特與活動咖在西螺大橋廣場前舉辦 2017西螺農會慶百年田園稻香超半馬活動由於活動正值西螺大橋觀光文化節賽前一日(11月18日)精采活動不間斷白天可參加文化節歡樂踩街活動及觀賞表演晚上主辦單位特地舉辦選手之夜除了有知名藝人表演當地特色美食吃到飽外還有精采百萬煙火秀精彩可期跑友們在路跑結束後也在西螺鎮體驗充滿歷史脈絡的小鎮活動組別分別為 26K超半馬組 10K挑戰組 6K歡樂組活動路線將帶領所有參賽選手體驗獨一無二賽道風光完賽後提供米食吃到飽另有超值伴手禮 26K及10K組別跑者還可獲得農會百年限定純釀紀念酒路跑完賽獎牌及運動巾以西螺大橋及農會稻穗橋寶寶為設計讓整場活動充滿濃濃西螺在地人文特色資料/圖片來源活動咖

21 2017 西螺田園稻香超半馬全方位宣傳號召全台好手新手一起共襄盛舉 2017西螺馬拉松活動將投入所有宣傳資源運用網頁推播通知及APP的全站公告全面性的發送活動訊息同時利用粉絲團及贊助網站的高互動性觸及更多人群在過程中同步置入及介紹品牌及其攤位創造更多人次的參與獨一無二賽道風光濃濃西螺在地人文味活動路線歷經西螺大橋百年老街田園稻香菜園果香百年廟宇人文風情等完賽後米食吃到飽還有超值伴手禮西螺冠軍米純釀醬油等當地特產 26K及10K組別跑者還可獲得農會百年限定純釀紀念酒路跑完賽獎牌及運動巾以西螺大橋及農會稻穗橋寶寶為設計資料/圖片來源活動咖

22 2017 西螺田園稻香超半馬適合結合產品防曬運動用品 3C商品軟性飲料/零食網遊/手遊/App 潮牌衣飾汽機車手錶電信業等贊助方式聯名贊助攤位贊助商品贊助舞台/活動區主題置入專案配合等媒體宣傳網路媒體粉專文宣品/現場各項製作物等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源活動咖

23 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2017/10/01 播出頻道 : 愛爾達體育台播出時間 :LIVE 2017-18NBA

在媒體版面上做足新球季的宣傳 NBA 現有 30 隊隊伍, 熱身賽愛爾達天天 LIVE 直播, 帶給您最精彩專業的籃球賽事轉播

為了讓事業成功的前夫車政宇 ( 朱相昱飾 ) 再次回到自己身邊, 而努力奮鬥的單身女羅愛拉 ( 李珉廷飾 ) 之間展開的浪漫搞笑故事

彩鳳 ( 張美瑤飾 ), 從小就被送到八堵的望族作童養媳, 嫁給比自己小又迷戀藝妓的林太郎 ( 梁修身飾 )

24 頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2017/10/01 播出頻道 : 愛爾達體育台播出時間 :LIVE NBA 美國職籃熱身賽 : NBA 賽季是 NBA 聯盟第 72 個賽季, 季前東西區乾坤大挪移, 明星球員換陣再起, 在媒體版面上做足新球季的宣傳 NBA 現有 30 隊隊伍, 熱身賽愛爾達天天 LIVE 直播, 帶給您最精彩專業的籃球賽事轉播類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/11 播出頻道 : 八大娛樂台播出時間 :23:00( 一 ~ 日 ) 愛上恢單女 : 為了讓事業成功的前夫車政宇 ( 朱相昱飾 ) 再次回到自己身邊, 而努力奮鬥的單身女羅愛拉 ( 李珉廷飾 ) 之間展開的浪漫搞笑故事類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/09 播出頻道 : 華視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 家 : 貧窮的農家女孩彩鳳 ( 張美瑤飾 ), 從小就被送到八堵的望族作童養媳, 嫁給比自己小又迷戀藝妓的林太郎 ( 梁修身飾 ) 太郎不惜散盡家產與藝妓遠走他鄉, 還將獨子林武雄 ( 霍正奇飾 ) 打成聾啞一肩挑起林家興衰的彩鳳, 歷經 20 年後, 沒想到原以為客死他鄉的太郎竟又落魄出現

頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2017/10/09 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ~ 四 ) 世外野人 S1 : 不少厭倦都市生活的人都盼望返璞歸真,

英國冒險家 Ben Fogle 在世外野人與幾位世外野人一同生活, 體驗非一般的自然生活類型 : 影集上檔日期 :2017/10/09 播出頻道 :Star World 播出時間

同時她與白雪公主的友誼起源也將揭示, 此外上一季結尾時懷孕的 Belle 仍處於沉睡魔咒中, 新季她將甦醒並揭示更多她的背景故事類型 : 綜合上檔日期 :2017/10/09 播出頻道

25 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2017/10/09 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ~ 四 ) 世外野人 S1 : 不少厭倦都市生活的人都盼望返璞歸真, 歸隱田園, 但要拋開枷鎖, 做個世外野人, 又談何容易? 換個角度, 究竟在野外生活有何樂趣, 吸引一班原本擁有高薪厚職的城市人, 放下所有, 變成現代魯賓遜? 英國冒險家 Ben Fogle 在世外野人與幾位世外野人一同生活, 體驗非一般的自然生活類型 : 影集上檔日期 :2017/10/09 播出頻道 :Star World 播出時間 :22:00( 一 ~ 三 ) 童話小鎮 6 : 第六季回歸主題將是光明與黑暗的對決灰姑娘將回歸第六季第三集, 此集的故事裡觀眾將瞭解到她與不為人知的故事世界有什麼關係, 同時她與白雪公主的友誼起源也將揭示, 此外上一季結尾時懷孕的 Belle 仍處於沉睡魔咒中, 新季她將甦醒並揭示更多她的背景故事類型 : 綜合上檔日期 :2017/10/09 播出頻道 :Cbee bies 播出時間 :8:45( 一 ~ 日 ) 安迪的動物寶寶 : 動物寶寶跟人類一樣都需要學習攀爬游泳玩耍還有交朋友等技能每集介紹動物寶寶學習不同的生活技能, 藉由動物寶寶的成長過程, 讓孩子們從中學習獲得啟發

頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2017/10/10 播出頻道 :Travel Channel 播出時間 :19:50( 二 ) 追謎探險隊第三季 : 喬許來到奧地利,

:22:00( 一 ~ 五 ) 指尖的溫暖 : 出生於嘉義民雄的陳金城, 自小家庭窮困, 成長之路行來篳路襤褸, 從小便顯露讀書方面的天份, 品學兼優, 備受師長喜愛,

醫院專師玉玲的協助, 總算不負鄉親的期望, 讓醫院成為雲嘉南地區神經外科醫治疑難重症的首選類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/10 播出頻道 : 台視播出時間

26 頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2017/10/10 播出頻道 :Travel Channel 播出時間 :19:50( 二 ) 追謎探險隊第三季 : 喬許來到奧地利, 潛入湖中尋回失竊的寶物, 繼而尋找被納粹列為最高機密的核能實驗室, 揭開第三帝國的祕辛類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/10 播出頻道 : 台視播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 指尖的溫暖 : 出生於嘉義民雄的陳金城, 自小家庭窮困, 成長之路行來篳路襤褸, 從小便顯露讀書方面的天份, 品學兼優, 備受師長喜愛, 但也因為家庭經濟不如人, 養成他沉默寡言不擅交際獨立自主的個性大學聯考時, 金城果然不負眾望考取台大醫學系, 一向只為病人著想從不喊累的金城, 幸好有家裡賢內助的恬儀醫院專師玉玲的協助, 總算不負鄉親的期望, 讓醫院成為雲嘉南地區神經外科醫治疑難重症的首選類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/10 播出頻道 : 台視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 加油美玲 : 那是一個風雨交加的夜晚, 周家千金小姐的私生女娃誕生, 隨即被周老太太交給值得信任的家傭許含笑帶離家門臨行前, 周老太太只對無緣的孫女說了句往後的人生, 妳要自己加油...

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/10 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五

擅長做假帳的金成龍進入 TQ 集團, 以為能大撈一筆, 竟跳入替高層作假帳掏空公司的火坑, 總是不按牌理出牌的他會如何接招?

27 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/10 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 三生三世十里桃花 : 為了封印擎蒼, 青丘女君白淺被削去法力落入凡間, 卻與奉命到凡間擒妖的天族太子夜華相戀, 牽起連綿三世的情緣. 類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/10 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 金科長 : 擅長做假帳的金成龍進入 TQ 集團, 以為能大撈一筆, 竟跳入替高層作假帳掏空公司的火坑, 總是不按牌理出牌的他會如何接招? 類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/12 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 1% 的可能性 : 描述酒店代表理事李載仁 ( 河錫辰飾演 ) 與小學老師金多賢 ( 全昭旻飾演 ) 因為遺產繼承而發生的輕鬆有趣的故事

頻道新節目介紹類型體育上檔日期 2017/10/14 播出頻道愛爾達體育台緯來體育台播出時間 LIVE 2017黑豹旗全國高中棒球大賽黑豹旗全國高中棒球大賽是自

台灣甲子園敬請鎖定愛爾達體育台及緯來體育台LIVE 直播類型綜藝上檔日期 2017/10/14 播出頻道愛爾達綜合台播出時間 17:00(六~日) 全能星戰陶喆張韶涵吳克羣

主題曲<誰怕誰> 由四位女選手完美詮釋<全能星戰>的節目宗旨證明自己各盡所長輸贏都豪情萬丈類型真人秀上檔日期 2017/10/15 播出頻道八大綜合台播出時間 20:30(日)

28 頻道新節目介紹類型體育上檔日期 2017/10/14 播出頻道愛爾達體育台緯來體育台播出時間 LIVE 2017黑豹旗全國高中棒球大賽黑豹旗全國高中棒球大賽是自 2013年起開始舉辦的台灣高中職青棒賽事其賽事精神乃是效法日本甲子園高校棒球賽的精神不分科班或一般同好社團均能參賽以提升高中棒運的成長去年冠軍平鎮高中本屆賽事將面對全台強敵的挑戰台灣甲子園敬請鎖定愛爾達體育台及緯來體育台LIVE 直播類型綜藝上檔日期 2017/10/14 播出頻道愛爾達綜合台播出時間 17:00(六~日) 全能星戰陶喆張韶涵吳克羣黃小琥胡彥斌孫楠龔琳娜順子八位實力唱將踏破自我侷限勇敢挑戰各種音樂類型抱著對音樂的熱情和追求完美的態度在舞台上揮灑創意自由歌唱鍾興民老師擔任音樂總監與林夕合作譜寫全能星戰主題曲<誰怕誰> 由四位女選手完美詮釋<全能星戰>的節目宗旨證明自己各盡所長輸贏都豪情萬丈類型真人秀上檔日期 2017/10/15 播出頻道八大綜合台播出時間 20:30(日) 我們相愛吧2 大仁哥陳柏霖與遊戲女王宋智孝大談異國姐弟戀余文樂與相差11歲的周冬雨發展大叔蘿莉戀性格迥異的魏大勛李沁將進行一場甜蜜的青春愛戀三對不同國度不同年紀不同個性的明星戀人會擦出什麼愛的火花呢

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30 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了東方傳奇皇耆飲民視 OPPO R11 綜藝玩很大中視綜藝大集合娘家益生菌民視新名偵探柯南華視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視神偷怪盜華視 OPPO R11 飢餓遊戲中視神偷怪盜華視航海王 23 台視哆啦 A 夢華視 OPPO R11 綜藝玩很大中視 OPPO R11 飢餓遊戲中視中視新聞全球報導中視航海王 23 台視台視晚間新聞台視蠟筆小新台視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視新名偵探柯南華視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視綜藝大集合娘家益生菌民視實習醫師鬥格民視幸福來了東方傳奇皇耆飲民視三生三世十里桃花中視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視超級天王豬哥秀華視蠟筆小新台視實習醫師鬥格東方傳奇皇耆民視航海王 23 台視愛妮雅舞力全開民視綜藝 3 國智高島台視航海王 23 台視逆轉裁判華視幸福來了東方傳奇皇耆民視台視晚間新聞台視天才衝衝衝華視新獵人台視蠟筆小新台視排球少年華視噗通噗通我愛你大誠保險經台視我和我的四個男人大誠保險台視 0.89 平均 1.51 平均 1.52 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /10/01

31 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OPPO R11 綜藝玩很大中視幸福來了東方傳奇皇耆飲民視綜藝大集合娘家益生菌民視綜藝大集合娘家益生菌民視 OPPO R11 飢餓遊戲中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視 OPPO R11 飢餓遊戲中視幸福來了東方傳奇皇耆飲民視航海王 23 台視航海王 23 台視中視新聞全球報導中視蠟筆小新台視 OPPO R11 綜藝玩很大中視稍息立正晚自習中視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視中視新聞全球報導中視幸福來了東方傳奇皇耆民視實習醫師鬥格民視實習醫師鬥格民視烏龍派出所華視三生三世十里桃花中視神偷怪盜華視愛妮雅舞力全開民視蠟筆小新台視超級天王豬哥秀華視綜藝 3 國智高島台視實習醫師鬥格東方傳奇皇耆民視蠟筆小新台視大陸尋奇中視天才衝衝衝華視航海王 23 台視實習醫師鬥格東方傳奇皇耆民視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視新獵人台視天才衝衝衝華視華視晚間新聞華視噗通噗通我愛你大誠保險經台視 1.02 平均 1.11 平均 1.68 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /10/01

32 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 第 52 屆電視金鐘獎頒獎典禮三立都會電影哆啦 A 夢新大雄的 MOMO 一家人一家烤肉萬家香三立台灣第 52 屆電視金鐘獎頒獎典禮三立都會超級紅人榜三立台灣哈囉小梅子 YOYO 愛妮雅超級夜總會三立台灣一家人一家烤肉萬家香三立台灣戲說台灣炳翰人參粉三立台灣神奇寶貝 XY MOMO 綜藝玩很大三立都會粉紅豬小妹 YOYO 真假貴公子 GTV 戲劇台妖怪手錶 YOYO 第 52 屆電視金鐘獎頒獎典禮公共電視蠟筆小新我的超時空新 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣我們這一家 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 第 52 屆電視金鐘獎星光大道三立都會綜藝玩很大三立都會民視晚間新聞民視新聞戰鬥陀螺爆烈世代神 YOYO 新聞深喉嚨中天新聞台名偵探柯南偵探們的鎮 MOMO 草地狀元甘味人生活菌母三立台灣 SUPER WiNGS YOYO 歡樂智多星衛視中文可愛巧虎島 YOYO 白鷺鷥的願望三立台灣怪盜喬克卡通頻道文茜的世界財經周報中天新聞台 Barbie 長髮公主 YOYO 阿母三立台灣超級總動員 YOYO 歡樂智多星衛視中文蠟筆小新我的超時空新娘 YOYO 台灣大頭條三立新聞 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 1.37 平均 1.42 平均 1.69 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /10/01

33 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 第 52 屆電視金鐘獎頒獎典禮三立都會超級紅人榜三立台灣一家人一家烤肉萬家香三立台灣第 52 屆電視金鐘獎頒獎典禮三立都會第 52 屆電視金鐘獎星光大道三立都會一家人一家烤肉萬家香三立台灣第 52 屆電視金鐘獎頒獎典禮公共電視愛妮雅超級夜總會三立台灣歡樂智多星衛視中文戲說台灣炳翰人參粉三立台灣阿母三立台灣真假貴公子 GTV 戲劇台綜藝玩很大三立都會綜藝玩很大三立都會烏龍派出所衛視中文第 52 屆電視金鐘獎頒獎典禮公共電視 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣烏龍派出所衛視中文民視晚間新聞民視新聞 SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會新聞深喉嚨中天新聞台青春好 7 淘三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台烏龍派出所衛視中文草地狀元甘味人生活菌母三立台灣戲說台灣炳翰人參粉三立台灣第 52 屆電視金鐘獎星光大道三立都會型男大主廚三立都會白鷺鷥的願望三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台文茜的世界財經周報中天新聞台烏龍派出所衛視中文新台灣加油三立新聞超愛美小姐三立都會台灣大頭條三立新聞愛玩客之老外看台灣三立都會歡樂智多星衛視中文逃跑吧好兄弟緯來綜合一家人一家烤肉萬家香三立台灣 0.99 平均 1.01 平均 1.63 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /10/01

34 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了東方傳奇皇耆飲民視綜藝大集合娘家益生菌民視一家人一家烤肉萬家香三立台灣超級紅人榜三立台灣戲說台灣炳翰人參粉三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視真假貴公子 GTV 戲劇台 OPPO R11 飢餓遊戲中視戲說台灣假日完整版三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣 Chocola BB 稍息立正我愛你中視 OPPO R11 綜藝玩很大中視實習醫師鬥格民視綜藝玩很大三立都會三生三世十里桃花中視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視實習醫師鬥格東方傳奇皇耆民視超級天王豬哥秀華視幸福來了東方傳奇皇耆民視愛妮雅舞力全開民視白鷺鷥的願望三立台灣歡樂智多星衛視中文噗通噗通我愛你大誠保險經台視天才衝衝衝華視阿母三立台灣歡樂智多星衛視中文一家人一家烤肉萬家香三立台灣綜藝 3 國智高島台視守護者 K2 熹妃傳東森戲劇台 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會牡丹花開真享購台視 SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會阿不拉的三個女人蔥媽媽爆民視豬哥會社國田精品門窗民視三生三世十里桃花中視超級紅人榜三立台灣媽媽不見了維膜助聽器民視 K 歌大明星中視一家人一家烤肉萬家香三立台灣移居世界秘境日本人好吃驚緯來日本 0.64 平均 1.22 平均 1.34 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /10/01

35 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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