凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter No.984

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哄武巴
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1 凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter No.984

2 目錄 Index 2019/02/ /03/03 市場訊息商研院示警 : 商業服務業景氣衰退形成 L 型復甦媒體市場訊息電郵行銷突破臉書壟斷媒體專題小眾時代, 微勢力崛起新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意

商研院示警 : 商業服務業景氣衰退形成 L 型復甦商研院發表台灣商業服務業景氣循環同行指標綜合指數, 實際值自去年 5 月碰頂, 之後 1 路下滑, 而 2 月預測值也將進一步衰退到長期趨勢值 (100) 之下, 意味景氣正在步入衰退, 極可能形成 L 型復甦 ; 商研院說, 以內需市場為主的商業服務業景氣呈現微溫情況, 但不致於急速下墜, 距離景氣熱絡尚須再加把勁商研院表示,

3 商研院示警 : 商業服務業景氣衰退形成 L 型復甦商研院發表台灣商業服務業景氣循環同行指標綜合指數, 實際值自去年 5 月碰頂, 之後 1 路下滑, 而 2 月預測值也將進一步衰退到長期趨勢值 (100) 之下, 意味景氣正在步入衰退, 極可能形成 L 型復甦 ; 商研院說, 以內需市場為主的商業服務業景氣呈現微溫情況, 但不致於急速下墜, 距離景氣熱絡尚須再加把勁商研院表示, 同行指標綜合指數預測值從今年 2 月開始會低於長期趨勢 (100), 到今年 4 月將降為 99.94, 而 5 6 月會見回升, 但 7 月將再降為 99.93, 回到 2017 年 10 月的水準 ; 商研院提醒, 若無積極有效的景氣激勵措施, 整體服務業景氣仍會波動向下, 而且這次復甦相當短只為期 15 個月 [ 自由時報 2019/03/05] 電商現金跨境網購台灣高消費力列首波名單民間消費升溫零售業大補民間消費持續增溫經濟部發佈 1 月零售業營業額 3,889 億元, 為歷年同月新高, 年增 7.1%, 較預期表現佳, 堪稱史上最強 1 月零售表現經濟部並認為, 內需仍會溫和成長經濟部表示, 內需與民眾所得及股市財富效果有直接關係, 因景氣較佳, 去年薪資成長 2.06%, 來到近 18 年新高, 股市今年來表現也不錯此外, 政府今年推出擴大內需, 包括節能家電補助減稅等, 都會對民間消費有挹注在春節墊高基期下, 預期今年 2 月零售業營業額仍會成長 1%, 實屬不易, 民間消費仍會繼續成長 [ 經濟日報 2019/02/26] 台灣網友對跨境購物具消費潛力, 資策會產業情報研究所 (MIC) 去年調查網購行為, 發現 2017 年曾進行跨境網購的網友, 年均消費金額約新台幣 1 萬 6,378 元, 年增 5.4% 另外, 市調公司 Forrester Research 預估,2022 年跨境購物將會佔整體電商銷售額的 20%, 達到 6,300 億美元然而, 對於偏愛親自付款或沒有國際信用卡金融卡的人而言, 跨境網購欠缺其他安全支付管道, 仍是一大顧慮有電商推新支付方式, 能用現金買海外商品, 台灣也列首波名單 [ 中央社 2019/02/25]

小七結盟達美樂賣現烤披薩 7-ELEVEN 複合店再出新招, 宣佈聯手晶華酒店集團旗下達美樂披薩打造雙品牌複合店, 要搶攻午晚餐即食商機這是 7-ELEVEN 首度與集團外品牌複合展店 ; 也是全球首家達美樂與超商結合的全新店型這家複合店也是 7-ELEVEN 第十種複合型態國內現烤披薩市場規模約 80 億元, 近年以 10% 速度逐年成長, 7- ELEVEN X 達美樂複合店

4 小七結盟達美樂賣現烤披薩 7-ELEVEN 複合店再出新招, 宣佈聯手晶華酒店集團旗下達美樂披薩打造雙品牌複合店, 要搶攻午晚餐即食商機這是 7-ELEVEN 首度與集團外品牌複合展店 ; 也是全球首家達美樂與超商結合的全新店型這家複合店也是 7-ELEVEN 第十種複合型態國內現烤披薩市場規模約 80 億元, 近年以 10% 速度逐年成長, 7- ELEVEN X 達美樂複合店歷經近一年籌備, 設計出六款披薩, 與轟炸雞腿香烤雞腿排等副食, 是達美樂針對全新複合店開發的新菜單 [ 經濟日報 2019/02/25] 春節長假效應 2 月新車掛牌量腰斬因農曆春節前車商積極交車及過年長假效應, 根據統計,2 月新車掛牌數僅 1 萬 9,640 台, 較 1 月 4 萬 4143 台大幅下滑 55.5%, 也較去年 2 月衰退 27.2% 龍頭廠豐田(Toyota) 在 1 月繳出 1 萬 4,622 台的佳績後,2 月新車銷售降溫至 5,611 台, 較 1 月衰退高達 61.7%, 年減 18.7%, 市佔率也跌破 3 成至 28.6% 不過由於和泰車引進熱門車款新 RAV4, 預期豐田 3 月銷售量可望呈現大幅回升除了豐田之外, 包括裕隆集團代理的三菱 (Mitsubishi) 日產(Nissan), 以及賓士 (Mercedes-Benz) 本田(Honda) BMW 現代(Hyundai) 等品牌,2 月新車銷售都較 1 月下滑超過 5 成 ; 僅馬自達 (Mazda)2 月銷售, 較 1 月逆勢成長 3.3% 在進口車銷售方面,1 月銷量 3,183 台成長 8 成的凌志 (Lexus), 在 1 月交車潮過後,2 月降至 586 台, 降幅 81.6%, 但前 2 月銷量 3,769 台, 則仍較去年同期大幅成長 45%, 市佔率 5.9%; 賓士 2 月賣出 1,469 台新車, 單月銷售排名第四名 [ 中央社 2019/03/04] 補助催買氣 2 月機車賣到缺貨受惠於各地方政府掀起機車汰舊換新加碼補助賽, 炒熱農曆年後機車換購買氣,2 月國內機車銷售市場逆勢成長, 市場規模逼近 5 萬輛年增 2.5% 本土雙陽- 光陽三陽的平價實用型 125cc 機車銷售受惠最豐, 新名流新迪爵等兩大複刻名車賣到斷貨, 經銷商端排身分證訂單候車期估逾一個月今年起政府提供購買 ABS( 防鎖死煞車系統 ) CBS( 前後輪煞車連動系統 ) 車款額外補貼的政策效益發威, 各品牌高價位配備 ABS 系統車款銷量明顯增溫 [ 工商時報 2019/03/06]

電郵行銷突破臉書壟斷消費者電子郵件服務問世近 30 年, 在當前這個人人對臉書喊打的時代, 電郵成為對抗這類社群媒體的一個管道, 臉書等社群媒體以某種演算法擅自決定了用戶的視聽內容電郵卻不同, 電子郵件的用戶可以接到他們簽字願接受的訊息, 跟來自親友及社團的書信一起, 以整齊的時序排列對於市場行銷人員來說, 強勢的社群媒體意味著目前要在雙寡頭壟斷的臉書及 Google 上做生意,

5 電郵行銷突破臉書壟斷消費者電子郵件服務問世近 30 年, 在當前這個人人對臉書喊打的時代, 電郵成為對抗這類社群媒體的一個管道, 臉書等社群媒體以某種演算法擅自決定了用戶的視聽內容電郵卻不同, 電子郵件的用戶可以接到他們簽字願接受的訊息, 跟來自親友及社團的書信一起, 以整齊的時序排列對於市場行銷人員來說, 強勢的社群媒體意味著目前要在雙寡頭壟斷的臉書及 Google 上做生意, 成本只會節節上升電郵卻讓作者能直接與讀者接觸, 讓品牌與最忠誠的消費者打交道, 助新創公司培養一批網紅大軍電郵收信人手握不訂閱大權是件好事, 促使文案創作者製作更真實更高品質的內容據 Data & Marketing 協會的資料, 在用於行銷的每 1 美元上, 電子郵件擁有最高的投資回收 [ 經濟日報 2019/02/23] 中國短影音分享平台抖音進軍海外後, 全球下載量已逾 10 億次, 成為一款超越 Instagram 追趕 Facebook( 臉書 ) 的社群 app 不過, 抖音在海內外面臨的監管要求, 是其一大挑戰科技媒體 Bianews 報導引述市場分析公司 Sensor Tower 的最新數據指出, 抖音海外版 TikTok 在全球下載量已逾 10 億次, 光是今年 1 月份就獲得逾 7100 萬新用戶下載安裝量雖然不等於月活躍用戶數, 但上述數據反映出 TikTok 快速成長 TikTok 的 10 億次下載量中, 約有 6.63 億次發生在 2018 年 ; 而臉書去年的安裝量估計為 7.11 億次,Instagram 的新下載量約為 4.44 億次 TikTok 足以引起臉書的注意 [ 中央社 2019/03/04] 有線電視無限重播醫藥廣告多 NCC 要開罰抖音海外版下載逾 10 億次緊追臉書消基會表示, 春節期間, 有線電視重播率近五成 NCC 表示, 對於頻道於指定時段的新播率有相關規定, 每半年查核一次, 違者開罰, 此外, 也提供單頻單買讓消費者自由選擇根據消基會調查結果, 有 74.9% 的消費者認為有線電視收費過高, 原因多為新聞重複播出造成困擾同頻道中節目重播率高等, 也有 60.5% 消費者認為醫藥 ( 保健食品 ) 性置入性行銷太多 [ 中央社 2019/02/27]

6 媒體專題 Media Report 小眾時代微勢力崛起高家華

7 前言隨著社群媒體與直播技術發展, 網紅經濟日益興盛, 素人憑藉個人魅力和創意, 在網路上發佈具有特色的內容, 快速累積粉絲數, 吸引消費者注意, 也吸納了廣告主的行銷預算北美行銷圈指出, 網紅是去年行銷的主軸,67% 行銷人員認為網紅在觸及潛在客戶方面具有影響力此外, 研究也指出, 每 1 美元用於網紅行銷的支出 ROI 高達 6.5 美元紙媒電視家外數位廣播網紅網紅 vs. 傳統媒體 ROI 每 1 美元廣告量的 ROI 各國消費者對網紅品牌行銷接受度中國美國日本法國德國產品置入 / 品牌內容 87% 50% 42% 31% 30% 名人推薦品牌 78% 38% 35% 27% 21% 微網紅 / 網路名人推薦品牌 63% 49% 39% 29% 34% 相較於中國市場持續將行銷主力放在明星和名人, 歐美則開始關注紛絲數較少, 但卻在分眾族群中具有更高影響力的微網紅 (Micro influencer) 相對於百萬粉絲的名人或巨星帳號, 微網紅的觸及率雖然較低, 但他們的角色和消費者更親密, 說的話也更有說服力, 本篇專題將觀察品牌如何透過微網紅拉近與消費者的距離資料 / 圖片來源 : Tuna Business Review( ) mavrck( )

8 YouTube 激勵大批創作者,IG 開啟微網紅新局網紅崛起可以回溯到早期的部落格寫手 YouTube 影音內容創作者到現今最熱門的 IG 紅人 YouTube 在 2007 年推出影音廣告分成計劃 :45% 的收入歸 Youtube 平台所有,55% 收入歸內容平台創作者所有, 此舉激發了許多內容創作者在平台上發佈內容, 網路紅人大量湧現, 成為 2015 年異軍突起的關鍵字, 網紅經濟的規模也逐漸擴大網紅搜尋趨勢此外,2015 年 Instagram 對全球開放廣告功能,2016 年影片長度限制從 15 秒延長到 60 秒,hashtag 近乎無所不在, 逐漸為微網紅(Micro influencer) 行銷打開新局面網路紅人 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 網紅經濟美國消費者在那些社群媒體獲得新資訊資料 / 圖片來源 :mavrck( ) Google Trends

9 粉絲並非愈多愈好? 超過 10 萬互動反趨緩根據 emarketer, 歐美將在美妝時尚及精品市場具有影響力的名人, 按社群粉絲數量分成四群 : 明星 & 名人 (Celebrity) 粉絲數 >150 萬超級網紅 (Mega influencer) 粉絲數 50.1 萬萬中型網紅 (Marcro influencer) 粉絲數 10.1 萬 - 50 萬微型網紅 (Micro influencer) 粉絲數 1-10 萬在 2015 年時, 微網紅還處於行銷的配角地位, 到了 2018 年, 其互動率和轉換率都大大提升澳洲數位行銷專家 Sidney Piercci 指出, 網紅所獲得的互動 ( 按讚留言分享 ) 確實會隨著粉絲數增加而提高, 約在 1,000 名粉絲時達到高峰值, 當粉絲數超過 10 萬後, 互動情況就會趨緩, 有些明星藝人的超級帳號互動數甚至會更低這是因為一般大眾並不如想像中的那樣熱衷與名人互動, 反而較樂於親近在生活中有連結的對象美妝時尚精品產業中, emarketer 的調查也指出, 在歐美美妝時尚精品產哪種類型的網紅合作效果最好? 業,45.8% 行銷人員認為和微網紅的合作成效最好, 中型網紅居次, 反而粉絲數超過 50 萬的超級網紅效果並不出色名人 9.3% 11.3% 中型網紅微型網紅 33.6% 45.8% 超級網紅資料 / 圖片來源 :emarketer( )

意見引起朋友及粉絲的高度信任感及信心品牌連結度高 : 熟悉品牌形象, 也了解產品主要的特色, 能成功打造與品牌的連結度微型網紅人數眾多 : 微型網紅的人數大於名人明星帳號或超級網紅帳號忠誠 :

10 微網紅信任度高, 拉近品牌與消費者的距離相對超級網紅和中型網紅, 微網紅更像是消費者認識的朋友, 沒有商業氣息過重的業配文, 能對各項產品提出中肯的評比 ; 根據 Experticity 的報告, 相對一般大眾, 網紅一般大眾網紅一般大眾網紅一般大眾微網紅口條清晰知識豐富, 尤其在各別擅長的分眾領域, 更能提出深入或專業的見解, 或是提供最新的第一手資訊更值得信賴知識更豐富更會介紹產品信任感 : 意見引起朋友及粉絲的高度信任感及信心品牌連結度高 : 熟悉品牌形象, 也了解產品主要的特色, 能成功打造與品牌的連結度微型網紅人數眾多 : 微型網紅的人數大於名人明星帳號或超級網紅帳號忠誠 : 根據自身的購買經驗及積極建立與品牌的關係提倡 : 推薦或公開支持品牌及產品影響力 : 能吸引並且引導朋友或粉絲購買產品資料 / 圖片來源 :Experticity( ) Medium-The Startup( ) Freepik

DW 手錶靠微網紅打動動寵物迷 Daniel Wellington(DW) 是來自瑞典的新興手錶品牌, 創立於 2012 年的

加上每人專屬的優惠代碼, 在社群媒體上引發風潮,Instagram 使用 DW hashtag 的貼文超過 100 萬則在

DW 慣常合作的時尚生活風格類網紅藉由和寵物美食等多個不同領域的微網紅合作,DW 雖然節省傳統廣告支出,

11 DW 手錶靠微網紅打動動寵物迷 Daniel Wellington(DW) 是來自瑞典的新興手錶品牌, 創立於 2012 年的 DW 一開始就鎖定網紅行銷, 將產品贈送給數千名藝人網紅,hashtag #danielwellington 加上每人專屬的優惠代碼, 在社群媒體上引發風潮,Instagram 使用 DW hashtag 的貼文超過 100 萬則在 2017 年的微網紅行銷活動中, DW 找上追蹤人數僅 38,000 以分享寵物貓照片為主的 shadow_scuba, 而非 DW 慣常合作的時尚生活風格類網紅藉由和寵物美食等多個不同領域的微網紅合作,DW 雖然節省傳統廣告支出, 依然成功觸及時尚精品愛好者以外的消費者資料 / 圖片來源 :More Digital Limited( ) Glean.info( )

audible 微網紅合作, 貼文如朋友訊息亞馬遜公司旗下提供有聲書和 Podcast 的 audible 積極和各層級的網紅合作, 包括微網紅在內其中一位合作對象是當時粉絲數不到 10 萬的攝影師 Jesse Driftwood, Driftwood 在貼文中分享如何在生活中一心二用, 在通勤散步

12 audible 微網紅合作, 貼文如朋友訊息亞馬遜公司旗下提供有聲書和 Podcast 的 audible 積極和各層級的網紅合作, 包括微網紅在內其中一位合作對象是當時粉絲數不到 10 萬的攝影師 Jesse Driftwood, Driftwood 在貼文中分享如何在生活中一心二用, 在通勤散步外出攝影的同時透過有聲書學習亞馬遜的行銷團隊指出,Driftwood 的粉絲數雖然並不特別多, 但忠誠度高且回應踴躍, 因為他描寫生活趣事的語氣, 對粉絲來說彷彿是來自友人的真實建議 ; 這篇與 audible 合作的貼文獲得上萬個讚 300 多個留言資料 / 圖片來源 :Glean.info( )

13 微網紅 + 名人成效好, 降低整體行銷支出同一家餐廳, 你會相信一個紅遍亞洲的藝人說好吃, 還是你鄰座同事說好吃呢? 很多人的答案都會是後者, 因推薦者更貼近自己的生活, 真實度更高, 也比較容易互動和交流, 對於 B2C 品牌來說尤其重要得知顧客的意見喜好, 也有助於制定下一波的產品和推廣, 微網紅因此逐漸成為受品牌歡迎的行銷利器微網紅如何幫助品牌 : 微網紅雖然粉絲數少但互動率高, 執行廣告時, 可以名人及微網紅合作同時並行, 能夠在提高 ROI 的同時降低整體行銷支出如何找到適合品牌的微網紅 : 品牌首先應在社群媒體尋找自己品牌的愛好者, 那些人已經和品牌建立一定的連結並對於品牌故事感興趣? 下一步則是透過貼文互動和這些人強化關係, 品牌可以關注他們的帳號為他們的內容按讚, 當這些微網紅收到直接來自品牌的訊息, 有助於讓他們在行銷活動期間進一步為品牌發聲與微網紅的合作方法 : 品牌有許多和微網紅合作的方式, 最基本的是廣發產品讓網紅試用評鑑, 在個人的社群帳號發佈照片影音或文章, 品牌透過主題 hashtag 分享到官方帳號, 讓粉絲可以持續追蹤相關內容另外, 像是讓網紅在一段特定時間內接管品牌社群帳號, 也是大膽但有機會獲得熱烈回響的合作方式資料 / 圖片來源 :Forbes( ) More Digital Limited( )

結語名人和超級網紅的品牌合作行之有年, 有一定優勢, 例如觸及廣知名度高個人形象鮮明, 產出內容和合作模式的專業度也高, 且較容易追蹤成效 ; 但當粉絲數超過一定量, 互動率反而不如微網紅, 且內容普遍被當成業配文, 真正的成效反而要打折扣針對粉絲數在 10 萬以下微網紅行銷, 其發佈內容對消費者來說更為真實, 類似親友推薦卻又有一定的品質, 容易引起消費者的注意,

14 結語名人和超級網紅的品牌合作行之有年, 有一定優勢, 例如觸及廣知名度高個人形象鮮明, 產出內容和合作模式的專業度也高, 且較容易追蹤成效 ; 但當粉絲數超過一定量, 互動率反而不如微網紅, 且內容普遍被當成業配文, 真正的成效反而要打折扣針對粉絲數在 10 萬以下微網紅行銷, 其發佈內容對消費者來說更為真實, 類似親友推薦卻又有一定的品質, 容易引起消費者的注意, 並發表對商品的回饋與討論, 給予真實度較高的意見同時, 微網紅也較有助於品牌和消費者建立長期關係, 而非只是一次性的行銷活動微網紅更有機會創造粉絲互動關注和對品牌的喜愛, 但在粉絲數較少的情況下, 影響範圍可能僅限小眾市場, 且微網紅多數不具有專業操作與攝影團隊, 內容製作品質可能較不穩定, 品牌合作前應仔細評估, 充份了解發文風格, 並透過多種類型的網紅搭配組合, 創造最好的成效

15 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2019/03/08 播出頻道 : 中視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 鑑識英雄 II 正義之戰 : 由國際神探李昌鈺領軍,

帶領觀眾體驗最新影視視覺震撼力類型 : 戲劇上檔日期 :2019/03/10 播出頻道 : 東森綜合台播出時間 :22:00( 日 ) 愛情白皮書 : 成美掛居瞿守星華和松岡, 是大學社團

從大學時代的友情到初入社會的新鮮人, 多元成家職場霸凌女性自主婚外情姐弟戀等洶湧而來的問題, 他們如何堅守昔日情誼並化解生活上愛情上的難解習題?

16 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2019/03/08 播出頻道 : 中視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 鑑識英雄 II 正義之戰 : 由國際神探李昌鈺領軍, 帶領各領域頂尖專業人才, 一一對峙國內外不法之徒, 透過尖端科技與一流鑑識能力, 逐一打擊犯罪刑案, 揭發恐怖份子背後企圖尤其本劇為耗資最高的台灣英雄系列影集巔峰之作, 帶領觀眾體驗最新影視視覺震撼力類型 : 戲劇上檔日期 :2019/03/10 播出頻道 : 東森綜合台播出時間 :22:00( 日 ) 愛情白皮書 : 成美掛居瞿守星華和松岡, 是大學社團明日會的好友, 因為愛情的衝擊, 讓他們都嚐到了分離與心碎的滋味! 從大學時代的友情到初入社會的新鮮人, 多元成家職場霸凌女性自主婚外情姐弟戀等洶湧而來的問題, 他們如何堅守昔日情誼並化解生活上愛情上的難解習題? 類型 : 戲劇上檔日期 :2019/03/13 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 法醫女王 : 三澄美琴 ( 石原聰美飾演 ) 擁有美麗的外表, 聰慧又理性, 但她的職業卻是日本只有 170 人絕無僅有的法醫解剖醫她來到政府新設立的單位 UDI, 專門研究非自然死亡的案件三澄認為非自然死亡, 例如偽裝殺人醫療疏失未知病例必定有真相隱藏在其中, 而唯有面對死亡, 才能找出未來的希望

類型 : 戲劇上檔日期 :2019/03/18 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 愛情來了 : 恩熙年輕的時候慘遭男友的背叛成為單親媽媽, 獨力撫養小孩長大, 還

17 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2019/03/14 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 糊塗縣令鄭板橋 : 清乾隆年間, 黃河連年氾濫朱三太子餘黨神出鬼沒販賣私鹽異常猖獗, 天災人禍, 民不聊生, 以至於官場內無人願意到這裡出任知縣朝廷任命 50 歲的候缺進士鄭板橋出任縣令, 他上任後, 打擊私鹽修堤救災清剿朱三太子餘黨, 展現了一代廉吏的經典傳奇的故事類型 : 戲劇上檔日期 :2019/03/18 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 愛情來了 : 恩熙年輕的時候慘遭男友的背叛成為單親媽媽, 獨力撫養小孩長大, 還被母親強迫以女兒的姊姊身分生活, 她以獨特的時尚眼光與手藝開創婚紗設計店 ; 哈拉婚禮的社長民修意外發現恩熙與未婚妻長得相似, 兩人陷入熱戀, 當恩熙發現她女兒的親生父親竟然就是民修的姊夫, 她是否還有勇氣追求這份愛?

18 電視觀察窗 TV Outlook

19 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 大時代蘿琳亞塑身衣民視大時代蘿琳亞塑身衣民視大時代雀巢立攝適穩優糖尿民視航海王 24 台視綜藝大集合福爾血糖機民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視飢餓遊戲中視綜藝玩很大中視綜藝玩很大中視航海王 24 台視蠟筆小新台視飢餓遊戲中視大時代雀巢立攝適穩優糖尿民視英才基金會大陸尋奇中視綜藝 3 國智福爾額溫槍台視台視晚間新聞台視綜藝大集合福爾血糖機民視愛妮雅舞力全開民視名偵探柯南華視中視新聞全球報導中視蠟筆小新台視你有念大學嗎大誠保險經紀台視新哆啦 A 夢華視綜藝 3 國智福爾額溫槍台視台視晚間新聞台視萬秀豬王尚讚中視蠟筆小新台視航海王 24 台視艾蜜麗的五件事大誠保險經台視天才衝衝衝華視烏龍派出所華視民視七點晚間新聞民視你有念大學嗎大誠保險經紀台視綜藝新時代消費高手好晶明民視航海王 24 台視艾蜜麗的五件事大誠保險經台視台視 17Q 台視女兵日記女力報到佰益多益台視華視晚間新聞華視 0.85 平均 2.05 平均 1.57 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/02/ /03/03

20 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 大時代蘿琳亞塑身衣民視大時代蘿琳亞塑身衣民視航海王 24 台視大時代雀巢立攝適穩優糖尿民視綜藝玩很大中視綜藝大集合福爾血糖機民視飢餓遊戲中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視大時代雀巢立攝適穩優糖尿民視綜藝玩很大中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視航海王 24 台視綜藝大集合福爾血糖機民視英才基金會大陸尋奇中視台視晚間新聞台視飢餓遊戲中視你有念大學嗎大誠保險經紀台視愛妮雅舞力全開民視蠟筆小新台視台視晚間新聞台視航海王 24 台視中視新聞全球報導中視艾蜜麗的五件事大誠保險經台視你有念大學嗎大誠保險經紀台視綜藝 3 國智福爾額溫槍台視萬秀豬王尚讚中視天才衝衝衝華視綜藝 3 國智福爾額溫槍台視蠟筆小新台視航海王 24 台視浩艾 LOVE U 大誠保險經紀人台視民視七點晚間新聞民視中視新聞全球報導中視天才衝衝衝華視綜藝新時代消費高手好晶明民視綜藝新時代消費高手好晶明民視台視 17Q 台視女兵日記女力報到佰益多益台視烏龍派出所華視大時代蘿琳亞塑身衣民視 1.13 平均 1.30 平均 2.28 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/02/ /03/03

21 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 炮仔聲十全味噌三立台灣巧虎搶救天空樹 YOYO 超級紅人榜佰憶園三立台灣哆啦 A 夢大雄的金銀島 MOMO 愛妮雅超級夜總會三立台灣我們這一家超能力花媽 YOYO 如懿傳衛視中文巧虎搶救天空樹 YOYO 新聞深喉嚨中天新聞台 TheTAYOMovie 王牌出任 YOYO 戲說台灣聿健關鍵活力三立台灣綜藝玩很大 Hotels com 三立都會綜藝玩很大 Hotels com 三立都會精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 女兵日記女力報到 TVBS 歡樂台春日部野生王國 YOYO 戲說台灣假日完整版聿健關三立台灣 Ben Holly s Little Kingd YOYO 中天晚間新聞中天新聞台哆啦 A 夢大雄日本誕生 MOMO 新聞龍捲風中天新聞台戰鬥陀螺爆烈世代超 Z YOYO 草地狀元三立台灣 SUPER WiNGS YOYO 寶島神很大三立台灣炮仔聲十全味噌三立台灣歡樂智多星衛視中文精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 親家三立台灣我們這一家電影版 YOYO 青春好 7 淘三立台灣春日部野生王國 YOYO 新神秘 52 區中天新聞台烏龍派出所衛視中文台灣大搜索中天新聞台蠟筆小新 B 級美食大逃亡 YOYO 在台灣的故事聯邦銀行三立台灣彩虹小馬森林的魔法秘密 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 Peppa Pig YOYO 1.59 平均 1.46 平均 1.94 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/02/ /03/03

22 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 炮仔聲十全味噌三立台灣超級紅人榜佰憶園三立台灣綜藝玩很大 Hotels com 三立都會炮仔聲十全味噌三立台灣烏龍派出所衛視中文愛妮雅超級夜總會三立台灣烏龍派出所衛視中文如懿傳衛視中文如懿傳衛視中文新聞深喉嚨中天新聞台歡樂智多星衛視中文戲說台灣聿健關鍵活力三立台灣歡樂智多星衛視中文綜藝玩很大 Hotels com 三立都會愛妮雅超級夜總會三立台灣女兵日記女力報到 TVBS 歡樂台烏龍派出所衛視中文新聞龍捲風中天新聞台女兵日記女力報到 TVBS 歡樂台中天晚間新聞中天新聞台烏龍派出所衛視中文戲說台灣假日完整版聿健關三立台灣如懿傳衛視中文草地狀元三立台灣超級紅人榜佰憶園三立台灣寶島神很大三立台灣烏龍派出所衛視中文親家三立台灣烏龍派出所衛視中文新神秘 52 區中天新聞台蠟筆小新 GTV 綜合台台灣大搜索中天新聞台必勝大丈夫 TT 波特嫚面膜三立都會在台灣的故事聯邦銀行三立台灣戲說台灣聿健關鍵活力三立台灣青春好 7 淘三立台灣黑狗拆屋王第 5 季 : 羅亞諾克探索頻道民視晚間新聞民視新聞航海王衛視中文歡樂智多星衛視中文 1.10 平均 0.97 平均 1.66 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/02/ /03/03

23 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 大時代蘿琳亞塑身衣民視綜藝大集合福爾血糖機民視大時代雀巢立攝適穩優糖尿民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視炮仔聲十全味噌三立台灣超級紅人榜佰憶園三立台灣如懿傳衛視中文愛妮雅超級夜總會三立台灣戲說台灣聿健關鍵活力三立台灣綜藝玩很大中視你有念大學嗎大誠保險經紀台視飢餓遊戲中視女兵日記女力報到 TVBS 歡樂台愛妮雅舞力全開民視戲說台灣假日完整版聿健關三立台灣綜藝玩很大 Hotels com 三立都會艾蜜麗的五件事大誠保險經台視綜藝 3 國智福爾額溫槍台視親家三立台灣萬秀豬王尚讚中視女兵日記女力報到佰益多益台視天才衝衝衝華視拜託媽媽鮮一杯民視歡樂智多星衛視中文大時代蘿琳亞塑身衣民視綜藝新時代消費高手好晶明民視炮仔聲十全味噌三立台灣台視 17Q 台視必勝大丈夫 TT 波特嫚面膜三立都會歡樂智多星衛視中文溫州一家人 MUCH 綜藝新時代消費高手好民視白鷺鷥的願望三立台灣日本哪裡好吃驚緯來日本如懿傳衛視中文超級紅人榜佰憶園三立台灣炮仔聲十全味噌三立台灣綜藝玩很大安可場三立都會女兵日記女力報到佰益台視綜藝大熱門三立都會 0.65 平均 1.53 平均 1.58 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/02/ /03/03

24 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :( 02) 編輯小組粉絲團部落格與您分享更多國際媒體行銷新資訊

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Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1909 02.25-03.03 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒體放大鏡 NCC 擬修法管控避舊節目大量重播國際視野電視廣告革新仍處於早期階段科技瞭望 2020 年 IKEA 窗簾也能淨化空氣了專案介紹 2019 年愛奇藝母親節限定專案收視調查 Media news 媒體放大鏡 http://ppt.cc/wfos4