2013 年 1 月中国汽车市场分析报告目录一品牌关注格局... 3 二产品关注格局... 5 ( 一 ) 车系排行... 5 ( 二 ) 产品排行... 6 ( 三 ) 厂商排行... 7 ( 四 ) 汽车级别... 8 ( 五 ) 价格段结构... 9 ( 六 ) 排量结构

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耄游
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2 2013 年 1 月中国汽车市场分析报告目录一品牌关注格局... 3 二产品关注格局... 5 ( 一 ) 车系排行... 5 ( 二 ) 产品排行... 6 ( 三 ) 厂商排行... 7 ( 四 ) 汽车级别... 8 ( 五 ) 价格段结构... 9 ( 六 ) 排量结构 ( 七 ) 变速箱结构三案例分析大众 ( 一 ) 品牌走势 ( 二 ) 车系排行 ( 三 ) 产品结构 ZDC 声明法律声明互联网消费调研中心 1

3 2013 年 1 月中国汽车市场上, 新桑塔纳继上月新入市就进入车系榜前五之后, 本月又超越了朗逸和福克斯等车系, 升至车系榜的首位厂商榜上, 凭借着 2013 款新桑塔纳和 2013 款朗逸的热销, 上海大众的市场关注份额较上月上涨了 1.9 个百分点, 稳居厂商榜的榜首而由于新桑塔纳市场热度的升温, 大众的品牌关注走势持续上涨, 其在榜首的领先优势进一步扩大报告要点品牌关注格局: 大众蝉联品牌关注榜榜首 ; 现代长城和起亚分列其后 ; 长安和福特的关注排名均有不同程度的上涨, 而丰田日产和本田则是有所下滑产品关注格局: 上海大众位列汽车厂商关注榜的榜首 ; 车系榜上, 新桑塔纳最受用户的青睐 ; 紧凑型车占据了超过三成的市场关注份额 ;5-10 万元价格段的产品关注比例持续上升参数特征分析:1.6L 排量的产品最受消费者的欢迎, 市场关注份额超过两成 ; L 排量的产品关注份额上涨 ; 搭载手动变速箱的汽车占据市场主流, 关注比例达 51.2% 案例分析大众 :2012 年 7 月年 1 月, 大众的品牌关注走势显著上升 ; 新桑塔纳最受大众用户关注 ; 产品级别方面, 紧凑型车的产品数量最多, 且占据了大众六成以上的市场关注份额互联网消费调研中心 2

4 一品牌关注格局 2013 年 1 月中国汽车市场分析报告大众领先优势明显 2013 年 1 月中国汽车市场上, 大众以 17.3% 的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军, 领先第二名达 12.2 个百分点, 品牌优势十分明显现代和长城分别以 5.1% 和 5.0% 的关注比例分列榜单的第二和第三位, 两者之间仅相差 0.1 个百分点起亚长安和福特分列其后, 关注比例分别为 4.7% 4.0% 和 4.0% 前十五名的品牌累计占据了 68.7% 的市场关注份额 ( 图 ) 2013 年 1 月中国汽车市场品牌关注比例排行互联网消费调研中心 3

5 现代排名上涨两位居次席本月中国汽车市场品牌格局变动较大, 前十五名中仅有三个品牌的位次未发生变动其中大众依然以较大优势位列榜首, 且关注比例比上月上涨了 0.7 个百分点, 其与第二名之间的优势从上月的 10.7% 扩大至本月的 12.2% 现代的关注比例微涨了 0.1 个百分点, 不过由于长城和起亚的关注比例较上月均有所下滑, 现代的排名上涨两个位次升至榜单次席日系三大品牌排名均下滑长安成为本月表现最为突出的品牌, 其关注比例较上月上涨 0.6 个百分点, 排名也是直升四个位次位列榜单第五位日系三大品牌丰田日产和本田的排名均有不同程度的下滑, 其中日产排名下滑幅度较大, 比上月下跌了四个位次表 2012 年 12 月年 1 月中国汽车市场品牌关注比例对比排名 2012 年 12 月 2013 年 1 月品牌关注比例品牌关注比例 1 大众 16.6% 大众 17.3% 2 长城 5.9% 现代 2 5.1% 3 起亚 5.0% 长城 1 5.0% 4 现代 5.0% 起亚 1 4.7% 5 日产 4.0% 长安 4 4.0% 6 丰田 4.0% 福特 2 4.0% 7 雪佛兰 3.7% 雪佛兰 3.7% 8 福特 3.6% 丰田 2 3.7% 9 长安 3.4% 日产 4 3.4% 10 本田 3.3% 别克 1 3.4% 11 别克 3.1% 本田 1 3.3% 12 铃木 3.0% 铃木 3.0% 13 奇瑞 2.9% 宝马 1 2.7% 14 宝马 2.7% 奥迪 1 2.7% 15 奥迪 2.7% 奇瑞 2 2.7% 其他 31.1% 其他 31.3% 互联网消费调研中心 4

6 二产品关注格局 2013 年 1 月中国汽车市场分析报告 ( 一 ) 车系排行新桑塔纳夺得车系榜冠军 2013 年 1 月中国汽车市场上, 近来新上市的新桑塔纳表现出色, 继上月一经上市就进入车系关注榜前五之后, 本月又以 4.2% 的关注比例夺得榜单的冠军而朗逸在连续三个月位居车系榜首之后, 本月滑落至第二位, 关注比例为 2.8% 福特旗下的福克斯排在第三, 市场关注份额为 2.5% ( 图 ) 2013 年 1 月中国汽车市场不同车系关注比例排行互联网消费调研中心 5

7 ( 二 ) 产品排行新桑塔纳车系包揽前两位在产品关注排行榜中, 新桑塔纳车系包揽了榜单前两位, 其中 2013 款新桑塔纳 1.4L 手动风尚版位列榜首, 成为最受市场关注的车型, 产品价格为 8.49 万元 ;2013 款新桑塔纳 1.6L 自动风尚版排在第二, 产品价格为 9.99 万元排在第三位的是 2012 款起亚 K2 三厢 1.4 GL 纪念版 MT, 产品价格为 7.29 万大众五款产品进入前十从上榜产品的品牌来看, 大众有五款产品进入前十, 成为拥有上榜产品数量最多的品牌 ; 其他的五款产品分别来自五个不同的品牌, 分别为起亚长城长安福特和现代表 2013 年 1 月中国汽车市场最受关注的十款产品及主要参数排名产品名称品牌级别排量 (L) 价格 ( 万 ) 款新桑塔纳 1.4L 手动风尚版大众紧凑型车款新桑塔纳 1.6L 自动风尚版大众紧凑型车款起亚 K2 三厢 1.4 GL 纪念版 MT 起亚小型车款朗逸 1.6L 手动风尚版大众紧凑型车款哈弗 M4 1.5L 两驱舒适型长城 SUV 款新桑塔纳 1.6L 手动风尚版大众紧凑型车款悦翔 V3 1.3 手动标准型长安小型车款福克斯三厢 1.6MT 舒适型福特紧凑型车款瑞纳三厢 1.4 GL MT 标准型现代小型车款朗逸 1.6L 自动风尚版大众紧凑型车互联网消费调研中心 6

8 ( 三 ) 厂商排行上海大众位列厂商榜榜首厂商榜上, 由于新桑塔纳车系的新上市, 再加上 2013 款朗逸的持续热销, 上海大众以 11.5% 的市场关注比例领跑榜单, 成为最受市场关注的汽车厂商长城汽车位居第二名, 关注比例为 5.0% 大众的另一家合资厂商一汽- 大众排名第三, 关注比例为 4.8%, 距离长城汽车仅有 0.2 个百分点从上榜厂商的类别来看, 合资厂商占据了前十名中的八个席位, 自主厂商仅有两个可见, 合资厂商的产品更受汽车用户的关注 ( 图 ) 2013 年 1 月中国汽车市场厂商关注比例排行互联网消费调研中心 7

9 ( 四 ) 汽车级别紧凑型车关注比例上涨在车级别方面, 紧凑型车占据了三成以上的市场关注份额, 关注比例达到了 33.5%, 相比上月上涨 0.8 个百分点排在第二的是 SUV, 市场关注比例为 22.7%, 比上月亦有所上涨小型车和中型车分列第三位和第四位, 关注比例分别为 17.5% 和 10.7% 其他级别的车型市场关注份额均不超过 5.0% ( 图 ) 2013 年 1 月中国汽车市场不同级别产品关注比例分布互联网消费调研中心 8

10 ( 五 ) 价格段结构 5-10 万元产品关注度持续上涨 2013 年 1 月中国汽车市场上,5-10 万元的产品关注比例持续上涨, 达 34.5%, 比上月上涨 0.6 个百分点, 新桑塔纳上市引起的关注热潮成为此价格段关注度上升的重要因素万元的产品关注份额有所下滑, 为 31.8%, 较上月下跌了 0.7 个百分点 ( 图 ) 2012 年 12 月年 1 月中国汽车市场不同价格段产品关注比例对比互联网消费调研中心 9

11 ( 六 ) 排量结构 1.6L 排量产品最受市场关注在排量方面,1.6L 排量的产品最受汽车用户的青睐, 市场关注份额超过两成, 为 23.8% 2.0L 1.4L 和 1.5L 排量的产品分列第二至第四位, 关注比例均在 12.0%-15.0% 之间其他排量产品的关注比例均不超过一成 ( 图 ) 2013 年 1 月中国汽车市场不同排量产品关注比例分布互联网消费调研中心 10

1.1-1.6L 排量产品关注比例上涨由于 2013 款桑塔纳和 2013 款宝来等多款拥有 1.4L 和 1.6L 排量车型的上市,2013 年 1 月中国汽车市场上,1.1-1.6L 排量产品的市场关注份额比上月上涨 1.

12 L 排量产品关注比例上涨由于 2013 款桑塔纳和 2013 款宝来等多款拥有 1.4L 和 1.6L 排量车型的上市,2013 年 1 月中国汽车市场上, L 排量产品的市场关注份额比上月上涨 1.2 个百分点, 达 57.8% L 排量的产品位居第二, 关注比例为 22.9%, 相比上月略有下滑 ( 图 ) 2012 年 12 月年 1 月中国汽车市场不同排量产品关注比例对比互联网消费调研中心 11

13 ( 七 ) 变速箱结构手动变速产品最受用户青睐 2013 年 1 月中国汽车市场上, 手动变速 (MT) 的产品占据市场主流, 关注比例为 51.2%, 比上月微跌 0.4 个百分点自动变速 (AT) 的产品排在第二位, 关注比例为 35.0% 双离合变速器 (DCT) 无级变速器(CVT) 和机械自动变速器 (AMT) 的产品分列第三至第五位, 关注比例分别为 7.4% 4.5% 和 1.8% ( 图 ) 2013 年 1 月中国汽车市场不同变速箱产品关注比例分布互联网消费调研中心 12

14 三案例分析大众 2013 年 1 月中国汽车市场分析报告 ( 一 ) 品牌走势大众整体走势上涨 2012 年下半年, 大众品牌旗下多款重量级产品开始上市其中,2012 年 8 月 19 日, 上海大众宣布 2013 款朗逸正式上市 ;11 月 22 日,2013 款帕萨特于广州车展正式上市 ; 12 月 12 日, 一汽 - 大众在厦门举办了 2013 款宝来的上市仪式 ;12 月 16 日, 上海大众全新桑塔纳正式宣布上市众多新车的上市让大众品牌的关注走势持续上涨 2012 年 7-10 月中国汽车市场中, 大众的走势持续上涨, 从 7 月份的 12.4% 升至 10 月份的 15.9%;11 月份略有下滑, 为 15.5%; 不过随后走势又重新上涨,2013 年 1 月份关注比例升至 17.3% ( 图 ) 2012 年 7 月年 1 月中国汽车市场大众品牌关注比例走势互联网消费调研中心 13

15 ( 二 ) 车系排行大众整体走势上涨 2013 年 1 月中国汽车市场大众品牌中, 新桑塔纳最受用户的关注, 其占据了大众 24.0% 的关注份额排在第二的是朗逸, 关注比例为 16.2% 途观宝来 Polo 和速腾分列其后, 且关注比例均在 6.0%-9.0% 之间, 分别为 8.8% 7.5% 6.9% 和 6.7% ( 图 ) 2013 年 1 月中国汽车市场大众不同车系关注比例排行互联网消费调研中心 14

( 三 ) 产品结构紧凑型车产品数量最多 2013 年 1 月中国汽车市场上, 大众品牌的产品总数接近 600 款其中, 产品级别为紧凑型车的数量最多, 为 239 款 ; 中型车的产品数量超过 100 款, 为 159 款 ; 小型车 SUV 和 MPV 的产品数量均在 40 款以上, 分别为 78 款 49 款和 46 款

16 ( 三 ) 产品结构紧凑型车产品数量最多 2013 年 1 月中国汽车市场上, 大众品牌的产品总数接近 600 款其中, 产品级别为紧凑型车的数量最多, 为 239 款 ; 中型车的产品数量超过 100 款, 为 159 款 ; 小型车 SUV 和 MPV 的产品数量均在 40 款以上, 分别为 78 款 49 款和 46 款紧凑型车产品最受关注在产品的关注比例上, 由于新桑塔纳朗逸宝来和速腾等车系的热销, 大众的紧凑型车最受用户的青睐, 市场关注份额超过六成, 为 62.9% 以帕萨特和迈腾为代表的中型车排在第二位, 关注份额为 14.7% 排在第三的是 SUV, 其代表车系有途观和途锐等 ( 图 ) 2013 年 1 月中国汽车市场大众产品结构分析互联网消费调研中心 15

17 ZDC 声明本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线 ( 下称 ZOL) 专业 IT 网站包括新浪搜狐腾讯网易淘宝在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分站的用户上网行为, 统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果, 因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度, 厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测, 但不能与其销售情况完全等同法律声明本报告为互联网消费调研中心 (ZDC) 制作, 报告中所有的文字图片表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护没有经过 ZDC 书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其他商业目的本报告中部分文字或数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过原著者和 ZDC 许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的本报告中发布的数据采用 ZDC 自主研发的统计系统, 或部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况本报告只免费提供给业内作为市场参考资料,ZDC 对该报告的数据准确性不承担法律责任下载更多免费报告, 请登录 ZDC: 互联网消费调研中心 16

2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名江淮 1 大众 2 日产 3 海马 4 东风 5 本田铃木别克起亚比亚迪 % 5% 10% 15% 20% 25% 关注比例 ( 图 ) 2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名据 ZDC&XGO 数据显示

2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名江淮 1 大众 2 日产 3 海马 4 东风 5 本田铃木别克起亚比亚迪 % 5% 10% 15% 20% 25% 关注比例 ( 图 ) 2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名据 ZDC&XGO 数据显示 2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场分析报告 ( 简版 ) 2010 年 8 月份的中国 MPV 汽车市场仍由江淮领先众品牌, 但其领先优势在其他品牌的挑战下不断缩减, 大众在本月上升较快, 比亚迪进军 MPV 汽车市场, 获得了部分消费者的关注消费调研中心 ZDC 对 2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场的用户关注度状况进行调查, 分别从品牌关注度厂商关注度车系关注度车型关注度和不同配置五大方面进行分析

2013 年 1 月中国汽车市场分析报告 目录 一 品牌关注格局... 3 二 产品关注格局... 5 ( 一 ) 车系排行... 5 ( 二 ) 产品排行... 6 ( 三 ) 厂商排行... 7 ( 四 ) 汽车级别... 8 ( 五 ) 价格段结构... 9 ( 六 ) 排量结构

2013 年 1 月中国汽车市场分析报告目录一品牌关注格局... 3 二产品关注格局... 5 ( 一 ) 车系排行... 5 ( 二 ) 产品排行... 6 ( 三 ) 厂商排行... 7 ( 四 ) 汽车级别... 8 ( 五 ) 价格段结构... 9 ( 六 ) 排量结构