2010 年 7 月, 中国液晶电视市场开始了销售淡季, 但新的平板电视能效政策将在年底正式实施,LED 背光液晶电视普及速度不断加快, 多方因素造成厂商们在传统 CCFL 背光液晶电视领域面临着巨大的库存压力如何缓解库存压力加速向 LED 领域转型成为当前液晶电视厂商尤其是本土液晶电视厂商的重

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且连石
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1 2010 年 7 月中国液晶电视市场分析报告 ( 简版 ) 2010 年 8 月 ZDC 互联网消费调研中心

2 2010 年 7 月, 中国液晶电视市场开始了销售淡季, 但新的平板电视能效政策将在年底正式实施,LED 背光液晶电视普及速度不断加快, 多方因素造成厂商们在传统 CCFL 背光液晶电视领域面临着巨大的库存压力如何缓解库存压力加速向 LED 领域转型成为当前液晶电视厂商尤其是本土液晶电视厂商的重点报告摘要 : 2010 年 7 月, 中国液晶电视市场品牌关注格局稳定, 索尼进一步缩小同冠军创维之间的关注比例差距 2010 年 7 月, 索尼 KLV-32BX205 取代了在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了 9 个月的创维 42L05HF 进入 2010 年以来, 中国液晶电视市场上 LED 背光产品关注比例保持高速扩张态势, 7 月关注比例达到 23.7% 的新高度 7 月,32 英寸液晶电视的主流地位进一步得到稳固, 关注比例较 42 英寸液晶电视高出 3.1% 7 月中国液晶电视市场 5000 元以下的平价产品的关注比例进一步提高, 达到 58.4% 互联网消费调研中心 1

一品牌关注度格局分析平板电视能效限定值及能效等级已经在 2010 年 6 月 30 日发布, 将于 2010 年 12 月 1 日正式实施 7 月为能效标准实施前的第一个缓冲月尽管每年的 7-9 月是液晶电视市场的销售淡季, 但新政一出, 各大液晶电视厂商纷纷降价促销清理库存新的能效标准对 LED 背光液晶电视的推动作用也将非常明显 7 月,

3 一品牌关注度格局分析平板电视能效限定值及能效等级已经在 2010 年 6 月 30 日发布, 将于 2010 年 12 月 1 日正式实施 7 月为能效标准实施前的第一个缓冲月尽管每年的 7-9 月是液晶电视市场的销售淡季, 但新政一出, 各大液晶电视厂商纷纷降价促销清理库存新的能效标准对 LED 背光液晶电视的推动作用也将非常明显 7 月, 中国液晶电视市场品牌关注比例格局基本保持稳定, 创维仍以较明显的优势成为中国液晶电视市场上最受消费者关注的品牌而索尼本月的关注比例为 14.8%, 进一步拉开了和其他竞争对手的差距 ( 图 )2010 年 7 月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 2010 年 7 月, 尽管创维仍然为中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌, 但其优势正在被竞争对手一步步缩小索尼液晶电视本月的关注比例为 14.8%, 距离创维仅有 4.2% 的差距, 而上个月索尼同创维的差距为 7.7% 7 月夏普以 0.2% 的优势超越三星挤入中国液晶电视市场品牌关注前五位夏普计划在 2010 财年中在中国市场的液晶电视出货量达到 240 万台, 其市场份额的目标在 10% 以上, 可谓雄心勃勃 AOC 仅在中国液晶电视品牌关注前十榜单上停留了一个月,7 月飞利浦便强势归来, 互联网消费调研中心 2

4 将 AOC 拉下榜单 ( 表 )2010 年 6-7 月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名 2010 年 6 月 2010 年 7 月品牌关注比例品牌关注比例 1 创维 21.0% 创维 19.0% 2 索尼 13.4% 索尼 14.8% 3 LG 11.0% LG 11.6% 4 海信 10.7% 海信 10.8% 5 三星 8.7% 夏普 1 8.4% 6 夏普 8.1% 三星 1 8.2% 7 TCL 6.6% TCL 6.8% 8 长虹 4.8% 长虹 5.1% 9 康佳 4.6% 康佳 4.5% 10 AOC 2.6% 飞利浦 new 2.8% 二产品关注度分析 ( 一 ) 产品型号索尼低价入门产品成关注冠军 2010 年 7 月, 索尼 KLV-32BX205 终于取代在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了 9 个月的创维 42L05HF 索尼这款 32 英寸的入门级液晶电视功能实用, 外观简洁上市半年多来一直在中国市场上保持旺销 7 月这款产品在中国市场的关注比例达到了 4.5% 创维 LED 电视再上榜 7 月, 创维 42LED10 回到中国液晶电视产品关注前十榜单尽管当前相对于传统 CCFL 背光液晶电视而言,LED 背光液晶电视的价格还是要贵出很多, 但是经过一年多的发展, 当前各大品牌 LED 背光液晶电视产品的型号已经非常丰富, 而价格也已经不像刚上市的时候令人咋舌 LED 背光液晶电视在 2010 年下半年也将进入全面发展的快车道中小尺寸保持主流地位尽管长远看来, 液晶电视产品尺寸在往越来越大的方向发展, 但是目前中小尺寸液晶电视市场的主流地位仍然非常稳固 7 月中国液晶电视市场最受消费者关注的十款产品全部介互联网消费调研中心 3

于 32-46 英寸之间 ( 图 )2010 年 7 月中国液晶电视市场产品关注排名 ( 表 )2010 年 7 月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格背光方式尺寸分辨率 1 索尼 KLV-32BX205 2,600 CCFL 32" 1366 768 2 创维 42L05HF 4,545 CCFL 42" 1920 1080 3 创维 32L05HR

5 于英寸之间 ( 图 )2010 年 7 月中国液晶电视市场产品关注排名 ( 表 )2010 年 7 月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格背光方式尺寸分辨率 1 索尼 KLV-32BX205 2,600 CCFL 32" 创维 42L05HF 4,545 CCFL 42" 创维 32L05HR 2,646 CCFL 32" LG 42LD450-CA 4,599 CCFL 42" 索尼 KLV-46EX500 7,700 CCFL 46" 夏普 LCD-40G100A 4,699 CCFL 40" 三星 LA46C530F1R 6,299 CCFL 46" 索尼 KLV-40BX400 4,800 CCFL 40" 创维 42LED10 7,835 LED 42" LG 42LH30FR 4,300 CCFL 42" ( 二 ) 产品特征 1 不同背光方式产品分析 7 月,LED 背光产品在中国液晶电视市场的关注比例再创新高, 达到了 23.7% 这半年多以来,LED 背光液晶电视一直保持着高速增长的态势根据中国电子商会电子产品调查办公室发布的 2010 年 1-6 月份中国平板电视城市消互联网消费调研中心 4

6 费者需求状况调研报告数据,LED 背光液晶电视在中国大中城市市场的销售额比重已经占彩色电视整体市场的 30%, 可以说在中国一二级市场 LED 背光液晶电视已经成为主流产品 ( 图 )2010 年 2-7 月中国液晶电视市场 LED 背光产品关注比例走势在中国 CCFL 背光液晶电视市场中, 本土厂商占关注比例前十品牌中的六个席位, 累计品牌关注比例为 42.9% 当前各大机构都在纷纷加高对 2010 年 LED 背光液晶电视出货量的预期, 市场高速向 LED 背光领域发展而传统 CCFL 背光液晶电视市场的库存出现偏高迹象再加上新的能效标准即将实施, 如何消化库存成为当前液晶电视厂商尤其是本土厂商的重中之重在 7 月的中国 LED 背光液晶电视市场上, 创维和海信以非常接近的关注比例分列冠亚军品牌, 但索尼三星等国外品牌紧追不舍尽管国外品牌 LED 背光液晶电视的价格相对较高, 但利润空间更大加上当前 LED 背光液晶电视的核心技术还掌握在国外厂商手中, 本土厂商在 LED 背光液晶电视领域面临着更大的压力 ( 表 )2010 年 7 月中国液晶电视市场 LED 背光与 CCFL 背光品牌关注排名排名 LED 背光 CCFL 背光品牌关注比例品牌关注比例 1 创维 16.9% 创维 20.9% 2 海信 16.4% LG 14.0% 互联网消费调研中心 5

7 3 索尼 14.3% 索尼 13.7% 4 三星 12.3% 海信 9.4% 5 LG 11.3% 三星 8.3% 6 夏普 9.9% 夏普 6.9% 7 康佳 6.1% TCL 5.6% 8 TCL 5.5% 长虹 5.2% 9 飞利浦 2.7% 康佳 4.7% 10 海尔 2.0% AOC 3.2% 2 不同尺寸产品分析 2010 年第二季度开始, 小尺寸液晶电视的关注比例不断提高 7 月,37 英寸以下的液晶电视的关注比例为 40%, 而 4 月仅为 37.6% 32 英寸和 42 英寸液晶电视仍为当前最受关注的产品尺寸, 但关注比例差距进一步拉大了以索尼 BX205 系列等低价入门产品为代表的 32 英寸液晶电视成为 7 月中国液晶电视市场最主流的产品尺寸 ( 图 )2010 年 7 月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布 3 不同价位段产品分析近三个月来, 中国液晶电视市场中 5000 元以下的平价液晶电视的关注比例稳定提高, 7 月达到了 58.4%, 较 4 月提高了 5.6% 之多一方面是 32 英寸左右的小尺寸液晶电视主互联网消费调研中心 6

8 流地位稳固, 另一方面也是由于传统 CCFL 背光液晶电视面临库存偏高的危险, 各大厂商纷纷降价促销而万元以上的高端液晶电视市场发展稳定, 进入 2010 年以来中国液晶电视市场上万元以上的高端产品的关注比例一直集中 11% 左右 ( 图 )2010 年 5-7 月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例对比三案例研究三星 ( 一 ) 品牌关注走势在 2009 年三星作为侧入式白光 LED 背光液晶电视的主要推手, 在 LED 背光液晶电视市场获得了不俗成绩而 2010 年三星又在 3D 电视领域先发制人, 当前已经占据了全球包括中国 3D 电视市场九成以上的市场份额进入 2010 年以来, 三星在中国液晶电视市场的发展是稳中有升, 曾在 6 月达到了关注比例最高值 8.7% 互联网消费调研中心 7

9 ( 图 )2010 年 2-7 月中国液晶电视市场三星品牌关注比例走势 ( 二 ) 产品结构与关注比例结构分析三星在液晶电视市场的产品布局非常全面, 当前在中国液晶电视市场上共有 100 余款三星产品, 从 3000 元以下的入门产品到 2 万元以上的大尺寸高端技术旗舰产品均有布局三星重点布局的两个价位段分别为元和万元前者主要是 40 英寸左右的主流尺寸 CCFL 背光液晶电视和几款小尺寸 LED 背光液晶电视, 吸引了三星品牌近四成的关注比例 ; 而万元价位段则分布着数款英寸的 LED 背光液晶电视, 还包括三星当前重磅推广的 3D 电视在内, 吸引了三星品牌 12.6% 的关注比例互联网消费调研中心 8

10 ( 图 )2010 年 7 月中国液晶电视市场三星产品结构与关注比例结构对比互联网消费调研中心 9

11 附录 : 完整版报告目录一 2010 年 7 月液晶电视市场概述及主要观点二整体市场关注度分析 ( 一 )2010 年 5-7 月液晶电视市场关注度走势变化 ( 二 )2010 年 7 月液晶电视品牌关注度格局分析 ( 三 )2010 年 7 月液晶电视品牌关注比例走势三细分市场关注度分析 ( 一 )2010 年 7 月液晶电视本土品牌关注格局分析 ( 二 )2010 年 7 月液晶电视国外品牌关注格局分析四区域市场关注度分析 ( 一 )2010 年 7 月七大区域关注度分布 ( 二 )2010 年 7 月主流品牌区域关注度排名 ( 三 )2010 年 7 月重点城市主流品牌关注度 ( 四 )2010 年 7 月三大中心地区最受用户关注产品排行五产品关注度格局分析 ( 一 )2010 年 7 月不同背光方式液晶电视关注度格局 ( 二 )2010 年 7 月不同尺寸液晶电视关注度格局 ( 三 )2010 年 7 月不同分辨率液晶电视关注度格局六价格关注度分析 ( 一 )2010 年 7 月不同价位段液晶电视关注度分布 ( 二 )2010 年 5-7 月主流价位产品关注度走势 ( 三 )2010 年 7 月不同价位段产品数量分布及关注度分布对比七重点厂商研究 ( 一 ) 创维年 7 月品牌关注走势年 7 月产品状况调查年 7 月区域格局分布年 7 月价格关注分布互联网消费调研中心 10

12 年 7 月竞争对手分析年 7 月重点产品分析 ( 二 ) 索尼年 7 月品牌关注走势年 7 月产品状况调查年 7 月区域格局分布年 7 月价格关注分布年 7 月竞争对手分析年 7 月重点产品分析 ( 三 ) LG 年 7 月品牌关注走势年 7 月产品状况调查年 7 月区域格局分布年 7 月价格关注分布年 7 月竞争对手分析年 7 月重点产品分析本目录报告为付费报告, 如有需求, 请联系我们 : 联系人 : 梁小姐电话 : 电子邮箱 :report@zol.com.cn 互联网消费调研中心 11

2012 年 10 月中国笔记本电脑市场分析报告 ( 简版 ) 互联网消费调研中心 0

2012 年 10 月中国笔记本电脑市场分析报告 ( 简版 ) 互联网消费调研中心 0 互联网消费调研中心 0 目录一品牌关注格局... 3 ( 一 ) 笔记本电脑整体市场... 3 ( 二 ) 家用笔记本电脑市场... 4 ( 三 ) 商用笔记本电脑市场... 5 二产品关注格局... 7 ( 一 ) 产品热门型号... 7 ( 二 ) 产品价格段... 8 ( 三 ) 产品特征结构... 11 1 产品类型... 11 2 产品定位... 12 3 显卡类型... 13 4