年中国洗衣机市场研究年度报告 ( 简版 ) 目录本报告要点... 3 一 2010 年中国洗衣机市场概述... 3 ( 一 ) 发展现状... 3 ( 二 ) 基本特点... 4 二 2010 年中国洗衣机市场结构分析... 4 ( 一 ) 品牌结构年度品牌结构

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牡杂窦
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1 年中国洗衣机市场研究年度报告互联网消费调研中心 ZDC 2011 年 1 月互联网消费调研中心 0

2 年中国洗衣机市场研究年度报告 ( 简版 ) 目录本报告要点... 3 一 2010 年中国洗衣机市场概述... 3 ( 一 ) 发展现状... 3 ( 二 ) 基本特点... 4 二 2010 年中国洗衣机市场结构分析... 4 ( 一 ) 品牌结构年度品牌结构季度品牌结构品牌成长指数... 6 ( 二 ) 产品结构价格段结构产品类型结构容量段结构... 9 三主流厂商分析... 9 ( 一 ) 品牌走势对比... 9 ( 二 ) 产品结构对比四年中国洗衣机市场趋势预测 ( 一 ) 影响因素分析有利因素不利因素 ( 二 ) 市场结构预测品牌结构预测价格结构预测附 : 完整版报告目录联系方式互联网消费调研中心 1

3 图目录图年中国洗衣机市场品牌关注比例分布... 5 图年中国洗衣机市场品牌成长指数对比... 7 图年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布... 8 图年中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布... 8 图年中国洗衣机市场不同容量段产品关注比例分布... 9 图年中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势图年中国洗衣机市场海尔小天鹅西门子松下市售产品数量对比图年中国洗衣机市场海尔小天鹅西门子松下单产品关注率对比表目录表年中国洗衣机市场品牌关注比例对比... 5 表年 Q1-Q4 中国洗衣机市场品牌关注排名对比... 6 互联网消费调研中心 2

4 2010 年, 中国洗衣机市场品牌结构较为稳定, 本土品牌同国外品牌在滚筒洗衣机市场展开激烈对决在产品结构方面, 大容量发展趋势明显在 3 月美的掀起价格战后, 一直发展较为缓慢的滚筒洗衣机市场开始快速成长各品牌纷纷加入价格战中, 滚筒洗衣机市场整体均价稳定下降, 市场份额不断加大另外, 技术层面的竞争也在积极展开,S-e 复式平衡环 ACT 全时静态泡沫净空气洗 3D 立体烘干等新技术层出不穷本报告要点 2010 年, 中国洗衣机市场中海尔仍以 33.4% 的关注比例领跑市场, 领先优势明显 2010 年, 中国洗衣机市场中中外品牌阵营展开激烈竞争, 尤其在滚筒洗衣机市场展开激烈的价格战 2010 年, 美的系品牌在中国洗衣机市场表现出色, 小天鹅和美的的关注比例均较上年有大幅提升, 小天鹅成为年度成长品牌 2010 年, 中国洗衣机市场中元产品的关注比例接近 60%, 较高价格段产品的关注比例稳定提高 2010 年, 中国洗衣机市场中滚筒产品的整体关注比例达到 46.2%, 并一度超过了波轮产品当前中国洗衣机市场仍以公斤容量为主流, 而 6 公斤以上产品的关注比例稳定提高一 2010 年中国洗衣机市场概述 ( 一 ) 发展现状品牌集中度下降, 竞争加剧今年中国洗衣机市场中龙头品牌海尔的关注比例较上年有明显下滑, 而美的系品牌以及西门子三洋 LG 等国外品牌的关注比例稳定提高美的系品牌上升势头迅猛美的通过收购迅速组成了覆盖高中低端市场的美的系品牌阵营, 小天鹅依靠其出色的性价比和精准的市场定位获得了今年洗衣机市场关注亚军位置而美的更是通过充当滚筒洗衣互联网消费调研中心 3

5 机市场价格屠夫一职迅速成长 ( 二 ) 基本特点滚筒洗衣机加快普及步伐滚筒洗衣机在用水量洗净度衣物磨损情况等方面都具备明显的优势, 今年滚筒洗衣机获得了突破性的成长, 关注比例一度超过传统波轮产品大洗涤容量发展趋势明显随着大容量洗衣机产品价格的下降, 受到消费者洗衣习惯变化超前意识等因素影响, 6 公斤以及更大容量的产品的关注比例稳步上升新技术新概念不断涌现中国洗衣机市场仍在走技术升级的路线, 今年也涌现出了众多新技术新概念如海尔主推的 S-e 复式平衡环技术西门子的 3D 正负洗技术等, 还有羊毛洗妙手六重洗空气洗等技术卖点二 2010 年中国洗衣机市场结构分析 ( 一 ) 品牌结构 1 年度品牌结构海尔龙头地位稳固, 国外品牌实力不容小觑 2010 年, 中国洗衣机市场中海尔仍居龙头地位, 关注比例达到 33.4%, 大幅领先于其他品牌中国洗衣机市场中强者云集, 小天鹅西门子等品牌关注比例稳步提高, 逐渐拉近同海尔的差距值得关注的是, 同其他白色家电领域中本土品牌占绝对优势不同, 中国洗衣机市场中的国外品牌实力不容小觑今年洗衣机市场关注前十品牌中就有六个为国外品牌国外品牌在深耕高端市场的同时也积极参与价格战, 同本土品牌展开了激烈的竞争互联网消费调研中心 4

图 1 2010 年中国洗衣机市场品牌关注比例分布相对于上年而言, 中国洗衣机市场的品牌集中度有一定下降龙头品牌海尔的关注比例较上年明显下滑小天鹅三洋美的等品牌成长迅猛, 关注比例较上年有明显提高表 1 2009-2010 年中国洗衣机市场品牌关注比例对比排名 2009 年 2010 年品牌关注比例品牌关注比例 1 海尔 40.0% 海尔 33.4% 2 松下 13.

6 图年中国洗衣机市场品牌关注比例分布相对于上年而言, 中国洗衣机市场的品牌集中度有一定下降龙头品牌海尔的关注比例较上年明显下滑小天鹅三洋美的等品牌成长迅猛, 关注比例较上年有明显提高表年中国洗衣机市场品牌关注比例对比排名 2009 年 2010 年品牌关注比例品牌关注比例 1 海尔 40.0% 海尔 33.4% 2 松下 13.4% 小天鹅 15.2% 3 西门子 11.6% 西门子 13.5% 4 小天鹅 11.5% 松下 9.3% 5 三洋 4.9% 三洋 5.4% 6 LG 3.7% LG 5.3% 7 荣事达 3.0% 美的 3.7% 8 惠而浦 2.7% 三星 3.5% 9 三星 2.4% 惠而浦 2.4% 10 博世 2.0% 荣事达 2.3% 11 美的 1.3% 博世 1.7% 12 海信 1.1% 小鸭 1.5% 13 小鸭 0.7% 海信 0.9% 14 东芝 0.6% TCL 0.5% 15 伊莱克斯 0.4% 东芝 0.4% 其他 0.7% 其他 1.0% 互联网消费调研中心 5

7 2 季度品牌结构美的成黑马, 关注排名迅速上升 2010 年, 中国洗衣机市场中最大的黑马品牌无疑是美的美的通过并购荣事达和小天鹅, 迅速切入中国洗衣机市场而美的品牌自 2010 年 3 月起推出了相当廉价的滚筒洗衣机, 掀起了滚筒洗衣机的普及风暴, 其关注比例迅速飙升, 排名迅速从十名外突升至第六位表年 Q1-Q4 中国洗衣机市场品牌关注排名对比排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 海尔海尔海尔海尔 2 小天鹅小天鹅西门子小天鹅 3 西门子西门子小天鹅西门子 4 松下松下松下松下 5 三洋三洋三洋三洋 6 LG 美的 LG 美的 7 三星 LG 美的 LG 8 荣事达惠而浦三星三星 9 惠而浦三星惠而浦惠而浦 10 博世荣事达荣事达荣事达 3 品牌成长指数美的系品牌成长势头迅猛由小天鹅荣事达和美的品牌组成的美的系阵营在中国洗衣机市场的地位不断提高自 2009 年末开始, 小天鹅在滚筒洗衣机市场持续发力, 关注比例超过了西门子和三洋成为仅次于海尔的品牌 2010 年小天鹅在中国洗衣机市场的品牌成长指数达到 , 成为成长最快的品牌而美的品牌的成长指数达到 , 仅次于小天鹅互联网消费调研中心 6

图 2 2010 年中国洗衣机市场品牌成长指数对比注 : 成长指数以 100 为标准, 高于 100 表示进步, 低于 100 表示退步 ( 二 ) 产品结构 1 价格段结构 1001-3000 元产品吸引近六成消费者关注度中国洗衣机市场中 1001-2000

8 图年中国洗衣机市场品牌成长指数对比注 : 成长指数以 100 为标准, 高于 100 表示进步, 低于 100 表示退步 ( 二 ) 产品结构 1 价格段结构元产品吸引近六成消费者关注度中国洗衣机市场中元价位段产品吸引了 35.2% 的消费者关注度, 成为主流价格段, 这一价格段基本均为波轮式产品而自 3 月起, 美的担任价格屠刀, 逐步拉动滚筒洗衣机市场价格下降, 元价位段产品的关注比例逐渐提高, 在第四季度一度超过 28% 互联网消费调研中心 7

图 3 2010 年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布 2 产品类型结构美的破冰, 滚筒产品加速普及 2010 年 3 月, 美的推动的滚筒普及行动推动了中国滚筒洗衣机市场产品均价的逐步下降, 滚筒洗衣机也开始加速普及在 4

9 图年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布 2 产品类型结构美的破冰, 滚筒产品加速普及 2010 年 3 月, 美的推动的滚筒普及行动推动了中国滚筒洗衣机市场产品均价的逐步下降, 滚筒洗衣机也开始加速普及在 4 月和 9 月, 滚筒洗衣机的产品关注度一度超过了传统波轮产品综合 2010 年全年情况, 滚筒洗衣机的关注比例达到了 46.2%, 已经同波轮产品势均力敌图年中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布互联网消费调研中心 8

3 容量段结构大容量洗衣机加速普及 2010 年, 中国洗衣机市场中主要以 5-6.

10 3 容量段结构大容量洗衣机加速普及 2010 年, 中国洗衣机市场中主要以公斤容量产品为主流, 累计关注比例超过 70%, 但无论在波轮洗衣机还是滚筒洗衣机市场, 大容量产品的关注比例都在稳定提高 2010 年年末,6 公斤容量以上产品的关注比例较 1 月已经提高了近 4% 尤其是 7 公斤产品的关注比例提升最为显著, 在第四季度一度超过 14% 图年中国洗衣机市场不同容量段产品关注比例分布三主流厂商分析 ( 一 ) 品牌走势对比品牌集中度下降, 竞争加剧 2010 年, 中国洗衣机市场长久以来稳定的品牌格局被打破了同为美的系的美的和小天鹅都表现出强劲的增长势头西门子为了巩固其在滚筒洗衣机市场的地位, 也在今年展开大规模的降价促销三洋在今年也延续了良好的上升走势, 第四季度关注比例较第一季度提高了 1.8% 互联网消费调研中心 9

图 6 2010 年中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势 ( 二 ) 产品结构对比海尔市售产品数量过百款, 西门子仅 39 款 2010 年, 海尔小天鹅等本土品牌都在不断加大在高端洗衣机市场的投放力度,

11 图年中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势 ( 二 ) 产品结构对比海尔市售产品数量过百款, 西门子仅 39 款 2010 年, 海尔小天鹅等本土品牌都在不断加大在高端洗衣机市场的投放力度, 两品牌的市售产品数量均在百款左右, 覆盖波轮式和滚筒式洗衣机的各个价位段而西门子专注于滚筒市场, 市售产品数量较少, 仅 39 款, 远低于其他品牌图年中国洗衣机市场海尔小天鹅西门子松下三洋市售产品数量对比互联网消费调研中心 10

12 海尔西门子单产品关注率远高于其他品牌对比 2010 年中国洗衣机市场关注前五名品牌, 海尔和西门子品牌的单产品关注率均在 0.3% 以上, 远高于其他品牌, 品牌竞争力较具优势尽管小天鹅在 2010 年成绩非凡, 但单产品关注率仍距海尔有明显差距, 仍需在产品技术含量上深度挖掘图年中国洗衣机市场海尔小天鹅西门子松下三洋单产品关注率对比注 : 单产品关注率 = 品牌关注比例 / 市售产品数量四年中国洗衣机市场趋势预测 ( 一 ) 影响因素分析 1 有利因素农村市场需求旺盛, 竞争加剧 2010 年中国新一轮家电下乡中标洗衣机产品高端化倾向明显而农村市场对于冰箱电视等大家电的需求有效释放后, 洗衣机需求仍保持增长并且农村洗衣机市场的需求也在不断向高端发展, 也已有洗衣机企业面对农村市场量身打造了一系列高端产品参与品牌增多, 市场亟待洗牌老牌冰箱品牌新飞决定进军洗衣机市场, 小鸭洗衣机也将高调回归, 更多新的品牌加入互联网消费调研中心 11

13 为这一市场带来更激烈的竞争和行业洗牌的机会有效的促进产业技术的发展和市场渠道服务等方面的成熟 2 不利因素原材料人工成本逐年上涨同其他白色家电一样, 中国洗衣机产业也面临着金属等原材料价格人工等方面成本的上涨, 而价格战将在未来几年内持续洗衣机市场的利润将会进一步削薄迅速扩张产能易造成相对生产过剩今年中国洗衣机市场发展势头良好, 各企业纷纷加大新产能扩张力度, 加上仍有众多强势品牌加入这一市场, 未来几年内中国洗衣机市场产能将急速扩张, 从而面临着库存高企的危险 ( 二 ) 市场结构预测 1 品牌结构预测国产品牌领地将加大, 整合后的松下将成为变数预计未来三年中洗衣机行业龙头品牌海尔仍将保持其领跑优势, 美的系品牌深化整合之后也将获得更好的发展而松下将三洋整合完成后将成为中国洗衣机市场的一大变数, 如果能够有效地发挥规模优势, 松下三洋系无疑将成为中国洗衣机市场中极具威胁的一派 2 价格结构预测滚筒洗衣机市场均价将稳定下降今年之前中国洗衣机市场的产品结构和品牌格局都保持着相对稳定的格局, 但今年美的系品牌通过价格手段推动滚筒洗衣机市场快速发展预计随着滚筒洗衣机市场占有率的进一步提高, 规模成本下降和激烈的竞争将促进滚筒洗衣机市场价格的稳定下降而波轮洗衣机市场产品均价将较为稳定因此由于相对价格较高的滚筒洗衣机所占份额将进一步提高, 加上洗涤容量的增大趋势, 预计未来三年内中国洗衣机市场整体均价将呈现稳中有升的走势互联网消费调研中心 12

14 附 : 完整版报告目录一 2010 年中国洗衣机市场概述 ( 一 ) 发展现状 ( 二 ) 基本特点二 2010 年中国洗衣机市场环境概述 ( 一 ) 国际环境 ( 二 ) 国内环境三 2010 年中国洗衣机市场结构分析 ( 一 ) 品牌结构 1 年度品牌结构 2 季度品牌结构 ( 二 ) 产品结构 1 价格段结构 2 产品类型结构 3 容量段结构四 2010 年中国洗衣机区域结构 ( 一 ) 地区关注分布 1 洗衣机地区关注分布( 七大区域 ) 2 洗衣机地区关注分布( 省份 ) ( 二 ) 地区品牌关注分布 1 七大区域洗衣机品牌排行 2 北上广洗衣机品牌排行 ( 三 ) 地区产品关注分布 1 七大区域洗衣机产品排行 2 北上广洗衣机产品排行五 2010 年中国洗衣机市场价格走势 ( 一 ) 整体市场价格走势 1 价格指数走势互联网消费调研中心 13

15 2 市场均价走势 ( 二 ) 细分市场价格走势 1 不同产品类型市场价格走势 2 不同容量段市场价格走势 3 不同品牌市场价格走势六主流厂商分析 ( 一 ) 品牌走势对比 ( 二 ) 产品结构对比 ( 三 ) 重要品牌分析 1 海尔 2 小天鹅 3 西门子 4 松下七年中国洗衣机市场趋势预测 ( 一 ) 影响因素分析 1 有利因素 2 不利因素 ( 二 ) 市场结构预测 1 品牌结构预测 2 价格结构预测 3 技术趋势预测 4 产品结构预测八结论与建议 ( 一 ) 结论 ( 二 ) 建议联系方式购买或定制报告请联系 : 互联网消费调研中心 14

16 梁小姐电话 : 传真 : 地址 : 北京市海淀区知春路 113 号银网中心 A 座 9 层 (100086) 电子邮件 :report@zol.com.cn 互联网消费调研中心 15

年中国平板电脑市场研究年度报告 ( 简版 ) 目录本报告要点... 3 一 2010 年中国平板电脑市场概述... 3 ( 一 ) 发展现状... 3 ( 二 ) 基本特点... 4 二 2010 年中国平板电脑市场结构分析... 4 ( 一 ) 品牌结构年度品

年中国平板电脑市场研究年度报告 ( 简版 ) 目录本报告要点... 3 一 2010 年中国平板电脑市场概述... 3 ( 一 ) 发展现状... 3 ( 二 ) 基本特点... 4 二 2010 年中国平板电脑市场结构分析... 4 ( 一 ) 品牌结构年度品 2010-2011 年中国平板电脑市场研究年度报告互联网消费调研中心 ZDC 2011 年 1 月互联网消费调研中心 0 2010-2011 年中国平板电脑市场研究年度报告 ( 简版 ) 目录本报告要点... 3 一 2010 年中国平板电脑市场概述... 3 ( 一 ) 发展现状... 3 ( 二 ) 基本特点... 4 二 2010 年中国平板电脑市场结构分析... 4 ( 一 ) 品牌结构...

年中国洗衣机市场研究年度报告 ( 简版 ) 目录 本报告要点... 3 一 2010 年中国洗衣机市场概述... 3 ( 一 ) 发展现状... 3 ( 二 ) 基本特点... 4 二 2010 年中国洗衣机市场结构分析... 4 ( 一 ) 品牌结构 年度品牌结构

年中国洗衣机市场研究年度报告 ( 简版 ) 目录本报告要点... 3 一 2010 年中国洗衣机市场概述... 3 ( 一 ) 发展现状... 3 ( 二 ) 基本特点... 4 二 2010 年中国洗衣机市场结构分析... 4 ( 一 ) 品牌结构年度品牌结构