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宿缮柏
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1 年中国热水器市场研究报告

2 年中国热水器市场研究报告目录一品牌关注格局... 4 ( 一 ) 电热水器市场年度品牌格局季度品牌格局... 5 ( 二 ) 燃气热水器市场年度品牌格局季度品牌格局... 7 二产品关注格局... 8 ( 一 ) 年度产品型号电热水器市场燃气热水器市场... 9 ( 二 ) 产品价格结构电热水器市场燃气热水器市场 ( 三 ) 产品类型结构三主流厂商对比 ( 一 ) 电热水器主流厂商品牌结构对比市售产品数量对比单品关注率对比 ( 二 ) 燃气热水器主流厂商品牌结构对比市售产品数量对比单品关注率对比 ZDC 声明法律声明互联网消费调研中心 2

3 对于热水器, 随着我国逐渐向节能型社会开始转变, 逐步加入到低碳生活的潮流中, 节能高效安全则成为热水器不断创新的根本立足点 2012 年热水器市场上主流热水器在保证产品安全性能的基础上, 积极响应国家相关政策, 提升产品能效水平, 随着与新能源结合产品的出现, 热水器市场将走向安全与节能并重, 技术多元化发展的道路本报告要点品牌关注格局 : 海尔继续领跑电热水器市场, 万和蝉联燃气热水器市场冠军产品型号结构 : 海尔 ES60H-X1(E) 和万家乐 JSQ20-10JP 较受消费者关注产品类型结构 : 电热水器是市场主流类型, 关注比例是燃气热水器的两倍多价格段结构 : 电热水器千元以下最受关注, 燃气热水器各价格段分布呈 M 型主流厂商分析 : 电热水器市场, 海尔领先,A.O. 史密斯与万和差距缩小主流厂商分析 : 燃气热水器市场, 万和关注比例呈上升走势, 万家乐相反互联网消费调研中心 3

一品牌关注格局 ( 一 ) 电热水器市场 1 年度品牌格局海尔继续领跑中国电热水器市场 2012 年中国电热水器市场品牌关注格局变化不大海尔以 42.1% 的关注比例蝉联品牌关注榜冠军, 品牌集中度非常高, 市场地位稳固第二阵营由 A.O. 史密斯和万和组成, 分别占据品牌关注榜亚军和季军位置, 关注比例分别为 19.7% 和 15.

4 一品牌关注格局 ( 一 ) 电热水器市场 1 年度品牌格局海尔继续领跑中国电热水器市场 2012 年中国电热水器市场品牌关注格局变化不大海尔以 42.1% 的关注比例蝉联品牌关注榜冠军, 品牌集中度非常高, 市场地位稳固第二阵营由 A.O. 史密斯和万和组成, 分别占据品牌关注榜亚军和季军位置, 关注比例分别为 19.7% 和 15.8% 其余品牌组成第三阵营, 关注比例都相差不大, 均在 7.0% 以下, 竞争激烈 ( 图 ) 2012 年中国电热水器市场品牌关注比例分布万家乐阿里斯顿 3.1% 3.3% 西门子 6.8% 奥特朗 2.2% 法罗力 1.9% 帅康美的 1.3% 1.2% 其他 2.6% 海尔 42.1% 万和 15.8% A.O. 史密斯 19.7% 互联网消费调研中心 4

5 2 季度品牌格局前三甲品牌走势稳定, 奥特朗逐渐下滑 2012 年中国电热水器市场前三家在关注比例方面占据优势, 且相互之间差距比较明显, 品牌排名稳定, 第一到第四季度没有变化其余品牌变化较大其中阿里斯顿品牌排名呈上升趋势, 而奥特朗则呈下滑趋势 ( 表 ) 2012 年 Q1-Q4 中国电热水器市场品牌关注排名对比排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 海尔海尔海尔海尔 2 A.O. 史密斯 A.O. 史密斯 A.O. 史密斯 A.O. 史密斯 3 万和万和万和万和 4 奥特朗西门子西门子阿里斯顿 5 西门子阿里斯顿阿里斯顿西门子 6 阿里斯顿万家乐万家乐万家乐 7 万家乐奥特朗奥特朗帅康 8 樱花法罗力帅康奥特朗 9 法罗力帅康法罗力法罗力 10 美的美的美的美的互联网消费调研中心 5

7% 第二阵营由海尔领跑, 关注比例为 11.2%, 较去年有小幅上升, 但同万和与万家乐相比, 差距明显关注比例超过 5.0% 的品牌还有能率 A.O. 史密斯和华帝其他品牌关注比例均在 5.

6 ( 二 ) 燃气热水器市场 1 年度品牌格局万和蝉联燃气热水器市场冠军 2012 年中国燃气热水器市场上, 品牌关注格局比较稳定万和与万家乐一共占据超过半数的市场关注, 累计关注比例达到 50.9% 其中万和蝉联品牌关注榜冠军, 关注比例为 26.8%, 较去年下降 5.0% 万家乐保持亚军不变, 关注比例为 24.1%, 较去年上升 2.0%, 与万和的差距缩小至 2.7% 第二阵营由海尔领跑, 关注比例为 11.2%, 较去年有小幅上升, 但同万和与万家乐相比, 差距明显关注比例超过 5.0% 的品牌还有能率 A.O. 史密斯和华帝其他品牌关注比例均在 5.0% 以下 ( 图 ) 2012 年中国燃气热水器市场品牌关注比例分布华帝 8.3% 创尔特阿里斯顿美的其他樱花 1.5% 3.5% 0.8% 1.0% 3.9% 万和 26.8% A.O. 史密斯 9.3% 能率 9.6% 海尔 11.2% 万家乐 24.1% 互联网消费调研中心 6

7 2 季度品牌格局品牌关注榜排名比较稳定从 2012 年 Q1-Q4 前十强品牌排名的走势来看, 中国燃气热水器市场品牌关注榜排名均比较稳定, 前四家品牌非常稳定, 万和稳居榜首, 万家乐紧随其后, 海尔和 A.O. 史密斯分列第三第四位不变后六家品牌虽然有小幅变动, 但整体上变化不大 ( 表 ) 2012 年 Q1-Q4 中国燃气热水器市场品牌关注排名对比排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 万和万和万和万和 2 万家乐万家乐万家乐万家乐 3 海尔海尔海尔海尔 4 A.O. 史密斯 A.O. 史密斯 A.O. 史密斯 A.O. 史密斯 5 樱花华帝华帝华帝 6 华帝樱花樱花樱花 7 创尔特阿里斯顿能率能率 8 樱雪能率阿里斯顿阿里斯顿 9 阿里斯顿樱雪樱雪樱雪 10 美的美的美的美的数据来源 : ZDC 互联网消费调研中心 7

8 二产品关注格局 ( 一 ) 年度产品型号 1 电热水器市场电热水器市场海尔 ES60H-X1(E) 最受关注 2012 年中国电热水器市场上, 产品关注榜前十款产品海尔拥有其中六款, 同其他品牌相比关注优势显著其中海尔 ES60H-X1(E) 以 6.5% 的关注比例成为最受消费者关注的电热水器产品这款挂式 60L 2000W 加热功率的产品全年价格一直稳定在 1691 元, 无变化 ( 图 ) 2012 年中国电热水器市场产品型号关注排名海尔 ES60H-X1(E) 1 A.O. 史密斯 CEWH-60PEZ5 2 万和 DSCF40-T4 3 海尔 FCD-H50H(E) 4 海尔 3D226H-J1(E) 海尔 FCD-5C 6 5 海尔 ES60H-HC(ME) A.O. 史密斯 CEWH-60P5 A.O. 史密斯 CEWH-80P3 海尔 ES60H-Z4(ZM) % 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 关注比例互联网消费调研中心 8

9 2 燃气热水器市场燃气热水器市场万家乐 JSQ20-10JP 最受关注 2012 年中国燃气热水器市场上, 万家乐 JSQ20-10JP 稳居产品关注榜的榜首, 关注比例为 8.7%, 同其他产品相比关注优势明显这款 20MJ/h 额定热功率 10 升 / 分热水产率的燃气热水器产品 2012 年价格波动明显, 在 1-5 月价格为 1298 元, 到了 6-7 月价格上涨至 1799 元, 而在 8 月下降至 1499 元, 到了 9-12 价格继续下降, 为 1268 元 ( 图 ) 2012 年中国燃气热水器市场产品型号关注排名万家乐 JSQ20-10JP 1 万和 JSQ18-10E-1 2 万和 JSQ20-10P10 3 万家乐 JSQ20-10E3 A.O. 史密斯 JSQ20-C1X 万和 JSQ16-8B-9 万和 JSQ20-10P3 万家乐 JSQ18-10UF3 能率 GQ-2037WS 海尔 JSQ20-SR 红 (12T) % 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 关注比例互联网消费调研中心 9

10 ( 二 ) 产品价格结构 1 电热水器市场千元以下价格段最受消费者关注 2012 年中国电热水器市场上,1000 元以下价格段以 28.1% 的关注比例成为最受消费者关注的价格段元价格段排在第二位, 关注比例为 22.7% 元与元价格段的关注比例相差不大, 分别为 19.0% 和 18.1% 3000 元以上价格段的关注比例相对最少, 仅为 12.1% ( 图 ) 2012 年中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布关注比例 30.0% 28.1% 25.0% 22.7% 20.0% 19.0% 18.1% 15.0% 12.1% 10.0% 5.0% 0.0% 1000 元以下元元元 3000 元以上互联网消费调研中心 10

11 2 燃气热水器市场各价格段的关注比例分布呈 M 型 2012 年中国燃气热水器市场上, 各价格段的关注比例相差不大, 分布呈 M 型其中元价格段以 26.6% 的关注比例成为最受消费者关注的价格段, 排在第二的是元价格段, 关注比例为 22.6% 其余价格段的关注比例均在 15.0%-20.0% 内 ( 图 ) 2012 年中国燃气热水器市场不同价格段产品关注比例分布关注比例 30.0% 26.6% 25.0% 22.6% 20.0% 15.0% 15.3% 18.8% 16.7% 10.0% 5.0% 0.0% 1000 元以下元元元 3000 元以上互联网消费调研中心 11

12 ( 三 ) 产品类型结构电热水器是市场主流热水器类型 2012 年中国热水器市场上, 电热水器产品依然占有较高的产品关注比例, 是燃气热水器产品的两倍多其中电热水器产品关注比例为 67.5%, 燃气热水器关注比例为 32.5% 可见, 电热水器的市场地位稳固, 短时间内将不会被撼动 ( 图 ) 2012 年中国热水器市场不同类型关注比例分布燃气热水器 32.5% 电热水器 67.5% 互联网消费调研中心 12

13 三主流厂商对比 ( 一 ) 电热水器主流厂商 1 品牌结构对比海尔领先,A.O. 史密斯与万和差距缩小 2012 年中国电热水器市场上, 从全年的关注比例走势来看, 海尔关注比例呈上升走势, 领先优势不断扩大, 第四季度关注比例达到 42.0%, 较第一季度上升 1.9% 而 A.O. 史密斯呈下降走势, 与万和的差距逐渐缩小, 由第一季度的 7.2% 缩小至第四季度的 0.5% ( 图 ) 2012 年 Q1-Q4 中国电热水器市场主流品牌关注比例走势关注比例 50.0% 海尔 A.O. 史密斯万和 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 40.1% 22.4% 15.2% Q1 Q2 Q3 Q4 42.0% 16.7% 16.2% 互联网消费调研中心 13

14 2 市售产品数量对比海尔市售产品数量过两百 2012 年中国电热水器市场上, 海尔的市售产品数量最多, 达到 221 款, 遥遥领先其他品牌万和以 119 款排在第二 A.O. 史密斯的市售产品数量相对最少, 仅为 87 款 ( 图 ) 2012 年中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比产品数量海尔 A.O. 史密斯万和互联网消费调研中心 14

15 3 单品关注率对比 A.O. 史密斯的单品关注率相对最高 2012 年中国电热水器市场上主流品牌的单品关注率分别为海尔 0.19% A.O. 史密斯 0.23% 万和 0.13% 可以看出虽然 A.O. 史密斯市售产品数量最少, 但其单品关注率相对最高, 说明 A.O. 史密斯产品消费者关注度的集中程度非常高 ( 图 ) 2012 年中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比单品关注率 0.25% 0.23% 0.20% 0.19% 0.15% 0.13% 0.10% 0.05% 0.00% 海尔 A.O. 史密斯万和 ( 注 : 单品关注率 = 某品牌关注比例 / 该品牌市售产品数量 *100%, 单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力 ) 互联网消费调研中心 15

16 ( 二 ) 燃气热水器主流厂商 1 品牌结构对比万和关注比例呈上升走势, 万家乐相反 2012 年中国燃气热水器市场上, 万和与万家乐均是较受消费者关注的品牌, 两者之间竞争激烈从全年的市场关注走势可以看出, 万和的关注比例呈上升走势, 而万家乐关注比例呈下降走势, 两者的关注比例之差在第二季度降至最小, 仅为 8.8%, 在第四季度达到最大, 拉大到 20.4% ( 图 ) 2012 年 Q1-Q4 中国燃气热水器市场主流品牌关注比例走势关注比例万和万家乐海尔 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 33.2% 21.5% 12.3% Q1 Q2 Q3 Q4 37.0% 16.6% 12.6% 互联网消费调研中心 16

17 2 市售产品数量对比万和的市售产品数量相对最多据 ZDC 统计数据显示,2012 年中国燃气热水器市场的前三强品牌中, 万和的市售产品数量最多, 达到了 145 款, 海尔以 139 款紧随其后万家乐的市售产品数量最少, 仅为 47 款 ( 图 ) 2012 年中国燃气热水器市场主流品牌市售产品数量对比产品数量万和万家乐海尔互联网消费调研中心 17

18 3 单品关注率对比万家乐的单品关注率相对最高从单品关注率来看,2012 年中国燃气热水器市场上, 万家乐以 0.51% 的单品关注率远高于万和的 0.18% 和海尔的 0.08%, 单品关注优势明显, 产品关注集中度非常高 ( 图 ) 2012 年中国燃气热水器市场主流品牌单品关注率对比单品关注率 0.60% 0.50% 0.51% 0.40% 0.30% 0.20% 0.18% 0.10% 0.08% 0.00% 万和万家乐海尔 ( 注 : 单品关注率 = 某品牌关注比例 / 该品牌市售产品数量 *100%, 单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力 ) 互联网消费调研中心 18

19 ZDC 声明本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线 ( 下称 ZOL) 专业 IT 网站包括新浪搜狐腾讯网易淘宝在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分站的用户上网行为, 统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果, 因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度, 厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测, 但不能与其销售情况完全等同法律声明本报告为互联网消费调研中心 (ZDC) 制作, 报告中所有的文字图片表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护没有经过 ZDC 书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其他商业目的本报告中部分文字或数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过原著者和 ZDC 许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的本报告中发布的数据采用 ZDC 自主研发的统计系统, 或部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况本报告只免费提供给业内作为市场参考资料,ZDC 对该报告的数据准确性不承担法律责任下载更多免费报告, 请登录 ZDC: 互联网消费调研中心 19

2013 年 2 月中国移动电源市场分析报告 2013 年 3 月

2013 年 2 月中国移动电源市场分析报告 2013 年 3 月 2013 年 3 月目录一品牌关注格局... 3 二产品关注格局... 5 ( 一 ) 产品关注型号... 5 ( 二 ) 产品价格结构... 7 ( 三 ) 产品参数结构... 8 1 产品类型... 8 2 电池容量... 9 ZDC 声明... 10 法律声明... 10 互联网消费调研中心 2 越来越多的平板电脑手机等移动设备成了人们外出的必带设备, 为保证这些移动工具的正常使用,

年中国热水器市场研究报告 目录 一 品牌关注格局... 4 ( 一 ) 电热水器市场 年度品牌格局 季度品牌格局... 5 ( 二 ) 燃气热水器市场 年度品牌格局 季度品牌格局... 7 二 产品关注格局... 8 ( 一

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