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郎绰赖
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1 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场分析报告 ( 简版 ) 7 月份的中国 SUV 市场并不平静, 排名靠前的几大品牌均出现了一定的变动, 而做为市场领头羊的江淮则一直保持着自身的地位, 具有明显优势的品牌地位难以动摇, 但是其他品牌之间竞争则较为激烈消费调研中心 ZDC 对 2010 年 7 月中国 SUV 汽车市场的用户关注度状况进行调查, 分别从品牌关注度厂商关注度车系关注度产品关注度四大方面进行分析一市场概述江淮凭借自身领先优势再次夺得榜首, 本月以 23% 的关注比例成为最受关注的 MPV 汽车品牌, 但关注比例有所下降日产 NV200 是本月最大的黑马, 新晋上榜就以 6.1% 的关注比例排在第五位, 实力不容小觑国产 MPV 车系主导市场, 进口 MPV 车系两极分化严重, 在市场中难以与国产 MPV 车系相抗衡国产 MPV 汽车产品仍然极具优势, 在市场中获得了更多的关注度, 而进口 MPV 汽车产品则主要由几大车系所主导二品牌关注度分析互联网消费调研中心 1

2 ( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场品牌关注比例分布 ( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名互联网消费调研中心 2

据 ZDC&XGO 数据显示,7 月份, 在中国 MPV 汽车市场中, 江淮再次蝉联第一, 以 23% 的关注比例夺得了榜首, 成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车品牌, 关注比例较上月下降了 0.8 个百分点, 江淮近期在市场中的关注度相对稳定, 其在 MPV 汽车市场的领导地位较为巩固日产的上升速度较快, 以 10.

3 据 ZDC&XGO 数据显示,7 月份, 在中国 MPV 汽车市场中, 江淮再次蝉联第一, 以 23% 的关注比例夺得了榜首, 成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车品牌, 关注比例较上月下降了 0.8 个百分点, 江淮近期在市场中的关注度相对稳定, 其在 MPV 汽车市场的领导地位较为巩固日产的上升速度较快, 以 10.6% 的关注比例排在了第二位, 排名较上月上升了两位, 关注比例也上升了 3 个百分点相较之下, 大众却后退一位, 并且受到了海马的严重威胁, 两者分别以 8.9% 和 8.8% 的关注比例排在第三和第四位, 关注比例较上月分别下降了 2.6 和 0.6 个百分点, 近期大众的关注度不断下滑, 给予了竞争对手超越的机会, 大众所面临的竞争压力较大东风则以 6.1% 的关注比例排在第五位, 东风近期的关注比例也呈现出不断下降的趋势, 关注比例较上月下降了 1.7 个百分点本田则排在第六位, 获得了 4.9% 的关注比例, 较上月上升了 0.5 个百分点铃木起亚和别克的关注比例极为接近, 三款车系与相邻的竞争对手仅相差 0.1 个百分点的关注比例差距, 分别以 3.8% 3.7% 和 3.6% 的关注比例排在第七第八和第九位, 马自达的关注比例较低, 以 3.2% 的关注比例排在第十位, 关注比例略有下降三厂商关注度分析互联网消费调研中心 3

4 ( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场厂商关注排名据 ZDC&XGO 统计数据显示, 江淮汽车以 23% 的关注比例继续保持榜首, 成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车厂商, 虽然江淮汽车结束了连续数月的上升, 本月关注比例出现了 0.8% 个百分点的下降, 但是凭借着数倍于其他厂商的领先优势, 依然牢牢占据第一的位置郑州日产的关注比例和排名均大幅上升, 以 9.7% 的关注比例排在第二位, 关注比例较上月上升了 4 个百分点, 而排名也从上月的第五位一跃至本月的第二位海马汽车和上海大众的关注比例极为接近, 分别以 8.8% 和 8.7% 的关注比例排在第三和第四位, 海马汽车关注比例较上月下降了 0.6 个百分点, 而上海大众下降较快, 关注比例较上月下降了 2.7 个百分点, 排名更是跌出了前三甲东风柳汽排在第五位, 获得了 6.1% 的关注比例, 广州本田则以 4.9% 的关注比例排在第六位, 东风柳汽的关注比例有所下降, 而广州本田则略有上升昌河铃木和通用别克分别以 3.7% 和 3.6% 的关注比例排在第七和第八位, 起亚和马自达则分别以 3.3% 和 3.2% 的关注比例排在第九和第十位, 四大厂商的关注比例相对较低, 而与各自的主要竞争对手仅有 0.1 个百分点的差距四车系关注度分析 ( 一 ) MPV 车系互联网消费调研中心 4

( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场车系关注排名据 ZDC&XGO 统计数据显示, 瑞风关注比例与上月持平, 仍以 12.6% 的关注比例保持第一, 成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车车系和悦 RS 则以 10.4% 的关注比例排在了第二位, 虽然排名上升一位, 但是关注比例较上月却下降了 0.8 个百分点普力马和途安相互之间关注比例仅相差 0.

5 ( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场车系关注排名据 ZDC&XGO 统计数据显示, 瑞风关注比例与上月持平, 仍以 12.6% 的关注比例保持第一, 成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车车系和悦 RS 则以 10.4% 的关注比例排在了第二位, 虽然排名上升一位, 但是关注比例较上月却下降了 0.8 个百分点普力马和途安相互之间关注比例仅相差 0.1 个百分点, 分别以 8.8% 和 8.7% 的关注比例排在第三位和第四位, 普利马关注比例较上月下降了 0.6 个百分点, 但得益于途安的大幅下降, 排名反而上升了一位, 而途安排名则下降两位, 由上月的第二位下降至第四位, 关注比例也下降了 2.7 个百分点日产 NV200 排在第五位, 获得了 6.1% 的关注比例, 日产 NV200 本月新晋上榜便取得了不俗的成绩, 上升潜力较大奥德赛排在第六位, 获得了 4.9% 的关注比例, 关注比例略有上升景逸浪迪和别克 GL8 的关注比例较为接近, 分别以 3.9% 3.7% 和 3.6% 的关注比例排在第七第八和第九位马自达 5 的关注比例较低, 以 3.2% 的关注比例排在第十位 ( 二 ) 国产 MPV 车系互联网消费调研中心 5

6 ( 图 ) 2010 年 7 月中国国产 MPV 汽车市场车系关注排名国产 MPV 汽车市场车系关注排行与整体 MPV 汽车市场车系关注排行较为相似而又略有不同, 瑞风以 14.2% 的关注比例排在第一位, 和悦 RS 排在第二位, 获得了 11.8% 的关注比例, 普力马和途安分别以 9.8% 和 9.9% 的关注比例排在第三位和第四位其他上榜产品排名与整体市场大致相同, 但略有不同的是, 比亚迪 M6 以 3.1% 的关注比例排在第十位, 作为比亚迪新推的 MPV 车系, 比亚迪 M6 已经得到了一部分消费者的关注 ( 三 ) 进口 MPV 车系互联网消费调研中心 6

( 图 ) 2010 年 7 月中国进口 MPV 汽车市场车系关注排名在进口 MPV 汽车车系市场, 两极分化的情况依旧较为严重, 排名靠前的车系关注比例较高, 而排名靠后的车系关注比例则较为有限马自达 5 和新佳乐依旧以极小的关注比例差距展开了激烈的竞争, 但本月马自达 5 略胜一筹, 超越了新佳乐, 以 28.

7 ( 图 ) 2010 年 7 月中国进口 MPV 汽车市场车系关注排名在进口 MPV 汽车车系市场, 两极分化的情况依旧较为严重, 排名靠前的车系关注比例较高, 而排名靠后的车系关注比例则较为有限马自达 5 和新佳乐依旧以极小的关注比例差距展开了激烈的竞争, 但本月马自达 5 略胜一筹, 超越了新佳乐, 以 28.6% 的关注比例夺得榜首, 成为了 7 月份最受用户关注的进口 MPV 汽车车系, 而新佳乐在本月则以 28.1% 的关注比例不敌马自达 5, 屈居第二位, 两大车系关注比例均有所上升奔驰 R 级也获得了较高的关注比例, 以 16.3% 的关注比例排在第三位, 关注比例较上月下降了 1.7 个百分点, 普瑞维亚排在第四位, 获得了 6.5% 的关注比例, 较上月下降了 0.4 个百分点, 受前两大车系增长影响较大 C4 毕加索格蓝迪赛飞利和大捷龙关注比例较为接近, 分别以 3.9% 3.8% 3.7% 和 3.5% 的关注比例排在第五第六第七和第八位, 风景和路帝的关注比例较低, 分别以 2.3% 和 1.7% 的关注比例排在第九和第十位五产品关注度分析 ( 一 ) 产品型号互联网消费调研中心 7

( 图 )2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场产品关注排名据 ZDC&XGO 统计数据显示, 瑞风穿梭系列 2.0 8 座手动标准型继续保持领先, 以 4.3% 的关注比例继续蝉联榜首, 成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车产品, 关注比例较上月上升了 0.2 个百分点和悦 RS 共有四款产品上榜, 是本月上榜产品最多的车系, 其中和悦 RS 豪华型和和悦 RS 标准型分别以 3.

8 ( 图 )2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场产品关注排名据 ZDC&XGO 统计数据显示, 瑞风穿梭系列座手动标准型继续保持领先, 以 4.3% 的关注比例继续蝉联榜首, 成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车产品, 关注比例较上月上升了 0.2 个百分点和悦 RS 共有四款产品上榜, 是本月上榜产品最多的车系, 其中和悦 RS 豪华型和和悦 RS 标准型分别以 3.2% 和 3.1% 的关注比例排在第二位和第三位, 和悦 RS 舒适型和和悦 RS 尊贵型关注比例相对较低, 分别以 2.3% 和 1.7% 的关注比例排在第七位和第十位普力马 7 座 1.8 自动豪华日产 NV 基本型和途安 2.0L 智享版手动 5 座关注比例接近, 分别以 2.6% 2.5% 和 2.4% 的关注比例排在第四第五和第六位, 普力马 7 座 1.6 手动豪华和奥德赛舒适版则分别以 2.2% 和 2% 的关注比例排在第八位和第九位 ( 二 ) 国产 MPV 产品型号互联网消费调研中心 8

9 ( 图 ) 2010 年 7 月中国国产 MPV 汽车市场产品关注排名具体至国产 MPV 汽车产品, 产品排名与整体 MPV 汽车产品关注排行完全一致, 只是在关注比例方面略有不同, 国产 MPV 汽车产品已经占据了中国 MPV 汽车市场的主力地位, 进口 MPV 汽车产品难以抗衡 ( 三 ) 进口 MPV 产品型号互联网消费调研中心 9

( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场产品关注排名据 ZDC&XGO 统计数据显示, 马自达 5 有三款产品上榜, 并且都取得了不错的成绩, 马自达 5 2.0L 手动舒适型和马自达 5 2.0L 自动舒适型分列第一和第二位, 其中马自达 5 2.0L 手动舒适型以 11% 的关注比例成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车产品, 但关注比例有所下降, 马自达 5 2.

10 ( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场产品关注排名据 ZDC&XGO 统计数据显示, 马自达 5 有三款产品上榜, 并且都取得了不错的成绩, 马自达 5 2.0L 手动舒适型和马自达 5 2.0L 自动舒适型分列第一和第二位, 其中马自达 5 2.0L 手动舒适型以 11% 的关注比例成为了 7 月份最受用户关注的 MPV 汽车产品, 但关注比例有所下降, 马自达 5 2.0L 自动舒适型则以 10.3% 的关注比例紧随其后, 马自达 5 2.0L 自动豪华型排在第四位, 获得了 7.3% 的关注比例新佳乐则有五款产品上榜, 是本月上榜产品最多的车系, 其中新佳乐座标准版关注比例较高, 以 8.1% 的关注比例排在第三位, 新佳乐座标准版和新佳乐座豪华版分别以 6% 和 5.4% 的关注比例排在第五位和第六位, 新佳乐座舒适版和新佳乐座舒适版关注比例较为接近, 分别以 3.1% 和 3% 的关注比例排在第八位和第九位奔驰 R 级也有两款产品上榜, 奔驰 R 级 R300L 商务型以 4.9% 的关注比例排在第七位, 奔驰 R 级 R 350L 4MATIC Grand Edition 关注比例较低, 以 2.9% 的关注比例排在第十位总结 : ZDC 认为,7 月份中国 MPV 市场出现了不小的变动, 虽然市场中的领先品牌地位没有发生变动, 但是大众持续出现下降, 不断受到竞争对手的威胁, 市场地位不稳定, 而日产则成为了本月最大的黑马, 上升速度较快, 这也得益于日产推出新品的提升整个 MPV 市场互联网消费调研中心 10

11 仍旧由国产 MPV 汽车产品主导, 进口 MPV 汽车产品由于价格相对较高, 在市场中很难受到大部分消费者的关注, 市场关注份额较低互联网消费调研中心 11

2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名江淮 1 大众 2 日产 3 海马 4 东风 5 本田铃木别克起亚比亚迪 % 5% 10% 15% 20% 25% 关注比例 ( 图 ) 2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名据 ZDC&XGO 数据显示

2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名江淮 1 大众 2 日产 3 海马 4 东风 5 本田铃木别克起亚比亚迪 % 5% 10% 15% 20% 25% 关注比例 ( 图 ) 2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名据 ZDC&XGO 数据显示 2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场分析报告 ( 简版 ) 2010 年 8 月份的中国 MPV 汽车市场仍由江淮领先众品牌, 但其领先优势在其他品牌的挑战下不断缩减, 大众在本月上升较快, 比亚迪进军 MPV 汽车市场, 获得了部分消费者的关注消费调研中心 ZDC 对 2010 年 8 月中国 MPV 汽车市场的用户关注度状况进行调查, 分别从品牌关注度厂商关注度车系关注度车型关注度和不同配置五大方面进行分析

( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场品牌关注比例分布 ( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名 互联网消费调研中心 2

( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场品牌关注比例分布 ( 图 ) 2010 年 7 月中国 MPV 汽车市场品牌关注排名互联网消费调研中心 2