2010 年第二季度中国电子书市场研究报告 ( 简版 ) 2010 年 7 月 ZDC 互联网消费调研中心

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1 2010 年第二季度中国电子书市场研究报告 ( 简版 ) 2010 年 7 月 ZDC 互联网消费调研中心

2 一市场概述与观点摘要电子书具有无背光对视力影响小便于携带等优势, 被众多厂家消费者寄以厚望 2010 年年初以来, 进入市场的品牌产品日益增加, 产品功能也不断完善, 市场热度一直较高但随着市场发展, 内容资源不足产品可替代性强及价格居高不下等问题的影响也越来越明显互联网消费调研中心 ZDC 根据中国电子书市场用户关注数据推出 2010 年第二季度中国电子书市场研究报告 ( 注 : 本报告中所提到的电子书均是指搭载 E-ink 电子墨水屏幕的阅读终端设备 ) 报告摘要 : 品牌关注格局 : 汉王位居榜首, 关注比例超过四成 ; 台电纽曼分获第二第三 ; 产品关注格局 : 汉王包揽产品关注排行冠亚军, 其中 N618 以 12.2% 的关注比例位居榜首 ; 台电 K6 获得第三 ; 细分市场关注 : 第二季度 6 英寸电子书用户关注比例高达 66.7%, 并且仍处于上升过程中 ;16 级灰度产品占据用户关注主流,8 级灰度产品关注度流失较明显 ; 价格关注 : 元元价位产品关注比例均在 35% 以上 ; 第二季度中 1000 元及以下价位产品用户关注度快速上升, 由 4 月的 0.9% 上涨至 6 月的 16.1% 互联网消费调研中心 1

3 二品牌关注分析 ( 一 ) 品牌关注格局 ( 图 )2010 年第二季度中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行汉王关注比例超过四成 2010 年第二季度中国电子书市场中, 汉王以 42.6% 的关注比例夺得品牌关注排行冠军, 且关注比例大幅领先其他品牌, 冠军地位稳固目前汉王是中国电子书市场中产品最多的品牌, 而且在技术内容资源产品推广等方面均有较大投入台电纽曼入围前三甲台电仅推出了 K3 K6 两款电纸书产品, 但出色的性价比获得了众多用户的关注与认可, 以 11.5% 的关注比例位居第二纽曼获得第三, 关注比例为 9.1%, 落后台电 2.4% 关注比例在 5% 以上的品牌还有亚马逊艾利和, 分别以 8.5% 6.8% 的关注比例位居第四第五位居第八至第十的品牌分别为爱国者欣博阅翰林, 关注比例集中在 1.5%-1.9% 之间互联网消费调研中心 2

4 ( 图 )2010 年第二季度中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布 ( 二 ) 重点品牌关注走势 ( 图 )2010 年 4-6 月中国市场五大电子书品牌关注比例走势互联网消费调研中心 3

5 ZDC 数据显示,2010 年第二季度中国电子书市场中, 汉王各月关注比例均不低于 40%, 领先优势明显从关注度走势来看,4 月其关注比例为 43.6%,5 月份有所下降,6 月升至 46.4%, 较 4 月上升 2.8% 4 月台电关注比例为 16.5%, 位居第二但随着市场中产品数量增加及千元以下产品的出现, 台电的领先优势受到冲击 5 月虽然其排名未发生变化, 但关注比例有所下降 6 月降至 5.3%, 排名也降至第五纽曼在第二季度对已有产品价格进行了调整, 并发布了售价不足千元的纽曼 E 读 6202 (4GB) 纽曼 E 读 6206(2GB), 吸引了众多用户关注如上图,4 月 -6 月纽曼关注比例直线上升, 由 2.7% 上升至 15.6%, 升幅超过 10 个百分点三产品关注分析 ( 图 )2010 年第二季度中国市场最受用户关注的十款电子书产品排行汉王 N618 是 2010 年第二季度中国市场中最受用户关注的产品, 关注比例为 12.2% 这是一款 6 英寸 16 级灰度产品, 具备电磁手写识别功能, 并可通过 WIFI 无线网络登录汉王网上书城售价不足 1500 元的汉王 N510( 精华版 ) 获得亚军, 关注比例为 7.3% 台电 K6 关注互联网消费调研中心 4

6 比例为 7.2%, 以 0.1% 的微弱差距屈居第三艾利和 story 纽曼 E 读 6202(4GB) 分别位居第四第五, 关注比例均在 5% 以上下表列出了 2010 年第二季度中国市场最受用户关注的十款电子书产品部分参数及最新报价, 供消费者参考名排产品型号屏幕尺寸 ( 英寸 ) 屏幕灰度产品容量最新报价 1 汉王 N MB 汉王 N510( 精华版 ) MB 台电 K GB 艾利和 story 6 8 2GB 纽曼 E 读 6202(4GB) 6 8 4GB 亚马逊 kindle DX GB OPPO Enjoy GB 台电 K GB 汉王 N GB 亚马逊 kindle GB 2300 汉王夺得三个席位由上表可以看出,2010 年第二季度中国电子书市场产品关注排行前十名被汉王台电艾利和纽曼亚马逊 OPPO 六大品牌的十款产品瓜分其中汉王旗下共有 3 款产品上榜, 并包揽了产品排行冠亚军 6 英寸产品成主流十款上榜产品中, 有两款产品搭载了 5 英寸屏幕, 一款为 9.7 英寸, 其余七款均为 6 英寸产品在屏幕灰度方面,8 级与 16 级灰度产品各占五款, 难分胜负上榜的 16 级灰度产品中, 仅台电 K6 一款产品售价在 2000 元以下 ; 而 8 级灰度产品中有四款售价在 2000 元以下互联网消费调研中心 5

7 四细分市场关注 ( 一 ) 不同尺寸产品关注分析 ( 图 )2010 年第二季度中国市场不同尺寸电子书用户关注比例分布相对 5 英寸产品,6 英寸产品能够提供更好的阅读体验, 在便携性上也有不错的表现另外近期市场反应强烈的汉王 F32 F30 纽曼 E 读 6202(4GB) 等产品也均采用了 6 英寸屏幕 2010 年第二季度中国电子书市场中,6 英寸产品获得 66.7% 的关注比例, 大幅领先其他尺寸产品 5 英寸产品关注比例为 23.6%, 与 6 英寸产品间的差距超过 40 个百分点 9.7 英寸产品目前仅有两款, 关注比例不足一成, 为 6.6% 互联网消费调研中心 6

8 ( 图 )2010 年 4-6 月中国市场不同尺寸电子书关注比例走势由上图可以看出, 第二季度中,6 英寸产品关注比例始终在 60% 以上, 明显高于 5 英寸 9.7 英寸产品, 并仍处于上升过程中 6 月 6 英寸产品关注比例为 70.1%, 与 4 月相比涨幅超过 5 个百分点第二季度 5 英寸产品数量增长不明显, 厂商推广力度也较小, 用户关注度有所流失 6 月其关注比例为 21.4%, 与 4 月相比下降 5.8% 互联网消费调研中心 7

9 ( 二 ) 不同灰度产品关注分析 ( 图 )2010 年第二季度中国市场不同灰度电子书用户关注比例分布 2010 年第二季度电子书市场中,8 级灰度与 16 级灰度产品数量差距不明显, 而且新品推出的速度也较接近但在吸引用户关注方面,16 级灰度产品表现更为抢眼, 获得的关注比例超过五成 8 级灰度产品关注比例为 42.3%, 比 16 级灰度产品低 9 个百分点 4 级灰度产品关注比例仅 4.2%, 市场影响力较小互联网消费调研中心 8

10 ( 图 )2010 年 4-6 月中国市场不同灰度电子书用户关注比例走势由上图可以看出,4 月 8 级 16 级灰度产品关注比例十分接近, 但 5 月 16 级灰度产品关注比例上涨至 54.6%, 涨幅达 10.5%, 而 8 级灰度产品关注比例下滑至 40.6%, 二者差距明显增大在高性价比产品纽曼 E 读 6202(4GB) E 读 6206(2GB) 的影响下,6 月 8 级灰度产品关注度有所回升, 但仍比 16 级灰度产品低 8.2% 互联网消费调研中心 9

( 三 ) 不同价位产品关注分析 ( 图 )2010 年第二季度中国市场不同价位电子书用户关注比例分布 2010 年第二季度中国电子书市场中,7 成以上用户关注度集中在 1001-3000 元价位产品中其中 2001-3000 元价位产品获得的关注度最高, 为 37.

11 ( 三 ) 不同价位产品关注分析 ( 图 )2010 年第二季度中国市场不同价位电子书用户关注比例分布 2010 年第二季度中国电子书市场中,7 成以上用户关注度集中在元价位产品中其中元价位产品获得的关注度最高, 为 37.3%, 元价位产品关注比例为 35.7%, 与元价位产品间的差距不足 2 个百分点 3000 元以上价位产品关注比例也在 15% 以上, 为 18.3% 千元以下产品数量较少, 且上市时间还比较短, 关注比例为 8.7% 互联网消费调研中心 10

12 ( 图 )2010 年 4-6 月中国市场不同价位电子书用户关注比例走势 ZDC 数据显示,2010 年第二季度中国电子书市场上, 元元价位产品关注比例均在 30% 以上, 明显高于其他价位产品其中元价位产品人气不断上升,6 月关注比例为 40.9%, 较 4 月上涨 8 个百分点 4 月元价位产品关注比例高于元价位产品, 但 5 月即被元价位产品赶超 6 月其关注比例明显下滑, 与元价位产品间的差距扩大至 8 个百分点以上价格一直是制约电子书市场发展的重要因素, 第二季度千元以下产品的出现, 一定程度上加速了电子书价格坚冰的消融由上图可以看出, 千元以下价位电子书人气迅速上升, 关注比例由 4 月的不足 1% 升至 6 月的 16.1%, 连续两月增幅均在 7 个百分点以上互联网消费调研中心 11

13 附录 : 完整版报告目录一市场概述及主要观点 ( 一 ) 市场概述 ( 二 ) 主要观点二中国电子书市场品牌结构 ( 一 ) 整体市场年第二季度电子书市场品牌关注排行年第一第二季度品牌排名变化分析年第二季度主要品牌关注走势三中国电子书市场产品结构 ( 一 ) 2010 年第二季度中国市场最受用户关注的十款电子书排行 ( 二 ) 不同屏幕尺寸电子书年第二季度不同屏幕尺寸电子书关注份额年第一第二季度不同屏幕尺寸电子书关注份额对比年第二季度不同屏幕尺寸电子书关注走势 ( 三 ) 不同灰度电子书年第二季度不同灰度电子书关注份额年第一第二季度不同灰度电子书关注份额对比年第二季度不同灰度电子书关注走势 ( 四 ) 不同价格电子书年第二季度不同价格电子书关注份额年第一第二季度不同价格电子书关注份额对比年第二季度不同价格电子书关注走势四中国电子书市场区域结构 ( 一 ) 七大区域关注分布 ( 二 ) 区域市场品牌关注分布年第二季度七大区域品牌关注排行互联网消费调研中心 12

14 年第二季度北上广品牌关注排行五中国电子书市场价格研究 ( 一 ) 整体市场年第二季度电子书市场均价年第二季度电子书市场均价走势年第二季度主要电子书品牌均价六重点厂商研究 ( 品牌及内容据具体需求 ) ( 一 ) 汉王 1 产品结构 2 区域结构 3 竞争对手研究 ( 二 ) 纽曼 1 产品结构 2 区域结构 3 竞争对手研究 ( 三 ) 台电 1 产品结构 2 区域结构 3 竞争对手研究报告图表目录图表 1 图表 2 图表 3 图表 4 图表年第二季度中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排名 2010 年第二季度中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布 2010 年第二季度中国市场重点品牌关注走势 2010 年第二季度中国市场最受用户关注的十款电子书产品排行 2010 年第二季度中国市场不同尺寸电子书关注份额互联网消费调研中心 13

15 联系人 : 梁小姐电话 : 电子邮箱 :report@zol.com.cn ZDC 申明 : ZDC 报告中的品牌关注度排行和产品关注度排行是通过分析 ZOL 专业 IT 网站包括新浪搜狐腾讯网易淘宝在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分站的用户上网行为, 统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果, 因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度, 厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测, 但不能与其销售情况完全等同如有其他建议或意见, 请与我们联系互联网消费调研中心 14

目录目录一 2010 年上半年中国消毒柜市场品牌结构... 1 ( 一 ) 整体市场整体品牌关注排行 Q1 Q2 品牌关注排行对比... 3 二 2010 年上半年中国消毒柜市场产品结构... 4 ( 一 ) 产品特征不同价位段关注份额

目录目录一 2010 年上半年中国消毒柜市场品牌结构... 1 ( 一 ) 整体市场整体品牌关注排行 Q1 Q2 品牌关注排行对比... 3 二 2010 年上半年中国消毒柜市场产品结构... 4 ( 一 ) 产品特征不同价位段关注份额 ZDC 互联网消费调研中心目录目录一 2010 年上半年中国消毒柜市场品牌结构... 1 ( 一 ) 整体市场... 1 1 整体品牌关注排行... 1 2 Q1 Q2 品牌关注排行对比... 3 二 2010 年上半年中国消毒柜市场产品结构... 4 ( 一 ) 产品特征... 4 1 不同价位段关注份额... 4 2 不同容量消毒柜关注份额... 4 ( 二 ) 产品关注排行... 6 1