2 直接烟草广告直接烟草广告是烟草经营者发布的, 含有烟草企业名称标识, 烟草制品名称商标包装装潢等内容的广告 2012 年 11 月 1 日人民网报道 : 在京津塘高速出京方向 42 公里处, 树立着一块苏烟的广告在阜阳颍州南路阜阳建委大厦楼下, 在道路中间的隔离栏上悬挂着条幅

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尾凤茅
5 years ago
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1 1 什么是烟草广告促销和赞助世界卫生组织烟草控制框架公约定义 : 烟草广告和促销系指任何形式的商业性宣传推介或活动, 其目的效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用 ; 烟草赞助系指目的效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用的, 对任何事件活动或个人的任何形式的捐助我国烟草广告管理暂行办法规定 : 烟草广告指烟草制品生产者或者经销者 ( 简称烟草经营者 ) 发布的, 含有烟草企业名称标识, 烟草制品名称商标包装装潢等内容的广告并规定, 禁止利用广播电影电视报纸期刊发布烟草广告这个定义实际上就是指直接烟草广告因为国内烟草广告的规定不够全面, 导致目前国内烟草广告仍然涉及衣食住行娱乐教育体育公益等多方面电视与零售商达产品包装互联网广告品牌营销和企业社会责广播成各种关于品牌延伸任 ( 公益广产品摆放告 ) 印刷品促销和折扣户外广告的销售和 / 和销售点广告或分销安排中国烟草业烟草广告促销赞助的手段

2 2 直接烟草广告直接烟草广告是烟草经营者发布的, 含有烟草企业名称标识, 烟草制品名称商标包装装潢等内容的广告 2012 年 11 月 1 日人民网报道 : 在京津塘高速出京方向 42 公里处, 树立着一块苏烟的广告在阜阳颍州南路阜阳建委大厦楼下, 在道路中间的隔离栏上悬挂着条幅 : 软红安徽黄山超值回归, 安徽中烟宣江苏中烟的梦都品牌卷烟出现在创建全国文明城市的灯箱广告上烟草经营者派发的酷似人民大会堂烟盒的扑克

3 3 直接烟草广告经销点的烟草展示利用烟草专卖店经销点展示烟草品牌及烟草制品, 属于直接烟草广告北京市昌平区回龙观华联门口的中南海销售点上海市松雪街一家小学校附近的杂货店, 比零食摆放得更为显眼的是五花八门的烟盒大红鹰和黄鹤楼的专卖店更是明目张胆做宣传

4 4 间接烟草广告企业文化及形象宣传开展企业文化宣传, 是烟草企业的营销手段之一通过核心文化的宣扬, 能给人以良好深刻的印象, 拉近与消费者距离, 提高消费者对该品牌的信任度和忠诚度, 终极目的还是刺激烟草消费上海烟草专卖局门口爱我中华的企业文化宣传听到鹤舞白沙我心飞翔就会联想到白沙烟, 这就是企业文化的作用 " 山高人为峰 " 与红塔山

5 5 间接烟草广告品牌延伸随着政府监管的力度逐渐加大, 烟草广告的范围在逐步缩小一些烟草企业将香烟的品牌延伸到其他产品上去, 在为其他产品光明正大地做广告的同时来提升香烟品牌的知名度例如生产 T 恤帽子等青少年喜爱的产品, 将烟草品牌印在产品上, 在年轻人聚集的地方免费赠送或贱卖, 从而将使用者变成行走的广告牌以逃避有关的广告禁令七匹狼男装及皮具等产品的广告使七匹狼堂而皇之地登上电视及其他媒体, 而不被查处烟草经营者将品牌延伸到影视文化矿业开采等领域

6 6 间接烟草广告烟草影视赞助影视作品也是常见的间接烟草广告如, 烟草商冠名的剧场, 电影和电视剧中出现烟草的品牌标识和相关内容, 一些热播的影视剧中充斥着大量吸烟场景等据对 2011 年票房排名前 40 的国产电影的调查显示,70% 的电影有吸烟镜头电影让子弹飞和风声电视剧新上海滩和晚婚中的吸烟镜头与烟草品牌宣传

7 7 烟草赞助体育赛事赞助宣传是烟草广告的又一变形从本质上来说, 赞助宣传是典型的烟草企业借公益之名, 达到烟草产品营销之实的手段借助体育活动, 向人们传递吸烟和健康能够相容等心理暗示同时, 体育赛事往往更多吸引年轻人的注意力, 凭借这些活动, 烟草企业及其品牌更易获取年轻消费者的好感和信赖以利群命名的浙江排球队 2010 年广东省芙蓉王杯青少年高尔夫球积分巡回赛夏季大奖赛 2010 中南海一份爱心传递行动蓝色风尚为爱起跑活动红云红河拉力车队参加 2009 全国越野拉力锦标赛

8 8 烟草赞助文娱活动烟草企业同样热衷于赞助各种文娱活动通过这种赞助, 传递着烟草符合年轻人的潮流等信息上海烟草集团公司常年赞助主办中华杯国际服装设计大赛图为 2009 年中华杯国际服装设计大赛 15 周年庆典浙江中烟工业有限责任公司多年一直赞助冠名西湖情大红鹰玫瑰婚典图为 2011 中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典现场 2012 年 4 月 11 日, 由 X 娇子冠名的 X 娇子 2012 世界超模美丽时尚 SHOW 活动在成都隆重举行

9 9 烟草赞助公益事业烟草经营者还利用赞助公益捐资助学改善部分地区医疗卫生条件和支援受灾地区等进行宣传特别要引起警惕的是, 烟草企业以 " 慈善 " " 社会责任 " 之名向灾区学校和青少年提供的各类 " 支持 ", 看似是为社会做贡献, 实则是烟草企业得以免除缴税的同时为自己做的形象广告, 对青少年吸烟产生极强的诱导作用烟草希望学校金叶赞助医疗烟草捐赠灾区

10 10 烟草经营者参与其他公共事务除了赞助体育文娱助学等等, 烟草经营者还通过参与其他公共事务, 树立形象, 宣传品牌昆明机场红塔集团吸烟室白沙与 110 的合作全国烟草行业共同捐资捐物兴建中国烟草博物馆,2010 年被列为学生开展课外活动的社会基地 2012 年, 成都卷烟厂联合人物周刊主办青年领袖评选活动的现场

11 11 烟草促销烟草经营者常通过买赠活动免费品吸分支销售 ( 主要是针对学生或低收入群体, 以单支的形式进行的销售 ) 开展烟草制品促销

12 12 烟草广告中的骗局低焦油低尼古丁的卷烟危害小尽管低焦油低危害, 低尼古丁低危害, 但烟草经营者通过淡味低焦油等文字以及烟盒包装的轻柔颜色, 向人们传递低焦油 = 低危害的错误信息错误信息的传递达到了预期的效果, 我国低焦油卷烟销量从 2007 年至 2010 年以年平均 37.2% 的速度增长, 远高于同期全国卷烟销量年平均 3.3% 的增长速度但事实是, 使用低焦油低尼古丁的卷烟, 由于深吸和吸入量增加, 可能导致肺腺癌的发病率上升通过将烟草包装变浅, 让吸烟者认为低焦油的烟更安全

13 13 烟草广告的危害 1 烟草广告和促销活动可增加烟草消费量 2 烟草广告和促销活动可以促使更多的青少年加入吸烟者队伍以烟草企业或企业集团冠名的间接烟草广告对青少年的影响是对成年人影响的 3 倍乔骆驼香烟卡通广告仅播放了 3 年, 就使 18 岁以下青少年选择骆驼牌香烟的人数从 0.5% 上升到 32.8%, 该类烟的销售额从每年 600 万美元上升到 7.4 亿美元

14 o o ಎ ࢫ Ҭ ਜ դ ൵ ᇀ Ҭ g դ 14 ތ ᄩሁ ༪ਡᅢϸ 烟草广告禁令带来的收益 1 经济收益烟草公司坚持认为限制烟草广告和促销将会给广告客户媒体和整个经济带来严重影响然而事实证明并不是如此香港自1990年全面禁止烟草广告但1993到1995年的电视广告收入却上升42% 英国在完全禁止烟草广告后用于烟草的花费将转向劳动力更密集的行业因此额外产生15000个工作岗位 2 健康收益全面禁止烟草广告后可以使人均烟草消费量下降14%37% 且青少年吸烟率下降 3 只有全面涵盖所有的媒体并禁止利用烟草品牌及商标从事一切形式的广告和促销活动烟草广告和促销的禁令才能较好地发挥效用 Т ൯ Ѱჯ٥७ᇍᇗ Т ࢥც

15 15 全面禁止烟草广告促销和赞助的倡议烟草是给人类健康带来极大威胁的软性毒品, 具有成瘾性烟草广告完全是烟草经营者的一种营销手段, 对烟草企业烟草制品的美化宣传只是为了增加烟草销量, 诱导越来越多的青少年成为其烟草制品的消费者因而, 全面禁止烟草广告既是我国履行烟草控制框架公约的要求, 更是降低烟草危害维护公民健康权益维护国家利益必须采取的行动! 这一行动需要每个公民予以关注支持和努力! 你是否受人操纵? 我是一只木偶, 身上吊着的每一条线都诱导着我不断吸烟我绝望, 我放任, 我假装看不到恶魔在我身后狞笑当咳嗽不停, 当心脏疼痛, 当孩子皱起眉头, 我终于豁然, 挣脱束缚, 才能挽救自己! 让自己解脱? 禁止烟草广告促销和赞助

公共管理研究第卷 # # # #

公共管理研究第卷 # # # # 岳经纶陈泽涛! 中国既是产烟大国也是世界上吸烟人数最多的国家中国公众的吸烟状况引发的一系列的社会后果对于中国的公共卫生状况乃至社会发展都有着至关重要的影响本文在文献综述的基础上对中国控烟运动和控烟政策的发展历程和现状进行了梳理指出中国的控烟运动是一场多方不情愿的运动本文运用公共政策的理论和概念分析了中国控烟运动疲弱的原因并尝试提出推动中国控烟运动的政策措施! 控烟运动控烟政策