生活馆 ) 传统存量业务方面, 公司一方面渠道数量继续开拓, 同时推进渠道优化升级 截至 2017 年底, 晨光在全国拥 31 家一级 ( 省级 ) 合作伙伴, 超过 1200 个城市的二 三级合作伙伴, 晨光系 零售终端超过 7.5 万家, 较 2016 年净增加超过 2000 家 公司亦积极推进

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1 2017/4/ /5/ /6/ /7/ /8/ /9/ /10/ /11/ /12/ /1/ /2/ /3/24 C H I N A S E C U R I T I E S R E S E A R C H 证券研究报告 上市公司简评 春节因素致 Q1 低预期, 但一体两翼继续向好 包装印刷 Ⅱ 晨光文具 (603899) 事件 4 月 20 日晚间, 晨光文具发布公告, 公司 2018 年一季度实现营业收入为 亿元, 同比增长 30.25%; 归母净利润为 2.05 亿元, 同比增长 23.22% 公司 2017 年 Q1 实现营业收入为 亿元, 归母净利润为 1.66 亿元 公司业绩低于预期 我们的分析和判断 1 春节因素影响 2018 年 Q1 业绩, 收入快速增长导致销售费用增加 由于春节因素扰动,2018 年 Q1 公司业绩稍低于预期 按照我们测算,2018 年 Q1 公司传统核心业务 晨光科力普 晨光生活馆与九木杂物社分别实现营业收入约 14 亿元 约 3.7 亿元 约 0.59 亿元, 同比增速来看, 传统业务稳健, 依然双位数增长, 科力普继续翻倍以上的增速, 生活馆九木增长 30% 收入稍微低于预期, 我们认为主要还是春节滞后 (2018 年 2 月 16 日 ) 的干扰作用, 同时, 科力普业务虽然继续翻倍增长, 但办公 2B 业务来看, 一季度依然是全年的淡季 公司毛利率同比提升, 销售费用提升致净利率小幅下滑 2018Q1 公司销售毛利率为 27.19%, 较 2017Q1 毛利率 26.82% 上升 0.37pct; 销售净利率为 10.86%, 较 2017Q1 净利率 11.50% 下滑 0.64pct; 期间费用方面,2018Q1 公司销售费用为 1.81 亿元, 同比增长 57.55%, 销售费用率为 9.83%, 较 2017 年同期增加 1.71pct; 管理费用为 1.00 亿元, 同比增长 28.48%, 管理费用率为 5.47%, 较 2017 年同期减少 0.07pct; 财务费用为 万元, 同比下降 % 总体看,2018Q1 公司期间费用率为 15.32%, 较 2017 年同期上升 1.77pct, 主要系费用的固定投入所致 2 一体两翼继续向好, 文具龙头稳健成长 (1) 一体两翼之 体, 传统文具业务回暖, 渠道产品全面优化升级 公司业务结构目前是一体两翼, 传统存量业务 ( 书写工具 学生用品 儿童美术 办公产品 )+ 增量一 ( 晨光科力普, 提供一站式办公解决方案 )+ 增量二 ( 晨光科技 九木杂物社 晨光 维持 花小伟 huaxiaowei@csc.com.cn 执业证书编号 :S 孙金琦 sunjinqi@csc.com.cn 执业证书编号 :S 研究助理 : 陈伟奇 chenweiqi@csc.com.cn 发布日期 : 2018 年 04 月 23 日 当前股价 : 元 主要数据 股票价格绝对 / 相对市场表现 (%) 买入 1 个月 3 个月 12 个月 7.53/ / / 月最高 / 最低价 ( 元 ) 32.08/15.7 总股本 ( 万股 ) 92,000.0 流通 A 股 ( 万股 ) 92,000.0 总市值 ( 亿元 ) 流通市值 ( 亿元 ) 近 3 月日均成交量 ( 万 ) 主要股东 晨光控股 ( 集团 ) 有限公司 58.26% 股价表现 95% 75% 55% 35% 15% -5% 相关研究报告 晨光文具 上证指数 晨光文具 (603899): 一体两翼继续向好, 小幅减持不改长期推荐逻辑晨光文具 (603899): 年报略超预期, 一体两翼稳发力, 文创龙头扬帆时晨光文具 (603899): 科力普再中标北京政府项目, 捷报频传, 持续推荐

2 生活馆 ) 传统存量业务方面, 公司一方面渠道数量继续开拓, 同时推进渠道优化升级 截至 2017 年底, 晨光在全国拥 31 家一级 ( 省级 ) 合作伙伴, 超过 1200 个城市的二 三级合作伙伴, 晨光系 零售终端超过 7.5 万家, 较 2016 年净增加超过 2000 家 公司亦积极推进单店质量提升, 升级单店提升模式并在全国重点终端快速推广, 存量门店升级也将成为公司传统业务未来增长的主要路径 ; 另一方面, 公司开发更多中高端产品, 并积极探索精品文创市场, 面向全国精品文具店, 打造精品文创专区 精品文创是跟晨光传统业务互补, 传统渠道销售的产品相对偏中低端, 精品文创销售中高端产品, 进一步提升公司产品附加值, 扩大公司产品在精品文创市场占有率 渠道 + 产品优化升级双重驱动下,2017 年公司传统业务稳步增长, 实现营业收入约 47 亿元, 较 2016 年同比增长 20% (2) 两翼之 办公直销, 科力普保持高速增长, 大办公持续推进 一方面,2017 年晨光科力普成功收购欧迪中国业务,6 月签约,7 月交割,8 月完成欧迪并表 欧迪中国与国内众多知名跨国外资品牌有着长期合作关系, 公司计划将通过一到两年的时间周期完成从市场 客户 供应链采购 物流配送 IT 系统 组织架构 团队人员等一系列整合工作, 收购进一步提高晨光科力普在办公直销领域市场的占有率 ; 另一方面, 科力普将继续推进 :1) 拓展业务服务范围, 提升市场占有率 ;2) 聚焦核心客户, 加强大客户挖掘, 提升服务品质, 拓展产品品类, 形成 一条龙 办公解决方案 ;3) 对欧迪进行整合 2017 年回顾来看, 晨光科力普在重大投标项目和大客户开发方面成绩优异, 全年实现营业收入 亿元, 同比增长 143%, 实现净利润约 万元, 继续保持高速增长 ( 公司实际净利润率水平, 我们独立测算已约有 3% 水平 ) 2018 年以来, 科力普相继中标中国邮政储蓄银行电商平台采购项目 北京市市级行政单位 年度办公设备协议采购项目, 并与 A.O. 史密斯 联想集团签署战略合作协议, 成为其在办公行业的独家签约代理商或者全面战略合作伙伴 持续扩展服务产品品类和提升服务品质的同时未来也将积极提升市占率, 晨光 大办公 有望高速发展 (3) 两翼之 生活馆 + 九木, 产品升级 渠道升级战略桥头堡 公司继续探索直营大店的经营模式, 截至 2017 年底公司拥有 177 家直营大店, 其中晨光生活馆为 152 家, 九木杂物社为 25 家 一方面, 公司将继续升级晨光生活馆的店铺形象, 优化组品方案和场景陈列, 提升单店运营质量, 提高坪效, 促进产品升级和渠道升级, 进而改善盈利, 晨光生活馆拖累有望减少 ; 另一方面, 公司在 2016 年首次推出九木杂物社 九木杂物社是在晨光生活馆基础上的升级和创新, 渠道以 Shopping Mall 为主, 定位于精品文创生活, 受众主要是初高中生以上至年轻白领的阶层, 产品策略是做精品文具 买得起的好文具, 旨在打造高品质 高复购率 高客单价 高性价比商品模式的店铺新模式 截止 2018 年 3 月, 公司共拥有 32 家九木杂物社, 未来将采取 直营 + 加盟 经销商加盟为主的模式, 加快渠道开拓速度,2018 年有望盈利 ( 未考虑后台 ), 发展潜力可期 3 公司发展稳中向好, 员工持股平台小幅减持不改长期推荐逻辑 2018 年 4 月 3 日晚间, 公司发布公告, 员工持股平台科迎投资 杰葵投资因自身资金需求, 拟自披露之日起 3 个交易日后的 6 个月内 ( 即 2018 年 4 月 12 日至 2018 年 10 月 9 日 ), 通过大宗交易方式分别减持不超过 920 万股, 即分别不超过总股本的 1% 两者合计减持不超 1840 万股, 即不超过公司总股本的 2% 两者拟减持股份为公司首次公开发行股票并上市前已持有及上市后分红送转所取得的股份 根据公告, 科迎投资 杰葵投资作为公司员工持股平台, 分别持有公司股份 4000 万股, 分别占公司总股本的 4.35%; 同时, 科迎投资 杰葵投资与公司控股股东晨光控股 ( 集团 ) 有限公司以及公司实际控制人陈湖文 陈湖雄及陈雪玲三姐弟结成一致行动人, 合计持有公司股份 6.96 亿股, 占总股本的 75.65% 截至 2018 一季报, 公司员工持股平台科迎投资 杰葵投资尚未实际发生减持行为 1

3 我们认为, 公司传统文具业务渠道优势明显且持续优化升级, 办公直销业务形成一站式解决方案 频频中标保持高速增长, 一体两翼稳步发力 此次员工持股平台小幅减持 ( 最多不超过公司总股本 2%), 对公司长期逻辑影响有限 投资建议 我们维持之前的盈利预测, 预计公司 年营业收入分别为 亿元和 亿元, 同比增长 34.01% 和 30.98%; 公司净利润分别为 8.31 亿元和 亿元, 同比增长 31.09% 和 30.50%, 对应 EPS 分别为 0.90 和 1.18 元 / 股,PE 分别为 倍, 目前市值 276 亿 ; 维持 买入 评级 表 1: 公司财务数据及盈利预测 E 2019E 总收入 ( 亿元 ) 同比 (%) 归母净利润 ( 亿元 ) 同比 (%) 综合毛利率 (%) 销售费用率 (%) 管理费用率 (%) 归母净利润率 (%) 净资产收益率 (%)( 摊薄 ) EPS( 最新摊薄股本 ) PE( 最新市值 / 归母净利润 ) 分产品书写工具收入 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 毛利率 (%) 办公文具收入 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 毛利率 (%) 学生文具收入 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 毛利率 (%) 加盟管理费 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 毛利率 (%)

4 其他文具 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 毛利率 (%) 分业务晨光科力普营收 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 净利润 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 晨光生活馆营收 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 净利润 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 晨光科技营收 ( 亿元 ) 同比 (%) 占比 (%) 净利润 ( 万元 ) 同比 (%) 占比 (%) 资料来源 :Wind 中信建投证券研究发展部 表 2: 公司渠道数据一览 传统零售终端 - 国内 ( 家 ) 超过 6 万 超过 6.8 万 超过 7.2 万 超过 7.5 万 传统零售终端 - 国外 ( 家 ) 超过 1800 超过 2000 晨光生活馆 ( 家 ) 九木杂物社 ( 家 ) 资料来源 :Wind 中信建投证券研究发展部 3

5 图 1: 晨光科力普政府单位合作案例 资料来源 : 公开资料整理 图 2: 金融客户合作案例 资料来源 : 公开资料整理 4

6 表 3: 晨光科力普办公采购一站式服务产品 纸张文具 / 财务耗材 / 文印设备 IT 数码 / 通讯办公设备 / 电器 办公日用 / 劳防食品 / 饮料礼品 / 卡券办公家具企业定制 资料来源 : 公开资料整理 5

7 图 3: 公司历史估值 (PE-Band) 35 收盘价 45.5X 晨光文具 41.4X SH 37.3X 33.2X 29.1X 资料来源 :wind 图 4: 公司历史估值 (PB-Band) 35 收盘价 9.2X 晨光文具 8.5X SH 7.9X 7.2X 6.5X 资料来源 :wind 6

8 分析师介绍 花小伟 : 中信建投轻工制造消费行业分析师, 统计学硕士 获 2015 年第十三届新财富轻工造纸最佳分析师第 5 名 ;2016 年第十四届新财富轻工造纸最佳分析师第 4 名, 2016 年水晶球第 2 名, 金牛奖第 4 名 ;2017 年第十五届新财富轻工造纸最佳分析师第 3 名, 水晶球第 2 名 研究服务 社保基金销售经理彭砚苹 pengyanping@csc.com.cn 姜东亚 jiangdongya@csc.com.cn 机构销售负责人赵海兰 zhaohailan@csc.com.cn 保险组张博 zhangbo@csc.com.cn 周瑞 zhourui@csc.com.cn 张勇 zhangyongzgs@csc.com.cn 田倩 tianqian@csc.com.cn 北京公募组黄玮 huangwei@csc.com.cn 朱燕 zhuyan@csc.com.cn 任师蕙 renshihui@csc.com.cn 黄杉 huangshan@csc.com.cn 王健 wangjianyf@csc.com.cn 上海地区销售经理黄方禅 huangfangchan@csc.com.cn 戴悦放 daiyuefang@csc.com.cn 李祉瑶 lizhiyao@csc.com.cn 翁起帆 wengqifan@csc.com.cn 李星星 lixingxing@csc.com.cn 深广地区销售经理胡倩 huqian@csc.com.cn 许舒枫 xushufeng@csc.com.cn 程一天 chengyitian@csc.com.cn 曹莹 caoyingzgs@csc.com.cn 张苗苗 zhangmiaomiao@csc.com.cn 廖成涛 liaochengtao@csc.com.cn 陈培楷 chenpeikai@csc.com.cn 7

9 评级说明 以上证指数或者深证综指的涨跌幅为基准 买入 : 未来 6 个月内相对超出市场表现 15% 以上 ; 增持 : 未来 6 个月内相对超出市场表现 5 15%; 中性 : 未来 6 个月内相对市场表现在 -5 5% 之间 ; 减持 : 未来 6 个月内相对弱于市场表现 5 15%; 卖出 : 未来 6 个月内相对弱于市场表现 15% 以上 重要声明 本报告仅供本公司的客户使用, 本公司不会仅因接收人收到本报告而视其为客户 本报告的信息均来源于本公司认为可信的公开资料, 但本公司及研究人员对这些信息的准确性和完整性不作任何保证, 也不保证本报告所包含的信息或建议在本报告发出后不会发生任何变更, 且本报告中的资料 意见和预测均仅反映本报告发布时的资料 意见和预测, 可能在随后会作出调整 我们已力求报告内容的客观 公正, 但文中的观点 结论和建议仅供参考, 不构成投资者在投资 法律 会计或税务等方面的最终操作建议 本公司不就报告中的内容对投资者作出的最终操作建议做任何担保, 没有任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺 投资者应自主作出投资决策并自行承担投资风险, 据本报告做出的任何决策与本公司和本报告作者无关 在法律允许的情况下, 本公司及其关联机构可能会持有本报告中提到的公司所发行的证券并进行交易, 也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行 财务顾问或类似的金融服务 本报告版权仅为本公司所有 未经本公司书面许可, 任何机构和 / 或个人不得以任何形式翻版 复制和发布本报告 任何机构和个人如引用 刊发本报告, 须同时注明出处为中信建投证券研究发展部, 且不得对本报告进行任何有悖原意的引用 删节和 / 或修改 本公司具备证券投资咨询业务资格, 且本文作者为在中国证券业协会登记注册的证券分析师, 以勤勉尽责的职业态度, 独立 客观地出具本报告 本报告清晰准确地反映了作者的研究观点 本文作者不曾也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿 股市有风险, 入市需谨慎 中信建投证券研究发展部 北京上海深圳 东城区朝内大街 2 号凯恒中心 B 浦东新区浦东南路 528 号上海证券大 座 12 层 ( 邮编 :100010) 厦北塔 22 楼 2201 室 ( 邮编 :200120) 福田区益田路 6003 号荣超商务中心 B 座 22 层 ( 邮编 :518035) 电话 :(8610) 电话 :(8621) 电话 :(0755) 传真 :(8610) 传真 :(8621) 传真 :(0755)

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