浙报传媒投资者交流会纪要 我们在 2015 年 12 月 16 日出席了浙报传媒的投资者交流会, 公司总经理张雪南 副总经理李庆 财务总监郑法其 董秘梁楠等高管出席 以下为交流纪要 : 公司前三季度业绩回顾 公司积极探索 新闻 + 服务 的商业模式, 构建 3+1 大传媒平台 2013 年公司收购了

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1 / / 证券研究报告 浙报传媒 (600633) 重大事项点评暨投资者交流会纪要 布局大数据, 加速互联网转型 公司研究 传媒行业 2015 年 12 月 17 日增持 ( 维持 ) 投资要点 20 亿定增投建互联网大数据中心 15 日晚公司发布定增预案, 拟非公开发行不超过 1.8 亿股, 募集资金总额不超过 20 亿元全部用于互联网数据中心及大数据交易中心项目, 其中互联网数据中心项目总投资 亿元, 拟投入募集资金 19 亿元 ; 大数据交易中心项目总投资 1.3 亿元, 拟投入募集资金 1 亿元 试水大数据交易, 占据行业标杆地位 公司此次募投项目主要包括数据中心 (IDC) 业务 云计算服务 ( 公有云出租 ) 大数据挖掘分析和大数据交易服务 在国内信息数据分割以及数据交易平台缺失的大背景下, 原生基础数据的价值一直被低估 公司率先试水大数据分析处理及交易业务, 借助于庞大内生数据, 针对政府以及大客户实现数据加工与升值, 为打造互联网枢纽型传媒集团奠定基础 联手政府和产业资源, 积极布局健康和养老产业 公司全资的浙江智慧网络医院对接政府卫生医疗数据库, 累计注册用户近 400 万人, 预约总量近 1700 万人次, 初步实现了导医 挂号 移动会诊等功能 公司还联合修正集团设立 养安享 居家养老平台, 已在杭州 嘉兴 温州等地设立养老服务中心 公司大健康和养老业务相互促进, 符合社会人口老龄化的趋势, 战略布局前瞻, 发展潜力巨大 积极推进外延扩张, 推动 3+1 大传媒平台建设 公司近年来外延扩张步伐持续加快, 投资合作领域不断扩张, 涉及体育 影视 新媒体和互动娱乐等多个方面 下一阶段, 公司将继续秉持对外投资和内部建设并举, 加快推动传统媒体与新兴媒体融合, 积极构建新闻传媒 互动娱乐 影视和文化产业投资 3+1 平台 大传媒格局 我们预计, 随着公司互联网业态的发展与完善, 公司业务结构将进一步优化 风险提示 传统业务受新媒体冲击 ; 并购整合风险 ; 新增业务不及预期 盈利预测 估值及投资评级 考虑到公司互联网业务加速转型, 以及围绕 3+1 大传媒平台的逐步落地, 我们预计公司 2015/16/17 年 EPS 为 0.51/0.58/0.69 元 ( 维持预测 ); 当前股价 元, 对应 2015/16/17 年 PE 分别为 39/34/29 倍, 维持 增持 评级 建议投资人合理布局, 把握公司中线价值 项目 / 年度 E 2016E 2017E 营业收入 ( 百万元 ) 2, , , , , 增长率 YoY% 净利润 ( 百万元 ) 增长率 YoY% 每股收益 EPS( 基本 )( 元 ) 净资产收益率 ROE% PE PB EV/EBITDA 当前价 :19.82 元 中信证券研究部 郭毅 电话 : 邮件 :guoyi@citics.com 执业证书编号 :S 殷睿 电话 : 邮件 :yinrui@citics.com 执业证书编号 :S 相对指数表现 100% 50% 0% -50% 资料来源 : 中信数量化投资分析系统 主要数据 沪深 300 3, 总股本 / 流通股本 近 12 月最高 / 最低价 1188/1134 百万股 30.2 元 /13.6 元 近 1 月绝对涨幅 12.13% 近 6 月绝对涨幅 -8.62% 今年以来绝对涨幅 -0.08% 12 个月日均成交额 ( 百万元 ) 相关研究 浙报传媒沪深 浙报传媒 (600633)2015 年半年 报点评 - 电竞游戏发力, 新闻 + 服务 成果初现 浙报传媒 (600633)2014 年中报 点评 : 非经常贡献收益新媒体转型 提速 资料来源 : 中信数量化投资分析系统 注 : 股价为 2015 年 12 月 16 日收盘价 请务必阅读正文之后的免责条款部分

2 浙报传媒投资者交流会纪要 我们在 2015 年 12 月 16 日出席了浙报传媒的投资者交流会, 公司总经理张雪南 副总经理李庆 财务总监郑法其 董秘梁楠等高管出席 以下为交流纪要 : 公司前三季度业绩回顾 公司积极探索 新闻 + 服务 的商业模式, 构建 3+1 大传媒平台 2013 年公司收购了边锋 浩方后, 公司业务结构进一步优化, 提高了互联网业务的收入占比 从今年前三数据的财报数据上看, 两家公司的利润占比已经超过上市公司 50% 公司 2015 年前三季度收入同比增长 11.24%, 实现 亿元, 归属于上市公司股东净利润为 3.98 亿元, 同比略降 1.71% 尽管净利润同比下滑, 但是从传统业务的经营业绩与同行比较来看, 还是反映出公司较强的抗击打能力 前三季度收入最大部分来自在线游戏, 达到 31%; 广告及网络推广收入占比为 24%; 报刊发行以及商品销售收入各占 12%, 形成平衡的大传媒业务格局 前三季度收入增速方面, 在线游戏同比增长 24.5%, 广告及网络推广受行业影响下降 16.4% 报刊发行则略微下降 8.7% 大数据业务的战略布局 ( 副总经理李庆 ) 大数据是一种规模大到在获取 存储 管理 分析方面大大超出传统数据库的平台 这是一种分布式处理 数据库 云存储 虚拟化处理的综合平台 大数据产业价值在于提高数据的 加工能力, 实现数据的增值 目前大数据应用主要用于四大方面 : 精准营销 服务转型 流量买卖 推动传统企业转型 此次非公开发行方案主要用于建设浙报传媒互联网数据中心及大数据交易中心项目 浙报传媒在大数据的产业布局有四大业务 : 1. 机柜出租服务 : 包括主机托管 宽带租用 设备监控 安全系统 远程维护 代理维护服务等 2. 云服务 : 包括云负载均衡 云缓存 云存储 云主机 云数据库服务等 ; 3. 大数据服务 :ZD-OS 舆情产品 媒体流量联盟服务等 ; 4. 数据交易服务 : 数据采集 数据处理 数据应用 数据流通 数据交易 数据开放功能为一体 三步走 : 1. 夯实基础 :IDC 急件 + 多来源数据资源 2. 稳步提升 : 大数据服务 + 云服务 3. 展望未来 : 大数据交易 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1

3 建设进度 ( 自募集资金到位开始 ): 第一年 : 投入 8.67 亿元机站建设 第二年 : 投入 6.17 亿元数据开发 第三年 : 投入 5.16 亿元数据交易 公司并不是做一个简单的数据存储, 而是针对数据交易中心的数据进行加工 整理以实现更大的商业价值 浙报的目标是做一个开放的大数据生态系统, 主要涵括三个部分 :1 从供应商着手建立数据系统, 从浙报原有的互动娱乐 新闻 智慧服务三大业务都会导入大数据中心, 配套做数据挖掘和清洗工作 ;2 核心数据建模, 放置到数据交易中心形成定价机制和标准 ;3 将数据提供给政务 运营商 创业企业等 公司下一步战略布局 ( 总经理张雪南 ) 此次布局大数据产业, 不仅是上市 4 年来的总结与深化, 更为下一步的转型发展奠定基础 大数据业务是公司里程碑的业务, 目标是建成浙江省最大的大数据交易中心 此次布局用了将近 4 个月时间, 得到了省里领导 相关主管部门的高度认可 公司计划在两个项目基础之上推动浙报传媒的转型, 包括打造浙报产业园 大数据创客中心等, 成为引领浙江乃至全国领先的大数据平台 公司将进一步利用先发优势, 深化 新闻 + 服务 的战略布局, 加快实现建设互联网新闻集团的目标 16 日习近平主席在乌镇互联网大会提出要推动互联网与经济社会的融合发展, 对传媒行业以及公司是一个极大的政策利好 与此同时, 实施这两大项目的信心也是基于公司这几年取得的成效 这两年, 纸媒行业面临较大的冲击, 公司积极调整战略 从理论上看, 传统报业转型有三个层次 : 第一 内容迁移 将纸质内容迁移到网络上 ; 第二, 集成和互动, 借助社交平台做内容分享 ; 第三, 颠覆式创新 不仅仅做内容产品, 还要做服务产品, 打造跨行业和跨媒体的 大媒体模式 公司选择了第三种颠覆式创新的模式, 确立了构建互联网枢纽型传媒集团的目标 战略三个关键词 : 1. 用户 : 建成行业最大的用户数据库 : 目前公司已获得 6.6 亿注册用户 ;5000 多万活跃用户 ;2000 多万移动用户 目前公司积极打造三圈环流新媒体矩阵 :200+ 微信号 ; 专业 APP; 晚报矩阵 在新媒体影响力排行榜, 全国排名第三 2. 大数据 : 构建两个数据仓库 用户数据仓库 + 内容资源仓库为核心的技术平台 基于两大数据库, 推进融媒体智能化的传播服务平台, 形成一站式发布, 实现新闻的精准分析和传播 3. 大传媒 :3+1 产业格局 : (1) 新闻传媒平台 : 探索 新闻 + 服务 的创新探索, 形成新的经营亮点和盈利增长点 案例 : 浙报发展 旅游全媒体中心 永康日报 钱报地产传媒中心 美术拍卖等 年超额完成上市的利润承诺, 保持传媒经营板块业绩的基本稳定 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2

4 (2) 数字娱乐平台 : 并购边锋 浩方, 入股唐人影视 红鲤鱼院线 收购爱阅读等, 形成数字娱乐产业链 从 2015 年开始, 积极加快边锋平台机制的创新, 打造互动娱乐的孵化器, 推动产品的创新 (3) 智慧服务平台 : 包括 : & 媒体电商 : 打造城市居民综合服务商, 提供集电商 房产中介 旅游 金融理财等综合服务 ; & 网络医院 : 医健行业权威信息传播平台 ; & 养家享 : 社区居家养老理念,2015 年启动 50 家居家养老服务中心 ; & 九星传媒 : 县市区域门户, 提供新闻资讯 文化娱乐和生活服务的区域门户网站, 积极向省内其他县市延伸 (4) 文化产业投资平台 : 以东方星空为投资主体, 围绕公司战略, 积极投资文化产业项目, 已进入收货回报期 投资的影视 娱乐 信息和大数据的股权投资项目, 为公司大数据发展形成协同效应 阶段性收获 : 1. 初步搭建互联网枢纽型传媒集团基本架构 ; 2. 形成成熟的互联网用户集聚平台和海量用户数据资源 ; 3. 公司产业结构不断优化, 来自互联网的营收已经超过 40% 因此, 公司已经初步形成和具备大数据产业发展的先发优势 : 1. 资本平台优势 ; 2. 互联网专业技术人才优势 3. 数据资源优势 ; 4. 行业整合能力 ; 5. 产业运营优势 ; 6. 品牌公信力优势 募投项目对上市公司的影响 : 1. 以大数据统领三大产业平台协同发展, 深化公司 新闻 + 服务 的商业模式创新, 推进媒体融合发展 ; 2. 打造成为公司主产业平台之一, 成为新的增长点, 提升公司竞争力 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3

5 问答环节 Q1: 社区养老的商业模式是什么? A1: 选择居家养老的模式 事实上, 国家的养老战略研究中,96% 是居家养老模式,4% 是养老院养老 因此前几年政府建设的养老院站点, 盈利情况非常不好, 老年人也不满意 因此公司主要是布局养老服务中心点, 发展会员, 提供微利 低偿的服务, 包括按摩 唱歌 跳舞 旅游等等 在赢得信任后, 再去探索更高增值的产品和服务, 比如保健品等, 这是盈利的大头 另外公司还会积极争取政府倡导的针对特殊老年人的政府采购产品和服务, 实现收益 预计在半年后实现自负盈亏 Q2: 公司大数据处理的技术人才配置情况如何? 目前 BAT 和广告公司都没有将数据清洗做到很精确, 公司如何保证技术上突破? A2: 大数据原理上看, 并不能实现 100% 精准, 主要提供预测和判断, 取决于数据的多少和处理技术 目前 BAT 在做大数据的时候, 倾向于在自己封闭系统中, 而不是一个开放的系统, 因此没有实现全网覆盖, 因此精确度仍有待提高 另外, 购买数据越精准, 数据的转化率越高 因此公司重点把握两点 :1 数据来源是开放的, 尽量保证足够多的数据 ;2 建模提高精准度 通过数据交易中心和交易平台上 目前技术人才已经有储备, 也在积极招募 Q3: 数据交易中心的客户群体有哪些? A3: 数据交易中心本身是撮合交易作用, 针对 B 端用户 数据来源一方面来自免费公开的, 另一方面是运营商的数据 在公开政府平台上交易也是一种尝试 目前公司重点开拓工业行业的数据, 特别是龙头企业的数据, 有开放和交易的要求, 比如环保 安防 B2B 专业市场等, 本身也有发布 通过公司的建模和加工提高精准度 请务必阅读正文之后的免责条款部分 4

6 利润表 ( 百万元 ) 资产负债表 ( 百万元 ) 指标名称 E 2016E 2017E 指标名称 E 2016E 2017E 营业收入 2, , , , , 货币资金 1, , , , , 营业成本 1, , , , , 存货 营业税金及附加 应收账款 营业费用 其他应收款 管理费用 其他流动资产 财务费用 流动资产合计 2, , , , , 投资收益 固定资产 营业利润 , 长期股权投资 , 营业外收入 无形资产 营业外支出 其他长期资产 2, , 利润总额 , 非流动资产合计 4, , 所得税 资产总计 6, , , , , 少数股东损益 短期借款 净利润 应付账款 基本每股收益 预收款项 现金流量表 ( 百万元 ) 其他流动负债 流动负债合计 1, , , , , 长期负债 指标名称 E 2016E 2017E 长期应付款 税前利润 , 其他长期负债 加 : 所得税支出 非流动性负债合计 1, , 折旧和摊销 负债合计 2, , , , , 营运资金变动 股本 , , , , 其他 资本公积 2, , , , , 经营活动产生现金流量表 , 股东权益 3, , , , , 资本支出 , 少数股东权益 , , 投资收益 股东权益合计 4, , , , , 资产变卖 负债和股东权益合计 6, , , , , 其他 -2, , 投资活动产生现金流量表 -2, , 主要财务指标 发行股票 毛利率 % 45.74% 44.95% 45.50% 46.70% 47.00% 负债变化 1, 净资产收益率 ROE% 股息支出 资产负债率 % 其他 每股经营性现金流 ( 元 ) 融资活动产生 EBIT 2, 的现金流净额 ( 百万元 ) , 现金及现金等 EBITDA , , 价物净增加额 ( 百万元 ) , 资料来源 : 公司公告, 中信证券研究部预测 请务必阅读正文之后的免责条款部分 5

7 分析师声明 主要负责撰写本研究报告全部或部分内容的分析师在此声明 :(i) 本研究报告所表述的任何观点均精准地反映了上述每位分析师个人对标的证券和发行人的看法 ;(ii) 该分析师所得报酬的任何组成部分无论是在过去 现在及将来均不会直接或间接地与研究报告所表述的具体建议或观点相联系 评级说明 投资建议的评级标准 报告中投资建议所涉及的评级分为股票评级和行业评级 ( 另有说明的除外 ) 评级标准为报告发布日后 6 到 12 个月内的相对市场表现, 也即 : 以报告发布日后的 6 到 12 个月内的公司股价 ( 或行业指数 ) 相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准 其中 :A 股市场以沪深 300 指数为基准, 新三板市场以三板成指 ( 针对协议转让标的 ) 或三板做市指数 ( 针对做市转让标的 ) 为基准 ; 香港市场以摩根士丹利中国指数为基准 ; 美国市场以纳斯达克综合指数或标普 500 指数为基准 股票评级 行业评级 评级 说明 买入 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅 20% 以上 ; 增持 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于 5%~20% 之间 持有 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于 -10%~5% 之间 卖出 相对同期相关证券市场代表性指数跌幅 10% 以上 ; 强于大市 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅 10% 以上 ; 中性 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于 -10%~10% 之间 ; 弱于大市 相对同期相关证券市场代表性指数跌幅 10% 以上 其他声明 本研究报告由中信证券股份有限公司或其附属机构制作 中信证券股份有限公司及其全球的附属机构 分支机构及联营机构 ( 仅就本研究报告免责条款而言, 不含 CLSA group of companies), 统称为 中信证券 法律主体声明 中国 : 本研究报告在中华人民共和国 ( 香港 澳门 台湾除外 ) 由中信证券股份有限公司 ( 受中国证券监督管理委员会监管, 经营证券业务许可证编号 : Z ) 分发 新加坡 : 本研究报告在新加坡由 CLSA Singapore Pte Limited( 下称 CLSA Singapore ) 分发, 并仅向新加坡 证券及期货法 s.4a(1) 定义下的 机构投资者 认可投资者及专业投资者 提供 上述任何投资者如希望交流本报告或就本报告所评论的任何证券进行交易应与 CLSA Singapore 的新加坡金融管理局持牌代表进行交流或通过后者进行交易 如您属于 认可投资者或专业投资者, 请注意,CLSA Singapore 与您的交易将豁免于新加坡 财务顾问法 的某些特定要求 :(1) 适用 财务顾问规例 第 33 条中的豁免, 即豁免遵守 财务顾问法 第 25 条关于向客户披露产品信息的规定 ;(2) 适用 财务顾问规例 第 34 条中的豁免, 即豁免遵守 财务顾问法 第 27 条关于推荐建议的规定 ; 以及 (3) 适用 财务顾问规例 第 35 条中的豁免, 即豁免遵守 财务顾问法 第 36 条关于披露特定证券利益的规定 针对不同司法管辖区的声明 中国 : 根据中国证券监督管理委员会核发的经营证券业务许可, 中信证券股份有限公司的经营范围包括证券投资咨询业务 新加坡 : 监管法规或交易规则要求对研究报告涉及的实际 潜在或预期的利益冲突进行必要的披露 须予披露的利益冲突可依照相关法律法规要求在特定报告中获得, 详细内容请查看 该等披露内容仅涵盖 CLSA group, CLSA Americas 及 CA Taiwan 的情况, 不反映中信证券 Credit Agricole Corporate & Investment Bank 及 / 或其各自附属机构的情况 如投资者浏览上述网址时遇到任何困难或需要过往日期的披露信息, 请联系 compliance_hk@clsa.com. 美国 : 本研究报告由中信证券编制 本研究报告在美国由中信证券 (CITIC Securities International USA, LLC( 下称 CSI-USA ) 除外 ) 和 CLSA group of companies(clsa Americas, LLC( 下称 CLSA Americas ) 除外 ) 仅向符合美国 1934 年证券交易法 下 15a-6 规则定义且分别与 CSI-USA 和 CLSA Americas 进行交易的 主要美国机构投资者 分发 对身在美国的任何人士发送本研究报告将不被视为对本报告中所评论的证券进行交易的建议或对本报告中所载任何观点的背书 任何从中信证券与 CLSA group of companies 获得本研究报告的接收者如果希望在美国交易本报告中提及的任何证券应当分别联系 CSI-USA 和 CLSA Americas 英国 : 本段 英国 声明受英国法律监管并依据英国法律解释 本研究报告在英国须被归为营销文件, 它不按 英国金融行为管理手册 所界定 旨在提升投资研究报告独立性的法律要件而撰写, 亦不受任何禁止在投资研究报告发布前进行交易的限制 本研究报告在欧盟由 CLSA (UK) 发布, 该公司由金融行为管理局授权并接受其管理 本研究报告针对 2000 年金融服务和市场法 2005 年 ( 金融推介 ) 令 第 19 条所界定的在投资方面具有专业经验的人士, 且涉及到的任何投资活动仅针对此类人士 若您不具备投资的专业经验, 请勿依赖本研究报告的內容 一般性声明 本研究报告对于收件人而言属高度机密, 只有收件人才能使用 本研究报告并非意图发送 发布给在当地法律或监管规则下不允许该研究报告发送 发布的人员 本研究报告仅为参考之用, 在任何地区均不应被视为出售任何证券或金融工具的要约, 或者证券或金融工具交易的要约邀请 中信证券并不因收件人收到本报告而视其为中信证券的客户 本报告所包含的观点及建议并未考虑个别客户的特殊状况 目标或需要, 不应被视为对特定客户关于特定证券或金融工具的建议或策略 对于本报告中提及的任何证券或金融工具的分析, 本报告的收件人须保持自身的独立判断 本报告所载资料的来源被认为是可靠的, 但中信证券不保证其准确性或完整性 中信证券并不对使用本报告所包含的材料产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他损失承担任何责任 本报告提及的任何证券均可能含有重大的风险, 可能不易变卖以及不适用所有投资者 本报告所提及的证券或金融工具的价格 价值及收益可能会受汇率影响而波动 过往的业绩并不能代表未来的表现 本报告所载的资料 观点及预测均反映了中信证券在最初发布该报告日期当日分析师的判断, 可以在不发出通知的情况下做出更改, 亦可因使用不同假设和标准 采用不同观点和分析方法而与中信证券其它业务部门 单位或附属机构在制作类似的其他材料时所给出的意见不同或者相反 中信证券并不承担提示本报告的收件人注意该等材料的责任 中信证券通过信息隔离墙控制中信证券内部一个或多个领域的信息向中信证券其他领域 单位 集团及其他附属机构的流动 负责撰写本报告的分析师的薪酬由研究部门管理层和中信证券高级管理层全权决定 分析师的薪酬不是基于中信证券投资银行收入而定, 但是, 分析师的薪酬可能与投行整体收入有关, 其中包括投资银行 销售与交易业务 若中信证券以外的金融机构发送本报告, 则由该金融机构为此发送行为承担全部责任 该机构的客户应联系该机构以交易本报告中提及的证券或要求获悉更详细信息 本报告不构成中信证券向发送本报告金融机构之客户提供的投资建议, 中信证券以及中信证券的各个高级职员 董事和员工亦不为 ( 前述金融机构之客户 ) 因使用本报告或报告载明的内容产生的直接或间接损失承担任何责任 未经中信证券事先书面授权, 任何人不得以任何目的复制 发送或销售本报告 中信证券 2015 版权所有 保留一切权利

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