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1 女 性 旅 游 者 研 究 综 述 范 向 丽 1 2, 郑 向 敏 华 侨 大 学 旅 游 学 院, 福 建 泉 州 (362021) 摘 要 : 作 为 旅 游 市 场 的 重 要 组 成 部 分, 女 性 市 场 已 经 成 为 业 界 普 遍 关 注 的 重 点, 但 理 论 研 究 相 对 滞 后 和 缺 乏 文 章 搜 集 了 国 内 外 关 于 女 性 旅 游 者 的 所 有 可 检 索 到 的 文 献, 按 照 从 一 般 到 特 殊 的 研 究 方 法 将 以 往 研 究 成 果 归 纳 为 一 般 女 性 旅 游 者 研 究 特 殊 女 性 旅 游 者 研 究 两 类, 而 后 者 又 分 为 特 定 区 域 女 性 旅 游 者 特 殊 群 体 女 性 旅 游 者 特 定 时 期 女 性 旅 游 者 三 个 研 究 方 向 文 章 在 对 文 献 的 总 结 和 梳 理 的 基 础 上, 指 出 国 内 外 对 女 性 旅 游 者 的 研 究 角 度 各 有 偏 颇 和 利 弊, 国 内 的 研 究 在 总 体 上 落 后 于 国 外 关 键 词 : 女 性 市 场 ; 一 般 女 性 旅 游 者 ; 特 殊 女 性 旅 游 者 引 言 对 女 性 旅 游 市 场 的 关 注 始 于 上 个 世 纪 的 80 年 代, 主 要 体 现 在 美 国 学 者 对 酒 店 内 商 务 女 性 的 研 究 此 外, 一 些 研 究 者 在 研 究 性 别 与 旅 游 相 关 因 素 的 关 系 时, 也 间 接 涉 及 到 对 女 性 旅 游 者 的 些 许 研 究 ;90 年 代, 日 本 台 湾 美 国 专 门 对 女 性 旅 游 市 场 的 研 究 逐 渐 增 多, 尤 以 女 性 购 物 行 为 为 最, 此 时, 我 国 旅 游 界 也 开 始 出 现 性 别 对 比 的 研 究, 焦 点 集 中 在 目 的 地 选 择 旅 游 活 动 偏 好 体 验 效 果 风 险 感 知 等 方 面 的 性 别 差 异, 专 门 研 究 女 性 市 场 的 文 献 几 乎 没 有 ; 本 世 纪, 美 国 澳 大 利 亚 日 本 台 湾 等 国 家 和 地 区 对 女 性 旅 游 市 场 的 研 究 更 为 深 入 与 细 致, 有 专 门 对 欧 美 女 性 旅 游 者 在 旅 游 目 的 地 ( 牙 买 加 印 度 尼 西 亚 等 地 ) 的 性 行 为 研 究, 也 有 专 门 针 对 老 年 同 性 恋 等 特 殊 女 性 旅 游 者 的 研 究, 甚 至 还 有 专 门 对 女 性 在 体 育 旅 游 方 面 的 限 制 因 素 和 发 展 研 究, 我 国 大 陆 也 随 之 出 现 了 专 门 针 对 女 性 旅 游 市 场 的 研 究, 主 要 为 女 性 旅 游 市 场 的 宏 观 因 素 ( 消 费 潜 力 旅 游 产 品 设 计 营 销 策 略 等 等 ), 一 些 学 者 开 始 注 意 到 旅 游 中 的 性 别 因 素, 间 接 涉 及 女 性 旅 游 者 研 究 的 文 献 也 大 大 增 加 为 了 对 女 性 旅 游 市 场 的 研 究 历 史 和 现 状 有 更 清 晰 的 认 识, 本 文 从 女 性 旅 游 者 类 型 角 度 出 发, 按 照 从 一 般 到 特 殊 的 研 究 方 法, 将 女 性 市 场 研 究 分 为 一 般 女 性 旅 游 者 研 究 特 殊 女 性 旅 游 者 研 究 其 他 女 性 旅 游 者 研 究 三 大 类 进 行 文 献 分 析 归 类 与 总 结 1 一 般 女 性 旅 游 者 研 究 1.1 女 性 旅 游 动 因 研 究 目 前 关 于 女 性 旅 游 外 在 原 因 的 研 究, 除 包 括 生 活 方 式 的 改 变 个 人 角 色 的 演 变 女 性 就 业 的 广 泛 等 宏 观 外 在 因 素 外 [106], 还 包 括 商 品 的 价 格 象 征 意 义 表 现 能 力 和 给 顾 客 带 来 的 消 费 体 验 等 微 观 外 在 因 素 [94] ; 此 外, 女 性 旅 游 动 机 的 产 生 也 会 因 外 在 因 素 的 影 响 和 制 约 使 其 行 为 变 得 实 施 得 犹 豫 迟 滞 和 稳 重 在 女 性 旅 游 内 在 原 因 研 究 方 面, 学 者 的 观 点 并 不 一 致 归 纳 起 来, 有 以 下 几 种 观 点 : [15,24,97] 1 浪 漫 动 机 [100,103, 2 女 性 旅 游 者 的 旅 游 内 在 原 因 主 要 来 源 于 社 会 地 位 和 声 望 身 心 和 文 化 三 方 面 141], 具 体 体 现 为 女 性 旅 游 者 的 文 化 动 机 浪 漫 动 机 独 立 动 机 购 物 动 机 和 参 与 动 机 等 多 方 面 的 旅 游 动 机 [57,91,98] 3 邱 扶 东 (1996) 却 认 为 女 性 旅 游 者 和 男 性 旅 游 者 的 旅 游 动 机 几 乎 一 致, 性 别 对 旅 游 动 机 的 影 响 很 小 1.2 旅 游 偏 好 研 究 1 范 向 丽 (1982-), 女, 山 西 长 治 人, 华 侨 大 学 旅 游 学 院 2005 级 研 究 生, 主 要 研 究 方 向 : 旅 游 企 业 管 理 2 郑 向 敏 (1954-), 男, 福 建 永 春 人, 华 侨 大 学 旅 游 学 院 院 长, 博 士 生 导 师, 主 要 研 究 方 向 : 饭 店 管 理 旅 游 安 全 旅 游 开 发 与 管 理 1 转 载

2 1.2.1 目 的 地 选 择 偏 好 这 方 面 的 研 究 文 献 不 多, 研 究 内 容 主 要 聚 焦 在 两 个 方 面 一 是 女 性 旅 游 者 对 目 的 地 选 择 偏 好 的 影 响 因 素 研 究 美 国 国 家 休 闲 旅 游 监 管 局 (National Leisure Travel Monitor) 调 查 表 明, 78% 的 女 性 把 购 物 作 为 选 择 度 假 地 的 第 一 因 素 ; 安 托 万 (Antoine,1998) 和 中 国 妇 女 杂 志 女 性 调 查 中 心 (2001) 研 究 表 明 妻 子 在 旅 游 目 的 地 选 择 的 决 策 上 表 现 出 很 大 程 度 的 决 定 作 用 二 是 女 性 旅 游 者 偏 好 的 目 的 地 类 型 研 究 女 性 旅 游 者 更 偏 爱 自 然 类 混 合 名 胜 类 和 大 型 主 题 公 园 类 旅 游 目 的 地 [74,86] 旅 游 活 动 类 型 偏 好 涉 及 该 方 面 的 学 者 研 究 方 向 和 角 度 比 较 一 致, 得 出 结 论 也 较 相 似 1 旅 游 活 动 类 型 女 性 比 较 偏 爱 购 物 照 相 散 步 游 览 民 居 [33,44,95,97,98] ; 而 在 体 育 旅 游 项 目 的 选 择 上, 女 性 旅 游 者 多 选 择 一 些 富 有 观 赏 性 娱 乐 性 或 美 感 的 活 动 项 目 [70] 2 出 游 方 式 女 性 旅 游 者 多 以 家 庭 为 单 位 或 随 旅 游 团 活 动 [67,98] 3 影 响 因 素 旅 游 设 施 设 备 的 完 善 年 龄 职 业 个 性 受 教 育 程 度 家 庭 所 处 生 命 周 期 等 因 素 都 会 影 响 到 女 性 对 旅 游 活 动 类 型 的 偏 好 [56,98] 旅 游 接 待 设 施 偏 好 此 部 分 的 研 究 相 对 很 少, 研 究 深 度 与 广 度 上 远 不 如 其 他 方 面 研 究 主 要 表 现 在 : 1 住 宿 设 施 选 择 偏 好 女 性 偏 爱 安 全 卫 生 品 牌 可 信 度 高 价 格 适 中 的 酒 店 [11,39,40 2 餐 厅 选 择 偏 好 尚 克 林 (Shanklin,1992) 研 究 表 明, 女 性 旅 游 者 认 为 餐 厅 基 础 设 施 卫 生 状 况 信 息 最 重 要 1.3 目 的 地 行 为 研 究 女 性 旅 游 者 的 购 物 行 为 研 究 内 容 主 要 集 中 在 : 1 偏 爱 商 品 旅 游 纪 念 品 工 艺 品 首 饰 服 装 化 妆 品 等 是 女 性 旅 游 者 钟 爱 购 买 的 商 品 [5,58,61,89,97] 2 购 物 满 意 度 国 内 外 旅 游 者 在 我 国 购 物 愿 望 的 实 现 率 很 低 其 中 海 外 女 性 旅 游 者 在 华 购 物 的 愿 望 的 实 现 率 只 有 14.4% [71,89] 3 主 体 构 成 家 庭 妇 女 岁 的 女 性 旅 游 者 是 旅 游 商 品 市 场 中 的 主 要 购 物 主 体 [71] 4 购 物 花 费 在 旅 游 期 间, 女 性 旅 游 者 人 均 购 物 消 费 额 达 到 了 400 美 元 左 右, 其 中 家 庭 妇 女 人 均 消 费 额 最 高 [61,71,89] 博 彩 行 为 研 究 1 赌 博 态 度 和 行 为 与 男 性 相 比, 女 性 旅 游 者 的 赌 博 态 度 和 行 为 较 谨 慎 和 细 心 体 现 在 女 性 下 赌 注 时 间 较 长, 赌 注 额 度 较 小, 在 发 挥 上 比 男 性 有 优 势 [1,46,59,93] 2 赌 博 方 式 女 性 比 较 偏 爱 老 虎 机 宾 戈 洛 托 彩 票 普 尔 弹 子 等 较 费 时 赌 注 又 较 小 的 赌 博 形 式 [31,59] 3 汤 姆 (Tom,2005) 对 亚 伯 达 博 彩 市 场 的 调 查 表 明, 参 与 博 彩 的 旅 游 者 中, 多 数 是 女 性 旅 游 者, 而 且 这 些 女 性 大 多 数 受 过 高 等 教 育 从 事 较 高 职 位 工 作, 她 们 参 与 博 彩 的 动 机 多 数 是 出 于 社 会 交 往 和 所 属 单 位 或 部 门 的 利 益 性 行 为 研 究 女 性 旅 游 者 性 行 为 的 研 究 来 自 美 国 澳 大 利 亚 日 本 等 国, 我 国 目 前 尚 没 有 学 者 涉 足 这 方 面 的 研 究 研 究 焦 点 集 中 在 两 个 方 面 : 一 是 女 性 旅 游 者 主 动 到 目 的 地 寻 找 性 浪 漫 和 性 刺 激 ; 二 是 女 性 旅 游 者 在 目 的 地 作 为 受 害 者 被 动 与 目 的 地 男 性 或 者 其 他 旅 游 者 所 发 生 性 行 为 研 究 发 现 : 1 动 机 有 相 当 多 的 女 性 旅 游 者 将 目 的 地 的 性 行 为 当 作 主 要 的 旅 游 动 机, 视 这 种 行 为 为 2

3 一 种 浪 漫 的 经 历 [3,8,16,,48] 2 影 响 女 性 旅 游 者 在 旅 游 目 的 地 的 性 行 为 给 目 的 地 带 来 了 经 济 权 力 环 境 等 方 面 的 影 响, 而 且 旅 游 产 生 的 一 夜 情 或 长 期 浪 漫 性 关 系 还 导 致 了 移 民 和 婚 姻 [3,17,26,53,55] 3 态 度 日 本 瑞 典 欧 美 女 性 对 待 性 的 态 度 较 开 放, 她 们 比 赛 追 求 性 刺 激 作 为 她 们 的 旅 游 动 机 和 选 择 目 的 地 的 最 重 要 的 因 素 但 日 本 女 性 比 较 注 重 性 的 隐 私 性, 对 于 公 开 发 放 避 孕 套 公 开 宣 传 爱 滋 病 预 防 知 识 不 能 接 受 [3,8,17,26,53,55] 此 外, 少 数 学 者 对 女 性 旅 游 者 在 目 的 地 遭 受 性 侵 犯 的 现 象 进 行 了 研 究 梅 达 (Meda,1986) 通 过 在 夏 威 夷 的 调 查 研 究 表 明, 女 性 旅 游 者 遭 受 性 侵 犯 的 比 例 是 当 地 女 性 的 三 倍 多, 并 且 一 般 发 生 在 酒 吧 迪 斯 科 舞 厅 夜 总 会 娱 乐 场 等 场 所 海 伦 (Helen,1999) 调 查 了 女 性 旅 游 者 在 尼 泊 尔 被 旅 游 业 的 男 性 从 业 人 员 性 侵 犯 案 件, 并 且 呼 吁 尼 泊 尔 的 政 府 和 旅 游 业 采 取 有 效 措 施 来 保 护 女 性 旅 游 者 的 合 法 权 益 1.4 女 性 旅 游 者 感 知 与 体 验 研 究 这 方 面 的 研 究 相 对 比 较 琐 碎 零 散, 尚 未 形 成 系 统, 主 要 研 究 有 以 下 几 个 方 面 : 1 安 全 感 知 研 究 表 明, 女 性 旅 游 者 在 出 游 前 和 旅 游 过 程 中 对 周 围 环 境 的 安 全 设 施 较 敏 感, 她 们 比 男 性 更 易 感 觉 到 黑 夜 的 危 险 性, 在 公 共 场 所 更 易 有 不 安 全 感 [9,44] 2 空 间 感 知 杨 (Young,1999) 通 过 对 澳 大 利 亚 的 一 日 游 游 客 的 调 查 表 明, 女 性 旅 游 者 对 空 间 结 构 的 感 知 能 力 较 差 3 风 险 认 知 购 买 假 期 旅 游 产 品 时, 女 性 旅 游 者 往 往 比 男 性 对 风 险 认 知 程 度 高 4 旅 游 服 务 感 知 或 体 验 丁 雨 莲 陆 林 (2006) 指 出 女 性 认 为 旅 游 服 务 质 量 好 和 一 般 的 比 重 较 大 ; 由 克 斯 (Yukse,2003) 的 调 查 则 表 明, 女 性 对 无 形 的 难 以 用 语 言 或 行 为 表 达 的 服 务 更 容 易 察 觉 2 特 定 区 域 女 性 旅 游 者 研 究 2.1 中 国 大 陆 北 京 目 前 尚 无 对 北 京 女 性 旅 游 者 的 研 究 上 海 李 永 红 (2004) 研 究 表 明 上 海 女 性 旅 游 者 旅 游 消 费 已 具 备 人 数 规 模 化 方 式 科 学 化 态 度 理 智 化 表 现 个 性 化 动 机 休 闲 化 思 维 开 放 化 等 休 闲 旅 游 阶 段 的 特 征, 也 具 有 不 平 衡 性 矛 盾 性 观 光 色 彩 浓 等 特 征 广 州 1 住 宿 方 面 广 州 度 假 型 女 性 旅 游 者 对 宾 馆 价 格 表 现 出 很 大 敏 感 性 [99] 2 餐 饮 方 面 广 州 女 性 偏 爱 日 本 料 理, 广 州 女 性 在 广 州 日 本 料 理 的 客 户 群 中 接 近 2/3, 尤 以 20 多 岁 的 女 性 为 主 [66] 3 目 的 地 偏 好 广 州 市 女 性 旅 游 者 对 山 水 风 光 民 俗 风 情 田 园 风 光 和 海 滨 沙 滩 四 类 旅 游 目 的 地 的 偏 好 比 男 性 高 [74] 重 庆 目 前 只 有 少 量 以 重 庆 或 成 都 为 研 究 地 的 文 章 中 涉 及 到 来 重 庆 旅 游 的 女 性 旅 游 者 的 些 许 特 征 例 如, 李 立 华 (2000) 根 据 1995 年 对 到 重 庆 和 四 川 省 的 国 内 旅 游 者 抽 样 调 查 发 现, 本 地 女 性 游 客 更 偏 爱 温 泉 湖 泊 公 园 等 度 假 产 品, 而 对 地 方 性 景 点 兴 趣 较 淡 中 国 大 陆 其 他 地 区 陈 世 斌 (2004) 研 究 表 明 : 性 别 一 直 是 影 响 杭 州 城 区 市 民 出 游 的 因 素 之 一 王 毅 平 (2005) 的 研 究 表 明 : 山 东 女 性 : 走 亲 访 友 的 女 性 比 例 高 于 男 性, 服 装 消 费 是 女 性 外 出 旅 游 消 费 之 最, 但 在 旅 游 式 外 出 吃 饭 频 率 和 次 数 上, 女 性 都 大 大 低 于 男 性 2.2 中 国 港 澳 台 地 区 3

4 关 于 台 湾 女 性 旅 游 者 的 研 究 主 要 有 以 下 几 个 方 面 : 1 住 宿 设 施 上,20-29 岁 的 台 湾 未 婚 女 性 游 客 多 选 择 到 民 宿 住 宿, 对 民 宿 休 憩 因 素 较 重 视, 比 较 容 易 观 察 到 事 物 细 微 部 分, 并 对 民 宿 提 供 的 额 外 服 务 和 利 益 较 为 兴 趣 [69] 2 在 旅 游 满 意 程 度 方 面, 她 们 重 视 旅 游 体 验 过 程 中 服 务 人 员 的 态 度, 而 且 这 种 现 象 随 着 年 龄 的 增 大 表 现 得 越 强 烈 [79] 3 在 运 动 休 闲 方 面, 台 湾 女 性 在 运 动 中 处 于 被 支 配 地 位 参 与 量 少, 揭 示 了 父 权 观 社 会 对 这 些 女 性 及 其 休 闲 的 影 响 [80,107] 澳 门 女 性 旅 游 者 的 研 究 文 献 相 对 较 少 : 孙 悦 (2005) 在 研 究 澳 门 人 的 风 险 知 觉 和 赌 博 行 为 时 发 现 : 女 性 比 男 性 较 少 参 与 赌 博, 在 赌 博 下 赌 注 时, 澳 门 女 性 比 男 性 更 多 认 同 下 注 者 赢, 而 且 下 赌 额 比 较 少 目 前 尚 且 没 有 出 现 对 香 港 女 性 旅 游 者 的 研 究 2.3 美 国 美 国 学 者 在 女 性 旅 游 者 的 研 究 多 数 是 针 对 某 一 目 的 地 的 旅 游 者, 而 专 门 针 对 美 国 女 性 旅 游 者 的 研 究 并 不 多 其 研 究 主 要 聚 焦 在 : 1 美 国 女 性 商 务 客 研 究 表 明 : 品 牌 可 信 度 干 净 程 度 预 定 方 便 度 安 全 房 间 的 设 计 和 品 位 设 施 餐 厅 和 大 堂 游 泳 池 和 健 身 设 施 等 是 商 务 女 性 旅 游 者 选 择 酒 店 的 主 要 考 虑 因 素 ; 女 性 使 用 电 吹 风 送 餐 服 务 电 熨 斗 浴 衣 的 频 率 远 远 高 于 男 性 ; 在 满 意 度 方 面, 绝 大 多 数 商 务 女 性 认 为 目 前 酒 店 的 安 全 设 施 和 房 间 服 务 不 够 完 善 [11,39] 2 购 买 旅 游 纪 念 品 的 动 机 的 决 定 因 素 索 杨 (Soyoung 1997,1999) 指 出 美 国 女 性 旅 游 者 的 快 乐 观 世 界 观 对 旅 游 纪 念 品 的 态 度 购 买 目 的 是 购 买 动 机 的 决 定 因 素 3 旅 游 目 的 地 性 行 为 一 些 学 者 研 究 了 欧 美 女 性 旅 游 者 和 目 的 地 的 男 性 性 工 作 者 之 间 由 于 性 交 易 涉 及 到 的 浪 漫 关 系 经 济 关 系 权 力 关 系 殖 民 主 义 关 系 等 [3,26,48,53] 2.4 英 国 目 前 专 门 针 对 英 国 的 女 性 旅 游 者 研 究 很 少, 其 中 鲍 瑞 尔 (Poria,2001) 调 查 了 54 名 来 自 英 国 和 以 色 列 的 男 女 同 性 恋 旅 游 者, 发 现 男 女 同 性 恋 旅 游 者 希 望, 在 表 明 自 己 的 性 取 向 时 能 得 到 酒 店 的 接 受 和 欢 迎, 服 务 员 的 态 度 酒 店 性 质 和 环 境 都 会 影 响 她 们 对 酒 店 的 体 验 效 果 此 外, 罗 斯 玛 丽 (Rosemary,1996) 提 出 英 国 假 期 休 闲 效 益 之 所 以 下 降, 在 于 没 有 考 虑 到 旅 游 者 的 性 别 与 时 间 空 间 的 关 系 2.5 日 韩 旅 游 主 体 构 成 日 韩 女 性 出 境 旅 游 或 到 海 外 旅 游 的 主 体 是 30 岁 左 右 的 年 轻 未 婚 女 性, 她 们 没 有 家 庭 负 担, 可 以 自 由 支 配 个 人 收 入, 她 们 出 游 时 尤 其 喜 欢 购 买 流 行 时 装 [78,101,105] 出 游 潜 力 及 阻 碍 因 素 一 些 学 者 从 定 性 定 量 角 度 证 明 了 日 韩 女 性 旅 游 者 的 巨 大 潜 力, 但 目 前 还 有 一 些 影 响 她 们 出 游 的 障 碍 因 素 要 克 服 [8,51,78,101,105] 包 括 : 1 旅 游 产 品 与 她 们 需 要 不 相 符 这 些 年 轻 职 业 女 性 对 休 闲 娱 乐 类 旅 游 产 品 比 较 感 兴 趣 并 重 视 旅 游 期 间 的 享 受 2 旅 游 环 境 与 她 们 生 活 习 惯 不 相 符 她 们 习 惯 于 生 活 在 清 洁 有 序 社 会 交 往 谦 和 有 礼 的 地 方, 对 环 境 氛 围 要 求 较 高 3 她 们 安 全 的 顾 虑 工 作 或 社 会 活 动 的 束 缚 需 要 照 料 的 家 庭 成 员 花 草 宠 物 等 旅 游 行 为 除 了 购 物 行 为 外, 相 当 数 量 日 本 年 轻 女 性 旅 游 者 把 到 目 的 地 寻 找 性 伴 侣 和 发 生 性 行 为 作 为 旅 游 动 机 和 目 的 地 选 择 的 重 要 因 素 但 她 们 认 为 性 是 隐 私 的, 不 能 接 受 公 开 发 放 避 孕 套 和 4

5 公 开 宣 传 爱 滋 病 预 防 知 识 的 举 动 和 行 为 [8,52] 2.6 其 他 国 家 和 地 区 女 性 旅 游 者 研 究 瓦 莱 丽 (Valerie,1993) 通 过 对 南 非 老 年 女 性 的 远 足 旅 行 的 研 究 指 出, 远 足 旅 行 一 方 面 可 以 增 加 老 年 女 性 在 社 区 的 威 望, 同 时 可 以 使 老 年 女 性 旅 游 者 增 长 见 识 增 加 自 信, 并 提 高 老 年 女 性 旅 游 者 对 社 区 的 贡 献 3 特 定 女 性 旅 游 者 群 研 究 3.1 商 务 女 性 旅 游 者 研 究 一 些 美 国 学 者 对 美 国 的 商 务 女 性 旅 游 者 住 宿 进 行 了 研 究 研 究 结 果 表 明 : 1 在 酒 店 选 择 标 准 上, 她 们 把 安 全 卫 生 品 牌 可 信 度 价 格 等 作 为 选 择 酒 店 最 先 参 考 因 素 [11,39,40,43] 2 在 客 房 服 务 设 施 上, 她 们 更 注 重 电 吹 风 电 熨 斗 化 装 镜 全 身 穿 衣 镜 和 浴 衣 等 客 房 服 务 项 目 [11,39,40] 3 希 尔 顿 集 团 和 美 国 国 家 睡 眠 基 金 会 (Hilton&the National Sleep Foundation,1998) 调 查 数 据 显 示,63% 的 女 性 商 务 住 客 由 于 飞 机 晚 点 或 身 体 不 适 而 导 致 失 眠 3.2 单 身 或 自 助 女 性 旅 游 者 群 研 究 目 前 关 于 这 方 面 的 研 究 主 要 集 中 在 欧 美 台 湾 等 女 子 单 身 出 游 相 对 比 较 普 遍 的 国 家 和 地 区 研 究 角 度 主 要 集 中 在 女 性 单 身 出 游 的 动 机 意 义 限 制 因 素 安 全 个 人 特 质 等 几 个 方 面 1 在 旅 游 动 机 上, 女 性 选 择 单 身 或 自 助 出 游 的 动 机 主 要 出 于 体 验 逃 避 冒 险 放 松 社 会 交 往 自 尊 自 由 与 独 特 自 我 表 现 等 原 因 [85] 2 在 旅 游 意 义 上, 单 身 或 自 助 出 游 的 女 性 旅 游 者 在 其 生 活 工 作 态 度 以 及 对 女 性 主 体 性 的 觉 醒 方 面 发 生 很 大 转 变 [85] 3 在 限 制 因 素 上, 女 性 单 身 或 自 助 出 游 主 要 受 到 了 来 自 社 会 文 化 个 人 实 践 空 间 四 个 互 相 联 系 方 面 的 限 制 因 素 制 约 面 对 这 些 障 碍, 女 性 旅 游 者 主 要 有 以 下 三 种 协 调 方 法 : 积 极 地 去 克 服 这 些 障 碍 ; 推 迟 或 者 放 弃 独 自 出 游 ; 被 动 地 去 适 应 或 者 接 受 与 自 己 有 冲 突 的 因 素 [20] 4 在 安 全 方 面, 单 身 或 自 助 女 性 旅 游 者 多 感 到 有 来 自 性 和 身 体 上 的 焦 虑 [85,109] 5 在 个 人 特 质 方 面, 女 性 单 身 或 自 助 旅 游 者 大 多 为 年 轻 未 婚 没 有 负 担 或 把 感 情 婚 姻 放 一 边 或 已 婚 无 子 女, 有 较 高 的 教 育 程 度, 有 较 好 的 经 济 来 源, 工 作 形 态 多 样, 具 有 独 立 自 主 的 个 性 和 性 别 意 识 [109] 6 在 旅 游 情 境 方 面, 女 性 单 身 或 自 助 旅 游 者 有 更 多 与 自 我 相 处 的 机 会, 更 多 自 我 挑 战 和 尝 试 有 成 就 感, 有 解 除 压 力 后 的 放 松 随 性 平 静 自 由 解 放, 有 不 同 文 化 与 价 值 间 的 矛 盾 冲 突 等 [109] 此 外, 黄 振 富 对 台 湾 女 性 旅 欧 自 助 旅 游 者 是 否 在 意 观 光 对 象 的 真 实 性 问 题 进 行 了 研 究 结 果 表 明, 这 些 女 性 自 助 旅 游 者 并 不 在 意 观 光 对 象 是 否 是 真 的 传 统, 真 实 性 也 不 是 他 们 偏 爱 观 光 对 象 的 主 要 原 因 如, 自 助 旅 游 者 在 食 宿 的 方 式 上 喜 欢 采 取 和 当 地 人 一 样 的 生 活 方 式, 除 了 是 为 了 体 验 与 了 解 目 的 地 的 民 情 民 风 外, 也 不 排 除 经 济 能 力 因 素 的 制 约 3.3 在 校 女 大 学 生 旅 游 者 研 究 目 前 关 于 在 校 女 大 学 生 的 旅 游 研 究, 主 要 有 以 下 几 个 方 面 : 1 旅 游 动 机 上, 她 们 出 游 主 要 出 于 调 节 精 神 观 赏 风 景 娱 乐 购 物 以 及 开 眼 界 长 见 识 [35,37,65,82] 2 出 游 方 式 上, 她 们 喜 欢 团 体 出 游, 或 与 室 友 好 友 结 伴 出 游 [35,82,88] 3 安 全 感 知 上, 女 生 对 安 全 的 感 知 大 大 高 于 男 生, 而 且 女 性 对 景 区 型 目 的 地 的 安 全 感 知 低 于 城 市 型 目 的 地 [96] 5

6 4 在 旅 游 地 选 择 偏 好 上, 个 人 性 初 始 风 景 中 较 少 含 有 农 村 性 风 景 成 分 的 女 生 多 选 择 娱 乐 性 旅 游 地 作 为 出 行 目 的 地 而 个 人 性 初 始 风 景 中 含 有 较 高 的 农 村 风 景 成 分 的 女 生 则 趋 向 于 选 择 冒 险 性 旅 游 地 另 外, 具 有 很 高 自 我 监 测 能 力 的 女 生 多 选 择 自 然 或 自 然 性 的 旅 游 地 [65] 此 外, 林 丹 彤 (2005) 通 过 对 广 东 省 中 山 市 在 校 大 学 生 对 黄 金 周 出 游 的 意 向 和 看 法 进 行 调 查, 发 现 女 生 和 男 生 在 影 响 选 择 目 的 地 的 最 主 要 因 素 出 游 花 费 经 费 来 源 从 什 么 途 径 获 得 旅 行 社 信 息 什 么 原 因 不 想 出 游 等 方 面 有 很 大 的 差 别 例 如, 在 选 择 目 的 地 时, 优 先 考 虑 费 用 的 女 生 是 男 生 的 2.5 倍 ; 在 出 游 的 花 费 上, 女 生 人 均 花 费 比 较 平 均, 男 生 则 差 异 较 大 ; 在 经 费 来 源 方 面, 女 生 则 善 于 从 各 方 面 筹 措 节 省 经 费 ; 在 获 得 旅 行 社 信 息 的 途 径 上, 女 生 则 主 要 从 报 纸 听 别 人 介 绍 获 得 ; 在 不 想 出 游 的 原 因, 女 生 主 要 是 人 太 多, 想 休 息, 放 弃 出 游 计 划 的 原 因 上, 女 生 多 以 复 习 功 课 为 由 3.4 其 他 女 性 旅 游 者 群 研 究 老 年 女 性 旅 游 者 群 研 究 由 于 文 献 中 多 以 五 十 岁 以 上 女 性 为 一 个 研 究 群 体, 所 以 本 文 涉 及 的 老 年 女 性 旅 游 者 主 要 指 五 十 岁 以 上 的 女 性 研 究 表 明, 在 旅 游 行 为 上, 老 年 女 性 旅 游 者 有 强 烈 的 假 期 旅 游 欲 望, 喜 欢 选 择 节 奏 慢 的 国 内 假 期 旅 行, 希 望 把 自 己 以 前 的 旅 游 愿 望 变 为 现 实 [23], 在 旅 游 活 动 期 间 偏 好 购 物 [37] 她 们 重 视 目 的 地 服 务 人 员 的 态 度, 而 且 年 龄 越 大, 这 种 重 视 程 度 越 高 [79] 瓦 莱 丽 (Valerie,1993) 指 出 老 年 女 性 旅 游 者 旅 游 一 方 面 可 以 增 加 老 年 女 性 在 社 区 的 威 望, 另 一 方 面 可 以 为 使 老 年 女 性 旅 游 者 增 长 见 识 增 加 自 信, 为 社 区 做 更 大 的 贡 献 研 究 还 表 明, 老 年 妇 女 更 年 期 妇 女 市 场 具 有 很 大 的 潜 力 [74], 但 是, 安 全 社 会 活 动 或 工 作 的 束 缚 以 及 需 要 照 料 的 家 庭 成 员 花 草 宠 物 等 都 是 老 年 妇 女 海 外 出 游 的 障 碍 [51] 怀 孕 女 性 旅 游 者 群 研 究 怀 孕 女 性 旅 游 者 的 研 究 主 要 集 中 在 以 下 几 个 方 面 : 1 出 游 前 准 备 首 先 是 体 检, 以 排 除 双 胞 或 多 胞 胎 胎 位 异 常 早 产 流 产 等 不 适 合 出 游 的 可 能 性 ; 其 次 是 选 择 安 全 卫 生 的 目 的 地, 并 做 好 常 见 疾 病 的 预 防 或 免 疫 工 作 [38,50] 2 交 通 安 全 孕 妇 乘 飞 机 要 对 机 舱 内 低 压 低 湿 度 有 较 短 时 间 的 适 应, 但 不 会 影 响 对 孕 妇 和 胎 儿 的 健 康, 飞 机 的 安 检 X 射 线 对 孕 妇 和 胎 儿 也 无 影 响 [38,84] ;, 孕 妇 乘 汽 车 需 系 上 可 以 固 定 大 腿 肩 部 的 安 全 带, 并 且 最 多 两 小 时 要 下 车 走 动 来 疏 通 血 脉 [38] ; 若 乘 轮 船, 孕 期 不 得 超 过 7 个 月, 而 且 船 上 要 有 必 备 的 基 础 医 疗 设 施 [38] 3 怀 孕 与 旅 游 一 些 学 者 认 为 怀 孕 不 妨 碍 旅 游, 而 且 旅 游 对 孕 妇 和 胎 儿 都 是 有 益 的, 但 也 有 一 些 学 者 认 为 旅 游 给 孕 妇 和 胎 儿 带 来 了 早 产 流 产 等 不 良 后 果 [19,38] 同 性 恋 女 性 旅 游 者 研 究 在 异 性 恋 占 主 导 地 位 的 现 代 社 会, 同 性 恋 女 性 旅 游 者 的 研 究 文 献 较 少, 且 角 度 各 异 1 在 旅 游 动 机 上, 女 同 性 恋 者 迫 切 需 要 得 到 感 情 和 生 理 上 的 放 松, 渴 望 通 过 旅 游 来 暂 时 逃 避 现 实 的 环 境 [6,7] 2 旅 游 愿 望 上, 同 性 恋 女 性 旅 游 者 渴 望 在 目 的 地 得 到 与 异 性 恋 一 样 的 待 遇, 并 得 到 社 会 的 认 可 和 尊 重 [6,7,47,62] 3 在 身 份 背 景 上, 同 性 恋 旅 游 者 大 多 收 入 丰 厚 年 纪 轻 受 过 高 等 教 育 消 费 层 次 高 [47] 4 在 发 展 潜 力 和 现 状 上, 布 伦 达 (Brenda,1999) 对 男 女 同 性 恋 旅 游 市 场 的 潜 力 进 行 了 定 性 和 定 量 的 研 究, 指 出 同 性 恋 旅 游 者 对 旅 游 产 品 的 需 求 已 经 引 起 了 一 些 公 司 的 注 意, 并 已 经 有 了 专 门 针 对 同 性 恋 旅 游 者 者 的 旅 行 产 品 运 动 会 杂 志 等 4 特 定 时 期 女 性 旅 游 者 研 究 4.1 我 国 古 代 女 性 旅 游 者 1 在 主 体 构 成 上, 有 很 大 的 阶 级 性 特 点, 参 与 主 体 主 要 是 一 些 特 殊 的 阶 层, 即 宫 廷 的 6

7 嫔 妃 贵 族 官 僚 家 庭 中 的 上 流 社 会 的 夫 人 小 姐 和 妓 女 等 特 殊 群 体 而 古 代 广 大 劳 动 女 性 既 不 具 有 参 与 旅 游 与 休 闲 的 时 间 和 经 济 基 础, 又 缺 乏 参 与 休 闲 的 动 机 和 愿 望 [102] 2 在 出 游 形 式 上, 古 代 女 性 旅 游 多 是 官 宦 女 依 附 主 人 乐 妓 依 附 男 性 的 随 从 出 游 [ ] 3 在 旅 游 和 休 闲 方 式 上, 古 代 女 性 旅 游 和 休 闲 活 动 主 要 包 括 游 春 踏 青 观 灯 等 游 乐 活 动, 荡 秋 千 蹴 鞠 放 风 筝 猜 谜 斗 草 等 游 戏 活 动, 以 及 吟 诗 结 社 琴 棋 书 画 等 文 化 娱 乐 活 动 [103] 4 在 制 约 因 素 方 面, 一 是 她 们 终 身 劳 作 而 无 暇 休 闲, 二 是 男 尊 女 卑 三 从 四 德 缠 足 等 儒 教 文 化 对 其 出 游 和 休 闲 的 压 制 [103] 5 时 代 上 的 不 平 等 性 在 政 治 较 为 开 明 思 想 较 为 开 放 的 朝 代 ( 例 如 唐 宋 元 ), 女 性 的 休 闲 娱 乐 活 动 就 比 较 活 跃 而 丰 富, 而 在 政 治 较 为 黑 暗 思 想 较 为 保 守 的 朝 代 ( 例 如 明 清 ), 女 性 的 休 闲 出 游 就 受 到 很 大 的 制 约 此 外, 朱 立 新 (2003) 对 中 古 游 仙 文 学 进 行 了 分 析, 认 为 游 仙 女 性 形 象 主 要 有 四 种 类 型 : 母 亲 型 情 人 型 女 乐 型 和 女 仙 型 4.2 英 国 世 纪 女 性 旅 游 研 究 主 要 有 以 下 几 个 方 面 : 1 18 世 纪 英 国 乡 村 女 性 的 旅 游 与 休 闲 生 活 研 究 她 们 自 主 选 择 范 围 小, 旅 游 休 闲 等 活 动 大 多 是 陪 同 丈 夫 孩 子 ; 休 闲 活 动 局 限 于 散 步 聊 天 参 加 舞 会 [90] 2 19 世 纪 英 国 女 性 旅 游 研 究 凯 伦 (Karen,1993) 研 究 了 曾 经 在 十 九 世 纪 末 到 美 国 西 部 旅 行 的 十 位 英 国 女 性 的 旅 游 见 闻 记 事, 得 出 以 下 结 论 : 在 大 英 帝 国 把 美 国 变 为 殖 民 地 时 期, 英 国 女 性 旅 游 者 在 与 目 的 地 本 土 居 民 的 交 流 体 现 了 了 双 方 的 统 治 从 属 和 反 抗 关 系 3 到 20 世 纪 中 叶, 英 国 各 阶 层 各 年 龄 段 的 女 性 旅 行 得 更 为 频 繁 更 为 遥 远 更 为 独 立, 旅 行 开 始 成 为 她 们 生 活 的 一 部 分 综 观 英 国 三 个 世 纪 以 来 女 性 旅 游 与 休 闲 的 发 展 演 化, 可 以 看 出 英 国 女 性 的 旅 游 与 休 闲 生 活 日 益 丰 富 出 游 范 围 越 来 越 大, 这 与 英 国 女 性 在 经 济 上 社 会 上 的 独 立 能 力 的 增 强 是 密 不 可 分 的 5 评 价 与 启 示 从 整 体 上 看, 关 于 女 性 旅 游 者 的 文 献 很 少, 研 究 处 于 初 级 阶 段 从 中 外 文 献 研 究 角 度 对 比 看, 各 有 利 弊, 我 国 女 性 旅 游 者 研 究 大 大 落 后 于 国 际 旅 游 界 对 其 研 究 外 文 文 献 偏 重 于 实 用 性 和 细 节 性, 研 究 成 果 较 为 丰 富, 研 究 角 度 五 花 八 门, 但 研 究 的 深 度 和 广 度 还 不 够, 尚 有 很 大 的 研 究 空 间 而 我 国 研 究 起 步 较 晚, 女 性 旅 游 刚 刚 引 起 旅 游 界 学 者 的 注 意, 这 方 面 的 研 究 几 近 空 白, 目 前 的 研 究 成 果 还 局 限 于 宏 观 的 对 女 性 旅 游 市 场 的 定 性 研 究, 实 用 性 和 说 服 力 不 强 [ 参 考 文 献 ] [1]A C.Bruce,etc.Male and female betting behavior: new perspectives[j].journal of Gambling Studies.1994,10(2): [2]A Jothivijayarani. Travel considerations during pregnancy [J].Primary Care for Update Ob/Gyns. 2002,9(1): [3]Albuquerque, etc. Sex, beach boys, and female tourists in the Caribbean [J].Sexuality and Culture.1998,(2): [4]Alison Hopkins. A road of her own: women s journeys in the West [J].Library Journal, 2002, 127(20);121. [5]Anderson L F, etc.souvenir-purchase behavior of women tourists[j]. Annals of Tourism Research, 1995,22(2): [6]Annette Pritchard, etc. Sexuality and holiday choices: conversations with gay and lesbian tourists [J].Leisure Studies, 2000,19(4):

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