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1 传 播 视 角 下 的 网 络 游 戏 新 媒 体 研 究 * 卢 小 雁 李 文 静 ( 浙 江 大 学 ) 内 容 摘 要 : 如 今, 随 着 科 技 的 发 展, 网 络 新 媒 体 的 发 展 如 日 中 天 媒 介 娱 乐 化 给 网 络 游 戏 产 业 的 不 断 发 展 壮 大 带 来 巨 大 市 场 和 受 众, 其 形 成 的 虚 拟 世 界 也 非 常 大 地 改 变 人 类 社 会 的 时 间 和 空 间, 并 且 日 益 改 变 着 包 括 网 游 受 众 在 内 的 人 们 的 日 常 生 活 和 社 会 生 活 形 式 与 内 容, 形 成 一 种 全 新 的 传 播 模 式 和 文 化 现 象 而 从 传 播 学 视 角 观 察 研 究 网 络 游 戏, 这 一 环 境 在 网 络 游 戏 中 被 称 为 虚 拟 社 区 里 的 游 戏 社 区 我 们 通 过 研 究 能 清 晰 地 审 视 在 新 媒 介 营 造 的 二 元 交 叠 的 虚 拟 空 间 中, 游 戏 设 计 者 和 玩 家 之 间 玩 家 与 玩 家 之 间 是 如 何 构 建 媒 介 环 境 的, 在 构 建 的 媒 介 环 境 下 诞 生 的 网 络 游 戏 新 媒 体 自 身 都 有 的 一 些 什 么 特 性, 而 最 终 这 个 庞 大 的 游 戏 社 区 会 对 现 实 的 人 们 产 生 什 么 样 的 影 响, 这 些 都 值 得 我 们 去 思 索 研 究 [China Media Report Overseas. 2012; 8(1): 60-64] 关 键 词 : 网 络 新 媒 体 ; 网 络 游 戏 ; 虚 拟 游 戏 社 区 ; 独 特 情 景 传 播 学 领 域 中 有 一 条 颠 扑 不 破 的 真 理, 那 就 是 只 要 有 人 以 人 的 方 式 生 活 的 地 方 就 要 发 生 传 播, 因 为 人 是 具 有 情 感 和 智 慧 的 高 级 动 物, 他 们 需 要 交 流, 他 们 创 造 了 一 切 能 表 达 他 们 思 想 的 传 播 媒 介, 是 以 社 会 为 单 位 生 存 在 这 个 世 界 上 的 因 此, 我 们 可 以 得 出 这 样 一 个 结 论, 只 要 有 人 以 人 的 方 式 与 人 一 起 活 动 的 地 方 就 有 传 播, 做 为 虚 拟 的 网 络 游 戏 中 的 人 也 不 例 外 而 网 络 游 戏 作 为 新 时 代 一 种 不 可 忽 视 的 媒 介 现 象, 决 不 是 简 单 的 网 络 媒 介 和 游 戏 的 组 合, 它 是 互 联 网 虚 拟 技 术 新 媒 介 文 本 与 参 与 游 戏 的 人 所 共 同 组 成 的 虚 拟 世 界 而 正 如 麦 克 卢 汉 的 媒 介 延 伸 论 所 昭 示 的 那 样 人 的 任 何 一 种 延 伸, 无 论 是 皮 肤 的 手 的 还 是 脚 的 延 伸, 对 整 个 心 理 的 和 社 会 的 复 合 体 都 产 生 了 影 响 " 1 随 着 网 络 游 戏 产 业 的 不 断 壮 大, 其 形 成 的 虚 拟 世 界 将 非 常 大 地 改 变 人 类 社 会 的 时 间 和 空 间, 并 且 日 益 改 变 着 包 括 网 游 受 众 在 内 的 人 们 的 日 常 生 活 和 社 会 生 活 形 式 与 内 容, 形 成 一 种 全 新 的 传 播 模 式 和 文 化 现 象 而 从 传 播 学 视 角 观 察 研 究 网 络 游 戏, 这 一 环 境 在 网 络 游 戏 中 被 称 为 虚 拟 社 区 里 的 游 戏 社 区 我 们 通 过 研 究 能 清 晰 地 审 视 在 新 媒 介 营 造 的 二 元 交 叠 的 虚 拟 空 间 中, 游 戏 设 计 者 和 玩 家 之 间 玩 家 与 玩 家 之 间 是 如 何 构 建 媒 介 环 境 的, 在 构 建 的 媒 介 环 境 下 诞 生 的 网 络 游 戏 新 媒 体 自 身 都 有 的 一 些 什 么 特 性, 而 最 终 这 个 庞 大 的 游 戏 社 区 会 对 现 实 的 人 们 产 生 什 么 样 的 影 响, 这 些 都 值 得 我 们 去 思 索 研 究 一 网 络 游 戏 中 的 大 众 传 播 游 戏 社 区 的 建 立 一 般 社 会 学 家 认 为, 社 区 ( 或 社 群 ) 是 指 在 特 定 的 区 域 内 发 生 作 用 的 一 切 社 会 关 系 它 可 以 是 实 际 的 地 理 区 域 内 发 生 的 一 切 社 会 关 系, 也 可 以 是 存 在 于 人 们 思 想 中 的 抽 象 存 在 的 社 会 关 系 庄 道 明 提 出, 社 区 建 立 的 最 重 要 主 观 条 件 是 社 区 内 成 员 对 社 区 的 依 赖 感 和 归 属 认 同 感 在 这 个 基 础 上 人 们 彼 此 互 相 交 流 与 共 享 设 施 并 组 建 社 区 游 戏 社 区 非 常 符 合 这 些 构 成 社 区 的 主 客 观 条 件 对 许 多 人 而 言, 这 个 空 间 虽 然 充 满 了 想 象, 但 是 却 表 现 出 了 最 真 实 的 自 我, 其 重 要 程 度 并 不 低 于 现 实 生 活 所 有 接 触 过 网 络 游 戏 的 人 都 知 道, 游 戏 设 计 者 做 的 最 重 要 事 情 就 是 设 计 出 精 美 的 极 具 吸 引 力 的 游 戏 背 景 和 人 物 以 及 支 线 情 节, 游 戏 本 身 设 计 者 能 控 制 的 也 只 是 NPC( 非 玩 家 控 制 角 色 ), 而 更 多 的 PC( 玩 家 控 制 角 色 ) 权 利 是 掌 握 在 广 大 玩 家 手 中 的 也 就 是 说, 玩 家 可 以 决 定 游 戏 到 底 要 朝 着 哪 一 条 线 索 展 开 游 戏 中 的 人 与 人 之 间 的 关 系 应 该 如 何 发 展, 需 要 建 立 一 个 什 么 样 性 质 的 游 戏 社 区 ( 在 游 戏 中 通 常 叫 做 公 会 ) 等 等 总 结 的 说, 游 戏 设 计 者 就 好 像 城 市 的 建 造 者, 他 们 把 城 堡 道 路 公 共 设 施 等 人 们 生 活 所 必 须 的 硬 件 [ 作 者 简 介 ] 卢 小 雁, 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 传 播 研 究 所 副 教 授 硕 士 生 导 师, 浙 江 大 学 传 播 研 究 所 新 媒 体 与 动 漫 传 播 研 究 中 心 主 任, 浙 江 大 学 传 媒 实 验 教 学 中 心 主 任 ; 李 文 静, 浙 江 大 学 传 播 研 究 所 硕 士 研 究 生 本 文 获 得 浙 江 大 学 数 字 未 来 与 媒 介 社 会 研 究 院 资 助 ; 亦 是 浙 江 省 社 科 重 点 研 究 基 地 浙 江 大 学 传 媒 与 文 化 产 业 研 究 中 心 成 果, 依 托 省 社 科 规 划 基 地 项 目 新 媒 体 发 展 应 用 研 究, 项 目 编 号 :10JDCB03YB 60

2 设 施 都 设 计 好, 玩 家 所 做 的 就 是 在 此 基 础 上 进 行 娱 乐 游 戏 和 社 交 活 动 这 样, 受 众 在 网 络 传 播 中 的 地 位 被 提 高 到 了 前 所 未 有 的 重 要 位 置 游 戏 设 计 者 对 游 戏 进 行 设 计 的 过 程 中 不 再 以 自 己 的 世 界 观 情 感 意 愿 为 中 心, 而 是 完 全 把 玩 家 视 为 上 帝, 一 切 设 计 都 是 以 满 足 玩 家 为 中 心 目 标 然 而 在 以 受 众 为 主 导 的 游 戏 设 计 过 程 变 得 越 来 越 复 杂 的 同 时, 玩 家 在 是 否 能 接 受 游 戏 设 计 者 的 好 意, 接 受 他 们 精 心 设 计 的 游 戏, 这 个 问 题 也 越 发 呈 现 出 复 杂 性 和 多 种 可 能 性 游 戏 不 能 没 有 玩 家, 失 去 玩 家 的 游 戏 注 定 是 失 败 的 就 如 失 去 受 众 的 媒 体 一 样, 后 果 不 堪 设 想 游 戏 社 区 只 有 在 玩 家 与 游 戏 设 计 者 的 间 接 互 动 中 才 能 产 生 对 于 玩 家 自 己, 在 网 络 世 界 中, 游 戏 玩 家 在 网 上 寻 找 到 一 个 新 的 符 合 其 口 味 的 游 戏, 便 以 匿 名 ( 昵 称 ) 注 册 的 方 式 加 入 到 游 戏 中 匿 名 注 册 是 一 个 建 立 游 戏 社 区 的 重 要 条 件 人 们 可 以 通 过 匿 名 注 册 扮 演 自 己 喜 欢 的 不 同 性 格 外 貌 性 别 的 角 色, 在 虚 拟 空 间 里 可 以 任 意 改 变 自 己 的 身 份, 去 做 一 切 自 己 想 做 的 事 情, 为 了 片 刻 的 娱 乐 而 和 其 他 玩 家 聚 在 一 起, 不 自 觉 的 形 成 组 织, 最 后 组 织 发 展 壮 大, 便 形 成 了 拥 有 极 大 数 量 玩 家 的 游 戏 社 区 这 个 游 戏 社 区 在 网 络 游 戏 中 有 个 很 酷 的 名 字, 叫 公 会 公 会 成 员 最 初 是 为 了 达 成 游 戏 中 单 个 人 力 量 无 法 实 现 的 目 标 而 聚 集 在 一 起 的, 群 体 内 成 员 各 自 承 担 不 同 的 角 色 分 工, 在 统 一 的 指 挥 下 共 同 行 动 当 公 会 成 员 发 展 到 一 定 数 量 时, 简 单 的 群 体 游 戏 守 则 已 然 不 能 适 应 庞 大 的 玩 家 队 伍 玩 家 中 少 数 几 个 扮 演 领 导 人 物 的 玩 家 们 发 起 成 立 公 会 的 号 召, 并 且 制 定 会 规 " 以 及 选 拔 部 分 有 管 理 能 力 的 老 玩 家 担 当 公 会 的 官 员 通 常 公 会 " 的 发 起 人 最 后 就 是 公 会 的 最 高 执 行 者 为 了 增 强 公 会 内 成 员 的 群 体 意 识, 发 起 者 还 会 给 公 会 起 一 个 特 定 的 名 称 一 个 个 在 虚 拟 世 界 里 因 为 游 戏 而 集 结 起 来 的 群 体 却 俨 然 成 为 了 一 个 个 传 统 社 会 里 的 大 社 区, 在 这 个 社 区 里, 玩 家 可 以 在 互 相 沟 通 交 往 中 产 生 相 当 多 的 真 实 行 为, 包 括 交 易 思 考 闲 聊 争 斗 恋 爱 游 戏 等, 一 言 以 蔽 之, 他 们 几 乎 可 以 做 人 们 局 核 实 所 做 的 任 何 事 情 唯 一 的 不 同 只 不 过 是 用 语 言 在 电 脑 屏 幕 上 做, 把 身 体 留 在 电 脑 后 面 (Rheingold 语 ) 2 二 网 络 游 戏 是 一 种 新 媒 体 中 国 最 具 规 模 的 网 游 公 司 盛 大 网 络 有 限 责 任 公 司 陈 天 桥 在 谈 到 盛 大 定 位 的 时 候 提 出 : 我 们 的 本 质 是 媒 体 3 的 确, 网 络 游 戏 与 传 统 单 机 版 游 戏 不 同, 它 是 复 杂 大 型 的 多 玩 家 同 时 在 线 进 行 角 色 扮 演 的 游 戏, 是 众 玩 家 沟 通 交 流 娱 乐 的 平 台, 网 络 游 戏 和 网 络 技 术 的 结 合 决 定 了 它 在 本 质 上 不 再 是 单 一 的 娱 乐 游 戏, 而 是 一 个 拥 有 广 泛 忠 诚 受 众 的 新 媒 介 相 对 于 传 统 的 媒 体, 网 络 游 戏 新 媒 体 有 自 身 的 一 些 特 性 1 网 络 游 戏 新 媒 体 创 建 的 独 特 情 境 对 此 我 想 用 美 国 传 播 学 家 约 舒 亚 梅 洛 维 茨 (J. Meyrowitz) 的 媒 介 情 景 论 来 具 体 解 释 下 网 络 游 戏 媒 介 所 独 有 的 媒 介 情 境 消 失 的 地 域 : 电 子 媒 介 对 社 会 行 为 的 影 响 一 书 中 完 整 反 映 了 梅 洛 维 茨 的 媒 介 理 论 作 者 通 过 研 究 电 视 媒 介 形 态 来 论 证 媒 介 本 身 是 如 何 构 成 一 种 环 境 的 他 说 : 电 子 媒 介 将 许 多 不 同 不 同 类 型 的 人 带 到 相 同 的 地 方, 于 是 许 多 从 前 不 同 的 社 会 角 色 特 点 变 得 模 糊 了 由 此 可 见 电 子 媒 介 最 根 本 的 不 是 通 过 内 容 来 影 响 我 们, 而 是 通 过 改 变 社 会 生 活 的 场 景 地 理 来 产 生 影 响 4 从 这 段 话 中 我 们 可 以 看 的 出, 梅 洛 维 茨 是 说 媒 介 是 可 以 利 用 本 身 的 传 播 通 道 和 工 具 来 营 建 一 个 个 符 合 不 同 受 众 的 认 同 空 间 的, 至 于 各 空 间 的 性 质 是 由 组 成 它 的 受 众 的 共 同 性 质 决 定 的 在 这 里, 各 个 人 的 社 会 角 色 特 点 已 经 不 再 被 考 虑, 共 同 认 同 空 间 的 性 质 就 成 为 了 空 间 所 在 人 的 特 点 标 签 梅 洛 维 茨 认 为, 在 现 代 社 会, 媒 介 的 变 化 必 然 导 致 社 会 环 境 的 变 化, 而 社 会 环 境 的 变 化 又 必 然 导 致 人 类 行 为 的 变 化, 其 中 尤 其 是 电 子 传 播 媒 介 对 社 会 变 化 所 产 生 的 巨 大 影 响 更 令 人 瞩 目, 因 为 它 能 更 有 效 地 重 新 组 织 社 会 环 境 和 削 弱 自 然 环 境 及 物 质 场 所 间 一 贯 密 切 的 联 系 他 认 为, 每 一 种 独 特 的 行 为 需 要 一 种 独 特 的 情 境 网 络 游 戏 所 建 立 的 正 是 一 个 区 别 于 现 实 的 独 特 的 虚 拟 的 情 境 在 这 种 独 特 的 情 境 中 诞 生 了 许 多 符 合 这 一 情 境 的 独 特 行 为 用 曾 经 红 极 一 时 的 网 络 游 戏 CS 就 能 很 好 的 说 明 这 一 点 作 者 也 曾 经 玩 过 这 个 游 戏, 其 实 核 心 内 容 很 简 单, 玩 家 要 做 的 就 是 通 过 各 种 实 战 经 验 去 提 升 自 己 杀 敌 的 本 领 游 戏 设 计 者 提 供 给 玩 家 的 武 器 一 应 俱 全, 简 单 锋 利 的 小 短 刀, 高 科 技 的 AK47, 用 AK47 技 术 好 的 玩 家 可 以 一 枪 打 死 敌 人, 网 络 中 称 之 为 爆 头 在 这 个 世 界 里 的 英 雄 就 是 能 杀 遍 所 有 地 图 里 的 敌 人 而 自 己 仍 然 活 着 的 人 有 着 精 湛 技 艺 的 玩 家 会 被 其 他 菜 鸟 级 别 的 玩 家 所 崇 拜, 英 雄 玩 家 则 在 这 种 崇 拜 中 得 到 了 价 值 的 肯 定 玩 家 只 关 心 的 是 游 戏 中 这 个 英 雄 如 何 带 领 大 家 攻 克 一 个 个 堡 垒, 而 没 人 关 注 现 实 生 活 中 这 个 玩 家 究 竟 因 做 错 事 被 老 板 骂 了 多 少 回 梅 洛 维 茨 认 为, 不 同 情 境 的 分 离 使 不 同 行 为 的 分 离 成 为 可 能, 而 不 同 情 境 的 重 叠 或 混 淆 则 会 引 起 行 为 的 错 乱, 因 此, 真 正 不 同 的 行 为 需 要 真 正 不 同 的 情 境 人 61

3 们 需 要 始 终 如 一 地 扮 演 自 己 的 社 会 角 色, 而 两 种 或 两 种 以 上 不 同 的 情 境 一 旦 重 叠 或 混 淆, 社 会 角 色 就 会 随 之 变 化, 面 对 混 乱 的 角 色 特 点, 人 们 会 感 到 困 惑 不 解 不 知 所 措 因 而 在 CS 游 戏 中 的 场 面 如 果 发 生 在 现 实 生 活 中, 那 后 果 将 不 堪 设 想 事 实 上, 前 一 段 时 间 的 国 际 恐 怖 分 子 枪 击 中 学 生 事 件 的 形 式 和 手 法 似 乎 就 有 CS 游 戏 的 影 子, 在 中 国 也 有 一 些 青 少 年 因 玩 儿 游 戏 太 过 沉 迷, 以 至 于 把 网 络 虚 拟 世 界 与 现 实 社 会 相 混 淆, 做 了 违 法 犯 罪 的 事 情 这 些 违 法 案 件 都 是 当 事 者 把 虚 拟 和 现 实 两 种 不 同 情 境 给 混 淆 在 一 起 了, 因 此, 众 玩 家 必 须 遵 守 两 个 世 界 中 的 两 种 规 定, 在 游 戏 世 界 里 面 逞 逞 英 雄, 玩 玩 心 跳, 在 现 实 生 活 中 安 分 守 己 的 做 个 好 公 民 2 网 络 游 戏 新 媒 体 促 成 不 同 情 境 的 合 并 首 先, 网 络 游 戏 新 媒 体 促 成 了 不 同 类 型 的 受 众 群 的 合 并, 梅 洛 维 茨 认 为, 电 子 媒 介 能 促 成 原 来 不 同 情 境 的 合 并 电 子 媒 介 不 仅 使 在 自 然 物 理 环 境 中 的 团 体 传 播 的 不 同 受 众 群 趋 向 合 并, 也 使 许 多 世 纪 以 来 印 刷 媒 介 占 统 治 地 位 下 造 成 的 不 同 受 众 群 趋 向 合 并 网 络 游 戏 媒 体 通 过 把 文 字 图 形 图 像 视 频 音 乐 等 各 种 符 号 形 态 整 合 在 一 起 的 媒 介 形 式, 将 原 先 的 印 刷 媒 介 受 众 和 广 播 电 视 媒 介 受 众 都 融 合 到 它 的 旗 下, 成 为 它 忠 实 的 子 民 再 加 上 电 脑 制 作 的 种 种 丰 富 的 特 技 效 果, 网 络 游 戏 新 媒 体 带 给 人 们 的 是 逼 真 又 超 越 现 实 生 活 的 完 美 感 官 体 验 大 餐, 而 且 在 塑 造 特 定 场 景 时, 更 能 给 人 一 种 惊 心 动 魄 的 震 撼 感 觉 和 审 美 的 高 峰 体 验 梅 洛 维 茨 还 提 出, 情 境 是 动 态 的 和 可 变 的, 与 其 他 传 统 媒 体 不 同, 网 络 游 戏 提 供 了 一 个 多 媒 体 的 互 动 平 台, 兼 顾 了 小 说 的 故 事 性 和 电 影 的 视 觉 性, 读 者 在 审 美 中 游 戏, 全 身 心 地 参 与 其 中 例 如, 在 魔 兽 世 界 的 论 坛 上, 许 多 玩 家 为 自 己 在 游 戏 中 的 角 色 拍 了 许 多 不 同 场 景 的 照 片, 有 在 茫 茫 草 原 上 的 画 面, 有 在 波 涛 汹 涌 的 江 海 中 的 画 面, 现 实 生 活 中 有 的 景 色 游 戏 中 设 置 的 更 加 美 幻, 现 实 生 活 中 没 有 的, 在 游 戏 中 也 可 以 虚 拟 的 体 验 其 次, 电 子 媒 介 还 促 成 了 原 先 接 收 情 境 顺 序 和 群 体 的 改 变 这 个 观 点 在 网 络 游 戏 媒 体 中 体 现 的 更 加 淋 漓 尽 致, 原 先 读 者 阅 读 印 刷 品 总 是 随 着 年 龄 和 文 化 程 度 的 增 长, 先 读 浅 显, 简 单 的, 在 逐 步 看 深 奥 难 懂 的 东 西, 读 小 说 或 看 电 影 的 时 候 也 是 如 此, 虽 然 没 有 简 单 和 深 奥 之 分, 但 是 观 众 也 必 须 遵 守 时 间 的 法 则, 从 头 看 起, 这 样 才 能 了 解 作 品 的 内 涵 而 网 络 游 戏 新 媒 体 不 需 要 玩 家 接 受 什 么 特 殊 的 文 化 教 育 和 训 练, 加 入 到 游 戏 中 也 没 有 什 么 时 间 上 的 限 制, 随 时 加 入 游 戏, 随 时 开 始 玩 家 的 游 戏 之 旅 唯 一 不 同 的 是, 刚 加 入 的 玩 家 级 别 没 有 老 玩 家 的 高, 各 项 技 能 的 熟 练 度 也 不 如 老 玩 家 罢 了 3 电 子 媒 介 使 原 来 的 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 梅 洛 维 茨 认 为, 由 于 电 子 媒 介 代 码 的 简 单 性, 他 能 将 来 自 不 同 经 验 世 界 的 视 听 形 象 显 示 给 不 同 的 受 众 群, 造 成 了 不 同 阶 层 的 受 众 群 对 信 息 的 更 大 程 度 的 分 享 从 而 原 先 的 私 人 信 息 到 最 后 会 变 成 公 众 共 享 的 信 息 在 这 里 我 们 举 一 个 反 例 说 明 问 题,2006 年 4 月, 发 生 在 魔 兽 世 界 中 的 铜 须 事 件 便 是 典 型 的 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 的 一 个 例 子 铜 须 事 件 源 自 一 个 署 名 为 锋 刃 透 骨 寒 的 魔 兽 世 界 玩 家 在 MOP 论 坛 上 发 布 的 一 个 帖 子 他 在 帖 子 中 痛 述 了 他 的 妻 子 沉 迷 魔 兽 世 界, 并 且 在 一 次 与 玩 家 聚 会 之 后 红 杏 出 墙 的 行 为, 同 时 谴 责 ID 为 铜 须 的 公 会 会 长 破 坏 了 其 原 本 美 满 的 家 庭 5 这 篇 帖 子 发 布 之 后, 数 日 之 内, 点 击 率 就 突 破 了 20 万, 同 时 还 以 难 以 想 象 的 速 度 在 网 络 范 围 内 流 传, 并 且 有 人 把 当 事 人 铜 须 的 私 人 资 料 公 布 出 来, 号 召 公 众 对 其 进 行 声 讨 这 样, 原 本 的 私 人 情 绪 就 被 很 顺 利 是 并 入 到 了 网 络 公 共 情 境 中 网 游 对 红 杏 出 墙 的 妻 子 进 行 声 讨 的 这 一 行 为 看 似 是 站 在 受 伤 害 的 丈 夫 一 边, 但 实 际 上 却 对 当 事 人 三 方 的 现 实 生 活 造 成 严 重 的 困 扰 因 此, 我 们 在 触 碰 到 是 否 将 私 人 情 绪 并 入 公 共 情 境 这 一 问 题 的 时 候, 也 应 该 用 道 德 做 为 衡 量 是 否 行 为 的 标 准 因 为, 任 何 违 背 道 德 准 则 的 行 为 都 会 对 不 论 是 虚 拟 世 界 的 玩 家 还 是 现 实 生 活 中 的 人 产 生 伤 害, 造 成 悲 剧 三 虚 拟 游 戏 社 区 的 现 实 影 响 力 传 播 学 者 麦 克 卢 汉 这 样 论 述 游 戏, 他 认 为 ; 游 戏 是 对 日 常 压 力 的 大 众 反 应 的 延 伸, 因 而 成 为 一 种 文 化 准 确 可 靠 的 模 式 它 们 把 整 个 人 口 的 行 动 和 反 应 熔 为 一 炉, 使 之 成 为 一 个 动 态 的 形 象 6 任 何 游 戏, 正 像 任 何 信 息 媒 介 一 样, 是 个 人 或 群 体 的 延 伸 它 对 群 体 或 个 人 的 影 响, 是 使 群 体 或 个 人 尚 未 如 此 延 伸 的 部 分 实 现 重 构 7 作 为 媒 介, 对 社 会 有 着 种 种 积 极 的 作 用, 如 开 发 和 利 用 社 会 信 息 资 源, 充 分 满 足 社 会 的 信 息 需 求 ; 进 行 宣 传, 促 进 社 会 整 合 : 实 施 舆 论 监 督 ; 传 播 知 识, 提 供 娱 乐 ; 作 为 企 业, 赢 得 利 润

4 1. 互 动 性 的 娱 乐 对 社 会 大 众 来 说, 网 络 游 戏 的 首 要 功 能 就 是 娱 乐, 而 且 这 种 娱 乐 不 是 单 向 的, 而 是 双 向 的 互 动 的 娱 乐 网 络 游 戏 从 它 的 诞 生 开 始 就 是 为 了 打 发 人 们 的 闲 暇 时 光, 为 人 们 提 供 休 闲 和 娱 乐 网 络 游 戏 提 供 的 娱 乐 与 电 玩 游 乐 园 等 不 同, 网 络 游 戏 的 色 彩 画 面 的 丰 富 性 叙 事 性 和 故 事 性 使 其 更 接 近 于 电 影 或 电 视 剧 然 而, 网 络 游 戏 又 是 截 然 不 同 于 电 视 或 电 影 的 一 种 新 媒 体, 这 种 媒 体 本 身 蕴 涵 着 多 种 媒 介 在 里 面, 参 与 到 网 络 游 戏 中 的 玩 家 与 传 统 的 观 众 最 根 本 性 的 区 别 在 于, 游 戏 的 所 有 玩 家 是 互 动 的, 甚 至 他 们 之 间 的 互 动 本 身 构 成 了 游 戏 环 境 和 游 戏 文 化 的 一 部 分, 不 同 的 人 玩 一 款 游 戏, 其 构 成 的 游 戏 环 境 是 有 区 别 的 而 传 统 的 电 影 电 视 的 观 众 们 不 可 能 彼 此 实 时 互 动, 而 人 类 本 身 是 渴 望 共 享 和 交 流 的, 人 们 看 了 一 部 好 电 影 就 会 很 想 和 好 朋 友 一 起 分 享 在 网 络 游 戏 里, 参 与 者 可 以 和 无 数 有 共 同 兴 趣 的 人 一 起 互 动, 一 起 冒 险, 这 种 亲 近 的 互 动, 攻 克 难 关 的 喜 悦, 有 时 给 参 与 者 一 种 真 实 生 活 的 幻 觉 因 此 可 以 说, 网 络 游 戏 首 要 的 功 能 和 特 征 可 以 归 纳 为, 它 给 人 们 提 供 了 一 种 互 动 性 的 娱 乐 2. 扮 演 教 育 的 角 色 网 络 游 戏 作 为 一 种 媒 介, 它 也 承 载 着 传 播 知 识 的 教 育 功 能, 每 一 款 网 络 游 戏 都 有 各 自 的 文 化 背 景 游 戏 规 则 和 设 计 理 念, 从 宏 观 上 来 说, 网 络 游 戏 就 是 一 种 文 化 载 体, 它 对 玩 家 的 影 响 是 潜 移 默 化 的, 所 谓 润 物 细 无 声, 当 玩 家 沉 浸 在 网 络 游 戏 的 互 动 娱 乐 中 时, 他 也 会 慢 慢 地 认 同 游 戏 中 所 蕴 含 的 世 界 观 和 价 值 观, 这 种 无 形 的 知 识 和 文 化 传 播 往 往 可 以 深 入 玩 家 的 内 心 一 款 富 于 深 刻 文 化 内 涵 的 网 络 游 戏 在 给 人 带 来 互 动 娱 乐 的 巅 峰 体 验 的 同 时, 更 能 给 人 一 种 文 化 的 启 迪 和 教 育 ; 同 样, 一 款 内 容 不 良 的 网 络 游 戏 也 可 以 腐 蚀 人 的 心 灵 因 此, 我 们 说 网 络 游 戏 是 一 把 双 刃 剑, 我 们 应 该 利 用 它 有 利 的 一 面 为 社 会 服 务, 特 别 是 针 对 青 少 年 爱 玩 游 戏 的 特 点, 在 课 外 活 动 中 可 以 进 行 一 些 游 戏 竞 技 比 赛, 或 者 可 以 针 对 青 少 年 的 特 点 开 发 出 相 应 的 文 化 内 涵 深 厚 的 网 络 游 戏, 或 者 是 益 智 类 的 网 络 游 戏 把 课 堂 上 所 学 的 一 些 知 识 转 化 为 游 戏 的 元 素, 这 样 学 生 们 一 定 会 被 课 堂 所 学 深 深 吸 引, 学 习 的 效 果 也 会 更 好 3. 传 递 信 息 的 平 台 网 络 游 戏 作 为 一 种 媒 介, 玩 家 们 在 其 中 不 断 地 进 行 着 丰 富 的 信 息 传 播 活 动 网 络 游 戏 中 有 着 多 种 频 道 供 玩 家 自 由 地 发 表 意 见 和 看 法, 玩 家 可 以 根 据 话 题 和 需 要 选 择 不 同 的 信 息 传 递 方 式, 有 一 对 多 的 传 递 方 式, 可 以 在 综 合 频 道 里 说 话, 这 样 众 多 的 玩 家 都 可 以 看 到 所 传 的 信 息 ; 也 可 以 在 ~ 个 小 群 体 范 围 内 进 行 讨 论, 如 公 会 聊 天 和 队 伍 聊 天 都 是 小 范 围 内 进 行 信 息 传 播 的 一 种 渠 道 ; 也 可 以 进 行 一 对 一 传 播, 玩 家 个 体 之 间 可 以 通 过 私 聊 进 行 实 时 交 流, 也 可 以 通 过 信 件 进 行 离 线 的 交 流 4. 未 来 中 国 有 发 展 潜 力 的 经 济 产 业 网 络 游 戏 也 是 一 种 产 业, 企 业 开 发 和 运 行 网 络 游 戏 必 定 是 为 了 赢 得 一 定 的 利 润 权 威 国 际 数 据 公 司 (IDC) 指 出,2003 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 达 到 13.2 亿 元 人 民 币, 比 2001 年 增 长 45.8%, 并 将 于 2007 年 达 到 67 亿 人 民 币, 从 这 一 组 数 据 中, 足 以 看 出 网 络 游 戏 为 企 业 赢 得 的 丰 厚 利 润 9 玩 家 的 资 料 游 戏 中 的 内 置 广 告 游 戏 的 衍 生 产 品 等 都 是 一 笔 笔 巨 大 的 财 富, 作 者 本 人 就 对 魔 兽 游 戏 衍 生 出 来 的 一 部 连 载 动 漫 片 我 叫 MT 所 深 深 吸 引, 动 漫 中 的 人 物 都 是 以 游 戏 中 人 物 为 原 型 的, 故 事 背 景 也 是 游 戏 中 各 种 地 图 和 任 务 的 再 现, 编 剧 在 此 基 础 上 给 各 个 人 物 加 上 各 自 不 同 的 性 格 标 签, 或 幽 默, 或 机 智, 或 贪 财, 或 勇 敢, 总 之 这 些 造 型 各 异 的 动 物 身 上 反 应 出 了 人 类 所 有 的 性 格 特 点 在 此 基 础 上 设 计 一 些 玩 家 都 会 遇 到 的 任 务 情 节, 这 样 一 个 优 秀 的 游 戏 动 漫 作 品 就 诞 生 了, 在 其 火 热 播 出 的 同 时, 一 批 批 游 戏 人 物 玩 具 饰 品 趁 热 打 铁 的 占 领 消 费 者 市 场, 这 无 疑 是 一 个 很 好 的 传 播 案 例 而 游 戏 本 身 的 潜 力 也 是 无 限 的, 例 如 长 盛 不 衰 的 经 典 网 游 魔 兽 世 界 在 2009 年 底 又 开 始 了 它 的 3.3 版 本 的 测 服, 在 这 个 版 本 中, 游 戏 设 计 者 加 入 了 灵 魂 熔 炉 萨 隆 之 渊 镜 影 大 厅 等 新 内 容, 这 些 新 元 素 的 加 入 会 使 玩 家 对 这 款 游 戏 保 有 永 久 的 关 注 和 热 情 63

5 References: Daoming Zhuang: Analytic network virtual community values from Taiwan academic network using, Taiwan: the information dissemination and library science, 1998, 5 (1), p53. Freezing Blade has twice. A scandal happened in Two District Sergei film songs Union watchman: a reason make you more cherish your lover. [EB]. Tid = & fpage = 1 & highlight, Liangrong Li: Journalism introduction[m].shanghai: Fudan University press, 2001: Marshall McLuhan.: Understanding of media-extension of man [M]. The Commercial Press, Xinmin Yang: the foreign network culture research review, the second China communication BBS papers, [USA] Joshua Meyrowitz : No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social Behavior, Zhijun Xiao translation, Beijing: Tsinghua University press, Meyrowitz's main discusses come from this book. Marshall McLuhan: Understanding of media-extension of man [M]. The Commercial Press, 2000: The fourth China Network Game market survey report [EB]. The Network Game New Media Research Under the Communication's View Xiaoyan Lu, Wenjing Li (Media and intercultural communication School of Zhejiang University) Abstract: Nowadays, with the development of science and technology, the development of the new network media is very hot. Media entertainment bring huge audience and the market to the network game industry of the constant's development, the formation of the virtual world is also very the earth change in time and space of human society, and changing the People's Daily life and social life forms and contents, especially the Network gamers, to form a kind of brand-new transmission mode and cultural phenomenon. From the communication's Angle of view to research network game, this environment in the network game is called Game Community in virtual community. Through the research, we can clearly see that under the new media of the virtual Binary space, how to build between medium environment between the game designers and players, the players and the players, and what media character in constructing environment of the birth of the network game new media itself. Finally, what kind of impact this enormous game community will produce to the real people, these are all worth us to ponder and research. [China Media Report Overseas. 2012; 8(1): 60-64] Keywords: new network media; Network game; Virtual game community; unique situation 1 麦 克 卢 汉. 理 解 媒 介 论 人 的 延 伸 [M]. 商 务 印 书 馆, 杨 新 敏 : 国 外 网 络 文 化 研 究 评 介, 第 二 届 中 国 传 播 学 论 坛 论 文,2002 年 3 庄 道 明 : 从 台 湾 学 术 网 络 使 用 调 查 解 析 网 络 虚 拟 社 区 价 值 观, 台 湾 : 信 息 传 播 与 图 书 馆 学,1998 年, 5 卷 1 期, 第 53 页 4 [ 美 ] 约 舒 亚 梅 洛 维 茨 著 : 消 失 的 地 域 : 电 子 媒 介 对 社 会 行 为 的 影 响, 肖 志 军 译, 北 京 : 清 华 大 学 出 版 社, 2002 年 梅 洛 维 茨 的 论 述 主 要 引 自 此 书 5 锋 刃 透 骨 寒.2 区 麦 维 影 歌 守 望 者 发 生 的 丑 闻 : 一 个 让 你 更 珍 惜 爱 人 的 理 由 [EB]. viewthread.php?tid= &fpage=1&highlight, 麦 克 卢 汉. 理 解 媒 介 论 人 的 延 伸 [M]. 商 务 印 书 馆,2000: 麦 克 卢 汉. 理 解 媒 介 论 人 的 延 伸 [M]. 商 务 印 书 馆,2000: 李 良 荣. 新 闻 学 概 论 [M]. 上 海 : 复 旦 大 学 出 版 社,2001: 第 四 届 中 国 网 络 游 戏 市 场 调 查 报 告 [EB].http://www.cnhubei.com/200510/ca htm,

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