行业研究 点评报告 中高端家庭推动低龄留学热潮 教育消费走出国门的趋势近年来愈发明显, 教
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1 研究报告 媒体 Ⅱ 行业 K12 辅导 + 低龄留学精锐教育打出组合拳 行业研究 点评报告 评级看好维持 报告要点 事件描述 2016 年 12 月 30 日, 精锐教育以数千万元战略投资低龄留学机构 睿励人生, 睿励人生估值超过一亿人民币 事件评论 国内升学压力下, 中高端家庭的留学需求是促成低龄留学的核心动力 近期, 在国际教育市场上刮起了低龄留学的热潮, 国内重点学校的进入难度不断加大, 众多中高端家庭选择 两条腿 走路, 同时准备中考与留学考试, 这一选择直接促进了低龄留学产业的增长 睿励人生集培训 中介 留学后服务为一体, 前后延伸服务链 与众多低 分析师 联系人 联系人 马先文 maxw@cjsc.com.cn 执业证书编号 :S 徐益奇 (8621) xuyq1@cjsc.com 杨靖凤 (8621) yangjf@cjsc.com.cn 龄留学机构不同, 睿励人生强调留学后服务, 通过建立信息化系统, 解决到达留学国家的学生问题, 并将留学后的服务做到标准化和系统化 K12 培训竞争日益激烈, 精锐教育横向发展突破行业天花板 随着 K12 培训市场的发展, 在新东方 好未来等龙头公司的带领下, 行业集中度不断提升, 同时也伴随 K12 企业竞争加剧, 在此背景下精锐教育通过投资国际教育市场作为拓展业务的方式, 实现综合性教育企业的升级 市场表现对比图 ( 近 12 个月 ) 2016/1 2016/4 2016/7 2016/10 18% 12% 6% 0% -6% -12% -18% -24% 媒体 Ⅱ 沪深 300 资料来源 :Wind 相关研究 微信小程序上线 QQ 公布 LBS+AR 天降红包 三大新年红包玩法 传媒行业每日观察 传媒行业每日观察 风险提示 : 低龄留学发展不及预期 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 6
2 行业研究 点评报告 中高端家庭推动低龄留学热潮 教育消费走出国门的趋势近年来愈发明显, 教育部统计数据显示, 近 20 年来, 中国留学生数量增长超 25 倍, 截止 2015 年底, 我国留学生人数已达 万人, 相比 1995 年的 2.04 万人,20 年 CAGR 达 17.6% 其中值得注意的一点是本科阶段留学人数已超研究生, 留学低龄化 趋势显现 2015 年中国赴美就读本科的人数达到 人, 同比增长 12.7%, 首次超过赴美就读研究生人数, 同时, 赴美就读高中的学生近年来呈现爆发式增长,2015 年达到 4.33 万人, 复合增长率达到 51.99% 图 1: 中国历年留学生人数 ( 万人 ) % 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% 留学人数增长率 资料来源 : 教育部, 长江证券研究所 图 2: 中国赴美读研究生 / 本科人数变化 ( 人 ) 图 3: 中国赴美读高中的人数变化 ( 人 ) 赴美读研究生人数赴美读本科人数 中国在美就读私立高中人数 1000% 900% 800% 700% 600% 500% 400% 300% 200% 100% 0% 资料来源 :IIE Open Doors, 长江证券研究所资料来源 :IIE Open Doors, 长江证券研究所 伴随着国家经济的发展, 一二线城市正经历消费升级, 众多接受过高等教育的 80 后家长在教育消费观念上出现了显著变化, 对教育质量的要求不断提高, 对教育的投入也在加大 请阅读最后评级说明和重要声明 2 / 6
3 行业研究 点评报告 图 4: 父母教育程度与子女教育投入金额 ( 单位 : 元 ) 高中及以上 4092 初中 1978 小学及以下 资料来源 : 北京大学社会科学调查中心, 长江证券研究所 在现今国内的升学压力下, 进入重点学校的竞争越来越激烈 具有消费能力的中高端家 庭往往为孩子做好两手准备, 一边准备中考, 一边准备留学考试 在国内优质教育资源 有限的情况下, 家长对于国外教育资源的需求推动了低龄留学产业的发展 K12+ 低龄留学精锐教育双向出击 K12 培训 : 规模效应带动品牌建设个性化服务造就差异化竞争 精锐教育是 K12 培训的连锁集团, 在全国有近 200 家学习中心, 校区主要分布于上海 广州 深圳 南京 杭州等一线城市, 具有强大的城市消费力支撑, 精锐教育通过不断 扩张网点带动品牌建设, 在现有的 K12 培训市场格局中已占有一席之地 图 6: 全国具有一定规模的 K12 培训机构 资料来源 : 搜狐教育, 长江证券研究所 个性化服务 :1 对 1 定制化教学 提分是 K12 培训的核心逻辑 精锐教育推崇小班化服务, 提出 以学为主, 以教为辅, 主动学习, 多元互动 的学习原则, 创造出 1 对 1 冲刺 1 对 3 互动 等高效的教学模式满足学生和家长的提分需求 同时, 精锐教育还设计了科学的课程, 将学习力付 请阅读最后评级说明和重要声明 3 / 6
4 行业研究 点评报告 诸实践, 加深教学映像, 提升学习效率 精锐教育拥有先进的教学体系, 在 i 精锐学习 力提升系统中通过六大学习保障全面提升学生成绩 图 6: 精锐教育 i 精锐学习力提升系统 资料来源 : 公司官网, 长江证券研究所 师资队伍 : 实力研发团队 + 学霸导师 精锐教育的创始团队多来自北大哈佛精英, 教学队伍阵容中由清华 北大 北师大等师范类院校本科硕士组成, 其中部分取得了哈佛大学教育学院的课程培训认证 在研发团队中多由重点大学教授组成, 能够准确把握中高考趋势, 编制符合考点趋势和考生需求的科学课程体系 图 7: 精锐教育研发团队 资料来源 : 公司官网, 长江证券研究所 低龄留学 : 睿励人生覆盖留学双阶段 低龄留学行业处于发展初期, 市场规模小, 行业集中度低 在国内的北美低龄留学中介市场规模仅仅只有 5 个亿, 学生量在 5-7 万人 睿励人生作为提供北美低龄留学服务的一员, 具有自己独特的定位, 与一般中介机构只负责留学前的服务不同, 睿励人生覆盖留学前后两个阶段, 在服务链上进行了前后延伸 请阅读最后评级说明和重要声明 4 / 6
5 行业研究 点评报告 集培训 中介 留学后服务为一体, 睿励人生横向拓宽业务扩大市场空间 在小规模的低龄留学中介市场中, 睿励人生通过服务链的延伸扩大了盈利空间, 面向更广阔的市场 睿励人生发布了 智赢 VIP 成长计划 和 落地安心服务 两个新的服务产品, 在孩子出国后公司还会提供包括活动策划 国学课程 演讲课程 思辨课程等在内的教育服务 此外, 睿励人生还将建立信息化系统, 用标准化的服务流程实现留学后服务的规模化, 快速高效地解决学生在海外留学时遇到的问题 图 5: 睿励人生留学全方案 资料来源 : 公司官网, 长江证券研究所目前 K12 课外培训市场正逐渐从完全竞争市场走向寡头垄断市场, 行业集中度不断提升 新东方, 好未来两大巨头发展强劲, 借助资本优势迅速扩张网点, 进一步抢占市场份额 大型机构纷纷渠道下沉, 布局三四线城市, 没有竞争力的培训机构将面临淘汰危机 在日益严峻的竞争格局下, 精锐教育选择横向延伸业务, 扩大业务线, 布局国际教育领域, 突破 K12 行业天花板 精锐教育在陆续关注在线教育 国际学校 海外国际学校等市场, 以及涉及到 0-18 岁的各类教育形式, 并将投资和深度合作作为其主要的业务拓展方式 民促法三审落地后, 国际教育也迎来行业景气期, 受益于低龄留学的整体上升趋势, 投资睿励人生或将成为精锐教育的下一个盈利增长点, 促进公司向综合型教育企业的转型升级 请阅读最后评级说明和重要声明 5 / 6
6 长江证券研究所 投资评级说明 行业评级 报告发布日后的 12 个月内行业股票指数的涨跌幅度相对同期沪深 300 指数的涨跌幅为基准, 投资建议的评级标准为 : 看 好 : 相对表现优于市场 中 性 : 相对表现与市场持平 看 淡 : 相对表现弱于市场 公司评级 报告发布日后的 12 个月内公司的涨跌幅度相对同期沪深 300 指数的涨跌幅为基准, 投资建议的评级标准为 : 买 入 : 相对大盘涨幅大于 10% 增 持 : 相对大盘涨幅在 5%~10% 之间 中 性 : 相对大盘涨幅在 -5%~5% 之间 减 持 : 相对大盘涨幅小于 -5% 无投资评级 : 由于我们无法获取必要的资料, 或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件, 或者其他原因, 致使 我们无法给出明确的投资评级 联系我们 上海浦东新区世纪大道 1589 号长泰国际金融大厦 21 楼 (200122) 武汉武汉市新华路特 8 号长江证券大厦 11 楼 (430015) 北京西城区金融街 33 号通泰大厦 15 层 (100032) 深圳深圳市福田区福华一路 6 号免税商务大厦 18 楼 (518000) 重要声明 长江证券股份有限公司具有证券投资咨询业务资格, 经营证券业务许可证编号 : 本报告的作者是基于独立 客观 公正和审慎的原则制作本研究报告 本报告的信息均来源于公开资料, 本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证, 也不保证所包含信息和建议不发生任何变更 本公司已力求报告内容的客观 公正, 但文中的观点 结论和建议仅供参考, 不包含作者对证券价格涨跌或市场走势的确定性判断 报告中的信息或意见并不构成所述证券的买卖出价或征价, 投资者据此做出的任何投资决策与本公司和作者无关 本报告所载的资料 意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断, 本报告所指的证券或投资标的的价格 价值及投资收入可升可跌, 过往表现不应作为日后的表现依据 ; 在不同时期, 本公司可发出与本报告所载资料 意见及推测不一致的报告 ; 本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态 同时, 本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改, 投资者应当自行关注相应的更新或修改 本公司及作者在自身所知情范围内, 与本报告中所评价或推荐的证券不存在法律法规要求披露或采取限制 静默措施的利益冲突 本报告版权仅仅为本公司所有, 未经书面许可, 任何机构和个人不得以任何形式翻版 复制和发布 如引用须注明出处为长江证券研究所, 且不得对本报告进行有悖原意的引用 删节和修改 刊载或者转发本证券研究报告或者摘要的, 应当注明本报告的发布人和发布日期, 提示使用证券研究报告的风险 未经授权刊载或者转发本报告的, 本公司将保留向其追究法律责任的权利
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