公 民 视 频 新 闻 的 形 态 与 内 容 研 究 基 于 搜 狐 新 浪 优 酷 酷 6 的 采 集 样 本 1 王 建 磊 上 海 大 学 影 视 学 院 内 容 摘 要 : 公 民 视 频 新 闻 是 公 民 新 闻 中 一 种 较 为 特 殊 的 形 态, 近 年 来 因 视 频 网 站 的 发 展 和 便 携 拍 摄 设 备 的 普 及 获 得 较 快 发 展, 并 引 起 了 广 泛 的 社 会 影 响, 然 而 学 界 研 究 偏 重 从 公 民 新 闻 视 角 予 以 理 论 关 注 本 文 采 用 内 容 分 析 法 对 采 自 搜 狐 新 浪 优 酷 和 酷 6 网 上 2009.5-2010.4 期 间 的 380 条 公 民 视 频 新 闻 展 开 定 量 描 述 分 析 和 探 讨 主 要 分 为 两 个 部 分 : 第 一 部 分 描 述 公 民 视 频 新 闻 的 技 术 形 态 内 容 类 型 和 热 点 题 材 ; 第 二 部 分 着 重 对 各 个 因 素 之 间 的 相 关 性 和 因 果 关 系 做 出 统 计 分 析 统 计 数 据 显 示 : 公 民 视 频 新 闻 的 平 均 长 度 为 3.79 分 钟, 偏 好 采 用 背 景 音 乐 字 幕, 不 偏 好 使 用 静 止 图 片 出 镜 报 道 和 解 说 配 音 ; 内 容 类 型 以 突 发 事 件 和 公 共 监 督 为 主, 热 点 议 题 为 丑 闻 民 计 和 娱 乐 ; 分 析 表 明 : 事 故 和 灾 难 题 材 视 频 对 可 信 度 有 显 著 影 响 ; 非 主 流 事 件 对 点 击 率 的 影 响 明 显 ; 而 民 生 记 录 类 视 频 对 留 言 量 有 显 著 影 响 ; 价 值 倾 向 和 技 术 形 态 与 点 击 率 和 留 言 量 的 关 联 不 大 [China Media Report Overseas. 2011; 7(3): 29-42] 关 键 词 : 公 民 视 频 新 闻 ; 内 容 分 析 ; 技 术 形 态 ; 点 击 率 ; 留 言 量 研 究 缘 起 由 普 通 公 众 拍 摄 的, 以 反 映 突 发 事 件 和 社 会 热 点 事 件 为 主 的 网 络 视 频 引 起 了 越 来 越 多 的 关 注 国 内 外 均 已 在 这 方 面 开 展 了 较 多 的 实 践 : 如 YouTube 在 2008 年 5 月 启 动 了 公 民 新 闻 频 道 2,CNN 在 2008 年 2 月 启 动 了 i-report 3,BBC 的 yournews 4,MSNBC 的 Newsvine 5, 雅 虎 和 路 透 社 合 作 的 你 见 证 新 闻 6 以 及 新 型 社 交 媒 体 Facebook Twitter 等 都 给 广 大 公 众 提 供 了 一 个 拍 摄 传 播 公 民 新 闻 的 平 台 我 国 有 代 表 性 的 网 站 有 搜 狐 网 拍 客 频 道 新 浪 网 拍 客 播 客 频 道 优 酷 网 拍 客 频 道 和 酷 6 网 拍 客 频 道 7 开 播 于 2009 年 12 月 8 28 日 的 中 国 网 络 电 视 台 也 设 立 了 爱 西 柚 频 道, 鼓 励 用 户 上 传 有 新 闻 价 值 的 自 拍 视 频 可 以 说, 随 着 大 众 化 拍 摄 设 备 的 普 及, 越 来 越 的 人 可 以 参 与 视 频 制 作 与 发 布, 也 有 越 来 越 多 的 内 容 被 呈 现, 越 来 越 的 注 意 力 被 凝 聚, 无 论 是 成 都 公 交 燃 烧 直 击 广 东 雷 州 校 园 凶 杀 案 凶 手 被 摛 这 样 的 突 发 事 件, 还 是 汶 川 玉 树 地 震 这 样 的 灾 难 性 事 件, 或 杭 州 70 码 飙 车 案 巴 东 烈 女 邓 玉 娇 这 样 的 社 会 性 事 件, 亦 或 上 海 90 后 公 交 美 眉 团 内 地 第 一 对 同 性 恋 结 婚 等 这 样 的 非 主 流 事 件, 公 民 视 频 逐 渐 产 生 了 集 群 效 应 和 广 泛 的 社 会 影 响, 从 一 定 程 度 上 也 影 响 人 们 对 事 物 的 整 体 看 法 对 事 件 真 相 的 探 讨 对 事 件 发 展 过 程 和 结 果 的 关 注, 甚 至 影 响 了 舆 论 的 整 体 走 向 然 而 当 前, 公 民 网 络 视 频 自 身 尚 存 在 一 定 的 技 术 内 容 报 道 方 式 的 问 题, 对 传 统 新 闻 的 专 业 主 义 操 守 道 德 规 范 等 也 带 来 了 一 定 的 挑 战 尤 其 是 传 播 内 容 和 传 播 效 果 值 得 引 起 社 会 各 界 的 关 注, 而 当 前 学 界 还 未 展 开 深 入 全 面 和 系 统 的 研 究 1 [ 作 者 简 介 ]: 上 海 大 学 影 视 学 院 与 密 苏 里 大 学 新 闻 学 院 联 合 培 养 博 士 电 话 :021-56331047, 地 址 : 上 海 市 延 长 路 149 号 上 海 大 学 222 信 箱 邮 编 200072 Email: shuwjl@163.com 2 网 址 为 http://www.youtube.com/user/citizentube 3 网 址 为 http://www.ireport.com 4 网 址 为 http://news.bbc.co.uk/2/hi/talking_point/your_news/default.stm 5 网 址 为 http://www.newsvine.com/ 6 网 址 为 http://news.yahoo.com/you-witness-news 7 网 址 依 次 为 http://v.blog.sohu.com/channel/paike, http://v.sina.com.cn/v/paike.html, http://news.youku.com/paike, http://news.ku6.com/news_paike 8 网 址 为 http://xiyou.cntv.cn/ http://www.chinamediaoverseas.com 29 editor@chinamediaoverseas.com
研 究 问 题 与 方 法 公 民 视 频 新 闻 较 之 传 统 新 闻 最 大 的 变 化 就 是 传 播 主 体 发 生 了 根 本 性 变 化, 随 之 也 带 来 了 呈 现 视 角 关 注 内 容 表 现 方 式 等 的 变 化 当 然, 公 民 视 频 新 闻 本 身 也 是 公 民 新 闻 中 一 种 较 为 特 殊 的 形 态, 它 以 眼 见 为 实 的 方 式 对 新 闻 事 实 进 行 呈 现 报 道, 因 而, 本 论 文 要 关 注 的 实 质 性 问 题 可 以 归 结 为 三 类 : 公 民 视 频 新 闻 是 如 何 传 播 的? 传 播 了 什 么? 传 播 的 效 果 如 何? 具 体 问 题 则 包 括 : 公 民 视 频 新 闻 的 技 术 形 态 如 何? 内 容 类 型 有 哪 些? 传 播 的 主 要 内 容 是 什 么? 公 民 视 频 新 闻 的 传 播 效 果 如 何? 什 么 因 素 影 响 了 点 击 率 和 留 言 量 的 变 化? 为 了 全 面 回 答 以 上 问 题, 本 文 采 取 了 内 容 分 析 法 贝 雷 尔 森 (Bernard Berelson) 在 1952 年 发 表 的 传 播 学 研 究 的 内 容 分 析 为 内 容 分 析 下 了 一 个 被 广 泛 引 用 的 定 义 : 内 容 分 析 是 一 种 客 观 系 统 能 对 明 确 的 传 播 内 容 进 行 定 量 描 述 的 研 究 方 法 其 本 质 是 一 种 统 计 学 方 法, 注 重 方 法 的 客 观 性 和 可 重 复 性, 让 观 察 实 验 法 的 资 料 本 身 来 解 释 自 己, 从 而 同 更 具 阐 述 性 的 内 容 研 究 方 法 形 成 对 照 其 最 佳 状 态 就 是 覆 盖 最 大 数 量 的 统 计 单 元, 或 整 个 讯 息 系 统 1 为 了 使 研 究 结 果 更 具 权 威 性 和 代 表 性, 本 文 选 取 来 自 搜 狐 网 拍 客 频 道 (http://v.blog.sohu.com/channel/paike ); 新 浪 网 拍 客 播 客 频 道 (http://v.sina.com.cn/v/ paike.html) ; 优 酷 网 拍 客 频 道 (http://news.youku.com/paike); 酷 6 网 (http://news.ku6.com/news_paike/) 这 四 家 视 频 网 站 的 主 页 面 新 闻 收 集 时 间 为 2009 年 5 月 到 2010 年 4 月, 历 时 一 年 样 本 收 集 总 量 为 380 条, 其 中 玉 树 地 震 相 关 的 内 容 为 一 个 合 辑, 算 作 一 条 视 频 新 闻 而 如 果 是 同 一 事 件 在 不 同 网 站 的 同 质 化 传 播, 本 文 则 选 取 上 传 时 间 最 早 的 视 频 对 于 不 同 的 记 录 视 角, 本 文 则 根 据 内 容 或 点 击 率, 挑 选 其 中 的 一 条 代 表 性 的 视 频 研 究 内 容 ( 一 ) 公 民 视 频 新 闻 的 技 术 形 态 吴 信 训 王 建 磊 (2009) 在 研 究 中 指 出, 从 表 现 形 态 上, 我 们 能 明 显 区 分 出 公 民 视 频 新 闻 和 传 统 电 视 新 闻 的 不 同 公 民 视 频 新 闻 一 般 没 有 公 民 记 者 出 镜, 没 有 主 持 人, 不 设 新 闻 导 语 ; 画 面 因 非 专 业 设 备 拍 摄 而 不 甚 清 晰, 镜 头 时 而 摇 晃 不 稳, 推 拉 摇 移 的 运 用 也 不 甚 合 理 总 之, 其 外 在 形 态 体 现 出 显 著 的 非 专 业 水 准 2 接 下 来, 本 文 具 体 从 时 间 长 度 是 否 采 用 音 乐 音 响 是 否 采 用 字 幕 是 否 穿 插 其 他 媒 体 素 材 是 否 采 用 静 止 图 片 是 否 有 配 音 或 出 镜 主 持 采 访 人 数 的 指 标, 对 其 视 频 形 态 做 出 描 述 1. 视 频 长 度 就 电 视 新 闻 而 言, 短 消 息 的 时 间 长 度 一 般 在 1 分 30 秒 以 内 如 30 分 钟 的 新 闻 联 播 每 天 能 播 出 20 条 新 闻 左 右 作 为 专 业 的 新 闻 形 态, 电 视 新 闻 配 合 以 解 说 词 的 方 式, 镜 头 切 换 快, 单 位 时 间 传 递 的 信 息 量 较 大 而 公 民 视 频 新 闻 在 制 作 上 没 有 特 殊 的 时 间 限 定 要 求, 播 出 方 式 也 不 是 流 水 线 方 式, 加 上 制 作 者 非 专 业 的 剪 辑 手 法 和 理 念, 进 而 使 视 频 长 度 远 超 电 视 短 消 息 样 本 视 频 时 间 长 度 ( 单 位 : 分 钟 ) 数 量 最 短 最 长 平 均 长 度 视 频 长 度 379.37 27.11 3.9480 有 效 样 本 数 量 379 由 统 计 数 据 可 得 : 公 民 视 频 新 闻 最 短 的 为 37 秒 ( 辄 中 小 寒, 杭 州 女 子 抱 仔 闯 红 灯 穿 越 湍 急 车 流, http://v.blog.sohu.com/u/vw/3028717, 08/13/09,), 最 长 的 竟 然 达 到 27.11 分 (gaoming1916, 蜗 居 时 代 : 高 房 价 时 代 的 缩 影,http://v.youku.com/v_show/id_XMTM0NzE4NjY0.html,03/02/10) 每 条 平 均 长 度 为 3.948 分 钟, 刚 好 达 到 了 电 视 新 闻 长 消 息 的 上 限 (4 分 钟 ) 1 [ 美 ] 约 翰 费 斯 克 著, 李 彬 译 : 关 键 概 念 : 传 播 与 文 化 研 究 辞 典 ( 第 二 版 ), 新 华 出 版 社,2004.1 2 吴 信 训, 王 建 磊 : 我 国 互 联 网 上 公 民 视 频 新 闻 的 传 播 解 析, 国 际 新 闻 界,2009.8:81-85 http://www.chinamediaoverseas.com 30 editor@chinamediaoverseas.com
2. 采 用 音 乐 音 响 情 况 在 收 集 样 本 过 程 中, 笔 者 感 到, 公 民 网 络 视 频 比 较 显 著 的 一 个 特 征 在 于 对 音 乐 的 运 用, 制 作 者 尤 其 喜 欢 对 其 所 拍 的 视 频 配 以 流 行 歌 曲 作 为 背 景 乐, 而 传 统 电 视 新 闻 对 音 乐 的 运 用 是 相 当 谨 慎 的, 一 般 而 言, 新 闻 与 音 乐 几 乎 是 绝 缘 的 总 样 本 中 运 用 音 乐 音 响 的 视 频 共 有 229 条 (60.43%,N=379) 样 本 的 音 乐 音 响 运 用 情 况 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 没 有 背 景 乐 150 39.5 39.6 39.6 有 背 景 乐 229 60.3 60.4 100.0 总 数 379 99.7 100.0 缺 失 值 1.3 总 计 380 100.0 3. 采 用 字 幕 情 况 电 视 新 闻 通 常 由 播 音 员 字 正 腔 圆 的 播 报 或 者 由 记 者 后 期 进 行 配 音 编 辑, 往 往 不 需 要 过 多 的 文 字 说 明 一 般 使 用 字 幕 的 地 方 也 是 同 期 采 访, 而 公 民 视 频 新 闻 的 字 幕, 除 了 对 白 性 的 采 访 字 幕 之 外, 更 多 的 是 像 充 当 电 视 新 闻 的 导 语 一 般, 在 视 频 开 始 或 末 尾 处, 使 用 描 述 性 或 说 明 性 字 幕 对 新 闻 内 容 进 行 简 介, 或 展 开 短 评, 抒 发 个 人 感 想 等 样 本 中 有 字 幕 的 视 频 占 到 240 条 (63.3%,N=397) 样 本 的 字 幕 运 用 情 况 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 没 有 字 幕 139 36.6 36.7 36.7 有 字 幕 240 63.2 63.3 100.0 总 数 379 99.7 100.0 缺 失 值 1.3 总 计 380 100.0 4. 采 用 静 态 图 片 情 况 对 静 止 图 片 的 运 用 在 电 视 新 闻 中 也 不 乏 见 而 对 于 普 通 制 作 者 来 说, 在 视 频 中 运 用 静 态 图 片 是 其 制 作 技 术 水 平 的 衡 量 标 准 总 样 本 中 使 用 静 态 图 片 的 视 频 有 78 条 (20.69%,N=379) 使 用 静 态 图 片 数 据 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 没 有 299 78.7 79.3 79.3 有 78 20.5 20.7 100.0 总 数 377 99.2 100.0 http://www.chinamediaoverseas.com 31 editor@chinamediaoverseas.com
缺 失 值 3.8 总 计 380 100.0 5. 出 镜 主 持 使 用 配 音 情 况 给 新 闻 加 以 解 说 词 配 音 也 是 电 视 新 闻 的 专 业 表 现 之 一 用 户 原 创 视 频 中 这 一 技 术 元 素 则 较 为 少 见 只 有 8 条 视 频 采 用 了 后 期 配 音 的 形 式 2 条 视 频 ( 成 都 壹 竖, 成 都 9 路 公 交 引 发 人 工 手 术 改 版 后 亮 相, http://video.sina.com.cn/v/b/21827814-1144242185.html 和 gaoming1916, 上 海 相 亲 公 园 场 面 火 爆,http://v. youku.com/v_show/id_xmte4otg1mtmy.html) 有 拍 摄 者 的 出 镜 播 报 使 用 配 音 情 况 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 没 有 配 音 369 97.1 97.4 97.4 有 配 音 9 2.4 2.4 99.7 有 出 镜 1.3.3 100.0 总 数 379 99.7 100.0 缺 失 值 1.3 总 计 380 100.0 6. 对 其 他 媒 体 素 材 的 借 用 情 况 总 样 本 中 共 有 51 个 片 段 使 用 了 其 他 媒 体 的 素 材, 包 括 电 视 新 闻 电 视 节 目 电 影 片 段 报 纸 报 道 网 络 新 闻 网 络 图 片 监 控 录 像 其 他 网 络 视 频 情 景 再 现 其 他 机 构 的 宣 传 片 头 等 形 式 借 用 素 材 情 况 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 没 有 借 用 328 86.3 86.5 86.5 有 借 用 51 13.4 13.5 100 总 数 379 99.7 100.0 缺 失 值 1.3 总 计 380 100.0 7. 采 访 人 数 情 况 本 文 将 拍 摄 者 在 新 闻 制 作 中 有 无 采 访 视 为 一 种 技 术 性 策 略 性 的 手 法, 因 为 在 普 通 人 的 观 念 中, 有 了 采 访 对 象, 似 乎 才 更 容 易 让 新 闻 看 起 来 像 新 闻 总 样 本 中 有 采 访 对 象 的 视 频 有 204 条, 占 到 总 量 的 53.6% http://www.chinamediaoverseas.com 32 editor@chinamediaoverseas.com
采 访 人 数 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 无 176 46.3 46.4 46.4 1 86 22.6 22.7 69.1 2 57 15.0 15.0 84.2 3 25 6.6 6.6 90.8 4 个 及 4 个 以 上 35 9.2 9.2 100.0 总 数 379 99.7 100.0 缺 失 值 1.3 总 计 380 100.0 ( 二 ) 公 民 视 频 新 闻 的 内 容 类 型 蔡 丽 霞 (2006) 1 认 为 公 民 新 闻 的 来 源 有 现 场 见 闻 自 身 事 件 调 查 报 道 自 我 报 道 四 类 ; 从 视 频 网 站 的 实 际 做 法 来 看, 搜 狐 的 拍 客 页 面 分 为 新 闻 追 踪 伊 人 风 尚 民 生 观 察 和 奇 人 怪 事 ; 新 浪 的 分 类 为 : 新 闻 快 曝 囧 人 囧 事 伊 人 风 采 和 天 下 奇 闻 ; 酷 6 和 优 酷 网 并 无 明 确 的 分 类, 而 是 将 当 天 上 传 视 频 一 并 展 出 本 文 则 采 取 二 分 法, 以 是 否 是 有 目 的 寻 找 素 材 作 为 划 分 标 准 因 为 对 于 很 多 拍 摄 者 而 言, 他 们 之 所 以 能 拍 摄 到 一 些 包 含 新 闻 价 值 的 片 段, 只 不 过 因 为 他 们 在 对 的 时 间 出 现 在 了 对 的 地 点, 这 种 无 心 插 柳 的 情 形 非 常 多 见 ; 而 如 果 是 有 目 的 的 寻 找 素 材, 则 是 为 了 满 足 拍 摄 者 本 身 的 某 种 需 要, 或 是 反 映 民 情 公 共 监 督 猎 奇 自 娱 自 乐, 或 是 单 纯 为 了 制 造 轰 动 效 应 等 所 以, 本 文 以 此 为 标 准, 从 收 集 的 样 本 出 发, 反 向 归 类 公 民 拍 摄 的 视 频 题 材, 从 而 把 380 段 视 频 分 为 下 面 六 类 : 突 发 事 件 原 意 指 突 然 发 生, 造 成 或 者 可 能 造 成 严 重 社 会 危 害, 需 要 采 取 应 急 处 置 措 施 予 以 应 对 的 自 然 灾 害 事 故 灾 难 公 共 卫 生 事 件 和 社 会 安 全 事 件 而 在 本 文 的 研 究 中 则 不 单 指 车 祸 火 灾 水 灾 等 自 然 或 人 为 灾 难, 凡 是 当 天 当 场 发 生 的 转 瞬 即 逝 的 具 有 突 发 性 质 的 事 件, 拍 客 恰 恰 路 遇 偶 得, 而 非 有 目 的 的 寻 求 素 材, 如 此 触 手 可 及 拍 摄 所 得 的 视 频 都 属 于 本 文 突 发 事 件 的 范 畴 民 生 记 录 是 关 于 小 人 物 的 新 闻 故 事, 包 括 弱 势 群 体 和 边 缘 群 体 或 聚 焦 于 他 们 的 平 凡 事 迹 或 者 感 人 事 迹, 或 揭 露 他 们 的 生 存 状 态, 或 针 对 极 其 需 要 帮 助 的 人 群 请 求 公 益 救 助 公 共 监 督 指 拍 客 对 公 共 生 活 空 间 的 批 判 性 关 照 稍 微 区 别 于 传 统 意 义 上 的 舆 论 监 督 和 对 某 些 利 益 阶 层 的 特 别 监 督 本 文 范 畴 内 的 公 共 监 督 大 多 指 对 社 会 不 文 明 现 象 的 揭 露, 对 公 共 场 合 不 雅 行 为 的 曝 光, 对 公 共 环 境 问 题 的 关 心, 也 有 对 社 会 不 公 腐 败 权 钱 交 易 等 问 题 的 痛 斥 社 会 热 点 包 括 当 前 社 会 普 遍 关 心 的 问 题 事 件, 拍 客 获 取 这 些 有 的 是 经 过 前 期 的 记 录 和 搜 集, 对 素 材 予 以 整 理 和 编 辑, 有 的 是 主 动 深 入 社 会 展 开 调 查, 挖 掘 新 闻 背 后 的 故 事, 揭 密 事 实 表 象 下 的 真 相 奇 闻 轶 事 包 括 身 边 发 生 的 或 是 道 听 途 说 又 亲 自 到 现 场 验 证 的 民 间 奇 人 奇 事, 大 多 带 有 猎 奇 性 质 非 主 流 事 件 指 偏 离 正 常 生 活 情 景 违 背 主 流 价 值 观 本 不 太 具 有 新 闻 价 值 的 事 件 却 获 得 了 意 外 的 关 注 包 括 一 些 社 会 流 行 现 象 流 行 文 化, 部 分 与 低 速 色 情 暴 力 内 容 沾 边, 某 某 哥 某 某 姐 美 女 90 后 同 性 恋 等 成 为 其 关 键 词 要 说 明 的 是, 只 有 突 发 事 件 对 应 的 是 无 目 的 拍 摄, 其 他 几 种 分 类 对 应 的 都 是 有 目 的 拍 摄 对 于 某 些 具 有 交 叉 性 质 的 视 频, 如 某 些 突 发 事 件 和 社 会 热 点, 可 能 同 时 又 属 于 公 共 监 督, 本 文 则 按 照 突 1 蔡 丽 霞 : 对 公 民 新 闻 的 研 究 与 探 讨,2006 中 国 传 播 学 论 坛 论 文 http://www.chinamediaoverseas.com 33 editor@chinamediaoverseas.com
发 事 件 社 会 热 点 公 共 监 督 的 优 先 顺 序 予 以 整 理, 使 统 计 结 果 无 重 叠 现 象 在 样 本 中, 突 发 事 件 以 102 条, 占 总 量 的 26.8% 而 位 居 首 位, 可 见 公 众 无 意 中 拍 摄 偶 得 的 视 频 成 为 视 频 网 站 得 以 更 新 的 重 要 来 源, 而 公 民 在 事 发 现 场 的 随 机 出 现 也 为 公 民 视 频 新 闻 做 出 了 绝 大 贡 献 其 他 如 公 共 监 督 民 生 记 录 社 会 热 点 奇 闻 轶 事 和 非 主 流 事 件 依 次 排 列 第 2 至 6 位 89 条 公 共 监 督 视 频 也 许 能 够 说 明, 普 通 民 众 的 社 会 责 任 感 和 正 义 感 逐 渐 得 到 增 强, 对 当 今 社 会 不 文 明 或 不 公 现 象 感 到 不 满, 渴 望 话 语 权 的 表 达, 渴 望 通 过 自 己 的 力 量 推 动 社 会 民 主 文 明 的 进 程 对 民 计 民 生 和 社 会 热 点 的 记 录, 也 可 以 视 为 公 民 对 参 与 公 共 事 务 管 理 有 极 大 需 求 ( 三 ) 公 民 视 频 新 闻 的 热 点 议 题 内 容 分 析 法 最 基 本 的 一 项 功 能 即 为 描 述 传 播 内 容 公 民 视 频 新 闻 热 衷 于 表 现 哪 些 题 材? 哪 些 内 容 又 最 容 易 得 到 受 众 的 呼 应 和 互 动? 本 文 以 灾 难 污 染 ( 自 然 环 境 ), 事 故 凶 杀 情 色 丑 闻 善 事 活 动 娱 乐 ( 社 会 生 活 ) 和 生 计 ( 个 人 生 活 ) 为 关 键 词 对 公 民 网 络 视 频 进 行 编 码 统 计 统 计 数 据 显 示 : 公 民 视 频 新 闻 题 材 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 丑 闻 84 22.1 22.1 49.7 生 计 74 19.5 19.5 88.7 娱 乐 74 19.5 19.5 69.2 事 故 42 11.1 11.1 11.1 活 动 30 7.9 7.9 96.6 情 色 23 6.1 6.1 27.6 灾 难 18 4.7 4.7 15.8 凶 杀 14 3.7 3.7 21.6 善 事 13 3.4 3.4 100.0 http://www.chinamediaoverseas.com 34 editor@chinamediaoverseas.com
污 染 8 2.1 2.1 17.9 Total 380 100.0 100.0 公 民 视 频 新 闻 比 较 热 衷 于 揭 露 公 共 生 活 中 的 丑 闻 (22.1%,N=380), 这 些 丑 闻 包 括 不 文 明 现 象, 不 道 德 行 为, 不 公 正 手 段 以 及 危 害 公 共 利 益 的 吃 穿 住 用 行 的 一 切 方 面 如 揭 露 楼 房 质 量 差 的 楼 房 质 量 差, 业 主 打 出 条 幅 欢 迎 参 观 豆 腐 渣 工 程 (http://v.blog.sohu.com/u/vw/3067158), 反 映 环 境 遭 到 破 坏 的 实 拍 武 汉 长 江 轮 渡 上 痛 心 一 幕 (http://v.youku.com/v_show/id_xmte2odc 1OTY4.html), 反 映 青 少 年 暴 力 行 为 的 6 中 学 生 群 殴 1 名 同 学 并 拍 暴 力 照 (http://video.sina. com.cn/v/b/25182533-1234411945.html), 痛 斥 有 关 部 门 欺 骗 民 众, 置 人 民 生 命 于 不 顾 的 南 京 惊 现 桥 裂 裂 斥 巨 资 建 新 桥 竟 仅 用 胶 水 糊 30 多 条 裂 缝 (http://v.youku.com/v_show/id_xmtm4 NjgzMDQ0.html) 等 其 次 是 关 注 个 人 生 活 民 生 民 计 的 内 容 (19.5%,N=380) 和 休 闲 娱 乐 为 主 题 的 内 容 (19.5%,N=380) 小 人 物 的 衣 食 起 居 喜 怒 哀 乐 经 历 遭 遇 常 常 成 为 镜 头 喜 欢 捕 捉 的 对 象 英 雄 足 迹 : 寻 找 顺 溜 被 遗 忘 的 抗 日 狙 击 手 郭 凤 (http://video.sina.com.cn/v/b/23220338-1342389401.html), 玉 树 灾 区 孩 子 的 生 活 与 梦 想 (http://video.sina.com.cn/playlist/3967946-1589928783-2.html# 32167263), 山 东 舟 舟 姜 良 宏 的 音 乐 世 界 (http://v.youku.com/v_show/id_xmtyxmzi4mdc2.html), 最 后 代 课 老 师 悲 情 回 归 田 园 劳 动 中 度 过 农 历 小 年 (http://v.youku.com/v_show/id_xmtuw ODE4MDc2.html) 等 所 记 录 和 反 映 的 内 容 构 成 了 这 个 时 代 画 卷 中 最 为 真 实 和 生 动 的 部 分 而 生 活 中 发 生 的 让 人 捧 腹 让 人 惊 叹 或 让 人 娱 乐 放 松 的 内 容 也 给 公 共 生 活 添 加 了 一 分 必 不 可 少 的 调 剂, 如 美 女 少 林 寺 门 前 着 泳 装 走 猫 步 雷 翻 众 游 客 (http://you.video.sina.com.cn/b/23728595-1396400570.html), 山 寨 版 肯 德 基 奶 奶 惊 现 上 海 PK 肯 德 基 上 校 (http://v.youku.com/v_show/ id_xmtexnjqynzq4.html), 广 西 现 千 年 奇 树 受 伤 竟 会 流 出 血 (http://v.blog.sohu.com/u/vw/ 2872992), 24 岁 男 人 6 岁 体 貌 (http://you.video.sina.com.cn/3&t=2#27169563) 等 视 频 也 成 为 人 们 休 闲 减 压 的 精 神 食 品 或 聊 天 的 谈 资 其 他 记 录 车 祸 火 灾 等 意 外 事 故 的 视 频 有 42 条 (11.1%), 记 录 仪 式 典 礼 公 共 事 务 的 活 动 类 视 频 有 30 条 (7.9%), 以 两 性 美 女 亲 密 为 噱 头 的 视 频 有 23 条 (6.1%), 洪 灾 旱 灾 等 自 然 灾 害 的 视 频 有 18 条 (4.7%), 暴 力 凶 杀 为 14 条 (3.7%), 与 丑 闻 相 对 应 的 社 会 生 活 中 的 良 好 现 象 和 好 人 好 事 类 的 视 频 有 13 条 (3.4%), 反 映 大 气 垃 圾 污 染 的 视 频 有 8 条 (2.1%) ( 四 ) 公 民 视 频 新 闻 的 传 播 效 果 1. 可 信 度 测 量 公 民 视 频 新 闻 以 影 像 的 方 式 记 录 突 发 瞬 间 或 展 示 动 态 全 程, 比 起 文 字 描 述 更 容 易 取 得 信 赖 加 上 普 通 公 民 的 制 作 水 平 普 遍 不 高, 因 而 刻 意 改 造 视 频 内 容 的 造 假 行 为 较 少, 从 而 也 就 容 易 使 视 频 内 容 具 有 较 高 可 信 度 笔 者 与 另 外 一 名 博 士 生 联 同 对 样 本 进 行 可 信 度 赋 值 (1 为 非 常 不 可 信,5 为 非 常 可 信 ), 并 进 1 行 效 度 测 量, 测 试 结 果 如 下 : 样 本 可 信 度 测 量 N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 可 信 度 380 1.5 5 4.04.403 Valid N (listwise) 380 M=4.04, 表 明 可 信 度 为 可 信 1 本 文 采 取 公 式 进 行 效 度 测 量, 其 中 M 是 编 码 决 策 过 程 中, 两 个 编 码 员 意 见 一 致 的 数 量 N1 和 N2 是 两 个 编 码 员 各 自 进 行 的 编 码 决 策 的 总 量 http://www.chinamediaoverseas.com 35 editor@chinamediaoverseas.com
在 赋 值 过 程 中, 笔 者 认 为, 纯 视 频 记 录 的 视 频 容 易 使 视 频 获 得 较 高 可 信 度, 比 如 对 火 灾 车 祸 等 意 外 事 故 的 记 录 ; 而 纯 粹 由 采 访 对 象 讲 述, 或 者 画 面 模 糊 不 清 的 视 频 会 影 响 新 闻 的 客 观 性 和 可 信 度 而 内 容 类 型 以 及 报 道 题 材 也 可 能 对 可 信 度 产 生 一 定 影 响, 因 而, 本 文 提 出 的 第 一 个 问 题 是 : Q1: 哪 些 因 素 与 公 民 视 频 新 闻 的 可 信 度 有 关? 2. 传 播 广 度 和 参 与 度 测 量 公 民 视 频 新 闻 因 为 亲 近 性 和 唯 一 性 而 易 获 得 较 高 点 击 率, 又 因 反 映 的 内 容 真 实 而 易 触 动 普 通 民 众, 引 起 共 鸣 和 参 与 在 收 集 的 样 本 中, 最 高 数 量 的 点 击 率 为 5044751, 最 少 的 点 击 率 为 35, 平 均 点 击 率 288844 也 就 是 说, 平 均 一 条 视 频 的 收 看 量 接 近 30 万 次, 这 简 直 是 一 个 庞 大 的 收 视 率 了! 而 最 高 留 言 数 量 为 29948 条, 最 少 留 言 为 0 平 均 留 言 量 为 820 条, 可 见 很 多 视 频 内 容 的 确 触 动 了 受 众 的 心 理 态 度, 引 起 了 人 们 内 心 的 变 化 并 通 过 网 络 给 予 了 直 接 反 馈 点 击 率 留 言 量 统 计 N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 播 放 次 数 379 35 5044751 288844.55 502552.104 评 论 数 目 379 0 29948 819.91 2073.053 Valid N (listwise) 379 根 据 点 击 率 和 留 言 数 量 排 序, 笔 者 得 出 关 注 度 最 高 及 参 与 度 最 高 的 前 十 位 视 频, 分 别 如 下 : 点 击 率 排 名 前 10 位 的 视 频 片 段 : 史 上 最 慢 的 急 救 车, 你 在 哪 里? 如 此 出 车 速 度 令 人 愤 慨 (5044751) 实 拍 变 态 男 当 街 骚 扰 公 益 女 护 士 (4880516) 铁 岭 国 土 副 局 长 与 情 妇 床 上 大 谈 腐 败 (2745842) 上 海 卖 票 90 美 眉 团 惊 艳 网 络 (2576787) 美 腿 女 郎, 你 为 何 躺 在 地 上 (2180340) 蜗 居 时 代 (2149126) 最 牛 乞 丐 迎 娶 90 后 少 女 (1961805) 实 拍 惨 烈 车 祸 后 最 感 人 狗 夫 妻 (1608560) 实 拍 李 小 龙 洛 阳 神 奇 复 活 惊 爆 全 场 (1469534) 知 情 人 独 家 爆 料 犀 利 哥 真 实 生 存 状 态 (1458360) 留 言 量 排 名 前 十 位 的 视 频 : 史 上 最 慢 的 急 救 车, 你 在 哪 里? 如 此 出 车 速 度 令 人 愤 慨 (29948) 富 家 子 弟 飙 车 撞 死 浙 大 学 生 近 万 群 众 街 头 哀 悼 (13674) 实 拍 非 主 流 美 女 大 街 忘 我 热 舞 狂 嗨 (12083) 沂 蒙 十 岁 钢 铁 男 孩 独 撑 一 个 家 (8432) 80 后 痴 情 女 欲 整 最 美 脸 蛋 挽 回 爱 人 (6940) 90 后 最 美 代 课 教 师 和 她 的 六 个 学 生 (6091) 百 岁 侵 华 日 本 老 兵 在 华 赎 罪 (5587) 实 拍 李 小 龙 洛 阳 神 奇 复 活 惊 爆 全 场 (5322) 上 海 卖 票 90 美 眉 团 惊 艳 网 络 (5086) 残 忍 虐 打 老 人 场 景 令 人 发 指 (4883) 从 以 上 小 样 本 中 统 计 得 出 : 公 共 监 督 和 非 主 流 事 件 类 型 的 视 频 容 易 获 得 较 高 关 注 度 ; 非 主 流 事 件 和 社 会 热 点 较 易 获 得 参 与 度 与 此 同 时, 内 容 类 型 以 及 报 道 题 材 也 可 能 对 可 信 度 产 生 一 定 影 响, 因 而, 本 文 提 出 的 第 二 个 问 题 是 : Q2: 哪 些 因 素 与 公 民 视 频 新 闻 的 点 击 率 和 留 言 量 有 关? 3. 受 众 需 求 层 次 测 量 马 斯 洛 需 求 层 次 理 论 (Maslow's hierarchy of needs), 亦 称 基 本 需 求 层 次 理 论, 是 行 为 科 学 的 理 论 之 一, 由 美 国 心 理 学 家 亚 伯 拉 罕 马 斯 洛 于 1943 年 在 人 类 激 励 理 论 论 文 中 所 提 出 他 把 需 求 分 为 生 理 需 求 安 全 需 求 社 交 需 求 尊 重 需 求 和 自 我 实 现 需 求 五 类 其 中, 生 理 需 求 包 括 呼 吸 水 食 物 生 理 平 衡 性 的 需 求 ; 安 全 需 求 包 括 人 身 安 全 健 康 保 障 工 作 保 障 资 源 财 产 所 有 性 ; 社 交 需 求 主 要 指 情 感 和 归 属 的 需 要, 如 友 情 爱 情 和 性 亲 密 ; 尊 重 需 求 包 括 信 心 成 就 自 尊 和 他 尊 ; 自 我 实 现 需 求 包 括 道 德 创 造 力 公 正 度 问 题 解 决 力 接 受 现 实 能 力 本 文 以 五 个 需 求 层 次 为 基 准 对 采 集 样 本 进 行 编 码 由 于 同 一 样 本 可 能 产 生 两 个 或 多 个 需 求 层 次, 如 儿 子 砸 死 亲 父 村 民 为 死 者 申 报 见 义 勇 为 称 号 既 能 满 足 受 众 安 全 层 次 需 求, 也 能 满 足 受 众 的 尊 重 需 http://www.chinamediaoverseas.com 36 editor@chinamediaoverseas.com
求, 情 侣 要 求 互 变 性 别 宣 称 变 性 后 立 即 结 婚 则 是 对 生 理 需 求 和 尊 重 需 求 的 双 重 满 足 因 而 统 计 结 果 总 和 会 大 于 样 本 总 数 本 文 的 统 计 数 据 显 示 : 公 民 视 频 新 闻 集 中 在 满 足 受 众 安 全 需 求 和 尊 重 需 求 上 可 见 视 频 制 作 者 体 现 出 对 社 会 生 存 环 境 健 康 保 障 资 源 所 有 和 自 我 尊 重 的 重 视 同 时, 生 理 需 求 安 全 需 求 和 社 交 需 求 的 总 和 达 到 298, 尊 重 需 求 和 自 我 实 现 达 到 146, 前 者 几 乎 为 后 者 的 两 倍, 说 明 公 民 视 频 新 闻 致 力 于 满 足 受 众 低 层 次 的 需 求 统 计 量 生 理 需 求 安 全 需 求 社 交 需 求 尊 重 需 求 自 我 实 现 N 有 效 380 380 380 380 380 缺 失 0 0 0 0 0 总 和 45 199 54 116 30 ( 五 ) 影 响 传 播 效 果 的 因 素 分 析 1. 编 码 情 况 介 绍 如 上 文 所 述, 对 公 民 视 频 新 闻 技 术 形 态 的 编 码 包 括 视 频 长 度 是 否 采 用 音 乐 音 响 是 否 采 用 字 幕 是 否 穿 插 其 他 媒 体 素 材 是 否 采 用 静 止 图 片 是 否 有 配 音 或 出 镜 主 持 和 采 访 人 数 7 个 变 量 技 术 形 态 有 可 能 影 响 受 众 的 观 看 体 验, 比 如 清 晰 度, 也 可 能 影 响 受 众 对 文 本 真 实 性 的 感 觉 对 内 容 的 编 码 包 括 内 容 类 型 ( 突 发 事 件 公 共 监 督 民 生 记 录 社 会 热 点 非 主 流 事 件 ), 价 值 倾 向 ( 正 面 中 性 负 面 ), 议 题 种 类 ( 事 故 灾 难 污 染 凶 杀 情 色 丑 闻 善 事 活 动 娱 乐 生 计 ) 三 个 因 素, 共 18 个 分 析 因 子 内 容 编 码 用 于 检 验 各 个 变 量 与 可 信 度 点 击 率 留 言 量 之 间 的 关 联 性 和 因 果 关 系 1 除 此 之 外, 为 了 考 察 受 众 对 视 频 新 闻 的 需 求 层 次, 根 据 马 斯 洛 需 求 层 次 理 论 对 视 频 新 闻 的 满 足 需 求 类 型 进 行 编 码 分 为 生 理 需 求 安 全 需 求 社 交 需 求 尊 重 需 求 和 自 我 实 现 需 求 5 个 变 量, 代 表 由 较 低 层 次 到 较 高 层 次 的 需 求 主 要 用 于 考 察 受 众 需 求 与 点 击 率 和 留 言 量 之 间 的 关 联 2. 影 响 可 信 度 的 因 子 测 量 1) 采 用 逐 步 回 归 分 析 检 验 技 术 形 态 对 可 信 度 的 影 响 模 型 R R 方 调 整 R 方 技 术 形 态 对 可 信 度 的 回 归 分 析 标 准 估 计 的 误 差 更 改 统 计 量 R 方 更 改 F 更 改 Sig. F 更 改 1.128 a.016.014.402.016 6.205.013 a. 预 测 变 量 : ( 常 量 ), 采 访 人 数 测 试 结 果 表 明 :7 个 预 测 变 量 中 ( 对 可 信 度 ) 进 入 回 归 方 程 式 的 变 量 只 有 一 个 : 采 访 人 数 (β=.128, ρ<0.05) 但 就 其 解 释 量 而 言, 采 访 人 数 对 可 信 度 的 解 释 量 只 有 1.6%, 比 较 微 弱 同 时 对 采 访 人 数 与 可 信 度 进 行 相 关 分 析 得 出 : 二 者 具 有 负 相 关 关 系 (r=-.127), 也 就 是 说, 采 访 人 数 越 多, 则 可 信 程 度 随 之 降 低 1 参 考 百 度 百 科 :http://baike.baidu.com/view/690053.htm?fr=ala0_1_1 http://www.chinamediaoverseas.com 37 editor@chinamediaoverseas.com
技 术 形 态 与 可 信 度 的 相 关 性 采 访 人 数 可 信 度 采 访 人 数 Pearson 相 关 性 1 -.127 * 显 著 性 ( 双 侧 ).013 N 379 379 可 信 度 Pearson 相 关 性 -.127* 1 显 著 性 ( 双 侧 ).013 N 379 380 *. 在 0.05 水 平 ( 双 侧 ) 上 显 著 相 关 响 2) 采 用 单 因 子 方 差 分 析 (One-Way ANOVA) 检 验 内 容 类 型 价 值 倾 向 议 题 种 类 对 可 信 度 的 影 内 容 类 型 对 可 信 度 的 ANOVA 分 析 可 信 度 平 方 和 df 均 方 F 显 著 性 组 间 2.744 5.549 3.495.004 组 内 58.740 374.157 总 数 61.484 379 价 值 倾 向 对 可 信 度 的 ANOVA 分 析 可 信 度 平 方 和 df 均 方 F 显 著 性 组 间.472 2.236 1.459.234 组 内 61.012 377.162 总 数 61.484 379 可 信 度 报 道 题 材 对 可 信 度 的 ANOVA 分 析 平 方 和 df 均 方 F 显 著 性 组 间 3.175 9.353 2.238.019 组 内 58.310 370.158 总 数 61.484 379 测 试 结 果 显 示 : 内 容 类 型 的 ANOVA 分 析 的 组 间 差 异 为.004(F=3.495), 差 异 显 著, 进 一 步 做 多 重 比 较 后 得 出 : 突 发 事 件 的 视 频 对 可 信 度 有 显 著 影 响 ; http://www.chinamediaoverseas.com 38 editor@chinamediaoverseas.com
价 值 倾 向 对 可 信 度 的 显 著 值 为 sig=.234(f=1,459), 没 有 显 著 影 响 ; 报 道 题 材 的 ANOVA 分 析 的 组 间 差 异 为.019(F=2.238), 差 异 显 著, 进 一 步 多 重 比 较 后 得 出 : 事 故 和 灾 难 视 频 对 可 信 度 有 一 定 影 响 3. 影 响 点 击 率 和 留 言 量 的 因 子 测 量 1) 采 用 逐 步 回 归 分 析 检 验 技 术 形 态 对 点 击 率 和 留 言 量 的 影 响 测 验 结 果 表 明 : 技 术 形 态 各 因 子 对 点 击 率 和 留 言 量 均 无 影 响 2) 采 用 单 因 子 方 差 分 析 (One-Way ANOVA) 检 验 内 容 类 型 价 值 倾 向 议 题 种 类 对 点 击 率 和 留 言 量 的 影 响 内 容 类 型 对 点 击 率 的 ANOVA 分 析 平 方 和 df 均 方 F 显 著 性 点 击 率 组 间 4.255E12 5 8.509E11 3.480.004 组 内 9.121E13 373 2.445E11 总 数 9.547E13 378 留 言 量 组 间 6.370E7 5 1.274E7 3.045.010 组 内 1.561E9 373 4184385.205 总 数 1.624E9 378 价 值 倾 向 对 点 击 率 的 ANOVA 分 析 平 方 和 df 均 方 F 显 著 性 点 击 率 组 间 1.548E11 2 7.738E10.305.737 组 内 9.531E13 376 2.535E11 总 数 9.547E13 378 留 言 量 组 间 5769450.413 2 2884725.207.670.512 组 内 1.619E9 376 4305063.786 总 数 1.624E9 378 报 道 题 材 对 点 击 率 的 ANOVA 分 析 平 方 和 df 均 方 F 显 著 性 点 击 率 组 间 9.651E12 9 1.072E12 4.611.000 组 内 8.582E13 369 2.326E11 总 数 9.547E13 378 留 言 量 组 间 4.284E7 9 4759766.586 1.110.354 组 内 1.582E9 369 4286275.161 总 数 1.624E9 378 http://www.chinamediaoverseas.com 39 editor@chinamediaoverseas.com
测 试 结 果 显 示 : 内 容 类 型 对 点 击 率 影 响 的 的 组 间 差 异 为.004(F=3.48), 留 言 量 的 组 间 差 异 为.010 (F=3.045), 均 为 显 著 进 一 步 多 重 比 较 后 得 出 : 非 主 流 事 件 对 点 击 率 的 影 响 明 显 ; 而 民 生 记 录 类 视 频 对 留 言 量 有 显 著 影 响 ; 价 值 倾 向 对 点 击 率 和 留 言 量 均 无 显 著 影 响 ; 报 道 题 材 中 的 情 色 类 内 容 对 点 击 率 有 显 著 影 响 报 道 题 材 对 留 言 量 的 影 响 的 组 间 差 异 为.354(F=1.11), 表 明 各 因 素 之 间 差 异 不 显 著 3) 采 用 逐 步 回 归 分 析 检 验 需 求 层 次 对 点 击 率 和 留 言 量 的 影 响 测 试 结 果 显 示 : 在 对 点 击 率 的 回 归 测 试 中,5 个 需 求 层 次 变 量 中 进 入 回 归 方 程 式 的 有 三 个 : 分 别 是 生 理 需 求 (β=.265,ρ<0.05) 尊 重 需 求 (β=.121,ρ<0.05) 和 自 我 实 现 (β=.100,ρ<0.05) 解 释 量 分 别 为 6.3% 7.3% 和 8.1%, 联 合 预 测 力 为 21.7% 在 对 留 言 量 的 回 归 测 试 中,5 个 需 求 层 次 变 量 中 进 入 回 归 方 程 式 的 有 两 个 : 分 别 是 尊 重 需 求 (β=.134, ρ<0.05) 和 自 我 实 现 (β=.123,ρ<0.05) 解 释 量 分 别 为 1.3% 和 2.6%, 联 合 预 测 力 为 3.9%, 较 为 微 弱 模 型 R R 方 调 整 R 方 需 求 层 次 对 点 击 率 的 回 归 分 析 标 准 估 计 的 误 差 更 改 统 计 量 R 方 更 改 F 更 改 Sig. F 更 改 1.255 a.065.063 486535.755.065 26.297.000 2.280 b.078.073 483736.602.013 5.376.021 3.297 c.088.081 481765.729.010 4.083.044 a. 预 测 变 量 : ( 常 量 ), 生 理 需 求 b. 预 测 变 量 : ( 常 量 ), 生 理 需 求, 尊 重 需 求 c. 预 测 变 量 : ( 常 量 ), 生 理 需 求, 尊 重 需 求, 自 我 实 现 模 型 R R 方 调 整 R 方 需 求 层 次 对 留 言 量 的 回 归 分 析 标 准 估 计 的 误 差 更 改 统 计 量 R 方 更 改 F 更 改 Sig. F 更 改 1.126 a.016.013 2059.199.016 6.103.014 2.176 b.031.026 2046.047.015 5.862.016 a. 预 测 变 量 : ( 常 量 ), 尊 重 需 求 b. 预 测 变 量 : ( 常 量 ), 尊 重 需 求, 自 我 实 现 总 结 及 探 讨 本 文 全 面 系 统 的 总 结 了 公 民 视 频 新 闻 的 技 术 形 态 内 容 特 征 和 传 播 效 果 及 其 影 响 因 素 从 实 际 情 形 来 看, 公 民 视 频 新 闻 的 技 术 表 现 也 好, 内 容 表 现 也 好 得 到 了 受 众 越 来 越 多 的 认 可, 人 们 乐 于 从 网 络 媒 体 上 看 到 这 些 反 映 社 会 百 态 家 长 里 短 奇 闻 轶 事 的 视 频, 并 乐 于 参 与 其 中, 发 表 个 人 看 法 从 本 文 的 分 析 结 果 来 看 : 首 先, 公 民 视 频 新 闻 逐 渐 形 成 了 一 套 非 专 业 的 技 术 表 现 方 式 : 比 如 运 用 字 幕 对 内 容 进 行 提 示 补 充 引 导, 或 者 采 用 音 乐 烘 托 氛 围, 消 解 现 场 的 杂 音 等, 这 些 手 法 逐 渐 得 到 认 可 ; 同 时, 用 户 注 重 对 采 访 对 象 的 重 视, 注 重 对 其 他 媒 体 的 引 用, 这 两 点 更 为 难 得 这 也 从 一 定 程 度 说 明 : 普 通 的 公 民 在 拍 摄 新 视 频 过 程 中 体 现 出 了 较 好 的 社 交 技 能, 使 得 人 们 愿 意 出 现 在 镜 头 中 发 表 看 法 而 视 频 对 其 他 媒 体 的 引 用, 一 是 可 以 增 强 自 身 的 可 信 度 真 实 度, 二 是 增 强 了 本 身 的 趣 味 性 和 可 看 性 技 术 形 态 对 于 信 息 传 播 来 说 究 竟 有 多 重 要, 目 前 尽 管 还 无 法 通 过 实 证 的 方 法 加 以 验 证, 但 公 民 视 频 新 闻 至 少 给 人 们 一 个 提 示 : http://www.chinamediaoverseas.com 40 editor@chinamediaoverseas.com
应 该 站 在 受 众 立 场 重 新 审 视 什 么 是 新 闻, 应 该 对 我 们 传 统 的 新 闻 表 现 形 态 进 行 反 思 其 次, 公 民 视 频 新 闻 在 内 容 构 成 上 以 突 发 事 件 和 公 共 监 督 为 主, 在 报 道 题 材 上 热 衷 于 揭 露 丑 闻 关 注 个 人 生 活 体 验 和 娱 乐 这 表 明 : 公 民 视 频 新 闻 一 方 面 以 突 发 事 件 作 为 主 打, 同 时 在 选 题 上 又 超 出 了 一 般 的 社 会 突 发 事 件 而 对 公 共 监 督 类 和 揭 丑 式 视 频 的 重 视, 表 明 在 面 对 社 会 公 权 部 门 失 职 的 时 候, 他 们 不 再 置 身 事 外, 而 是 利 用 手 中 的 手 机 DV 进 行 一 种 自 下 而 上 的 监 督, 对 公 权 部 门 进 行 施 压, 在 维 护 他 人 利 益 的 同 时 也 维 护 了 自 身 的 合 法 权 益, 并 从 潜 在 的 层 面 上 保 障 了 社 会 每 个 人 的 公 共 利 益 而 这 类 视 频 之 所 以 能 引 起 如 此 巨 大 的 关 注, 一 是 反 映 出 当 前 社 会 底 层 民 众 对 某 些 公 权 部 门 存 在 不 满 情 绪, 二 是 共 有 的 生 活 经 验 或 相 同 遭 遇 激 起 了 大 众 的 共 鸣 再 次, 公 民 视 频 新 闻 的 可 信 度 显 然 突 破 了 人 们 对 普 通 公 民 新 闻 的 印 象 绝 大 部 分 公 民 视 频 新 闻 因 其 第 一 现 场 的 客 观 记 录, 不 仅 获 得 了 宝 贵 的 信 息, 也 赢 得 了 人 们 的 信 赖 测 试 结 果 显 示 : 突 发 事 件 的 记 录 视 频 以 及 事 故 自 然 灾 难 题 材 的 视 频 与 可 信 度 显 著 相 关, 采 访 人 数 指 标 与 可 信 度 也 有 一 定 关 联 这 可 以 解 读 为 : 人 们 对 于 突 发 事 件 的 记 录 往 往 更 容 易 做 到 客 观, 同 时 也 给 人 客 观 可 信 的 感 受 ; 而 加 上 了 采 访 对 象 的 讲 述, 则 在 某 种 程 度 上 影 响 了 新 闻 的 平 衡 性 客 观 性, 因 而 也 间 接 影 响 了 新 闻 的 可 信 度 同 时, 在 笔 者 观 看 视 频 文 本 时 发 现, 有 的 视 频 虽 然 本 身 没 有 作 假, 但 所 记 录 之 内 容 要 么 哗 众 取 宠, 要 么 完 全 游 离 于 主 题 之 外 徒 有 虚 名, 有 学 者 将 其 总 结 为 网 络 标 题 党 现 象 1 如 果 公 民 视 频 新 闻 的 标 题 仅 仅 成 为 骗 取 点 击 率 的 伎 俩, 这 对 其 长 远 发 展 来 说 是 极 其 不 利 的 最 后, 就 传 播 效 果 而 言, 虽 然 公 民 视 频 新 闻 获 得 了 较 多 的 点 击 率 和 较 广 的 参 与 度, 但 以 下 两 点 值 得 注 意 : 第 一, 公 民 视 频 新 闻 的 制 作 者 集 中 于 向 受 众 提 供 安 全 需 求 和 尊 重 需 要, 但 从 受 众 角 度 而 言, 点 击 率 最 高 的 视 频 是 能 满 足 生 理 需 求 尊 重 需 求 和 自 我 实 现 的, 留 言 量 较 大 的 视 频 是 能 满 足 尊 重 需 求 和 自 我 实 现 的, 也 就 是 说, 目 前, 公 民 视 频 新 闻 本 身 提 供 较 低 层 次 的 需 求, 而 受 众 需 要 满 足 较 高 层 次 的 需 求 ( 生 理 需 求 例 外 ); 第 二, 测 试 结 果 显 示 出, 非 主 流 视 频 获 得 了 较 高 的 点 击 率, 与 此 相 印 证 的 是 情 色 主 题 的 内 容 对 点 击 率 影 响 显 著, 这 表 明 迫 于 都 市 生 活 的 压 力 匆 忙 和 孤 独, 人 们 试 图 从 网 上 寻 找 一 种 精 神 的 释 放, 而 审 美 标 准 的 变 化 和 生 活 质 量 的 改 善, 使 得 人 们 的 眼 球 定 位 于 非 赤 裸 裸 但 独 具 诱 惑 的 性 感 新 闻, 这 些 视 频 往 往 以 对 两 性 生 活 的 猎 奇 为 主, 关 于 变 性 同 性 恋 美 女 等 主 题 的 内 容 颇 受 青 睐 标 题 当 中 的 美 腿 女 郎 非 主 流 走 光 钢 管 舞 90 后 整 容 等 字 眼 易 成 为 吸 引 受 众 的 关 键 词 需 要 警 惕 的 是 此 类 内 容 应 防 止 打 不 良 内 容 的 擦 边 球, 从 情 色 滑 向 色 情 的 极 端 应 该 说, 公 民 视 频 新 闻 的 发 展 势 不 可 挡, 也 必 然 成 为 未 来 公 民 新 闻 中 的 中 坚 力 量 当 前 政 策 及 法 律 的 制 定 应 该 立 足 于 更 好 的 对 公 民 视 频 新 闻 加 以 引 导 和 提 升 上, 使 之 成 为 主 流 舆 论 的 有 益 补 充, 成 为 民 意 表 达 的 一 种 公 开 渠 道, 能 够 代 表 底 层 民 众 真 实 理 性 的 声 音, 最 终 成 为 推 动 和 谐 社 会 构 建 的 有 益 力 量 References: 蔡 丽 霞 : 对 公 民 新 闻 的 研 究 与 探 讨,2006 中 国 传 播 学 论 坛 论 文 常 江 : 网 络 标 题 党, 是 因 为 除 了 标 题 一 无 所 有, 新 华 每 日 电 讯,2010 年 04 月 30 日 [ 美 ] 约 翰 费 斯 克 著, 李 彬 译 : 关 键 概 念 : 传 播 与 文 化 研 究 辞 典 ( 第 二 版 ), 新 华 出 版 社,2004.1 吴 信 训, 王 建 磊 : 我 国 互 联 网 上 公 民 视 频 新 闻 的 传 播 解 析, 国 际 新 闻 界,2009.8:81-85 1 常 江 : 网 络 标 题 党, 是 因 为 除 了 标 题 一 无 所 有, 新 华 每 日 电 讯,2010 年 04 月 30 日 http://www.chinamediaoverseas.com 41 editor@chinamediaoverseas.com
Content Analysis of Citizen Video News Based on the Samples from sohu, sina, youku and ku6 Websites Jianlei Wang Shanghai University Abstract: Citizen video news is a specific kind of citizen journalism, it develops fast for the growing of video websites and cellphone & camera in recent years, also causes increasing impact. However, research emphasis tend to be from the perspective of citizen journalism theory. This paper uses content analysis to view the 380 pieces of video news from sohu, sina, youku and ku6 websites from May 2009 to April 2010, mainly include two parts: the first is quantitative description of technical form, content type and reporting styles of the citizen video news; The second part focuses on the correlation between various factors and causal relationships from statistical analysis. Statistics show that: citizen video news of the average length is 3.79 minutes, the preferences are using background music, subtitle and not using still pictures, frame out and news explanation; Analysis shows that: accidents and disasters video has significant impact on the credibility; non-mainstream events significantly influence click rate; livelihood of the people recording video has a significant effect on the message; value orientation, the technical form are both not associated with click rate and message. [China Media Report Overseas. 2011; 7(3): 29-42] Key words: citizen video news; content analysis; technical form; click rate; message http://www.chinamediaoverseas.com 42 editor@chinamediaoverseas.com