2014 年 度 传 播 学 科 发 展 综 述 报 告 1 姜 飞 中 国 社 会 科 学 院 新 闻 与 传 播 研 究 所 内 容 摘 要 本 研 究 分 析 了 2014 年 度 国 内 外 学 科 发 展 最 新 动 态 重 要 理 论 观 点 与 方 法 热 点 问 题 代 表 性 学 者 及 代 表 作 等 [China Media Report Overseas. 2015; 11(1):69-75] 关 键 词 传 播 学, 学 科 发 展, 年 度 报 告 一 本 年 度 传 播 学 科 发 展 最 新 动 态 大 众 传 播 学 科 和 学 理 定 位 再 思 考 中 国 的 传 播 学 是 在 新 闻 学 的 框 架 下 引 入 的, 曾 几 何 时, 大 众 传 播 几 成 为 传 播 学 的 代 名 词, 随 着 以 互 联 网 为 代 表 的 新 兴 媒 体 的 强 势 崛 起, 我 国 大 众 传 播 研 究 受 到 了 非 常 大 的 冲 击 2014 年, 是 中 国 接 入 国 际 互 联 网 20 周 年, 信 息 传 播 技 术 (ICTs, Information Communication Technologies) 不 断 创 新, 新 媒 体 的 新 体 现 在 三 个 维 度 : 基 础 媒 介 更 新 传 播 终 端 创 新 传 播 理 念 维 新 [1] 基 础 媒 介 更 新 重 点 体 现 在 IPv4 向 IPv6 的 升 级 以 及 云 计 算 云 平 台 的 出 现 传 播 终 端 创 新 体 现 在 诸 如 手 机 成 为 融 媒 体 的 集 成 以 及 物 联 网 的 发 展 这 二 者 推 动 着 传 播 理 念 和 理 论 的 微 信, 重 点 体 现 在 对 于 传 统 媒 体 时 代 的 大 众 传 播 理 念 的 反 思 和 再 定 位 原 来 由 大 众 媒 体 使 用 的 学 科 名 词 大 众 传 播 效 果 受 众 大 众 媒 介 把 关 人 等 语 词 日 渐 式 微 丹 麦 传 播 学 者 克 劳 斯 布 鲁 恩 延 森 在 2014 年 10 月 27 日 第 十 二 届 中 国 传 播 学 大 会 上 做 了 网 络 传 播 大 众 传 播 和 人 际 传 播 的 媒 介 融 合 发 言 他 以 新 兴 的 数 字 媒 介 作 为 切 入 点, 重 新 审 视 和 反 思 了 传 播 观 念 他 提 出 要 建 立 一 套 能 超 越 三 种 不 同 维 度 的 媒 介 理 论 框 架, 从 人 的 身 体 媒 介 大 众 传 播 的 技 术 性 的 生 产 手 段 和 数 字 技 术, 建 构 一 对 一 一 对 多 和 多 对 多 的 网 络 化 交 流 活 动 传 播 学 科 的 交 叉 与 融 合 呈 现 两 大 趋 势 传 播 学 自 其 诞 生 迄 今, 继 续 呈 现 出 与 其 他 学 科 进 行 交 叉 研 究 的 特 点 最 新 动 态 呈 现 在 两 个 方 面 : 第 一, 继 续 与 传 播 学 之 外 的 其 他 传 统 一 级 学 科 交 叉 融 合 2013 年 7 月, 中 国 传 媒 大 学 成 立 国 内 首 家 传 播 政 治 经 济 学 研 究 所 从 表 象 来 看, 这 个 研 究 所 的 成 立 与 近 年 来 中 国 社 会 科 学 院 北 京 大 学 中 国 人 民 大 学 北 京 师 范 大 学 武 汉 大 学 等 等 成 立 马 克 思 主 义 学 院, 中 国 的 马 克 思 主 义 教 育 与 研 究 呈 现 出 欣 欣 向 荣 的 景 象 合 拍, 从 实 质 来 看, 是 随 着 中 国 各 领 域 的 深 入 发 展, 思 想 的 碰 撞, 有 关 中 国 国 家 和 社 会 性 质 的 问 题 既 然 无 法 回 避, 也 需 要 传 播 学 领 域 的 学 者 做 出 本 领 域 的 回 答 现 实 需 要 的 产 物 第 二, 传 播 学 的 学 科 交 叉, 还 体 现 在 学 科 内 部 领 域 之 间 的 融 合 这 一 融 合 集 中 体 现 在 新 媒 体 大 数 据 研 究 与 舆 论 研 究 受 众 研 究 媒 介 素 养 新 闻 传 播 教 育 等 方 面 的 融 合 在 交 叉 融 合 的 背 景 之 下, 一 些 与 现 实 问 题 相 关 的 传 播 学 名 词 也 进 入 了 学 者 的 研 究 视 野 : 媒 介 环 境 学 [2] 网 络 趣 缘 群 体 [3] 微 公 益 传 播 [4] [5] 虚 拟 社 区 传 播 等 等 这 些 名 词 的 出 现 与 互 联 网 的 发 展 密 切 相 关 比 如 关 于 网 络 趣 缘 群 体, 有 学 者 将 其 定 义 为 一 群 对 某 一 特 定 的 人 事 或 者 物 有 持 续 兴 趣 爱 好 的 人, 主 要 借 由 网 络 进 行 信 息 交 流 情 感 分 享 和 身 份 认 同 而 构 建 的 趣 缘 共 同 体 ( 魏 永 征, 2013) 微 公 益 传 播 则 是 从 微 博 平 台 发 起, 在 获 得 网 上 传 播 和 动 员 网 友 之 后, 会 延 伸 至 线 下 开 展 扶 助 行 动, 免 费 午 餐 在 其 中 比 较 有 代 表 性 研 究 发 现, 网 民 的 参 与 体 现 了 微 公 益 传 播 的 草 根 性, 这 与 其 起 源 的 平 台 密 切 相 关, 而 微 公 益 产 生 的 效 果 则 让 民 间 公 益 团 体 出 现 转 型 传 播 学 者 成 果 发 表 出 现 分 流, 呈 现 出 两 个 向 外 拓 展 的 特 征 呈 现 出 两 个 方 向 : 一 个 是 向 传 播 学 科 领 域 之 外 的 其 他 学 科 拓 展 原 本 处 于 传 播 学 核 心 的 一 些 研 究 议 题, 开 始 逐 步 出 现 在 大 学 学 报 地 方 社 科 研 究 期 刊 以 及 其 他 综 合 性 期 刊 上, 作 为 社 会 科 学 期 刊 最 高 水 平 代 表 的 中 国 社 会 科 学 杂 志 也 开 始 出 现 传 播 学 者 的 文 章 [6] 既 饱 含 传 播 学 学 科 特 色, 又 有 意 识 地 融 入 社 会 科 学 研 究 总 体 话 语, 努 力 介 入 知 识 生 产 总 体, 发 出 传 播 学 者 的 声 音 一 个 是 向 中 国 之 外 的 全 球 期 刊 投 稿 一 部 分 学 科 意 识 敏 锐 的 学 者, 不 满 足 于 对 国 1 [ 作 者 简 介 ]: 姜 飞 传 播 学 研 究 室 主 任 本 报 告 内 容 涉 及 相 关 领 域 文 献 由 传 播 学 研 究 室 不 同 研 究 人 员 提 供, 他 们 是 : 王 怡 红 研 究 员, 张 丹 副 研 究 员, 王 凤 翔 副 研 究 员, 谢 明 助 理 研 究 员, 季 芳 芳 助 理 研 究 员 本 报 告 的 形 成 离 不 开 他 们 的 倾 情 分 享, 在 此 感 谢! http://www.chinamediaoverseas.com 69 editor@chinamediaoverseas.com
外 传 播 学 著 述 的 引 进 和 消 化, 开 始 在 逐 步 清 晰 化 的 本 土 问 题 意 识 前 提 下, 向 国 外 传 播 学 学 术 期 刊 甚 至 SSCI 索 引 期 刊 投 稿, 来 自 大 陆 学 者 的 文 章 开 始 增 加, 探 索 中 国 传 播 学 国 际 化 的 发 展 路 径 传 播 学 各 分 支 领 域 日 趋 活 跃, 以 政 治 传 播 研 究 和 国 际 传 播 研 究 两 轮 驱 动, 带 动 中 国 传 播 研 究 走 向 前 台 在 大 众 传 播 逐 步 式 微 的 情 况 下, 传 播 学 其 他 的 分 支 领 域 呈 现 出 学 科 活 动 日 趋 增 加, 学 术 研 讨 逐 步 深 入, 分 支 领 域 队 伍 和 共 同 体 建 设 如 火 如 荼 的 局 面, 成 为 当 下 中 国 传 播 学 研 究 的 一 大 时 代 亮 点 比 较 有 代 表 性 的 是 政 治 传 播 和 国 际 传 播 政 治 传 播 成 为 传 播 领 域 新 秀 这 一 年 ICA 和 IPSA 旗 下 的 政 治 传 播 专 业 杂 志 政 治 传 播 (Political Communication) 总 共 出 了 4 期 这 一 年, 多 数 作 者 讨 论 了 政 治 传 播 这 学 科 的 传 统 议 题, 比 如 政 治 议 题 的 新 闻 报 道 [7] 媒 体 议 程 与 效 果 研 究 [8] 民 意 选 举 与 大 众 媒 体 [9] [10] 媒 体 与 公 共 信 息 获 取 等 也 有 新 的 [11] 议 题, 比 如 网 络 普 及 和 政 治 民 主 化 等 这 些 研 究 主 要 是 针 对 美 国 的 政 治 经 验 展 开, 这 一 年, 作 者 们 对 其 他 地 区 的 研 究 也 进 行 了 研 究, 但 不 是 很 多, 这 些 研 究 议 题 包 括 埃 及 政 治 动 乱 与 媒 体 的 [12] 拉 美 大 众 媒 体 与 反 对 总 统 犯 罪 和 反 对 腐 败 的 关 系 [13] 以 色 列 的 媒 体 公 共 外 交 [14] 比 利 时 的 对 外 援 助 与 媒 体 等 从 方 法 上 来 讲, 定 量 研 究 方 法 是 绝 大 多 数 研 究 采 用 的 方 法, 包 括 内 容 分 析 问 卷 调 查 实 验 等 方 法 继 政 治 传 播 2012 年 纳 入 国 家 社 科 基 金 研 究 项 目 指 南 并 立 项 研 究,2013 年 求 是 杂 志 和 中 国 外 文 局 举 办 首 届 政 治 传 播 论 坛,2014 年, 中 国 青 年 政 治 学 院 召 开 了 第 一 届 政 治 传 播 与 社 会 发 展 论 坛, 分 论 坛 围 绕 中 国 政 治 传 播 史 研 究 中 国 语 境 下 的 政 治 传 播 理 论 研 究 政 治 传 播 基 础 理 论 研 究 新 媒 体 与 舆 论 研 究 政 治 传 播 与 青 年 参 与 研 究 媒 介 与 政 治 研 究 政 策 传 播 与 公 共 治 理 研 究 中 国 的 对 外 政 治 传 播 研 究 等 八 个 议 题 展 开 有 学 者 提 出, 政 治 传 播 活 动 是 国 家 宰 制 下 的 政 治 目 的 性 很 强 的 信 息 传 播 过 程, 这 种 过 程 不 可 能 是 信 息 的 自 然 循 环, 因 此 媒 体 永 远 不 可 能 处 于 中 心 地 位 政 治 传 播 的 效 应, 不 可 能 直 奔 一 个 个 社 会 成 员 的 微 观 态 度 而 去, 而 总 是 着 力 于 宏 观 的 政 治 治 理 效 果 作 者 指 出, 推 进 政 治 民 主 化 形 成 公 共 舆 论 构 建 政 治 合 法 性, 便 必 然 成 为 政 治 传 播 效 应 的 本 质 规 定 性 作 者 认 为, 政 治 传 播 始 终 以 推 进 政 治 民 主 化 形 成 公 共 舆 论 构 建 政 治 合 法 性 为 最 终 目 的, 检 验 政 治 传 播 效 应 如 何, 须 以 这 几 个 方 面 为 基 准 [15] 国 际 传 播 研 究 和 实 践 继 续 领 跑 传 播 学 国 际 传 播 领 域 英 文 杂 志 全 球 媒 体 与 媒 体 (Global Media and Communication) 这 一 年 三 期 文 章 延 续 了 国 际 传 播 研 究 中 的 传 统 议 题, 比 如 跨 边 界 控 制 移 民 和 离 散 人 群 和 媒 体 等 问 题, 也 有 作 者 对 新 的 区 域 组 织 和 传 播 问 题 进 行 了 分 析, 这 是 对 当 今 全 球 传 播 格 局 新 兴 问 题 的 关 注 这 一 年, 多 数 作 者 分 析 了 各 个 国 家 的 媒 体 实 践 公 共 媒 体, 以 及 研 究 对 各 国 的 媒 体 系 统 进 行 比 较, 也 有 一 些 作 者 讨 论 了 欧 洲 移 民 管 理 的 信 息 战 略, [16] 也 有 文 章 分 析 了 英 国 媒 体 对 达 富 尔 问 题 的 报 道, [17] 离 散 群 体 和 媒 体 这 个 议 题 也 有 作 者 讨 论 [18] 值 得 注 意 的 是, 这 一 年 有 作 者 分 析 了 殖 民 时 期 英 国 通 过 电 报 和 无 线 技 术 联 接 环 印 度 洋 区 域 背 后 的 政 治 和 经 济 因 素 作 者 指 出, 通 讯 技 术 使 得 该 地 区 作 为 一 个 地 理 区 域 被 勾 连 起 来, 这 部 分 区 域 大 部 分 是 由 今 天 所 谓 南 方 国 家 组 成 作 者 也 分 析 了 后 殖 民 时 期, 这 些 遗 产 在 国 家 建 设 和 国 家 发 展 中 的 作 用 作 者 也 对 环 印 联 盟 的 前 景 保 持 开 放 [19] 这 一 年 也 有 作 者 分 析 了 一 些 国 际 术 语 比 如 环 境 和 可 持 续 发 展 等 进 入 印 度 媒 体 话 语 的 过 程 这 一 年 也 有 作 者 分 析 了 欧 美 国 家 如 何 跨 越 民 族 国 家 的 领 土 疆 域 实 施 跨 边 界 的 控 制 [20] 这 一 年, 国 际 传 播 研 究 领 域 较 为 活 跃, 相 关 的 机 构 举 办 了 若 干 有 质 量 有 影 响 力 的 学 术 活 动 从 国 际 上 来 看, 随 着 中 非 关 系 的 进 一 步 开 展 以 及 面 临 的 传 播 挑 战,2014 年 初, 莫 桑 比 克 社 会 经 济 研 究 院 在 莫 桑 比 克 举 行 了 中 国 在 非 洲 的 声 音 国 际 学 术 会 议 ; 在 中 国, 中 国 社 科 院 新 闻 与 传 播 研 究 所 在 9 月 份 也 举 办 了 中 国 与 非 洲 : 传 媒 传 播 与 公 共 外 交 国 际 论 坛 2014 年 6 月 28 日, 中 国 传 播 论 坛 的 主 题 是 : 国 际 话 语 体 系 与 国 际 传 播 能 力 建 设 8 月 份, 中 国 传 媒 大 学 发 布 首 部 国 际 传 播 蓝 皮 书, 以 中 国 国 际 传 播 能 力 建 设 为 主 题, 分 析 了 全 球 传 播 研 究 的 新 范 式 打 造 国 际 一 流 媒 体 的 突 破 点 跨 文 化 传 播 以 及 文 化 领 导 权 等 话 题 从 整 体 上 分 析 了 2013 2014 年 度 中 国 国 际 传 播 在 政 策 导 向 上 倡 导 命 运 共 同 体 的 新 意 识 树 立 了 传 播 当 代 中 国 价 值 观 的 新 目 标 和 拓 展 了 主 体 范 畴 ; 认 为 中 国 国 际 传 播 研 究 在 国 际 传 播 实 践 上 步 入 了 一 个 新 战 略 转 型 阶 段, 正 在 从 关 注 经 济 价 值 向 倡 导 当 代 中 国 价 值 的 传 播 转 变, 从 强 调 国 有 机 构 主 体 地 位 向 倡 导 多 元 主 体 共 进 转 变, 进 而 构 建 跨 领 域 跨 国 家 和 跨 文 化 的 内 容 体 系, 从 单 向 度 传 播 到 全 向 度 传 播 转 型 ; 在 理 论 创 新 上, 尝 试 构 建 多 维 历 史 性 分 析 及 去 殖 民 化 知 识 的 全 球 传 播 研 究 新 范 式, 探 索 一 种 全 球 传 播 能 力 模 式 有 学 者 指 出, 文 化 传 播, 不 仅 是 向 国 际 社 会 展 示 民 族 文 化, 而 且 是 在 国 家 形 象 对 外 开 放 贸 易 投 资 经 济 效 益 文 化 安 全 寻 求 共 识 等 方 面 寻 求 某 种 均 衡, 在 世 界 文 明 中 凸 显 http://www.chinamediaoverseas.com 70 editor@chinamediaoverseas.com
中 华 文 化 所 特 有 的 基 因 与 价 值 理 念 文 化 传 播 追 求 的 是 一 种 价 值 理 念 的 认 同 一 个 国 家 的 形 象 和 软 实 力, 除 了 它 在 文 化 上 的 影 响 力, 重 要 的 是 政 治 上 道 义 上 的 吸 引 力 [21] 有 学 者 提 出, 软 实 力 是 西 方 殖 民 主 义 和 经 济 全 球 化 过 程 中 沉 淀 下 来 的, 有 利 于 西 方 文 化 除 了 军 事 之 外 向 世 界 推 进 影 响 力 的 文 化 红 利, 只 有 从 这 个 角 度 理 解 软 实 力, 才 可 以 深 切 理 解 为 什 么 在 美 国 实 力 最 强 盛 的 时 候 提 出 软 实 力 的 意 义 和 价 值 [22] 随 着 全 球 化 尤 其 是 中 国 国 家 利 益 全 球 化 进 程 的 展 开, 宗 教 传 播 问 题 在 我 国 对 外 关 系 和 对 外 战 略 中 具 有 越 来 越 重 要 的 意 义 作 为 社 会 文 化 生 活 的 重 要 组 成 部 分, 宗 教 文 化 的 交 流 可 以 成 为 中 国 对 外 交 流 和 文 化 传 播 的 有 效 推 动 力 量 白 贵 甄 巍 然 的 话 语 偏 向 与 文 化 间 性 : 民 族 宗 教 报 道 的 问 题 与 路 径 通 过 统 计 分 析 人 民 网 与 新 华 网 近 五 年 的 民 族 宗 教 报 道, 发 现 民 族 宗 教 报 道 存 在 三 个 方 面 的 话 语 偏 向 : 话 语 秩 序 的 主 导 化 话 语 主 体 的 替 代 化 和 话 语 能 指 的 模 糊 化 对 此, 作 者 提 出 基 于 文 化 间 性 的 跨 文 化 传 播 路 径 : 第 一, 实 施 文 化 分 层 传 播, 加 大 非 政 治 文 化 层 面 的 呈 现 力 度 ; 第 二, 转 变 新 闻 话 语 方 式, 重 点 呈 现 民 族 宗 教 文 化 的 自 在 状 态 ; 第 三, 搭 建 文 化 对 接 平 台, 开 拓 被 报 道 主 体 的 话 语 空 间 [23] 有 学 者 研 究 认 为, 基 督 教 在 中 国 的 迅 速 传 播 有 其 内 外 两 方 面 的 原 因 : 从 外 因 来 看, 伴 随 着 经 济 全 球 化 带 来 的 文 化 全 球 化, 以 基 督 教 为 代 表 的 西 方 强 势 文 化 对 中 国 文 化 冲 击 很 大 ; 在 内 因 方 面, 与 中 国 传 统 文 化 的 断 裂 与 丢 失 有 着 不 可 分 割 的 关 系 当 代 基 督 教 在 中 国 的 传 播 主 要 有 五 种 方 式 : 自 我 传 播 人 际 传 播 群 体 传 播 大 众 传 播 和 网 络 传 播 当 代 基 督 教 在 中 国 的 传 播 主 要 有 四 种 方 式 : 自 我 传 播 人 际 传 播 群 体 传 播 大 众 传 播 和 网 络 传 播, 当 代 中 国 传 播 的 特 点 有 :(1) 传 播 者 身 份 的 模 糊 性,(2) 传 播 渠 道 的 单 一 性,(3) 传 播 内 容 的 复 杂 性,(4) 传 播 效 果 的 显 著 性 作 者 最 后 指 出, 基 督 教 对 中 国 城 乡 的 社 会 生 活 的 影 响 越 来 越 大, 西 方 的 价 值 观 和 意 识 形 态 在 信 徒 心 目 中 占 据 着 重 要 地 位 作 者 认 为, 必 须 保 护 基 督 教 的 合 法 传 播, 但 必 须 控 制 基 督 教 的 非 法 传 播 必 须 加 强 对 中 国 传 统 文 化 的 宣 传 与 教 育, 恢 复 中 华 传 统 文 明 的 生 机 与 活 力, 复 兴 中 中 华 民 族 在 世 界 上 的 地 位 [24] 人 际 传 播 研 究 日 趋 活 跃 从 某 种 程 度 上 来 看, 无 论 大 众 传 播 群 体 传 播, 还 是 以 互 联 网 为 代 表 的 社 交 媒 体 的 传 播, 都 有 人 际 传 播 的 基 因, 也 事 实 上 延 伸 着 人 的 传 播 2014 年 10 月 26 日, 以 跨 学 科 视 角 : 新 媒 介 语 境 下 的 人 际 传 播 研 究 为 主 题 的 第 三 届 中 国 人 际 传 播 论 坛 作 为 第 十 二 届 中 国 传 播 学 大 会 分 论 坛 在 北 京 召 开, 并 成 功 实 现 了 会 长 的 改 选 2014 年, 人 际 传 播 概 念 正 式 进 入 国 家 领 导 人 的 重 要 讲 话 中 习 近 平 在 创 造 中 华 文 化 新 的 辉 煌 --- 关 于 建 设 社 会 主 义 文 化 强 国 一 文 中 提 出 了 要 运 用 传 播 来 提 高 国 家 文 化 软 实 力 问 题 人 际 传 播 成 为 其 中 重 要 的 组 成 部 分 和 影 响 力 量 他 指 出 : 通 过 要 以 理 服 人 以 文 服 人 以 德 服 人, 提 高 对 外 文 化 交 流 水 平, 完 善 人 文 交 流 机 制, 创 新 人 文 交 流 方 式, 综 合 运 用 大 众 传 播 群 体 传 播 人 际 传 播 等 多 种 方 式 展 示 中 华 文 化 魅 力, 提 高 我 国 的 国 际 传 播 能 力 建 设 [25] 组 织 传 播 研 究 领 域 议 题 分 布 广 泛 以 组 织 - 传 播 为 关 键 词, 在 中 国 知 网 上 检 索, 截 止 至 10 月 份, 今 年 全 国 期 刊 报 纸 发 表 文 献 80 余 篇 其 研 究 特 点 呈 现 为 议 题 分 布 广 泛, 涉 及 政 府 企 业, 学 校 医 院 以 及 非 政 府 组 织, 内 容 涉 及 工 业 农 业 教 育 体 育 健 康 互 联 网 等 等 内 容 一 大 批 研 究 生 ( 包 括 硕 士 博 士 ) 也 把 组 织 传 播 作 为 他 们 的 学 位 主 题, 在 已 经 发 表 的 文 献 中 有 50 余 篇 是 研 究 生 毕 业 的 学 位 论 文 有 学 者 结 合 电 影 12 怒 汉, 讨 论 如 何 突 破 组 织 传 播 中 的 群 体 思 维 和 群 体 压 力 问 题 作 者 认 为, 群 体 中 少 数 人 有 可 能 对 多 数 人 产 生 影 响, 克 服 群 体 压 力 不 过 这 需 要 两 个 条 件 : 一 是 这 个 或 这 些 持 少 数 意 见 的 人 不 怕 被 孤 立 或 被 排 斤, 立 场 清 晰 而 坚 定, 有 勇 气 说 出 自 己 的 想 法, 具 有 抗 拒 其 他 成 员 嘲 笑 讽 刺 生 气 恼 火 批 评 的 心 理 素 质 ; 二 是 组 织 本 身 的 决 策 程 序 允 许 少 数 人 说 出 自 己 的 想 法 [26] 有 学 者 梳 理 分 析 了 西 方 健 康 组 织 传 播 研 究 的 学 科 路 径 概 念 内 容 研 究 方 法 和 现 实 意 义, 作 为 一 个 跨 学 科 研 究 领 域, 健 康 组 织 传 播 研 究 内 涵 丰 富 学 科 来 源 多 样, 是 健 康 传 播 研 究 的 重 要 分 支 该 领 域 研 究 具 有 理 论 和 实 践 价 值, 对 提 升 健 康 组 织 整 体 医 疗 水 平 和 提 升 病 人 福 利 具 有 重 要 意 义 结 合 国 内 研 究 和 社 会 现 实, 文 章 提 出 国 内 健 康 组 织 传 播 研 究 路 径 和 内 容 [27] 有 学 者 认 为 在 新 媒 体 环 境 下, 农 村 旧 有 的 组 织 传 播 形 式 正 在 瓦 解, 而 新 型 的 乡 村 媒 体 又 面 临 着 缺 位, 对 农 传 播 需 要 调 适 为 改 善 农 民 的 信 息 获 取 方 式, 提 高 政 府 的 对 农 传 播 效 果, 期 望 通 过 建 构 基 于 社 交 网 络 的 乡 村 媒 体, 来 弥 补 大 众 传 播 的 缺 憾 与 乡 村 组 织 传 播 的 不 足, 为 我 国 对 农 传 播 体 系 的 完 善 注 入 新 的 活 力 [28] http://www.chinamediaoverseas.com 71 editor@chinamediaoverseas.com
二 传 播 学 界 重 要 理 论 观 点 与 方 法 热 点 问 题 代 表 性 学 者 及 代 表 作 传 播 学 界 对 于 中 国 梦 的 相 关 研 究 有 学 者 提 出, 人 类 文 明 的 历 史 造 就 了 不 同 的 梦 在 世 界 几 大 古 文 明 中, 中 华 文 明 是 没 有 中 断 的 绵 延 至 今, 生 生 不 息 的 伟 大 文 明, 已 经 有 5000 余 年 乃 至 7000 余 年 的 历 史 中 华 文 明 的 价 值 与 精 神 源 头 与 中 华 民 族 的 理 想 信 念 连 接 在 一 起 ( 王 怡 红, 2014a); 有 学 者 指 出 中 国 梦 是 我 们 党 的 最 新 理 论 成 果 而 如 何 提 高 这 一 理 论 在 全 社 会 的 传 播 和 认 同 正 成 为 当 前 人 们 关 心 的 热 点 问 题 大 众 传 媒 作 为 人 们 获 得 信 息 和 价 值 认 同 的 最 重 要 的 途 径, 应 该 在 中 国 梦 的 传 播 和 认 同 中 发 挥 积 极 作 用 他 们 还 从 大 众 传 媒 的 两 重 性 和 如 何 主 动 规 避 大 众 传 媒 在 传 播 中 国 梦 中 的 负 面 清 单 进 行 初 步 探 讨 [29] 骆 郁 廷 和 史 姗 姗 则 从 话 语 权 的 视 角 来 深 入 研 析 中 国 梦, 认 为 中 国 梦 的 提 出, 创 造 了 凝 聚 共 识 的 新 话 语, 设 置 了 世 人 瞩 目 的 新 议 题, 凸 显 了 价 值 引 领 的 主 导 权, 在 增 强 国 家 话 语 权 和 提 升 国 家 软 实 力 的 实 践 中, 是 富 于 开 拓 性 的 一 项 工 作 [30] 李 希 光 则 把 中 国 梦 研 究 置 于 中 国 对 外 文 化 传 播 的 大 背 景 下, 指 出 : 中 国 的 对 外 文 化 大 传 播 要 借 助 中 国 梦, 开 展 公 共 外 交 媒 体 外 交 和 教 育 外 交, 用 对 人 类 有 共 享 价 值 的 中 国 文 化 中 国 思 想 中 国 议 程 对 外 开 展 文 化 渗 透, 特 别 是 用 为 人 民 服 务 和 共 同 富 裕 这 个 清 晰 的 社 会 主 义 核 心 价 值 观 作 为 国 家 品 牌, 在 世 界 上 推 销 中 国 [31] 北 京 社 会 科 学 院 学 者 张 力 博 士 认 为 中 国 梦 的 国 际 传 播 应 重 视 跨 文 化 阐 释 的 国 际 传 播 工 作, 消 除 西 方 媒 介 在 主 客 体 对 立 的 意 义 假 设 上 去 认 知 和 报 道 中 国 所 带 来 的 负 面 影 响, 中 国 梦 的 跨 文 化 阐 释 是 当 今 世 界 认 知 体 系 的 重 要 组 成 部 分, 面 对 复 杂 的 国 际 传 播 环 境, 我 们 需 要 提 高 适 应 能 力 和 反 应 能 力, 在 对 跨 文 化 传 播 的 实 际 工 作 进 行 考 察 和 研 究 的 基 础 上 制 定 策 略, 提 升 中 国 梦 的 跨 文 化 阐 释 与 国 际 传 播 水 平 要 做 中 国 梦 跨 文 化 阐 释 与 国 际 传 播 的 话 语 主 人, 对 中 国 梦 的 跨 文 化 阐 释 与 传 播 要 具 有 战 略 高 度, 要 做 好 顶 层 设 计 增 进 世 界 对 中 国 的 认 知 了 解 与 理 解, 继 而 减 少 与 避 免 误 解 偏 见 甚 至 是 曲 解 和 捏 造, 为 实 现 中 国 梦 创 造 一 个 公 允 的 良 好 的 国 际 舆 论 环 境 [32] 媒 体 融 合 发 展 成 为 年 度 热 点 问 题 在 新 的 媒 介 生 态 环 境 中, 传 统 媒 体 如 何 求 生 存 与 发 展 成 为 至 关 重 要 的 问 题 党 报 集 团 正 在 加 快 媒 介 融 合 的 步 伐 推 进 媒 体 融 合 发 展, 已 经 成 为 传 媒 领 域 一 场 重 大 而 深 刻 的 变 革 2014 年 4 月 26 日, 浙 江 大 学 传 媒 与 国 际 文 化 学 院 与 腾 讯 大 浙 网 联 合 举 办 了 中 国 全 媒 体 高 峰 论 坛 40 余 位 业 界 领 袖 和 学 界 专 家 围 绕 全 媒 体 时 代 的 媒 介 融 合 内 容 策 略 渠 道 选 择 以 及 传 统 媒 体 如 何 转 型 等 相 关 话 题 进 行 研 讨 2014 年 8 月 18 日, 习 近 平 总 书 记 在 主 持 召 开 中 央 全 面 深 化 改 革 领 导 小 组 第 四 次 会 议 时 明 确 指 出, 要 推 动 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 融 合 发 展, 着 力 打 造 一 批 形 态 多 样 手 段 先 进 具 有 竞 争 力 的 新 型 主 流 媒 体, 建 成 几 家 拥 有 强 大 实 力 和 传 播 力 公 信 力 影 响 力 的 新 型 媒 体 集 团, 形 成 立 体 多 样 融 合 发 展 的 现 代 传 播 体 系 中 共 中 央 还 下 发 了 关 于 推 动 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 融 合 发 展 的 指 导 意 见 新 媒 体 广 告 成 为 研 究 的 一 个 重 点 与 热 点 一 方 面, 大 数 据 语 境 下 的 网 络 广 告 与 精 准 广 告, 颠 覆 了 传 统 广 告 的 核 心 逻 辑, 真 正 实 现 了 以 消 费 者 为 中 心, 因 此, 网 络 广 告 确 立 新 的 广 告 传 播 策 略 : 广 告 目 标 转 变 为 效 果 为 王, 善 于 利 用 技 术 手 段 提 升 广 告 体 验, 经 营 方 式 上 善 用 内 容 营 和 关 系 营 提 升 传 播 效 果 [33] RTB 模 式 推 动 网 络 广 告 从 作 为 一 种 营 销 工 具 到 作 为 一 种 营 销 系 统 的 变 革, 从 内 容 关 联 到 消 费 者 行 为 关 联 的 变 化, 从 以 单 一 媒 体 为 中 心 到 以 数 据 为 中 心 的 变 革 [34] 另 一 方 面, 对 网 络 广 告 发 展 存 在 的 问 题 与 挑 战 十 分 关 注 对 网 络 虚 假 广 告 网 页 制 作 规 范 登 记 审 查 与 备 案 制 度 完 善 广 告 法 加 强 管 理 等 法 治 建 设 研 究 一 直 是 关 注 的 热 点 中 国 网 络 广 告 面 对 禁 止 追 踪 DNT 协 议 的 挑 战, 必 须 加 强 网 络 及 其 网 络 广 告 技 术 标 准 的 国 际 话 语 权 与 全 球 主 动 权 的 建 设, 加 强 广 告 市 场 平 台 (ADX DSP SSP DMP DDM DFP 等 ) 建 设 [35][36] 文 化 走 出 去 是 近 年 的 一 个 时 事 热 点, 也 是 2014 年 的 一 个 学 术 热 点 有 多 位 作 者 在 不 同 的 期 刊 上 对 文 化 走 出 去 面 临 的 挑 战 和 可 采 取 的 策 略 进 行 了 分 析 有 作 者 围 绕 中 华 文 化 国 际 传 播 的 必 要 性 紧 迫 性 与 挑 战 性 展 开 讨 论 作 者 根 据 在 中 美 大 学 生 中 进 行 的 一 项 有 关 中 华 文 化 的 调 查 结 果, 指 出 中 华 文 化 国 际 传 播 面 临 不 少 挑 战, 包 括 中 华 文 化 传 播 虽 已 走 出 去 但 未 能 走 进 去 ; 受 众 对 中 华 文 化 核 心 价 值 观 缺 乏 了 解 而 中 国 需 要 提 炼 出 一 个 明 确 的 传 递 给 世 界 的 中 华 文 化 核 心 理 念 以 及 面 临 世 界 文 化 出 口 大 国 的 竞 争 等 作 者 指 出, 中 华 文 化 的 国 际 传 播 刚 刚 起 步, 需 要 努 力 应 对 挑 战 [37] 与 此 同 时, 也 有 作 者 从 动 画 片 纪 录 片 等 角 度 讨 论 如 何 通 过 影 视 媒 介 的 方 式 促 进 中 国 文 化 的 对 外 传 播 有 作 者 指 出, 动 画 片 纯 真 化 的 媒 介 化 内 容 符 号 化 特 征 以 及 适 用 全 球 协 同 创 作 与 流 通 的 特 点 是 动 画 影 像 跨 文 化 传 播 的 原 因 [38] 关 于 如 何 促 进 国 产 纪 录 片 跨 文 化 传 播 这 个 问 题, 有 作 者 认 为 陌 生 化 题 材 和 共 通 性 价 值 的 契 合 http://www.chinamediaoverseas.com 72 editor@chinamediaoverseas.com
个 体 化 影 像 彰 显 人 本 传 播 的 理 念 巧 用 触 媒 以 国 际 化 视 野 等 是 实 现 中 国 纪 录 片 跨 文 化 传 播 的 重 要 题 材 策 略 [39] 中 国 国 际 传 播 能 力 建 设 成 为 一 个 年 度 研 究 热 点 这 一 年, 基 于 央 视 马 航 事 件 报 道, 有 作 者 指 出 中 国 电 视 媒 体 的 着 力 点 应 该 是 : 参 与 国 际 媒 体 竞 争, 提 高 中 国 媒 体 的 世 界 影 响 力 ; 弱 化 中 国 标 签, 强 调 全 球 视 野 ; 提 高 国 际 新 闻 自 采 力, 加 快 在 国 际 新 闻 中 的 反 应 速 度, 传 播 中 国 观 点 ; 开 辟 国 际 化 电 视 新 闻 传 播 渠 道, 提 高 国 际 传 播 力 [40] 这 一 年, 也 有 作 者 基 于 央 视 纪 录 频 道 国 际 化 经 验, 总 结 了 三 点 : 有 效 提 升 中 国 品 牌 的 影 响 力 ; 提 高 内 容 产 品 的 市 场 占 有 率 以 及 作 品 的 传 播 影 响 力 ; 开 展 多 形 式 多 层 次 的 国 际 合 作 [41] 也 有 学 者 指 出, 中 国 国 际 传 播 能 力 建 设 不 是 只 有 媒 体 的 国 际 传 播 能 力 建 设, 作 者 指 出, 国 际 传 播 能 力 建 设 是 一 个 系 统 工 程, 需 要 子 系 统 之 间 的 协 同 联 动, 需 要 各 种 资 源 的 有 效 调 度 配 置, 仅 凭 央 视 或 其 他 主 流 媒 体 的 努 力 是 无 法 完 成 这 一 重 大 使 命 的 [42] Reference [1] 姜 飞, 黄 廓. (2013). 社 交 媒 体 研 究 : 动 态 的 舆 论 领 袖 与 流 动 的 议 程 设 置. 中 国 传 媒 海 外 报 告, 2, 19-23. [2] 陈 力 丹, 毛 湛 文. (2013). 媒 介 环 境 学 在 中 国 接 受 的 过 程 和 社 会 语 境. 现 代 传 播, 10, 35-40. [3] 罗 自 文. (2013). 网 络 趣 缘 群 体 的 基 本 特 征 与 传 播 模 式 研 究 基 于 6 个 网 络 趣 缘 群 体 的 实 证 分 析. 新 闻 与 传 播 研 究, 4, 101-117. [4] 沈 阳, 刘 朝 阳, 芦 何 秋, 吴 恋. (2013). 微 公 益 传 播 的 动 员 模 式 研 究. 新 闻 与 传 播 研 究, 3, 96-111. [5] 吴 欢. (2013). 虚 拟 社 区 内 的 认 同 以 中 国 内 地 老 年 门 户 网 站 老 小 孩 为 例. 新 闻 与 传 播 研 究, 5, 84. [6][53] 荆 学 民, 苏 颖. (2014). 中 国 政 治 传 播 研 究 的 学 术 路 径 与 现 实 维 度. 中 国 社 会 科 学,2. [7]Althaus, S. L., Swigger, N., Chernykh, S., Hendry, D. J., Wals, S. C., & Tiwald, C. (2014). Uplifting Manhood to Wonderful Heights? News Coverage of the Human Costs of Military Conflict From World War I to Gulf War Two. Political Communication, 31(2), 193 217. doi:10.1080/10584609.2014.894159 [8]Atkinson, M. L., Lovett, J., & Baumgartner, F. R. (2014). Measuring the Media Agenda. Political Communication, 31(2), 355 380. doi:10.1080/10584609.2013.828139 [9]Hansen, K. M., & Pedersen, R. T. (2014). Campaigns Matter: How Voters Become Knowledgeable and Efficacious During Election Campaigns. Political Communication, 31(2), 303 324. doi:10.1080/10584609.2013.815296 [10]Lyons, J., & Sokhey, A. (2014). Emotion, Motivation, and Social Information Seeking About Politics. Political Communication, 31(2), 237 258. doi:10.1080/10584609.2013.828138 [11]Stoycheff, E., & Nisbet, E. C. (2014). What s the Bandwidth for Democracy? Deconstructing Internet Penetration and Citizen Attitudes About Governance. Political Communication, 31(4), 628 646. doi:10.1080/10584609.2013.852641 [12]Hassanpour, N. (2014). Media Disruption and Revolutionary Unrest: Evidence From Mubarak s Quasi-Experiment. Political Communication, 31(1), 1 24. doi:10.1080/10584609.2012.737439 [13]Stein, E. A., & Kellam, M. (2014). Programming Presidential Agendas: Partisan and Media Environments That Lead Presidents to Fight Crime and Corruption. Political Communication, 31(1), 25 52. doi:10.1080/10584609.2012.762075 [14]Sheafer, T., Shenhav, S. R., Takens, J., & van Atteveldt, W. (2014). Relative Political and Value Proximity in Mediated Public Diplomacy: The Effect of State-Level Homophily on International Frame Building. Political Communication, 31(1), 149 167. doi:10.1080/10584609.2013.799107 [15] 荆 学 民, 李 海 涛. (2014). 政 治 传 播 效 应 的 机 理 与 基 本 内 核. 现 代 传 播, 10, 12-16. [16]Heller,Charles. Cultural diversity policies in Europe: Between integration and security.global Media and Communication.December 2014, 10(3): 231-245 [17]Panayiota Tsatsou andcharlotte Dawn Armstrong(2014). Responsibility to report: The politics of British press reporting of the Darfur humanitarian crisis. Global Media and Communication.August 10(2):193-219. [18]Budarick, John. Media and the limits of transnational solidarity: Unanswered questions in the relationship between diaspora, communication and community.global Media and Communication. August 2014, 10(2):139-153, http://www.chinamediaoverseas.com 73 editor@chinamediaoverseas.com
[19]Sujatha Sosale (2014). Mapping and modernizing the Indian Ocean Rim: Communication technologies under colonial Britain.Global Media and Communication. August 10(2):155-176. [20] 同 [19] [21] 戚 鸣.(2014, 1 月 21 日 ). 文 化 传 播 提 升 国 家 形 象. 光 明 日 报. [22] 姜 飞.(2014b). 软 - 软 实 力 : 理 解 和 践 行 软 实 力 的 中 国 视 角. 山 西 大 学 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版 ), 9, 1-10. [23] 白 贵, 甄 巍 然. (2014). 话 语 偏 向 与 文 化 间 性 : 民 族 宗 教 报 道 的 问 题 与 路 径. 现 代 传 播, 8. [24] 谢 明. (2014). 基 督 教 在 中 国 : 历 史 上 的 宗 教. 北 京 : 团 结 出 版 社. [25] 中 共 中 央 宣 传 部. (2014). 习 近 平 总 书 记 系 列 重 要 讲 话 读 本. 北 京 : 学 习 出 版 社. 人 民 出 版 社. [26] 陈 力 丹, 罗 了. (2012). 新 媒 体 语 境 下 的 信 息 提 供 与 隐 私 安 全. 记 者 摇 篮, 2. [27] 柯 妍.(2014). 健 康 组 织 传 播 研 究 的 路 径 内 涵 与 价 值. 现 代 传 播, 4. [28] 卫 欣, 商 建 凤. (2014). 去 组 织 与 再 组 织 从 乡 村 媒 体 看 对 农 传 播 体 系 的 建 构 与 创 新. 新 闻 知 识, 5. [29] 曹 勇, 陈 曦. (2014). 大 众 传 媒 视 域 下 中 国 梦 的 塑 造 和 传 播. 现 代 传 播, 6. [30] 骆 郁 廷, 史 姗 姗. (2014). 话 语 权 视 域 下 的 中 国 梦. 湖 北 大 学 学 报 哲 学 社 会 科 学 版, 4. [31] 李 希 光, 郭 晓 科, & 王 晶. (2010). 达 赖 集 团 对 西 方 网 络 宣 传 的 文 本 研 究. 现 代 传 播, 5, 27-30. [32] 张 力. (2014). 中 国 梦 的 国 际 传 播 应 重 视 跨 文 化 阐 释. 青 年 记 者, 22. [33] 倪 宁, 金 韶. (2014). 大 数 据 时 代 的 精 准 广 告 及 其 传 播 策 略 基 于 场 域 理 论 视 角. 现 代 传 播, 2. [34] 倪 宁, 金 韶. (2014). 大 数 据 时 代 的 精 准 广 告 及 其 传 播 策 略 基 于 场 域 理 论 视 角. 现 代 传 播, 2. [35] 王 凤 翔.(2014a). 2013 年 网 络 广 告 发 展 报 告. In 唐 绪 军 (Ed.), 中 国 新 媒 体 报 告 : 社 会 科 学 文 献 出 版 社. [36] 王 凤 翔.(2014b). 跨 国 广 告 公 司 在 华 发 展 趋 势 及 其 影 响. In 中 国 传 媒 大 学 新 闻 传 播 学 部 新 闻 学 院 (Ed.), 新 闻 传 播 学 前 沿 (2013-2014): 中 国 传 媒 大 学 出 版 社. [37] 洪 俊 浩, 严 三 九. (2014). 中 华 文 化 国 际 传 播 的 必 要 性 紧 迫 性 与 挑 战 性. 新 闻 与 传 播 研 究, 6, 5-21. [38] 王 可 越. (2014). 跨 文 化 动 画 与 动 画 跨 文 化 性 文 化 美 学 与 产 业 的 多 维 度 探 讨. 现 代 传 播, 7,96-129. [39] 张 成 军. (2014). 多 元 诉 求 : 中 国 纪 录 片 跨 文 化 传 播 题 材 策 略. 电 视 研 究, 7, 34-36. [40] 张 丽, 孙 璐. (2014). 中 国 电 视 媒 体 如 何 提 升 国 际 新 闻 传 播 力 从 央 视 马 航 事 件 报 道 说 开 去. 新 闻 大 学, 4, 84-89. [41] 赵 曦, 赵 丹 旸. (2014). 中 国 纪 录 片 国 际 传 播 的 现 实 路 径 以 央 视 纪 录 频 道 国 际 化 策 略 为 例. 现 代 传 播, 1, 90-94. [42] 程 曼 丽.(2014). 国 际 传 播 能 力 建 设 的 协 同 性 分 析. 中 国 电 视, 6. [43]Jiang, F. (2009). Game Between Quan and Shi : Research on Shanzhai Culture in China Cyber Space Paper presented at the Conference Name. Retrieved Access Date. from URL. [44] 王 怡 红.(2014a). 中 欧 关 系 梦 : 合 作 交 流 与 对 话. 文 明, 4. [45] 王 怡 红.(2014b). 名 词 的 学 科 含 义 及 其 使 用. 新 闻 与 传 播 研 究, 7. [46] 王 怡 红.(2014c). 网 联 时 代 的 人 际 关 系 交 往. 中 国 社 会 科 学 网 Retrieved 4 月 16 日, 2014 [47] 王 怡 红.(2014d). 宣 传 概 念 研 究 --- 兼 评 刘 海 龙 的 宣 传 : 观 念 话 语 及 其 正 当 化. 新 闻 界, 20. [48] 王 怡 红.(2014e, 11 月 19 日 ). 内 省 与 对 话 : 学 术 史 视 野 中 的 学 群 研 究. 中 国 社 会 科 学 报. [49] 余 平, 查 灿 长. (2013). 微 公 益 传 播 的 经 济 学 解 读. 青 年 记 者, 9, 90-91. [50] 周 怡, 王 颖 怡. (2014). 新 媒 体 时 代 微 公 益 传 播 的 问 题 与 对 策. 新 闻 世 界, 6. [51] 季 芳 芳. (2014). 商 业 与 政 治 之 间 : 中 国 Web 2.0 网 站 的 自 我 审 查. 中 国 传 媒 海 外 报 告, 3. [52] 季 芳 芳, 贾 金 玺. (2014). 雪 泥 鸿 爪 自 留 痕 - 新 闻 学 与 传 播 学 名 词 参 考 词 库 建 立 札 记. 新 闻 与 传 播 研 究, 10, 117-125. http://www.chinamediaoverseas.com 74 editor@chinamediaoverseas.com
[53] 姜 飞.(2014a). 如 何 理 解 大 数 据 时 代 对 国 际 传 播 的 意 义. 对 外 传 播, 2, 39-41. [54] 姜 飞, 张 丹 (Eds.). (2014). 品 道 午 餐 学 术 沙 龙 演 讲 集 (II). 北 京 : 中 国 社 会 科 学 出 版 社. [55] 姜 飞, 黄 廓. (2014). 传 播 灰 色 地 带 与 传 播 研 究 人 文 思 考 路 径 的 探 寻. 南 京 社 会 科 学, 4, 122-130. [56] 魏 永 征, 傅. (2013). 从 表 叔 局 长 落 马 到 不 雅 书 记 垮 台. 新 闻 记 者, 4. [57] 冯 宪 光. (2014). 文 化 软 实 力 释 义. 山 西 大 学 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版 ), 5, 10-14. [58] 杨 伟 龙, 何 康 杰. (2013). 微 公 益 传 播 策 略 分 析 以 免 费 午 餐 为 例. 新 闻 世 界, 7, 168-170. [59] 张 毓 强. (2010). 2009: 中 国 国 际 传 播 事 业 三 个 重 要 转 变. 国 际 新 闻 界, 2, 36-40. The 2014 Report of Mainland Communication Research JIANG Fei Institute of Journalism and Communication, Chinese Academy of Social Sciences Abstract: The report analyze the characteristics of communication research in mainland of China in 2014, including development, theories, hot issues, representative scholars and representative works. Keywords: Communication, Disciplinary development, Annual report http://www.chinamediaoverseas.com 75 editor@chinamediaoverseas.com