CNG 2016 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 CHINA MOBILE GAMING INDUSTRY REPORT 指 导 单 位 : 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 独 家 撰 写 : 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 )
目 录 CONTENTS 01 中 国 移 动 游 戏 市 场 状 况 ( 市 场 规 模 ios/android/windows 市 场 用 户 规 模 市 场 热 点 ) 02 中 国 移 动 游 戏 市 场 格 局 ( 研 发 / 产 品 / 新 游 收 入 榜 新 游 监 测 推 广 案 例 监 测 ) 03 海 外 移 动 游 戏 市 场 及 产 品 状 况 ( 出 口 产 品 监 测 海 外 产 品 案 例 ) 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 1
01 中 国 移 动 游 戏 市 场 状 况 市 场 规 模 ios/android/windows 市 场 用 户 规 模 市 场 热 点 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 2
市 场 规 模 Q2 收 入 达 198.4 亿, 竞 争 与 合 作 拉 动 市 场 增 长 第 二 季 度, 移 动 游 戏 市 场 增 长 率 有 所 回 升, 这 与 市 场 竞 争 不 断 加 大 有 直 接 关 系 从 产 品 来 看, 梦 幻 西 游 王 者 荣 耀 等 游 戏 保 持 热 度, 问 道 圣 斗 士 星 矢 : 重 生 等 新 游 层 出 不 穷 此 外, 企 业 间 更 注 重 合 作, 在 IP 研 发 推 广 等 多 领 域 联 手, 帮 助 新 游 迅 速 获 取 市 场 中 国 移 动 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) 移 动 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) 增 长 率 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 3
ios 市 场 Q2 环 比 增 长 11.4%, 平 台 优 势 促 使 更 多 开 发 者 用 户 进 入 ios 市 场 收 入 增 长 稳 定, 这 与 ios 平 台 优 势 有 直 接 关 系 首 先 对 于 开 发 者 来 讲,APP Store 拥 有 独 立 的 审 核 体 系, 门 槛 较 低, 可 节 省 推 广 成 本 同 时 APP Store 对 新 游 独 立 游 戏 等 进 行 推 荐, 也 为 更 多 小 团 队 提 供 机 会, 吸 引 中 小 开 发 者 持 续 研 发 游 戏 保 证 了 这 一 市 场 新 游 不 断 出 现 另 外,APP Store 中 上 架 的 部 分 海 外 精 品, 也 为 用 户 提 供 了 更 多 选 择 ios 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) ios 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) 增 长 率 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 4
Android 市 场 Q2 环 比 增 长 15%, 硬 件 提 升 多 流 量 入 口 促 使 收 入 稳 步 上 升 庞 大 的 Android 阵 营 第 二 季 度 表 现 依 然 强 势, 首 先, 华 为 小 米 OPPO 等 厂 商 陆 续 推 出 新 机, 抢 占 中 低 端 市 场, 国 内 Android 手 机 的 定 位 与 发 展 趋 势 向 广 大 用 户 习 惯 靠 拢, 硬 件 的 加 速 提 升 是 Android 用 户 不 断 扩 大 的 原 因 之 一 其 次, 渠 道 间 的 合 作 也 推 动 Android 市 场 迅 速 发 展, 如 超 级 联 盟 硬 核 联 盟 等 组 织, 通 过 合 作 调 集 资 源 提 升 效 率 另 外 大 量 APP 开 通 流 量 入 口, 也 有 利 于 为 Android 渠 道 导 入 更 多 用 户 Android 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) Android 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 亿 元 ) 增 长 率 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 5
Windows 市 场 市 场 存 在 潜 力, 相 关 企 业 发 力 与 成 熟 的 ios Android 市 场 相 比,Windows 市 场 用 户 量 低, 生 态 系 统 尚 未 构 建 完 成 是 其 短 板, 不 过, 也 正 因 为 此, 这 个 市 场 竞 争 相 比 其 他 两 个 市 场 更 为 温 和, 市 场 存 在 机 会 目 前, 越 来 越 多 的 企 业 开 始 发 力 这 一 市 场, 如 Miracle Games 作 为 微 软 诺 基 亚 战 略 合 作 伙 伴, Miracle Games 拥 有 丰 富 的 运 营 经 验 及 全 球 化 发 行 特 色, 是 国 内 Windows10 系 统 中 最 大 的 发 行 商 和 渠 道, 立 足 于 构 建 Windows 生 态 体 系, 在 这 一 细 分 市 场 拥 有 独 到 的 优 势 截 至 2016 年 6 月,Miracle Games 全 球 设 备 总 量 达 到 2221 万, 并 且 每 月 有 数 以 百 计 的 开 发 者 加 入 Miracle Games 平 台 Miracle Games 全 球 设 备 总 量 与 设 备 增 长 量 设 备 总 量 设 备 增 长 量 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 6
Windows 市 场 终 端 优 势 利 好 这 一 市 场 Windows 市 场 拥 有 跨 终 端 优 势, 这 为 Windows 市 场 带 来 庞 大 的 潜 在 用 户 此 外,Windows 移 动 设 备 系 统 与 机 型 都 具 有 高 集 中 度 的 特 点, Surface 成 为 平 板 电 脑 标 准 化 产 品,Windows 市 场 更 便 于 管 理 与 维 护, 对 于 企 业 来 说, 可 以 减 少 研 发 与 维 护 成 本, 对 于 发 行 商 也 可 获 得 更 好 的 推 广 环 境 Windows 系 统 市 场 占 有 率 5.75% 62.4% 31.85% Win8.0 Win8.1 Win10 Win10 主 流 机 型 及 占 比 数 据 来 源 :Miracle Games Lumia1520 7.46% Lumia920 7.33% Lumia638 5.44% Lumia520 5.39% Lumia930 5.04% Lumia640 4.90% Lumia925 4.14% Lumia830 3.80% Lumia1020 3.47% Lumia640XL 3.35% Lumia630 2.96% Lumia1320 2.52% Lumia525 2.60% Lumia535 2.01% Other 39.57% 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 7
案 例 分 析 Miracle Games: 成 立 联 盟 提 升 Windows 市 场 地 位 在 Miracle Games 构 建 生 态 体 系 过 程 中, 发 起 成 立 Windows 全 球 开 发 者 联 盟 (GWGC) 是 重 要 的 方 式 之 一 这 一 联 盟 致 力 于 打 造 Windows 10 系 统 下 的 智 能 互 联 生 态, 集 中 了 Windows 市 场 下 的 行 业 力 量, 布 局 产 业 链, 涉 及 研 发 运 营 渠 道 等 多 方 面 内 容, 为 开 发 者 提 供 资 金 技 术 平 台 支 持, 并 在 联 盟 内 部 实 现 联 通, 互 助 互 利, 形 成 合 力, 实 现 Windows 游 戏 市 场 的 快 速 增 长 Miracle Games 作 为 这 一 联 盟 的 主 要 发 起 者, 通 过 搭 平 台 的 方 式, 从 快 速 发 展 的 Windows 游 戏 市 场 中 获 利, 推 动 自 身 与 这 一 市 场 的 共 同 发 展 市 场 需 求 大 外 部 优 势 内 部 优 势 2016 年 6 月 末,Windows 10 全 球 活 跃 用 户 达 到 3.5 亿 2018 年,Windows 10 全 球 设 备 总 量 将 超 过 10 亿 全 球 化 发 行 特 色 竞 争 力 小 研 发 商 600+ 开 发 者 1000+ 媒 体 200+ 强 势 合 作 伙 伴 微 软 诺 基 亚 GWGC 开 发 支 持 应 用 推 广 品 牌 宣 传 应 用 变 现 全 面 的 服 务 内 容 游 戏 中 心 社 交 支 付 功 能 交 叉 推 广 数 据 统 计 Windows 市 场 运 营 经 验 丰 富 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 8
用 户 规 模 Q2 移 动 游 戏 用 户 破 4 亿, 深 掘 细 分 市 场 及 跨 界 领 域 第 二 季 度, 移 动 游 戏 用 户 数 量 增 长 继 续 放 缓, 新 增 用 户 主 要 来 自 特 征 明 显 的 细 分 市 场, 如 球 球 大 作 战 对 00 后 轻 游 戏 爱 好 者 女 性 玩 家 的 吸 引 ; 此 外, 跨 领 域 合 作 也 成 为 吸 引 用 户 的 主 要 方 式, 如 胜 利 游 戏 在 推 广 倚 天 屠 龙 记 期 间 与 时 尚 杂 志 时 尚 芭 莎 滴 滴 打 车 的 合 作 移 动 游 戏 用 户 规 模 ( 百 万 ) 移 动 游 戏 用 户 规 模 增 长 率 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 9
市 场 热 点 新 规 : 加 强 审 核, 规 避 市 场 乱 象 第 二 季 度, 广 电 总 局 文 化 部 网 信 办 针 对 移 动 网 络 游 戏 审 核 出 版 实 名 制 等 内 容 分 别 作 出 详 细 规 定, 新 规 的 出 台 有 利 于 规 范 移 动 游 戏 出 版 秩 序, 减 少 抄 袭 换 皮 侵 权 等 行 为, 并 加 强 市 场 监 管, 促 进 行 业 正 当 竞 争, 移 动 游 戏 市 场 健 康 发 展 中 国 人 民 共 和 国 文 化 部 关 于 加 强 移 动 网 络 游 戏 管 理 规 范 的 通 知 : 自 6 月 1 日 起 运 营 发 行 移 动 网 络 游 戏 的 企 业, 需 取 得 网 络 文 化 经 营 许 可 证, 其 移 动 游 戏 产 品 在 上 线 或 版 本 更 新 时 需 取 得 文 化 部 备 案 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 关 于 移 动 游 戏 出 版 服 务 管 理 的 通 知 : 自 7 月 1 日 起 移 动 游 戏 未 经 审 批 不 得 上 线, 且 已 经 批 准 出 版 的 移 动 游 戏 的 升 级 作 品 及 新 资 料 片 视 为 新 作 品, 需 上 报 审 批 国 家 互 联 网 信 息 办 公 室 审 核 发 放 版 号 备 案 监 管 线 上 监 管 移 动 互 联 网 应 用 程 序 信 息 服 务 管 理 规 定 : 对 移 动 应 用 注 册 用 户 实 名 制 企 业 建 立 信 息 内 部 审 核 机 制 等 作 出 规 定, 于 8 月 1 日 开 始 实 施 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 10
02 中 国 移 动 游 戏 市 场 格 局 研 发 / 产 品 / 新 游 收 入 榜 新 游 监 测 推 广 案 例 监 测 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 11
研 发 收 入 榜 老 牌 客 户 端 游 戏 企 业 集 体 上 榜, 与 大 发 行 合 作 成 趋 势 第 二 季 度, 诸 多 老 牌 客 户 端 游 戏 企 业 发 力 于 移 动 游 戏 市 场, 其 中 吉 比 特 凭 借 问 道 斩 获 第 三, 另 外 几 家 老 牌 研 发 商 通 过 与 大 发 行 商 合 作 获 得 更 强 的 竞 争 力, 如 完 美 世 界 与 胜 利 游 戏 联 合 推 出 倚 天 屠 龙 记, 巨 人 网 络 将 征 途 西 山 居 将 剑 侠 情 缘 交 由 腾 讯 游 戏 代 理, 这 些 游 戏 都 表 现 出 色, 促 相 关 企 业 上 榜 此 外, 游 奕 互 动 凭 借 剑 与 魔 法 成 为 第 二 季 度 唯 一 一 家 新 面 孔 No.1 腾 讯 游 戏 No.2 网 易 游 戏 No.3 吉 比 特 盛 大 游 戏 巨 人 网 络 掌 趣 科 技 完 美 世 界 西 山 居 游 奕 互 动 乐 元 素 23.7% 20.8% 4.8% 4.2% 3.9% 3.7% 3.4% 2.1% 1.9% 1.8% 中 国 游 戏 企 业 移 动 游 戏 研 发 收 入 榜 单 * 说 明 : 中 国 游 戏 企 业 移 动 游 戏 研 发 收 入 仅 监 测 不 同 游 戏 企 业 自 研 游 戏 产 品 所 产 生 的 流 水 ( 分 成 前 ), 即 产 品 研 发 商 与 发 行 商 不 同 时, 其 流 水 计 入 研 发 企 业 其 中, 流 水 数 据 为 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 通 过 调 研 查 阅 财 报 监 测 榜 单 建 构 模 型 等 方 法 推 算 而 得, 仅 供 参 考 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 12
产 品 收 入 榜 TOP10 腾 讯 网 易 游 戏 占 9 款 从 推 出 时 间 来 看, 老 游 戏 依 然 占 据 统 治 地 位, 仅 问 道 一 款 新 游 突 围 成 功, 值 得 一 提 的 是, 与 第 一 季 度 类 似, 第 二 季 度 多 家 企 业 所 推 新 游 进 入 过 ios 前 十, 但 这 些 产 品 过 于 倚 重 推 广 活 动, 虽 短 时 间 获 高 流 水, 但 长 期 来 看 又 对 产 品 本 身 造 成 伤 害, 难 以 保 持, 因 此 未 能 入 榜 中 国 移 动 游 戏 产 品 收 入 监 测 王 者 荣 耀 梦 幻 西 游 大 话 西 游 4 5 6 New 问 道 火 影 忍 者 皇 室 战 争 7 10 8 New 9 穿 越 火 线 : 枪 战 王 者 征 途 热 血 传 奇 全 民 飞 机 大 战 * 本 榜 单 选 取 了 CNG 收 入 推 算 榜 排 名 前 十 的 产 品 进 行 监 测, 产 品 收 入 为 ios Android 及 越 狱 等 渠 道 分 成 前 的 总 收 入, 不 包 含 海 外 市 场 收 入 CNG 收 入 推 算 榜 是 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 通 过 调 研 查 阅 财 报 监 测 榜 单 建 构 模 型 等 方 法 推 算 而 得 的 统 计 周 期 内 所 有 产 品 收 入 排 行, 数 据 仅 供 参 考 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 13
新 游 收 入 榜 端 游 IP 产 品 霸 榜 前 四 第 二 季 度, 新 游 日 均 流 水 推 算 中, 征 途 排 行 第 一, 其 次 为 问 道 剑 侠 情 缘 征 途 排 名 较 高 与 其 在 第 二 季 度 上 线 时 间 较 晚, 推 广 密 集 等 因 素 有 关, 带 来 较 高 的 日 均 流 水, 其 后 续 表 现 略 显 乏 力 从 产 品 来 看, 表 现 最 出 色 的 前 五 款 新 游 中, 倚 天 屠 龙 记 是 唯 一 一 款 没 有 端 游 IP 的 新 游, 在 如 此 众 多 端 游 IP 围 堵 下, 胜 利 游 戏 凭 借 着 强 强 联 合 + 精 细 化 运 营 + 差 异 化 营 销 杀 出 重 围, 无 疑 给 非 端 游 IP 移 动 游 戏 发 行 带 来 新 的 思 路 此 外, 在 第 二 季 度 表 现 出 色 的 25 款 新 游 中, 仅 三 款 为 无 IP 作 品, 新 游 的 成 功 对 IP 依 赖 依 然 较 高 日 均 流 水 ( 百 万 元 ) 征 途 问 道 剑 侠 情 缘 倩 女 幽 魂 倚 天 屠 龙 记 20 15 15 12 8 公 测 时 间 6 月 21 日 4 月 28 日 6 月 3 日 5 月 19 日 5 月 11 日 端 游 IP 影 视 IP 电 竞 小 说 IP Q2 新 游 动 漫 IP 续 作 其 他 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 14
新 游 监 测 倚 天 屠 龙 记 : 借 胜 利 游 戏 整 合 式 运 营 策 略 突 破 端 游 IP 控 场 局 面 由 于 端 游 IP 具 有 独 占 性, 许 多 新 兴 游 戏 企 业 难 以 获 得 端 游 IP, 因 此 倚 天 屠 龙 记 作 为 唯 一 一 款 进 入 新 游 榜 前 五 的 非 端 游 IP 产 品, 更 值 得 关 注, 对 于 其 他 企 业 来 说 也 更 具 参 考 价 值 特 点 由 金 庸 著 名 小 说 IP 改 编 的 3DMMORPG 移 动 游 戏, 武 侠 情 特 点 怀 与 流 行 游 戏 类 型 结 合 受 众 范 围 更 具 延 展 性 同 时 游 戏 注 重 服 务 性 创 新, 社 区 互 动 等 内 容 将 加 入 新 元 素 胜 利 游 戏 通 过 整 合 式 运 营 方 式, 以 其 精 细 运 营 及 差 异 化 营 销 运 用 于 经 典 IP 上 如 选 择 张 雨 绮 分 饰 男 女 主 角 的 创 新 代 言 方 式, 与 时 尚 芭 莎 跨 界 合 作 开 展 线 上 时 尚 娱 乐 营 销 活 动, 盛 大 的 产 品 发 布 会, 与 分 众 传 媒 合 作 的 八 大 城 市 楼 宇 以 及 地 铁 广 告, 在 游 戏 上 线 预 热 期 推 出 304 社 团 COS 照 推 广 等, 将 创 新 时 尚 二 次 元 等 元 素 赋 予 在 经 典 巨 著 中, 使 产 品 更 具 年 轻 化, 带 动 更 广 泛 的 年 轻 用 户 群 体 成 绩 上 线 首 日 新 增 用 户 达 到 69 万, 全 平 台 游 戏 收 入 达 到 762 万 首 月 流 水 破 亿, 进 入 ios 畅 销 榜 前 三, 获 得 应 用 宝 6 月 下 载 榜 和 收 入 榜 双 料 亚 军, 并 在 其 他 Android 渠 道 也 榜 上 有 名 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 15
推 广 案 例 监 测 胜 利 游 戏 : 整 合 式 运 营 助 产 品 获 取 市 场 IP 渠 道 推 广 等 诸 多 因 素 致 使 移 动 游 戏 市 场 竞 争 愈 演 愈 烈, 用 户 获 取 越 来 越 困 难, 新 游 依 靠 品 质 或 者 IP 某 一 项 优 势 已 经 难 以 获 得 市 场 胜 利 游 戏 通 过 运 用 以 精 细 化 运 营 为 核 心 的 整 合 式 营 销 方 式, 根 据 不 同 产 品 特 点 制 定 相 应 营 销 策 略, 注 重 粉 丝 用 户 的 集 合 及 广 大 游 戏 用 户 的 管 理, 并 通 过 外 部 资 源 的 支 持 扩 大 用 户 覆 盖 面, 提 升 曝 光 度, 最 终 使 产 品 在 发 行 过 程 中 更 具 影 响 力 大 IP 强 研 发 + 精 细 运 作 外 部 资 源 1 动 漫 IP 官 方 授 权 卡 牌 类 火 影 忍 者 - 忍 者 大 师 探 索 道 路, 日 漫 粉 丝 用 户 积 淀 火 影 忍 者 - 忍 者 大 师 2 3 小 说 IP 完 美 世 界 MMORPG 经 典 IP 年 轻 化 方 式 推 广 倚 天 屠 龙 记 原 创 IP 西 山 居 卡 牌 类 卡 牌 类 游 戏 运 营 经 验, 差 异 化 竞 争 天 域 幻 想 1 2 3 4 5 倚 天 屠 龙 记 淘 金 币 : 兑 换 手 游 礼 包 活 动 用 户 量 级 大, 更 具 针 对 性, 有 效 发 掘 粉 丝 用 户 时 尚 杂 志 时 尚 芭 莎 : 推 出 电 影 质 感 的 工 笔 画 艺 人 海 报, 以 及 线 上 时 尚 娱 乐 营 销 时 尚 结 合, 更 具 特 色 滴 滴 打 车 : 赠 送 打 车 劵 好 友 转 发, 曝 光 增 大 直 播 平 台 : 明 星 见 面, 解 答 问 题 增 强 互 动 性, 拉 动 明 星 粉 丝 效 应 304 社 团 :COS 剧 照 融 入 动 漫 元 素, 产 品 年 轻 化 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 16
产 品 热 点 新 游 收 入 翻 倍, 端 游 IP 价 值 突 显 第 二 季 度,CNG 收 入 榜 TOP50 中 新 游 表 现 出 色, 端 游 IP 移 动 游 戏 高 成 功 率 的 优 势 进 一 步 体 现, 如 问 道 征 途 剑 侠 奇 缘 倩 女 幽 魂 四 款 新 游 第 二 季 度 流 水 均 超 4 亿 此 外,4 月 份 球 球 大 作 战 增 加 付 费 内 容, 以 其 之 前 大 用 户 量 的 储 备 使 其 收 入 迅 速 攀 升, 推 动 电 竞 移 动 游 戏 收 入 增 长 TOP50 游 戏 监 测 Q1 数 量 Q2 数 量 新 游 IP 游 戏 电 竞 游 戏 端 游 IP 游 戏 64.0% Q1 收 入 Q2 收 入 ( 单 位 : 亿 元 ) 43.1% 26.8% 25.8% 新 游 IP 游 戏 电 竞 游 戏 端 游 IP 游 戏 ( 图 中 百 分 比 为 各 类 游 戏 收 入 在 TOP50 游 戏 总 收 入 的 占 比 ) 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 17
03 海 外 移 动 游 戏 市 场 及 产 品 状 况 出 口 产 品 监 测 海 外 产 品 案 例 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 18
出 口 产 品 监 测 韩 国 地 区 成 主 要 出 海 方 向 第 二 季 度, 韩 国 地 区 上 线 的 国 内 产 品 较 多, 如 龙 图 游 戏 发 行 的 剑 与 魔 法 以 及 Efun 发 行 的 六 龙 争 霸 等 进 入 韩 国 ios 畅 销 榜 前 五 名, 因 韩 国 对 于 外 来 游 戏 的 接 受 程 度 较 高 以 及 用 户 对 RPG 游 戏 的 偏 爱, 韩 国 成 为 中 国 企 业 出 海 的 重 要 选 择, 另 外, 海 外 文 化 题 材 类 游 戏 在 全 球 各 地 区 表 现 稳 定, 如 COK 列 王 的 纷 争 战 地 风 暴 等, IGG 在 第 二 季 度 推 出 的 战 争 策 略 类 游 戏 王 国 纪 元, 其 在 海 外 市 场 也 获 得 不 错 的 成 绩 COK 列 王 的 纷 争 (ELEX) 美 国 8 日 本 14 韩 国 10 澳 大 利 亚 7 新 加 坡 2 加 拿 大 6 俄 罗 斯 1 英 国 7 战 地 风 暴 (Tap4Fun) 美 国 24 韩 国 46 英 国 7 澳 大 利 亚 33 新 加 坡 43 加 拿 大 8 俄 罗 斯 17 台 湾 25 城 堡 争 霸 (IGG) 美 国 30 英 国 22 法 国 5 澳 大 利 亚 30 新 加 坡 7 加 拿 大 13 俄 罗 斯 4 德 国 3 New 王 国 纪 元 (IGG) 美 国 43 韩 国 27 法 国 17 澳 大 利 亚 8 新 加 坡 6 加 拿 大 27 俄 罗 斯 24 台 湾 10 丧 尸 之 战 ( 龙 创 悦 动 ) 美 国 33 英 国 16 韩 国 14 澳 大 利 亚 11 新 加 坡 2 加 拿 大 12 俄 罗 斯 1 德 国 13 MR 魔 法 英 雄 (ELEX) 美 国 56 韩 国 14 德 国 27 澳 大 利 亚 34 新 加 坡 3 加 拿 大 35 俄 罗 斯 11 台 湾 23 女 神 联 盟 ( 游 族 网 络 ) 英 国 48 法 国 23 德 国 33 澳 大 利 亚 22 新 加 坡 24 加 拿 大 45 俄 罗 斯 17 太 极 熊 猫 ( 蜗 牛 游 戏 ) 英 国 52 法 国 41 德 国 23 加 拿 大 31 俄 罗 斯 5 银 河 传 说 (Tap4Fun) 法 国 41 德 国 17 俄 罗 斯 4 意 大 利 26 拳 皇 98 终 极 之 战 OL ( 掌 趣 科 技 ) 台 湾 1 香 港 1 韩 国 2 韩 国 剑 与 魔 法 2 六 龙 争 霸 4 九 阴 22 剑 魂 之 刃 15 率 士 之 滨 18 New New New 全 民 突 击 11 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 19
海 外 产 品 案 例 新 技 术 粉 丝 效 应 助 力 海 外 市 场 Pokemon Go Go 尽 管 这 款 游 戏 当 前 只 在 美 国 澳 大 利 亚 新 西 兰 上 线, 其 火 热 程 度 却 蔓 延 到 全 球, 其 加 入 的 AR( 增 强 现 实 ) 技 术, 使 用 户 拥 有 新 鲜 感 与 沉 浸 式 体 验, 同 时 定 位 寻 找 精 灵 也 让 用 户 在 行 动 上 活 跃 起 来, 增 加 运 动 量, 然 而 这 种 沉 浸 式 体 验 也 存 在 弊 端, 用 户 在 游 戏 时 的 安 全 隐 患 以 及 给 公 共 和 特 殊 场 所 带 来 的 困 扰 还 需 要 改 进 剑 与 魔 法 第 二 季 度, 龙 图 游 戏 的 3DMMORPG 剑 与 魔 法 在 韩 国 上 线, 其 西 方 魔 幻 风 格 对 用 户 具 有 很 强 的 吸 引 力, 另 外 产 品 由 人 气 偶 像 团 体 少 女 时 代 中 的 金 泰 妍 代 言 并 献 唱 主 题 曲, 使 产 品 获 得 极 高 的 粉 丝 效 应, 且 更 为 本 土 化 这 款 游 戏 虽 无 IP, 但 不 影 响 其 在 海 外 的 传 播 力 在 国 内 市 场 IP 泛 滥 的 情 况 下, 无 IP 游 戏 可 转 向 海 外 市 场, 以 特 色 玩 法 与 本 土 化 在 当 地 提 升 竞 争 力 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 20
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