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1 目 录 文 化 热 点... 1 各 地 举 办 多 彩 文 化 活 动 共 庆 猴 年 新 春...1 城 市 规 划 馆 要 有 文 化 特 色...3 春 晚 : 一 桌 丰 盛 的 文 化 年 夜 饭...4 文 化 需 求 超 乎 想 象...5 首 都 百 万 民 众 走 进 博 物 馆 过 年...8 文 化 下 乡 要 服 水 土...9 习 近 平 总 书 记 在 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 上 的 重 要 讲 话 产 生 强 烈 反 响...10 辽 宁 : 群 众 乐 享 优 质 文 化 年 货...13 新 闻 工 作 贵 在 拨 云 见 日...15 产 业 动 态 文 化 产 业 十 三 五 如 何 开 局...17 黑 龙 江 : 发 挥 文 化 产 业 的 引 擎 作 用...19 聚 焦 文 化 产 业 新 动 向...20 文 化 产 业, 也 需 要 供 给 侧 改 革...22 春 节 文 化 消 费 日 趋 理 性...26 供 给 发 力 消 费 才 能 更 给 力...26 文 化 创 意 产 业 发 展 迎 来 新 机 遇...29 文 化 产 品 要 走 近 小 镇 青 年...29

2 事 业 动 态 吉 林 : 文 化 惠 农 直 通 车 开 进 基 层...31 安 徽 推 动 文 化 事 业 发 展 项 目 化...31 上 图 新 春 专 题 展 年 味 十 足...32 山 东 : 互 联 网 + 思 维 助 力 文 化 发 展...32 山 东 推 出 文 化 扶 贫 六 大 举 措...34 博 物 馆 首 要 功 能 是 教 育...35 体 制 改 革 安 徽 : 十 三 五 将 打 造 公 共 文 化 服 务 体 系 升 级 版...37 重 庆 继 续 深 入 推 进 文 化 改 革...37 福 建 到 2020 年 要 基 本 建 成 现 代 公 共 文 化 服 务 体 系...38 新 型 城 镇 化 与 城 市 文 化 的 塑 造...39 两 岸 交 流 海 峡 两 岸 民 俗 文 化 节 在 福 州 举 行...42 厦 门 公 共 文 化 社 区 书 院 成 为 新 春 新 亮 点...43 厦 门 元 宵 民 俗 文 化 节 开 幕...44 坚 持 正 确 舆 论 导 向 奏 响 厦 门 时 代 强 音...44 厦 门 图 书 馆 参 加 2016 年 全 市 三 下 乡 送 文 化 送 服 务 活 动...45 厦 门 图 书 馆 在 厦 门 社 区 书 院 ( 总 部 ) 设 立 图 书 角...46

3 文 化 热 点 文 化 热 点 各 地 举 办 多 彩 文 化 活 动 共 庆 猴 年 新 春 来 源 : 中 国 文 化 报 猴 年 春 节 将 至, 各 地 文 化 迎 春 活 动 正 火 热 进 行 中, 形 式 多 样 内 容 缤 纷, 丰 富 着 百 姓 精 神 文 化 生 活, 仿 佛 描 绘 着 一 幅 幅 热 闹 喜 庆 生 动 活 泼 的 年 画 北 京 文 化 活 动 遍 布 城 乡 2 月 1 日 至 22 日, 北 京 市 在 春 节 期 间 将 推 出 一 系 列 主 题 鲜 明 形 式 多 样 内 容 丰 富 遍 布 城 乡 的 群 众 文 化 活 动, 共 计 188 项 1655 场 次, 参 与 市 民 预 计 546 万 人 次 春 节 期 间, 北 京 市 政 府 将 向 首 都 市 民 免 费 发 放 20 万 张 春 节 庙 会 门 票, 营 造 文 化 惠 民 逛 庙 会, 欢 欢 喜 喜 过 大 年 的 祥 和 气 氛 全 市 47 家 专 业 演 出 场 馆 将 举 办 119 台 334 场 文 艺 演 出, 其 中 大 中 型 专 业 剧 场 演 出 80 台 107 场, 小 剧 场 演 出 23 台 76 场, 茶 馆 戏 楼 及 旅 游 驻 场 演 出 16 台 151 场 不 仅 民 俗 庙 会 花 会 各 具 特 色, 年 味 浓 郁 且 异 彩 纷 呈, 民 众 还 可 以 新 春 漫 步 游 园, 在 博 物 馆 里 过 大 年 春 节 期 间, 北 京 市 各 个 博 物 馆 将 举 办 38 项 展 览 而 首 都 舞 台 上, 不 仅 有 国 内 院 团 的 精 彩 演 出, 还 会 迎 来 俄 罗 斯 德 国 黎 巴 嫩 等 国 家 的 一 流 院 团, 为 艺 术 舞 台 增 添 亮 色 儿 童 剧 演 出 110 场, 成 为 最 活 跃 的 演 出 类 型 北 京 市 属 院 团 也 将 走 进 郊 区 县 的 剧 场 进 行 演 出, 以 丰 富 基 层 群 众 的 节 日 文 化 生 活 湖 南 为 特 殊 群 体 送 春 福 1 月 30 日, 湖 南 省 第 五 届 农 民 工 春 晚 在 浏 阳 市 欧 阳 予 倩 大 剧 院 上 演 晚 会 邀 请 到 1200 名 农 民 工 兄 弟 姐 妹 前 来 免 费 观 看, 共 同 欢 度 即 将 来 临 的 新 春 佳 节 与 往 届 相 比, 今 年 的 节 目 年 味 更 浓 更 接 地 气, 花 鼓 表 演 新 农 村 里 新 事 多 歌 伴 舞 共 圆 中 国 梦 等 节 目 贴 近 百 姓 生 活, 观 众 叫 好 连 连 湖 南 农 民 工 春 节 联 欢 晚 会 现 已 成 为 湖 南 文 化 志 愿 者 服 务 农 民 工 文 化 活 动 的 名 片 和 品 牌 1 月 31 日 晚, 由 湖 南 省 群 众 艺 术 馆 主 办 长 沙 市 群 众 艺 术 馆 承 办 的 花 蕾 迎 春 湖 南 省 首 届 少 儿 春 节 联 欢 晚 会 在 长 沙 市 群 众 艺 术 馆 实 验 剧 场 举 行 晚 会 节 目 中 包 含 了 众 多 近 年 来 在 中 国 艺 术 节 湖 南 省 艺 术 节 等 大 赛 中 获 得 佳 绩 的 少 年 儿 童 1

4 文 化 热 点 作 品, 充 分 展 示 了 孩 子 们 在 不 同 艺 术 专 业 上 取 得 的 喜 人 成 果 河 南 开 展 春 满 中 原 群 文 活 动 2 月 1 日, 河 南 省 2016 年 春 满 中 原 大 型 群 众 文 化 活 动 在 河 南 艺 术 中 心 启 动, 即 日 起 至 2 月 23 日 将 开 展 曲 艺 歌 舞 展 览 电 影 等 在 内 的 2500 多 项 文 化 服 务 2016 年 春 满 中 原 以 各 类 民 俗 文 化 活 动 公 共 文 化 阵 地 服 务 文 化 下 乡 活 动 和 志 愿 服 务 活 动 为 内 容, 主 要 包 括 由 各 地 文 化 行 政 部 门 组 织 群 众 开 展 具 有 地 域 特 色 的 庙 会 活 动 和 戏 剧 曲 艺 歌 舞 高 跷 舞 龙 舞 狮 等 民 间 艺 术 活 动, 由 各 级 公 共 图 书 馆 文 化 馆 文 化 站 等 文 化 服 务 机 构 组 织 开 展 公 益 文 化 培 训 展 览 读 友 会 音 乐 会 等 群 众 文 化 活 动 以 及 由 各 级 文 化 行 政 部 门 和 文 艺 演 出 团 体 组 织 开 展 送 戏 剧 送 电 影 送 图 书 送 书 画 送 文 艺 辅 导 等 系 列 文 化 下 乡 和 志 愿 服 务 活 动 辽 宁 启 动 新 春 文 化 惠 民 月 为 让 人 民 群 众 度 过 一 个 欢 乐 祥 和 幸 福 的 新 春 佳 节, 发 挥 文 化 引 领 风 尚 教 育 人 民 服 务 社 会 的 作 用, 以 快 快 乐 乐 送 文 化 欢 欢 喜 喜 过 大 年 为 主 题 的 辽 宁 2016 新 春 文 化 惠 民 月 活 动 日 前 启 动 活 动 内 容 涵 盖 演 出 优 秀 节 目 送 戏 到 百 姓 身 边 博 物 馆 展 览 辅 导 群 众 自 办 文 化 活 动 文 化 共 享 到 万 家 开 展 三 下 乡 繁 荣 文 化 市 场 等 9 项 活 动 活 动 从 1 月 25 日 至 2 月 25 日, 历 时 一 个 月 山 东 185 个 文 物 展 喜 迎 新 春 今 年 春 节 前 后, 山 东 文 物 系 统 有 274 家 博 物 馆 正 常 开 放, 举 办 基 本 陈 列 临 时 展 览 千 余 个, 其 中 迎 新 春 主 题 展 览 185 个 山 东 博 物 馆 在 常 设 展 览 的 基 础 上, 举 办 画 说 年 俗 馆 藏 年 画 精 品 展 等 多 个 临 时 展 ; 青 岛 市 博 物 馆 借 助 官 方 微 信 举 办 灵 动 之 美 丙 申 年 馆 藏 猴 题 材 文 物 微 展 ; 菏 泽 市 曹 县 商 都 博 物 馆 举 办 同 筑 中 国 梦 共 度 书 香 年 楹 联 文 化 展 等 据 悉, 山 东 各 级 文 博 单 位 还 将 利 用 春 节 长 假, 举 办 文 化 讲 座 开 展 知 识 竞 赛 组 织 征 文 活 动, 通 过 印 发 宣 传 资 料 播 放 文 物 宣 传 片, 普 及 中 国 传 统 文 化, 介 绍 文 物 知 识 和 文 物 法 律 法 规 2

5 文 化 热 点 城 市 规 划 馆 要 有 文 化 特 色 来 源 : 光 明 日 报 随 着 城 市 对 规 划 的 重 视, 几 乎 每 一 个 城 市 都 有 了 自 己 的 规 划 馆, 一 些 后 起 的 规 划 馆 还 建 成 了 城 市 的 面 子 和 客 厅, 成 为 外 地 人 了 解 城 市 发 展 的 必 看 景 点 和 必 选 节 目 看 规 划 馆, 刚 开 始 还 有 些 震 撼, 还 有 些 震 惊 于 林 立 的 高 楼 和 扩 张 的 城 市, 然 而 看 过 几 个 规 划 馆 后 就 有 一 些 审 美 疲 劳 和 似 曾 相 识 的 感 觉 了 几 乎 每 个 城 市 的 规 划 馆 都 是 声 光 电 和 沙 盘 的 秀 场,3D 和 4D 一 个 劲 儿 都 用 上, 环 幕 球 幕 巨 幕 都 不 少, 都 是 几 轴 几 路 几 个 中 心 的 术 语, 都 是 一 片 片 高 楼 随 灯 光 拔 地 而 起 向 城 市 周 边 摊 大 饼 这 些 规 划 馆 虽 然 技 术 上 无 所 不 用 其 极, 但 内 容 上 却 少 了 些 城 市 的 文 化 和 特 色, 少 了 些 城 市 的 灵 魂 和 个 性 尽 管 每 个 规 划 馆 在 第 一 篇 都 有 城 市 历 史 的 简 介, 但 在 整 个 规 划 馆 中 的 分 量 都 不 大 一 些 城 市 的 规 划 馆 动 不 动 就 要 大 手 笔, 不 仅 建 筑 需 要 上 亿 元 甚 至 十 几 亿 元, 而 且 规 划 的 展 示 开 销 也 不 是 个 小 数 字, 但 对 文 化 的 挖 掘 却 微 不 足 道 要 么 就 是 一 带 而 过, 要 么 是 轻 描 淡 写 的 几 帧 历 史 图 片, 好 一 点 儿 的 还 有 一 些 历 史 文 物 展 示, 但 无 一 例 外 的 是, 后 来 的 城 市 发 展 几 乎 都 与 城 市 的 文 化 历 史 关 联 不 大 就 连 一 些 著 名 的 少 数 民 族 城 市, 一 些 有 文 化 底 蕴 的 历 史 名 城, 一 些 有 文 化 特 色 的 知 名 城 市, 也 都 不 能 幸 免 同 质 化 发 展 的 困 境 规 划 馆 如 出 一 辙, 城 市 的 千 城 一 面 就 不 难 解 释 了 时 隔 37 年 重 新 召 开 的 中 央 城 市 工 作 会 议, 就 特 别 强 调 要 尊 重 城 市 发 展 规 律, 要 能 保 存 文 化 记 住 乡 愁, 还 把 改 革 科 技 文 化 确 定 为 提 高 城 市 发 展 持 续 性 的 三 大 动 力 中 央 把 文 化 放 到 如 此 高 的 位 置, 但 作 为 城 市 名 片 的 规 划 馆 却 没 能 展 现 城 市 文 化 的 魅 力 和 特 点, 这 不 能 不 说 是 一 种 遗 憾 这 表 明 许 多 城 市 规 划 者 和 管 理 者 还 没 有 充 分 认 识 到 文 化 的 重 要 作 用 城 市 的 规 划 既 要 保 护 弘 扬 中 华 优 秀 传 统 文 化, 延 续 城 市 历 史 文 脉, 又 要 结 合 自 己 的 历 史 传 承 区 域 文 化 时 代 要 求, 打 造 自 己 的 城 市 精 神 城 市 发 展 是 一 个 自 然 历 史 过 程, 有 其 自 身 规 律, 城 市 工 作 要 树 立 系 统 思 维, 从 3

6 文 化 热 点 构 成 城 市 诸 多 要 素 结 构 功 能 等 方 面 入 手, 对 事 关 城 市 发 展 的 重 大 问 题 进 行 深 入 研 究 和 周 密 部 署, 系 统 推 进 各 方 面 工 作 要 综 合 结 合 城 市 功 能 定 位 文 化 特 色 建 设 管 理 等 多 种 因 素 来 制 定 规 划 要 加 强 对 城 市 的 空 间 立 体 性 平 面 协 调 性 风 貌 整 体 性 文 脉 延 续 性 等 方 面 的 规 划 和 管 控, 留 住 城 市 特 有 的 地 域 环 境 文 化 特 色 建 筑 风 格 等 基 因 不 妨 从 规 划 馆 做 起, 在 城 市 发 展 的 源 头 和 蓝 图 中 多 一 些 文 化, 多 一 份 责 任, 让 城 市 发 展 和 文 化 融 合, 延 续 城 市 千 百 年 来 形 成 的 文 脉 春 晚 : 一 桌 丰 盛 的 文 化 年 夜 饭 来 源 : 央 视 网 东 西 南 北 中, 全 民 大 联 欢,2016 年 央 视 春 晚 可 说 是 这 句 宣 传 语 的 最 佳 注 脚 这 场 持 续 4 个 半 小 时 跨 越 五 个 城 市 涵 盖 39 个 节 目 的 全 民 大 联 欢, 一 如 往 年, 持 续 吸 引 着 眼 球 和 人 气 儿, 更 透 露 出 满 满 的 自 信 与 力 量, 正 能 量 爆 棚 一 条 线 : 展 示 中 国 梦 想 和 谐 发 展 满 满 正 能 量 你 我 中 国 梦, 全 面 建 小 康, 这 是 2016 年 央 视 猴 年 春 晚 的 主 题 纵 观 整 台 春 晚, 主 题 鲜 明 基 调 昂 扬, 紧 紧 围 绕 主 题 主 线, 将 全 国 人 民 的 年 度 记 忆 形 成 令 人 难 忘 的 文 艺 表 达, 展 示 出 全 国 各 族 人 民 在 党 中 央 的 带 领 下 实 现 中 国 梦 的 坚 定 决 心, 以 及 在 十 三 五 开 局 之 年 和 全 面 建 成 小 康 社 会 决 胜 阶 段 的 必 胜 信 心 五 个 一 : 打 造 文 艺 精 品 接 地 气 聚 人 气 鼓 士 气 你 我 中 国 梦 全 面 建 小 康 的 时 代 主 题, 是 推 动 春 晚 节 目 蓬 勃 前 行 的 内 在 动 力, 文 艺 再 次 以 充 足 的 精 气 神, 凝 聚 起 强 大 的 正 能 量 为 体 现 中 国 精 神, 凝 聚 中 国 力 量 春 晚 剧 组 为 观 众 精 心 打 造 了 五 个 一 文 艺 精 品, 即 一 首 歌 曲 一 个 情 景 剧 一 个 舞 蹈 一 个 小 品 一 个 杂 技 正 如 央 视 春 晚 总 导 演 吕 逸 涛 所 说,2016 年 猴 年 春 晚 力 争 呈 现 一 台 接 地 气 聚 人 气 鼓 士 气 的 文 化 盛 宴, 努 力 实 现 创 高 峰 出 精 品 推 新 作 推 新 人 的 目 标, 形 成 笑 中 有 思 寓 教 于 乐 的 传 播 效 果 五 座 城 : 共 唱 同 一 首 歌 东 西 南 北 中 全 民 联 欢 春 晚 是 全 国 人 民 一 年 一 度 的 盛 事, 为 体 现 东 西 南 北 中, 全 民 大 联 欢 的 办 会 4

7 文 化 热 点 理 念, 除 北 京 演 播 室 外, 节 目 组 还 特 意 选 取 了 东 西 南 北 四 个 分 会 场 打 破 央 视 一 号 演 播 厅 的 单 一 空 间 格 局, 为 春 晚 增 加 更 多 的 地 域 元 素 和 别 样 风 情 四 个 城 市 的 选 择 别 具 匠 心 : 泉 州 是 闽 南 文 化 的 代 表, 西 安 是 大 唐 文 化 的 代 表, 广 州 是 岭 南 文 化 的 代 表, 呼 伦 贝 尔 是 北 方 少 数 民 族 文 化 的 代 表 此 外, 泉 州 是 海 上 丝 绸 之 路 的 起 点, 西 安 是 陆 上 丝 绸 之 路 的 起 点, 这 样 也 贯 穿 了 一 带 一 路 的 精 神 在 里 面 四 原 则 : 创 新 春 晚 模 式 打 造 开 放 春 晚 新 样 态 开 门 办 开 放 办 创 新 办 节 俭 办, 这 是 今 年 央 视 春 晚 的 四 原 则 开 门 办 春 晚 是 央 视 一 贯 的 原 则 和 理 念, 猴 年 春 晚 在 此 基 础 上, 提 出 了 更 为 人 性 化 亲 民 化 的 开 放 办 春 晚, 不 仅 要 听 取 百 姓 意 见 网 民 心 声, 更 邀 约 社 会 精 英 力 量, 共 同 参 与 春 晚 重 点 节 目, 进 行 委 约 创 作, 比 如 今 年 的 开 场 节 目 委 托 陈 维 亚 做 指 导, 杂 技 委 托 甲 丁 做 指 导, 舞 蹈 节 目 委 托 杨 东 升 做 指 导, 这 都 体 现 了 央 视 集 众 家 之 长 合 各 界 之 力, 众 筹 智 慧 和 创 意 开 放 办 春 晚 的 理 念 文 化 需 求 超 乎 想 象 来 源 : 人 民 日 报 年 轻 人 既 爱 进 影 院 也 乐 意 赶 庙 会 猴 年 刚 刚 开 始, 电 影 产 业 就 惊 喜 不 断 2 月 8 日, 也 就 是 大 年 初 一 当 天, 中 国 电 影 市 场 就 以 6.6 亿 元 的 成 绩 打 破 了 国 内 单 日 票 房 纪 录 据 统 计, 从 大 年 初 一 至 初 七, 全 国 电 影 总 票 房 近 36 亿 元, 同 比 增 长 78%, 成 为 史 上 最 强 春 节 档 依 靠 合 家 欢 喜 剧 等 元 素, 看 电 影 成 了 不 少 国 人 过 春 节 的 必 备 项 目 之 一 家 住 济 南 市 中 区 的 高 雅 娅 节 日 期 间 的 主 要 娱 乐 项 目 就 是 看 电 影, 春 节 不 打 算 出 远 门, 想 多 看 几 部 电 影, 平 时 全 家 一 起 进 影 院 的 机 会 很 少 有 关 专 家 分 析 认 为, 春 节 档 一 年 比 一 年 火 热 的 背 后, 反 映 出 人 们 消 费 习 惯 和 春 节 习 俗 的 变 化 过 年 了, 陪 老 人 孩 子 看 场 电 影 正 成 为 一 种 习 惯, 促 进 着 市 场 规 模 持 续 大 幅 增 长 不 过, 春 节 期 间, 火 起 来 的 可 不 只 是 电 影 文 化 + 旅 游 的 过 年 方 式 也 受 到 追 捧 作 为 老 北 京 文 化 符 号 的 庙 会 就 迎 来 了 大 量 中 外 游 客 5

8 文 化 热 点 趁 着 春 节 长 假, 来 自 浙 江 的 王 悦 一 家 三 口 来 到 北 京, 他 们 的 第 一 站 就 是 地 坛 庙 会 没 想 到 庙 会 这 么 热 闹, 公 园 里 到 处 都 是 大 红 灯 笼, 每 个 手 艺 展 示 摊 位 前 都 围 满 了 人, 还 有 很 多 老 外 王 悦 说 老 北 京 布 鞋 兔 儿 爷 摆 件 花 风 车 边 走 边 逛, 她 手 上 的 东 西 越 来 越 多 庙 会 能 让 我 们 近 距 离 感 受 北 方 的 文 化 和 年 味 王 悦 表 示 据 统 计, 今 年 北 京 各 大 庙 会 人 气 飙 升, 接 待 量 再 创 历 史 新 高 第 三 十 一 届 地 坛 春 节 文 化 庙 会 突 出 传 统 古 典 的 文 化 特 色, 推 出 传 统 仿 清 祭 地 表 演 秦 腔 古 风 黄 梅 雅 韵 燕 赵 风 情 等 7 台 文 化 演 出, 吸 引 游 客 98 万 人 次 第 三 十 三 届 龙 潭 庙 会 打 造 非 遗 精 品 展 示 区 京 津 冀 文 化 展 示 区 文 体 互 动 区 京 城 文 化 展 示 区 冬 奥 主 题 展 示 区 等 五 大 板 块, 接 待 游 客 70 万 人 次, 比 去 年 同 期 增 长 7.1% 既 有 人 去 旅 行 也 有 人 走 进 博 物 馆 图 书 馆 除 了 看 电 影 旅 游 等 文 化 消 费 方 式, 春 节 期 间, 还 有 不 少 人 选 择 走 进 博 物 馆 图 书 馆 等 公 共 文 化 场 馆 大 年 初 三 早 上 7 点 半, 北 京 没 有 了 往 日 的 车 水 马 龙, 可 在 中 国 国 家 博 物 馆 西 门 的 入 口 处, 却 令 人 意 外 地 排 起 了 长 队 距 离 9 点 开 馆 还 有 一 个 半 小 时, 已 有 好 几 百 人 在 等 待 从 初 二 到 初 七, 每 天 都 是 这 样 的 排 队 情 况, 不 少 观 众 要 排 队 两 个 小 时 以 上 才 能 入 馆 参 观 国 博 教 育 宣 传 部 主 任 黄 琛 介 绍 春 节 期 间, 国 家 博 物 馆 专 门 推 出 迎 丙 申 猴 年 楹 联 书 法 展, 展 览 通 过 聚 集 30 余 位 书 法 家 的 春 联 佳 品, 与 观 众 分 享 对 猴 年 的 憧 憬 来 参 观 的 外 地 游 客 占 六 成 左 右, 本 地 家 长 带 着 孩 子 来 参 观 的 大 约 四 成 观 众 趁 着 过 年 来 博 物 馆 放 松 休 闲, 也 是 被 传 统 文 化 的 魅 力 所 吸 引 黄 琛 说 春 节 期 间, 北 京 市 多 家 博 物 馆 结 合 传 统 节 日 特 色, 推 出 相 关 展 览 和 文 化 活 动 首 都 博 物 馆 延 续 博 物 馆 里 过 大 年 的 传 统 理 念, 推 出 了 博 物 馆 里 过 大 年 大 圣 来 也 展 览 北 京 艺 术 博 物 馆 则 推 出 了 影 儿 之 魅 我 的 皮 影 戏 展 览, 展 品 是 目 前 仅 存 的 北 京 西 派 皮 影 最 早 的 成 套 珍 贵 遗 物 根 据 北 京 市 文 物 局 的 不 完 全 统 计, 春 节 期 间 北 京 市 博 物 馆 共 接 待 观 众 约 万 人 次, 百 万 观 众 用 逛 博 物 馆 的 方 式 过 了 一 个 文 化 新 年 其 中 国 家 博 物 馆 接 待 观 众 10.8 万 人 次, 北 京 市 文 物 局 所 属 博 物 馆 共 接 待 观 众 近 18 万 人 次 不 仅 是 北 京, 全 国 各 地 的 不 少 公 共 文 化 场 馆 都 在 过 年 期 间 推 出 了 丰 富 多 彩 的 文 化 活 动 6

9 文 化 热 点 正 月 初 一 至 初 三, 青 岛 市 博 物 馆 举 办 我 们 的 节 日 系 列 活 动, 赫 哲 族 鱼 皮 画 体 验 春 节 典 故 习 俗 串 讲 木 版 年 画 体 验 制 作 等 受 到 市 民 热 捧 青 岛 市 图 书 馆 小 贝 壳 快 乐 营 从 大 年 初 二 开 始, 举 行 了 小 贝 壳 乐 团 新 春 音 乐 会 新 春 俏 皮 会 亲 子 读 吧 等 活 动 据 了 解, 春 节 期 间 青 岛 市 共 组 织 了 500 余 项 系 列 文 化 活 动 在 辽 宁, 辽 宁 省 图 书 馆 安 排 了 35 场 各 类 活 动, 涵 盖 讲 座 展 览 灯 谜 读 者 联 谊 流 动 图 书 馆 进 基 层 等, 使 广 大 读 者 在 浓 浓 年 味 中 品 味 书 香 公 众 的 文 化 需 求 既 要 满 足 也 要 创 造 无 论 是 电 影 票 房 的 火 爆, 还 是 公 共 文 化 场 馆 人 流 渐 涨, 都 折 射 出 公 众 日 益 旺 盛 的 文 化 需 求 而 在 春 节 前 后, 一 款 玩 偶 的 火 爆, 更 是 反 映 出 文 化 消 费 的 巨 大 潜 力 春 节 前, 肯 德 基 公 司 推 出 了 猴 王 当 道 玩 偶 套 餐, 其 中 的 玩 偶 正 是 中 国 经 典 动 画 形 象 美 猴 王, 由 肯 德 基 与 上 海 美 术 电 影 制 片 厂 合 作 推 出 套 餐 中, 除 了 礼 包 内 置 的 美 猴 王 玩 具 外, 连 装 套 餐 的 大 圣 桶 都 可 以 改 造 成 美 猴 王 手 工 制 品, 此 外 还 附 赠 一 册 由 浙 江 少 年 儿 童 出 版 社 编 写 的 漫 画 西 游 四 格 漫 画 书, 用 新 颖 易 懂 的 方 式, 重 现 西 游 故 事 推 出 玩 偶 套 餐, 本 是 肯 德 基 等 连 锁 餐 饮 机 构 惯 用 的 营 销 手 段, 哆 啦 A 梦 加 菲 猫 等 动 画 形 象 都 推 出 过 相 关 套 餐 然 而 美 猴 王 的 受 追 捧 程 度 却 远 远 超 出 了 上 海 美 术 电 影 制 片 厂 厂 长 钱 建 平 的 预 料 据 钱 建 平 了 解, 肯 德 基 公 司 最 开 始 在 全 国 投 放 了 270 万 套 玩 偶, 在 上 海 仅 4 天 就 销 售 一 空 而 在 淘 宝, 一 整 套 美 猴 王 玩 偶 的 售 价 已 达 200 元 以 上 事 实 上, 除 了 与 肯 德 基 的 合 作, 美 影 厂 今 年 授 权 及 自 主 开 发 的 美 猴 王 产 品 都 受 到 了 市 场 热 捧 我 们 自 己 厂 里 开 发 的 悟 空 手 办, 订 单 已 经 排 到 4 月 份, 上 海 美 术 电 影 制 片 厂 厂 长 助 理 范 毅 介 绍 在 范 毅 看 来, 热 销 既 是 源 于 国 人 对 美 猴 王 的 深 厚 感 情, 也 证 明 了 文 化 消 费 仍 有 巨 大 潜 力 消 费 者 对 本 土 文 化 有 着 巨 大 需 求, 关 键 是 要 把 产 品 开 发 好 优 质 文 化 产 品 的 供 不 应 求, 折 射 出 文 化 精 品 供 给 和 公 众 需 求 之 间 的 矛 盾 北 京 大 学 文 化 创 意 产 业 研 究 院 副 院 长 陈 少 峰 认 为, 庙 会 等 形 式 受 到 游 客 的 追 捧, 离 不 开 举 办 方 近 几 年 的 不 断 改 进 细 心 的 游 客 会 发 现, 今 年 的 庙 会 有 些 不 一 样 除 了 传 统 的 民 俗 和 小 吃, 地 坛 庙 会 引 进 了 文 化 创 意 区 和 儿 童 科 技 动 漫 区, 小 朋 友 们 可 以 体 验 虚 拟 现 实 等 科 技 设 备 阅 读 科 普 书 籍 等 对 于 文 化 产 品, 公 众 的 要 求 也 越 来 越 高 来 自 安 徽 的 游 客 张 小 皖 在 高 兴 之 余 对 7

10 文 化 热 点 庙 会 有 着 更 高 的 期 待 : 希 望 庙 会 能 规 划 不 同 主 题 的 游 览 路 线, 满 足 不 同 的 需 求, 也 让 游 览 更 有 秩 序 我 们 这 些 外 地 游 客, 本 身 对 公 园 就 不 熟 悉, 庙 会 太 大, 很 容 易 晕 头 转 向, 不 知 道 哪 里 好 逛 陈 少 峰 表 示, 仅 就 节 庆 的 文 化 消 费 开 发 而 言, 我 国 还 有 很 大 提 升 空 间 美 国 的 超 级 碗 常 被 戏 称 为 美 国 春 晚, 围 绕 一 场 重 要 体 育 赛 事, 产 生 了 演 出 转 播 电 视 销 售 餐 饮 等 一 系 列 衍 生 消 费 而 中 国 的 节 庆, 还 有 待 相 关 企 业 掘 金 其 中, 通 过 产 品 服 务 的 创 新, 创 造 性 地 满 足 公 众 超 乎 想 象 的 文 化 需 求 首 都 百 万 民 众 走 进 博 物 馆 过 年 来 源 : 中 国 文 化 报 年 春 节 期 间, 北 京 地 区 博 物 馆 精 心 策 划 并 推 出 包 括 展 览 讲 座 和 互 动 游 戏 等 在 内 的 系 列 活 动, 吸 引 上 百 万 民 众 走 进 博 物 馆 享 用 文 化 大 餐 据 不 完 全 统 计, 北 京 地 区 近 百 家 博 物 馆 春 节 期 间 共 接 待 观 众 万 人 次 其 中, 故 宫 博 物 院 接 待 观 众 41.6 万 人 次, 国 家 博 物 馆 接 待 观 众 10.8 万 人 次, 雍 和 宫 藏 传 佛 教 艺 术 博 物 馆 接 待 观 众 21.6 万 人 次, 孔 庙 和 国 子 监 博 物 馆 接 待 观 众 7.4 万 人 次 在 众 多 优 秀 展 览 中, 国 家 博 物 馆 推 出 的 罗 马 尼 亚 珍 宝 展 以 罗 马 尼 亚 历 史 沿 革 为 顺 序, 展 示 了 罗 马 尼 亚 从 史 前 时 期 到 18 世 纪 末 丰 富 多 彩 的 文 化 遗 产 ; 首 都 博 物 馆 推 出 的 博 物 馆 里 过 大 年 大 圣 来 也 展 览, 通 过 馆 藏 猴 形 象 的 文 物 图 片 多 媒 体 等 形 式 展 示 了 中 国 生 肖 猴 文 化 的 发 展 脉 络 除 了 综 合 性 博 物 馆, 更 多 特 色 馆 也 根 据 自 身 特 色 推 出 各 自 展 览, 如 北 京 艺 术 博 物 馆 的 影 儿 之 魅 我 的 皮 影 戏 展, 展 品 为 目 前 仅 存 的 北 京 西 派 皮 影 最 早 的 成 套 珍 贵 老 物 件, 不 但 对 普 通 观 众 而 言, 对 专 职 皮 影 演 出 工 作 者 来 说 也 十 分 罕 见 中 国 妇 女 儿 童 博 物 馆 奔 向 未 来 儿 童 数 字 化 游 乐 空 间 展 中 的 所 有 展 品, 儿 童 可 以 通 过 触 摸 体 验 数 字 化 游 乐 空 间 的 奥 妙 与 趣 味 中 国 电 影 博 物 馆 举 行 了 2016 年 新 春 嘉 年 华 系 列 活 动 电 影 音 乐 展 示 欣 赏 活 动 电 影 大 讲 堂 等 活 动 庙 会 是 春 节 期 间 最 有 特 色 的 民 俗 活 动 之 一, 猴 年 春 节 北 京 红 楼 艺 术 博 物 馆 ( 北 京 8

11 文 化 热 点 大 观 园 ) 继 续 举 办 大 观 园 庙 会 庙 会 期 间, 大 舞 台 奉 上 了 传 统 而 古 老 的 戏 曲 演 出 小 舞 台 轮 番 上 演 木 偶 剧 杂 技 演 出, 小 朋 友 们 过 足 了 瘾 元 妃 省 亲 大 型 古 装 仪 仗 表 演 作 为 红 楼 庙 会 独 有 的 传 统 特 色 节 目, 再 现 了 红 楼 梦 中 贵 妃 贾 元 春 回 家 省 亲 的 场 面 文 化 下 乡 要 服 水 土 来 源 : 人 民 日 报 只 有 把 文 化 服 务 的 遥 控 器 交 到 群 众 手 里, 文 化 下 乡 才 不 至 于 一 头 热 逢 年 过 节, 各 地 都 会 送 文 化 下 乡 文 化 生 活 要 丰 富, 精 神 层 面 须 补 给, 对 农 村 地 区 而 言, 愈 显 重 要 但 如 果 文 化 下 了 乡 却 入 不 了 乡, 送 的 人 热 情 满 怀, 被 送 对 象 尽 是 无 感, 就 容 易 失 了 本 意 年 前 回 老 家, 陪 姑 姑 赶 集, 碰 上 乡 镇 组 织 的 演 出, 就 遭 遇 了 这 样 的 尴 尬 室 外 临 时 搭 起 的 舞 台 上, 有 唱 歌 的 有 表 演 小 品 的, 但 观 众 寥 寥 问 及 原 因, 姑 姑 说, 这 些 节 目 去 年 就 演 过 了, 现 在 大 家 都 忙 着 准 备 过 年, 哪 有 时 间 看 重 复 表 演 其 实, 并 非 没 有 时 间, 而 是 没 有 兴 致, 逛 完 年 集, 姑 姑 就 跟 着 村 里 妇 女 们 组 织 的 秧 歌 队, 跳 了 两 个 小 时 可 见, 文 化 服 务 群 众, 不 能 当 成 年 复 一 年 的 任 务, 如 果 满 足 不 了 老 百 姓 的 需 要 不 能 提 高 群 众 的 参 与 度, 效 果 必 然 打 折 群 众 渴 望 高 水 准 的 文 化 生 活, 因 此, 打 造 属 于 他 们 自 己 的 文 化 活 动 直 面 需 求 的 文 化 服 务, 更 有 价 值 前 段 时 间 去 一 个 维 吾 尔 族 聚 居 村 采 访, 在 文 化 活 动 中 心 有 一 场 演 出, 多 数 节 目 由 返 乡 的 外 出 打 工 人 员 和 学 生 自 行 编 排, 观 众 挤 得 满 满 当 当, 遇 到 喜 欢 的 音 乐, 一 些 村 民 还 直 接 跑 上 舞 台 跳 起 来, 场 面 相 当 热 闹 但 后 半 程 是 送 下 来 的 节 目, 一 些 高 大 上 的 演 讲 让 村 民 们 毫 无 恋 意, 提 前 退 场 不 难 发 现, 群 众 喜 欢 什 么 就 会 主 动 参 与, 那 些 离 群 众 很 远 的 自 然 没 有 人 气 送 到 家 门 口 的 文 化 大 餐, 为 何 叫 好 不 叫 座? 究 其 原 因, 一 是 旧 多 新 少, 你 送 的 他 不 喜 欢, 他 希 望 的 你 没 送 ; 二 是 方 式 欠 妥, 不 少 家 庭 都 有 电 视 电 脑, 谁 还 去 看 露 天 电 影? 农 家 书 屋 里 放 着 电 脑 编 程 全 英 文 辅 导 书 等 高 精 尖 教 材, 农 民 未 必 用 得 上 读 得 懂 既 不 能 低 估 农 民 对 文 化 产 品 的 选 择 水 准, 也 不 要 高 估 他 们 对 书 籍 知 识 的 需 求 程 度, 即 便 是 送, 也 应 该 具 体 分 析 具 体 实 施 从 这 个 意 义 上 说, 公 共 文 化 服 务 应 该 尊 重 老 百 姓 的 多 元 化 需 求, 向 精 准 化 方 向 9

12 文 化 热 点 发 展 就 像 人 有 酸 甜 辣 咸 的 口 味 喜 好, 群 众 对 文 化 生 活 也 有 偏 好 选 择 摆 脱 以 往 单 向 送 文 化 的 思 维 方 式, 认 真 思 考 送 下 去 的 是 不 是 真 需 要 的 提 供 的 能 不 能 真 喜 欢 这 类 问 题, 才 能 不 走 偏 不 敷 衍 否 则, 去 基 层 拼 命 地 送, 浪 费 文 化 资 源 不 说, 如 果 消 减 了 老 百 姓 对 文 化 服 务 的 兴 趣, 才 是 大 问 题 文 化 下 乡 要 见 实 效, 政 府 要 探 索 建 立 群 众 文 化 需 求 反 馈 机 制, 真 正 把 文 化 下 乡 与 群 众 需 求 结 合 起 来, 群 众 才 点 赞 例 如, 创 新 自 下 而 上 以 需 定 供 的 互 动 式 菜 单 式 服 务 方 式, 提 高 文 化 资 源 配 置 的 效 率 ; 又 如, 利 用 大 数 据 掌 握 群 众 的 喜 好 和 需 求 变 化, 根 据 不 同 地 区 的 生 活 生 产 规 律, 定 制 个 性 化 的 文 化 产 品 只 有 把 文 化 服 务 的 遥 控 器 交 到 群 众 手 里, 文 化 下 乡 才 不 至 于 一 头 热 看 看 春 节 期 间 各 乡 各 镇 火 爆 的 原 生 态 村 晚 就 不 难 理 解, 鼓 励 并 引 导 群 众 当 主 角, 文 化 就 会 下 得 了 乡 入 得 了 心 政 府 提 供 公 共 文 化 服 务 是 搭 台, 若 想 唱 大 戏 唱 好 戏 并 一 直 唱 下 去, 离 不 开 群 众 的 积 极 性 主 动 性 和 创 造 性 百 姓 中 间 也 有 艺 术 家 农 村 亦 是 大 舞 台, 让 广 大 基 层 群 众 的 文 化 创 造 力 充 分 迸 发, 文 化 惠 民 工 程 才 能 深 入 持 久 有 效 习 近 平 总 书 记 在 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 上 的 重 要 讲 话 产 生 强 烈 反 响 来 源 : 新 华 社 治 国 理 政 定 国 安 邦 的 大 事 习 近 平 总 书 记 19 日 在 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 上 发 表 重 要 讲 话 时, 将 新 闻 舆 论 工 作 提 到 新 的 高 度 怎 样 才 能 担 得 起 这 样 的 使 命 负 得 起 这 样 的 职 责 对 得 起 这 样 的 信 任? 各 地 新 闻 舆 论 工 作 者 和 新 闻 院 校 师 生 认 真 学 习 习 总 书 记 的 讲 话 精 神, 进 行 深 入 思 考 和 热 烈 讨 论 大 家 表 示, 总 书 记 提 出 党 的 新 闻 舆 论 工 作 必 须 创 新 理 念 内 容 体 裁 形 式 方 法 手 段 业 态 体 制 机 制, 增 强 针 对 性 和 实 效 性, 切 实 提 高 党 的 新 闻 舆 论 传 播 力 引 导 力 影 响 力 公 信 力, 这 是 新 闻 舆 论 事 业 处 在 传 媒 格 局 传 播 形 式 传 受 关 系 发 生 深 刻 变 革 中 必 须 攻 克 的 新 课 题 今 后 要 谨 记 总 书 记 的 嘱 托, 加 快 创 新 步 10

13 文 化 热 点 伐, 用 受 众 便 于 和 乐 于 接 受 的 方 式 提 供 优 质 内 容, 唱 响 主 旋 律 传 播 正 能 量 尊 重 新 闻 规 律 创 新 理 念 方 法 无 论 什 么 时 代, 真 实 性 是 新 闻 的 生 命, 是 新 闻 人 必 须 恪 守 的 座 右 铭 习 总 书 记 重 申 了 这 一 点, 并 鼓 励 新 闻 工 作 者 按 照 新 闻 传 播 规 律 办 事, 根 据 事 实 来 描 述 事 实, 既 准 确 报 道 个 别 事 实, 又 从 宏 观 上 把 握 和 反 映 事 件 或 事 物 的 全 貌 中 央 电 视 台 新 闻 中 心 记 者 梁 志 玮 表 示, 要 尊 重 新 闻 传 播 规 律, 创 新 报 道 理 念 和 报 道 内 容, 特 别 要 做 到 客 观 真 实, 做 到 全 面 辩 证 看 待 事 物 北 京 大 学 新 闻 研 究 生 吴 帅 帅 认 为, 探 索 创 新 要 坚 持 正 确 舆 论 导 向, 坚 持 正 面 宣 传 为 主, 同 时 也 正 确 做 好 舆 论 监 督 工 作, 做 到 不 猎 奇 不 炒 作, 澄 清 谬 误 明 辨 是 非, 力 争 达 到 有 效 的 传 播 目 的 新 闻 传 播 有 其 自 身 的 规 律, 在 当 前 形 势 下, 如 何 找 准 与 时 代 的 对 接 点 与 百 姓 的 共 鸣 点, 新 闻 单 位 需 要 下 一 番 功 夫 曾 担 任 过 浙 江 日 报 总 编 辑 的 浙 江 省 记 协 主 席 李 丹 说, 在 传 播 终 端 形 态 和 功 能 受 众 的 心 理 和 习 惯 都 发 生 根 本 性 变 化 的 背 景 下, 要 在 尊 重 新 闻 传 播 规 律 的 前 提 下 创 新 理 念 手 段 视 角, 在 确 保 事 实 准 确 的 基 础 上 再 增 效, 让 受 众 看 得 进 看 了 信 记 得 住 时 度 效, 这 个 专 业 词 汇 出 现 在 习 总 书 记 讲 话 中, 体 现 了 新 时 期 对 新 闻 传 播 的 新 要 求 要 抓 住 时 机 把 握 节 奏 讲 究 策 略, 从 时 度 效 着 力, 体 现 时 度 效 要 求 围 绕 总 书 记 这 一 论 述, 人 民 日 报 总 编 室 编 辑 林 筱 说, 统 筹 好 时 度 效 的 关 系, 对 于 党 的 新 闻 媒 体 尤 为 重 要, 要 做 到 即 快 又 准, 既 客 观 又 全 面, 重 在 效 果 湖 州 日 报 报 业 集 团 总 编 辑 王 伟 锋 说, 媒 体 融 合 发 展 的 大 势 下, 新 闻 舆 论 工 作 有 没 有 影 响 力, 关 键 还 要 看 我 们 有 没 有 真 正 做 到 及 时 正 确 张 弛 有 度 深 入 人 心 总 书 记 讲 话 中 对 此 提 出 了 明 确 要 求, 为 我 们 今 后 创 新 宣 传 报 道 指 明 了 方 向 推 动 融 合 发 展 用 现 代 传 播 技 术 传 递 好 声 音 习 近 平 总 书 记 在 讲 话 中 指 出, 要 适 应 分 众 化 差 异 化 传 播 趋 势, 加 快 构 建 舆 论 11

14 文 化 热 点 引 导 新 格 局 要 推 动 融 合 发 展, 主 动 借 助 新 媒 体 传 播 优 势 湖 南 日 报 社 党 组 书 记 社 长 蒋 祖 烜 说 : 总 书 记 的 重 要 讲 话 要 求 我 们 树 立 创 新 意 识, 着 力 创 新 方 法 手 段, 推 进 融 合 发 展, 只 有 这 样 才 能 提 高 新 闻 舆 论 传 播 力 引 导 力, 真 正 担 负 起 新 时 期 新 闻 舆 论 工 作 的 职 责 和 使 命, 巩 固 和 拓 展 党 的 新 闻 舆 论 阵 地 四 川 日 报 报 业 集 团 副 总 编 辑 川 报 新 媒 体 中 心 管 委 会 主 任 方 小 虎 说, 总 书 记 要 求 推 动 媒 体 融 合 发 展 借 助 新 媒 体 传 播 优 势, 抓 住 了 新 时 期 新 闻 报 道 工 作 的 大 趋 势 大 潮 流 作 为 一 家 省 级 党 报, 这 几 年 我 们 尝 试 借 助 新 媒 体 传 播 优 势, 打 造 四 川 在 线 川 报 观 察 等 全 媒 体 集 群, 使 传 统 主 流 媒 体 有 了 更 多 的 受 众 群 体 更 宽 的 舆 论 阵 地, 更 强 的 引 导 能 力 在 新 媒 体 快 速 发 展 的 今 天, 融 合 发 展 是 对 传 统 采 编 流 程 的 再 造, 是 对 技 术 手 段 的 升 级, 更 是 对 话 语 体 系 的 创 新 人 民 日 报 社 湖 南 分 社 记 者 颜 珂 认 为, 传 统 媒 体 借 助 新 媒 体 优 势, 不 是 简 单 地 改 变 新 闻 传 播 渠 道 和 呈 现 方 式, 不 是 新 瓶 装 旧 酒 穿 新 鞋 走 老 路 按 总 书 记 要 求, 要 成 为 全 媒 型 记 者, 要 懂 新 媒 体 技 术, 更 要 有 新 媒 体 思 维, 学 会 新 媒 体 的 表 达 方 式, 这 样 才 能 在 新 媒 体 的 平 台 上 讲 出 好 故 事 央 视 网 党 委 书 记 董 事 长 汪 文 斌 说, 作 为 中 央 电 视 台 的 新 媒 体, 要 为 电 视 的 内 容 创 新 应 用 传 播 提 供 平 台, 把 最 好 的 节 目 最 好 的 应 用 连 接 到 我 们 的 用 户 和 受 众 那 里 去 人 民 日 报 社 新 媒 体 中 心 客 户 端 运 营 室 主 编 刘 晓 鹏 表 示, 人 民 日 报 新 媒 体 将 积 极 探 索 适 应 融 合 发 展 的 新 机 制, 提 升 人 民 日 报 新 媒 体 的 整 体 影 响 力, 实 现 有 新 闻 有 受 众 的 地 方 就 有 党 的 声 音 增 强 国 际 传 播 能 力 向 世 界 讲 述 有 温 度 的 中 国 故 事 中 国 已 经 是 具 有 全 球 影 响 力 的 大 国, 新 闻 传 播 能 否 与 之 匹 配, 是 摆 在 全 国 新 闻 工 作 者 面 前 的 重 任 习 近 平 总 书 记 在 讲 话 中 指 出, 要 加 强 国 际 传 播 能 力 建 设, 增 强 国 际 话 语 权, 集 中 讲 好 中 国 故 事, 同 时 优 化 战 略 布 局, 着 力 打 造 具 有 较 强 国 际 影 响 的 外 宣 旗 舰 媒 体 12

15 文 化 热 点 讲 好 中 国 故 事 需 要 着 力 打 造 融 通 中 外 的 新 概 念 新 范 畴 新 表 述 这 就 需 要 新 闻 工 作 者 更 接 地 气, 多 深 入 调 研, 了 解 真 实 情 况, 挖 掘 出 更 多 能 代 表 中 国 文 化 历 史 人 民 的 好 故 事, 以 鲜 活 的 故 事 传 递 中 国 的 声 音, 传 播 正 能 量 中 国 日 报 驻 江 西 记 者 站 站 长 史 小 凤 说 南 昌 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 院 长 陈 信 凌 认 为, 习 近 平 总 书 记 的 论 述 既 是 一 种 充 满 了 时 代 精 神 的 新 闻 宣 传 理 念, 也 是 对 外 传 播 工 作 今 后 应 遵 循 的 新 要 求 我 们 应 探 索 形 成 一 套 更 具 生 气 与 张 力 的 话 语 体 系, 与 国 际 通 行 的 表 达 方 式 相 交 相 通 新 华 社 西 藏 分 社 副 社 长 兼 总 编 辑 多 吉 占 堆 认 为, 关 于 西 藏 国 际 上 有 各 种 声 音, 要 求 我 们 采 写 出 有 思 想 有 温 度 有 品 质 的 作 品, 向 国 内 外 生 动 展 示 新 西 藏 蓬 勃 发 展 的 历 史 进 程, 深 入 阐 明 党 中 央 治 藏 方 略 在 西 藏 的 成 功 实 践, 真 实 反 映 西 藏 各 族 群 众 的 新 生 活 和 精 神 风 貌 安 徽 广 播 电 视 台 记 者 赵 盛 介 绍, 年 前 他 所 在 的 第 一 时 间 栏 目 围 绕 春 联 这 一 传 统 年 俗 形 式, 进 行 了 连 续 两 个 多 月 的 全 方 位 报 道, 受 到 很 多 外 国 观 众 的 关 注 在 他 看 来, 讲 好 中 国 故 事 便 是 要 从 中 国 老 百 姓 身 边 的 小 事 出 发, 从 中 华 民 族 传 统 文 化 中 寻 找 切 入 点, 为 老 外 们 提 供 真 实 生 动 的 中 国 生 活, 让 他 们 从 中 了 解 中 国 国 情 文 化 理 念 乃 至 中 国 道 路 辽 宁 : 群 众 乐 享 优 质 文 化 年 货 来 源 : 中 国 文 化 报 猴 年 春 节 期 间, 辽 宁 为 期 一 个 月 的 新 春 文 化 惠 民 月 活 动 将 于 2 月 25 日 收 官 各 式 文 化 惠 民 活 动 现 场 人 气 爆 棚, 并 在 元 宵 节 期 间 达 到 高 潮 为 策 划 好 这 次 文 化 惠 民 活 动, 辽 宁 省 文 化 厅 确 立 新 的 工 作 思 路, 鼓 励 支 持 广 大 文 化 单 位 和 文 化 工 作 者 备 下 文 化 年 货 优 化 文 化 服 务, 最 大 限 度 乐 民 惠 民 辽 宁 新 春 文 化 惠 民 月 秉 承 惠 民 服 务 宗 旨, 突 出 公 益 性 质, 让 老 百 姓 既 能 欣 赏 到 有 品 位 的 节 目, 又 能 亲 近 有 温 度 的 项 目, 在 亲 近 文 化 亲 近 传 统 的 过 程 中, 轻 松 快 乐 享 受 一 站 式 文 化 服 务 为 做 好 新 春 文 化 惠 民 工 作, 辽 宁 文 化 工 作 者 年 前 年 后 13

16 文 化 热 点 忙 得 热 火 朝 天, 辽 宁 省 文 化 厅 加 班 加 点 统 筹 协 调, 尽 最 大 努 力 安 排 高 质 量 的 文 化 活 动 内 容 辽 宁 省 直 活 动 主 场 安 排 在 辽 宁 大 剧 院 的 大 剧 场 前 厅 小 剧 场 音 乐 厅 等 室 内 场 所 春 节 前, 连 续 一 周 的 活 动 由 辽 宁 省 非 物 质 文 化 遗 产 保 护 中 心 和 辽 宁 歌 舞 团 联 动 接 力 大 年 初 五, 活 动 又 以 快 乐 元 宵 节 幸 福 中 国 年 为 主 题 启 动, 比 春 节 前 规 模 更 大 参 与 面 更 广 看 点 更 多 本 次 新 春 文 化 惠 民 月 活 动 既 包 括 专 业 艺 术 院 团 的 精 品 剧 目, 又 集 中 展 示 辽 宁 全 省 非 遗 项 目 非 遗 展 演 精 选 秧 歌 鼓 乐 剪 纸 刺 绣 布 艺 面 塑 民 俗 小 吃 等 百 余 个 项 目 参 展 通 过 传 承 人 现 场 技 艺 展 示, 全 面 立 体 展 现 传 统 文 化 的 丰 富 内 涵 和 精 湛 技 艺 从 大 年 初 五 到 元 宵 节, 辽 宁 大 剧 院 陆 续 上 演 辽 宁 儿 童 艺 术 剧 院 的 儿 童 剧 人 参 娃 娃 辽 宁 歌 剧 院 的 春 之 声 新 年 交 响 音 乐 会 辽 宁 歌 舞 团 的 2016 迎 春 晚 会 辽 宁 芭 蕾 舞 团 的 中 外 芭 蕾 舞 精 品 晚 会 等 一 系 列 精 彩 演 出 同 时, 不 久 前 开 始 投 入 使 用 的 辽 宁 省 图 书 馆 辽 宁 省 博 物 馆 两 大 新 馆, 以 崭 新 的 面 貌 在 春 节 期 间 正 常 开 馆, 大 量 阅 读 活 动 和 文 物 展 览 吸 引 众 多 读 者 和 观 众 此 外, 辽 宁 省 内 各 级 博 物 馆 纪 念 馆 和 文 博 单 位 都 在 春 节 期 间 准 备 了 多 个 特 色 展 览 ; 全 省 各 地 公 共 图 书 馆 春 节 期 间 不 打 烊, 并 举 办 猜 灯 谜 民 俗 讲 座 读 者 联 谊 等 活 动 据 统 计, 沈 阳 大 连 阜 新 铁 岭 朝 阳 等 14 地 文 化 单 位 春 节 期 间 均 安 排 主 题 文 化 活 动 陪 百 姓 过 年, 全 省 累 计 活 动 千 余 项 连 日 来, 辽 宁 大 剧 院 广 场 的 舞 龙 高 跷 鼓 乐 社 火 表 演 准 点 开 场, 火 爆 的 场 面, 欢 快 的 锣 鼓 声 吸 引 大 量 观 众 驻 足 人 们 走 进 大 剧 院 前 厅 发 现, 上 下 两 层 门 厅 都 被 非 遗 项 目 填 满, 越 往 里 走 越 有 看 头 : 在 传 统 民 俗 滚 元 宵 的 展 柜 前, 观 众 里 三 层 外 三 层, 饶 有 兴 致 地 欣 赏 传 承 人 沾 水 滚 面, 带 滑 轮 的 滚 篓 则 吸 引 了 众 多 摄 影 爱 好 者 的 镜 头, 一 篓 篓 带 着 糯 米 粉 欢 快 滚 动 的 元 宵 让 人 望 而 生 津 ; 嘎 拉 哈 是 满 族 传 统 游 戏, 给 很 多 人 留 下 了 儿 时 美 好 的 回 忆, 在 展 示 区 内 再 见 嘎 拉 哈, 着 实 让 人 们 兴 奋 起 来, 很 多 观 众 干 脆 坐 在 地 毯 上 玩 了 起 来 ; 非 遗 项 目 掐 褶 纸 则 展 现 出 年 俗 场 景, 褶 纸 精 致 小 巧, 很 是 可 人 ; 在 布 置 成 东 北 土 炕 的 剪 纸 展 区, 观 众 与 非 遗 传 承 人 近 距 离 接 触, 伴 着 红 纸 14

17 文 化 热 点 屑 纷 纷 落 下, 一 朵 朵 吉 祥 窗 花 次 第 绽 放 一 边 看 展 示, 一 边 还 有 奉 天 落 子 木 偶 皮 影 戏 等 非 遗 项 目 在 小 剧 场 火 热 上 演 辽 宁 省 文 化 厅 厅 长 牛 辅 恒 表 示, 人 民 群 众 欢 度 新 春 佳 节 轻 松 愉 快 享 受 假 期 的 时 刻, 正 是 文 化 工 作 者 奉 献 之 时, 应 为 群 众 不 断 推 送 文 化 年 货, 让 群 众 春 节 期 间 有 好 去 处 享 受 文 化 大 餐, 这 正 是 最 大 限 度 实 现 文 化 惠 民 的 必 然 要 求 新 闻 工 作 贵 在 拨 云 见 日 切 实 提 高 新 闻 舆 论 传 播 力 引 导 力 来 源 : 人 民 日 报 在 纷 繁 复 杂 的 舆 论 场 上 保 持 定 力, 提 高 新 闻 素 养 践 行 真 实 性 原 则, 这 是 媒 体 的 公 信 力 所 在, 也 是 媒 体 的 生 命 力 所 在 新 闻 媒 体 要 直 面 工 作 中 存 在 的 问 题, 直 面 社 会 丑 恶 现 象, 激 浊 扬 清 针 砭 时 弊, 同 时 发 表 批 评 性 报 道 要 事 实 准 确 分 析 客 观, 真 实 性 是 新 闻 的 生 命 要 根 据 事 实 来 描 述 事 实, 既 准 确 报 道 个 别 事 实, 又 从 宏 观 上 把 握 和 反 映 事 件 或 事 物 的 全 貌 在 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 上, 习 近 平 总 书 记 提 出 了 一 个 重 要 命 题 : 在 人 人 传 播 多 向 传 播 海 量 传 播 的 今 天, 媒 体 人 如 何 提 高 自 己 的 甄 别 力, 在 真 伪 是 非 前 保 持 清 醒? 又 如 何 提 高 自 己 的 发 现 力, 见 人 之 所 见 亦 见 人 之 所 未 见? 春 节 期 间, 一 名 上 海 姑 娘 嫌 弃 江 西 农 村 年 夜 饭 的 帖 子 引 爆 微 信 朋 友 圈, 这 一 事 件 经 媒 体 关 注 后 迅 速 上 升 为 社 会 议 题, 触 发 了 反 思 城 市 与 农 村 关 系 的 讨 论, 甚 至 激 起 城 乡 不 同 阵 营 之 间 的 争 鸣 和 交 锋 然 而 随 着 时 间 的 推 移, 真 相 逐 渐 浮 出 水 面, 当 事 人 不 仅 编 造 身 份 虚 构 情 节, 甚 至 连 年 夜 饭 照 片 也 属 张 冠 李 戴, 整 个 事 件 被 指 为 假 新 闻 虚 假 发 帖 行 为 欺 骗 了 公 众, 但 一 些 新 闻 媒 体 因 一 味 求 快 而 疏 于 核 实 把 关 不 严, 对 不 实 信 息 的 传 播 也 起 到 了 推 波 助 澜 的 负 面 作 用 年 初 舆 论 场 的 这 个 话 题, 堪 称 检 验 新 闻 真 实 的 生 动 案 例 一 位 诗 人 曾 说, 通 往 真 实 之 路, 既 严 酷 又 艰 险 真 实 性 是 新 闻 的 生 命, 事 实 是 新 闻 的 本 源, 虚 假 是 新 闻 的 天 敌 ; 在 人 人 都 有 麦 克 风 的 自 媒 体 时 代, 眼 见 都 不 一 定 为 实, 通 往 真 相 的 道 路 肯 定 不 会 平 坦 俗 话 说, 造 谣 张 张 嘴 辟 谣 跑 断 腿, 虚 无 谲 诡, 此 乱 道 之 根 也 15

18 文 化 热 点 这 些 年 来, 从 纸 馅 包 子, 到 名 人 去 世, 再 到 僵 尸 肉 风 波, 反 转 新 闻 很 大 程 度 上 消 解 着 媒 体 的 公 信 力 在 纷 繁 复 杂 的 舆 论 场 上 保 持 定 力, 提 高 新 闻 素 养 践 行 真 实 性 原 则, 这 是 媒 体 的 公 信 力 所 在, 也 是 媒 体 的 生 命 力 所 在 今 日 之 中 国, 既 面 临 转 型 的 阵 痛, 也 有 成 长 的 烦 恼 一 点 小 问 题, 乘 以 13 亿 人, 就 可 能 是 天 大 的 难 题 正 因 此, 如 果 只 看 黑 暗 负 面, 不 看 光 明 面 正 面, 即 便 所 报 道 的 具 体 事 实 为 真, 也 容 易 一 叶 障 目 不 见 泰 山, 或 者 只 顾 一 点 不 及 其 余, 成 为 一 种 不 完 全 的 真 实 新 闻 媒 体 是 社 会 舆 论 的 发 射 器 放 大 器, 也 是 社 会 舆 论 的 稳 定 器 整 流 器 从 事 新 闻 舆 论 工 作, 理 当 揭 露 丑 恶 针 砭 时 弊, 但 也 须 注 重 总 体 平 衡, 把 握 好 舆 论 监 督 与 正 面 宣 传 的 统 一 惟 其 如 此, 媒 体 才 能 激 发 更 多 正 能 量, 实 现 更 大 的 社 会 价 值 舆 论 是 一 种 复 杂 的 信 息 存 在 形 态 和 传 播 方 式, 时 常 横 看 成 岭 侧 成 峰, 远 近 高 低 各 不 同 古 人 说 得 好, 欲 穷 千 里 目, 更 上 一 层 楼 要 想 见 人 之 所 未 见, 惟 有 多 思 勤 想, 涵 养 非 凡 眼 力 与 脑 力 1939 年, 毛 泽 东 为 新 中 华 报 题 词 多 想 二 字, 报 社 将 其 制 成 匾 额, 专 门 悬 挂 在 编 辑 部 窑 洞 显 眼 位 置 占 领 思 想 上 的 制 高 点 练 就 一 双 火 眼 金 睛, 去 粗 取 精 去 伪 存 真, 由 表 及 里 由 浅 入 深, 才 能 穿 透 迷 雾 抵 达 本 质, 做 到 以 我 之 洞 见, 解 人 之 疑 惑, 进 而 以 我 之 价 值, 化 人 之 心 结 当 年, 带 着 对 摧 毁 旧 世 界 的 思 考, 萧 楚 女 挥 洒 字 夹 风 雷, 声 成 金 石 的 慷 慨 文 字 ; 带 着 对 解 放 工 农 大 众 的 思 考, 恽 代 英 留 下 与 人 民 声 入 心 通 的 热 血 篇 章 ; 带 着 对 国 家 前 途 命 运 的 思 考, 邹 韬 奋 写 出 为 社 会 尽 忠 代 谋 的 激 情 著 作 党 的 十 八 大 以 来, 几 十 万 新 闻 工 作 者 落 实 三 贴 近 深 化 走 转 改, 在 实 践 中 发 现 复 杂 而 真 实 的 中 国, 更 多 人 越 来 越 深 切 地 体 会 到 : 心 中 有 思 考 胸 中 有 全 局, 我 们 的 新 闻 报 道 才 能 分 辨 主 流 支 流 弄 清 来 龙 去 脉, 才 能 把 准 政 策 的 脉 点 到 社 会 的 穴, 才 能 顺 应 改 革 发 展 的 大 势 服 务 治 国 理 政 的 全 局 无 论 哪 个 时 代, 主 流 舆 论 总 是 一 股 重 要 力 量 深 刻 领 悟 新 的 时 代 条 件 下 党 的 新 闻 舆 论 工 作 的 职 责 使 命 论, 练 就 拨 云 见 日 的 功 夫, 在 团 结 人 民 鼓 舞 士 气 上 凝 心 聚 力, 在 澄 清 谬 误 明 辨 是 非 上 做 好 文 章, 我 们 就 一 定 能 在 风 云 变 幻 时 站 稳 政 治 立 场, 在 众 说 纷 纭 中 唱 响 主 流 价 值, 为 实 现 中 华 民 族 伟 大 复 兴 的 中 国 梦 凝 聚 不 竭 动 力 16

19 产 业 动 态 文 化 产 业 十 三 五 如 何 开 局 来 源 : 光 明 日 报 年 文 化 产 业 十 三 五 如 何 开 局, 我 简 要 从 形 势 理 念 关 键 点 三 个 方 面 谈 个 人 的 思 考 第 一, 把 握 新 形 势 深 刻 分 析 准 确 把 握 形 势, 是 谋 划 十 三 五 文 化 产 业 良 好 开 局 的 重 要 前 提 十 三 五 时 期, 我 国 文 化 产 业 发 展 仍 处 于 可 以 大 有 作 为 的 机 遇 期, 同 时, 这 个 机 遇 期 的 内 涵 已 经 发 生 了 变 化, 已 经 进 入 一 个 转 方 式 调 结 构 的 重 要 窗 口 期 从 一 定 意 义 上 讲, 一 批 传 统 文 化 企 业 已 经 面 临 生 死 存 亡, 一 批 新 兴 文 化 业 态 正 在 寻 求 持 续 发 展, 传 统 与 新 兴 结 合 融 合 新 路 已 现 曙 光, 但 仍 任 重 道 远, 文 化 产 业 机 遇 与 挑 战 并 存 十 三 五 时 期, 我 国 文 化 产 业 发 展 拥 有 三 大 有 利 形 势 一 是 全 面 建 成 小 康 这 意 味 着 经 济 保 持 中 高 速 增 长 社 会 购 买 力 持 续 增 加 恩 格 尔 系 数 逐 步 下 降 文 化 消 费 支 出 不 断 提 高 二 是 贯 彻 新 发 展 理 念 创 新 协 调 绿 色 开 放 共 享, 这 意 味 着 创 新 作 为 引 领 发 展 第 一 动 力 的 作 用 进 一 步 突 出, 现 代 服 务 业 进 一 步 加 速, 社 会 创 造 活 力 进 一 步 迸 发, 而 文 化 产 业 作 为 传 承 知 识 推 动 创 新 的 平 台, 作 为 丰 富 生 活 促 进 共 享 的 载 体, 是 不 可 替 代 的 三 是 提 高 国 民 素 质 全 面 建 成 小 康 社 会 在 文 化 方 面 的 目 标, 是 国 民 素 质 和 社 会 文 明 程 度 显 著 提 高 这 是 我 们 文 化 产 业 持 续 健 康 发 展 的 巨 大 空 间, 也 是 对 文 化 产 业 调 整 供 需 结 构 提 供 更 多 更 好 的 文 化 产 品 与 服 务 的 直 接 要 求 同 时 也 要 看 到, 文 化 需 求 确 实 在 增 加, 但 需 求 结 构 和 需 求 内 容 都 在 变 化, 而 且 是 加 速 变 化 ; 国 有 文 化 企 业 主 阵 地 仍 然 坚 挺, 但 越 来 越 多 的 社 会 资 本 借 助 科 技 发 展 和 业 态 创 新, 实 现 了 跨 越 式 或 跳 跃 式 发 展 ; 传 统 文 化 产 业 与 新 兴 文 化 产 业 融 合 取 得 重 大 进 展, 但 还 处 于 探 索 阶 段 习 近 平 总 书 记 指 出, 我 国 发 展 重 要 战 略 机 遇 期, 正 在 由 原 来 加 快 发 展 速 度 的 机 遇 转 变 为 加 快 经 济 发 展 方 式 转 变 的 机 遇, 正 在 由 原 来 规 模 快 速 扩 张 的 机 遇 转 变 为 提 高 发 展 质 量 和 效 益 的 机 遇 这 一 判 断 这 一 要 求, 对 文 化 产 业 同 样 适 用 第 二, 落 实 新 理 念 创 新 协 调 绿 色 开 放 共 享 的 新 发 展 理 念, 是 推 进 十 三 五 文 化 产 业 良 好 开 局 的 重 要 遵 循 要 全 面 推 进 创 新, 推 进 文 化 内 容 形 式 载 体 17

20 渠 道 体 制 机 制 政 策 法 规 等 各 方 面 创 新, 激 发 各 方 面 参 与 文 化 产 业 发 展 的 积 极 性 创 造 性 要 统 筹 协 调 发 展, 处 理 好 文 化 产 业 发 展 中 的 重 大 关 系, 进 一 步 发 挥 市 场 在 文 化 资 源 配 置 中 的 积 极 作 用, 同 时 体 现 文 化 例 外 要 求, 始 终 坚 持 把 社 会 效 益 放 在 首 位 努 力 做 到 社 会 效 益 与 经 济 效 益 相 统 一 要 注 重 绿 色 可 持 续, 做 到 发 展 方 式 绿 色, 推 进 文 化 与 科 技 融 合, 节 能 环 保 ; 做 到 发 展 环 境 绿 色, 把 握 正 确 舆 论 导 向 治 理 社 会 文 化 环 境, 依 法 规 范 ; 做 到 发 展 结 果 绿 色, 丰 富 优 秀 精 神 文 化 产 品 和 优 质 文 化 服 务 供 给, 向 上 向 善 要 提 高 开 放 水 平, 吸 纳 世 界 有 益 文 化 成 果, 扩 大 人 文 交 流 提 高 传 播 能 力 发 展 文 化 贸 易, 增 强 我 们 的 国 际 话 语 权 和 文 化 影 响 力 要 推 进 共 建 共 享, 发 挥 人 民 在 文 化 建 设 中 的 主 体 作 用, 体 现 文 化 产 业 的 普 遍 服 务 原 则, 满 足 广 大 群 众 多 方 面 的 日 益 增 长 的 精 神 文 化 需 求 第 三, 突 出 关 键 点 面 对 这 样 一 个 形 势, 贯 彻 这 样 新 的 理 念, 就 是 要 全 面 落 实 五 中 全 会 精 神, 特 别 是 五 中 全 会 建 议 关 于 文 化 产 业 发 展 的 四 句 话 : 推 动 文 化 产 业 结 构 优 化 升 级, 发 展 骨 干 文 化 企 业 和 创 意 文 化 产 业, 培 育 新 型 文 化 业 态, 扩 大 和 引 导 文 化 消 费 这 是 保 证 十 三 五 文 化 产 业 良 好 开 局 的 基 本 思 路 和 要 求 这 四 句 话, 包 含 五 层 意 思, 第 一 层 推 动 文 化 产 业 结 构 优 化 升 级, 是 总 体 要 求, 要 求 我 们 必 须 把 转 方 式 调 结 构 放 在 首 位, 把 增 强 创 新 驱 动 发 展 能 力 推 动 文 化 产 业 结 构 优 化 升 级 作 为 头 等 大 事 规 划 好 落 实 好, 实 现 持 续 健 康 发 展 后 面 四 层 意 思, 发 展 骨 干 文 化 企 业, 发 展 创 意 文 化 产 业, 培 育 新 型 文 化 业 态, 扩 大 和 引 导 文 化 消 费, 是 对 转 方 式 调 结 构 的 进 一 步 展 开, 是 必 须 着 力 抓 好 的 重 点 难 点 一 是 发 展 骨 干 文 化 企 业 拥 有 一 批 主 业 突 出 核 心 竞 争 力 强 市 场 占 有 率 高 的 大 型 文 化 企 业 集 团, 是 文 化 产 业 发 展 实 力 和 水 平 的 标 识 文 化 企 业 要 发 展, 重 点 是 发 展 骨 干 文 化 企 业 要 推 动 产 业 关 联 度 高 业 务 相 近 的 国 有 文 化 企 业 联 合 重 组, 加 快 有 线 电 视 网 络 整 合 和 互 联 互 通 平 台 建 设, 打 造 一 批 新 型 出 版 发 行 机 构 和 出 版 传 媒 集 团, 鼓 励 和 引 导 非 公 有 制 文 化 企 业 发 展, 更 好 地 发 挥 全 国 文 化 企 业 30 强 的 龙 头 带 动 作 用, 推 动 公 平 竞 争 优 胜 劣 汰 二 是 发 展 创 意 文 化 产 业 优 化 文 化 资 源 和 生 产 要 素, 从 要 素 驱 动 转 向 创 新 驱 动, 是 文 化 产 业 发 展 的 方 向 文 化 产 业 要 发 展, 重 点 是 创 意 文 化 产 业 这 个 创 意 文 化 产 业, 与 一 些 地 方 提 出 的 文 化 创 意 产 业 不 同, 这 不 是 统 计 范 围 的 简 单 扩 大, 也 不 是 词 语 的 简 单 颠 倒, 而 是 有 着 鲜 明 的 指 向, 就 是 进 一 步 坚 持 内 容 为 王 创 意 制 胜 一 方 面 要 大 力 发 展 新 兴 文 化 产 业, 推 动 文 化 + 互 联 网 +, 促 进 新 技 术 18

21 新 模 式 不 断 涌 现, 尽 快 成 为 新 的 增 长 点 ; 另 一 方 面 加 快 传 统 产 业 转 型 升 级, 通 过 创 新 创 意 创 造, 推 动 传 统 增 长 点 焕 发 新 动 力 满 足 新 需 求 三 是 培 育 新 型 文 化 业 态 推 动 技 术 创 意 内 容 与 市 场 需 求 对 接, 催 生 新 型 文 化 业 态, 是 文 化 产 业 结 构 优 化 升 级 的 突 破 口 下 一 代 广 播 电 视 网 数 字 出 版 数 字 文 化 艺 术 资 源 开 发 等 等, 都 将 发 展 成 为 各 种 综 合 业 务, 构 建 新 的 业 态 四 是 扩 大 和 引 导 文 化 消 费 提 供 高 质 量 的 文 化 产 品 和 服 务, 运 用 有 效 的 营 销 模 式, 让 人 们 接 受 到 和 感 受 到 独 特 的 文 化 消 费 体 验, 是 文 化 产 业 持 续 发 展 的 法 宝 一 方 面, 要 加 强 文 化 消 费 场 所 建 设, 鼓 励 把 文 化 消 费 嵌 入 各 类 消 费 场 所, 鼓 励 有 条 件 的 地 方 为 群 众 文 化 消 费 提 供 适 当 补 贴 另 一 方 面, 要 在 供 给 侧 发 力, 深 入 研 究 市 场 需 求 的 新 变 化 新 特 点, 提 供 思 想 性 艺 术 性 观 赏 性 有 机 统 一 群 众 喜 闻 乐 见 的 文 化 产 品 和 服 务, 以 生 产 促 消 费 这 里 需 要 指 出 的 是, 对 于 文 化 消 费, 既 要 着 力 扩 大, 也 要 注 意 引 导 文 化 产 品 不 同 于 一 般 商 品, 我 们 的 文 化 企 业 我 们 的 文 化 企 业 家, 应 该 严 肃 认 真 地 考 虑 文 化 产 品 和 服 务 所 形 成 的 社 会 影 响, 有 利 于 增 强 人 们 的 道 德 判 断 力 和 道 德 荣 誉 感, 有 利 于 丰 富 人 们 的 精 神 世 界, 有 利 于 形 成 奋 发 进 取 理 性 平 和 开 放 包 容 的 社 会 心 态 这 些 也 是 考 量 我 们 的 文 化 企 业 家 境 界 与 智 慧 的 地 方 我 想, 这 也 是 光 明 日 报 非 常 重 视 非 常 慎 重 地 推 出 一 批 批 文 化 产 业 年 度 人 物 的 意 义 之 所 在 ( 作 者 : 中 宣 部 文 改 办 主 任 黄 志 坚 ) 黑 龙 江 : 发 挥 文 化 产 业 的 引 擎 作 用 来 源 : 中 国 文 化 报 月 27 日, 黑 龙 江 省 十 二 届 人 大 五 次 会 议 在 哈 尔 滨 开 幕 黑 龙 江 省 省 长 陆 昊 在 作 政 府 工 作 报 告 时 指 出,2016 年, 黑 龙 江 省 将 积 极 发 展 文 化 产 业, 大 力 推 动 文 化 与 旅 游 的 深 度 结 合, 从 而 使 文 化 产 业 成 为 拉 动 经 济 发 展 的 重 要 引 擎 政 府 工 作 报 告 回 顾 了 2015 年 黑 龙 江 在 积 极 推 进 文 化 产 业 发 展 方 面 取 得 的 成 绩 : 万 达 集 团 在 省 内 5 个 商 业 综 合 体 完 成 投 资 36.8 亿 元, 借 助 哈 尔 滨 独 特 历 史 文 化 传 统, 推 动 旅 游 文 化 时 尚 产 业 融 合 发 展, 完 成 侵 华 日 军 第 七 三 一 部 队 罪 证 遗 址 新 馆 和 本 体 保 护 工 程 ; 成 功 举 办 第 六 届 中 俄 文 化 大 集 和 首 届 哈 尔 滨 中 俄 文 化 艺 术 交 流 周 全 省 广 播 电 视 网 络 系 统 转 制 重 组, 实 现 全 省 一 网 等 2016 年, 黑 龙 江 省 将 在 哈 尔 滨 市 及 重 点 旅 游 景 区 举 办 贯 穿 旅 游 季 特 色 鲜 明 的 驻 场 演 出, 丰 富 各 类 历 史 文 化 艺 术 展 览, 打 造 高 水 平 特 色 餐 饮 和 旅 游 纪 念 品 ; 继 续 19

22 推 进 哈 尔 滨 万 达 文 旅 城 建 设 和 推 动 黑 龙 江 省 广 电 网 络 公 司 全 网 双 向 化 改 造 及 视 频 云 中 心 建 设, 并 加 快 上 市 步 伐 ; 办 好 哈 尔 滨 之 夏 音 乐 会, 营 造 浓 厚 旅 游 文 化 时 尚 氛 围 ; 抓 住 北 京 成 功 申 办 冬 奥 会 的 机 遇, 培 育 冰 雪 文 化 体 育 产 业 聚 焦 文 化 产 业 新 动 向 来 源 : 人 民 日 报 海 外 版 中 共 中 央 关 于 制 定 十 三 五 规 划 的 建 议 提 出, 要 推 动 文 化 产 业 成 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业 2015 年, 在 中 国 经 济 寻 求 转 型 新 动 力 之 时, 文 化 产 业 不 仅 保 持 了 较 快 的 增 长 速 度, 提 质 升 级 亦 表 现 不 俗 日 前, 2015 中 国 文 化 产 业 年 度 人 物 揭 晓, 10 位 文 化 产 业 界 杰 出 人 士 获 此 殊 荣 由 此 入 手 梳 理 年 中 国 文 化 产 业 发 展 脉 络, 可 以 发 现, 双 效 统 一 IP 资 本 互 联 网 + 文 化 + 这 五 大 关 键 词, 代 表 着 文 化 产 业 的 理 念 创 新 产 品 创 新 模 式 创 新, 并 贯 穿 于 文 化 产 业 创 新 发 展 的 全 过 程 关 键 词 一 : 双 效 统 一 案 例 :2015 年 年 底, 任 仲 伦 带 领 的 上 影 集 团 通 过 审 核, 有 望 成 为 第 一 批 上 市 的 国 有 电 影 公 司 弘 扬 价 值 观 提 升 竞 争 力 是 上 影 集 团 始 终 不 渝 的 追 求 2015 年, 上 影 集 团 营 收 和 净 利 润 同 比 增 加 20% 以 上, 并 获 得 32 项 国 内 外 主 要 奖 项, 其 中 山 河 故 人 为 戛 纳 电 影 节 正 式 参 赛 影 片 徐 俊 率 领 中 华 书 局, 适 应 引 领 读 者 的 消 费 需 求, 充 分 挖 掘 优 秀 传 统 文 化 的 当 代 价 值 2015 年, 中 华 书 局 图 书 销 售 同 比 增 长 近 30%, 点 校 本 二 十 四 史 等 古 籍 新 版 广 受 好 评, 中 华 经 典 古 籍 库 还 开 通 了 网 络 版 点 评 :2015 年 9 月 14 日, 中 办 国 办 印 发 了 关 于 推 动 国 有 文 化 企 业 把 社 会 效 益 放 在 首 位 实 现 社 会 效 益 和 经 济 效 益 相 统 一 的 指 导 意 见, 首 次 以 中 央 文 件 的 形 式 对 国 有 文 化 企 业 的 改 革 发 展 提 出 全 面 要 求 双 效 统 一 的 理 念 创 新, 要 求 文 化 企 业 坚 定 发 展 方 向, 努 力 为 人 民 群 众 提 供 高 质 量 的 文 化 精 品 正 如 北 京 电 视 台 京 视 卫 星 传 媒 集 团 董 事 长 徐 滔 所 说, 要 追 求 有 价 值 观 的 收 视 率 关 键 词 二 :IP( 知 识 产 权 ) 案 例 :2015 年, 共 有 20 多 部 IP 电 影 先 后 上 映, 斩 获 近 80 亿 元 票 房 ; 奔 跑 吧 兄 弟 从 一 档 电 视 综 艺 节 目 拓 展 为 电 影 游 戏 和 外 景 拍 摄 地 的 旅 游 宣 传 ; 琅 琊 榜 芈 月 传 花 千 骨 等 收 视 率 较 高 的 电 视 剧 也 是 IP 改 编 作 品 总 投 入 超 过 2 亿 元 的 芈 月 传 成 为 2015 年 的 压 轴 大 剧, 其 成 功 源 于 乐 视 网 贾 跃 亭 推 出 的 平 台 + 内 20

23 容 + 终 端 + 应 用 的 新 生 态 模 式, 既 直 接 提 升 了 该 剧 的 曝 光 度 和 关 注 度, 更 是 让 芈 月 传 的 IP 价 值 放 大, 拉 动 了 乐 视 网 4 亿 元 的 相 关 销 售 收 入 点 评 :IP 是 2015 年 文 化 产 业 界 出 现 频 率 最 高 的 热 词 之 一 内 容 为 王, 一 个 优 质 的 IP 可 以 将 单 一 的 内 容 产 品 衍 生, 打 造 出 图 书 影 视 游 戏 综 艺 主 题 公 园 等 多 领 域 跨 平 台 全 产 业 链 的 产 品, 实 现 价 值 最 大 化 正 是 基 于 对 IP 的 全 新 认 识, 2015 年, 文 化 产 业 的 发 展 回 归 本 源, 更 多 人 开 始 重 视 创 意 和 版 权 的 价 值, 也 让 更 多 人 潜 下 心 来 专 注 于 内 容 生 产 关 键 词 三 : 资 本 案 例 : 读 者 杂 志 地 处 甘 肃, 却 连 续 十 余 年 领 跑 中 国 期 刊 界, 发 行 量 位 居 亚 洲 综 合 类 期 刊 第 一 世 界 第 三 2015 年, 读 者 传 媒 成 功 上 市, 这 得 益 于 读 者 出 版 传 媒 股 份 有 限 公 司 董 事 长 吉 西 平, 带 领 企 业 实 现 了 从 单 一 的 传 统 出 版 企 业 向 综 合 的 现 代 出 版 传 媒 企 业 的 跨 越, 形 成 了 报 刊 网 络 传 媒 数 字 出 版 动 漫 影 视 多 领 域 发 展 的 模 式 中 文 在 线 董 事 长 童 之 磊 是 国 内 最 早 的 大 学 生 创 业 者 之 一, 首 创 一 种 内 容 多 种 媒 体 同 步 出 版 的 全 媒 体 出 版 模 式, 中 文 在 线 成 为 中 国 最 大 的 正 版 数 字 内 容 提 供 商 之 一 通 过 15 年 的 努 力, 中 文 在 线 和 中 国 顶 级 的 出 版 集 团 70% 以 上 的 知 名 作 家 合 作, 向 超 过 7000 万 读 者 提 供 数 字 阅 读 服 务 2015 年, 作 为 数 字 出 版 第 一 股, 中 文 在 线 上 市, 连 续 走 出 21 个 涨 停,2015 年 11 月 25 日 收 盘 股 价 高 达 元, 超 过 贵 州 茅 台 成 为 新 股 王 点 评 :2015 年, 文 化 产 业 得 到 资 本 的 热 切 关 注, 场 内 文 化 板 块 的 上 市 公 司 受 资 本 追 捧, 场 外 文 化 产 业 并 购 热 点 不 断, 进 一 步 完 善 了 文 化 产 业 的 供 血 能 力 据 不 完 全 统 计, 截 至 2015 年 12 月 25 日, 文 化 传 媒 行 业 共 发 生 并 购 事 件 超 过 150 起, 除 23 起 未 透 露 并 购 金 额, 其 他 并 购 总 规 模 达 到 亿 元, 同 比 增 长 50% 关 键 词 四 : 互 联 网 + 案 例 :BAT( 百 度 阿 里 巴 巴 腾 讯 ) 在 文 化 产 业 领 域 跑 马 圈 地 进 一 步 白 热 化 百 度 的 爱 奇 艺 斩 获 1000 余 万 VIP 会 员 ; 阿 里 相 继 入 股 光 线 华 谊 兄 弟 和 博 纳 影 业, 还 入 股 了 第 一 财 经 集 团 博 雅 天 下 无 界 新 闻 36 氪 等 媒 介 平 台, 收 购 了 优 酷 土 豆 南 华 早 报 等 知 名 传 媒, 阿 里 系 在 文 化 领 域 投 资 超 过 200 亿 元 ; 腾 讯 影 业 的 CEO 程 武 看 好 二 次 元 经 济,3 亿 元 投 入 动 漫 目 前, 腾 讯 动 漫 平 台 上 的 投 稿 作 者 总 数 逾 5 万, 作 品 超 过 2 万 部, 原 创 国 漫 作 品 产 量 占 中 国 网 络 动 漫 市 场 一 半 以 上 21

24 点 评 : 随 着 网 络 普 及, 网 络 文 化 飞 速 发 展 数 据 表 明, 中 国 目 前 的 网 络 视 频 网 络 音 乐 网 络 文 学 网 络 游 戏 等 用 户 的 规 模 达 4.81 亿 人, 与 5 年 前 相 比 增 加 1 亿 人 ; 网 络 文 化 产 业 的 规 模 达 1500 亿 元, 同 比 增 长 200% 2015 年 1 月 至 11 月, 文 化 产 业 股 权 投 资 事 件 发 生 562 起, 涉 及 金 额 高 达 亿 元 第 二 届 世 界 互 联 网 大 会 达 成 的 共 识 认 为, 文 化 互 联 网 行 业 将 迎 来 新 的 发 展, 预 计 未 来 3 到 5 年 将 出 现 10 家 以 上 千 亿 元 市 值 的 企 业, 从 而 带 来 文 化 产 业 提 质 升 级 的 新 业 态 关 键 词 五 : 文 化 + 案 例 : 从 故 宫 手 机 壳 朝 珠 耳 机, 到 韩 熙 载 夜 宴 图 皇 帝 的 一 天 APP,7000 多 种 各 具 特 色 的 文 创 衍 生 品 勾 勒 出 一 个 活 色 生 香 的 故 宫 长 隆 集 团 布 局 IP 的 设 计 和 生 产, 让 文 化 融 入 旅 游, 与 湖 南 卫 视 合 作 拍 摄 了 中 国 第 一 档 动 物 明 星 真 人 秀 奇 妙 的 朋 友, 还 参 与 了 很 多 电 影 和 电 视 剧 的 拍 摄, 走 出 了 一 条 文 化 主 题 公 园 的 特 色 发 展 之 路 点 评 : 实 现 文 化 +, 是 推 动 文 化 产 业 成 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业 的 必 然 要 求, 也 是 转 变 经 济 发 展 方 式 实 现 相 关 产 业 升 级 的 迫 切 需 要 2015 年, 不 管 是 博 物 馆 衍 生 品, 还 是 旅 游 商 品 设 计 开 发, 都 在 积 极 探 索 把 文 化 基 因 植 入 产 品, 让 传 统 产 业 焕 发 新 的 活 力 除 了 制 造 业, 建 筑 业 信 息 业 旅 游 业 农 业 和 体 育 产 业 等 都 开 始 探 索 文 化 + 的 跨 界 融 合 在 文 化 + 的 推 动 下, 文 化 产 业 对 国 民 经 济 其 他 产 业 的 辐 射 和 渗 透 力 正 在 显 现 文 化 产 业, 也 需 要 供 给 侧 改 革 来 源 : 人 民 日 报 乙 未 羊 年, 中 国 文 化 产 业 取 得 了 一 张 令 人 惊 喜 的 成 绩 单 之 所 以 喜, 是 因 为 进 步 明 显, 如 电 影 票 房 就 创 下 了 新 高 ; 之 所 以 惊, 是 因 为 在 繁 荣 背 后, 一 种 深 层 次 的 矛 盾 在 逐 渐 显 现, 而 这 将 成 为 文 化 产 业 持 续 繁 荣 发 展 的 阻 梗 其 实, 这 种 矛 盾 在 业 内 已 是 共 识 : 文 化 产 量 巨 大, 但 精 品 供 给 不 足, 无 法 满 足 公 众 日 益 升 级 的 文 化 消 费 需 求 文 化 产 业 也 需 要 来 一 场 系 统 性 的 供 给 侧 改 革, 淘 汰 落 后 产 能, 直 面 公 众 要 求 越 来 越 高 品 味 越 分 越 细 的 现 实, 适 应 文 化 需 求 越 发 多 样 的 时 代 这 既 是 挑 战, 更 是 机 遇 编 者 22

25 谁 也 没 想 到, 故 宫 的 石 渠 宝 笈 特 展 在 当 时 竟 能 火 到 这 种 程 度 参 观 的 人 将 此 行 视 作 朝 圣 之 旅 : 排 七 小 时 长 队 仅 六 分 钟 观 赏, 五 湖 四 海 的 宾 客, 三 三 两 两 结 伴 汇 聚 于 此, 只 为 看 一 眼 清 明 上 河 图 甚 至, 还 发 明 了 一 项 名 为 故 宫 跑 的 运 动 项 目 这 起 事 件, 成 了 中 国 传 媒 大 学 文 化 发 展 研 究 院 院 长 范 周 去 年 最 深 刻 的 记 忆 之 一 一 场 普 通 的 展 览, 却 变 成 了 一 场 极 不 普 通 的 事 件, 并 引 发 了 经 久 不 息 的 热 议 在 文 化 市 场 十 分 繁 荣 的 今 天, 为 何 公 众 仍 会 对 一 场 展 览 迸 发 出 如 此 巨 大 的 热 情? 我 们 的 文 化 产 业, 应 该 从 中 获 得 何 种 启 示, 做 出 怎 样 的 应 对? 更 耀 眼 的 数 据 去 年 文 化 产 业 继 续 增 长, 不 仅 增 速 快, 而 且 爆 款 多, 令 人 印 象 深 刻 2015 年 的 文 化 产 业, 有 很 多 事 值 得 铭 记 : 电 影 票 房 突 破 400 亿 影 视 产 业 IP 大 热 相 比 之 下, 作 为 公 共 文 化 服 务 的 石 渠 宝 笈 特 展 似 乎 并 没 有 那 么 醒 目 真 正 可 贵 的, 是 这 次 展 览 背 后, 公 众 显 露 出 的 强 烈 的 文 化 消 费 需 求 范 周 说 的 确, 对 于 处 于 转 型 升 级 期 的 中 国 经 济 来 说, 文 化 产 业 被 许 多 人 寄 予 厚 望, 而 公 众 旺 盛 的 文 化 消 费 需 求, 意 味 着 文 化 产 业 仍 有 巨 大 发 展 空 间, 并 将 继 续 助 推 产 业 升 级 2015 年, 文 化 产 业 发 展 不 负 众 望 目 前 已 公 布 的 数 据 显 示, 截 至 12 月 3 日,2015 年 全 国 电 影 票 房 收 入 为 亿 元, 同 比 增 长 47.4%; 全 年 城 市 影 院 票 房 观 影 人 次 为 11.4 亿, 同 比 增 长 48.1% 诸 如 广 播 电 视 出 版 发 行 等 行 业 也 保 持 了 较 快 速 度 增 长 数 据 之 外, 文 化 事 业 和 产 业 还 出 了 不 少 爆 款, 大 圣 归 来 舞 台 剧 战 马 故 宫 文 创 衍 生 品 等 等, 从 电 视 电 影 到 惠 民 演 出, 从 艺 术 展 览 到 文 化 旅 游, 公 众 的 文 化 生 活 有 了 更 多 更 新 的 选 择 更 深 层 的 反 差 文 化 产 品 产 量 惊 人, 但 精 品 供 给 不 足, 我 国 文 化 产 业 存 在 结 构 性 矛 盾 有 一 组 数 据 在 近 两 年 被 不 少 人 所 熟 知 : 我 国 文 化 消 费 潜 在 规 模 为 4.7 万 亿 元, 而 实 际 消 费 仅 为 1 万 多 亿 元, 缺 口 超 3 万 亿 元 作 为 文 化 中 心, 北 京 2014 年 这 一 缺 口 也 达 1378 亿 元 这 组 由 中 国 人 民 大 学 创 意 产 业 技 术 研 究 院 结 合 专 项 调 查 问 卷 中 国 统 计 年 鉴 文 化 发 展 统 计 分 析 报 告 等 国 家 统 计 数 据 进 行 比 对 校 验 后 计 算 得 出 的 数 据, 被 媒 体 23

26 广 泛 引 用 即 使 同 经 济 发 展 水 平 相 近 国 家 进 行 比 较, 我 们 的 文 化 消 费 水 平 依 然 存 在 差 距 这 恰 恰 说 明 我 国 文 化 消 费 水 平 落 后 于 经 济 发 展 水 平 人 大 创 意 产 业 技 术 研 究 院 院 长 彭 翊 认 为, 虽 然 我 国 文 化 产 业 在 近 些 年 均 实 现 高 速 增 长, 但 缺 口 依 然 巨 大 受 文 化 产 业 整 体 发 展 水 平 和 居 民 收 入 水 平 影 响, 我 国 居 民 文 化 消 费 结 构 比 较 单 一, 文 化 消 费 活 动 主 要 集 中 为 满 足 基 本 精 神 需 求 的 读 书 看 报 看 电 影 和 电 视 听 广 播 上 网 等, 对 具 有 高 附 加 值 的 文 化 产 品 衍 生 品 消 费 较 少, 而 国 外 由 于 文 化 产 业 链 完 整, 居 民 文 化 消 费 结 构 相 对 多 元 化, 文 化 消 费 支 出 较 高 彭 翊 说 文 化 消 费 不 足, 是 因 为 供 给 不 够 吗? 从 文 化 产 品 的 产 量 来 看, 似 乎 并 非 如 此 我 国 电 视 剧 的 制 作 量 播 出 量 和 收 视 人 群 已 多 年 稳 居 世 界 第 一, 经 初 步 统 计, 2015 年 全 国 制 作 生 产 电 视 剧 将 达 到 1.5 万 集 2014 年 我 国 故 事 影 片 产 量 618 部 ; 动 画 片 产 量 年 均 20 万 分 钟 在 世 界 遥 遥 领 先, 比 日 本 高 出 近 一 倍 如 此 巨 量 的 文 化 产 品, 难 道 还 无 法 满 足 公 众 需 求 吗? 在 热 播 剧 琅 琊 榜 制 片 人 侯 鸿 亮 看 来, 如 此 多 的 电 视 剧 中, 几 乎 有 一 半 没 有 播 放 平 台, 而 能 播 出 的 一 半 里 又 只 有 50% 能 够 盈 利, 其 中 又 只 有 少 数 电 视 剧 能 产 生 比 较 好 的 社 会 效 益 和 经 济 效 益 海 量 的 产 品 不 能 全 部 转 化 为 有 效 的 消 费 需 求, 其 中 还 存 在 着 大 量 的 无 效 供 给 有 数 量 缺 质 量, 供 给 侧 存 在 结 构 性 失 衡, 怪 不 得 消 费 者 喊 渴 范 周 认 为, 国 人 在 精 神 层 面 的 需 求 正 日 益 多 样 化 和 复 杂 化, 而 文 化 渴 求 的 旺 盛 与 文 化 供 给 的 相 对 贫 乏, 正 形 成 巨 大 反 差 公 众 是 识 货 的, 不 是 他 们 没 有 文 化 追 求, 而 是 能 够 触 摸 到 的 有 质 量 的 打 动 他 们 的 文 化 产 品 相 对 稀 缺 文 化 产 品 的 数 量 已 经 足 够, 但 整 体 质 量 有 待 提 高 范 周 说 一 些 国 字 号 文 化 产 业 基 地 也 存 在 同 样 的 问 题, 它 们 因 同 质 化 明 显 活 力 不 强, 生 存 举 步 维 艰, 甚 至 被 除 名 就 在 前 不 久, 文 化 部 撤 销 了 4 家 单 位 国 家 文 化 产 业 基 地 的 命 名, 累 计 已 摘 牌 国 家 级 文 化 产 业 园 区 1 家, 基 地 12 家 解 决 文 化 产 业 供 给 侧 的 结 构 性 难 题, 已 成 为 进 一 步 拉 动 文 化 消 费 的 重 要 课 题 更 系 统 的 变 革 提 供 高 品 质 有 创 意 的 产 品, 刺 激 消 费 创 造 需 求, 有 效 推 进 供 给 侧 改 革 如 何 解 需 求 之 渴? 2015 年 中 央 经 济 工 作 会 议 提 出, 推 进 供 给 侧 结 构 性 改 革, 提 高 供 给 体 系 的 质 量 24

27 和 效 率 我 国 文 化 产 业 同 样 需 要 转 型 升 级, 如 何 从 供 给 侧 发 力, 向 市 场 提 供 更 多 高 品 质 有 创 意 的 文 化 产 品, 深 入 发 掘 甚 至 创 造 出 新 的 消 费 需 求, 释 放 市 场 活 力, 将 是 文 化 产 业 持 续 健 康 发 展 的 关 键 所 在 我 国 目 前 的 文 化 产 业 增 加 值 在 不 断 增 长, 但 是 我 们 不 能 只 强 调 数 量 增 长, 还 要 强 调 文 化 产 业 在 质 上 的 内 涵 式 发 展, 科 学 有 序 发 展 范 周 说 在 北 京 大 学 文 化 创 意 产 业 研 究 院 副 院 长 陈 少 峰 眼 中,2015 年 IP 大 热, 其 实 就 是 文 化 企 业 的 自 我 觉 醒, 它 们 谋 求 通 过 供 给 侧 创 新, 抢 占 发 掘 更 大 的 市 场 份 额 IP, 这 个 并 不 新 鲜 的 字 母 组 合, 承 载 着 文 化 企 业 在 品 牌 分 众 产 业 链 三 个 方 向 的 野 心 2015 年, 西 游 记 是 当 之 无 愧 的 超 级 IP 票 房 黑 马 之 一 的 西 游 记 之 大 圣 归 来 知 名 网 剧 万 万 没 想 到 电 影 版 等 都 选 择 了 西 游 题 材 这 股 热 潮 甚 至 还 将 继 续 蔓 延 至 适 逢 猴 年 的 2016 年 并 越 烧 越 旺 春 节 档, 西 游 记 之 三 打 白 骨 精 将 上 映, 此 后, 西 游 伏 妖 篇 敢 问 路 在 何 方 悟 空 传 大 话 西 游 3 大 圣 归 来 2 大 唐 玄 奘 等 西 游 作 品 均 将 陆 续 上 映 悟 空 霸 屏, 一 方 面 体 现 着 企 业 对 优 质 品 牌 的 强 烈 渴 望, 另 一 方 面 也 折 射 出 优 质 内 容 的 稀 缺, 盈 利 压 力 面 前, 各 大 公 司 只 好 扎 堆 这 个 目 前 看 似 最 保 险 的 题 材 除 了 品 牌, 文 化 企 业 追 逐 IP 还 往 往 看 中 其 背 后 巨 大 的 粉 丝 群 体 琅 琊 榜 花 千 骨 太 子 妃 升 职 记 寻 龙 诀 等 热 播 影 视 剧, 均 改 编 自 网 络 小 说, 拥 有 大 批 拥 趸 借 助 有 效 的 调 查 措 施, 影 视 公 司 得 以 在 开 拍 前 就 确 定 好 受 众 喜 好, 实 现 内 容 生 产 的 精 准 化, 在 分 众 时 代 抢 夺 粉 丝 注 意 力 此 外, 对 IP 的 全 产 业 链 开 发, 还 有 助 于 企 业 规 避 经 营 风 险 提 高 盈 利 能 力, 为 消 费 者 提 供 更 多 选 择 当 然,IP 开 发 并 不 是 供 给 侧 改 革 的 唯 一 路 径 根 据 范 周 的 观 察,2015 年 文 化 + 互 联 网 + 等 跨 界 融 合 案 例 不 断 增 多, 文 化 + 科 技 文 化 + 旅 游 文 化 + 地 产 等 均 碰 撞 出 了 新 的 业 态 和 文 化 产 业 盈 利 模 式, 为 文 化 产 业 发 展 带 来 新 的 增 长 点 供 给 侧 改 革 的 有 效 推 进, 离 不 开 体 制 机 制 的 支 撑 和 保 障 范 周 认 为, 文 化 产 业 体 系 的 构 建 是 一 个 长 期 性 系 统 性 工 程, 人 才 培 养 体 系 人 才 流 通 体 系 文 化 金 融 体 系 版 权 交 易 与 评 估 体 系 文 化 产 品 海 外 推 广 体 系 等 多 方 面 都 需 全 盘 考 虑, 协 同 规 划 与 落 实 其 中, 政 府 的 顶 层 设 计 尤 为 关 键, 要 通 过 破 除 体 制 性 障 碍 来 促 进 文 化 资 源 要 素 的 结 构 性 调 整 25

28 春 节 文 化 消 费 日 趋 理 性 来 源 : 中 国 文 化 报 据 商 务 部 2 月 13 日 发 布 的 信 息 显 示 :2016 年 春 节 期 间, 全 国 消 费 市 场 保 持 平 稳 较 快 增 长 态 势, 民 俗 消 费 红 红 火 火, 新 兴 消 费 蓬 勃 发 展, 传 统 年 货 文 体 娱 乐 旅 游 休 闲 等 成 为 节 日 消 费 亮 点 据 商 务 部 监 测, 除 夕 至 正 月 初 六 (2 月 7 日 至 2 月 13 日 ), 民 俗 活 动 休 闲 旅 游 文 化 娱 乐 等 消 费 方 式 广 受 欢 迎, 体 验 式 消 费 情 感 式 消 费 成 为 趋 势 农 历 正 月 初 一 至 初 六 (2 月 8 日 至 2 月 13 日 ), 全 国 电 影 总 票 房 达 30 亿 元, 同 比 增 长 67% 在 全 世 界 范 围 内, 节 日 与 消 费 总 是 相 辅 相 成 的, 每 逢 佳 节 倍 花 钱 也 早 已 成 为 了 常 态 而 随 着 近 年 来 人 们 物 质 生 活 水 平 稳 步 提 高 和 理 性 消 费 的 倡 导, 人 们 的 春 节 文 化 消 费 观 念 也 悄 然 发 生 着 变 化, 春 节 文 化 消 费 日 趋 理 性 前 几 年 的 庙 会, 大 多 是 各 类 小 吃 和 各 种 相 对 低 龄 化 的 游 艺 活 动 今 年, 不 少 庙 会 做 出 了 相 应 的 调 整, 将 以 往 拍 卖 竞 价 的 入 场 方 式 改 成 邀 请 式 入 场 ; 将 一 些 商 业 味 浓 的 产 品 剔 除 ; 由 政 府 出 资, 在 庙 会 中 争 取 一 定 比 例 的 摊 位 和 舞 台, 邀 请 非 遗 精 品 老 字 号 等 公 益 展 位 商 户 进 入 ; 同 时, 扶 持 文 化 团 体 民 间 艺 人 在 庙 会 上 进 行 原 汁 原 味 的 传 统 民 俗 文 化 展 演 正 是 在 这 样 的 调 整 下, 人 们 更 愿 意 参 加 传 统 民 俗 文 化 活 动, 购 买 特 色 民 俗 衍 生 品 此 外, 据 分 析, 春 节 期 间 的 电 影 票 房 也 呈 现 相 对 理 性 的 走 向, 随 着 全 国 院 线 建 设 和 银 幕 数 量 的 增 加, 尤 其 是 二 三 线 城 市 银 幕 数 量 的 猛 增, 人 们 不 再 被 动 地 选 择 影 片, 也 不 再 为 了 在 春 节 期 间 看 电 影 而 购 票, 而 是 有 的 放 矢, 合 家 欢 类 型 的 电 影 在 春 节 期 间 更 受 到 大 家 的 喜 爱 可 见, 在 当 下, 虽 然 文 化 消 费 比 重 增 加, 但 人 们 并 不 是 盲 目 消 费 粗 制 滥 造 的 文 化 产 品 与 和 需 求 不 对 称 的 文 化 活 动 逐 渐 被 人 们 摒 弃 在 人 们 文 化 消 费 日 趋 成 熟 理 性 的 当 下, 仍 然 需 要 丰 富 的 高 品 质 文 化 产 品 带 动 文 化 消 费, 同 时 仍 然 需 要 逐 步 提 高 文 化 产 品 的 文 化 内 涵 来 加 强 人 们 对 于 传 统 文 化 的 认 知 及 文 化 自 信 供 给 发 力 消 费 才 能 更 给 力 来 源 : 光 明 日 报 刚 刚 进 入 猴 年 春 节 假 期, 中 国 电 影 市 场 就 以 频 频 爆 表 的 票 房 收 入 让 节 日 的 26

29 红 火 氛 围 烧 得 更 旺 大 年 初 一 当 天, 全 国 电 影 票 房 达 6.6 亿 元, 观 影 人 次 约 1900 万, 创 下 单 日 票 房 历 史 新 高 ; 初 一 到 初 六,6 天 的 时 间 中 国 电 影 市 场 使 得 猴 年 春 节 档 毫 无 悬 念 地 成 为 史 上 最 强 春 节 档 在 电 影 市 场 几 乎 每 天 都 刷 出 新 纪 录 的 巨 大 光 环 下, 文 化 消 费 的 其 他 表 现 形 式 似 乎 被 人 们 淡 忘 而 事 实 上, 不 只 是 电 影 消 费, 旅 游 市 场 民 俗 消 费 等 文 化 消 费 形 式 的 表 现 也 颇 为 亮 眼 电 影 院 场 场 爆 满 座 无 虚 席 的 观 影 厅, 旅 游 景 点 和 庙 会 现 场 摩 肩 接 踵 的 人 群, 图 书 馆 博 物 馆 里 一 双 双 对 知 识 充 满 渴 求 的 眼 睛, 无 一 不 是 春 节 期 间 人 们 对 文 化 消 费 旺 盛 需 求 的 生 动 诠 释 和 最 好 注 解 春 节 假 期, 合 家 团 聚, 大 多 数 人 有 了 休 息 的 时 间, 也 自 然 有 了 休 闲 的 需 求 本 就 潜 力 巨 大 的 文 化 消 费 市 场 需 求 在 这 段 时 间 也 有 了 更 强 烈 的 释 放 意 愿 而 这 种 意 愿 要 转 化 为 实 实 在 在 的 消 费, 离 不 开 有 效 供 给 实 际 上, 为 了 满 足 旺 盛 的 文 化 消 费 需 求, 供 给 市 场 也 在 不 断 的 调 整 和 创 新 中 升 级, 以 更 充 实 的 消 费 内 涵 和 更 丰 富 的 消 费 方 式 接 受 消 费 者 检 验 以 受 人 关 注 的 电 影 市 场 为 例, 票 房 屡 创 新 高 一 方 面 与 影 片 类 型 的 多 元 化 质 量 内 容 的 提 升 不 无 关 联, 另 一 方 面 也 离 不 开 硬 件 设 施 的 完 善 2009 年 底, 全 国 电 影 银 幕 数 只 有 4700 多 块, 如 今 这 一 数 字 已 被 改 写 为 多 块, 影 院 和 银 幕 数 量 的 大 幅 增 加 使 得 更 多 三 四 线 城 市 人 群 的 观 影 需 求 得 到 释 放 此 外, 在 线 售 票 平 台 也 以 其 便 捷 和 实 惠 吸 引 更 多 人 走 进 影 院 在 不 否 认 文 化 消 费 市 场 供 给 端 优 化 升 级 的 同 时, 我 们 也 要 在 今 年 春 节 假 期 文 化 消 费 市 场 表 现 火 热 的 背 后, 关 注 到 一 些 冷 现 象 据 北 京 市 文 化 局 统 计, 今 年 春 节 期 间 北 京 市 共 有 119 台 334 场 演 出, 演 出 场 次 同 比 下 降 5.4%; 观 众 数 量 约 为 16.6 万 人 次, 同 比 下 降 5.7%; 票 房 收 入 初 步 预 计 达 2400 万 元, 与 去 年 相 比 下 降 了 7.7% 尽 管 有 关 负 责 人 将 票 房 收 入 下 降 的 主 因 归 结 为 以 旅 游 人 群 为 主 要 对 象 的 驻 场 演 出 的 减 少, 但 这 也 从 侧 面 印 证 了 演 出 市 场 存 在 着 结 构 较 单 一, 缺 乏 精 品, 且 没 有 针 对 春 节 合 家 欢 的 特 点 提 供 更 有 针 对 性 的 文 化 产 品 的 问 题 细 细 思 考, 这 也 是 文 化 产 品 供 给 普 遍 存 在 的 问 题 当 前, 我 国 文 化 产 品 和 服 务 总 量 规 模 空 前, 影 片 电 视 剧 舞 台 剧 等 制 作 发 行 数 量 惊 人 拿 影 视 作 品 来 说, 互 联 网 + 文 化 使 得 各 种 IP 成 为 影 视 改 编 的 宠 儿, 各 大 视 频 网 站 的 网 络 自 制 剧 自 制 节 目 也 如 火 如 荼 地 制 作 播 出 去 年 的 大 银 幕 和 小 荧 屏 上, 出 现 了 寻 龙 诀 大 圣 归 来 琅 琊 榜 伪 装 者 等 叫 好 又 叫 座 的 作 品, 27

30 但 若 将 这 些 充 满 诚 意 制 作 精 良 的 作 品 放 在 我 国 每 年 出 品 发 行 的 数 量 巨 大 的 影 视 作 品 背 景 下 来 看, 这 些 精 品 又 因 数 量 寥 寥 无 几 而 难 免 显 得 孤 单 文 化 产 品 产 量 巨 大, 但 精 品 供 给 不 足, 真 正 被 社 会 大 众 充 分 消 费 充 分 认 可 的 精 神 产 品 不 是 很 多 有 数 量, 缺 质 量 ; 有 产 品, 缺 精 品, 是 当 前 我 国 文 化 消 费 市 场 供 给 状 况 的 真 实 写 照 总 量 过 剩 与 结 构 性 短 缺 并 存 的 矛 盾 使 得 文 化 消 费 市 场 迫 切 需 要 去 产 能 去 库 存 补 短 板, 推 进 文 化 产 品 供 给 侧 结 构 性 改 革, 直 面 公 众 要 求 越 来 越 高 品 位 越 分 越 细 的 现 实, 适 应 文 化 需 求 越 发 多 样 的 时 代 从 内 容 上 讲, 文 化 的 消 费 需 求 要 靠 供 给 创 新 来 发 掘, 要 靠 独 具 文 化 元 素 特 色 和 创 意 的 产 品 来 激 活 今 年 春 节 假 期, 北 京 许 多 庙 会 游 人 如 织, 地 坛 庙 会 突 出 传 统 古 典 文 化 特 色, 推 出 传 统 仿 清 祭 地 表 演 秦 腔 古 风 黄 梅 雅 韵 燕 赵 风 情 等 7 台 文 化 演 出 ; 龙 潭 庙 会 则 打 造 非 遗 精 品 展 示 区 京 津 冀 文 化 展 示 区 文 体 互 动 区 京 城 文 化 展 示 区 冬 奥 主 题 展 示 区 等 五 大 板 块 平 日 里 高 冷 的 博 物 馆 春 节 期 间 也 不 甘 示 弱 国 家 博 物 馆 专 门 推 出 迎 丙 申 猴 年 楹 联 书 法 展, 聚 集 30 余 位 书 法 家 的 春 联 佳 品, 与 观 众 分 享 对 猴 年 的 憧 憬 ; 首 都 博 物 馆 延 续 博 物 馆 里 过 大 年 的 传 统 理 念, 推 出 了 博 物 馆 里 过 大 年 大 圣 来 也 展 览 这 些 花 费 心 思 的 文 化 消 费 内 容 正 是 供 给 创 新 的 体 现 一 方 面, 文 化 消 费 产 品 的 内 容 应 更 加 丰 富, 另 一 方 面, 人 们 也 渴 望 看 到 更 丰 富 的 文 化 消 费 形 式 从 某 种 角 度 来 说, 电 影 票 房 的 火 爆 反 映 出 当 前 文 化 消 费 形 式 过 于 单 一 的 现 状 因 为 没 有 更 多 中 意 的 休 闲 选 项, 前 往 影 院 观 影 便 成 为 很 多 人 的 不 二 之 选 尤 其 在 三 四 线 城 市, 这 种 现 象 更 为 明 显 没 有 剧 场 观 看 演 出, 没 有 博 物 馆 参 观 展 览, 没 有 庙 会 感 受 年 俗, 一 想 到 休 闲 娱 乐, 只 能 想 到 也 只 能 选 择 看 电 影 文 化 产 品 和 服 务 供 给 形 式 单 一 带 来 的 文 化 消 费 尴 尬 现 状 亟 待 改 善 好 消 息 是, 文 化 部 日 前 表 示 将 推 动 供 给 侧 改 革, 扩 大 文 化 产 品 和 服 务 的 有 效 供 给, 鼓 励 创 作 生 产 更 多 适 应 市 场 需 要 满 足 现 代 消 费 需 求 的 文 化 产 品 和 服 务, 优 化 文 化 产 品 和 服 务 供 给, 增 加 消 费 品 的 文 化 内 涵 和 附 加 值, 支 持 节 庆 活 动 的 健 康 发 展, 通 过 准 确 的 文 化 消 费 数 据 来 引 导 文 化 企 业 按 需 有 效 生 产, 形 成 文 化 产 品 和 服 务 的 有 效 供 给 顶 层 设 计 的 到 位 值 得 点 赞, 而 计 划 在 落 实 时 基 层 在 布 局 时 也 应 着 眼 于 创 新 和 丰 富 文 化 产 品 的 内 容 形 式 及 结 构, 塑 造 出 更 多 元 更 有 针 对 性 的 文 化 产 品 和 服 务 唯 此, 当 我 们 想 起 文 化 消 费 时, 脑 海 里 出 现 的 才 不 会 仅 仅 是 电 影 和 电 视 剧, 文 化 产 品 的 供 给 才 能 和 需 求 有 效 匹 配, 文 化 消 费 的 需 求 才 能 被 更 多 释 放 28

31 文 化 创 意 产 业 发 展 迎 来 新 机 遇 国 办 出 台 加 快 众 创 空 间 发 展 服 务 实 体 经 济 转 型 升 级 政 策 来 源 : 中 国 文 化 报 国 务 院 办 公 厅 日 前 印 发 关 于 加 快 众 创 空 间 发 展 服 务 实 体 经 济 转 型 升 级 的 指 导 意 见 ( 以 下 简 称 意 见 ) 意 见 指 出, 要 在 包 括 文 化 创 意 和 现 代 服 务 业 等 重 点 产 业 领 域 先 行 先 试, 发 展 众 创 空 间 意 见 的 出 台 旨 在 进 一 步 充 分 发 挥 各 类 创 新 主 体 的 积 极 性 和 创 造 性, 发 挥 科 技 创 新 的 引 领 和 驱 动 作 用, 紧 密 对 接 实 体 经 济, 强 化 支 撑 我 国 经 济 结 构 调 整 和 产 业 转 型 升 级, 继 续 推 动 众 创 空 间 加 快 纵 深 发 展 近 年 来, 我 国 文 化 创 意 产 业 已 经 贯 穿 于 经 济 社 会 各 领 域 各 行 业, 呈 现 出 多 向 交 互 融 合 发 展 态 势 全 国 各 地 也 涌 现 出 了 一 大 批 有 亮 点 有 潜 力 有 特 色 的 文 化 创 意 企 业, 正 在 成 为 大 众 创 业 万 众 创 新 的 重 要 阵 地 对 此, 意 见 提 出, 一 方 面 要 坚 持 科 技 创 新 的 引 领 作 用, 充 分 利 用 互 联 网 等 新 一 代 信 息 技 术, 降 低 创 新 创 业 成 本, 加 强 创 新 链 与 产 业 链 资 金 链 的 对 接, 培 育 更 多 富 有 活 力 的 中 小 微 企 业 ; 另 一 方 面 要 鼓 励 龙 头 骨 干 企 业 围 绕 主 营 业 务 方 向 建 设 众 创 空 间, 鼓 励 科 研 院 所 高 校 围 绕 优 势 专 业 领 域 建 设 众 创 空 间, 在 建 设 一 批 国 家 级 创 新 平 台 和 双 创 基 地 的 同 时 加 强 众 创 空 间 的 国 际 合 作 长 期 以 来, 融 资 问 题 一 直 是 困 扰 中 小 文 化 创 意 企 业 发 展 的 最 大 难 题 而 意 见 提 出 实 行 奖 励 和 补 助 政 策 落 实 促 进 创 新 的 税 收 政 策 引 导 金 融 资 本 支 持 等 一 系 列 举 措, 为 切 实 解 决 这 一 问 题 提 供 了 新 机 遇 文 化 产 品 要 走 近 小 镇 青 年 来 源 : 人 民 日 报 最 近, 文 化 娱 乐 市 场 中 的 小 镇 青 年 成 为 一 个 现 象 级 话 题 得 益 于 这 一 庞 大 观 影 群 体 的 贡 献, 今 年 春 节 档 票 房 6 天 超 过 30 亿 元, 同 比 增 长 67% 去 年 春 节 档 电 影 票 房 超 过 17 亿 元, 已 被 称 为 内 地 电 影 市 场 迎 来 了 一 次 强 烈 的 爆 发 而 猴 年 电 影 票 房 再 创 新 高, 堪 称 中 国 电 影 史 上 又 一 彩 蛋 猴 年 票 房 为 何 这 么 火? 除 了 影 片 本 身 的 因 素, 业 内 人 士 分 析, 随 着 二 三 四 五 线 城 市 的 影 院 建 设 逐 步 完 善, 使 得 有 文 化 消 费 能 力 也 有 消 费 意 愿 的 小 镇 青 年 崛 起 为 票 房 生 力 军 有 人 乐 观 预 测, 未 来 两 到 三 年 内, 中 国 将 超 越 北 美, 成 为 世 界 29

32 第 一 大 电 影 市 场 谁 来 撑 起 这 一 新 兴 的 电 影 市 场? 小 镇 青 年 堪 称 主 力 军, 构 成 这 一 群 体 的, 既 有 长 居 城 镇 的 青 年, 也 有 春 节 期 间 的 返 乡 青 年 早 有 人 断 言, 得 三 四 五 线 城 市 得 票 房, 国 产 电 影 要 看 小 镇 青 年 脸 色 据 相 关 调 查 机 构 的 统 计 数 据, 今 年 三 四 五 线 城 市 票 房 增 幅 明 显, 三 线 城 市 较 去 年 则 增 长 65.8%, 但 最 大 增 长 则 为 四 线 及 以 下 城 市, 达 % 可 见, 小 镇 青 年 虽 然 被 很 多 人 认 为 在 主 流 市 场 之 外, 但 他 们 对 电 影 票 房 的 贡 献 不 容 忽 视 ; 他 们 的 品 位 或 口 味, 也 影 响 着 电 影 产 业 的 内 容 和 制 作 正 因 如 此, 我 们 才 需 要 重 新 审 视 作 为 文 化 消 费 主 体 的 小 镇 青 年, 了 解 并 引 导 他 们 的 需 求, 贡 献 能 为 他 们 接 受 的 文 化 产 品 关 于 小 镇 青 年, 以 往 不 少 作 品 中 刻 画 的 形 象 要 么 木 讷 沉 默, 要 么 前 卫 出 位, 总 之 和 现 实 中 的 他 们 有 不 小 距 离 比 如 电 影 心 花 路 放 中, 就 有 一 个 周 冬 雨 饰 演 的 小 镇 青 年 : 黄 头 发, 黑 皮 肤, 顶 着 一 头 杀 马 特 造 型, 大 大 咧 咧, 行 为 出 格 其 实, 被 标 签 化 的 小 镇 青 年, 需 要 正 名, 他 们 的 精 神 需 求 文 化 消 费 的 渴 望, 同 样 需 要 被 尊 重 和 满 足 目 前, 我 国 城 镇 差 距 仍 很 明 显, 但 鸿 沟 正 在 填 补 在 信 息 和 资 源 共 享 时 代, 对 于 生 活 在 小 城 镇 的 青 年 来 说, 口 袋 富 起 来 了, 脑 袋 也 想 富 起 来 ; 解 决 了 口 腹 之 欲, 还 想 大 饱 眼 福 可 以 说, 他 们 对 更 高 生 活 质 量 的 追 求 不 断 被 唤 醒 从 搬 起 小 凳 子 到 村 头 看 露 天 电 影, 到 买 票 走 进 豪 华 电 影 院 ; 从 盼 星 星 盼 月 亮 一 年 看 不 上 几 部 电 影, 到 最 新 的 国 内 外 大 片 同 步 上 映 电 影 的 变 迁 沉 淀 着 基 层 民 众 的 心 灵 河 床, 改 变 着 小 镇 青 年 的 审 美 观, 甚 至 见 证 着 他 们 的 文 化 成 长 过 程 毋 庸 讳 言, 在 某 种 程 度 上, 小 镇 青 年 是 被 长 期 忽 视 的 文 化 消 费 群 体 面 对 这 个 庞 大 而 生 动 的 群 体, 包 括 电 影 在 内 的 文 化 产 品, 既 需 要 向 小 城 辐 射 文 化 魅 力, 也 需 要 尊 重 他 们 的 趣 味 电 影 技 术 再 先 进, 如 果 不 接 地 气, 就 可 能 水 土 不 服 ; 投 资 再 高, 如 果 缺 乏 穿 透 力, 就 难 以 渗 入 基 层 的 文 化 肌 理 当 然, 正 如 老 艺 术 家 吕 中 所 称, 观 众 是 需 要 好 好 引 导 的, 而 不 是 一 味 去 迎 合 别 高 估 了 庸 俗 的 力 量, 也 别 低 估 了 小 镇 青 年 的 审 美 能 力 美 食 和 美 酒, 足 以 使 平 凡 的 一 餐 变 成 一 场 恋 爱 这 是 一 部 奥 斯 卡 最 佳 外 语 片 的 经 典 台 词 当 小 镇 青 年 逐 渐 喜 欢 上 电 影, 当 越 来 越 多 的 影 片 以 独 特 品 位 吸 引 住 小 镇 青 年, 双 方 就 会 谈 一 场 令 人 心 动 的 恋 爱 由 此 才 可 以 说, 国 产 电 影 会 更 有 市 场, 未 来 也 更 有 底 气 30

33 事 业 动 态 吉 林 : 文 化 惠 农 直 通 车 开 进 基 层 来 源 : 中 国 文 化 报 近 日, 吉 林 省 延 边 州 和 龙 市 头 道 镇 政 府 会 议 室 坐 满 了 村 民, 大 家 在 此 欣 赏 着 吉 林 省 文 化 惠 农 直 通 车 活 动 带 来 的 文 艺 演 出 这 是 吉 林 省 委 宣 传 部 省 文 化 厅 省 新 闻 出 版 广 电 局 省 文 联 共 同 组 织 的 我 们 的 中 国 梦 文 化 进 万 家 文 化 惠 农 直 通 车 活 动 和 龙 市 头 道 镇 龙 水 村 80 岁 老 人 张 希 财 说 : 活 动 主 办 方 还 送 来 了 春 联 和 图 书, 为 我 们 拍 摄 全 家 福, 我 们 心 里 很 温 暖 吉 林 省 摄 影 家 协 会 秘 书 长 荆 宏 介 绍, 摄 影 家 们 已 提 前 几 天 进 入 龙 水 村, 为 村 民 拍 摄 照 片 上 千 组 据 悉,2015 年 12 月 底 持 续 至 2016 年 2 月 的 文 化 惠 农 直 通 车 活 动, 贯 穿 元 旦 和 春 节 假 期, 以 省 市 县 三 级 联 动 方 式 进 行 活 动 将 专 业 院 团 与 群 众 品 牌 文 化 相 结 合, 以 吉 林 省 800 个 贫 困 村 为 重 点 扶 持 对 象, 为 基 层 群 众 送 去 演 出 图 书 电 影 年 画 春 联 全 家 福 等 安 徽 推 动 文 化 事 业 发 展 项 目 化 来 源 : 中 国 文 化 报 近 年 来 安 徽 省 发 展 文 化 事 业 坚 持 项 目 化 推 动, 认 真 梳 理 文 化 资 源, 谋 划 编 制 了 一 批 大 项 目 好 项 目, 获 得 大 量 资 金 支 持 和 政 策 扶 持, 同 时 吸 引 了 社 会 力 量 投 入 十 二 五 期 间, 安 徽 省 获 得 国 家 文 物 保 护 资 金 投 入 约 20 亿 元, 仅 含 山 凌 家 滩 凤 阳 中 都 城 世 界 遗 产 大 运 河 等 5 个 项 目 就 获 得 国 家 5 亿 多 元, 平 均 每 个 项 目 超 过 亿 元 十 三 五 期 间, 安 徽 省 将 进 一 步 提 高 抓 项 目 意 识, 克 服 项 目 不 够 多 品 牌 不 够 亮 影 响 不 够 大 的 短 板, 把 项 目 推 动 纳 入 地 方 年 度 考 核 目 标, 要 求 市 县 文 化 部 门 主 要 领 导 亲 自 抓, 领 导 班 子 坐 下 来 抓, 从 项 目 申 报 入 手, 实 行 项 目 谋 划 编 制 实 施 把 关 一 条 龙, 建 立 倒 逼 机 制, 通 过 公 共 文 化 文 物 艺 术 等 各 方 面 文 化 项 目 的 确 立 推 进 完 成, 促 进 全 省 文 化 事 业 的 整 体 发 展 31