2011年中国游戏产业调查报告

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1 2011 年 中 国 游 戏 产 业 调 查 报 告 目 录 前 言 报 告 术 语 1 游 戏 定 义 及 分 类 2 游 戏 产 业 链 各 环 节 定 义 第 1 部 分 中 国 游 戏 产 业 分 析 1.1 中 国 游 戏 产 业 状 况 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 PC 网 络 游 戏 带 动 相 关 产 业 增 加 的 收 入 中 国 游 戏 产 业 分 析 1.2 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 状 况 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 分 析 1.3 中 国 网 页 网 络 游 戏 行 业 状 况 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 网 页 游 戏 行 业 分 析 1.4 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 分 析 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 分 析 1.5 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 分 析 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 分 析 1.6 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 分 析 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 分 析 第 2 部 分 中 国 游 戏 产 业 用 户 构 成 分 析 2.1 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 量 中 国 付 费 PC 网 络 游 戏 用 户 数

2 2.2 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 年 中 国 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 年 中 国 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 第 3 部 分 附 件 附 件 一 2011 年 中 国 游 戏 产 业 大 事 记 前 言 中 国 游 戏 产 业 调 查 是 在 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 的 大 力 支 持 下, 中 国 版 协 游 戏 工 委 (GPC) 与 国 际 数 据 公 司 (IDC) 联 合 开 展 的 面 向 整 个 产 业 的 年 度 性 调 查 活 动 2004 年 以 来, 中 国 版 协 游 戏 工 委 与 国 际 数 据 公 司 立 足 于 为 企 业 专 业 人 士 公 众 全 面 了 解 中 国 游 戏 产 业 提 供 专 业 参 考 资 料, 专 注 于 深 入 研 究 中 国 游 戏 产 业 政 策 与 管 理 环 境 密 切 跟 踪 产 业 发 展 与 创 新 科 学 分 析 产 业 现 状 与 趋 势, 精 心 组 织 开 展 了 7 次 中 国 游 戏 产 业 调 查 活 动 在 调 查 的 基 础 上,2004 年 至 2010 年, 按 年 度 发 表 了 7 部 中 国 游 戏 产 业 报 告 基 于 中 国 游 戏 产 调 查 报 告 数 据 直 接 来 源 于 游 戏 企 业 游 戏 消 费 者, 调 查 范 围 覆 盖 中 国 大 陆, 统 计 分 析 方 法 科 学, 全 面 反 映 产 业 现 状, 预 测 发 展 趋 势 与 实 际 发 展 基 本 相 符, 中 国 游 戏 产 业 报 告 的 专 业 性 权 威 性 得 到 广 泛 认 可, 被 国 内 外 媒 体 和 机 构 广 泛 引 用, 成 为 游 戏 专 业 人 士 的 第 一 手 研 究 资 料, 也 是 企 业 与 公 众 了 解 中 国 游 戏 产 业 的 重 要 参 考, 中 国 游 戏 产 业 调 查 报 告 成 为 中 国 游 戏 产 业 蓝 皮 书 2011 年 中 国 游 戏 产 业 调 查 分 为 游 戏 企 业 调 查 活 动 和 游 戏 用 户 调 查 活 动, 于 2011 年 11 月 1 日 启 动, 至 2011 年 12 月 11 日 截 止, 历 时 40 天, 回 收 调 查 问 卷 总 计 约 170 万 份 经 国 际 数 据 公 司 (IDC) 和 中 国 互 联 网 信 息 中 心 (CNNIC) 科 学 分 析, 编 撰 了 2011 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 国 内 外 关 注 游 戏 的 研 究 机 构 媒 体 企 业 公 众 等, 可 以 从 中 国 游 戏 产 业 网 ( 等 网 站 免 费 下 载, 参 阅 2011 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 )

3 及 历 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) ; 若 需 要 深 入 研 究 当 下 中 国 游 戏 产 业, 可 以 联 系 中 国 版 协 游 戏 工 委, 洽 购 2011 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 专 业 版 ) 研 读 在 阅 读 下 载 洽 购 中 国 游 戏 产 业 报 告 过 程 中, 您 有 任 何 疑 问 建 议 或 意 见, 请 联 系 中 国 版 协 游 戏 工 委, 联 系 人 郑 南 ( 电 话 / , zhengnan@cgigc.com.cn\amyunistar@yahoo.com.cn) 中 国 游 戏 产 业 调 查 工 作 得 到 了 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 等 主 管 部 门 的 大 力 支 持, 同 时 得 到 媒 体 游 戏 企 业 游 戏 消 费 者 的 大 力 支 持 和 协 助 在 此, 一 并 表 示 衷 心 感 谢! 2011 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) 调 查 和 编 制 人 员 名 单 支 持 单 位 : 中 华 人 民 共 和 国 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 主 办 单 位 : 中 国 版 协 游 戏 工 委 (GPC) 数 据 分 析 : 国 际 数 据 公 司 (IDC) 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 官 方 网 站 : 游 戏 产 业 网 网 络 媒 体 : 新 浪 游 戏 多 玩 游 戏 腾 讯 游 戏 中 华 网 游 戏 叶 子 猪 游 久 网 265G 中 国 新 闻 网 电 玩 巴 士 人 民 网 央 视 网 游 戏 台 游 戏 风 云 网 易 游 戏 DoNews 等 媒 体 专 家 顾 问 : 刘 杰 华 编 委 会 成 员 : 白 云 鹏 曹 昱 晶 陈 振 宇 成 科 高 仲 斌 谷 国 柱 韩 静 李 国 龙 李 雪 鹿 冲 刘 波 刘 珉 刘 鑫 莫 夏 芸 聂 晶 乔 婷 婷 史 大 展 宋 鹏 展 唐 亮 王 媛 媛 肖 志 翔 郑 南 周 鑫 朱 克 报 告 术 语 1 游 戏 定 义 及 分 类 1-1 电 子 游 戏 的 定 义 电 子 游 戏 指 用 户 通 过 PC 机 平 板 电 脑 游 戏 机 等 终 端 设 备 进 行 游 戏 的 一 种 娱 乐 方 式, 运 行 于 终 端 设 备 上 的 游 戏, 属 于 出 版 物 的 一 类

4 1-2 电 子 游 戏 的 分 类 根 据 游 戏 运 行 平 台 的 不 同, 电 子 游 戏 可 以 分 成 三 大 类 : 电 脑 游 戏 手 机 游 戏 和 专 用 游 戏 设 备 游 戏 三 类 游 戏 的 共 同 特 点 是 都 需 要 游 戏 硬 件 和 游 戏 软 件 的 支 持 1-3 电 脑 (PC) 游 戏 的 定 义 与 分 类 电 脑 游 戏 (PC games) 指 用 户 通 过 在 电 脑 上 运 行 游 戏 软 件 与 其 他 用 户 进 行 交 互 游 戏 的 娱 乐 方 式 按 照 游 戏 运 行 对 于 网 络 环 境 的 需 求 状 况 不 同, 电 脑 游 戏 可 以 分 成 PC 单 机 游 戏 与 PC 网 络 游 戏 两 种 PC 单 机 游 戏 也 称 电 子 游 戏 出 版 物, 指 的 是 以 独 立 的 电 脑 软 硬 件 设 备 为 依 托, 主 要 供 单 人 或 利 用 IPX/SPX 协 议 供 有 限 数 量 的 用 户 在 局 域 网 中 玩 的 游 戏 按 照 游 戏 内 容 不 同,PC 单 机 游 戏 可 以 分 为 动 作 游 戏 (ACT) 角 色 扮 演 (RPG) 第 一 人 称 射 击 (FPS) 冒 险 游 戏 (AVG) 策 略 游 戏 (SLG) 以 及 运 动 游 戏 (SPT) 等 类 型 PC 网 络 游 戏 也 被 称 作 网 络 游 戏 出 版 物, 通 常 指 以 PC 为 游 戏 平 台, 互 联 网 络 为 数 据 传 输 介 质, 必 须 通 过 TCP/IP 协 议 实 现 多 个 用 户 同 时 参 与 的 游 戏 产 品, 以 通 过 对 于 游 戏 中 人 物 角 色 或 者 场 景 的 操 作 实 现 娱 乐 交 流 为 目 的 的 游 戏 方 式 网 络 游 戏 有 两 种 存 在 形 式 : 第 一 种 是 必 须 连 接 到 互 联 网 才 能 玩, 一 般 这 种 形 式 的 游 戏 需 要 下 载 相 关 客 户 端, 连 接 公 司 服 务 器, 在 联 网 状 态 下 玩 第 二 种 是 安 装 客 户 端 软 件 后, 既 可 以 通 过 互 联 网 同 其 他 玩 家 联 机 玩, 又 可 以 脱 网 单 机 玩 根 据 游 戏 内 容 不 同,PC 网 络 游 戏 可 以 分 为 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 大 中 型 休 闲 网 络 游 戏 和 棋 牌 网 络 游 戏 三 种 类 型 大 型 多 人 在 线 游 戏 (MMOG), 该 游 戏 类 型 英 文 为 Massive Multiplayer Online Game, 指 以 互 联 网 络 为 传 输 基 础, 使 多 个 用 户 能 够 同 时 进 入 某 个 游 戏 场 景 进 行 操 作 的 网 络 游 戏 产 品 ; 该 游 戏 类 型 按 照 游 戏 操 作 方 式 又 可 以 分 为 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 (MMORPG) 和 大 型 多 人 在 线 休 闲 游 戏 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏, 使 所 有 的 用 户 都 存 在 于 一 个 大 的 虚 拟 世 界 中, 用 户 可 以 使 用 拥 有 不 同 特 点 的 角 色 体 验 虚 拟 生 活, 游 戏 本 身 是 持 续 发 展 的 通 常 用 户 创 造 和 操 控 一 个 游 戏 主 角, 游 戏 主 角 通 过 赢 得 战 斗 完 成 任 务 累 积 一 定 的 经 验 值 (experience) 后 提 升 等 级, 获 得 金 钱 和 高 级 装 备, 同 时 游 戏 主 角 学 习 到 新 的 魔 法 和 技 能, 属 性 (attribute) 增 强, 能 力 由 弱 变 强, 用 户 融 入 游 戏 情 节 中, 视 自 己 角 色 为 游 戏 故 事 的 一 部 分 角 色 的 属 性 通 常 包 括 生 命 (health point;hp) 魔 法 值 (magic point; MP) 力 量 (power) 等 鹿 鼎 记 征 途 2 等 都 是 市 场 上 比 较 有 名 的 大 型 角 色 扮 演 类 游 戏 大 中 型 休 闲 网 络 游 戏, 大 都 是 采 用 平 台 竞 技 方 式 进 行, 游 戏 以 局 的 形 式 存 在, 每 局 游 戏 参 与 的 用 户 数 量 相 对 较 少 一 局 游 戏 在 一 段 时 间 内 结 束, 此 类 游 戏 以 纯 粹 娱 乐 为 主,

5 不 强 调 剧 情 通 常 游 戏 用 户 不 需 要 为 玩 游 戏 而 付 费, 但 游 戏 中 的 虚 拟 物 品 需 要 花 钱 购 买 此 类 游 戏 主 要 包 括 休 闲 竞 技 类 ( 可 联 机 对 战 的 休 闲 游 戏, 如 泡 泡 堂 QQ 堂 等 ) 体 育 竞 技 类 ( 以 体 育 竞 技 为 题 材 的 游 戏, 如 LOL 英 雄 联 盟 穿 越 火 线 等 ) 音 乐 舞 蹈 类 ( 如 劲 乐 团 QQ 炫 舞 等 ) 棋 牌 类 休 闲 游 戏, 与 平 台 对 战 网 络 游 戏 类 似, 该 种 游 戏 也 以 平 台 为 基 础, 区 别 在 于 棋 牌 类 游 戏 往 往 从 平 台 自 身 下 载, 无 需 单 机 游 戏 支 持, 内 容 也 多 以 棋 牌 等 小 型 互 动 游 戏 为 主 根 据 著 作 权 主 体 不 同, 网 络 游 戏 分 为 自 主 研 发 游 戏 和 引 进 游 戏 两 种 根 据 游 戏 提 供 形 式 不 同,PC 网 络 游 戏 分 为 客 户 端 网 络 游 戏 和 网 页 游 戏 两 种 类 型 客 户 端 网 络 游 戏, 指 的 是 需 要 在 电 脑 上 安 装 游 戏 客 户 端 软 件 才 能 运 行 的 游 戏 目 前 客 户 端 游 戏 主 要 有 角 色 扮 演 类 游 戏 和 休 闲 网 络 游 戏 网 页 游 戏, 指 的 是 用 户 可 以 直 接 通 过 互 联 网 浏 览 器 玩 的 网 络 游 戏, 它 不 需 要 安 装 任 何 客 户 端 软 件 目 前 网 页 游 戏 主 要 有 策 略 游 戏 和 角 色 扮 演 游 戏 1-2 手 机 游 戏 的 定 义 与 分 类 手 机 游 戏 : 指 以 手 机 为 运 行 平 台 的 游 戏 方 式 按 照 游 戏 呈 现 形 式, 手 机 游 戏 可 分 为 短 信 游 戏 Wap 游 戏 嵌 入 式 游 戏 Java 游 戏 和 Brew 游 戏 ; 按 照 游 戏 模 式 不 同, 可 将 其 分 为 单 机 游 戏 与 网 络 游 戏 1-3 专 用 游 戏 设 备 游 戏 的 定 义 与 分 类 专 用 游 戏 设 备 游 戏 是 指 以 专 为 游 戏 设 计 的 计 算 机 设 备 为 运 行 平 台 的 游 戏 方 式, 此 类 设 备 包 括 商 用 游 戏 机 游 戏 (Arcade) 电 视 游 戏 机 游 戏 (Game Console) 和 掌 机 游 戏 (Handheld game console) 三 种 类 型 2 游 戏 产 业 链 各 环 节 定 义 网 络 游 戏 用 户, 如 无 特 殊 说 明, 本 报 告 用 户 规 模 指 2011 年 平 均 每 月 至 少 使 用 过 一 次 大 型 多 人 在 线 网 络 游 戏 (MMOG) 产 品 的 用 户 网 络 游 戏 用 户 一 定 是 互 联 网 用 户, 网 络 游 戏 用 户 中 部 分 为 付 费 用 户, 其 他 为 免 费 用 户 互 联 网 出 版 机 构, 指 经 新 闻 出 版 行 政 部 门 和 电 信 管 理 机 构 批 准, 从 事 互 联 网 出 版 业 务 的 互 联 网 信 息 服 务 提 供 者

6 网 络 游 戏 开 发 商, 开 发 网 络 游 戏 的 厂 商, 如 国 产 原 创 网 络 游 戏 的 开 发 商 等 也 有 些 网 络 游 戏 开 发 商 同 时 是 网 络 游 戏 出 版 运 营 商, 如 盛 大 网 易 等 IDC(internet data center) 提 供 商, 为 游 戏 出 版 运 营 商 提 供 服 务 器 托 管 带 宽 租 用 服 务 器 租 用 等 IDC 服 务 的 厂 商, 如 天 府 热 线 北 京 电 报 局 世 纪 互 联 等 电 信 运 营 商, 提 供 基 础 电 信 业 务 的 公 司, 如 中 国 电 信 及 各 地 分 公 司 中 国 移 动 中 国 联 通 目 前 已 有 很 多 电 信 公 司 同 网 络 游 戏 出 版 运 营 公 司 合 作 或 单 独 成 立 公 司 运 营 网 络 游 戏, 如 四 川 电 信 上 海 热 线 深 圳 电 信 重 庆 电 信 等 网 络 游 戏 开 发 公 司 或 团 队 ( 仅 限 于 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 调 查 ), 包 括 有 1 款 或 以 上 自 主 开 发 的 网 络 游 戏, 处 于 开 发 阶 段 的 网 络 游 戏 至 少 已 达 到 演 示 阶 段 ; 独 立 的 程 序 或 美 工 外 包 公 司 需 有 1 款 或 1 款 以 上 成 功 合 作 案 例, 该 案 例 所 涉 及 的 产 品 应 至 少 达 到 可 演 示 阶 段 手 机 网 络 游 戏 开 发 公 司 和 单 纯 运 作 web 网 络 游 戏 开 发 运 营 的 公 司 暂 不 列 入 网 络 游 戏 开 发 公 司 或 团 队 调 查 范 围 下 : 网 络 游 戏 开 发 公 司 或 团 队 ( 仅 限 于 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 调 查 ) 所 处 地 区 划 分 如 北 京 地 区 : 北 京 上 海 地 区 : 上 海 江 浙 地 区 : 杭 州 苏 州 福 建 地 区 : 福 州 厦 门 广 东 地 区 : 广 州 深 圳 珠 海 川 渝 地 区 : 成 都 重 庆 其 他 地 区 : 西 安 武 汉 游 戏 出 版 市 场, 本 报 告 所 定 义 的 游 戏 出 版 市 场 有 两 种 衡 量 尺 度 : 游 戏 用 户 数 和 正 式 履 行 过 完 备 出 版 手 续, 符 合 出 版 管 理 条 例 的 正 式 出 版 游 戏 的 市 场 销 售 收 入 游 戏 用 户 数 是 指 互 不 重 叠 的 在 一 年 中 每 月 至 少 玩 一 次 游 戏 的 用 户 总 数 量 出 版 游 戏 市 场 销 售 收 入 是 以 货 币 衡 量 的 所 有 付 费 用 户 每 年 玩 游 戏 的 直 接 花 费 的 总 和 这 里 的 直 接 花 费 是 指 购 买 包 月 卡 点 卡 虚 拟 物 品 等 直 接 花 费, 不 包 括 游 戏 用 户 的 上 网 费 用 电 话 费 用 购 买 相 关 软 件 和 资 料 的 费 用 直 接 花 费 可 以 通 过 实 卡 方 式 购 买, 也 可 以 通 过 虚 拟 卡 ( 通 过 网 上 银 行 等 购 买 点 卡 或 者 包 月 卡 ) 方 式 获 得 ARPU 值, 指 的 是 游 戏 用 户 每 月 平 均 贡 献 的 收 益, 通 常 ARPU 的 计 算 方 法 为 :ARPU ( 元 / 月 )= 游 戏 企 业 月 总 收 入 / 游 戏 企 业 月 付 费 用 户 数

7 第 1 部 分 中 国 游 戏 产 业 分 析 1.1 中 国 游 戏 产 业 状 况 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年 中 国 游 戏 市 场 ( 包 括 PC 网 络 游 戏 市 场 手 机 网 络 游 戏 市 场 PC 单 机 游 戏 市 场 等 ) 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 34.0% 图 1 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 包 括 了 客 户 端 网 游 网 页 游 戏 社 交 游 戏 及 游 戏 平 台 的 市 场 销 售 额 ) 为 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 32.4% 预 计 2016 年 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 14.9% 图 2 数 据 来 源 : GPC and IDC, 2012

8 1.1.3 中 国 PC 网 络 游 戏 带 动 相 关 产 业 增 加 的 收 入 2011 年, 电 信 业 务 受 PC 网 络 游 戏 带 动 产 生 的 直 接 收 入 达 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 15.0%, 为 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 1.1 倍 ;IT 行 业 由 此 产 生 的 直 接 收 入 达 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 11.0%, 为 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 36%, 此 项 收 入 的 主 要 来 源 是 PC 网 络 游 戏 服 务 器 网 络 及 存 储 产 品 软 件 及 服 务 等 ; 出 版 和 媒 体 行 业 产 生 的 直 接 收 入 达 到 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.0%, 其 主 要 来 源 是 相 关 网 络 媒 体 与 杂 志 书 籍 的 广 告 销 售 收 入 图 3 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 游 戏 产 业 分 析 中 国 游 戏 产 业 特 征 国 家 空 前 重 视 文 化 产 业 发 展 中 华 人 民 共 和 国 国 民 经 济 和 社 会 发 展 第 十 二 个 五 年 规 划 纲 要 ( 简 称 : 十 二 五 规 划 ), 规 划 首 次 提 出 推 动 文 化 产 业 成 为 国 民 经 济 的 支 柱 性 产 业 各 级 地 方 政 府 根 据 十 二 五 规 划 所 提 出 大 力 发 展 文 化 产 业 的 要 求, 为 扶 持 中 国 游 戏 产 业 行 业 发 展, 设 立 了 各 种 扶 持 政 策, 各 种 配 套 法 律 法 规 得 到 进 一 步 完 善 中 央 高 度 重 视 发 展 文 化 产 业, 先 后 做 出 了 一 系 列 重 要 部 署, 明 确 提 出 了 加 快 发 展 文 化 产 业 的 重 大 意 义 总 体 思 路 目 标 任 务 和 原 则 要 求 党 的 十 七 届 六 中 全 会, 提 出 了 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 未 来 的 中 国 文 化 产 业 要 进 一 步 着 力 提 升 文 化 产 品 服 务 的 内 涵 和 质 量, 培 育 一 批 有 实 力 有 竞 争 力 的 文 化 产 业 发 展 主 体 通 过 与 科 技 的 结 合, 以 及 走 出 去 和 拿 进 来 的 指 导

9 方 针, 增 强 我 国 文 化 产 业 的 发 展 后 劲, 和 打 开 文 化 产 业 发 展 的 广 阔 空 间, 提 高 国 际 竞 争 力 同 时 要 进 一 步 加 强 人 才 培 养 完 善 政 策 保 障, 为 文 化 产 业 又 好 又 快 发 展 创 造 良 好 环 境 国 家 加 大 知 识 产 权 保 护 力 度, 管 理 部 门 与 企 业 合 力 保 护 游 戏 版 权 2011 年 1 月 8 日, 中 国 网 络 游 戏 版 权 保 护 联 盟 在 北 京 国 际 版 权 交 易 中 心 举 行 的 2010CPCC 中 国 版 权 服 务 年 会 上 成 立, 国 家 新 闻 出 版 总 署 副 署 长 孙 寿 山, 中 国 版 权 保 护 中 心 主 任 段 桂 鉴 国 家 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 副 司 长 寇 晓 伟 等 领 导 出 席 成 立 仪 式, 并 为 首 批 18 家 联 盟 发 起 单 位 授 牌 该 联 盟 通 过 与 政 府 相 关 部 门 建 立 绿 色 通 道, 代 理 侵 权 取 证 进 行 举 报 投 诉 打 击 非 法 外 挂 与 私 服 等 侵 权 盗 版 行 为 国 内 外 游 戏 业 交 流 合 作 意 愿 强 烈, 会 展 活 动 开 启 交 流 合 作 窗 口 伴 随 着 游 戏 产 业 的 迅 速 发 展, 政 府 和 企 业 都 逐 渐 意 识 到 走 出 去 对 产 业 崛 起 和 企 业 发 展 有 极 其 重 要 的 意 义 为 了 满 足 市 场 的 需 要, 推 动 各 游 戏 行 业 之 间 国 内 外 开 发 与 运 营 商 的 交 流 与 合 作, 政 府 组 织 企 业 参 与 的 会 展 活 动 发 挥 了 巨 大 作 用 中 华 人 民 共 和 国 新 闻 出 版 总 署 中 华 人 民 共 和 国 科 学 技 术 部 中 华 人 民 共 和 国 工 业 和 信 息 化 部 中 国 国 家 体 育 总 局 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 中 华 人 民 共 和 国 国 家 版 权 局 上 海 市 人 民 政 府 等 部 门 共 同 主 办 的 中 国 国 际 互 动 娱 乐 展 览 会 (China Joy), 历 经 8 届 成 功 举 办, 成 为 与 国 最 知 名 游 戏 会 展 活 动 之 一, 发 挥 国 内 外 游 戏 产 业 交 流 窗 口 和 合 作 平 台 的 重 要 作 用, 促 进 了 中 国 乃 至 全 球 数 码 互 动 娱 乐 产 业 的 发 展 游 戏 市 场 份 额 高 度 集 中, 新 业 态 新 业 务 逐 渐 凸 显 经 过 多 年 的 发 展, 中 国 游 戏 产 业 的 市 场 份 额 已 经 越 来 越 倾 向 于 经 过 多 年 发 展 的 大 型 网 游 企 业 通 过 人 才 的 引 进 资 金 的 注 入 以 及 互 联 网 新 应 用 的 快 速 扩 张, 游 戏 产 业 的 创 新 与 普 及 应 用 也 迅 速 地 发 展 起 来 其 三 个 趋 势 值 得 高 度 关 注 : 一 是 无 论 是 单 机 游 戏 还 是 手 机 游 戏, 在 发 布 和 运 营 过 程 中 都 实 现 了 网 络 化 出 版 发 行 ; 二 是 游 戏 产 业 正 在 向 无 端 化 可 移 动 便 携 化 方 向 加 速 发 展 移 动 游 戏 的 兴 起, 催 生 了 新 的 传 播 形 态 产 业 形 态 业 务 形 态 和 商 业 形 态 ; 三 是 通 过 海 量 用 户 积 累 之 后 的 游 戏 平 台 媒 体 化 和 深 刻 影 响 现 实 的 特 点 日 趋 明 显 腾 讯 网 易 畅 游 等 优 势 企 业, 继 续 保 持 高 于 市 场 平 均 的 收 入 增 速 而 中 型 企 业 收 入 增 长 则 普 遍 放 缓, 多 数 低 于 市 场 平 均 小 型 企 业 或 新 兴 企 业, 特 别 是 一 些 网 页 游 戏 公 司 增 长 迅 速, 网 游 产 业 链 正 在 不 断 拓 宽 游 戏 市 场 竞 争 程 度 激 烈, 细 分 市 场 呈 现 差 异 化 游 戏 产 业 的 各 细 分 板 块 市 场 产 值 均 有 一 定 增 幅, 游 戏 产 业 的 规 模 依 旧 保 持 增 长 趋 势, 但 增 长 速 度 趋 于 平 缓 游 戏 产 业 的 市 场 格 局 正 在 发 生 变 化,2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 为 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 32.4% 网 页 游 戏 市 场 的 实 际 销 售 收

10 入 55.4 亿 元, 比 2010 年 增 长 了 32.4% 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 17.0 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 86.8% 客 户 端 网 络 游 戏 增 长 与 去 年 持 平, 网 页 游 戏 市 场 手 机 游 戏 市 场 单 机 游 戏 市 场 增 长 强 劲 游 戏 产 业 资 本 运 作 受 国 际 金 融 危 机 影 响 放 缓 2011 年 上 半 年, 游 戏 市 场 依 旧 持 续 了 多 年 的 研 发 为 王 的 产 业 定 位, 以 网 页 游 戏 开 发 团 队 为 主 的 中 小 型 团 队 广 泛 受 到 资 本 市 场 的 青 睐 特 别 是 东 南 亚 的 风 险 投 资 机 构 频 频 在 国 内 出 手, 希 望 通 过 集 中 投 资 多 个 开 发 团 队, 建 立 以 资 本 为 纽 带 的 产 品 研 发 平 台 2011 年 下 半 年, 随 着 国 际 金 融 市 场 的 动 荡 和 年 末 国 内 经 济 出 现 增 速 降 低 趋 势, 风 险 投 资 公 司 纷 纷 在 投 资 市 场 收 紧 投 资 作 为 近 年 来 资 本 运 作 主 力 的 国 内 大 型 网 游 企 业, 也 因 为 自 有 运 营 游 戏 产 品 数 量 趋 于 饱 和 等 原 因 而 减 少 投 资 力 度 全 年, 仅 部 分 网 页 游 戏 开 发 和 移 动 互 联 网 游 戏 开 发 团 队 获 得 投 资 伴 随 着 资 本 市 场 的 变 化, 国 内 开 发 公 司 总 量 增 长 趋 于 平 稳 游 戏 人 才 供 需 矛 盾 大, 人 才 培 养 与 企 业 需 求 严 重 脱 节 伴 随 着 游 戏 产 业 的 高 速 发 展, 市 场 竞 争 的 日 趋 激 烈, 导 致 游 戏 企 业 对 游 戏 专 业 人 员 的 要 求 与 日 俱 增, 但 有 经 验 的 高 素 质 人 才 毕 竟 是 少 数, 所 以 更 多 有 实 力 的 公 司 从 挖 角 逐 渐 转 移 至 校 园 招 聘 和 建 立 研 究 院 机 构 自 行 培 养 因 为 游 戏 学 院 等 第 三 方 培 训 机 构 必 须 要 在 现 有 的 教 育 体 制 下 运 作, 教 授 内 容 必 须 要 理 论 化, 教 学 内 容 与 市 场 的 实 际 需 求 严 重 脱 节, 导 致 学 员 实 际 操 作 能 力 偏 弱, 因 而 在 招 聘 中 往 往 得 不 到 游 戏 企 业 的 重 视 而 双 方 供 求 关 系 矛 盾 的 扩 大, 也 进 一 步 导 致 了 行 业 人 才 争 夺 的 加 剧 大 企 业 陆 续 开 放 平 台 网 游 平 台 商 由 于 不 受 到 产 品 线 的 限 制, 也 可 以 通 过 运 营 多 款 游 戏 降 低 风 险, 话 语 权 越 来 越 大, 客 户 端 游 戏 厂 商 纷 纷 推 出 开 放 平 台, 网 页 游 戏 的 联 运 平 台 发 展 也 快 于 产 品 研 发 公 司 目 前 以 腾 讯 360 百 度 为 代 表 的 互 联 网 平 台 纷 纷 在 2011 年 加 大 了 平 台 开 放 的 力 度 虽 然 还 没 有 达 到 全 面 开 放 的 程 度, 但 是 依 然 有 数 千 家 企 业 通 过 技 术 对 接 的 方 式 进 驻 这 些 平 台 内 容 开 发 商 提 供 产 品 和 服 务, 互 联 网 平 台 提 供 海 量 用 户 和 有 偿 的 推 广 行 为, 双 方 通 过 优 势 互 补 开 放 共 赢 能 力 聚 合 为 中 国 互 联 网 用 户 提 供 更 优 质 的 游 戏 产 品 游 戏 海 外 市 场 正 向 更 远 方 向 发 展 南 美 中 东 及 俄 罗 斯 等 国 家 和 地 区 成 为 网 络 游 戏 新 一 轮 海 外 出 口 的 热 点 区 域 东 南 亚 各 国 的 网 游 市 场 已 进 入 平 稳 增 长 期,2010 到 2015 的 复 合 年 均 增 长 率 (CAGR) 均 在 20% 以 下 而 南 美 中 东 及 俄 罗 斯 等 国 家 和 地 区 虽 然 目 前 网 游 市 场 规 模 较 小, 但 互 联 网 渗 透 率 较 高, 网 络 基 础 设 施 较 好, 人 口 规 模 较 大, 因 此 市 场 潜 力 巨 大

11 随 着 代 理 门 槛 的 急 速 提 升, 中 国 企 业 纷 纷 在 海 外 设 立 子 公 司, 独 立 运 营 公 司 的 游 戏, 而 不 再 把 授 权 作 为 唯 一 的 海 外 出 口 模 式 腾 讯 盛 大 九 城 等 中 国 网 游 企 业 纷 纷 在 韩 国 建 立 子 公 司 腾 讯 韩 国 子 公 司 就 通 过 网 页 游 戏 七 雄 争 霸 正 式 吹 响 了 其 在 韩 国 本 土 直 接 运 营 游 戏 的 号 角 ; 盛 大 游 戏 也 在 考 虑 未 来 加 强 海 外 运 营, 并 在 欧 洲 筹 建 运 营 公 司 中 国 游 戏 企 业 通 过 海 外 子 公 司 运 营 网 游 的 时 代 正 式 开 启 产 品 类 型 更 加 丰 富, 移 动 互 联 网 游 戏 和 网 页 游 戏 发 展 尤 为 突 出 目 前, 网 游 产 品 的 类 型 更 加 丰 富 首 先, 以 赛 尔 号 为 代 表 的 儿 童 类 网 游 发 展 迅 速, 网 游 玩 家 年 龄 的 低 龄 化 趋 势 逐 渐 明 显 其 次, 以 红 色 网 游 各 类 体 育 赛 事 网 游 等 为 代 表 的 主 题 性 网 游 开 始 扩 充 市 场 从 去 年 开 始, 国 内 网 络 游 戏 可 大 致 分 成 三 大 板 块, 客 户 端 网 络 游 戏 网 页 游 戏 以 及 手 机 游 戏 在 每 个 板 块 中 又 有 多 种 游 戏 类 型 的 细 分, 比 如 客 户 端 中 的 动 作 角 色 扮 演 类 游 戏 (ARPG) 回 合 制 等 ; 网 页 游 戏 中 的 策 略 类 游 戏 (SLG) 横 版 动 作 等 网 页 游 戏 和 SNS 社 交 游 戏 扩 大 了 传 统 游 戏 产 业 的 概 念 范 畴, 拓 展 了 网 络 游 戏 市 场 的 份 额 和 游 戏 用 户 群 体 的 数 量 据 调 查, 页 面 游 戏 数 量 ( 包 括 社 交 游 戏 ) 已 超 过 千 款, 基 于 苹 果 ios 和 谷 歌 Andriod 系 统 下 的 手 机 和 平 板 电 脑 的 娱 乐 快 速 崛 起 游 戏 研 发 时 间 更 长, 投 入 更 大, 客 户 端 游 戏 市 场 呈 现 大 作 化 趋 势 畅 游 在 鹿 鼎 记 上 累 计 投 入 近 8000 万 美 金,400 多 名 研 发 人 员, 耗 时 4 年 创 作 巨 人 打 造 征 途 2 也 投 入 400 余 人 的 精 英 研 发 团 队, 历 时 2 年 创 作 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 客 户 端 网 络 游 戏 现 在 普 遍 都 需 要 2 年 以 上 的 研 发, 同 时 配 备 上 百 人 的 研 发 团 队, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 已 经 是 大 作 的 天 下 和 大 作 之 间 的 竞 争 游 戏 平 台 更 丰 富, 游 戏 类 型 与 往 年 相 比 创 新 性 较 大 2010 年 中 国 的 网 络 游 戏 以 客 户 端 网 络 游 戏 和 网 页 游 戏 为 主, 而 2011 年 移 动 互 联 网 游 戏 单 机 游 戏 网 络 化 正 在 形 成 一 种 新 的 趋 势 相 对 于 2010 年 以 武 侠 仙 侠 神 话 等 游 戏 题 材 居 多 的 中 国 古 典 游 戏,2011 年 关 于 玄 幻 现 代 都 市 经 营 策 略 SNS 社 交 等 的 网 络 游 戏 快 速 发 展, 虽 然 在 用 户 基 数 上 仍 无 法 超 越 中 国 传 统 文 化 为 题 材 的 游 戏, 但 已 成 为 新 的 产 业 增 长 突 破 口 游 戏 厂 商 注 重 技 术 研 发, 新 技 术 成 为 游 戏 产 品 升 级 驱 动 力 虽 然 国 产 游 戏 在 市 场 上 鲜 有 大 作, 但 其 游 戏 品 质 相 对 前 几 年 有 明 显 进 步 游 戏 开 发 引 擎 根 据 玩 家 体 验 的 开 发 创 新 升 级 美 术 水 平 标 志 国 内 网 络 游 戏 产 品 制 作 水 平 提 高 网 页 游 戏 3D 图 形 技 术 HTML5 标 准 带 来 的 Web 表 现 技 术 进 一 步 推 动 产 业 升 级 产 品 更 新 迭 代

12 各 大 游 戏 厂 商 建 立 技 术 研 究 院, 通 过 技 术 预 演 的 方 式 为 企 业 技 术 创 新 提 供 依 据, 也 为 领 导 决 策 和 后 期 产 品 研 发 方 向 提 供 了 具 体 的 参 考 方 向 敏 捷 开 发 和 微 创 新 成 为 游 戏 开 发 的 热 门 关 键 词 以 十 年 软 件 开 发 经 验 作 为 积 累, 现 有 成 熟 的 网 络 游 戏 引 擎 作 为 支 撑, 游 戏 产 品 的 开 发 内 容 和 方 式 正 在 进 入 一 个 个 性 化 时 代 为 抓 住 这 新 一 轮 的 机 遇, 敏 捷 开 发 和 微 创 新 逐 渐 成 为 各 开 发 商 手 中 的 利 器 在 网 页 游 戏 开 发 上, 为 避 免 与 其 他 产 品 雷 同, 微 创 新 成 为 开 发 商 在 产 品 制 作 过 程 中 关 注 的 重 点, 因 为 它 一 方 面 迎 合 了 广 大 玩 家 对 产 品 差 异 化 的 追 求, 另 一 方 面 也 降 低 了 开 发 本 身 的 难 度 而 且, 可 以 提 高 开 发 的 效 率, 使 得 作 品 在 众 多 产 品 中 率 先 脱 颖 而 出 中 国 游 戏 产 业 驱 动 因 素 各 级 部 门 开 始 逐 步 落 实 十 二 五 规 划 2011 年 10 月 党 的 十 七 届 六 中 全 会 召 开, 就 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 文 化 产 业 大 发 展 大 繁 荣 等 方 面 展 开 了 讨 论 研 究 全 会 审 议 通 过 了 中 共 中 央 关 于 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 若 干 重 大 问 题 的 决 定 六 中 全 会 之 后, 有 关 部 门 将 建 立 部 委 联 席 机 制, 从 国 家 层 面 上 制 订 文 化 产 业 发 展 战 略 框 架 据 透 露, 未 来 的 国 家 文 化 产 业 发 展 框 架, 总 体 包 括 七 大 重 点 产 业 方 向 五 大 文 化 事 业 重 点 工 程 三 大 实 施 平 台 未 来 五 年 到 十 年, 国 家 将 推 进 文 化 产 业 结 构 调 整, 大 力 发 展 文 化 创 意 影 视 制 作 出 版 发 行 印 刷 复 制 演 艺 娱 乐 数 字 内 容 和 动 漫 等 七 大 重 点 文 化 产 业 同 时, 国 家 将 建 设 三 大 平 台 推 动 文 化 产 业 发 展, 即 实 施 重 大 文 化 产 业 项 目 带 动 加 强 文 化 产 业 基 地 和 区 域 特 色 文 化 产 业 群 建 设 推 进 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 工 程 文 化 和 自 然 遗 产 保 护 工 程 传 播 体 系 建 设 工 程 重 大 文 化 实 施 工 程 和 红 色 旅 游 重 点 景 区 建 设 工 程 新 闻 出 版 总 署 部 署 中 国 原 创 网 络 游 戏 海 外 推 广 计 划 为 贯 彻 落 实 文 化 产 业 振 兴 规 划 和 国 务 院 办 公 厅 转 发 财 政 部 等 部 门 关 于 推 动 我 国 动 漫 产 业 发 展 若 干 意 见 的 通 知 ( 国 办 发 [2006]32 号 ), 推 动 动 漫 游 戏 产 业 的 发 展, 在 中 央 财 政 的 支 持 下, 新 闻 出 版 总 署 和 文 化 部 启 动 了 中 国 原 创 动 漫 游 戏 海 外 推 广 计 划, 开 展 动 漫 游 戏 产 业 走 出 去 展 会 推 广 和 项 目 扶 持 工 作, 支 持 鼓 励 更 多 优 秀 动 漫 游 戏 企 业 积 极 拓 展 海 外 市 场, 为 动 漫 游 戏 企 业 寻 找 新 的 盈 利 模 式 与 空 间, 促 进 国 内 动 漫 游 戏 产 品 与 国 际 接 轨, 推 动 我 国 动 漫 游 戏 产 业 的 不 断 发 展 壮 大 上 海 和 北 京 等 地 区 设 置 扶 持 资 金 扶 持 动 漫 游 戏 上 海 北 京 等 国 内 一 线 城 市 今 年 加 大 了 对 动 漫 网 游 产 业 基 础 环 节 漫 画 创 作 企 业 和 项 目 专 项 资 金 扶 持 的 力 度, 更 加 注 重 对 前 期 的 资 助, 对 尚 处 于 开 发 制 作 阶 段 且 需 要 通 过 银 行 贷

13 款 融 资 的 优 秀 原 创 动 漫 作 品, 给 予 银 行 贷 款 和 前 期 宣 传 补 贴 上 海 动 漫 游 戏 产 业 发 展 扶 持 资 金 评 审 2011 年 11 月 1 日 公 布, 上 海 市 共 44 家 企 业 64 个 项 目 获 得 2011 年 度 专 项 资 金 扶 持, 共 计 900 余 万 元 管 理 政 策 法 规 趋 于 明 确 透 明 在 2011 年 中, 游 戏 各 监 管 部 门 就 游 戏 产 业 所 遇 到 的 各 种 问 题 进 行 了 表 态 : 新 闻 出 版 总 署 中 央 文 明 办 教 育 部 公 安 部 工 业 和 信 息 化 部 等 八 部 门 日 前 联 合 印 发 关 于 启 动 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作 的 通 知, 启 动 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作, 新 闻 出 版 总 署 相 关 负 责 人 详 细 解 读 这 一 政 策 从 目 前 的 实 施 情 况 看, 网 游 防 沉 迷 系 统 取 得 了 明 显 成 效, 未 成 年 人 使 用 网 游 的 时 间 得 到 了 较 好 控 制, 沉 迷 网 游 的 情 况 有 了 明 显 改 善, 为 防 范 网 络 游 戏 虚 拟 货 币 对 现 实 金 融 秩 序 可 能 造 成 的 冲 击, 文 化 部 要 求 网 络 游 戏 虚 拟 货 币 不 得 用 以 支 持 购 买 实 物 产 品 或 兑 换 其 他 企 业 的 任 何 产 品 和 服 务 各 大 游 戏 公 司 注 重 培 养 适 用 人 才 企 业 的 稳 步 发 展, 需 要 稳 定 的 人 才 输 入, 支 持 企 业 长 期 的 可 持 续 发 展, 众 多 公 司 在 经 历 过 常 规 的 培 训 后, 摸 索 出 适 合 自 己 企 业 文 化 的 独 特 的 游 戏 培 训 项 目, 通 过 各 种 重 点 人 才 培 养 专 业 技 能 培 训 人 才 梯 队 培 养 等 机 制, 培 养 出 更 多 优 秀 的 游 戏 人 才! 让 企 业 在 未 来 具 有 更 多 的 竞 争 优 势! 人 才 的 竞 争 大 型 客 户 端 游 戏 依 然 享 有 核 心 玩 家 市 场 的 地 位 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.2% 预 计 2016 年 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 14.2% 占 2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 85.6% 互 联 网 平 台 相 继 开 放, 使 得 中 小 游 戏 开 发 商 获 益 腾 讯 百 度 人 人 网 网 易 360 等 互 联 网 企 业 平 台 的 开 放, 使 得 中 小 游 戏 开 发 商 获 益, 对 小 厂 商 进 入 市 场 带 来 新 的 机 会 据 称, 仅 腾 讯 平 台 申 请 接 入 的 互 联 网 应 用 已 过 万 款, 以 网 页 游 戏 为 主 的 各 类 游 戏 接 近 千 款 各 类 平 台 更 是 推 出 不 同 的 推 广 策 略, 绑 定 更 多 的 推 广 资 源, 更 好 地 解 决 了 开 发 者 普 遍 缺 乏 推 广 渠 道 的 难 题, 帮 助 所 有 开 发 者 实 现 快 速 成 长, 为 开 发 者 提 供 全 方 位 的 支 持 不 少 游 戏 公 司 在 开 放 平 台 月 收 入 已 达 百 万 元 作 为 一 个 更 为 开 放 性 的 时 代, 中 小 游 戏 开 发 商 通 过 开 放 平 台 间 接 获 得 海 量 用 户 群, 便 可 以 将 主 要 精 力 继 续 专 精 于 产 品 开 发 阶 段, 打 造 更 加 优 秀 的 游 戏 产 品 而 平 台 本 身 则 直 接 提 高 了 用 户 的 黏 性 和 附 加 产 值 互 联 网 服 务 提 供 商 经 济 开 发 区 进 入 游 戏 阵 营, 网 络 游 戏 产 业 链 不 断 拉 长

14 过 去, 游 戏 从 研 发 到 运 营, 再 通 过 互 联 网 服 务 提 供 商 (ISP) 向 玩 家 提 供 服 务, 形 成 了 一 条 完 整 的 产 业 链 而 今, 拥 有 海 量 用 户 群 的 ISP, 以 及 拥 有 众 多 行 业 资 源 的 经 济 开 发 区 再 也 开 始 涉 足 游 戏 领 域 2010 年, 秦 皇 岛 开 发 区 编 制 的 数 据 产 业 发 展 规 划 纲 要 中, 动 漫 游 戏 产 业 被 明 确 地 列 为 数 据 内 容 业 的 重 点 发 展 领 域 之 一 ; 中 国 电 信 爱 游 戏 从 2010 年 8 月 28 日 成 立 至 今 短 短 一 年 间, 已 拥 有 1600 万 注 册 用 户, 一 跃 成 为 国 内 领 先 的 大 型 综 合 游 戏 平 台 之 一 借 助 中 国 电 信 天 翼 3G 的 网 络 优 势 和 Android 智 能 手 机 优 势, 爱 游 戏 目 前 主 要 为 天 翼 手 机 用 户 提 供 高 品 质 的 单 机 和 联 网 游 戏 约 2500 余 款 这 些 原 本 作 为 游 戏 产 业 链 的 支 持 服 务 系 统, 如 今 纷 纷 加 入 正 规 开 发 和 运 营 体 系, 虽 然 对 现 有 游 戏 公 司 产 生 了 一 定 业 务 层 面 的 冲 击, 但 是 对 全 产 业 而 言, 产 业 链 的 不 断 拉 长 则 有 助 于 提 高 产 业 抗 风 险 能 力 传 统 互 联 网 企 业 纷 纷 加 大 移 动 互 联 网 的 投 入, 为 移 动 游 戏 提 供 良 好 空 间 自 2010 年 下 半 年 以 来, 有 国 外 背 景 的 风 投 公 司 对 国 内 移 动 互 联 网 行 业 热 情 急 剧 升 温, 并 在 今 年 上 半 年 达 到 高 潮 而 根 据 工 信 部 发 布 的 数 据 显 示, 截 止 到 2011 年 10 月 底, 中 国 3G 用 户 规 模 达 到 1.1 亿 人, 用 户 渗 透 率 达 到 11.5% 由 此 可 以 看 出, 移 动 互 联 网 的 应 用 条 件 得 到 不 断 优 化 再 加 上 3C 工 程 的 持 续 推 进, 有 线 互 联 和 无 线 互 联 相 互 覆 盖, 跨 平 台 应 用 的 不 断 增 加, 也 为 移 动 游 戏 提 供 了 良 好 的 发 展 空 间 2010 年, 李 开 复 推 崇 移 动 操 作 系 统 点 心 OS(Tapas OS), 目 前 该 项 目 已 经 获 得 千 万 美 元 融 资 独 立 发 展 雷 军 借 助 在 米 聊 以 及 小 米 缸 等 一 系 列 移 动 分 享 软 件 之 后, 软 件 平 台 MIUI 和 小 米 手 机 浮 出 水 面 而 后 阿 里 云 百 度 易 和 腾 讯 QQ-Service 三 者 均 与 第 三 方 硬 件 厂 商 合 作, 天 语 戴 尔 华 为 也 都 在 合 作 之 列 从 操 作 系 统 到 应 用 布 局, 传 统 互 联 网 企 业 不 断 加 大 对 移 动 互 联 网 的 投 入, 他 们 觊 觎 的 可 不 单 单 是 某 一 个 产 品, 而 是 生 态 链 如 今 移 动 互 联 网 生 态 链 逐 渐 完 整, 政 府 应 出 台 规 划, 正 带 动 国 内 移 动 互 联 网 产 业 逐 渐 走 过 草 莽 期 针 对 不 同 的 细 分 市 场, 进 行 差 异 化 研 发 和 推 广 现 在 各 游 戏 公 司 向 用 户 提 供 包 括 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 (MMORPG) 休 闲 游 戏 网 页 游 戏 社 交 游 戏 和 移 动 互 联 网 游 戏 等 差 异 化 较 大 的 游 戏 产 品 为 了 细 分 这 些 市 场 和 用 户, 大 型 开 发 公 司 纷 纷 建 立 了 自 己 的 UE( 用 户 体 验 研 究 ) 部 门, 通 过 精 准 定 位 用 户 在 不 同 类 型 产 品 间 的 差 别, 来 有 针 对 性 地 进 行 差 异 化 研 发 和 推 广, 已 经 取 得 了 良 好 的 效 果 比 如 远 古 遗 迹 守 卫 (DotA) 类 的 英 雄 联 盟 (LOL),Q 版 射 击 的 泡 泡 战 士 等 特 别 是 射 击 游 戏 市 场, 由 于 穿 越 火 线 反 恐 精 英 online 等 游 戏 的 火 爆, 今 年 上 市 了 超 过 20 款 射 击

15 类 游 戏, 从 FPS 到 第 三 人 称 视 角, 从 写 实 到 Q 版, 作 为 细 分 市 场 之 一 的 射 击 游 戏 市 场, 正 在 被 厂 商 进 一 步 的 细 分 中 国 游 戏 产 业 阻 碍 因 素 成 本 提 高 风 投 担 忧 及 资 本 运 作 不 成 熟 压 制 企 业 创 新 力 盛 大 完 美 等 中 国 网 游 公 司, 由 于 游 戏 业 务 增 幅 放 缓 新 产 品 数 量 上 线 速 度 变 慢, 同 时 受 到 全 球 资 本 市 场 低 迷 和 一 些 外 国 做 空 机 构 恶 意 做 空 的 影 响, 股 价 一 路 下 跌 虽 然 这 些 游 戏 公 司 拥 有 大 量 的 现 金 储 备, 资 本 市 场 却 不 认 可 盛 大 就 计 划 管 理 层 回 购 股 票, 进 行 私 有 化 退 市 随 着 产 品 运 营 成 本 和 开 发 成 本 的 不 断 提 高, 资 本 运 作 的 获 益 率 大 幅 度 减 少, 在 一 定 程 度 上 刺 激 了 企 业 估 值 偏 低 的 现 状 加 上 国 内 外 金 融 风 险 的 影 响, 从 下 半 年 起, 正 规 风 投 基 本 没 有 再 投 资 过 游 戏 企 业, 而 曾 经 投 资 主 体 的 大 型 游 戏 公 司 也 开 始 放 缓 投 资 节 奏 为 此, 更 多 游 戏 开 发 公 司 为 了 存 活, 不 得 以 选 择 了 减 少 创 新 元 素 压 缩 测 试 环 境 以 求 尽 快 上 线 产 生 收 益, 或 者 放 弃 已 存 在 的 开 发 项 目 而 转 向 投 入 产 出 周 期 较 短 的 网 页 游 戏 等 情 况 一 定 程 度 上 制 约 了 产 品 和 企 业 的 创 新 力 人 力 成 本 增 加 运 营 成 本 提 高, 中 小 型 公 司 生 存 面 临 挑 战 受 中 国 网 络 游 戏 产 品 同 质 化 的 影 响, 运 营 商 大 多 抱 着 降 低 风 险, 节 约 成 本 的 心 态, 广 告 投 放 力 度 下 滑 明 显 而 日 益 提 高 的 社 会 物 价 水 平 却 让 人 力 成 本 与 日 俱 增 据 悉, 如 今 的 网 络 游 戏 单 个 玩 家 平 均 登 录 成 本 与 5 年 前 相 比, 上 涨 了 至 少 5 倍 高 额 的 人 力 成 本 和 运 营 成 本, 让 更 多 中 小 型 公 司 生 存 面 临 挑 战 虽 然 现 在 的 游 戏 企 业 只 有 5% 在 盈 利 的 言 论 过 于 悲 观, 但 此 类 型 的 企 业 举 步 艰 难 已 成 常 态 伴 随 着 大 企 业 的 扩 张 产 品 同 质 化 严 重 企 业 行 政 成 本 和 运 营 成 本 的 提 高, 大 多 数 资 金 链 尚 可 的 企 业 唯 有 以 交 学 费 为 由 安 慰 自 己, 更 多 资 金 少 的 企 业 只 有 等 待 被 收 购 或 清 算 人 才 稀 缺 和 跳 槽 率 高 现 象 依 然 是 困 扰 游 戏 产 业 发 展 的 长 久 之 痛 中 国 网 游 行 业 近 几 年 发 展 迅 速, 势 头 强 劲, 众 多 网 游 公 司 虽 想 进 一 步 扩 张, 但 无 人 才 作 为 基 础, 导 致 国 内 游 戏 公 司 很 难 立 足 市 场 在 高 额 的 薪 金 诱 惑 下, 大 多 数 有 多 年 从 业 经 验 的 人 才 被 外 包 公 司 或 北 京 广 东 地 区 的 游 戏 企 业 稀 释 高 级 游 戏 专 业 人 才 资 源 短 缺, 挖 角 现 象 造 成 团 队 甚 至 整 个 团 队 集 体 出 走 造 成 企 业 震 荡 的 情 况 屡 见 不 鲜 仅 靠 用 户 规 模 说 明 中 国 游 戏 世 界 领 先 为 时 尚 早 中 国 民 族 游 戏 在 多 年 积 累 之 后, 正 在 进 入 厚 积 薄 发 的 能 量 释 放 期 虽 然 缺 乏 精 品 游 戏 产 品 和 开 发 技 术, 但 市 场 规 模 用 户 规 模 已 经 达 到 国 际 前 列 国 产 民 族 游 戏 正 在 逐 渐 占 领 国 内 大 部 分 游 戏 市 场 但 是, 实 施 精 品 战 略 应 该 是 游 戏 公 司 进 一 步 提 升 的 当 务 之 急 而 且 从

16 国 家 战 略 看, 帮 助 企 业 提 高 科 技 水 平, 进 一 步 提 升 经 济 价 值, 通 过 建 立 行 业 标 准 是 未 来 方 向 因 此, 此 刻 谈 世 界 领 先 为 时 尚 早 游 戏 作 品 和 商 业 化 模 式 创 新 力 不 足, 同 质 化 现 象 送 走 超 额 利 润 时 代 国 内 网 络 游 戏 企 业 借 鉴 韩 国 将 收 费 游 戏 向 免 费 游 戏 转 变 的 经 验, 游 戏 作 品 和 商 业 模 式 的 创 新 能 力 逐 渐 减 弱 中 国 企 业 多 是 从 产 品 传 播 渠 道 角 度 思 考 问 题, 而 国 外 企 业 更 擅 长 从 商 业 模 式 和 整 个 价 值 链 上 进 行 破 坏 式 创 新, 一 经 对 比, 高 下 立 判 而 且, 几 乎 所 有 的 游 戏 开 发 工 作 者 都 狭 隘 地 将 差 异 化 定 位 于 游 戏 系 统 等 不 同 于 竞 争 对 手 的 细 微 差 异, 而 非 从 整 个 价 值 链 角 度 思 考 问 题, 因 此 产 品 和 商 业 模 式 根 本 的 同 质 化 现 象 还 将 继 续 持 续 下 去 国 际 证 券 市 场 风 波 成 为 游 戏 企 业 融 资 的 消 极 因 素, 让 待 上 市 公 司 徘 徊 随 着 2010 年 下 半 年 国 际 金 融 形 势 的 恶 化, 更 多 待 上 市 公 司 开 始 对 上 市 失 去 信 心 7 月 21 日, 盛 大 文 学 在 海 外 称, 决 定 暂 停 在 纽 约 证 交 所 融 资 2 亿 美 元 的 首 次 公 开 募 股 (IPO), 直 到 市 场 状 况 改 善 为 止 美 国 时 间 10 月 13 日, 迅 雷 以 全 球 经 济 震 荡 及 美 国 经 济 疲 软 导 致 资 本 市 场 不 稳 定 为 由, 向 美 国 证 券 交 易 委 员 会 (SEC) 提 交 更 新 文 件, 撤 销 上 市 计 划 从 国 际 环 境 来 看, 国 际 证 券 市 场 前 期 的 一 系 列 财 务 信 誉 丑 闻 影 响 了 中 国 企 业 的 整 体 声 誉, 造 成 投 资 者 对 中 国 概 念 股 的 信 心 减 退 5 月 以 来, 新 近 上 市 的 海 外 中 国 概 念 股 纷 纷 破 发 与 此 同 时, 美 国 市 场 又 因 失 业 率 欧 债 危 机 等 因 素 影 响 而 表 现 恶 劣 正 是 这 些 原 因, 即 便 是 国 内 游 戏 市 场 有 着 年 增 长 率 超 过 30% 的 高 速 度, 中 国 游 戏 企 业 在 国 际 证 券 市 场 的 路 还 有 很 远 传 统 行 业 进 军 网 络 游 戏 受 阻, 经 验 不 足 成 为 第 一 大 障 碍 10 年 时 间 游 戏 产 业 从 数 亿 市 场 发 展 到 400 亿 规 模 的 市 场, 吸 引 了 不 少 投 资 商 的 目 光, 同 时 也 吸 引 了 许 多 资 金 背 景 雄 厚 的 传 统 行 业 不 过 由 于 网 络 游 戏 行 业 的 特 殊 性, 传 统 行 业 进 军 网 游 后, 由 于 领 导 主 观 意 愿 过 强 导 致 企 业 失 去 灵 活 性, 企 业 流 程 过 长 无 法 适 应 游 戏 行 业 的 快 速 应 变 机 制, 企 业 中 层 管 理 缺 乏 必 要 的 网 络 游 戏 运 营 研 发 经 验 等 原 因, 传 统 行 业 进 军 网 络 游 戏 行 业 步 履 维 艰 中 国 游 戏 产 业 发 展 趋 势 国 家 相 关 监 管 部 门 完 善 相 关 政 策, 进 一 步 加 强 对 未 成 年 人 健 康 游 戏 的 保 障 为 进 一 步 扩 大 家 长 监 护 工 程 覆 盖 面, 巩 固 和 深 化 企 业 与 社 会 家 长 与 未 成 年 人 的 互 动 机 制, 文 化 部 中 央 文 明 办 教 育 部 工 信 部 公 安 部 卫 生 部 共 青 团 中 央 全 国 妇 联 经 研 究 决 定, 自 2011 年 3 月 1 日 起 在 网 络 游 戏 行 业 全 面 实 施 家 长 监 护 工 程 2011 年 4 月 1 日, 文 化 部 重 新 修 订 的 互 联 网 文 化 管 理 暂 行 规 定 正 式 施 行, 其 中 增 加 网 游 企 业 注 册 资 金 不 低 于 1000 万 元 等 规 定, 并 对 部 分 违 规 情 况 加 大 处 罚 力 度

17 家 长 监 护 工 程 由 原 来 的 试 点 变 成 全 面 实 施, 旨 在 进 一 步 加 强 对 日 益 严 重 的 未 成 年 人 沉 迷 网 游 现 象 进 行 有 效 控 制 与 防 范 ; 互 联 网 文 化 管 理 暂 行 规 定 由 试 用 变 成 正 式 施 行, 旨 在 对 网 游 低 俗 现 象 进 行 遏 制, 提 高 网 游 行 业 准 入 门 槛 身 份 信 息 验 证 与 公 安 部 门 联 网, 网 游 防 沉 迷 力 度 进 一 步 加 强 新 闻 出 版 总 署 等 八 部 门 联 合 印 发 关 于 启 动 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作 的 通 知, 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 于 10 月 1 日 起 在 全 国 范 围 内 正 式 实 施 通 知 规 定, 公 安 部 所 属 全 国 公 民 身 份 证 号 码 查 询 服 务 中 心, 需 承 担 全 国 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作 按 照 规 定, 网 游 企 业 需 要 按 照 流 程 及 时 报 送 需 验 证 的 用 户 身 份 信 息, 并 且 要 将 经 过 实 名 验 证 被 确 认 为 提 供 虚 假 身 份 信 息 的 用 户 纳 入 网 络 游 戏 防 沉 迷 系 统 机 网 络 游 戏 但 是, 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作 目 前 仅 涵 盖 所 有 在 线 使 用 的 网 络 游 戏, 不 含 手 部 分 地 方 政 府 规 划 区 域 游 戏 产 业 发 展 规 划 各 地 为 扶 持 当 地 游 戏 产 业 的 发 展, 出 台 了 各 种 扶 持 政 策 : 宁 波 市 政 府 出 台 了 宁 波 市 作 品 著 作 权 登 记 政 府 资 助 试 行 办 法, 并 于 10 月 1 日 起 实 施, 宁 波 政 府 将 有 针 对 性 地 对 部 分 版 权 作 品 登 记 以 政 府 资 助 的 形 式 进 行 扶 持 ; 安 徽 省 政 府 与 新 闻 出 版 总 署 签 署 了 加 快 推 进 安 徽 新 闻 出 版 强 省 建 设 战 略 合 作 框 架 协 议, 并 在 新 闻 出 版 总 署 支 持 下 成 立 了 版 权 交 易 中 心, 通 过 构 建 产 权 交 易 平 台, 积 极 推 动 推 动 游 戏 版 权 与 资 本 对 接 ; 海 南 省 发 布 了 关 于 支 持 文 化 产 业 加 快 发 展 的 若 干 政 策, 将 从 土 地 政 策 财 税 政 策 投 融 资 政 策 市 场 准 入 政 策 和 人 才 政 策 五 个 方 面 加 大 对 文 化 产 业 发 展 的 扶 持 力 度, 其 中 游 戏 产 业 是 文 化 产 业 的 一 个 重 要 领 域 多 地 区 多 园 区 多 活 动, 推 动 社 会 主 义 文 化 繁 荣 发 展 随 着 国 家 大 力 发 展 动 漫 游 戏 产 业 的 举 措 不 断 加 强, 各 地 政 府 文 化 创 意 产 业 园 区 或 开 发 区 也 逐 渐 加 强 对 游 戏 产 业 的 扶 持 力 度 2011 年, 南 京 市 出 台 了 文 化 产 业 发 展 专 项 资 金, 由 南 京 市 政 府 每 年 安 排 相 应 的 财 政 预 算, 专 门 为 文 化 企 业 文 化 项 目 或 者 产 品 的 进 一 步 发 展 提 供 专 项 资 金 专 项 资 金 共 资 助 了 108 个 项 目, 共 计 金 额 4382 万 元 到 2015 年, 南 京 市 将 有 14 家 文 化 企 业 上 市, 其 中 民 营 经 济 文 化 企 业 7 家, 占 总 数 50% 中 国 动 漫 集 团 有 限 公 司 与 河 北 秦 皇 岛 开 发 区 管 委 签 署 协 议, 携 手 共 建 秦 皇 岛 动 漫 游 戏 产 业 基 地 项 目 计 划 在 5 年 内 建 成 动 集 漫 游 戏 产 业 高 度 聚 集 链 条 完 整 产 品 丰 富 的 一 体 化 新 型 特 色 产 业 基 地

18 中 国 工 商 银 行 浙 江 省 分 行 表 示, 将 在 5 年 内 提 供 不 少 于 300 亿 元 意 向 性 融 资, 支 持 浙 江 重 点 文 化 企 业 文 化 产 业 园 区 和 文 化 项 目 发 展 江 苏 银 行 深 圳 分 行 也 与 数 字 技 术 有 限 公 司 进 行 战 略 合 作 网 络 游 戏 企 业 将 更 加 重 视 内 部 人 才 培 训 体 系 的 建 设 人 才 是 生 产 力, 人 才 是 硬 实 力, 游 戏 企 业 通 过 各 种 手 段 保 障 员 工 的 稳 定 性, 通 过 内 外 部 手 段 实 施 人 才 培 训 计 划 如 : 保 障 员 工 权 益, 提 高 员 工 收 入, 共 享 经 济 发 展 成 果 搭 建 员 工 成 长 舞 台, 创 造 良 好 就 业 环 境, 实 现 员 工 人 身 价 值 建 立 激 励 竞 争 两 大 机 制, 从 物 质 和 精 神 两 个 层 面 上 充 分 调 动 员 工 积 极 性, 增 强 团 队 活 力 通 过 物 质 激 励 精 神 激 励 等 多 种 激 励 手 段, 充 分 调 动 员 工 的 工 作 积 极 性, 通 过 竞 争 机 制, 团 队 活 力 得 到 充 分 激 发 移 动 研 发 公 司 受 到 投 资 商 青 睐 随 着 科 技 的 发 展, 手 机 的 功 能 越 来 越 强 大, 而 手 机 游 戏 不 再 局 限 于 贪 吃 蛇 一 类 的 简 单 游 戏, 而 是 出 现 了 掌 中 游 戏 机 2011 年 网 络 游 戏 也 大 量 搬 到 手 机 的 屏 幕 上 来, 并 且 依 靠 很 强 的 娱 乐 性 和 交 互 性, 迅 速 获 得 市 场 的 认 可, 因 此 2011 年 下 半 年, 移 动 研 发 公 司 最 受 投 资 商 的 亲 睐 中 国 移 动 终 端 游 戏 市 场 成 为 游 戏 行 业 中 增 长 最 快 的 细 分 市 场 虽 然 移 动 游 戏 市 场 由 于 手 机 资 费 网 络 带 宽 终 端 限 制 等 因 素 的 影 响, 整 个 移 动 游 戏 市 场 所 占 游 戏 产 业 市 场 的 比 重 还 远 不 如 传 统 客 户 端 游 戏 和 网 页 游 戏, 但 是 随 着 技 术 的 发 展, 移 动 社 交 游 戏 崭 露 头 角 并 迅 速 进 入 爆 发 期, 中 国 移 动 社 交 游 戏 成 为 了 移 动 互 联 网 下 个 十 年 待 挖 金 矿 此 次 游 戏 业 的 变 革 核 心 也 从 单 一 分 散 的 PC 平 台 向 社 区 移 动 平 台 迁 移 移 动 社 交 游 戏 成 了 风 险 投 资 商 新 的 投 资 热 点 和 移 动 互 联 网 巨 头 们 征 战 的 新 领 域, 移 动 游 戏 社 区 也 应 运 而 生 2011 年 12 月 21 日, 风 险 投 资 公 司 美 国 中 经 合 集 团 宣 布 领 投 北 京 磊 友 信 息 科 技 有 限 公 司 磊 友 科 技 称 这 笔 投 资 将 专 注 于 HTML5 游 戏 在 移 动 设 备 上 的 研 发 和 运 营 本 轮 投 资 也 是 2011 年 下 半 年 游 戏 产 业 最 大 的 一 笔 风 险 投 资 游 戏 产 业 具 有 创 意 文 化 娱 乐 等 综 合 属 性, 有 长 期 投 资 价 值 国 内 许 多 大 城 市 都 提 出 了 发 展 特 色 文 化 创 意 产 业 的 目 标, 由 于 文 化 创 意 产 业 受 到 了 政 府 的 大 力 支 持, 正 显 示 出 蓬 勃 发 展 的 态 势 各 地 兴 建 的 创 意 产 业 的 基 地 和 园 区, 为 文 化 创 意 产 业 的 发 展 提 供 了 良 好 的 基 础 环 境 动 漫 网 游 也 率 先 成 为 文 化 创 意 产 业 中 倍 受 青 睐 的 主 导 领 域 微 创 新 将 是 未 来 一 个 时 期 游 戏 产 业 发 展 的 重 要 推 动 模 式 微 创 新 仍 然 会 是 中 国 游 戏 产 业 新 产 品 发 展 的 主 流, 未 来 MMORPG 客 户 端 游 戏 电 影 化 剧 情 化 和 播 放 流 成 为 一 种 共 识

19 由 于 网 页 游 戏 对 客 户 端 游 戏 玩 家 的 分 流, 以 及 网 页 游 戏 技 术 的 提 升 ( 某 些 网 页 游 戏 的 视 觉 体 验 已 达 到 客 户 端 游 戏 的 水 准 ), 客 户 端 游 戏 中 的 视 觉 体 验 将 变 得 越 来 越 绚 丽 ; 为 了 降 低 玩 家 的 游 戏 压 力,MMORPG 客 户 端 游 戏 也 将 越 来 越 休 闲, 电 影 化 剧 情 化 的 游 戏 内 容, 将 原 来 枯 燥 的 打 怪 升 级, 转 化 为 视 听 方 面 的 盛 宴 播 放 流 有 望 成 为 MMORPG 客 户 端 游 戏 的 主 流 移 动 互 联 网 影 响 力 逐 步 加 大 平 板 电 脑 智 能 手 机 等 移 动 设 备 的 兴 起, 手 机 游 戏 为 代 表 的 移 动 互 联 网 游 戏 成 为 游 戏 用 户 们 的 新 选 择, 用 户 可 以 通 过 PC 手 机 平 板 电 脑 PS3 等 不 同 平 台 任 意 体 验 各 种 不 同 类 型 的 游 戏 盛 大 游 戏 九 城 等 传 统 游 戏 厂 商 集 体 发 力 移 动 互 联 网 游 戏 单 机 游 戏 网 页 游 戏 也 移 植 移 动 互 联 网, 使 用 户 能 够 用 移 动 终 端 随 时 随 地 体 验 到 游 戏 乐 趣 多 元 化 的 游 戏 产 品 满 足 多 种 人 群 对 不 同 娱 乐 方 式 的 需 求 更 多 细 分 的 市 场 联 合 将 组 成 一 个 涵 盖 范 围 更 加 广 阔 的 立 体 市 场 格 局 游 戏 轻 度 化 趋 势 和 无 端 游 戏 的 普 及 进 一 步 吸 引 了 用 户 和 市 场, 为 大 型 客 户 端 游 戏 提 供 了 潜 在 用 户 群 近 70% 的 网 页 游 戏 玩 家 是 从 来 没 有 接 触 过 游 戏 的 玩 家, 他 们 多 数 是 网 页 游 戏 的 宣 传 推 广 吸 引 他 们 开 始 玩, 只 有 30% 的 网 页 游 戏 玩 家 是 与 客 户 端 重 合 或 从 客 户 端 迁 移 过 来 而 随 着 网 页 游 戏 玩 家 对 游 戏 体 验 的 需 求 提 升, 他 们 会 成 为 客 户 端 游 戏 的 潜 在 用 户 网 页 游 戏 与 社 交 游 戏 的 整 合 将 提 高 社 交 游 戏 的 收 入, 而 社 交 游 戏 也 因 此 进 入 了 一 个 新 的 阶 段 社 交 游 戏 的 WEB 化, 即 将 网 页 游 戏 的 精 髓 最 核 心 的 玩 法 融 入 到 社 交 游 戏 里 面, 并 且 加 上 社 交 的 元 素 由 于 网 页 游 戏 内 容 的 加 入, 社 交 游 戏 玩 家 的 ARPU 也 有 望 进 一 步 提 高 业 内 相 互 合 作, 未 来 方 向 将 是 竞 争 和 合 作 相 结 合 开 放 平 台 和 联 合 运 营 双 方 在 利 益 分 成 以 及 运 营 模 式 不 断 磨 合 的 基 础 上, 强 强 联 合 优 势 互 补, 在 网 游 产 业 的 优 势 呈 交 叉 之 势, 二 者 均 可 从 中 收 获 巨 大 商 业 利 益 大 型 游 戏 企 业 启 动 泛 娱 乐 战 略, 跨 界 合 作, 全 面 布 局 畅 游 与 唐 人 影 视 合 作 的 游 戏 影 视 一 体 化 工 作 室 成 果 非 常 显 著, 从 梦 回 鹿 鼎 记 到 步 步 惊 心, 无 一 不 是 备 受 玩 家 推 崇, 而 梦 回 鹿 鼎 记 的 关 注 一 度 冲 上 百 度 搜 索 风 云 榜 的 榜 首 席 位, 成 为 了 最 热 的 网 游 主 题 电 影 未 来 唐 人 电 影 拍 摄 的 优 秀 作 品 都 有 望 转 化 并 制 作 为 游 戏, 而 畅 游 的 游 戏 产 品 也 将 被 唐 人 影 视 创 作, 并 搬 上 银 幕 网 游 公 司 积 极 寻 找 新 的 营 销 方 式, 加 快 对 文 化 产 业 其 他 领 域 的 渗 透 随 着 国 家 政 策 的 引 导 和 文 化 产 品 单 一 市 场 成 本 增 加, 各 游 戏 企 业 纷 纷 寻 求 新 的 推 广 方 式 和 利 润 增 长 点 以 同 名 游 戏 改 编 图 书 电 影 动 漫, 或 涉 足 影 视 产 业, 改 编 微 电 影 等 成

20 为 新 的 营 销 策 略 完 美 世 界 投 资 组 建 影 视 公 司 ; 搜 狐 畅 游 鹿 鼎 记 通 过 热 门 穿 越 剧 进 行 宣 传 推 广 ; 盛 大 游 戏 从 盛 大 文 学 中 挖 掘 优 秀 作 品 进 行 产 品 开 发, 同 时 通 过 运 营 游 戏 大 力 推 广 其 他 衍 生 产 品 健 康 绿 色 游 戏 是 未 来 发 展 方 向 绿 色 游 戏 是 各 类 主 题 健 康 的 游 戏 的 通 称, 主 要 包 括 : 提 倡 互 助 协 作 利 于 人 际 交 流 的 社 交 游 戏 及 健 康 益 智 有 利 身 心 提 倡 协 作 精 神 的 网 络 游 戏, 同 时 包 括 一 些 内 容 健 康 主 题 向 上 的 小 游 戏 目 前, 网 络 游 戏 已 经 成 为 中 国 文 化 产 业 的 一 个 有 机 组 成 部 分, 对 通 信 产 业 IT 产 业 文 化 产 业 数 字 产 业 的 拉 动 作 用 非 常 明 显 但 是 不 少 网 络 游 戏 中 都 有 程 度 不 同 的 血 腥 暴 力 内 容, 对 玩 家 造 成 负 面 影 响 关 于 发 展 绿 色 游 戏 的 呼 声 越 来 越 强, 为 解 决 网 络 游 戏 充 斥 色 情 暴 力 玩 家 过 于 沉 迷 等 问 题, 我 国 计 划 从 2010 年 起 用 五 年 时 间 把 中 国 网 络 游 戏 出 版 产 业 推 向 一 个 以 绿 色 网 络 游 戏 为 主 导 的 全 新 发 展 阶 段 1.2 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 状 况 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.2% 预 计 2016 年 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 14.2% 图 4 数 据 来 源 : GPC and IDC, 大 型 角 色 扮 演 类 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 大 型 角 色 扮 演 类 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 23.4% 预 计 2016 年 大 型 角 色 扮 演 类 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 11.4%

21 图 5 数 据 来 源 : GPC and IDC, 休 闲 类 客 户 端 网 络 游 戏 实 际 销 售 收 入 2011 年, 休 闲 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2011 年 增 长 了 47.9% 预 计 2016 年 休 闲 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 19.4% 图 6 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 分 析 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 产 业 特 征 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 保 持 稳 定 增 长, 增 速 放 缓

22 根 据 2011 年 游 戏 产 业 调 查 统 计,2011 年 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 销 售 收 入 达 到 亿 元 人 民 币, 较 去 年 提 高 30.2%, 仍 保 持 稳 定 增 长 的 态 势 2011 年, 全 国 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 公 司 自 主 研 发 客 户 端 网 络 游 戏 总 数 约 425 款, 比 2010 年 增 加 了 69 款 产 品, 增 长 了 19.4% 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 集 中 度 进 一 步 提 高 随 着 企 业 竞 争 力 的 提 升 和 市 场 准 入 门 槛 的 提 高, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 集 中 度 进 一 步 提 高, 规 模 前 5 的 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 的 市 场 份 额 进 一 步 提 高 通 过 精 品 游 戏 代 理 运 营, 市 场 资 源 的 有 效 挖 掘, 人 力 资 源 的 掌 控, 腾 讯 网 易 盛 大 完 美 畅 游 等 客 户 端 网 络 游 戏 大 企 业 占 据 显 著 市 场 竞 争 优 势 地 位, 上 述 5 家 企 业 2011 年 的 市 场 集 中 度 已 经 达 到 77.4% 客 户 端 网 游 用 户 群 开 始 回 流 相 比 2010 年, 用 户 对 于 客 户 端 网 络 游 戏 的 认 可 度 越 来 越 高, 花 费 在 客 户 端 网 络 游 戏 上 的 时 间 有 所 增 长, 近 6 成 的 游 戏 用 户 表 示 在 网 页 游 戏 上 所 消 费 的 时 间 越 来 越 少, 参 加 调 研 的 近 半 数 用 户 表 示 会 玩 客 户 端 网 络 游 戏 投 入 大 周 期 长 高 风 险 让 欲 进 入 者 望 而 却 步 在 产 品 稀 缺 用 户 数 量 增 幅 较 快 的 卖 方 市 场, 绝 大 多 数 可 获 得 规 模 市 场 响 应, 成 功 率 较 高 如 今, 数 百 款 客 户 端 网 络 游 戏 同 时 运 营, 任 何 一 款 产 品 想 要 顺 利 推 向 市 场, 所 花 费 的 各 项 运 营 费 用 较 去 年 提 高 了 30% 不 说, 成 功 不 确 定 性 明 显 增 大 微 创 新 成 为 客 户 端 网 络 游 戏 的 创 新 标 志 通 常 而 言, 创 新 伴 随 着 风 险 客 户 端 网 络 游 戏 开 发 周 期 长 成 本 高, 开 发 团 队 和 资 本 市 场 不 愿 意 采 取 风 险 较 大 的 方 式 来 进 行 研 发 工 作, 因 此, 微 创 新 成 为 了 客 户 端 网 络 游 戏 的 标 准 开 发 口 号 微 创 新 是 基 于 提 高 用 户 体 验 而 采 取 一 种 操 作 上 的 局 部 改 变, 这 种 改 变 周 期 短 难 度 小 把 创 新 深 入 到 每 个 细 节 里 去, 让 用 户 无 时 无 刻 不 处 在 一 个 顺 畅 的 体 验 环 境 中, 从 而 提 高 用 户 忠 诚 度 微 创 新 可 缩 短 研 发 周 期, 降 低 研 发 投 入 微 创 新 虽 不 足 以 带 动 中 国 游 戏 产 业 的 飞 跃 发 展, 但 却 能 让 产 品 实 现 最 大 增 收 效 能 新 研 发 客 户 端 网 络 游 戏 成 功 率 下 降, 主 打 游 戏 再 研 发 成 为 市 场 重 要 保 障 在 目 前 激 烈 的 游 戏 市 场 竞 争 中, 由 于 对 市 场 需 求 了 解 有 限 成 本 压 力 创 新 不 够 同 质 化 等 综 合 因 素, 导 致 客 户 网 络 游 戏 承 受 更 大 的 市 场 风 险, 新 研 发 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 率

23 明 显 下 降 大 多 数 研 发 团 队 都 采 用 主 打 产 品 再 研 发 的 方 式 保 障 投 资 回 报 率, 即 游 戏 程 序 底 层 功 能 不 变 的 情 况 下, 剧 情 策 划 和 部 分 美 术 资 源 进 行 更 替 增 长 9.7% 各 大 游 戏 公 司 继 续 加 强 自 研 投 入 2011 年, 全 国 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 从 业 人 数 达 到 3.4 万 人, 较 2010 年 的 3.1 万 人 近 几 年 国 内 一 线 厂 商 因 其 自 身 扩 展 需 求, 纷 纷 收 购 研 发 团 队 扩 充 产 品 线 但 收 购 研 发 团 队 产 品 成 品 率 低, 忠 诚 度 得 不 到 保 障 各 大 游 戏 公 司 纷 纷 从 收 购 研 发 团 队 的 模 式 转 向 自 研 与 收 购 并 重 的 模 式 开 发 团 队 之 间 主 要 区 别 是 自 研 项 目 大 都 采 取 游 戏 公 司 自 身 运 营 的 模 式, 而 收 购 研 发 团 队 的 产 品 可 选 择 是 否 给 收 购 方 以 外 的 公 司 代 理 运 营 运 营 游 戏 数 量 与 往 年 保 持 平 衡 2011 年 中 国 正 在 运 营 的 客 户 端 网 络 游 戏 约 有 353 款, 与 去 年 同 期 水 平 相 当 游 戏 运 营 公 司 对 客 户 端 网 络 游 戏 热 衷 程 度 降 低, 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 开 始 进 入 网 页 游 戏 开 发 和 运 营, 将 注 意 力 转 向 移 动 互 联 网 游 戏 应 对 多 人 同 时 在 线 技 术 优 势 明 显 随 着 服 务 器 集 群 技 术 的 提 高 开 发 引 擎 功 能 的 完 善 和 服 务 器 配 置 的 强 大, 万 人 同 服 的 口 号 已 经 不 再 是 一 句 空 话 多 人 同 时 在 线 的 技 术 已 经 非 常 成 熟, 左 右 客 户 端 网 络 游 戏 生 死 的 第 一 要 素 稳 定 性 也 有 了 明 显 的 改 善 用 户 将 会 在 游 戏 中 与 更 多 人 交 互, 客 户 端 网 络 游 戏 出 版 社 区 化 现 象 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 发 展, 机 遇 与 风 险 并 存 客 户 端 网 络 游 戏 经 营 向 来 相 信 只 有 大 投 入, 才 有 大 产 出 近 来 的 5 年 时 间, 客 户 端 网 络 游 戏 运 营 每 用 户 进 入 的 市 场 成 本 (CPL) 已 经 翻 了 4~ 6 倍, 游 戏 运 营 人 员 平 均 工 资 翻 了 1 翻, 非 自 研 项 目 代 理 金 也 由 原 来 的 百 万 级 上 升 到 千 万 级 甚 至 更 高 客 户 端 网 络 游 戏 的 运 营 成 本 发 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化 高 投 入 不 等 于 高 产 出, 但 是 不 高 投 入 一 定 没 有 高 产 出 所 以 在 基 本 运 营 模 式 没 有 发 生 改 变 之 前, 各 游 戏 运 营 公 司 普 遍 采 用 数 据 化 精 细 化 运 营 管 理 方 式 通 过 阶 段 性 运 营, 试 错 总 结 沉 淀, 在 资 金 链 许 可 的 情 况 下 以 大 投 入 推 进 项 目 运 营 服 务 成 为 吸 引 用 户 的 重 要 因 素 客 服 对 用 户 的 态 度 直 接 影 响 着 用 户 是 否 选 择 继 续 支 持 公 司 的 产 品 曾 经 的 客 服 部 门 作 用 仅 仅 是 收 集 用 户 意 见, 是 向 产 品 部 门 传 话 的 传 声 筒 现 在 却 逐 渐 转 变 为 提 高 用 户 客 情 关

24 系 的 重 要 纽 带 客 服 可 以 通 过 其 优 质 的 服 务, 迅 速 产 生 良 好 的 口 碑 效 应, 成 功 吸 引 用 户, 提 高 关 注 度 和 忠 诚 度 以 租 代 卖 盛 行, 收 费 模 式 略 有 改 变 实 际 上 以 租 代 卖 只 是 将 原 本 高 额 价 值 的 道 具 和 服 务 通 过 分 批 次 支 付 让 用 户 消 费, 现 存 的 方 式 有 两 种, 一 是 让 用 户 购 买 有 效 期 为 1 个 月 的 商 品, 但 是 附 上 更 为 诱 惑 的 条 件, 如 果 一 次 性 购 买 6 个 月, 则 道 具 将 不 予 收 回 ; 二 是 让 用 户 选 购 一 款 终 生 有 效 的 道 具, 但 允 许 每 天 从 帐 号 里 扣 除 一 定 价 值 的 货 币, 一 旦 帐 号 内 货 币 不 足, 道 具 将 被 收 回 新 的 收 费 模 式 实 际 是 将 原 有 一 次 性 收 费 服 务 分 次 购 买, 直 到 永 久 获 得 的 方 式 对 于 客 户 端 网 络 游 戏 道 具 单 位 成 本 普 遍 偏 低 的 现 状, 新 模 式 并 没 有 改 变 用 户 的 付 费 习 惯 客 户 端 网 络 游 戏 依 然 企 业 稳 步 发 展 的 主 导 力 量 客 户 端 市 场 份 额 占 游 戏 市 场 份 额 比 例 下 降, 增 幅 慢 于 网 页 游 戏, 但 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.2%, 约 占 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 82.9% 依 然 是 是 中 国 游 戏 企 业 参 与 市 场 竞 争 的 核 心 竞 争 产 品 结 构 与 数 量 基 本 稳 定, 开 始 重 视 用 户 体 验 2011 年 全 国 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 公 司 共 164 家, 与 2010 年 的 154 家 相 比 增 加 了 10 家, 这 种 小 幅 增 长 表 明 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 发 展 平 稳 在 164 家 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 企 业 中, 北 京 上 海 广 东 三 地 的 企 业 数 量 依 旧 占 据 前 三 的 位 置 各 地 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 企 业 数 量 占 据 全 国 总 量 的 百 分 比 分 别 为 : 北 京 24.4% 上 海 23.2% 广 东 18.3% 江 浙 9.1% 川 渝 10.4% 福 建 5.5% 其 他 省 ( 区 市 )9.1% 与 2010 年 不 同 的 是, 众 多 大 游 戏 公 司 不 约 而 同 建 立 企 业 研 究 院, 进 行 科 学 地 用 户 体 验 研 究 (UE 部 门 ), 为 企 业 研 发 方 向 和 运 营 决 策 提 供 重 要 依 据 该 部 门 具 有 较 强 的 学 习 能 力, 所 参 与 开 发 的 游 戏 也 较 大 的 竞 争 优 势 Dota 类 游 戏 FPS 类 型 的 游 戏 发 展 迅 速 电 子 竞 技 类 游 戏 在 2011 年 迅 速 升 温,Dota 类 射 击 类 网 游 经 过 市 场 的 不 断 培 育, 2011 年 进 入 爆 发 期 百 度 统 计 数 据 显 示,2011 年 竞 技 类 网 游 搜 索 指 数 大 幅 增 长, 月 均 指 数 同 比 增 长 200% 以 上 电 子 竞 技 类 游 戏 的 兴 起 主 要 原 因 是 互 动 娱 乐 的 方 式 对 用 户 的 吸 引 2.5D 3D 产 品 平 分 天 下 随 着 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 的 年 轻 化, 客 户 端 市 场 已 经 不 再 是 2D 2.5D 的 天 下,2.5D 网 游 市 场 规 模 已 经 与 3D 游 戏 相 对 持 平 而 未 来 随 着 3D 引 擎 功 能 更 加 成 熟 显 卡 技 术 的 升 级 大 屏 显 示 器 普 及 等 因 素,3D 游 戏 将 进 一 步 蚕 食 客 户 端 网 络 游 戏 市 场

25 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 依 然 吸 引 用 户 用 户 热 衷 于 精 品 客 户 端 网 游 的 原 因 是 多 方 面 的 : 第 一, 大 部 分 老 的 网 络 游 戏 用 户 多 是 从 客 户 端 网 游 介 入, 客 户 端 网 游 对 于 他 们 来 说 有 一 种 特 殊 的 情 节 ; 第 二 : 游 戏 公 司 开 始 着 重 开 发 一 款 或 者 两 款 精 品 网 游, 使 现 在 客 户 端 网 游 的 品 质 上 升, 如 网 易 天 下 畅 游 鹿 鼎 记 天 龙 八 部 巨 人 征 途 2 盛 大 星 辰 变 等 的 再 研 发 作 品 深 受 用 户 喜 欢, 而 且 这 一 类 产 品 都 有 一 个 特 点, 就 是 或 改 编 自 同 名 热 门 小 说 或 者 名 著, 或 者 已 经 有 较 为 成 功 的 前 作, 在 其 基 础 上 进 行 改 版 升 级, 这 两 个 特 点 都 拥 有 较 大 的 忠 实 用 户 群 体, 产 品 推 出 既 有 很 强 的 知 名 度, 加 上 游 戏 本 身 可 玩 性 较 好, 用 户 愿 意 留 在 游 戏 中 和 在 游 戏 中 消 费 用 户 年 龄 降 低, 游 戏 时 间 增 长 2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 达 到 1.2 亿 人, 比 2010 年 增 长 了 9.1% 根 据 统 计, 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 未 来 也 保 持 平 稳 增 长 客 户 端 网 络 游 戏 的 用 户 主 要 是 集 中 在 岁 岁 岁 的 年 龄 段 的 用 户 群, 其 中 以 岁 的 用 户 为 主, 用 户 群 偏 年 轻,80 后 逐 渐 淡 出 游 戏,90 00 后 用 户 增 多 经 过 调 查, 近 半 数 的 客 户 端 用 户 对 客 户 端 网 络 游 戏 已 让 保 有 很 高 的 忠 诚 度, 游 戏 时 间 没 有 变 化, 有 近 三 成 的 用 户 表 示, 对 客 户 端 网 络 游 戏 的 游 戏 时 间 越 来 越 长 消 费 能 力 与 实 际 消 费 水 平 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 的 ARPU 值 上 升 幅 度 较 小, 甚 至 个 别 厂 商 还 有 下 降 趋 势, 游 戏 公 司 收 入 的 增 长 仍 然 是 通 过 基 数 庞 大 的 玩 家 规 模 增 长 而 获 得 的 随 着 用 户 群 中 上 班 族 的 比 例 越 来 越 高, 中 国 网 络 游 戏 用 户 的 主 体 所 具 有 的 稳 定 可 支 配 收 入 也 越 来 越 多, 拥 有 较 高 消 费 能 力 的 人 群 比 例 逐 年 上 涨 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 驱 动 因 素 国 家 促 进 文 化 大 发 展 大 繁 荣, 支 持 客 户 端 网 络 游 戏 打 品 牌 中 国 共 产 党 第 十 七 届 中 央 委 员 会 第 六 次 全 体 会 议, 于 10 月 15 日 至 18 日 在 北 京 举 行 大 会 通 过 了 中 共 中 央 推 动 文 化 大 发 展 大 繁 荣 的 决 定 新 闻 出 版 总 署 在 十 一 五 其 间, 大 力 推 动 中 国 民 族 网 游 工 程 取 得 了 较 好 的 成 绩 中 国 民 族 网 游 工 程 的 实 施, 促 进 了 中 国 民 族 原 创 网 络 游 戏 出 版 的 繁 荣 发 展, 提 高 了 中 国 民 族 原 创 网 络 游 戏 产 业 的 整 体 竞 争 力, 使 民 族 原 创 网 络 游 戏 成 为 国 内 游 戏 市 场 的 主 导 力 量, 这 无 疑 有 利 于 促 进 客 户 端 网 络 游 戏 的 发 展 优 势 企 业 在 资 本 与 经 营 双 重 驱 动 下, 对 客 户 端 网 络 游 戏 投 入 无 忧

26 腾 讯 网 易 盛 大 三 家 瓜 分 了 中 国 网 络 游 戏 市 场 三 分 之 二 的 份 额 对 于 已 经 上 市 或 者 融 资 手 里 有 丰 富 现 金 流 的 优 势 网 游 企 业 来 说, 在 资 本 与 经 营 双 重 驱 动 下, 对 于 客 户 端 网 络 游 戏 的 投 入 没 有 多 大 的 压 力, 对 于 中 小 网 游 企 业 越 来 越 感 觉 到 客 户 端 网 游 市 场 的 门 槛 在 提 高, 客 户 端 网 络 游 戏 的 开 发 运 营 与 推 广 更 具 有 风 险 性 成 功 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 长 期 稳 定 客 户 端 网 络 游 戏 优 势 在 于 市 场 的 长 期 性 和 稳 定 性, 对 于 企 业 来 说, 一 款 网 游 产 品 的 长 期 稳 定 性, 决 定 了 企 业 的 发 展 和 再 研 发 投 入 腾 讯 网 易 盛 大 等 公 司 的 主 要 收 益 产 品 并 不 是 来 自 其 新 产 品, 大 部 分 收 益 都 来 自 公 司 运 营 三 年 以 上 的 客 户 端 网 络 游 戏, 如 腾 讯 的 穿 越 火 线 和 地 下 城 与 勇 士 都 是 运 营 三 年 以 上 的 产 品, 网 易 的 大 话 西 游 系 列 梦 幻 西 游 魔 兽 世 界 都 是 运 营 六 年 以 上 的 产 品, 盛 大 的 传 奇 系 列 更 是 运 营 将 近 十 年 的 产 品, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 长 期 性 和 稳 定 性, 让 更 多 期 望 于 公 司 长 期 发 展 的 中 小 网 游 公 司 进 入 这 个 兵 家 必 争 之 地 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 竞 争 温 和, 对 具 备 实 力 的 企 业 有 较 强 吸 引 力 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 在 2011 年 虽 然 增 速 放 缓, 但 是 从 目 前 的 市 场 规 模 和 未 来 数 年 的 中 国 网 络 游 戏 市 场 发 展 来 看, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 在 相 当 长 一 段 时 间 内 都 会 保 持 中 国 网 络 游 戏 市 场 中 的 第 一 市 场 份 额 随 着 目 前 中 小 企 业 开 发 转 向 门 槛 低 增 速 快 投 入 少 收 益 比 高 的 网 页 游 戏 市 场, 客 户 端 网 络 游 戏 从 2010 年 开 始 出 现 市 场 竞 争 温 和, 新 品 发 布 速 度 变 缓 的 现 象 因 此, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 对 具 备 一 定 经 济 研 发 和 运 营 实 力 的 企 业 具 有 很 强 的 吸 引 力, 一 旦 获 得 市 场 认 可, 企 业 可 以 在 两 到 三 年 之 间 无 需 担 心 资 金 成 本 压 力, 可 以 着 力 研 发 新 一 代 产 品 研 发 客 户 端 网 络 游 戏 是 规 模 游 戏 企 业 发 展 的 核 心 业 务 客 户 端 网 络 游 戏 因 其 用 户 群 固 定 付 费 能 力 强 有 成 熟 开 发 经 验 和 技 术 进 入 门 槛 高 等 特 点, 自 主 研 发 成 为 有 规 模 的 游 戏 企 业 发 展 的 核 心 业 务 几 乎 每 一 个 大 游 戏 公 司 都 有 一 个 庞 大 的 客 户 端 网 络 游 戏 开 发 部 门, 在 行 业 增 长 率 相 对 放 缓 之 际, 也 在 继 续 大 规 模 地 对 其 进 行 投 入, 这 也 进 一 步 证 明 了 其 核 心 地 位 不 会 动 摇 研 发 技 术 人 才 积 累 的 价 值 是 企 业 核 心 竞 争 优 势 所 在 网 络 游 戏 研 发 能 力 是 凝 结 研 发 人 员 智 力 精 髓 的 知 识 性 产 物, 研 发 技 术 与 研 发 人 才 积 累 是 研 发 公 司 核 心 竞 争 力 所 在 大 量 游 戏 研 发 公 司 为 了 提 高 技 术 竞 争 力, 对 员 工 进 行 培 训, 改 造 技 术 开 发 流 程 和 工 艺, 目 的 就 在 于 希 望 通 过 此 举 拉 大 与 其 他 游 戏 研 发 公 司 的 差 异 宽 带 普 及 和 改 善, 一 定 程 度 上 让 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 受 益

27 网 络 发 展 水 平 曾 经 困 扰 客 户 端 网 络 游 戏 开 发 公 司 的 最 大 问 题, 游 戏 因 网 络 不 畅 而 导 致 的 卡 掉 现 象 是 让 用 户 流 失 最 大 的 因 素 之 一 如 今 随 着 宽 带 的 普 及, 改 善 了 制 约 3D 网 络 游 戏 客 户 端 数 据 传 输 量 大 的 问 题 跨 国 研 发 团 队 和 人 才 的 加 入 这 几 年 中 国 网 游 行 业 的 高 速 发 展 也 吸 引 到 了 不 少 外 国 研 发 团 队 和 人 才 的 加 入 2011 年, 国 际 跨 国 研 发 团 队 纷 纷 造 访 中 国,EA Ncsoft 等 知 名 企 业 纷 纷 进 入 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 EA Ncsoft 等 知 名 企 业 凭 借 其 丰 富 的 研 发 经 验 和 国 际 化 视 角, 加 盟 国 内 网 游 产 品 的 研 发, 在 一 定 程 度 上 提 升 了 产 品 的 质 量, 加 速 了 国 内 网 游 产 品 的 国 际 化, 便 于 中 国 企 业 融 入 海 外 市 场 客 户 端 网 络 游 戏 运 营 工 具 得 到 普 及 数 据 化 精 细 化 已 经 成 为 现 今 网 络 游 戏 运 营 的 标 准 面 对 庞 大 的 用 户 群 和 海 量 的 用 户 数 据, 完 善 的 数 据 分 析 平 台, 运 营 管 理 工 具 成 为 广 大 游 戏 运 营 工 作 者 每 日 必 不 可 少 的 帮 手 大 多 数 游 戏 公 司 都 采 取 自 建 游 戏 运 营 工 具 和 数 据 分 析 平 台, 也 有 一 些 企 业 愿 意 开 放 自 己 的 管 理 系 统 供 其 他 游 戏 公 司 使 用 引 入 微 博 院 线 广 告 等 新 营 销 手 段 在 2011 年 中 微 博 营 销 因 其 传 播 速 度 最 快 口 碑 效 应 广 成 为 了 当 下 最 火 的 营 销 方 式 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 作 为 一 种 新 兴 的 媒 体 及 营 销 平 台, 与 游 戏 以 及 未 来 互 联 网 其 他 体 验 高 度 融 合, 平 台 进 一 步 扩 大, 对 游 戏 行 业 产 生 了 巨 大 的 影 响 力 而 院 线 广 告 则 另 辟 捷 径, 采 用 时 下 流 行 的 电 影 与 网 络 游 戏 核 心 卖 点 产 生 共 鸣, 也 不 失 为 一 种 较 好 的 推 广 手 段 不 过 因 其 价 格 昂 贵, 仅 有 少 数 游 戏 公 司 采 用 基 于 用 户 群 的 平 台 化 运 营 降 低 营 销 成 本 近 年 来 客 户 端 网 络 游 戏 的 推 广 成 本 高 居 不 下, 用 户 忠 诚 度 以 及 收 益 等 问 题 也 接 踵 而 至 基 于 网 络 游 戏 用 户 注 重 体 验 的 特 性, 网 络 游 戏 企 业 格 外 关 注 创 新 营 销 和 互 动 营 销 因 此, 在 病 毒 营 销 博 客 营 销 视 频 营 销 搜 索 引 擎 营 销 等 网 络 营 销 层 面, 网 游 一 直 走 在 前 面 尤 其 是 搜 索 引 擎 营 销, 近 年 来 发 挥 着 越 来 越 大 的 作 用 从 游 戏 信 息 的 查 询 到 游 戏 攻 略 切 身 经 验 的 分 享, 搜 索 引 擎 覆 盖 了 网 游 用 户 游 戏 行 为 的 全 过 程 百 度 最 新 抽 样 数 据 显 示, 每 6 个 百 度 用 户 中 就 有 一 个 会 搜 索 网 络 游 戏 相 关 信 息, 这 一 比 例 与 前 几 期 抽 样 数 据 结 果 基 本 一 致 据 此 可 以 推 测, 百 度 稳 定 覆 盖 了 超 过 6000 万 网 游 用 户 搜 索 引 擎 在 快 速 聚 集 网 游 用 户 的 同 时, 也 通 过 对 用 户 的 深 入 洞 察 和 自 身 营 销 产 品 的 不 断 完 善, 散 发 出 浓 厚 的 营 销 价 值, 为 网 络 游 戏 行 业 带 来 了 一 个 高 效 的 营 销 平 台

28 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 资 本 充 裕, 继 续 保 持 增 长 作 为 游 戏 产 业 中 市 场 规 模 最 大 的 细 分 行 业, 客 户 端 网 络 游 戏 虽 然 增 长 率 放 缓, 但 是 在 市 场 调 整 期 阶 段 下, 更 多 企 业 选 择 苦 练 内 功, 仰 仗 充 足 的 资 本, 继 续 加 大 对 游 戏 精 品 的 开 发 和 运 营 作 为 正 向 循 环, 这 些 精 品 也 为 企 业 提 供 了 更 为 丰 厚 的 市 场 回 报 以 投 资 合 作 创 业 等 多 种 模 式, 在 业 内 外 从 事 多 元 化 经 营 腾 讯 盛 大 巨 人 完 美 中 青 宝 等 上 市 企 业 在 2011 年 正 是 如 此, 继 续 进 行 着 业 内 外 投 资 项 目, 且 投 资 范 围 逐 渐 扩 大, 包 括 游 戏 网 络 文 学 电 影 网 络 搜 索 地 产 等 等, 预 示 着 网 络 游 戏 企 业 进 入 多 元 化 发 展 时 代, 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 更 加 关 注 长 期 平 稳 增 长 受 动 漫 网 络 小 说 网 络 游 戏 互 动 发 展 网 络 游 戏 与 动 漫 网 络 小 说 同 属 于 文 化 产 品, 具 有 相 同 的 用 户 群 和 近 似 相 同 的 用 户 体 验 ( 娱 乐 ) 而 2011 年 网 络 游 戏 借 助 动 漫 和 网 络 小 说 进 行 改 编, 成 为 小 说 改 编 热 潮 的 一 次 高 峰 盛 大 在 2011 年 宣 布, 将 盛 大 文 学 的 多 部 小 说 改 编 成 网 络 游 戏 深 圳 泰 傲 互 动 科 技 因 香 港 母 公 司 的 关 系 网, 也 将 开 发 多 部 动 漫 作 品 改 编 的 客 户 端 网 络 游 戏 客 户 端 网 络 游 戏 网 页 游 戏 以 及 手 机 游 戏 多 业 务 并 进 大 型 游 戏 企 业 拥 有 强 大 实 力 的 运 营 团 队, 布 局 异 业 合 作 的 娱 乐 平 台, 有 诸 多 媒 体 支 持. 拥 有 3D 网 游 手 机 游 戏 和 网 页 游 戏, 给 用 户 带 来 更 多 选 择 和 游 戏 体 验, 打 造 众 多 用 户 青 睐 的 各 类 型 游 戏, 会 给 用 户 带 来 更 加 丰 富 的 体 验 客 户 端 网 络 游 戏 付 费 用 户 数 与 用 户 平 均 付 费 额 均 有 较 大 幅 度 提 高 道 具 收 费 模 式 已 经 被 用 户 接 受, 针 对 客 户 端 网 络 游 戏 这 种 已 经 成 熟 的 微 消 费 市 场, 游 戏 的 付 费 已 经 不 是 负 担 加 上 商 业 化 运 作 的 游 戏 公 司 利 用 各 种 推 荐 付 费 点, 潜 移 默 化 地 改 变 着 用 户 的 消 费 习 惯 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 付 费 用 户 数 与 用 户 平 均 付 费 额 均 有 较 大 幅 度 提 高 细 分 市 场 为 客 户 端 网 游 培 养 了 用 户 相 对 于 网 页 游 戏 而 言, 客 户 端 网 络 游 戏 的 体 验 更 为 丰 富 完 整 但 由 于 其 进 入 成 本 远 高 于 网 页 游 戏, 所 以 长 期 以 来 用 户 增 量 不 是 十 分 明 显 但 随 着 网 页 游 戏 和 移 动 互 联 网 游 戏 用 户 群 体 的 增 加, 不 少 用 户 已 经 不 满 足 网 页 游 戏 简 单 的 操 作 行 为, 从 而 向 客 户 端 网 络 游 戏 转 移 据 调 查, 同 时 玩 两 款 以 上 网 游 的 用 户 数 量 有 所 增 加 某 种 意 义 上, 可 以 说 网 页 游 戏 为 为 客 户 端 网 络 游 戏 培 养 了 用 户 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 阻 碍 因 素 新 兴 游 戏 市 场 发 展 暂 时 对 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 产 生 挤 压 作 用

29 2011 年, 网 页 游 戏 蓬 勃 发 展 的 同 时, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 出 现 一 定 疲 态 游 戏 经 营 模 式 暂 时 呈 现 短 频 快 态 势, 客 户 端 网 络 游 戏 相 对 于 网 页 游 戏 无 法 快 速 达 到 这 种 体 验 由 于 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 进 入 门 槛 抬 高, 网 页 游 戏 受 到 追 捧 而 大 力 推 广 在 一 定 程 度 上 挤 压 企 业 对 客 户 端 网 络 游 戏 投 入 的 热 情 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 集 中 度 提 高, 抬 升 进 入 门 门 槛 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 份 额 主 要 被 规 模 前 10 的 企 业 分 享, 市 场 份 额 的 比 例, 同 样 代 表 着 资 源 配 置 情 况, 人 才 技 术 管 理 等 资 源 相 应 向 规 模 企 业 集 中, 为 推 出 精 品 创 造 了 条 件 对 于 那 些 综 合 实 力 难 以 同 规 模 企 业 相 比 的 中 小 游 戏 企 业, 不 得 不 转 移 自 己 的 发 展 方 向, 纷 纷 转 向 运 营 网 页 游 戏 和 移 动 互 联 网 游 戏 研 发 人 才 短 缺 并 存 企 业 通 常 采 用 校 园 招 聘 社 会 招 聘 和 游 戏 学 院 代 培 的 方 式 获 取 人 才, 学 院 培 养 的 游 戏 人 才 与 企 业 发 展 需 求 的 人 才 符 合 度 有 限 人 才 缺 乏 导 致 创 新 力 不 高 成 为 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 的 瓶 颈 2011 年 中 国 大 多 数 游 戏 公 司 都 面 临 着 人 才 短 缺 和 薪 酬 支 出 增 长 的 境 况, 随 着 游 戏 项 目 的 不 断 增 加, 现 有 从 业 人 员 已 不 能 支 持 起 企 业 的 正 常 发 展 研 发 人 力 成 本 增 加 客 户 端 网 络 游 戏 是 一 个 大 型 的 网 络 游 戏 系 统, 需 要 倦 有 丰 富 开 发 经 验 的 从 业 者 进 行 研 发 但 是 随 着 各 上 市 公 司 为 争 夺 人 才 而 不 断 上 涨 的 人 力 成 本, 不 少 中 小 型 开 发 公 司 负 担 越 来 越 重 更 多 希 望 创 业 的 开 发 者 们, 虽 然 可 以 邀 请 几 个 志 同 道 合 的 开 发 主 力 加 盟, 但 是 更 多 开 发 执 行 者 们 的 成 本 也 让 其 望 而 却 步, 而 这 成 为 创 业 门 槛 提 高 的 重 要 因 素 网 络 游 戏 运 营 推 广 成 本 提 升 客 户 端 网 络 游 戏 的 用 户 成 本 高 是 普 遍 问 题, 对 于 知 名 度 不 高 的 中 小 型 游 戏 公 司 很 难 依 托 大 量 推 广 投 入 获 得 运 营 市 场 而 众 多 媒 体 为 了 提 高 收 益, 通 常 采 用 的 做 法 是 要 求 投 放 一 定 额 度 的 广 告, 再 配 送 相 应 的 宣 传 资 源 这 种 方 式 使 得 中 小 游 戏 企 业 研 发 的 客 户 端 网 络 游 戏 不 能 顺 利 地 推 到 用 户 手 中 而 那 些 大 品 牌 的 游 戏 公 司, 则 可 以 通 过 自 身 品 牌 影 响 力 吸 引 足 够 的 用 户 是 不 争 事 实 整 个 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 运 营 效 果 与 市 场 投 入 费 用 品 牌 成 正 比 高 进 入 门 槛 已 缺 少 运 营 经 验

30 客 户 端 网 络 游 戏 与 传 统 互 联 网 行 业 不 同 的 是, 这 是 一 种 有 持 续 性 多 种 不 同 类 型 用 户 组 合 成 的 复 杂 社 会 形 态 单 纯 某 一 方 面 市 场 需 求 和 用 户 需 求 并 不 能 有 效 的 寻 找 到 客 户 端 网 络 游 戏 在 市 场 上 的 定 位 有 经 验 的 运 营 人 才 纷 纷 被 大 公 司 挖 走, 更 多 游 戏 项 目 只 能 破 格 提 拔 一 些 在 局 部 岗 位 有 经 验 的 从 业 人 员, 造 成 运 营 过 程 先 天 不 足 面 临 坚 守 客 户 端 网 络 游 戏 与 否 的 选 择 一 边 是 增 长 速 度 明 显 放 缓 的 客 户 端 网 络 游 戏 市 场, 一 边 是 快 速 增 长 的 网 页 游 戏 市 场 及 方 兴 未 艾 的 移 动 互 联 网 游 戏 市 场, 如 何 选 择 取 舍? 摆 在 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 面 前 做 出 选 择 决 定 之 时, 也 是 选 择 了 机 遇 和 相 应 的 风 险, 需 要 时 间, 但 不 能 不 选 择 相 信, 多 数 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 会 在 坚 守 的 同 时, 尝 试 新 业 务 处 于 优 势 地 位 的 规 模 企 业, 在 商 业 规 则 与 带 动 产 业 发 展 上 的 贡 献 有 限 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 数 量 保 持 平 稳 增 长, 具 有 相 当 规 模 知 名 品 牌 的 客 户 端 网 络 游 戏 龙 头 企 业 只 占 总 体 行 业 企 业 数 量 的 少 部 分, 集 中 度 较 高, 处 于 龙 头 地 位 这 些 企 业 尚 未 在 建 立 商 业 模 式 和 行 业 标 准 上 做 有 值 得 一 提 的 贡 献, 同 样 在 让 中 小 企 业 分 享 市 场 增 长 上 也 少 有 举 措, 这 种 情 况 影 响 了 产 业 规 模 的 扩 大 新 产 品 题 材 扎 堆 严 重, 推 广 亦 深 受 老 产 品 影 响 据 调 查,2011 年 全 年 推 出 新 的 客 户 端 网 络 游 戏 经 典 客 户 端 网 络 游 戏 仍 然 保 持 较 高 的 用 户 吸 引 力, 在 一 定 程 度 上 影 响 了 新 游 戏 的 推 广 而 且 题 材 扎 堆 现 象 严 重,20 多 款 FPS 游 戏 上 线,MMORPG 游 戏 更 是 主 要 集 中 在 仙 侠 武 侠 上 ; 同 时, 伴 随 游 戏 功 能 同 质 化 因 此, 创 新 力 面 临 考 验 客 户 端 网 络 游 戏 成 功 率 下 降 带 来 的 风 险 担 忧, 研 发 投 资 趋 于 谨 慎 2011 年 5 万 人 以 上 的 新 客 户 端 网 络 游 戏 较 往 年 缩 水 不 少, 游 戏 推 广 的 成 功 率 下 降 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 吹 冷 风 不 少 游 戏 大 量 投 入 后, 一 经 运 营 上 市 人 数 就 急 剧 下 滑, 甚 至 连 推 广 成 本 也 无 法 收 回 面 对 不 确 定 的 客 户 端 网 络 游 戏 市 场, 谨 慎 的 资 本 投 资 几 乎 已 不 考 虑 投 向 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 增 长 速 度 放 缓 受 新 游 戏 品 质 和 推 广 影 响, 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 群 体 增 速 逐 渐 放 缓, 缺 乏 创 新 性 是 阻 碍 新 用 户 进 入 的 主 要 元 素 玩 家 无 法 在 游 戏 中 获 得 更 多 乐 趣, 寻 找 到 更 多 志 同 道 合 的 朋 友 而 因 为 主 流 用 户 群 体 正 在 从 80 后 转 向 90 后, 老 玩 家 流 失 已 经 接 近 于 新 玩 家 的 补 充 部 分 用 户 向 细 分 市 场 转 移

31 新 客 户 端 网 络 游 戏 无 法 为 市 场 注 入 活 力, 导 致 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 拥 有 大 把 游 戏 时 间 得 不 到 合 理 释 放 而 网 页 游 戏 和 移 动 互 联 网 游 戏 的 兴 起 正 好 填 补 了 这 个 空 白 区 域, 虽 然 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 的 总 量 并 没 有 因 此 而 降 低, 但 是 游 戏 时 长 和 关 注 度 正 在 减 少 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 发 展 趋 势 客 户 端 网 络 市 场 将 继 续 维 持 稳 定 增 长 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.2% 预 计 2016 年 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2011 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 14.2% 在 现 有 市 场 格 局 下, 未 来 很 长 一 段 时 间 内 客 户 端 网 络 游 戏 都 将 延 续 现 有 水 平, 保 持 平 稳 增 幅 客 户 端 网 络 游 戏 依 然 是 市 场 份 额 的 主 要 构 成 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 占 全 国 游 戏 市 场 份 额 略 有 减 少, 但 其 主 要 构 成 的 身 份 没 有 动 摇 未 来 随 着 精 品 游 戏 的 推 出, 以 及 老 用 户 沉 淀, 付 费 额 和 付 费 率 的 进 一 步 提 升, 客 户 端 网 络 游 戏 依 旧 会 是 市 场 份 额 的 主 要 构 成 优 势 网 页 游 戏 企 业 试 水 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 在 众 多 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 试 水 网 页 游 戏 之 际, 面 对 市 场 份 额 最 高 的 客 户 端 网 络 游 戏, 优 势 网 页 游 戏 运 营 企 业 也 不 甘 寂 寞 2001 年 中, 昆 仑 万 维 对 外 宣 布 旗 下 梦 幻 昆 仑 正 式 运 营, 而 后 三 年 将 布 局 客 户 端 网 络 游 戏 市 场, 扩 充 客 户 端 产 品 线 这 仅 仅 是 网 页 游 戏 企 业 向 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 渗 透 的 第 一 步, 可 以 预 见 未 来 会 有 更 多 网 页 游 戏 公 司 会 进 入 客 户 端 网 络 游 戏 阵 营 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 再 研 发 的 模 式 将 沿 用 对 于 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 上 已 经 验 证 过 的 精 品 客 户 端 网 络 游 戏, 无 论 在 稳 定 性 还 是 可 玩 性 方 面 都 得 到 时 长 验 证 通 过 对 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 的 再 研 发, 丰 富 内 容 玩 法, 更 多 更 好 地 满 足 市 场 需 求, 仍 然 是 值 得 挖 掘 的 研 发 模 式 对 于 大 公 司 而 言, 对 旗 下 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 的 再 研 发 模 式 将 会 被 沿 用 微 端 客 户 端 网 络 游 戏 逐 渐 受 到 重 视 在 市 场 推 广 过 程 中, 客 户 端 大 小 直 接 影 响 着 推 广 成 绩 各 大 游 戏 公 司 纷 纷 采 取 各 种 手 段, 保 障 游 戏 客 户 端 尽 可 能 的 减 少 容 量 现 比 较 流 行 的 做 法 是 客 户 端 网 络 游 戏 微 端 化 既 通 过 极 小 的 微 客 户 端 的 下 载 运 行, 实 现 游 戏 一 段 时 间 正 常 运 行, 并 实 现 边 下 边 玩 从 而 有 效 地 解 决 大 多 数 网 络 游 戏 完 全 客 户 端 较 大, 用 户 下 载 安 装 时 间 长, 登 录 用 户 低 的 问 题, 和 游 戏 用 户 存 活 率 低 的 问 题 差 异 化 的 新 类 型 游 戏 在 受 到 市 场 认 可 的 基 础 上 进 一 步 发 展