2011年中国游戏产业调查报告

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1 2011 年 中 国 游 戏 产 业 调 查 报 告 目 录 前 言 报 告 术 语 1 游 戏 定 义 及 分 类 2 游 戏 产 业 链 各 环 节 定 义 第 1 部 分 中 国 游 戏 产 业 分 析 1.1 中 国 游 戏 产 业 状 况 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 PC 网 络 游 戏 带 动 相 关 产 业 增 加 的 收 入 中 国 游 戏 产 业 分 析 1.2 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 状 况 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 分 析 1.3 中 国 网 页 网 络 游 戏 行 业 状 况 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 网 页 游 戏 行 业 分 析 1.4 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 分 析 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 分 析 1.5 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 分 析 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 分 析 1.6 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 分 析 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 分 析 第 2 部 分 中 国 游 戏 产 业 用 户 构 成 分 析 2.1 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 量 中 国 付 费 PC 网 络 游 戏 用 户 数

2 2.2 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 年 中 国 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 年 中 国 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 第 3 部 分 附 件 附 件 一 2011 年 中 国 游 戏 产 业 大 事 记 前 言 中 国 游 戏 产 业 调 查 是 在 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 的 大 力 支 持 下, 中 国 版 协 游 戏 工 委 (GPC) 与 国 际 数 据 公 司 (IDC) 联 合 开 展 的 面 向 整 个 产 业 的 年 度 性 调 查 活 动 2004 年 以 来, 中 国 版 协 游 戏 工 委 与 国 际 数 据 公 司 立 足 于 为 企 业 专 业 人 士 公 众 全 面 了 解 中 国 游 戏 产 业 提 供 专 业 参 考 资 料, 专 注 于 深 入 研 究 中 国 游 戏 产 业 政 策 与 管 理 环 境 密 切 跟 踪 产 业 发 展 与 创 新 科 学 分 析 产 业 现 状 与 趋 势, 精 心 组 织 开 展 了 7 次 中 国 游 戏 产 业 调 查 活 动 在 调 查 的 基 础 上,2004 年 至 2010 年, 按 年 度 发 表 了 7 部 中 国 游 戏 产 业 报 告 基 于 中 国 游 戏 产 调 查 报 告 数 据 直 接 来 源 于 游 戏 企 业 游 戏 消 费 者, 调 查 范 围 覆 盖 中 国 大 陆, 统 计 分 析 方 法 科 学, 全 面 反 映 产 业 现 状, 预 测 发 展 趋 势 与 实 际 发 展 基 本 相 符, 中 国 游 戏 产 业 报 告 的 专 业 性 权 威 性 得 到 广 泛 认 可, 被 国 内 外 媒 体 和 机 构 广 泛 引 用, 成 为 游 戏 专 业 人 士 的 第 一 手 研 究 资 料, 也 是 企 业 与 公 众 了 解 中 国 游 戏 产 业 的 重 要 参 考, 中 国 游 戏 产 业 调 查 报 告 成 为 中 国 游 戏 产 业 蓝 皮 书 2011 年 中 国 游 戏 产 业 调 查 分 为 游 戏 企 业 调 查 活 动 和 游 戏 用 户 调 查 活 动, 于 2011 年 11 月 1 日 启 动, 至 2011 年 12 月 11 日 截 止, 历 时 40 天, 回 收 调 查 问 卷 总 计 约 170 万 份 经 国 际 数 据 公 司 (IDC) 和 中 国 互 联 网 信 息 中 心 (CNNIC) 科 学 分 析, 编 撰 了 2011 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 国 内 外 关 注 游 戏 的 研 究 机 构 媒 体 企 业 公 众 等, 可 以 从 中 国 游 戏 产 业 网 ( 等 网 站 免 费 下 载, 参 阅 2011 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 )

3 及 历 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) ; 若 需 要 深 入 研 究 当 下 中 国 游 戏 产 业, 可 以 联 系 中 国 版 协 游 戏 工 委, 洽 购 2011 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 专 业 版 ) 研 读 在 阅 读 下 载 洽 购 中 国 游 戏 产 业 报 告 过 程 中, 您 有 任 何 疑 问 建 议 或 意 见, 请 联 系 中 国 版 协 游 戏 工 委, 联 系 人 郑 南 ( 电 话 / , [email protected]\[email protected]) 中 国 游 戏 产 业 调 查 工 作 得 到 了 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 等 主 管 部 门 的 大 力 支 持, 同 时 得 到 媒 体 游 戏 企 业 游 戏 消 费 者 的 大 力 支 持 和 协 助 在 此, 一 并 表 示 衷 心 感 谢! 2011 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) 调 查 和 编 制 人 员 名 单 支 持 单 位 : 中 华 人 民 共 和 国 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 主 办 单 位 : 中 国 版 协 游 戏 工 委 (GPC) 数 据 分 析 : 国 际 数 据 公 司 (IDC) 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 官 方 网 站 : 游 戏 产 业 网 网 络 媒 体 : 新 浪 游 戏 多 玩 游 戏 腾 讯 游 戏 中 华 网 游 戏 叶 子 猪 游 久 网 265G 中 国 新 闻 网 电 玩 巴 士 人 民 网 央 视 网 游 戏 台 游 戏 风 云 网 易 游 戏 DoNews 等 媒 体 专 家 顾 问 : 刘 杰 华 编 委 会 成 员 : 白 云 鹏 曹 昱 晶 陈 振 宇 成 科 高 仲 斌 谷 国 柱 韩 静 李 国 龙 李 雪 鹿 冲 刘 波 刘 珉 刘 鑫 莫 夏 芸 聂 晶 乔 婷 婷 史 大 展 宋 鹏 展 唐 亮 王 媛 媛 肖 志 翔 郑 南 周 鑫 朱 克 报 告 术 语 1 游 戏 定 义 及 分 类 1-1 电 子 游 戏 的 定 义 电 子 游 戏 指 用 户 通 过 PC 机 平 板 电 脑 游 戏 机 等 终 端 设 备 进 行 游 戏 的 一 种 娱 乐 方 式, 运 行 于 终 端 设 备 上 的 游 戏, 属 于 出 版 物 的 一 类

4 1-2 电 子 游 戏 的 分 类 根 据 游 戏 运 行 平 台 的 不 同, 电 子 游 戏 可 以 分 成 三 大 类 : 电 脑 游 戏 手 机 游 戏 和 专 用 游 戏 设 备 游 戏 三 类 游 戏 的 共 同 特 点 是 都 需 要 游 戏 硬 件 和 游 戏 软 件 的 支 持 1-3 电 脑 (PC) 游 戏 的 定 义 与 分 类 电 脑 游 戏 (PC games) 指 用 户 通 过 在 电 脑 上 运 行 游 戏 软 件 与 其 他 用 户 进 行 交 互 游 戏 的 娱 乐 方 式 按 照 游 戏 运 行 对 于 网 络 环 境 的 需 求 状 况 不 同, 电 脑 游 戏 可 以 分 成 PC 单 机 游 戏 与 PC 网 络 游 戏 两 种 PC 单 机 游 戏 也 称 电 子 游 戏 出 版 物, 指 的 是 以 独 立 的 电 脑 软 硬 件 设 备 为 依 托, 主 要 供 单 人 或 利 用 IPX/SPX 协 议 供 有 限 数 量 的 用 户 在 局 域 网 中 玩 的 游 戏 按 照 游 戏 内 容 不 同,PC 单 机 游 戏 可 以 分 为 动 作 游 戏 (ACT) 角 色 扮 演 (RPG) 第 一 人 称 射 击 (FPS) 冒 险 游 戏 (AVG) 策 略 游 戏 (SLG) 以 及 运 动 游 戏 (SPT) 等 类 型 PC 网 络 游 戏 也 被 称 作 网 络 游 戏 出 版 物, 通 常 指 以 PC 为 游 戏 平 台, 互 联 网 络 为 数 据 传 输 介 质, 必 须 通 过 TCP/IP 协 议 实 现 多 个 用 户 同 时 参 与 的 游 戏 产 品, 以 通 过 对 于 游 戏 中 人 物 角 色 或 者 场 景 的 操 作 实 现 娱 乐 交 流 为 目 的 的 游 戏 方 式 网 络 游 戏 有 两 种 存 在 形 式 : 第 一 种 是 必 须 连 接 到 互 联 网 才 能 玩, 一 般 这 种 形 式 的 游 戏 需 要 下 载 相 关 客 户 端, 连 接 公 司 服 务 器, 在 联 网 状 态 下 玩 第 二 种 是 安 装 客 户 端 软 件 后, 既 可 以 通 过 互 联 网 同 其 他 玩 家 联 机 玩, 又 可 以 脱 网 单 机 玩 根 据 游 戏 内 容 不 同,PC 网 络 游 戏 可 以 分 为 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 大 中 型 休 闲 网 络 游 戏 和 棋 牌 网 络 游 戏 三 种 类 型 大 型 多 人 在 线 游 戏 (MMOG), 该 游 戏 类 型 英 文 为 Massive Multiplayer Online Game, 指 以 互 联 网 络 为 传 输 基 础, 使 多 个 用 户 能 够 同 时 进 入 某 个 游 戏 场 景 进 行 操 作 的 网 络 游 戏 产 品 ; 该 游 戏 类 型 按 照 游 戏 操 作 方 式 又 可 以 分 为 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 (MMORPG) 和 大 型 多 人 在 线 休 闲 游 戏 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏, 使 所 有 的 用 户 都 存 在 于 一 个 大 的 虚 拟 世 界 中, 用 户 可 以 使 用 拥 有 不 同 特 点 的 角 色 体 验 虚 拟 生 活, 游 戏 本 身 是 持 续 发 展 的 通 常 用 户 创 造 和 操 控 一 个 游 戏 主 角, 游 戏 主 角 通 过 赢 得 战 斗 完 成 任 务 累 积 一 定 的 经 验 值 (experience) 后 提 升 等 级, 获 得 金 钱 和 高 级 装 备, 同 时 游 戏 主 角 学 习 到 新 的 魔 法 和 技 能, 属 性 (attribute) 增 强, 能 力 由 弱 变 强, 用 户 融 入 游 戏 情 节 中, 视 自 己 角 色 为 游 戏 故 事 的 一 部 分 角 色 的 属 性 通 常 包 括 生 命 (health point;hp) 魔 法 值 (magic point; MP) 力 量 (power) 等 鹿 鼎 记 征 途 2 等 都 是 市 场 上 比 较 有 名 的 大 型 角 色 扮 演 类 游 戏 大 中 型 休 闲 网 络 游 戏, 大 都 是 采 用 平 台 竞 技 方 式 进 行, 游 戏 以 局 的 形 式 存 在, 每 局 游 戏 参 与 的 用 户 数 量 相 对 较 少 一 局 游 戏 在 一 段 时 间 内 结 束, 此 类 游 戏 以 纯 粹 娱 乐 为 主,

5 不 强 调 剧 情 通 常 游 戏 用 户 不 需 要 为 玩 游 戏 而 付 费, 但 游 戏 中 的 虚 拟 物 品 需 要 花 钱 购 买 此 类 游 戏 主 要 包 括 休 闲 竞 技 类 ( 可 联 机 对 战 的 休 闲 游 戏, 如 泡 泡 堂 QQ 堂 等 ) 体 育 竞 技 类 ( 以 体 育 竞 技 为 题 材 的 游 戏, 如 LOL 英 雄 联 盟 穿 越 火 线 等 ) 音 乐 舞 蹈 类 ( 如 劲 乐 团 QQ 炫 舞 等 ) 棋 牌 类 休 闲 游 戏, 与 平 台 对 战 网 络 游 戏 类 似, 该 种 游 戏 也 以 平 台 为 基 础, 区 别 在 于 棋 牌 类 游 戏 往 往 从 平 台 自 身 下 载, 无 需 单 机 游 戏 支 持, 内 容 也 多 以 棋 牌 等 小 型 互 动 游 戏 为 主 根 据 著 作 权 主 体 不 同, 网 络 游 戏 分 为 自 主 研 发 游 戏 和 引 进 游 戏 两 种 根 据 游 戏 提 供 形 式 不 同,PC 网 络 游 戏 分 为 客 户 端 网 络 游 戏 和 网 页 游 戏 两 种 类 型 客 户 端 网 络 游 戏, 指 的 是 需 要 在 电 脑 上 安 装 游 戏 客 户 端 软 件 才 能 运 行 的 游 戏 目 前 客 户 端 游 戏 主 要 有 角 色 扮 演 类 游 戏 和 休 闲 网 络 游 戏 网 页 游 戏, 指 的 是 用 户 可 以 直 接 通 过 互 联 网 浏 览 器 玩 的 网 络 游 戏, 它 不 需 要 安 装 任 何 客 户 端 软 件 目 前 网 页 游 戏 主 要 有 策 略 游 戏 和 角 色 扮 演 游 戏 1-2 手 机 游 戏 的 定 义 与 分 类 手 机 游 戏 : 指 以 手 机 为 运 行 平 台 的 游 戏 方 式 按 照 游 戏 呈 现 形 式, 手 机 游 戏 可 分 为 短 信 游 戏 Wap 游 戏 嵌 入 式 游 戏 Java 游 戏 和 Brew 游 戏 ; 按 照 游 戏 模 式 不 同, 可 将 其 分 为 单 机 游 戏 与 网 络 游 戏 1-3 专 用 游 戏 设 备 游 戏 的 定 义 与 分 类 专 用 游 戏 设 备 游 戏 是 指 以 专 为 游 戏 设 计 的 计 算 机 设 备 为 运 行 平 台 的 游 戏 方 式, 此 类 设 备 包 括 商 用 游 戏 机 游 戏 (Arcade) 电 视 游 戏 机 游 戏 (Game Console) 和 掌 机 游 戏 (Handheld game console) 三 种 类 型 2 游 戏 产 业 链 各 环 节 定 义 网 络 游 戏 用 户, 如 无 特 殊 说 明, 本 报 告 用 户 规 模 指 2011 年 平 均 每 月 至 少 使 用 过 一 次 大 型 多 人 在 线 网 络 游 戏 (MMOG) 产 品 的 用 户 网 络 游 戏 用 户 一 定 是 互 联 网 用 户, 网 络 游 戏 用 户 中 部 分 为 付 费 用 户, 其 他 为 免 费 用 户 互 联 网 出 版 机 构, 指 经 新 闻 出 版 行 政 部 门 和 电 信 管 理 机 构 批 准, 从 事 互 联 网 出 版 业 务 的 互 联 网 信 息 服 务 提 供 者

6 网 络 游 戏 开 发 商, 开 发 网 络 游 戏 的 厂 商, 如 国 产 原 创 网 络 游 戏 的 开 发 商 等 也 有 些 网 络 游 戏 开 发 商 同 时 是 网 络 游 戏 出 版 运 营 商, 如 盛 大 网 易 等 IDC(internet data center) 提 供 商, 为 游 戏 出 版 运 营 商 提 供 服 务 器 托 管 带 宽 租 用 服 务 器 租 用 等 IDC 服 务 的 厂 商, 如 天 府 热 线 北 京 电 报 局 世 纪 互 联 等 电 信 运 营 商, 提 供 基 础 电 信 业 务 的 公 司, 如 中 国 电 信 及 各 地 分 公 司 中 国 移 动 中 国 联 通 目 前 已 有 很 多 电 信 公 司 同 网 络 游 戏 出 版 运 营 公 司 合 作 或 单 独 成 立 公 司 运 营 网 络 游 戏, 如 四 川 电 信 上 海 热 线 深 圳 电 信 重 庆 电 信 等 网 络 游 戏 开 发 公 司 或 团 队 ( 仅 限 于 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 调 查 ), 包 括 有 1 款 或 以 上 自 主 开 发 的 网 络 游 戏, 处 于 开 发 阶 段 的 网 络 游 戏 至 少 已 达 到 演 示 阶 段 ; 独 立 的 程 序 或 美 工 外 包 公 司 需 有 1 款 或 1 款 以 上 成 功 合 作 案 例, 该 案 例 所 涉 及 的 产 品 应 至 少 达 到 可 演 示 阶 段 手 机 网 络 游 戏 开 发 公 司 和 单 纯 运 作 web 网 络 游 戏 开 发 运 营 的 公 司 暂 不 列 入 网 络 游 戏 开 发 公 司 或 团 队 调 查 范 围 下 : 网 络 游 戏 开 发 公 司 或 团 队 ( 仅 限 于 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 调 查 ) 所 处 地 区 划 分 如 北 京 地 区 : 北 京 上 海 地 区 : 上 海 江 浙 地 区 : 杭 州 苏 州 福 建 地 区 : 福 州 厦 门 广 东 地 区 : 广 州 深 圳 珠 海 川 渝 地 区 : 成 都 重 庆 其 他 地 区 : 西 安 武 汉 游 戏 出 版 市 场, 本 报 告 所 定 义 的 游 戏 出 版 市 场 有 两 种 衡 量 尺 度 : 游 戏 用 户 数 和 正 式 履 行 过 完 备 出 版 手 续, 符 合 出 版 管 理 条 例 的 正 式 出 版 游 戏 的 市 场 销 售 收 入 游 戏 用 户 数 是 指 互 不 重 叠 的 在 一 年 中 每 月 至 少 玩 一 次 游 戏 的 用 户 总 数 量 出 版 游 戏 市 场 销 售 收 入 是 以 货 币 衡 量 的 所 有 付 费 用 户 每 年 玩 游 戏 的 直 接 花 费 的 总 和 这 里 的 直 接 花 费 是 指 购 买 包 月 卡 点 卡 虚 拟 物 品 等 直 接 花 费, 不 包 括 游 戏 用 户 的 上 网 费 用 电 话 费 用 购 买 相 关 软 件 和 资 料 的 费 用 直 接 花 费 可 以 通 过 实 卡 方 式 购 买, 也 可 以 通 过 虚 拟 卡 ( 通 过 网 上 银 行 等 购 买 点 卡 或 者 包 月 卡 ) 方 式 获 得 ARPU 值, 指 的 是 游 戏 用 户 每 月 平 均 贡 献 的 收 益, 通 常 ARPU 的 计 算 方 法 为 :ARPU ( 元 / 月 )= 游 戏 企 业 月 总 收 入 / 游 戏 企 业 月 付 费 用 户 数

7 第 1 部 分 中 国 游 戏 产 业 分 析 1.1 中 国 游 戏 产 业 状 况 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年 中 国 游 戏 市 场 ( 包 括 PC 网 络 游 戏 市 场 手 机 网 络 游 戏 市 场 PC 单 机 游 戏 市 场 等 ) 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 34.0% 图 1 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 ( 包 括 了 客 户 端 网 游 网 页 游 戏 社 交 游 戏 及 游 戏 平 台 的 市 场 销 售 额 ) 为 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 32.4% 预 计 2016 年 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 14.9% 图 2 数 据 来 源 : GPC and IDC, 2012

8 1.1.3 中 国 PC 网 络 游 戏 带 动 相 关 产 业 增 加 的 收 入 2011 年, 电 信 业 务 受 PC 网 络 游 戏 带 动 产 生 的 直 接 收 入 达 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 15.0%, 为 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 1.1 倍 ;IT 行 业 由 此 产 生 的 直 接 收 入 达 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 11.0%, 为 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 36%, 此 项 收 入 的 主 要 来 源 是 PC 网 络 游 戏 服 务 器 网 络 及 存 储 产 品 软 件 及 服 务 等 ; 出 版 和 媒 体 行 业 产 生 的 直 接 收 入 达 到 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.0%, 其 主 要 来 源 是 相 关 网 络 媒 体 与 杂 志 书 籍 的 广 告 销 售 收 入 图 3 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 游 戏 产 业 分 析 中 国 游 戏 产 业 特 征 国 家 空 前 重 视 文 化 产 业 发 展 中 华 人 民 共 和 国 国 民 经 济 和 社 会 发 展 第 十 二 个 五 年 规 划 纲 要 ( 简 称 : 十 二 五 规 划 ), 规 划 首 次 提 出 推 动 文 化 产 业 成 为 国 民 经 济 的 支 柱 性 产 业 各 级 地 方 政 府 根 据 十 二 五 规 划 所 提 出 大 力 发 展 文 化 产 业 的 要 求, 为 扶 持 中 国 游 戏 产 业 行 业 发 展, 设 立 了 各 种 扶 持 政 策, 各 种 配 套 法 律 法 规 得 到 进 一 步 完 善 中 央 高 度 重 视 发 展 文 化 产 业, 先 后 做 出 了 一 系 列 重 要 部 署, 明 确 提 出 了 加 快 发 展 文 化 产 业 的 重 大 意 义 总 体 思 路 目 标 任 务 和 原 则 要 求 党 的 十 七 届 六 中 全 会, 提 出 了 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 未 来 的 中 国 文 化 产 业 要 进 一 步 着 力 提 升 文 化 产 品 服 务 的 内 涵 和 质 量, 培 育 一 批 有 实 力 有 竞 争 力 的 文 化 产 业 发 展 主 体 通 过 与 科 技 的 结 合, 以 及 走 出 去 和 拿 进 来 的 指 导

9 方 针, 增 强 我 国 文 化 产 业 的 发 展 后 劲, 和 打 开 文 化 产 业 发 展 的 广 阔 空 间, 提 高 国 际 竞 争 力 同 时 要 进 一 步 加 强 人 才 培 养 完 善 政 策 保 障, 为 文 化 产 业 又 好 又 快 发 展 创 造 良 好 环 境 国 家 加 大 知 识 产 权 保 护 力 度, 管 理 部 门 与 企 业 合 力 保 护 游 戏 版 权 2011 年 1 月 8 日, 中 国 网 络 游 戏 版 权 保 护 联 盟 在 北 京 国 际 版 权 交 易 中 心 举 行 的 2010CPCC 中 国 版 权 服 务 年 会 上 成 立, 国 家 新 闻 出 版 总 署 副 署 长 孙 寿 山, 中 国 版 权 保 护 中 心 主 任 段 桂 鉴 国 家 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 副 司 长 寇 晓 伟 等 领 导 出 席 成 立 仪 式, 并 为 首 批 18 家 联 盟 发 起 单 位 授 牌 该 联 盟 通 过 与 政 府 相 关 部 门 建 立 绿 色 通 道, 代 理 侵 权 取 证 进 行 举 报 投 诉 打 击 非 法 外 挂 与 私 服 等 侵 权 盗 版 行 为 国 内 外 游 戏 业 交 流 合 作 意 愿 强 烈, 会 展 活 动 开 启 交 流 合 作 窗 口 伴 随 着 游 戏 产 业 的 迅 速 发 展, 政 府 和 企 业 都 逐 渐 意 识 到 走 出 去 对 产 业 崛 起 和 企 业 发 展 有 极 其 重 要 的 意 义 为 了 满 足 市 场 的 需 要, 推 动 各 游 戏 行 业 之 间 国 内 外 开 发 与 运 营 商 的 交 流 与 合 作, 政 府 组 织 企 业 参 与 的 会 展 活 动 发 挥 了 巨 大 作 用 中 华 人 民 共 和 国 新 闻 出 版 总 署 中 华 人 民 共 和 国 科 学 技 术 部 中 华 人 民 共 和 国 工 业 和 信 息 化 部 中 国 国 家 体 育 总 局 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 中 华 人 民 共 和 国 国 家 版 权 局 上 海 市 人 民 政 府 等 部 门 共 同 主 办 的 中 国 国 际 互 动 娱 乐 展 览 会 (China Joy), 历 经 8 届 成 功 举 办, 成 为 与 国 最 知 名 游 戏 会 展 活 动 之 一, 发 挥 国 内 外 游 戏 产 业 交 流 窗 口 和 合 作 平 台 的 重 要 作 用, 促 进 了 中 国 乃 至 全 球 数 码 互 动 娱 乐 产 业 的 发 展 游 戏 市 场 份 额 高 度 集 中, 新 业 态 新 业 务 逐 渐 凸 显 经 过 多 年 的 发 展, 中 国 游 戏 产 业 的 市 场 份 额 已 经 越 来 越 倾 向 于 经 过 多 年 发 展 的 大 型 网 游 企 业 通 过 人 才 的 引 进 资 金 的 注 入 以 及 互 联 网 新 应 用 的 快 速 扩 张, 游 戏 产 业 的 创 新 与 普 及 应 用 也 迅 速 地 发 展 起 来 其 三 个 趋 势 值 得 高 度 关 注 : 一 是 无 论 是 单 机 游 戏 还 是 手 机 游 戏, 在 发 布 和 运 营 过 程 中 都 实 现 了 网 络 化 出 版 发 行 ; 二 是 游 戏 产 业 正 在 向 无 端 化 可 移 动 便 携 化 方 向 加 速 发 展 移 动 游 戏 的 兴 起, 催 生 了 新 的 传 播 形 态 产 业 形 态 业 务 形 态 和 商 业 形 态 ; 三 是 通 过 海 量 用 户 积 累 之 后 的 游 戏 平 台 媒 体 化 和 深 刻 影 响 现 实 的 特 点 日 趋 明 显 腾 讯 网 易 畅 游 等 优 势 企 业, 继 续 保 持 高 于 市 场 平 均 的 收 入 增 速 而 中 型 企 业 收 入 增 长 则 普 遍 放 缓, 多 数 低 于 市 场 平 均 小 型 企 业 或 新 兴 企 业, 特 别 是 一 些 网 页 游 戏 公 司 增 长 迅 速, 网 游 产 业 链 正 在 不 断 拓 宽 游 戏 市 场 竞 争 程 度 激 烈, 细 分 市 场 呈 现 差 异 化 游 戏 产 业 的 各 细 分 板 块 市 场 产 值 均 有 一 定 增 幅, 游 戏 产 业 的 规 模 依 旧 保 持 增 长 趋 势, 但 增 长 速 度 趋 于 平 缓 游 戏 产 业 的 市 场 格 局 正 在 发 生 变 化,2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 为 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 32.4% 网 页 游 戏 市 场 的 实 际 销 售 收

10 入 55.4 亿 元, 比 2010 年 增 长 了 32.4% 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 17.0 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 86.8% 客 户 端 网 络 游 戏 增 长 与 去 年 持 平, 网 页 游 戏 市 场 手 机 游 戏 市 场 单 机 游 戏 市 场 增 长 强 劲 游 戏 产 业 资 本 运 作 受 国 际 金 融 危 机 影 响 放 缓 2011 年 上 半 年, 游 戏 市 场 依 旧 持 续 了 多 年 的 研 发 为 王 的 产 业 定 位, 以 网 页 游 戏 开 发 团 队 为 主 的 中 小 型 团 队 广 泛 受 到 资 本 市 场 的 青 睐 特 别 是 东 南 亚 的 风 险 投 资 机 构 频 频 在 国 内 出 手, 希 望 通 过 集 中 投 资 多 个 开 发 团 队, 建 立 以 资 本 为 纽 带 的 产 品 研 发 平 台 2011 年 下 半 年, 随 着 国 际 金 融 市 场 的 动 荡 和 年 末 国 内 经 济 出 现 增 速 降 低 趋 势, 风 险 投 资 公 司 纷 纷 在 投 资 市 场 收 紧 投 资 作 为 近 年 来 资 本 运 作 主 力 的 国 内 大 型 网 游 企 业, 也 因 为 自 有 运 营 游 戏 产 品 数 量 趋 于 饱 和 等 原 因 而 减 少 投 资 力 度 全 年, 仅 部 分 网 页 游 戏 开 发 和 移 动 互 联 网 游 戏 开 发 团 队 获 得 投 资 伴 随 着 资 本 市 场 的 变 化, 国 内 开 发 公 司 总 量 增 长 趋 于 平 稳 游 戏 人 才 供 需 矛 盾 大, 人 才 培 养 与 企 业 需 求 严 重 脱 节 伴 随 着 游 戏 产 业 的 高 速 发 展, 市 场 竞 争 的 日 趋 激 烈, 导 致 游 戏 企 业 对 游 戏 专 业 人 员 的 要 求 与 日 俱 增, 但 有 经 验 的 高 素 质 人 才 毕 竟 是 少 数, 所 以 更 多 有 实 力 的 公 司 从 挖 角 逐 渐 转 移 至 校 园 招 聘 和 建 立 研 究 院 机 构 自 行 培 养 因 为 游 戏 学 院 等 第 三 方 培 训 机 构 必 须 要 在 现 有 的 教 育 体 制 下 运 作, 教 授 内 容 必 须 要 理 论 化, 教 学 内 容 与 市 场 的 实 际 需 求 严 重 脱 节, 导 致 学 员 实 际 操 作 能 力 偏 弱, 因 而 在 招 聘 中 往 往 得 不 到 游 戏 企 业 的 重 视 而 双 方 供 求 关 系 矛 盾 的 扩 大, 也 进 一 步 导 致 了 行 业 人 才 争 夺 的 加 剧 大 企 业 陆 续 开 放 平 台 网 游 平 台 商 由 于 不 受 到 产 品 线 的 限 制, 也 可 以 通 过 运 营 多 款 游 戏 降 低 风 险, 话 语 权 越 来 越 大, 客 户 端 游 戏 厂 商 纷 纷 推 出 开 放 平 台, 网 页 游 戏 的 联 运 平 台 发 展 也 快 于 产 品 研 发 公 司 目 前 以 腾 讯 360 百 度 为 代 表 的 互 联 网 平 台 纷 纷 在 2011 年 加 大 了 平 台 开 放 的 力 度 虽 然 还 没 有 达 到 全 面 开 放 的 程 度, 但 是 依 然 有 数 千 家 企 业 通 过 技 术 对 接 的 方 式 进 驻 这 些 平 台 内 容 开 发 商 提 供 产 品 和 服 务, 互 联 网 平 台 提 供 海 量 用 户 和 有 偿 的 推 广 行 为, 双 方 通 过 优 势 互 补 开 放 共 赢 能 力 聚 合 为 中 国 互 联 网 用 户 提 供 更 优 质 的 游 戏 产 品 游 戏 海 外 市 场 正 向 更 远 方 向 发 展 南 美 中 东 及 俄 罗 斯 等 国 家 和 地 区 成 为 网 络 游 戏 新 一 轮 海 外 出 口 的 热 点 区 域 东 南 亚 各 国 的 网 游 市 场 已 进 入 平 稳 增 长 期,2010 到 2015 的 复 合 年 均 增 长 率 (CAGR) 均 在 20% 以 下 而 南 美 中 东 及 俄 罗 斯 等 国 家 和 地 区 虽 然 目 前 网 游 市 场 规 模 较 小, 但 互 联 网 渗 透 率 较 高, 网 络 基 础 设 施 较 好, 人 口 规 模 较 大, 因 此 市 场 潜 力 巨 大

11 随 着 代 理 门 槛 的 急 速 提 升, 中 国 企 业 纷 纷 在 海 外 设 立 子 公 司, 独 立 运 营 公 司 的 游 戏, 而 不 再 把 授 权 作 为 唯 一 的 海 外 出 口 模 式 腾 讯 盛 大 九 城 等 中 国 网 游 企 业 纷 纷 在 韩 国 建 立 子 公 司 腾 讯 韩 国 子 公 司 就 通 过 网 页 游 戏 七 雄 争 霸 正 式 吹 响 了 其 在 韩 国 本 土 直 接 运 营 游 戏 的 号 角 ; 盛 大 游 戏 也 在 考 虑 未 来 加 强 海 外 运 营, 并 在 欧 洲 筹 建 运 营 公 司 中 国 游 戏 企 业 通 过 海 外 子 公 司 运 营 网 游 的 时 代 正 式 开 启 产 品 类 型 更 加 丰 富, 移 动 互 联 网 游 戏 和 网 页 游 戏 发 展 尤 为 突 出 目 前, 网 游 产 品 的 类 型 更 加 丰 富 首 先, 以 赛 尔 号 为 代 表 的 儿 童 类 网 游 发 展 迅 速, 网 游 玩 家 年 龄 的 低 龄 化 趋 势 逐 渐 明 显 其 次, 以 红 色 网 游 各 类 体 育 赛 事 网 游 等 为 代 表 的 主 题 性 网 游 开 始 扩 充 市 场 从 去 年 开 始, 国 内 网 络 游 戏 可 大 致 分 成 三 大 板 块, 客 户 端 网 络 游 戏 网 页 游 戏 以 及 手 机 游 戏 在 每 个 板 块 中 又 有 多 种 游 戏 类 型 的 细 分, 比 如 客 户 端 中 的 动 作 角 色 扮 演 类 游 戏 (ARPG) 回 合 制 等 ; 网 页 游 戏 中 的 策 略 类 游 戏 (SLG) 横 版 动 作 等 网 页 游 戏 和 SNS 社 交 游 戏 扩 大 了 传 统 游 戏 产 业 的 概 念 范 畴, 拓 展 了 网 络 游 戏 市 场 的 份 额 和 游 戏 用 户 群 体 的 数 量 据 调 查, 页 面 游 戏 数 量 ( 包 括 社 交 游 戏 ) 已 超 过 千 款, 基 于 苹 果 ios 和 谷 歌 Andriod 系 统 下 的 手 机 和 平 板 电 脑 的 娱 乐 快 速 崛 起 游 戏 研 发 时 间 更 长, 投 入 更 大, 客 户 端 游 戏 市 场 呈 现 大 作 化 趋 势 畅 游 在 鹿 鼎 记 上 累 计 投 入 近 8000 万 美 金,400 多 名 研 发 人 员, 耗 时 4 年 创 作 巨 人 打 造 征 途 2 也 投 入 400 余 人 的 精 英 研 发 团 队, 历 时 2 年 创 作 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 客 户 端 网 络 游 戏 现 在 普 遍 都 需 要 2 年 以 上 的 研 发, 同 时 配 备 上 百 人 的 研 发 团 队, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 已 经 是 大 作 的 天 下 和 大 作 之 间 的 竞 争 游 戏 平 台 更 丰 富, 游 戏 类 型 与 往 年 相 比 创 新 性 较 大 2010 年 中 国 的 网 络 游 戏 以 客 户 端 网 络 游 戏 和 网 页 游 戏 为 主, 而 2011 年 移 动 互 联 网 游 戏 单 机 游 戏 网 络 化 正 在 形 成 一 种 新 的 趋 势 相 对 于 2010 年 以 武 侠 仙 侠 神 话 等 游 戏 题 材 居 多 的 中 国 古 典 游 戏,2011 年 关 于 玄 幻 现 代 都 市 经 营 策 略 SNS 社 交 等 的 网 络 游 戏 快 速 发 展, 虽 然 在 用 户 基 数 上 仍 无 法 超 越 中 国 传 统 文 化 为 题 材 的 游 戏, 但 已 成 为 新 的 产 业 增 长 突 破 口 游 戏 厂 商 注 重 技 术 研 发, 新 技 术 成 为 游 戏 产 品 升 级 驱 动 力 虽 然 国 产 游 戏 在 市 场 上 鲜 有 大 作, 但 其 游 戏 品 质 相 对 前 几 年 有 明 显 进 步 游 戏 开 发 引 擎 根 据 玩 家 体 验 的 开 发 创 新 升 级 美 术 水 平 标 志 国 内 网 络 游 戏 产 品 制 作 水 平 提 高 网 页 游 戏 3D 图 形 技 术 HTML5 标 准 带 来 的 Web 表 现 技 术 进 一 步 推 动 产 业 升 级 产 品 更 新 迭 代

12 各 大 游 戏 厂 商 建 立 技 术 研 究 院, 通 过 技 术 预 演 的 方 式 为 企 业 技 术 创 新 提 供 依 据, 也 为 领 导 决 策 和 后 期 产 品 研 发 方 向 提 供 了 具 体 的 参 考 方 向 敏 捷 开 发 和 微 创 新 成 为 游 戏 开 发 的 热 门 关 键 词 以 十 年 软 件 开 发 经 验 作 为 积 累, 现 有 成 熟 的 网 络 游 戏 引 擎 作 为 支 撑, 游 戏 产 品 的 开 发 内 容 和 方 式 正 在 进 入 一 个 个 性 化 时 代 为 抓 住 这 新 一 轮 的 机 遇, 敏 捷 开 发 和 微 创 新 逐 渐 成 为 各 开 发 商 手 中 的 利 器 在 网 页 游 戏 开 发 上, 为 避 免 与 其 他 产 品 雷 同, 微 创 新 成 为 开 发 商 在 产 品 制 作 过 程 中 关 注 的 重 点, 因 为 它 一 方 面 迎 合 了 广 大 玩 家 对 产 品 差 异 化 的 追 求, 另 一 方 面 也 降 低 了 开 发 本 身 的 难 度 而 且, 可 以 提 高 开 发 的 效 率, 使 得 作 品 在 众 多 产 品 中 率 先 脱 颖 而 出 中 国 游 戏 产 业 驱 动 因 素 各 级 部 门 开 始 逐 步 落 实 十 二 五 规 划 2011 年 10 月 党 的 十 七 届 六 中 全 会 召 开, 就 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 文 化 产 业 大 发 展 大 繁 荣 等 方 面 展 开 了 讨 论 研 究 全 会 审 议 通 过 了 中 共 中 央 关 于 深 化 文 化 体 制 改 革 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 若 干 重 大 问 题 的 决 定 六 中 全 会 之 后, 有 关 部 门 将 建 立 部 委 联 席 机 制, 从 国 家 层 面 上 制 订 文 化 产 业 发 展 战 略 框 架 据 透 露, 未 来 的 国 家 文 化 产 业 发 展 框 架, 总 体 包 括 七 大 重 点 产 业 方 向 五 大 文 化 事 业 重 点 工 程 三 大 实 施 平 台 未 来 五 年 到 十 年, 国 家 将 推 进 文 化 产 业 结 构 调 整, 大 力 发 展 文 化 创 意 影 视 制 作 出 版 发 行 印 刷 复 制 演 艺 娱 乐 数 字 内 容 和 动 漫 等 七 大 重 点 文 化 产 业 同 时, 国 家 将 建 设 三 大 平 台 推 动 文 化 产 业 发 展, 即 实 施 重 大 文 化 产 业 项 目 带 动 加 强 文 化 产 业 基 地 和 区 域 特 色 文 化 产 业 群 建 设 推 进 公 共 文 化 服 务 体 系 建 设 工 程 文 化 和 自 然 遗 产 保 护 工 程 传 播 体 系 建 设 工 程 重 大 文 化 实 施 工 程 和 红 色 旅 游 重 点 景 区 建 设 工 程 新 闻 出 版 总 署 部 署 中 国 原 创 网 络 游 戏 海 外 推 广 计 划 为 贯 彻 落 实 文 化 产 业 振 兴 规 划 和 国 务 院 办 公 厅 转 发 财 政 部 等 部 门 关 于 推 动 我 国 动 漫 产 业 发 展 若 干 意 见 的 通 知 ( 国 办 发 [2006]32 号 ), 推 动 动 漫 游 戏 产 业 的 发 展, 在 中 央 财 政 的 支 持 下, 新 闻 出 版 总 署 和 文 化 部 启 动 了 中 国 原 创 动 漫 游 戏 海 外 推 广 计 划, 开 展 动 漫 游 戏 产 业 走 出 去 展 会 推 广 和 项 目 扶 持 工 作, 支 持 鼓 励 更 多 优 秀 动 漫 游 戏 企 业 积 极 拓 展 海 外 市 场, 为 动 漫 游 戏 企 业 寻 找 新 的 盈 利 模 式 与 空 间, 促 进 国 内 动 漫 游 戏 产 品 与 国 际 接 轨, 推 动 我 国 动 漫 游 戏 产 业 的 不 断 发 展 壮 大 上 海 和 北 京 等 地 区 设 置 扶 持 资 金 扶 持 动 漫 游 戏 上 海 北 京 等 国 内 一 线 城 市 今 年 加 大 了 对 动 漫 网 游 产 业 基 础 环 节 漫 画 创 作 企 业 和 项 目 专 项 资 金 扶 持 的 力 度, 更 加 注 重 对 前 期 的 资 助, 对 尚 处 于 开 发 制 作 阶 段 且 需 要 通 过 银 行 贷

13 款 融 资 的 优 秀 原 创 动 漫 作 品, 给 予 银 行 贷 款 和 前 期 宣 传 补 贴 上 海 动 漫 游 戏 产 业 发 展 扶 持 资 金 评 审 2011 年 11 月 1 日 公 布, 上 海 市 共 44 家 企 业 64 个 项 目 获 得 2011 年 度 专 项 资 金 扶 持, 共 计 900 余 万 元 管 理 政 策 法 规 趋 于 明 确 透 明 在 2011 年 中, 游 戏 各 监 管 部 门 就 游 戏 产 业 所 遇 到 的 各 种 问 题 进 行 了 表 态 : 新 闻 出 版 总 署 中 央 文 明 办 教 育 部 公 安 部 工 业 和 信 息 化 部 等 八 部 门 日 前 联 合 印 发 关 于 启 动 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作 的 通 知, 启 动 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作, 新 闻 出 版 总 署 相 关 负 责 人 详 细 解 读 这 一 政 策 从 目 前 的 实 施 情 况 看, 网 游 防 沉 迷 系 统 取 得 了 明 显 成 效, 未 成 年 人 使 用 网 游 的 时 间 得 到 了 较 好 控 制, 沉 迷 网 游 的 情 况 有 了 明 显 改 善, 为 防 范 网 络 游 戏 虚 拟 货 币 对 现 实 金 融 秩 序 可 能 造 成 的 冲 击, 文 化 部 要 求 网 络 游 戏 虚 拟 货 币 不 得 用 以 支 持 购 买 实 物 产 品 或 兑 换 其 他 企 业 的 任 何 产 品 和 服 务 各 大 游 戏 公 司 注 重 培 养 适 用 人 才 企 业 的 稳 步 发 展, 需 要 稳 定 的 人 才 输 入, 支 持 企 业 长 期 的 可 持 续 发 展, 众 多 公 司 在 经 历 过 常 规 的 培 训 后, 摸 索 出 适 合 自 己 企 业 文 化 的 独 特 的 游 戏 培 训 项 目, 通 过 各 种 重 点 人 才 培 养 专 业 技 能 培 训 人 才 梯 队 培 养 等 机 制, 培 养 出 更 多 优 秀 的 游 戏 人 才! 让 企 业 在 未 来 具 有 更 多 的 竞 争 优 势! 人 才 的 竞 争 大 型 客 户 端 游 戏 依 然 享 有 核 心 玩 家 市 场 的 地 位 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.2% 预 计 2016 年 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 14.2% 占 2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 85.6% 互 联 网 平 台 相 继 开 放, 使 得 中 小 游 戏 开 发 商 获 益 腾 讯 百 度 人 人 网 网 易 360 等 互 联 网 企 业 平 台 的 开 放, 使 得 中 小 游 戏 开 发 商 获 益, 对 小 厂 商 进 入 市 场 带 来 新 的 机 会 据 称, 仅 腾 讯 平 台 申 请 接 入 的 互 联 网 应 用 已 过 万 款, 以 网 页 游 戏 为 主 的 各 类 游 戏 接 近 千 款 各 类 平 台 更 是 推 出 不 同 的 推 广 策 略, 绑 定 更 多 的 推 广 资 源, 更 好 地 解 决 了 开 发 者 普 遍 缺 乏 推 广 渠 道 的 难 题, 帮 助 所 有 开 发 者 实 现 快 速 成 长, 为 开 发 者 提 供 全 方 位 的 支 持 不 少 游 戏 公 司 在 开 放 平 台 月 收 入 已 达 百 万 元 作 为 一 个 更 为 开 放 性 的 时 代, 中 小 游 戏 开 发 商 通 过 开 放 平 台 间 接 获 得 海 量 用 户 群, 便 可 以 将 主 要 精 力 继 续 专 精 于 产 品 开 发 阶 段, 打 造 更 加 优 秀 的 游 戏 产 品 而 平 台 本 身 则 直 接 提 高 了 用 户 的 黏 性 和 附 加 产 值 互 联 网 服 务 提 供 商 经 济 开 发 区 进 入 游 戏 阵 营, 网 络 游 戏 产 业 链 不 断 拉 长

14 过 去, 游 戏 从 研 发 到 运 营, 再 通 过 互 联 网 服 务 提 供 商 (ISP) 向 玩 家 提 供 服 务, 形 成 了 一 条 完 整 的 产 业 链 而 今, 拥 有 海 量 用 户 群 的 ISP, 以 及 拥 有 众 多 行 业 资 源 的 经 济 开 发 区 再 也 开 始 涉 足 游 戏 领 域 2010 年, 秦 皇 岛 开 发 区 编 制 的 数 据 产 业 发 展 规 划 纲 要 中, 动 漫 游 戏 产 业 被 明 确 地 列 为 数 据 内 容 业 的 重 点 发 展 领 域 之 一 ; 中 国 电 信 爱 游 戏 从 2010 年 8 月 28 日 成 立 至 今 短 短 一 年 间, 已 拥 有 1600 万 注 册 用 户, 一 跃 成 为 国 内 领 先 的 大 型 综 合 游 戏 平 台 之 一 借 助 中 国 电 信 天 翼 3G 的 网 络 优 势 和 Android 智 能 手 机 优 势, 爱 游 戏 目 前 主 要 为 天 翼 手 机 用 户 提 供 高 品 质 的 单 机 和 联 网 游 戏 约 2500 余 款 这 些 原 本 作 为 游 戏 产 业 链 的 支 持 服 务 系 统, 如 今 纷 纷 加 入 正 规 开 发 和 运 营 体 系, 虽 然 对 现 有 游 戏 公 司 产 生 了 一 定 业 务 层 面 的 冲 击, 但 是 对 全 产 业 而 言, 产 业 链 的 不 断 拉 长 则 有 助 于 提 高 产 业 抗 风 险 能 力 传 统 互 联 网 企 业 纷 纷 加 大 移 动 互 联 网 的 投 入, 为 移 动 游 戏 提 供 良 好 空 间 自 2010 年 下 半 年 以 来, 有 国 外 背 景 的 风 投 公 司 对 国 内 移 动 互 联 网 行 业 热 情 急 剧 升 温, 并 在 今 年 上 半 年 达 到 高 潮 而 根 据 工 信 部 发 布 的 数 据 显 示, 截 止 到 2011 年 10 月 底, 中 国 3G 用 户 规 模 达 到 1.1 亿 人, 用 户 渗 透 率 达 到 11.5% 由 此 可 以 看 出, 移 动 互 联 网 的 应 用 条 件 得 到 不 断 优 化 再 加 上 3C 工 程 的 持 续 推 进, 有 线 互 联 和 无 线 互 联 相 互 覆 盖, 跨 平 台 应 用 的 不 断 增 加, 也 为 移 动 游 戏 提 供 了 良 好 的 发 展 空 间 2010 年, 李 开 复 推 崇 移 动 操 作 系 统 点 心 OS(Tapas OS), 目 前 该 项 目 已 经 获 得 千 万 美 元 融 资 独 立 发 展 雷 军 借 助 在 米 聊 以 及 小 米 缸 等 一 系 列 移 动 分 享 软 件 之 后, 软 件 平 台 MIUI 和 小 米 手 机 浮 出 水 面 而 后 阿 里 云 百 度 易 和 腾 讯 QQ-Service 三 者 均 与 第 三 方 硬 件 厂 商 合 作, 天 语 戴 尔 华 为 也 都 在 合 作 之 列 从 操 作 系 统 到 应 用 布 局, 传 统 互 联 网 企 业 不 断 加 大 对 移 动 互 联 网 的 投 入, 他 们 觊 觎 的 可 不 单 单 是 某 一 个 产 品, 而 是 生 态 链 如 今 移 动 互 联 网 生 态 链 逐 渐 完 整, 政 府 应 出 台 规 划, 正 带 动 国 内 移 动 互 联 网 产 业 逐 渐 走 过 草 莽 期 针 对 不 同 的 细 分 市 场, 进 行 差 异 化 研 发 和 推 广 现 在 各 游 戏 公 司 向 用 户 提 供 包 括 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 (MMORPG) 休 闲 游 戏 网 页 游 戏 社 交 游 戏 和 移 动 互 联 网 游 戏 等 差 异 化 较 大 的 游 戏 产 品 为 了 细 分 这 些 市 场 和 用 户, 大 型 开 发 公 司 纷 纷 建 立 了 自 己 的 UE( 用 户 体 验 研 究 ) 部 门, 通 过 精 准 定 位 用 户 在 不 同 类 型 产 品 间 的 差 别, 来 有 针 对 性 地 进 行 差 异 化 研 发 和 推 广, 已 经 取 得 了 良 好 的 效 果 比 如 远 古 遗 迹 守 卫 (DotA) 类 的 英 雄 联 盟 (LOL),Q 版 射 击 的 泡 泡 战 士 等 特 别 是 射 击 游 戏 市 场, 由 于 穿 越 火 线 反 恐 精 英 online 等 游 戏 的 火 爆, 今 年 上 市 了 超 过 20 款 射 击

15 类 游 戏, 从 FPS 到 第 三 人 称 视 角, 从 写 实 到 Q 版, 作 为 细 分 市 场 之 一 的 射 击 游 戏 市 场, 正 在 被 厂 商 进 一 步 的 细 分 中 国 游 戏 产 业 阻 碍 因 素 成 本 提 高 风 投 担 忧 及 资 本 运 作 不 成 熟 压 制 企 业 创 新 力 盛 大 完 美 等 中 国 网 游 公 司, 由 于 游 戏 业 务 增 幅 放 缓 新 产 品 数 量 上 线 速 度 变 慢, 同 时 受 到 全 球 资 本 市 场 低 迷 和 一 些 外 国 做 空 机 构 恶 意 做 空 的 影 响, 股 价 一 路 下 跌 虽 然 这 些 游 戏 公 司 拥 有 大 量 的 现 金 储 备, 资 本 市 场 却 不 认 可 盛 大 就 计 划 管 理 层 回 购 股 票, 进 行 私 有 化 退 市 随 着 产 品 运 营 成 本 和 开 发 成 本 的 不 断 提 高, 资 本 运 作 的 获 益 率 大 幅 度 减 少, 在 一 定 程 度 上 刺 激 了 企 业 估 值 偏 低 的 现 状 加 上 国 内 外 金 融 风 险 的 影 响, 从 下 半 年 起, 正 规 风 投 基 本 没 有 再 投 资 过 游 戏 企 业, 而 曾 经 投 资 主 体 的 大 型 游 戏 公 司 也 开 始 放 缓 投 资 节 奏 为 此, 更 多 游 戏 开 发 公 司 为 了 存 活, 不 得 以 选 择 了 减 少 创 新 元 素 压 缩 测 试 环 境 以 求 尽 快 上 线 产 生 收 益, 或 者 放 弃 已 存 在 的 开 发 项 目 而 转 向 投 入 产 出 周 期 较 短 的 网 页 游 戏 等 情 况 一 定 程 度 上 制 约 了 产 品 和 企 业 的 创 新 力 人 力 成 本 增 加 运 营 成 本 提 高, 中 小 型 公 司 生 存 面 临 挑 战 受 中 国 网 络 游 戏 产 品 同 质 化 的 影 响, 运 营 商 大 多 抱 着 降 低 风 险, 节 约 成 本 的 心 态, 广 告 投 放 力 度 下 滑 明 显 而 日 益 提 高 的 社 会 物 价 水 平 却 让 人 力 成 本 与 日 俱 增 据 悉, 如 今 的 网 络 游 戏 单 个 玩 家 平 均 登 录 成 本 与 5 年 前 相 比, 上 涨 了 至 少 5 倍 高 额 的 人 力 成 本 和 运 营 成 本, 让 更 多 中 小 型 公 司 生 存 面 临 挑 战 虽 然 现 在 的 游 戏 企 业 只 有 5% 在 盈 利 的 言 论 过 于 悲 观, 但 此 类 型 的 企 业 举 步 艰 难 已 成 常 态 伴 随 着 大 企 业 的 扩 张 产 品 同 质 化 严 重 企 业 行 政 成 本 和 运 营 成 本 的 提 高, 大 多 数 资 金 链 尚 可 的 企 业 唯 有 以 交 学 费 为 由 安 慰 自 己, 更 多 资 金 少 的 企 业 只 有 等 待 被 收 购 或 清 算 人 才 稀 缺 和 跳 槽 率 高 现 象 依 然 是 困 扰 游 戏 产 业 发 展 的 长 久 之 痛 中 国 网 游 行 业 近 几 年 发 展 迅 速, 势 头 强 劲, 众 多 网 游 公 司 虽 想 进 一 步 扩 张, 但 无 人 才 作 为 基 础, 导 致 国 内 游 戏 公 司 很 难 立 足 市 场 在 高 额 的 薪 金 诱 惑 下, 大 多 数 有 多 年 从 业 经 验 的 人 才 被 外 包 公 司 或 北 京 广 东 地 区 的 游 戏 企 业 稀 释 高 级 游 戏 专 业 人 才 资 源 短 缺, 挖 角 现 象 造 成 团 队 甚 至 整 个 团 队 集 体 出 走 造 成 企 业 震 荡 的 情 况 屡 见 不 鲜 仅 靠 用 户 规 模 说 明 中 国 游 戏 世 界 领 先 为 时 尚 早 中 国 民 族 游 戏 在 多 年 积 累 之 后, 正 在 进 入 厚 积 薄 发 的 能 量 释 放 期 虽 然 缺 乏 精 品 游 戏 产 品 和 开 发 技 术, 但 市 场 规 模 用 户 规 模 已 经 达 到 国 际 前 列 国 产 民 族 游 戏 正 在 逐 渐 占 领 国 内 大 部 分 游 戏 市 场 但 是, 实 施 精 品 战 略 应 该 是 游 戏 公 司 进 一 步 提 升 的 当 务 之 急 而 且 从

16 国 家 战 略 看, 帮 助 企 业 提 高 科 技 水 平, 进 一 步 提 升 经 济 价 值, 通 过 建 立 行 业 标 准 是 未 来 方 向 因 此, 此 刻 谈 世 界 领 先 为 时 尚 早 游 戏 作 品 和 商 业 化 模 式 创 新 力 不 足, 同 质 化 现 象 送 走 超 额 利 润 时 代 国 内 网 络 游 戏 企 业 借 鉴 韩 国 将 收 费 游 戏 向 免 费 游 戏 转 变 的 经 验, 游 戏 作 品 和 商 业 模 式 的 创 新 能 力 逐 渐 减 弱 中 国 企 业 多 是 从 产 品 传 播 渠 道 角 度 思 考 问 题, 而 国 外 企 业 更 擅 长 从 商 业 模 式 和 整 个 价 值 链 上 进 行 破 坏 式 创 新, 一 经 对 比, 高 下 立 判 而 且, 几 乎 所 有 的 游 戏 开 发 工 作 者 都 狭 隘 地 将 差 异 化 定 位 于 游 戏 系 统 等 不 同 于 竞 争 对 手 的 细 微 差 异, 而 非 从 整 个 价 值 链 角 度 思 考 问 题, 因 此 产 品 和 商 业 模 式 根 本 的 同 质 化 现 象 还 将 继 续 持 续 下 去 国 际 证 券 市 场 风 波 成 为 游 戏 企 业 融 资 的 消 极 因 素, 让 待 上 市 公 司 徘 徊 随 着 2010 年 下 半 年 国 际 金 融 形 势 的 恶 化, 更 多 待 上 市 公 司 开 始 对 上 市 失 去 信 心 7 月 21 日, 盛 大 文 学 在 海 外 称, 决 定 暂 停 在 纽 约 证 交 所 融 资 2 亿 美 元 的 首 次 公 开 募 股 (IPO), 直 到 市 场 状 况 改 善 为 止 美 国 时 间 10 月 13 日, 迅 雷 以 全 球 经 济 震 荡 及 美 国 经 济 疲 软 导 致 资 本 市 场 不 稳 定 为 由, 向 美 国 证 券 交 易 委 员 会 (SEC) 提 交 更 新 文 件, 撤 销 上 市 计 划 从 国 际 环 境 来 看, 国 际 证 券 市 场 前 期 的 一 系 列 财 务 信 誉 丑 闻 影 响 了 中 国 企 业 的 整 体 声 誉, 造 成 投 资 者 对 中 国 概 念 股 的 信 心 减 退 5 月 以 来, 新 近 上 市 的 海 外 中 国 概 念 股 纷 纷 破 发 与 此 同 时, 美 国 市 场 又 因 失 业 率 欧 债 危 机 等 因 素 影 响 而 表 现 恶 劣 正 是 这 些 原 因, 即 便 是 国 内 游 戏 市 场 有 着 年 增 长 率 超 过 30% 的 高 速 度, 中 国 游 戏 企 业 在 国 际 证 券 市 场 的 路 还 有 很 远 传 统 行 业 进 军 网 络 游 戏 受 阻, 经 验 不 足 成 为 第 一 大 障 碍 10 年 时 间 游 戏 产 业 从 数 亿 市 场 发 展 到 400 亿 规 模 的 市 场, 吸 引 了 不 少 投 资 商 的 目 光, 同 时 也 吸 引 了 许 多 资 金 背 景 雄 厚 的 传 统 行 业 不 过 由 于 网 络 游 戏 行 业 的 特 殊 性, 传 统 行 业 进 军 网 游 后, 由 于 领 导 主 观 意 愿 过 强 导 致 企 业 失 去 灵 活 性, 企 业 流 程 过 长 无 法 适 应 游 戏 行 业 的 快 速 应 变 机 制, 企 业 中 层 管 理 缺 乏 必 要 的 网 络 游 戏 运 营 研 发 经 验 等 原 因, 传 统 行 业 进 军 网 络 游 戏 行 业 步 履 维 艰 中 国 游 戏 产 业 发 展 趋 势 国 家 相 关 监 管 部 门 完 善 相 关 政 策, 进 一 步 加 强 对 未 成 年 人 健 康 游 戏 的 保 障 为 进 一 步 扩 大 家 长 监 护 工 程 覆 盖 面, 巩 固 和 深 化 企 业 与 社 会 家 长 与 未 成 年 人 的 互 动 机 制, 文 化 部 中 央 文 明 办 教 育 部 工 信 部 公 安 部 卫 生 部 共 青 团 中 央 全 国 妇 联 经 研 究 决 定, 自 2011 年 3 月 1 日 起 在 网 络 游 戏 行 业 全 面 实 施 家 长 监 护 工 程 2011 年 4 月 1 日, 文 化 部 重 新 修 订 的 互 联 网 文 化 管 理 暂 行 规 定 正 式 施 行, 其 中 增 加 网 游 企 业 注 册 资 金 不 低 于 1000 万 元 等 规 定, 并 对 部 分 违 规 情 况 加 大 处 罚 力 度

17 家 长 监 护 工 程 由 原 来 的 试 点 变 成 全 面 实 施, 旨 在 进 一 步 加 强 对 日 益 严 重 的 未 成 年 人 沉 迷 网 游 现 象 进 行 有 效 控 制 与 防 范 ; 互 联 网 文 化 管 理 暂 行 规 定 由 试 用 变 成 正 式 施 行, 旨 在 对 网 游 低 俗 现 象 进 行 遏 制, 提 高 网 游 行 业 准 入 门 槛 身 份 信 息 验 证 与 公 安 部 门 联 网, 网 游 防 沉 迷 力 度 进 一 步 加 强 新 闻 出 版 总 署 等 八 部 门 联 合 印 发 关 于 启 动 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作 的 通 知, 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 于 10 月 1 日 起 在 全 国 范 围 内 正 式 实 施 通 知 规 定, 公 安 部 所 属 全 国 公 民 身 份 证 号 码 查 询 服 务 中 心, 需 承 担 全 国 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作 按 照 规 定, 网 游 企 业 需 要 按 照 流 程 及 时 报 送 需 验 证 的 用 户 身 份 信 息, 并 且 要 将 经 过 实 名 验 证 被 确 认 为 提 供 虚 假 身 份 信 息 的 用 户 纳 入 网 络 游 戏 防 沉 迷 系 统 机 网 络 游 戏 但 是, 网 络 游 戏 防 沉 迷 实 名 验 证 工 作 目 前 仅 涵 盖 所 有 在 线 使 用 的 网 络 游 戏, 不 含 手 部 分 地 方 政 府 规 划 区 域 游 戏 产 业 发 展 规 划 各 地 为 扶 持 当 地 游 戏 产 业 的 发 展, 出 台 了 各 种 扶 持 政 策 : 宁 波 市 政 府 出 台 了 宁 波 市 作 品 著 作 权 登 记 政 府 资 助 试 行 办 法, 并 于 10 月 1 日 起 实 施, 宁 波 政 府 将 有 针 对 性 地 对 部 分 版 权 作 品 登 记 以 政 府 资 助 的 形 式 进 行 扶 持 ; 安 徽 省 政 府 与 新 闻 出 版 总 署 签 署 了 加 快 推 进 安 徽 新 闻 出 版 强 省 建 设 战 略 合 作 框 架 协 议, 并 在 新 闻 出 版 总 署 支 持 下 成 立 了 版 权 交 易 中 心, 通 过 构 建 产 权 交 易 平 台, 积 极 推 动 推 动 游 戏 版 权 与 资 本 对 接 ; 海 南 省 发 布 了 关 于 支 持 文 化 产 业 加 快 发 展 的 若 干 政 策, 将 从 土 地 政 策 财 税 政 策 投 融 资 政 策 市 场 准 入 政 策 和 人 才 政 策 五 个 方 面 加 大 对 文 化 产 业 发 展 的 扶 持 力 度, 其 中 游 戏 产 业 是 文 化 产 业 的 一 个 重 要 领 域 多 地 区 多 园 区 多 活 动, 推 动 社 会 主 义 文 化 繁 荣 发 展 随 着 国 家 大 力 发 展 动 漫 游 戏 产 业 的 举 措 不 断 加 强, 各 地 政 府 文 化 创 意 产 业 园 区 或 开 发 区 也 逐 渐 加 强 对 游 戏 产 业 的 扶 持 力 度 2011 年, 南 京 市 出 台 了 文 化 产 业 发 展 专 项 资 金, 由 南 京 市 政 府 每 年 安 排 相 应 的 财 政 预 算, 专 门 为 文 化 企 业 文 化 项 目 或 者 产 品 的 进 一 步 发 展 提 供 专 项 资 金 专 项 资 金 共 资 助 了 108 个 项 目, 共 计 金 额 4382 万 元 到 2015 年, 南 京 市 将 有 14 家 文 化 企 业 上 市, 其 中 民 营 经 济 文 化 企 业 7 家, 占 总 数 50% 中 国 动 漫 集 团 有 限 公 司 与 河 北 秦 皇 岛 开 发 区 管 委 签 署 协 议, 携 手 共 建 秦 皇 岛 动 漫 游 戏 产 业 基 地 项 目 计 划 在 5 年 内 建 成 动 集 漫 游 戏 产 业 高 度 聚 集 链 条 完 整 产 品 丰 富 的 一 体 化 新 型 特 色 产 业 基 地

18 中 国 工 商 银 行 浙 江 省 分 行 表 示, 将 在 5 年 内 提 供 不 少 于 300 亿 元 意 向 性 融 资, 支 持 浙 江 重 点 文 化 企 业 文 化 产 业 园 区 和 文 化 项 目 发 展 江 苏 银 行 深 圳 分 行 也 与 数 字 技 术 有 限 公 司 进 行 战 略 合 作 网 络 游 戏 企 业 将 更 加 重 视 内 部 人 才 培 训 体 系 的 建 设 人 才 是 生 产 力, 人 才 是 硬 实 力, 游 戏 企 业 通 过 各 种 手 段 保 障 员 工 的 稳 定 性, 通 过 内 外 部 手 段 实 施 人 才 培 训 计 划 如 : 保 障 员 工 权 益, 提 高 员 工 收 入, 共 享 经 济 发 展 成 果 搭 建 员 工 成 长 舞 台, 创 造 良 好 就 业 环 境, 实 现 员 工 人 身 价 值 建 立 激 励 竞 争 两 大 机 制, 从 物 质 和 精 神 两 个 层 面 上 充 分 调 动 员 工 积 极 性, 增 强 团 队 活 力 通 过 物 质 激 励 精 神 激 励 等 多 种 激 励 手 段, 充 分 调 动 员 工 的 工 作 积 极 性, 通 过 竞 争 机 制, 团 队 活 力 得 到 充 分 激 发 移 动 研 发 公 司 受 到 投 资 商 青 睐 随 着 科 技 的 发 展, 手 机 的 功 能 越 来 越 强 大, 而 手 机 游 戏 不 再 局 限 于 贪 吃 蛇 一 类 的 简 单 游 戏, 而 是 出 现 了 掌 中 游 戏 机 2011 年 网 络 游 戏 也 大 量 搬 到 手 机 的 屏 幕 上 来, 并 且 依 靠 很 强 的 娱 乐 性 和 交 互 性, 迅 速 获 得 市 场 的 认 可, 因 此 2011 年 下 半 年, 移 动 研 发 公 司 最 受 投 资 商 的 亲 睐 中 国 移 动 终 端 游 戏 市 场 成 为 游 戏 行 业 中 增 长 最 快 的 细 分 市 场 虽 然 移 动 游 戏 市 场 由 于 手 机 资 费 网 络 带 宽 终 端 限 制 等 因 素 的 影 响, 整 个 移 动 游 戏 市 场 所 占 游 戏 产 业 市 场 的 比 重 还 远 不 如 传 统 客 户 端 游 戏 和 网 页 游 戏, 但 是 随 着 技 术 的 发 展, 移 动 社 交 游 戏 崭 露 头 角 并 迅 速 进 入 爆 发 期, 中 国 移 动 社 交 游 戏 成 为 了 移 动 互 联 网 下 个 十 年 待 挖 金 矿 此 次 游 戏 业 的 变 革 核 心 也 从 单 一 分 散 的 PC 平 台 向 社 区 移 动 平 台 迁 移 移 动 社 交 游 戏 成 了 风 险 投 资 商 新 的 投 资 热 点 和 移 动 互 联 网 巨 头 们 征 战 的 新 领 域, 移 动 游 戏 社 区 也 应 运 而 生 2011 年 12 月 21 日, 风 险 投 资 公 司 美 国 中 经 合 集 团 宣 布 领 投 北 京 磊 友 信 息 科 技 有 限 公 司 磊 友 科 技 称 这 笔 投 资 将 专 注 于 HTML5 游 戏 在 移 动 设 备 上 的 研 发 和 运 营 本 轮 投 资 也 是 2011 年 下 半 年 游 戏 产 业 最 大 的 一 笔 风 险 投 资 游 戏 产 业 具 有 创 意 文 化 娱 乐 等 综 合 属 性, 有 长 期 投 资 价 值 国 内 许 多 大 城 市 都 提 出 了 发 展 特 色 文 化 创 意 产 业 的 目 标, 由 于 文 化 创 意 产 业 受 到 了 政 府 的 大 力 支 持, 正 显 示 出 蓬 勃 发 展 的 态 势 各 地 兴 建 的 创 意 产 业 的 基 地 和 园 区, 为 文 化 创 意 产 业 的 发 展 提 供 了 良 好 的 基 础 环 境 动 漫 网 游 也 率 先 成 为 文 化 创 意 产 业 中 倍 受 青 睐 的 主 导 领 域 微 创 新 将 是 未 来 一 个 时 期 游 戏 产 业 发 展 的 重 要 推 动 模 式 微 创 新 仍 然 会 是 中 国 游 戏 产 业 新 产 品 发 展 的 主 流, 未 来 MMORPG 客 户 端 游 戏 电 影 化 剧 情 化 和 播 放 流 成 为 一 种 共 识

19 由 于 网 页 游 戏 对 客 户 端 游 戏 玩 家 的 分 流, 以 及 网 页 游 戏 技 术 的 提 升 ( 某 些 网 页 游 戏 的 视 觉 体 验 已 达 到 客 户 端 游 戏 的 水 准 ), 客 户 端 游 戏 中 的 视 觉 体 验 将 变 得 越 来 越 绚 丽 ; 为 了 降 低 玩 家 的 游 戏 压 力,MMORPG 客 户 端 游 戏 也 将 越 来 越 休 闲, 电 影 化 剧 情 化 的 游 戏 内 容, 将 原 来 枯 燥 的 打 怪 升 级, 转 化 为 视 听 方 面 的 盛 宴 播 放 流 有 望 成 为 MMORPG 客 户 端 游 戏 的 主 流 移 动 互 联 网 影 响 力 逐 步 加 大 平 板 电 脑 智 能 手 机 等 移 动 设 备 的 兴 起, 手 机 游 戏 为 代 表 的 移 动 互 联 网 游 戏 成 为 游 戏 用 户 们 的 新 选 择, 用 户 可 以 通 过 PC 手 机 平 板 电 脑 PS3 等 不 同 平 台 任 意 体 验 各 种 不 同 类 型 的 游 戏 盛 大 游 戏 九 城 等 传 统 游 戏 厂 商 集 体 发 力 移 动 互 联 网 游 戏 单 机 游 戏 网 页 游 戏 也 移 植 移 动 互 联 网, 使 用 户 能 够 用 移 动 终 端 随 时 随 地 体 验 到 游 戏 乐 趣 多 元 化 的 游 戏 产 品 满 足 多 种 人 群 对 不 同 娱 乐 方 式 的 需 求 更 多 细 分 的 市 场 联 合 将 组 成 一 个 涵 盖 范 围 更 加 广 阔 的 立 体 市 场 格 局 游 戏 轻 度 化 趋 势 和 无 端 游 戏 的 普 及 进 一 步 吸 引 了 用 户 和 市 场, 为 大 型 客 户 端 游 戏 提 供 了 潜 在 用 户 群 近 70% 的 网 页 游 戏 玩 家 是 从 来 没 有 接 触 过 游 戏 的 玩 家, 他 们 多 数 是 网 页 游 戏 的 宣 传 推 广 吸 引 他 们 开 始 玩, 只 有 30% 的 网 页 游 戏 玩 家 是 与 客 户 端 重 合 或 从 客 户 端 迁 移 过 来 而 随 着 网 页 游 戏 玩 家 对 游 戏 体 验 的 需 求 提 升, 他 们 会 成 为 客 户 端 游 戏 的 潜 在 用 户 网 页 游 戏 与 社 交 游 戏 的 整 合 将 提 高 社 交 游 戏 的 收 入, 而 社 交 游 戏 也 因 此 进 入 了 一 个 新 的 阶 段 社 交 游 戏 的 WEB 化, 即 将 网 页 游 戏 的 精 髓 最 核 心 的 玩 法 融 入 到 社 交 游 戏 里 面, 并 且 加 上 社 交 的 元 素 由 于 网 页 游 戏 内 容 的 加 入, 社 交 游 戏 玩 家 的 ARPU 也 有 望 进 一 步 提 高 业 内 相 互 合 作, 未 来 方 向 将 是 竞 争 和 合 作 相 结 合 开 放 平 台 和 联 合 运 营 双 方 在 利 益 分 成 以 及 运 营 模 式 不 断 磨 合 的 基 础 上, 强 强 联 合 优 势 互 补, 在 网 游 产 业 的 优 势 呈 交 叉 之 势, 二 者 均 可 从 中 收 获 巨 大 商 业 利 益 大 型 游 戏 企 业 启 动 泛 娱 乐 战 略, 跨 界 合 作, 全 面 布 局 畅 游 与 唐 人 影 视 合 作 的 游 戏 影 视 一 体 化 工 作 室 成 果 非 常 显 著, 从 梦 回 鹿 鼎 记 到 步 步 惊 心, 无 一 不 是 备 受 玩 家 推 崇, 而 梦 回 鹿 鼎 记 的 关 注 一 度 冲 上 百 度 搜 索 风 云 榜 的 榜 首 席 位, 成 为 了 最 热 的 网 游 主 题 电 影 未 来 唐 人 电 影 拍 摄 的 优 秀 作 品 都 有 望 转 化 并 制 作 为 游 戏, 而 畅 游 的 游 戏 产 品 也 将 被 唐 人 影 视 创 作, 并 搬 上 银 幕 网 游 公 司 积 极 寻 找 新 的 营 销 方 式, 加 快 对 文 化 产 业 其 他 领 域 的 渗 透 随 着 国 家 政 策 的 引 导 和 文 化 产 品 单 一 市 场 成 本 增 加, 各 游 戏 企 业 纷 纷 寻 求 新 的 推 广 方 式 和 利 润 增 长 点 以 同 名 游 戏 改 编 图 书 电 影 动 漫, 或 涉 足 影 视 产 业, 改 编 微 电 影 等 成

20 为 新 的 营 销 策 略 完 美 世 界 投 资 组 建 影 视 公 司 ; 搜 狐 畅 游 鹿 鼎 记 通 过 热 门 穿 越 剧 进 行 宣 传 推 广 ; 盛 大 游 戏 从 盛 大 文 学 中 挖 掘 优 秀 作 品 进 行 产 品 开 发, 同 时 通 过 运 营 游 戏 大 力 推 广 其 他 衍 生 产 品 健 康 绿 色 游 戏 是 未 来 发 展 方 向 绿 色 游 戏 是 各 类 主 题 健 康 的 游 戏 的 通 称, 主 要 包 括 : 提 倡 互 助 协 作 利 于 人 际 交 流 的 社 交 游 戏 及 健 康 益 智 有 利 身 心 提 倡 协 作 精 神 的 网 络 游 戏, 同 时 包 括 一 些 内 容 健 康 主 题 向 上 的 小 游 戏 目 前, 网 络 游 戏 已 经 成 为 中 国 文 化 产 业 的 一 个 有 机 组 成 部 分, 对 通 信 产 业 IT 产 业 文 化 产 业 数 字 产 业 的 拉 动 作 用 非 常 明 显 但 是 不 少 网 络 游 戏 中 都 有 程 度 不 同 的 血 腥 暴 力 内 容, 对 玩 家 造 成 负 面 影 响 关 于 发 展 绿 色 游 戏 的 呼 声 越 来 越 强, 为 解 决 网 络 游 戏 充 斥 色 情 暴 力 玩 家 过 于 沉 迷 等 问 题, 我 国 计 划 从 2010 年 起 用 五 年 时 间 把 中 国 网 络 游 戏 出 版 产 业 推 向 一 个 以 绿 色 网 络 游 戏 为 主 导 的 全 新 发 展 阶 段 1.2 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 状 况 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.2% 预 计 2016 年 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 14.2% 图 4 数 据 来 源 : GPC and IDC, 大 型 角 色 扮 演 类 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 大 型 角 色 扮 演 类 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 23.4% 预 计 2016 年 大 型 角 色 扮 演 类 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 11.4%

21 图 5 数 据 来 源 : GPC and IDC, 休 闲 类 客 户 端 网 络 游 戏 实 际 销 售 收 入 2011 年, 休 闲 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2011 年 增 长 了 47.9% 预 计 2016 年 休 闲 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 19.4% 图 6 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 分 析 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 产 业 特 征 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 保 持 稳 定 增 长, 增 速 放 缓

22 根 据 2011 年 游 戏 产 业 调 查 统 计,2011 年 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 销 售 收 入 达 到 亿 元 人 民 币, 较 去 年 提 高 30.2%, 仍 保 持 稳 定 增 长 的 态 势 2011 年, 全 国 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 公 司 自 主 研 发 客 户 端 网 络 游 戏 总 数 约 425 款, 比 2010 年 增 加 了 69 款 产 品, 增 长 了 19.4% 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 集 中 度 进 一 步 提 高 随 着 企 业 竞 争 力 的 提 升 和 市 场 准 入 门 槛 的 提 高, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 集 中 度 进 一 步 提 高, 规 模 前 5 的 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 的 市 场 份 额 进 一 步 提 高 通 过 精 品 游 戏 代 理 运 营, 市 场 资 源 的 有 效 挖 掘, 人 力 资 源 的 掌 控, 腾 讯 网 易 盛 大 完 美 畅 游 等 客 户 端 网 络 游 戏 大 企 业 占 据 显 著 市 场 竞 争 优 势 地 位, 上 述 5 家 企 业 2011 年 的 市 场 集 中 度 已 经 达 到 77.4% 客 户 端 网 游 用 户 群 开 始 回 流 相 比 2010 年, 用 户 对 于 客 户 端 网 络 游 戏 的 认 可 度 越 来 越 高, 花 费 在 客 户 端 网 络 游 戏 上 的 时 间 有 所 增 长, 近 6 成 的 游 戏 用 户 表 示 在 网 页 游 戏 上 所 消 费 的 时 间 越 来 越 少, 参 加 调 研 的 近 半 数 用 户 表 示 会 玩 客 户 端 网 络 游 戏 投 入 大 周 期 长 高 风 险 让 欲 进 入 者 望 而 却 步 在 产 品 稀 缺 用 户 数 量 增 幅 较 快 的 卖 方 市 场, 绝 大 多 数 可 获 得 规 模 市 场 响 应, 成 功 率 较 高 如 今, 数 百 款 客 户 端 网 络 游 戏 同 时 运 营, 任 何 一 款 产 品 想 要 顺 利 推 向 市 场, 所 花 费 的 各 项 运 营 费 用 较 去 年 提 高 了 30% 不 说, 成 功 不 确 定 性 明 显 增 大 微 创 新 成 为 客 户 端 网 络 游 戏 的 创 新 标 志 通 常 而 言, 创 新 伴 随 着 风 险 客 户 端 网 络 游 戏 开 发 周 期 长 成 本 高, 开 发 团 队 和 资 本 市 场 不 愿 意 采 取 风 险 较 大 的 方 式 来 进 行 研 发 工 作, 因 此, 微 创 新 成 为 了 客 户 端 网 络 游 戏 的 标 准 开 发 口 号 微 创 新 是 基 于 提 高 用 户 体 验 而 采 取 一 种 操 作 上 的 局 部 改 变, 这 种 改 变 周 期 短 难 度 小 把 创 新 深 入 到 每 个 细 节 里 去, 让 用 户 无 时 无 刻 不 处 在 一 个 顺 畅 的 体 验 环 境 中, 从 而 提 高 用 户 忠 诚 度 微 创 新 可 缩 短 研 发 周 期, 降 低 研 发 投 入 微 创 新 虽 不 足 以 带 动 中 国 游 戏 产 业 的 飞 跃 发 展, 但 却 能 让 产 品 实 现 最 大 增 收 效 能 新 研 发 客 户 端 网 络 游 戏 成 功 率 下 降, 主 打 游 戏 再 研 发 成 为 市 场 重 要 保 障 在 目 前 激 烈 的 游 戏 市 场 竞 争 中, 由 于 对 市 场 需 求 了 解 有 限 成 本 压 力 创 新 不 够 同 质 化 等 综 合 因 素, 导 致 客 户 网 络 游 戏 承 受 更 大 的 市 场 风 险, 新 研 发 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 率

23 明 显 下 降 大 多 数 研 发 团 队 都 采 用 主 打 产 品 再 研 发 的 方 式 保 障 投 资 回 报 率, 即 游 戏 程 序 底 层 功 能 不 变 的 情 况 下, 剧 情 策 划 和 部 分 美 术 资 源 进 行 更 替 增 长 9.7% 各 大 游 戏 公 司 继 续 加 强 自 研 投 入 2011 年, 全 国 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 从 业 人 数 达 到 3.4 万 人, 较 2010 年 的 3.1 万 人 近 几 年 国 内 一 线 厂 商 因 其 自 身 扩 展 需 求, 纷 纷 收 购 研 发 团 队 扩 充 产 品 线 但 收 购 研 发 团 队 产 品 成 品 率 低, 忠 诚 度 得 不 到 保 障 各 大 游 戏 公 司 纷 纷 从 收 购 研 发 团 队 的 模 式 转 向 自 研 与 收 购 并 重 的 模 式 开 发 团 队 之 间 主 要 区 别 是 自 研 项 目 大 都 采 取 游 戏 公 司 自 身 运 营 的 模 式, 而 收 购 研 发 团 队 的 产 品 可 选 择 是 否 给 收 购 方 以 外 的 公 司 代 理 运 营 运 营 游 戏 数 量 与 往 年 保 持 平 衡 2011 年 中 国 正 在 运 营 的 客 户 端 网 络 游 戏 约 有 353 款, 与 去 年 同 期 水 平 相 当 游 戏 运 营 公 司 对 客 户 端 网 络 游 戏 热 衷 程 度 降 低, 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 开 始 进 入 网 页 游 戏 开 发 和 运 营, 将 注 意 力 转 向 移 动 互 联 网 游 戏 应 对 多 人 同 时 在 线 技 术 优 势 明 显 随 着 服 务 器 集 群 技 术 的 提 高 开 发 引 擎 功 能 的 完 善 和 服 务 器 配 置 的 强 大, 万 人 同 服 的 口 号 已 经 不 再 是 一 句 空 话 多 人 同 时 在 线 的 技 术 已 经 非 常 成 熟, 左 右 客 户 端 网 络 游 戏 生 死 的 第 一 要 素 稳 定 性 也 有 了 明 显 的 改 善 用 户 将 会 在 游 戏 中 与 更 多 人 交 互, 客 户 端 网 络 游 戏 出 版 社 区 化 现 象 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 发 展, 机 遇 与 风 险 并 存 客 户 端 网 络 游 戏 经 营 向 来 相 信 只 有 大 投 入, 才 有 大 产 出 近 来 的 5 年 时 间, 客 户 端 网 络 游 戏 运 营 每 用 户 进 入 的 市 场 成 本 (CPL) 已 经 翻 了 4~ 6 倍, 游 戏 运 营 人 员 平 均 工 资 翻 了 1 翻, 非 自 研 项 目 代 理 金 也 由 原 来 的 百 万 级 上 升 到 千 万 级 甚 至 更 高 客 户 端 网 络 游 戏 的 运 营 成 本 发 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化 高 投 入 不 等 于 高 产 出, 但 是 不 高 投 入 一 定 没 有 高 产 出 所 以 在 基 本 运 营 模 式 没 有 发 生 改 变 之 前, 各 游 戏 运 营 公 司 普 遍 采 用 数 据 化 精 细 化 运 营 管 理 方 式 通 过 阶 段 性 运 营, 试 错 总 结 沉 淀, 在 资 金 链 许 可 的 情 况 下 以 大 投 入 推 进 项 目 运 营 服 务 成 为 吸 引 用 户 的 重 要 因 素 客 服 对 用 户 的 态 度 直 接 影 响 着 用 户 是 否 选 择 继 续 支 持 公 司 的 产 品 曾 经 的 客 服 部 门 作 用 仅 仅 是 收 集 用 户 意 见, 是 向 产 品 部 门 传 话 的 传 声 筒 现 在 却 逐 渐 转 变 为 提 高 用 户 客 情 关

24 系 的 重 要 纽 带 客 服 可 以 通 过 其 优 质 的 服 务, 迅 速 产 生 良 好 的 口 碑 效 应, 成 功 吸 引 用 户, 提 高 关 注 度 和 忠 诚 度 以 租 代 卖 盛 行, 收 费 模 式 略 有 改 变 实 际 上 以 租 代 卖 只 是 将 原 本 高 额 价 值 的 道 具 和 服 务 通 过 分 批 次 支 付 让 用 户 消 费, 现 存 的 方 式 有 两 种, 一 是 让 用 户 购 买 有 效 期 为 1 个 月 的 商 品, 但 是 附 上 更 为 诱 惑 的 条 件, 如 果 一 次 性 购 买 6 个 月, 则 道 具 将 不 予 收 回 ; 二 是 让 用 户 选 购 一 款 终 生 有 效 的 道 具, 但 允 许 每 天 从 帐 号 里 扣 除 一 定 价 值 的 货 币, 一 旦 帐 号 内 货 币 不 足, 道 具 将 被 收 回 新 的 收 费 模 式 实 际 是 将 原 有 一 次 性 收 费 服 务 分 次 购 买, 直 到 永 久 获 得 的 方 式 对 于 客 户 端 网 络 游 戏 道 具 单 位 成 本 普 遍 偏 低 的 现 状, 新 模 式 并 没 有 改 变 用 户 的 付 费 习 惯 客 户 端 网 络 游 戏 依 然 企 业 稳 步 发 展 的 主 导 力 量 客 户 端 市 场 份 额 占 游 戏 市 场 份 额 比 例 下 降, 增 幅 慢 于 网 页 游 戏, 但 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.2%, 约 占 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 82.9% 依 然 是 是 中 国 游 戏 企 业 参 与 市 场 竞 争 的 核 心 竞 争 产 品 结 构 与 数 量 基 本 稳 定, 开 始 重 视 用 户 体 验 2011 年 全 国 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 公 司 共 164 家, 与 2010 年 的 154 家 相 比 增 加 了 10 家, 这 种 小 幅 增 长 表 明 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 发 展 平 稳 在 164 家 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 企 业 中, 北 京 上 海 广 东 三 地 的 企 业 数 量 依 旧 占 据 前 三 的 位 置 各 地 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 企 业 数 量 占 据 全 国 总 量 的 百 分 比 分 别 为 : 北 京 24.4% 上 海 23.2% 广 东 18.3% 江 浙 9.1% 川 渝 10.4% 福 建 5.5% 其 他 省 ( 区 市 )9.1% 与 2010 年 不 同 的 是, 众 多 大 游 戏 公 司 不 约 而 同 建 立 企 业 研 究 院, 进 行 科 学 地 用 户 体 验 研 究 (UE 部 门 ), 为 企 业 研 发 方 向 和 运 营 决 策 提 供 重 要 依 据 该 部 门 具 有 较 强 的 学 习 能 力, 所 参 与 开 发 的 游 戏 也 较 大 的 竞 争 优 势 Dota 类 游 戏 FPS 类 型 的 游 戏 发 展 迅 速 电 子 竞 技 类 游 戏 在 2011 年 迅 速 升 温,Dota 类 射 击 类 网 游 经 过 市 场 的 不 断 培 育, 2011 年 进 入 爆 发 期 百 度 统 计 数 据 显 示,2011 年 竞 技 类 网 游 搜 索 指 数 大 幅 增 长, 月 均 指 数 同 比 增 长 200% 以 上 电 子 竞 技 类 游 戏 的 兴 起 主 要 原 因 是 互 动 娱 乐 的 方 式 对 用 户 的 吸 引 2.5D 3D 产 品 平 分 天 下 随 着 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 的 年 轻 化, 客 户 端 市 场 已 经 不 再 是 2D 2.5D 的 天 下,2.5D 网 游 市 场 规 模 已 经 与 3D 游 戏 相 对 持 平 而 未 来 随 着 3D 引 擎 功 能 更 加 成 熟 显 卡 技 术 的 升 级 大 屏 显 示 器 普 及 等 因 素,3D 游 戏 将 进 一 步 蚕 食 客 户 端 网 络 游 戏 市 场

25 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 依 然 吸 引 用 户 用 户 热 衷 于 精 品 客 户 端 网 游 的 原 因 是 多 方 面 的 : 第 一, 大 部 分 老 的 网 络 游 戏 用 户 多 是 从 客 户 端 网 游 介 入, 客 户 端 网 游 对 于 他 们 来 说 有 一 种 特 殊 的 情 节 ; 第 二 : 游 戏 公 司 开 始 着 重 开 发 一 款 或 者 两 款 精 品 网 游, 使 现 在 客 户 端 网 游 的 品 质 上 升, 如 网 易 天 下 畅 游 鹿 鼎 记 天 龙 八 部 巨 人 征 途 2 盛 大 星 辰 变 等 的 再 研 发 作 品 深 受 用 户 喜 欢, 而 且 这 一 类 产 品 都 有 一 个 特 点, 就 是 或 改 编 自 同 名 热 门 小 说 或 者 名 著, 或 者 已 经 有 较 为 成 功 的 前 作, 在 其 基 础 上 进 行 改 版 升 级, 这 两 个 特 点 都 拥 有 较 大 的 忠 实 用 户 群 体, 产 品 推 出 既 有 很 强 的 知 名 度, 加 上 游 戏 本 身 可 玩 性 较 好, 用 户 愿 意 留 在 游 戏 中 和 在 游 戏 中 消 费 用 户 年 龄 降 低, 游 戏 时 间 增 长 2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 达 到 1.2 亿 人, 比 2010 年 增 长 了 9.1% 根 据 统 计, 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 未 来 也 保 持 平 稳 增 长 客 户 端 网 络 游 戏 的 用 户 主 要 是 集 中 在 岁 岁 岁 的 年 龄 段 的 用 户 群, 其 中 以 岁 的 用 户 为 主, 用 户 群 偏 年 轻,80 后 逐 渐 淡 出 游 戏,90 00 后 用 户 增 多 经 过 调 查, 近 半 数 的 客 户 端 用 户 对 客 户 端 网 络 游 戏 已 让 保 有 很 高 的 忠 诚 度, 游 戏 时 间 没 有 变 化, 有 近 三 成 的 用 户 表 示, 对 客 户 端 网 络 游 戏 的 游 戏 时 间 越 来 越 长 消 费 能 力 与 实 际 消 费 水 平 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 的 ARPU 值 上 升 幅 度 较 小, 甚 至 个 别 厂 商 还 有 下 降 趋 势, 游 戏 公 司 收 入 的 增 长 仍 然 是 通 过 基 数 庞 大 的 玩 家 规 模 增 长 而 获 得 的 随 着 用 户 群 中 上 班 族 的 比 例 越 来 越 高, 中 国 网 络 游 戏 用 户 的 主 体 所 具 有 的 稳 定 可 支 配 收 入 也 越 来 越 多, 拥 有 较 高 消 费 能 力 的 人 群 比 例 逐 年 上 涨 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 驱 动 因 素 国 家 促 进 文 化 大 发 展 大 繁 荣, 支 持 客 户 端 网 络 游 戏 打 品 牌 中 国 共 产 党 第 十 七 届 中 央 委 员 会 第 六 次 全 体 会 议, 于 10 月 15 日 至 18 日 在 北 京 举 行 大 会 通 过 了 中 共 中 央 推 动 文 化 大 发 展 大 繁 荣 的 决 定 新 闻 出 版 总 署 在 十 一 五 其 间, 大 力 推 动 中 国 民 族 网 游 工 程 取 得 了 较 好 的 成 绩 中 国 民 族 网 游 工 程 的 实 施, 促 进 了 中 国 民 族 原 创 网 络 游 戏 出 版 的 繁 荣 发 展, 提 高 了 中 国 民 族 原 创 网 络 游 戏 产 业 的 整 体 竞 争 力, 使 民 族 原 创 网 络 游 戏 成 为 国 内 游 戏 市 场 的 主 导 力 量, 这 无 疑 有 利 于 促 进 客 户 端 网 络 游 戏 的 发 展 优 势 企 业 在 资 本 与 经 营 双 重 驱 动 下, 对 客 户 端 网 络 游 戏 投 入 无 忧

26 腾 讯 网 易 盛 大 三 家 瓜 分 了 中 国 网 络 游 戏 市 场 三 分 之 二 的 份 额 对 于 已 经 上 市 或 者 融 资 手 里 有 丰 富 现 金 流 的 优 势 网 游 企 业 来 说, 在 资 本 与 经 营 双 重 驱 动 下, 对 于 客 户 端 网 络 游 戏 的 投 入 没 有 多 大 的 压 力, 对 于 中 小 网 游 企 业 越 来 越 感 觉 到 客 户 端 网 游 市 场 的 门 槛 在 提 高, 客 户 端 网 络 游 戏 的 开 发 运 营 与 推 广 更 具 有 风 险 性 成 功 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 长 期 稳 定 客 户 端 网 络 游 戏 优 势 在 于 市 场 的 长 期 性 和 稳 定 性, 对 于 企 业 来 说, 一 款 网 游 产 品 的 长 期 稳 定 性, 决 定 了 企 业 的 发 展 和 再 研 发 投 入 腾 讯 网 易 盛 大 等 公 司 的 主 要 收 益 产 品 并 不 是 来 自 其 新 产 品, 大 部 分 收 益 都 来 自 公 司 运 营 三 年 以 上 的 客 户 端 网 络 游 戏, 如 腾 讯 的 穿 越 火 线 和 地 下 城 与 勇 士 都 是 运 营 三 年 以 上 的 产 品, 网 易 的 大 话 西 游 系 列 梦 幻 西 游 魔 兽 世 界 都 是 运 营 六 年 以 上 的 产 品, 盛 大 的 传 奇 系 列 更 是 运 营 将 近 十 年 的 产 品, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 长 期 性 和 稳 定 性, 让 更 多 期 望 于 公 司 长 期 发 展 的 中 小 网 游 公 司 进 入 这 个 兵 家 必 争 之 地 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 竞 争 温 和, 对 具 备 实 力 的 企 业 有 较 强 吸 引 力 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 在 2011 年 虽 然 增 速 放 缓, 但 是 从 目 前 的 市 场 规 模 和 未 来 数 年 的 中 国 网 络 游 戏 市 场 发 展 来 看, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 在 相 当 长 一 段 时 间 内 都 会 保 持 中 国 网 络 游 戏 市 场 中 的 第 一 市 场 份 额 随 着 目 前 中 小 企 业 开 发 转 向 门 槛 低 增 速 快 投 入 少 收 益 比 高 的 网 页 游 戏 市 场, 客 户 端 网 络 游 戏 从 2010 年 开 始 出 现 市 场 竞 争 温 和, 新 品 发 布 速 度 变 缓 的 现 象 因 此, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 对 具 备 一 定 经 济 研 发 和 运 营 实 力 的 企 业 具 有 很 强 的 吸 引 力, 一 旦 获 得 市 场 认 可, 企 业 可 以 在 两 到 三 年 之 间 无 需 担 心 资 金 成 本 压 力, 可 以 着 力 研 发 新 一 代 产 品 研 发 客 户 端 网 络 游 戏 是 规 模 游 戏 企 业 发 展 的 核 心 业 务 客 户 端 网 络 游 戏 因 其 用 户 群 固 定 付 费 能 力 强 有 成 熟 开 发 经 验 和 技 术 进 入 门 槛 高 等 特 点, 自 主 研 发 成 为 有 规 模 的 游 戏 企 业 发 展 的 核 心 业 务 几 乎 每 一 个 大 游 戏 公 司 都 有 一 个 庞 大 的 客 户 端 网 络 游 戏 开 发 部 门, 在 行 业 增 长 率 相 对 放 缓 之 际, 也 在 继 续 大 规 模 地 对 其 进 行 投 入, 这 也 进 一 步 证 明 了 其 核 心 地 位 不 会 动 摇 研 发 技 术 人 才 积 累 的 价 值 是 企 业 核 心 竞 争 优 势 所 在 网 络 游 戏 研 发 能 力 是 凝 结 研 发 人 员 智 力 精 髓 的 知 识 性 产 物, 研 发 技 术 与 研 发 人 才 积 累 是 研 发 公 司 核 心 竞 争 力 所 在 大 量 游 戏 研 发 公 司 为 了 提 高 技 术 竞 争 力, 对 员 工 进 行 培 训, 改 造 技 术 开 发 流 程 和 工 艺, 目 的 就 在 于 希 望 通 过 此 举 拉 大 与 其 他 游 戏 研 发 公 司 的 差 异 宽 带 普 及 和 改 善, 一 定 程 度 上 让 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 受 益

27 网 络 发 展 水 平 曾 经 困 扰 客 户 端 网 络 游 戏 开 发 公 司 的 最 大 问 题, 游 戏 因 网 络 不 畅 而 导 致 的 卡 掉 现 象 是 让 用 户 流 失 最 大 的 因 素 之 一 如 今 随 着 宽 带 的 普 及, 改 善 了 制 约 3D 网 络 游 戏 客 户 端 数 据 传 输 量 大 的 问 题 跨 国 研 发 团 队 和 人 才 的 加 入 这 几 年 中 国 网 游 行 业 的 高 速 发 展 也 吸 引 到 了 不 少 外 国 研 发 团 队 和 人 才 的 加 入 2011 年, 国 际 跨 国 研 发 团 队 纷 纷 造 访 中 国,EA Ncsoft 等 知 名 企 业 纷 纷 进 入 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 EA Ncsoft 等 知 名 企 业 凭 借 其 丰 富 的 研 发 经 验 和 国 际 化 视 角, 加 盟 国 内 网 游 产 品 的 研 发, 在 一 定 程 度 上 提 升 了 产 品 的 质 量, 加 速 了 国 内 网 游 产 品 的 国 际 化, 便 于 中 国 企 业 融 入 海 外 市 场 客 户 端 网 络 游 戏 运 营 工 具 得 到 普 及 数 据 化 精 细 化 已 经 成 为 现 今 网 络 游 戏 运 营 的 标 准 面 对 庞 大 的 用 户 群 和 海 量 的 用 户 数 据, 完 善 的 数 据 分 析 平 台, 运 营 管 理 工 具 成 为 广 大 游 戏 运 营 工 作 者 每 日 必 不 可 少 的 帮 手 大 多 数 游 戏 公 司 都 采 取 自 建 游 戏 运 营 工 具 和 数 据 分 析 平 台, 也 有 一 些 企 业 愿 意 开 放 自 己 的 管 理 系 统 供 其 他 游 戏 公 司 使 用 引 入 微 博 院 线 广 告 等 新 营 销 手 段 在 2011 年 中 微 博 营 销 因 其 传 播 速 度 最 快 口 碑 效 应 广 成 为 了 当 下 最 火 的 营 销 方 式 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 作 为 一 种 新 兴 的 媒 体 及 营 销 平 台, 与 游 戏 以 及 未 来 互 联 网 其 他 体 验 高 度 融 合, 平 台 进 一 步 扩 大, 对 游 戏 行 业 产 生 了 巨 大 的 影 响 力 而 院 线 广 告 则 另 辟 捷 径, 采 用 时 下 流 行 的 电 影 与 网 络 游 戏 核 心 卖 点 产 生 共 鸣, 也 不 失 为 一 种 较 好 的 推 广 手 段 不 过 因 其 价 格 昂 贵, 仅 有 少 数 游 戏 公 司 采 用 基 于 用 户 群 的 平 台 化 运 营 降 低 营 销 成 本 近 年 来 客 户 端 网 络 游 戏 的 推 广 成 本 高 居 不 下, 用 户 忠 诚 度 以 及 收 益 等 问 题 也 接 踵 而 至 基 于 网 络 游 戏 用 户 注 重 体 验 的 特 性, 网 络 游 戏 企 业 格 外 关 注 创 新 营 销 和 互 动 营 销 因 此, 在 病 毒 营 销 博 客 营 销 视 频 营 销 搜 索 引 擎 营 销 等 网 络 营 销 层 面, 网 游 一 直 走 在 前 面 尤 其 是 搜 索 引 擎 营 销, 近 年 来 发 挥 着 越 来 越 大 的 作 用 从 游 戏 信 息 的 查 询 到 游 戏 攻 略 切 身 经 验 的 分 享, 搜 索 引 擎 覆 盖 了 网 游 用 户 游 戏 行 为 的 全 过 程 百 度 最 新 抽 样 数 据 显 示, 每 6 个 百 度 用 户 中 就 有 一 个 会 搜 索 网 络 游 戏 相 关 信 息, 这 一 比 例 与 前 几 期 抽 样 数 据 结 果 基 本 一 致 据 此 可 以 推 测, 百 度 稳 定 覆 盖 了 超 过 6000 万 网 游 用 户 搜 索 引 擎 在 快 速 聚 集 网 游 用 户 的 同 时, 也 通 过 对 用 户 的 深 入 洞 察 和 自 身 营 销 产 品 的 不 断 完 善, 散 发 出 浓 厚 的 营 销 价 值, 为 网 络 游 戏 行 业 带 来 了 一 个 高 效 的 营 销 平 台

28 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 资 本 充 裕, 继 续 保 持 增 长 作 为 游 戏 产 业 中 市 场 规 模 最 大 的 细 分 行 业, 客 户 端 网 络 游 戏 虽 然 增 长 率 放 缓, 但 是 在 市 场 调 整 期 阶 段 下, 更 多 企 业 选 择 苦 练 内 功, 仰 仗 充 足 的 资 本, 继 续 加 大 对 游 戏 精 品 的 开 发 和 运 营 作 为 正 向 循 环, 这 些 精 品 也 为 企 业 提 供 了 更 为 丰 厚 的 市 场 回 报 以 投 资 合 作 创 业 等 多 种 模 式, 在 业 内 外 从 事 多 元 化 经 营 腾 讯 盛 大 巨 人 完 美 中 青 宝 等 上 市 企 业 在 2011 年 正 是 如 此, 继 续 进 行 着 业 内 外 投 资 项 目, 且 投 资 范 围 逐 渐 扩 大, 包 括 游 戏 网 络 文 学 电 影 网 络 搜 索 地 产 等 等, 预 示 着 网 络 游 戏 企 业 进 入 多 元 化 发 展 时 代, 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 更 加 关 注 长 期 平 稳 增 长 受 动 漫 网 络 小 说 网 络 游 戏 互 动 发 展 网 络 游 戏 与 动 漫 网 络 小 说 同 属 于 文 化 产 品, 具 有 相 同 的 用 户 群 和 近 似 相 同 的 用 户 体 验 ( 娱 乐 ) 而 2011 年 网 络 游 戏 借 助 动 漫 和 网 络 小 说 进 行 改 编, 成 为 小 说 改 编 热 潮 的 一 次 高 峰 盛 大 在 2011 年 宣 布, 将 盛 大 文 学 的 多 部 小 说 改 编 成 网 络 游 戏 深 圳 泰 傲 互 动 科 技 因 香 港 母 公 司 的 关 系 网, 也 将 开 发 多 部 动 漫 作 品 改 编 的 客 户 端 网 络 游 戏 客 户 端 网 络 游 戏 网 页 游 戏 以 及 手 机 游 戏 多 业 务 并 进 大 型 游 戏 企 业 拥 有 强 大 实 力 的 运 营 团 队, 布 局 异 业 合 作 的 娱 乐 平 台, 有 诸 多 媒 体 支 持. 拥 有 3D 网 游 手 机 游 戏 和 网 页 游 戏, 给 用 户 带 来 更 多 选 择 和 游 戏 体 验, 打 造 众 多 用 户 青 睐 的 各 类 型 游 戏, 会 给 用 户 带 来 更 加 丰 富 的 体 验 客 户 端 网 络 游 戏 付 费 用 户 数 与 用 户 平 均 付 费 额 均 有 较 大 幅 度 提 高 道 具 收 费 模 式 已 经 被 用 户 接 受, 针 对 客 户 端 网 络 游 戏 这 种 已 经 成 熟 的 微 消 费 市 场, 游 戏 的 付 费 已 经 不 是 负 担 加 上 商 业 化 运 作 的 游 戏 公 司 利 用 各 种 推 荐 付 费 点, 潜 移 默 化 地 改 变 着 用 户 的 消 费 习 惯 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 付 费 用 户 数 与 用 户 平 均 付 费 额 均 有 较 大 幅 度 提 高 细 分 市 场 为 客 户 端 网 游 培 养 了 用 户 相 对 于 网 页 游 戏 而 言, 客 户 端 网 络 游 戏 的 体 验 更 为 丰 富 完 整 但 由 于 其 进 入 成 本 远 高 于 网 页 游 戏, 所 以 长 期 以 来 用 户 增 量 不 是 十 分 明 显 但 随 着 网 页 游 戏 和 移 动 互 联 网 游 戏 用 户 群 体 的 增 加, 不 少 用 户 已 经 不 满 足 网 页 游 戏 简 单 的 操 作 行 为, 从 而 向 客 户 端 网 络 游 戏 转 移 据 调 查, 同 时 玩 两 款 以 上 网 游 的 用 户 数 量 有 所 增 加 某 种 意 义 上, 可 以 说 网 页 游 戏 为 为 客 户 端 网 络 游 戏 培 养 了 用 户 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 阻 碍 因 素 新 兴 游 戏 市 场 发 展 暂 时 对 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 产 生 挤 压 作 用

29 2011 年, 网 页 游 戏 蓬 勃 发 展 的 同 时, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 出 现 一 定 疲 态 游 戏 经 营 模 式 暂 时 呈 现 短 频 快 态 势, 客 户 端 网 络 游 戏 相 对 于 网 页 游 戏 无 法 快 速 达 到 这 种 体 验 由 于 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 进 入 门 槛 抬 高, 网 页 游 戏 受 到 追 捧 而 大 力 推 广 在 一 定 程 度 上 挤 压 企 业 对 客 户 端 网 络 游 戏 投 入 的 热 情 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 集 中 度 提 高, 抬 升 进 入 门 门 槛 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 份 额 主 要 被 规 模 前 10 的 企 业 分 享, 市 场 份 额 的 比 例, 同 样 代 表 着 资 源 配 置 情 况, 人 才 技 术 管 理 等 资 源 相 应 向 规 模 企 业 集 中, 为 推 出 精 品 创 造 了 条 件 对 于 那 些 综 合 实 力 难 以 同 规 模 企 业 相 比 的 中 小 游 戏 企 业, 不 得 不 转 移 自 己 的 发 展 方 向, 纷 纷 转 向 运 营 网 页 游 戏 和 移 动 互 联 网 游 戏 研 发 人 才 短 缺 并 存 企 业 通 常 采 用 校 园 招 聘 社 会 招 聘 和 游 戏 学 院 代 培 的 方 式 获 取 人 才, 学 院 培 养 的 游 戏 人 才 与 企 业 发 展 需 求 的 人 才 符 合 度 有 限 人 才 缺 乏 导 致 创 新 力 不 高 成 为 客 户 端 网 络 游 戏 研 发 的 瓶 颈 2011 年 中 国 大 多 数 游 戏 公 司 都 面 临 着 人 才 短 缺 和 薪 酬 支 出 增 长 的 境 况, 随 着 游 戏 项 目 的 不 断 增 加, 现 有 从 业 人 员 已 不 能 支 持 起 企 业 的 正 常 发 展 研 发 人 力 成 本 增 加 客 户 端 网 络 游 戏 是 一 个 大 型 的 网 络 游 戏 系 统, 需 要 倦 有 丰 富 开 发 经 验 的 从 业 者 进 行 研 发 但 是 随 着 各 上 市 公 司 为 争 夺 人 才 而 不 断 上 涨 的 人 力 成 本, 不 少 中 小 型 开 发 公 司 负 担 越 来 越 重 更 多 希 望 创 业 的 开 发 者 们, 虽 然 可 以 邀 请 几 个 志 同 道 合 的 开 发 主 力 加 盟, 但 是 更 多 开 发 执 行 者 们 的 成 本 也 让 其 望 而 却 步, 而 这 成 为 创 业 门 槛 提 高 的 重 要 因 素 网 络 游 戏 运 营 推 广 成 本 提 升 客 户 端 网 络 游 戏 的 用 户 成 本 高 是 普 遍 问 题, 对 于 知 名 度 不 高 的 中 小 型 游 戏 公 司 很 难 依 托 大 量 推 广 投 入 获 得 运 营 市 场 而 众 多 媒 体 为 了 提 高 收 益, 通 常 采 用 的 做 法 是 要 求 投 放 一 定 额 度 的 广 告, 再 配 送 相 应 的 宣 传 资 源 这 种 方 式 使 得 中 小 游 戏 企 业 研 发 的 客 户 端 网 络 游 戏 不 能 顺 利 地 推 到 用 户 手 中 而 那 些 大 品 牌 的 游 戏 公 司, 则 可 以 通 过 自 身 品 牌 影 响 力 吸 引 足 够 的 用 户 是 不 争 事 实 整 个 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 的 运 营 效 果 与 市 场 投 入 费 用 品 牌 成 正 比 高 进 入 门 槛 已 缺 少 运 营 经 验

30 客 户 端 网 络 游 戏 与 传 统 互 联 网 行 业 不 同 的 是, 这 是 一 种 有 持 续 性 多 种 不 同 类 型 用 户 组 合 成 的 复 杂 社 会 形 态 单 纯 某 一 方 面 市 场 需 求 和 用 户 需 求 并 不 能 有 效 的 寻 找 到 客 户 端 网 络 游 戏 在 市 场 上 的 定 位 有 经 验 的 运 营 人 才 纷 纷 被 大 公 司 挖 走, 更 多 游 戏 项 目 只 能 破 格 提 拔 一 些 在 局 部 岗 位 有 经 验 的 从 业 人 员, 造 成 运 营 过 程 先 天 不 足 面 临 坚 守 客 户 端 网 络 游 戏 与 否 的 选 择 一 边 是 增 长 速 度 明 显 放 缓 的 客 户 端 网 络 游 戏 市 场, 一 边 是 快 速 增 长 的 网 页 游 戏 市 场 及 方 兴 未 艾 的 移 动 互 联 网 游 戏 市 场, 如 何 选 择 取 舍? 摆 在 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 面 前 做 出 选 择 决 定 之 时, 也 是 选 择 了 机 遇 和 相 应 的 风 险, 需 要 时 间, 但 不 能 不 选 择 相 信, 多 数 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 会 在 坚 守 的 同 时, 尝 试 新 业 务 处 于 优 势 地 位 的 规 模 企 业, 在 商 业 规 则 与 带 动 产 业 发 展 上 的 贡 献 有 限 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 数 量 保 持 平 稳 增 长, 具 有 相 当 规 模 知 名 品 牌 的 客 户 端 网 络 游 戏 龙 头 企 业 只 占 总 体 行 业 企 业 数 量 的 少 部 分, 集 中 度 较 高, 处 于 龙 头 地 位 这 些 企 业 尚 未 在 建 立 商 业 模 式 和 行 业 标 准 上 做 有 值 得 一 提 的 贡 献, 同 样 在 让 中 小 企 业 分 享 市 场 增 长 上 也 少 有 举 措, 这 种 情 况 影 响 了 产 业 规 模 的 扩 大 新 产 品 题 材 扎 堆 严 重, 推 广 亦 深 受 老 产 品 影 响 据 调 查,2011 年 全 年 推 出 新 的 客 户 端 网 络 游 戏 经 典 客 户 端 网 络 游 戏 仍 然 保 持 较 高 的 用 户 吸 引 力, 在 一 定 程 度 上 影 响 了 新 游 戏 的 推 广 而 且 题 材 扎 堆 现 象 严 重,20 多 款 FPS 游 戏 上 线,MMORPG 游 戏 更 是 主 要 集 中 在 仙 侠 武 侠 上 ; 同 时, 伴 随 游 戏 功 能 同 质 化 因 此, 创 新 力 面 临 考 验 客 户 端 网 络 游 戏 成 功 率 下 降 带 来 的 风 险 担 忧, 研 发 投 资 趋 于 谨 慎 2011 年 5 万 人 以 上 的 新 客 户 端 网 络 游 戏 较 往 年 缩 水 不 少, 游 戏 推 广 的 成 功 率 下 降 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 吹 冷 风 不 少 游 戏 大 量 投 入 后, 一 经 运 营 上 市 人 数 就 急 剧 下 滑, 甚 至 连 推 广 成 本 也 无 法 收 回 面 对 不 确 定 的 客 户 端 网 络 游 戏 市 场, 谨 慎 的 资 本 投 资 几 乎 已 不 考 虑 投 向 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 增 长 速 度 放 缓 受 新 游 戏 品 质 和 推 广 影 响, 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 群 体 增 速 逐 渐 放 缓, 缺 乏 创 新 性 是 阻 碍 新 用 户 进 入 的 主 要 元 素 玩 家 无 法 在 游 戏 中 获 得 更 多 乐 趣, 寻 找 到 更 多 志 同 道 合 的 朋 友 而 因 为 主 流 用 户 群 体 正 在 从 80 后 转 向 90 后, 老 玩 家 流 失 已 经 接 近 于 新 玩 家 的 补 充 部 分 用 户 向 细 分 市 场 转 移

31 新 客 户 端 网 络 游 戏 无 法 为 市 场 注 入 活 力, 导 致 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 拥 有 大 把 游 戏 时 间 得 不 到 合 理 释 放 而 网 页 游 戏 和 移 动 互 联 网 游 戏 的 兴 起 正 好 填 补 了 这 个 空 白 区 域, 虽 然 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 的 总 量 并 没 有 因 此 而 降 低, 但 是 游 戏 时 长 和 关 注 度 正 在 减 少 中 国 客 户 端 网 络 游 戏 行 业 发 展 趋 势 客 户 端 网 络 市 场 将 继 续 维 持 稳 定 增 长 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 30.2% 预 计 2016 年 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元 人 民 币,2011 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 14.2% 在 现 有 市 场 格 局 下, 未 来 很 长 一 段 时 间 内 客 户 端 网 络 游 戏 都 将 延 续 现 有 水 平, 保 持 平 稳 增 幅 客 户 端 网 络 游 戏 依 然 是 市 场 份 额 的 主 要 构 成 2011 年, 客 户 端 网 络 游 戏 占 全 国 游 戏 市 场 份 额 略 有 减 少, 但 其 主 要 构 成 的 身 份 没 有 动 摇 未 来 随 着 精 品 游 戏 的 推 出, 以 及 老 用 户 沉 淀, 付 费 额 和 付 费 率 的 进 一 步 提 升, 客 户 端 网 络 游 戏 依 旧 会 是 市 场 份 额 的 主 要 构 成 优 势 网 页 游 戏 企 业 试 水 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 在 众 多 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 试 水 网 页 游 戏 之 际, 面 对 市 场 份 额 最 高 的 客 户 端 网 络 游 戏, 优 势 网 页 游 戏 运 营 企 业 也 不 甘 寂 寞 2001 年 中, 昆 仑 万 维 对 外 宣 布 旗 下 梦 幻 昆 仑 正 式 运 营, 而 后 三 年 将 布 局 客 户 端 网 络 游 戏 市 场, 扩 充 客 户 端 产 品 线 这 仅 仅 是 网 页 游 戏 企 业 向 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 渗 透 的 第 一 步, 可 以 预 见 未 来 会 有 更 多 网 页 游 戏 公 司 会 进 入 客 户 端 网 络 游 戏 阵 营 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 再 研 发 的 模 式 将 沿 用 对 于 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 上 已 经 验 证 过 的 精 品 客 户 端 网 络 游 戏, 无 论 在 稳 定 性 还 是 可 玩 性 方 面 都 得 到 时 长 验 证 通 过 对 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 的 再 研 发, 丰 富 内 容 玩 法, 更 多 更 好 地 满 足 市 场 需 求, 仍 然 是 值 得 挖 掘 的 研 发 模 式 对 于 大 公 司 而 言, 对 旗 下 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 的 再 研 发 模 式 将 会 被 沿 用 微 端 客 户 端 网 络 游 戏 逐 渐 受 到 重 视 在 市 场 推 广 过 程 中, 客 户 端 大 小 直 接 影 响 着 推 广 成 绩 各 大 游 戏 公 司 纷 纷 采 取 各 种 手 段, 保 障 游 戏 客 户 端 尽 可 能 的 减 少 容 量 现 比 较 流 行 的 做 法 是 客 户 端 网 络 游 戏 微 端 化 既 通 过 极 小 的 微 客 户 端 的 下 载 运 行, 实 现 游 戏 一 段 时 间 正 常 运 行, 并 实 现 边 下 边 玩 从 而 有 效 地 解 决 大 多 数 网 络 游 戏 完 全 客 户 端 较 大, 用 户 下 载 安 装 时 间 长, 登 录 用 户 低 的 问 题, 和 游 戏 用 户 存 活 率 低 的 问 题 差 异 化 的 新 类 型 游 戏 在 受 到 市 场 认 可 的 基 础 上 进 一 步 发 展

32 2011 年, 淘 米 公 司 成 为 最 典 型 的 差 异 化 经 营 范 例 产 品 差 异 化 的 设 计, 提 出 的 全 模 式 设 计 理 念, 以 及 由 此 衍 生 的 自 创 型 玩 法 自 适 应 操 作 和 多 元 化 追 求 等 创 新 游 戏 内 容, 令 用 户 对 差 异 化 产 品 充 满 了 期 待 围 绕 用 户 需 求 不 断 提 高 运 营 服 务 质 量 企 业 资 源 有 限, 可 分 配 的 资 源 越 少, 被 服 务 的 质 量 也 就 越 低 低 价 值 用 户 可 以 获 得 的 服 务 资 源 被 高 价 值 用 户 部 分 占 有, 低 价 值 用 户 所 能 获 得 的 服 务 质 量 也 就 明 显 地 低 于 高 价 值 用 户 大 多 数 游 戏 运 营 企 业 为 了 将 有 限 资 源 合 理 分 配, 通 常 的 做 法 是 成 立 VIP 客 服 中 心, 专 门 为 高 价 值 用 户 服 务 随 着 人 力 资 源 的 扩 充, 呼 叫 中 心 需 求 的 完 善, 服 务 质 量 水 平 的 最 低 限 也 得 以 保 证 网 络 游 戏 运 营 的 客 服 服 务 是 大 众 服 务, 基 础 服 务 的 总 体 水 平 应 该 满 足 大 众 的 需 求 宣 传 推 广 成 本 还 有 降 压 空 间 宣 传 推 广 成 本, 提 高 宣 传 推 广 效 能, 既 是 企 业 要 求, 也 是 营 利 手 段 低 成 本 永 远 是 企 业 运 营 的 根 本 追 求 之 一 大 多 数 客 户 端 网 络 游 戏 推 广 模 式 趋 近 相 同, 目 标 用 户 界 限 模 糊, 市 场 重 复 建 设, 以 及 对 产 品 的 定 位 不 清 晰 导 致 宣 传 脱 节 等, 都 是 造 成 大 量 宣 传 推 广 成 本 提 高 的 因 素 随 着 运 营 精 细 化 的 开 展, 宣 传 推 广 成 本 还 有 降 压 的 空 间 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 的 产 业 地 位 相 对 稳 固 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 在 2011 年 依 旧 是 市 场 份 额 的 主 要 构 成 部 分, 国 内 知 名 游 戏 企 业 因 此 能 够 保 持 产 业 领 先 地 位, 在 未 来 一 个 较 长 时 期 内 相 对 稳 固 但 随 着 客 户 端 网 络 游 戏 在 游 戏 产 业 中 占 比 下 降, 游 戏 企 业 不 得 不 开 拓 新 市 场 新 业 务 以 保 证 其 产 业 地 位 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 减 少 客 户 端 网 络 游 戏 资 本 运 作 资 本 市 场 在 2011 年 逐 渐 从 关 注 优 秀 的 精 品 客 户 端 网 络 游 戏 转 至 网 页 游 戏 移 动 互 联 网 游 戏 项 目, 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 将 更 多 的 是 开 展 异 业 合 作, 拓 展 新 市 场 开 展 新 业 务, 依 靠 自 主 研 发 的 产 品, 吸 引 用 户 关 注, 提 高 消 费 行 为, 将 是 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 运 作 的 发 展 方 向 未 来 MMO 客 户 端 网 络 游 戏 趋 向 电 影 化 剧 情 化 和 播 放 流 客 户 端 网 络 游 戏 中 的 视 觉 体 验 将 变 得 越 来 越 绚 丽 ; 为 了 降 低 用 户 的 游 戏 压 力,MMOG 客 户 端 网 络 游 戏 也 将 越 来 越 休 闲, 电 影 化 剧 情 化 的 游 戏 内 容, 将 原 来 枯 燥 的 打 怪 升 级, 转 化 为 视 听 方 面 的 盛 宴 播 放 流 有 望 成 为 MMOG 客 户 端 网 络 游 戏 的 主 流 用 户 数 量 平 稳 增 长

33 客 户 端 网 络 游 戏 网 页 游 戏 移 动 终 端 游 戏 社 交 游 戏 将 拥 有 不 同 的 发 展 方 向 以 及 用 户 人 群 这 些 用 户 的 游 戏 习 惯 个 性 差 别 很 大, 但 是 依 然 或 保 持 持 续 增 长, 根 据 2011 年 中 国 游 戏 产 业 调 查, 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 达 到 1.2 亿 人, 比 2010 年 增 长 了 9.1% 预 计 2016 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 将 达 到 1.4 亿 人 2011 年 至 2006 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 增 长 速 度 和 互 联 网 用 户 增 长 持 平 网 络 游 戏 玩 家 群 逐 渐 从 80 后 转 至 90 后 80 后 玩 家 在 生 活 等 因 素 的 多 重 影 响 下, 开 始 降 低 对 网 络 游 戏 的 忠 诚 度, 逐 渐 淡 出 游 戏 圈 而 90 后 游 戏 玩 家 群 开 始 成 为 市 场 主 力, 但 是 由 于 游 戏 选 择 面 大, 用 户 群 体 更 为 随 兴, 平 均 游 戏 时 间 有 所 增 加, 然 而 被 细 分 市 场 瓜 分 后, 单 个 游 戏 或 单 类 游 戏 的 平 均 在 线 时 长 有 所 下 降 个 体 的 多 样 性 需 求 成 为 未 来 5 年 游 戏 消 费 需 求 的 重 要 方 向, 客 户 端 网 络 游 戏 用 户 同 样 会 向 这 一 方 向 转 变 1.3 中 国 网 页 网 络 游 戏 行 业 状 况 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 网 页 游 戏 市 场 的 实 际 销 售 收 入 55.4 亿 元, 比 2010 年 增 长 了 32.4% 预 计 2016 年 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 18.6% 图 7 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 网 页 游 戏 行 业 分 析 中 国 网 页 游 戏 行 业 特 征 网 页 游 戏 市 场 规 模 增 长, 市 场 份 额 稳 定 2010 年 的 中 国 游 戏 市 场 ( 包 括 PC 网 络 游 戏 PC 单 机 游 戏 及 手 机 网 络 游 戏 的 市 场 ) 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 其 中 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 42.0 亿 元, 市 场 份 额 为

34 12.6% 2011 年 中 国 游 戏 市 场 ( 包 括 PC 网 络 游 戏 市 场 手 机 网 络 游 戏 市 场 PC 单 机 游 戏 市 场 等 ) 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 其 中 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 55.4 亿 元, 市 场 份 额 为 12.4% 平 台 化 让 网 页 游 戏 市 场 发 展 提 速 网 页 游 戏 在 其 发 展 过 程 中, 找 到 了 一 个 新 的 突 破 口, 即 平 台 化 由 于 网 页 游 戏 无 需 下 载 客 户 端, 使 得 搜 索 微 博 社 区 等 许 多 流 量 大 的 网 站 都 可 以 成 为 其 直 接 入 口, 从 而 快 速 打 入 市 场 自 主 研 发 产 品 网 页 游 戏 占 绝 对 多 数 中 国 网 页 游 戏 产 业 从 2008 年 崛 起, 到 2011 年 已 经 历 时 近 4 年, 培 养 了 大 批 的 网 页 游 戏 研 发 和 运 营 人 才, 从 2010 年, 引 进 版 网 页 游 戏 已 经 很 少,2011 年 网 页 游 戏 市 场 上 90% 的 产 品 都 是 自 主 研 发 产 品, 北 京 昆 仑 万 维 广 州 菲 音 上 海 万 维 等 都 是 优 秀 的 网 页 游 戏 开 发 企 业 资 本 关 注 网 页 游 戏 行 业 对 于 网 页 游 戏 这 样 一 个 成 功 的 网 络 游 戏 新 业 务, 资 本 市 场 给 予 了 高 度 关 注 腾 讯 产 业 共 赢 基 金 选 择 网 页 游 戏 为 重 要 投 资 领 域, 人 人 网 奇 虎 360 也 加 大 了 网 页 游 戏 的 投 资 和 研 发 的 费 用 网 页 游 戏 海 外 市 场 显 现 2011 年, 一 批 网 页 游 戏 厂 商 代 理 商 开 始 布 局 海 外 市 场 九 城 腾 讯 游 戏 蜗 牛 我 玩 网 炎 龙 等 多 家 游 戏 公 司 都 有 网 页 游 戏 力 作 投 放 至 日 本 韩 国 以 及 东 南 亚 等 市 场, 并 取 得 了 不 俗 的 业 绩 国 内 研 发 企 业 海 外 运 营 企 业 海 外 出 口 中 介 代 理 企 业, 网 页 游 戏 海 外 市 场 拓 展 已 经 形 成 一 套 体 系, 形 成 了 四 种 模 式 : 自 建 公 司, 独 立 运 营 ; 产 品 授 权, 代 理 运 营 ; 研 发 售 卖, 联 合 运 营 ; 海 外 投 资, 子 公 司 运 营 网 页 游 戏 研 发 进 入 质 量 竞 争 阶 段 2011 年, 盛 大 畅 游 网 易 完 美 等 国 内 较 大 的 游 戏 公 司 凭 借 雄 厚 的 资 金 成 熟 的 技 术, 开 始 在 网 页 游 戏 方 面 进 行 投 入, 拉 动 网 页 游 戏 研 发 进 入 质 量 竞 争 阶 段 平 台 运 营 成 主 流 2011 年 被 外 界 称 为 中 国 互 联 网 开 放 元 年, 拥 有 巨 大 用 户 群 体 的 互 联 网 企 业 在 2011 年 迅 速 发 展 出 海 量 的 APP 应 用, 其 规 模 大 影 响 力 广, 对 传 统 网 页 游 戏 运 营 公 司 直 至 取 而 代 之 的 势 头 网 页 游 戏 运 营 商 通 过 与 各 开 放 平 台 合 作, 可 以 直 接 获 取 用 户 资 源 因 此, 众 多 中 小 网 页 游 戏 企 业 选 择 平 台 运 营 提 高 市 场 营 销 效 率

35 游 戏 企 业 普 遍 开 展 网 页 游 戏 业 务 2011 年 网 页 游 戏 市 场 不 仅 是 新 成 立 专 业 网 页 游 戏 公 司 专 有, 传 统 网 络 游 戏 公 司 纷 纷 涉 足 网 页 游 戏 业 务 2011 年 中 国 网 络 游 戏 自 主 研 发 公 司 有 164 家, 大 多 数 涉 足 网 页 游 戏 开 发 轻 量 化 游 戏 体 验 轻 量 化 游 戏 体 验 指 的 是 在 网 页 游 戏 中 嵌 入 小 游 戏 手 机 游 戏 社 会 化 网 络 游 戏, 主 要 是 指 SNS APP 游 戏, 如 开 心 农 场, 抢 车 位 为 代 表 等 网 页 游 戏 无 需 下 载 操 作 简 单 用 户 群 年 轻 化, 都 是 轻 量 化 游 戏 体 验 的 具 体 提 现 SLG 横 版 网 页 游 戏 等 快 速 发 展 从 流 行 趋 势 上 看,RPG 游 戏 和 SLG 游 戏 仍 为 主 流,SLG 游 戏 从 单 机 版 游 戏 开 始 就 一 直 深 受 玩 家 追 捧, 横 版 RPG 游 戏 通 常 画 面 精 美, 过 关 情 节 丰 富, 系 统 交 互 感 强, 被 越 来 越 多 的 玩 家 喜 爱 跨 平 台 发 展 随 着 移 动 互 联 网 技 术 的 发 展, 网 页 游 戏 登 录 移 动 平 台 设 备 已 经 不 是 新 奇 的 事 情 实 现 网 页 游 戏 向 移 动 互 联 网 游 戏 跨 平 台 运 营, 是 很 多 企 业 的 发 展 方 向 中 国 网 页 游 戏 行 业 驱 动 因 素 网 页 游 戏 市 场 高 速 运 行 虽 然 行 业 内 一 直 提 倡 以 精 品 抢 占 市 场, 但 是 不 可 否 认 以 量 取 胜 的 拓 展 手 段 也 能 充 分 调 动 行 业 用 户 的 活 跃 度 各 网 页 游 戏 公 司 通 过 快 速 推 出 产 品, 来 力 求 满 足 玩 家 的 好 奇 心 理, 庞 大 的 网 页 游 戏 数 量 激 发 了 整 个 行 业 的 热 度 产 品 或 者 运 营 模 式 创 新 吸 引 投 资 网 页 游 戏 投 资 少 回 报 快 的 优 势 一 度 受 到 资 本 市 场 的 青 睐, 一 些 利 好 因 素 将 吸 引 资 本 进 入 网 页 游 戏 市 场, 这 些 利 好 因 素 包 括 社 交 型 网 页 游 戏 的 迅 速 发 展 ; 三 网 融 合 带 来 的 新 机 遇 ; 移 动 互 联 网 带 动 的 手 机 游 戏 等 在 这 些 利 好 因 素 基 础 上, 在 产 品 或 者 运 营 模 式 上 有 所 创 新 的 企 业 才 能 够 获 得 资 本 投 入 应 用 高 端 引 擎 开 发 精 品 游 戏 2011 年, 著 名 Flash 开 发 商 Adobe 公 司 发 布 3D 版 本 的 Flash 工 具 Molehill,Unity3D 也 推 出 了 更 新 的 版 本 游 戏 公 司 正 在 研 究 3D 网 页 游 戏 的 引 擎 开 发, 以 及 针 对 2D 网 页 游 戏 引 擎 的 快 速 编 辑 器 Unity3D 3.5 Flash11 HTML5 等 高 端 网 页 游 戏 开 发 引 擎 通 常 支 持 多 种 脚 本 语 言, 能 跨 平 台 开 发, 支 持 实 时 光 影 渲 染 系 统, 还 能 集 成 先 进 的 图 形 硬 件 加 速 系 统 等 功 能

36 小 公 司 用 创 意 抢 占 市 场 网 页 游 戏 平 台 因 其 占 据 主 要 市 场 推 广 资 源 和 主 流 游 戏 题 材, 进 一 步 扩 大 规 模 ; 小 公 司 面 对 挑 战 以 题 材 相 似, 表 现 形 式 创 新 作 为 突 破, 如 提 倡 画 风 可 爱 型 的 小 小 忍 者 提 倡 国 战 强 化 PVP 的 36 计 体 育 竞 技 类 的 兄 弟 篮 球 国 内 网 页 游 戏 产 品 制 作 水 平 整 体 提 高 经 过 近 3 年 的 快 速 发 展, 开 发 团 队 的 不 断 成 熟 开 发 引 擎 的 升 级 游 戏 题 材 的 创 新 以 及 美 术 水 平 的 提 高 都 是 国 内 网 页 游 戏 产 品 制 作 水 平 整 体 提 升 的 表 现 网 页 游 戏 与 社 交 平 台 融 合 社 交 游 戏 的 产 品 越 来 越 复 杂, 越 来 越 像 网 页 游 戏, 而 网 页 游 戏 因 为 其 游 戏 植 入 大 量 社 交 行 为 更 依 赖 大 型 社 交 平 台 社 交 游 戏 用 户 基 础 广 泛, 玩 网 页 游 戏 不 存 在 门 槛, 网 页 游 戏 与 社 交 游 戏 社 交 平 台 融 合, 在 扩 大 用 户 规 模 基 础 上 实 现 双 赢 传 统 RPG 转 向 ARPG, 网 页 游 戏 操 作 感 靠 近 客 户 端 网 络 游 戏 传 统 网 页 游 戏 的 定 位 是 满 足 玩 家 碎 片 时 间 的 娱 乐 需 求, 但 随 着 游 戏 产 品 题 材 的 不 断 增 加 和 玩 家 需 求 的 不 断 升 级, 基 于 Flash 的 ARPG 网 页 游 戏 将 成 为 对 大 型 网 游 和 小 型 联 网 休 闲 游 戏 的 补 充 随 着 技 术 的 进 步, 在 GUI 表 现 力 上,ARPG 网 页 游 戏 已 经 和 大 型 网 游 不 相 上 下 经 典 游 戏 改 编 为 网 页 游 戏 2011 年, 非 常 多 红 白 机 街 机 上 的 经 典 游 戏 被 移 植 到 网 页 游 戏 中, 例 如 弹 弹 堂 和 TNT 对 疯 狂 坦 克 和 百 战 天 虫 的 效 仿, 例 如 坦 克 大 战 Online (FC 游 戏 99 坦 克 ), 类 似 法 老 王 凯 撒 III 却 更 Q 版 的 星 佳 城 市 摩 登 城 市 大 宇 与 骏 梦 宣 布 网 页 游 戏 新 仙 剑 奇 侠 传 Online 将 在 2012 年 进 行 测 试, 而 大 宇 旗 下 的 轩 辕 剑 系 列 大 富 翁 系 列 都 将 同 步 登 陆 浏 览 器 中 国 网 页 游 戏 行 业 阻 碍 因 素 网 页 游 戏 行 业 进 入 门 槛 正 在 提 高 随 着 传 统 网 络 游 戏 企 业 的 进 入 和 平 台 化 运 营 发 展, 网 页 游 戏 市 场 集 中 度 快 速 提 高, 人 才 资 源 资 金 资 源 推 广 资 源 都 逐 渐 偏 向 大 平 台 新 进 入 者 无 法 在 用 户 规 模 和 开 发 技 术 方 面 拥 有 核 心 竞 争 力, 盈 利 空 间 明 显 降 低, 小 平 台 小 厂 商 的 独 立 成 长 面 临 挑 战 网 页 游 戏 研 发 创 新 能 力 不 足 目 前, 网 页 游 戏 是 游 戏 产 业 新 进 入 者 最 乐 于 选 择 的 研 发 产 品, 一 部 分 企 业 以 开 拓 者 的 精 神, 严 格 控 制 游 戏 研 发 工 作 质 量, 推 出 了 不 少 主 市 场 高 度 认 可 的 网 页 游 戏 ; 但 还 有 相 当

37 一 部 分 控 制 由 于 种 种 原 因, 抱 定 挣 快 钱 观 念, 研 发 粗 制 滥 造, 山 寨 市 场 流 行 的 网 页 游 戏 因 此, 网 页 游 戏 研 发 整 体 上 受 到 创 新 力 能 力 不 足 的 困 扰 低 俗 营 销 问 题 依 然 存 在 虽 然 管 理 部 门 对 低 俗 营 销 做 出 治 理, 但 是 在 利 益 驱 动 下, 一 批 网 页 游 戏 企 业 依 然 采 用 低 俗 广 告 恶 意 炒 作 手 段 进 行 运 营 推 广, 不 少 网 页 游 戏 平 台 对 这 些 营 销 手 段 的 态 度 比 较 暧 昧 其 实, 低 俗 广 告 恶 意 炒 作 可 以 吸 引 消 费 者 的 眼 球, 但 是 往 往 只 停 留 在 广 告 和 炒 作 上 而 已 十 分 不 可 取 之 处 是 有 违 合 法 经 营 及 社 会 公 德, 封 杀 了 发 展 空 间 网 页 游 戏 用 户 来 源 过 分 依 赖 广 告 网 页 游 戏 产 品 数 量 庞 大 开 发 周 期 短, 导 致 产 品 推 广 周 期 不 长, 不 可 能 造 成 市 场 期 待 度 加 上 网 页 游 戏 的 黏 性 弱 于 客 户 端 游 戏, 玩 家 上 线 时 间 不 固 定, 让 有 影 响 力 的 市 场 宣 传 手 段 过 于 分 散 上 面 两 个 因 素 决 定 了 针 对 网 页 游 戏 而 言, 单 纯 的 广 告 推 广 成 为 最 主 要 的 选 择, 日 益 提 高 的 广 告 成 本 让 利 润 率 快 速 降 低 网 页 游 戏 企 业 缺 乏 经 营 管 理 行 业 内 的 大 多 数 网 页 游 戏 公 司 仅 有 一 两 年 的 发 展 历 史, 作 为 新 兴 企 业, 不 少 公 司 靠 信 念 义 气 管 理, 无 论 在 企 业 组 织 结 构 经 营 管 理 发 展 规 划 等 方 面 均 存 在 各 种 问 题, 这 种 摸 着 石 头 过 河 的 管 理 方 式 非 长 久 之 计 网 页 游 戏 的 平 均 产 品 寿 命 短 目 前 国 内 运 营 的 网 页 游 戏 数 量 过 千 款, 大 多 数 游 戏 产 品 无 法 获 得 预 期 的 市 场 资 源 和 市 场 认 同 网 页 游 戏 的 平 均 运 营 维 持 在 3 到 6 个 月, 而 中 小 型 研 发 公 司 在 缺 乏 优 秀 产 品 支 撑 的 情 况 下, 可 能 维 持 2-3 年 自 生 自 灭 网 页 游 戏 需 要 提 高 用 户 信 息 安 全 意 识 2011 年 末, 中 国 各 大 互 联 网 企 业 用 户 信 息 被 频 繁 泄 露, 给 游 戏 公 司 敲 响 警 钟 在 此 之 前 的 若 干 年, 客 户 端 网 络 游 戏 就 已 经 通 各 种 安 全 控 制 方 法 部 署 了 安 全 体 系 而 网 页 游 戏 在 这 方 面 的 意 识 淡 薄, 大 多 数 网 页 游 戏 除 通 行 证 密 码 加 密 以 外, 游 戏 内 仓 库 无 加 密 锁, 无 高 级 账 号 的 密 保 服 务 等 一 旦 发 生 严 重 的 漏 洞, 风 险 无 可 估 量 用 户 快 进 快 出 现 象 普 遍 网 页 游 戏 运 营 推 广 过 度 依 赖 广 告 甚 至 是 低 俗 广 告, 而 网 页 游 戏 本 身 与 广 告 的 符 合 度 相 去 甚 远, 让 用 户 感 到 被 欺 骗, 快 进 快 出 网 页 游 戏 的 现 象 普 遍, 抵 触 网 页 游 戏 情 绪 渐 重 中 国 网 页 游 戏 行 业 发 展 趋 势 市 场 规 模 将 进 一 步 扩 大

38 游 戏 产 业 新 进 入 者 对 网 页 游 戏 的 热 衷, 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 开 展 网 页 游 戏 业 务 甚 至 向 网 页 游 戏 转 型, 这 两 个 因 素 推 动 网 页 游 戏 市 场 规 模 进 一 步 扩 大 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 参 与 网 页 游 戏 市 场 竞 争, 将 为 网 页 游 戏 市 场 带 来 优 势 资 源, 还 会 拉 动 网 页 游 戏 市 场 整 体 竞 争 力 提 升 海 外 市 场 得 到 进 一 步 扩 展 国 产 页 游 市 场 已 从 东 南 亚 扩 展 到 了 欧 美, 未 来 前 景 值 得 期 待 国 内 知 名 的 网 页 游 戏 平 台 我 玩 网 哥 们 网 页 游 戏 平 台 天 涯 游 戏 平 台 都 已 经 成 功 进 军 海 外 市 场 并 取 得 不 俗 的 成 绩 网 页 游 戏 具 有 轻 游 戏 优 势, 进 军 海 外 市 场 可 选 择 面 更 广 目 前, 有 实 力 的 网 页 游 戏 企 业 都 将 自 身 的 发 展 布 局 放 在 国 际 化 的 视 角 下 大 型 游 戏 企 业 布 局 网 页 游 戏 研 发 盛 大 畅 游 网 易 完 美 等 国 内 较 大 的 游 戏 公 司 都 开 始 在 网 页 游 戏 方 面 进 行 投 入, 或 进 行 资 本 运 作, 或 成 立 网 页 游 戏 子 公 司 在 这 一 过 程 中, 大 型 游 戏 企 业 高 度 关 注 研 发 水 平 网 页 游 质 量 将 逐 步 提 高 网 页 游 戏 厂 商 正 在 逐 步 把 网 页 游 戏 当 成 互 联 网 长 期 服 务 产 品 去 做, 厂 商 逐 渐 投 入 更 多 的 人 力 物 力, 并 在 产 品 上 线 后 持 续 开 发 持 续 运 营 网 页 游 戏 领 域 最 领 先 及 专 注 的 厂 商, 将 长 期 致 力 于 网 页 游 戏 精 细 化 运 营 及 深 度 研 发, 不 断 巩 固 和 提 升 自 主 研 发 的 产 品 品 质 媒 体 平 台 化, 推 动 网 页 游 戏 发 展 腾 讯 百 度 360 等 纷 纷 宣 布 开 放 自 身 平 台, 吸 纳 各 种 团 队 进 入 这 类 具 有 较 强 的 功 能 的 平 台, 聚 有 大 量 的 用 户, 平 台 能 够 低 成 本 高 效 率 的 将 游 戏 推 广 出 去, 用 户 的 导 入 渠 道 和 营 销 手 段 方 式 更 广 泛, 在 游 戏 营 销 的 过 程 中 把 互 联 网 的 优 势 充 分 利 用 起 来 研 发 商 转 型 研 运 一 体, 企 业 品 牌 意 识 提 高 为 提 高 企 业 市 场 竞 争 实 力, 网 页 游 戏 研 发 企 业 纷 纷 构 建 自 己 的 运 营 平 台, 以 培 养 自 有 用 户, 并 代 理 其 他 企 业 产 品 同 时, 不 少 网 页 游 戏 企 业 专 注 细 分 市 场, 如 淘 米 网 致 力 于 儿 童 游 戏 市 场, 昆 仑 万 维 拓 展 自 身 平 台 等 除 部 分 研 运 一 体 网 页 游 戏 企 业 外, 企 业 还 纷 纷 开 展 形 象 专 题 推 广 活 动, 品 牌 意 识 正 在 提 高 动 作 角 色 扮 演 类 游 戏 成 为 市 场 亮 点 从 流 行 趋 势 看, 网 页 游 戏 市 场 角 色 扮 演 游 戏 和 策 略 游 戏 仍 为 主 流, 在 表 现 形 式 方 面, 即 时 战 斗 的 动 作 角 色 扮 演 类 游 戏 网 页 游 戏 成 为 新 的 市 场 爆 发 点 动 作 角 色 扮 演 类 游 戏 获 得 市

39 场 关 注 的 主 要 原 因 是 方 便 快 捷 易 上 手, 而 且 相 较 于 传 统 的 网 页 游 戏 来 说 具 有 极 强 的 互 动 性 网 页 游 戏 向 移 动 互 联 网 方 向 发 展 网 页 游 戏 将 会 更 多 地 向 移 动 互 联 网 游 戏 方 向 发 展, 形 成 跨 平 台 产 品, 既 是 网 页 游 戏, 又 是 手 机 网 游, 同 时 出 现 在 宽 带 和 移 动 互 联 网 上 的, 两 个 平 台 访 问 的 是 同 一 个 产 品 的 内 容, 做 到 内 容 相 互 兼 容, 在 两 个 平 台 上 无 缝 互 联 互 通 是 未 来 网 页 游 戏 发 展 的 方 向 1.4 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 分 析 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 中 国 自 主 研 发 的 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 40.7%, 占 中 国 PC 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 63.4% 图 8 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 总 计 有 34 家 中 国 企 业 自 主 研 发 的 131 款 PC 网 络 游 戏 进 入 海 外 市 场 实 现 销 售 收 入 3.6 亿 美 元, 比 2010 年 增 长 了 56.5% 图 9

40 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 分 析 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 特 征 游 戏 海 外 市 场 保 持 快 速 增 长, 海 外 市 场 呈 现 全 球 化 态 势 2011 年, 中 国 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 3.6 亿 美 元, 比 2010 年 增 长 了 56.5% 中 国 游 戏 海 外 市 场 的 主 打 作 品 是 PC 网 络 游 戏, 其 中 网 页 游 戏 对 中 国 游 戏 海 外 市 场 保 持 快 速 增 长 贡 献 相 当 可 观 2011 年 过 100 款 中 国 游 戏 输 出 到 亚 洲 欧 洲 非 洲 北 美 洲 等 大 区, 目 的 地 市 场 包 括 美 国 英 国 法 国 德 国 意 大 利 沙 特 阿 拉 伯 巴 西 韩 国 日 本 泰 国 新 加 坡 越 南 菲 律 宾 俄 罗 斯 中 国 台 湾 中 国 香 港 等 近 50 个 国 家 和 地 区 第 三 方 渠 道 为 中 国 中 小 型 游 戏 公 司 进 军 海 外 市 场 铺 路 中 小 型 企 业 受 资 金 人 才 成 本 等 多 种 因 素 限 制, 难 以 独 立 开 拓 海 外 市 场, 因 此 第 三 方 代 理 出 口 中 介 机 构 孕 育 而 生 这 类 型 公 司 专 门 为 没 有 专 职 海 外 商 务 人 员 的 中 小 型 企 业 服 务, 相 当 于 出 口 业 务 外 包 公 司 业 务 范 围 包 括 寻 找 海 外 代 理 海 外 宣 传 推 广 产 品 研 发 本 地 化 协 助 等 可 以 预 期, 在 未 来 一 两 年 内, 市 场 需 求 会 催 生 出 具 有 一 定 规 模 的 专 业 的 第 三 方 网 络 游 戏 海 外 代 理 企 业 目 前, 该 领 域 比 较 有 市 场 影 响 力 的 公 司 炎 龙 有 COG( 成 都 炎 龙 科 技 有 限 公 司 IGG( 天 盟 ) 和 ) 炎 龙 COG 不 自 行 开 展 海 外 运 营 业 务, 是 一 个 海 外 游 戏 发 行 平 台, 注 重 开 放 性, 为 大 中 小 研 发 商 提 供 走 出 去 的 机 会 炎 龙 COG 将 成 都 九 众 的 猛 将 三 国 梦 想 互 联 的 神 迹 大 陆 ( 网 页 游 戏 ) 佳 音 游 戏 的 钢 魂 ( 网 页 游 戏 ) 等 发 行 到 了 海 外, 其 年 营 业 额 预 估 在 500 多 万 美 元 目 前, 炎 龙 COG 是 规 模 最 大 的 第 三 方 网 络 游 戏 海 外 代 理 公 司 中 IGG( 天 盟 ) 属 于 较 早 开 展 网 游 海 外 代 理 的 企 业, 近 年 其 业 务 中 心 逐 渐 转 移 至 海 外 自 主 运 营 第 三 方 网 络 游 戏 海 外 代 理 公 司 还 有 Magic Game 杭 州 大 鹏 网 络 武 汉 踏 雪 等 公 司, 规 模 都 比 较 小 研 发 注 重 题 材 的 超 越 性 和 游 戏 设 计 的 国 际 化

41 中 国 传 统 文 化 为 背 景 的 网 络 游 戏 在 东 南 亚 备 受 追 捧, 但 不 表 示 海 外 其 他 地 区 亦 是 如 此, 泛 文 化 魔 幻 冒 险 类 题 材 的 网 络 游 戏 更 能 适 应 全 球 化 的 国 际 市 场, 一 大 批 中 国 游 戏 企 业 认 同 这 一 观 点 国 内 网 游 企 业 通 常 将 中 国 大 陆 东 南 亚 划 分 为 第 一 类 市 场, 对 中 国 本 体 文 化 和 传 统 仙 侠 武 侠 有 较 强 的 认 同 感 ; 第 二 类 则 是 北 美 欧 洲 市 场, 包 括 美 国 英 国 德 国 等 国 家, 对 产 品 的 系 统 功 能 的 完 善 性 自 主 性 个 性 化 的 西 方 文 化 内 容 突 出 的 产 品 认 可 度 较 高 因 此, 网 络 游 戏 公 司 在 产 品 研 发 方 面 更 注 重 题 材 和 游 戏 设 计 的 国 际 化 网 页 游 戏 和 社 交 游 戏 的 海 外 市 场 发 展 实 力 显 现 在 2011 年 China joy 期 间, 国 内 外 游 戏 企 业 达 成 的 商 业 贸 易 合 同 价 值 总 计 有 9856 万 美 元, 其 中 网 页 游 戏 异 军 突 起 越 来 越 多 网 页 游 戏 先 后 开 拓 国 外 市 场, 杭 州 乐 港 动 网 先 锋 第 七 大 道 九 维 杭 州 泛 城 科 技 等 众 多 公 司 均 将 自 己 的 产 品 以 授 权 代 理 的 方 式 向 海 外 市 场 推 进 随 着 国 际 市 场 的 社 交 游 戏 持 续 升 温, 国 内 社 交 游 戏 开 发 商 开 始 谋 划 海 外 布 局, 一 些 国 内 社 交 游 戏 开 发 商 的 产 品 在 海 外 取 得 了 良 好 的 业 绩 与 口 碑 其 中 以 热 酷 五 分 钟 等 企 业 的 海 外 市 场 业 绩 较 为 突 出, 他 们 的 阳 光 牧 场 开 心 农 场 等 游 戏 已 登 陆 了 日 本 美 国 等 地 的 社 交 网 站 平 台 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 驱 动 因 素 国 家 引 导 的 走 出 去 战 略 与 网 络 游 戏 企 业 开 拓 海 外 市 场 需 求 相 辅 相 成 为 推 动 游 戏 出 版 业 走 出 版 去, 新 闻 出 版 总 署 行 业 归 口 管 理 部 门 本 世 纪 之 初 洞 察 到 游 戏 的 未 来 产 业 价 值, 自 2004 年 以 来 面 向 国 内 外 两 个 市 场 励 精 图 治, 实 施 中 国 民 族 网 络 游 戏 工 程 提 升 自 主 研 发 这 一 核 心 竞 争 力 ; 时 至 2010 年, 中 国 游 戏 的 竞 争 实 力 具 备 了 国 际 水 平, 又 制 定 实 施 中 国 原 创 网 络 游 戏 海 外 推 广 计 划 中 国 游 戏 海 外 市 场 近 两 年 的 实 际 发 展 情 况 表 明, 国 家 引 导 的 走 出 去 战 略 与 网 络 游 戏 企 业 开 拓 海 外 市 场 需 求 相 辅 相 成, 预 示 着 走 出 去 战 略 与 企 业 主 体 形 成 的 合 力 无 疑 还 将 对 中 国 游 戏 海 外 市 场 增 长 发 挥 重 要 的 拉 动 作 用 新 兴 海 外 市 场 的 建 立 与 快 速 增 长 中 国 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 主 要 由 客 户 端 网 络 游 戏 网 页 游 戏 的 贡 献 构 成 2011 年 网 页 游 戏 的 出 口 非 常 迅 猛, 成 为 建 立 和 壮 大 新 兴 海 外 市 场 的 先 锋 海 外 市 场 本 身 也 在 发 生 变 化, 东 南 亚 目 市 场 增 长 趋 于 平 缓, 对 俄 罗 斯 巴 西 阿 根 廷 等 新 兴 市 场 的 游 戏 出 口 增 长 非 常 之 快, 美 国 和 欧 洲 市 场 的 增 长 空 间 也 在 不 断 放 大 游 戏 企 业 纷 纷 在 海 外 设 立 公 司

42 中 国 企 业 纷 纷 采 取 海 外 独 立 运 营, 不 再 满 足 于 授 权 代 理 海 外 出 口 模 式 许 多 公 司 纷 纷 在 北 美 日 本 韩 国 和 东 南 亚 市 场 设 立 公 司, 进 行 深 入 的 国 际 合 作 完 美 畅 游 麒 麟 等 客 户 端 网 络 游 戏 企 业 都 在 北 美 设 立 了 自 己 的 子 公 司, 国 内 领 先 的 网 页 游 戏 公 司 也 纷 纷 跟 进, 昆 仑 万 维 在 北 美 南 美 欧 洲 日 本 中 国 台 湾 马 来 西 亚 和 韩 国 设 立 了 海 外 运 营 公 司 趣 游 仅 在 亚 太 地 区 运 营 的 海 外 平 台 就 有 4 个 游 戏 企 业 海 外 资 本 运 作 方 兴 未 艾 国 内 游 戏 公 司 在 海 外 市 场 通 过 资 本 运 作 的 步 踏 令 国 际 游 戏 业 界 关 注, 继 盛 大 收 购 mochimedia 和 韩 国 龙 之 谷 开 发 商 Eyedentity Games 九 城 收 购 前 魔 兽 开 发 团 队 Red5 并 对 美 国 手 机 游 戏 平 台 Open Feint 进 行 战 略 投 资 后 2011 年 2 月 再 度 爆 出 腾 讯 以 超 过 3.5 亿 美 元 的 价 格 收 购 美 国 网 络 游 戏 开 发 商 RiotGames 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 阻 碍 因 素 国 家 统 一 规 划 不 够, 财 政 支 持 力 度 弱 游 戏 企 业 自 发 地 开 拓 海 外 市 场 依 然 是 实 现 走 出 去 的 主 要 模 式, 尚 未 形 成 行 业 整 体 推 进 模 式, 缺 乏 国 家 级 的 统 一 规 划 面 对 不 熟 悉 且 高 人 力 成 本 的 海 外 市 场, 自 发 地 开 拓 分 散 了 本 就 有 限 的 资 源, 同 时 引 发 不 符 合 市 场 规 律 的 自 相 竞 争, 为 走 出 去 白 交 学 费 的 案 例 屡 见 不 鲜, 无 形 中 承 受 了 可 以 避 免 的 巨 大 风 险 另 一 方 面, 从 中 国 游 戏 市 场 增 长 看, 国 家 财 政 支 持 力 度 十 分 有 限, 不 利 于 抓 机 遇 扩 大 增 长 与 国 际 游 戏 强 国 美 日 韩 等 从 财 政 上 对 本 国 游 戏 海 外 市 场 的 大 力 支 持 相 比, 不 可 同 日 而 语 开 发 技 术 与 游 戏 作 品 创 新 水 平 存 在 差 距 中 国 网 络 游 戏 产 业 经 10 年 发 展, 开 发 技 术 从 无 到 有 再 到 构 成 核 心 竞 争 力, 取 得 的 巨 大 进 步 国 内 游 戏 业 界 有 目 共 睹 但 是 游 戏 开 发 技 术 是 取 决 于 网 络 及 硬 件 基 础 条 件, 在 这 个 条 件 上 中 国 与 欧 美 日 等 尚 存 明 显 差 距, 而 且 直 接 反 映 到 游 戏 开 发 技 术 上, 那 就 是 2-2.5D 与 3D 的 差 距, 能 攻 克 这 一 难 题 的 中 国 游 戏 企 业 仅 限 完 美 等 极 少 数 企 业 同 时, 中 国 游 戏 市 场 存 在 的 游 戏 题 材 内 容 同 质 化 问 题 在 海 外 市 场 上 也 不 可 避 免 东 南 亚 以 外 地 区 出 口 面 临 文 化 差 异 问 题 中 华 文 化 的 高 度 认 同 区, 包 括 越 南 泰 国 印 度 尼 西 亚 缅 甸 新 加 坡 等 一 系 列 东 南 亚 的 国 家 和 地 方, 在 这 些 区 域 几 乎 不 用 任 何 宣 讲, 玩 家 们 自 然 能 明 白 其 中 所 蕴 含 的 文 化 气 息 但 北 美 欧 洲 中 东 地 区 的 玩 家 对 中 国 文 化 并 不 十 分 了 解, 给 拓 展 工 作 带 来 一 定 困 扰 网 络 游 戏 输 出 不 是 单 纯 翻 译, 要 当 地 玩 家 了 解 认 可 喜 欢 的 过 程 需 要 方 式 方 法 时 间 中 国 自 主 研 发 PC 网 络 游 戏 海 外 市 场 发 展 趋 势 开 展 游 戏 出 口 业 务 是 中 国 游 戏 企 业 的 重 要 发 展 战 略

43 游 戏 出 口 份 额 的 进 一 步 提 升, 得 益 于 中 国 国 内 庞 大 的 游 戏 市 场 作 为 后 盾, 这 个 的 发 展 会 得 到 延 续 随 着 我 国 游 戏 研 发 水 平 的 不 断 提 高, 出 口 到 海 外 市 场 的 网 游 产 品 质 量 数 量 及 价 格 还 将 不 断 提 升, 预 计 未 来 增 加 游 戏 产 业 链 延 展 收 益, 即 围 绕 同 一 题 材 游 戏 小 说 漫 画 影 视 音 乐 等 创 作 与 营 销 互 相 驱 动, 广 泛 开 展 国 际 合 作 对 游 戏 本 身 以 及 产 业 链 延 展 收 益, 中 国 游 戏 企 业 表 现 出 很 高 的 热 情 南 美 市 场 成 为 企 业 进 军 对 象 欧 美 与 韩 国 早 期 在 南 美 市 场 的 开 拓 无 疑 帮 助 国 内 厂 商 培 育 了 市 场 据 调 查 统 计, 南 美 网 游 市 场 与 去 年 同 期 相 比 增 长 11.6% 南 美 地 区 有 十 余 个 国 家, 总 人 口 接 近 3 亿, 在 未 来 五 年 内 将 成 为 最 具 增 长 潜 力 的 网 游 市 场 之 一, 不 少 厂 商 开 始 把 目 光 转 向 新 兴 的 南 美 市 场 昆 仑 在 线 蓝 港 在 线 和 成 都 炎 龙 等 在 南 美 进 行 了 业 务 初 探, 并 取 得 了 不 错 的 成 绩 完 美 也 宣 布, 已 同 巴 西 网 络 游 戏 运 营 商 Level Up! Interactive S.A 就 神 魔 大 陆 (Forsaken World) 在 巴 西 和 南 美 洲 西 班 牙 语 国 家 的 运 营 签 订 了 授 权 代 理 协 议 成 都 炎 龙 科 技 自 主 研 发 的 客 户 端 产 品 影 之 战 (Shadow War) 也 于 2011 年 9 月 签 约 巴 西 的 网 络 游 戏 运 营 商 BTRA AWAY LTDA, 该 巴 西 运 营 商 的 CEO 表 示, 对 中 国 游 戏 非 常 看 好, 将 会 在 巴 西 全 面 推 广 影 之 战 中 国 游 戏 企 业 的 品 牌 影 响 力 提 升 中 华 文 明 是 东 方 文 明 的 重 要 构 成, 中 华 文 化 是 东 方 文 化 的 重 要 构 成, 历 史 悠 久 且 对 全 球 的 吸 引 力 呈 上 升 趋 势 因 此, 以 中 华 文 明 与 文 化 为 底 蕴 开 发 的 游 戏 有 理 由 受 到 海 外 消 费 者 的 认 可, 受 到 海 外 市 场 的 欢 迎, 中 国 游 戏 海 外 市 场 的 发 展 在 不 断 证 明 这 一 点 中 国 游 戏 企 业 开 拓 海 外 市 场 的 长 期 努 力 和 获 得 不 俗 的 成 果, 让 中 国 游 戏 的 品 牌 影 响 力 持 续 提 升 中 国 游 戏 公 司 进 入 国 际 合 作 时 代, 与 国 际 游 戏 商 合 作 开 发, 共 享 双 方 的 技 术 和 经 验, 参 与 全 球 市 场 运 营, 意 味 中 国 力 量 向 国 际 化 迈 进 1.5 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 分 析 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 17.0 亿 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 86.8% 预 计 2016 年 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 75.0 亿 元,2012 年 到 2016 年 的 年 复 合 增 长 率 为 34.6% 图 10

44 数 据 来 源 : GPC and IDC, 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 分 析 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 特 征 手 机 网 络 游 戏 产 品 类 型 多 样 化 2011 年 手 机 网 络 游 戏 产 品 类 型 依 然 以 传 统 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 的 即 时 制 回 合 制 为 主, 但 其 他 类 型, 如 动 作 类 休 闲 类 策 略 类 的 游 戏 也 已 经 在 市 场 频 繁 出 现 手 机 网 络 游 戏 受 到 投 融 资 行 业 关 注 由 美 国 某 权 威 金 融 杂 志 公 布 的 2011 年 度 最 受 瞩 目 的 风 投 项 目 排 行 榜 中, 手 机 网 络 游 戏 研 发 被 列 为 最 有 前 景 的 行 业 之 一, 以 87% 的 支 持 率 位 居 排 行 前 三 此 举 吸 引 了 众 多 媒 体 记 者 和 技 术 人 员 的 广 泛 关 注 美 国 加 州 大 学 著 名 经 济 学 教 授 布 朗 宁 表 示, 加 强 移 动 设 备 的 软 件 研 发, 将 会 对 整 个 软 件 行 业 起 到 推 波 助 澜 的 作 用 2011 年 上 半 年, 已 经 披 露 的 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 投 资 一 共 有 5 起, 总 投 资 金 额 为 1.31 亿 美 元, 投 资 金 额 提 升 幅 度 较 大 主 要 是 受 到 成 就 基 金 1 亿 美 元 投 资 OpenFeint 影 响 不 过 从 近 两 年 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 投 资 风 向 来 看, 平 台 型 公 司 更 易 引 起 资 本 关 注, 如 社 交 游 戏 平 台 木 瓜 移 动 手 机 游 戏 应 用 商 店 当 乐 网 手 机 游 戏 中 间 件 平 台 公 司 雪 鲤 鱼 等 原 因 是 : 一 是 社 交 类 游 戏 平 台, 提 升 用 户 粘 性, 为 商 业 模 式 变 现 提 供 可 能 ; 二 是 游 戏 平 台 通 过 集 合 多 家 游 戏 产 品, 实 现 游 戏 产 品 的 快 速 更 迭 手 机 网 络 游 戏 参 与 主 体 多 元 化, 产 业 链 融 合 发 展 在 手 机 网 络 时 代 背 景 下, 迅 速 增 长 的 用 户 规 模 也 给 手 机 网 络 游 戏 行 业 相 关 企 业 带 来 了 巨 额 收 益, 更 吸 引 了 各 方 资 本 的 投 资 热 情 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 参 与 主 体 呈 现 多 元 化, 除 原 有 的 手 机 游 戏 厂 商 外, 中 国 移 动 中 国 电 信 相 继 通 过 手 机 网 络 游 戏 基 地 模 式 全 面 切 入 与 此 同 时, 中 国 手 机 网 络 游 戏 的 产 业 链 融 合 趋 势 明 显, 上 下 游 之 间 的 界 限 日 益 模 糊

45 研 发 人 才 需 求 增 大 随 着 IOS 和 Android 系 统 的 手 机 和 平 板 电 脑 等 产 品 逐 渐 扩 大 了 市 场 占 有 率, 手 机 网 络 游 戏 人 才 的 缺 口 日 益 显 现 手 机 网 络 的 人 才 需 求, 一 方 面 是 偏 向 软 件 应 用 的 游 戏 人 才, 另 一 方 面 就 是 硬 件 驱 动 的 游 戏 人 才, 目 前 企 业 对 手 机 网 络 应 用 软 件 的 游 戏 开 发 人 才 增 多 随 着 各 种 手 机 网 络 游 戏 应 用 的 开 发, 手 机 网 络 游 戏 研 发 的 人 才 需 求 非 常 广 泛 移 动 互 联 网 流 量 资 费 成 为 玩 家 选 择 游 戏 的 重 要 因 素 数 据 传 输 量 是 手 机 网 络 游 戏 成 熟 的 必 要 因 素 之 一, 多 数 玩 家 对 于 移 动 互 联 网 数 据 流 量 收 费 的 接 受 能 力 还 不 高 因 此 在 保 证 游 戏 品 质 的 基 础 上, 能 否 将 流 量 降 到 最 低, 成 为 厂 商 开 发 产 品 的 重 要 目 标 手 机 网 络 游 戏 市 场 的 盈 利 模 式 逐 渐 清 晰 目 前, 中 国 的 手 机 网 络 游 戏 付 费 模 式 主 要 有 一 次 性 收 费 道 具 付 费 和 按 娱 乐 时 间 付 费 三 种 从 业 务 与 盈 利 模 式 上 来 看, 手 机 网 络 游 戏 成 为 了 众 多 公 司 的 战 略 重 点, 参 照 互 联 网 游 戏 的 收 费 模 式, 依 靠 道 具 和 增 值 服 务 收 费, 正 在 逐 渐 发 展 成 为 手 机 网 络 游 戏 盈 利 的 主 流 模 式 另 一 方 面, 广 告 赢 利 模 式 逐 步 得 到 关 注 随 着 我 国 3G 通 信 网 络 速 度 及 手 机 数 据 处 理 能 力 的 大 幅 提 升, 游 戏 广 告 的 导 入 时 间 也 越 来 越 短 在 游 戏 中 植 入 与 手 机 网 络 游 戏 内 容 相 互 结 合 的 广 告, 用 户 在 游 戏 过 程 中 可 看 到 广 告 或 与 广 告 直 接 互 动, 将 越 来 越 具 有 可 行 性 互 联 网 游 戏 厂 商 通 过 产 品 外 延 等 形 式 均 加 速 在 手 机 网 络 游 戏 领 域 的 布 局 随 着 中 国 互 联 网 游 戏 与 手 机 网 络 游 戏 之 间 的 融 合 发 展 趋 势 逐 渐 明 朗, 互 联 网 游 戏 厂 商 通 过 产 品 外 延 等 形 式 均 加 速 在 手 机 网 络 游 戏 领 域 的 布 局 盛 大 游 戏 九 城 等 传 统 游 戏 厂 商 集 体 发 力 手 机 网 络 游 戏 九 城 游 戏 中 心 于 2011 年 5 月 上 线, 该 游 戏 中 心 是 九 城 与 美 国 手 机 网 络 游 戏 社 交 平 台 OpenFeint 合 作 面 向 中 国 市 场 推 出 的 移 动 游 戏 社 交 平 台, 目 前 已 经 有 近 60 款 游 戏 产 品 盛 大 游 戏 2011 年 正 式 对 外 发 布 了 Gamelive 移 动 游 戏 开 放 平 台 Gamelive 平 台 将 接 入 手 机 网 络 内 众 多 流 行 的 社 交 游 戏, 并 推 出 了 多 个 平 台 版 本, 使 用 户 能 够 用 移 动 终 端 随 时 随 地 体 验 到 游 戏 乐 趣 同 时 盛 大 游 戏 制 作 的 Android 平 台 网 游 近 日 开 启 了 技 术 性 测 试, 还 宣 布 与 腾 讯 宣 布 合 作 运 营 Android 手 机 游 戏 彩 虹 岛 第 一 视 频 旗 下 的 中 国 手 游 娱 乐 集 团 和 愤 怒 的 小 鸟 的 开 发 商 进 行 战 略 合 作, 在 非 智 能 手 机 上 开 发 推 广 游 戏, 还 在 技 术 开 发 上 合 作, 提 高 中 国 手 机 游 戏 的 开 发 创 新 能 力, 只 要 突 破 瓶 颈, 一 定 能 够 发 张 壮 大

46 除 此 之 外, 国 外 厂 商 也 觊 觎 中 国 市 场 日 本 电 子 娱 乐 产 品 提 供 商 世 嘉 宣 布 与 日 本 规 模 最 大 的 手 机 社 区 平 台 DeNA 达 成 合 作, 世 嘉 将 向 DeNA 在 中 国 子 公 司 上 海 纵 游 网 络 技 术 有 限 公 司 运 营 的 中 国 版 Mobage( 梦 宝 谷 ) 相 继 提 供 4 款 Android 手 机 网 络 游 戏 产 品 付 费 游 戏 产 品 是 市 场 主 流 苹 果 2009 年 秋 天 开 始 在 应 用 商 店 中 植 入 内 置 付 费 渠 道, 下 载 费 用 相 对 其 他 其 他 移 动 游 戏 较 为 便 宜 甚 至 免 费, 令 众 多 开 发 者 采 用 免 费 增 值 模 式, 给 发 行 商 创 造 更 高 潜 在 收 益 但 是 Android 系 统 在 手 机 网 络 游 戏 领 域 的 发 展 也 极 为 迅 速 目 前, 手 机 网 络 游 戏 是 付 费 下 载 免 费 游 戏 模 式 和 免 费 下 载 道 具 收 费 的 模 式 共 存, 免 费 手 机 网 络 游 戏 占 据 了 目 前 手 机 网 络 游 戏 市 场 的 60% 免 费 下 载, 道 具 增 值 游 戏 是 未 来 的 方 向, 但 是 目 前 为 止 付 费 下 载 游 戏 产 品 仍 是 市 场 主 流 网 页 移 动 跨 平 台 的 手 机 网 络 游 戏 用 户 增 多 手 机 游 戏 的 用 户 的 主 要 特 点 是 低 龄 学 生 为 主 男 性 为 主 低 收 入 为 主, 这 部 分 用 户, 对 手 机 网 络 游 戏 的 使 用 深 度 和 黏 性 有 一 个 很 大 的 提 升, 机 已 不 是 简 单 的 通 信 工 具, 提 供 的 也 不 是 简 单 的 资 讯, 它 已 成 为 人 们 生 活 的 一 部 分 单 纯 的 手 机 网 络 新 增 用 户 量 的 增 长 不 明 显, 但 是 跨 平 台 与 跨 网 络 的 用 户 在 增 加 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 驱 动 因 素 政 府 对 运 营 商 采 取 的 鼓 励 政 策 推 动 手 机 网 络 游 戏 产 业 的 发 展 我 国 加 快 推 进 文 化 产 业 的 发 展, 加 快 推 进 广 播 电 视 有 线 网 络 整 合 数 字 化 转 换 和 双 向 改 造, 推 进 三 网 融 合 业 务 发 展, 跨 部 门 集 成 文 化 资 源 产 品 和 服 务, 提 高 广 播 电 视 服 务 水 平 互 联 网 的 移 动 化 社 交 化 发 展 趋 势, 逐 渐 发 展 成 熟, 形 成 网 络 游 戏 网 页 游 戏 与 社 交 游 戏 三 足 鼎 立 的 发 展 局 面, 为 推 动 推 动 手 机 网 络 游 戏 产 业 关 系 重 大 产 品 开 发 内 容 合 作 和 营 销 力 度 不 断 加 强 手 机 网 络 游 戏 开 发 商 和 手 机 网 络 游 戏 推 广 商 都 已 经 意 识 到 资 源 渠 道 和 整 合 的 重 要 性, 二 者 的 合 作 有 着 自 身 的 需 求 和 利 益, 这 会 使 产 业 链 融 合 更 加 紧 密, 有 利 于 手 机 网 络 游 戏 市 场 的 发 展 手 机 网 络 游 戏 的 研 发 商 和 运 营 商 的 结 合, 既 突 出 了 电 信 运 营 商 在 手 机 网 络 产 业 中 的 核 心 的 地 位, 也 为 手 机 网 络 游 戏 运 营 的 搭 建 了 平 台, 以 帮 助 进 行 游 戏 开 发 推 广 和 销 售 共 同 推 动 手 机 网 络 游 戏 市 场 快 速 稳 定 发 展 地 位 凸 显, 构 筑 产 业 链 新 形 态 一 些 PDA 产 品 已 相 继 增 添 了 移 动 通 信 功 能, 而 手 机 的 功 能 也 日 趋 丰 富, 甚 至 可 以 拥 有 与 PC 一 样 的 丰 富 功 能 随 着 IT 业 和 移 动 通 信 产 业 融 合 进 程 的 加 快, 移 动 智 能 终 端 已 经 显 示 出 巨 大 的 市 场 潜 力 手 机 网 络 游 戏 产 业 没 有 既 定 市 场 规 则, 产 业 巨 头 开 始 依 据 自 身 优 势 扩 展 产 业 链 优 势, 塑 造 系 统 优 势 手 机 网 络 各 个 产 业 链 环 节 利 益 相 扣, 使 全 产 业 链 竞 争 成 为 必

47 然 在 手 机 网 络 发 展 过 程 中, 多 产 业 链 环 节 运 营 模 式 的 重 要 价 值 逐 渐 被 以 终 端 厂 商 和 运 营 商 为 代 表 的 产 业 参 与 者 所 认 知, 并 逐 渐 被 其 采 用 资 金 纷 纷 通 过 不 同 的 方 式 进 入 到 手 机 网 络 游 戏 领 域 2011 年 7 月 底, 知 名 手 机 游 戏 公 司 索 乐 在 ChinaJoy 展 会 上 正 式 发 布 了 面 向 智 能 手 机 的 移 动 游 戏 社 区 Play+ 游 戏 中 心 该 社 区 能 够 随 时 随 地 和 数 以 千 万 计 的 手 机 网 络 游 戏 玩 家 联 网 对 战 竞 赛 PK 分 享 成 就 交 友 交 流, 是 这 一 类 型 平 台 所 共 有 的 特 点 此 外, 日 本 DeNA 木 瓜 九 城 等 企 业 纷 纷 通 过 巨 额 融 资 和 加 大 投 资 等 方 式, 加 入 到 这 一 值 得 期 待 的 领 域 资 金 的 加 入 为 手 机 网 络 游 戏 的 发 展 奠 定 了 良 好 的 基 础 未 来 碎 片 时 间 游 戏 以 及 轻 度 游 戏 或 将 成 为 主 流 游 戏 产 品 随 着 生 活 节 奏 的 加 快, 人 们 的 娱 乐 时 间 呈 现 碎 片 化 的 趋 势, 而 碎 片 化 的 时 间 需 要 碎 片 化 的 娱 乐 方 式, 因 此, 手 机 网 络 设 备 正 在 迅 速 地 攻 占 家 用 娱 乐 设 施 的 领 地,iPhone 和 Android 阵 营 在 掌 上 娱 乐 市 场 突 飞 猛 进 用 户 在 娱 乐 时 间 交 友 模 式 碎 片 时 间 利 用 等 方 面 的 需 求, 是 选 择 手 机 网 络 游 戏 的 主 要 推 动 力 手 机 网 络 游 戏 的 轻 量 化 网 络 化 和 跨 平 台 化 特 性 显 现, 形 成 手 机 网 络 游 戏 的 强 大 需 求 IOS 平 台 Android 平 台 的 应 用 为 小 型 团 队 带 来 商 机 Android 和 IOS 系 统 在 移 动 终 端 的 占 有 率 在 多 个 国 家 均 稳 步 攀 升 中 国 三 大 运 营 商 线 上 商 城 也 为 基 于 两 大 系 统 的 手 机 网 络 游 戏 提 供 了 营 销 资 源 支 持, 有 效 协 助 海 内 外 开 发 者 将 精 品 游 戏 呈 现 给 国 内 用 户 两 个 平 台 的 发 展 策 略 虽 不 尽 相 同, 但 是 无 疑 为 更 多 的 创 业 者 提 供 了 个 人 成 功 的 机 遇 手 机 网 络 游 戏 对 于 硬 件 的 要 求 和 人 力 需 求 低, 为 移 动 游 戏 的 小 团 队 带 来 了 发 展 机 会 手 机 网 络 游 戏 跨 平 台 的 战 略 因 智 能 手 机 性 能 不 断 提 升 价 格 逐 渐 降 低 手 机 网 络 游 戏 的 使 用 门 槛 降 低 Android 系 统 和 IOS 系 统 为 代 表 的 智 能 手 机 的 兴 起 用 户 的 使 用 成 本 逐 渐 降 低 手 机 网 络 游 戏 的 互 动 性 和 娱 乐 性 较 强 等 特 点, 不 少 厂 商 已 经 开 始 关 注 并 投 入 开 发 力 量 到 这 一 新 的 市 场 大 型 游 戏 企 业 参 与 手 机 网 络 游 戏 布 局, 寻 找 成 长 的 机 会, 摆 脱 自 身 行 业 的 局 限 产 品 竞 争 带 动 产 品 质 量 提 升 玩 家 的 口 味 提 升 产 品 数 量 的 大 幅 增 加, 都 加 速 了 手 机 网 络 游 戏 进 程 促 使 手 机 游 戏 的 研 发 厂 商 需 要 推 出 更 加 完 善 更 加 具 有 竞 争 力 的 产 品 投 放 市 场, 更 多 类 型 的 游 戏 集 中 到 手 机 网 络 游 戏 的 运 营 平 台 上, 以 吸 引 用 户 关 注 和 使 用 手 机 网 络 游 戏 用 户 数 提 升

48 中 国 3G 热 潮 正 在 升 温 根 据 工 信 部 的 统 计 数 据, 截 至 2011 年 7 月 底, 国 内 手 机 用 户 数 达 到 9.3 亿, 其 中 的 3G 用 户 为 8700 万, 渗 透 率 已 经 达 到 9.4% 中 国 三 大 运 营 商 推 出 的 手 机 上 网 套 餐 不 断 增 多, 人 们 可 以 根 据 自 己 的 使 用 需 要 选 择 最 适 合 的 资 费 随 着 竞 争 的 加 剧, 三 大 运 营 商 均 加 强 了 终 端 补 贴 力 度, 不 断 推 出 新 的 补 贴 政 策, 手 机 网 络 游 戏 的 市 场 竞 争 将 加 剧, 运 营 商 将 全 国 范 围 进 一 步 调 低 流 量 费 用, 更 多 种 类 包 月 低 资 费 的 套 餐 将 会 推 出, 满 足 用 户 的 不 同 选 择, 排 除 用 户 对 高 资 费 的 顾 虑, 促 进 用 户 规 模 扩 大 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 阻 碍 因 素 小 团 队 的 发 展 还 需 要 更 多 的 支 持 目 前, 移 动 游 戏 开 发 者 主 要 分 为 三 类, 较 大 规 模 的 开 发 公 司 新 创 业 的 开 发 团 队 和 个 人 开 发 者 对 于 开 发 者 来 说, 可 以 让 自 己 生 存 和 快 速 发 展 的 创 业 平 台 是 他 们 最 急 需 的 IOS 和 Android 等 平 台 的 确 为 创 业 者 们 提 供 了 不 少 机 会, 但 在 各 大 应 用 商 店 中 排 名 靠 前 的, 基 本 是 大 公 司 的 作 品, 而 对 于 研 发 资 金 匮 乏, 推 广 实 力 单 薄, 甚 至 根 本 不 具 备 推 广 实 力 的 中 小 开 发 者 而 言, 境 况 就 更 加 艰 难 对 于 绝 大 多 数 团 队 规 模 并 不 大 的 国 内 开 发 者 来 说, 诸 如 愤 怒 的 小 鸟 那 样 低 成 本 高 收 入 的 案 例 几 乎 是 奇 迹 虽 然 国 内 主 流 的 互 联 网 公 司 如 腾 讯 阿 里 巴 巴 新 浪 百 度 和 360 等 也 都 相 继 推 出 了 自 己 的 手 机 网 络 开 放 平 台 战 略, 这 意 味 着 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 创 业 者 有 了 更 多 的 选 择 余 地, 但 要 成 功 的 手 机 游 戏 研 发 商, 还 需 时 间 的 检 验 软 件 知 识 产 权 问 题 仍 没 有 根 本 解 决 目 前, 中 国 知 识 产 权 保 护 相 关 法 规 仍 不 健 全, 用 户 习 惯 使 用 盗 版 软 件, 极 大 地 损 害 了 软 件 开 发 者 的 利 益 许 多 创 意 和 技 术 常 被 模 仿 和 抄 袭, 损 害 了 创 作 者 利 益 和 创 作 热 情 因 而 使 大 量 手 机 网 络 从 业 者 缺 乏 创 新 意 识, 也 打 击 了 欲 进 入 者 的 从 业 热 情 只 有 应 用 软 件 的 知 识 产 权 的 使 用 环 境 得 到 改 善, 中 国 手 机 网 络 产 业 才 能 健 康 可 持 续 的 发 展, 才 能 促 进 手 机 网 络 行 业 的 自 主 创 新 繁 荣 发 展 中 国 移 动 游 戏 开 发 人 才 匮 乏 人 才 是 手 机 网 络 行 业 中 最 核 心 的 资 源, 是 产 生 高 质 量 应 用 的 基 础, 现 阶 段 手 机 网 络 应 用 开 发 策 划 人 才 的 不 足 制 约 了 手 机 网 络 行 业 的 发 展 因 手 机 网 络 是 新 兴 行 业, 很 多 高 校 和 各 种 教 育 机 构 传 统 的 专 业 没 有 覆 盖 到 该 行 业, 因 而 手 机 网 络 游 戏 人 才 市 场 供 给 出 现 缺 口, 培 养 合 格 的 人 才 尚 需 要 一 定 的 周 期, 因 而 有 些 行 业 厂 家 直 接 通 过 并 购 小 型 开 发 室 和 用 高 达 两 三 倍 的 高 薪 争 夺 有 经 验 的 在 职 人 才 因 此, 手 机 网 络 游 戏 服 务 商 们 面 临 着 艰 难 的 人 才 挑 战 移 动 终 端 机 型 多 且 繁 杂 也 对 行 业 发 展 造 成 制 约 目 前 移 动 终 端 机 型 繁 多, 且 机 器 性 能 参 差 不 齐, 手 机 网 络 游 戏 开 发 者 因 为 希 望 获 得 更 多 的 用 户, 只 能 进 行 最 大 限 度 的 产 品 移 植 这 样 不 仅 提 升 了 产 品 开 发 的 难 度, 同 时 还 难 以 保 证 每 个 版 本 的 质 量 统 一 玩 家 只 有 极 少 一 部 分 会 因 为 钟 爱 的 游 戏 更 换 更 好 的 手 机, 而 多 数 都 因 为 游 戏 无 法 适 配 自 己 现 在 的 手 机 或 者 效 果 不 佳 放 弃 游 戏 影 响 到 手 机 网 络 游 戏 的 互 通 性 和 适 用 性, 对 用 户 来 说 也 不 便 利

49 流 量 资 费 仍 制 约 产 业 发 展 目 前 阻 碍 玩 家 投 入 手 机 网 络 游 戏 的 主 要 原 因 是 无 法 承 担 流 量 资 费 产 品 质 量 的 提 升 带 来 的 流 量 提 高 成 为 几 乎 所 有 近 期 出 场 产 品 的 核 心 问 题, 厂 商 也 因 此 进 行 各 种 形 式 的 规 避, 但 目 前 普 遍 玩 家 能 够 承 受 的 流 量 为 每 月 100~150m, 而 相 对 完 善 的 即 时 制 手 机 网 络 游 戏 基 本 可 以 控 制 在 每 小 时 2m 左 右, 玩 家 投 入 游 戏 的 时 间 不 得 不 进 行 控 制, 而 这 种 情 况 与 网 络 游 戏 希 望 玩 家 更 多 时 间 在 线 的 原 则 相 违 第 三 方 支 付 的 发 展 在 中 国 仍 不 普 及 目 前 中 国 手 机 网 络 游 戏 的 付 费 方 式 主 要 是 道 具 付 费 下 载 付 费 关 卡 付 费 三 种, 主 要 通 过 运 营 商 和 SP 通 道 计 费, 而 手 机 网 络 游 戏 通 过 手 机 充 值 卡 和 第 三 方 支 付 收 费 比 例 较 大 但 目 前 手 机 网 络 游 戏 的 市 场 份 额 较 小, 手 机 网 络 游 戏 的 计 费 通 道 仍 以 运 营 商 为 主, 第 三 方 支 付 方 式 在 总 量 上 仍 居 于 弱 势, 因 而 该 行 业 受 到 移 动 运 营 商 计 费 政 策 的 影 响 很 大 第 三 方 支 付 的 发 展 主 要 是 受 到 用 户 支 付 习 惯 支 付 安 全 性 信 用 缺 失 等 的 制 约 没 有 大 力 发 展 起 来, 但 随 着 用 户 接 受 和 第 三 方 支 付 安 全 性 的 提 高, 第 三 方 支 付 未 来 将 会 发 展 迅 速 手 机 网 络 游 戏 产 品 质 量 有 待 提 高 我 国 手 机 网 络 游 戏 尚 处 于 初 级 发 展 阶 段, 内 容 仍 然 有 待 提 高 手 机 网 络 游 戏 的 研 发 需 要 投 入 更 多 的 创 意 人 才, 但 是 目 前 存 在 大 批 的 小 型 研 发 团 队, 研 发 产 品 缺 少 创 意 和 设 计, 依 靠 简 单 的 复 制, 缺 少 创 意 和 设 计, 游 戏 同 质 化, 缺 乏 创 意, 影 响 用 户 黏 性, 造 成 用 户 丧 失 体 验 兴 趣, 用 户 流 失 快, 不 利 于 手 机 网 络 游 戏 的 长 期 发 展 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 发 展 趋 势 中 国 手 机 网 络 市 场 的 巨 大 潜 力 促 进 市 场 迅 猛 发 展 据 经 济 之 声 天 下 财 经 报 道, 业 内 专 家 指 出, 手 机 网 络 游 戏 产 业 已 成 为 移 动 互 联 网 最 早 一 批 形 成 成 熟 商 业 模 式 的 产 业, 下 一 步 的 发 展 重 点, 是 如 何 使 手 机 网 络 领 域 的 众 多 参 与 者 携 手 并 进, 共 同 推 进 国 内 手 机 网 络 游 戏 产 业 的 迅 猛 发 展 平 板 电 脑 和 智 能 手 机 的 普 及 会 让 手 机 网 络 游 戏 和 互 联 网 游 戏 更 好 结 合 手 机 应 用 程 序 开 发 更 多 集 中 于 广 泛 使 用 的 机 型, 成 本 的 高 昂 限 制 了 应 用 程 序 的 多 样 性 随 着 智 能 手 机 的 普 及, 手 机 网 络 游 戏 在 硬 件 方 面 将 会 逐 渐 拥 有 一 个 比 较 完 善 的 支 持 平 台, 软 件 方 面 将 有 突 破 性 的 发 展, 让 手 机 网 络 游 戏 和 互 联 网 游 戏 更 好 结 合 手 机 网 络 游 戏 支 付 模 式 将 发 展 随 着 手 机 网 络 的 快 速 发 展, 手 机 网 络 游 戏 的 用 户 规 模 迅 速 扩 大, 第 三 方 支 付 的 壮 大 引 领 了 支 付 模 式 的 多 样 化, 传 统 运 营 商 的 支 付 模 式 将 被 打 破, 消 费 者 对 不 同 模 式 的 收 费 方 式 尤 其 是 远 程 支 付 产 生 了 直 接 需 求, 支 付 习 惯 逐 渐 养 成, 目 前 第 三 方 支 付 仍 处 于 发 展 初 期, 中 国 手 机 网 络 游 戏 支 付 方 式 仍 以 运 营 商 的 支 付 渠 道 为 主, 但 伴 随 着 政 策 模 式 的 不 断 优 化, 未

50 来 第 三 方 支 付 将 快 会 快 速 发 展 年 是 移 动 支 付 的 快 速 发 展 期, 手 机 支 付 市 场 前 景 将 得 到 产 业 普 遍 认 同, 电 信 运 营 商 银 联 和 第 三 方 支 付 厂 商 通 过 在 细 分 市 场 资 源 整 合 能 力, 逐 渐 取 得 差 异 化 市 场 的 领 先 地 位, 在 竞 合 发 展 过 程 中 形 成 三 足 鼎 立 态 势 ; 年 是 移 动 支 付 的 平 台 整 合 期, 多 样 化 支 付 平 台 在 普 及 的 基 础 上 进 一 步 形 成 整 合, 在 手 机 网 络 整 体 开 放 的 趋 势 下, 具 备 较 强 用 户 服 务 能 力 的 电 信 运 营 商 一 体 化 支 付 服 务 提 供 商 在 手 机 网 络 终 端 支 持 下 将 逐 渐 占 据 取 得 主 动 手 机 网 络 游 戏 是 手 机 网 络 的 重 要 应 用, 随 着 竞 争 加 剧 和 产 业 链 的 整 合, 手 机 网 络 游 戏 的 支 付 模 式 将 由 以 运 营 商 为 主 转 变 为 多 元 化 模 式, 呈 现 电 信 运 营 商 银 联 和 第 三 方 支 付 厂 商 三 足 鼎 立 的 态 势 中 移 动 大 力 推 进 手 机 网 络 游 戏 行 业 泛 游 戏 战 略 在 2011( 第 五 届 ) 手 机 网 络 国 际 研 讨 会 上, 中 国 移 动 表 示 将 全 力 推 进 泛 游 戏 战 略, 突 破 传 统 游 戏 范 畴, 共 同 促 进 游 戏 产 业 成 长 中 移 动 将 从 娱 乐 游 戏 多 元 化 智 能 游 戏 规 模 化 严 肃 游 戏 产 业 化 产 业 合 作 生 态 化 能 力 输 出 开 放 化 以 及 业 务 融 合 国 际 化 六 个 方 面 全 力 推 进 手 机 网 络 游 戏 产 业 中 移 动 等 运 营 平 台 也 在 打 造 一 个 创 新 的 泛 娱 乐 平 台, 提 供 更 有 趣 的 游 戏, 更 多 的 互 动 性 和 社 区 性 给 用 户 体 验 和 使 用 为 开 发 者 提 供 更 多 的 技 术 支 持 远 程 测 试 等 服 务, 吸 引 更 多 手 机 网 络 内 容 提 供 商 参 与, 促 进 产 业 发 展 新 技 术 对 未 来 游 戏 发 展 的 促 进 可 能 云 计 算 是 一 种 应 需 而 生 的 新 型 计 算 模 式, 用 户 广 泛, 正 在 渗 透 于 我 们 生 活 工 作 的 方 方 面 面, 作 为 信 息 产 业 智 能 化 发 展 的 重 要 组 成 部 分, 从 阿 里 巴 巴 云 OS 操 作 系 统, 到 华 为 远 见 云 智 能 手 机 三 星 首 款 Android 4.0 系 统 的 Galaxy Nexus 摩 手 罗 拉 摩 计 算 概 念 的 登 场, 以 及 Android 4.0 IOS 5 等 最 新 智 能 操 作 系 统 的 相 继 出 现 技 术 的 成 熟, 带 来 了 应 用 领 域 的 普 及, 各 种 云 应 用 技 术 也 应 用 于 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 中, 结 合 当 下 热 门 的 触 摸 屏 手 机 网 络 终 端, 给 手 机 网 络 游 戏 带 来 更 多 的 体 验 手 机 网 络 将 刺 激 轻 游 戏 行 业 的 发 展 面 临 互 联 网 的 移 动 化 社 交 化 发 展 趋 势, 众 多 游 戏 厂 商 争 相 开 发 手 机 网 络 游 戏 产 品, 并 纷 纷 搭 建 社 区 论 坛, 聚 集 游 戏 用 户, 为 游 戏 用 户 提 供 一 个 交 流 互 动 的 社 交 乐 园 纵 观 未 来 手 机 网 络 游 戏 发 展 前 景, 国 内 手 机 社 交 游 戏 必 将 凭 借 其 大 量 的 可 挖 掘 潜 力, 成 为 市 场 上 一 支 强 劲 的 主 力 军 社 交 游 戏 手 机 网 络 游 戏 儿 童 游 戏 教 育 类 游 戏 等 领 域 有 市 场 发 展 空 间 目 前 国 内 游 戏 市 场 整 体 宏 观 环 境 较 好, 政 策 导 向 大 力 扶 持, 手 机 网 络 产 业 可 持 续 发 展 产 业 链 各 环 节 纷 纷 发 力, 推 进 游 戏 行 业 向 纵 深 发 展, 移 动 终 端 能 力 以 及 操 作 系 统 等 方 面 的 改 进, 手 机 网 络 游 戏 业 务 发 展 顺 利

51 手 机 网 络 游 戏 的 用 户 持 续 增 长 更 多 手 机 网 络 游 戏 的 推 出, 并 在 潜 移 默 化 间 改 变 着 人 们 的 娱 乐 方 式 三 大 通 讯 运 营 商 均 已 投 入 重 金 积 极 部 署 手 机 网 络 游 戏 业 务, 构 建 起 平 台 级 的 产 品 和 运 营 基 地 促 使 用 户 对 手 机 网 络 游 戏 的 使 用 成 为 一 种 普 遍 的 娱 乐 方 式 随 着 手 机 网 络 和 智 能 手 机 平 板 电 脑 的 普 及, 以 及 相 应 的 应 用 内 容 的 丰 富, 为 用 户 提 供 了 丰 富 选 择 内 容, 用 户 数 量 会 持 续 增 长 1.6 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 分 析 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2011 年, 受 游 戏 大 作 出 版 与 商 业 模 式 创 新 的 推 动, 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 万 元 人 民 币, 比 2010 年 增 长 了 301.3% 2011 年 累 计 出 版 发 行 新 PC 单 机 游 戏 7 款, 比 2010 年 减 少 约 66.7% 图 11 数 据 来 源 : GPC and IDC, 2012 图 12 数 据 来 源 : GPC and IDC, 2012

52 1.6.2 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 分 析 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 特 征 市 场 规 模 变 化 不 大, 市 场 集 中 度 高 年 度, 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 发 行 游 戏 10 款, 其 中 由 上 海 烛 龙 开 发, 网 元 圣 唐 独 家 代 理, 方 圆 电 子 出 版 社 出 版 发 行 的 古 剑 奇 谭 和 由 台 湾 大 宇 资 讯 开 发 百 游 汇 通 发 行 的 仙 剑 奇 侠 传 5 占 据 市 场 份 额 80% 以 上, 古 剑 奇 谭 借 助 独 创 的 网 络 发 行 模 式, 全 年 销 售 套 数 超 过 70 万 套, 打 破 了 近 5 年 的 PC 单 机 游 戏 销 售 记 录 传 统 PC 单 机 游 戏 业 者 的 坚 持 成 为 市 场 支 柱, 鲜 有 新 公 司 进 入 PC 单 机 游 戏 市 场 因 为 PC 单 机 游 戏 行 业 的 利 润 较 低, 风 险 较 高, 所 以 少 有 企 业 选 择 PC 单 机 游 戏 研 发 作 为 创 业 方 向, 造 成 了 行 业 内 缺 少 新 进 入 者, 行 业 无 规 模 可 言 PC 单 机 游 戏 新 品 少, 个 别 大 作 占 据 80% 以 上 的 市 场 销 售 收 入 本 年 度, 占 据 80% 市 场 份 额 的 古 剑 奇 谭 和 仙 剑 奇 侠 传 5 都 以 中 国 传 统 仙 侠 为 背 景, 采 用 回 合 制 的 RPGPC 单 机 游 戏 2011 年 度, 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 以 自 主 开 发 游 戏 为 主, 境 外 引 进 游 戏 数 量 大 幅 减 少, 传 统 的 回 合 制 RPG 游 戏 仍 然 是 市 场 上 最 受 追 捧 的 游 戏 类 型 曾 经 盛 行 一 时 的 即 时 战 略 类 游 戏 和 第 一 人 称 射 击 类 游 戏 销 声 匿 迹 PC 单 机 游 戏 用 户 以 怀 旧 人 群 为 主 PC 单 机 游 戏 在 我 国 市 场 上 有 很 悠 久 的 历 史, 其 中 基 于 中 国 传 统 仙 侠 文 化 背 景 的 PC 单 机 游 戏 更 是 聚 集 了 一 批 忠 实 的 游 戏 玩 家 习 惯 单 机 方 式, 喜 欢 传 统 仙 侠 情 节, 是 这 部 分 用 户 继 续 关 注 PC 单 机 游 戏 市 场 的 主 要 原 因 实 体 PC 单 机 游 戏 出 版 发 行 和 网 络 下 载 发 行 并 举 传 统 实 体 版 PC 单 机 游 戏 主 要 借 助 互 联 网 电 子 商 务 平 台 进 行 销 售, 发 行 渠 道 还 包 括 京 东 卓 越 当 当 淘 宝 为 主 的 网 上 电 子 商 务 平 台 在 实 体 发 行 的 基 础 之 上, 网 络 下 载 发 行 提 供 了 用 户 购 买 的 便 捷 性, 间 接 节 省 了 成 本, 同 时 更 使 得 盗 版 等 以 往 困 扰 PC 单 机 游 戏 发 售 的 得 到 有 效 解 决 很 多 非 传 统 PC 单 机 游 戏 销 售 渠 道 加 入 PC 单 机 游 戏 发 行 行 列, 如 大 型 网 络 平 台 腾 讯 百 度 迅 雷 等, 都 开 通 了 PC 单 机 游 戏 销 售 的 渠 道, 使 得 PC 单 机 游 戏 的 发 行 状 况 大 大 改 善 PC 单 机 游 戏 出 现 网 络 游 戏 化 趋 势

53 由 于 玩 家 在 游 戏 中 对 人 与 人 之 间 互 动 的 需 求 日 益 增 加,PC 单 机 游 戏 的 网 络 化 应 运 而 生 PC 单 机 游 戏 的 网 络 化 不 是 在 游 戏 中 简 单 地 加 上 网 络 交 互 就 完 全 适 用 的, 表 现 在 一 个 题 材 既 研 发 PC 单 机 游 戏 又 研 发 网 络 游 戏, 再 有 PC 单 机 游 戏 更 新 方 式 借 鉴 网 络 游 戏 更 新 方 式 PC 单 机 游 戏 网 络 化 发 展 还 体 现 在 游 戏 的 社 区 性 和 互 动 性 上, 以 古 剑 奇 谭 为 例, 其 官 网 上 推 出 了 游 戏 成 就 排 名 等 玩 家 交 流 系 统, 使 得 玩 家 可 以 在 互 联 网 上 就 游 戏 进 行 更 多 的 交 流 和 沟 通, 这 一 形 式 无 疑 进 一 步 提 高 了 PC 单 机 游 戏 的 生 命 力 PC 单 机 游 戏 厂 商 现 在 普 遍 倾 向 于 使 用 同 一 题 材, 同 步 开 发 游 戏 的 单 机 版 本 和 网 络 版 本, 通 过 网 络 游 戏 的 形 式 丰 富 PC 单 机 游 戏 的 内 容, 同 时 保 证 游 戏 整 体 的 收 入 水 平 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 驱 动 因 素 PC 单 机 游 戏 作 品 PC 单 机 游 戏 用 户 的 积 淀 带 来 PC 单 机 游 戏 市 场 的 稳 定 PC 单 机 游 戏 的 成 功 在 于 一 个 产 品 的 文 化 性 起 到 了 主 导 作 用, 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 的 发 展 在 很 大 程 度 上 是 对 游 戏 文 化 企 业 品 牌 等 方 面 的 优 势 资 源 的 探 索 以 经 典 品 牌 来 讲, 它 已 形 成 了 多 年 的 用 户 积 淀, 是 其 产 品 市 场 销 售 的 保 证 游 戏 周 边 产 业 得 到 极 大 发 展 以 古 剑 奇 谭 和 仙 剑 奇 侠 传 5 为 主 的 中 国 传 统 仙 侠 题 材 游 戏, 除 了 游 戏 本 身 销 售 带 来 的 利 润 外, 游 戏 周 边 产 品 的 开 发 也 取 得 了 巨 大 的 成 功 游 戏 手 办, 游 戏 形 象 玩 具, 卡 牌 等 都 受 到 市 场 欢 迎 PC 单 机 游 戏 开 发 公 司 不 断 注 重 游 戏 品 牌 的 建 设 和 发 展, 古 剑 奇 谭 已 开 始 电 视 连 续 剧 广 播 剧 和 同 名 小 说 等 作 品 的 创 作, 仙 剑 奇 侠 传 轩 辕 剑 等 均 已 改 编 成 网 游 小 说 电 视 剧 等, 使 得 PC 单 机 游 戏 企 业 的 利 润 来 源 不 再 仅 局 限 于 游 戏 本 身 PC 单 机 游 戏 企 业 坚 持 精 品 路 线 2011 年 以 来, 用 户 对 PC 单 机 游 戏 品 质 的 要 求 不 断 提 高, 开 发 成 本 又 水 涨 船 高, 同 时 收 益 不 尽 理 想 为 了 能 够 提 供 更 好 的 PC 单 机 游 戏, 企 业 开 始 摸 索 研 发 与 营 销 创 新 根 据 玩 家 的 反 馈 随 时 进 行 内 容 上 必 要 的 改 进 与 补 充, 攻 克 技 术 难 点, 从 而 达 到 有 效 降 低 技 术 和 项 目 风 险 延 长 游 戏 生 命 周 期 的 目 的, 同 时 还 能 更 好 地 控 制 项 目 成 本 增 加 玩 家 的 满 意 度 提 升 玩 家 的 忠 诚 度 网 站 乐 于 发 行 走 上 正 版 PC 单 机 游 戏 网 站 因 为 用 户 量 长 期 积 累, 为 发 行 正 版 游 戏 提 供 了 重 要 的 基 础 性 条 件 同 时, 通 过 网 站 发 售 正 版 PC 单 机 游 戏, 非 常 有 效 地 抑 制 了 盗 版, 从 而 出 现 了 双 赢 局 面, 实 现 良 性 发 展 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 阻 碍 因 素

54 市 场 规 模 有 限, 题 材 类 型 单 一 类 PC 单 机 游 戏 市 场 萎 缩 的 问 题 在 2011 年 没 得 到 有 效 解 决, 坚 持 进 行 自 主 研 发 PC 单 机 游 戏 的 公 司 比 较 少 引 进 版 PC 单 机 游 戏 市 场, 由 于 种 种 原 因, 也 显 有 国 内 企 业 有 开 拓 意 愿 在 游 戏 题 材 方 面, 市 场 热 度 仍 是 在 仙 侠 类 题 材 游 戏 中 聚 集, 产 品 类 型 较 单 一, 仙 剑 奇 侠 传 5 在 问 世 之 初 就 取 得 了 很 好 的 销 售 成 绩, 游 戏 玩 家 在 对 于 传 统 题 材 的 追 捧 之 余 也 表 现 出 了 对 于 游 戏 产 品 类 型 匮 乏 的 无 奈 缺 乏 资 金 投 入 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 的 持 续 低 迷, 导 致 资 本 市 场 对 PC 单 机 游 戏 研 发 缺 乏 信 心, 对 从 业 者 进 入 无 吸 引 力 而 市 场 收 益 无 保 障 也 导 致 研 发 公 司 没 有 动 力 开 发 PC 单 机 游 戏 发 行 公 司 不 愿 投 入 资 金 进 行 大 型 市 场 推 广,PC 单 机 游 戏 行 业 的 各 个 环 节 全 面 资 金 紧 缺 直 接 威 胁 到 PC 单 机 游 戏 行 业 的 发 展 重 要 因 素 反 盗 版 成 本 高, 技 术 复 杂 相 比 较 前 几 年, 盗 版 问 题 得 到 了 一 定 的 控 制, 但 是 仍 是 困 扰 PC 单 机 游 戏 发 展 的 一 个 随 着 数 字 化 渠 道 的 兴 起, 游 戏 盗 版 问 题 得 到 了 一 定 的 遏 制, 但 是 仍 没 有 彻 底 的 解 决, 游 戏 运 营 商 协 同 政 府 行 政 机 关 在 打 击 盗 版 的 动 作 和 资 金 投 入 不 断 增 加, 打 击 盗 版 取 得 了 一 定 的 成 绩, 同 时 也 增 加 了 发 行 公 司 的 运 营 成 本, 消 耗 了 过 多 的 精 力 以 古 剑 奇 谭 为 例, 为 了 控 制 网 络 盗 版 渠 道, 除 了 由 扫 黄 打 非 等 部 门 的 支 持 外, 还 投 入 了 大 量 的 人 力 物 力 来 进 行 市 场 巡 查 和 网 络 巡 查 打 击 盗 版 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 发 展 数 字 化 发 行 进 一 步 扩 大 经 过 古 剑 奇 谭 和 仙 剑 奇 侠 传 5 两 款 产 品 的 成 功 尝 试, 证 明 了 数 字 化 发 行 是 现 今 PC 单 机 游 戏 发 展 的 可 行 之 路 数 字 化 发 行 销 售 可 以 覆 盖 的 空 间 大, 用 户 使 用 更 便 捷, 支 付 更 通 畅 数 字 化 发 行 的 模 式 也 使 得 后 期 的 仓 储 和 运 送 成 本 大 大 降 低, 更 重 要 的 是 借 助 于 一 些 互 联 网 平 台 提 供 游 戏 免 费 下 载 业 务, 随 后 通 过 这 些 互 联 网 与 发 行 公 司 合 作 搭 建 的 CDKEY 售 卖 平 台 购 买 正 版 CDKEY, 进 行 游 戏, 极 大 程 度 的 解 决 了 依 托 于 互 联 网 生 存 的 玩 家 的 购 买 付 费 问 题 在 短 时 间 内 快 速 的 占 领 市 场, 更 有 效 地 解 决 了 盗 版 商 利 用 物 流 运 送 时 间 发 售 的 问 题 PC 单 机 游 戏 精 品 化 趋 势 明 显

55 虽 然 近 年 来 PC 单 机 游 戏 的 发 展 受 到 一 些 阻 碍, 但 是 一 些 知 名 品 牌 游 戏 的 生 命 力 依 然 强 劲, 注 重 游 戏 品 质 的 提 高, 以 及 企 业 品 牌 的 建 设, 对 于 PC 单 机 游 戏 后 续 版 本 的 开 发, 以 及 进 入 网 络 游 戏 领 域, 都 有 着 积 极 的 推 动 作 用 平 台 化 经 营 兴 起, 将 存 量 PC 单 机 游 戏 通 过 网 络 平 台 提 供 下 载 自 古 剑 奇 谭 创 新 性 地 提 出 了 PC 单 机 游 戏 DLC 模 式 之 后, 仙 剑 奇 侠 传 5 也 推 出 了 DLC 战 略,DLC 使 得 一 次 性 消 费 的 PC 单 机 游 戏 可 以 借 助 互 联 网 发 行 渠 道 进 行 后 续 下 载 内 容 的 发 行, 使 得 PC 单 机 游 戏 的 发 行 周 期 从 过 去 的 半 年 至 一 年 延 长 到 更 久 的 时 间, 使 得 PC 单 机 游 戏 的 玩 家 可 以 不 断 尝 试 新 的 游 戏 内 容, 增 加 游 戏 的 销 售 点 收 费 模 式 创 新, 便 捷 性 提 高 门 槛 降 低 古 剑 奇 谭 游 戏 就 曾 经 首 次 突 破 性 地 采 用 了 网 络 下 载 及 网 络 销 售 序 列 号 的 模 式, 该 模 式 使 PC 单 机 游 戏 用 户 可 以 像 网 络 游 戏 用 户 一 样, 足 不 出 户 就 可 以 下 载 游 戏 购 买 游 戏 硬 件 终 端 普 及 直 接 拉 动 PC 单 机 游 戏 市 场 PC 单 机 游 戏 发 展, 其 未 来 的 网 络 化 是 趋 势, 平 台 终 端 的 差 异, 将 不 再 重 要 随 着 电 信 网 广 播 电 视 网 和 互 联 网 三 网 合 一 的 推 进, 所 有 的 终 端 都 将 联 入 同 一 个 网 络, 进 而 产 生 互 动 与 互 动 的 工 具 手 段 相 比, 互 动 的 内 容 主 体 更 能 推 进 市 场 增 长 第 2 部 分 中 国 游 戏 产 业 用 户 构 成 分 析 2.1 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 量 2011 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 达 到 1.2 亿 人, 比 2010 年 增 长 了 9.1% 预 计 2016 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 数 将 达 到 1.4 亿 人 2012 年 至 2006 年, 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 增 长 速 度 和 互 联 网 用 户 增 长 持 平 中 国 付 费 PC 网 络 游 戏 用 户 数 2011 年, 中 国 付 费 PC 网 络 游 戏 用 户 数 达 到 万 人, 比 2010 年 增 加 了 46.0% 预 计 2016 年 中 国 付 费 PC 网 络 游 戏 用 户 数 将 达 到 万 人 2012 年 至 2006 年, 随 着 游 戏 品 质 增 加,PC 网 络 游 戏 用 户 付 费 意 愿 会 逐 渐 增 强 2.2 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 2011 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 仍 然 是 男 性 用 户 居 多 数, 女 性 用 户 占 用 户 的 22.2% 图 13

56 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 在 PC 小 型 休 闲 棋 牌 游 戏 的 用 户 中, 女 性 玩 家 的 数 量 则 有 所 升 高, 占 用 户 的 40.2%, 男 性 玩 家 是 59.8% 图 14 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 2011 年, 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 中 岁 的 年 龄 段 组 的 用 户 占 这 类 用 户 总 数 的 45.8%, 其 次 是 岁 的 年 龄 段, 占 总 用 户 的 36.7% 10 岁 以 下 的 用 户 为 零 图 15

57 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 2011 年, 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 岁 的 年 龄 段 组 的 用 户 占 这 类 用 户 总 数 的 31.6%, 其 次 是 岁 和 岁 年 龄 段 组, 分 别 占 总 用 户 的 28.2% 和 23.6% 图 16 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 011 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 主 要 的 用 户 是 学 生, 占 这 类 用 户 总 数 量 的 44.2% 企 业 一 般 职 员 专 业 技 术 人 员 和 自 由 职 业 者 分 别 占 这 类 用 户 总 数 量 的 14.6% 12.0% 11.1% 图 17

58 年 中 国 PC 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构 图 18 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 中, 大 部 分 用 户 的 收 入 在 500 元 以 下 的 用 户 占 这 类 用 户 的 23.1%, 收 入 在 8000 元 以 上 的 用 户 最 少, 有 3.3% 图 19

59 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 年 中 国 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构 中 国 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 中, 大 部 分 用 户 的 收 入 在 500 元 以 下 的 用 户 占 这 类 用 户 的 17.6%, 其 次 是 收 入 在 元 之 间 的 用 户, 占 这 类 用 户 的 15.7% 图 20 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 年 中 国 PC 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 年 中 国 PC 大 型 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 以 初 中 阶 段 和 高 中 / 中 专 / 技 校 阶 段 的 用 户 最 多, 分 别 为 38.8% 和 34.8% 图 21

60 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 年 中 国 小 型 休 闲 棋 牌 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构 以 初 中 阶 段 和 高 中 / 中 专 / 技 校 阶 段 的 用 户 最 多 而 且 人 数 占 比 基 本 相 当, 分 别 为 34.9% 和 34.6% 图 22 数 据 来 源 : GPC;CNNIC and IDC, 2012 第 3 部 分 附 件 附 件 一 2011 年 中 国 游 戏 产 业 大 事 记 2011 年 1 月 1 日, 财 政 部 海 关 总 署 国 家 税 务 总 局 联 合 发 布 的 动 漫 企 业 进 口 动 漫 开 发 生 产 用 品 免 征 进 口 税 收 的 暂 行 规 定 开 始 执 行 根 据 规 定, 经 国 务 院 有 关 部 门 认 定 的 动 漫 企 业 自 主 开 发 生 产 动 漫 直 接 产 品, 确 需 进 口 的 商 品 可 享 受 免 征 进 口 关 税 及 进 口 环 节 增 值 税 规 定 执 行 时 间 暂 定 为 2011 年 1 月 1 日 至 2015 年 12 月 31 日 2011 年 1 月 8 日, 在 国 家 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 和 中 国 版 权 保 护 中 心 指 导 下,16 家 网 游 企 业 联 合 倡 议 成 立 中 国 网 络 游 戏 版 权 保 护 联 盟, 以 应 对 网 络 游 戏 版 权

61 保 护 中 出 现 的 问 题 联 盟 将 紧 密 围 绕 新 闻 出 版 总 署 在 互 联 网 出 版 管 理 工 作 的 重 点 和 决 策 部 署 开 展 各 项 工 作, 以 保 护 网 络 游 戏 作 品 版 权 为 基 点, 以 打 击 私 服 外 挂 为 抓 手, 切 实 为 网 游 企 业 提 供 有 效 版 权 保 护 服 务, 力 争 有 效 拓 展 联 盟 的 各 项 业 务 提 高 维 权 效 率 降 低 维 权 成 本, 以 得 到 网 络 游 戏 企 业 的 认 可, 打 造 互 联 网 出 版 行 业 权 威 的 维 权 平 台 和 服 务 机 构, 促 进 中 国 网 络 游 戏 产 业 健 康 发 展 2011 年 1 月 18 日 -1 月 21 日, 由 新 闻 出 版 总 署 工 业 和 信 息 化 部 北 京 市 石 景 山 区 人 民 政 府 大 力 支 持, 中 国 出 版 工 作 者 协 会 游 戏 出 版 物 工 作 委 员 会 主 办, 中 国 计 算 机 世 界 传 媒 集 团 北 京 市 石 景 山 投 资 促 进 局 中 关 村 石 景 山 园 管 委 会 共 同 承 办 的 2010 年 度 中 国 游 戏 产 业 年 会 在 北 京 盛 大 开 幕 本 次 年 会 的 主 题 是 挑 战 创 新 发 展, 年 会 将 通 过 大 会 高 峰 对 话 论 坛 和 颁 奖 典 礼 等 系 列 活 动, 对 2010 年 中 国 网 络 游 戏 出 版 产 业 的 发 展 现 状 进 行 总 结, 交 流 经 验, 并 对 做 出 突 出 贡 献 和 表 现 优 异 的 企 业 和 个 人 进 行 表 彰 2011 年 1 月 18 日 下 午, 年 第 五 届 移 动 游 戏 高 峰 论 坛 暨 金 游 奖 颁 奖 盛 典 在 北 京 圆 满 落 下 帷 幕 此 次 峰 会 由 当 乐 网 联 合 CNTV 中 国 网 络 电 视 台 共 同 主 办, 峰 会 探 讨 移 动 互 联 网 行 业 变 革 时 期 的 发 展 前 景 运 营 模 式 价 值 链 以 及 投 资 潜 力 等 问 题 本 次 年 会 的 主 题 是 新 平 台, 新 气 象, 通 过 大 会 高 峰 对 话 论 坛 和 颁 奖 典 礼 等 系 列 活 动, 对 2010 年 中 国 手 机 游 戏 产 业 的 发 展 现 状 进 行 总 结, 交 流 经 验, 并 对 做 出 突 出 贡 献 和 表 现 优 异 的 手 机 游 戏 和 企 业 进 行 表 彰 2011 年 1 月 21 日, 百 度 基 于 贴 吧 搭 建 的 社 区 化 小 游 戏 平 台 正 式 上 线, 第 一 批 投 入 运 营 的 包 括 联 众 游 戏 中 国 7K7K 等 游 戏 厂 商 旗 下 数 十 款 游 戏 区 别 于 其 他 平 台, 百 度 意 在 结 合 贴 吧 的 社 交 关 系 提 升 小 游 戏 的 人 气 和 黏 性, 并 通 过 话 题 讨 论 沉 淀 玩 家 资 源 因 其 本 身 有 望 与 第 三 方 游 戏 开 发 者 实 现 长 期 收 益 2011 年 1 月 27 日, 盛 大 在 线 与 胜 思 在 其 开 放 平 台 联 运 石 器 时 代 2 盛 大 开 放 平 台 在 2010 年 8 月 上 线, 随 着 推 广 力 度 加 大, 逐 渐 有 九 城 这 样 的 大 厂 商 开 始 进 驻 该 平 台 入 主 的 厂 商 包 括 了 麒 麟 巨 人 乐 港 等 盛 大 开 放 平 台, 是 面 向 第 三 方 的 开 放 式 互 动 娱 乐 产 业 的 综 合 性 平 台, 为 互 联 网 互 动 娱 乐 应 用 提 供 应 用 接 入 应 用 分 销 整 合 方 案 服 务 接 入 等 一 整 套 服 务 的 开 放 性 平 台 2011 年 1 月 27 日, 中 国 青 少 年 网 络 协 会 绿 色 校 园 网 解 决 方 案 在 京 正 式 发 布 会 上, 各 界 人 士 对 绿 色 校 园 网 系 统 进 行 了 深 入 交 流 该 系 统 通 过 对 青 少 年 网 络 行 为 的 分 析, 评 选 出 一 批 适 合 未 成 年 人 使 用 的 绿 色 网 络 产 品 和 内 容, 以 主 动 引 导 未 成 年 人 健 康 上 网

62 2011 年 2 月 12 日, 位 于 石 景 山 区 的 中 国 电 子 竞 技 运 动 馆 正 式 投 入 使 用, 成 为 目 前 国 内 最 大 最 专 业 的 电 子 竞 技 场 馆 2011 年 2 月 17 日, 童 话 大 王 郑 渊 洁 在 微 博 上 贴 出 网 络 游 戏 皮 皮 鲁 和 419 宗 罪, 这 是 中 国 第 一 款 面 向 儿 童 普 法 教 育 的 网 游, 目 前 已 上 线 2011 年 2 月 21 日, GDC 2011( 游 戏 开 发 者 大 会 ) 官 网 显 示, 盛 大 游 戏 董 事 长 兼 CEO 谭 群 钊 将 于 美 国 旧 金 山 时 间 3 月 3 日 出 席 本 届 GDC 的 高 峰 论 坛 并 发 表 主 题 演 讲 据 了 解, 谭 群 钊 将 是 首 位 登 陆 GDC 做 主 题 演 讲 的 中 国 游 戏 人 2011 年 2 月 21 日, 世 界 知 名 的 游 戏 外 包 商 务 大 会 Game Connection 组 委 会 宣 布 与 中 国 游 戏 外 包 大 会 CGOC 组 委 会 正 式 签 署 战 略 合 作 协 议, 这 是 Game Connection 与 中 国 游 戏 展 会 的 首 次 商 务 合 作 中 国 游 戏 外 包 大 会 (China Game Outsourcing Conference, 简 称 CGOC) 迄 今 为 止, 中 国 最 大 规 模 专 注 于 游 戏 外 包 产 业 的 国 际 性 大 会 2011 年 2 月 26 日, 联 想 控 股 旗 下 游 戏 公 司 联 合 绿 动 启 动 渠 道 招 募 工 作, 并 且 公 开 招 聘 渠 道 市 场 推 广 经 理 这 一 举 动 意 味 着, 联 合 绿 动 研 发 的 3D 人 体 动 作 交 互 游 戏 机 ebox 已 经 上 市 在 即 据 了 解, 通 过 ebox 产 品, 使 用 者 不 靠 手 柄 或 者 遥 控 器 等 任 何 设 备, 只 需 摄 像 头, 即 可 与 电 视 3D 游 戏 形 成 互 动 这 一 游 戏 设 备 与 微 软 研 发 的 Kinect 体 感 游 戏 设 备 类 似 2011 年 3 月 1 日, 由 工 信 部 文 化 部 教 育 部 等 8 部 门 联 合 推 动 的 网 络 游 戏 未 成 年 人 家 长 监 护 工 程 在 网 络 游 戏 行 业 全 面 实 施, 目 的 是 让 家 长 通 过 这 个 工 程 控 制 孩 子 玩 游 戏 的 时 间 段 和 时 间 长 度, 引 导 未 成 年 人 健 康 绿 色 地 参 与 网 游 2011 年 3 月 14 日, 福 布 斯 公 布 了 2011 年 度 全 球 亿 万 富 翁 排 行 榜 网 游 业 企 业 家 马 化 腾 丁 磊 史 玉 柱 陈 天 桥 榜 上 有 名 2011 年 3 月 18 日, 美 国 暴 雪 娱 乐 公 司 和 网 易 公 司 联 合 宣 布, 星 际 争 霸 II 将 于 2011 年 3 月 29 日 在 中 国 大 陆 正 式 开 始 免 费 公 测 公 测 期 间, 玩 家 将 能 够 免 费 畅 玩 星 际 争 霸 II 的 多 人 游 戏 模 式, 在 免 费 公 测 结 束 后, 星 际 争 霸 II 将 在 中 国 大 陆 开 始 正 式 运 营

63 2011 年 3 月 29 日, 久 游 旗 下 三 款 网 游 侠 道 金 刚 超 级 乐 者 劲 爆 篮 球 同 时 发 布 停 运 公 告 同 时 有 这 么 多 网 游 发 布 停 运 公 告 并 同 时 关 服 停 运, 这 在 历 史 上 还 尚 属 首 次 2011 年 3 月 29 日, 巨 人 网 络 将 再 次 与 国 内 网 游 企 业 就 网 页 游 戏 黄 金 国 度 展 开 联 合 运 营 这 是 巨 人 网 络 第 二 次 涉 足 联 合 运 营, 其 2010 年 10 月 曾 与 腾 讯 宣 布 联 合 运 营 绿 色 征 途 2011 年 4 月 7 日 中 国 网 络 电 视 台 游 戏 中 心 在 北 京 海 淀 区 正 式 挂 牌, 主 管 部 门 领 导 及 海 淀 区 各 级 领 导 莅 临 现 场, 央 视 国 际 网 络 有 限 公 司 总 经 理 汪 文 斌 携 领 导 团 队 一 同 出 席 了 揭 牌 仪 式, 业 界 同 仁 也 纷 纷 表 示 祝 贺 据 悉,CNTV 游 戏 中 心 将 全 权 负 责 中 国 网 络 电 视 台 旗 下 游 戏 资 讯 平 台 游 戏 台 (games.cntv.cn 的 内 容 建 设 及 运 营 推 广, 此 举 标 志 着 中 国 网 络 电 视 台 高 调 挥 军 进 入 中 国 网 络 游 戏 领 域 的 战 略 部 署 已 初 现 端 倪 2011 年 4 月 21 日, 交 流 合 作 创 新 突 破 为 主 题 的 第 四 届 网 页 游 戏 高 峰 论 坛 在 嘉 兴 开 启 此 次 大 会 以 演 讲 和 论 坛 的 形 式 将 中 国 网 页 游 戏 从 技 术 层 面 和 市 场 运 营 角 度 都 给 以 了 予 会 了 评 析 2011 年 4 月 22 日, 在 第 16 个 世 界 读 书 日 来 临 之 际, 中 国 新 闻 出 版 研 究 院 在 京 发 布 第 八 次 全 国 国 民 阅 读 调 查 结 果 结 果 称,14-17 周 岁 未 成 年 人 网 络 游 戏 的 接 触 率 高 达 42.3%,14-17 周 岁 的 网 络 游 戏 玩 家 平 均 每 天 在 网 络 游 戏 上 的 花 费 时 长 为 分 钟 9-13 周 岁 电 子 游 戏 接 触 人 群 中, 平 均 每 天 花 费 在 电 子 游 戏 上 的 时 长 为 分 钟 2011 年 4 月 27 号, 九 城 宣 布 九 城 游 戏 中 心 平 台 上 线, 九 城 游 戏 中 心 是 基 于 移 动 互 联 网 的 社 交 游 戏 的 一 个 平 台, 在 2008 年 开 始 成 立 以 来, 已 变 成 跨 IOS 和 Android 两 个 操 作 系 统 的 最 大 的 手 机 游 戏 社 交 平 台 之 一 它 拥 有 注 册 用 户 高 达 7500 万, 有 5000 多 款 游 戏, 同 时 与 更 多 的 开 发 者 展 开 合 作 2011 年 5 月 9 日, 当 乐 网 宣 布 成 为 全 球 最 受 欢 迎 的 游 戏 之 一 的 愤 怒 的 小 鸟, 国 内 首 家 合 作 伙 伴, 同 时 愤 怒 的 小 鸟 多 种 版 本 游 戏 首 发 上 线 2011 年 5 月 15 日, 由 南 京 军 区 与 无 锡 巨 人 公 司 联 合 开 发 的 中 国 第 一 款 FPS 军 事 游 戏 光 荣 使 命 宣 布 研 发 成 功, 该 游 戏 以 一 名 战 士 的 军 营 生 活 为 背 景, 参 加 代 号 为 光 荣 使 命 的 大 型 军 事 对 抗 演 习 为 主 线 游 戏 将 在 进 一 步 改 进 和 完 善 之 后 下 发 有 关 部 队 使 用, 游 戏 拥 有 完 全 自 主 知 识 产 权

64 2011 年 5 月 16 日, 腾 讯 与 NCsoft 达 成 战 略 合 作, 拿 下 Blade & Soul ( 暂 译 : 剑 灵 ) 的 大 陆 运 营 权, 为 该 作 的 代 理 权 之 争 画 上 一 个 圆 满 的 句 号 2011 年 5 月 20 日, 中 国 电 信 游 戏 运 营 中 心 宣 布, 爱 游 戏 平 台 注 册 用 户 正 式 突 破 1000 万, 这 不 仅 意 味 着 爱 游 戏 这 一 中 国 电 信 所 倾 力 打 造 的 三 屏 融 合 游 戏 服 务 平 台 完 成 了 起 步 阶 段, 更 意 味 着 中 国 电 信 在 移 动 互 联 网 领 域 迈 出 坚 实 的 一 步 2011 年 5 月 26 日, 由 游 戏 公 司 巨 人 网 络 员 工 自 编 自 导 自 演 的 电 影 玩 大 的 在 上 海 一 家 电 影 院 包 场 上 映 这 是 继 本 月 18 日 网 络 首 映 后, 该 影 片 首 次 走 进 电 影 院 此 前 游 戏 业 已 有 一 批 公 司 相 继 展 开 对 影 视 电 视 剧 领 域 的 布 局 在 多 元 化 战 略 上 一 直 持 谨 慎 态 度 的 巨 人 网 络, 此 次 终 于 迈 出 试 水 影 视 的 第 一 步 2011 年 6 月 9 日, 淘 米 网 宣 布 登 录 纽 交 所, 在 纽 交 所 挂 牌 交 易, 此 次 IPO 募 资 近 6470 万 美 元 淘 米 网 市 值 约 为 3 亿 美 元 ( 约 19 亿 人 民 币 ) 2011 年 6 月 27 日, 腾 讯 公 司 宣 布 安 居 计 划 正 式 启 动, 该 项 计 划 将 在 3 年 内 投 入 10 亿 元, 为 首 次 购 房 员 工 提 供 免 息 借 款 安 居 计 划 旨 在 帮 助 为 腾 讯 发 展 做 出 贡 献 并 积 极 进 取 的 员 工, 解 决 购 房 这 一 人 生 大 事 的 后 顾 之 忧 它 不 仅 能 帮 助 很 多 经 济 实 力 尚 未 巩 固 的 年 轻 员 工 实 现 安 居 乐 业 的 梦 想, 更 重 要 的 是 切 实 减 轻 了 他 们 因 此 背 负 的 经 济 压 力 2011 年 7 月 5 日, 金 山 软 件 董 事 长 兼 CEO 求 伯 君 正 式 公 布 了 其 退 休 计 划, 计 划 在 未 来 半 年 内 辞 去 在 金 山 软 件 的 所 有 执 行 性 职 务, 正 式 退 休 董 事 会 提 名 委 员 会 提 名 雷 军 出 任 董 事 长, 这 个 提 议 获 得 了 董 事 会 一 致 通 过 2011 年 7 月 6 日, 阳 光 保 险 在 北 京 推 出 全 球 首 款 网 络 游 戏 运 营 商 用 户 损 失 责 任 险 ( 简 称 网 游 责 任 险 ), 将 为 网 络 游 戏 玩 家 的 虚 拟 财 产 提 供 风 险 保 障 此 次 阳 光 保 险 推 出 的 网 游 责 任 险 属 于 创 新 险 种, 归 类 为 责 任 险, 由 网 游 公 司 向 保 险 公 司 投 保 购 买, 按 照 保 险 合 约 来 保 障 游 戏 用 户 以 及 网 游 公 司 自 身 的 相 关 利 益 比 如, 当 玩 家 的 游 戏 账 号 数 据 发 生 被 盗 或 丢 失, 需 由 游 戏 运 营 商 对 玩 家 进 行 经 济 补 偿 时, 在 游 戏 运 营 商 赔 偿 玩 家 之 后, 保 险 公 司 将 按 照 保 险 合 同 约 定, 承 担 相 关 责 任, 向 游 戏 运 营 商 支 付 赔 款 2011 年 7 月 11 日, 盛 大 集 团 内 部 发 出 调 令, 集 团 发 言 人 企 业 文 化 传 播 高 级 总 监 诸 葛 辉 调 任 边 锋 集 团 总 裁 这 被 视 为 边 锋 强 化 品 牌 建 设, 加 码 助 力 IPO 征 程 的 迹 象

65 2011 年 7 月 13 日, 国 内 运 营 商 九 城 宣 布, 与 中 国 移 动 旗 下 Mobile Market 应 用 商 城 达 成 合 作 协 议, 九 城 自 即 日 起 以 品 牌 店 形 式 进 驻 移 动 MM, 向 移 动 终 端 用 户 提 供 海 内 外 精 品 正 版 手 机 游 戏 2011 年 7 月 14 日, 空 中 网 自 主 研 发 的 大 型 3D MMORPG 功 夫 英 雄 马 来 西 亚 地 区 运 营 权, 由 马 来 西 亚 网 游 运 营 商 redapple.asia 获 得 并 将 于 8 月 在 马 来 西 亚 抢 先 于 大 陆 开 启 全 球 首 发 内 测 2011 年 7 月 14 日, 盛 大 游 戏 宣 布 成 立 轻 网 游 工 作 室, 工 作 室 定 名 为 万 游 引 力 工 作 室 (UUGame) 该 举 动 或 被 视 为 盛 大 游 戏 执 行 3A 战 略 的 又 一 项 重 要 进 展 万 游 引 力 工 作 室 目 前 主 要 负 责 研 发 的 游 戏 主 要 包 括 两 大 类, 一 类 是 基 于 WEB 的 无 端 化 网 游, 另 一 类 是 基 于 SNS 平 台 的 社 交 类 网 游 2011 年 7 月 15 日, 上 海 绿 岸 网 络 科 技 有 限 公 司 在 与 执 法 部 门 的 通 力 配 合 下, 破 获 了 一 起 新 蜀 门 网 络 盗 版 私 服 案 这 些 不 法 分 子 采 用 不 法 手 段, 利 用 网 游 灰 色 产 业 牟 利, 给 玩 家 和 公 司 都 造 成 了 不 小 的 损 失 2011 年 7 月 20 日, 中 国 网 游 版 权 保 护 联 盟 与 360 结 成 战 略 合 作 伙 伴 中 国 网 络 游 戏 版 权 保 护 联 盟 是 打 击 私 服 外 挂 等 侵 权 行 为 的 网 络 游 戏 维 权 机 构, 联 盟 自 今 年 初 成 立 以 来, 一 直 在 探 索 多 途 径 的 网 络 游 戏 版 权 保 护 360 以 其 近 5 年 在 网 络 安 全 领 域 的 深 度 耕 耘, 依 托 巨 大 用 户 基 数 上 的 云 安 全 防 护 体 系, 一 方 面 对 模 仿 联 盟 成 员 游 戏 官 网 的 钓 鱼 网 址 进 行 提 示 和 拦 截 ; 另 一 方 面, 会 自 动 拦 截 查 杀 某 些 隐 藏 在 私 服 外 挂 网 站 或 软 件 中 的 盗 号 木 马, 以 保 证 玩 家 的 游 戏 账 户 安 全, 为 广 大 游 戏 用 户 提 供 最 安 全 的 游 戏 体 验 2011 年 7 月 27 日, 中 国 国 际 数 码 互 动 娱 乐 产 业 高 峰 论 坛 在 上 海 召 开, 来 自 政 府 领 军 企 业 海 外 巨 头 以 及 具 有 广 泛 影 响 力 的 领 导 参 加 了 本 届 盛 会 中 国 新 闻 出 版 总 署 宋 建 新 副 司 长 担 任 本 届 主 持 人 2011 年 7 月 28 日 至 31 日, 第 九 届 中 国 国 际 数 码 互 动 娱 乐 展 览 会 (2011ChinaJoy) 于 上 海 新 国 际 展 览 中 心 隆 重 举 办 来 自 国 内 外 的 众 多 知 名 游 戏 企 业 济 济 一 堂, 与 广 大 游 戏 玩 家 共 同 分 享 游 戏 世 界 的 快 乐 与 精 彩, 来 自 全 球 的 300 余 家 媒 体 在 世 界 范 围 内 发 布 这 一 盛 会 的 所 有 动 向 2011 年 8 月 2 日, 第 九 城 市 与 国 际 领 先 的 多 平 台 网 络 游 戏 引 擎 供 应 商 Exit Games 联 合 宣 布, 九 城 获 得 由 Exit Games 研 发 的 Photon 引 擎 在 中 国 大 陆 地 区 的 独 家 代 理 权 Exit Games 是 国 际 领 先 的 多 平 台 网 络 游 戏 引 擎 供 应 商, 其 所 开 发 的 高 性 能 Photon 引 擎, 通 过 SDK 的 形 式, 为 游 戏 开 发 者 开 发 实 时 多 人 应 用 提 供 了 最 佳 的 解 决 方 案 目 前 该 引 擎 已 支 持 Unity,

66 ios,android,flash 和 HTML5 等 多 个 平 台, 它 能 帮 助 开 发 人 员 轻 松 实 现 浏 览 器 PC Mac 或 移 动 设 备, 包 括 ipad iphone 和 Android 的 游 戏 及 应 用 中 的 多 人 实 时 功 能 2011 年 8 月 10 日, 国 产 单 机 RPG 仙 剑 奇 侠 传 5 销 量 突 破 了 100 万 套 的 大 关, 这 比 4 年 前 推 出 的 仙 剑 奇 侠 传 4 的 销 量 翻 了 一 倍 多 该 游 戏 出 品 人 姚 壮 宪 不 无 感 慨 地 说 : 国 产 单 机 游 戏 最 困 难 的 时 期 已 经 过 去 2011 年 8 月 11 日, 巨 人 网 络 确 认 由 南 京 军 区 与 无 锡 巨 人 携 手 开 发 的 大 型 军 事 类 游 戏 光 荣 使 命 已 获 军 方 授 权, 计 划 于 2012 年 推 民 用 版 光 荣 使 命 被 誉 为 解 放 军 首 款 军 事 网 游, 具 有 自 主 知 识 产 权 有 关 专 家 认 为, 民 用 版 军 事 网 游 的 推 出 有 助 于 培 养 新 一 代 青 少 年 的 军 事 兴 趣, 增 加 国 防 意 识 2011 年 8 月 23 日, 游 戏 开 发 人 才 培 养 机 构 汇 众 教 育 宣 布 与 英 国 考 文 垂 大 学 严 肃 游 戏 学 院 正 式 建 立 合 作 关 系, 共 同 致 力 于 中 国 国 内 及 国 际 高 端 游 戏 研 发 管 理 人 才 的 培 养 这 意 味 着, 欧 洲 第 一 个 包 括 游 戏 开 发 技 术 和 项 目 管 理 的 硕 士 学 位 专 业 课 程 游 戏 与 数 字 技 术 正 式 登 陆 中 国, 中 国 的 游 戏 开 发 从 业 者 可 直 接 申 请 赴 英 留 学, 取 得 游 戏 与 数 字 技 术 专 业 硕 士 学 位, 成 为 真 正 的 国 际 化 高 端 游 戏 人 才 2011 年 8 月 24 日, 完 美 世 界 以 3.6 亿 元 的 价 格 对 外 出 售 旗 下 影 视 文 化 子 公 司, 这 距 离 去 年 7 月 完 美 世 界 通 过 重 金 收 购 影 视 公 司 过 去 仅 仅 一 年 尽 管 游 戏 与 电 影 产 业 的 整 合 在 国 际 上 早 已 是 标 准 化 模 式, 但 中 国 网 游 企 业 的 多 元 化 之 路 仍 然 坎 坷 2011 年 9 月 5 日, 国 家 知 识 产 权 局 的 公 开 信 息 显 示, 联 想 isec( 中 文 名 称 爱 赛 客 ) 家 庭 运 动 娱 乐 机 近 日 申 请 了 一 项 有 关 遥 控 器 的 外 观 专 利, 目 前 专 利 已 进 入 公 示 阶 段 2011 年 9 月 13 日, 财 富 杂 志 公 布 了 2011 年 全 球 100 家 增 长 最 快 的 公 司, 作 为 中 国 互 联 网 行 业 的 领 先 企 业, 网 易 百 度 搜 狐 等 8 家 中 国 公 司 入 选, 成 为 全 球 科 技 行 业 增 长 引 人 瞩 目 的 中 国 力 量 2011 年 9 月 15 日,2011TGS 东 京 电 玩 展 隆 重 登 场, 本 届 展 会 吸 引 了 包 括 索 尼 电 脑 娱 乐 Bandai Namco SEGA 史 克 威 尔 艾 尼 克 斯 科 乐 美 KOEI TECMO 微 软 等 34 家 海 外 公 司 在 内 的 共 146 家 游 戏 及 相 关 公 司 参 展 我 国 游 戏 公 司 昆 仑 万 维 获 邀 参 加 此 次 盛 会, 这 也 是 中 国 内 地 第 一 家 参 加 TGS 的 游 戏 公 司 2011 年 9 月 30 日, 空 中 网 集 团 宣 布, 董 事 会 已 经 授 权 公 司 最 多 回 购 1500 万 美 元 空 中 网 美 国 存 托 股 份 (ADS) 空 中 网 将 根 据 市 场 状 况, 公 司 ADS 价 格 和 管 理 层 对 公 司 流 动 性

67 和 现 金 流 需 要 的 评 估, 分 批 在 市 场 上 回 购 股 份 此 次 回 购 计 划 目 的 在 于 增 加 股 东 价 值, 并 降 低 公 司 股 权 激 励 计 划 的 摊 薄 效 应 空 中 网 预 计 将 利 用 现 有 的 资 金 储 备 完 成 回 购 2011 年 11 月 22 日, 盛 大 网 络 宣 布, 已 于 2011 年 11 月 22 日 与 Premium Lead Company Limited( 以 下 简 称 母 公 司 ) 和 New Era Investment Holding Ltd ( 以 下 简 称 合 并 子 公 司 ) 达 成 一 项 合 并 协 议 和 计 划 根 据 该 协 议, 母 公 司 将 按 每 股 普 通 股 美 元 或 每 股 ADS( 相 当 于 两 股 普 通 股 )41.35 美 元 的 价 格 收 购 盛 大 这 代 表 了 2011 年 10 月 14 日 纳 斯 达 克 报 价 的 公 司 30 个 交 易 日 量 加 权 平 均 价 的 26.6% 溢 价 此 次 交 易 成 功, 意 味 着 陈 天 桥 家 族 已 全 面 控 股 盛 大 网 络, 盛 大 成 为 近 期 中 国 在 美 上 市 TMT 行 业 中 首 家 私 有 化 退 市 的 主 流 公 司, 具 有 标 志 性 意 义 2011 年 11 月 29 日, 年 度 中 国 优 秀 游 戏 评 选 大 赛 金 翎 奖 颁 奖 典 礼 在 中 国 人 民 大 学 如 论 讲 堂 举 行, 来 自 政 府 60 余 家 游 戏 企 业 百 余 家 媒 体 的 专 业 人 士 参 与 了 此 次 颁 奖 典 礼, 共 同 见 证 了 本 年 度 最 受 玩 家 喜 爱 和 期 待 的 网 络 游 戏 网 页 游 戏 手 机 游 戏 的 优 异 成 绩 2011 年 12 月 9 日, 国 际 数 据 权 威 机 构 慧 聪 邓 白 氏 研 究 发 布 了 2011 China Joy 游 戏 展 公 关 效 果 评 估 报 告, 对 2011 年 China Joy 进 行 了 系 统 的 分 析 评 估 本 届 China Joy 在 期 四 天 的 展 期, 共 迎 接 了 来 自 十 多 个 国 家 和 地 区 的 三 百 余 家 企 业 参 展, 共 吸 引 了 名 观 众 莅 临 现 场,7 月 29 日 当 日 更 创 造 了 名 观 众 到 场 的 最 高 记 录 2011 年 12 月 23 日, 国 务 院 总 理 温 家 宝 主 持 的 国 务 院 常 务 会 议 的 主 题 即 是 研 究 部 署 加 快 发 展 我 国 下 一 代 互 联 网 产 业 会 议 提 出 了 五 大 重 点 任 务, 其 中 就 包 括 推 动 下 一 代 互 联 网 商 用 进 程, 促 进 新 型 业 务 研 发 现 网 试 验 和 在 线 应 用 建 设 基 于 国 际 互 联 网 协 议 第 6 版 的 三 网 融 合 基 础 业 务 平 台, 加 快 发 展 融 合 类 业 务 应 用 支 持 物 联 网 云 计 算 移 动 互 联 网 发 展 相 关 政 策 将 为 移 动 互 联 网 的 发 展 提 供 有 力 支 持 2011 年 12 月 24 日, 现 役 国 家 篮 球 队 广 东 东 莞 银 行 队 队 员 朱 芳 雨 和 王 仕 鹏 在 东 莞 宏 远 酒 店 召 开 新 闻 发 布 会, 宣 布 正 式 与 广 州 思 享 网 络 科 技 公 司 签 约, 开 始 向 网 络 游 戏 战 殇 注 资, 而 且 两 人 还 启 动 了 这 一 款 网 络 游 戏 的 官 方 网 站 朱 芳 雨 和 王 仕 鹏 表 示 自 己 在 平 时 也 经 常 玩 网 络 游 戏, 此 次 投 资 使 得 他 们 从 普 通 游 戏 玩 家 转 型 成 为 了 游 戏 投 资 人