Microsoft Word - DataEye：2015年中国移动游戏行业年度报告

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1 DataEye:2015 年 中 国 移 动 游 戏 行 业 年 度 报 告 DataEye 发 布 2015 年 中 国 移 动 游 戏 行 业 年 度 报 告, 数 据 显 示,2015 年 中 国 游 戏 市 场 收 入 规 模 达 到 亿 元, 同 比 增 长 22.9%;2015 年 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 达 到 亿 元, 同 比 增 长 到 87.2%; 在 用 户 方 面,2015 年 中 国 移 动 用 户 规 模 达 到 3.96 亿, 同 比 增 长 10.9%, 已 经 超 越 PC 端 游 和 网 页 游 戏, 成 为 最 大 的 游 戏 用 户 群 体 电 竞 是 2015 年 游 戏 市 场 的 主 旋 律 之 一, 在 端 游 领 域 电 竞 游 戏 统 治 了 整 个 市 场, 在 手 游 领 域 整 个 市 场 也 赋 予 移 动 电 竞 极 高 的 期 望 2015 年 传 统 端 游 大 厂 全 面 将 重 心 转 移 到 手 游 领 域, 全 年 腾 讯 网 易 完 美 盛 大 等 7 大 厂 商 共 推 出 超 过 150 款 手 游 作 品, 其 中 腾 讯 和 网 易 几 乎 分 担 了 市 场 前 十 名 的 产 品, 手 游 市 场 已 经 逐 步 呈 现 出 寡 头 竞 争 的 格 局 2015 年,HTML5 游 戏 的 流 量 入 口 呈 现 多 元 化 的 趋 势, 有 流 量 聚 集 的 平 台 都 开 始 尝 试 布 局 H5 游 戏 中 心, 以 期 通 过 H5 游 戏 实 现 流 量 变 现, 这 使 得 越 来 越 多 的 移 动 用 户 开 始 接 触 到 HTML5 游 戏 其 中, 腾 讯 的 入 局 更 是 极 大 的 丰 富 了 H5 游 戏 用 户 群, 截 止 2015 年 底,HTML5 游 戏 用 户 规 模 达 到 1.75 亿 人, 同 比 增 长 率 达 到 112% 在 欧 美 等 发 达 国 家 和 地 区, 电 视 游 戏 往 往 占 据 其 游 戏 市 场 最 大 的 份 额, 随 着 我 国 主 机 游 戏 政 策 的 放 开, 国 内 媒 体 和 机 构 均 给 予 国 内 电 视 游 戏 市 场 极 高 的 期 望 然 而,GPC 和 IDC 联 合 发 布 的 数 据 显 示,2015 年 中 国 电 视 游 戏 收 入 规 模 为 2.2 亿 元 人 民 币, 占 中 国 游 戏 市 场 份 额 仅 为 0.16% 中 国 游 戏 市 场 进 一 步 扩 大, 移 动 游 戏 成 为 行 业 主 要 驱 动 力

2 数 据 显 示,2015 年 中 国 游 戏 市 场 收 入 规 模 达 到 亿 元, 同 比 增 长 22.9%, 其 中, 客 户 端 游 戏 网 页 游 戏 移 动 游 戏 的 收 入 占 比 分 别 为 43.5% 15.6% 和 36.6%, 移 动 游 戏 市 场 持 续 爆 发 已 经 成 为 行 业 增 长 的 主 要 驱 动 力 手 游 市 场 继 续 高 速 增 长, 手 游 用 户 增 长 趋 缓 2015 年 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 达 到 亿 元, 同 比 增 长 到 87.2%; 在 用 户 方 面, 2015 年 中 国 移 动 用 户 规 模 达 到 3.96 亿, 同 比 增 长 10.9%, 已 经 超 越 PC 端 游 和 网 页 游 戏, 成 为 最 大 的 游 戏 用 户 群 体 短 期 来 看, 游 戏 行 业 并 未 出 现 可 能 取 代 移 动 游 戏 的 新 领

3 域, 无 论 是 H5 游 戏 还 是 大 热 的 VR 游 戏 都 还 远 没 能 展 现 出 取 代 移 动 游 戏 的 实 力, 预 计 接 下 来 移 动 游 戏 市 场 将 会 持 续 升 温 泛 娱 乐 兴 起, 手 游 行 业 泛 娱 乐 化 时 代 全 面 开 启 2015 年 移 动 游 戏 与 文 学 影 视 动 漫 等 文 创 领 域 的 跨 界 合 作 越 来 越 多, 文 学 作 品 改 编 游 戏 影 视 剧 与 游 戏 同 步 发 行 动 漫 改 编 游 戏 等 举 措 屡 见 不 鲜, 一 条 围 绕 IP 打 造 的 泛 娱 乐 生 态 链 正 在 逐 步 成 型 整 个 手 游 市 场 中,IP 手 游 占 比 为 16%, 其 中 正 版 IP 手 游 约 为 4%; 而 在 手 机 网 游 中,IP 手 游 占 比 高 达 41%, 在 其 IP 来 源 中 经 典 游 戏 及 其 背 景 占 比 达 到 41%, 其 次 是 动 漫 影 视 网 文 和 综 艺 移 动 电 竞 蓬 勃 发 展, 产 业 生 态 迅 速 构 建

4 电 竞 是 2015 年 游 戏 市 场 的 主 旋 律 之 一, 在 端 游 领 域 电 竞 游 戏 统 治 了 整 个 市 场, 在 手 游 领 域 整 个 市 场 也 赋 予 移 动 电 竞 极 高 的 期 望 2015 年 在 行 业 巨 头 和 资 本 的 推 动 下, 中 国 移 动 电 竞 蓬 勃 发 展, 整 个 移 动 电 竞 产 业 生 态 迅 速 构 建 在 产 业 端, 包 括 游 戏 研 发 和 发 行 厂 商 电 竞 俱 乐 部 赛 事 移 动 电 竞 平 台 直 播 平 台 等 移 动 电 竞 产 业 各 个 部 分 纷 纷 兴 起, 一 个 相 对 完 整 移 动 电 竞 产 业 生 态 已 经 初 步 构 建 在 产 品 端, 包 括 腾 讯 网 易 巨 人 以 及 英 雄 互 娱 在 内 的 多 家 游 戏 厂 商 都 推 出 了 以 MOBA 和 FPS 为 代 表 的 竞 技 类 手 游 端 游 大 厂 全 面 切 入 手 游 领 域, 逐 步 呈 现 寡 头 竞 争 的 格 局

5 2015 年 传 统 端 游 大 厂 全 面 将 重 心 转 移 到 手 游 领 域, 全 年 腾 讯 网 易 完 美 盛 大 等 7 大 厂 商 共 推 出 超 过 150 款 手 游 作 品, 其 中 腾 讯 和 网 易 几 乎 分 担 了 市 场 前 十 名 的 产 品, 手 游 市 场 已 经 逐 步 呈 现 出 寡 头 竞 争 的 格 局 在 游 戏 类 型 方 面, 基 于 传 统 优 势 的 重 度 角 色 扮 演 类 游 戏 依 然 是 端 游 厂 商 在 手 游 领 域 的 布 局 重 点 ; 此 外, 受 益 于 电 竞 热 潮 的 MOBA 类 和 射 击 类 游 戏 也 是 端 游 大 厂 的 必 争 之 地 在 业 务 布 局 方 面, 不 同 于 端 游 时 代 以 自 研 为 主 的 模 式, 在 手 游 领 域 端 游 厂 商 均 采 取 自 研 与 代 理 并 行 的 模 式, 期 望 通 过 代 理 来 丰 富 手 游 产 品 群, 以 覆 盖 全 市 场 全 类 型 中 小 厂 商 承 压, 细 分 市 场 崛 起 2015 年, 在 人 口 红 利 逐 步 消 失, 端 游 大 厂 全 面 入 侵, 以 及 行 业 精 品 化 趋 势 的 背 景 下, 手 游 中 小 厂 商 承 受 了 空 前 的 压 力 好 在 游 戏 作 为 一 个 创 意 驱 动 的 行 业, 中 小 企 业 在 挖 掘 创 意 方 面 有 一 种 天 然 的 优 势, 能 够 快 速 切 入 一 些 新 兴 的 细 分 领 域, 占 据 先 发 优 势 2015 年 由 中 小 厂 商 引 领 的 手 游 细 分 领 域 热 点 迭 出, 二 次 元 游 戏 军 事 策 略 游 戏 独 立 游 戏 女 性 游 戏 等 细 分 类 型 中 都 有 中 小 开 发 者 推 出 的 表 现 惊 艳 的 作 品 移 动 游 戏 用 户 日 均 游 戏 时 长 和 日 均 游 戏 次 数 分 布

6 2015 年, 中 国 手 游 玩 家 游 戏 时 间 碎 片 化 特 征 有 所 改 善, 日 均 使 用 时 长 大 于 30min 的 玩 家 超 过 30%, 日 均 游 戏 次 数 超 过 3 次 的 玩 家 接 近 40% 重 度 角 色 扮 演 类 游 戏 和 竞 技 手 游 的 崛 起, 推 动 整 个 手 游 行 业 从 轻 中 度 游 戏 向 中 重 度 游 戏 转 变, 手 游 的 重 度 化 趋 势 延 长 了 玩 家 的 游 戏 时 间, 也 增 加 了 玩 家 的 游 戏 次 数 移 动 游 戏 用 户 DAU/MAU 值 分 布 在 用 户 活 跃 度 方 面,iOS 平 台 用 户 整 体 上 略 优 于 Android 平 台 用 户, 其 中 棋 牌 类 游 角 色 扮 演 类 游 戏 玩 家 活 跃 度 较 其 他 类 型 游 戏 表 现 更 为 优 秀 此 外, 受 益 于 移 动 电 竞

7 热 潮,FPS 精 品 游 戏 不 断 推 出, 射 击 类 游 戏 的 玩 家 活 跃 度 从 下 半 年 开 始 有 了 较 大 提 升 整 体 上, 伴 随 着 手 游 产 品 的 重 度 化 和 精 品 化, 手 游 玩 家 对 单 款 游 戏 的 粘 度 越 来 越 高 移 动 游 戏 用 户 一 日 玩 家 比 例 分 布 2015 年, 中 国 移 动 游 戏 市 场 二 八 分 化 的 现 象 愈 加 明 显, 大 量 用 户 开 始 集 中 在 数 量 不 多 的 优 秀 头 部 产 品, 造 成 整 体 市 场 一 日 玩 家 比 例 从 下 半 年 开 始 呈 现 上 升 趋 势 在 平 台 上,Android 游 戏 一 日 玩 家 比 例 继 续 高 于 ios 游 戏 ; 在 细 分 类 型 上, 棋 牌 游 戏 模 拟 经 营 角 色 扮 演 和 射 击 游 戏 的 一 日 玩 家 比 例 相 对 较 低 移 动 游 戏 用 户 次 日 留 存 率 分 布

8 2015 年, 移 动 游 戏 各 季 度 平 均 次 日 留 存 率 分 别 为 29.32% 29.59% 28.74% 29.70%, 其 中 棋 牌 游 戏 角 色 扮 演 和 射 击 游 戏 的 次 日 留 存 率 位 居 前 三 移 动 游 戏 用 户 7 日 留 存 率 分 布 2015 年, 移 动 游 戏 各 季 度 平 均 7 日 留 存 率 分 别 为 9.51% 9.62% 8.73% 9.97%, 其 中 棋 牌 游 戏 7 日 留 存 率 表 现 最 佳, 射 击 类 游 戏 的 7 日 留 存 率 在 Q4 有 了 较 大 的 提 升 第 四 季 度,7 日 留 存 率 的 增 长 体 现 出 了 精 品 化 趋 势 下, 手 游 用 户 黏 性 的 提 升 移 动 游 戏 用 户 30 日 留 存 率 分 布

9 2015 年, 移 动 游 戏 各 季 度 平 均 30 日 留 存 率 分 别 为 3.81% 3.68% 2.93% 3.59%, 棋 牌 游 戏 射 击 游 戏 角 色 扮 演 和 策 略 游 戏 的 30 日 留 存 率 表 现 最 佳 尤 其 从 第 三 季 度 开 始, 手 游 市 场 呈 现 出 了 较 为 明 显 的 两 极 分 化 现 象, 少 量 的 优 秀 头 部 产 品 吸 引 了 大 量 的 用 户, 并 有 较 高 的 用 户 留 存, 呈 现 出 长 期 运 营 的 态 势, 而 位 居 中 后 端 的 产 品 步 入 了 加 速 死 亡 的 浪 潮 移 动 游 戏 用 户 首 日 付 费 率 分 布

10 在 首 日 付 费 方 面,2015 年 下 半 年, 移 动 游 戏 整 体 首 日 付 费 率 略 有 下 降, 但 是 射 击 游 戏 和 动 作 冒 险 类 游 戏 的 首 日 付 费 率 在 Q3 Q4 有 较 大 幅 度 的 提 升 移 动 游 戏 分 类 型 ARPU 值 分 布 2015 年 中 重 度 移 动 游 戏 逐 渐 占 领 市 场, 其 中 少 量 优 秀 头 部 重 度 游 戏, 吸 引 了 大 量 的 用 户, 并 通 过 较 高 的 付 费 率 和 ARPU 值, 推 动 移 动 游 戏 市 场 规 模 继 续 高 速 增 长 在 具 体 类 型 方 面, 角 色 扮 演 类 游 戏 继 续 展 现 出 高 ARPU 值 的 特 征, 其 中, 市 场 精 品 游 戏 的 稀 缺 导 致 大 量 用 户 流 向 少 量 重 度 角 色 扮 演 类 精 品 游 戏, 呈 现 出 高 日 活 高 ARPU 值 的 现 象 HTML5 游 戏 流 量 入 口 多 元 化, 用 户 规 模 持 续 快 速 增 长

11 2015 年,HTML5 游 戏 的 流 量 入 口 呈 现 多 元 化 的 趋 势, 有 流 量 聚 集 的 平 台 都 开 始 尝 试 布 局 H5 游 戏 中 心, 以 期 通 过 H5 游 戏 实 现 流 量 变 现, 这 使 得 越 来 越 多 的 移 动 用 户 开 始 接 触 到 HTML5 游 戏 其 中, 腾 讯 的 入 局 更 是 极 大 的 丰 富 了 H5 游 戏 用 户 群, 截 止 2015 年 底,HTML5 游 戏 用 户 规 模 达 到 1.75 亿 人, 同 比 增 长 率 达 到 112% HTML5 游 戏 数 量 超 过 3000 款, 休 闲 益 智 类 游 戏 占 比 达 到 75% 如 今 HTML5 的 应 用 前 景 已 经 逐 渐 被 行 业 所 认 可, 越 来 越 多 的 厂 商 正 积 极 布 局 该 领 域,HTML5 游 戏 数 量 也 呈 爆 发 式 增 长 截 止 2015 年 底,HTML5 游 戏 数 量 超 过 3000 款, 在 已 上 线 的 HTML5 游 戏 中, 制 作 简 单 易 于 传 播 的 休 闲 益 智 类 小 游 戏 占 比 达 到 75.10%, 其 次 是 角 色 扮 演 类 动 作 冒 险 类 游 戏, 占 比 分 别 为 9.22% 和 6.04% HTML5 游 戏 类 型 呈 多 元 化 趋 势, 玩 法 趋 于 重 度 化

12 2015 年,HTML5 游 戏 研 发 商 依 然 在 通 过 尝 试 不 同 游 戏 类 型, 寻 求 HTML5 游 戏 的 突 破 口, 整 体 上 HTML5 游 戏 类 型 呈 现 出 多 元 化 趋 势 在 2015 年 各 季 度 CP 新 创 建 的 HTML5 游 戏 中, 益 智 休 闲 类 游 戏 占 比 分 别 为 82.1% 78.2% 70.3% 和 72.08%, 呈 现 明 显 的 下 降 趋 势 ; 而 角 色 扮 演 类 游 戏 在 Q3 实 现 爆 发, 占 比 从 6.8% 提 升 到 14.0%; 在 玩 法 上, 出 于 游 戏 变 现 的 需 求,CP 开 始 注 重 研 发 玩 法 偏 重 化 的 HTML5 游 戏, 探 索 HTML5 游 戏 道 具 收 费 的 模 式 HTML5 游 戏 平 均 每 日 游 戏 时 长 走 势 与 分 布

13 2015 年 四 个 季 度 HTML5 游 戏 用 户 平 均 每 日 游 戏 时 长 分 布 为 14.41min 16.96min 22.02min 和 18.93min; 其 中 角 色 扮 演 类 游 戏 平 均 每 日 游 戏 时 长 达 到 30.42min, 在 所 有 游 戏 类 型 中 表 现 最 好, 其 次 是 策 略 游 戏 和 模 拟 经 营 类 游 戏, 分 别 为 21.32min 和 19.26min; 动 作 冒 险 类 游 戏 平 均 每 日 游 戏 时 长 最 短, 仅 为 10.25min HTML5 游 戏 平 均 每 次 游 戏 时 长 走 势 与 分 布 在 每 次 游 戏 时 长 方 面,2015 年 四 个 季 度,HTML5 游 戏 用 户 平 均 每 次 游 戏 时 长 分 别 为 9.57min 11.86min 12.24min 和 9.80min 其 中 角 色 扮 演 类 和 策 略 类 游 戏 玩 法 偏 重 度, 每 次 游 戏 时 长 相 对 较 长 ; 而 益 智 休 闲 动 作 冒 险 和 射 击 类 轻 度 小 游 戏 的 每 次 游 戏 时 长 相 对 较 短 HTML5 游 戏 首 页 跳 出 率 及 K 系 数

14 2015 年,HTML5 游 戏 的 首 页 平 均 跳 出 率 分 别 为 45.70% 42.91% 51.47% 和 49.23%, 呈 现 出 较 大 的 波 动, 体 现 出 目 前 HTML5 游 戏 的 品 质 参 差 不 齐, 整 体 市 场 并 不 成 熟 ; 另 一 方 面,2015 年 HTML5 游 戏 平 均 K 系 数 连 续 四 个 季 度 增 长, 反 映 出 随 着 越 来 越 多 的 移 动 用 户 开 始 接 触 HTML5 游 戏,HTML5 游 戏 的 传 播 性 有 了 一 定 程 度 的 提 高 HTML5 游 戏 留 存 率 走 势

15 2015 年 HTML5 游 戏 的 留 存 水 平 与 原 生 游 戏 相 比 依 然 有 较 大 的 差 距 其 中 次 日 三 日 留 存 率, 在 Q2 有 一 定 幅 度 的 提 升 后,Q3 Q4 稍 有 回 落, 走 势 相 对 稳 定 ; 而 七 日 留 存 率 在 Q3 Q4 有 较 大 幅 度 的 波 动, 并 处 于 较 低 的 状 态 HTML5 游 戏 付 费 率 走 势 与 分 布 在 付 费 方 面, 目 前 HTML5 的 主 流 变 现 方 式 依 然 是 通 过 经 营 流 量 广 告 变 现, 整 体 付 费 率 依 旧 处 于 较 低 的 水 平 2015 年 四 个 季 度 HTML5 游 戏 的 付 费 率 分 别 为 1.34% 1.61% 1.66% 和 1.42%, 其 中 角 色 扮 演 类 游 戏 的 付 费 率 大 幅 领 先 于 其 他 游 戏 类 型 HTML5 游 戏 ARPPU 值 走 势 与 分 布

16 ARPPU 值 方 面 依 然 是 角 色 扮 演 类 游 戏 处 于 领 先, 并 且 在 2015 年 四 个 季 度 都 有 稳 定 的 增 长, 说 明 角 色 扮 演 类 的 HTML5 游 戏 已 经 给 其 用 户 培 养 了 一 定 的 付 费 习 惯 未 来, 随 着 HTML5 游 戏 体 验 的 提 升, 玩 家 粘 度 有 望 增 加, 通 过 游 戏 内 付 费 点 产 生 收 入 也 有 望 成 为 H5 游 戏 的 主 流 盈 利 模 式 电 视 游 戏 政 策 开 放, 行 业 迎 来 投 资 热 2015 年 初, 国 务 院 发 布 关 于 推 广 中 国 ( 上 海 ) 自 由 贸 易 试 验 区 可 复 制 改 革 试 点 经 验 的 通 知, 提 到 允 许 内 外 资 企 业 从 事 游 戏 游 艺 设 备 生 产 和 销 售 等, 标 志 着 我 国 全 面 解 禁 国 内 游 戏 机 设 备 生 产 和 销 售 随 着 政 策 的 逐 步 放 开, 电 视 游 戏 产 业 链 上 中 下 游 各 方 均 开 始 积 极 布 局 电 视 游 戏 产 业 生 态 发 展 处 于 初 级 阶 段, 呈 现 产 品 少 渠 道 多 的 倒 挂 现 象

17 目 前 国 内 上 线 的 电 视 游 戏 产 品 绝 大 多 数 仍 然 由 主 业 为 手 游 网 游 的 厂 商 推 出 截 至 2015 年 底, 国 内 专 门 从 事 原 生 电 视 游 戏 的 厂 商 仅 有 二 十 余 家, 与 此 同 时, 包 括 传 统 运 营 商 硬 件 厂 商 第 三 方 应 用 平 台 等 三 种 类 型 的 电 视 游 戏 分 发 渠 道 总 共 已 有 超 过 百 家 游 戏 产 品 不 多 而 渠 道 数 量 不 少, 电 视 游 戏 产 业 发 展 生 态 仍 处 于 初 级 阶 段 电 视 游 戏 市 场 发 展 低 于 预 期, 行 业 前 景 有 待 探 索

18 在 欧 美 等 发 达 国 家 和 地 区, 电 视 游 戏 往 往 占 据 其 游 戏 市 场 最 大 的 份 额, 随 着 我 国 主 机 游 戏 政 策 的 放 开, 国 内 媒 体 和 机 构 均 给 予 国 内 电 视 游 戏 市 场 极 高 的 期 望 然 而,GPC 和 IDC 联 合 发 布 的 数 据 显 示,2015 年 中 国 电 视 游 戏 收 入 规 模 为 2.2 亿 元 人 民 币, 占 中 国 游 戏 市 场 份 额 仅 为 0.16% 在 与 欧 美 国 家 游 戏 产 业 有 着 不 同 发 展 路 径 和 不 同 用 户 特 征 的 中 国, 电 视 游 戏 市 场 能 否 达 到 预 期 还 有 待 探 索 电 视 游 戏 用 户 日 均 游 戏 时 长 和 日 均 游 戏 次 数 分 布 2015 年, 中 国 电 视 游 戏 用 户 日 均 游 戏 时 长 为 14.36min, 其 中 日 均 游 戏 时 长 在 10-30min 的 用 户 最 多, 占 比 达 到 61.23%; 日 均 游 戏 次 数 约 为 1.85 次,95% 的 用 户 日 均 游 戏 次 数 在 3 次 以 内 电 视 游 戏 留 存 率 情 况

19 在 留 存 方 面, 电 视 游 戏 的 平 均 次 日 留 存 率 为 18.28%, 平 均 7 日 留 存 率 为 5.19%, 与 原 生 移 动 游 戏 相 比 仍 有 较 大 的 差 距, 但 是 留 存 表 现 优 于 HTML5 游 戏 电 视 游 戏 付 费 情 况 虽 然 国 内 电 视 游 戏 的 盈 利 模 式 已 初 具 形 态, 但 是 支 付 环 节 仍 存 在 诸 多 问 题 : 付 费 流 程 烦 琐 复 杂, 转 化 率 成 功 率 低 在 付 费 方 面,2015 年 中 国 电 视 游 戏 用 户 平 均 付 费 率 约 为 1.29%, 表 现 不 如 移 动 原 生 游 戏 和 H5 游 戏 中 国 移 动 游 戏 行 业 趋 势 分 析

20 行 业 竞 争 加 剧, 集 中 度 提 升 手 游 市 场 经 历 了 2013 年 的 井 喷 式 爆 发,2014 年 的 百 花 齐 放,2015 年 的 乱 世 争 霸, 2016 年 在 手 游 用 户 人 口 红 利 逐 步 消 失 的 大 背 景 下, 整 个 行 业 的 竞 争 将 愈 加 激 烈 激 烈 的 竞 争 将 直 接 导 致 行 业 成 本 不 断 上 升, 在 研 发 端, 手 游 研 发 团 队 愈 加 庞 大, 研 发 周 期 也 越 来 越 长, 手 游 研 发 成 本 高 ; 在 运 营 端, 渠 道 流 量 越 来 越 贵,IP 成 为 新 游 标 配, 运 营 成 本 不 断 上 升 未 来, 凭 借 着 资 金 及 研 发 实 力, 大 厂 优 势 将 逐 步 确 立, 中 小 厂 商 批 量 死 亡 将 成 为 现 实, 手 游 行 业 集 中 度 将 不 断 提 升 未 来 在 巨 头 林 立 的 手 游 行 业 中, 中 小 厂 商 与 大 企 业 合 作 共 生 也 将 成 为 市 场 常 态 需 求 导 向, 细 分 市 场 大 有 可 为 手 游 发 展 至 今, 人 口 红 利 几 近 消 失, 市 场 由 增 量 市 场 逐 步 转 入 存 量 市 场, 由 卖 方 市 场 转 向 买 方 市 场, 如 何 满 足 不 同 玩 家 的 各 种 需 求 将 成 为 整 个 行 业 必 须 思 考 的 问 题 相 比 端 游 市 场 丰 富 成 熟 的 产 品 体 系, 手 游 市 场 仍 有 众 多 细 分 市 场 有 待 深 耕, 比 如 体 育 类 竞 速 类 女 性 类 策 略 类 游 戏, 国 内 都 鲜 有 表 现 较 好 的 产 品 未 来, 与 其 和 大 厂 在 卡 牌 角 色 扮 演 类 市 场 中 厮 杀, 中 小 厂 商 不 如 根 据 团 队 本 身 优 势, 确 定 研 发 的 题 材 类 型, 认 真 研 究 细 分 类 用 户 群 体, 调 整 研 发 策 略, 坚 持 做 细 分 类 型 精 品 游 戏 行 业 步 入 成 熟, 精 品 化 大 势 所 趋 纵 观 PC 端 游 的 发 展 历 程, 少 量 优 质 精 品 游 戏 占 据 大 量 的 市 场 份 额 是 市 场 步 入 成 熟 的 重 要 标 志 之 一 从 2015 年 手 游 市 场 来 看, 休 闲 类 游 戏 基 本 被 2014 年 之 前 推 出 的 几 款 消 除 跑 酷 捕 鱼 类 游 戏 长 期 霸 榜, 其 他 类 型 游 戏 的 头 部 产 品 霸 榜 时 间 也 大 大 加 长 头 部 优 质 产 收 入 逐 步 走 高, 大 量 的 用 户 也 主 要 集 中 在 数 量 不 多 的 优 秀 头 部 精 品 产 品 中,

21 这 都 预 示 着 手 游 快 餐 时 代 即 将 成 为 历 史, 手 游 市 场 逐 步 步 入 成 熟 期 未 来, 手 游 行 业 回 归 理 性, 用 户 回 归 精 品 都 是 大 势 所 趋 IP 变 现 提 速, 泛 娱 乐 化 运 营 成 常 态 2015 年 以 BAT 为 首 的 互 联 网 巨 头 对 泛 娱 乐 产 业 的 整 合 已 经 逐 步 完 成, 预 计 2016 年 中 国 泛 娱 乐 产 业 将 全 面 进 入 内 容 产 业 价 值 变 现 的 阶 段, 而 收 入 规 模 已 经 超 过 电 影 市 场 的 移 动 游 戏 市 场 将 成 为 泛 娱 乐 IP 最 主 要 的 变 现 渠 道 之 一 在 手 游 领 域, 巨 头 们 也 都 纷 纷 加 快 泛 娱 乐 布 局, 腾 讯 网 易 完 美 游 族 天 神 娱 乐 等 游 戏 公 司 都 积 极 涉 足 影 视 业, 展 开 游 戏 全 产 业 泛 娱 乐 化 的 竞 争 如 果 说 2015 年 影 游 联 动 只 是 泛 娱 乐 产 业 借 势 而 为 的 尝 试, 那 么 2016 年 以 IP 为 核 心, 全 平 台 全 价 值 链 的 泛 娱 乐 化 运 营 将 成 为 常 态