PowerPoint 演示文稿

Transcription

1 2016 年 Q1SLG 游 戏 市 场 深 度 研 究 报 告 深 圳 市 慧 动 创 想 科 技 有 限 公 司

2 概 念 定 义 策 略 类 游 戏 定 义 基 于 策 略 性 的 探 索 部 署 经 营 扩 张 等 为 主 要 特 征 的 游 戏, 主 要 包 括 回 合 策 略 类 游 戏 即 时 战 略 类 游 戏 策 略 塔 防 游 戏 和 策 略 经 营 游 戏 等 研 究 范 围 中 国 移 动 游 戏 市 场 2016 年 第 一 季 度 SLG 游 戏 市 场 表 现 情 况 市 场 热 度 指 数 定 义 市 场 热 度 指 数 是 DataEye 数 据 中 心 结 合 主 流 安 卓 渠 道 ios 官 方 商 店 和 ios 第 三 方 分 发 渠 道 的 移 动 游 戏 市 场 表 现 情 况, 以 及 DataEye 移 动 游 戏 分 析 平 台 移 动 游 戏 市 场 运 营 数 据 构 建 模 型 来 评 估 移 动 游 戏 产 品 综 合 市 场 表 现 的 指 标 既 定 周 期 内 的 市 场 指 数 越 高 则 说 明 该 游 戏 在 此 时 间 段 内 的 市 场 表 现 越 好, 市 场 热 度 越 高

3 一 SLG 游 戏 整 体 市 场 分 析 二 SLG 游 戏 的 行 业 运 营 指 标 分 析 三 SLG 游 戏 市 场 深 度 分 析

4 SLG 新 游 数 量 及 其 发 布 趋 势 2016 年 Q1 策 略 类 新 游 数 量 呈 现 上 涨 趋 势, 其 中 2 月 份 受 春 节 假 期 影 响, 发 布 数 量 有 所 降 低 在 玩 法 品 类 方 面, 策 略 塔 防 游 戏 最 多, 占 比 达 到 60.57%; 其 次 是 回 合 策 略 类 游 戏, 占 比 为 32.57%; 策 略 战 棋 和 即 时 战 略 游 戏 仍 然 较 为 稀 缺 2016Q1 策 略 游 戏 新 游 数 量 发 布 趋 势 2016Q1 策 略 新 游 玩 法 品 类 分 布 单 机 网 游 4.00% 1.71% 1.14% % % 策 略 塔 防 回 合 策 略 策 略 经 营 策 略 战 棋 即 时 战 略

5 SLG 游 戏 市 场 热 度 变 化 趋 势 2016 年 Q1 策 略 类 游 戏 市 场 热 度 上 涨 较 为 明 显, 其 中 策 略 类 单 机 游 戏 市 场 热 度 表 现 较 为 稳 定, 网 游 受 精 品 新 游 上 线 的 影 响 有 较 大 的 增 长 在 细 分 品 类 的 市 场 热 度 表 现 上, 回 合 策 略 和 策 略 塔 防 是 表 现 最 好 的 类 型 由 于 回 合 策 略 类 在 1 月 2 月 没 有 发 布 较 好 的 新 品, 其 市 场 热 度 主 要 依 赖 于 COK 列 王 的 纷 争 超 级 舰 队 和 率 土 之 滨 等 成 熟 运 营 的 游 戏, 市 场 热 度 略 有 下 降 2016Q1 策 略 游 戏 市 场 热 度 变 化 趋 势 2016Q1 策 略 游 戏 市 场 热 度 变 化 趋 势 单 机 网 游 回 合 策 略 策 略 塔 防 策 略 经 营 即 时 战 略

6 SLG 游 戏 市 场 热 度 变 化 趋 势 2016 年 Q1 国 内 上 线 的 策 略 类 新 游 热 度 有 大 幅 增 长, 说 明 精 品 策 略 类 新 游 仍 然 有 较 大 的 市 场 潜 力 3 月 份 上 线 的 皇 室 战 争 作 为 新 型 卡 牌 复 合 塔 防 的 对 战 游 戏 冲 击 手 游 市 场, 吸 引 了 大 量 的 玩 家 关 注, 使 得 策 略 塔 防 类 游 戏 整 体 市 场 指 数 大 幅 提 升 另 外, 大 圣 顶 住 熊 出 没 之 天 降 美 食 保 卫 萝 卜 3 等 少 数 精 品 塔 防 新 游 也 有 较 好 的 表 现, 带 动 塔 防 类 游 戏 市 场 热 度 提 升 2016Q1 策 略 新 游 市 场 热 度 及 曝 光 占 比 趋 势 网 游 单 机 新 游 市 场 曝 光 占 比 % % 1.65%

7 SLG 游 戏 市 场 集 中 度 趋 势 2016 年 Q1 策 略 类 头 部 游 戏 市 场 中,TOP20 游 戏 占 有 率 基 本 达 到 90% 以 上, 而 过 去 长 期 霸 榜 的 TOP3 游 戏 受 时 效 性 制 约, 影 响 力 正 逐 步 衰 退 值 得 注 意 的 是, 目 前 策 略 类 游 戏 每 月 发 布 数 量 相 对 其 他 主 流 类 型 来 说 并 不 多,TOP20 游 戏 占 有 率 并 不 意 味 当 前 市 场 份 额 已 完 全 固 化 2016Q1TOP3 策 略 游 戏 市 场 占 有 率 趋 势 2016Q1TOP20 策 略 游 戏 市 场 占 有 率 趋 势 单 机 网 游 单 机 网 游 60.91% 56.41% 55.82% 97.61% 98.29% 97.72% 27.54% 27.94% 35.31% 91.85% 88.87% 90.28%

8 SLG 游 戏 市 场 集 中 度 趋 势 在 细 分 玩 法 品 类 的 市 场 集 中 度 上, 回 合 策 略 和 塔 防 策 略 表 现 较 为 稳 定 而 策 略 经 营 类 游 戏 数 量 较 少, 精 品 稀 缺, 其 集 中 度 受 新 游 分 流 影 响 较 大 2016Q1 策 略 游 戏 细 分 玩 法 品 类 市 场 集 中 度 趋 势 回 合 策 略 策 略 塔 防 策 略 经 营 94.42% 92.44% 77.13% 50.74% 41.92% 47.53% 50.23% 38.26% 37.66%

9 SLG 游 戏 生 命 周 期 与 SLG 游 戏 玩 家 生 命 周 期 在 策 略 类 游 戏 中, 回 合 策 略 和 策 略 塔 防 游 戏 的 平 均 生 命 周 期 较 长, 但 两 极 分 化 十 分 明 显, 其 TOP20 的 头 部 产 品 平 均 生 命 周 期 已 接 近 两 年, 而 整 体 平 均 生 命 周 期 仅 为 2-3 个 月 策 略 游 戏 玩 家 生 命 周 期 约 天, 表 现 要 优 于 移 动 游 戏 玩 家 平 均 水 准 策 略 游 戏 主 要 细 分 玩 法 品 类 产 品 平 均 生 命 周 期 策 略 游 戏 玩 家 平 均 生 命 周 期 ( 天 ) 整 体 平 均 生 命 周 期 ( 天 ) TOP20 头 部 产 品 平 均 生 命 周 期 ( 天 ) 即 时 战 略 策 略 经 营 回 合 策 略 策 略 塔 防 策 略 游 戏 玩 家 移 动 游 戏 玩 家

10 热 门 SLG 游 戏 排 行 榜 2016 年 Q1 策 略 类 单 机 游 戏 头 部 产 品 较 为 固 化, 大 部 分 为 老 牌 塔 防 大 作 而 网 游 中 表 现 最 好 的 是 强 调 大 型 交 互 玩 法 或 策 略 城 建 玩 法 的 游 戏, 其 中 以 COC 为 仿 品 的 策 略 塔 防 游 戏 及 坦 克 风 云 为 仿 品 的 回 合 数 值 策 略 游 戏 最 受 欢 迎 目 前 基 于 头 部 产 品 的 研 发 商 和 代 理 商 来 看, 对 策 略 类 游 戏 有 较 好 的 产 品 线 规 划 及 运 营 经 验 的 厂 商 有 昆 仑 游 戏 智 明 星 通 3K 玩 华 清 飞 扬 等 植 物 大 战 僵 尸 2 高 清 版 我 的 世 界 熊 出 没 之 天 降 美 食 保 卫 萝 卜 2 保 卫 萝 卜 燃 烧 的 蔬 菜 3HD 果 宝 特 攻 猪 猪 侠 之 五 灵 守 卫 者 熊 出 没 之 保 卫 家 园 小 小 军 团 SLG 单 机 游 戏 排 行 榜 TOP 海 岛 奇 兵 部 落 冲 突 超 级 舰 队 COK 列 王 的 纷 争 部 落 冲 突 : 皇 室 战 争 横 扫 千 军 最 佳 阵 容 率 土 之 滨 天 将 雄 师 战 地 风 暴 SLG 网 游 排 行 榜 TOP 注 : 每 款 游 戏 取 2016 年 Q1 市 场 指 数 总 和 进 行 衡 量

11 海 外 引 进 的 SLG 游 戏 排 行 榜 TOP5 在 海 外 引 进 的 策 略 类 游 戏 中, 由 游 戏 大 厂 SuperCell 和 PopCap 等 推 出 的 游 戏 在 国 内 已 经 享 有 良 好 的 口 碑, 旗 下 策 略 类 游 戏 普 遍 能 够 获 得 玩 家 的 认 可 植 物 大 战 僵 尸 2 高 清 版 海 岛 奇 兵 我 的 世 界 部 落 冲 突 部 落 冲 突 : 皇 室 战 争

12 新 锐 SLG 游 戏 排 行 榜 TOP5 在 策 略 类 新 游 方 面, 皇 室 战 争 以 新 颖 的 卡 牌 + 塔 防 + 轻 竞 技 模 式 吸 引 了 广 泛 的 关 注, 成 为 了 新 的 现 象 级 产 品 而 由 掌 趣 发 行 的 国 产 3D 策 略 塔 防 手 游 大 圣 顶 住 也 有 不 错 的 表 现 另 外, 保 卫 萝 卜 3 战 舰 大 海 战 和 小 小 三 国 等 游 戏 在 内 测 阶 段 就 获 得 了 一 定 的 热 度 部 落 冲 突 : 皇 室 战 争 大 圣 顶 住 保 卫 萝 卜 3 战 舰 大 海 战 小 小 三 国

13 一 SLG 游 戏 整 体 市 场 分 析 二 SLG 游 戏 的 行 业 运 营 指 标 分 析 三 SLG 游 戏 市 场 深 度 分 析

14 SLG 游 戏 玩 家 在 线 情 况 分 析 2016 年 Q1 策 略 游 戏, 玩 家 日 均 游 戏 次 数 达 到 4.92 次, 是 移 动 游 戏 用 户 游 戏 频 率 最 高 的 游 戏 类 型 ; 在 游 戏 时 长 方 面, 策 略 游 戏 玩 家 日 均 游 戏 时 长 达 到 60min, 约 有 70% 的 玩 家 日 均 游 戏 时 长 大 于 30min 2016Q1 策 略 游 戏 玩 家 日 均 游 戏 次 数 分 布 3% 1% 2016Q1 策 略 游 戏 玩 家 日 均 游 戏 时 长 分 布 2% 14% 7% 8% 40% 17% 24% 42% 42% 1-3 次 4-5 次 6-10 次 次 >20 次 <10min 10-30min 30-60min 1-2hours 2-4hours >4hours

15 SLG 游 戏 玩 家 在 线 情 况 分 析 策 略 游 戏 玩 家 在 线 时 间 基 本 与 作 息 时 间 保 持 一 致, 每 日 中 午 12 点 和 下 午 7 点 达 到 在 线 峰 值 2016Q1 策 略 游 戏 玩 家 在 线 时 段 分 布

16 SLG 游 戏 玩 家 活 跃 情 况 分 析 DAU/MAU, 一 般 用 来 衡 量 APP 的 用 户 粘 性 以 及 其 衰 退 周 期, 反 映 某 款 APP 的 活 跃 情 况 2016 年 Q1, 策 略 游 戏 DAU/MAU 走 势 平 稳, 只 在 春 节 期 间 略 有 下 降, 总 体 上 看 策 略 游 戏 的 用 户 黏 性 处 于 整 体 移 动 游 戏 市 场 的 中 上 游 水 平 2016Q1 策 略 游 戏 DAU/MAU 走 势 Android ios

17 SLG 游 戏 玩 家 留 存 情 况 分 析 在 留 存 方 面,2016 年 Q1 策 略 游 戏 平 均 次 日 七 日 30 日 留 存 率 分 别 为 28.18% 8.86% 和 3.51%, 春 节 期 间 留 存 率 有 明 显 的 下 降, 但 整 体 上 较 2015 年 仍 稍 有 上 升 2016Q1 策 略 游 戏 留 存 率 走 势 次 日 留 存 率 7 日 留 存 率 30 日 留 存 率 8.91% 8.92% 9.22% 9.06% 8.06% 8.20% 3.33% 3.78% 3.24% 3.80% 2.98% 3.59% 27.68% 27.85% 28.12% 28.21% 27.53% 28.51%

18 SLG 游 戏 玩 家 留 存 情 况 分 析 2016Q1 策 略 游 戏 次 日 留 存 率 走 势 2016Q1 策 略 游 戏 7 日 留 存 率 走 势 Android ios Android ios 29.70% 30.26% 30.56% 30.78% 29.92% 31.13% 9.69% 10.62% 11.32% 11.40% 10.26% 11.36% 26.03% 25.87% 26.13% 26.10% 25.58% 26.36% 6.73% 7.51% 6.96% 7.44% 6.51% 7.18%

19 SLG 游 戏 玩 家 付 费 情 况 分 析 在 新 增 用 户 付 费 方 面,2016 年 Q1 策 略 游 戏 新 增 用 户 付 费 率 走 势 平 稳, 春 节 期 间 玩 家 付 费 率 略 有 下 降, 也 说 明 策 略 游 戏 玩 家 群 体 中 存 在 一 定 的 休 闲 玩 家, 其 休 闲 娱 乐 的 重 心 可 能 并 不 在 游 戏 上 2016Q1 策 略 游 戏 新 增 用 户 付 费 率 走 势 首 日 付 费 率 首 周 付 费 率 首 月 付 费 率 4.78% 5.38% 5.73% 4.18% 4.68% 4.94% 4.59% 5.09% 5.38%

20 SLG 游 戏 玩 家 付 费 情 况 分 析 在 首 付 金 额 方 面, 约 90% 的 付 费 用 户 首 次 付 费 金 额 在 200 元 以 下 ; 在 大 R 用 户 方 面,iOS 平 台 大 R 用 户 比 例 明 显 高 于 Android 平 台 2016Q1Android 平 台 策 略 游 戏 新 增 玩 家 首 付 费 金 额 分 布 2016Q1iOS 平 台 策 略 游 戏 新 增 玩 家 首 付 费 金 额 分 布 3% 1% 12% 27% 6% 7% 4% 26% 27% 27% 30% 30%

21 SLG 游 戏 玩 家 付 费 情 况 分 析 2016Q1 策 略 游 戏 日 均 付 费 率 走 势 Android ios 3.07% 3.04% 3.02% 3.05% 3.02% 3.04% 2.86% 2.84% 2.85% 2.87% 2.83% 2.85%

22 SLG 游 戏 玩 家 付 费 情 况 分 析 2016Q1 策 略 游 戏 平 均 ARPU 值 走 势 2016Q1 策 略 游 戏 平 均 ARPPU 值 走 势 Android ios Android ios

23 SLG 游 戏 玩 家 付 费 情 况 分 析 2016 年 Q1,iOS 平 台 平 均 每 新 增 用 户 30 日 内 的 付 费 金 额 约 为 Andriod 平 台 的 两 倍 2016Q1 策 略 游 戏 新 用 户 价 值 分 析 Android ios 日 LTV 15 日 LTV 30 日 LTV

24 一 SLG 游 戏 整 体 市 场 分 析 二 SLG 游 戏 的 行 业 运 营 指 标 分 析 三 SLG 游 戏 市 场 深 度 分 析

25 SLG 游 戏 玩 家 设 备 分 析 在 操 作 系 统 方 面, 目 前 在 Android 设 备 中,Andrioid 4.4 是 最 主 流 的 操 作 系 统, 但 是 安 装 Andrioid 5.0 及 以 上 版 本 的 设 备 在 不 断 增 加 ; 在 ios 设 备 中,iOS 9.2 系 统 占 比 达 到 49%, 其 中 安 装 ios 系 统 的 设 备 迅 速 增 加 1.9% 9.0% 10.4% 2.2% 7.5% 6.1% Android 4.4 Android 操 作 系 统 分 布 41.5% Android 4.2 Android 5.0 Android 5.1 Android 4.3 Android 4.1 Android % 6.3% 7.3% 2.4% 3.4% 4.9% ios 操 作 系 统 分 布 49.0% ios 9.2 ios 8.1 ios 7.1 ios 8.4 ios 9.1 ios 8.3 ios 9.0 ios % 12.1% 其 他 8.2% 9.7% ios 7.0 其 他

26 SLG 游 戏 玩 家 设 备 分 析 在 设 备 机 型 方 面, 策 略 游 戏 玩 家 的 Andrioid 设 备 分 布 较 为 分 散, 排 名 靠 前 的 主 要 是 小 米 较 新 的 机 型 和 三 星 旧 款 大 屏 机 型 ;ios 设 备 排 名 前 三 的 依 次 是 iphone 5s iphone 6 和 iphone 5, 其 中 iphone 6 iphone 6 Plus 的 用 户 占 有 率 较 为 稳 定,iPhone 5s 和 iphone 5 的 占 有 率 在 逐 步 下 降,iPhone 6s 和 iphone 6s Plus 的 市 场 占 有 率 在 逐 步 上 升 2016Q1 策 略 游 戏 玩 家 Android 机 型 TOP Q1 策 略 游 戏 玩 家 ios 机 型 TOP10 红 米 note 小 米 MI3 小 米 MI4 三 星 Galaxy Note3 小 米 MI2S 三 星 Galaxy Note2 小 米 红 米 1S 三 星 Galaxy S4 华 为 荣 耀 4X 华 为 Mate7 iphone 5s iphone 6 iphone 5 iphone 4s iphone 6 Plus iphone 6s iphone 4 iphone 6s Plus ipad mini2 ipad air

27 SLG 游 戏 玩 家 设 备 分 析 在 设 备 分 辨 率 方 面,Andrioid 设 备 中 1280* *1080 和 854*480 分 辨 率 合 计 占 比 接 近 60%;iOS 设 备 中 1136* *750 和 2208*1242 分 辨 率 合 计 占 比 达 到 65% 2016Q1 策 略 游 戏 玩 家 Android 设 备 分 辨 率 TOP9 2016Q1 策 略 游 戏 玩 家 ios 设 备 分 辨 率 TOP8 1280* * * * * * * * * * * * * * * * *1080

28 SLG 游 戏 玩 家 设 备 分 析 在 联 网 方 式 方 面,2016 年 Q1 策 略 游 戏 玩 家 在 WIFI 环 境 下 玩 策 略 游 戏 的 次 数 占 比 超 过 7 成, 同 时 随 着 4G 用 户 的 快 速 增 长, 玩 家 在 4G 环 境 下 的 游 戏 次 数 正 稳 步 增 加 2016Q1 策 略 游 戏 玩 家 联 网 方 式 分 布 73.2% 13.3% 8.7% 4.8% WIFI 4G 3G 2G

29 SLG 游 戏 客 户 端 大 小 分 析 策 略 类 游 戏 客 户 端 大 多 处 于 100M 之 内, 但 优 质 的 策 略 类 游 戏 包 体 有 相 当 一 部 分 超 过 了 150M 策 略 游 戏 客 户 端 大 小 分 布 2016Q1TOP20 单 机 策 略 游 戏 客 户 端 大 小 分 布 2016Q1TOP20 网 游 策 略 游 戏 客 户 端 大 小 分 布 9% 11% 20% 15% 20% 45% 10% 40% 25% 35% 30% 40% <50M M M >150M <50M M M >150M <50M M M >150M 注 : 客 户 端 大 小 即 安 装 包 包 体 大 小, 不 包 括 后 续 数 据 包 下 载 及 内 容 更 新 大 小

30 SLG 游 戏 玩 法 复 杂 度 分 析 2016 年 Q1 策 略 类 游 戏 仍 然 以 重 度 游 戏 为 主, 但 是 在 TOP20 头 部 游 戏 中, 中 度 游 戏 和 重 度 游 戏 占 比 大 致 相 同, 说 明 策 略 类 游 戏 的 玩 家 群 体 中 既 有 核 心 向 的 游 戏 玩 家, 也 存 在 大 量 的 休 闲 向 的 游 戏 玩 家 2016Q1 策 略 游 戏 玩 法 复 杂 度 分 布 轻 度 游 戏 中 度 游 戏 重 度 游 戏 2016Q1TOP20 策 略 游 戏 玩 法 复 杂 度 分 布 轻 度 游 戏 中 度 游 戏 重 度 游 戏 52.46% 51.61% 48.19% 15% 45% 22.95% 22.58% 26.51% 40% 24.59% 25.81% 25.30%

31 SLG 游 戏 的 画 面 分 析 在 画 面 类 型 方 面, 策 略 类 游 戏 以 2D 游 戏 为 主 在 游 戏 采 用 的 画 面 风 格 上, 写 实 风 格 为 多 数 回 合 策 略 类 游 戏 普 遍 选 用 的 画 风, 同 时 由 于 部 分 厂 商 逐 步 重 视 游 戏 的 国 际 化 发 展 方 向, 欧 美 写 实 风 格 也 占 据 较 大 的 比 例 另 外, 低 龄 化 的 Q 版 卡 通 风 格 及 偏 唯 美 的 日 韩 动 漫 风 格 是 当 前 轻 度 塔 防 类 及 复 合 类 型 的 策 略 游 戏 常 用 的 画 风 2016Q1 策 略 游 戏 画 面 类 型 分 布 2016Q1 策 略 游 戏 画 面 风 格 分 布 2D 游 戏 3D 游 戏 9% 14% 8% 20% 动 漫 欧 美 风 格 11% Q 版 写 实 19% 中 国 风 日 韩 风 15% 其 他 86% 18%

32 SLG 游 戏 的 画 面 分 析 在 游 戏 视 角 选 取 上, 绝 大 多 数 策 略 类 游 戏 采 用 的 是 固 定 的 俯 视 角, 这 种 模 式 基 本 符 合 策 略 类 游 戏 的 战 略 部 署 及 调 兵 遣 将 的 操 作 在 屏 幕 方 向 选 择 方 面, 为 了 更 好 的 体 现 领 土 城 池 及 大 规 模 战 争 的 画 面 效 果, 大 部 分 重 度 策 略 类 游 戏 采 用 的 是 横 屏 模 式 而 从 坦 克 风 云 和 坦 克 前 线 : 帝 国 OL 开 始, 单 手 点 触 操 作 的 竖 屏 策 略 类 游 戏 也 逐 步 被 玩 家 所 接 受, 这 部 分 游 戏 多 数 在 战 斗 环 节 上 较 为 简 化 2016Q1 策 略 游 戏 游 戏 视 角 分 布 2016Q1 策 略 游 戏 屏 幕 方 向 分 布 俯 视 角 平 面 横 向 视 角 其 他 1% 横 屏 竖 屏 18% 18% 81% 82%

33 SLG 游 戏 的 玩 法 类 型 分 析 2016 年 Q1 的 策 略 新 游 中, 策 略 塔 防 游 戏 数 量 呈 现 明 显 的 上 升 趋 势, 回 合 策 略 类 游 戏 数 量 相 对 稳 定 从 游 戏 的 玩 法 特 征 上 看, 排 兵 布 阵 单 位 收 集 养 成 剧 情 战 役 军 衔 排 名 和 内 政 经 营 基 本 为 常 态 的 玩 法, 而 领 土 争 夺 军 团 战 / 阵 营 战 / 国 战 及 跨 服 竞 赛 等 恶 性 交 互 玩 法 也 逐 步 成 为 了 新 游 普 遍 采 用 的 核 心 玩 法 2016Q1 策 略 新 游 玩 法 品 类 分 布 趋 势 3.1% 2016Q1 策 略 游 戏 玩 法 特 征 分 布 % 4.6% 5.4% 0.1% 18.5% 排 兵 布 阵 单 位 养 成 单 位 收 集 % 10.8% 15.8% 剧 情 战 役 军 衔 排 名 内 政 经 营 资 源 掠 夺 军 团 战 / 阵 营 战 / 国 战 匹 配 对 战 % 14.9% 领 土 争 夺 跨 服 竞 赛 策 略 塔 防 回 合 策 略 策 略 经 营 策 略 战 棋 即 时 战 略

34 SLG 游 戏 的 同 质 化 分 析 策 略 类 游 戏 各 玩 法 品 类 的 同 质 化 现 象 有 明 显 的 差 异, 其 中 回 合 策 略 类 游 戏 同 质 化 现 象 最 为 严 重 在 策 略 新 游 的 集 中 模 仿 对 象 方 面, 傲 视 天 地 坦 克 风 云 部 落 冲 突 是 国 内 策 略 类 游 戏 中 同 质 化 仿 品 最 多 的 游 戏 2016Q1 策 略 游 戏 同 质 化 趋 势 2016Q1 策 略 新 游 集 中 模 仿 对 象 即 时 战 略 回 合 策 略 策 略 塔 防 73.08% 60.00% 38.10% 15.79% 40.00% 30.00% 29.41% 25.00% 9.80% 坦 克 风 云 傲 视 天 地 部 落 冲 突 战 争 游 戏 王 国 保 卫 战 植 物 大 战 僵 尸

35 SLG 游 戏 题 材 及 IP 使 用 分 析 2016 年 Q1 策 略 类 新 游 中,IP 游 戏 占 比 达 到 37%, 其 中 正 版 IP 游 戏 比 例 仅 为 7%, 而 盗 版 IP 游 戏 数 量 两 倍 于 正 版 IP 游 戏 2016Q1 策 略 新 游 中 IP 游 戏 分 布 正 版 IP 游 戏, 7% 非 IP 游 戏, 63% IP 游 戏, 37% 公 共 IP 游 戏, 15% 盗 版 IP 游 戏, 15%

36 SLG 游 戏 题 材 及 IP 使 用 分 析 在 游 戏 的 IP 来 源 方 面, 以 三 国 背 景 为 主 的 历 史 名 著 类 IP 及 魔 兽 DOTA 等 为 主 的 经 典 游 戏 类 IP 是 国 内 策 略 类 游 戏 最 常 使 用 的 IP 类 型 而 由 动 漫 作 品 类 娱 乐 综 艺 类 IP 改 编 成 的 策 略 塔 防 游 戏 也 开 始 占 据 一 定 份 额 在 IP 手 游 的 市 场 热 度 表 现 上, 表 现 最 好 的 IP 类 型 为 历 史 名 著 类 经 典 游 戏 类 及 动 漫 作 品 类 2016Q1 策 略 新 游 中 IP 游 戏 的 IP 来 源 分 布 3.1% 1.6% 2016Q1 策 略 游 戏 中 IP 手 游 的 各 IP 来 源 市 场 热 度 占 比 6.9% 4.7% 10.9% 6.3% 37.5% 经 典 游 戏 历 史 名 著 动 漫 作 品 11.4% 33.3% 历 史 名 著 经 典 游 戏 影 视 作 品 传 统 文 学 19.5% 动 漫 作 品 影 视 作 品 娱 乐 综 艺 其 他 体 育 赛 事 35.9% 28.9%

37 SLG 游 戏 题 材 及 IP 使 用 分 析 从 非 IP 手 游 的 题 材 类 型 分 布 上 看, 魔 幻 科 幻 二 战 和 现 代 战 争 题 材 是 国 内 策 略 类 游 戏 的 主 流 游 戏 题 材 但 是 在 市 场 热 度 上, 数 量 排 名 的 二 战 题 材 游 戏 获 得 了 最 高 的 市 场 热 度, 而 数 量 占 比 接 近 20% 的 科 幻 题 材 游 戏 仅 获 得 了 1.4% 的 市 场 热 度 占 比 2016Q1 策 略 新 游 中 非 IP 手 游 题 材 类 型 分 布 2016Q1 策 略 游 戏 中 非 IP 手 游 题 材 类 型 市 场 热 度 占 比 0.9% 12.6% 1.4% 8.0% 23.4% 魔 幻 6.5% 23.7% 二 战 军 事 8.1% 科 幻 二 战 现 代 战 争 9.1% 魔 幻 都 市 商 战 现 代 战 争 10.8% 12.6% 18.9% 幻 想 西 方 中 世 纪 大 航 海 时 代 其 他 14.2% 21.8% 西 方 中 世 纪 体 育 科 幻 其 他 12.6% 15.2%

38 DataEye 手 游 行 业 大 数 据 商 业 合 作 数 据 服 务 手 游 研 发 商 立 项 分 析 市 场 调 研 竞 品 分 析 手 游 市 场 趋 势 分 析 游 戏 细 分 市 场 研 究 市 场 热 点 追 踪 手 游 发 行 商 市 场 趋 势 监 测 代 理 发 行 分 析 渠 道 动 态 监 控 手 游 行 业 大 数 据 商 业 合 作 游 戏 渠 道 平 台 竞 争 分 析 代 理 发 行 分 析 市 场 热 度 监 控 IP 游 戏 化 趋 势 监 测 IP 游 戏 化 价 值 分 析 IP 价 值 深 度 挖 掘 涵 盖 九 大 类 20+ 细 分 类 240+ 细 分 标 签 60+ 主 流 渠 道 商 的 手 游 大 数 据 移 动 游 戏 行 业 大 数 据 商 业 研 究 报 告 行 业 新 进 入 者 手 游 行 业 趋 势 分 析 手 游 企 业 价 值 评 估 IP 持 有 者 IP 游 戏 化 价 值 分 析, 实 时 监 测 IP 游 戏 化 趋 势, 深 度 挖 掘 IP 价 值 资 本 方

39 联 系 我 们 官 网 : 客 服 电 话 : 客 服 Q Q: 深 圳 总 部 公 司 地 址 : 深 圳 市 南 山 区 科 园 路 1006 号 软 件 产 业 基 地 4B 栋 4 层 411 联 系 电 话 : 北 京 分 部 公 司 地 址 : 北 京 朝 阳 区 融 创 动 力 文 化 创 意 产 业 园 B 座 C150/C251 联 系 电 话 :

40 THANK