2010年中国游戏产业报告（摘要版）

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1 2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) 2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) 调 查 和 编 制 人 员 名 单 支 持 单 位 : 中 华 人 民 共 和 国 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 主 办 单 位 : 中 国 版 协 游 戏 工 委 (GPC) 数 据 分 析 : 国 际 数 据 公 司 (IDC) 官 方 网 站 : 游 戏 产 业 网 网 络 媒 体 : 人 民 网 新 浪 网 com 178.com 专 家 顾 问 : 寇 晓 伟 武 连 峰 编 委 会 主 任 : 刘 杰 华 编 委 会 成 员 : 陈 振 宇 谭 斌 肖 志 翔 唐 亮 张 培 骜 郑 南 朱 克 目 录 第 1 部 分 调 查 介 绍 调 查 背 景 报 告 术 语 游 戏 定 义 及 分 类 游 戏 产 业 链 各 环 节 定 义 调 查 方 法 数 据 采 集 方 法 数 据 分 析 方 法 质 量 控 制 方 法 9 第 2 部 分 中 国 互 联 网 环 境 中 国 互 联 网 发 展 情 况 中 国 宽 带 发 展 概 况 12 第 3 部 分 中 国 游 戏 产 业 状 况 中 国 网 络 游 戏 产 业 状 况 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 历 程 中 国 网 络 游 戏 用 户 发 展 状 况 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 与 预 测 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 产 业 特 征 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 驱 动 因 素 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 阻 碍 因 素 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 趋 势 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 状 况 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 企 业 数 量 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 从 业 人 数 35

2 3.2.3 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 产 品 数 量 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 的 行 业 特 征 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 的 驱 动 因 素 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 的 阻 碍 因 素 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 的 发 展 趋 势 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 状 况 中 国 企 业 自 主 研 发 网 络 游 戏 进 入 海 外 市 场 的 作 品 与 区 域 数 量 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 的 行 业 特 征 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 的 驱 动 因 素 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 的 阻 碍 因 素 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 的 发 展 趋 势 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 状 况 中 国 手 机 网 络 游 戏 实 际 销 售 收 入 与 预 测 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 行 业 特 征 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 驱 动 因 素 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 阻 碍 因 素 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 发 展 趋 势 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 状 况 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 的 行 业 特 征 中 国 P C 单 机 游 戏 市 场 发 展 趋 势 47 第 4 部 分 中 国 网 络 游 戏 用 户 构 成 分 析 中 国 网 络 游 戏 用 户 性 别 构 成 中 国 网 络 游 戏 用 户 年 龄 构 成 中 国 网 络 游 戏 用 户 职 业 构 成 49 附 录 1:2010 年 中 国 游 戏 产 业 年 会 金 凤 凰 奖 获 奖 名 单 51 附 录 2:2010 年 度 China Joy 展 览 会 金 翎 奖 获 奖 名 单 57 附 录 3:2010 年 中 国 游 戏 产 业 大 事 记 61 附 录 4: 中 国 网 络 游 戏 产 业 主 要 研 发 运 营 企 业 分 析 73 第 1 部 分 调 查 介 绍 1.1 调 查 背 景 中 国 游 戏 产 业 调 查 是 在 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 的 大 力 支 持 下, 中 国 版 协 游 戏 工 委 (GPC) 与 国 际 数 据 公 司 (IDC) 联 合 开 展 的 面 向 整 个 产 业 的 年 度 性 调 查 活 动 2004 年 以 来, 中 国 版 协 游 戏 工 委 与 国 际 数 据 公 司 立 足 于 为 企 业 专 业 人 士 公 众 全 面 了 解 中 国 游 戏 产 业 提 供 专 业 参 考 资 料, 专 注 于 深 入 研 究 中 国 游 戏 产 业 政 策 与 管 理 环 境 密 切 跟 踪 产 业 发 展 与 创 新 科 学 分 析 产 业 现 状 与 趋 势, 精 心 组 织 开 展 了 6 次 中 国 游 戏 产 业 调 查 活 动 在 调 查

3 的 基 础 上,2004 年 至 2010 年, 按 年 度 7 次 发 表 了 中 国 游 戏 产 业 报 告 基 于 中 国 游 戏 产 调 查 报 告 数 据 详 实, 统 计 分 析 方 法 科 学, 全 面 反 映 产 业 现 状, 预 测 发 展 趋 势 与 实 际 发 展 基 本 相 符, 中 国 游 戏 产 业 报 告 的 专 业 性 权 威 性 得 到 广 泛 认 可, 被 国 内 外 媒 体 和 机 构 广 泛 引 用, 成 为 游 戏 专 业 人 士 的 第 一 手 研 究 资 料, 也 是 企 业 与 公 众 了 解 中 国 游 戏 产 业 的 重 要 参 考, 中 国 游 戏 产 业 调 查 报 告 成 为 中 国 游 戏 产 业 蓝 皮 书 2010 年 中 国 游 戏 产 业 调 查 分 为 游 戏 企 业 调 查 活 动 和 游 戏 用 户 调 查 活 动, 于 2010 年 10 月 15 日 启 动, 至 2010 年 11 月 30 日 截 止, 历 时 1 个 半 月, 回 收 调 查 问 卷 总 计 约 55 万 份, 经 调 查 资 料 汇 总, 调 查 数 据 统 计, 科 学 分 析, 编 辑 发 表 2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 有 关 研 究 机 构 媒 体 企 业 公 众 需 要 参 阅 2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ), 可 以 从 中 国 游 戏 产 业 网 ( 等 网 站 免 费 下 载 ; 需 要 参 阅 2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 专 业 版 ), 可 以 向 中 国 版 协 游 戏 工 委 洽 购 在 获 取 参 阅 2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) 2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 专 业 版 ) 过 程 中, 您 有 任 何 疑 问 建 议 或 意 见, 请 联 系 中 国 版 协 游 戏 工 委 ( 郑 南, 电 话 / , [email protected]\[email protected]) 中 国 游 戏 产 业 调 查 工 作 得 到 了 新 闻 出 版 总 署 科 技 与 数 字 出 版 司 等 主 管 部 门 的 大 力 支 持, 同 时 得 到 媒 体 游 戏 企 业 游 戏 用 户 的 支 持, 同 时 专 家 顾 问 寇 晓 伟 武 连 峰 先 生 给 予 了 及 时 指 导 在 此, 我 们 表 示 衷 心 的 感 谢! 1.2 报 告 术 语 游 戏 定 义 及 分 类 电 子 游 戏 的 定 义 电 子 游 戏 指 用 户 通 过 电 子 设 备 ( 如 电 脑 游 戏 机 等 ) 进 行 游 戏 的 一 种 娱 乐 方 式, 运 行 于 电 子 设 备 上 的 游 戏 属 于 出 版 物 的 一 类 电 子 游 戏 的 分 类 电 子 游 戏 有 多 种 分 类 方 式, 按 照 游 戏 运 行 平 台 的 不 同, 电 子 游 戏 可 以 分 成 三 大 类 : 电 脑 (PC) 游 戏 手 机 游 戏 和 专 用 游 戏 设 备 游 戏 这 三 类 游 戏 的 共 同 特 点 是 都 需 要 游 戏 硬 件 和 游 戏 软 件 的 支 持 (1) 电 脑 (PC) 游 戏 的 定 义 与 分 类 电 脑 游 戏 (PC games) 指 用 户 通 过 运 行 在 电 脑 上 的 游 戏 软 件 与 电 脑 或 者 其 他 用 户 进 行 交 互 游 戏 的 娱 乐 方 式 按 照 游 戏 运 行 对 于 网 络 环 境 的 需 求 状 况, 电 脑 游 戏 可 以 分 成 单 机 游 戏 与 网 络 游 戏 两 种

4 单 机 游 戏 也 称 电 子 游 戏 出 版 物, 以 独 立 的 电 脑 软 硬 件 设 备 为 依 托, 主 要 供 单 人 或 利 用 IPX/SPX 协 议 供 有 限 数 量 的 用 户 在 局 域 网 中 玩 的 游 戏 按 照 游 戏 内 容, 单 机 游 戏 也 可 以 分 为 动 作 游 戏 (ACT) 角 色 扮 演 (RPG) 第 一 人 称 射 击 (FPS) 冒 险 游 戏 (AVG) 策 略 游 戏 (SLG) 以 及 运 动 游 戏 (SPT) 等 类 型 网 络 游 戏 也 称 网 络 游 戏 出 版 物, 通 常 指 利 用 TCP/IP 协 议, 以 互 联 网 为 依 托, 可 以 多 人 同 时 参 与, 通 过 人 与 人 之 间 的 互 动 达 到 娱 乐 目 的 的 游 戏 方 式 本 报 告 中 所 指 的 网 络 游 戏 即 基 于 PC 平 台 的 网 络 游 戏 网 络 游 戏 有 两 种 存 在 形 式 : 一 是 必 须 连 接 到 互 联 网 才 能 玩, 在 单 机 状 态 下 不 能 玩, 这 种 形 式 的 游 戏 有 的 需 要 下 载 相 关 内 容 或 软 件 到 客 户 端, 有 的 则 不 需 要 第 二 种 是 必 须 在 客 户 端 安 装 软 件, 此 软 件 使 游 戏 既 可 以 通 过 互 联 网 同 其 他 人 联 机 玩, 也 可 以 脱 网 单 机 玩 按 照 游 戏 内 容 可 将 网 络 游 戏 分 为 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 大 中 型 休 闲 网 络 游 戏 和 棋 牌 网 络 游 戏 三 种 类 型 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 (MMORPG) 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 使 所 有 的 用 户 都 存 在 于 一 个 大 的 虚 拟 世 界 中, 用 户 可 以 使 用 拥 有 不 同 特 点 的 角 色 体 验 虚 拟 生 活, 游 戏 本 身 是 持 续 发 展 的 通 常 用 户 创 造 和 操 控 一 个 游 戏 主 角, 游 戏 主 角 通 过 赢 得 战 斗 完 成 任 务 累 积 一 定 的 经 验 值 (experience) 后 提 升 等 级, 获 得 金 钱 和 高 级 装 备, 同 时 游 戏 主 角 学 习 到 新 的 魔 法 和 技 能, 属 性 (attribute) 增 强, 能 力 由 弱 变 强, 用 户 融 入 游 戏 情 节 中, 视 自 己 为 游 戏 故 事 的 一 部 分 角 色 的 属 性 通 常 包 括 生 命 (health point;hp) 魔 法 值 (magic point; MP) 力 量 (power) 等 大 中 型 休 闲 网 络 游 戏 : 采 用 平 台 竞 技 方 式 进 行 游 戏, 游 戏 以 局 的 形 式 存 在, 每 局 游 戏 参 与 的 用 户 数 量 相 对 较 少 一 局 游 戏 在 一 段 时 间 内 结 束, 此 类 游 戏 以 纯 粹 娱 乐 为 主, 不 强 调 剧 情 通 常 游 戏 用 户 不 需 要 为 玩 游 戏 而 付 费, 但 游 戏 中 的 虚 拟 物 品 需 要 花 钱 购 买 此 类 游 戏 主 要 包 括 休 闲 竞 技 类 体 育 竞 技 类 音 乐 舞 蹈 类 等 棋 牌 网 络 游 戏 : 棋 牌 游 戏 本 属 于 休 闲 游 戏, 但 是 由 于 棋 牌 游 戏 将 生 活 中 的 棋 牌 类 游 戏 ( 包 括 麻 将 ) 移 植 到 网 络 上, 与 大 中 型 休 闲 网 络 游 戏 有 很 大 的 不 同, 同 时 在 中 国 市 场 上 已 形 成 了 独 特 的 一 个 网 络 游 戏 分 支, 因 此 棋 牌 网 络 游 戏 成 为 单 独 的 一 个 网 络 游 戏 分 类 客 户 端 游 戏 指 用 户 玩 游 戏 的 电 脑 中 需 要 安 装 游 戏 的 客 户 端 软 件 目 前 客 户 端 游 戏 主 要 有 角 色 扮 演 类 游 戏 与 休 闲 网 络 游 戏 两 大 类 网 页 游 戏 (web game) 指 用 户 可 以 直 接 通 过 互 联 网 浏 览 器 玩 的 网 络 游 戏, 不 需 要 安 装 任 何 客 户 端 软 件 目 前 网 页 游 戏 主 要 有 策 略 游 戏 及 角 色 扮 演 游 戏 两 大 类 (2) 手 机 游 戏 的 定 义 与 分 类

5 手 机 游 戏 指 以 手 机 为 运 行 平 台 的 游 戏 方 式 按 照 表 现 形 式 可 将 手 机 游 戏 分 为 短 信 游 戏 Wap 游 戏 嵌 入 式 游 戏 Java 游 戏 和 Brew 游 戏 ; 按 照 游 戏 模 式 可 将 其 分 为 单 机 游 戏 与 网 络 游 戏 (3) 专 用 游 戏 设 备 游 戏 的 定 义 与 分 类 专 用 游 戏 设 备 游 戏 是 指 以 专 为 游 戏 设 计 的 计 算 机 设 备 为 运 行 平 台 的 游 戏 方 式, 此 类 设 备 包 括 商 用 游 戏 机 游 戏 (Arcade) 电 视 游 戏 机 游 戏 (Game Console) 和 掌 机 游 戏 (Handheld game console) 三 种 类 型 游 戏 产 业 链 各 环 节 定 义 网 络 游 戏 用 户 本 报 告 把 网 络 游 戏 用 户 定 义 为 在 一 年 中 每 月 至 少 玩 一 次 网 络 游 戏 的 用 户 网 络 游 戏 用 户 一 定 是 互 联 网 用 户, 网 络 游 戏 用 户 中 部 分 为 付 费 用 户, 其 他 为 免 费 用 户 网 络 游 戏 开 发 商 : 指 网 络 游 戏 的 研 发 厂 商, 拥 有 自 己 的 研 发 团 队, 网 络 游 戏 开 发 商 往 往 采 取 出 售 游 戏 给 网 络 游 戏 运 营 商 或 者 与 网 络 游 戏 运 营 商 利 润 分 成 等 方 式 盈 利 网 络 游 戏 运 营 商 : 指 直 接 为 用 户 提 供 网 络 游 戏 服 务 的 厂 商, 网 络 游 戏 运 营 商 往 往 采 取 代 理 网 络 游 戏, 通 过 发 行 充 值 卡 的 方 式 进 行 盈 利, 负 责 产 品 的 营 销 宣 传 以 及 渠 道 建 设 IDC(internet data center) 提 供 商 为 游 戏 出 版 运 营 商 提 供 服 务 器 托 管 带 宽 租 用 服 务 器 租 用 等 IDC 服 务 的 厂 商 电 信 运 营 商 提 供 基 础 电 信 业 务 的 公 司 网 络 游 戏 开 发 公 司 或 团 队 ( 仅 限 于 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 调 查 ) 有 1 款 或 1 款 以 上 自 主 开 发 的 网 络 游 戏, 处 于 开 发 阶 段 的 网 络 游 戏 至 少 已 达 到 演 示 阶 段 ; 独 立 的 程 序 或 美 工 外 包 公 司 需 有 1 款 或 1 款 以 上 成 功 合 作 案 例, 该 案 例 所 涉 及 的 产 品 应 至 少 达 到 可 演 示 阶 段 手 机 网 络 游 戏 开 发 公 司 纯 web 网 络 游 戏 开 发 公 司 与 纯 网 络 游 戏 运 营 公 司 暂 不 列 入 调 查 范 围 网 络 游 戏 开 发 公 司 或 团 队 ( 仅 限 于 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 调 查 ) 所 处 地 区 划 分 如 下 : 北 京 地 区 : 北 京 上 海 地 区 : 上 海 江 浙 地 区 : 杭 州 苏 州 福 建 地 区 : 福 州 厦 门 广 东 地 区 : 广 州 深 圳 珠 海 川 渝 地 区 : 成 都 重 庆

6 其 他 地 区 : 西 安 武 汉 中 国 香 港 中 国 台 湾 游 戏 出 版 市 场 本 报 告 中 定 义 的 游 戏 出 版 市 场 有 两 种 衡 量 尺 度 : 游 戏 用 户 数 和 游 戏 市 场 销 售 收 入 游 戏 用 户 数 是 指 互 不 重 叠 的 在 1 年 中 每 月 至 少 玩 1 次 游 戏 的 用 户 总 数 量 游 戏 出 版 市 场 销 售 收 入 是 以 货 币 衡 量 的 所 有 付 费 用 户 每 年 玩 游 戏 的 直 接 花 费 的 总 和 这 里 的 直 接 花 费 是 指 购 买 包 月 卡 点 卡 虚 拟 物 品 等 de 直 接 花 费, 不 包 括 游 戏 用 户 的 上 网 费 用 电 话 费 用 购 买 相 关 软 件 和 资 料 的 费 用 直 接 花 费 可 以 通 过 实 卡 方 式 购 买, 也 可 以 通 过 虚 拟 卡 ( 通 过 网 上 银 行 等 购 买 点 卡 或 者 包 月 卡 ) 方 式 获 得 游 戏 内 置 广 告 (In-Game In-GAME ADVERTISEMENT) 即 在 游 戏 中 出 现 的 商 业 广 告, 它 以 游 戏 的 用 户 群 为 基 础, 通 过 设 定 条 件, 在 游 戏 中 适 当 的 时 间 适 当 的 位 置 出 现 与 普 通 的 商 业 广 告 不 同, 这 种 广 告 所 借 助 的 载 体 是 网 络 游 戏 这 种 新 平 台 ARPU 值 即 游 戏 用 户 每 月 平 均 贡 献 的 收 益, 通 常 ARPU 的 计 算 方 法 为 :ARPU( 元 / 月 )= 游 戏 企 业 月 总 收 入 / 游 戏 企 业 月 付 费 用 户 数 1.3 调 查 方 法 数 据 采 集 方 法 (1) 网 络 问 卷 调 查 在 人 民 网, 新 浪 网, com,178.com 电 玩 巴 士 访 问 率 高 的 网 站 开 设 2010 年 度 游 戏 产 业 调 查 活 动 专 题 网 页, 投 放 2010 年 度 游 戏 产 业 调 查 问 卷, 公 众 以 在 线 方 式 填 写 并 上 传 调 查 问 卷 (2) 企 业 问 卷 调 查 与 电 话 访 问 向 游 戏 研 发 商 游 戏 出 版 商 游 戏 运 营 商 网 络 游 戏 渠 道 及 电 信 运 营 商 发 放 并 回 收 2010 年 度 游 戏 企 业 调 查 问 卷, 结 合 电 话 访 问 进 行 调 查 (3) 面 访 分 析 员 对 有 代 表 性 的 游 戏 研 发 商 游 戏 出 版 商 游 戏 运 营 商 游 戏 渠 道 及 电 信 运 营 商 进 行 直 接 面 访, 就 专 题 展 开 深 度 调 查 (4) 手 机 投 票 对 于 用 户 最 喜 欢 的 网 络 游 戏 的 调 查, 开 通 手 机 投 票 的 方 式 (5) 案 头 研 究 在 案 头 资 料 汇 集 研 究 中, 研 究 人 员 还 使 用 下 述 资 源 : 全 球 研 究 数 据 库 被 研 究 公 司 网 站 产 品 及 市 场 宣 传 资 料 相 关 展 览 会 报 告 会 研 讨 会 IT 及 专 业 媒 体 报 刊 中 国 经 济 新 闻 库

7 中 国 统 计 数 据 库 数 据 分 析 方 法 频 次 分 析 皮 尔 逊 拟 合 优 度 卡 方 检 验 相 关 分 析 方 差 分 析 质 量 控 制 方 法 为 确 保 此 次 市 场 调 研 的 质 量, 采 用 如 下 措 施 控 制 调 研 质 量 从 多 种 渠 道 获 取 数 据 获 取 数 据 的 渠 道 包 括 网 络 游 戏 用 户 电 信 运 营 商 网 络 游 戏 出 版 运 营 商 数 据 库 和 公 开 媒 体 等, 通 过 对 这 些 数 据 比 较 分 析 得 出 正 确 结 论 话 访 问 等 采 用 多 种 方 式 获 取 数 据 获 取 数 据 的 方 式 有 : 网 上 调 查 媒 体 问 卷 调 查 面 访 电 对 问 卷 的 复 查 质 量 控 制 部 会 对 所 有 问 卷 进 行 复 查, 发 现 问 题 后 再 重 新 访 问 电 话 回 访 由 质 量 控 制 部 门 将 对 所 访 问 的 用 户 做 抽 查 访 问 以 确 保 结 果 之 可 靠 网 上 调 研 的 IP 地 址 检 测 对 于 所 有 网 上 的 调 研 都 采 用 了 IP 地 址 监 测 技 术, 如 果 同 一 IP 地 址 的 回 答 问 卷 超 过 一 定 数 量, 则 视 为 作 废, 同 时 用 比 较 IP 地 址 同 各 地 理 区 域 的 关 系 以 确 保 数 据 的 准 确 内 部 答 辩 研 究 报 告 稿 送 研 究 专 家 小 组 审 阅, 由 专 家 小 组 召 集 答 辩 会, 以 解 决 研 究 中 可 能 存 在 的 全 部 潜 在 问 题 第 2 部 分 中 国 互 联 网 环 境 2.1 中 国 互 联 网 发 展 情 况 网 络 游 戏 属 于 互 联 网 应 用 之 一, 因 此 网 络 游 戏 用 户 一 定 是 互 联 网 用 户, 作 为 网 络 游 戏 用 户 的 基 础, 互 联 网 用 户 的 发 展 对 网 络 游 戏 用 户 的 发 展 有 直 接 的 促 进 作 用 2010 年, 中 国 互 联 网 用 户 数 达 到 4.57 亿, 比 2009 年 增 长 了 29.6%,2010 到 2015 年 的 复 合 增 长 率 将 达 到 10.1% 中 国 互 联 网 用 户 的 快 速 增 长 为 网 络 游 戏 产 业 的 发 展 奠 定 了 良 好 的 基 础, 网 络 游 戏 已 经 成 为 互 联 网 领 域 最 重 要 的 应 用 之 一 中 国 互 联 网 用 户 数 及 增 长 率 ( 如 图 2-1)

8 图 2-1 中 国 互 联 网 用 户 数 及 增 长 率 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 中 国 宽 带 发 展 概 况 2010 年, 中 国 宽 带 用 户 数 达 到 4.5 亿, 比 2009 年 增 长 了 30%,22010 到 2015 年 的 复 合 增 长 率 为 10.4% 宽 带 用 户 数 保 持 较 快 增 长 中 国 宽 带 用 户 数 及 增 长 率 ( 如 图 2-2) 中 国 宽 带 用 户 数 及 增 长 率 图 2-2 资 料 来 源 :GPC 和 IDC,2011 第 3 部 分 中 国 游 戏 产 业 状 况 3.1 中 国 网 络 游 戏 产 业 状 况 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 历 程 从 2000 年 以 来, 中 国 网 络 游 戏 产 业 经 历 了 产 业 萌 芽 期 产 业 起 步 期 和 快 速 发 展 期, 并 且 从 2010 年 开 始 进 入 产 业 调 整 期 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 达 到 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 26.3%, 中 国 网 络 游 戏 市 场 依 然 保 持 了 稳 定 的 增 长, 但 增 长 速 度 有 所 下 降 从 未 来 的 发 展 趋 势 来 看, 中 国 网 络 游 戏 用 户 数 量 与 产 业 规 模 的 年 增 长 速 度 趋 缓, 市 场 份 额 逐 渐 向 处 于 强 势 竞 争 地 位 的

9 大 型 企 业 集 中 度, 新 产 品 开 发 更 为 困 难, 行 业 进 入 壁 垒 不 断 提 高, 平 均 盈 利 能 力 有 所 下 降 种 种 迹 象 表 明 中 国 网 络 游 戏 产 业 进 入 调 整 期 ( 如 图 3-1) 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 阶 段 图 3-1 资 料 来 源 : GPC 和 IDC, 中 国 网 络 游 戏 用 户 发 展 状 况 2010 年, 中 国 网 络 游 戏 用 户 数 达 到 7598 万, 比 2009 年 增 加 了 15.3% 预 计 2015 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 数 将 达 到 1.24 亿,2010 到 2015 年 的 复 合 增 长 率 为 10.21% ( 如 图 3-2) 2010 年, 付 费 网 络 游 戏 用 户 数 达 到 万, 比 2009 年 增 加 了 15.8% 预 计 2015 年 中 国 付 费 网 络 游 戏 用 户 数 将 达 到 万,2010 至 2015 年 的 复 合 增 长 率 为 13.4% ( 如 图 3-3) 中 国 网 络 游 戏 用 户 数 及 增 长 率 图 3-2

10 资 料 来 源 :GPC 和 IDC,2011 中 国 付 费 网 络 游 戏 用 户 数 及 增 长 率 图 3-3 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 与 预 测 2010 年, 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 为 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 26.3% 预 计 2015 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 亿 元,2010 到 2015 年 的 复 合 增 长 率 为 12.3% ( 如 图 3-4) 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 图 3-4

11 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 与 预 测 2010 年, 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 达 193 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 16.8%, 占 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 59.6% 可 见 中 国 自 主 研 发 的 网 络 游 戏 显 现 出 强 劲 的 竞 争 优 势, 并 不 断 取 得 更 大 的 市 场 份 额 ( 如 图 3-5) 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 图 3-5 资 料 来 源 :GPC 和 IDC,2011

12 中 国 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 与 预 测 2010 年, 中 国 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 为 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 10.3% 预 计 2015 年 中 国 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 324 亿 元,2010 至 2015 年 的 复 合 增 长 率 为 9.77% ( 如 图 3-6) 中 国 大 型 角 色 扮 演 类 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 图 3-6 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 中 国 休 闲 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 与 预 测 2010 年, 中 国 休 闲 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 为 78.5 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 31.1% 预 计 2015 年 中 国 休 闲 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 128 亿 元,2010 到 2015 年 的 复 合 增 长 率 为 12.3% 在 预 测 期 内, 中 国 休 闲 网 络 游 戏 市 场 增 长 较 快, 整 体 呈 快 速 稳 步 增 长 的 态 势 ( 如 图 3-7) 中 国 休 闲 游 戏 市 场 销 售 收 入 图 3-7

13 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 中 国 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 与 预 测 2010 年, 中 国 网 页 游 戏 市 场 的 实 际 销 售 收 入 为 41.9 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 248.8% 预 计 2015 年 中 国 网 页 游 戏 市 场 的 实 际 销 售 收 入 将 达 到 126 亿 元,2010 到 2015 年 的 复 合 增 长 率 为 24.6% ( 如 图 3-8) 中 国 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 图 3-8 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 网 络 游 戏 对 相 关 行 业 的 影 响 和 贡 献 分 析

14 网 络 游 戏 的 发 展, 也 带 动 了 周 边 产 业 的 发 展, 如 : 电 信 业 ( 宽 带 业 务 及 移 动 通 信 运 营 ) 信 息 产 业 ( 硬 件 软 件 电 信 ISP 供 应 ) 电 子 商 务 ( 点 卡 在 线 销 售 及 虚 拟 道 具 销 售 ) 传 媒 业 ( 广 告 业 报 业 电 视 业 网 络 媒 体 ) 出 版 业 制 造 业 ( 饰 物 及 玩 具 生 产 商 ) 展 览 业 等 2010 年, 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 达 到 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 26.3%; 电 信 业 务 由 此 产 生 的 直 接 收 入 达 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 9.78%, 为 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 125%;IT 行 业 由 此 产 生 的 直 接 收 入 达 140 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 9.72%, 占 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 43.2%, 此 项 收 入 的 主 要 来 源 是 PC 网 络 游 戏 服 务 器 网 络 及 存 储 产 品 软 件 及 服 务 等 ; 出 版 和 媒 体 行 业 由 此 产 生 的 直 接 收 入 达 到 86 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 47.8%, 其 主 要 来 源 是 相 关 网 络 媒 体 的 广 告 销 售 收 入 ( 如 图 3-9) 网 络 游 戏 对 相 关 产 业 的 贡 献,2010 图 3-9 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 产 业 特 征 政 策 措 施 与 行 业 自 律 国 家 相 关 监 管 部 门 持 续 出 台 一 系 列 扶 持 政 策 和 监 管 措 施 促 进 游 戏 产 业 发 展 2010 年 4 月 8 日, 央 行 中 宣 部 财 政 部 文 化 部 广 电 总 局 新 闻 出 版 总 署 银 监 会 证 监 会 和 保 监 会 九 部 委 联 合 下 发 关 于 金 融 支 持 文 化 产 业 振 兴 和 发 展 繁 荣 的 指 导 意 见 明 确 鼓 励 银 行 业 开 发 适 合 动 漫 游 戏 等 文 化 产 业 特 点 的 信 贷 产 品, 加 大 有 效 信 贷 投 放 ; 完 善 授 信 模 式 加 强 和 改 进 对 动 漫 游 戏 等 文 化 企 业 的 金 融 服 务 同 时, 鼓 励 保 险 机 构 可 开 发 适 合 文 化 企 业 特 点 和 文 化 产 业 需 要 的 保 险 产 品, 提 高 保 险 在 动 漫 游 戏 等 文 化 产 业 中 的 覆 盖 面 和 渗 透 度, 有 效 分 散 文 化 产 业 的 项 目 运 作 风 险

15 新 闻 出 版 总 署 决 定 继 续 实 施 实 施 中 国 民 族 网 络 游 戏 出 版 工 程, 进 一 步 推 动 中 国 网 络 游 戏 自 主 原 创 力 量 的 发 展 壮 大, 提 升 企 业 参 与 国 际 竞 争 的 能 力 和 层 次 2010 年 6 月, 文 化 部 网 络 游 戏 管 理 暂 行 办 法 出 台, 办 法 首 次 系 统 地 对 网 络 游 戏 的 娱 乐 内 容 市 场 主 体 经 营 活 动 运 营 行 为 管 理 监 督 和 法 律 责 任 做 出 了 明 确 规 定 中 国 网 络 游 戏 的 各 有 关 监 管 部 门 按 照 各 自 职 责, 密 切 配 合, 建 立 游 戏 产 业 发 展 协 调 机 制, 及 时 解 决 游 戏 产 业 发 展 中 的 问 题, 通 过 科 学 发 展 的 指 导 思 想, 促 进 产 业 健 康 发 展 地 方 政 府 出 台 政 策 扶 持 游 戏 产 业 发 展 年 发 布 的 涉 及 扶 植 游 戏 产 业 的 地 方 产 业 政 策 就 有 : 广 州 市 建 设 现 代 产 业 体 系 规 划 纲 要 ( 年 ) 成 都 市 数 字 新 媒 体 产 业 发 展 规 划 ( ) 福 建 省 动 漫 游 戏 产 业 发 展 规 划 ( 年 ) 杭 州 的 关 于 鼓 励 为 文 化 创 意 企 业 提 供 融 资 服 务 的 实 施 意 见 贵 州 省 文 化 产 业 发 展 战 略 规 划 纲 要 等 各 地 政 府 的 积 极 态 度, 对 于 所 在 城 市 的 游 戏 及 相 关 产 业 的 发 展 有 着 进 一 步 的 推 动 作 用 一 些 地 政 府 也 采 取 切 实 措 施 鼓 励 游 戏 企 业 走 出 去, 为 进 军 国 际 市 场 创 造 了 良 好 的 机 遇 行 业 管 理 部 门 加 大 规 范 网 络 游 戏 产 业 发 展 力 度 企 业 自 律, 自 发 抵 制 低 俗 之 风 和 未 成 年 人 家 长 监 护 工 程 2010 年 初, 各 大 网 页 游 戏 平 台 为 全 面 清 理 整 顿 网 络 游 戏 行 业 的 低 俗 之 风, 打 造 绿 色 健 康 网 络 游 戏, 切 实 加 强 和 改 善 网 页 游 戏 行 业 的 运 营 环 境, 加 强 行 业 自 律 监 督, 积 极 的 主 动 承 担 企 业 社 会 责 任 由 国 内 从 事 网 页 游 戏 开 发 企 业 运 营 企 业 专 业 媒 体 行 业 周 边 企 业 于 2010 年 1 月 组 成 联 合 性 非 营 利 性 协 调 机 构 进 行 行 业 规 范 自 律 工 作 联 盟 全 称 为 网 页 游 戏 行 业 规 范 自 律 联 盟 官 方 网 站 为 现 已 有 29 个 企 业 参 与 其 中 2010 年 2 月, 由 北 京 完 美 时 空 深 圳 腾 讯 上 海 盛 大 广 州 网 易 北 京 畅 游 时 代 上 海 巨 人 等 六 家 网 络 游 戏 企 业 自 主 发 起 了 行 业 自 律 行 为 正 式 启 动 网 络 游 戏 未 成 年 人 家 长 监 护 试 点 工 程 未 成 年 人 如 果 沉 迷 网 络 游 戏, 家 长 可 向 游 戏 企 业 实 名 举 报 并 叫 停 或 监 控 子 女 的 游 戏 账 号 市 场 环 境 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 增 速 放 缓, 出 现 十 年 来 首 现 调 整 迹 象 游 戏 产 业 从 以 快 速 增 长 为 特 征 的 初 期 阶 段 结 束 过 渡 到 以 稳 步 增 长 为 特 征 的 中 期 发 展 阶 段, 游 戏 市 场 竞 争 加 剧, 从 业 企 业 梯 次 结 构 相 对 稳 定, 游 戏 作 品 盈 利 增 速 放 缓, 游 戏 企 业

16 管 理 技 术 研 发 市 场 开 拓 出 版 运 营 等 产 业 链 环 节 创 新 难 度 加 大, 速 度 降 低, 平 稳 增 长 代 替 快 速 增 长 游 戏 市 场 份 额 向 寡 头 集 中, 中 小 企 业 发 展 承 压 一 个 时 期 以 来, 腾 讯 盛 大 网 易 完 美 时 空 搜 狐 畅 游 等 一 线 游 戏 公 司 的 成 长, 构 成 为 中 国 网 络 游 戏 的 发 展 基 础 和 领 导 力 量 而 随 着 网 络 游 戏 运 营 体 系 的 渐 趋 成 熟, 中 国 网 络 游 戏 市 场 运 营 日 趋 开 放 化 联 合 化 平 台 化 2010 年 网 络 游 戏 行 业 前 十 大 厂 商 的 市 场 份 额 总 和 已 接 近 90%, 前 五 大 厂 商 的 市 场 份 额 总 和 超 过 70% 数 百 家 中 小 型 游 戏 公 司 除 个 别 黑 马 以 外, 成 长 压 力 增 大, 其 抗 风 险 能 力 受 到 挑 战 行 业 融 资 模 式 变 化, 国 内 资 本 及 业 内 投 资 加 大 2010 年 网 络 游 戏 行 业 的 资 本 市 场 趋 于 冷 静, 投 资 主 体 由 外 部 的 风 险 投 资 企 业 转 为 大 型 上 市 网 络 游 戏 企 业, 企 业 积 极 进 行 多 元 化 尝 试 在 2010 年 中 国 互 联 网 市 场 中, 电 子 商 务 网 络 游 戏 网 络 社 区 网 络 营 销 服 务 等 领 域 受 到 外 部 资 本 市 场 关 注, 电 子 商 务 领 域 尤 为 火 爆, 网 络 游 戏 行 业 较 前 两 年 相 比, 外 部 投 资 市 场 增 速 放 缓 然 而, 受 益 于 融 资 渠 道 拓 宽 企 业 自 身 积 累 增 加,2010 年 网 络 游 戏 产 业 融 资 渠 道 在 风 险 投 资 海 外 上 市 的 基 础 上, 业 内 投 资 力 度 迅 速 增 强, 已 上 市 的 游 戏 企 业 基 本 都 推 出 了 投 资 基 金, 对 具 有 发 展 潜 力 的 开 发 团 队 进 行 投 资 同 时, 尚 未 上 市 的 游 戏 企 业 也 积 极 探 索 在 国 内 上 市 的 融 资 模 式,2010 年 中 青 宝 网 在 国 内 创 业 板 成 功 上 市, 开 创 了 网 络 游 戏 企 业 在 国 内 上 市 的 先 河 上 市 游 戏 公 司 资 本 运 作 力 度 加 大 频 率 加 快, 投 资 领 域 扩 大, 将 目 光 放 到 了 更 加 广 阔 的 海 外 市 场 仅 在 2010 年 就 有 多 起 跨 地 区 跨 国 收 购 案 例 出 现 传 统 企 业 将 通 过 并 购 或 战 略 投 资 形 式 进 入 网 络 游 戏 市 场, 网 络 游 戏 国 家 队 渐 现 山 西 能 源 企 业 注 资 问 天 科 技, 地 产 老 总 合 资 成 立 大 有 时 空,IT 领 域 的 研 祥 高 科 集 团 创 建 梦 天 堂, 以 及 文 化 传 媒 集 团 等 传 统 行 业 纷 纷 踏 入 网 络 游 戏 领 域 并 购 与 战 略 投 资 的 方 式 是 传 统 企 业 进 入 网 络 游 戏 市 场 主 要 途 径 之 一 以 湖 南 卫 视 全 面 进 军 网 络 游 戏 中 国 网 络 电 视 台 与 盛 大 合 作 红 色 网 络 游 戏 中 青 宝 IPO 为 代 表 的 一 批 网 络 游 戏 国 家 队 通 过 并 购 或 者 联 合 运 营 的 形 式 介 入 网 络 游 戏 市 场 网 络 游 戏 企 业 积 极 进 行 业 务 多 元 化 尝 试

17 网 络 游 戏 企 业 积 极 进 入 影 视 动 漫 文 学 等 相 关 业 务 领 域, 实 现 业 务 的 多 元 化 ( 一 体 化 专 业 化 ( 研 发 运 营 ) 代 理 运 营 合 作 运 营 ) 如 盛 大 目 前 的 业 务 包 括 游 戏 网 络 投 资 影 视 娱 乐 等,2010 年 盛 大 宣 布 其 不 再 是 网 络 公 司, 而 是 网 络 娱 乐 公 司 完 美 时 空 的 业 务 除 了 网 络 游 戏 也 同 样 涉 及 众 多 网 络 领 域,2010 年 完 美 时 空 宣 布 对 鑫 宝 源 影 视 和 宝 宏 影 视 进 行 战 略 投 资, 进 一 步 深 入 影 视 娱 乐 业 企 业 采 用 多 元 化 战 略, 但 是 其 不 同 子 业 务 之 间 相 互 联 系, 比 如 推 出 文 学 网 站 培 养 小 说 用 户, 进 而 开 发 游 戏 将 其 转 化 为 游 戏 客 户 这 样 可 以 将 资 源 配 置 进 一 步 优 化 用 户 及 产 品 用 户 增 速 放 缓, 付 费 用 户 比 例 上 升 根 据 CNNIC 发 布 的 第 27 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告, 截 至 2010 年 12 月, 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模 为 3.04 亿, 较 2009 年 底 增 长 了 3956 万, 增 长 率 为 15% 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模 增 长 已 经 进 入 平 缓 期 付 费 用 户 增 长 快 于 整 体 网 络 游 戏 用 户 增 长, 付 费 用 户 比 例 上 升 2010 年 付 费 网 络 游 戏 用 户 数 达 到 万, 比 2009 年 增 加 了 15.8%, 而 同 期 网 络 游 戏 整 体 用 户 增 长 率 为 15.3% 2010 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 为 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 26.3% 市 场 整 体 收 入 增 长 大 大 快 于 用 户 数 的 增 长 网 络 游 戏 用 户 平 均 付 费 额 度 因 内 外 因 素 而 降 低 在 付 费 用 户 比 例 上 升 的 同 时, 网 络 游 戏 的 用 户 平 均 付 费 额 呈 下 降 趋 势, 原 因 有 两 点 : 对 企 业 而 言, 游 戏 运 营 商 普 遍 达 成 共 识, 网 络 游 戏 作 为 娱 乐 产 物, 需 要 弱 化 游 戏 大 额 付 费 比 例, 更 公 平 地 营 造 游 戏 世 界 避 免 因 用 户 挫 败 感 过 强 而 流 失 如 巨 人 的 绿 色 征 途 打 造 非 人 民 币 玩 家 首 选 网 络 游 戏, 光 宇 华 夏 的 问 道 打 造 最 便 宜 的 2D 网 络 游 戏, 直 接 导 致 游 戏 内 的 平 均 付 费 额 度 降 低 对 玩 家 而 言, 虽 然 因 国 内 经 济 的 良 性 发 展, 对 于 游 戏 的 付 费 占 生 活 消 费 已 经 不 是 负 担 但 由 于 2010 年 全 年 网 络 游 戏 产 品 无 亮 点, 同 质 化 严 重 广 大 玩 家 都 带 着 以 观 望 和 尝 试 的 态 度 在 玩 游 戏 调 查 表 明, 有 64.2 的 玩 家 认 真 投 入 某 款 网 络 游 戏 仅 只 有 1-3 个 月 对 产 品 的 忠 诚 度 不 高, 亦 无 法 为 当 前 游 戏 投 入 更 多, 导 致 小 额 付 费 之 后 离 开 间 接 拉 低 了 游 戏 内 平 均 付 费 额 度 游 戏 新 业 务 快 速 发 展 2010 年, 各 类 游 戏 ( 客 户 端 游 戏 网 页 游 戏 儿 童 游 戏 手 机 游 戏 社 区 游 戏 ) 不 断 丰 富, 网 页 游 戏 业 务 手 机 游 戏 业 务 发 展 迅 速

18 2010 年, 中 国 网 页 游 戏 市 场 的 实 际 销 售 收 入 为 41.9 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 248.8% 2010 年, 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 运 营 收 入 达 9.1 亿 元, 比 2009 年 增 长 了 42% 网 页 游 戏 及 手 机 网 络 游 戏 的 收 入 增 长 都 远 远 高 于 网 络 游 戏 整 体 市 场 的 增 长 率 海 外 市 场 增 长 加 速,2010 年 网 页 游 戏 成 为 海 外 市 场 新 的 亮 点 2010 年, 中 国 自 主 研 发 的 游 戏 产 品 实 现 海 外 销 售 收 入 2.3 亿 美 元, 比 2009 年 增 长 了 111% 网 页 游 戏 在 海 外 市 场 的 发 展 极 其 迅 速,2010 年 共 有 29 款 自 主 研 发 的 网 页 游 戏 进 入 海 外 市 场, 比 2009 年 增 加 了 13 款, 占 总 体 出 口 数 量 的 40% 热 门 小 说 改 变 的 网 络 游 戏 受 到 玩 家 追 捧 继 诛 仙 兽 血 沸 腾 天 龙 八 部 等 热 门 小 说 改 变 成 网 络 游 戏 受 到 众 多 玩 家 追 捧 之 后,2010 年 网 龙 的 天 元 百 游 汇 的 凡 人 修 仙 传 迅 雷 游 戏 的 仙 剑 神 曲 盛 大 星 辰 变 陆 续 上 市, 在 原 著 人 气 的 支 持 下, 这 些 网 络 游 戏 同 样 取 得 了 骄 人 成 绩 虚 拟 物 品 通 过 二 级 市 场 交 易 的 消 费 行 为 已 成 习 惯 网 络 游 戏 产 业 的 迅 速 发 展 用 户 需 求 的 不 断 增 长 和 淘 宝 等 B2B 交 易 平 台 以 及 5173 等 虚 拟 物 品 专 业 交 易 平 台 的 丰 富 共 同 推 动 着 中 国 虚 拟 物 品 交 易 市 场 的 发 展 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 伴 随 网 络 游 戏 的 发 展 已 经 形 成 一 个 巨 大 的 产 业 链,2010 年, 仅 虚 拟 物 品 交 易 额 就 超 过 百 亿 元 各 平 台 均 推 出 了 如 IM 工 具 投 诉 赔 付 体 系 第 三 方 支 付 平 台 体 系 等 诸 多 用 户 私 下 交 易 不 安 全 因 素 用 户 已 经 习 惯 通 过 此 类 二 级 市 场 进 行 各 种 虚 拟 物 品 的 交 易 企 业 产 品 研 发 及 人 才 培 养 游 戏 研 发 总 量 保 持 稳 定, 但 题 材 与 技 术 创 新 遭 遇 瓶 颈 2010 年 国 内 自 主 研 发 的 网 络 游 戏 产 品 的 总 数 超 过 356 款, 相 比 2009 年 增 长 了 35 款, 与 2009 年 的 增 长 率 基 本 持 平 开 发 中 的 新 游 戏, 仍 然 以 武 侠 仙 侠 神 话 等 中 国 古 典 题 材 居 多, 新 题 材 较 为 匮 乏 国 内 游 戏 企 业 在 3D 游 戏 研 发 中, 大 量 采 用 自 主 研 发 的 游 戏 引 擎, 要 吃 透 引 擎 技 术, 在 画 面 玩 法 上 赶 超 国 外 先 进 大 作 还 有 较 大 的 差 距 游 戏 专 业 人 才 短 缺, 不 合 理 地 人 才 流 动 威 胁 企 业 发 展 随 着 国 内 网 络 游 戏 以 依 靠 代 理 为 主 转 向 自 主 研 发 为 主, 这 一 行 业 对 专 业 人 才, 尤 其 是 高 级 专 业 人 才 的 需 求 不 断 增 加, 一 批 游 戏 企 业 不 惜 花 天 价 挖 角 工 从 说 明 了 这 一 领 域 高 级 专 业 人 才 的 稀 缺 性 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 驱 动 因 素 政 策 行 业 管 理 部 门 细 化, 产 业 政 策 呈 现 稳 定 性

19 自 2009 年 中 央 编 办 明 确 对 文 化 部 广 电 总 局 新 闻 出 版 总 署 三 定 规 定 中 有 关 动 漫 网 络 游 戏 和 文 化 市 场 综 合 执 法 的 部 分 条 文 的 解 释 之 后, 各 管 理 部 门 也 从 自 己 管 理 的 领 域 中 找 出 了 各 种 管 理 网 络 游 戏 的 依 据 明 确 了 网 络 游 戏 产 品 的 出 版 单 位 设 立 出 版 审 批 由 国 务 院 出 版 行 政 部 门 归 口 管 理, 而 网 络 游 戏 出 版 后 运 行 监 管 由 国 务 院 文 化 行 政 部 门 归 口 管 理 未 来 一 个 时 期, 管 理 部 门 的 工 作 重 点 很 可 能 是 围 绕 落 实 已 经 颁 布 的 管 理 法 规 展 开, 产 业 政 策 会 呈 现 相 对 稳 定 的 特 点 国 家 地 方 管 理 部 门 充 分 落 实 十 二 五 规 划, 文 化 产 业 将 成 为 支 柱 产 业 国 家 的 十 二 五 规 划 纲 要 ( 草 案 ) 要 求 对 文 化 产 业 的 扶 持 力 度 进 一 步 加 大, 不 仅 要 推 动 文 化 产 业 成 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业, 该 产 业 还 被 赋 予 增 强 中 华 文 化 国 际 竞 争 力 和 影 响 力, 提 升 国 家 软 实 力 的 使 命 为 实 现 完 成 文 化 产 业 产 值 占 全 国 GDP 的 5% 的 目 标, 国 家 有 关 部 门 部 分 地 方 政 府 将 包 括 游 戏 产 业 的 创 意 产 业 纳 入 发 展 规 划, 采 取 优 惠 政 策 和 实 际 扶 持 措 施 发 展 游 戏 产 业, 促 进 产 业 进 步 和 区 域 发 展 政 府 扶 持 为 加 快 国 内 网 络 游 戏 企 业 走 出 去 创 造 机 遇 2009 年 6 月, 国 家 新 闻 出 版 总 署 表 示 : 国 内 游 戏 企 业 要 有 走 出 去 的 勇 气, 市 场 广 阔, 大 有 所 为 2010 年 4 月, 盛 大 游 戏 第 九 城 市 和 完 美 时 空 三 大 网 络 游 戏 上 市 企 业 争 相 加 速 进 军 海 外 市 场 步 伐, 先 后 宣 布 了 巨 额 海 外 并 购 消 息 2010 年 9 月, 国 内 社 交 游 戏 公 司 热 酷 与 日 本 第 二 大 电 信 运 营 商 KDDI 正 式 宣 布 达 成 合 作, 联 合 推 出 集 模 拟 建 国 的 游 戏 性 好 友 互 动 的 社 交 性 和 可 以 与 KDDI 提 供 的 各 种 服 务 相 连 接 的 手 机 游 戏 平 台 au one 阳 光 王 国 中 国 网 络 游 戏 企 业 在 深 入 拓 展 国 内 网 络 游 戏 市 场 基 础 上, 凭 借 企 业 现 有 资 金 实 力 积 极 布 局 全 球 市 场, 实 施 海 外 并 购, 将 有 助 于 扩 展 海 外 营 收 份 额, 拓 展 并 深 化 与 国 际 同 行 合 作, 实 现 优 势 互 补, 研 发 高 品 质 游 戏 产 品 鼓 励 开 发 运 营 自 主 知 识 产 权 游 戏 各 大 部 委 关 于 网 络 游 戏 发 展 和 管 理 的 若 干 意 见 中 指 出 : 要 积 极 鼓 励 引 导 扶 持 国 内 软 件 开 发 商 网 络 运 营 商 内 容 提 供 商 等 各 类 企 业, 开 发 和 推 广 弘 扬 民 族 精 神 反 映 时 代 特 点 拥 有 自 主 知 识 产 权 的 网 络 游 戏 产 品, 形 成 一 批 具 有 中 国 历 史 文 化 内 涵 凝 聚 民 族 精 神 与 情 感 的 民 族 游 戏 精 品, 进 一 步 满 足 国 内 外 游 戏 市 场 需 求, 丰 富 广 大 游 戏 用 户 的 文 化 娱 乐 生 活 国 家 版 权 保 护 的 力 度 进 一 步 加 大 在 版 权 保 护 方 面, 中 国 政 府 近 年 来 持 续 做 出 卓 有 成 效 的 努 力, 中 国 的 版 权 保 护 状 况 保 持 着 不 断 好 转 趋 势 可 以 预 见, 版 权 促 进 文 化 及 相 关 产 业 发 展 的 作 用 将 更 加 显 著 2010

20 年 开 展 的 版 权 保 护 专 项 行 动 剑 网 行 动 效 果 显 著, 真 实 体 现 了 政 府 了 对 加 强 版 权 保 护 的 决 心 另 一 方 面, 在 政 策 宣 传 影 响 下, 企 业 及 消 费 者 对 于 版 权 保 护 及 侵 权 的 法 律 意 识 逐 渐 增 强 同 样, 对 游 戏 版 权 的 保 护 工 作 也 更 加 重 视, 当 然 快 速 有 效 打 击 网 络 游 戏 私 服 外 挂 盗 号 行 为, 依 法 维 护 游 戏 企 业 游 戏 用 户 合 法 权 益, 依 然 是 未 来 一 个 游 戏 版 权 保 护 工 作 面 临 的 挑 战 国 家 三 网 融 合 政 策 给 网 络 游 戏 产 业 带 来 发 展 机 遇 在 三 网 融 合 政 策 推 进 下, 跨 平 台 经 营 用 户 资 源 分 享 吸 引 着 影 视 电 信 游 戏 企 业 进 行 尝 试, 新 的 市 场 运 营 模 式 呼 之 俗 出 2010 年, 湖 南 卫 视 已 经 率 先 进 军 网 络 游 戏 行 业, 投 资 过 亿, 三 大 电 信 运 营 商 也 正 在 把 手 机 游 戏 提 上 工 作 日 程, 同 年 网 络 游 戏 公 司 投 资 拍 摄 电 影 电 视 剧 也 屡 见 不 鲜 市 场 环 境 高 品 质 会 展 活 动 发 挥 重 要 的 产 业 推 广 作 用 媒 体 对 CHINAJOY 年 会 等 网 络 游 戏 产 业 活 动 特 别 关 注, 而 这 一 产 业 的 上 市 公 司 动 态 也 成 为 各 媒 体 争 相 报 道 的 焦 点 高 品 质 会 展 活 动 在 产 业 推 广 方 面 发 挥 了 重 要 作 用,CHINAJOY 中 国 游 戏 产 业 年 会 中 国 游 戏 产 业 调 查 活 动 品 牌 价 值 稳 步 提 升 经 济 复 苏 与 扩 大 内 需 政 策, 拉 动 游 戏 市 场 发 展 虽 然 在 2010 年 1 季 度, 海 外 经 济 持 续 下 滑, 但 由 于 中 国 印 度 印 尼 等 东 南 亚 国 家 和 地 区 保 持 正 增 长 国 内 娱 乐 事 业 并 没 有 因 为 经 济 波 动 造 成 影 响, 反 而 在 物 价 相 对 上 涨 的 情 况 下, 网 络 游 戏 作 为 平 均 月 消 耗 不 足 百 元 的 娱 乐 项 目, 更 容 易 受 到 网 民 的 追 捧 为 此,2010 年 游 戏 产 业 明 显 获 得 机 构 投 资 者 的 关 注 网 络 游 戏 已 成 为 大 众 娱 乐 选 择 之 一, 社 会 认 同 感 进 一 步 增 强 在 经 历 过 众 多 类 型 的 网 络 游 戏 后, 不 同 年 龄 层 次 的 用 户 加 入, 让 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 更 加 丰 富, 通 过 媒 休 客 观 分 析 报 道 游 戏 产 业 状 况, 产 业 链 上 的 各 企 业 单 位 更 多 地 承 担 社 会 责 任, 社 会 对 网 络 游 戏 的 认 同 感 进 一 步 加 强 特 别 值 得 一 提 的 是 社 会 媒 体 对 网 络 游 戏 产 业 及 有 关 事 件 的 报 道 越 来 越 客 观, 认 为 网 络 游 戏 是 基 于 网 络 技 术 的 新 娱 乐 方 式, 仅 是 众 多 文 化 娱 乐 方 式 之 一 大 型 游 戏 公 司 开 展 多 元 化 平 台 化 资 本 化 经 营 大 型 游 戏 公 司 如 完 美 腾 讯 盛 大 网 易 九 城 等, 更 加 重 视 发 展 游 戏 业 务, 比 如 研 发 运 营 休 闲 客 户 端 游 戏 网 页 游 戏 社 交 游 戏 手 机 游 戏 等 这 些 企 业 也 通 过 开 放 平 台 和 扶 持 开 发, 欲 借 此 谋 求 更 好 的 市 场 地 位

21 大 型 企 业 与 投 资 公 司 向 游 戏 业 投 资 的 叠 加 作 用, 使 得 游 戏 业 资 金 相 对 充 裕 通 过 资 金 和 资 源 的 有 序 整 合, 也 在 积 极 进 行 多 元 化 尝 试 完 美 时 空 采 用 自 主 投 资 的 方 式, 布 局 上 游, 先 后 推 出 了 文 学 网 站 纵 横 中 文 网 与 完 美 音 乐 台 盛 大 拥 有 文 学 网 站 游 戏 音 乐 和 影 视 等 相 关 业 务 规 模 化 企 业 的 多 元 化 发 展 模 式 同 进 对 行 业 其 他 企 业 起 到 了 带 动 作 用, 为 行 业 的 发 展 起 到 了 促 进 作 用 游 戏 衍 生 行 业 和 各 类 服 务 性 行 业 的 发 展 完 善 游 戏 产 业 链 网 络 游 戏 产 品 的 推 出 速 度 加 快, 游 戏 用 户 规 模 不 断 扩 大, 推 动 游 戏 戏 开 发 推 广 服 务 体 系 的 变 革 2010 年, 二 三 线 城 市 的 游 戏 开 发 外 包 团 队 服 务 团 队 的 作 用 彰 显 出 来 另 一 方 面, 金 融 便 利 店 步 入 游 戏 衍 生 行 业 之 列 这 些 变 革, 有 效 地 丰 富 了 游 戏 产 业 链 结 构 手 机 和 其 他 移 动 设 备 的 升 级 与 普 及 推 动 移 动 游 戏 发 展 手 机 等 移 动 终 端 已 经 成 为 人 们 日 常 生 活 中 不 可 或 缺 的 一 部 分, 随 着 3G 网 络 以 及 移 动 设 备 的 技 术 升 级, 终 端 的 负 载 能 力 将 显 著 提 高, 崔 生 网 络 游 戏 的 又 一 新 兴 平 台 移 动 网 络 游 戏 平 台 目 前 3G 网 络 已 基 本 覆 盖 全 国, 而 智 能 手 机 在 中 国 2010 年 一 共 销 售 了 约 6000 万 台, 预 示 手 机 网 络 游 戏 等 移 动 网 络 游 戏 拥 有 可 观 的 发 展 潜 力 2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) 作 者 : 来 源 : 中 国 游 戏 产 业 网 发 布 时 间 : :55:13 摘 要 :2010 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 ( 摘 要 版 ) 用 户 及 产 品 客 户 端 网 络 游 戏 市 场 稳 步 增 长, 新 的 细 分 市 场 成 为 新 的 增 长 点 2010 年 网 页 游 戏 成 为 市 场 黑 马, 明 星 产 品 带 动 网 页 游 戏 市 场 高 速 成 长 个 别 明 星 网 页 游 戏 的 用 户 数 量 及 收 入 已 不 逊 于 大 型 客 户 端 游 戏, 如 七 雄 争 霸 网 页 游 戏 市 场 的 高 速 发 展 甚 至 带 动 了 小 说 改 编 网 络 游 戏 的 热 潮 据 统 计,2010 年 中 国 网 页 游 戏 市 场 规 模 达 到 22.8 亿 元, 同 比 增 长 131.2% 网 页 游 戏 高 速 发 展, 与 2009 年 传 统 媒 体 及 盛 大 等 网 络 游 戏 巨 头 纷 纷 进 入 网 页 游 戏 市 场 有 关 加 快 市 场 成 熟 度, 也 提 高 了 行 业 进 入 门 槛 新 增 网 络 游 戏 用 户 规 模 稳 定 增 长, 游 戏 的 社 交 粘 性 难 以 取 代

22 未 来 5 年 中 国 互 联 网 用 户 及 宽 带 用 户 数 将 保 持 持 续 增 长 因 此, 尽 管 网 络 游 戏 新 增 用 户 数 的 增 长 率 呈 现 下 降 趋 势, 每 年 仍 有 800~1000 万 的 新 增 网 络 游 戏 用 户, 付 费 用 户 的 比 例 也 不 断 提 升 同 时, 经 典 游 戏 用 户 数 量 多 年 保 持 的 稳 定, 表 明 网 络 游 戏 的 社 交 性 是 网 络 游 戏 产 品 粘 性 的 核 心, 这 难 以 被 其 他 娱 乐 方 式 所 取 代 儿 童 网 络 游 戏 市 场 健 康 发 展 以 淘 米 赛 尔 号 为 代 表 的 自 研 儿 童 游 戏 符 合 国 内 儿 童 身 心 发 展 特 点, 受 到 6~14 岁 儿 童 用 户 的 广 泛 欢 迎, 其 益 智 和 教 育 作 用 也 获 得 家 长 和 老 师 的 广 泛 认 可, 获 得 了 良 好 的 社 会 效 益 游 戏 研 发 及 人 才 培 养 研 发 人 员 数 量 增 长, 研 发 团 队 实 力 提 升 2010 年 中 国 网 络 游 戏 自 主 研 发 企 业 数 量 为 154 家, 与 2009 年 161 家 相 比 减 少 了 7 家, 出 现 小 幅 下 跌 2010 年 中 国 网 络 游 戏 研 发 力 量 调 查 中 统 计 的 从 业 人 数 数 量 达 到 人, 较 2009 年 的 人 增 长 了 9.44% 可 以 看 出, 研 发 团 队 平 均 规 模 保 持 增 长, 研 发 实 力 有 所 提 升 从 业 人 员 平 均 年 龄 较 低, 行 业 对 人 才 的 吸 引 力 提 高 网 络 游 戏 研 发 从 业 人 员 平 均 年 龄 不 到 30 岁, 年 轻 有 朝 气 的 研 发 队 伍 为 网 络 游 戏 行 业 形 成 了 一 定 规 模 的 人 才 储 备, 随 着 开 发 经 验 的 积 累 和 对 游 戏 产 品 理 解 的 深 入, 理 由 期 待 优 秀 的 自 主 研 发 游 戏 产 品 进 入 市 场 同 时, 游 戏 行 业 的 品 牌 效 应 和 高 收 益, 对 优 秀 人 才 进 行 游 戏 产 业 形 成 越 来 越 强 的 吸 引 力 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 阻 碍 因 素 政 策 网 络 游 戏 业 多 头 交 叉 管 理 问 题 依 然 存 在 根 据 2008 年 7 月 中 央 办 公 厅 颁 发 的 三 定 规 定, 及 2009 年 中 央 编 办 发 布 对 文 化 部 广 电 总 局 新 闻 出 版 总 署 三 定 规 定 中 有 关 动 漫 网 络 游 戏 和 文 化 市 场 综 合 执 法 的 部 分 条 文 的 解 释 文 化 部 负 责 动 漫 和 网 络 游 戏 相 关 产 业 规 划 产 业 基 地 项 目 建 设 会 展 交 易 和 市 场 监 管 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 负 责 对 影 视 动 漫 和 网 络 视 听 中 的 动 漫 节 目 进 行 管 理 国 家 新 闻 出 版 总 署 负 责 在 出 版 环 节 对 动 漫 进 行 管 理, 对 游 戏 出 版 物 的 网 上 出 版 发 行 进 行 前 置 审 批

23 事 实 上, 网 络 游 戏 研 发 完 成 上 网 内 测 公 测 稳 定 运 营 更 新 版 本 等 是 一 个 连 续 且 内 容 不 断 调 整 的 过 程, 需 要 可 持 续 的 一 体 化 管 理 事 实 上, 目 前 网 络 游 戏 的 实 际 管 理 工 作 是 以 上 网 为 节 点 来 分 工 管 理 的, 在 职 能 分 工 管 理 边 界 适 用 法 规 一 致 性 统 筹 协 调 等 问 题 尚 未 解 决 的 情 况 下, 多 头 管 理 重 复 管 理 的 现 象 难 以 改 观 扶 持 游 戏 产 业 发 展 缺 少 可 行 的 长 期 规 划 目 前, 中 国 对 文 化 产 业 的 扶 持 力 度 进 一 步 加 大, 十 二 五 规 划 纲 要 ( 草 案 ) 中 写 到, 推 动 文 化 产 业 成 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业, 该 产 业 还 被 赋 予 增 强 中 华 文 化 国 际 竞 争 力 和 影 响 力, 提 升 国 家 软 实 力 的 使 命 但 是, 在 网 络 游 戏 领 域, 还 缺 少 国 家 层 面 上 的 可 行 的 长 期 规 划 网 络 游 戏 监 管 法 律 法 规 不 健 全 中 国 网 络 游 戏 行 业 历 经 十 年 发 展, 已 经 形 成 一 定 的 市 场 规 模, 具 有 了 与 之 相 当 的 国 际 产 业 地 位 然 而, 中 国 的 游 戏 监 管 法 规 体 系 尚 未 形 成, 尽 管 业 内 外 强 烈 呼 吁 并 做 出 尝 试 努 力 网 络 游 戏 是 一 种 很 独 特 的 作 品 形 式, 需 要 专 门 研 究, 有 针 对 性 地 建 立 并 完 善 法 律 法 规 目 前, 无 论 是 规 范 网 络 游 戏 经 营 行 为, 还 是 查 处 违 规 网 络 游 戏 经 营 行 为, 法 律 法 规 明 文 规 定 远 未 到 位, 现 有 法 规 的 针 对 性 可 操 作 性 亟 待 以 合 适 的 方 式 方 法 提 高 打 击 私 服 外 挂 等 侵 权 行 为 成 本 偏 高 虽 然 国 家 做 出 刑 法 解 释 加 大 对 私 服 外 挂 等 侵 权 行 为 的 打 击 力 度, 发 布 关 于 开 展 对 私 服 外 挂 专 项 治 理 的 通 知 等 规 范 性 文 件 指 导 打 击 私 服 外 挂 工 作, 但 是 由 于 互 联 网 传 输 迅 速 信 息 量 大 技 术 复 杂 证 据 容 易 灭 失 等 问 题, 以 及 需 要 多 个 职 能 部 门 合 作 取 证, 种 种 原 因 造 成 打 击 私 服 外 挂 等 侵 权 行 为 成 本 偏 高, 难 以 取 得 有 效 打 击 成 果, 私 服 外 挂 屡 禁 不 止 一 方 面 需 要 鼓 励 权 利 人 组 织 的 维 权 作 用, 以 及 一 些 社 会 中 介 组 织 著 作 权 的 集 体 管 理 组 织 在 作 品 使 用 和 传 播 方 面 的 积 极 作 用 ; 同 时 还 需 要 公 检 法 系 统 与 有 关 行 政 管 理 部 门 进 一 步 打 击 私 服 外 挂 等 侵 权 行 为 并 采 取 切 实 有 效 措 施 市 场 环 境 网 络 游 戏 行 业 环 境 浮 躁, 创 新 能 力 不 足 中 国 游 戏 产 业 在 经 过 十 几 年 发 展 后, 已 突 破 百 亿 市 场 规 模, 其 中 原 创 作 品 在 市 场 中 占 据 近 半 壁 江 山, 但 高 品 质 有 市 场 的 游 戏 精 品 寥 寥 无 几 在 很 多 行 业 中 遇 到 的 资 金 紧 缺 问 题, 在 网 络 游 戏 产 业 不 算 问 题 实 际 上, 相 对 对 游 戏 精 品 的 渴 求, 网 络 游 戏 产 业 不 差 钱, 困 境 是 充 裕 的 资 本 找 不 到 优 秀 网 络 游 戏 项 目 不 得 不 承 认, 网 络 游 戏 产 业 近 年 来 存 在 投 资 者 心

24 态 浮 躁 研 发 团 队 心 态 浮 躁 问 题, 结 果 是 一 批 网 络 游 戏 在 没 有 充 分 成 熟 时 就 着 急 推 向 市 场, 这 可 能 是 导 致 影 响 游 戏 精 品 产 出 低 的 一 个 重 要 因 素 商 业 模 式 尚 处 于 探 索 阶 段 中 国 游 戏 产 业 的 发 展 过 程 是 网 络 游 戏 企 业 不 探 索 商 业 模 式 的 过 程, 计 时 收 费 免 费 模 式 代 理 产 品 自 主 研 发 自 主 运 营 资 本 运 作 联 合 运 营 海 外 拓 展 等 等 商 业 模 式 交 替 出 现, 而 且 均 有 在 一 定 的 时 期 一 定 的 市 场 占 主 流 地 位 的 机 会 在 商 业 模 式 变 革 中, 过 度 破 坏 游 戏 生 态 平 衡 过 度 刺 激 玩 家 消 费 的 问 题, 特 别 一 些 游 戏 厂 商 不 惜 突 破 管 理 法 规 和 商 业 道 德 底 线, 受 挣 大 钱 挣 快 钱 意 识 驱 动, 违 背 市 场 规 律 经 营, 产 品 粗 制 滥 造, 无 实 质 性 内 容, 凸 显 功 利 性, 导 致 网 络 游 戏 整 体 质 量 的 普 遍 下 降 甚 至 上 线 不 久 被 迫 停 运 这 种 经 营 行 为 无 异 于 杀 鸡 取 卵, 引 发 业 内 的 反 思 中 小 游 戏 企 业 特 别 是 研 发 企 业 独 立 发 展 压 力 增 大 大 型 网 络 游 戏 公 司 以 雄 厚 资 金 难 过 投 资 与 收 购 实 现 扩 张 的 方 式, 给 那 些 规 模 较 小 的 网 络 游 戏 公 司 带 来 生 存 与 发 展 压 力 中 小 游 戏 企 业 特 别 是 研 发 企 业 发 展 压 力 增 大, 由 于 一 款 客 户 端 网 络 游 戏 开 发 周 期 较 长, 而 市 场 变 化 很 快, 使 得 中 小 研 发 企 业 研 发 风 险 加 大, 面 临 生 存 压 力, 遇 到 被 投 资 被 收 购 等 问 题 资 本 市 场 的 高 效 运 作 方 式 压 迫 游 戏 企 业 快 速 成 长 用 户 及 产 品 用 户 的 产 品 集 中 度 提 高, 市 场 竞 争 加 剧 由 于 网 络 游 戏 本 身 的 马 太 效 应 愈 发 明 显, 网 络 游 戏 用 户 分 布 集 中 在 少 数 几 个 大 作 市 场 竞 争 加 剧, 网 络 游 戏 企 业 利 润 空 间 缩 小, 经 营 风 险 加 大 而 为 了 迅 速 占 有 市 场, 部 分 游 戏 采 用 低 创 新 模 式, 新 游 戏 中 精 品 产 品 数 量 少 国 内 自 主 研 发 的 产 品 题 材 大 都 集 中 在 具 有 史 实 背 景 的 材 料 上, 但 大 多 数 产 品 无 内 涵, 背 景 故 事 空 洞, 过 分 强 调 游 戏 过 程 中 的 PK 装 备 忽 略 产 品 益 智 娱 乐 作 用, 产 品 的 丰 富 度 达 不 到 基 本 要 求 玩 家 在 游 戏 过 程 中 得 不 到 应 有 的 乐 趣, 又 进 一 步 造 成 了 新 游 戏 对 玩 家 的 吸 引 力 下 降 产 品 同 质 化 严 重, 创 新 能 力 不 足 经 过 10 年 的 网 络 游 戏 产 品 积 累, 总 结 出 产 品 成 功 的 各 类 要 素, 中 国 网 络 游 戏 产 品 以 带 有 浓 厚 武 侠 风 作 品 多 达 几 十 款, 游 戏 风 格 从 Q 版 到 写 实 不 等, 横 跨 2D 到 3D 各 式 类 型 ; 以 玄 幻 神 话 为 题 材 " 西 游 记 " " 封 神 榜 " " 聊 斋 " 等 系 列 也 是 云 云 种 种 数 不 胜 数 ; 而 以 战 争 为 题 材 的 " 三 国 " 系 列 更 是 超 过 了 100 余 款, 并 且 同 时 存 在 20 多 个 以 " 三 国 " 命 名 的 游 戏 虽 然 产 品 数 量 众 多, 但 是 缺 乏 创 新 的 清 一 色 题 材 难 免 让 玩 家 日 久 生 厌

25 相 对 2D 游 戏 产 品 的 成 功 要 素 在 于 系 统 的 丰 富 度,3D 游 戏 产 品 成 功 要 素 在 于 系 统 体 验 的 深 度, 网 页 游 戏 的 成 功 要 素 在 于 用 户 导 入 的 流 量 以 及 游 戏 人 性 化 现 大 多 数 游 戏 公 司 将 产 品 的 成 功 都 归 结 于 推 广 的 海 量 投 入, 忽 略 产 品 原 有 定 位, 导 致 用 户 不 能 理 解 宣 传 要 素, 或 者 产 品 体 验 和 宣 传 没 有 关 联 各 种 内 容 开 发 和 运 营 的 同 质 化 现 象 让 产 品 生 命 周 期 缩 短, 导 致 许 多 产 业 后 来 者 都 惨 淡 收 场 在 未 来, 中 国 网 络 游 戏 只 有 在 创 新 创 意 品 质 上 突 破, 中 国 游 戏 产 业 才 可 能 面 向 国 际 市 场 步 入 游 戏 强 国 行 列 游 戏 研 发 及 人 才 培 养 高 级 游 戏 专 业 人 才 资 源 短 缺, 挖 角 现 象 造 成 团 队 甚 至 企 业 震 荡 随 着 国 内 网 络 游 戏 以 依 靠 代 理 为 主 转 向 自 主 研 发, 这 一 行 业 对 专 业 人 才, 尤 其 是 高 级 专 业 人 才 的 需 求 不 断 增 大, 众 多 游 戏 企 业 不 惜 花 天 价 雇 佣 员 工 从 一 方 面 说 明 了 这 一 领 域 人 才 的 稀 缺 性 人 才 体 系 建 设 处 于 初 级 阶 段, 获 得 人 才 的 最 通 常 做 法 是 挖 角 挖 走 竞 争 对 手 的 核 心 人 员 这 种 行 为 直 接 损 害 了 创 新 型 企 业 的 利 益, 降 低 了 企 业 的 创 新 积 极 性 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 趋 势 政 策 审 批 管 理 流 程 更 加 规 范 透 明 为 加 强 网 络 游 戏 审 批 管 理 工 作, 保 证 网 络 游 戏 内 容 的 健 康, 国 家 新 闻 出 版 总 署 将 尽 快 颁 布 网 络 游 戏 审 批 管 理 细 则 和 网 络 游 戏 审 查 标 准, 对 网 络 游 戏 服 务 范 围 内 的 互 联 网 出 版 许 可 证 审 批, 国 产 网 络 游 戏 进 口 网 络 游 戏 的 审 批 规 则 和 工 作 流 程 进 行 细 化 规 范 ; 对 当 前 网 络 游 戏 产 业 发 展 中 出 现 的 一 些 新 情 况, 如 资 料 片 新 版 本 小 型 游 戏 联 合 运 营 异 地 运 营 转 换 运 营 等 都 作 出 明 确 规 定 这 些 规 范 性 文 件 的 制 定 和 实 施, 将 进 一 步 推 进 网 络 游 戏 审 批 管 理 工 作 的 科 学 化 规 范 化 和 透 明 化 政 府 进 一 步 支 持 民 族 原 创, 推 动 网 络 游 戏 企 业 拓 展 海 外 市 场 政 府 出 台 海 外 市 场 鼓 励 政 策 新 闻 出 版 总 署 2010 年 开 始 研 究 实 施 中 国 民 族 原 创 网 络 游 戏 海 外 推 广 计 划 同 时, 新 闻 出 版 总 署 还 和 国 家 发 改 委 财 政 部 商 务 部 税 务 总 局 等 部 门, 制 订 更 加 有 利 于 中 国 网 络 游 戏 走 出 去 的 优 惠 政 策 市 场 环 境 游 戏 产 业 的 长 期 繁 荣 具 有 必 然 性 随 着 经 济 发 展, 文 化 娱 乐 需 求 日 益 增 强, 电 信 基 础 建 设 也 日 趋 完 善 在 一 系 列 因 素 都 有 利 于 网 络 游 戏 产 业 的 长 期 繁 荣 特 别 是 经 过 一 定 时 间 的 调 整 之 后, 中 小 型 游 戏 公 司 应 该 能 给 探 索 出 一 条 属 于 自 己 的 前 进 道 路, 通 过 精 品 客 户 端 游 戏 的 救 市, 网 页 游 戏 精 品 与 量 产 之 间 的 博 弈, 中 国 游 戏 市 场 还 将 迎 来 一 个 新 的 高 潮

26 CHINAJOY 产 业 年 会 中 国 游 戏 产 业 调 查 活 动 品 牌 价 值 继 续 提 升 伴 随 着 中 国 网 络 游 戏 的 发 展,CHINAJOY 和 产 业 年 会 已 经 成 功 举 办 七 届, 组 织 六 次 中 国 游 戏 产 业 调 查 在 新 闻 出 版 署 的 指 导 下, 每 年 网 络 游 戏 运 行 都 保 持 了 良 好 的 发 展 态 势 产 品 数 量 的 扩 充 国 产 民 族 网 络 游 戏 的 崛 起 市 场 销 售 收 入 的 稳 步 提 升 行 业 从 业 者 素 质 的 提 升 都 取 得 明 显 成 效 CHINAJOY 产 业 年 会 中 国 游 戏 产 业 调 查 活 动 的 品 牌 价 值 将 继 续 提 升 国 内 上 市 融 资 渠 道 拓 宽 登 陆 A 股 的 网 络 游 戏 企 业 数 量 增 加 中 国 创 业 板 的 推 出, 给 网 络 游 戏 企 业 上 市 提 供 了 一 个 新 的 选 择, 面 对 海 外 上 市 的 种 种 不 便, 未 来 会 有 更 多 的 企 业 选 择 在 A 股 上 市 跨 国 合 作 将 增 加 网 络 游 戏 企 业 之 间 的 并 购 促 进 了 游 戏 市 场 资 源 的 共 享 和 流 动, 跨 国 并 购 在 让 中 国 网 络 游 戏 厂 商 获 得 第 一 手 的 游 戏 资 源 的 同 时, 也 为 他 们 打 开 了 广 阔 的 海 外 市 场 随 着 中 国 网 络 游 戏 厂 商 市 场 竞 争 实 务 的 增 强, 可 以 预 见 在 未 来 的 一 年 将 出 现 更 多 的 跨 国 合 作 跨 界 合 作, 多 赢 成 果 显 现 网 络 游 戏 与 其 他 文 化 娱 乐 领 域 的 合 作 会 越 来 越 紧 密, 未 来 有 实 力 的 网 络 游 戏 公 司 会 将 多 元 化 经 营 跨 行 业 挖 掘 用 户 资 源 做 为 发 展 方 向 三 网 融 合 是 渐 进 过 程, 游 戏 产 业 是 受 益 行 业 之 一 2010 年 7 月, 三 网 融 合 开 始 在 国 内 试 点 虽 然 我 们 期 待 着 三 网 融 合 之 后,PC 互 联 网 络 游 戏 戏 可 以 无 缝 平 移 至 有 线 电 视 网 和 移 动 通 信 网, 但 由 于 是 新 技 术 新 业 务 模 式, 新 平 台, 未 来 的 路 还 有 较 长 时 间 推 进 三 网 融 合 工 作, 应 循 序 渐 进, 在 试 点 城 市 各 方 面 还 没 有 取 得 实 质 性 进 展 的 情 况 下, 游 戏 产 业 收 益 尚 待 时 日 继 续 学 习 上 市 公 司 是 较 长 一 段 国 内 游 戏 企 业 的 必 经 之 路 上 市 依 然 是 中 国 游 戏 企 业 的 重 要 目 标, 也 是 资 本 投 资 商 的 要 求 为 了 尽 快 实 现 这 一 目 的, 更 多 的 企 业 将 选 择 学 习 模 仿 上 市 公 司 成 功 经 验 和 产 品 这 将 是 游 戏 产 业 未 来 一 个 时 期 的 重 要 经 验 管 理 与 市 场 竞 争 手 段 届 时 大 型 游 戏 企 业 的 人 员 技 术 资 金 以 及 研 发 优 势 将 更 为 显 著, 综 合 实 力 进 一 步 增 强, 企 业 利 润 持 续 增 长 用 户 及 产 品 总 体 网 络 游 戏 用 户 数 量 保 持 增 长, 但 用 户 的 付 费 能 力 不 断 提 升

27 网 络 游 戏 用 户 经 过 多 年 的 市 场 培 育, 科 学 合 理 消 费 游 戏 观 念 与 行 为 也 会 更 加 普 遍 网 络 游 戏 产 业 的 发 展 规 模 将 保 持 增 长 态 势, 增 长 速 度 将 趋 于 平 缓 但 作 为 文 化 创 意 产 业, 产 品 创 新 及 用 户 文 化 娱 乐 的 需 求 增 强, 使 得 游 戏 产 业 的 长 期 繁 荣 具 有 必 然 性 多 元 化 的 游 戏 产 品 满 足 多 种 人 群 对 不 同 娱 乐 方 式 的 需 求 未 来 除 传 统 大 型 客 户 端 游 戏 将 继 续 占 据 主 导 地 位 之 外, 更 多 的 企 业 将 避 开 同 质 化 较 大 的 游 戏 产 品, 选 择 一 些 新 兴 的 领 域 进 行 拓 展 虽 然 短 时 间 内 很 难 预 估 能 达 到 什 么 高 度, 但 在 产 业 调 整 期 内 不 失 是 一 个 规 避 风 险 的 选 择 随 着 网 页 游 戏 社 交 游 戏 手 机 游 戏 的 迅 猛 发 展, 不 同 人 群 都 找 到 适 合 自 己 的 游 戏 类 型, 游 戏 的 受 众 群 体 发 生 了 很 大 的 变 化, 也 衍 生 出 不 同 的 细 分 产 品 领 域, 如 儿 童 类 社 交 游 戏 白 领 类 网 页 游 戏 和 手 机 游 戏 等 等, 满 足 不 同 人 群 的 需 求 与 传 统 游 戏 产 品 相 反, 互 联 网 用 户 增 幅 如 此 巨 大, 面 向 增 量 部 分 开 发 社 交 游 戏 和 移 动 终 端 游 戏 应 用, 有 可 能 成 为 年 新 的 市 场 份 额 上 涨 点 同 时 各 类 细 分 游 戏 种 类 的 用 户 基 数 预 计 能 与 大 型 客 户 端 游 戏 持 平 企 业 研 发 及 人 才 培 养 大 型 企 业 设 定 多 元 化 的 开 发 方 向, 研 发 实 力 将 进 一 步 增 强 中 国 自 主 研 发 企 业 在 网 页 游 戏 及 社 交 游 戏, 甚 至 日 后 的 手 机 游 戏 上 的 开 发 实 力 不 断 增 强, 未 来 几 年 进 入 海 外 市 场 的 游 戏 类 型 也 将 进 一 步 多 样 化, 针 对 海 外 市 场 的 定 制 化 研 发 产 品 将 不 断 增 多 网 络 游 戏 企 业 将 更 加 重 视 内 部 人 才 培 训 体 系 的 建 设 人 才 体 系 建 设 问 题 将 延 续, 由 于 目 前 国 内 游 戏 开 发 培 训 还 不 成 熟, 所 以 目 前 人 才 体 系 建 设 问 题 还 不 能 在 短 时 间 内 得 以 解 决 更 多 大 型 企 业 将 着 手 为 企 业 自 身 培 养 适 用 人 才 目 前 虽 然 游 戏 企 业 人 才 多 集 中 在 北 京 上 海 广 州 等 一 线 城 市, 但 游 戏 企 业 也 在 逐 渐 将 研 发 团 队 向 杭 州 成 都 等 二 线 城 市 转 移 2010 年 川 渝 地 区 从 业 人 员 共 计 2290 人, 相 较 于 2009 年 的 1833 人 增 长 了 24.93%, 相 信 这 一 趋 势 将 保 持 下 去 3.2 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 状 况 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 企 业 数 量 2010 年 中 国 网 络 游 戏 自 主 研 发 企 业 数 量 为 154 家, 与 2009 年 161 家 相 比 减 少 了 7 家, 出 现 小 幅 下 跌 表 明 在 经 历 了 前 几 年 高 速 发 展 之 后, 网 络 游 戏 行 业 正 进 入 平 稳 发 展 期 154 家 网 络 游 戏 研 发 企 业 中, 北 京 上 海 广 东 三 地 的 网 络 游 戏 研 发 企 业 数 量 依 旧 占 据 前 三 甲 的 位 置 地 方 研 发 团 队 数 量 占 全 国 研 发 团 队 数 量 的 比 例 : 北 京 为 26.62% 上 海 为 23.38%, 广 东 地 区 为 17.54%; 其 他 地 区 分 别 为 : 江 浙 6.49% 川 渝 11.69% 福 建 5.84%

28 3.2.2 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 从 业 人 数 2010 年 中 国 网 络 游 戏 研 发 力 量 调 查 中 统 计 的 从 业 人 数 数 量 达 到 人, 较 2009 年 的 人 增 长 了 9.44%, 低 于 2008 年 至 2009 年 12.68% 的 增 长 幅 度 各 地 的 从 业 人 员 增 长 幅 度 中, 以 武 汉 和 西 安 两 地 为 代 表 的 其 他 地 区 增 长 最 多, 为 72.6% 而 北 京 和 上 海 两 地 的 从 业 人 员 总 数 增 长 呈 现 停 滞 不 前 的 情 况 2010 年, 开 发 人 员 与 非 开 发 人 员 所 占 总 人 数 比 例 与 2009 年 相 比 变 化 不 大 2010 年 开 发 人 员 的 数 量 占 总 人 数 的 比 例 与 2009 年 的 58.24% 相 比 微 幅 减 少, 仅 有 58% 主 要 原 因 在 于 一 些 小 型 研 发 企 业 开 始 尝 试 运 营 在 市 场 竞 争 日 趋 激 烈 的 环 境 下, 仅 靠 研 发 并 不 能 满 足 企 业 自 身 的 发 展, 研 运 结 合 让 网 络 游 戏 研 发 企 业 接 触 到 第 一 手 的 市 场 资 料, 开 发 出 的 产 品 更 适 应 市 场 需 求, 这 也 将 是 未 来 的 趋 势 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 产 品 数 量 自 主 研 发 网 络 游 戏 产 品 的 总 数 超 过 356 款, 相 比 2009 年 增 长 了 35 款, 与 2009 年 的 增 长 基 本 持 平 开 发 中 的 新 游 戏, 以 武 侠 仙 侠 神 话 等 中 国 古 典 题 材 居 多 选 择 中 国 古 典 题 材, 主 要 是 因 为 其 为 广 大 玩 家 所 熟 悉, 玩 家 对 于 自 己 熟 悉 的 题 材 更 感 兴 趣 ; 另 外 在 产 品 推 广 期 能 够 节 约 大 量 的 宣 传 成 本 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 的 行 业 特 征 网 络 游 戏 研 发 力 量 向 西 部 地 区 转 移 从 各 地 研 发 团 队 分 布 的 比 例, 我 们 可 以 看 出 川 渝 已 经 成 为 了 网 络 游 戏 研 发 的 一 股 重 要 力 量 对 比 2009 年, 川 渝 团 队 仅 占 全 国 团 队 数 量 的 10.56%,2010 年 川 渝 的 团 队 数 量 出 现 了 小 幅 增 长 2010 年 川 渝 地 区 从 业 人 员 共 计 2290 人, 相 较 于 2009 年 的 1833 人 增 长 率 为 24.93%, 相 较 于 2008 年 至 2009 年 22.28% 的 增 长 率 有 了 小 幅 增 加 规 模 化 企 业 良 性 发 展, 形 成 自 己 的 发 展 模 式 这 些 企 业 在 经 历 了 多 年 的 成 长 之 后, 已 经 发 展 出 了 自 己 的 运 作 模 式, 未 来 有 望 继 续 领 先, 为 行 业 带 来 强 劲 的 支 撑 力 在 行 业 第 一 方 阵 中, 腾 讯 盛 大 游 戏 网 易 完 美 时 空 搜 狐 畅 游, 都 形 成 了 自 己 独 特 的 发 展 模 式 根 据 2010 年 全 国 调 查 数 据, 在 154 家 研 发 公 司 里, 成 立 年 限 超 过 4 年 的 公 司 数 量 为 80 家, 占 总 数 的 51.94%, 较 2009 年 的 71 家 略 有 减 少 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 的 驱 动 因 素 民 间 投 资 催 生 批 自 主 研 发 游 戏 企 业 单 款 网 络 游 戏 开 发 项 目 动 辄 数 百 万 投 入, 投 资 周 期 长, 回 报 风 险 较 高 前 几 年 各 大 型 游 戏 公 司 纷 纷 抛 出 橄 榄 枝 邀 约 有 实 力 的 开 发 公 司 之 后,2010 年 民 间 投 资 也 开 始 从 投 资 游

29 戏 运 营 公 司 向 投 资 开 发 公 司 转 变 特 别 是 二 线 城 市, 如 西 安 重 庆 武 汉 等, 众 多 公 司 获 得 投 资 而 一 线 城 市 的 开 发 公 司 更 容 易 与 大 型 企 业 接 触 获 得 融 资 自 主 研 发 近 10 年, 多 数 企 业 拥 有 自 主 知 识 产 权 的 开 发 引 擎 国 内 自 主 研 发 游 戏 继 续 在 国 内 市 场 占 有 更 多 市 场 份 额, 这 与 自 主 研 发 型 企 业 近 10 年 的 开 发 经 验 密 不 可 分 大 多 数 现 有 开 发 团 队 基 本 都 拥 有 自 主 知 识 产 权 的 开 发 引 擎, 虽 然 距 国 外 成 熟 的 商 业 引 擎 还 有 一 定 差 距, 不 过 前 进 的 步 伐 是 有 目 共 睹 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 的 阻 碍 因 素 人 员 流 动 率 高, 为 开 发 企 业 带 来 严 重 影 响 任 何 一 家 游 戏 开 发 公 司 想 要 立 足 于 社 会, 并 有 所 发 展, 必 须 有 维 持 必 要 的 开 发 资 源 在 这 些 资 源 当 中, 人 力 资 源 是 研 发 型 企 业 最 重 要 的 资 源 和 财 富 但 是 纵 观 目 前 中 国 游 戏 开 发 发 展 历 史, 人 力 资 源 的 开 发 不 甚 理 想, 其 中 最 主 要 的 原 因 就 是 员 工 流 动 率 过 高, 导 致 长 期 积 累 的 开 发 经 验 无 法 在 公 司 内 部 有 效 传 承 网 络 游 戏 行 业 的 人 员 流 动 有 一 个 特 点, 不 是 以 个 体 流 动, 而 是 以 几 个 人 组 成 的 团 队 或 设 计 室 为 主, 这 就 加 剧 了 人 员 流 失 对 游 戏 产 品 后 续 升 级 的 破 坏 性 其 中 有 研 发 公 司 方 面 存 在 的 原 因 ; 也 有 员 工 自 身 方 面 的 原 因 ; 还 有 市 场 方 面 的 原 因 ; 当 然 也 有 决 定 员 工 跳 槽 动 机 产 生 的 社 会 条 件 这 些 原 因 给 中 国 游 戏 研 发 业 带 来 了 严 重 的 影 响, 他 们 将 导 致 游 戏 开 发 企 业 的 整 体 开 发 实 力 下 降 ; 不 正 常 地 提 高 人 力 资 源 成 本 ; 使 项 目 内 开 发 队 伍 不 稳 定 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 行 业 的 发 展 趋 势 研 发 人 才 成 为 企 业 竞 争 焦 点, 研 发 成 本 激 升 2010 年, 网 络 游 戏 产 业 竞 争 的 焦 点 仍 然 集 中 在 产 品 上, 而 产 品 竞 争 的 核 心 是 研 发 人 员, 特 别 是 高 级 研 发 人 才 为 了 提 升 产 品 质 量, 一 方 面 研 发 企 业 竭 尽 所 能 保 留 现 有 的 高 级 研 发 人 才, 另 一 方 面 通 过 各 种 渠 道 来 吸 引 行 业 中 具 有 丰 富 经 验 的 高 级 人 才 加 盟 因 此, 各 大 研 发 企 业 之 间 对 高 级 研 发 人 才 的 竞 争 是 日 益 激 烈 为 了 保 持 现 有 研 发 团 队 的 稳 定 性, 企 业 也 纷 纷 提 高 研 发 人 员 的 待 遇, 造 成 研 发 成 本 激 增 领 先 企 业 搭 建 平 台, 吸 引 中 小 研 发 团 队 原 创 力 量 盛 大 18 基 金 等 一 系 列 领 先 游 戏 公 司 的 平 台, 正 在 以 完 善 的 制 度, 诱 人 的 条 件 吸 引 国 内 中 小 研 发 团 队 的 作 品 加 入, 代 理 中 小 研 发 企 业 的 游 戏 在 海 内 外 市 场 运 营 目 前 越 来 越 来 熟 悉 海 外 游 戏 运 营 环 境 的 公 司 开 始 谋 求 中 国 网 络 游 戏 海 外 淘 金 之 路, 而 国 内 大 量 的 中 小 研 发 团 队 研 发 的 优 秀 游 戏 是 各 个 平 台 争 夺 的 焦 点 3.3 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 状 况

30 3.3.1 中 国 企 业 自 主 研 发 网 络 游 戏 进 入 海 外 市 场 的 作 品 与 区 域 数 量 2010 年, 总 计 有 30 家 中 国 网 络 游 戏 企 业 自 主 研 发 的 76 款 游 戏 产 品 进 入 海 外 市 场 包 括 北 美 欧 洲 日 本 韩 国 东 南 亚 以 及 港 澳 台 等 在 内 的 70 多 个 国 家 和 地 区 ( 如 图 3-10) 图 3-10 序 号 游 戏 名 称 游 戏 类 型 出 口 国 家 或 地 区 研 发 公 司 名 称 1 海 盗 王 MMORPG 北 美 地 区 新 加 坡 俄 罗 斯 马 来 西 亚 中 国 台 湾 中 国 香 港 泰 国 上 海 摩 力 游 数 字 娱 乐 有 限 公 司 2 热 血 三 国 Webgame 韩 国 日 本 中 国 台 湾 马 来 西 亚 奥 地 利 中 国 香 港 美 国 杭 州 乐 港 科 技 有 限 公 司 3 魔 晶 幻 想 Webgame 韩 国 中 国 台 湾 4 帝 国 重 生 Webgame 日 本 韩 国 欧 洲 地 区 美 国 浙 江 宣 逸 网 络 科 技 有 限 公 司 5 弹 弹 堂 2.3 邪 神 部 落 Webgame 越 南 马 来 西 亚 俄 罗 斯 美 国 巴 西 德 国 深 圳 第 七 大 道 科 技 有 限 公 司 6 开 心 农 场 Social Game 巴 西 俄 罗 斯 中 国 台 湾 德 国 波 兰 荷 兰 北 京 智 明 星 通 科 技 有 限 公 司 7 弹 弹 堂 DDTank Webgame 巴 西 8 三 国 风 云 Webgame 新 加 坡 马 来 西 亚 越 南 中 国 台 湾 日 本 北 京 昆 仑 万 维 科 技 有 限 公 司 9 快 打 旋 风 Webgame 意 大 利 法 国 西 班 牙 德 国 10 昆 仑 世 界 Webgame 中 国 香 港 中 国 澳 门 11 武 侠 风 云 Webgame 12 美 眉 梦 工 厂 Webgame 13 盘 龙 神 墓 记 Webgame 越 南 日 本 韩 国 中 国 香 港 中 国 澳 门 中 国 台 湾 新 加 坡 马 来 西 亚 广 州 菲 音 信 息 科 技 有 限 公 司 14 明 朝 时 代 Webgame 新 加 坡 马 来 西 亚 中 国 台 湾 15 凡 人 修 真 Webgame 中 国 香 港 中 国 澳 门 中 国 台 湾 16 射 雕 传 Webgame 中 国 香 港 中 国 澳 门 中 国 台 湾 17 梦 幻 修 仙 Webgame 中 国 香 港 中 国 澳 门 中 国 台 湾 18 名 将 三 国 MMOARPG 泰 国 越 南 韩 国 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 上 海 第 九 城 市 信 息 技 术 有 限 公 司 19 远 征 online MMORPG 越 南 马 来 西 亚 中 国 香 港 中 国 台 湾 深 圳 冰 川 网 络 技 术 有 限 公 司 20 航 海 世 纪 MMORPG 土 耳 其 马 来 西 亚 德 国 北 美 地 区 泰 国 中 国 台 湾 俄 罗 斯 马 来 西 亚 (Rimasuri Sdn Bhd) 苏 州 市 蜗 牛 电 子 有 限 公 司

31 21 帝 国 文 明 Webgame 中 国 台 湾 北 美 地 区 越 南 马 来 西 亚 土 耳 其 欧 洲 地 区 日 本 中 东 地 区 印 度 尼 西 亚 俄 罗 斯 中 国 香 港 北 美 地 区 韩 国 22 航 海 世 纪 WEB Webgame 德 国 23 机 甲 世 纪 MMORPG 日 本 北 美 24 舞 街 区 ACG 土 耳 其 俄 罗 斯 北 美 芬 兰 中 国 台 湾 新 加 坡 马 来 西 亚 菲 律 宾 泰 国 越 南 印 度 尼 西 亚 25 天 子 MMORPG 中 国 台 湾 中 国 香 港 越 南 韩 国 26 英 雄 之 城 Webgame 中 国 台 湾 北 美 地 区 中 国 香 港 越 南 马 来 西 亚 土 耳 其 欧 洲 地 区 日 本 韩 国 中 东 地 区 俄 罗 斯 27 开 心 西 游 Webgame 中 国 台 湾 北 京 新 娱 兄 弟 网 络 科 技 有 限 公 司 28 大 财 主 Webgame 日 本 29 天 源 4591 Webgame 中 国 香 港 中 国 台 湾 美 国 加 拿 大 上 海 同 风 数 码 科 技 有 限 公 司 30 东 游 记 MMORPG 北 美 地 区 欧 洲 地 区 新 加 坡 马 来 西 亚 菲 律 宾 中 国 香 港 中 国 台 湾 成 都 炎 龙 科 技 有 限 公 司 31 天 羽 传 奇 MMORPG 马 来 西 亚 广 州 网 游 数 码 科 技 有 限 公 司 32 诛 神 online MMORPG 中 国 台 湾 北 京 呈 天 时 空 信 息 技 术 有 限 公 司 33 寻 仙 MMORPG 越 南 欧 洲 地 区 北 美 地 区 俄 罗 斯 德 国 土 耳 其 北 京 像 素 软 件 科 技 股 份 有 限 公 司 34 魔 力 学 堂 Web Game 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 越 南 泰 国 日 本 韩 国 新 加 坡 马 来 西 亚 欧 洲 地 区 巴 西 杭 州 泛 城 科 技 有 限 公 司 35 征 战 天 下 Web Game 日 本 韩 国 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 36 梦 幻 之 城 Web Game 新 加 坡 马 来 西 亚 日 本 欧 洲 地 区 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 37 倾 城 Web Game 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 马 来 西 亚 越 南 等 东 南 亚 11 国 俄 罗 斯 联 邦 乌 克 兰 白 俄 罗 斯 哈 萨 克 斯 坦 乌 兹 别 克 斯 坦 摩 尔 多 瓦 塔 吉 克 斯 坦 土 库 曼 斯 坦 阿 塞 拜 疆 亚 美 尼 亚 成 都 汉 森 信 息 技 术 有 限 公 司 38 八 部 群 侠 传 Web Game 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 39 异 闻 聊 斋 Web Game 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 40 七 龙 纪 Web Game 韩 国 中 国 台 湾 越 南 日 本 巴 西 北 京 光 辉 互 动 网 络 科 技 有 限 公 司 41 七 龙 纪 手 机 版 手 机 游 戏 日 本 42 七 龙 纪 II Web Game 日 本 韩 国 欧 洲 地 区 美 洲 地 区 43 野 人 纪 Web Game 日 本 44 兵 临 城 下 Web Game 越 南 中 国 台 湾 马 来 西 亚 韩 国 日 本 印 度 尼 西 亚 柬 埔 寨 美 国 及 俄 罗 斯 ( 欧 美 版 另 命 名 城 堡 之 战 杭 州 天 极 峰 数 字 娱 乐 有 限 公 司

32 45 MKZ ACG 俄 罗 斯 中 国 香 港 中 国 台 湾 北 美 地 区 南 美 地 区 英 国 土 耳 其 目 标 软 件 ( 北 京 ) 有 限 公 司 46 龙 腾 世 界 MMORPG 中 国 香 港 47 西 游 记 MMORPG 印 度 尼 西 亚 中 国 台 湾 中 国 香 港 越 南 日 本 韩 国 马 来 西 亚 新 加 坡 泰 国 美 国 俄 罗 斯 印 度 蓝 港 在 线 ( 北 京 ) 科 技 有 限 公 司 48 飞 天 西 游 Web Game 越 南 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 菲 律 宾 马 来 西 亚 新 加 坡 49 东 邪 西 毒 MMORPG 中 国 台 湾 50 佣 兵 天 下 MMORPG 中 国 台 湾 中 国 香 港 马 来 西 亚 新 加 坡 北 美 地 区 欧 洲 地 区 ( 除 大 俄 罗 斯 地 区 ) 51 兽 血 沸 腾 MMORPG 马 来 西 亚 新 加 坡 广 州 市 百 游 汇 数 码 网 络 科 技 有 限 公 司 52 武 林 英 雄 Webgame 俄 罗 斯 泰 国 中 国 台 湾 新 加 坡 马 来 西 亚 美 国 韩 国 日 本 上 海 晨 路 信 息 科 技 有 限 公 司 53 天 策 Webgame 中 国 台 湾 新 加 坡 马 来 西 亚 54 武 林 三 国 Webgame 中 国 台 湾 55 小 李 飞 刀 Webgame 中 国 台 湾 56 征 途 MMORPG 越 南 中 国 台 湾 俄 罗 斯 上 海 征 途 信 息 技 术 有 限 公 司 57 黄 金 国 度 MMORPG 中 国 台 湾 日 本 58 星 尘 传 说 MMORPG 俄 罗 斯 美 国 中 国 台 湾 中 国 香 港 韩 国 日 本 盛 大 游 戏 有 限 公 司 59 英 雄 年 代 2 MMORPG 越 南 中 国 台 湾 60 魔 界 2 MMORPG 新 加 坡 马 来 西 亚 日 本 欧 洲 地 区 北 美 地 区 韩 国 61 鬼 吹 灯 MMORPG 韩 国 62 超 级 舞 者 ACG 中 国 台 湾 越 南 马 来 西 亚 泰 国 美 国 久 游 网 63 宠 物 森 林 ACG 越 南 马 来 西 亚 泰 国 新 加 坡 日 本 64 神 兵 传 奇 MMORPG 马 来 西 亚 新 加 坡 印 度 尼 西 亚 中 国 香 港 中 国 澳 门 韩 国 俄 罗 斯 泰 国 65 流 星 蝴 蝶 剑 MMORPG 俄 罗 斯 中 国 香 港 中 国 澳 门 66 勇 士 无 双 OL MMORPG 越 南 马 来 西 亚 新 加 坡 泰 国 印 度 尼 西 亚 俄 罗 斯 中 国 香 港 67 GT 劲 舞 团 2 ACG 中 国 香 港 中 国 澳 门 68 征 服 MMORPG 欧 洲 地 区 北 美 地 区 西 班 牙 南 美 地 区 法 国 加 拿 大 等 埃 及 沙 特 阿 拉 伯 中 国 香 港 中 国 台 湾 越 南 巴 西 印 度 尼 西 亚 泰 国 马 来 西 亚 俄 罗 斯 福 建 天 晴 数 码 有 限 公 司 69 魔 域 MMORPG 欧 洲 地 区 北 美 地 区 中 国 香 港 中 国 台 湾 越 南 巴 西 印 度 尼 西 亚 泰 国 马 来 西 亚 俄 罗 斯

33 70 机 战 MMORPG 欧 洲 地 区 北 美 地 区 中 国 香 港 中 国 台 湾 越 南 巴 西 印 度 尼 西 亚 泰 国 马 来 西 亚 俄 罗 斯 日 本 71 投 名 状 MMORPG 越 南 欧 洲 地 区 北 美 地 区 72 Crazy Tao MMORPG 欧 洲 地 区 北 美 地 区 73 龙 Online MMORPG 中 国 台 湾 中 国 香 港 中 国 澳 门 马 来 西 亚 欧 洲 地 区 北 美 地 区 韩 国 越 南 泰 国 俄 罗 斯 阿 联 酋 空 中 网 74 侠 客 行 MMORPG 中 国 台 湾 新 加 坡 马 来 西 亚 75 圣 魔 之 血 MMORPG 中 国 台 湾 新 加 坡 中 国 香 港 中 国 澳 门 马 来 西 亚 俄 罗 斯 76 神 鬼 世 界 MMORPG 中 国 台 湾 泰 国 越 南 韩 国 俄 罗 斯 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 2010 年, 中 国 自 主 研 发 的 游 戏 产 品 实 现 海 外 销 售 收 入 2.3 亿 美 元, 比 2009 年 增 长 了 111% 海 外 市 场 收 入 包 括 了 版 权 交 易 直 接 或 联 合 运 营 收 入, 以 及 代 理 运 营 分 成 等 多 种 营 收 模 式 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 的 行 业 特 征 出 口 游 戏 类 型 以 MMORPG 为 主, 网 页 游 戏 迅 速 增 加 2010 年 进 入 海 外 市 场 的 游 戏 仍 然 以 MMORPG 为 主,MMORPG 占 总 体 出 口 游 戏 数 量 的 50% 同 时, 网 页 游 戏 在 海 外 市 场 的 发 展 极 其 迅 速,2010 年 共 有 29 款 自 主 研 发 的 网 页 游 戏 进 入 海 外 市 场, 比 2009 年 增 加 了 13 款, 占 总 体 出 口 数 量 的 40% 进 入 海 外 市 场 的 游 戏 企 业 阵 营 不 断 扩 大 此 外, 新 兴 的 网 页 游 戏 及 社 交 游 戏 公 司 也 在 积 极 进 军 海 外 市 场, 取 得 了 不 俗 的 战 绩, 其 中 北 京 昆 仑 万 维 浙 江 宣 逸 网 络 广 州 菲 音 信 息 科 技 等 企 业 在 海 外 市 场 均 推 出 3 款 以 上 的 产 品 北 京 智 明 星 通 科 技 有 限 公 司 的 开 心 农 场 也 进 入 了 欧 洲 及 南 美 市 场 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 的 驱 动 因 素 针 对 海 外 的 研 发 产 品 增 多, 海 外 收 益 份 额 扩 大 中 国 网 络 游 戏 厂 商 在 海 外 市 场 的 占 有 率 将 进 一 步 增 加 2010 年, 中 国 制 造 的 网 络 游 戏 产 品 在 北 美 欧 洲 东 南 亚 网 络 游 戏 市 场, 特 别 是 南 美 及 中 东 的 份 额 均 有 不 同 幅 度 的 增 加 许 多 大 型 网 络 游 戏 研 发 公 司 开 始 针 对 海 外 市 场 研 发 相 关 网 络 游 戏 产 品, 而 海 外 市 场 带 来 的 收 益, 也 逐 渐 在 中 国 网 络 游 戏 公 司 的 收 益 报 表 中 占 据 一 席 之 地 海 外 市 场 向 南 美 及 中 东 等 地 区 发 展

34 之 前 中 国 自 主 研 发 的 游 戏 海 外 市 场 集 中 在 中 国 台 湾 香 港 澳 门 以 及 东 南 亚 东 亚 地 区, 其 次 是 欧 美 国 家, 如 美 国 法 国 德 国 等 地 近 年 南 美 俄 罗 斯 印 度 及 中 东 地 区 的 网 络 游 戏 产 业 也 逐 渐 成 长, 具 有 良 好 的 市 场 发 展 潜 力 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 的 阻 碍 因 素 中 国 网 络 游 戏 企 业 整 体 研 发 实 力 有 待 提 高 近 些 年, 中 国 游 戏 市 场 需 求 出 现 较 大 幅 度 提 升, 特 别 是 在 政 府 的 引 导 下, 国 产 网 络 游 戏 已 经 占 据 大 部 分 市 场 份 额 2010 年 游 戏 产 业 状 况 表 明, 游 戏 新 品 创 新 点 不 足, 稳 定 性 不 高 依 然 成 为 通 病 在 美 术 故 事 情 节 内 涵 深 度 等 方 面, 中 国 游 戏 研 发 水 平 与 国 际 一 流 水 平 还 有 差 距, 无 疑 这 将 给 中 国 游 戏 参 与 国 际 市 场 竞 争 带 来 压 力 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 海 外 市 场 的 发 展 趋 势 产 品 类 型 多 样 化 除 了 传 统 的 MMORPG 以 外, 中 国 自 主 研 发 企 业 在 网 页 游 戏 及 社 交 游 戏, 同 时 手 机 游 戏 上 的 开 发 实 力 不 断 增 强 未 来 几 年, 进 入 海 外 市 场 的 中 国 游 戏 类 型 也 将 进 一 步 多 样 化 为 了 提 高 在 海 外 市 场 的 运 作 能 力, 国 内 企 业 进 入 海 外 市 场 的 模 式 多 元 化 国 内 网 络 游 戏 企 业 现 在 在 海 外 的 运 营 模 式 大 多 数 为 海 外 授 权 而 网 络 游 戏 企 业 通 过 海 外 授 权 实 现 收 入 包 括 两 个 部 分 : 一 是 版 权 贸 易 收 入, 另 一 方 面 是 运 营 分 成 部 分 国 内 网 络 游 戏 企 业 为 了 快 速 占 领 海 外 市 场, 授 权 出 去 时 都 不 收 取 版 权 费 国 内 企 业 也 在 逐 渐 通 过 收 购 上 游 版 权, 从 原 始 的 代 理 模 式 转 向 海 外 市 场 的 自 主 运 营 领 先 企 业 为 中 小 研 发 团 队 的 产 品 创 造 走 出 去 的 机 会 完 美 盛 大 腾 讯 九 城 金 山 等 领 先 游 戏 企 业 开 拓 海 外 市 场 的 经 验, 将 对 其 他 中 国 游 戏 企 业 进 入 国 际 市 场 具 有 示 范 意 义, 同 时 已 经 建 立 国 际 市 场 渠 道 和 经 营 管 理 平 台 也 将 提 供 走 出 去 的 机 会 3.4 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 状 况 中 国 手 机 网 络 游 戏 实 际 销 售 收 入 与 预 测 2010 年, 随 着 智 能 手 机 的 进 一 步 普 及, 大 屏 幕 高 分 辨 率 全 触 摸 技 术 改 善 了 用 户 操 作 移 动 终 端 的 体 验, 而 3G 用 户 端 持 续 增 长, 也 进 一 步 推 动 中 国 手 机 网 络 游 戏 用 户 的 增 长 2010 年 手 机 网 络 游 戏 行 业 规 模 扩 张 明 显, 除 了 联 合 盛 大 数 字 顽 石 掌 讯 盈 正 拉 阔 等 老 牌 实 力 开 发 商 之 外, 又 有 一 批 企 业 进 行 入, 目 前 中 国 手 机 网 络 游 戏 厂 商 已 近 30 家 2010 年, 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 运 营 收 入 达 9.1 亿 元 人 民 币, 比 2009 年 增 长 了 42% 预 计 2015 年 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 收 入 将 达 到 52 亿 元 人 民 币,2010 年 到 2015 年 的 年 复 合 增 长 率 为 41.7% ( 如 图 3-11)

35 图 3-11 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 来 源 :IDC 和 GPC, 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 行 业 特 征 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 兴 起 与 PC 网 络 游 戏 一 样, 手 机 网 络 游 戏 也 具 有 实 时 在 线, 多 人 通 过 游 戏 实 现 互 动 娱 乐 的 特 点, 不 同 的 是 手 机 具 有 极 强 的 可 携 带 性, 用 户 可 以 随 时 随 地 登 录 游 戏, 因 此 手 机 网 络 游 戏 在 旅 途 等 车 上 下 班 途 中 等 闲 暇 时 间 受 到 众 多 用 户 的 青 睐 手 机 网 络 游 戏 产 业 链 初 步 形 成, 移 动 运 营 商 占 据 主 导 地 位 移 动 运 营 商 掌 控 了 手 机 网 络 游 戏 的 网 络 环 境 流 量 资 费 增 值 业 务 平 台 及 收 费 渠 道 等 核 心 资 源, 并 且 对 手 机 用 户 具 有 很 强 的 影 响 力 2010 年, 运 营 商 在 手 机 网 络 游 戏 产 业 上 投 入 了 大 量 的 人 力 及 物 力, 因 此 移 动 运 营 商 在 手 机 网 络 游 戏 产 业 链 上 占 据 了 主 导 地 位 市 场 格 局 初 显 据 统 计, 在 目 前 的 手 机 网 络 游 戏 运 营 市 场, 腾 讯 占 绝 对 领 先 的 市 场 份 额, 掌 上 明 珠 随 手 互 动 拉 阔 呈 天 游 分 列 第 2 至 5 名 手 机 网 络 游 戏 逐 渐 出 现 份 额 集 中 趋 势, 依 赖 用 户 规 模 化 才 能 实 现 营 收 但 单 款 游 戏 产 品 能 覆 盖 人 群 还 是 相 对 较 小, 因 此 领 先 者 利 用 充 沛 的 资 金 和 雄 厚 的 技 术 实 力, 可 以 较 快 提 高 单 品 质 量 和 增 加 产 品 数 量 在 这 样 的 大 趋 势 下, 领 先 者 在 获 取 推 广 渠 道 时 将 更 为 有 利, 也 从 另 外 一 个 方 面 抬 高 了 门 槛 K-Java 平 台 仍 是 主 流, 智 能 系 统 支 持 不 足

36 当 前 的 手 机 客 户 端 网 络 游 戏 大 部 分 建 立 在 K-Java 技 术 上, 对 于 高 速 增 长 的 智 能 系 统 ( 如 Android ios 等 ) 支 持 较 少, 一 个 巨 大 的 潜 在 市 场 有 待 挖 掘 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 驱 动 因 素 手 机 上 网 用 户 高 速 增 长 2010 年, 国 内 的 手 机 上 网 用 户 达 3.03 亿 人, 较 2009 年 底 增 加 了 6930 万 人, 用 户 资 源 可 谓 相 当 雄 厚 G 网 络 快 速 发 展, 手 机 和 其 他 移 动 设 备 的 普 及 推 动 移 动 游 戏 的 发 展 目 前 3G 网 络 已 基 本 覆 盖 全 国,3G 用 户 数 超 过 7000 万 智 能 手 机 在 中 国 2010 年 一 共 销 售 了 约 6000 万 台, 这 些 都 说 明 手 机 网 络 游 戏 拥 有 巨 大 的 发 展 潜 力 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 阻 碍 因 素 G 网 络 的 资 费 较 高, 接 入 速 度 稳 定 性 及 覆 盖 率 仍 有 待 提 高 3G 网 络 的 资 费 较 高, 接 入 速 度 稳 定 性 及 覆 盖 率 仍 有 待 提 高 相 对 于 2G 网 络,3G 的 资 费 更 高, 这 将 极 大 地 限 制 用 户 的 在 线 时 长 同 时, 中 国 的 移 动 运 营 商 3G 网 络 建 设 周 期 较 短, 不 同 地 区 的 网 络 接 入 速 度 稳 定 性 和 覆 盖 率 有 所 不 同 大 城 市 中 心 城 区 的 网 络 质 量 较 高, 而 在 三 四 线 城 市 郊 区 的 网 络 质 量 较 差, 这 还 需 要 运 营 商 加 大 网 络 优 化 的 投 入 手 机 网 络 游 戏 产 品 同 质 化 现 象 严 重, 创 新 不 足 市 场 上 游 戏 产 品 同 质 化 严 重 缺 乏 创 新, 大 部 分 网 络 游 戏 的 游 戏 模 式 相 近, 或 者 将 PC 网 络 游 戏 直 接 移 植 精 简 到 手 机 上, 用 户 容 易 审 美 疲 劳, 流 失 率 偏 高 手 机 网 络 游 戏 产 品 也 只 是 在 一 味 模 仿 PC 网 络 游 戏, 没 有 一 个 适 合 手 机 网 络 游 戏 真 正 自 身 的 可 以 明 显 区 分 于 PC 网 络 游 戏 的 游 戏 模 式, 游 戏 本 身 竞 争 力 不 明 显 国 内 外 游 戏 竞 争 激 烈 大 量 国 外 手 机 游 戏 通 过 移 植 破 解 或 正 规 发 行 等 方 式 进 入 国 内 市 场, 如 苹 果 系 统 和 Android 系 统 上 都 有 海 量 的 下 载 量 而 从 国 内 情 况 来 看, 手 机 终 端 触 控 摄 像 头 便 携 性 重 力 感 应 等 特 征 却 没 有 引 起 国 内 手 机 游 戏 开 发 商 的 重 视, 基 于 手 机 终 端 特 征 的 国 产 手 机 游 戏 尤 其 匮 乏 中 国 手 机 网 络 游 戏 行 业 的 发 展 趋 势 中 国 手 机 网 络 游 戏 继 续 保 持 快 速 增 长 作 为 3G 最 为 重 要 的 应 用 之 一, 在 经 过 2009 年 3G 导 入 期 后,2010 年 手 机 游 戏 继 续 呈 现 迅 猛 发 展 的 势 头 随 着 3G 业 务 的 深 入 发 展, 手 机 网 络 游 戏 市 场 将 保 持 快 速 增 长, 预 计 2015 年 中 国 手 机 网 络 游 戏 市 场 收 入 将 达 到 52 亿 元,2011 到 2015 年 复 合 增 长 率 为 41.7%

37 Android 平 台 最 值 得 期 待 预 计 未 来 1-2 年,Android 终 端 的 出 货 量 将 显 著 上 升, 如 果 中 国 的 山 寨 手 机 未 来 1-2 年 能 有 较 大 比 例 转 向 Android 阵 营 成 功 转 型 的 话,Android 将 是 最 值 得 期 待 的 手 机 游 戏 终 端 版 本 差 异 难 题 有 望 缓 解 手 机 终 端 差 异 是 限 制 手 机 游 戏 发 展 的 一 大 难 题, 为 了 适 应 不 同 终 端 屏 幕 尺 寸 操 作 系 统 等 差 异, 游 戏 开 发 商 需 要 开 发 多 个 版 本, 这 大 大 增 加 了 游 戏 开 发 商 的 工 作 量 与 成 本 但 随 着 智 能 手 机 的 普 及, 特 别 明 星 机 型 在 用 户 中 的 比 例 提 升, 版 本 差 异 问 题 将 有 望 缓 解 3.5 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 状 况 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 2010 年, 中 国 PC 单 机 游 戏 市 场 继 续 萎 缩, 实 际 销 售 收 入 为 1520 万 元 人 民 币, 比 2009 年 下 降 了 38.4% 2010 年, 出 版 发 行 新 单 机 游 戏 21 款, 比 2009 年 减 少 了 34.3% ( 如 图 -3-12) 中 国 PC 单 机 游 戏 发 行 数 量, 图 3-12 资 料 来 源 :GPC 和 IDC, 中 国 PC 单 机 游 戏 行 业 的 行 业 特 征 新 发 布 产 品 数 量 严 重 萎 缩 从 2007 年 的 68 款 到 2010 年 的 21 款 新 产 品 上 市, 新 产 品 数 量 的 萎 缩 说 明 PC 单 机 游 戏 市 场 仍 然 没 有 起 色 新 产 品 的 缺 乏 直 接 导 致 了 用 户 对 单 机 游 戏 产 品 缺 乏 必 要 的 关 注 进 而 影 响 了 整 个 销 售 渠 道 对 单 机 游 戏 的 关 注 渠 道 靠 单 机 游 戏 是 根 本 无 法 养 活 自 身 正 版 的 单 机 游 戏 距 离 消 费 者 渐 行 渐 远, 消 费 者 选 择 了 向 产 品 更 丰 富, 体 验 更 及 时 的 盗 版 市 场 获 取 乐 趣, 这 让 单 机 游 戏 的 发 展 一 步 一 步 走 向 低 谷 单 机 游 戏 研 发 企 业 向 网 络 游 戏 厂 商 转 型

38 金 山 软 件 目 标 软 件 像 素 软 件 和 大 宇 软 件 等 国 产 单 机 游 戏 元 老 级 公 司, 已 经 开 始 基 于 单 机 游 戏 开 发 所 积 累 的 技 术 和 用 户 口 碑, 开 发 网 络 游 戏 并 且 几 乎 都 选 择 了 研 发 3DMMORPG 作 为 公 司 主 要 发 展 方 向 从 2010 年 这 几 家 公 司 的 表 现 来 看, 转 型 网 络 游 戏 收 获 颇 丰 中 国 P C 单 机 游 戏 市 场 发 展 趋 势 随 着 高 速 移 动 网 络 及 移 动 设 备 的 普 及,PC 单 机 游 戏 将 不 仅 仅 局 限 于 PC 平 台, 而 是 会 实 现 在 移 动 设 备 与 PC 之 间 的 跨 平 台 的 互 动 PC 单 机 游 戏 也 将 更 多 地 融 入 网 络 游 戏 的 模 式, 比 如 不 断 推 出 DLC( 后 续 可 下 载 内 容 ) 收 费 的 做 法 第 4 部 分 中 国 网 络 游 戏 用 户 构 成 分 析 中 国 网 络 游 戏 用 户 特 征 可 总 结 为, 以 男 性 为 主,16-40 岁 的 自 由 职 业 者 学 生 企 事 业 单 位 管 理 人 员 商 业 服 务 也 人 员 和 生 产 运 输 设 备 操 作 人 员 是 主 要 的 用 户 群 体 4-1) 4.1 中 国 网 络 游 戏 用 户 性 别 构 成 2010 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 中, 男 性 的 比 例 为 82.1%, 女 性 的 比 例 为 17.9% ( 如 图 图 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构 Source: IDC and GPC, 中 国 网 络 游 戏 用 户 年 龄 构 成

39 2010 年, 中 国 网 络 游 戏 用 户 中,21-23 岁 娘 另 段 的 用 户 数 量 占 最 多 比 重, 比 例 为 18%; 其 次 为 岁 年 龄 段 的 用 户, 比 例 为 15.4%; 第 三 为 岁 年 龄 段 的 用 户 岁 年 龄 段 的 用 户 数 量 最 少, 比 例 为 2.4% ( 如 图 4-2) 图 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构 来 源 :GPC and IDC, 中 国 网 络 游 戏 用 户 职 业 构 成 2010 年, 中 国 网 络 游 戏 用 户 中, 各 职 业 比 重 中, 自 由 职 业 用 户 的 比 例 较 高, 为 16.3%, 学 生 用 户 的 比 例 其 次, 比 例 为 15.6% ( 如 图 4-3) 图 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 职 业 结 构

40 来 源 :GPC and IDC, 2011 附 录 1:2010 年 中 国 游 戏 产 业 年 会 金 凤 凰 奖 获 奖 名 单 2010 年 度 十 大 最 受 欢 迎 的 网 络 游 戏 1 crossfire( 穿 越 火 线 ) 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 2 龙 之 谷 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 3 天 龙 八 部 2 北 京 畅 游 时 代 数 码 技 术 有 限 公 司 4 地 下 城 与 勇 士 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 5 梦 幻 西 游 广 州 网 易 互 动 娱 乐 有 限 公 司 6 魔 兽 世 界 广 州 网 易 互 动 娱 乐 有 限 公 司 7 诛 仙 2 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司 8 传 奇 世 界 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 9 反 恐 精 英 Online 上 海 邮 通 科 技 有 限 公 司 10 问 道 北 京 光 宇 华 夏 科 技 有 限 责 任 公 司 2010 年 度 十 大 最 受 欢 迎 的 民 族 网 络 游 戏 1 天 龙 八 部 2 北 京 畅 游 时 代 数 码 技 术 有 限 公 司 2 梦 幻 西 游 广 州 网 易 互 动 娱 乐 有 限 公 司 3 诛 仙 2 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司

41 4 传 奇 世 界 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 5 问 道 北 京 光 宇 华 夏 科 技 有 限 责 任 公 司 6 蜀 门 上 海 绿 岸 网 络 科 技 有 限 公 司 7 魔 界 2 上 海 鸿 利 数 码 科 技 有 限 公 司 8 QQ 飞 车 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 9 神 话 北 京 武 神 世 纪 网 络 技 术 有 限 公 司 10 远 征 Online 深 圳 冰 川 网 络 技 术 有 限 公 司 2010 年 度 十 大 最 受 欢 迎 的 休 闲 网 络 游 戏 1 冒 险 岛 Online 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 2 QQ 飞 车 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 3 泡 泡 堂 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 4 唯 舞 独 尊 广 州 市 宏 象 网 络 有 限 公 司 5 热 舞 派 对 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司 6 劲 舞 团 上 海 久 游 网 络 科 技 有 限 公 司 7 跑 跑 卡 丁 车 上 海 邮 通 科 技 有 限 公 司 8 炫 舞 吧 北 京 光 宇 华 夏 科 技 有 限 责 任 公 司 9 彩 虹 岛 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 10 街 头 篮 球 上 海 天 游 软 件 有 限 公 司 2010 年 度 十 大 最 受 欢 迎 的 网 页 游 戏 1 摩 尔 庄 园 上 海 淘 米 网 络 科 技 有 限 公 司 2 七 雄 争 霸 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 3 热 血 三 国 杭 州 乐 港 科 技 有 限 公 司 4 三 国 杀 WEB 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 5 黄 金 国 度 上 海 巨 人 网 络 科 技 有 限 公 司 6 飞 天 西 游 蓝 港 在 线 ( 北 京 ) 科 技 有 限 公 司 7 凡 人 修 真 广 州 菲 音 信 息 科 技 有 限 公 司 8 弹 弹 堂 深 圳 第 七 大 道 科 技 有 限 公 司 9 傲 视 天 地 上 海 锐 战 网 络 科 技 有 限 公 司 10 武 侠 风 云 北 京 昆 仑 万 维 科 技 有 限 公 司 2010 年 度 十 大 最 受 期 待 的 网 络 游 戏 1 星 辰 变 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 2 鹿 鼎 记 北 京 畅 游 时 代 数 码 技 术 有 限 公 司 3 书 剑 恩 仇 录 北 京 麒 麟 网 信 息 科 技 有 限 公 司 4 征 途 2 上 海 巨 人 网 络 科 技 有 限 公 司

42 5 笑 傲 江 湖 OL 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司 6 猎 刃 北 京 中 娱 在 线 网 络 科 技 有 限 公 司 7 天 骄 3 北 京 光 宇 华 夏 科 技 有 限 责 任 公 司 8 仙 OL 山 西 问 天 科 技 股 份 有 限 公 司 9 最 终 幻 想 14 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 10 九 阴 真 经 苏 州 市 蜗 牛 电 子 有 限 公 司 2010 年 度 中 国 十 佳 游 戏 开 发 商 1 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司 2 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 3 盛 大 游 戏 有 限 公 司 4 北 京 畅 游 时 代 数 码 技 术 有 限 公 司 5 广 州 网 易 互 动 娱 乐 有 限 公 司 6 北 京 麒 麟 网 信 息 科 技 有 限 公 司 7 上 海 巨 人 网 络 科 技 有 限 公 司 8 北 京 金 山 数 字 娱 乐 科 技 有 限 公 司 9 苏 州 市 蜗 牛 电 子 有 限 公 司 10 蓝 港 在 线 ( 北 京 ) 科 技 有 限 公 司 2010 年 度 中 国 十 佳 游 戏 运 营 商 1 盛 大 游 戏 有 限 公 司 2 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 3 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司 4 广 州 网 易 互 动 娱 乐 有 限 公 司 5 北 京 畅 游 时 代 数 码 技 术 有 限 公 司 6 北 京 光 宇 华 夏 科 技 有 限 责 任 公 司 7 北 京 麒 麟 网 信 息 科 技 有 限 公 司 8 上 海 巨 人 网 络 科 技 有 限 公 司 9 北 京 金 山 数 字 娱 乐 科 技 有 限 公 司 10 蓝 港 在 线 ( 北 京 ) 科 技 有 限 公 司 2010 年 度 中 国 游 戏 企 业 新 锐 奖 1 北 京 穿 越 网 络 技 术 有 限 公 司 2 游 艺 春 秋 网 络 科 技 ( 北 京 ) 有 限 公 司 3 杭 州 泛 城 科 技 有 限 公 司 4 深 圳 冰 川 网 络 技 术 有 限 公 司 5 厦 门 游 家 网 络 有 限 公 司

43 6 北 京 中 娱 在 线 网 络 科 技 有 限 公 司 7 北 京 武 神 世 纪 网 络 技 术 有 限 公 司 8 上 海 鸿 利 数 码 科 技 有 限 公 司 9 上 海 哈 克 娱 乐 科 技 有 限 公 司 10 北 京 神 雕 展 翅 科 技 有 限 公 司 2010 年 度 中 国 游 戏 产 业 最 具 影 响 力 人 物 奖 1 陈 天 桥 上 海 盛 大 网 络 发 展 有 限 公 司 2 马 化 腾 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 3 丁 磊 广 州 网 易 互 动 娱 乐 有 限 公 司 4 池 宇 峰 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司 5 谭 群 钊 盛 大 游 戏 有 限 公 司 6 史 玉 柱 上 海 巨 人 网 络 科 技 有 限 公 司 7 陈 德 文 北 京 畅 游 时 代 数 码 技 术 有 限 公 司 8 任 宇 昕 深 圳 市 腾 讯 计 算 机 系 统 有 限 公 司 9 汪 海 兵 上 海 淘 米 网 络 科 技 有 限 公 司 9 10 尚 进 北 京 麒 麟 网 信 息 科 技 有 限 公 司 2010 年 度 中 国 游 戏 新 锐 人 物 奖 1 程 武 腾 讯 科 技 ( 深 圳 ) 有 限 公 司 2 邢 山 虎 北 京 麒 麟 网 信 息 科 技 有 限 公 司 3 江 开 德 深 圳 冰 川 网 络 技 术 有 限 公 司 4 陈 伟 星 杭 州 泛 城 科 技 有 限 公 司 5 葛 斌 斌 上 海 鸿 利 数 码 科 技 有 限 公 司 6 李 月 斌 山 西 问 天 科 技 股 份 有 限 公 司 7 宋 洋 北 京 光 宇 华 夏 科 技 有 限 责 任 公 司 8 谢 成 鸿 北 京 中 娱 在 线 网 络 科 技 有 限 公 司 9 杜 彬 北 京 游 卡 桌 游 文 化 发 展 有 限 公 司 10 孙 祖 德 北 京 奇 客 创 想 网 络 技 术 有 限 公 司 2010 年 度 十 大 最 受 欢 迎 的 原 创 手 机 游 戏 1 飞 天 online 上 海 乐 宝 信 息 技 术 有 限 公 司 2 霸 王 IIonline 宁 波 指 游 信 息 技 术 有 限 公 司 3 诛 神 呈 天 游 ( 北 京 ) 信 息 技 术 有 限 公 司 4 口 袋 精 灵 北 京 随 手 互 动 信 息 技 术 有 限 公 司 5 创 世 神 曲 广 州 盈 正 信 息 技 术 有 限 公 司 6 劲 舞 派 北 京 冰 晶 石 信 息 技 术 有 限 公 司

44 7 九 州 之 风 云 再 起 北 京 深 蓝 创 娱 科 技 有 限 公 司 8 封 神 online 北 京 空 中 信 使 信 息 技 术 有 限 公 司 9 剑 侠 ONLINE 灰 烬 游 戏 有 限 公 司 2010 年 度 最 受 欢 迎 的 单 机 游 戏 ( 数 量 10 名 ) 1 波 斯 王 子 育 碧 娱 乐 软 件 公 司 2 三 国 群 英 传 VII 中 国 台 湾 宇 峻 奥 汀 科 技 股 份 有 限 公 司 3 孤 岛 惊 魂 2 育 碧 娱 乐 软 件 公 司 4 生 化 奇 兵 美 国 2K Marin&2K China&Digtal Extremes&2K Australia 5 祖 玛 和 侏 罗 纪 泡 泡 龙 美 国 宝 开 公 司 6 轩 辕 剑 外 传 汉 之 云 中 国 台 湾 大 宇 资 讯 股 份 有 限 公 司 7 古 剑 奇 谭 上 海 烛 龙 信 息 科 技 有 限 公 司 8 幻 想 三 国 志 4 中 国 台 湾 宇 峻 奥 汀 科 技 股 份 有 限 公 司 9 大 富 翁 世 界 之 旅 3 中 国 台 湾 宇 峻 奥 汀 科 技 股 份 有 限 公 司 2010 年 度 中 国 十 佳 游 戏 媒 体 腾 讯 游 戏 频 道 3 新 浪 游 戏 频 道 4 家 用 电 脑 与 游 戏 5 游 久 网 6 多 玩 游 戏 网 com 8 大 众 软 件 9 中 华 网 络 游 戏 戏 频 道 10 土 豆 网 2010 年 度 最 佳 休 闲 网 络 游 戏 平 台 ( 网 站 )( 数 量 5 名 ) 1 腾 讯 QQ 游 戏 平 台 2 浩 方 电 竞 平 台 3 边 锋 游 戏 4 联 众 网 络 游 戏 世 界 5 VS 竞 技 游 戏 平 台 2010 年 度 中 国 民 族 游 戏 海 外 拓 展 奖 1 上 海 摩 力 游 数 字 娱 乐 有 限 公 司 2 杭 州 乐 港 科 技 有 限 公 司

45 3 浙 江 宣 逸 网 络 科 技 有 限 公 司 4 深 圳 第 七 大 道 科 技 有 限 公 司 5 北 京 智 明 星 通 科 技 有 限 公 司 ( 自 主 研 发 ) 6 北 京 昆 仑 万 维 科 技 有 限 公 司 7 广 州 菲 音 信 息 科 技 有 限 公 司 8 上 海 第 九 城 市 信 息 技 术 有 限 公 司 9 深 圳 冰 川 网 络 技 术 有 限 公 司 10 苏 州 市 蜗 牛 电 子 有 限 公 司 11 北 京 新 娱 兄 弟 网 络 科 技 有 限 公 司 12 上 海 同 风 数 码 科 技 有 限 公 司 13 成 都 炎 龙 科 技 有 限 公 司 14 广 州 网 游 数 码 科 技 有 限 公 司 15 北 京 呈 天 时 空 信 息 技 术 有 限 公 司 16 北 京 像 素 软 件 科 技 股 份 有 限 公 司 17 杭 州 泛 城 科 技 有 限 公 司 18 成 都 汉 森 信 息 技 术 有 限 公 司 19 北 京 光 辉 互 动 网 络 科 技 有 限 公 司 20 杭 州 天 极 峰 数 字 娱 乐 有 限 公 司 21 目 标 软 件 ( 北 京 ) 有 限 公 司 22 蓝 港 在 线 ( 北 京 ) 科 技 有 限 公 司 23 广 州 市 百 游 汇 数 码 网 络 科 技 有 限 公 司 24 上 海 晨 路 信 息 科 技 有 限 公 司 25 上 海 征 途 信 息 技 术 有 限 公 司 26 盛 大 游 戏 27 久 游 网 28 福 建 天 晴 数 码 有 限 公 司 29 空 中 网 30 北 京 完 美 时 空 网 络 技 术 有 限 公 司 2010 年 度 中 国 游 戏 产 业 支 持 奖 1 中 国 移 动 游 戏 基 地 2 中 国 电 信 游 戏 基 地 3 中 关 村 石 景 山 园 4 国 际 数 据 公 司 (IDC) 5 北 京 汉 威 信 恒 展 览 有 限 公 司 附 录 2:2010 年 度 China Joy 展 览 会 金 翎 奖 获 奖 名 单

46 网 络 游 戏 类 : 玩 家 最 喜 爱 的 十 大 网 络 游 戏 1 传 奇 世 界 2 天 龙 八 部 2 3 梦 幻 西 游 4 穿 越 火 线 5 诛 仙 2 6 绿 色 征 途 7 梦 幻 迪 士 尼 8 成 吉 思 汗 2 9 剑 侠 情 缘 网 络 版 3 10 跑 跑 卡 丁 车 玩 家 最 期 待 的 十 大 网 络 游 戏 1 星 辰 变 2 鹿 鼎 记 3 神 兵 传 奇 4 笑 傲 江 湖 5 征 途 2 6 QQ 仙 侠 传 7 九 阴 真 经 8 仙 9 猎 国 10 水 浒 最 佳 原 创 网 络 游 戏 1 神 仙 传 2 大 话 西 游 外 传 3 传 奇 世 界 4 征 途 5 QQ 幻 想 世 界 6 月 影 传 说 7 佣 兵 天 下 8 神 魔 大 陆 9 惊 天 动 地 2 10 猎 刃

47 最 佳 境 外 网 络 游 戏 1 龙 之 谷 2 热 血 江 湖 3 地 下 城 与 勇 士 最 佳 3D 网 络 游 戏 1 龙 之 谷 2 剑 侠 情 缘 网 络 版 3 3 飘 邈 之 旅 online 最 佳 Q 版 网 络 游 戏 1 QQ 炫 舞 2 大 话 水 浒 3 梦 幻 聊 斋 网 页 游 戏 类 : 玩 家 最 喜 爱 的 十 大 Webgame 1 新 商 业 大 亨 2 三 十 六 计 3 三 国 演 义 之 天 策 4 武 林 传 奇 二 5 龙 之 刃 6 明 明 珠 三 国 8 一 球 成 名 9 梦 幻 之 城 弹 弹 堂 手 机 游 戏 类 最 佳 手 机 单 机 游 戏 1 新 牧 场 物 语 二 : 恋 爱 季 节 2 剑 灵 - 诸 仙 之 战 3 仙 剑 奇 侠 传 - 忆 仙 4 龙 世 界 初 章 - 禁 忌 之 恋 5 酷 巴 熊 之 功 夫 熊 猫 最 佳 手 机 网 络 游 戏 1 霸 业 2 诛 神

48 3 摩 游 记 4 帝 国 5 明 珠 三 国 6 大 宋 豪 侠 2 7 苍 岚 OL 8 酷 柚 9 九 州 - 风 云 再 起 10 剑 侠 ONLINE 媒 体 类 : 最 佳 游 戏 动 漫 网 络 媒 体 1 多 玩 游 戏 网 2 游 久 网 3 52pk 游 戏 网 4 一 起 手 游 网 游 戏 网 6 超 频 游 戏 网 7 新 浪 游 戏 游 戏 网 9 PCHOME 10 太 平 洋 游 戏 网 最 佳 游 戏 动 漫 平 面 媒 体 1 数 码 设 计 CGW 杂 志 2 家 用 电 脑 与 游 戏 3 动 漫 周 刊 4 e-play 电 脑 游 戏 新 干 线 5 电 脑 乐 园 - 游 戏 攻 略 最 佳 游 戏 动 漫 视 频 媒 体 1 土 豆 网 2 游 戏 风 云 3 PLU 4 悠 视 网 5 数 字 E 族 附 录 3:2010 年 中 国 游 戏 产 业 大 事 记

49 2010 年 1 月 日,2009 年 度 中 国 游 戏 产 业 年 会 在 大 连 召 开 本 届 年 会 的 主 题 是 : 新 十 年, 新 责 任, 新 跨 越 作 为 中 国 数 字 娱 乐 产 业 最 具 影 响 力 的 行 业 会 议, 中 国 游 戏 产 业 年 会 每 年 都 吸 引 盛 大 腾 讯 网 易 畅 游 金 山 巨 人 等 百 余 家 企 业 高 管 齐 聚 一 堂, 共 同 探 讨 中 国 游 戏 产 业 未 来 发 展 走 向 在 中 国 游 戏 产 业 面 临 开 启 新 十 年 的 十 字 路 口 的 关 键 时 刻, 该 界 年 会 备 受 瞩 目 2009 年 度 中 国 游 戏 产 业 年 会 设 有 中 国 游 戏 产 业 领 域 高 规 格 的 年 会 大 会 和 行 业 领 袖 思 维 碰 撞 的 高 峰 对 话 年 会 上 还 将 颁 发 备 受 关 注 的 金 凤 凰 奖 针 对 游 戏 产 业 热 点, 年 会 还 设 有 四 个 分 论 坛, 分 别 为 : 自 主 创 新 论 坛 绿 色 环 境 论 坛 商 业 投 资 论 坛 和 网 页 社 区 手 机 游 戏 论 坛 新 闻 出 版 总 署 副 署 长 孙 寿 山 在 大 会 上 表 示,2009 年 网 络 游 戏 出 版 产 业 在 金 融 危 机 背 景 下 逆 势 增 长, 日 益 成 为 新 闻 出 版 新 产 业 2009 年 实 际 收 入 亿 元, 同 比 增 长 39.4%, 其 中 网 页 游 戏 和 休 闲 游 戏 增 长 尤 为 明 显, 收 入 分 别 达 到 12 亿 元 和 59.9 亿 元 2009 自 主 研 发 实 际 收 入 达 到 亿, 民 族 网 络 游 戏 原 创 力 量 在 市 场 发 生 重 要 地 位 此 外, 孙 寿 山 副 署 长 在 年 会 上 还 做 出 重 要 指 示, 版 署 将 加 强 对 外 资 进 口 网 络 游 戏 出 版 运 营 的 监 管 从 2010 年 6 月 起, 凡 是 没 有 经 过 新 闻 出 版 总 署 前 置 审 批 并 获 得 具 有 网 络 游 戏 经 营 范 围 的 互 联 网 出 版 许 可 证 的 企 业 一 律 不 得 从 事 网 络 游 戏 运 营 服 务 2010 年 1 月 8 日, 盛 大 游 戏 今 晚 正 式 宣 布 获 得 Bubble Fighter 传 奇 3 两 款 游 戏 在 中 国 大 陆 区 的 独 家 运 营 权, 此 外, 盛 大 游 戏 还 获 得 热 血 传 奇 电 影 改 编 权 2010 年 1 月 13 日, 一 款 由 中 国 乒 乓 球 协 会 主 创, 名 为 荣 耀 乒 乓 网 络 互 动 游 戏 电 视 对 打 游 戏 及 最 新 手 机 版 荣 耀 乒 乓 游 戏, 宣 布 已 确 定 制 作 方 案, 目 前 正 与 游 戏 制 作 商 洽 谈 2010 年 1 月 14 日, 盛 大 游 戏 与 金 山 软 件 在 上 海 正 式 宣 布 双 方 将 在 游 戏 运 营 和 计 费 渠 道 呼 叫 中 心 分 红 推 广 等 领 域 内 进 行 尝 试 性 合 作 盛 大 将 取 得 金 山 现 有 主 力 网 络 游 戏 剑 侠 世 界 的 合 作 运 营 权, 为 此 将 组 织 专 门 的 团 队 在 该 项 目 的 合 作 上, 金 山 将 以 开 发 商 的 身 份 出 现 与 此 同 时, 盛 大 将 向 金 山 公 司 另 外 一 款 网 络 游 戏 产 品 剑 侠 情 缘 网 络 版 2 开 放 在 线 服 务 平 台, 为 其 提 供 在 线 计 费 呼 叫 中 心 等 服 务 2010 年 1 月 28 日,2010 年 中 国 电 子 竞 技 运 动 工 作 会 议 在 京 召 开 这 次 会 议 是 由 国 家 体 育 总 局 体 育 信 息 中 心 主 办, 中 国 电 子 竞 技 运 动 发 展 中 心 北 京 华 游 竞 界 科 技 发 展 有 限 公 司 承 办 会 议 决 定 中 国 电 子 竞 技 超 级 联 赛 将 于 2010 年 登 场 亮 相 这 是 全 国 电 子 竞 技 运 动 (CEG) 淡 出 国 内 电 子 竞 技 舞 台 之 后, 由 国 家 体 育 总 局 体 育 信 息 中 心 打 造 的 全 新 电 竞 赛 事 国 家 体 育 总 局 体 育 信 息 中 心 副 主 任 杨 英 表 示, 国 务 院 在 文 化 产 业 振

50 兴 规 划 中 提 出 要 发 展 新 兴 文 化 业 态 采 用 数 字 网 络 等 高 新 技 术, 大 力 推 动 文 化 产 业 升 级 的 发 展 战 略, 这 为 我 们 开 展 电 子 竞 技 运 动 和 促 进 产 业 发 展 指 明 了 方 向 她 强 调 说 : 电 竞 联 赛 将 是 打 破 传 统 的 一 项 超 级 联 赛, 赛 制 将 完 全 效 仿 韩 国 通 过 联 赛 我 们 将 打 造 出 更 多 具 有 影 响 力 的 电 子 竞 技 明 星, 从 而 促 进 产 业 链 的 完 善 2010 年 2 月 1 日, 中 青 宝 网 确 定 在 创 业 板 上 市 中 青 宝 网 在 创 业 板 IPO 发 行 的 股 数 为 2500 万 股, 每 股 发 行 价 为 30 元,2010 年 2 月 2 日 起 开 始 接 受 申 购 此 次 中 青 宝 网 总 募 资 额 将 达 7.5 亿 元, 将 用 于 网 络 游 戏 新 产 品 开 发 项 目 等 项 目 按 发 行 后 每 股 盈 利 计 算, 其 发 行 市 盈 率 为 倍 2010 年 2 月 1 日, 我 国 第 一 只 专 门 针 对 电 子 竞 技 产 业 设 立 的 公 益 基 金 日 前 在 京 揭 幕 由 北 京 融 德 智 远 投 资 管 理 有 限 公 司 北 京 高 德 文 化 体 育 有 限 责 任 公 司 西 安 联 合 学 院 等 多 家 单 位 集 体 向 中 国 光 华 科 技 基 金 会 捐 赠 了 上 千 万 元 人 民 币 作 为 我 国 电 子 竞 技 项 目 开 展 的 种 子 基 金 2010 年 2 月 1 日, 江 苏 铜 山 法 院 审 结 了 一 起 涉 及 恶 意 游 戏 外 挂 软 件 的 非 法 经 营 案 该 案 依 法 判 处 在 网 上 非 法 销 售 外 挂 软 件 开 心 一 起 上 并 以 此 获 利 的 被 告 许 豪 毛 桂 许 营 等 人 三 年 到 一 年 六 个 月 不 等 徒 刑 并 处 罚 金 6 到 10 万 元 2010 年 2 月 2 日, 中 国 青 少 年 网 络 协 会 于 京 发 布 了 中 国 青 少 年 网 瘾 报 告 (2009) 本 次 数 据 调 查 结 果 显 示, 目 前 我 国 城 市 青 少 年 网 瘾 青 少 年 约 占 青 少 年 网 民 的 14.1%, 这 一 比 例 与 2005 年 基 本 持 平, 较 高 于 2007 年 值 得 注 意 的 是, 网 瘾 青 少 年 在 年 龄 分 布 上 呈 现 上 升 趋 势, 这 充 分 说 明 国 家 有 关 部 门 在 帮 助 未 成 年 人 健 康 上 网 方 面 做 了 大 量 卓 有 成 效 的 工 作 2010 年 2 月 12 日, 魔 兽 世 界 燃 烧 的 远 征 获 得 版 署 审 批 版 署 公 告 称, 同 意 上 海 同 济 大 学 电 子 音 像 出 版 社 引 进 互 联 网 络 游 戏 戏 出 版 物 魔 兽 世 界 ( 燃 烧 的 远 征 ), 由 上 海 网 之 易 网 络 科 技 发 展 有 限 公 司 运 营 2010 年 2 月 24 日, 雷 军 出 任 多 玩 游 戏 网 董 事 长, 将 主 要 负 责 多 玩 网 的 战 略 投 资 政 府 公 关 工 作 多 玩 网 去 年 底 刚 获 得 一 笔 2300 万 美 元 左 右 的 资 金 投 入, 迄 今 为 止 总 共 已 经 完 成 四 轮 融 资, 此 外 雷 军 在 多 玩 网 创 建 初 期 曾 个 人 天 使 投 资 100 万 美 元 多 玩 游 戏 网 成 立 于 2005 年, 定 位 为 一 家 游 戏 资 讯 专 业 门 户 网 站

51 2010 年 3 月 9 日,Mochi Media 和 盛 大 游 戏 宣 布 成 立 Mochi GAME 开 发 者 基 金 (Mochi GAME Developer Fund) Mochi GAME Developer Fund 这 家 拥 有 1000 万 美 元 资 金 的 基 金 将 通 过 赞 助 授 权 许 可 和 出 版 交 易 等 方 式 来 帮 助 和 支 持 有 前 途 的 Flash 游 戏 和 社 交 游 戏 开 发 者 2010 年 3 月 10 日, 百 度 游 戏 新 发 布 了 弹 弹 堂, 迈 出 百 度 进 入 网 络 游 戏 市 场 的 一 步 除 了 延 续 其 休 闲 竞 技 游 戏 所 具 备 的 优 点 外, 还 特 别 针 对 时 下 玩 家 的 喜 好, 额 外 加 入 了 丰 富 多 彩 的 功 能 模 块 业 内 人 士 认 为, 弹 弹 堂 2.0 不 仅 为 广 大 玩 家 提 供 了 更 为 丰 富 的 娱 乐 体 验 和 个 性 化 的 满 足 同 时, 依 托 其 强 大 的 技 术 实 力 和 用 户 平 台, 百 度 游 戏 在 娱 乐 领 域 的 影 响 力 和 成 就 也 势 必 愈 加 深 远 和 显 著 2010 年 3 月 13 日, 盛 大 网 络 宣 布 与 CNTV 展 开 全 面 战 略 合 作 根 据 这 一 框 架 的 约 定, 双 方 将 整 合 优 势 资 源, 形 成 全 方 位 的 合 作 其 中, 横 向 上 涉 及 网 络 视 频 游 戏 影 视 文 学 音 乐 无 线 在 线 平 台 等 业 务 ; 纵 向 上 包 括 内 容 制 作 技 术 支 持 授 权 合 作 等 领 域 而 双 方 的 合 作 重 点 在 网 络 游 戏 和 视 频 两 个 方 面 根 据 盛 大 方 面 的 计 划, 将 和 CNTV 组 建 联 合 运 营 公 司, 盛 大 在 网 络 游 戏 的 开 发 运 营 推 广 等 业 务 方 面 向 CNTV 提 供 帮 助 ; 而 CNTV 将 给 予 盛 大 在 重 大 体 育 赛 事 优 秀 节 目 制 作 等 内 容 方 面 以 支 持, 同 时 双 方 还 将 在 推 动 网 络 视 频 领 域 的 正 版 化 版 权 保 护 方 面 进 行 交 流 合 作 2010 年 3 月 16 日, 空 中 网 公 布 了 2009 年 第 四 季 度 财 务 报 告, 透 露 正 式 进 军 网 络 游 戏 行 业 空 中 网 董 事 长 兼 CEO 王 雷 雷 出 席 财 报 电 话 会 议, 并 于 会 中 透 露, 空 中 网 将 有 多 款 一 线 网 络 游 戏 产 品 陆 续 在 今 年 推 出 中 国 无 线 互 联 网 公 司 空 中 网 2009 年 以 并 购 国 内 著 名 网 络 游 戏 公 司 大 承 网 络 的 方 式 宣 告 正 式 进 军 网 络 游 戏 行 业 2010 年 3 月 17 日, 据 国 外 媒 体 报 道, 纳 斯 达 克 -OMX 集 团 (Nasdaq OMX Group) 宣 布, 将 对 纳 斯 达 克 中 国 指 数 (Nasdaq:CHXN) 进 行 调 整, 并 于 本 周 一 正 式 生 效 盛 大 游 戏 (Nasdaq:GAME) 将 被 加 入 纳 斯 达 克 中 国 指 数 纳 斯 达 克 中 国 指 数 旨 在 追 踪 在 美 国 上 市 但 总 部 位 于 中 国 大 陆 和 香 港 地 区 的 企 业 表 现, 该 指 数 每 年 3 月 进 行 一 次 调 整 2010 年 3 月 22 日, 九 城 宣 布 与 美 国 网 络 游 戏 开 发 商 Red 5 Studios 最 终 达 成 投 资 协 议 根 据 双 方 约 定, 九 城 将 斥 资 约 2000 万 美 元 获 得 Red 5 的 多 数 股 权, 而 这 也 意 味 着 九 城 全 球 应 对 全 球 的 新 战 略 已 初 步 形 成

52 2010 年 3 月 21 日, 新 闻 出 版 总 署 网 站 曝 光 了 包 括 北 京 暴 风 网 科 技 有 限 公 司 等 15 家 企 业, 非 法 运 营 18 款 网 络 游 戏, 并 责 令 其 7 日 内 停 止 相 关 网 络 游 戏 的 非 法 运 营, 逾 期 未 停 止 者 将 被 停 止 互 联 网 接 入 服 务, 关 闭 相 关 网 站 2010 年 3 月 25 日, 新 闻 出 版 署 公 告, 已 对 48 家 涉 及 传 播 27 款 淫 秽 色 情 手 机 游 戏 和 Flash 游 戏 的 网 站 进 行 了 查 处, 泡 泡 网 手 机 之 家 等 网 站 入 列 2010 年 4 月 8 日, 继 湖 南 广 电 中 国 网 络 电 视 台 (CNTV) 后, 浙 江 广 电 联 手 江 苏 炬 腾 公 司 涉 足 网 络 游 戏 行 业 双 方 将 出 巨 资 一 亿, 共 同 运 营 社 交 网 络 游 戏 哈 皮 星 球 2010 年 4 月 8 日 下, 网 易 旗 下 梦 幻 西 游 与 国 内 运 动 旗 舰 李 宁 品 牌 合 作 梦 幻 西 游 与 李 宁 品 牌 在 北 京 王 府 井 李 宁 旗 舰 店 召 开 了 主 题 为 李 宁 - 网 易 合 作 产 品 发 布 会 的 新 闻 发 布 会, 以 网 络 游 戏 和 运 动 的 创 意 混 搭 吸 引 眼 球, 成 为 网 络 游 戏 跨 界 营 销 的 又 一 经 典 案 例 2010 年 4 月 16 日 开 始, 松 原 市 一 名 网 络 游 戏 玩 家 剑 行 天 下 用 48 小 时 在 游 戏 中 募 集 了 亿 游 戏 币, 出 售 后 会 同 玩 家 们 捐 献 的 现 金, 筹 得 善 款 元, 全 部 通 过 松 原 市 红 十 字 会 捐 给 了 玉 树 灾 区 2010 年 4 月 28 日, 华 谊 兄 弟 欲 参 股 网 络 游 戏 行 业 华 谊 兄 弟 董 事 长 王 中 军 表 示, 华 谊 成 功 上 市 后 已 融 资 12 亿 元, 对 工 行 建 行 北 京 银 行 依 然 保 持 相 应 贷 款 额 度, 但 所 留 份 额 会 相 应 减 少 未 来, 华 谊 将 通 过 增 发 股 票 等 方 式 并 购 参 股 网 络 游 戏 行 业, 或 尝 试 将 全 年 电 影 项 目 打 包 后 发 行 债 券 融 资 2010 年 4 月 28 日, 国 内 首 款 大 型 科 普 网 络 游 戏 青 少 年 玩 世 博 在 上 海 面 世 该 款 网 络 游 戏 旨 在 通 过 游 戏, 在 青 少 年 中 普 及 科 技 知 识 传 播 科 学 理 念 践 行 低 碳 生 活, 增 强 青 少 年 与 自 然 环 境 友 好 相 处 的 意 识 据 悉, 为 配 合 中 国 2010 上 海 世 博 会, 受 中 国 科 学 技 术 协 会 委 托, 由 上 海 市 科 学 技 术 协 会 策 划 实 施 了 青 少 年 玩 世 博 科 普 网 络 游 戏 该 游 戏 是 以 青 少 年 为 目 标 受 众, 借 鉴 了 国 内 优 秀 网 络 社 区 和 游 戏 平 台 的 成 功 经 验, 同 时 将 网 络 互 动 网 页 游 戏 世 博 知 识 低 碳 理 念 和 青 少 年 科 普 资 料 包 等 多 种 元 素 进 行 整 合 的 国 内 首 款 角 色 扮 演 类 大 型 科 普 网 络 游 戏 2010 年 4 月 30 日, 2009 年 中 国 知 识 产 权 保 护 状 况 白 皮 书 发 布 白 皮 书 介 绍,2009 年 我 国 各 级 版 权 部 门 加 强 对 各 地 有 影 响 互 联 网 企 业 与 网 站 的 主 动 监 管, 有 力 打 击 网 络 影 视 网 络 文 学 网 络 游 戏 等 领 域 的 盗 版 行 为 各 地 查 办 网 络 侵 权 案 件 541 件, 关 闭 非 法 网 站 362 个, 罚 款 128 万 余 元, 没 收 服 务 器 154 台, 向 司 法 机 关 移 送 24 起 涉 嫌 构 成 刑 事 犯 罪 的 重 大 案 件 据 介 绍, 目 前 互 联 网 上 的 盗 版 问 题, 比 较 重 要 的 一 个 原 因

53 是 网 络 技 术 发 展 比 较 快, 而 应 对 措 施 有 些 跟 不 上 据 统 计,2009 年 我 国 全 年 软 件 申 请 登 记 总 量 7.09 万 件, 同 比 增 长 49.75%; 其 中 软 件 著 作 权 登 记 量 6.79 万 件, 同 比 增 长 48.6% 许 超 表 示, 对 于 互 联 网 上 的 版 权 保 护, 我 国 实 行 司 法 救 济 与 行 政 救 济, 很 多 权 利 人 都 是 通 过 司 法 渠 道 来 维 权 的 2009 年 全 国 法 院 新 收 著 作 权 案 件, 比 上 年 增 长 39.73%, 而 网 络 侵 权 诉 讼 占 整 个 法 院 受 理 的 版 权 纠 纷 的 一 半 以 上 2010 年 5 月 11 日, 美 国 股 市 大 幅 攀 升, 主 要 股 指 涨 幅 均 在 3.9% 以 上 并 已 恢 复 年 线 上 涨 欧 盟 与 IMF 达 成 近 1 万 亿 美 元 救 援 机 制 的 消 息, 使 股 市 经 历 上 周 动 荡 之 后 恢 复 稳 定 中 国 互 联 网 公 司 普 涨, 其 中 盛 大 游 戏 上 涨 高 达 11.31% 序 号 股 票 名 称 最 新 价 涨 跌 幅 1 网 易 % 2 盛 大 游 戏 % 3 巨 人 网 络 % 4 畅 游 % 5 第 九 城 市 % 6 完 美 时 空 % 7 空 中 网 % 8 华 友 世 纪 % 9 中 华 网 % 2010 年 5 月 13 日,SNS 网 站 人 人 网 宣 布 与 华 特 迪 士 尼 公 司 下 属 的 迪 士 尼 互 动 媒 体 集 团 ( 以 下 简 称 迪 士 尼 ) 合 作, 将 在 人 人 网 上 推 出 迪 士 尼 品 牌 专 区 分 析 人 士 指 出, 此 举 是 SNS 网 站 探 索 营 收 模 式 的 又 一 重 要 举 措 据 悉, 通 过 此 次 合 作, 米 老 鼠 唐 老 鸭 小 熊 维 尼 白 雪 公 主 等 生 动 可 爱 的 迪 士 尼 卡 通 人 物 形 象, 将 从 今 天 开 始 登 录 人 人 网 的 装 扮 中 心 礼 物 频 道 等 相 关 频 道 2010 年 5 月 20 日, 有 天 下 第 一 村 之 称 的 华 西 村 宣 布 已 涉 足 网 络 科 技 行 业 据 估 计, 华 西 村 此 次 全 新 的 尝 试 将 涉 及 数 亿 投 资, 而 由 此 带 动 的 其 他 民 营 资 本 触 网 大 潮 将 为 网 络 游 戏 行 业 带 来 估 计 达 百 亿 的 投 资 规 模 2010 年 6 月 1 日, 盛 大 网 络 (Nasdaq:SNDA) 和 华 友 世 纪 (Nasdaq:HRAY) 宣 布, 两 家 公 司 已 经 达 成 一 项 最 终 收 购 协 议 根 据 这 项 协 议, 华 友 世 纪 将 收 购 盛 大 网 络 旗 下 一 项 网 络 音 频 业 务, 盛 大 网 络 则 将 获 得 股 ( 约 合 4.15 亿 股 ) 的 华 友 世 纪 增 发 普 通 股 ; 与 此 同 时, 盛 大 网 络 将 以 美 元 ( 约 合 3690 万 美 元 ) 的 价 格 收 购 华 友 世 纪 的 录 制 音 乐 及 无 线 增 值 服 务 业 务, 支 付 方 式 为 现 金, 将 根 据 华 友 世 纪 网 络 音 频 业 务 截 至 5 月 31 日 为 止 的 现 金 余 额 进 行 调 整 交 易 预 计 在 2010 年 第 三 季 度 完 成

54 2010 年 6 月 7 日,CCTV2 套 商 道 节 目 讲 述 了 魔 兽 世 界 制 作 公 司 暴 雪 娱 乐 由 最 初 的 3 人 创 业 小 组 到 暴 雪 娱 乐 成 为 游 戏 行 业 王 者 的 成 功 商 业 之 道 2010 年 6 月 21 日, 华 谊 兄 弟 发 布 对 外 投 资 公 告, 以 自 有 资 金 人 民 币 亿 元 投 资 参 股 北 京 掌 趣 科 技, 即 通 过 以 收 购 股 权 及 增 资 的 方 式 获 取 掌 趣 科 技 22% 的 股 权 掌 趣 科 技 主 要 从 事 手 机 游 戏 页 面 网 络 游 戏 社 区 网 络 游 戏 等 业 务 掌 趣 科 技 为 国 内 领 先 的 移 动 游 戏 的 开 发 商 和 发 行 商, 自 主 开 发 了 潜 伏 ( 同 名 电 视 剧 授 权 的 手 机 游 戏 ) 三 国 格 斗 ( 新 版 电 视 剧 三 国 的 授 权 游 戏 ) 等 游 戏 产 品, 以 及 代 理 美 国 著 名 游 戏 公 司 EA 公 司 的 极 品 飞 车 2010FIFA 南 非 世 界 杯 等 手 机 游 戏 产 品 掌 趣 科 技 还 建 立 了 多 元 化 的 手 机 游 戏 发 行 渠 道, 并 开 始 尝 试 跨 平 台 (Web-Mobile) 的 页 面 网 络 游 戏 社 交 游 戏 的 研 发 和 发 行 2010 年 7 月 1 日, 网 络 商 品 交 易 及 有 关 服 务 行 为 管 理 暂 行 办 法 由 中 华 人 民 共 和 国 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 局 务 会 审 议 通 过, 于 本 日 开 始 施 行 2010 年 7 月 7 日, 据 香 港 明 报 报 道, 目 前 港 澳 地 区 每 月 约 60 万 名 活 跃 网 络 游 戏 ( 网 络 游 戏 ) 玩 家, 最 多 每 日 同 时 有 12 万 人 上 网 打 机, 网 络 游 戏 已 成 为 年 轻 人 主 要 消 闲 活 动 调 查 显 示,2008 年 两 岸 三 地 网 络 游 戏 实 际 销 售 收 入 多 达 250 亿 元, 并 为 电 讯 业 IT 业 带 来 600 亿 元 间 接 收 入, 规 模 远 超 电 影 电 视 和 音 乐 等 传 统 娱 乐 产 业 2010 年 7 月 8 日, 第 九 城 市 宣 布, 与 美 国 手 机 游 戏 及 平 台 公 司 Aurora Feint Inc 达 成 最 终 投 资 协 议, 九 城 作 为 战 略 投 资 者 参 股 Aurora Feint 九 城 董 事 局 主 席 兼 首 席 执 行 官 朱 骏 表 示, 自 此, 九 城 在 建 立 手 机 游 戏 平 台 的 进 程 上 迈 出 了 重 要 的 一 步, 也 是 九 城 应 对 全 球 战 略 的 一 个 体 现 九 城 此 次 的 起 点 也 颇 高, 其 合 作 伙 伴 Aurora Feint Inc 不 仅 开 发 手 机 游 戏, 同 时 还 开 发 及 运 营 了 基 于 云 计 算 的 功 能 的 OpenFeint 游 戏 平 台, 借 助 该 平 台, 网 络 游 戏 开 发 商 可 将 其 在 线 游 戏 的 功 能 整 合 到 手 机 游 戏 里 2010 年 7 月 15 日, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 在 京 发 布 第 26 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告

55 报 告 显 示, 截 至 2010 年 6 月, 中 国 网 民 规 模 达 到 4.2 亿, 手 机 用 户 达 2.77 亿, 互 联 网 普 及 率 进 一 步 提 高 2010 年 7 月 19 日, 美 国 动 视 暴 雪 公 司 在 上 海 闸 北 区 建 立 中 国 首 个 研 发 中 心, 其 投 资 的 动 视 信 息 技 术 ( 上 海 ) 有 限 公 司 正 式 入 驻 美 国 动 视 暴 雪 公 司 是 一 家 纳 斯 达 克 上 市 公 司, 旗 下 拥 有 使 命 召 唤 吉 他 英 雄 魔 兽 世 界 星 际 争 霸 等 诸 多 知 名 网 络 游 戏 作 品, 年 销 售 额 在 50 亿 美 元 左 右, 运 营 范 围 涉 及 美 国 加 拿 大 英 国 等 20 余 个 国 家 和 地 区 2010 年 7 月 23 日, 网 易 魔 兽 世 界 第 二 部 资 料 片 巫 妖 王 之 怒 获 中 华 人 民 共 和 国 新 闻 出 版 总 署 审 批 通 过 中 心 盛 大 召 开 2010 年 7 月 30 日 -8 月 1 日,2010 年 CGDC 中 国 游 戏 开 发 者 大 会 在 上 海 国 际 会 议 继 2009 年 中 国 游 戏 商 务 大 会 (CGBC) 中 国 游 戏 开 发 者 大 会 (CGDC) 在 上 海 国 际 会 议 中 心 举 办 以 来, 两 个 大 会 的 举 办 地 上 海 国 际 会 议 中 心 吸 引 了 国 内 外 商 务 技 术 人 员 的 关 注, 使 其 成 为 全 球 游 戏 产 业 的 一 个 商 务 中 心 2010 年 7 月 29 日 8 月 1 日, 第 八 届 中 国 国 际 数 码 互 动 娱 乐 产 品 及 技 术 应 用 展 览 会 ( 简 称 :ChinaJoy), 在 上 海 新 国 际 展 览 中 心 召 开 由 中 华 人 民 共 和 国 新 闻 出 版 总 署 中 华 人 民 共 和 国 科 学 技 术 部 中 华 人 民 共 和 国 工 业 和 信 息 化 部 中 国 国 家 体 育 总 局 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 中 华 人 民 共 和 国 国 家 版 权 局 上 海 市 人 民 政 府 主 办, 中 国 出 版 工 作 者 协 会 游 戏 出 版 物 工 作 委 员 会 上 海 市 新 闻 出 版 局 北 京 汉 威 信 恒 展 览 有 限 公 司 承 办 的 第 八 届 中 国 国 际 数 码 互 动 娱 乐 产 品 及 技 术 应 用 展 览 会 ( 简 称 :ChinaJoy), 在 上 海 新 国 际 展 览 中 心 召 开 ChinaJoy 经 过 7 年 的 发 展, 已 经 成 为 亚 洲 最 大 的 游 戏 展 会, 不 仅 是 中 国 游 戏 产 业 的 盛 会, 同 样 也 是 玩 家 的 盛 会 2010 年 7 月 31 日 -8 月 1 日, 首 届 中 国 游 戏 外 包 大 会 CGOC2010 在 上 海 国 际 会 议 中 心 7 楼 明 珠 厅 隆 重 举 行 作 为 ChinaJoy 旗 下 三 大 商 务 展 会 的 新 成 员,CGOC 一 经 公 布 便 引 起 海 内 外 业 界 的 广 泛 关 注, 现 场 200 余 位 嘉 宾 与 新 闻 出 版 总 署 上 海 市 科 学 技 术 委 员 会 上 海 市 商 业 委 员 会 等 政 府 领 导 共 同 见 证 了 这 一 品 牌 大 会 的 诞 生 CGOC 作 为 独 创 品 牌 活 动, 此 后 将 每 年 与 ChinaJoy 同 期 举 办, 这 也 将 成 为 中 国 自 主 举 办 的 最 大 规 模 游 戏 外 包 盛 会 2010 年 8 月 10 日, 巨 人 首 次 自 主 研 发 的 3D 游 戏 引 擎 M2 投 入 使 用

56 这 款 引 擎 的 使 用 并 引 起 韩 国 多 家 网 络 游 戏 公 司 的 重 视, 已 有 多 家 韩 国 游 戏 公 司 与 巨 人 网 络 进 行 接 触 如 果 谈 判 成 功, 这 将 是 国 内 首 款 出 口 至 海 外 的 国 产 3D 引 擎 据 参 与 研 发 的 人 士 透 露, 测 试 结 果 显 示, 在 同 样 的 运 算 环 境 下,M2 引 擎 在 运 算 能 力 等 多 项 数 据 上 与 国 际 知 名 的 3D 引 擎 虚 幻 3 引 擎 持 平, 但 授 权 价 格 更 低 是 吸 引 韩 国 游 戏 开 发 商 重 点 关 注 该 引 擎 的 主 要 原 因 2010 年 8 月 29 日, 广 东 省 旅 游 局 与 网 易 正 式 签 订 战 略 合 作 协 议, 双 方 共 同 开 发 设 计 的 大 型 网 络 生 态 游 戏 绿 动 全 球 正 式 启 动 国 家 旅 游 局 党 组 副 书 记 副 局 长 王 志 发, 副 省 长 刘 昆 出 席 双 方 签 约 仪 式 并 参 与 该 游 戏 的 启 动 仪 式 据 了 解, 这 种 将 旅 游 市 场 开 发 与 网 络 营 销 结 合 起 来 的 全 媒 体 营 销 模 式 在 我 国 尚 属 首 次 作 为 世 界 旅 游 日 活 动 的 重 要 组 成 部 分, 绿 动 全 球 的 启 动 不 仅 将 世 界 旅 游 日 的 前 期 预 热 推 向 高 潮, 更 为 我 国 地 方 旅 游 行 业 在 营 销 模 式 的 突 破 上 迈 出 了 革 命 性 的 一 步 2010 年 8 月 31 日 最 高 法 最 高 检 公 安 部 日 前 联 合 出 台 关 于 办 理 网 络 赌 博 犯 罪 案 件 适 用 法 律 若 干 问 题 的 意 见 该 规 定 了 利 用 互 联 网 移 动 通 讯 终 端 组 织 网 络 赌 博 活 动, 构 成 开 设 赌 场 罪 的 定 罪 量 刑 标 准 据 介 绍, 最 高 人 民 法 院 最 高 人 民 检 察 院 公 安 部 出 台 该 意 见, 是 为 了 进 一 步 打 击 网 络 赌 博 犯 罪, 切 断 相 关 利 益 链 条, 解 决 办 理 该 类 刑 事 案 件 所 面 临 的 法 律 适 用 疑 难 问 题 该 意 见 是 根 据 刑 法 刑 事 诉 讼 法 和 2005 年 两 高 关 于 办 理 赌 博 刑 事 案 件 具 体 应 用 法 律 若 干 问 题 的 解 释 等 有 关 规 定, 结 合 司 法 实 践, 针 对 办 理 网 络 赌 博 犯 罪 案 件 面 临 的 新 形 势 新 问 题 而 制 定 的 2010 年 9 月 9 日, 盛 大 游 戏 在 当 日 发 布 的 第 二 季 度 财 报 中 宣 布, 公 司 已 经 达 成 以 9500 万 美 元 ( 约 6.45 亿 元 人 民 币 ) 价 格 收 购 韩 国 网 络 游 戏 开 发 商 Eyedentity Games 的 交 易, 后 者 是 龙 之 谷 的 开 发 商 2010 年 9 月 9 日,CNTV( 中 国 网 络 电 视 台 ) 宣 布 与 盛 大 游 戏 联 手 组 建 合 资 公 司 北 京 易 橙 天 下 科 技 有 限 公 司 该 合 资 公 司 以 游 戏 运 营 和 游 戏 媒 体 为 主 营 业 务, 结 合 CNTV 与 盛 大 游 戏 的 优 势 资 源, 在 多 个 领 域 进 行 资 源 共 享 平 台 融 合 技 术 接 轨 等, 依 托 CNTV 游 戏 台 (games.cntv.cn), 共 同 打 造 游 戏 媒 体 发 布 平 台 2010 年 9 月 13 日, 腾 讯 公 司 副 总 裁 郭 凯 天 及 深 圳 市 地 税 局 党 组 书 记 局 长 钱 勇 等 参 加 普 及 纳 税 活 动 为 普 及 税 务 知 识, 增 强 民 众 纳 税 意 识, 在 深 圳 特 区 建 立 30 周 年 之 际, 由 深 圳 市 地 税 局 主 办, 腾 讯 提 供 全 方 位 技 术 支 持 的 税 收 点 亮 生 活 全 国 首 款 税 收 知 识 网 络 游 戏 纳

57 税 富 翁 全 国 体 验 活 动, 在 腾 讯 大 厦 正 式 启 动 国 家 税 务 总 局 新 闻 处 处 长 牛 新 文 市 委 宣 传 部 网 络 文 化 建 设 和 管 理 办 主 任 李 瑞 琦, 腾 讯 公 司 副 总 裁 郭 凯 天 及 深 圳 市 地 税 局 党 组 书 记 局 长 钱 勇 等 为 活 动 揭 幕 2010 年 9 月 16 日, 盛 大 游 戏 正 式 宣 布 签 约 Square Enix 网 络 游 戏 大 作 最 终 幻 想 14, 获 得 中 国 大 陆 地 区 的 独 家 运 营 权 该 消 息 成 为 行 业 媒 体 玩 家 关 注 的 焦 点, 第 一 时 间 登 上 了 各 大 网 站 的 头 版 头 条, 在 论 坛 微 博 等 网 络 社 区 更 引 发 了 广 泛 的 讨 论 和 转 载 网 络 游 戏 资 深 分 析 人 士 认 为, 盛 大 游 戏 代 理 最 终 幻 想 14 之 所 以 受 到 所 此 之 大 的 关 注, 不 仅 仅 是 因 为 最 终 幻 想 本 身 的 品 牌 影 响 力, 以 及 该 系 列 首 次 进 入 中 国 的 突 破 性 意 义, 更 重 要 的 是, 相 对 目 前 中 国 网 络 游 戏 市 场 上 的 主 流 产 品 而 言, 最 终 幻 想 是 一 个 绝 对 的 另 类 之 作, 它 以 剧 情 情 感 为 主 旨 的 游 戏 风 格, 能 否 成 功 打 破 中 国 网 络 游 戏 的 同 质 化 魔 咒, 将 成 为 更 为 长 期 的 关 注 点 所 在 2010 年 10 月 12 日, 胡 润 百 富 在 北 京 发 布 2010 胡 润 百 富 榜, 约 有 80 位 左 右 的 泛 IT 人 士 进 入 这 份 千 人 榜 单, 其 中 涉 足 游 戏 行 业 的 有 11 位 展 览 馆 隆 重 举 行 2010 年 10 月 21 日 -10 月 24 日,2010 年 第 八 届 中 国 国 际 网 络 文 化 博 览 会 在 北 京 中 国 国 际 网 络 文 化 博 览 会 是 由 文 化 部 科 技 部 工 信 部 广 电 总 局 新 闻 出 版 总 署 国 务 院 新 闻 办 公 室 共 青 团 中 央 北 京 市 人 民 政 府 联 合 主 办, 中 国 动 漫 集 团 有 限 公 司 承 办, 是 我 国 十 一 五 文 化 规 划 重 点 扶 持 项 目 2010 年 10 月 25 日, 据 大 宇 资 讯 公 告 显 示, 上 海 巨 人 网 络 科 技 有 限 公 司 已 经 以 1510 万 元 人 民 币 收 购 北 京 巨 轮 网 络 信 息 技 术 有 限 公 司 100% 股 权, 即 三 国 战 魂 项 目 公 司 2010 年 10 月 27 日,PayPal 在 2010 年 创 新 X 开 发 者 大 会 上 宣 布, 与 中 国 社 交 游 戏 开 发 商 博 雅 互 动 (boyaa.com) 达 成 合 作, 将 在 其 三 款 社 交 游 戏 中 采 用 Paypal 最 新 推 出 的 虚 拟 物 品 支 付 解 决 方 案, 这 也 是 中 国 首 个 社 交 游 戏 开 发 商 与 PayPal 达 成 合 作 2010 年 11 月 5 日, 中 国 首 例 网 络 游 戏 私 服 涉 嫌 侵 犯 著 作 权 案 在 上 海 普 陀 法 院 开 庭, 这 就 意 味 着 盗 版 者 私 自 架 设 服 务 器 ( 简 称 私 服 ) 向 玩 家 提 供 服 务 可 能 要 承 担 刑 事 责 任 2010 年 11 月 19 日,2010 年 中 国 优 秀 游 戏 制 作 人 评 选 大 赛 ( 简 称 :CGDA 2010) 在 国 际 会 议 中 心 举 办 的 盛 大 颁 奖 典 礼

58 CGDA 2010 是 在 中 华 人 民 共 和 国 新 闻 出 版 总 署 国 家 版 权 局 北 京 市 人 民 政 府 支 持 下, 由 中 国 国 际 数 码 互 动 娱 乐 展 览 会 组 委 会 及 中 国 国 际 版 权 博 览 会 组 委 会 联 合 主 办 CGDA 2010 大 赛 专 业 组 类 奖 项 的 参 评 游 戏 公 司 和 工 作 室 约 67 家, 参 评 团 队 和 个 人 申 报 项 目 达 到 139 项 ; 非 专 业 组 类 奖 项 报 名 也 有 来 自 全 国 22 个 优 秀 游 戏 教 育 培 训 机 构 总 计 467 款 美 术 作 品 参 评, 其 中 2D 美 术 作 品 329 款,3D 美 术 作 品 138 款, 并 有 十 余 款 来 自 全 国 高 校 和 培 训 机 构 的 完 整 游 戏 作 品 角 逐 非 专 业 组 最 佳 游 戏 创 意 奖 国 内 外 游 戏 企 业 近 40 位 知 名 专 家 组 成 的 评 审 团 对 参 赛 作 品 进 行 了 严 格 公 正 的 评 审 日 酒 店 蜀 都 厅 召 开 2010 年 11 月 20 日, 首 届 中 国 原 创 网 页 游 戏 可 持 续 发 展 高 峰 论 坛 在 成 都 假 2010 年 11 月 29 日, 巨 人 网 络 宣 布 旗 下 市 场 部 独 立 成 子 公 司 巨 鑫 网 络 这 意 味 着 巨 人 市 场 部 的 地 推 团 队 不 仅 能 推 广 巨 人 游 戏, 还 能 承 接 能 巨 人 之 外 的 优 秀 游 戏 推 广 项 目 这 是 中 国 游 戏 企 业 进 行 地 推 探 索 的 有 益 的 一 步 2010 年 12 月 3 日, 首 个 与 网 络 实 名 制 密 切 相 关 的 身 份 管 理 (IDM) 技 术 研 讨 会 在 京 举 行 会 议 由 中 国 通 信 标 准 化 协 会 网 络 与 信 息 安 全 技 术 工 作 委 员 会 发 起 召 开, 出 席 和 参 加 本 次 会 议 的 单 位 包 括 国 务 院 新 闻 办 国 家 信 息 化 办 公 室, 工 信 部 公 安 部 文 化 部 相 关 司 局, 电 子 商 务 协 会 政 策 法 律 委 员 会 及 部 分 网 络 企 业 代 表 会 上, 一 种 全 新 的 实 名 制 方 式 电 子 身 份 证 (EID) 宣 布 诞 生 2010 年 12 月 7 日, 华 谊 兄 弟 宣 布 将 与 巨 人 网 络 成 立 合 资 公 司 北 京 华 谊 巨 人 信 息 技 术 有 限 公 司 据 披 露 的 信 息 显 示, 华 谊 兄 弟 收 购 华 谊 巨 人 51% 股 权 价 款 为 人 民 币 5725 万 元, 增 资 款 1275 万 元, 交 易 完 成 后 公 司 持 有 华 谊 巨 人 51% 的 股 权, 投 资 总 额 7000 万 元 据 了 解, 双 发 将 合 作 运 营 巨 人 网 络 的 3D 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 万 王 之 王 3 这 意 味 着, 华 谊 兄 弟 正 式 进 军 游 戏 市 场 2010 年 12 月 7 日, 第 一 视 频 宣 布 将 斥 资 1.96 亿 元 收 购 手 机 网 络 游 戏 平 台 开 发 与 运 营 商 3GUU 70% 股 份 3GUU 是 一 家 专 注 与 智 能 手 机 的 手 机 游 戏 自 主 开 发 和 运 营, 其 总 部 位 于 广 州 公 告 披 露 数 据 显 示,3GUU 2008 年 和 2009 年 的 税 后 净 利 润 为 527 万 元 和 600 万 元 第 一 视 频 公 告 称, 收 购 代 价 中 5880 万 元 人 民 币 以 现 金 支 付, 而 余 额 1.37 亿 元 人 民 币 按 每 股 2.34 港 元 发 行 6860 万 股 代 价 股 支 付 公 告 称,3GUU 是 中 国 移 动 手 机 游 戏 业 务 紧 密 合 作 伙 伴, 优 质 游 戏 合 作 CP, 手 机 网 络 游 戏 业 务 一 直 占 据 中 国 移 动 手 机 网 络 游 戏 业 务 前 2 位 ; 公 司 手 机 游 戏 产 品 多 次 获 得 业 界 奖 项 认 可

59 2010 年 12 月 7 日, 新 闻 出 版 总 署 日 前 下 发 关 于 促 进 出 版 物 网 络 发 行 健 康 发 展 的 通 知 通 知 要 求, 已 经 在 国 内 正 式 运 营 且 至 今 仍 从 事 网 络 发 行 的, 应 于 2011 年 1 月 31 日 前 到 所 在 地 新 闻 出 版 行 政 部 门 办 理 出 版 物 经 营 许 可 证, 规 范 经 营 活 动 逾 期 未 办 理 出 版 物 经 营 许 可 证 而 仍 从 事 网 络 发 行 的, 新 闻 出 版 行 政 部 门 将 依 法 取 缔, 并 提 交 公 安 工 商 电 信 主 管 部 门 关 闭 违 法 网 站 通 知 指 出, 申 请 通 过 网 络 从 事 出 版 物 批 发 的 企 业, 应 符 合 出 版 物 市 场 管 理 规 定 第 八 条 的 规 定 ( 其 中, 注 册 资 本 不 少 于 200 万 元 经 营 场 所 营 业 面 积 不 小 于 50 平 方 米 ), 并 经 所 在 地 省 自 治 区 直 辖 市 新 闻 出 版 行 政 部 门 批 准 对 违 反 规 定 发 行 非 法 出 版 物 和 违 禁 出 版 物 的, 将 依 照 出 版 管 理 条 例 出 版 物 市 场 管 理 规 定 有 关 条 款 予 以 处 罚, 情 节 严 重 的 责 令 限 期 停 业 整 顿 或 者 由 原 发 证 机 关 吊 销 许 可 证 2010 年 12 月 10 日, 首 例 外 挂 代 练 获 刑 南 京 一 对 夫 妇 因 非 法 使 用 网 络 游 戏 外 挂 代 人 练 级 牟 利, 被 南 京 市 江 宁 区 人 民 法 院 分 别 判 处 有 期 徒 刑 六 年 和 三 年, 并 处 300 万 元 罚 金 这 或 许 是 我 国 首 例 仅 因 使 用 外 挂 在 网 络 游 戏 中 代 人 练 级 而 获 刑 的 案 件, 其 判 决 之 重 亦 属 罕 见 判 决 结 果 引 起 舆 论 关 注 游 戏 厂 商 认 为 外 挂 的 存 在 破 坏 了 网 络 游 戏 的 平 衡 性, 缩 短 了 游 戏 寿 命, 造 成 大 批 用 户 流 失 2010 年 12 月 15 日, 关 于 腾 讯 和 的 版 权 纠 纷 案, 深 圳 市 中 级 人 民 法 院 已 结 案 腾 讯 旗 下 的 3366(3366.com) 涉 嫌 抄 袭 和 盗 用 44573(44573.com) 的 大 量 原 创 小 游 戏, 被 判 赔 款 3.7 亿 元 人 民 币 此 案 为 小 游 戏 行 业 赔 款 数 额 最 大 的 商 业 纠 纷 2010 年 12 月 15 日, 国 内 A 股 网 络 游 戏 第 一 股 中 青 宝 发 布 公 告 称, 公 司 近 日 陆 续 收 到 政 府 补 贴 1550 万 元 其 中, 中 青 宝 旗 下 自 主 研 发 的 新 宋 演 义 梦 回 山 海 亮 剑 OL 等 三 款 游 戏 获 人 员 和 设 备 购 置 补 贴 1250 万 元 2010 年 12 月 16 日, 网 易 正 式 推 出 B2C 在 线 商 城 (shop.163.com), 目 前 支 持 话 费 充 值 网 络 游 戏 直 充 彩 票 购 买 相 片 冲 印 及 个 性 印 品 定 制 等 多 种 生 活 服 务, 并 即 将 支 持 国 内 网 络 游 戏 市 场 95% 以 上 的 游 戏 点 卡 在 线 直 充 数 据 显 示, 网 易 用 户 中 有 60% 曾 网 购 过,45% 每 周 浏 览 购 物 网 站, 用 户 对 网 购 服 务 存 在 大 量 的 使 用 需 求 80 后,90 后 已 经 成 为 B2C 网 站 购 买 主 要 群 体, 而 网 易 现 有 用 户 正 好 覆 盖 到 年 轻 时 尚 的 白 领 和 学 生, 与 网 易 商 城 的 目 标 用 户 群 体 契 合

60 2010 年 12 月 17 日, 新 闻 出 版 总 署 对 19 家 涉 及 传 播 22 款 淫 秽 色 情 Flash 游 戏 和 手 机 游 戏 的 网 站 进 行 了 查 处 2010 年 12 月 21 日, 北 京 中 娱 在 线 网 络 科 技 有 限 公 司 今 日 正 式 对 外 宣 布, 日 前 与 北 京 银 行 成 功 签 订 了 价 值 1 亿 元 的 框 架 授 信 额 度 协 议 据 悉, 在 授 信 额 度 协 议 签 署 后, 中 娱 在 线 可 使 用 资 金 将 达 到 3 亿 元 此 前 中 娱 在 线 董 事 长 谢 成 鸿 曾 表 示, 将 在 未 来 一 段 时 间 内 积 极 扩 大 企 业 自 身 规 模, 丰 富 产 品 线 按 照 计 划, 中 娱 在 线 将 在 三 年 内 有 计 划 有 步 骤 的 完 成 上 市 计 划 附 录 4: 中 国 网 络 游 戏 产 业 主 要 研 发 运 营 企 业 分 析 腾 讯 : 继 续 领 跑 市 场, 通 过 新 的 产 品 线 布 局, 努 力 拓 展 新 业 务 腾 讯 目 前 经 营 17 款 MMORPG 其 中, 地 下 城 与 勇 士 在 中 国 网 络 游 戏 市 场 上 名 列 前 茅 ;6 款 大 型 休 闲 游 戏 其 中, 以 穿 越 火 线 与 QQ 炫 舞 的 注 册 人 数 最 引 人 注 目 2010 年, 腾 讯 新 上 线 6 款 MMORPG 游 戏, 继 续 弥 补 了 腾 讯 之 前 在 MMORPG 产 品 线 的 不 足, 增 加 了 幻 想 世 界 与 轩 辕 传 奇 等 等 自 主 研 发 的 精 品 游 戏, 加 上 在 大 型 休 闲 游 戏 与 棋 牌 游 戏 平 台 的 优 势, 腾 讯 在 网 络 游 戏 方 面 已 构 成 全 业 务 运 营 腾 讯 在 保 持 已 有 业 务 优 势 的 同 时 积 极 开 拓 新 的 游 戏 市 场,2010 年 推 出 了 针 对 儿 童 的 洛 克 帝 国 游 戏 平 台 以 应 对 发 展 中 的 儿 童 游 戏 市 场 盛 大 : 专 注 核 心 产 品, 全 面 布 局 数 字 娱 乐 领 域 盛 大 2010 年 共 运 营 29 款 MMORPG 11 款 大 型 休 闲 游 戏 以 及 1 款 网 页 游 戏, 多 元 化 的 游 戏 产 品 满 足 了 不 同 类 型 用 户 的 需 求 盛 大 在 2010 年 对 网 络 游 戏 产 品 没 有 进 一 步 增 加, 相 反 对 缩 小 了 旗 下 网 络 游 戏 产 品 数 量, 盛 大 旗 下 网 络 游 戏 产 品 数 量 从 2009 年 的 56 款 删 减 到 41 款, 减 少 了 26.8% 目 前, 网 络 游 戏 与 其 他 文 化 娱 乐 产 品 的 结 合 程 度 日 益 紧 密,2010 年 3 月 盛 大 网 络 与 CNTV 宣 布 展 开 全 面 战 略 合 作, 双 方 将 组 建 联 合 运 营 公 司, 共 同 开 发 网 络 游 戏 盛 大 不 同 业 务 之 间 产 生 的 协 同 效 应 逐 步 体 现, 盛 大 拥 有 更 多 的 文 化 娱 乐 产 品 来 吸 引 用 户 因 此, 盛 大 多 元 化 战 略 布 局 一 方 面 加 强 了 盛 大 自 身 网 络 游 戏 业 务 的 竞 争 力, 另 一 方 面 也 有 效 降 低 了 单 一 业 务 运 营 的 风 险 网 易 : 自 研 能 力 进 一 步 提 升, 明 星 产 品 经 久 不 衰 网 易 从 2000 年 10 月 开 始 研 发 网 络 游 戏, 其 大 话 西 游 2 和 梦 幻 西 游 成 为 业 界 自 主 研 发 成 功 的 代 表 作 由 于 网 易 的 游 戏 都 是 自 主 研 发, 不 需 要 付 出 分 成, 因 此 利 润 非 常 可 观 2010 年, 网 易 网 络 游 戏 业 务 收 入 增 长 的 动 力 主 要 来 自 两 个 方 面, 一 是 其 自 主 研 发 的 核 心 产 品 西 游 系 列 仍 在 贡 献 巨 大 的 收 入 ; 二 是 代 理 运 营 明 星 产 品 魔 兽 世 界

61 巨 人 : 自 研 产 品 丰 富 了 产 品 线, 转 型 已 见 曙 光 2010 年 巨 人 网 络 的 主 营 产 品 仍 然 是 以 征 途 为 基 础 的 征 途 时 间 版 征 途 绿 色 版 等 系 列 但 在 研 发 团 队 的 努 力 下, 巨 人 在 2010 年 成 功 完 成 了 万 王 之 王 3 龙 魂 征 途 2 及 黄 金 国 度 等 新 游 戏 的 上 线 征 途 2 的 成 功 公 测 也 表 明, 巨 人 在 商 业 模 式 上 的 转 型 已 初 见 成 效 完 美 时 空 : 数 字 娱 乐 领 域 多 元 化 发 展, 新 品 稳 步 发 布 2010 年, 完 美 时 空 进 一 步 加 大 在 数 字 娱 乐 领 域 的 多 元 化 发 展 首 先 是 投 入 巨 资 大 力 发 展 旗 下 文 学 网 站 纵 横 中 文 网, 为 打 造 精 品 网 络 游 戏 提 供 充 足 的 上 游 内 容 资 源 其 次 对 鑫 宝 源 影 视 和 宝 宏 影 视 进 行 战 略 投 资, 进 一 步 涉 足 娱 乐 影 视 行 业 至 此, 完 美 时 空 已 经 由 一 个 单 纯 的 网 络 游 戏 企 业 转 变 为 一 个 综 合 的 文 化 传 媒 集 团 在 坚 实 的 自 主 研 发 基 础 上, 完 美 时 空 在 新 产 品 发 布 上 非 常 稳 定, 每 年 都 有 1 2 款 新 游 戏 面 世, 因 此 完 美 时 空 的 网 络 游 戏 收 入 也 保 持 了 非 常 稳 定 的 增 长 速 度 搜 狐 畅 游 : 产 品 线 进 一 步 丰 富, 但 收 入 源 仍 显 单 一 2010 年 搜 狐 畅 游 新 推 出 了 天 龙 八 部 2 鹿 鼎 记 剑 仙 古 域 Online 等 多 款 游 戏, 此 外 还 首 次 代 理 海 外 网 游 韩 国 网 游 KARCASS Online 目 前 搜 狐 畅 游 高 达 80% 以 上 的 运 营 收 入 来 自 天 龙 八 部 一 款 游 戏 目 前 天 龙 八 部 已 经 运 营 了 4 年 时 间, 虽 然 从 生 命 周 期 来 看 仍 然 处 于 健 康 发 展 的 盈 利 期 且 畅 游 于 2010 年 推 出 了 天 龙 八 部 2, 但 是 在 多 款 类 似 产 品 的 竞 争 下, 搜 狐 畅 游 需 要 推 出 更 多 的 游 戏 产 品 以 保 证 竞 争 优 势 久 游 网 : 休 闲 游 戏 优 势 仍 在, 但 新 品 上 市 反 响 不 佳 久 游 网 的 主 导 产 品 依 然 为 大 型 休 闲 网 络 游 戏, 包 括 以 劲 舞 团 和 自 主 研 发 产 品 超 级 舞 者 超 级 乐 者 为 代 表 的 音 乐 舞 蹈 模 拟 类 休 闲 网 游, 以 劲 爆 篮 球 为 代 表 的 体 育 模 拟 类 休 闲 网 游, 以 SD 敢 达 Online 为 代 表 的 动 作 格 斗 模 拟 类 休 闲 网 游, 以 光 线 飞 车 为 代 表 的 竞 速 模 拟 类 休 闲 网 游 2010 年, 久 游 重 点 推 出 的 3D MMORPG 神 兵 传 奇 以 及 其 自 主 研 发 的 3D 横 版 格 斗 动 作 网 游 勇 士 Online, 市 场 反 响 不 佳 网 龙 : 游 戏 类 型 单 一 化 状 况 仍 未 改 善, 开 始 涉 足 影 视 行 业 目 前 网 龙 在 运 营 的 游 戏 几 乎 全 部 为 MMORPG, 对 于 休 闲 游 戏 投 入 不 足 虽 然 在 2010 年, 网 龙 继 续 研 发 多 款 针 对 不 同 类 型 用 户 的 游 戏, 进 一 步 拓 宽 产 品 线 天 元 和 梦 幻 迪 士 尼 以 及 长 江 七 号 Online 等 多 款 新 游 戏 已 于 2010 年 推 出 但 从 单 款 游 戏 收 入 来 看, 魔 域 占 网 龙 总 体 收 入 的 50% 以 上, 因 此 魔 域 的 收 入 下 滑 将 直 接 导 致 网 龙 总 体 收 入 的 下 降

62 2010 年 网 龙 与 中 国 电 影 集 团 公 司 北 京 春 秋 鸿 文 化 投 资 有 限 公 司 联 合 拍 摄 了 电 影 爱 情 36 计, 宣 告 网 龙 开 始 涉 足 娱 乐 影 视 行 业 金 山 : 传 统 产 品 线 稳 中 有 降, 新 产 品 期 待 突 破 金 山 游 戏 一 直 主 要 从 事 研 究 开 发 及 营 运 中 国 神 话 和 武 侠 类 在 线 游 戏 但 在 2010 年 并 没 有 新 游 戏 推 出, 其 主 力 游 戏 剑 侠 情 缘 Online 剑 侠 情 缘 Online II 和 剑 侠 世 界 等 主 力 游 戏 的 市 场 表 现 也 有 所 减 弱 金 山 在 2011 年 将 发 布 月 影 传 说 热 血 战 队 等 五 款 新 游 戏, 并 将 向 休 闲 游 戏 领 域 以 及 基 于 移 动 平 板 计 算 机 的 休 闲 游 戏 进 行 延 伸 第 九 城 市 : 投 资 并 购 带 动 业 务 谷 底 反 弹, 但 自 主 研 发 能 力 尚 待 验 证 第 九 城 市 通 过 投 资 与 并 购 的 方 式 快 速 提 升 自 主 研 发 能 力 2010 年 初, 第 九 城 市 投 资 的 杭 州 火 雨 网 络 科 技 有 限 公 司 推 出 其 自 主 研 发 的 2.5D MMORPG 神 仙 传 2010 年 3 月, 第 九 城 市 宣 布 向 美 国 网 络 游 戏 研 发 企 业 RED 5 投 资 约 2000 万 美 元, 获 得 其 大 多 数 股 权 但 第 九 城 市 自 主 研 发 团 队 的 实 力 也 尚 未 得 到 市 场 验 证, 自 主 研 发 产 品 能 否 为 代 理 的 精 品 游 戏 分 担 一 部 分 盈 利 任 务, 降 低 企 业 运 营 风 险 还 需 拭 目 以 待 中 华 网 游 戏 集 团 : 缺 乏 支 柱 产 品, 自 研 能 力 有 待 加 强 中 华 网 游 戏 旗 下 北 京 17GAME 公 司 原 有 支 柱 产 品 热 血 江 湖 近 两 年 表 现 平 平 目 前, CDC 游 戏 主 推 的 指 环 王 OL 在 中 国 市 场 的 表 现 也 没 有 达 到 预 期 的 发 展 状 况 自 主 研 发 能 力 是 网 络 游 戏 企 业 的 核 心 竞 争 力, 目 前 中 华 网 缺 少 自 主 研 发 团 队, 旗 下 产 品 均 为 代 理 产 品 光 宇 华 夏 : 核 心 产 品 面 临 激 烈 竞 争, 丰 富 产 品 线 进 入 其 他 细 分 市 场 目 前 问 道 仍 然 是 光 宇 华 夏 的 主 要 收 入 来 源, 在 过 去 的 数 年, 回 合 制 游 戏 市 场 的 成 功 吸 引 了 众 多 竞 争 者, 因 此 光 宇 华 夏 在 其 最 重 要 的 细 分 市 场 上 面 临 极 其 激 烈 的 市 场 竞 争 2010 年, 光 宇 华 夏 推 出 了 FPS 类 网 游 绝 地 反 击 和 御 风 行 2D 回 合 制 梦 幻 蜀 山 2011 光 宇 华 夏 即 将 推 出 3D 游 戏 灵 魂 战 神 以 及 3D MMORPG 天 骄 3 世 纪 天 成 : 休 闲 游 戏 面 临 激 烈 竞 争, 进 入 MMORPG 市 场 运 营 经 验 不 足 世 纪 天 成 最 近 两 年 在 其 主 导 的 休 闲 游 戏 市 场 受 到 了 来 自 腾 讯 的 激 烈 竞 争,2010 年 也 有 很 多 其 他 游 戏 厂 商 进 入 这 一 细 分 市 场 虽 然 2010 年 世 纪 天 成 增 加 了 多 款 MMORPG, 但 都 是 与 其 他 运 营 商 联 合 运 营 世 纪 天 成 要 进 一 步 拓 展 MMORPG 市 场 就 必 须 提 高 其 在 运 营 MMORPG 能 力 上 的 短 板

63 蓝 港 在 线 : 自 研 产 品 强 势 进 军 海 外, 产 品 线 逐 渐 完 善 2010 年, 蓝 港 在 线 已 经 正 式 运 营 了 三 款 款 自 主 研 发 的 游 戏 西 游 记 佣 兵 天 下 东 邪 西 毒, 拥 有 开 心 大 陆 飞 天 西 游 等 自 主 研 发 项 目 其 中 西 游 记 目 前 已 经 出 口 至 欧 洲 北 美 东 南 亚 及 港 澳 台 22 个 国 家 和 地 区, 而 佣 兵 天 下 更 是 已 经 登 录 欧 洲 40 个 国 家 和 北 美 地 区, 由 知 名 的 道 具 收 费 运 营 商 Gameforge 代 理 发 行 蓝 港 旗 下 的 主 要 游 戏 覆 盖 了 MMORPG 中 回 合 制 与 即 时 游 戏 领 域 休 闲 游 戏 开 心 大 陆 处 于 研 发 阶 段, 网 页 游 戏 则 有 飞 天 西 游 和 凡 人 修 真 至 此, 蓝 港 覆 盖 了 MMORPG 休 闲 游 戏 和 网 页 游 戏 三 条 战 线 联 众 : 产 品 数 量 众 多, 但 缺 少 明 星 产 品, 自 研 能 力 有 待 提 高 2010 年 联 众 联 合 运 营 共 运 营 30 多 款 游 戏, 自 主 研 发 的 主 要 以 休 闲 游 戏 为 主, 其 他 类 游 戏 都 以 代 理 或 联 合 运 营 的 方 式 运 营 虽 然 充 分 利 用 了 联 众 平 台 的 用 户 资 源, 但 仍 缺 少 明 星 产 品, 使 得 联 众 无 法 获 得 较 大 收 益 在 大 型 网 络 游 戏 的 研 发 方 面, 联 众 缺 少 相 应 的 研 发 队 伍 及 研 发 经 验, 其 自 研 游 戏 精 武 英 雄 并 没 有 获 得 市 场 的 认 可 麒 麟 : 精 品 策 略 结 出 硕 果, 产 品 线 略 显 单 一 2010 年 09 月 10 日 成 吉 思 汗 2 开 放 不 删 档 内 测 同 时 在 线 人 数 突 破 62 万, 其 游 戏 品 质 获 得 玩 家 的 认 可 但 2010 年 麒 麟 游 戏 一 共 拥 有 7 款 游 戏, 全 部 都 为 MMORPG, 对 于 麒 麟 游 戏, 未 来 如 何 丰 富 产 品 线, 拓 展 新 的 新 的 细 分 市 场 成 为 其 发 展 的 挑 战 之 一