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當 代 男 子 漢 陰 性 化 了 嗎? 以 男 性 時 尚 雜 誌 建 構 的 男 性 氣 概 為 例 1

當 代 男 子 漢 陰 性 化 了 嗎? 以 男 性 時 尚 雜 誌 建 構 的 男 性 氣 概 為 例 1 摘 要 本 研 究 希 望 透 過 男 性 時 尚 雜 誌 的 文 本 分 析, 釐 清 該 類 雜 誌 蘊 涵 的 男 性 氣 概 觀 點, 據 以 和 後 女 性 主 義 者 所 倡 言 之 去 性 別 化 理 想 作 比 較, 以 瞭 解 當 代 主 流 的 性 別 觀 點 究 竟 為 何 研 究 者 觀 察 的 向 度 包 含 : 男 性 時 尚 雜 誌 的 論 域 範 圍 ( 涉 獵 主 題 ) 論 述 的 策 略 和 方 法 其 所 召 喚 的 主 體 位 置 及 文 本 使 用 的 語 言 符 號 機 制 分 析 樣 本 來 自 GQ 及 Man s Uno 2008 年 8 月 份 出 刊 的 內 容 研 究 結 果 顯 示, 男 性 時 尚 雜 誌 雖 提 出 了 多 元 的 性 別 符 號 組 合, 但 在 作 法 上 並 非 採 行 後 女 性 主 義 者 所 倡 言 的 性 別 虛 擬 化 路 徑, 反 而 預 先 肯 認 了 性 別 類 目 的 具 體 存 在, 並 且 在 二 元 對 立 的 架 構 下, 尋 求 一 種 假 性 的 多 元 開 放 這 種 解 放 模 式 只 能 爭 取 符 號 意 義 的 多 元, 欲 藉 此 得 著 性 別 類 目 的 消 解 無 疑 是 緣 木 求 魚 關 鍵 詞 : 男 性 氣 概 女 性 氣 質 男 性 時 尚 雜 誌 後 女 性 主 義 2

壹 基 本 立 場 除 了 追 求 法 理 與 權 益 的 平 等, 女 性 主 義 論 述 最 終 的 目 標 應 是 兩 性 平 等 與 互 重 ( 內 涵 平 等 而 非 形 式 平 等 ), 以 建 全 一 個 反 歧 視 反 壓 迫 反 宰 制 的 公 義 社 會 當 父 系 霸 權 同 時 對 男 性 與 女 性 進 行 壓 迫 ( 像 個 男 人 v.s 像 個 女 人 ), 當 男 性 等 於 得 利 者, 女 性 等 同 受 害 者 的 認 知 已 被 徹 底 顛 覆, 性 別 議 題 值 得 兩 性 共 同 參 與 和 關 心 東 西 方 傳 統 的 學 術 論 述 和 理 論 思 潮 反 映 的 多 半 是 男 人 的 知 識 架 構 ( 簡 成 熙, 2003; 畢 恆 達,2003),60 年 代 以 降 的 婦 女 解 放 運 動 與 既 之 而 起 的 女 性 主 義 帶 動 了 知 識 與 文 明 的 重 新 思 考, 建 立 了 女 性 的 主 體 位 置 如 今 做 為 回 應 的 男 性 研 究, 勢 必 得 參 酌 女 性 主 義 觀 點, 避 免 重 返 性 別 壓 迫 的 老 路 據 此, 筆 者 主 張, 關 於 女 性 的 議 題, 應 在 女 性 主 義 的 立 場 上 包 容 男 性 觀 點, 避 免 本 位 主 義 的 極 端 和 偏 失 ; 對 於 男 性 研 究, 則 更 應 保 有 女 性 主 義 的 態 度, 以 和 既 定 的 社 會 或 文 化 制 度 有 所 區 隔 唯 有 如 此, 女 性 主 義 才 能 成 功 和 男 性 對 話, 全 然 為 兩 性 開 放 貳 研 究 背 景 父 權 (patriarchy) 作 為 一 種 壓 迫 的 意 識 型 態, 是 女 性 主 義 的 最 終 敵 人, 也 是 酷 兒 理 論 致 力 推 翻 的 對 象 然 而 父 權 並 非 鐵 板 一 塊, 其 運 作 模 式 並 非 武 斷 地 集 中 於 男 性, 令 男 性 壓 迫 女 性 ; 相 反 地, 父 權 的 運 作 展 現 在 不 同 性 別 層 面 的 互 動 中 誠 如 傅 柯 的 權 力 觀 點, 作 為 意 識 型 態 的 權 力 是 去 中 心 的, 無 所 不 在 的 ; 是 生 產 性 的 正 向 的 (positive) 2 (Carabine, 2001), 意 即 權 力 無 關 擁 有, 在 乎 行 使 ( 姚 人 多,2000) 而 陽 剛 男 性 氣 質 (masculine) 作 為 父 權 的 衍 伸 產 物 ( 即 行 使 ), 理 所 當 然 地 成 為 理 解 父 權 運 作 的 最 佳 指 標 誠 如 MacKinnon(1987) 所 言, 陽 剛 男 性 氣 質 作 為 一 種 男 性 標 準 (male standard for men), 建 立 了 一 套 規 範 性 的 父 權 法 則, 同 時 要 求 男 性 和 女 性 遵 守 特 定 的 性 別 位 置, 讓 兩 性 區 別 成 為 可 能 據 此, 女 性 特 質 是 以 男 性 的 規 格 為 前 提 而 得 到 認 可, 自 然 就 被 先 驗 地 貶 低 為 次 等 的 ; 這 也 間 接 證 明 了 何 以 男 孩 子 氣 的 女 生 和 女 孩 子 氣 的 男 生 皆 不 符 合 傳 統 性 別 框 架, 但 前 者 所 受 的 非 議 遠 比 後 者 少 3 是 故, 論 者 以 為 : 若 能 掌 握 當 代 男 性 氣 概 的 主 流 觀 點, 從 而 檢 驗 後 現 代 的 性 別 論 述 是 否 已 被 廣 泛 接 受, 就 能 輕 易 揭 示 出 女 性 主 義 的 批 判 對 象, 確 立 前 進 的 方 向 在 大 眾 文 化 的 推 波 助 瀾 下, 當 代 的 男 性 氣 質 經 歷 了 多 重 轉 向 和 重 構 流 行 文 化 中 的 男 性 形 象 從 過 去 的 陽 剛 男 子 氣 概 (macro masculine) 過 渡 到 如 今 的 都 2 係 指 權 力 有 其 正 向 價 值 未 必 只 有 負 向 壓 迫 此 一 面 向, 這 邊 的 正 向 不 含 價 值 判 斷, 不 等 於 正 面 3 如 果 男 孩 子 氣 的 女 生 和 女 孩 子 氣 的 男 生 遭 受 的 排 擠 僅 源 於 超 越 性 別 類 屬 的 邊 界, 就 不 會 出 現 女 強 人 vs 溫 柔 漢, 這 組 性 別 特 質 高 下 有 別 的 論 述 3

會 美 型 ( 直 ) 男 (Metrosexual) 4, 這 些 追 求 型 男 頭 銜 的 中 產 階 級 都 會 男 性, 傾 向 花 費 高 比 重 的 時 間 和 金 錢 裝 扮 自 己, 甚 至 連 化 妝 醫 學 美 容 等 女 性 商 品 也 樂 於 嘗 試 5 而 新 好 男 人 美 型 男 GQ 男 人 等 愛 漂 亮 重 打 扮 對 美 或 品 味 有 高 度 要 求 的 非 典 型 男 性 的 誕 生, 背 後 也 有 相 仿 的 論 述 邏 輯 總 體 而 言, 新 生 代 男 性 的 身 段 比 較 柔 軟 (soft man), 也 較 能 接 受 男 性 認 同 外 的 女 性 化 面 向 (Sharples, 1999) 時 代 雜 誌 2005 年 11 月 即 以 The making of the modern male 為 題, 專 題 報 導 了 亞 洲 男 人 這 股 追 求 外 在 美 的 趨 勢 6 有 關 男 性 的 新 時 代 論 述, 極 度 流 行 於 以 時 尚 和 前 衛 自 居 的 男 性 雜 誌 中, 且 普 遍 被 視 為 是 一 種 相 對 進 步 的 性 別 觀 點 ( 和 過 往 鋼 鐵 般 的 男 性 形 象 相 比 ) 2004 年 起, 國 內 的 男 性 時 尚 雜 誌 在 發 行 量 和 廣 告 營 收 已 有 令 人 眼 睛 一 亮 的 表 現, 而 金 石 堂 年 度 雜 誌 的 銷 售 資 料 也 指 出, 男 性 時 尚 雜 誌 在 排 行 榜 上 的 排 名 正 逐 年 向 上 提 升 ( 王 智 立 江 雅 琳,2004) 新 聞 局 2005 年 公 佈 的 雜 誌 出 版 產 業 調 查 報 告 更 直 言, 男 性 時 尚 雜 誌 不 但 已 受 國 內 外 出 版 業 龍 頭 的 青 睞, 更 有 和 女 性 雜 誌 互 別 苗 頭 的 實 力 顯 見 新 鮮 的 男 性 形 象 不 但 得 到 了 市 場 和 讀 者 的 認 可, 更 已 被 進 一 步 推 崇 為 主 流 過 去 的 男 性 雜 誌 多 半 以 男 性 化 主 題, 如 汽 車 機 械 運 動 等, 號 招 男 性 讀 者 的 認 同 與 消 費, 近 十 年 來 由 歐 美 領 航 吹 進 台 灣 的 男 性 時 尚 雜 誌, 則 在 前 述 基 礎 上, 擴 大 涉 獵 主 題 ( 性 / 生 活 / 裝 扮 ), 嘗 試 在 有 限 的 篇 幅 裡, 吸 納 更 多 讀 者, 創 造 利 潤 的 極 大 化 因 此 有 別 於 傳 統 男 性 雜 誌 ( 音 響 世 界 汽 車 情 報 等 ), 男 性 時 尚 / 生 活 風 格 雜 誌 所 建 構 的 男 性 價 值 觀 與 男 性 圖 像, 將 有 助 我 們 理 解 當 代 男 性 氣 概 的 主 流 觀 點 ( 袁 支 翔,2007; 白 育 珮,2004;Sharples, 1999) 依 據 葛 蘭 西 的 爭 霸 (hegemony) 理 論, 任 何 意 識 型 態 ( 如 陽 剛 男 性 氣 概 ) 欲 爭 取 霸 權 的 地 位, 勢 必 得 作 出 部 分 犧 牲, 透 過 互 蒙 其 利 來 爭 取 多 數 支 持 (Hall, 1986) 因 此, 男 性 雜 誌 為 爭 取 多 數 具 消 費 力 的 讀 者 青 睞 ( 中 產 階 級 男 性 且 有 可 能 不 是 異 性 戀 ), 必 須 正 視 男 性 實 為 一 多 元 且 異 質 的 團 體 ( 職 業 身 份 性 取 向 ), 理 論 上 也 必 須 建 構 出 一 套 相 對 進 步 的 論 述, 以 求 同 時 吸 納 同 性 與 異 性 戀 男 性 的 認 同 對 異 性 戀 男 人 而 言, 時 尚 雜 誌 建 構 了 當 代 可 欲 的 男 性 形 貌, 教 導 男 人 如 何 脫 胎 換 骨, 成 為 女 人 愛 慕 的 對 象 ; 對 同 性 戀 男 人 而 言, 男 性 時 尚 雜 誌 已 和 患 有 恐 同 症 的 保 守 男 性 切 割, 故 可 將 其 視 為 親 切 友 善 的 自 我 代 言 易 言 之, 男 性 時 尚 雜 誌 ( 某 一 程 度 上 ) 似 有 可 能 跨 越 男 性 氣 概 論 述 的 邊 界 ( 同 男 與 異 男 / 陽 剛 與 陰 柔 ), 反 轉 男 子 氣 概 的 一 元 邏 輯, 趨 使 過 往 的 性 別 觀 點 產 生 質 變 據 此, 雖 然 時 尚 雜 誌 作 為 一 種 廣 告 化 的 媒 介 商 品, 主 要 服 膺 於 市 場 和 娛 樂 機 4 台 灣 部 分 報 章 雜 誌 譯 為 都 會 美 直 男, 係 指 在 生 活 風 格 和 自 我 形 象 的 塑 造 上 樂 於 向 同 性 戀 男 人 學 習 的 異 性 戀 男 性 ( 當 然, 這 是 一 種 刻 版 印 象 ) 5 過 去 外 在 的 裝 扮 往 往 是 女 人 的 專 利, 喜 好 裝 扮 的 男 人 往 往 等 同 娘 娘 腔 或 同 性 戀, 如 今 異 性 戀 男 人 卻 得 向 同 性 戀 男 人 學 習 如 何 打 點 外 表 這 種 負 負 得 正 的 反 轉 效 果, 再 次 證 明 了 二 元 對 立 的 性 別 結 購 比 想 像 中 來 得 脆 弱 且 易 於 鬆 動 6 值 得 注 意 的 是, 文 中 認 為 男 性 之 所 以 對 外 在 美 趨 之 若 鶩, 主 要 是 為 討 女 性 歡 欣 (Time,2005) 換 言 之, 在 二 十 一 世 紀 的 今 天, 男 性 和 女 性 對 美 的 追 求 似 有 主 客 異 位 的 態 勢 ; 如 果 女 性 追 求 外 在 裝 扮 是 為 了 滿 足 男 性 主 體 的 欲 望, 當 代 的 男 性 似 乎 樂 於 放 棄 其 主 體 位 置 4

制, 並 非 以 推 動 社 會 進 步, 改 革 性 別 保 守 為 念, 但 未 必 不 能 創 造 出 一 種 時 代 氛 圍, 近 似 後 現 代 女 性 主 義 的 理 想 7 參 問 題 意 識 與 研 究 問 題 隨 著 性 別 意 識 抬 頭, 女 性 爭 取 性 別 平 等 的 理 想 似 乎 指 日 可 待, 然 而 遺 憾 的 是, 應 然 的 發 展 未 能 符 合 實 然 之 結 果 早 期 的 女 性 主 義 為 追 求 公 領 域 中 兩 性 平 等 的 參 與 空 間, 認 為 傳 統 男 女 二 元 對 立 的 性 別 觀 點 毫 無 限 制 的 放 大 了 兩 性 差 異, 卻 對 相 似 的 部 分 視 而 不 見, 進 一 步 指 控 這 樣 的 性 別 邏 輯 是 政 治 性 的, 為 父 權 宰 制 的 社 會 體 制 提 供 合 法 性 的 基 礎 據 此, 男 女 互 斥 的 性 別 認 同 反 映 出 來 的 遠 遠 不 是 自 然 的 區 別, 而 是 一 種 社 會 區 隔, 用 以 對 自 然 的 相 似 性 進 行 壓 制 ( 李 銀 河,2004; 洪 鎌 德,2004) 兩 性 平 等 論 述, 雖 讓 女 人 擁 有 了 男 人 般 的 權 力 與 空 間, 帶 來 了 部 分 解 放 與 平 等, 但 卻 意 味 著 女 人 必 須 全 權 為 自 己 負 責, 必 須 學 習 在 男 性 社 會 裡, 擁 有 和 男 性 相 同 的 目 標 能 力 與 成 果 成 功 的 女 人 必 須 和 男 人 一 樣 擁 有 好 工 作, 高 而 穩 定 的 收 入, 獨 立 自 主 的 性 格 易 言 之, 當 代 女 性 為 了 和 傳 統 在 家 相 夫 教 子, 遵 守 三 從 四 德 的 女 性 作 區 隔, 必 須 由 內 而 外 像 個 男 人 8 後 期 的 女 性 主 義 者 隨 之 發 現, 在 女 性 拋 棄 了 文 化 中 的 女 性 成 份 以 作 為 一 種 宣 示, 刻 意 作 出 了 一 些 和 性 別 角 色 預 期 相 反 的 事 時, 就 等 於 承 認 了 兩 性 特 質 的 存 在, 並 認 定 女 性 特 質 的 負 面 性, 以 致 迂 迴 地 強 化 了 既 存 的 性 別 期 望 (Liikkanen, 2005/ 邱 進 福 等 譯,2006) 當 女 性 徹 底 擺 脫 了 文 化 生 活 中 的 傳 統 女 性 形 象, 隨 即 卻 落 入 了 男 性 化 的 二 元 對 立 圈 套, 進 而 否 定 了 女 性 化 及 其 所 屬 價 值 9 因 此, 這 樣 的 平 等 無 異 是 以 男 性 為 本 的 平 等, 女 性 特 質 (feminism) 在 平 等 的 前 提 下 反 而 受 到 排 擠 和 壓 迫 以 上 求 同 存 異 和 求 異 存 同 的 進 退 兩 難, 無 疑 是 當 代 女 性 主 義 在 經 驗 和 理 論 發 展 過 程 中 的 一 大 滯 礙 ; 畢 竟, 在 現 實 社 會 裡, 無 論 強 調 兩 性 同 與 異 的 任 一 面 向, 都 可 能 因 為 以 管 窺 天, 厚 此 薄 彼, 再 次 走 回 性 別 壓 迫 的 老 路, 葬 送 了 反 抗 父 權 的 利 基 社 會 建 構 論 和 後 現 代 本 體 思 維 的 出 現, 某 一 程 度 解 決 了 以 上 的 矛 盾 社 會 建 構 論 者 透 過 生 理 性 別 與 社 會 性 別 的 區 分, 強 調 性 別 的 人 為 建 構 面 向, 從 而 否 定 任 何 本 質 的 決 定 論 的 或 生 理 主 義 式 的 性 別 思 維 模 式, 希 望 回 歸 人 性 的 根 本, 轉 移 兩 性 區 別 的 問 題 焦 點 繼 之 而 起 的 後 結 構 女 性 主 義 更 主 張 性 別 流 動 性 別 表 演 觀 點 (Butler, 1998;Gardiner, 2005), 激 進 地 否 定 生 理 與 社 會 性 別 的 二 分 ( 認 為 這 是 性 欲 導 向 而 非 性 別 導 向 的 分 別 ), 也 反 對 男 性 與 女 性 氣 質 的 對 立 類 目, 指 出 就 連 生 理 性 別 也 難 脫 社 會 建 構 的 人 為 力 量 7 係 指 性 別 模 糊 化, 甚 至 徹 底 放 棄 性 別 作 為 一 種 社 會 區 分 的 類 目 8 係 指 男 性 氣 質, 意 即 女 性 必 須 仰 靠 男 性 特 質, 追 求 陽 性 目 標 以 獲 得 社 會 重 視 9 這 裡 的 女 性 化 與 女 性 價 值 並 不 直 接 與 生 理 性 別 中 的 女 性 聯 結, 而 是 指 社 會 性 別 中 的 社 會 實 踐 5

這 種 廣 受 後 現 代 與 多 文 化 理 論 觀 點 影 響 的 性 別 論 述, 另 闢 新 局, 擴 大 關 照 範 圍, 吸 納 並 匯 聚 更 多 邊 緣 社 群 10, 提 供 更 具 彈 性 的 論 述 策 略 女 性 主 義 至 此 走 向 新 的 方 向, 藉 由 模 糊 男 女 二 分 的 界 線, 混 沌 兩 性 的 區 別, 從 而 擺 脫 非 男 即 女 的 桎 梏 據 此, 不 但 女 性 應 被 鼓 勵 像 個 男 人, 就 連 男 性 也 應 被 允 許 像 個 女 孩 (effeminism), 讓 女 性 特 質 得 到 正 名 克 里 斯 蒂 娃 女 性 主 義 發 展 的 三 階 段 模 式, 恰 巧 說 明 了 以 上 性 別 論 述 發 展 的 進 程 11 ( 梁 濃 剛,1989) 不 過, 當 代 的 性 别 邏 輯 與 時 俱 進 了 嗎? 如 果 後 現 代 女 性 主 義 是 批 判 父 權 的 最 終 解 藥, 那 麼 我 們 要 問 : 當 代 的 主 流 性 別 論 述 後 現 代 了 嗎? 綜 上 所 述, 本 研 究 的 核 心 問 題 在 於, 當 代 男 性 時 尚 雜 誌 創 造 了 什 麼 樣 的 男 性 氣 質 觀 點? 這 樣 的 男 性 氣 質 是 如 何 成 形 的? 時 尚 雜 誌 中 的 男 性 形 象 是 否 誠 如 後 女 性 主 義 者 所 嚮 往, 逐 步 中 性 化? 肆 文 獻 探 討 一 男 性 氣 概 的 當 代 觀 點 : 自 古 以 來 陽 剛 和 陰 柔 普 遍 被 視 為 性 別 區 隔 的 主 要 依 據, 男 女 有 別 的 性 別 觀 點 也 在 這 組 二 元 對 立 的 架 構 下 發 展 而 成 ; 其 不 但 維 繫 了 男 性 的 社 會 優 勢 ( 如 : 同 工 不 同 酬 ), 更 塑 造 了 男 優 於 女 的 假 像, 構 造 了 性 別 的 不 平 等, 讓 男 人 支 配 女 人 ( 即 父 權 體 制 ) 過 往 對 性 別 刻 板 印 象 的 研 究 揭 示 了 這 組 相 互 依 存 的 結 構 ( 見 表 1), 大 體 而 言, 男 性 所 代 表 的 是 社 會 技 能 與 粗 獷 的 作 風, 女 性 特 質 則 代 表 富 同 情 心 和 溫 柔 文 雅 的 舉 止 ( 林 邦 傑,1981:113-114; 白 育 珮,2004) 男 性 化 女 性 化 行 為 舉 止 豪 放 的 隨 便 的 粗 魯 的 冒 失 的 不 拘 小 節 的 整 潔 的 心 細 的 端 莊 的 輕 聲 細 語 的 親 切 的 敏 感 的 外 貌 描 述 高 大 的 強 壯 的 英 挺 的 甜 蜜 的 動 人 的 不 在 乎 外 貌 / 不 因 外 貌 而 自 卑 在 意 身 體 外 表 / 低 外 表 自 尊 專 業 表 現 有 雄 心 的 有 領 導 才 能 的 剛 強 的 膽 大 的 善 謀 的 理 性 的 像 領 袖 的 靠 自 己 的 理 性 的 / 專 業 導 向 情 緒 化 的 / 運 氣 歸 因 家 庭 面 向 威 嚴 的 ( 形 象 模 糊 ) 慈 善 的 ( 形 象 醒 目 ) 提 供 家 庭 經 濟 支 柱 情 感 提 供, 照 顧 者 角 色 性 情 獨 立 的 主 動 的 競 爭 的 冒 險 依 賴 的 被 動 的 富 同 情 心 的 10 即 酷 兒 主 義, 包 含 同 性 戀 跨 性 別 者 雌 雄 同 體 (androgyny) 的 反 抗 訴 求 11 此 三 階 段 係 指 : 自 由 主 義 的 女 性 主 義 - 追 求 與 男 性 一 樣 平 等 的 地 位 ; 激 進 的 女 性 主 義 - 女 性 強 調 相 對 於 男 性 的 差 別, 頌 揚 所 謂 的 女 性 化 ; 後 現 代 的 女 性 主 義, 從 根 本 上 拒 斥 非 男 即 女 的 二 分, 男 與 女 縱 然 有 所 差 別, 但 這 項 差 異 是 個 人 的, 而 非 整 體 的 6

的 勇 敢 的 文 靜 的 膽 小 的 表 一 : 性 別 刻 板 印 象 特 質 由 於 過 往 理 論 傾 向 把 男 性 氣 概 視 為 具 體 的 存 在 (masculine as fact), 無 論 其 源 於 雄 性 的 生 物 本 能 或 後 天 的 社 會 建 構, 關 注 的 焦 點 都 是 兩 性 特 質 的 分 別, 並 未 從 根 本 上 排 除 男 女 二 分 的 類 目 社 會 心 理 學 對 性 別 角 色 的 研 究 正 屬 此 類, 認 為 男 性 和 女 性 有 其 獨 特 的 性 別 症 候 ( 男 性 化 v.s 女 性 化 ), 可 以 被 判 別 和 測 量 (Bem, 1974) 12 ; 類 似 的 研 究 取 徑 也 被 媒 介 研 究 挪 用 來 分 析 男 性 形 象 的 再 現 和 建 構, 成 為 性 別 研 究 的 主 流 而 男 子 氣 概 的 定 義 雖 然 言 人 人 殊, 但 基 本 上 不 脫 離 :(1) 排 拒 陰 性 特 質,(2) 鞏 固 男 性 支 配 者 角 色 兩 大 特 質 窘 異 於 實 存 論 者 的 立 場, 晚 近 學 界 對 性 別 多 採 取 ( 虛 擬 ) 符 號 / 論 述 說 觀 點 13, 認 為 男 女 氣 質 是 由 論 述 實 踐 所 建 構 的 一 套 象 徵 符 號 體 系 (symbolic sign system) (Edley, 2001) 由 於 預 先 存 在 著 男 女 二 分 的 語 言 符 號 系 統, 男 性 化 和 女 性 化 才 成 為 可 能 14 ; 易 言 之, 一 個 人 的 性 別 特 質 主 要 源 於 外 在 符 號 系 統 ( 如 : 言 行 服 飾 打 扮 顏 色 與 物 ) 所 賦 予 的 意 義, 而 非 內 在 的 人 格 特 質 據 此, 性 別 既 非 與 生 俱 來 的 天 性 亦 非 社 會 化 的 最 終 結 果, 而 是 論 述 實 踐 構 造 主 體 的 過 程 所 以 大 眾 媒 體 並 非 直 接 再 現 或 建 構 真 實 世 界 中 的 男 性, 而 是 透 過 特 定 論 述, 建 構 一 套 性 別 化 的 象 徵 符 號 體 系, 讓 男 性 習 慣 特 定 主 體 位 置 並 對 其 產 生 認 同 簡 言 之, 後 結 構 主 義 者 認 為 性 別 特 質 ( 如 男 性 化 ) 不 是 個 別 主 體 的 構 成 條 件, 也 不 具 備 實 質 特 性, 而 是 個 人 在 確 立 自 身 主 體 位 置 的 過 程 中 必 經 的 階 段 ; 而 兩 性 差 別 則 是 確 保 此 一 過 程 ( 即 性 別 分 化 ) 能 夠 完 成 的 重 要 機 制 綜 上 所 述, 晚 近 所 謂 的 男 性 氣 概 是 :(1) 由 特 定 論 述 所 召 喚 的 主 體 位 置 或 (2) 經 爭 霸 後 取 得 霸 權 地 位 的 意 識 型 態, 這 兩 大 觀 點 皆 由 語 言 和 敘 事 的 向 度, 重 新 看 待 傳 統 社 會 學 的 性 別 概 念, 發 展 出 更 為 激 進 的 性 別 論 述 事 實 上, 除 了 性 別, 種 族 職 業 階 級 等 都 是 塑 造 主 體 位 置 的 可 能 類 目 (category), 主 體 位 置 除 了 讓 我 們 在 社 會 生 活 中 能 夠 被 他 人 辨 認, 更 構 成 了 個 人 的 角 色 身 份, 影 響 其 行 為 舉 止 ( 如 何 說 / 如 何 想 / 如 何 感 覺 )(Saco, 1992); 也 就 是 說, 當 男 性 作 為 特 定 主 體 位 置, 陽 剛 氣 質 就 是 其 固 定 的 論 述 實 踐 (Salway, 2001;Edley, 2001), 兩 者 已 構 成 了 一 種 近 似 習 癖 的 關 係, 根 深 柢 固 於 身 體 中 (Bourdieu, 1977) 據 此, 所 謂 的 性 別 展 演 (performativity) 決 非 個 體 自 由 自 在 的 角 色 扮 演, 而 是 一 種 管 制 性 或 儀 式 性 的 社 會 實 踐, 類 似 傅 柯 概 念 下 生 命 權 力 12 Bem 認 為 每 個 人 人 格 中 都 兼 具 兩 性 的 成 份, 他 據 此 發 展 出 性 別 角 色 量 表 (BSRI), 將 人 格 區 分 為 男 性 化 女 性 化 與 中 性 化 (androgynous) 三 類 13 生 理 本 質 與 社 會 建 構 論 者 基 本 上 都 承 認 了 男 vs 女 兩 性 的 二 分, 雙 方 僅 就 兩 性 分 別 如 何 成 形 存 有 歧 見 ( 先 天 生 理 vs 後 天 社 會 ); 建 構 論 者 雖 發 展 出 生 理 性 別 與 社 會 性 別 的 雙 元 概 念, 但 仍 傾 向 認 為 性 別 一 經 建 構 即 成 為 固 著 的 存 在, 難 以 改 變 晚 近 性 別 符 號 說 則 從 根 本 上 否 定 兩 性 劃 分, 就 連 生 理 性 別 也 是 ( 符 號 ) 建 構 的, 因 此 性 別 本 質 上 是 一 種 虛 擬 的 符 號 的 存 在 ; 據 此, 研 究 者 以 實 存 論 vs 符 號 說 取 代 過 去 本 質 vs 建 構 的 理 論 分 際 14 也 就 是 說, 男 性 化 本 身 不 具 意 義, 它 的 意 義 只 存 在 於 與 陰 性 化 的 結 構 對 立 中 此 即 索 緒 爾 結 構 語 言 學 的 符 號 差 異 觀 點 7

(bio-power) 打 造 規 訓 身 體 (docile body) 的 過 程 (Butler, 1993;Krolokke, 2006) 對 拉 岡 而 言, 主 體 位 置 是 一 種 說 話 者 的 存 在, 是 每 個 主 體 在 進 入 象 徵 界 (symbolic order)( 即 語 言 秩 序 ) 前 必 須 經 歷 的 想 像 程 序 拉 岡 認 為, 個 體 掌 握 了 語 言 之 後 就 會 被 限 制 15, 異 化 為 他 ( 欲 求 ) 和 她 ( 欠 缺 ) 兩 種 特 定 的 主 體 位 置 ( 或 認 同 ), 這 種 由 語 言 所 加 諸 的 侷 限 被 稱 作 陽 具 功 能 (phallic function), 作 用 是 將 語 言 和 自 然 男 性 和 女 性 主 體 和 客 體 等 狀 態 區 分 開 來 ( 楊 久 穎,2002; Butler, 2004) Althusser(1971) 則 認 為 主 體 的 概 念 本 質 上 是 一 種 意 識 型 態 效 果, 人 們 在 特 定 論 述 中 受 到 意 識 型 態 的 招 喚 (interpellation), 產 生 了 認 同, 才 形 成 主 體 化 的 想 像 Connell 據 此 提 出 想 像 位 置 (imaginary position) 的 觀 點, 認 為 陽 剛 氣 質 一 方 面 招 喚 多 數 男 性 的 認 同, 一 方 面 也 讓 男 人 在 語 言 實 踐 裡 主 動 地 採 取 其 特 定 的 發 言 位 置 (Edley, 2001) Connell 也 援 引 了 葛 蘭 西 的 霸 權 (hegemony) 概 念, 延 伸 出 霸 權 式 男 子 氣 概 (hegemonic masculinity) 的 觀 點, 嘗 試 說 明 男 子 氣 概 如 何 成 為 一 種 社 會 高 度 共 識 的 意 識 型 態, 既 而 獲 得 主 體 的 順 從 ( 孫 志 硯,2008:80) Connell 指 出, 社 會 情 境 中 存 在 著 多 種 關 於 男 子 氣 概 的 論 述, 彼 此 交 相 競 爭 影 響, 某 些 論 述 最 終 取 得 了 霸 權 地 位 ( 如 白 人 中 產 階 級 異 性 戀 的 男 子 氣 概 ), 其 它 的 論 述 則 被 邊 緣 化 或 被 壓 抑 ( 但 不 會 徹 底 消 失 )(Wetherell & Edley, 1999), 佔 據 霸 權 地 位 的 男 子 氣 概 論 述 即 成 為 主 導 的 意 識 型 態 所 以 主 流 男 子 氣 概 的 成 形 不 但 有 其 物 質 文 化 基 礎, 還 必 須 透 過 自 我 修 正 的 手 段, 爭 取 多 數 個 體 認 同, 以 維 持 優 勢 據 此, 現 下 流 行 的 軟 性 男 子 氣 概 (soft masculinity) 16 究 竟 是 邊 緣 論 述 的 翻 轉 亦 或 傳 統 論 述 為 爭 取 霸 權 地 位 採 取 的 權 宜 之 計, 值 得 進 一 步 觀 察 直 言 之, 早 期 的 觀 點 多 假 設 存 在 一 種 單 一 的 男 子 氣 概, 所 有 的 男 人 都 被 迫 接 受 他 男 子 氣 概 等 同 於 大 男 人 (macho masculine) 是 一 種 雄 糾 糾 氣 昂 昂 的 男 性 典 型 : 堅 強 沉 默 冷 靜 喜 怒 不 形 於 色 競 爭 不 重 視 情 感 身 強 體 壯 等 ; 男 性 常 被 比 喻 為 鐵 打 得 機 器, 在 社 會 中 扮 演 具 壓 迫 性 的 角 色 (Varney, 2002) 然 而 這 樣 的 男 性 在 經 驗 上 根 本 不 存 在, 也 不 符 合 現 實 生 活 的 狀 況, 理 論 家 遂 開 始 主 張 男 子 氣 概 是 一 種 意 識 型 態 或 幻 想, 沒 有 實 質 存 在, 也 難 被 定 義 (MacInne,1998); 就 連 主 張 兩 性 分 別 最 力 的 精 神 分 析 學 家 佛 洛 依 德 也 不 得 不 承 認, 純 粹 的 男 性 ( 特 質 ) 和 女 性 ( 特 質 ) 只 能 是 理 論 上 的 概 念, 其 內 容 是 不 明 確 / 不 存 在 的 ( 梁 濃 剛, 1989) 也 就 是 說, 男 子 氣 概 是 一 組 動 態 且 相 對 於 女 性 特 質 的 概 念, 是 一 個 不 固 定 且 尚 待 完 成 的 建 構 主 體 的 過 程 ( 劉 勝 枝,1973), 它 會 隨 時 間 改 變, 也 會 隨 空 間 而 變 異 ( 劉 建 台 林 宗 德,2003;MacInne, 1998); 沒 有 一 種 獨 立 的 陽 剛 意 識 可 以 囊 括 並 收 編 天 底 下 所 有 男 人 17 總 體 而 言, 當 代 男 子 氣 概 的 構 成 具 備 了 複 雜 圖 像 和 多 重 面 向, 甚 至 跨 越 了 性 15 事 實 上 是 被 語 言 掌 握, 進 入 了 語 言 的 結 構 裡 16 係 指 相 對 於 傳 統 大 男 人 (macho masculinity) 而 言 的 差 異 論 述 17 白 人 男 性 和 黑 人 男 性 ; 西 方 男 人 和 東 方 男 人 ; 白 領 階 級 和 勞 工 階 級 ; 都 市 和 鄉 村 各 自 發 展 出 不 同 概 念 的 男 性 氣 概, 當 中 的 元 素 彼 此 是 矛 盾 且 衝 突 的 8

別 種 族 階 級 和 地 域 的 疆 界 (Connell, 2005), 必 須 被 置 放 在 特 定 的 時 空 和 文 化 脈 絡 中 被 理 解 易 言 之, 所 謂 的 男 性 氣 概 是 一 套 相 互 競 爭 的 文 本 和 論 述 以 及 與 之 連 結 的 論 述 實 踐 ( 性 別 表 演 ); 其 非 固 著 於 男 性 身 體 之 上, 也 可 能 透 過 女 性 主 體 表 現 出 來 (Connell, 2005;Bhabha, 1994) 二 過 往 的 男 性 雜 誌 研 究 : 與 女 性 媒 介 研 究 相 較, 男 性 研 究 無 論 在 質 與 量 上 明 顯 處 於 起 步 階 段, 依 據 學 者 對 性 別 與 傳 播 研 究 的 觀 察, 過 往 女 性 雜 誌 的 研 究 大 致 可 分 為 : 形 象 分 析 文 本 分 析 ( 意 識 型 態 與 符 號 ) 與 接 收 分 析 三 大 階 段 ( 張 錦 華,1999; 劉 勝 枝,1973); 18 男 性 雜 誌 研 究 的 發 展 與 前 述 路 徑 相 當 符 合, 易 言 之, 後 起 的 男 性 研 究 無 疑 仿 照 了 前 者 的 研 究 路 線 和 策 略 由 於 雜 誌 是 一 種 文 化 商 品, 同 時 兼 俱 文 化 屬 性 和 商 品 屬 性 的 特 徵, 過 往 的 研 究 者 多 從 以 上 兩 大 觀 點 切 入, 探 討 相 對 應 的 主 題 據 此, 男 性 雜 誌 研 究 可 分 為 產 業 研 究 與 文 化 研 究, 前 者 重 視 男 性 雜 誌 的 商 品 特 性 生 產 方 式 與 受 眾 之 消 費 行 為 ; 後 者 則 關 注 男 性 雜 誌 對 文 化 層 面 的 影 響, 包 括 形 象 建 構 / 再 現 的 問 題 與 意 識 型 態 的 分 析 當 然, 這 樣 的 區 分 是 任 意 且 片 面 的, 因 為 即 便 純 文 化 的 研 究, 也 必 須 考 慮 生 產 結 構 ( 組 織 商 業 化 ) 對 文 化 內 容 ( 即 文 本 ) 的 影 響 晚 近 的 研 究 思 路 便 在 上 述 文 化 工 業 的 概 念 下 (Adorno&Hokeheimer,1974) 19 參 酌 女 性 主 義 觀 點, 探 討 男 性 時 尚 雜 誌 所 建 構 的 價 值 觀 在 性 別 領 域 裡 是 否 相 對 進 步 學 界 目 前 對 此 一 議 題 的 討 論 仍 莫 衷 一 是, 但 多 數 研 究 採 取 較 為 保 守 的 立 場 Adam(1999) 表 示, 男 性 雜 誌 所 鼓 吹 的 新 男 性 氣 質 (new masculine) 不 必 然 是 一 種 社 會 進 步 的 象 徵, 因 為 其 無 法 保 障 深 層 結 構 的 改 變 Jackson 指 出 男 性 雜 誌 同 時 具 備 反 映 社 會 與 形 塑 社 會 關 係 的 正 負 功 能, 因 此 在 開 創 性 別 認 同 與 兩 性 關 係 的 新 局 時, 仍 不 免 落 入 傳 統 男 性 氣 概 的 邏 輯 ( 轉 引 自 Jim McKay 等,2005) s Sharples(1999) 則 認 為, 男 性 雜 誌 不 僅 稱 誦 了 男 性 陽 剛 氣 質, 更 鞏 固 其 存 在, 成 為 當 代 社 會 中 聯 繫 兄 弟 情 誼 (boyhood) 的 主 要 管 道 國 內 研 究 者 的 立 場 也 與 外 國 學 者 的 觀 察 若 合 符 節 ; 量 化 研 究 指 出, 和 女 性 雜 誌 相 比, 男 性 時 尚 雜 誌 較 為 傾 向 使 用 刻 板 印 象 來 描 繪 兩 性 ( 白 育 珮,2004; 袁 支 翔,2007) 總 體 而 言, 過 去 研 究 多 認 為 男 性 時 尚 雜 誌 雖 巔 覆 了 某 些 既 存 的 男 子 氣 概 想 像, 但 也 維 繫 了 部 分 現 存 的 規 約 在 後 現 代 情 境 下, 消 費 文 化 滲 透 生 活 中 的 各 個 層 面, 展 演 的 主 體 (performing self) 已 成 為 當 代 鼎 盛 的 文 化 風 貌, 男 男 女 女 都 學 習 好 萊 塢 的 名 星, 對 身 體 裝 扮 和 品 味 錙 銖 必 較 年 輕 健 康 和 美 麗 的 軀 體 及 獨 樹 一 格 的 生 活 方 式 是 一 種 文 化 資 本, 除 象 徵 個 體 的 內 在 價 值 和 自 我 定 位, 更 是 自 我 印 象 管 理 的 一 部 分 18 19 本 研 究 指 涉 的 男 性 雜 誌 為 男 性 時 尚 / 生 活 風 格 雜 誌 所 謂 文 化 工 業 係 指 那 些 將 求 取 利 益 的 動 力 加 諸 在 文 化 藝 術 形 式 上 的 產 品, 在 文 化 工 業 的 概 念 裡, 群 眾 是 全 然 被 動 的, 是 文 化 工 業 的 對 象 而 非 主 體 ( 李 紀 舍 譯,2005) 意 指 時 尚 ( 大 眾 型 態 的 藝 術 形 式 ) 雜 誌 充 滿 的 是 營 利 導 向 的 意 識 型 態, 而 非 使 社 會 大 眾 思 想 進 步 的 內 容 9

(Featherstone, 1982; 劉 維 公,2006) 因 此, 理 論 家 批 評 男 性 時 尚 雜 誌 作 為 一 種 鼓 吹 消 費 的 流 行 文 化 商 品, 是 在 不 危 及 男 性 陽 剛 氣 質 的 前 提 下 推 銷 一 種 軟 性 的 生 活 方 式, 不 大 可 能 帶 來 性 別 意 識 根 本 的 進 步 與 改 變 以 上 論 述 縱 然 大 致 正 確, 但 傾 向 把 文 化 工 業 的 概 念 無 限 上 綱, 視 男 性 時 尚 雜 誌 的 商 業 本 質 為 原 罪, 全 然 控 制 了 其 所 建 構 的 性 別 觀 點 ; 再 者, 上 述 研 究 皆 採 取 了 傳 統 性 別 角 色 特 質 的 立 場 去 作 分 析 20, 在 試 圖 超 越 性 別 二 分 類 目 的 同 時, 卻 陷 入 了 同 樣 的 二 元 對 立 邏 輯 直 言 之, 這 些 批 判 看 似 有 力, 卻 對 雜 誌 如 何 建 構 當 代 男 性 氣 概 觀 點 及 建 構 了 什 麼 樣 的 男 性 氣 概 觀 點 兩 個 問 題 缺 乏 關 注 過 去 研 究 多 認 為 男 性 雜 誌 為 刺 激 大 眾 消 費, 只 得 討 好 主 流, 在 內 容 與 意 識 型 態 上 貼 近 多 數 男 性 的 喜 好 ; 未 曾 考 慮 主 流 雜 誌 仍 可 能 主 動 地 建 構 新 論 述 開 發 新 利 基 創 造 新 認 同, 否 則 男 性 時 尚 雜 誌 該 是 最 為 封 建 及 保 守 的 社 會 力 量, 不 大 可 能 出 現 今 日 的 轉 變 時 尚 雜 誌 的 性 別 論 述 確 實 受 到 社 會 情 境 的 侷 限, 也 難 有 一 日 千 里 的 進 展, 但 據 此 認 定 其 是 保 守 勢 力 的 代 表, 無 疑 過 份 簡 化 了 複 雜 的 問 題 學 界 早 期 對 女 性 雜 誌 形 塑 女 性 文 化 價 值 的 功 能 多 採 取 負 面 立 場, 但 當 研 究 者 放 棄 了 菁 英 教 條 獨 斷 地 解 讀 後, 隨 即 發 現 文 本 的 意 義 相 當 多 元, 其 所 形 塑 的 價 值 觀 也 未 必 是 整 齊 劃 一 的 據 此, 研 究 者 以 為, 男 性 時 尚 雜 誌 所 建 構 的 男 性 氣 概 觀 點 不 能 被 化 約 的 以 歡 慶 男 性 氣 概 視 之 ; 而 眾 家 男 性 時 尚 雜 誌 因 在 內 容 與 題 材 上 略 有 出 入, 也 不 應 被 一 概 而 論 事 實 上, 正 因 為 時 尚 雜 誌 是 以 消 費 和 娛 樂 ( 而 非 政 治 或 反 女 權 ) 為 目 的, 武 斷 地 稱 其 進 步 或 保 守 皆 言 過 其 實 研 究 者 並 非 一 廂 情 願 地 認 為 男 性 時 尚 雜 誌 中 的 論 述 轉 變 定 能 促 成 性 別 觀 念 的 進 步, 只 是 主 張 針 對 男 性 雜 誌 所 作 的 批 判 研 究 仍 待 更 為 細 膩 的 分 析, 而 非 簡 單 明 瞭 卻 漏 洞 百 出 的 邏 輯 所 以 男 性 雜 誌 如 何 在 不 危 及 男 性 陽 剛 氣 質 的 前 提 下 說 服 男 性 改 變 是 重 要 的 研 究 議 題 ; 而 其 所 建 構 的 男 性 氣 概 觀 點 究 竟 為 何, 更 值 得 縝 密 的 思 考 和 探 究 伍 研 究 方 法 一 樣 本 選 取 目 前 市 面 上 男 性 時 尚 / 生 活 風 格 雜 誌 多 如 牛 毛, 以 博 客 來 網 路 書 店 為 例, 其 所 登 錄 的 男 性 風 尚 雜 誌 高 達 十 餘 種 由 於 國 內 男 性 時 尚 雜 誌 的 光 譜 並 不 若 西 方 國 家 完 整, 研 究 者 將 以 銷 售 率 / 閱 讀 率 發 行 量 和 知 名 度 等 綜 合 數 據 為 標 尺, 篩 選 出 最 具 代 表 性 的 研 究 樣 本 根 據 行 政 院 新 聞 局 出 版 年 鑑 公 佈 的 雜 誌 暢 銷 排 行 榜,Cool FHM 和 GQ 是 2006 年 銷 路 最 好 的 男 性 雜 誌 但 在 2005 年 針 對 25~34 歲 男 性 的 雜 誌 閱 讀 率 調 查 卻 顯 示, 看 過 Men s Uno 男 人 誌 的 比 率 最 高, Cool 及 GQ 次 之 ( 台 灣 電 通 行 銷 企 劃 部,2006) 另 一 份 統 計 資 料 也 指 出 Men s Uno 是 台 灣 發 行 量 最 20 先 定 義 何 謂 陽 剛 和 陰 柔, 再 據 此 標 準 分 析 文 本 中 的 男 性 形 象 10

大 的 男 性 時 尚 雜 誌, 也 是 本 土 最 成 功 的 代 表 ( 轉 引 自 白 育 珮,2004) 不 過, 若 以 發 行 時 間 來 計 算,GQ(1996/10) 和 Man s Uno(1997/10) 則 是 國 內 最 成 熟 的 男 性 雜 誌 品 牌 為 切 合 研 究 主 題, 研 究 者 選 取 以 男 性 時 尚 和 男 性 生 活 風 格 為 主 題 的 雜 誌 為 研 究 對 象, 單 純 介 紹 男 生 如 何 穿 衣 打 扮 的 潮 流 雜 誌 則 不 在 此 列 ( 如 Cool Bang 等 ) 此 外, 研 究 者 也 參 考 了 Jim Mckay(2005) 等 人 對 男 性 雜 誌 所 作 的 分 類, 依 目 標 讀 者 的 不 同, 把 國 內 男 性 刊 物 區 分 為 男 性 的 雜 誌 (men s magazine) 和 男 子 漢 的 雜 誌 (lad s magazine) 兩 類 ; 和 前 者 相 較, 後 者 代 表 典 型 的 異 性 戀 男 人 讀 物 ( 如 Playboy 或 FHM), 雖 以 男 性 雜 誌 為 名, 但 在 封 面 和 內 頁 裡 卻 充 斥 著 女 性 青 春 裸 露 的 身 體, 亦 不 宜 作 為 本 研 究 的 有 效 樣 本 綜 合 上 述 考 量, 研 究 者 決 定 以 GQ 和 Man s Uno 2008 年 八 月 號 的 雜 誌 內 容 為 論 述 分 析 之 樣 本 來 源 二 研 究 策 略 本 研 究 擬 藉 助 前 述 文 獻 的 理 論 視 角, 採 行 質 化 的 論 述 分 析, 解 構 GQ 和 Man s Uno 男 人 誌 兩 本 時 尚 雜 誌 所 形 構 的 當 代 男 性 氣 概 研 究 範 圍 為 該 雜 誌 八 月 份 出 刊 的 文 本 內 容, 但 排 除 純 粹 廣 告 與 商 品 介 紹 的 部 分 詳 細 的 分 析 步 驟 如 下 : ( 一 ) 雜 誌 涉 獵 的 主 題 範 圍 : 瞭 解 男 性 時 尚 雜 誌 涵 蓋 的 論 述 區 塊, 並 捕 捉 其 對 男 性 的 想 像 場 域 21, 比 較 這 些 內 容 的 共 同 性 為 何 ( 二 ) 文 本 使 用 的 語 言 機 制 與 策 略 : 找 出 建 構 男 性 氣 概 的 象 徵 符 號 與 語 言 系 統, 分 析 對 象 包 含 1 標 題 與 關 鍵 字 ( 符 號 )2 敘 事 結 構 與 邏 輯 3 圖 文 安 排 模 式 ( 三 ) 承 上, 這 樣 的 論 述 策 略 形 構 了 怎 麼 樣 的 主 體 位 置, 又 與 之 對 應 的 論 述 實 踐 / 性 別 展 演 內 容 為 何 在 這 裡 主 體 位 置 的 意 義 有 兩 層, 其 一 為 論 述 所 召 喚 的 主 體 位 置, 其 二 為 文 本 與 讀 者 的 想 像 關 係 22 ( 四 ) 雜 誌 文 本 是 否 出 現 論 述 的 相 互 競 爭 或 意 識 型 態 的 矛 盾 斷 裂 陸 研 究 結 果 一 男 性 時 尚 雜 誌 的 論 述 範 圍 若 依 文 章 屬 性 區 分, 男 性 時 尚 雜 誌 內 文 包 含 了 廣 告 報 導 與 評 論 三 種 文 類 廣 告 文 類 以 廣 告 商 品 為 目 的, 內 容 近 似 一 般 常 見 的 廣 告 文 案 ( 見 例 1) 報 導 文 類 傾 向 以 中 性 口 吻 撰 寫, 以 提 供 資 訊 和 消 息 為 主, 雖 難 免 置 入 性 行 銷 的 成 份, 但 比 較 重 視 概 念 的 介 紹, 會 避 免 直 接 描 述 特 定 商 品 ( 例 二 ) 而 評 論 型 文 類 主 要 出 現 於 編 輯 觀 點 與 名 家 專 欄, 以 抒 發 己 見 文 化 評 論 和 推 廣 特 定 價 值 觀 ( 新 觀 念 或 21 22 想 像 是 關 於 我 ( 此 指 男 性 ) 是 什 麼 的 論 述 建 構 意 即 文 本 如 何 想 像 並 建 構 自 己 與 讀 者 的 關 係, 之 所 以 說 這 樣 的 關 係 是 想 像 的 是 因 為 實 際 的 狀 況 可 能 不 如 編 輯 或 撰 稿 人 的 主 觀 預 設 ( 讀 者 可 能 產 生 差 異 解 讀 ) 11

舊 觀 念 ) 為 特 徵 這 裡 所 謂 的 新 觀 念, 是 相 對 於 傳 統 的 陽 剛 男 性 氣 概, 主 張 以 快 樂 消 費 為 前 提, 挑 戰 傳 統 的 價 值 觀 ( 例 三 ) 例 1: 夏 天 就 該 有 夏 天 的 樣 子, 型 男 必 備 行 頭 中 也 包 含 接 受 過 充 足 陽 光 洗 禮 的 健 康 膚 色, 就 算 你 不 常 或 不 愛 從 事 戶 外 活 動, 藉 由 仿 曬 小 道 具 ( 案 : 物 ) 的 加 持, 同 樣 可 以 幫 臉 部 和 頸 項 模 擬 出 自 然 小 麥 肌, 輕 鬆 變 身 熱 力 四 射 的 Beach Boy.(GQ, p.58) 例 2: 暖 化 的 現 象 原 本 應 該 導 致 秋 冬 男 裝 的 風 格 轉 向 輕 薄 的 設 計, 但 是 在 這 一 季 卻 是 回 歸 厚 重 設 計 的 潮 流 其 中 一 個 很 重 要 的 原 因, 是 許 多 品 牌 將 焦 點 集 中 於 快 速 成 長 的 俄 羅 斯 市 場 所 致, 即 使 非 時 尚 業 也 有 這 樣 的 趨 勢 (Uno,p.110) 例 3: 重 視 外 表, 不 代 表 你 是 個 膚 淺 的 男 人, 反 而 因 為 重 視 自 己 的 儀 容, 更 能 讓 人 認 為 你 是 一 位 對 生 活 對 工 作 認 真 負 責 的 人 (Uno, p.56) 若 依 內 容 屬 性 區 分, 男 性 時 尚 雜 誌 涉 足 的 主 題 包 含 : 物 的 介 紹 ( 流 行 趨 勢 分 析 ) 外 貌 指 導 休 閒 娛 樂 資 訊 人 物 特 寫 與 兩 性 關 係 五 大 類 ( 表 二 ) ( 一 ) 物 的 介 紹 : 為 了 和 一 般 的 郵 購 商 品 型 錄 作 區 隔, 時 尚 雜 誌 對 物 的 介 紹 包 裹 了 一 層 近 似 藝 術 品 的 氛 圍 (aura)( 標 題 的 字 詞 運 用 ) 男 性 時 尚 雜 誌 中 的 物, 種 類 廣 泛, 除 了 一 般 常 見 的 男 性 用 品, 如 球 鞋 鐘 錶 酒 刮 鬍 刀, 一 些 去 性 別 化 的 商 品, 時 裝 咖 啡 杯 飾 品 廚 具 吸 塵 器 等, 也 是 雜 誌 促 銷 推 廣 的 對 象 在 時 尚 雜 誌 的 編 排 邏 輯 裡, 物 的 介 紹 等 同 於 時 尚 風 格 的 趨 勢 分 析, 這 類 內 容 佔 據 了 時 尚 雜 誌 最 大 篇 幅, 構 成 了 雜 誌 的 核 心 部 分 ( 二 ) 外 貌 指 導 : 介 紹 男 性 最 新 的 美 容 保 養 資 訊 穿 衣 打 扮 原 則 和 實 用 的 整 型 健 身 方 法 這 類 文 章 是 男 性 變 身 時 尚 型 男 的 教 戰 手 冊, 和 前 述 商 品 介 紹 的 比 重 相 仿, 難 分 軒 輊 ( 三 ) 休 閒 娛 樂 資 訊 : 內 容 包 含 旅 遊 景 點 活 動 快 報 餐 廳 文 化 商 品 ( 如 書 電 影 音 樂 ) 推 薦 等 直 言 之, 雜 誌 中 的 休 閒 娛 樂 資 訊 是 另 一 種 兜 售 物 的 方 式, 不 過 這 種 物 不 若 實 物 而 是 較 為 抽 象 的 生 活 風 格 23 ( 四 ) 人 物 特 寫 : 時 尚 雜 誌 中 出 現 的 人 物 多 半 為 設 計 師 演 藝 明 星 名 模 和 時 尚 名 流 ( 文 化 界 政 治 界 體 育 界 等 ), 該 類 人 物 是 時 尚 工 業 的 重 要 推 手, 雜 誌 由 這 些 名 人 的 流 行 品 味 和 生 活 哲 學 (/ 風 格 ) 切 入, 鼓 吹 一 種 值 得 仿 效 的 範 本 ( 五 ) 兩 性 關 係 : 代 表 了 男 性 時 尚 雜 誌 中 最 男 性 化 的 部 分, 內 容 包 含 男 女 相 處 之 道 ( 尤 重 性 生 活 部 分 ) 的 提 醒 女 性 心 理 的 剖 析 和 男 性 觀 點 的 自 我 陳 述 男 性 時 尚 雜 誌 傾 向 把 女 性 視 為 獵 物, 如 何 透 過 策 略 得 到 異 性 青 睞 是 最 23 係 指 美 感 品 味 和 文 化 意 識 12

高 指 導 原 則, 因 此 偶 爾 的 騷 首 弄 姿 是 被 許 可 的 24 然 而, 這 並 非 意 味 男 性 時 尚 雜 誌 所 呈 現 的 女 性 形 象 都 是 波 大 無 腦 仰 仗 男 人 的 柔 弱 生 物 ; 事 實 上, 雜 誌 中 的 女 性 角 色 具 有 某 種 程 度 的 獨 立 性 格, 甚 至 帶 點 威 脅 性, 只 是 仍 須 以 青 春 裸 露 的 胴 體 示 人 以 換 取 關 注 內 容 主 題 類 目 案 例 標 題 ( 舉 例 ) 物 的 介 紹 GQ: 頂 尖 精 工 打 造 型 男 不 凡 面 貌 ( 手 錶 ) 流 著 WRC 血 液 的 超 級 鋼 炮 ( 汽 車 ) 時 尚 商 務 好 包 ( 工 事 包 ) Man s Uno: 48 款 運 動 新 美 學 ( 球 鞋 ) 陽 光 中 的 法 拉 利 玩 樂 生 活 電 嗨 ( 電 器 ) 外 貌 指 導 GQ: 摩 登 西 裝 拒 絕 沉 悶 Style Keyword 如 何 穿 白 西 裝 搶 鏡 盛 夏 型 男 好 面 子 從 控 油 開 始 Man s Uno: 微 整 型 醫 美 巡 禮 ( 專 題 ) 精 雕 細 琢 黃 金 肌 群 秋 冬 男 裝 趨 勢 分 析 牛 爾 保 養 新 品 試 用 報 告 ( 專 欄 ) 休 閒 娛 樂 資 訊 GQ: 型 男 的 時 尚 新 聚 點 羅 馬 不 是 一 頓 吃 得 完 的 打 造 男 版 美 味 廚 房 ( 專 題 ) Man s Uno: 優 選 泰 國 四 大 spa 潮 遊 魅 夏 香 江 氣 質 男 推 薦 人 物 特 寫 GQ: 超 級 明 星 主 廚 時 代 來 臨 我 思 辨 我 行 動 故 我 在 ( 樂 團 主 唱 ) Gucci Man 的 味 道 ( 香 水 設 計 師 ) Man s Uno:Design For Fun( 用 品 設 計 師 ) 雙 面 夏 娃 ( 名 星 ) 兩 性 關 係 GQ: 做 愛 沒 有 額 度 ( 專 欄 ) 兩 場 婚 禮 一 種 價 值 ( 專 欄 ) Man s Uno:Like a Virgin( 專 欄 ) 表 二. 男 性 雜 誌 內 容 主 題 的 分 類 二 文 本 使 用 的 論 述 策 略 綜 上 所 述, 雜 誌 內 容 共 同 強 調 一 種 如 何 化 身 為 時 尚 型 男 的 方 法, 透 過 範 本 的 提 供 (modal 裝 扮 名 人 現 身 說 法 ) 方 法 步 驟 的 簡 介 (Ex: 如 何 穿 白 西 裝 搶 鏡 ) 和 特 定 資 訊 的 露 出, 試 著 教 導 讀 者 如 何 從 頭 到 腳 由 內 而 外 像 個 男 人 這 套 邏 輯 方 法 最 大 的 特 性 是 以 物 役 人 ( 將 傳 統 的 性 別 符 碼 推 崇 至 極 ), 意 即 物 的 代 表 意 義 遠 甚 個 人 的 人 格 特 質 因 此 時 尚 雜 誌 筆 下 的 男 性 不 必 有 固 定 的 形 象 認 同 25 ( 但 仍 有 男 性 的 身 份 認 同 ), 可 依 喜 好 和 情 緒 選 擇 運 動 型 斯 文 派 貴 公 子 或 優 雅 壞 男 孩 的 形 象, 只 要 擁 有 時 尚 的 生 活 方 式 和 態 度, 懂 得 如 何 透 過 裝 扮 讓 自 己 符 合 預 期 的 角 色 形 象, 在 裝 扮 上 採 行 女 性 化 的 元 素 並 無 傷 大 雅 24 25 但 其 同 時 也 是 男 性 氣 概 的 一 大 突 破, 畢 竟 騷 首 弄 姿 過 去 是 女 性 的 專 利 形 象 認 同 是 指 物 的 性 別 特 質, 須 和 本 文 的 重 點 男 子 氣 概 ( 人 的 性 別 特 質 ) 作 區 隔 13

然 而 男 性 時 尚 雜 誌 如 何 在 缺 乏 穩 定 男 性 形 象 的 狀 態 下, 使 讀 者 順 利 產 生 身 份 認 同? 事 實 上, 其 正 是 透 過 了 嚴 格 的 性 別 區 隔 手 段, 在 追 求 傳 統 男 性 氣 概 的 同 時 超 越 自 身, 因 此 雜 誌 塑 造 的 中 性 特 質 並 未 帶 來 性 別 模 糊 的 結 果, 而 是 更 為 強 化 男 性 特 質 和 女 性 特 質 的 對 立 面 向, 只 不 過 額 外 允 許 了 男 性 在 裝 扮 上 來 回 穿 梭 ; 這 種 看 似 冰 炭 不 洽 自 我 矛 盾 精 神 分 裂 的 操 作, 可 由 兩 種 不 同 的 敘 事 策 略 來 維 持 Extract1. 安 全 感 似 乎 是 所 有 男 人 被 賦 予 的 基 本 要 求 擁 有 溫 暖 厚 實 的 胸 膛 硬 朗 健 壯 的 臂 膀, 才 算 內 外 兼 備, 得 以 擠 身 最 佳 伴 侶 人 選 (Uno, 精 雕 細 琢 黃 金 肌 群 ) Extract2. 不 用 害 怕 這 個 產 品 會 讓 你 變 成 小 白 臉, 由 於 這 款 淨 白 精 華 添 加 就 像 打 上 聚 光 燈 的 明 星 般, 讓 你 變 得 更 有 魅 力, 卻 不 會 減 損 你 的 男 子 氣 概 (Uno, 牛 爾 保 養 新 品 試 用 報 告 ) 以 上 兩 段 摘 要 出 自 同 一 本 男 性 雜 誌, 內 容 皆 屬 研 究 者 區 分 下 的 外 貌 指 導 類 主 題,Extract1 涉 獵 的 主 題 為 健 身,Extract2 則 為 護 膚 保 養 ; 雖 然 內 容 都 與 外 貌 雕 塑 有 關, 但 因 為 健 身 屬 於 男 性 活 動, 撰 文 者 在 敘 述 上 採 取 了 一 種 理 所 當 然 自 然 而 然 的 語 調, 採 取 近 似 宣 告 的 論 述 方 法, 認 為 男 性 追 求 寬 厚 的 肩 膀 和 胸 膛 乃 天 經 地 義, 不 需 要 任 何 理 由, 也 無 庸 置 疑 ; 反 觀 護 膚 保 養 品 的 使 用, 因 為 被 認 定 為 一 種 女 性 化 的 表 現, 編 者 必 須 提 出 不 會 減 損 男 子 氣 概 的 保 證, 以 不 違 背 男 性 讀 者 的 性 別 認 同 同 樣 的 情 況 也 在 引 文 3 中 發 生, 所 謂 君 子 遠 庖 廚, 廚 房 長 久 以 來 被 視 為 是 女 人 的 工 作 場 域, 時 尚 雜 誌 因 以 傳 統 的 性 別 觀 點 向 男 性 推 銷 廚 具, 故 得 預 先 聲 明 男 人 下 廚 並 非 異 端, 而 是 常 態 Extract3. 男 人 下 廚 早 已 見 怪 不 怪, 至 少 在 家 若 想 吃 頓 好 的, 要 挑 什 麼 食 材 加 什 麼 佐 料 全 都 可 以 自 主 該 如 何 選 搭 不 妨 參 考 本 單 元 (GQ, 打 造 男 版 美 味 廚 房 ) 也 就 是 說, 時 尚 雜 誌 所 鼓 吹 的 男 性 氣 概 可 以 對 女 性 化 採 取 條 件 式 的 接 受, 在 特 定 目 的, 特 定 時 刻 或 陽 剛 氣 質 不 受 威 脅 的 情 況 下 解 除 心 防, 是 被 鼓 勵 的 這 和 傳 統 大 男 人 冥 頑 不 靈 的 狀 態 有 別, 但 仍 對 屬 於 女 性 的 陰 性 特 質 有 所 排 拒 因 此 男 性 時 尚 雜 誌 向 讀 者 介 紹 女 性 商 品 / 地 點 時, 傾 向 訴 諸 自 以 為 是 的 安 慰 (Extract4), 或 將 物 品 連 結 特 定 的 陽 性 意 象 (Extract5), 以 避 免 過 度 跨 越 兩 性 區 別 的 底 線 ; 這 和 推 銷 本 屬 於 男 性 的 男 性 商 品 相 比, 少 了 分 自 在, 多 了 份 刻 意 在 下 面 的 例 子 裡, 因 為 甜 品 屋 和 吸 塵 器 都 被 先 驗 的 賦 予 了 陰 性 的 特 質, 因 此 時 尚 雜 誌 必 須 透 過 論 述 合 理 化 男 性 購 買 吸 塵 器 和 去 甜 品 屋 消 費 的 行 為 14

Extract4. 我 們 知 道 甜 品 屋 好 像 有 點 不 對 大 男 人 的 盤, 但 別 忘 了 現 在 的 女 生 超 愛 裝 可 愛, 帶 她 去 會 是 很 體 貼 的 表 現 Extract5. Dyson 的 產 品 ( 吸 塵 器 ) 除 了 技 述 上 的 創 新 外, 外 觀 也 打 造 出 了 一 種 男 人 見 了 就 愛 的 工 業 美 感, 包 括 大 膽 使 用 鮮 明 的 黃 色 機 身 與 透 明 的 集 塵 筒 等 三 文 本 使 用 的 語 言 / 符 號 機 制 如 前 所 述, 時 尚 雜 誌 透 過 了 一 種 以 物 役 人 的 方 式, 完 成 男 女 角 色 的 性 別 區 隔 與 特 質 呈 現, 舉 凡 顏 色 氣 味 生 活 用 品 地 點 等 都 可 以 成 為 被 性 別 化 的 符 碼 ( 見 表 2) 然 而 這 樣 的 連 結 是 自 證 預 言 式 且 自 相 矛 盾 的 時 尚 雜 誌 熱 愛 的 男 性 喜 歡 機 械 工 藝 ( 因 為 知 性 工 藝 是 知 性 與 野 性 的 結 合 ) 26, 追 求 極 簡, 喜 歡 黑 白 兩 元 色 ( 因 為 黑 白 兩 色 代 表 著 沉 著 與 堅 持 的 決 心 毅 力 ) 27 身 材 健 美 又 熱 愛 運 動 ; 但 這 些 大 男 人 卻 同 時 接 受 了 彩 紅 般 五 彩 繽 紛 的 顏 色 風 格 28, 並 嘗 試 在 夾 克 或 外 衣 之 外 加 上 女 性 化 的 肚 兜 和 羊 毛 衫 29, 只 因 這 些 衣 物 激 發 了 無 限 快 樂 的 想 像 並 甩 掉 了 禁 錮 與 束 縛 30, 甚 至 表 現 出 一 種 氣 定 神 閑 的 男 性 型 態 31 據 此, 時 尚 雜 誌 中 符 號 與 性 別 的 連 結 是 隨 性 的 自 我 定 義 的, 不 但 在 邏 輯 上 無 法 自 圓 其 說, 也 沒 有 解 釋 的 空 間 和 必 要 ; 雜 誌 論 述 的 自 相 矛 盾, 正 巧 揭 露 了 性 别 的 虛 擬 性 和 展 演 性 雖 然 具 有 性 別 意 涵 的 象 徵 符 碼 ( 物 ) 在 時 尚 雜 誌 的 論 述 裡 是 重 要 的, 但 它 們 是 被 玩 弄 結 構 解 構 並 重 組 的 對 象, 而 非 代 表 主 體 特 質 的 延 伸 存 在 在 過 去, 物 與 主 體 的 關 係 決 定 了 性 別 特 質 的 意 義, 因 此 男 生 穿 戴 女 生 的 東 西, 購 買 女 性 的 用 品 往 往 被 視 為 是 女 性 化 的 表 現 ; 但 時 尚 雜 誌 切 割 了 兩 者, 雖 然 認 定 物 品 有 其 性 別 意 義 ( 陽 性 的 物 陰 性 的 物 ), 並 主 張 多 元 且 差 異 的 組 合, 但 否 定 了 其 與 主 體 的 連 帶 關 係 以 致 物 的 多 元 組 合 ( 男 性 與 女 性 物 品 的 混 搭 ) 無 法 帶 動 男 性 氣 概 根 本 的 轉 變 時 尚 雜 誌 中 的 展 演 主 體 (performing self) 在 性 別 概 念 裡, 是 一 種 角 色 裝 扮 的 主 體, 可 依 自 己 的 喜 好 和 心 情, 選 擇 多 重 身 份, 可 以 時 而 陽 剛 時 而 陰 柔, 既 32 淘 氣 又 優 雅 ; 在 這 裡, 性 別 的 表 演 全 然 隨 心 所 欲, 除 了 文 化 和 物 質 資 本 外, 不 受 任 何 限 制 由 於 時 尚 雜 誌 中 的 裝 扮 只 是 裝 扮 ( 而 非 所 謂 的 變 裝 ) 33, 符 號 所 代 表 的 性 別 特 質 可 以 被 自 由 的 穿 脫 搭 配, 不 必 擔 心 威 脅 原 始 的 陽 剛 男 性 氣 概 然 而, 上 述 觀 點 能 夠 成 立, 須 先 預 設 男 性 生 物 性 性 别 和 陽 剛 氣 質 間 的 恆 定 關 係, 否 26 GQ,P.84 27 Man s Uno,P.195 28 Man s Uno,P.47 29 Man s Uno,P.113 30 同 註 24 31 同 註 25 32 係 指 品 味 和 金 錢 33 變 裝 涉 及 性 別 氣 質 的 轉 變, 裝 扮 則 否 15

則 就 性 別 虛 擬 的 角 度 論 之 34, 這 種 在 女 性 化 符 號 ( 物 ) 中 維 持 男 子 氣 概 認 同 的 論 調 根 本 沒 有 必 要 35 意 義 物 / 符 號 論 述 男 性 電 器 用 品 : 男 人 喜 歡 頂 級, 帶 電 的 玩 意 總 是 喜 新 厭 舊, 最 炫 最 酷 的 最 好 肌 肉 : 肌 肉 線 條 是 男 人 的 魅 力 麝 香 : 摩 登 雅 痞 的 魅 力 首 選 粗 編 織 毛 衣 : 讓 男 人 一 改 陰 柔 之 氣, 變 得 帥 氣 瀟 灑 工 作 褲 : 想 在 優 雅 得 體 的 斯 文 造 型 中 添 加 粗 獷 的 男 子 氣 息, 建 議 選 擇 多 口 袋 工 作 褲 低 音 : 新 專 輯 更 有 過 往 少 見 的 暗 沉 音 場, 未 經 雕 琢 卻 充 滿 男 子 氣 概 表 2. 四 論 述 召 喚 的 主 體 位 置 Extract6. 大 多 數 的 男 性 都 有 這 樣 的 迷 思, 認 為 除 了 臉 部 清 潔 之 外 並 不 需 要 其 它 的 保 養 品, 使 用 化 妝 水 更 是 娘 娘 腔 的 行 為, 其 實 使 用 化 妝 水 的 觀 念 就 等 同 於 刮 鬍 後 使 用 鬍 後 水, 都 是 維 持 肌 膚 狀 態 的 必 須 步 驟 (GQ, 盛 夏 型 男 好 面 子 從 控 油 開 始 ) 仔 細 觀 察 不 難 發 現, 男 性 時 尚 雜 誌 傾 向 把 傳 統 典 型 的 陽 剛 男 性 氣 質 視 為 一 種 原 始 待 教 化 未 經 修 飾 的 狀 態, 須 透 過 品 味 和 文 化 的 指 導, 略 加 調 整, 讓 其 展 現 出 精 緻 和 成 熟 的 男 性 魅 力 ( 雖 然 這 樣 的 魅 力 本 質 上 並 不 存 在 ), 即 一 種 具 時 尚 風 味 的 男 性 氣 質 時 尚 雜 誌 鼓 吹 男 性 不 妨 以 保 有 男 性 氣 概 為 前 提, 接 受 較 為 開 放 的 裝 扮 和 嘗 試, 其 雖 接 受 了 陰 性 的 物 品, 卻 拒 絕 在 性 別 氣 質 上 展 露 女 性 化 的 成 份 簡 言 之, 時 尚 雜 誌 召 喚 的 論 述 對 象 是 一 群 有 錢 有 閒, 欲 提 升 自 我 形 象 和 品 味, 想 擁 有 明 星 外 表 卻 苦 無 辦 法 的 男 性, 這 群 男 性 是 雜 誌 文 本 服 務 並 教 育 的 對 象, 因 此 其 在 論 述 中 預 設 了 一 種 近 似 師 生 互 動 的 主 體 位 置 作 為 老 師 的 雜 誌 文 本 除 指 導 讀 者 如 何 解 決 問 題 (Extract7 Extract8), 還 得 找 機 會 糾 正 刻 板 陳 腐 的 錯 誤 觀 念, 提 供 新 資 訊 促 其 與 時 俱 進 (Extract9), 並 許 諾 讀 者 有 朝 一 日 能 有 一 個 變 身 型 男 的 燦 爛 未 來 (Extract10) Extract7. 這 也 許 是 GQ 第 N 次 談 如 何 穿 白 西 裝, 但 大 多 數 男 生 的 確 很 不 會 也 不 敢 碰 白 西 裝, 所 以 我 們 不 厭 其 煩 再 來 一 次 以 下 幾 個 搭 穿 白 西 裝 的 專 業 Tips, 仔 細 聽 34 35 認 定 性 別 是 符 號 和 論 述 所 賦 予 的 ( 例 穿 著 打 扮 ), 沒 有 實 質 易 言 之, 男 性 時 尚 雜 誌 在 多 元 開 放 的 論 述 背 後 潛 藏 的 是 尤 為 保 守 的 性 別 預 設 ( 即 男 性 化 vs 女 性 化 ) 16

好 了 (GQ, 如 何 穿 白 西 裝 搶 鏡 ) Extract8. 單 身 男 士 們 如 何 滿 足 五 藏 廟 教 貪 吃 又 講 究 美 味 的 GQ 男 人 幾 招 偷 吃 步, 簡 單 好 做 又 不 麻 煩 (GQ, 打 造 男 版 美 味 廚 房 ) Extract9. 這 年 頭, 整 型 巔 覆 愛 美 的 價 值 觀, 讓 身 體 美 學 有 更 多 元 的 方 法 當 前 各 種 雷 射 手 術 及 基 因 修 護, 讓 新 一 代 的 男 性 更 趨 美 型 (Uno, 宅 男 的 秘 密 ) Extract10. 如 果 你 也 想 要 有 梁 朝 偉 一 般 的 迷 人 電 眼 別 忘 了 平 時 好 好 保 養 眼 周 肌 膚, 才 能 為 創 造 迷 人 電 眼 做 好 準 備 (Uno, 牛 爾 保 養 新 品 試 用 報 告 ) 綜 上 所 述, 男 性 時 尚 雜 誌 嘗 試 以 一 種 提 點 循 循 善 誘 的 方 法, 收 服 男 人 的 本 性, 嘗 試 將 這 種 未 經 雕 琢 的 質 樸 獸 性, 用 在 正 確 的 地 方 其 肯 認 了 男 性 氣 概 的 實 質 存 在, 嘗 試 修 正 它, 並 和 陰 性 特 質 保 持 敬 而 遠 之 的 態 度 此 外, 時 尚 雜 誌 在 論 述 中 也 採 取 了 一 種 至 高 的 論 述 位 置 ( 即 指 導 者 ), 先 定 義 何 為 理 想 的 男 性 形 貌, 再 藉 由 論 述 的 召 喚 爭 取 讀 者 的 認 同, 這 樣 的 認 同 具 備 一 種 生 活 風 格 式 的 表 象, 乍 看 之 下 是 開 放 多 元 的, 實 際 上 卻 認 定 了 某 些 共 通 的 男 性 本 質, 諸 如 :(1) 好 色 的 : 因 為 對 象 不 一 定 是 女 性, 所 以 超 越 了 同 性 戀 與 異 性 戀 分 界 (2) 性 感 的 : 服 膺 於 相 對 女 體 的 身 材 標 準 (3) 物 質 的 : 透 過 消 費 彰 顯 自 我 價 值 (4) 渴 望 自 主 的 柒 結 論 男 性 時 尚 雜 誌 將 男 女 放 在 對 立 位 置 上, 有 如 楚 河 漢 界, 使 兩 性 差 異 一 目 了 然 但 另 一 方 面, 時 尚 雜 誌 中 男 性 裝 扮 的 多 元 傾 向 似 又 向 人 們 揭 示 了, 兩 性 差 別 實 在 是 一 套 相 當 不 牢 靠 的 分 類 標 準 這 樣 自 相 矛 盾 的 邏 輯 之 所 以 能 成 立, 是 因 為 男 性 時 尚 雜 誌 透 過 了 一 套 切 割 物 與 性 別 氣 質 的 方 法, 讓 兩 性 特 質 不 再 由 物 來 展 現 ( 如 褲 子 代 表 男 生, 裙 子 代 表 女 生 ), 而 是 由 性 別 本 質 ( 男 生 因 為 具 備 了 先 驗 的 男 性 氣 質, 因 此 即 便 穿 了 裙 子 也 不 會 變 得 女 性 化 ) 來 肯 認 據 此, 在 後 女 性 主 義 那 裡 具 有 解 放 潛 力 的 符 號 意 義 鬆 動, 在 男 性 時 尚 雜 誌 的 操 弄 下 卻 成 為 了 替 男 性 氣 概 背 書 的 有 力 工 具 也 就 是 說, 男 性 時 尚 雜 誌 雖 提 出 了 多 元 的 性 別 符 號 組 合, 但 在 作 法 上 並 非 採 行 後 女 性 主 義 者 所 倡 言 的 性 別 虛 擬 化 路 徑 ( 即 性 別 沒 有 本 質, 物 的 多 重 組 合 正 巧 彰 顯 了 性 別 的 虛 擬 性 ) 36, 反 而 預 先 肯 認 了 性 別 類 目 的 具 體 存 在, 並 且 在 二 元 對 立 的 架 構 下, 尋 求 一 種 假 性 的 多 元 開 放 ( 因 為 一 旦 性 別 有 其 實 質, 就 不 必 害 36 由 於 日 常 生 活 中 物 和 外 在 言 行 是 性 別 特 質 評 判 的 標 準, 故 其 實 質 存 在 顯 得 特 別 虛 擬 在 這 裡 物 和 性 別 特 質 間 的 關 係 在 推 論 上 是 緊 緊 相 扣 的, 目 的 是 為 證 明 性 別 特 質 的 不 存 在 在 男 性 時 尚 雜 誌 的 論 述 邏 輯 裡 物 和 性 別 特 質 間 的 推 衍 關 係 則 被 切 斷 了, 因 此 才 能 在 不 鬆 動 男 性 氣 概 的 狀 態 下 追 求 物 的 翻 轉 和 超 越 17

怕 物 的 多 重 組 合 會 牽 動 既 有 的 性 別 分 界, 因 此 可 以 被 接 受 ); 這 種 解 放 模 式 只 能 爭 取 符 號 意 義 的 多 元, 男 性 與 陽 剛 氣 概 的 連 結 反 被 視 為 先 驗 的 的 存 在 (preexist) 易 言 之, 欲 藉 此 得 著 性 别 類 目 的 消 解 無 疑 是 緣 木 求 魚 確 實, 時 尚 雜 誌 因 為 強 調 不 同 流 派 的 子 文 化 裝 扮 風 格 與 生 活 型 態, 似 有 挑 戰 社 會 主 流 的 潛 力 時 尚 文 化 成 功 地 讓 男 性 身 體 和 男 性 氣 概 成 為 被 窺 探 的 對 象 和 被 販 售 的 商 品, 也 的 確 鬆 動 了 單 向 性 別 運 作 的 邏 輯 但 男 體 商 品 化 的 結 果 並 未 讓 身 體 意 向 出 現 更 多 可 能, 反 而 令 男 體 如 同 女 體 一 般 淪 陷 於 定 性 的 觀 看 標 準 ; 據 此, 男 體 雖 然 成 功 被 看, 但 仍 需 符 合 傳 統 的 身 體 意 象 ( 瘦 皮 膚 光 滑 羶 情 等 ), 服 膺 絕 對 男 性 的 審 美 觀 ( 男 體 和 女 體 一 樣 被 父 系 霸 權 收 編 ) 據 此, 當 代 男 性 氣 概 變 得 女 性 化 是 一 種 錯 覺, 因 為 這 種 女 性 化 是 一 種 父 權 社 會 定 義 下 的 女 性 化 ( 外 表 的 / 展 示 性 的 ), 而 非 女 性 主 義 者 所 主 張 的 女 性 化 ( 陰 性 氣 質 受 認 可 ) 也 就 是 說, 時 尚 雜 誌 所 建 構 的 軟 性 男 子 氣 概 是 一 隻 披 著 羊 皮 的 狼, 雖 然 樂 於 在 外 表 上 嘗 試 柔 軟, 但 骨 子 裡 仍 視 傳 統 的 男 性 氣 概 為 應 然, 逃 避 排 斥 並 暗 地 蔑 視 男 體 陰 性 特 質 的 展 現 易 言 之, 男 性 時 尚 雜 誌 的 女 性 化 徵 兆 根 本 是 父 系 霸 權 意 識 底 下 的 產 物, 和 消 解 二 元 對 立 的 僵 化 性 別 特 質 無 涉 參 考 文 獻 王 雅 各 (2003) ( 男 性 研 究 ), 應 用 心 理 研 究 17:45-49 王 智 立 江 雅 琳 (2004) ( 品 牌 形 象 及 生 活 型 態 影 響 男 性 時 尚 雜 誌 消 費 行 為 之 研 究 ), 傳 播 管 理 學 刊 5(1):141-182 白 育 珮 (2004) 時 尚 雜 誌 中 的 性 別 角 色 區 隔 : 男 性 雜 誌 與 女 性 雜 誌 比 較 政 大 社 會 學 研 究 所 碩 士 論 文 18

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Chung-Chi, Liu 37 Abstract This study aims to understand what is man in men s fashion magazines from which most modern ideas of masculinity came. The Researcher focuses on the contents, discourses, wording and symbols, trying to capture the ideology about men in these publications. The result shows that while creating more diverse images and possibilities about men, these magazines reconnect the sex and gender in a subtle way. Compared with the pursuit of middle-sex which challenges the binary category of sex in post-feminism, the so called new man is nothing but macro man in better clothes. Even worse, this time, they make men conform the same ideology of patriarchy as the way women used to be. Keywords: Masculinity, Femininity, Men s Fashion Magazine, Post-Feminism 37 Chung Chi, Liu is the student at the Department of Journalism in National Chengchi University, Taipei, Taiwan. 21