南華大學數位論文

Transcription

1 南 華 大 學 傳 播 研 究 所 碩 士 論 文 客 家 文 化 形 象 之 敘 事 分 析 : 以 客 家 委 員 會 官 網 為 例 The narrative criticism of Hakka cultural image:a case study of the Council for Hakka Affairs 研 究 生 : 林 果 潔 指 導 教 授 : 蔡 鴻 濱 中 華 民 國 102 年 01 月

2

3 誌 謝 很 多 人 問 我 說, 為 什 麼 要 讀 碩 士? 女 孩 子 學 歷 念 那 麼 高 幹 什 麼? 等 之 類 的 話, 這 些 問 號 在 我 問 過 老 哥 之 後, 就 迎 刃 而 解 了 因 為 這 是 我 學 業 上 的 目 標 他 的 這 番 回 答 更 加 堅 定 我 努 力 完 成 碩 士 學 業 大 學 即 將 面 臨 畢 業 時, 毅 然 決 然 進 入 補 習 班 去 惡 補 那 些 年 還 給 老 師 的 理 論 " 課 程, 利 用 閒 暇 時 寫 著 補 習 班 名 師 出 的 每 週 一 問 與 考 古 題, 為 的 就 是 考 上 研 究 所 雖 然 經 歷 多 次 筆 試 通 過 口 試 卻 失 敗 的 窘 境, 但 是 家 人 依 舊 支 持 著 我 繼 續 朝 研 究 所 邁 進, 母 親 更 是 還 陪 伴 著 我 去 各 個 考 場 考 試, 搞 得 比 我 還 緊 張, 只 能 說 媽 咪, 我 愛 您 以 及 謝 謝, 有 您 真 好 這 三 年 的 碩 士 校 園 生 活, 要 感 謝 的 人 太 多, 就 利 用 這 版 面 來 好 好 謝 謝 各 位 老 師 與 朋 友 們 首 先, 感 謝 指 導 教 授 蔡 鴻 濱 老 師 願 意 指 導 我, 每 次 都 帶 著 黑 眼 圈 辛 苦 的 指 導 我 論 文, 利 用 這 學 期 監 督 我 完 成, 真 的 不 可 思 議 地 實 現 了 我 2012 年 的 願 望, 希 望 老 師 能 好 好 保 重 身 子 ; 也 感 謝 劉 平 君 老 師 在 課 堂 上, 讓 我 腦 力 激 當, 使 我 思 考 模 式 與 切 入 點 都 比 以 往 更 深 層, 還 有 下 次 我 一 定 要 去 澎 湖 找 您 玩 ; 更 感 謝 的 是 陳 彥 龍 老 師, 在 口 委 老 師 搖 擺 不 定 之 時, 您 就 像 燈 塔 一 下 照 亮 著 我, 使 我 看 見 了 出 口, 真 的 是 萬 分 感 激 另 外, 謝 謝 陳 婷 玉 老 師 在 碩 一 時 對 我 的 震 撼 教 育, 使 我 對 課 業 不 敢 鬆 懈, 上 您 的 課 很 有 趣 卻 也 很 嚴 謹, 真 是 又 愛 又 恨 的 課 程 ; 而 賴 正 杰 老 師 磨 磨 的 消 夜 舞 台 劇 劇 本 明 明 咖 啡 才 剛 上 桌 卻 馬 上 就 到 分 離 的 時 刻, 少 了 我 的 位 置 的 消 夜 團 可 要 記 得 補 人 進 去 哦! 系 上 可 愛 的 珍 玉 姐 感 謝 您 總 是 對 我 報 好 康 又 給 我 多 方 面 的 幫 助, 可 別 忘 了 我 這 對 您 滿 滿 地 愛 的 送 花 人 再 來, 感 謝 還 沒 進 入 研 究 所 之 前 就 借 我 住 宿 的 好 姊 妹 簡 宇 瑄, 今 年 一 起 畢 業 的 我 們 終 於 又 邁 向 另 個 階 段 了, 彼 此 加 油 吧! 碩 班 的 好 姊 妹 昱 芳 與 雨 縈, 感 謝 你 I

4 們 兩 位 的 陪 伴, 讓 我 的 碩 班 生 活 多 采 多 姿 :69 火 鍋 夜 市 活 魚 三 吃 便 宜 的 理 髮 店 等 等 美 好 回 憶 就 留 在 心 中 吧, 我 們 三 仙 女 的 緣 分 從 何 起 就 從 何 滅, 即 便 未 來 相 遇 機 會 不 比 在 學 校 多, 但 是 該 相 聚 的 時 候 還 是 要 浮 出 水 面 哦! 碩 班 學 妹 們, 跟 你 們 在 一 起 講 八 卦 真 的 很 開 心, 不 過 論 文 也 要 趕 快 弄 出 來, 加 油! 大 學 部 的 學 弟 妹 們, 很 高 興 擔 任 助 教 時 認 識 了 大 家, 你 們 都 很 熱 心 幫 我 弄 資 料 或 買 食 物 飲 料 進 來 學 校, 真 的 傳 播 人 就 是 要 充 滿 熱 血 最 後, 完 成 了 我 畢 生 小 小 的 心 願 客 家 文 化 相 關 的 論 文, 然 後, 我 畢 業 了 祝 福 自 己 畢 業 快 樂, 祝 福 大 家 小 龍 年 快 樂 II

5 摘 要 政 府 日 以 繼 夜 推 動 多 項 重 要 施 政 工 作, 不 但 努 力 替 客 家 族 群 爭 取 權 益, 更 是 提 升 客 家 人 自 我 文 化 認 同 及 客 家 刻 板 印 象 的 改 觀, 甚 至 是 對 國 際 社 會 宣 揚 客 家 文 化 經 過 10 幾 年 的 努 力, 客 家 文 化 的 推 廣 邁 向 了 穩 定 期, 網 路 普 及 化 後, 政 府 積 極 打 破 刻 板 印 象, 突 顯 內 斂 而 溫 暖 的 客 家 文 化, 花 很 多 時 間 和 心 力 修 復, 當 然 也 不 忘 以 網 路 來 拉 近 民 眾 距 離 近 幾 年 打 出 台 灣 客 家 (Hakka Taiwan) 品 牌, 透 過 網 路 與 媒 體 等 力 量 推 廣 至 全 世 界, 因 此, 吸 引 身 為 客 家 族 群 研 究 者 的 興 趣, 並 企 圖 了 解 政 府 所 成 立 的 網 路 資 訊 網 對 於 客 家 文 化 網 路 的 形 象 呈 現 本 研 究 以 客 家 委 員 會 官 方 網 站 作 為 研 究 對 象, 來 分 析 2008 年 至 2012 年 間, 客 委 會 是 如 何 經 營 客 家 文 化 網 路 形 象 藉 由 語 藝 中 的 敘 事 批 評 方 法, 分 析 客 委 會 官 網 呈 現 的 客 家 文 化 形 象 為 何, 及 客 委 會 官 網 呈 現 之 客 家 文 化 形 象 之 敘 事 評 估 研 究 方 法 從 敘 事 分 析 裡 的 角 色 場 景 與 事 件 發 現 客 委 會 呈 現 的 客 家 文 化 形 象 為 好 親 近 與 好 客, 每 年 舉 辦 熱 鬧 的 嘉 年 華 活 動 與 文 化 交 流, 建 立 民 眾 對 客 家 文 化 好 印 象, 並 重 視 文 化 的 傳 承 與 孕 育 最 後, 分 析 顯 示 客 委 會 的 角 色 特 質 在 呈 現 客 家 文 化 形 象 中, 若 較 符 合 說 服 社 會 大 眾 認 知, 有 達 成 說 服 的 可 能 關 鍵 字 : 語 藝 學 敘 事 批 評 客 委 會 客 家 文 化 III

6 Abstract The government is propelling a lot of important administrative work day in and day out. It not only fights for the right of Hakka, but also improves their cultural identity and stereotype. And it even publicizes Hakka culture to the international community. The promotion of Hakka culture has entered a stable period through efforts of more than a decade. The government breaks the stereotype of Hakka actively, highlights restrained but warm Hakka culture and spends much time and many efforts on its restoration, and closes the gap between Hakka culture and the common people through Internet after pervasive Internet access is made possible. It has launched Hakka Taiwan in recent years, hoping to popularize Hakka culture to the whole world through the power of network and media. Therefore, this research hopes to attract the interest of researchers on the Hakka and attempts to learn about the online presence of Hakka culture presented by the information network established by the government on. With the official website of the Council for Hakka Affairs as the object of study, this research analyzes how the Council for Hakka Affairs has managed the online presence of Hakka culture between 2008 and It analyzes the online presence of Hakka culture presented by the official website of the Council for Hakka Affairs and its narrative assessment with narrative criticism. It s found through characters, setting and events in narrative analysis that the image of Hakka culture presented by the Council for Hakka Affairs is approachable and hospitable. The Council for Hakka Affairs holds carnivals and cultural exchanges every year to create a good impression of Hakka culture among the common people and values cultural continuity and breeding. Finally, the analysis IV

7 shows it s possible to persuade the public if the role of the Council for Hakka Affairs in presenting the image of Hakka culture corresponds to their perception. Keywords: Rhetoric; Narrative Criticism; Council for Hakka Affairs; Hakka Culture V

8 目 次 第 一 章 緒 論... 1 第 一 節 研 究 動 機... 1 第 二 節 研 究 問 題... 7 第 二 章 文 獻 探 討... 9 第 一 節 客 語 文 化 運 動... 9 第 二 節 敘 事 批 評 的 概 念 與 理 論 基 礎 壹 語 藝 是 什 麼...14 貳 敘 事 理 論 發 展...15 参 敘 事 特 徵...16 第 三 節 敘 事 批 評 方 法 之 應 用 壹 分 析 要 素...20 貳 敘 事 意 涵...23 參 敘 事 評 估...23 肆 敘 事 批 評 方 法 的 適 用 性...25 第 三 章 研 究 方 法 第 一 節 研 究 對 象 壹 客 家 委 員 會 背 景 介 紹...31 貳 客 家 文 化 形 象 推 廣 活 動...35 第 二 節 文 本 選 取 第 三 節 分 析 方 法 壹 文 本 的 分 析 要 素...39 貳 敘 事 意 涵 與 敘 事 評 估...40 參 文 本 登 錄 原 則...41 第 四 章 敘 事 分 析 結 果 第 一 節 客 委 會 官 網 文 化 形 象 的 角 色 呈 現 壹 主 要 角 色 : 客 家 族 群...45 貳 相 關 角 色...58 VI

9 第 二 節 客 委 會 官 網 文 化 形 象 的 場 景 呈 現 壹 客 家 山 海 人 文 : 祈 福 與 藝 文...65 貳 客 家 學 院 : 傳 承 與 孕 育...69 參 客 家 園 區 : 融 合 與 再 現...70 第 三 節 客 委 會 官 網 的 事 件 呈 現 壹 客 庄 十 二 大 節 慶 : 熙 來 攘 往 的 嘉 年 華...73 貳 學 術 文 化 交 流 : 獎 學 金 成 立 海 內 外 交 流...78 參 品 牌 建 立 : 商 品 展 售 設 計 比 賽...78 第 五 章 結 論 與 建 議 第 一 節 結 論 壹 客 委 會 官 網 的 文 化 形 象 塑 造...83 貳 客 委 會 官 網 所 呈 現 之 客 家 文 化 形 象 之 敘 事 評 估...85 第 二 節 研 究 限 制 與 建 議 壹 研 究 限 制...91 貳 研 究 建 議...91 參 考 文 獻 附 錄 一 附 錄 二 VII

10 圖 次 圖 一 : 客 家 文 化 的 發 展 過 程 11 VIII

11 表 次 表 一 : 國 內 運 用 敘 事 批 評 的 相 關 論 文 研 究 27 表 二 : 客 家 好 親 近 第 七 系 列 結 婚 篇 42 表 三 : 客 委 會 官 網 之 敘 事 分 析 結 果 總 表 44 表 四 : 客 委 會 官 網 文 化 形 象 中 的 敘 事 角 色 45 表 五 : 客 家 好 趣 味 硬 頸 篇 50 表 六 : 客 家 好 愛 你 八 告 別 56 表 七 : 好 客 連 年 台 灣 客 家 博 覽 會 60 表 八 : 客 委 會 官 網 文 化 形 象 的 敘 事 場 景 65 表 九 :2009 桐 花 季 桐 花 仔 篇 67 表 十 : 苗 栗 客 家 文 化 園 區 廣 告 71 表 十 一 : 客 委 會 官 網 文 化 形 象 的 敘 事 事 件 73 表 十 二 : 客 庄 十 二 大 節 慶 廣 告 76 表 十 二 : HAKKA TAIWAN HAKKA FOOD 廣 告 81 IX

12 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 動 機 果 潔, 來 思 飯! 這 塊 妞 安 後 思, 思 多 點 1 果 潔,ㄎㄩㄥ 快 誰 神, 好 雖 目 2 這 安 髒 不 要 玩 3 這 是 受 過 日 本 教 育 的 外 婆, 用 她 的 母 語 來 訴 說 著 對 小 外 孫 女 的 疼 惜 摸 ㄟ, 來 趕 緊 叫 爸 爸 媽 媽 4 果 潔, 末 扣 睡,ㄎㄩㄥ 快 起 床 5 果 潔, 來 給 爸 爸 親 一 個 6 落 水 要 多 穿 衣 服, 不 然 會 感 冒 7 是 父 母 親 對 我 這 個 掌 上 明 珠 的 百 般 疼 愛 與 關 心 這 些 很 稀 疏 平 常 的 客 家 對 話, 在 當 下 聽 起 來 並 沒 有 什 麼 情 緒, 反 觀 是 長 大 後, 成 為 我 重 要 的 記 憶 點 以 致 於 每 次 聽 到 有 人 講 客 家 話, 總 覺 得 十 分 親 切, 心 中 頓 時 會 湧 上 滿 滿 的 感 動 與 親 人 的 愛 壹 學 齡 前 的 客 家 氛 圍 我 家 門 前 有 小 河, 後 面 有 山 坡 這 種 場 景 不 是 只 存 在 於 歌 謠 裡, 在 我 小 時 候 成 長 的 高 雄 美 濃 客 家 庄 就 是 如 此 好 山 好 水 好 風 景, 再 加 上 濃 濃 的 客 家 風 情, 讓 我 直 到 現 在 仍 記 得 與 鄰 居 小 孩 一 同 騎 腳 踏 車 去 柑 仔 店, 用 家 人 給 的 零 用 錢 買 小 糖 果 跟 冰 棒, 一 邊 吃 一 邊 享 受 迎 面 而 來 的 陣 陣 涼 風, 好 舒 服 ; 家 門 前 的 河 流 裡 面 也 總 是 有 許 多 大 肚 魚 和 蝌 蚪 優 游 著, 調 皮 的 我 們 總 是 赤 著 腳 ㄚ 子 下 去 抓 1 ( 譯 ) 果 潔, 來 吃 飯, 這 塊 肉 很 好 吃, 吃 多 點 2 ( 譯 ) 果 潔, 趕 快 洗 澡, 好 睡 覺 3 ( 譯 ) 這 很 髒 不 要 玩 4 ( 譯 ) 女 兒, 來 叫 爸 爸 媽 媽 5 ( 譯 ) 果 潔, 別 在 睡 了, 趕 快 起 床 6 ( 譯 ) 果 潔, 來 給 爸 爸 親 一 個 7 ( 譯 ) 下 雨 天 要 多 穿 衣 服, 不 然 會 感 冒 1

13 魚 玩 水, 然 後 不 免 又 被 大 人 臭 罵 一 頓 ; 傳 統 客 家 三 合 院 的 建 築 構 造, 是 我 們 這 些 8 小 朋 友 玩 捉 迷 藏 的 地 點, 禾 埕 則 是 玩 一 二 三 木 頭 人 和 老 鷹 抓 小 雞 的 場 地 ; 洗 澡 時 沒 有 熱 水 器 和 太 陽 能 的 幫 忙, 這 時 候 就 要 輪 流 幫 忙 用 木 柴 來 燒 熱 水, 辛 苦 燒 出 來 的 水 洗 起 來 也 特 別 有 感 覺, 總 總 零 碎 的 片 段 所 編 織 成 的 回 憶 雖 然 很 平 凡, 卻 是 我 獨 家 的 客 家 庄 記 憶 由 於 當 時 並 不 流 行 什 麼 觀 光 客, 所 以 不 管 是 大 人 還 是 孩 童 都 說 著 一 口 流 利 的 客 語, 連 當 時 還 沒 開 始 讀 書 的 我, 也 懵 懵 懂 懂 學 了 幾 句 簡 單 的 生 活 用 語, 更 不 用 說 是 當 地 的 耆 老 了 小 時 候 就 這 樣 在 長 輩 的 關 愛 和 左 鄰 右 舍 的 照 顧 下, 平 安 又 幸 福 的 慢 慢 長 大, 直 到 學 齡 年 紀 到 來 時 被 帶 到 高 雄 市 就 讀 貳 八 o 年 代 的 過 渡 期 開 始 讀 書 後 雖 然 離 開 了 鄉 下, 但 生 活 中 仍 充 滿 著 客 家 話 ( 父 母 雙 方 都 是 客 家 人, 所 以 在 家 多 多 少 少 會 用 客 家 話 對 談 ), 所 以 總 是 認 為 客 語 就 跟 閩 南 語 一 樣, 人 人 都 會 講 會 聽, 可 是 在 學 校 裡 頭 卻 找 不 到 同 鄉 人, 也 就 沒 有 機 會 開 口 說 客 語 了, 孰 不 知 原 來 我 的 母 語 及 文 化 正 逐 漸 隨 著 社 會 變 遷 而 流 失 某 天, 學 校 老 師 突 然 調 查 起 家 庭 背 景, 全 班 幾 乎 都 是 閩 南 人 或 外 省 人, 講 到 客 家 人 時 只 有 我 一 個 人 舉 手, 我 永 遠 忘 不 了 全 班 人 轉 向 看 我 的 眼 神, 是 有 種 厭 惡 又 有 點 同 情, 事 後 有 其 他 同 學 跟 我 承 認 他 們 也 是 客 家 人, 可 是 當 下 不 敢 公 開 舉 手, 問 其 原 因 居 然 是 父 母 要 他 們 別 承 認 自 己 是 客 家 人, 以 及 自 己 覺 得 當 客 家 人 是 件 丟 臉 的 事 情 百 思 不 得 其 解 的 我 決 定 回 家 問 了 家 人, 得 到 沒 有 答 案 的 答 案 小 孩 有 耳 朵 沒 嘴 巴, 後 來 因 為 家 中 準 備 了 小 點 心, 就 沒 再 繼 續 追 問 幸 運 的 是, 那 時 候 我 並 未 受 班 上 同 學 排 擠 8 即 由 正 屋 與 橫 屋 圍 出 的 廣 場, 為 客 家 建 築 中 的 閒 置 空 間, 為 處 理 農 作 物 休 閒 婚 喪 喜 慶 和 舉 行 儀 式 的 多 功 能 公 共 空 間 2

14 度 過 愉 快 的 六 年 小 學 後, 上 了 當 地 有 名 雙 語 教 學 的 明 星 國 中, 偶 爾 想 起 小 時 候 在 客 家 庄 的 悠 哉 與 人 情 溫 暖, 下 一 秒 沉 重 的 課 業 又 馬 上 把 我 拉 回 了 現 實 就 這 樣 平 9 平 穩 穩 的 過 了 一 年, 直 到 國 二 時 候, 我 迷 上 了 郵 購 這 玩 意 兒, 每 天 省 下 早 餐 錢 就 為 了 購 買 當 時 喜 愛 的 卡 通 卡 片, 甚 至 拉 班 上 同 學 團 購 湊 到 某 金 額 來 抵 免 運 費 對 於 當 天 沒 辦 法 繳 清 自 己 費 用 的 同 學, 我 都 會 讓 他 們 欠 著, 等 到 訂 購 的 商 品 來 再 給 我, 卻 沒 想 到 越 欠 越 多, 甚 至 商 品 拿 到 也 不 給 我 費 用, 忍 無 可 忍 的 情 況 下 我 和 欠 錢 的 同 學 發 生 了 口 角 林 果 潔, 妳 們 客 家 人 真 的 很 小 氣 耶! 欠 一 下 會 死 喔! 難 怪 我 爸 媽 叫 我 不 要 跟 客 家 小 孩 當 朋 友, 小 氣 死 了 口 無 遮 攔 的 同 學 一 番 話 刺 激 了 我, 小 時 候 那 段 尷 尬 的 記 憶 又 湧 然 而 上 我 是 做 錯 了 什 麼? 為 什 麼 要 這 樣 子 說 我? 今 天 欠 錢 的 人 不 是 我 呢? 何 況 在 我 父 母 親 的 身 上, 我 嗅 不 到 他 們 對 人 苛 薄, 跟 朋 友 出 去 都 是 不 吝 嗇 的 請 客, 為 何 說 我 們 客 家 人 小 氣 呢? 腦 海 裡 充 滿 著 許 多 問 號, 回 家 後 馬 上 問 家 人 原 因, 這 次 有 了 答 案 即 是 被 修 理 了 一 頓 以 及 早 餐 費 被 迫 取 消, 以 後 家 裡 都 會 準 備 我 想 父 母 親 大 概 也 知 道 我 所 面 臨 的 問 題 與 困 境, 只 是 當 時 風 氣 就 是 對 於 客 家 人 的 印 象 不 好, 他 們 也 無 能 為 力 為 了 不 想 讓 同 學 繼 續 傷 害 寶 貝 女 兒, 最 後 決 定 讓 我 離 開 這 間 明 星 學 校, 轉 學 去 一 般 國 中 就 讀, 尷 尬 的 種 族 歧 視 經 驗 才 劃 下 句 點 參 九 o 年 代 的 大 躍 進 升 上 高 中 時, 剛 好 是 九 O 年 代 初, 那 時 候 我 從 母 親 口 中 得 知 政 府 成 立 了 行 政 院 客 家 委 員 會, 令 我 又 驚 又 喜 從 那 時 候 我 就 時 常 關 注 客 委 會 的 新 聞, 尤 其 是 2003 年 客 家 電 視 台 的 出 現, 以 我 的 經 歷, 外 公 外 婆 那 一 代 客 語 能 說 能 講, 甚 至 9 不 同 於 現 在 的 郵 購, 當 時 網 路 沒 很 發 達, 只 有 利 用 紙 本 DM 來 購 上 面 的 商 品, 包 刮 卡 片 貼 紙 飾 品 偶 像 海 報 等 付 費 與 收 貨 部 分 都 是 透 過 郵 局 來 處 理 3

15 會 很 多 諺 語, 但 是 普 通 話 不 大 行 ; 父 母 親 那 一 代 則 是 客 語 和 普 通 話 一 樣 厲 害, 但 是 諺 語 沒 幾 個 會 說 ; 到 了 我 這 年 代, 離 開 客 家 庄 後 客 語 還 聽 的 懂 會 說 一 些 就 很 了 不 起 了, 更 不 用 說 比 我 小 的 八 年 級 生 了 所 以 讓 我 很 欣 慰 的 是, 老 一 輩 總 算 有 個 看 得 懂 聽 得 懂 又 可 以 討 論 的 電 視 節 目 了 其 實, 政 府 在 九 O 年 代 後 期 開 始 有 大 大 小 小 的 推 動, 包 括 : ( 一 ) 推 動 客 家 事 務 法 制 化, 落 實 客 家 基 本 法 ; 營 造 公 事 客 語 無 障 礙 環 境, 落 實 客 語 薪 傳 師 制 度, 表 揚 客 語 家 庭, 促 進 客 語 向 下 扎 根 ( 二 ) 持 續 推 動 臺 灣 南 北 客 家 文 化 園 區 營 運 管 理 工 作 ( 北 苗 栗 南 六 堆 ), 成 為 客 家 文 化 交 流 平 台 及 串 聯 客 庄 旅 遊 ( 三 ) 辦 理 客 家 文 化 生 活 環 境 營 造 工 作, 推 動 客 家 名 人 故 居 聚 落 建 築 保 存 及 再 利 用, 活 化 客 庄 生 活 空 間 ( 四 ) 維 護 客 家 族 群 媒 體 近 用 權 益, 建 構 健 全 發 展 之 客 家 傳 播 環 境 ( 五 ) 推 動 客 庄 十 二 大 節 慶 客 家 戲 劇 音 樂 發 展, 全 方 位 振 興 客 家 表 演 藝 術 文 化 ( 六 ) 召 開 全 國 客 家 會 議 全 國 客 家 事 務 首 長 會 議, 建 立 中 央 與 地 方 客 家 事 務 交 流 平 台 ( 七 ) 建 構 客 家 文 化 基 礎 資 料, 促 進 客 家 知 識 體 系 成 長 ( 八 ) 推 動 各 項 輔 導 客 家 特 色 產 業 計 畫, 培 育 各 類 人 才 及 輔 導 傳 統 產 業 創 新, 活 絡 客 庄 經 濟 ( 九 ) 暢 通 海 內 外 客 家 合 作 交 流 平 臺, 拓 展 臺 灣 與 世 界 的 連 結 及 促 進 客 家 文 化 之 在 地 薪 傳 ( 十 ) 推 動 辦 理 數 位 臺 灣 客 家 庄 數 位 典 藏 計 畫, 以 落 實 政 府 深 耕 臺 灣 佈 局 全 球 的 施 政 原 則 政 府 日 以 繼 夜 推 動 多 項 重 要 施 政 工 作, 不 但 努 力 替 客 家 族 群 爭 取 權 益, 更 是 4

16 提 升 客 家 人 自 我 文 化 認 同 及 客 家 刻 板 印 象 的 改 觀, 甚 至 是 對 國 際 社 會 宣 揚 客 家 文 化 在 我 的 故 鄉 美 濃, 確 實 強 烈 感 受 到 有 所 改 變, 政 府 配 合 原 有 的 人 文 情 懷 和 自 然 景 觀, 將 其 打 造 成 知 性 景 觀 和 人 文 兼 具 的 美 麗 市 區, 這 些 改 變 也 深 受 當 地 人 與 觀 光 客 的 喜 愛 但 是 不 知 道 是 否 因 為 改 變 太 劇 烈, 客 家 文 化 已 儼 然 變 成 了 一 種 商 品 一 種 事 業 在 進 行, 進 入 官 僚 體 系 後, 更 是 有 意 識 地 被 展 現 出 來 當 文 化 變 成 商 業 在 處 理 後, 就 已 經 沒 了 價 值, 犧 牲 掉 的 只 是 那 些 純 樸 的 客 家 庄 與 善 良 的 在 地 人 即 便 現 在 北 中 南 都 擁 有 客 家 文 化 交 流 平 台 及 串 聯 客 庄 旅 遊, 但 是 大 部 份 卻 只 著 重 在 觀 光 消 費 上 面, 其 客 家 背 後 的 文 化 意 義 真 的 有 被 民 眾 吸 收 而 內 化 嗎? 就 以 客 語 認 證 報 考 人 數 逐 年 上 升, 但 是 社 會 上 有 哪 些 企 業 需 要 這 份 證 照 且 承 認 它 呢? 另 外, 政 府 預 算 雖 逐 年 升 高 而 言, 每 個 月 部 分 花 費 用 在 政 策 宣 傳 及 廣 告 上 所 費 不 斐, 卻 沒 有 達 到 預 算 效 果, 造 成 公 帑 浪 費 的 情 況 種 種 問 題 說 明 了 其 實 在 某 些 政 策 上 仍 有 缺 陷 所 以 這 也 是 為 什 麼 我 大 學 跟 研 究 所 都 是 選 擇 讀 傳 播, 除 了 是 想 要 更 了 解 媒 體 的 運 作 外, 更 是 想 要 為 自 己 的 族 群 盡 一 份 心 力, 透 過 目 前 所 學 來 探 討 這 幾 年 客 委 會 的 運 作 從 民 國 2001 年 客 委 會 的 成 立 開 始 2003 年 客 家 電 視 台 的 出 現 至 客 家 文 化 相 關 的 活 動 等, 許 多 學 者 紛 紛 用 文 字 來 探 討 客 家 運 動 與 文 化 歷 史 經 過 10 幾 年 的 努 力, 客 家 文 化 的 推 廣 邁 向 了 穩 定 期, 網 路 普 及 化 後, 政 府 積 極 打 破 刻 板 印 象, 突 顯 內 斂 而 溫 暖 的 客 家 文 化, 花 很 多 時 間 和 心 力 修 復, 當 然 也 不 忘 以 網 路 來 拉 近 民 眾 距 離, 近 幾 年 打 出 台 灣 客 家 品 牌 (Hakka Taiwan) 品 牌, 透 過 網 路 與 媒 體 等 力 量 推 廣 至 全 世 界 種 種 因 素 乃 激 起 研 究 者 研 究 客 家 網 站 文 化 形 象 的 動 機 與 興 趣 換 言 之, 研 究 者 企 圖 透 過 政 府 所 成 立 的 網 路 資 訊 網, 來 了 解 客 委 會 對 於 客 家 文 化 網 路 的 形 象 呈 現 本 研 究 以 客 委 會 官 方 網 站 作 為 研 究 對 象, 研 究 2008 年 至 2012 年 間 客 委 會 官 網 是 如 何 經 營 客 家 文 化 網 路 形 象 研 究 者 並 試 從 語 藝 學 的 5

17 敘 事 批 評 的 角 度 來 探 討 客 委 會 官 網 如 何 敘 事 其 文 化 故 事, 以 達 到 讓 民 眾 了 解, 形 成 認 同 感, 進 而 去 行 動 6

18 第 二 節 研 究 問 題 自 2001 年 6 月 14 日 在 政 府 政 策 下 成 立 的 客 委 會, 以 各 種 形 式 試 圖 挽 救 客 語 及 其 文 化, 目 標 是 復 興 日 漸 流 失 的 客 家 文 化, 延 續 客 家 傳 統 文 化 命 脈, 並 打 造 台 灣 成 為 一 個 尊 重 多 元 族 群 文 化 的 社 會 至 此, 客 家 開 始 成 為 一 種 事 業, 在 進 入 官 僚 體 系 後, 有 意 識 地 被 展 現 出 來 客 委 會 其 實 是 客 家 社 會 運 動 人 士, 在 1988 年 底 開 始, 為 搶 救 客 家 語 言 文 化, 經 過 十 餘 年 的 奮 力 爭 取, 形 成 一 股 力 量 與 風 潮 之 後, 因 逢 省 市 長 及 總 統 開 放 民 選, 在 爭 取 選 票 的 考 量 上, 候 選 人 才 承 諾 將 客 家 文 化 社 會 運 動 的 訴 求 與 能 量 逐 步 納 入 政 府 體 制 內 學 術 界 裡 進 行 過 的 客 家 研 究 極 少, 民 間 文 史 工 作 者 也 才 在 萌 芽 階 段, 故 客 家 族 群 基 礎 性 的 統 計 資 料 幾 乎 沒 有 因 此, 客 家 人 身 在 何 處 客 家 人 有 多 少 人 口 等 等 尚 無 確 切 的 答 案 客 委 會 作 為 政 府 傳 播 客 家 文 化 機 構, 利 用 網 路 平 台 來 傳 遞 訊 息 給 民 眾, 每 天 不 定 期 更 新 內 容, 近 三 年 來 推 出 三 部 客 家 形 象 系 列 短 片 10, 利 用 令 人 會 心 一 笑 的 情 節, 自 然 融 入 音 樂 美 食 服 飾 等 客 家 元 素, 讓 民 眾 不 知 不 覺 中 認 識 客 家 硬 頸 與 好 客 精 神 是 客 委 會 近 期 主 打 的 指 標, 其 不 但 保 留 傳 統 的 客 家 性 格, 更 以 網 路 傳 播 加 以 發 揚 光 大 截 至 今 天 (2013 年 01 月 05 日 ) 為 止, 客 委 會 官 網 ( 網 址 : 總 瀏 覽 人 次 已 達 到 24,239,169( 自 2009 年 9 月 21 日 起 ), 由 此 可 知, 客 委 會 官 網 已 經 慢 慢 吸 引 起 民 眾 的 關 注 力 和 興 趣, 年 底 推 出 客 家 好 親 近 形 象 廣 告, 以 簡 單 明 快 的 畫 面 構 成 和 引 人 入 勝 的 故 事 情 節, 榮 獲 廣 告 王 網 站 2009 年 台 灣 地 區 10 大 廣 告 影 片 網 路 票 選 活 動 第 7 名, 也 是 唯 一 獲 獎 的 公 部 門 廣 告 影 片 參 見 客 委 會 官 網 php 其 後 客 家 好 趣 味 系 列 短 片 除 突 顯 客 家 人 的 好 客 精 神, 慷 慨 讓 座 給 路 上 行 走 的 老 牛 搭 便 車 外 ; 也 以 KUSO 風 格, 透 過 美 艷 吸 血 鬼 的 挫 折, 展 現 客 家 人 不 像 現 實 困 境 低 頭 的 硬 頸 精 神 參 考 客 委 會 官 網 年 春 節 又 推 出 客 家 好 愛 你 系 列 形 象 廣 告, 以 微 電 影 拍 攝 手 法, 展 現 祖 孫 間 俏 皮 對 話 與 感 動 故 事, 短 短 兩 週, 影 音 網 站 點 閱 率 直 逼 16 萬 人 次, 更 引 發 廣 泛 討 論, 成 功 帶 動 客 家 影 音 熱 潮 參 見 客 委 會 官 網 7

19 又 賦 予 不 同 以 往 的 客 家 文 化 網 路 形 象, 因 此, 研 究 客 委 會 官 網 形 象 語 藝 說 服 策 略 係 具 有 其 研 究 的 價 值 性 再 加 上 馬 總 統 2008 年 上 任 以 來, 積 極 推 動 客 家 文 化 有 成 效, 至 今 也 將 近 5 年 了, 即 便 政 策 上 推 廣 許 多 看 似 宣 傳 跟 發 揚 客 家 文 化, 實 際 上 仍 有 缺 陷 存 在 基 於 前 述 問 題, 本 文 企 圖 透 過 語 藝 學 中 的 敘 事 批 評 方 法, 來 分 析 2008 年 至 2012 年 間, 客 委 會 官 網 所 呈 現 的 客 家 文 化 形 象, 對 此, 本 研 究 欲 得 知 的 研 究 問 題 為 : 一 客 委 會 官 網 呈 現 的 客 家 文 化 形 象 為 何? 二 客 委 會 官 網 呈 現 之 客 家 文 化 形 象 之 敘 事 評 估 8

20 第 二 章 文 獻 探 討 第 一 節 客 語 文 化 運 動 台 灣 客 家 族 群 擁 有 400 多 萬 人 口, 在 人 數 上 是 居 全 臺 第 二 大 族 群, 但 在 其 他 強 勢 族 群 文 化 的 長 期 同 化 下, 正 面 臨 認 同 薄 弱 文 化 斷 層 及 語 言 流 失 等 危 機 正 當 我 惶 恐 客 家 文 化 正 流 失 之 際, 發 現 其 實 早 在 1987 年 至 2000 年 間, 就 有 間 接 不 斷 的 客 家 社 會 運 動, 尤 其 又 以 1988 年 還 我 母 語 運 動 最 為 盛 大 還 我 母 語 大 遊 行 具 有 兩 個 重 要 的 象 徵 意 義 : 一 是, 客 家 議 題 之 公 共 化 ; 二 是, 爭 取 集 體 權 以 體 現 族 群 意 識 還 我 母 語 運 動 除 了 讓 當 時 的 執 政 者 ( 國 民 黨 ) 必 須 有 更 具 體 的 行 動 與 資 源 來 安 撫 客 家 族 群 更 重 要 的 是 影 響 了 往 後 各 種 公 職 人 員 選 舉, 政 黨 或 候 選 人 必 頇 提 出 與 客 家 事 務 有 關 之 政 見 來 取 得 客 家 族 群 之 選 票 1988 年 的 客 家 母 語 運 動 主 要 挑 戰 語 言 不 只 是 溝 通 工 具 此 一 常 識 性 認 知 客 籍 運 動 領 導 者 接 合 主 流 社 會 的 價 值, 面 對 不 同 情 境 重 新 定 義 社 會 問 題 論 述 運 動 的 理 由 因 此, 客 家 主 委 黃 玉 振 常 說 一 句 話 : 沒 有 語 言, 就 沒 有 文 化 ; 沒 有 文 化, 族 群 就 會 滅 絕 了! 期 : 對 此, 謝 文 華 (2002) 的 研 究, 將 台 灣 客 家 母 語 運 動 的 語 藝 歷 程 分 成 四 個 時 一 第 一 時 期 ( ): 建 立 運 動 目 標 這 一 時 期 公 視 開 播 獨 缺 客 語, 迫 使 客 家 人 展 開 爭 取 母 語 權 益 之 路, 提 出 開 放 合 理 與 平 等 的 語 言 政 策 之 訴 求, 語 藝 任 務 在 於 對 外 界 定 受 害 事 實, 對 內 喚 起 母 語 意 識 二 第 二 時 期 ( ): 宣 示 身 分 政 治 本 土 化 及 福 佬 沙 文 主 義, 迫 使 客 家 人 重 新 論 述 自 己 證 論 客 家 人 是 台 灣 主 人, 客 家 話 是 台 灣 話 的 訴 求, 接 合 9

21 主 流 文 化 價 值 的 語 藝, 爭 取 內 部 與 外 部 認 同 三 第 三 時 期 ( ): 活 化 與 延 續 修 法 失 敗, 寶 島 客 家 電 台 遭 抄 台, 迫 使 客 家 人 再 度 走 上 街 頭, 要 求 政 府 擔 負 保 育 與 傳 承 客 語 及 客 語 文 化 的 職 責, 對 外 爭 取 保 育 與 傳 承, 對 內 活 化 與 重 鑄 客 家 的 語 藝 四 第 四 時 期 ( ): 去 隱 形 化 獲 得 政 府 重 視 與 開 放, 運 動 頓 失 憤 怒 焦 點 與 衝 突 情 境, 爭 取 客 語 實 質 平 等 地 位, 推 動 客 語 公 領 域 化, 朝 向 務 實 的 語 藝, 建 立 母 語 使 用 的 主 體 性 意 識 此 四 時 期 呈 現 客 家 母 語 運 動 語 藝 生 命 史 的 二 大 階 段 : 從 運 動 先 期 的 喚 醒 意 識 到 開 拓 務 實 的 目 標 ; 從 以 敘 事 的 感 性 訴 求 為 主 的 語 藝, 到 論 辯 的 理 性 訴 求 為 主 的 語 藝 ; 從 與 政 府 對 立 到 積 極 合 作 的 關 係 歷 經 10 餘 年 的 抗 爭, 直 至 2001 年 終 於 成 立 行 政 院 客 家 委 員 會, 其 成 立 讓 許 多 學 者 與 社 會 人 士 都 以 為, 這 就 是 當 年 積 極 爭 取 權 益 的 客 家 運 動, 由 民 間 力 量 所 開 展 出 來 的 結 果 林 信 丞 (2008) 研 究 1987 年 至 2006 年 期 間 的 客 家 文 化, 發 現 2001 年 至 2006 年 是 屬 於 政 府 推 廣 期, 認 為 客 委 會 作 為 客 家 文 物 及 活 動 的 強 力 後 盾, 使 得 不 管 是 中 央 或 地 方 均 陸 續 發 展 客 家 文 化 活 動, 這 也 是 客 家 鄉 親 在 十 多 年 來 的 客 家 社 會 運 動 後, 享 受 到 的 豐 碩 成 果 如 圖 一,1987 年 至 1989 年 間 為 解 嚴 時 期, 隨 著 國 民 黨 威 權 體 制 自 由 化 後, 民 間 社 會 運 動 開 始 崛 起, 尤 其 在 1986 年 民 進 黨 成 立 之 後, 更 是 發 起 一 連 串 的 街 頭 抗 爭 運 動 ;1990 年 至 1995 年 則 開 始 積 極 接 觸 公 共 事 務 與 媒 體, 冀 望 有 平 台 能 讓 社 會 大 眾 認 識 客 家 文 化 ;1996 年 至 2000 年 更 是 爭 取 客 語 平 等 地 位 並 公 領 域 化, 讓 客 家 文 化 的 能 見 度 逐 漸 提 高 ; 2001 年 至 2006 年 則 是 個 轉 淚 點, 歷 史 上 第 一 次 政 黨 轉 替, 由 民 進 黨 執 政 並 兌 現 選 舉 政 見, 陸 續 成 立 客 委 會 與 客 家 電 視 台, 以 下 為 圖 一 : 客 家 文 化 的 發 展 過 程 10

22 民 間 力 量 為 主 ( 抗 爭 運 動 期 ) 政 府 力 量 為 主 ( 政 府 推 廣 期 ) I 母 語 運 動 期 II 正 名 宣 示 期 III 文 化 發 展 期 IV 政 府 推 廣 期 ( ): ( ): ( ): ( ): 戒 嚴 結 束, 客 家 台 灣 客 家 公 共 事 寶 島 客 家 電 台 成 民 進 黨 執 政 兌 現 風 雲 雜 誌 創 辦, 務 協 會 成 立, 以 立, 之 後 客 家 文 客 家 支 票, 客 委 主 導 還 我 母 語 運 民 間 力 量 為 主 的 化 內 容 媒 體 的 能 會 (2001/06/14) 動 客 家 運 動 動 階 段 見 度 逐 漸 提 高 與 客 家 電 視 台 (2003/07/01) 成 立, 客 家 文 化 的 推 廣 轉 為 政 府 力 量 主 導 ; 各 縣 市 客 委 會 亦 從 2002 年 起 陸 續 成 立 圖 一 : 客 家 文 化 的 發 展 過 程 所 以, 有 學 者 就 表 示 客 委 會 成 立 至 今, 其 整 體 的 歲 出 預 算 規 模 呈 現 逐 年 增 加 的 趨 勢, 且 客 委 會 的 年 度 歲 出 預 算 占 中 央 政 府 總 預 算 的 比 例 亦 是 呈 現 逐 年 增 加 的 現 象, 代 表 政 府 逐 漸 重 視 客 家 文 化 的 傳 承 及 客 家 族 群 的 需 求 ( 黃 裕 修,2009) 11

23 階 段 : 王 保 鍵 (2011) 總 和 以 上 劃 分 並 提 出 其 觀 點, 將 台 灣 客 家 政 策 演 進 分 為 三 個 (1) 第 一 階 段 為 1987 年 至 2000 年 : 此 時 期 為 台 灣 客 家 運 動 開 始 到 民 進 黨 勝 選 執 政 前 當 時 台 灣 客 家 問 題 雖 已 出 現, 但 政 府 並 無 具 體 政 策 解 決 方 案, 屬 無 具 體 客 家 政 策 時 期 至 2000 年 台 灣 的 總 統 副 總 統 大 選, 各 陣 營 總 統 副 總 統 候 選 人 相 繼 提 出 客 家 政 策 白 皮 書, 才 開 始 有 具 體 的 有 關 客 家 政 策 政 見 ( 基 本 主 張 ) (2) 第 二 階 段 為 2000 年 至 2008 年 : 此 時 期 為 民 進 黨 執 政 時 期 各 陣 營 候 選 人 提 出 之 政 策 主 張, 執 政 實 踐 施 行 後, 經 政 府 部 門 審 慎 評 估, 始 得 成 為 公 共 政 策 (3) 第 三 階 段 為 2008 年 迄 今 : 此 時 期 為 國 民 黨 執 政 時 期 此 時 客 家 政 策 是 延 續 民 進 黨 的 客 家 政 策, 並 將 重 要 事 項 實 行 綜 合 以 上 的 研 究, 可 得 知 政 府 對 於 客 家 文 化 是 從 力 不 從 心 到 不 屈 不 撓 態 度 從 保 留 不 屑 到 發 揚 並 傳 承 因 此, 客 委 會 成 立 至 今 已 經 11 年, 不 管 是 完 成 客 家 基 本 法 立 法 客 語 能 力 認 證 輔 導 客 家 文 化 產 業 發 展 設 立 客 家 研 究 所 學 生 獎 學 金 等 政 策 都 有 所 成 長 其 中, 客 家 基 本 法 獲 頒 施 行, 象 徵 國 家 肯 認 客 家 族 群 的 地 位 及 其 對 臺 灣 多 元 文 化 的 貢 獻, 是 將 客 家 族 群 的 權 利 保 障 落 實 為 國 家 的 法 律 建 制 客 委 會 成 立 之 後, 客 家 意 識 更 加 抬 頭, 爭 取 語 言 平 等 族 群 平 等 的 觀 念 漸 漸 興 起, 也 開 始 有 人 以 客 家 人 的 角 度 來 論 族 群 權 益 的 問 題 總 之, 客 委 會 成 立 的 主 要 目 的 在 於 復 甦 文 化 及 喚 醒 認 同, 因 此 語 言 傳 承 文 化 活 動 族 群 傳 播 等, 均 成 為 其 主 要 政 策 實 質 內 涵 正 因 為 客 委 會 的 成 立 所 牽 動 的 層 級 甚 廣, 客 家 猶 如 一 項 龐 大 的 事 業 體, 官 方 所 主 導 構 築 的 客 家 事 業, 12

24 由 上 而 下 地 決 定 了 客 家 的 相 關 事 務, 舉 凡 客 家 知 識 體 系 建 構 傳 播 集 體 節 慶 活 動 等 等, 這 些 動 作 也 建 構 出 人 們 對 客 家 理 解 的 框 架 ( 廖 慧 娟,2010), 另 一 方 面 這 也 是 客 委 會 想 賦 予 民 眾 更 多 更 好 的 客 家 形 象 根 據 上 述, 藉 此 觀 察 並 了 解 客 委 會 官 網 如 何 形 塑 呈 現 客 家 文 化, 以 及 其 對 大 眾 的 說 明 力 為 何? 而 本 文 則 接 著 探 討 語 藝 的 意 涵 與 應 用 13

25 第 二 節 敘 事 批 評 的 概 念 與 理 論 基 礎 壹 語 藝 是 什 麼 語 藝 是 在 特 定 的 情 況 下, 尋 找 所 有 可 行 之 說 服 方 法 的 藝 術 Aristotle( 引 自 Herrick,2005) 語 藝 的 發 展 在 國 內 雖 然 不 盛 行, 但 是 在 西 方 早 已 有 悠 久 而 光 輝 的 歷 史, 這 可 追 溯 至 古 典 希 臘 與 羅 馬 時 期 語 藝 據 說 是 起 源 於 西 元 前 第 五 世 紀 斯 若 克 斯 (Syracuse) 的 Corax, 斯 若 克 斯 是 希 臘 在 西 西 島 (Sicily) 上 的 一 個 殖 民 地, 一 場 發 生 於 約 西 元 前 465 年 的 革 命 - 民 主 政 權 建 立 之 後, 公 民 對 於 自 己 的 土 地 所 有 權 需 竭 盡 所 能 去 說 服 陪 審 團, 因 而 成 為 正 式 的 語 藝 研 究 的 催 化 劑 Corax 瞭 解 到 有 系 統 地 教 導 在 法 庭 上 說 話 藝 術 的 重 要 性, 於 是 寫 了 語 藝 的 藝 術 (the Art of Rhetoric), 其 認 為 可 能 性 (probability) 是 非 常 重 要 的 概 念 他 認 為 當 事 實 的 絕 對 確 定 性 無 法 成 立 時, 言 者 (rhetor) 必 須 在 可 能 性 的 基 礎 上 進 行 論 辯 ( 林 靜 伶, 2000) 雖 說 語 藝 早 在 西 元 前 五 世 紀 已 逐 漸 發 展 成 知 識 領 域, 可 有 關 語 藝 批 評 (rhetorical criticism) 的 系 統 性 討 論, 卻 是 在 二 十 世 紀 後 才 發 展 起 來 Foss(1996); 林 靜 伶 釋 (2000) 認 為 語 藝 的 定 義 應 包 括 兩 個 不 同 層 面 : (1) 語 藝 是 人 類 表 現 的 行 動 (2) 語 藝 是 人 類 採 取 的 觀 點 語 藝 作 為 一 種 行 動 (action), 牽 涉 到 人 類 使 用 符 號 以 達 到 溝 通 的 目 的 語 藝 作 為 一 種 觀 點 (perspective), 牽 涉 到 以 象 徵 過 程 (symbolic process) 為 關 注 焦 點 其 學 者 認 為 語 藝 是 一 種 藝 術, 也 就 是 可 被 允 許 想 像 創 意 天 馬 行 空 和 表 現 的 空 間 並 認 為 語 藝 行 為 基 本 上 是 一 種 說 服 行 為, 其 說 服 工 具 是 語 言, 也 就 是 利 用 語 言 溝 通 並 達 到 說 服 的 策 略 14

26 自 從 人 類 社 會 形 成 以 來, 傳 播 溝 通 行 為 便 已 產 生 人 類 藉 由 語 言 或 非 語 文 的 溝 通 形 式 進 行 互 動 訊 息 傳 遞 告 知 與 說 服, 因 此 人 類 與 訊 息 的 關 係 是 一 個 古 老 的 傳 播 及 溝 通 的 議 題, 這 也 是 語 藝 學 的 課 題 語 藝 學 除 了 關 注 於 論 述 的 形 式 之 外, 也 關 心 論 述 的 實 質, 即 論 述 所 傳 達 的 主 題 意 念 思 想 等, 當 我 們 透 過 語 藝 學 進 行 語 藝 批 評 時, 便 是 對 人 類 論 述 作 有 系 統 的 分 析 在 語 藝 術 批 評 方 法 中, 敘 事 批 評 藉 由 檢 視 故 事 中 的 組 成 要 素, 包 括 背 景 人 物 情 節 行 動 時 間 序 列 等, 嘗 試 探 討 人 如 何 透 過 故 事 達 到 某 些 語 藝 功 能, 如 說 服 目 的 ( 林 靜 伶,2000) 本 研 究 以 行 政 院 客 家 委 員 會 官 網 為 研 究 對 象, 即 是 一 種 敘 事 結 構 的 語 藝 文 本, 而 且 本 研 究 以 語 藝 批 評 作 為 研 究 取 徑, 採 取 敘 事 批 評 方 法 進 行 分 析, 因 此 以 下 將 對 於 敘 事 批 評 的 理 論 基 礎 與 實 踐 方 法 做 介 紹, 再 說 明 敘 事 批 評 方 法 對 本 研 究 的 適 當 性 貳 敘 事 理 論 發 展 James A. Herrick 根 據 Susan Wells 的 觀 點 : 敘 事 成 為 現 代 主 要 的 論 述 是 因 為 它 的 異 質 性 (heterogeneity) 複 雜 的 時 間 連 接, 以 及 在 文 句 結 構 上, 敘 事 者 變 動 的 論 題 立 場 (subject position), 認 為 敘 事 透 過 高 度 多 樣 性 的 風 格 (deep diversity of styles) 論 辯 的 類 型 (forms of argument) 與 語 藝 的 關 係 (rhetorical relations) 而 受 到 注 意, 並 且 它 提 供 組 織 個 別 知 識 軌 跡 (trajectories of knowledge) 與 表 達 的 方 法 而 且 一 些 語 藝 的 敘 事 理 論 在 回 應 不 同 的 文 化 背 景 時, 已 被 發 展 成 相 當 合 適 的 分 析 方 法 (James A.Herrick,2001:234/ 轉 引 自 李 冠 興,2009) 因 此 無 論 在 文 學 批 評 媒 介 批 評 或 是 語 藝 批 評 的 領 域 中, 敘 事 批 評 是 常 見 的 分 析 方 法 之 一, 但 是 在 語 藝 批 評 領 域 中 的 敘 事 批 評, 與 文 化 領 域 或 媒 介 批 評 領 域 中 的 敘 事 批 評, 並 不 相 同 林 靜 伶 (2000) 認 為 文 學 批 評 或 媒 介 批 評 中 的 敘 事 批 評 可 能 比 較 偏 向 從 美 學 的 觀 點 分 析 故 事 結 構 或 形 式, 而 語 藝 批 評 領 域 的 敘 事 批 評 15

27 則 比 較 是 從 功 能 的 觀 點 出 發 因 此, 語 藝 批 評 領 域 的 敘 事 批 評 關 心 的 是 論 述 中 的 故 事 如 何 達 到 某 些 語 藝 功 能 ( 如 說 服 論 辯 ), 或 意 圖 達 到 什 麼 語 藝 功 能, 以 及 透 過 什 麼 樣 的 敘 事 內 容 與 敘 事 方 式 來 達 到 某 些 目 的 語 藝 批 評 中 的 敘 事 觀 點 最 早 可 追 溯 至 希 臘 羅 馬 時 期, 在 Aristotle 與 Quintilian 的 著 作 中, 皆 有 關 於 敘 述 (narration) 的 論 述 (Foss,1996:399) 而 最 早 討 論 演 說 中 敘 事 的 使 用 則 是 J. T. Marshman 在 1938 年 所 發 表 的 文 章 < 演 說 中 敘 事 的 使 用 >(The Use of Narrative in Speaking) 雖 然 早 在 1930 年 代 末 期 就 已 經 出 現 討 論 敘 事 的 文 章, 但 是 敘 事 批 評 直 到 1970 年 代 末 期 1980 年 代 初 期, 期 刊 中 開 始 出 現 相 關 的 文 章, 才 有 較 多 的 討 論, 並 且 逐 漸 被 視 為 語 藝 批 評 方 法 的 一 種 ( 林 靜 伶, 2000) 在 語 藝 批 評 的 領 域 中, 則 有 不 少 當 代 學 者 對 於 敘 事 研 究 有 所 貢 獻, 其 中 Walter R. Fisher 則 為 敘 事 批 評 提 供 了 主 要 的 理 論 基 礎 接 下 來 本 研 究 將 對 於 語 藝 批 評 中 的 敘 事 相 關 概 念, 以 及 Fisher 所 提 出 的 敘 事 典 範 (narrative paradigm) 和 相 關 評 論 作 說 明 参 敘 事 特 徵 Alasdair macintyre 在 1981 年 指 出 人 們 在 他 們 的 行 動 和 實 踐 中, 或 是 在 他 們 的 想 像 中, 基 本 上 就 是 一 個 說 故 事 的 動 物, 並 且 實 行 戲 劇 性 的 敘 事 (dramatic narraive) 是 描 述 人 類 行 動 特 徵 的 基 本 類 型, 對 此,Fisher 認 為 敘 事 是 一 種 相 爭 行 為, 它 包 括 語 言 或 是 行 動, 對 於 那 些 生 活 其 中, 創 造 或 詮 釋 那 些 象 徵 行 動 的 人 而 言, 敘 事 除 了 能 組 織 經 驗 次 序 也 能 賦 予 其 意 義, 而 且 敘 事 不 僅 與 真 實 及 想 像 力 的 創 造 (fictive creations) 有 關 聯 外, 也 與 生 活 中 的 故 事 和 想 像 的 故 事 有 關 (Fisher, 1987:58) Foss 則 在 1996 年 說 明, 敘 事 藉 由 敘 述 角 色 行 動 場 景 等 要 素 所 組 成 的 情 境, 16

28 去 組 織 或 呈 現 一 種 世 界 觀, 而 且 在 敘 事 中 通 常 以 時 間 線 為 主 軸 將 事 件 與 情 境 有 次 序 的 組 織 在 故 事 發 展 情 節 中, 或 是 以 一 個 主 題 角 色 實 質 (quality) 等 元 素 為 主 軸, 在 次 序 上 作 組 織 排 列 因 此 敘 事 幫 助 我 們 有 條 理 的 利 用 過 往 的 經 驗, 使 我 們 能 夠 理 解 在 我 們 生 活 中 的 事 件 與 行 動, 並 且 透 過 敘 事 亦 讓 我 們 去 解 釋 外 在 世 界 的 真 實, 因 為 它 幫 助 我 們 確 認 一 個 特 定 的 經 驗 是 關 於 什 麼, 而 我 們 經 驗 中 的 各 個 要 素 是 如 何 被 連 接 Hart 在 2005 年 也 指 出 敘 事 透 過 說 故 事 的 方 式, 也 是 一 種 邏 輯 推 論 的 過 程, 當 政 府 推 行 公 共 政 策 時, 常 常 是 透 過 演 說 者 以 說 故 事 的 方 式, 來 闡 明 其 論 點 以 說 服 公 眾 敘 事 以 故 事 的 形 式 呈 現, 而 具 有 說 服 力, 主 要 是 因 為 以 說 故 事 的 方 式 呈 現, 除 了 對 於 聽 者 具 有 吸 引 力 之 外, 也 能 解 除 人 們 心 中 的 戒 心, 而 且 藉 由 故 事 情 節 也 能 喚 起 聽 者 潛 藏 的 經 驗 和 情 感 對 於 敘 是 所 呈 現 的 特 質,Hart 提 出 以 下 的 看 法, 包 括 : 一 敘 事 發 生 在 自 然 的 時 序 在 敘 事 中 有 開 頭 中 間 部 分 和 結 尾 一 旦 開 始 進 行 敘 事, 它 會 迫 使 人 們 去 依 循 故 事 的 鋪 陳, 直 到 故 事 的 結 論 因 此 敘 事 透 過 故 事 形 式, 在 聽 者 尚 未 知 道 故 事 結 果 之 前, 會 誘 使 人 們 持 續 的 關 注 故 事 內 容, 保 持 人 們 欲 知 結 論 的 渴 望 二 敘 事 包 含 角 色 特 徵 人 們 對 於 他 人 是 感 興 趣 的 因 此 敘 事 亦 是 在 告 訴 人 們, 故 事 中 的 人 物 在 做 什 麼 敘 事 有 時 會 提 出 令 聽 者 感 興 趣 的 人, 或 是 偉 大 的 人 物, 當 人 們 碰 到 這 類 的 故 事 時, 會 自 然 的 想 要 去 知 道 更 多 有 關 故 事 中 人 物 的 經 歷 三 敘 事 呈 現 細 節 一 個 好 的 故 事, 透 過 細 密 的 處 理 會 引 領 人 們 到 故 事 中 的 時 間 地 點 當 故 事 描 述 人 們 穿 什 麼 衣 服 或 他 們 遵 循 什 麼 習 慣 以 及 說 什 麼 方 言 時, 亦 使 人 們 宛 如 置 身 17

29 在 故 事 中 四 敘 事 是 原 始 的 有 些 故 事 是 源 自 於 族 群 中 的 文 化, 演 說 者 藉 由 敘 事 告 訴 人 門 故 事 中 的 意 義, 並 傳 遞 其 文 化 五 敘 事 沒 有 明 顯 的 論 辯 如 果 演 說 者 的 論 點 過 於 強 勢, 具 有 壓 迫 性, 人 們 會 有 所 防 備 一 個 好 的 敘 事 應 該 要 保 持 開 放 的 論 點, 讓 聽 者 能 去 決 定 它 的 意 義 因 此 敘 事 要 能 夠 看 起 來 像 是 自 由 陳 述 的 論 證, 或 以 一 個 隱 藏 的 結 果 呈 現, 解 除 聽 者 的 防 備 Black(1992) 則 認 為 演 說 者 的 角 色 是 非 常 有 影 響 力 的, 演 說 者 的 無 知 會 限 制 聽 者 思 考 故 事 中 正 在 告 訴 他 們 的 論 點, 他 認 為 敘 事 通 常 是 說 最 簡 單 且 最 令 人 欣 慰 的 故 事, 而 能 引 起 人 們 的 關 注, 因 為 一 般 人 的 精 力 常 常 是 既 不 簡 單 也 不 令 人 欣 慰 Hart(2005) 認 為 敘 事 藉 由 說 故 事 的 方 式, 傳 遞 給 聽 者 欲 傳 達 的 論 點, 並 使 聽 者 在 不 知 不 覺 中 接 受 其 論 點, 達 成 說 服 的 目 的, 而 這 種 有 目 的 的 說 故 事 方 式, 即 為 語 藝 的 敘 事 (rhetorical narrative), 但 它 也 必 須 遵 循 某 些 規 則, 包 括 (1) 簡 短 的 概 述 (normally brief)(2) 通 常 是 反 覆 的 (3) 概 略 的 特 徵 描 述 (sketchy in characterization)(4) 頻 繁 中 斷 的, 且 (5) 很 少 奇 特 的 敘 事 以 講 故 事 的 方 式, 除 了 呈 現 人 類 的 生 活 經 驗 世 界 觀 之 外, 藉 由 分 析 敘 事 亦 可 瞭 解 故 事 所 要 陳 敘 的 觀 點,Foss(1996:401) 指 出 敘 事 是 能 夠 被 檢 視 的, 它 展 現 出 有 關 個 人 或 是 文 化 的 特 性, 因 為 故 事 會 呈 現 出 主 角 如 何 解 是 事 物, 以 及 什 麼 事 物 對 於 他 們 來 說 具 有 意 義, 因 此 它 提 供 線 索 去 瞭 解 個 人 的 主 觀 價 值 與 文 化 特 徵 所 含 有 的 意 義, 其 次 藉 由 言 者 以 說 故 事 的 方 式,Foss 認 為 它 也 提 供 了 線 索 去 瞭 解 個 人 或 某 個 族 群 他 們 的 世 界 觀 與 行 為 動 機 而 且 在 文 化 中 所 說 的 故 事 亦 幫 助 人 們 從 特 定 事 件 的 意 義 一 窺 其 文 化 內 涵, 包 括 它 的 價 值 觀 和 道 德 系 統 18

30 從 上 述 學 者 對 於 敘 事 的 說 明 可 知, 敘 事 常 以 故 事 的 形 式 呈 現 之 外, 人 類 常 透 過 說 故 事 的 方 式, 而 有 條 理 的 組 織 角 色 行 動 場 景 等 要 素, 並 將 生 活 中 的 經 驗 與 欲 傳 遞 的 觀 點 融 入 故 事 當 中, 藉 此 傳 遞 給 聽 者 因 此 敘 事 可 以 在 人 類 使 用 的 所 有 象 徵 類 型 (types of symbol) 中 被 發 現, 例 如 小 說 漫 畫 歌 曲 電 影 或 是 對 話 演 說 等 類 型 (Foss, 1996:400), 甚 至 本 研 究 的 客 委 會 官 網 亦 為 分 析 的 文 本 19

31 第 三 節 敘 事 批 評 方 法 之 應 用 語 藝 批 評 中 的 敘 事 批 評 關 心 的 問 題 包 括 : 敘 事 的 實 質 內 容 是 什 麼? 敘 事 如 何 被 呈 現? 敘 事 者 透 過 敘 事 意 圖 傳 達 什 麼 訊 息 或 提 出 什 麼 主 張? 敘 事 如 何 具 有 說 服 力 ( 林 靜 伶,2000)? 要 解 答 以 上 問 題, 就 必 須 從 分 析 要 素 敘 事 意 涵 敘 事 評 估 三 方 面 來 分 析 : 壹 分 析 要 素 Foss(1996) 建 議 研 究 者 首 先 應 仔 細 地 檢 視 構 成 敘 事 文 本, 分 別 是 文 本 中 八 大 要 素 : 場 景 (setting) 角 色 (characters) 敘 事 者 (narrator) 事 件 (events) 時 間 關 係 (temporal relations) 因 果 關 係 (causal relations) 閱 聽 眾 (audience) 以 及 主 題 (theme) 接 著 研 究 者 對 文 本 加 以 檢 視 後, 再 依 照 研 究 目 的 與 研 究 問 題, 從 八 項 要 素 中 找 出 最 重 要 且 契 合 研 究 目 的 或 能 回 答 研 究 問 題 的 敘 事 要 素 加 以 討 論, 最 後, 視 研 究 的 需 要 再 決 定 是 否 進 行 評 估 以 下 為 八 項 敘 事 要 素 的 說 明 : 一 場 景 (setting) 在 敘 事 中 是 怎 樣 的 場 景 或 情 景? 在 敘 事 的 過 程 中, 場 景 有 隨 著 改 變 嗎? 場 景 是 如 何 與 情 節 和 角 色 產 生 關 聯 性? 特 殊 的 場 景 是 如 何 被 創 造 的? 二 角 色 (characters) 在 敘 事 中 誰 才 是 主 角? 這 些 角 色 是 否 有 一 些 非 人 類 的 角 色 或 物 體 被 擬 人 化? 角 色 的 生 理 與 心 靈 特 質 為 何? 在 何 種 狀 況 能 讓 角 色 致 力 於 什 麼 行 動? 在 敘 事 中 角 色 的 特 徵 和 行 動 是 如 何 隨 著 敘 事 的 發 展 而 有 所 改 變? 角 色 是 如 何 登 場? 是 擁 有 平 淡 而 容 易 被 人 猜 透 角 色 的 行 動, 或 是 具 有 多 變 樣 化 衝 突 而 矛 盾 的 特 性 且 行 為 是 較 難 以 預 測 的 角 色? 20

32 三 敘 事 者 (narrator) 在 敘 事 中 是 直 接 呈 現 給 觀 眾, 還 是 透 由 一 個 敘 述 者 來 牽 引? 如 果 是 前 者, 觀 眾 是 直 接 目 睹 行 動 聲 音 和 隱 藏 在 觀 眾 中 的 場 域 和 角 色 反 之, 如 果 是 後 者, 觀 眾 則 是 透 過 敘 述 者 來 被 告 知 事 件 跟 人 物, 一 切 都 是 由 敘 述 者 來 主 導 敘 事 敘 事 者 的 存 在, 在 敘 事 中 產 生 什 麼 意 識? 是 什 麼 原 因 讓 敘 事 者 介 入 敘 事 裡 頭? 敘 事 者 的 類 型 是 如 何? 敘 事 者 的 用 字 遣 詞 為 何 偏 好 使 用 何 種 類 型 的 文 字 文 句 結 構 比 喻 或 是 論 辯 形 式? 敘 事 者 的 敘 述 表 達 是 偏 向 哪 種? 敘 事 者 擁 有 何 種 的 權 利? 敘 事 者 是 透 過 何 種 權 力 發 聲? 敘 事 者 是 抱 持 什 麼 態 度 去 陳 述? 如 果 敘 事 者 的 敘 述 與 觀 眾 對 敘 事 的 推 論 和 判 斷 不 相 同 時, 便 可 能 產 生 不 被 信 任 的 敘 事 四 事 件 (events) 在 敘 事 中 什 麼 是 主 要 和 次 要 的 事 件? 主 要 事 件 被 稱 為 問 題 的 核 心 (kernels): 在 敘 事 中 最 為 重 要, 其 為 引 導 故 事 的 走 向, 因 此 不 可 被 省 略, 否 則 會 破 壞 掉 故 事 的 連 貫 性 與 意 義 次 要 事 件 則 稱 為 衛 星 (satellites): 它 的 發 展 和 運 作 是 源 自 於 核 心, 其 功 能 是 在 於 補 充 和 詳 細 說 明, 使 主 要 事 件 更 完 整 事 件 如 何 被 呈 現? 次 要 事 件 要 如 何 使 核 心 發 展 的 更 完 整? 另 外, 次 要 事 件 要 如 何 影 響 主 要 事 件? 五 時 間 關 係 (temporal relations) 它 探 討 的 是 敘 事 在 時 間 序 列 上 是 如 何 被 鋪 陳 相 關 問 題 包 括 : 在 敘 事 裡 事 件 發 生 什 麼 時 間 關 係? 事 件 發 生 的 過 程 是 短 期 時 間 還 是 長 時 間? 敘 事 者 是 否 以 倒 敘 法 或 順 序 的 方 式 採 取 預 測 未 來 現 在 進 行 還 是 描 述 過 去 的 形 式? 敘 事 的 速 度 為 何 是 否 藉 由 描 述 時 間 的 長 短, 強 調 事 件 與 角 色 的 特 殊 性? 六 因 果 關 係 (causal relations) 在 此 探 討 的 是 在 敘 事 中 建 立 什 麼 樣 的 因 果 關 係? 原 因 與 結 果 之 間 是 如 何 連 21

33 接 的, 兩 者 出 現 的 先 後 次 序 為 何? 在 因 果 之 間 如 何 清 楚 且 強 而 有 力 的 作 連 結? 敘 事 中 強 調 因 還 是 果? 敘 事 中 主 要 受 到 何 種 原 因 所 影 響? 事 件 大 部 分 的 起 因 是 人 為 行 動 突 發 意 外 還 是 自 然 力 量? 對 於 因 果 的 描 述 有 多 詳 細? 七 閱 聽 眾 (audience) 敘 事 者 主 要 是 對 誰 陳 述 是 個 人 群 體 還 是 敘 事 者 自 身 閱 聽 眾 是 否 為 事 件 描 述 的 參 與 者? 在 敘 事 中 標 示 閱 聽 眾 的 是 什 麼? 在 敘 事 中 能 夠 推 翻 出 什 麼 有 關 閱 聽 眾 的 態 度 知 識 或 社 會 背 景? 在 敘 事 中, 閱 聽 眾 是 被 詳 細 描 述 還 是 簡 略 的 概 述? 敘 事 者 對 於 閱 聽 眾 的 知 識 特 質 和 能 力 的 評 價 為 何? 八 主 題 (theme) 敘 事 中 的 主 題 是 什 麼? 主 題 是 敘 事 所 要 說 明 的 想 法, 也 是 透 過 的 意 義 或 是 有 關 行 動 的 意 義, 並 指 出 敘 事 的 重 要 性 在 敘 事 中, 主 題 如 何 透 過 場 景 角 色 與 事 件 的 描 述, 或 是 敘 事 者 的 評 論 而 能 清 楚 有 力 的 表 達? 除 了 Foss 的 理 論 之 外, 王 孝 勇 (2008) 指 出,Rybacki&Rybacki(1991) 建 議 批 評 者 可 將 焦 點 集 中 於 角 色 塑 造 (characterization) 情 節 (plot) 以 及 場 景 (setting) 三 元 素, 以 下 分 別 加 以 討 論 : ( 一 ) 角 色 塑 造 Rybacki&Rybacki(1991) 指 出 : 角 色 是 敘 事 的 中 心, 故 事 的 可 信 度 通 常 建 立 在 角 色 如 何 塑 造 其 動 機 與 行 為 他 們 同 時 也 指 出, 敘 事 中 或 隱 或 顯 地 包 含 了 角 色 的 人 格 特 質 之 描 述, 例 如 年 輕 或 老 富 或 貧 經 由 這 些 描 述, 閱 聽 人 將 增 進 對 於 角 色 的 覺 察 與 了 解 ( 二 ) 情 節 所 有 的 敘 事 都 包 含 情 節, 情 節 是 角 色 在 敘 事 中 的 行 動 Rybacki&Rybacki (1991) 並 指 出 : 情 節 的 發 展 有 很 多 方 式, 可 能 是 待 解 決 待 改 變 的 關 係 待 克 22

34 服 的 障 礙 等 任 何 動 態 的 情 境 ( 三 ) 場 景 Rybacki&Rybacki(1991) 建 議, 當 研 究 者 再 進 行 語 藝 分 析 與 批 評 時, 應 該 將 場 景 視 為 語 藝 情 境 尤 其 對 於 非 虛 構 性 的 敘 事 而 言, 場 景 即 為 語 藝 行 動 發 生 的 特 定 歷 史 社 會 (historical-social) 時 空 貳 敘 事 意 涵 Hart(1997) 建 議 三 個 在 敘 事 批 評 過 程 中 應 思 考 的 問 題, 可 作 為 探 討 敘 事 意 涵 的 參 考 : ( 一 ) 文 本 中 的 敘 事 是 否 源 自 社 會 文 化 中 的 主 要 敘 事 (master narrative)? ( 二 ) 敘 事 企 圖 提 出 什 麼 主 張? ( 三 ) 敘 事 企 圖 遮 蔽 什 麼 主 張 ( 林 靜 伶,2000)? 參 敘 事 評 估 Fisher(1985) 認 為 敘 事 評 估 的 意 涵, 在 於 指 出 所 有 人 類 的 論 述 都 是 有 意 義 的, 都 是 必 須 經 由 敘 事 理 性 檢 視 的 在 這 前 提 下,Fisher(1984) 建 議 兩 個 評 估 敘 事 理 性 的 判 準 : 敘 事 可 能 性 與 敘 事 忠 實 性 敘 事 可 能 性 是 評 估 故 事 的 完 整 性 與 一 致 性, 為 敘 事 形 式 的 評 估 Fisher (1987) 提 出 三 個 評 估 敘 事 可 能 性 的 準 則 : ( 一 ) 論 辯 或 結 構 的 一 致 性 (argumentative or structural coherence): 即 敘 事 內 容 個 元 素 是 否 一 致 或 矛 盾 ( 二 ) 題 材 的 一 致 性 (material coherence): 即 敘 事 外 部 各 元 素 是 否 一 致 在 敘 事 內 部 各 元 素 達 到 一 致 性 時, 卻 可 能 遺 漏 敘 事 外 部 的 一 些 重 要 的 23

35 事 實, 或 忽 視 對 立 的 論 辯 相 關 議 題, 因 此 必 須 檢 視 敘 事 外 部 的 一 致 性 ( 三 ) 角 色 邏 輯 的 一 致 性 (characterological coherence): 角 色 包 括 行 動 者 與 敘 事 者 敘 事 是 否 可 信, 也 是 取 決 自 角 色 的 行 動 與 意 向 是 否 一 致 敘 事 忠 實 性 是 評 估 故 事 的 可 信 度 與 真 實 性, 為 敘 事 實 質 內 容 的 評 估 Fisher(1987) 提 出 好 理 由 邏 輯 (a logic of good reasons), 作 為 檢 驗 敘 事 忠 實 性 的 方 法 所 謂 的 好 理 由 是 指 故 事 的 實 質 內 涵, 也 就 是 對 信 仰 態 度 行 動 的 保 障 並 指 出 好 理 由 是 關 於 支 持 某 些 主 張 或 價 值 判 斷 的 陳 述 與 一 個 好 的 理 由 必 須 與 價 值 判 斷 結 合, 因 為 在 評 估 敘 事 理 性 的 過 程 中, 價 值 判 斷 是 無 法 避 免 的 所 以 說, 好 理 由 邏 輯 的 出 現 不 是 為 了 解 決 有 關 價 值 的 爭 議, 也 不 是 用 來 區 分 價 值 的 優 劣 高 下, 而 是 用 來 評 估 敘 事 中 價 值 如 何 被 推 論, 並 且 探 索 論 辯 在 社 會 中 的 角 色 因 此,Fisher(1987) 提 出 了 五 個 評 估 敘 事 忠 實 性 的 好 理 由 邏 輯 準 則 : ( 一 ) 事 實 (fact): 訊 息 中 明 示 或 隱 含 的 價 值 為 何? ( 二 ) 相 關 (relevance): 這 些 價 值 和 訊 息 中 的 相 關 決 定 是 否 相 符? 是 否 有 被 省 略 扭 曲 或 誤 傳 的 價 值? ( 三 ) 結 果 (consequence): 依 循 敘 事 中 的 價 值 的 可 能 結 果 是 什 麼? 這 個 結 果 對 自 我 概 念 個 人 行 為 與 他 人 及 社 會 的 關 係 語 藝 行 動 過 程 產 生 什 麼 影 響? ( 四 ) 一 致 性 (consistency): 敘 事 中 的 價 值 是 否 可 以 被 個 人 的 生 活 經 驗 加 以 確 認 與 接 受? ( 五 ) 超 越 的 議 題 (transcendent issue): 儘 管 敘 事 中 的 價 值 表 面 上 合 理, 但 是 否 合 乎 人 類 行 為 的 理 想 基 礎? 24

36 肆 敘 事 批 評 方 法 的 適 用 性 敘 事 是 一 推 論 的 表 達 形 式, 它 能 打 動 情 感 傳 達 價 值 觀 並 博 得 認 同 其 主 要 的 功 能, 在 於 規 範 性 的 捍 衛 傳 達 反 映 並 維 繫 社 會 中 的 某 些 價 值 基 於 語 藝 始 終 帶 有 一 種 社 會 介 入 的 目 的, 因 此 語 藝 旨 在 於 發 覺 敘 事 的 各 種 創 新 可 能, 以 及 敘 事 背 後 的 觀 念 倡 導 行 動 召 喚 王 孝 勇 (2003) 提 到, 敘 事 的 過 程 其 說 服 意 圖 或 許 是 更 為 強 烈 的, 因 為 藉 由 故 事 形 式 的 包 裝 更 容 易 使 聽 眾 解 除 防 備 (disarm), 讓 人 誤 以 為 是 無 主 張 的 論 辯 (depropositionalized argument) 也 就 是 說, 敘 事 的 說 服 意 圖 似 隱 而 不 顯, 卻 往 往 比 說 理 更 具 說 服 力 因 此, 研 究 者 希 望 以 敘 事 批 評 這 種 方 式, 藉 由 說 故 事 的 型 態, 使 閱 聽 眾 了 解 政 府 在 語 藝 策 略 上 是 如 何 傳 達 說 服 的 可 能 從 MacIntrye 對 於 敘 事 的 觀 點 來 看, 人 類 是 說 故 事 的 動 物, 並 且 戲 劇 性 的 敘 事 是 人 類 行 動 特 徵 的 基 本 類 型 人 們 藉 由 敘 述 角 色 行 動 場 景 等 要 素 所 組 成 的 情 境, 去 組 織 或 呈 現 一 種 世 界 觀, 亦 是 敘 事 的 重 要 特 質 之 一 而 且 我 們 可 以 看 到 人 類 常 透 過 說 故 事 的 方 式, 將 生 活 中 的 經 與 欲 傳 遞 的 觀 點 融 入 故 事 當 中, 藉 此 傳 達 給 聽 者, 因 此 我 們 可 以 看 到 人 們 創 造 出 各 種 類 型 的 敘 事 文 本, 例 如 小 說 漫 畫 歌 曲 電 影 或 是 對 話 演 說 等 當 人 類 的 敘 事 行 為 逐 漸 受 到 學 者 的 關 注 後, 除 了 發 展 相 關 的 敘 事 理 論 基 礎 之 外, 運 用 敘 事 觀 點 的 相 關 研 究 也 開 始 陸 續 出 現 因 此 本 文 接 下 來 將 分 別 從 國 外 國 內 運 用 敘 事 批 評 方 法 的 相 關 研 究, 說 明 敘 事 批 評 方 法 對 於 本 研 究 之 適 用 性 在 國 外 的 相 關 研 究 方 面 :Berdayes(1996) 則 是 透 過 敘 事 要 素 中 的 場 景 角 色 敘 事 者 與 主 要 事 件, 分 析 仕 女 (Mademoiselle) 雜 誌 中, 一 篇 由 男 性 作 者 所 撰 寫 的 網 路 資 訊 文 章, 試 圖 找 出 具 有 敘 事 特 徵 的 假 設 和 價 值, 藉 此 探 討 文 章 中 25

37 所 主 張 的 性 別 價 值 觀 研 究 結 果 發 現, 女 性 被 描 繪 為 家 庭 裡 具 影 響 力 的 角 色, 但 是 她 們 只 是 資 訊 高 速 公 路 上 的 乘 客 在 家 庭 中, 女 性 操 作 機 器 工 作 生 產, 且 看 來 似 乎 符 合 社 會 的 需 求, 但 一 旦 她 們 走 出 家 庭, 這 個 權 力 就 被 削 弱, 她 們 沒 有 掌 控 科 技 而 是 科 技 接 受 者 因 此, 在 資 訊 文 章 中 所 陳 述 的 價 值 觀 是 建 議 年 輕 女 性 待 在 家 中 消 費 他 們 所 提 供 的 資 訊 與 產 品 布 岱 依 認 為 這 樣 的 性 別 價 值 預 設 是 將 女 性 排 除 在 科 技 領 域 之 外, 而 將 科 技 的 知 識 與 權 威 歸 為 男 性 專 家 所 有 Bishop(2003) 則 運 用 敘 事 分 析 新 聞 報 導 中 有 關 蒐 集 的 主 題, 探 討 記 者 如 何 框 架 蒐 集 這 個 主 題 使 它 成 為 一 種 社 會 活 動, 以 及 如 何 建 構 蒐 集 者 的 角 色 彼 夏 特 的 研 究 結 果 現, 這 類 的 敘 事 是 採 用 敘 說 收 藏 家 的 生 活 故 事 形 式 新 聞 報 導 的 焦 點 則 在 於 收 藏 家 的 熱 情, 以 及 收 藏 品 具 有 令 人 感 興 趣 的 歷 史, 和 收 藏 家 渴 望 分 享 有 關 收 藏 品 的 知 識 與 收 藏 品 有 一 個 其 他 東 西 所 沒 有 的 收 藏 價 其 次 在 新 聞 報 導 中 可 發 現 收 藏 家 的 角 色 如 同 收 藏 品 的 守 護 者, 而 且 這 些 東 西 亦 是 從 商 品 轉 化 為 令 人 垂 涎 的 收 藏 品, 在 意 義 上 來 說, 收 藏 品 是 運 作 於 商 品 市 場 之 外 Weber& Martin(2006) 則 是 針 對 倡 導 器 官 捐 贈 的 訊 息 作 為 研 究 文 本, 他 們 發 現 大 多 數 人 表 示 他 們 願 意 捐 贈 器 官, 但 實 際 上 只 有 一 小 部 分 人 口 已 經 簽 署 了 器 官 捐 贈 卡 而 當 受 訪 者 報 告 他 們 有 關 器 官 捐 贈 的 態 度 和 知 識 時, 研 究 結 果 發 現 捐 贈 卡 的 簽 署 與 整 體 的 捐 贈 知 識 有 當 只 考 慮 這 些 人 對 於 器 官 捐 贈 卡 其 次, 當 在 人 們 閱 讀 了 有 關 器 官 捐 贈 的 訊 息 之 前, 要 求 他 們 簽 署 器 官 捐 贈 卡 時, 訊 息 的 內 容 ( 即 敘 事 與 統 計 ) 和 訊 息 的 影 響 ( 例 如, 幽 默 與 悲 傷 ) 是 被 操 縱 的 結 果 發 現, 敘 述 的 訊 息 比 起 統 計 的 訊 息, 效 果 更 好 此 外, 幽 默 的 訊 息 比 悲 傷 的 消 息 更 有 影 響 性 表 一 : 國 內 相 關 研 究 方 面, 運 用 語 藝 批 評 的 敘 事 觀 點 來 進 行 分 析 的 碩 士 論 文, 則 如 26

38 表 一 : 國 內 運 用 敘 事 批 評 的 相 關 論 文 研 究 時 間 作 者 論 文 名 稱 2001 吳 珍 政 弱 勢 團 體 的 另 類 發 聲 : 以 敘 事 觀 點 分 析 改 寫 童 話 2001 林 奕 辰 原 住 民 女 性 之 族 群 與 性 別 書 寫 : 阿 女 鳥 書 寫 的 敘 事 批 評 2003 王 孝 勇 呂 秀 蓮 副 總 統 言 論 中 的 自 我 : 女 性 主 義 觀 點 的 敘 事 批 評 2006 張 瑋 容 由 Michael Moore 的 敘 事 策 略 看 紀 錄 片 的 語 藝 意 涵 2006 顏 伊 旻 主 體 的 困 境 : 同 志 基 督 徙 的 敘 事 分 析 2006 李 惠 菁 追 獵 女 巫 : 由 倪 夏 畸 戀 看 話 題 女 性 新 聞 的 語 藝 框 架 2007 殷 美 香 流 行 音 樂 作 為 一 種 社 會 反 叛 : 以 敘 事 觀 點 分 析 張 雨 生 歌 詞 創 作 2008 林 佩 怡 邁 入 符 號 消 費 時 代 : 宜 蘭 童 玩 節 的 敘 事 分 析 2008 林 欣 誼 共 構 生 存 與 成 功 的 敘 事 : 從 觀 點 看 實 境 節 目 誰 是 接 班 人 的 故 事 敘 說 2008 張 雅 君 外 太 空 新 聞 所 建 構 的 神 祕 性 與 未 來 圖 像 2009 林 信 男 從 語 藝 觀 點 看 慾 照 事 件 的 媒 體 角 色 與 新 聞 敘 事 2009 殷 美 香 棒 球 論 述 中 的 國 族 意 識 以 1998 年 至 2008 年 國 際 賽 事 報 導 為 分 析 對 象 2009 董 倩 雯 網 路 自 白 的 敘 事 分 析 2009 鄭 子 瑜 私 領 域 中 的 行 動 女 性 : 從 語 藝 觀 點 看 川 端 康 成 的 小 說 2010 李 冠 興 以 敘 事 批 評 分 析 網 路 小 說 建 構 的 宅 男 意 象 2010 賴 怡 潔 寫 一 首 料 理 : 飲 食 書 寫 之 敘 事 分 析 2010 郭 蕙 芳 媒 貝 對 新 世 代 工 作 價 值 觀 的 建 構 - 以 Cheers 快 樂 工 作 人 27

39 雜 誌 之 幫 面 故 事 為 例 2011 陳 怡 伶 台 灣 與 中 國 意 識 在 國 中 歷 史 教 科 書 中 的 角 逐 - 以 台 灣 歷 史 為 例 2011 何 毓 菱 從 敗 犬 女 王 看 女 性 角 色 與 性 別 關 係 2011 林 慧 婷 從 敘 事 理 論 分 析 代 理 孕 母 電 視 劇 建 構 之 跨 文 化 意 涵 2011 梁 碗 淨 重 於 泰 山? 輕 於 鴻 毛? 以 敘 事 批 評 析 論 死 刑 存 廢 論 述 2012 鄭 昱 芳 台 灣 少 子 女 化 現 象 因 應 策 略 之 敘 試 分 析 以 2009~2012 年 為 例 資 料 來 源 : 研 究 者 整 理 國 內 運 用 敘 事 批 評 方 法 分 析 的 文 本 類 型 相 當 廣 泛, 包 括 書 藉 新 聞 報 導 電 視 節 目 個 人 的 文 章 書 寫 等, 其 中 以 故 事 形 式 之 書 籍 為 分 析 文 本, 則 有 葉 紋 陵 (1998) 以 獲 得 推 薦 的 優 良 兒 童 圖 畫 書 為 分 析 對 象, 探 討 國 內 被 推 薦 為 優 良 的 兒 童 讀 物, 是 以 什 麼 樣 的 敘 事 形 式 與 敘 事 內 容 呈 現 兒 童 的 價 值 觀 研 究 結 果 發 現 兒 童 讀 物 呈 現 出 的 兒 童 形 象, 包 括 勇 敢 面 對 困 境 自 行 完 成 心 願 的 兒 童 形 象 以 幻 想 方 式 與 自 行 轉 換 心 境 的 方 式 解 決 問 題 無 偏 見 的 試 探 世 界 疏 離 而 非 對 立 的 親 子 關 係 與 不 具 明 顯 的 說 話 位 置 此 外, 還 有 李 蕙 菁 (2006) 以 新 聞 事 件 倪 夏 畸 寄 為 研 究 文 本, 由 語 藝 觀 點 來 看 喧 騰 一 時 的 話 題 女 性 新 聞 的 建 構 歷 程 作 者 把 這 則 新 聞 視 同 由 媒 體 和 社 會 所 共 構 的 新 聞 劇 本, 嘗 試 在 其 建 構 過 程 的 新 聞 脈 絡 中 尋 找 台 灣 社 會 可 藉 以 重 塑 性 別 價 值 的 可 能 契 機 殷 美 香 (2007) 以 語 藝 批 評 方 法 中 的 敘 事 批 評 分 析 張 雨 生 的 歌 詞 創 作, 試 圖 解 答 張 雨 生 的 流 行 音 樂 創 作 是 否 達 成 社 會 反 叛 的 目 的 與 力 量 研 究 中 選 取 張 雨 生 早 期 創 作, 自 熱 門 音 樂 大 賽 合 輯 青 春 像 把 槍 第 二 張 個 人 專 輯 想 念 我 第 一 張 個 人 創 作 專 輯 帶 我 去 月 球 以 及 第 二 張 創 作 專 輯 卡 拉 OK.LIVE. 台 北. 我 28

40 等 選 取 具 場 景 人 物 與 情 節 等 要 素 的 創 作 歌 曲, 以 及 張 雨 生 書 寫 個 人 創 作 想 法 的 專 輯 文 案, 共 十 三 首 歌 曲 與 兩 篇 文 章 做 為 分 析 文 本 研 究 步 驟 採 取 Foss 所 建 議 的 三 個 程 序, 檢 視 文 本 構 成 敘 事 實 質 內 容 與 表 達 形 式 的 八 大 要 素, 爾 後 找 出 其 中 最 重 要 的 相 關 敘 事 要 素 加 以 分 析 討 論, 最 後 則 是 依 據 研 究 問 題 進 行 敘 事 評 估 林 信 男 (2008) 採 取 語 藝 觀 點, 將 新 聞 報 導 視 為 一 種 藉 由 敘 事, 對 閱 聽 人 進 行 說 服 的 語 藝 行 動 其 選 擇 轟 動 兩 岸 三 地 的 慾 照 事 件 為 研 究 個 案, 透 過 敘 事 批 評 對 中 國 時 報 聯 合 報 自 由 時 報 蘋 果 日 報 的 新 聞 進 行 分 析, 探 討 媒 體 對 自 身 角 色 的 想 像 媒 體 在 新 聞 報 導 中 所 倡 導 的 主 旨 和 價 值 以 及 媒 體 敘 事 是 否 具 有 說 服 力 等 研 究 問 題 董 倩 雯 (2009) 則 以 語 藝 批 評 中 的 敘 事 分 析 為 研 究 取 徑, 分 析 網 路 BBS 中 的 自 白 論 述 自 白 (confession) 的 概 念 從 宗 教 儀 式 中 擴 散 後, 逐 漸 在 世 俗 社 會 中 開 展 出 各 種 意 義, 自 白 在 研 究 中 意 指 向 他 人 坦 承 自 己 過 去 做 出 違 反 社 會 規 範 的 經 歷, 而 網 路 作 為 自 白 空 間, 人 們 會 如 何 表 達 自 過 錯 經 驗 與 價 值 觀, 以 及 呈 現 出 何 種 對 話 關 係, 是 研 究 中 試 圖 研 究 的 問 題 該 研 究 選 擇 網 路 BBS 中 述 說 自 己 劈 腿 戀 情 (multi-lovers) 的 文 本 為 研 究 對 象, 以 了 解 網 路 自 白 的 敘 事 樣 態 李 冠 興 (2010) 以 語 藝 批 評 方 法 中 的 敘 事 批 評, 分 析 網 路 小 說 建 構 的 宅 男 意 象, 研 究 中 選 取 網 路 部 落 格 作 家 食 凍 麵 所 撰 寫 的 宅 男 故 事 小 說 做 為 分 析 文 本 研 究 步 驟 採 取 Foss 所 建 議 的 三 個 程 序, 檢 視 文 本 構 成 敘 事 實 質 內 容 與 表 達 形 式 的 八 大 要 素, 以 了 解 在 藝 文 創 作 中 所 描 繪 的 宅 男 意 象, 以 及 它 所 呈 現 的 宅 男 和 價 值 觀 與 現 今 學 校 族 群 認 知 之 契 合 程 度 為 何 梁 碗 淨 (2011) 則 是 藉 由 語 藝 學 中 的 敘 事 批 評 方 法, 選 取 台 灣 廢 除 死 刑 聯 盟 所 舉 辦 之 殺 人 影 展 中, 三 部 與 死 刑 相 關 的 劇 情 片, 藉 由 語 藝 學 中 的 敘 事 批 評 方 法 中 的 角 色 呈 現 場 景 呈 現 和 因 果 關 係, 分 析 影 片 中 所 欲 傳 達 何 種 敘 事 意 涵, 且 再 29

41 從 死 刑 存 廢 議 題 的 討 論, 思 辯 生 命 課 題 鄭 昱 芳 (2012) 透 過 敘 事 批 評 方 法 中 的 角 色 呈 現 主 題 呈 現 和 因 果 關 係, 來 分 析 長 久 以 來 政 府 最 頭 痛 的 問 題 少 子 女 化 的 危 機, 從 前 內 政 部 部 長 江 宜 樺 上 任 期 間, 政 府 顯 開 始 不 斷 的 推 動 少 子 女 化 政 策, 全 力 改 善 少 子 化 現 象 因 此 以 2009~2012 年 中 國 時 報 新 聞 稿 作 為 研 究, 探 討 政 府 針 對 少 子 化 現 象 之 因 應 策 略, 試 圖 了 解 說 服 社 會 大 眾 多 生 小 孩 之 敘 事 策 略 為 何 因 此, 綜 觀 上 述 敘 事 相 關 研 究, 可 以 發 現 不 論 是 任 何 形 式 的 議 題, 只 要 其 中 有 說 故 事 形 式 及 脈 絡 存 在, 皆 可 運 用 敘 事 批 評 的 方 式 來 做 分 析 本 研 究 在 分 析 上, 以 客 委 會 官 網 為 研 究 對 象, 研 究 2008 年 至 2012 年 間 其 網 站 是 如 何 經 營 客 家 文 化 形 象, 試 圖 解 答 客 委 會 在 網 站 上 建 構 客 家 文 化 特 色 之 語 藝 策 略, 和 說 服 的 可 能 性 因 此 本 研 究 適 合 使 用 敘 事 分 析 進 行 研 究, 在 下 一 章 節, 將 介 紹 本 研 究 文 本 之 選 取 原 則 與 研 究 的 分 析 步 驟 30

42 第 三 章 研 究 方 法 本 研 究 的 研 究 對 象 為 客 委 會 官 網, 並 根 據 研 究 對 象 的 性 質 與 研 究 目 的, 本 研 究 採 取 語 藝 觀 點 中 的 敘 事 批 評 作 為 分 析 方 法 在 分 析 步 驟 方 面, 本 研 究 參 考 Foss 和 Rybacki&Rybacki 等 人 建 議 的 分 析 步 驟 作 為 參 考 架 構, 嘗 試 以 敘 事 觀 點 對 於 客 委 會 官 網 進 行 語 藝 批 評 因 此, 本 章 將 簡 介 客 委 會 的 背 景 介 紹 與 其 官 網 中 客 家 文 化 形 象 推 廣 活 動, 接 著 說 明 本 研 究 的 分 析 步 驟 第 一 節 研 究 對 象 客 委 會 是 全 球 唯 一 中 央 級 的 客 家 事 務 專 責 主 管 機 關, 以 振 興 客 家 語 言 文 化 為 使 命, 以 建 構 快 樂 自 信 有 尊 嚴 的 客 家 認 同 為 信 念, 以 成 為 全 球 客 家 文 化 交 流 中 心 為 願 景, 以 牽 成 客 家 繁 榮 客 庄 為 目 標 ( 客 委 會 官 網,2012) 11 壹 客 家 委 員 會 背 景 介 紹 客 家 委 員 會 係 配 合 行 政 院 組 織 再 造, 自 2012 年 1 月 1 日 起 改 制 的 新 機 關, 其 前 身 為 2001 年 6 月 14 日 成 立 的 行 政 院 客 家 委 員 會, 是 全 球 唯 一 的 中 央 級 客 家 事 務 專 責 主 管 機 關, 當 時 由 民 進 黨 執 政 並 兌 現 選 舉 政 見 而 成 立 直 到 2008 年 國 民 黨 再 次 奪 回 政 權, 總 統 馬 英 九 延 續 民 進 黨 的 客 家 政 策, 開 始 以 振 興 客 家 語 言 文 化 為 使 命, 建 構 快 樂 自 信 有 尊 嚴 的 客 家 認 同 為 信 念, 並 以 成 為 全 球 客 家 文 化 研 究 與 交 流 中 心 為 任 務, 其 最 終 以 牽 成 客 家 繁 榮 客 庄 為 目 標, 以 榮 耀 客 家 藏 富 客 庄 為 願 景 客 委 會 成 立 以 來 積 極 推 展 客 家 事 務, 引 領 客 家 文 化 發 光 發 熱, 奠 定 客 家 在 臺 灣 多 元 族 群 中 不 可 或 缺 的 重 要 地 位 2011 年 2 月 25 日 公 告 69 個 鄉 ( 鎮 市 區 ) 11 參 見 客 委 會 官 網 31

43 為 客 家 文 化 重 點 發 展 區, 用 以 加 強 區 內 客 家 語 言 文 化 與 文 化 產 業 之 傳 承 及 發 揚 自 2008 年 5 月 以 來, 客 委 會 推 動 客 家 文 化 重 點 發 展 區 召 開 全 國 客 家 會 議 全 國 客 家 事 務 首 長 會 議 及 全 球 客 家 懇 親 大 會 建 立 客 語 薪 傳 師 制 度 達 成 客 家 預 算 倍 增 舉 辦 客 庄 十 二 大 節 慶 輔 導 行 銷 客 家 特 色 產 業 訂 定 全 國 客 家 日 增 設 國 家 公 務 人 員 考 試 客 家 事 務 行 政 類 科, 以 及 制 定 劃 時 代 意 義 的 客 家 基 本 法 凡 此 種 種, 都 是 為 客 家 在 法 制 面 深 植 基 礎, 使 客 家 語 言 文 化 能 永 續 傳 承 發 揚, 以 下 為 振 興 客 家 文 化 的 要 項 : 一 推 動 客 家 語 言 復 甦 建 立 客 語 無 障 礙 環 境 客 家 古 諺 : 寧 賣 祖 宗 田, 莫 忘 祖 宗 言, 道 出 客 家 人 對 客 語 的 堅 持 為 達 成 客 家 語 言 復 甦 與 永 續 成 長, 客 委 會 透 過 推 動 客 語 薪 傳 師 制 度 客 語 家 庭 開 辦 客 語 能 力 認 證 鼓 勵 客 語 生 活 學 校 設 置 哈 客 網 路 學 院 編 印 客 語 學 習 教 材 製 播 優 質 客 語 學 習 節 目 及 建 立 客 語 無 障 礙 環 境 等 八 大 重 點 工 作, 結 合 獎 學 金 制 度, 鼓 勵 高 中 職 以 上 及 國 民 中 小 學 學 生 踴 躍 參 加 並 通 過 客 語 認 證 考 試, 希 望 經 由 家 庭 學 校 社 區 和 公 共 領 域 的 帶 動, 加 速 客 語 復 甦, 讓 客 語 代 代 薪 傳 二 推 廣 客 家 文 藝 創 新 發 展 呈 現 客 庄 傳 統 節 慶 之 美 客 委 會 除 積 極 鼓 勵 及 扶 植 客 家 藝 文 創 新 發 展, 並 自 2009 年 度 開 辦 客 庄 十 二 大 節 慶, 納 入 包 括 客 家 桐 花 祭 六 堆 嘉 年 華 傳 統 戲 曲 收 冬 戲 以 及 客 庄 地 區 具 有 特 色 的 民 俗 慶 典 活 動 ; 輔 導 客 家 藝 文 團 隊 升 級 成 長, 薪 傳 客 家 大 戲 等 傳 統 藝 術, 以 帶 動 客 庄 觀 光 旅 遊 繁 榮 地 方 經 濟 三 建 構 客 家 知 識 體 系 平 台 推 動 客 庄 文 化 資 源 普 查 計 畫 客 家 學 在 國 內 學 術 領 域 方 興 未 艾, 為 廣 泛 建 構 台 灣 客 家 學 術 研 究 根 基, 積 極 設 立 客 家 學 院 及 研 究 中 心, 提 升 客 家 知 識 社 群 人 口, 並 藉 由 獎 助 相 關 研 究 與 32

44 博 碩 士 論 文, 擴 大 客 家 研 究 資 源, 奠 定 客 家 研 究 堅 實 基 礎, 建 立 台 灣 成 為 全 球 客 家 學 術 研 究 中 心 文 化 是 生 活 形 式 的 累 積, 深 藏 在 客 庄 角 落 的 常 民 文 化, 是 最 珍 貴 的 客 家 資 產 客 委 會 以 鄉 ( 鎮 市 區 ) 為 調 查 範 圍, 委 託 社 區 團 隊 以 在 地 參 與 方 式, 推 動 客 庄 文 化 資 源 普 查, 並 建 置 數 位 臺 灣 客 家 庄 12, 透 過 數 位 化 永 久 典 藏, 有 計 畫 地 建 構 客 家 文 化 重 點 發 展 區 之 基 礎 資 料, 豐 富 臺 灣 多 元 文 化 四 制 定 客 家 基 本 法 召 開 全 國 客 家 會 議 匯 聚 共 識 鑑 於 過 往 客 家 事 務 之 推 動 缺 乏 法 源 依 據, 諸 多 施 政 項 目 面 臨 發 展 瓶 頸, 自 2008 年 6 月 起 全 力 推 動 客 家 基 本 法 之 立 法 工 作,12 月 起, 每 年 均 召 開 全 國 客 家 事 務 首 長 會 議, 於 2009 年 10 月 22 日 經 行 政 院 院 會 通 過,10 月 30 日 送 立 法 院 審 議, 並 於 2010 年 1 月 5 日 立 法 院 三 讀 通 過,1 月 27 日 總 統 以 華 總 一 義 字 第 號 令 頒 布 施 行, 開 創 台 灣 多 元 族 群 文 化 的 重 要 里 程 碑, 同 時 宣 示 客 家 事 務 正 式 邁 入 法 制 化 五 保 存 客 庄 聚 落 空 間 建 置 南 北 客 家 文 化 園 區 為 延 續 客 庄 聚 落 風 貌 保 有 客 家 文 化 特 色 營 造 客 家 文 化 環 境 及 提 供 民 眾 接 觸 客 家 文 化 機 會, 特 輔 導 地 方 政 府 推 動 客 家 文 化 生 活 環 境 營 造 計 畫 設 於 屏 東 縣 內 埔 鄉 的 六 堆 客 家 文 化 園 區 作 為 客 庄 文 化 展 示 地 方 產 業 扶 持 及 觀 光 導 覽 之 窗 口 ; 苗 栗 縣 銅 鑼 鄉 的 苗 栗 客 家 文 化 園 區 作 為 接 觸 客 家 文 化 與 知 識 學 習 的 平 臺, 並 結 合 在 地 資 源, 帶 動 周 邊 觀 光 產 業, 促 進 客 庄 經 濟 發 展 六 加 強 傳 播 媒 體 的 載 具 功 能 維 護 發 聲 權 行 銷 新 客 家 傳 播 媒 體 是 現 代 公 民 發 聲 的 重 要 管 道, 對 於 文 化 的 形 塑 更 具 影 響 力, 但 在 商 業 掛 帥 的 媒 體 市 場, 客 家 族 群 長 期 被 忽 略, 因 此 客 委 會 積 極 推 展 客 家 於 傳 播 媒 體 發 聲 2003 年 設 立 全 球 第 一 個 客 家 電 視 頻 道,2008 年 首 部 客 語 史 詩 電 影 一 八 九 12 數 位 臺 灣 客 家 庄 網 站 ( 網 址 : ) 33

45 五 上 映,2011 年 更 推 出 客 家 偶 像 戲 劇 電 視 節 目 美 樂! 加 油, 適 度 融 入 客 家 元 素, 引 領 觀 眾 認 識 了 解 客 家 近 年 更 積 極 推 動 客 家 廣 播 電 台 聯 播 客 語 節 目, 並 委 製 及 扶 植 鼓 勵 製 播 客 家 廣 電 節 目, 以 維 護 客 家 族 群 的 媒 體 近 用 權 益 同 時, 為 了 增 進 族 群 的 和 諧 與 交 流 推 廣 多 元 文 化 之 風 貌, 使 更 多 人 瞭 解 客 家 文 化 內 涵 增 進 客 家 族 群 之 認 同, 透 過 電 子 平 面 網 路 甚 至 國 際 等 各 種 媒 體 廣 為 宣 傳, 以 塑 造 客 家 新 印 象, 展 現 客 家 族 群 蛻 變 的 創 新 能 量 七 輔 導 客 家 產 業 創 新 升 級 落 實 藏 富 客 庄 願 景 鑒 於 美 感 經 濟 與 體 驗 經 濟 為 引 領 之 當 代 文 化 產 業 發 展 趨 勢, 客 委 會 自 2008 年 起, 依 據 馬 總 統 牽 成 客 家 繁 榮 客 庄 客 家 政 見, 以 高 度 視 野, 在 地 關 照 為 理 念, 積 極 推 動 幸 福 客 庄 運 動, 透 過 好 文 化 好 環 境 好 經 濟 之 提 升, 建 構 文 化 認 同 產 業 競 爭 力, 以 創 造 在 地 就 業 與 客 庄 生 活 福 祉, 擘 劃 客 家 優 質 生 活 經 濟 藍 圖 配 合 中 央 政 府 組 織 再 造, 且 為 進 一 步 加 強 推 動 客 家 文 化 產 業 發 展, 客 委 會 自 2012 年 起 增 設 產 業 經 濟 處, 專 責 推 動 辦 理 客 家 文 化 產 業 工 作, 除 延 續 輔 導 客 家 特 色 產 業 之 施 政 政 策 外, 更 將 以 馬 總 統 2012 年 所 提 出 之 榮 耀 客 家 藏 富 客 庄 為 客 家 願 景, 全 力 打 造 台 灣 成 為 世 界 客 家 新 都 八 推 動 海 內 外 合 作 交 流, 建 設 台 灣 成 為 全 球 客 家 文 化 交 流 中 心 客 委 會 為 全 球 唯 一 中 央 級 的 客 家 事 務 專 責 主 管 機 關, 對 客 家 文 化 的 保 存 傳 承 與 發 揚, 扮 演 關 鍵 及 引 領 潮 流 的 角 色 為 推 展 海 內 外 客 家 事 務, 透 過 海 外 客 家 聯 繫 網 絡 參 與 海 外 客 家 活 動 及 會 議 暨 拜 訪 客 家 社 團, 加 強 合 作 交 流, 厚 植 認 同 基 礎 並 藉 由 籌 辦 全 球 客 家 文 化 會 議 海 外 青 年 客 家 文 化 研 習 營 及 海 外 客 語 教 師 研 習 班 派 客 家 青 年 文 化 訪 問 團 出 國 巡 演 等 活 動, 以 強 化 台 灣 與 國 際 客 家 的 連 結, 從 而 提 升 對 台 灣 及 客 家 之 認 同 向 心 及 能 見 度, 逐 步 建 設 台 灣 成 為 全 球 客 家 文 化 研 究 與 交 流 中 心 34

46 貳 客 家 文 化 形 象 推 廣 活 動 從 牽 成 客 家. 繁 榮 客 庄 到 榮 耀 客 家. 藏 富 客 庄, 這 是 客 委 會 近 年 的 期 許 與 目 標 因 此, 積 極 推 廣 許 多 能 替 客 家 文 化 形 象 加 分 的 活 動, 以 下 分 別 說 明 : 一 推 廣 客 家 文 藝 創 新 發 展 呈 現 客 庄 傳 統 節 慶 之 美 為 了 扎 根 客 家 文 化 活 化 客 庄 發 展 行 銷 客 庄 觀 光, 客 庄 十 二 大 節 慶 自 2009 年 開 辦 以 來, 全 台 熱 鬧 連 年, 透 過 每 年 重 新 評 選, 強 化 活 動 競 爭 力, 不 僅 桃 園 新 竹 苗 栗 等 傳 統 客 庄, 分 別 舉 辦 別 具 客 家 特 色 的 慶 典 活 動, 就 連 非 以 客 家 族 群 為 主 的 雲 林 高 雄 台 東 等 縣 市, 也 都 頗 具 獨 特 風 格 的 客 家 節 慶, 吸 引 觀 光 客 的 目 光, 包 括 雲 林 詔 安 客 家 文 化 節 高 雄 市 夜 合 客 家 文 化 藝 術 季 及 台 東 縣 臺 東 好 米 收 冬 祭 等 二 客 家 文 化 品 牌 HAKKA TAIWAN HAKKA FOOD 雙 品 牌 登 場 透 過 品 牌 認 證, 讓 民 眾 更 能 輕 鬆 品 嚐 道 地 客 家 美 味, 體 驗 客 家 風 華, 打 造 具 客 家 元 素 的 文 創 產 品, 並 首 度 與 國 內 通 路 龍 頭 統 一 超 商 進 行 策 略 聯 盟, 喊 出 客 企 相 投 口 號, 透 過 創 新 時 尚 城 鄉 動 感 的 行 銷 策 略, 為 其 特 色 商 品 開 啟 雲 端 實 體 及 海 內 外 商 機 的 行 銷 模 式, 同 時 提 升 客 家 品 牌 價 值 與 國 際 環 保 形 象 三 媒 體 廣 告 宣 傳 為 了 增 進 族 群 的 和 諧 與 交 流 推 廣 多 元 文 化 之 風 貌, 使 更 多 人 瞭 解 客 家 文 化 內 涵 增 進 客 家 族 群 之 認 同, 透 過 電 子 平 面 網 路 甚 至 國 際 等 各 種 媒 體 廣 為 宣 傳, 以 塑 造 客 家 新 印 象, 展 現 客 家 族 群 蛻 變 的 創 新 能 量 其 中 以 形 象 廣 告 廣 受 好 評,2009 年 的 客 家 好 親 近 戲 列 廣 告, 就 藉 由 一 閩 南, 一 客 家 的 男 女 戀 35

47 人 相 識 相 戀, 進 而 兩 家 通 婚 往 來 的 過 程, 實 際 進 入 客 家 庄 的 家 去 認 識 客 家, 也 生 活 化 的 去 認 識 客 家 文 化, 進 而 打 破 外 界 對 於 客 家 人 小 氣 難 搞 的 成 見 不 僅 是 導 正 品 牌 負 面 觀 感 的 正 確 步 驟, 比 起 政 府 部 會 過 去 八 股 又 硬 梆 梆 的 宣 導 廣 告, 也 的 確 予 人 有 一 新 耳 目 之 感 雖 不 一 定 能 立 即 消 除 日 積 月 累 的 偏 見, 但 至 少 已 為 客 家 鄉 親, 成 功 扮 演 相 識 自 是 有 緣, 客 家 待 客 如 親 的 親 善 大 使 角 色 36

48 第 二 節 文 本 選 取 隨 著 時 代 的 網 路 資 訊 化, 關 於 客 家 文 化 研 究 的 網 站 如 雨 後 春 筍 般 多, 其 中 又 以 政 府 設 立 的 客 家 委 員 會 13 網 站 最 為 豐 富 盛 大, 其 網 站 清 楚 地 按 照 年 份 項 目 類 別 來 細 分 資 料, 每 天 更 新 網 站 內 容, 可 見 政 府 對 於 此 網 站 的 用 心 語 藝 方 面 的 學 術 研 究 上 多 半 只 探 討 至 2006 年 前, 再 者, 馬 英 九 總 統 2008 年 上 任 以 來, 經 過 將 近 五 年 時 間 幫 助 客 家 族 群 去 汙 名 化, 並 重 新 塑 造 客 家 文 化 形 象, 因 此, 本 研 究 選 擇 以 2008 年 至 2012 年 客 家 委 員 會 網 站 內 的 新 聞 稿 和 形 象 廣 告 作 為 分 析 文 本 壹 新 聞 稿 自 馬 總 統 上 任 期 間 選 取 新 聞 稿 ( 從 官 網 首 頁 上 的 主 動 公 開 資 訊 進 入 到 最 新 資 訊 裡 的 新 聞 稿 ), 從 2008 年 6 月 至 2012 年 12 月, 共 541 篇 新 聞 稿, 符 合 本 研 究 關 於 客 家 文 化 形 象 推 廣 活 動 的 新 聞 稿 則 有 136 篇 ( 附 錄 一 ), 包 括 前 面 所 提 的 客 庄 十 二 大 節 慶 客 家 文 化 品 牌 學 術 交 流 等 等 貳 媒 體 廣 告 宣 傳 客 委 會 近 三 年 來 推 出 三 部 客 家 形 象 系 列 短 片 客 家 好 親 近 客 家 好 趣 味 與 客 家 好 愛 你, 以 下 做 說 明 : 客 家 好 親 近 14 描 述 非 客 家 籍 的 男 主 角 ( 吳 定 謙 飾 ) 融 入 客 籍 女 主 角 ( 陳 靖 婕 飾 ) 家 庭 的 過 程, 歷 經 出 遊 拜 訪 求 婚 結 婚, 至 懷 孕 等 人 生 必 經 階 段, 以 生 活 化 風 格 展 現 客 家 特 色, 帶 出 琅 琅 上 口 的 客 家 語 言, 並 打 破 刻 板 印 象, 突 顯 內 斂 而 溫 暖 的 客 家 家 庭 文 化 10 支 系 列 廣 告 各 有 主 題, 整 合 後 又 能 呈 現 客 家 新 意 13 客 家 委 員 會 網 站 : 14 客 家 好 親 近 10 之 系 列 分 別 為 序 曲 篇 出 遊 篇 拜 訪 篇 招 待 篇 娛 樂 篇 求 婚 篇 結 婚 篇 家 規 篇 婆 媳 篇 新 生 篇 37

49 象, 一 推 出 即 引 起 大 眾 討 論, 且 第 七 話 結 婚 篇 更 獲 網 友 票 選 為 2009 年 台 灣 地 區 10 大 廣 告 影 片 客 家 好 趣 味 15 則 是 由 知 名 客 籍 導 演 林 志 儒 操 刀, 將 趣 味 概 念 注 入 廣 為 人 知 的 客 家 意 象, 創 造 客 家 文 化 新 風 格 客 家 好 趣 味 系 列 短 片 共 8 部, 以 客 家 好 趣 味 的 主 軸 貫 穿, 再 分 別 以 美 食 硬 頸 好 客 紙 傘 擂 茶 語 言 藍 衫 音 樂 等 元 素 為 主 題, 強 調 各 主 題 的 趣 味 點 詼 諧 幽 默 的 內 容 呈 現 出 客 家 文 化 的 多 元 面 向 與 特 色, 更 完 全 顛 覆 大 眾 對 於 客 家 文 化 的 刻 板 印 象 其 系 列 短 片 除 突 顯 客 家 人 的 好 客 精 神, 慷 慨 讓 座 給 路 上 行 走 的 老 牛 搭 便 車 外 ; 也 以 KUSO 風 格, 透 過 美 艷 吸 血 鬼 的 挫 折, 展 現 客 家 人 不 向 現 實 困 境 低 頭 的 硬 頸 精 神, 可 說 是 暮 光 之 城 的 台 灣 客 家 版 ; 另 外, 環 肥 燕 瘦 各 具 特 色 的 面 試 者, 更 在 飢 腸 轆 轆 的 主 管 眼 中, 變 成 一 道 道 經 典 的 客 家 菜 餚 2012 年 客 委 會 推 出 客 家 好 愛 你 16 系 列 形 象 廣 告, 以 微 電 影 拍 攝 手 法, 展 現 祖 孫 間 俏 皮 對 話 與 感 動 故 事, 內 容 描 述 美 國 土 生 土 長 的 華 裔 客 家 青 年 MAC( 柯 有 倫 飾 ), 趁 暑 假 返 台 遊 覽, 與 阿 婆 ( 梅 芳 飾 ) 同 住 客 庄 所 發 生 的 一 連 串 趣 事 ; 從 兩 代 間 的 對 立 衝 擊, 到 互 相 認 識 了 解, 進 而 產 生 濃 厚 情 感 羈 絆, 充 分 顯 露 現 代 社 會 的 溫 馨 祖 孫 情 片 中 融 合 各 種 客 家 元 素, 呈 現 生 活 化 風 格 的 客 家 特 色, 也 帶 出 琅 琅 上 口 的 客 家 語 言, 並 打 破 刻 板 印 象, 突 顯 內 斂 而 溫 暖 的 客 家 文 化 客 家 形 象 系 列 廣 告 與 活 動 宣 傳 廣 告 加 起 來 總 共 有 41 部 ( 附 錄 二 ), 因 為 沒 有 官 味, 所 以 常 常 引 起 共 鳴, 讓 民 眾 感 覺 客 家 就 在 你 身 邊, 並 塑 造 客 家 人 硬 頸 好 客 的 形 象 客 委 會 官 網 除 了 在 內 容 上 緊 緊 扣 住 客 家 文 化 形 象 以 外, 亦 從 角 色 行 動 等 方 面 傳 達 其 價 值 觀 與 角 色 的 世 界 觀, 因 此 在 下 一 章 節 中, 將 說 明 本 研 究 所 要 選 取 的 敘 事 要 素 與 分 析 步 驟 參 見 客 委 會 官 網 參 見 客 委 會 官 網 38

50 第 三 節 分 析 方 法 對 於 要 如 何 進 行 敘 事 分 析,Foss(1996) 建 議 研 究 者 首 先 應 仔 細 地 檢 視 構 成 敘 事 文 本 的 八 大 要 素, 包 括 場 景 (setting) 角 色 (characters) 敘 事 者 (narrator) 事 件 (events) 時 間 關 係 (temporal relations) 因 果 關 係 (causal relations) 閱 聽 眾 (audience) 以 及 主 題 (theme);rybacki&rybacki(1991) 則 建 議 研 究 者 可 將 焦 點 集 中 於 角 色 塑 造 (characterization) 情 節 (plot) 與 場 景 (setting) 三 項 敘 事 要 素 進 行 分 析 經 過 文 本 檢 視 之 後, 接 著 依 照 研 究 者 的 研 究 問 題, 從 中 找 出 最 重 要 且 相 關 的 分 析 要 素 並 加 以 討 論, 最 後 依 據 研 究 所 需 進 行 敘 事 評 估 本 研 究 透 過 Foss 建 議 的 步 驟 進 行 以 下 說 明 的 分 析 過 程 : 壹 文 本 的 分 析 要 素 根 據 Foss 和 Rybacki&Rybacki 的 建 議, 本 研 究 在 進 行 文 本 分 析 時, 將 選 擇 角 色 (characters) 場 景 (setting) 和 事 件 (events) 等 要 素, 藉 以 進 行 敘 事 批 評 就 本 研 究 的 研 究 問 題 來 看, 角 色 場 景 和 事 件 的 分 析 能 夠 有 助 客 家 委 員 會 如 何 建 構 客 家 文 化 網 路 的 形 象 ; 在 這 五 年 間 客 委 會 官 網 的 形 象 建 構 是 如 何 被 鋪 陳 的 ; 以 及 其 敘 事 方 式 對 自 身 角 色 想 像 的 反 映 文 本 中 的 角 色 場 景 和 事 件 等 敘 事 要 素, 是 構 成 故 事 內 容 的 主 要 要 素, 而 本 研 究 的 研 究 焦 點 為 屬 政 府 行 政 院 部 門 下 的 客 家 委 員 會, 其 如 何 利 用 客 委 會 官 網 內 的 新 聞 稿 電 子 報 媒 體 宣 傳 來 建 構 客 家 文 化 形 象 在 檢 視 文 本 時, 故 事 中 的 主 要 角 色 客 委 會 官 網 即 為 本 研 究 關 注 的 重 點, 透 過 角 色 的 描 述 來 觀 察 出 它 所 要 呈 現 的 客 家 形 象 及 特 質 因 此, 根 據 研 究 問 題, 本 研 究 決 定 挑 選 角 色 場 景 和 事 件 作 為 分 析 要 素 以 下 則 為 這 些 敘 事 要 素 的 分 析 焦 點 : 39

51 一 角 色 本 研 究 關 注 的 焦 點 包 括 客 委 會 如 何 呈 現 客 家 文 化 的 形 象, 也 就 是 角 色 的 塑 造, 因 此 在 角 色 要 素 的 部 分, 將 對 於 故 事 中 被 設 定 為 客 委 會 的 角 色, 分 析 客 委 會 的 客 家 文 化 形 象 如 何 被 呈 現? 客 委 會 在 文 化 推 廣 活 動 客 家 文 化 形 象 品 牌 媒 體 宣 傳 等 行 動 方 面 是 如 何 隨 著 敘 事 發 展 而 有 所 改 變? 二 場 景 在 敘 事 中 場 景 的 描 述 即 是 反 映 真 實 世 界, 可 藉 由 敘 事 中 場 景 要 素 的 分 析, 有 助 於 了 解 客 委 會 在 社 會 上 的 文 化 推 動 政 策 因 此 本 研 究 將 檢 視 與 客 委 會 舉 辦 的 活 動 的 主 要 場 景 有 哪 些? 並 這 些 場 景 是 如 何 與 情 節 和 角 色 產 生 關 聯 性? 三 事 件 在 敘 事 中 分 為 主 要 事 件 與 次 要 的 事 件, 前 者 在 敘 事 中 最 為 重 要, 其 為 引 導 故 事 的 走 向, 是 不 可 被 省 略, 否 則 會 破 壞 掉 故 事 的 連 貫 性 與 意 義 本 研 究 對 象 客 委 會 對 於 客 家 文 化 形 象 的 活 動 事 件 是 如 何 被 呈 現? 另 外, 次 要 事 件 是 如 何 加 強 主 要 事 件, 且 如 何 影 響 其 事 件? 貳 敘 事 意 涵 與 敘 事 評 估 本 研 究 主 要 分 析 客 委 會 官 網 對 於 客 家 文 化 形 象 的 呈 現, 以 其 發 佈 的 新 聞 稿 及 廣 告 形 象 影 片 為 主, 探 討 客 委 會 如 何 藉 由 敘 事 來 呈 現 客 家 文 化 的 形 象, 並 進 一 步 了 解 客 委 會 官 網 欲 傳 達 的 價 值 觀 與 角 色 的 世 界 觀 而 敘 事 批 評 藉 由 分 析 敘 事 形 式 與 敘 事 內 容, 嘗 試 探 討 人 如 何 透 過 故 事 要 素 分 析 之 後, 進 一 步 從 敘 事 要 素 中, 找 出 客 委 會 官 網 對 於 客 家 文 化 形 象 提 出 哪 些 主 張, 並 傳 達 了 什 麼 訊 息, 或 者 在 文 本 中 呈 現 出 何 種 客 家 文 化 的 精 神 與 形 象 40

52 關 於 敘 事 評 估 方 面, 將 採 用 Fisher 的 敘 事 評 估 方 法 : 即 敘 事 可 能 性 與 敘 事 忠 實 性 兩 方 面 來 進 行 評 估 敘 事 可 能 性 是 評 估 故 是 的 完 整 性 與 一 致 性, 敘 事 忠 實 性 則 是 評 估 故 事 的 可 信 度 與 真 實 性 ; 前 者 是 敘 事 形 式 的 評 估, 後 者 是 敘 事 實 質 內 容 的 評 估 ( 林 靜 伶,2000) 針 對 研 究 文 本 進 行 評 估, 判 斷 文 本 內 容 的 角 色 場 景 與 事 件 等 敘 事 要 素 的 一 致 程 度 以 及 和 對 外 在 世 界 的 解 釋 能 力 參 文 本 登 錄 原 則 本 研 究 以 上 述 欲 分 析 的 敘 事 要 素 作 為 主 要 類 目, 在 文 本 的 分 析 單 位 方 面, 以 客 委 會 新 聞 稿 一 個 段 落 為 單 位 形 象 廣 告 以 一 則 為 單 位, 包 括 角 色 場 景 事 件 等, 所 構 成 的 敘 事 結 構 作 為 一 個 分 析 單 位, 將 文 本 內 容 予 以 拆 解 與 分 類 編 碼, 以 利 後 續 進 行 分 析 討 論 在 本 研 究 的 新 聞 稿 編 碼 方 面, 以 數 字 分 別 代 表 本 研 究 所 選 擇 的 新 聞 稿 年 份, 其 次, 為 所 選 新 聞 稿 的 段 落, 以 數 字 作 為 代 表, 最 後 的 數 據 代 表 該 分 析 文 本 出 現 的 段 落 以 ( ) 為 例, 即 代 表 2011 年 第 1 篇 新 聞 的 第 3 段 的 內 容 以 下 為 登 錄 範 例 : 黃 主 委 表 示, 台 灣 年 產 六 千 多 公 噸 的 芥 菜, 其 中 苗 栗 縣 公 館 鄉 就 佔 了 三 分 之 一 的 產 量, 福 菜 之 鄉 的 確 實 至 名 歸 本 次 舉 辦 齊 力 趣 踩 福 一 千 人 踏 鹹 菜 活 動, 就 是 要 讓 老 一 輩 的 人 回 味, 年 輕 世 代 嚐 鮮, 更 希 望 藉 由 福 菜 的 諧 音, 讓 大 家 在 民 國 100 年 福 氣 滿 滿 他 說, 福 菜 蘊 含 著 深 厚 的 客 家 特 色, 更 完 整 地 呈 現 出 庶 民 文 化 生 活 ; 從 芥 菜 鹹 菜 福 菜 到 梅 干 菜, 說 明 了 客 家 人 敬 天 惜 物 物 盡 其 用 的 勤 儉 精 神 ( ) 在 本 研 究 的 形 象 廣 告 編 碼 方 面, 首 先 以 以 數 字 分 別 代 表 本 研 究 所 選 擇 的 廣 告 年 份, 其 次, 英 文 字 母 A B C D 分 別 代 表 客 家 好 親 近 客 家 好 趣 味 客 家 好 愛 你 及 其 它 廣 告, 最 後 以 數 字 作 為 順 序 選 取 以 (2010-A-7) 為 例, 即 代 表 客 家 好 親 近 第 七 系 列 結 婚 篇 的 影 片 內 容 以 下 為 登 錄 範 例 : 41

53 表 二 : 客 家 好 親 近 第 七 系 列 結 婚 篇 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:01-00:03 00:03-00:07 00:07-00:09 00:09-00:15 00:15-00:16 女 主 角 : 結 婚 還 要 準 備 什 麼 啊 男 主 角 : 那 個 ( 客 ) 麻 糬 女 主 角 : 喔 對 ( 客 ) 麻 糬 女 主 角 : 客 家 人 結 婚 的 時 候, 一 定 要 請 客 人 吃 ( 客 ) 麻 糬 女 主 角 母 親 ( 低 聲 問 ): ( 客 ) 怎 麼 都 不 講 話 男 主 角 :( 閩 ) 你 們 怎 麼 了 男 女 主 角 穩 定 交 往 後, 男 方 父 母 終 於 來 提 親, 女 方 父 母 準 備 豐 富 的 菜 餚 招 待 他 們 為 了 化 解 尷 尬 狀 況, 男 女 主 角 討 論 結 婚 時 候 要 準 備 什 麼 東 西 男 女 主 角 討 論 出 客 家 人 結 婚 一 定 要 請 吃 麻 糬, 但 男 方 父 母 表 情 依 舊 凝 重 話 畢 後, 雙 方 父 母 依 然 沉 默 不 語, 而 男 女 主 角 也 尷 尬 的 講 不 出 話 來 女 方 母 親 忍 不 住 低 聲 問, 女 主 角 擔 心 看 著 母 親, 男 主 角 也 趕 緊 問 父 母 親 狀 況 怎 麼 了 42

54 00:16- 男 主 角 母 00:20 親 : 這 ( 客 ) 糬 怎 麼 這 麼 好 吃 啊 00:20- ( 女 方 父 母 聽 00:26 聞 大 笑 ) 00:27 全 體 :( 客 ) 最 近 好 嗎 這 時 男 方 母 親 終 於 說 話 了, 原 來 是 因 為 嘴 裡 的 麻 糬 好 吃 到 令 人 講 不 出 話 來 女 方 父 母 聽 到 後, 緊 張 的 情 緒 也 放 鬆 而 大 笑 了 起 來, 男 女 主 角 也 安 心 的 笑 了 出 來 瞬 間 雙 方 父 母 拉 近 了 距 離, 而 男 女 主 角 也 順 利 解 決 了 這 難 關 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2010-A-7-00:01~00:30) 43

55 第 四 章 敘 事 分 析 結 果 在 本 章 節 中, 研 究 者 嘗 試 藉 由 敘 事 中 的 角 色 場 景 事 件 等 三 項 敘 事 要 素, 分 析 客 委 會 官 網 新 聞 與 形 象 廣 告, 其 角 色 呈 現 出 哪 些 特 質 與 形 象, 其 次 是 客 委 會 官 網 創 造 出 何 種 場 景 與 事 件 來 反 應 所 呈 現 客 家 文 化 形 象 其 整 理 下 表 三 所 示 : 表 三 : 客 委 會 官 網 之 敘 事 分 析 結 果 總 表 主 1. 重 視 家 鄉 觀 念 保 家 愛 國 順 應 時 勢 演 變 角 要 角 色 客 家 族 群 角 色 2. 敬 天 惜 地 節 能 減 碳 物 盡 其 用 的 節 儉 精 神 3. 純 樸 勤 勞 堅 忍 刻 苦 的 硬 頸 精 神 4. 好 客 好 親 近 的 親 民 形 象 色 相 關 角 色 一 般 民 眾 海 外 僑 胞 學 校 師 生 特 質 1. 融 入 並 參 與 客 家 文 化 活 動 2. 積 極 學 習 且 認 同 客 家 文 化 3. 學 術 研 究 客 家 文 化, 並 傳 承 下 去 場 相 關 客 家 山 海 人 文 情 境 祈 福 與 藝 文 景 場 景 客 家 學 院 特 徵 傳 承 與 孕 育 客 家 園 區 融 合 與 再 現 事 主 要 客 庄 十 二 大 節 慶 學 術 文 化 次 要 熙 來 攘 往 的 嘉 年 華 獎 學 金 成 立 件 事 件 交 流 品 牌 建 立 事 件 海 內 外 交 流 商 品 展 售 設 計 比 賽 資 料 來 源 : 研 究 者 整 理 44

56 第 一 節 客 委 會 官 網 文 化 形 象 的 角 色 呈 現 在 敘 事 中, 角 色 是 主 導 故 事 發 展 的 重 要 元 素, 透 過 角 色 的 各 種 特 徵 以 及 行 動 的 描 述, 可 呈 現 出 角 色 的 形 象 與 人 格 特 質 因 此 本 研 究 將 焦 點 放 於 客 委 會 官 網 裡 所 呈 現 的 是 哪 些 角 色? 這 些 角 色 有 什 麼 特 質 或 形 象, 以 及 這 些 角 色 與 客 委 會 的 關 係 為 何? 在 文 本 中 分 為 主 要 角 色 和 相 關 角 色 ; 前 者 為 客 家 族 群, 後 者 則 有 一 般 民 眾 海 外 僑 胞 及 學 校 師 生 客 委 會 所 呈 現 的 角 色 特 質 反 應 在 文 化 活 動 上 面, 如 表 二 所 示, 本 研 究 將 從 這 四 種 角 色 所 呈 現 的 角 色 形 象 與 特 質, 說 明 敘 事 中 的 角 色 表 四 : 客 委 會 官 網 文 化 形 象 中 的 敘 事 角 色 客 委 會 官 網 中 的 角 色 呈 現 的 角 色 特 質 主 要 角 色 客 家 族 群 1. 重 視 家 鄉 觀 念 保 家 愛 國 順 應 時 勢 演 變 2. 敬 天 惜 地 節 能 減 碳 物 盡 其 用 的 節 儉 精 神 3. 純 樸 勤 勞 堅 忍 刻 苦 的 硬 頸 精 神 4. 好 客 好 親 近 的 親 民 形 象 相 關 角 色 一 般 民 眾 海 外 僑 胞 學 校 師 生 1. 融 入 並 參 與 客 家 文 化 活 動 2. 積 極 學 習 且 認 同 客 家 文 化 3. 學 術 研 究 客 家 文 化, 並 傳 承 下 去 資 料 來 源 : 研 究 者 整 理 壹 主 要 角 色 : 客 家 族 群 在 本 研 究 所 選 取 的 文 本 中, 客 家 族 群 是 主 要 的 角 色 之 一, 身 分 不 但 有 可 能 是 民 眾 也 可 能 是 參 與 者 客 委 會 官 網 對 於 客 家 族 群 此 一 角 色 的 描 述, 包 括 行 為 性 格 與 價 值 觀 等 三 方 面, 而 本 研 究 是 以 客 家 文 化 形 象 為 主 要 的 探 討 對 象, 因 此 新 聞 稿 對 於 客 家 文 化 所 賦 予 的 角 色 形 象 性 格 與 價 值 觀 等 三 方 面 進 行 討 論, 以 了 解 客 家 文 化 的 角 色 形 象, 結 果 發 現 其 角 色 特 質 包 括 : 重 視 家 族 觀 念 保 家 愛 國 順 應 時 勢 演 變 敬 天 惜 地 節 能 減 碳 物 盡 其 用 的 節 儉 精 神 純 樸 勤 勞 堅 忍 刻 45

57 苦 與 好 客 好 親 近 的 親 民 形 象, 以 下 方 別 討 論 一 重 視 家 鄉 觀 念 保 家 愛 國 順 應 時 勢 演 變 在 客 委 會 官 網 新 聞 稿 中, 時 常 強 調 北 義 民 南 忠 勇 的 保 家 愛 國 精 神, 北 部 客 家 人 信 仰 義 民 爺 南 部 客 家 則 祭 祀 忠 勇 公, 是 客 家 傳 統 中 相 當 重 要 的 精 神 寄 託 清 朝 時 代 客 家 族 群 開 始 分 批 來 到 台 灣, 分 散 到 各 地 後 各 自 再 另 起 爐 火, 所 以 在 漫 長 的 墾 拓 歷 程 中 顯 得 特 別 的 團 結, 也 比 其 他 族 群 更 重 視 家 族 觀 念 從 馬 英 九 總 統 上 任 以 來, 就 命 令 黃 玉 振 為 客 委 會 主 委 至 今, 所 以 客 委 會 瞭 解 除 了 少 數 客 家 庄 較 龐 大 外, 其 餘 客 家 人 零 零 碎 碎 在 台 灣 各 地, 因 此 藉 由 舉 辦 一 年 兩 度 的 春 秋 祭 典, 讓 客 家 人 團 結 在 一 起, 並 喚 起 自 我 意 識, 使 客 家 文 化 傳 承 下 去 ; 對 於 一 般 民 眾 而 言, 儼 然 像 是 場 盛 大 又 熱 鬧 的 嘉 年 華 派 對, 使 其 有 意 願 前 往 參 加 盛 會, 進 而 更 認 識 客 家 文 化 的 美 與 客 家 的 熱 情 與 活 力 行 政 院 客 委 會 主 委 黃 玉 振 表 示, 很 高 興 看 見 客 家 文 化 主 題 公 園 在 台 北 都 會 區 開 園, 讓 城 市 裡 的 客 家 人 也 能 找 到 屬 於 自 己 的 家 園 他 說, 義 民 爺 是 台 灣 客 家 的 信 仰 中 心, 代 表 著 愛 鄉 愛 國 的 客 家 精 神 也 盼 在 大 家 的 努 力 下, 彰 顯 客 家 精 神 發 揚 客 家 文 化, 讓 台 灣 客 家 事 務 能 推 展 的 更 順 利 ( ) 客 委 會 在 許 多 方 面 都 有 比 賽, 包 括 美 食 繪 畫 設 計 攝 影 等 等, 這 次 在 建 築 繪 製 方 面, 得 獎 隊 伍 不 是 客 家 鄉 親 卻 花 很 多 時 間 來 瞭 解 客 家 建 築 與 文 化, 融 合 本 身 的 設 計 特 色 與 客 家 精 神 所 創 造 出 來 的 樣 貌, 是 客 委 會 這 幾 年 大 力 推 舉 的, 不 再 被 傳 統 客 家 文 化 侷 限, 而 是 要 充 滿 現 代 感 的 客 家 文 化 另 外, 從 東 部 池 上 客 家 文 化 園 區 南 部 六 堆 客 家 文 化 園 區 成 立 到 中 部 東 勢 客 家 文 化 園 區 出 現, 北 部 終 於 在 去 年 (2011) 成 立 了 客 家 文 化 主 題 公 園, 這 對 於 在 台 打 拼 的 客 家 人 無 疑 多 個 家 的 感 覺 46

58 當 初 在 參 與 這 個 競 圖 時, 考 慮 到 各 個 文 明 多 半 都 有 其 代 表 的 建 築 樣 式, 然 而 客 家 建 築 確 有 各 種 變 化, 因 此 團 隊 決 定 從 客 家 精 神 來 著 手 發 掘 苗 栗 園 區 應 該 呈 現 的 樣 貌 於 是 尊 重 自 然 環 境 重 視 家 族 觀 念 順 應 時 勢 演 變 便 成 為 團 隊 擷 取 的 重 心, 於 是 設 計 出 這 個 配 合 基 地 丘 陵 起 伏 創 作 梯 田 景 觀 意 象 挑 空 中 庭 展 覽 空 間 以 及 結 合 生 態 和 節 能 的 文 化 園 區 ( ) 客 家 委 員 會 黃 玉 振 則 指 出, 義 民 爺 保 鄉 衛 土 犧 牲 小 我 的 忠 義 精 神, 不 僅 代 表 客 家 族 群, 更 是 臺 灣 精 神 的 象 徵 在 嘉 年 華 的 活 動 的 現 場 可 以 看 到 許 多 非 客 家 族 群 的 朋 友 也 一 同 共 襄 盛 舉 感 受 文 化 熱 力, 這 正 反 映 出 多 元 文 化 是 全 民 的 共 同 資 產, 未 來 我 們 要 持 續 將 文 化 精 神 傳 承 給 下 一 代, 豐 富 我 們 共 同 的 家 園 ( ) 二 敬 天 惜 地 節 能 減 碳 物 盡 其 用 的 節 儉 精 神 一 般 人 對 於 客 家 人 最 常 見 的 誤 解 就 是, 節 儉 的 美 德 被 認 為 是 小 氣, 劃 地 群 居 的 民 風 被 視 為 難 相 處 但 是 隨 著 社 會 型 態 轉 變, 從 以 前 色 香 味 俱 全 的 重 口 味 到 現 代 的 低 熱 量 輕 熟 食, 主 要 觀 念 為 節 能 減 碳 愛 護 地 球 早 期 客 家 族 群 擅 長 將 食 物 用 醃 漬 和 曬 乾 的 方 式 保 存 下 來, 常 利 用 鹽 或 其 它 作 料 去 揉 壓 醃 泡 食 材, 或 將 食 材 經 過 太 陽 曝 曬, 以 延 長 它 的 賞 味 期 限 醃 漬 時 間 則 依 各 種 食 材 之 特 性 而 有 不 同, 從 數 天 到 數 周 甚 至 數 年 都 有, 目 的 在 使 食 材 產 生 鹹 味 或 酸 味, 拿 來 搭 配 白 飯, 可 說 是 人 間 美 味 風 味 絕 佳 再 者, 客 家 人 總 是 運 用 在 地 食 材 製 作 美 味 佳 餚, 既 養 生 環 保 又 有 減 碳 之 特 色, 客 委 會 為 使 客 家 美 食 普 及 推 廣, 達 到 帶 動 相 關 產 業 發 展, 時 常 加 入 創 新 元 素 在 裡 頭, 並 舉 辦 多 場 美 食 料 理 比 賽 17, 今 年 (2012) 還 打 出 Hakka Food 品 牌, 讓 更 多 人 知 道 客 家 美 食 17 參 見 客 委 會 官 網 料 理 比 賽 &xdurl=gss/gss.asp&mp=1 47

59 黃 主 委 表 示, 傳 統 客 家 菜 代 表 著 客 家 人 的 生 活 文 化, 以 及 節 能 減 碳 的 高 度 智 慧, 他 以 最 經 典 的 客 家 小 炒 為 例, 虔 誠 敬 神 的 客 家 人 每 逢 節 日 總 以 猪 肉 豆 乾 等 祭 神, 加 上 自 家 栽 種 的 芹 菜 蔥, 還 有 逢 年 過 節 作 為 伴 手 禮 的 乾 魷 魚, 切 絲 拌 炒 後, 就 成 了 香 噴 噴 的 客 家 小 炒, 這 也 反 映 出 客 家 人 就 地 取 材 和 愛 惜 食 物 的 良 好 生 活 習 慣 ( ) 黃 主 委 表 示, 台 灣 年 產 六 千 多 公 噸 的 芥 菜, 其 中 苗 栗 縣 公 館 鄉 就 佔 了 三 分 之 一 的 產 量, 福 菜 之 鄉 的 確 實 至 名 歸 本 次 舉 辦 齊 力 趣 踩 福 一 千 人 踏 鹹 菜 活 動, 就 是 要 讓 老 一 輩 的 人 回 味, 年 輕 世 代 嚐 鮮, 更 希 望 藉 由 福 菜 的 諧 音, 讓 大 家 在 民 國 100 年 福 氣 滿 滿 他 說, 福 菜 蘊 含 著 深 厚 的 客 家 特 色, 更 完 整 地 呈 現 出 庶 民 文 化 生 活 ; 從 芥 菜 鹹 菜 福 菜 到 梅 干 菜, 說 明 了 客 家 人 敬 天 惜 物 物 盡 其 用 的 勤 儉 精 神 ( ) 黃 主 委 進 一 步 指 出, 以 前 客 家 人 務 農, 需 要 充 沛 的 體 力, 料 理 時 使 用 大 量 猪 油 增 添 香 氣 及 熱 量 以 重 口 味 增 進 食 慾 ; 更 重 要 的 是, 客 家 人 克 勤 克 儉, 絕 不 浪 費 食 物, 這 也 符 合 現 代 節 能 減 碳, 將 食 物 里 程 減 到 最 短 的 重 要 概 念 ( ) 三 純 樸 勤 勞 堅 忍 刻 苦 的 硬 頸 18 精 神 硬 頸 這 個 詞 彙 儼 然 已 經 成 為 客 委 會 自 詡 且 強 調 的 客 家 人 個 性 的 核 心 性 格 之 一, 而 其 他 族 群 也 以 硬 頸 來 稱 讚 客 家 人 的 堅 毅 性 格 但 聽 在 年 過 半 百 的 親 戚 耳 中, 卻 是 不 予 置 評, 原 因 是 他 們 認 知 中 的 硬 頸 是 說 一 個 經 勸 阻 仍 一 意 孤 行 的 人, 或 被 要 求 做 某 事 卻 執 拗 不 從 的 態 度 也 許 硬 頸 一 詞 從 貶 義 詞 轉 變 褒 義 詞 也 不 為 過, 就 跟 風 騷 19 一 詞 相 同 漸 漸 偏 離 它 的 本 義 畢 竟 這 是 時 代 的 轉 變 18 即 面 對 艱 困 環 境 與 外 來 壓 力 時, 客 家 子 弟 秉 持 祖 先 所 傳 承 下 來 的 堅 毅 與 執 著 的 精 神 去 面 對 挑 戰 並 予 以 克 服 參 見 網 站 19 風 騷 在 辭 源 該 條 目 的 詮 釋 為 : 風 為 風 雅, 騷 為 離 騷, 二 章 並 辭 章 家 所 祖, 後 因 稱 辭 章 之 事 曰 風 騷 後 人 稱 著 書 立 文 舞 文 弄 墨 者 為 文 人 騷 客, 是 為 故 隨 著 時 代 的 不 斷 進 化 演 變, 風 騷 一 詞 漸 漸 偏 離 了 它 的 本 義, 而 被 約 定 俗 成 地 賦 予 了 忸 怩 作 態 賣 弄 性 感 曖 昧 挑 逗 等 內 容, 由 最 初 的 褒 義 詞 變 成 了 貶 義 詞 參 見 網 站 EUdnwJYFHal4N9iU_e0-/article?mid= &prev=146185&next=

60 就 台 灣 地 區 的 客 籍 而 言, 其 祖 先 經 歷 多 次 的 遷 徒 而 來 台, 不 論 是 時 間 的 演 變 或 遷 移 地 的 改 變, 都 保 有 了 其 原 鄉 所 具 有 的 傳 統 美 德 上 穿 大 襟 衫, 下 著 大 襠 褲 換 言 之, 我 們 從 台 灣 地 區 客 籍 婦 女 的 衫 褲 上 講 究 實 用 功 能 樸 素 節 儉 理 性 不 分 貴 賤 貧 富 及 崇 尚 自 然 和 諧 的 特 性 中, 可 看 出 客 家 此 一 民 系 固 有 之 生 命 哲 學 與 態 度 ( ) 至 今 已 歷 經 4 屆 之 台 灣 客 家 世 紀 印 象 展, 每 一 場 皆 帶 給 觀 眾 不 同 的 回 憶 與 感 動 今 年 更 首 次 以 東 部 客 家 移 墾 為 主 題, 並 移 駕 至 花 東 地 區 巡 迴 展 出, 將 展 現 東 部 客 家 族 群 艱 苦 拓 荒 的 硬 頸 精 神 ( ) 1999 年 初 秋 的 九 二 一 大 地 震, 讓 南 投 縣 國 姓 鄉 嚴 重 受 創 ; 同 年 11 月, 秉 持 著 客 家 硬 頸 精 神, 國 姓 客 庄 的 鄉 親 們 凝 聚 向 心 力, 舉 辦 搶 成 功 活 動, 藉 以 提 振 士 氣, 重 建 往 日 活 力 ( ) 現 在 新 生 代 的 客 家 人 很 多 都 跟 其 他 民 族 融 合, 母 語 不 會 講, 更 別 說 傳 統 服 裝 的 哲 學 有 無 保 留 下 來 客 委 會 藉 由 客 家 時 尚 漾 新 采 等 活 動, 讓 傳 統 與 現 代 對 話, 展 現 出 嶄 新 的 客 家 時 尚, 也 因 此 近 年 打 著 Hakka Taiwan 品 牌, 與 龍 頭 便 利 商 店 聯 合 出 擊, 讓 更 多 人 能 享 受 兼 具 品 質 與 水 準 的 客 家 特 色 商 品 然 而, 即 使 面 對 九 二 一 地 震 導 致 家 園 受 創 鄉 民 嚴 重 死 傷, 也 忍 痛 擦 乾 眼 淚 的 勇 敢 站 起 來 面 對 問 題 並 想 盡 辦 法 克 服, 這 就 是 客 家 人 的 硬 頸 精 神, 面 對 挑 戰 絕 對 不 退 縮 不 妥 協 在 客 家 好 趣 味 中, 客 藉 導 演 林 志 儒 將 趣 味 概 念 注 入 廣 為 人 知 的 客 家 文 化 形 象, 以 KUSO 詼 諧 幽 默 的 方 式 呈 現 出 客 家 硬 頸 的 特 色, 直 接 使 用 很 硬 的 脖 子 來 代 表 硬 頸 的 精 神 而 成 功 的 擊 敗 吸 血 鬼, 算 是 另 類 的 形 象 呈 現 故 事 內 容 為 在 月 夜 風 高 的 夜 晚, 公 園 椅 子 上 坐 著 一 對 情 侶, 男 主 角 從 後 面 懷 抱 著 女 主 角, 看 似 親 密, 男 主 角 甜 言 蜜 語 逗 到 女 主 角 害 羞 抱 著 他, 突 然 居 然 從 嘴 巴 上 冒 著 像 吸 血 鬼 般 的 獠 牙, 男 主 角 渾 然 不 知 遇 到 危 險, 依 舊 沉 溺 在 幸 福 中 女 主 角 這 時 49

61 往 男 主 角 脖 子 上 咬 了 下 去, 男 主 角 表 情 愣 了 一 下 卻 沒 事 情, 女 主 角 皺 起 眉 頭 推 開 男 主 角, 並 驚 訝 著 問 著 男 主 角 是 誰, 原 來 男 主 角 是 客 家 人, 因 為 硬 頸 使 得 吸 血 鬼 無 法 咬 下 他 脖 子, 女 主 角 聽 聞 是 客 家 人 嚇 到 連 牙 齒 都 斷 了 下 來, 這 時 旁 邊 三 位 路 人 也 說 自 己 是 客 家 人, 還 沒 從 恐 懼 走 出 來 的 女 主 角 看 到 還 有 三 個 客 家 人, 更 是 害 怕 到 整 個 人 直 接 暈 倒 了 下 去 以 下 為 廣 告 分 鏡 圖 : 表 五 : 客 家 好 趣 味 - 硬 頸 篇 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:01 00:08 00:08 00:10 女 主 角 : 這 是 一 輩 子 的 承 諾 女 主 角 : 你 愛 我 嗎 男 主 角 : 我 愛 妳 在 月 夜 風 高 的 夜 晚 裡, 公 園 椅 子 上 坐 著 一 對 狀 似 親 密 的 情 侶 男 主 角 環 抱 著 女 主 角, 並 甜 言 蜜 語 逗 著 她 害 羞 的 抱 著 男 主 角 擁 抱 著 男 友 的 女 主 角, 突 然 露 出 獠 牙, 現 場 頓 時 煙 霧 迷 漫, 氣 氛 緊 張 了 起 來 00:10 00:12 男 主 角 渾 然 不 知 遇 到 危 險, 依 然 沉 浸 在 幸 福 微 笑 中 50

62 00:12 00:17 女 主 角 準 備 往 男 主 角 脖 子 上 咬, 卻 發 現 咬 不 下 去, 感 到 不 對 勁 而 推 開 男 主 角 00:17 00:22 女 主 角 : 你 你 是 男 主 角 : 我 是 客 家 人 驚 恐 的 女 主 角 問 男 主 角 究 竟 是 誰, 沒 想 到 男 主 角 用 手 指 敲 打 脖 子 說 自 己 是 客 家 人 00:23 00:26 女 主 角 聽 到 男 主 角 的 回 答 我 是 客 家 人, 嚇 到 嘴 巴 裡 的 獠 牙 瞬 間 掉 了 下 來 00:26 00:30 旁 人 : 我 們 也 是 客 家 人 還 在 驚 恐 的 時 候, 旁 邊 坐 著 三 個 路 人 也 用 同 樣 的 手 勢 敲 打 脖 子, 並 說 自 己 是 客 家 人, 女 主 角 這 時 候 不 只 是 掉 牙 齒, 而 是 整 個 人 暈 倒 過 去 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2010-B-5-00:00~00:30) 51

63 四 好 客 好 親 近 的 親 民 形 象 客 委 會 為 了 想 拉 近 民 眾 與 客 家 族 群 的 距 離, 因 此 想 遍 許 多 詞 彙 來 代 表 客 家 文 化 形 象, 後 來 常 使 用 了 好 客 好 親 近 等 詞 彙 來 吸 引 人 潮 湧 入 各 地 的 客 家 文 化 活 動, 達 到 塑 造 成 客 家 人 很 親 民 的 形 象 2009 第 一 屆 客 家 特 色 商 品 國 際 展 的 主 題 是 艷 客 宴 客, 艷 客 之 意 是 期 待, 經 過 創 意 激 盪 的 嶄 新 客 家 精 品 能 夠 驚 艷 所 有 來 客, 展 現 客 家 特 色 商 品 包 裝 設 計 的 創 意 巧 思 ; 而 宴 客 則 是 代 表 客 家 人 以 客 為 尊 的 好 客 精 神, 歡 迎 大 家 來 作 客 ( ) 上 述 的 新 聞 內 容 表 現 出 客 委 會 的 巧 思, 利 用 艷 客 宴 客 兩 個 同 音 不 同 字, 組 合 出 來 成 有 意 思 的 涵 義 ; 另 外 也 有 使 用 好 (ㄏㄠˇ) 客 好 (ㄏㄠˋ) 客 表 示 歡 迎 好 的 客 人 蒞 臨 其 拋 開 政 府 的 官 味, 和 民 眾 大 玩 文 字 遊 戲, 我 想 這 也 是 為 什 麼 客 家 文 化 活 動 的 觀 光 人 潮 總 是 絡 繹 不 絕 除 了 玩 文 字 遊 戲 外, 客 委 會 每 次 活 動 總 是 舉 行 得 像 是 在 辦 喜 事, 又 剛 好 台 灣 人 是 個 喜 愛 熱 鬧 的 民 族, 兩 者 不 謀 而 合, 因 此 讓 活 動 每 年 是 越 來 越 盛 大 與 熱 鬧, 舉 凡 像 是 踩 街 活 動 採 草 莓 季 等 等 都 吸 引 各 地 民 眾 到 場 參 與 黃 主 委 一 早 即 抵 達 高 雄 褒 忠 義 民 廟, 繫 上 花 布 領 巾, 挑 起 貢 品, 隨 著 千 人 踩 街 隊 伍 一 路 走 進 會 場, 展 現 古 時 挑 擔 奉 飯, 崇 敬 義 民 爺 的 精 神 他 致 詞 時 表 示, 今 (99) 年 度 秋 祭 活 動 盛 大, 吸 引 許 多 鄉 親 熱 情 參 與, 單 單 踩 街 隊 伍 就 帶 來 超 過 1,200 擔 的 豐 盛 貢 品, 還 邀 請 到 有 客 家 明 華 園 之 稱 的 榮 興 客 家 採 茶 劇 團 帶 來 國 家 級 的 客 家 大 戲 演 出, 要 用 最 精 彩 的 戲 碼 最 熱 鬧 的 氣 氛, 讓 與 會 民 眾 都 能 體 驗 客 家 文 化, 感 受 好 客 精 神 ( ) 大 湖 草 莓 客 家 音 樂 文 化 季 活 動 吸 引 許 多 鄉 親 共 襄 盛 舉, 鳴 炮 及 音 樂 不 絕 於 耳, 鄉 長 陳 永 福 更 大 方 提 供 多 樣 農 特 產 免 費 品 嘗, 現 場 十 分 熱 鬧 黃 主 委 致 詞 時 表 示, 苗 栗 大 湖 是 客 家 庄 也 是 草 莓 的 故 鄉, 行 政 院 52

64 客 委 會 致 力 於 打 造 大 湖 成 為 富 有 文 化 特 色 的 旅 遊 據 點, 帶 動 草 莓 觀 光 與 客 家 產 業, 進 而 帶 動 大 湖 經 濟 發 展, 重 現 文 化 特 色 他 特 別 感 謝 所 有 工 作 人 員 以 辦 喜 事 的 好 客 精 神, 皆 帶 來 四 面 八 方 的 遊 客, 讓 活 動 越 來 越 盛 大 越 來 越 熱 鬧 ( ) 在 客 委 會 的 客 家 好 親 近 系 列 廣 告 中, 就 藉 由 男 閩 南 女 客 家 的 戀 人 相 識 相 戀, 進 而 兩 家 通 婚 往 來 的 過 程, 民 眾 透 過 廣 告 畫 面, 像 似 實 際 進 入 客 家 庄 的 家 庭 去 認 識 客 家, 也 生 活 化 的 去 認 識 客 家 文 化, 進 而 打 破 外 界 對 於 客 家 人 ( 小 氣 難 搞 ) 的 成 見, 與 男 主 角 一 起 成 長 跟 見 證 客 家 文 化 每 支 影 片 的 片 尾 用 客 家 話 的 恁 久 好 無 ( 最 近 好 嗎 )? 作 收 尾, 除 了 有 著 客 家 鄉 親 熱 誠 好 客 的 親 切 問 候, 也 有 藉 著 客 家 招 呼 語 的 簡 單 學 習, 能 拉 近 彼 此 的 距 離 也 就 是 所 謂 的 入 境 隨 俗 或 交 朋 友 時 通 常 都 是 先 從 一 般 的 問 候 話 開 始 學 起 客 委 會 客 家 好 親 近 為 訴 客 家 人 好 逗 陣 的 廣 告, 演 來 不 只 清 新 脫 俗 且 溫 馨 動 人, 雖 然 不 一 定 能 立 即 消 除 日 積 月 累 的 偏 見, 但 至 少 已 為 客 家 鄉 親, 成 功 扮 演 相 識 自 是 有 緣, 客 家 待 客 如 親 的 親 善 大 使 角 色 以 第 七 集 求 婚 篇 中, 運 用 客 家 饗 客 的 特 產 齊 耙 ( 麻 糬 ), 把 本 來 看 似 楚 河 漢 界 陌 生 又 不 相 往 來 的 閩 南 及 客 家 兩 家 情 感, 就 像 麻 糬 般 水 乳 交 融 黏 在 一 起, 來 代 表 客 家 人 並 非 想 像 中 的 難 以 接 近, 也 是 個 很 好 的 暗 喻 設 計 而 內 容 就 是 由 男 方 閩 南 人 與 女 方 客 家 人 為 開 端, 交 往 穩 定 的 兩 人 決 定 邁 向 結 婚 之 路, 於 是 男 方 到 女 方 家 討 論 結 婚 事 宜, 卻 沒 想 到 要 讓 雙 方 父 母 談 的 開 心 是 件 困 難 之 事, 後 來 在 客 家 人 結 婚 必 吃 的 麻 糬 上, 逐 漸 化 去 尷 尬 緊 張 的 氣 氛, 以 下 為 廣 告 分 鏡 圖 : 53

65 表 二 : 客 家 好 親 近 第 七 系 列 結 婚 篇 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:01 00:03 女 主 角 : 結 婚 還 要 準 備 什 麼 啊 男 女 主 角 穩 定 交 往 後, 男 方 父 母 終 於 來 提 親, 女 方 父 母 準 備 豐 富 的 菜 餚 招 待 他 們 00:03 00:07 男 主 角 : 那 個 ( 客 ) 麻 糬 女 主 角 : 喔 對 ( 客 ) 麻 糬 為 了 化 解 尷 尬 狀 況, 男 女 主 角 討 論 結 婚 時 候 要 準 備 什 麼 東 西 00:07 00:09 00:09 00:15 00:15 00:16 女 主 角 : 客 家 人 結 婚 的 時 候, 一 定 要 請 客 人 吃 ( 客 ) 麻 糬 女 主 角 母 親 ( 低 聲 問 ): ( 客 ) 怎 麼 都 不 講 話 男 主 角 : ( 閩 ) 你 們 怎 麼 了 男 女 主 角 討 論 出 客 家 人 結 婚 一 定 要 請 吃 麻 糬, 但 男 方 父 母 表 情 依 舊 凝 重 話 畢 後, 雙 方 父 母 依 然 沉 默 不 語, 而 男 女 主 角 也 尷 尬 的 講 不 出 話 來 女 方 母 親 忍 不 住 低 聲 問, 女 主 角 擔 心 看 著 母 親, 男 主 角 也 趕 緊 問 父 母 親 狀 況 怎 麼 了 54

66 00:16 男 主 角 母 00:20 親 : 這 ( 客 ) 麻 糬 怎 麼 這 麼 好 吃 啊 00:20 ( 女 方 父 母 00:26 聽 聞 大 笑 ) 00:27 全 體 :( 客 ) 最 近 好 嗎 這 時 男 方 母 親 終 於 說 話 了, 原 來 是 因 嘴 裡 的 麻 糬 好 吃 到 令 人 講 不 出 話 來 女 方 父 母 聽 到 後, 緊 張 的 情 緒 也 放 鬆 而 大 笑 了 起 來, 男 女 主 角 也 安 心 的 笑 了 出 來 瞬 間 雙 方 父 母 拉 近 了 距 離, 而 男 女 主 角 也 順 利 解 決 了 這 難 關 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2010 A 7 00:01~00:30) 另 外, 客 委 會 2012 年 初 推 出 的 微 電 影 客 家 好 愛 你 更 是 喚 起 許 多 在 外 地 工 作 的 孩 子, 想 念 起 在 老 家 的 親 人, 其 中 又 以 第 八 系 列 的 告 別 搭 配 2010 年 客 20 家 音 樂 MV 創 作 大 賽 髻 鬃 花 的 歌 曲, 更 是 動 人 心 弦 這 種 感 覺 就 像 客 委 會 是 影 片 中 的 傳 統 客 家 阿 婆, 而 民 眾 是 個 性 鮮 明 的 孫 子, 客 委 會 永 遠 愛 著 民 眾, 就 像 阿 婆 那 麼 愛 孫 子, 相 處 後 更 是 瞭 解 阿 婆 的 好, 即 瞭 解 客 委 會 的 好 廣 告 內 容 講 說 從 國 外 回 來 過 暑 假 的 孫 子 要 回 美 國 了, 交 往 的 客 家 女 友 與 原 本 20 創 作 者 為 鄭 朝 方, 他 特 別 以 小 故 事 導 聆, 再 加 上 新 竹 縣 政 府 行 政 室 副 主 任 葉 國 居 的 新 詩, 最 後 再 用 客 家 歌 詞 唱 出 來 他 說 髻 鬃 是 台 灣 早 期 客 家 婦 女 一 種 普 遍 髮 型, 梳 整 方 便, 形 狀 就 是 把 頭 髮 全 部 紮 起 來, 將 尾 端 的 部 分 捲 成 圓 球, 最 後 用 髮 髻 固 定 住 小 時 候 總 跟 在 阿 婆 的 背 後, 每 次 看 到 她 的 髻 鬃, 都 覺 得 很 好 笑, 看 起 來 就 像 是 一 個 人 撐 著 一 把 小 雨 傘 隨 著 日 子 過 去, 年 長 後 回 家, 經 過 月 光 下 的 菜 看 到 菜 園 裡 開 了 一 朵 白 白 雪 亮 的 花, 詫 異 納 悶 看 著 這 朵 花 擺 動 枝 葉, 並 緩 緩 轉 身 向 他 招 手, 原 來, 那 是 一 朵 開 在 我 阿 婆 頭 上, 白 了 髮 的 髻 鬃 花 鄭 朝 方 心 領 神 會, 譜 出 髻 鬃 花 香 就 是 阿 婆 的 汗 水 香, 越 老 越 開 花, 花 兒 裡 藏 著 親 情, 是 真 正 代 表 台 灣 婦 女 的 生 命 之 花 參 見 網 址 : 55

67 和 他 相 處 不 好 的 阿 婆 一 起 來 送 別, 阿 婆 特 地 準 備 客 家 美 食 給 孫 子 吃, 並 依 依 不 捨 目 送 孫 子 上 飛 機 在 去 登 機 的 途 中, 孫 子 看 著 平 板 電 腦, 突 然 不 知 道 看 到 了 什 麼 東 西 而 往 回 頭 飛 奔, 這 時 的 阿 婆 想 著 這 陣 子 和 孫 子 相 處 後, 從 陌 生 到 熟 悉 到 疼 愛, 畫 面 一 一 浮 現 在 鏡 頭 裡 : 第 一 次 見 面 的 壞 印 象 吃 飯 挑 食 被 阿 婆 追 著 打 初 次 學 客 家 話 孫 子 教 他 使 用 FB 一 起 幫 狗 兒 洗 澡 用 客 家 歌 來 追 女 孩 子 想 到 最 後, 阿 婆 用 孫 子 買 給 他 的 平 板 電 腦 與 FB 留 言 說 : 我 孫 子 讓 我 很 有 面 子 喔!" 原 來 孫 子 就 是 看 到 這 留 言 而 奔 跑 回 來 此 時 的 他 們 很 有 默 契 的 都 看 到 了 對 方, 阿 婆 還 以 為 看 到 幻 覺 而 摘 下 老 花 眼 鏡, 阿 婆 對 著 孫 子 揮 揮 手, 孫 子 笑 了 並 大 聲 喊 著 謝 謝, 阿 婆, 謝 謝 " 以 表 達 這 些 日 子 的 感 恩, 阿 婆 聽 聞 也 感 動 不 捨 流 下 眼 淚 以 下 為 客 家 好 愛 你 分 鏡 圖 : 表 六 : 客 家 好 愛 你 八 告 別 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:01 00:13 00:13 00:16 阿 婆 :( 客 ) 好 了 好 了 歌 曲 :( 客 ) 髻 鬃 花 人 聲 吵 雜 的 飛 機 場, 孫 子 度 過 完 暑 假 準 備 要 回 美 國 了, 女 友 與 阿 婆 都 來 幫 他 送 機, 看 著 阿 婆 為 自 己 準 備 食 物, 孫 子 不 捨 地 擁 抱 著 阿 婆 即 便 知 道 離 下 次 見 面 不 會 很 久, 但 是 阿 婆 仍 捨 不 得 在 觀 望 孫 子 離 去 的 背 影, 直 到 消 失 在 眼 前 56

68 00:16 00:25 歌 曲 :( 客 ) 是 這 樣 勞 勞 碌 碌, 從 早 晨 工 作 到 日 頭 落 山 孫 子 在 去 登 機 的 途 中, 看 著 平 板 電 腦, 像 似 發 現 了 什 麼 而 往 回 奔 跑 00:25 00:32 00:32 00:40 歌 曲 :( 客 ) 髻 鬃 花, 你 看 那 阿 婆 越 老 越 開 花 歌 曲 :( 客 ) 白 雪 雪 黑 髮 變 白 髮 為 了 家 阿 婆 回 想 起 這 陣 子 與 孫 子 相 處 的 時 光 : 有 歡 樂 一 起 學 唱 客 家 歌 也 有 生 氣 拿 著 扇 子 追 著 孫 子 跑 雖 然 假 藉 唱 客 家 歌 來 追 女 孩 子, 但 是 也 有 孫 子 可 愛 善 良 的 一 面 00:40 00:42 阿 婆 :( 客 ) 我 孫 子 讓 我 很 有 面 子 喔 阿 婆 邊 回 憶 邊 在 FB 上 面 打 上 自 己 心 裡 的 話, 希 望 孫 子 能 看 得 到 00:42 00:52 歌 曲 :( 客 ) 日 日 年 年 開 著 啊 阿 婆 發 現 孫 子 怎 又 站 在 自 己 面 前, 以 為 是 老 花 眼 產 生 幻 覺 後 來 發 現 是 真 的 心 肝 寶 貝 孫 子, 感 動 的 和 孫 子 揮 手 打 了 招 呼 57

69 00:52 00:58 孫 子 : 謝 謝 阿 婆 謝 謝 孫 子 激 動 地 說 著 這 些 日 子 藏 在 內 心 許 久 的 感 謝 00:58 00:60 阿 婆 旁 白 : 有 空 來 玩 喔 阿 婆 看 到 孫 子 跑 了 回 來, 又 聽 到 孫 子 對 自 己 說 謝 謝, 也 感 動 到 流 下 了 眼 淚 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2012 C 7 00:00~00:60) 貳 相 關 角 色 在 客 委 會 官 網 新 聞 稿 中, 除 了 客 家 族 群 為 劇 情 中 主 要 的 角 色 人 物 之 外, 亦 有 其 他 相 關 的 角 色 人 物, 在 文 本 中 扮 演 關 鍵 的 角 色, 可 分 為 一 般 民 眾 海 外 僑 胞 和 學 校 師 生 其 特 色 分 別 為 融 入 並 參 與 客 家 文 化 活 動 積 極 學 習 且 認 同 客 家 文 化 學 術 研 究 客 家 文 化, 並 傳 承 下 去 一 一 般 民 眾 : 融 入 並 參 與 客 家 文 化 活 動 在 客 委 會 官 網 新 聞 稿 中, 均 有 一 般 民 眾 的 角 色 人 物, 他 們 在 活 動 中 亦 扮 演 關 鍵 性 的 角 色, 其 共 同 的 特 點 為 融 入 並 參 與 客 家 文 化 活 動 客 委 會 從 年 初 到 年 底 都 有 許 多 客 家 文 化 活 動, 參 與 的 對 象 不 乏 很 多 不 是 客 家 子 弟, 通 常 參 加 一 個 活 動 不 是 有 興 趣 就 是 認 同 其 活 動 內 容 意 義 現 在 很 多 父 母 會 帶 著 小 孩 來 共 襄 盛 舉 活 動, 可 見 已 經 慢 慢 地 拋 開 過 往 的 誤 解 來 重 新 檢 視 客 委 會 所 58

70 呈 現 的 客 家 文 化 形 象 好 客 連 年 台 灣 客 家 博 覽 會 自 去 (97) 年 12 月 27 日 開 展 起, 參 觀 人 潮 絡 繹 不 絕, 累 積 至 今 (4) 日 已 超 過 17 萬 5 千 人 次 參 觀 本 次 博 覽 會 的 特 色 之 一 是 以 煮 主 題 式 來 包 裝 假 日 的 活 動, 每 逢 例 假 日 皆 有 各 式 主 題 日 活 動, 供 民 眾 一 起 參 與, 希 望 結 合 商 品 行 銷 流 行 創 意, 並 運 用 名 人 元 素, 增 加 民 眾 高 度 參 與 感 及 媒 體 的 追 逐 焦 點, 帶 動 消 費 行 為 ( ) 由 客 家 雜 誌 社 主 辦 的 客 家 夏 令 營 堂 堂 邁 入 第 21 屆, 營 隊 分 為 親 子 營 及 文 化 營, 年 年 爆 滿, 吸 引 許 多 對 客 家 文 化 有 興 趣 的 民 眾 參 與 黃 主 委 今 (13) 日 在 客 家 夏 令 營 開 營 式 上 致 詞 時 表 示, 看 到 小 朋 友 用 客 語 談 天 說 笑, 甚 至 在 台 上 表 演 客 語 相 聲, 他 感 到 非 常 開 心, 因 為 這 代 表 著 客 語 傳 承 有 了 希 望! 在 場 135 位 大 小 朋 友 裡, 不 乏 參 與 多 次 已 對 客 家 文 化 了 解 甚 深 的 學 員, 更 有 多 位 客 語 薪 傳 師 ( ) 黃 主 委 表 示, 今 天 看 到 很 多 人 從 台 灣 各 地 趕 來 參 加 忠 義 祠 秋 祭, 感 到 非 常 感 動 ; 雖 然 自 己 不 是 六 堆 子 弟, 但 和 大 家 一 樣 有 一 顆 熱 忱 的 六 堆 心, 希 望 明 年 能 看 到 更 多 小 朋 友 參 與, 從 小 就 了 解 忠 勇 精 神, 認 識 客 家 之 美 ( ) 雖 然 不 能 以 參 觀 人 數 多 寡 來 代 表 多 少 人 認 同 客 家 文 化, 但 至 少 不 會 再 像 從 前 一 樣, 在 其 他 民 族 前 面 抬 不 了 頭, 現 在 終 於 可 以 坐 挺 腰 桿 子, 大 聲 地 對 他 人 說 奶 ㄟ 哈 嘎 人 21 現 在 即 便 只 是 小 小 的 夏 令 營 活 動 也 仍 然 報 名 人 數 爆 滿, 客 委 會 不 會 以 此 滿 足, 依 然 會 保 持 謙 虛 的 心 態 在 經 營 客 家 文 化, 並 努 力 將 其 發 揚 光 大, 讓 國 人 更 喜 愛 客 家 文 化 及 讓 國 外 人 更 了 解 客 家 文 化 以 下 為 客 委 會 為 了 好 客 連 年 台 灣 客 家 博 覽 會 而 製 作 的 宣 傳 影 片, 這 個 宣 傳 影 片 誠 懇 地 邀 請 居 住 在 臺 灣, 這 個 擁 有 豐 富 多 元 文 化 社 會 的 各 界 朋 友, 透 過 日 常 生 活, 包 括 : 食 ; 衣 住 行 育 樂, 各 種 層 面 來 瞭 解 客 家 文 化 進 一 步 喜 歡 客 家 而 感 受 到 客 家 的 好 21 ( 譯 ) 我 是 客 家 人 59

71 客 精 神 雖 然 沒 有 對 話, 但 內 容 圍 繞 著 共 享 與 共 樂 的 好 客 精 神, 讓 民 眾 感 受 參 與 客 家 文 化 活 動 是 處 處 充 滿 著 笑 容 驚 奇 與 歡 樂 表 七 : 好 客 連 年 台 灣 客 家 博 覽 會 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:00-00:03 原 本 晴 朗 的 天 空, 突 然 飄 下 著 細 雨, 這 時 候 的 你, 應 該 多 帶 一 把 傘, 給 沒 帶 傘 需 要 的 路 人 00:05-00:11 即 使 知 道 要 送 禮 的 人 數, 但 是 多 準 備 一 個 禮 物 說 不 定 會 有 很 好 的 事 情 發 生 哦! 00:11-00:17 多 一 個 杯 子, 讓 喜 歡 喝 茶 的 人 與 好 茶 葉 能 共 同 被 分 享 00:17-00:23 多 準 備 一 些 菜, 讓 大 家 都 能 攜 家 人 或 愛 人 一 同 吃 得 飽 飽 的 60

72 00:23-00:30 旁 白 :( 客 ) 台 灣 客 家 博 覽 會 12 月 27 日 開 始 好 客 年 年 從 小 孩 大 人 到 年 長 者, 都 懂 得 分 享, 讓 大 家 都 能 過 好 年 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2008-D-1-00:00~00:30) 二 海 外 僑 胞 : 積 極 學 習 並 認 同 客 家 文 化 客 家 族 群 不 只 在 台 灣, 在 亞 洲 歐 洲 美 洲 及 大 洋 洲 都 擁 有 眾 多 海 外 客 僑, 客 委 會 冀 望 能 將 客 家 文 化 推 廣 至 海 外, 但 是 光 語 言 這 方 面 就 很 難 克 服, 所 以 特 別 每 年 撥 用 些 金 費 來 辦 理 各 項 研 習, 希 望 透 過 最 好 的 師 資, 帶 給 有 志 於 傳 承 客 家 的 海 外 鄉 親 一 個 幫 助 來 研 習 的 海 外 僑 胞 都 是 對 客 家 文 化 有 極 大 興 趣 與 熱 血, 才 會 不 辭 辛 苦 千 里 迢 迢 的 來 到 台 灣 客 委 會 除 了 開 有 美 食 料 理 研 習 班 外, 還 有 客 語 教 師 研 習 營, 皆 為 期 十 幾 天, 讓 海 外 僑 胞 學 習 到 烹 飪 與 客 語 外, 也 要 使 他 們 更 深 耕 更 了 解 客 家 文 化 的 價 值 觀 與 形 象 傳 統 客 家 料 理 給 人 的 印 象 就 是 鹹 油 香, 但 隨 著 健 康 和 養 身 風 氣 的 盛 行, 客 家 料 理 除 了 保 留 傳 統 特 色 外, 還 結 合 健 康 的 食 材, 要 讓 海 外 僑 胞 嚐 到 美 味 也 食 得 健 康, 並 且 也 學 習 客 家 料 理 客 家 美 食 與 客 家 族 群 的 文 化 密 不 可 分, 想 要 一 手 客 家 好 菜, 自 然 要 從 客 家 文 化 瞭 解 起, 因 此 研 習 營 除 邀 請 多 位 大 師 級 名 廚 指 導, 更 安 排 精 采 的 客 庄 參 訪 行 程, 讓 學 員 深 入 體 驗 客 家 風 情 他 進 一 步 指 出, 辦 理 研 習 營 的 目 的, 是 希 望 透 過 各 位 種 子 學 員, 將 台 灣 經 典 的 客 家 美 食 帶 回 僑 居 地, 推 動 客 家 美 食 走 向 國 際, 讓 世 界 感 受 到 台 灣 客 家 的 無 窮 魅 力 ( ) 穿 著 白 色 廚 師 服, 懷 著 興 奮 的 心 情,50 位 來 自 海 外 各 國 的 僑 胞 齊 聚 一 61

73 堂, 準 備 參 與 為 期 12 天 的 海 外 客 家 美 食 料 理 研 習 班 主 辦 單 位 客 家 委 員 會 今 (9) 日 特 別 在 弘 光 科 技 大 學 舉 行 第 一 梯 次 始 業 式, 主 任 委 員 黃 玉 振 在 致 詞 時 表 示, 每 一 屆 的 海 外 客 家 美 食 料 理 研 習 班 僑 胞 都 熱 情 參 與, 不 遠 千 里 回 來 共 襄 盛 舉 他 期 望 學 員 們 除 了 學 得 豐 富 的 廚 藝, 並 多 利 用 參 訪 客 庄 的 機 會 體 驗 客 家 風 情, 回 僑 居 地 發 揚 客 家 精 神, 讓 客 家 種 子 遠 播 茁 壯 ( ) 在 英 雄 本 色 樂 聲 襯 底 下, 來 自 歐 洲 美 洲 亞 洲 及 大 洋 洲 的 55 位 海 外 客 僑 齊 聚 一 堂, 放 下 慣 用 的 各 國 語 言, 一 同 回 歸 音 韻 動 人 的 母 語, 這 是 客 家 委 員 會 舉 辦 的 101 年 度 海 外 客 語 教 師 研 習 初 階 班 客 委 會 主 委 黃 玉 振 表 示, 希 望 大 家 能 將 客 語 帶 回 僑 居 地, 讓 客 家 精 神 與 文 化 在 世 界 各 地 綿 延 不 斷 生 生 不 習 ( ) 研 習 班 除 了 美 食 料 理 外, 也 開 授 教 授 客 家 音 韻 語 法 及 俗 諺, 並 融 合 教 案 設 計 與 情 境 教 學 等 課 程, 讓 海 外 客 僑 能 解 除 語 言 上 的 隔 閡, 達 到 更 棒 的 學 習 環 境, 使 客 家 文 化 與 精 神 能 被 帶 到 世 界 各 地 傳 承 下 去 三 學 校 師 生 : 學 術 研 究 客 家 文 化, 並 傳 承 下 去 學 校 是 教 育 跟 學 習 的 地 方, 客 家 學 院 則 是 研 究 客 家 文 化 並 加 以 保 存 下 去 的 機 構, 其 學 術 研 究 深 入 且 艱 深 的 客 家 文 化, 以 至 於 客 委 會 在 學 術 研 究 比 較 偏 向 客 家 學 院 近 年 對 外 也 推 動 客 語 生 活 學 校 計 劃, 藉 此 讓 其 它 對 客 家 文 化 有 興 趣 的 學 校 師 生 更 進 一 步 認 識 客 家 文 化 現 在 不 管 是 大 人 還 是 小 孩 子, 對 於 客 家 文 化 的 能 見 度 是 越 來 越 高 了, 因 為 文 化 活 動 宣 傳 而 帶 動 其 他 效 益, 包 括 語 言 流 傳 文 化 孕 育 等, 都 在 客 委 會 長 遠 的 計 劃 裡, 黃 玉 振 主 委 就 曾 說 過 : 沒 有 語 言, 就 沒 有 文 化 ; 沒 有 文 化, 族 群 將 走 向 滅 絕 ( ), 所 以 當 然 要 好 好 保 存 並 傳 承 下 去 行 政 院 客 委 會 推 動 客 語 生 活 學 校 計 畫, 促 使 客 語 從 邊 陲 回 歸 主 流 地 位, 提 升 師 生 對 客 語 之 認 同 及 使 用 客 語 之 意 願 與 能 力 今 年 已 邁 向 第 6 年, 62

74 自 92 年 度 的 63 所 學 校 開 始, 至 今 (97) 年 度 增 加 為 338 所 國 民 中 小 學 及 幼 稚 園 參 與, 申 請 的 校 數 呈 現 逐 年 成 長 的 趨 勢, 顯 示 客 委 會 在 學 校 推 廣 使 用 客 語 的 各 項 政 策, 獲 得 相 當 的 成 效 ( ) 不 只 是 客 家 學 院 致 力 於 研 究 客 家 文 化, 從 國 小 幼 稚 園 開 始 就 有 與 客 委 會 合 作 客 語 生 活 學 校 計 劃, 顯 示 客 語 已 經 慢 慢 深 入 到 孩 童 的 週 遭, 不 在 只 專 美 於 成 年 人 了 大 學 校 園, 也 可 以 很 客 家! 國 立 聯 合 大 學 首 次 推 出 的 客 家 週, 今 (17) 日 在 該 校 隆 重 登 場, 為 期 11 天 的 活 動 包 羅 萬 象, 包 含 學 術 講 座 研 習 體 驗 文 物 特 展 及 電 影 賞 析 等 行 政 院 客 委 會 主 委 黃 玉 振 特 別 南 下 主 持 揭 幕, 並 期 勉 年 輕 朋 友, 踴 躍 投 身 客 家 事 務, 傳 承 客 家 語 言 文 化 ( ) 民 國 92 年, 全 球 首 創 的 客 家 學 院 在 國 立 中 央 大 學 成 立, 卻 遲 遲 沒 有 專 屬 空 間 ; 經 過 八 年 辛 勤 耕 耘, 在 各 界 引 頸 企 盼 下, 客 家 學 院 大 樓 今 (21) 日 正 式 落 成 啟 用, 紅 磚 瓦 外 牆 深 色 斜 瓦 屋 頂 充 分 表 現 客 家 傳 統 意 象, 現 場 貴 賓 雲 集, 掌 聲 及 歡 呼 聲 此 起 彼 落 行 政 院 客 家 委 員 會 主 任 委 員 黃 玉 振 也 親 自 到 場 表 達 支 持, 並 期 許 中 央 大 學 客 家 學 院 成 為 全 球 客 家 學 研 究 龍 頭, 扮 演 兼 具 台 灣 特 色 與 全 球 視 野 的 客 家 學 術 機 構 ( ) 客 家 學 院 多 半 是 先 天 不 足, 一 切 從 零 開 始, 所 以 客 家 學 院 的 成 立 與 活 動 初 探 代 表 著 從 零 到 一, 當 然 客 委 員 對 於 其 都 有 極 大 的 期 待 再 者, 全 世 界 目 前 只 有 台 灣 研 究 客 家 文 化 不 遺 餘 力 且 完 整 性 極 高, 未 來 客 委 會 將 致 力 於 培 養 高 級 客 家 理 論 與 實 務 人 才, 發 展 客 家 研 究 重 鎮 最 後, 綜 觀 上 述 敘 事 中 的 角 色 人 物, 可 以 發 現 客 委 會 在 其 官 網 上 的 文 字 與 影 像, 已 經 漸 漸 懂 得 如 何 表 達 客 家 人 那 份 熱 情 又 堅 忍 內 斂 的 情 感, 並 試 圖 拉 近 與 社 會 大 眾 眾 的 距 離 從 相 關 角 色 方 面, 也 可 發 現 客 家 文 化 的 形 象 呈 現 是 越 來 越 受 到 社 會 大 眾 的 關 注 與 重 視, 甚 至 更 進 一 步 去 參 與 其 中, 顯 示 民 眾 已 經 從 被 動 轉 變 成 63

75 主 動 從 漠 視 的 態 度 變 成 積 極 的 參 與, 這 也 表 示 官 委 會 這 幾 年 主 打 的 好 客 好 親 近 的 親 民 路 線 是 奏 效 的 64

76 第 二 節 客 委 會 官 網 文 化 形 象 的 場 景 呈 現 在 客 委 會 官 網 裡, 與 客 家 族 群 文 化 形 象 高 度 相 關 的 場 景, 包 括 客 家 山 海 人 文 客 家 學 院 與 客 家 園 區 三 項 而 角 色 在 這 些 場 景 中 的 對 話 或 行 動, 透 過 研 究 者 的 分 類, 分 別 為 祈 福 與 藝 文 與 傳 承 與 孕 育, 如 表 三, 以 下 將 分 別 討 論 表 八 : 客 委 會 官 網 文 化 形 象 的 敘 事 場 景 相 關 場 景 情 境 特 徵 客 家 山 海 人 文 祈 福 與 藝 文 場 景 客 家 學 院 傳 承 與 孕 育 客 家 園 區 融 合 與 再 現 資 料 來 源 : 研 究 者 整 理 壹 客 家 山 海 人 文 : 祈 福 與 藝 文 在 敘 事 的 場 景 中, 客 家 山 海 人 文 代 表 著 公 開 又 熱 鬧 的 文 化 宣 傳 把 文 化 跟 宣 傳 活 動 結 合 在 一 起, 使 大 眾 不 知 不 覺 認 識 了 客 家 文 化 並 間 接 認 同 了 客 委 會 所 舉 辦 的 客 家 文 化 形 象 活 動 想 要 體 驗 最 豐 富 最 有 趣 的 年 貨 大 街 嗎? 由 行 政 院 客 家 委 員 會 2008 客 家 年 貨 大 街, 將 於 2 月 3 日 ( 日 ) 上 午 九 點, 於 總 統 福 前 北 側 廣 場 舉 辦, 不 僅 有 來 自 全 國 各 地 優 質 的 客 委 會 輔 導 廠 商, 現 場 展 售 最 具 客 位 的 商 品 外 ; 還 有 客 家 千 元 福 袋 可 愛 磁 鐵 等 各 項 好 禮 大 放 送 ; 此 外, 現 場 也 將 提 供 三 千 份 免 費 的 客 家 美 食 讓 民 眾 品 嚐, 以 及 客 家 美 食 教 學 DIY 客 家 文 化 體 驗 等 多 樣 化 又 精 彩 的 內 容 ( ) 65

77 黃 主 委 在 致 詞 時 表 示, 東 勢 新 丁 粄 節 是 客 庄 12 大 節 慶 中 最 令 人 歡 喜 的 慶 典, 更 是 客 委 會 連 續 四 年 全 力 支 持 的 大 型 活 動 2012 東 勢 新 丁 粄 節 除 了 新 丁 粄 製 作 比 賽 外, 更 擴 大 為 踩 街 丟 炮 城 求 子 求 文 昌 等 新 春 祈 福 活 動, 形 成 東 勢 最 富 盛 名 的 元 宵 習 俗 ; 黃 主 委 也 邀 請 民 眾 趁 著 難 得 的 好 天 氣, 暢 遊 東 勢, 認 識 客 庄 ( ) 過 年 期 間 家 家 戶 戶 都 想 到 要 去 年 貨 大 街 買 商 品, 客 委 會 腦 筋 動 得 快, 把 全 國 各 地 客 委 會 輔 導 廠 商 的 客 家 相 關 商 品 置 入 於 年 貨 大 街 上, 並 結 合 客 家 美 食 免 費 試 吃 千 元 福 袋 等 次 要 活 動 來 滿 足 民 眾, 其 主 要 目 的 還 是 為 行 銷 自 家 客 家 商 品 而 東 勢 新 丁 粄 節 為 客 庄 十 二 大 節 慶 之 一, 配 合 元 宵 佳 節 增 添 喜 氣, 將 象 徵 福 氣 的 紅 蛋 一 一 分 送 給 在 場 民 眾, 用 祈 福 活 動 把 主 要 事 件 包 裝 起 來, 更 顯 得 有 意 義, 再 來, 把 活 動 舉 辦 的 像 似 嘉 年 華, 讓 前 來 參 加 的 民 眾 可 以 感 受 到 客 家 人 的 熱 情 活 力 與 親 近 溫 韾 說 到 客 家 文 化 活 動, 大 家 一 定 馬 上 想 到 客 家 桐 花 祭, 每 年 四 五 月 台 灣 就 會 掀 起 一 陣 賞 桐 熱 潮, 朵 朵 學 白 潔 淨 的 油 桐 花, 為 台 灣 綻 開 春 天 的 浪 漫 其 實 油 桐 花 之 所 以 是 客 家 文 化 代 表 的 一 部 分, 主 要 跟 當 初 客 家 族 群 遷 徙 到 台 灣 的 時 間 比 較 晚, 當 時 平 地 已 經 由 漢 族 人 定 居, 而 高 山 則 是 原 住 民 居 住, 最 後 只 能 居 住 在 平 地 跟 深 山 之 間 的 山 丘 地, 從 油 桐 樹 的 生 長 地 理 環 境 來 看, 油 桐 樹 大 多 分 布 在 北 台 灣 的 客 家 山 林, 剛 好 與 客 家 人 生 活 地 理 區 相 同 而 當 油 桐 花 開 時, 也 正 是 催 促 當 地 的 居 民 必 須 上 山 耕 作 的 特 殊 節 氣, 因 此 也 代 表 的 客 家 族 群 辛 勤 生 活 的 本 色 另 外, 油 桐 樹 性 喜 生 長 在 丘 陵 山 坡 地 及 貧 瘠 的 黃 紅 土, 而 且 生 長 環 境 越 差, 花 開 的 越 漂 亮, 這 項 特 性 與 客 家 人 隨 遇 而 安 的 精 神 相 符 根 據 遠 見 雜 誌 建 國 百 年 大 調 查, 客 家 桐 花 祭 榮 登 最 能 代 表 臺 灣 精 神 和 文 化 第 七 名, 更 是 新 興 節 慶 第 一 名 黃 主 委 致 詞 時 首 先 感 謝 馬 總 統 連 續 三 年 親 臨 主 持 客 家 桐 花 祭 開 幕 式, 讓 活 動 一 年 比 一 年 盛 大 熱 鬧 ; 更 謝 謝 所 有 參 與 的 民 眾, 讓 客 家 越 來 越 有 活 力 他 說, 2012 客 家 桐 花 祭 聚 集 13 縣 市 熱 情 響 應, 共 舉 辦 2,468 場 賞 花 活 動, 是 歷 66

78 年 來 規 模 最 大 的 一 次 ; 現 在 起 至 五 月 上 旬, 是 賞 花 的 最 佳 時 機, 黃 主 委 強 調, 民 眾 可 利 用 閒 暇 時 間 前 往 欣 賞 春 雪 紛 飛, 感 受 客 家 文 化 體 驗 客 家 魅 力 ( ) 以 下 為 客 委 會 為 宣 傳 2009 年 桐 花 祭 所 拍 攝 的 桐 花 仔 篇, 故 事 內 容 為 一 朵 美 而 不 艷 的 桐 花 緩 緩 落 下, 落 在 城 市 中 的 紅 綠 燈 小 綠 人 身 上, 讓 所 有 的 小 綠 人 桐 花 仔 瞬 間 有 了 生 命, 全 台 的 桐 花 仔 都 跑 去 參 加 桐 花 祭, 有 賞 燈 唱 歌 捏 陶 結 婚 美 食 等 活 動, 桐 花 仔 歡 迎 各 位 到 客 家 庄 鬥 熱 鬧 這 裡 面 很 特 別 的 是 結 合 了 日 常 生 活 中 的 小 綠 人 號 誌, 讓 小 綠 人 變 成 小 桐 花 仔, 跑 步 前 去 參 加 桐 花 祭 在 這 廣 告 裡 多 場 鏡 頭 都 飄 下 雪 白 的 桐 花, 好 唯 美 浪 漫, 看 著 廣 告 都 會 想 要 去 看 一 眼, 後 頭 則 是 充 滿 著 熱 鬧 的 氣 氛, 使 人 也 想 像 小 桐 花 仔 一 樣 跑 去 參 與 一 年 一 度 的 桐 花 祭 表 九 :2009 桐 花 季 桐 花 仔 篇 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:01 開 在 油 桐 花 上 的 一 朵 桐 花, 忽 然 落 了 下 來, 飄 啊 飄 落 到 了 城 市 裡 00:02-00:04 00:04-00:07 就 那 麼 剛 好 飄 進 了 小 綠 人 的 號 誌 燈 裡, 讓 所 有 的 小 綠 人 桐 花 仔 瞬 間 有 了 生 命 而 所 有 桐 花 仔 都 跑 去 參 加 桐 花 季 67

79 00:08-00:11 活 動 內 容 有 賞 燈 活 動, 比 客 家 美 麗 的 燈 籠 高 掛 在 上 頭 00:11-00:15 還 有 桐 花 祭 歌 唱 活 動, 唱 出 客 家 風 情 00:15-00:17 以 及 享 受 在 桐 花 下 捏 陶 的 活 動 00:17-00:21 甚 至 人 生 大 事 之 一 結 婚 也 可 以 在 這 取 景 00:21-00:23 最 重 要 的 是, 客 家 美 食 這 裡 一 定 少 不 了 00:23-00:30 女 生 : ( 客 ) 歡 迎 來 客 家 庄 鬥 鬧 熱 旁 白 : ( 客 ) 白 雪 紛 飛 桐 鬧 客 2009 客 家 桐 花 祭 還 再 等 什 麼, 現 在 就 快 來 客 家 庄 玩 樂 吧! 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2009-D-5-00:00~00:30) 68

80 貳 客 家 學 院 : 傳 承 與 孕 育 在 敘 事 的 場 景 中, 學 校 代 表 傳 承, 也 是 人 才 傳 承 文 化 的 場 景, 當 然 在 社 會 上 也 要 有 熱 愛 客 家 事 務 的 人 士 來 幫 忙 政 府 產 業 發 展 及 文 化 復 甦, 無 論 是 對 於 客 家 族 群 角 色, 或 是 其 他 相 關 角 色, 都 需 一 同 創 造 客 家 未 來 首 屆 的 全 國 客 家 會 議 聚 集 各 領 域 客 家 菁 英, 對 於 客 家 未 來 的 發 展 有 好 也 有 壞, 好 的 方 面 為 讓 社 會 各 領 域 發 展 更 好 壞 的 原 因 則 為 這 些 人 並 不 能 代 表 整 個 客 家 族 群, 到 時 想 必 可 能 會 有 些 利 益 考 量 在 裡 頭 國 際 客 家 學 研 討 會 在 於 探 討 客 家 學 與 客 家 發 展, 由 於 有 世 界 各 地 的 學 者 針 對 相 關 議 題 進 行 研 討, 所 以 其 內 容 涵 蓋 範 圍 相 當 廣 泛, 雖 說 用 學 術 論 文 來 探 討 整 個 客 家 發 展 是 很 吃 重 的, 不 過 互 相 交 流 求 進 步 是 必 經 之 路, 也 是 需 要 更 不 厭 其 煩 的 繼 續 鑽 研 下 去 為 落 實 馬 總 統 競 選 時 的 客 家 政 策, 今 (27) 日 併 同 辦 理 首 屆 全 國 客 家 會 議, 共 分 為 語 言 保 存 文 化 復 甦 產 業 發 展 以 及 建 立 台 灣 為 全 球 客 家 文 化 中 心 等 四 個 主 題, 邀 集 近 400 位 各 領 域 客 家 菁 英 產 官 學 界 代 表 與 熱 愛 客 家 事 務 的 人 士 參 與, 會 場 討 論 熱 烈 馬 總 統 特 別 指 示, 所 有 意 見 彙 整 後, 必 須 落 實 追 蹤 及 列 管, 限 時 執 行, 才 能 讓 客 家 的 未 來 更 圓 滿 更 豐 富 ( ) 行 政 院 客 委 會 主 委 黃 玉 振 致 詞 時 表 示, 哈 客 網 路 學 院 吸 引 許 多 好 客 一 族, 至 今 已 有 來 自 80 個 國 家 630 座 城 市 的 朋 友 共 襄 盛 舉, 他 特 別 感 謝 中 央 大 學 客 家 學 院 院 長 江 明 修 以 及 來 自 多 所 大 專 院 校 師 生 的 協 助, 讓 這 次 學 術 研 討 會 能 辦 的 有 聲 有 色 黃 主 委 強 調, 很 高 興 看 到 許 多 年 輕 學 子 加 入, 讓 客 家 能 代 代 傳 承 下 去 ( ) 由 臺 灣 大 學 客 家 研 究 中 心 主 辦 的 2010 國 際 客 家 學 研 討 會 今 日 在 台 69

81 大 社 會 科 學 院 綜 合 大 樓 國 際 會 議 廳 舉 行, 這 項 為 期 一 天 的 研 討 會 主 題 為 客 家 學 與 客 家 發 展, 有 包 括 國 內 各 大 學 客 家 學 院 及 研 究 中 心 及 德 國 法 國 日 本 等 學 者 針 對 相 關 議 題 提 出 論 文 進 行 研 討 ( ) 參 客 家 園 區 : 融 合 與 再 現 台 灣 客 家 園 區 近 幾 年 陸 續 建 工 完 成 並 開 園, 有 別 於 其 他 宣 傳 活 動, 客 家 園 區 成 立 的 責 任 攸 大, 未 來 不 只 是 成 為 研 究 客 家 文 化 的 博 物 館, 更 是 推 動 台 灣 客 家 文 化 的 推 手, 說 是 文 化 場 所 也 不 為 過 苗 栗 客 家 文 化 園 區 就 是 以 全 球 客 家 文 明 研 究 中 心 為 營 運 目 標, 一 方 面 藉 著 收 集 散 落 於 全 球 各 地 的 客 家 文 物 與 文 獻, 並 且 紀 錄 早 期 客 家 移 民 海 外 當 地 的 故 事 ; 另 一 方 面 同 步 建 置 完 備 的 客 家 圖 書 資 訊 中 心, 以 及 與 國 內 外 研 究 機 構 的 交 流 合 作, 來 豐 富 並 深 化 客 家 學 的 論 述 與 知 識, 北 部 客 家 園 區 將 來 也 會 是 一 處 開 放 型 的 博 物 館, 提 供 國 人 及 海 外 學 人 探 討 台 灣 與 全 球 客 家 文 明 的 文 化 場 所 ( ) 歷 經 15 年, 擁 有 融 合 傳 統 與 現 代 經 典 與 時 尚, 依 照 環 保 概 念 打 造 的 特 色 建 築, 以 及 30 公 頃 廣 闊 腹 地 的 六 堆 客 家 文 化 園 區 在 22 日 正 式 開 園 首 日 入 園 人 數 近 七 萬 人, 參 觀 鄉 親 或 坐 或 臥 或 談 天 或 嬉 鬧, 共 同 體 驗 豐 富 客 家 ( ) 苗 栗 客 家 文 化 園 區 位 於 銅 鑼 鄉 九 華 山 旁 的 丘 陵 地, 為 展 現 客 家 人 敬 天 惜 地 的 精 神, 建 築 設 計 特 別 依 地 勢 規 劃, 完 全 融 入 自 然 地 景, 黃 主 委 表 示, 這 項 概 念 展 現 了 愛 護 自 然 的 客 家 本 色, 更 充 分 顯 漏 客 家 精 神 與 客 家 元 素 ; 園 區 建 築 融 合 傳 統 與 現 代 科 技 與 文 化, 呈 現 客 家 多 樣 魅 力 風 貌 他 強 調, 未 來 苗 栗 客 家 文 化 園 區 不 僅 將 朝 全 球 客 家 文 化 產 業 交 流 發 展 中 心 前 進, 更 將 做 為 推 動 台 灣 客 家 文 化 的 火 車 頭 ; 園 區 不 但 是 苗 栗 地 標, 更 要 做 為 客 家 文 化 精 神 地 標 ( ) 針 對 苗 栗 客 家 文 化 園 區 的 廣 告 拍 攝, 客 委 會 找 了 行 腳 類 節 目 主 持 人 Janet 來 70

82 當 一 日 遊 客, 其 給 予 人 活 潑 清 新 的 路 線 完 全 符 合 新 開 幕 的 文 化 園 區, 並 也 以 其 知 名 度 來 吸 引 民 眾 的 注 意 力 內 容 一 開 始 Janet 便 用 他 多 年 旅 遊 的 經 驗 來 到 苗 栗 客 家 文 化 園 區, 代 表 這 地 方 值 得 他 到 來, 中 間 他 與 小 朋 友 玩 得 不 亦 樂 乎, 又 是 聽 音 樂 又 是 看 書 刊, 最 後 還 和 民 眾 一 起 跳 客 家 紙 傘 舞 做 結 尾, 以 下 為 分 鏡 圖 表 十 : 苗 栗 客 家 文 化 園 區 廣 告 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:00-00:08 00:08-00:15 Janet: 我 曾 經 走 遍 40 多 個 國 家, 卻 在 這 裡 看 見 不 一 樣 的 世 界 兒 童 :( 客 ) 你 好 嗎? Janet:( 客 ) 大 家 好 知 名 旅 遊 外 景 主 持 人 Janet 走 遍 很 多 國 家, 卻 在 這 裡 看 見 不 同 的 感 受 Janet 跟 小 朋 友 們 玩 得 不 亦 樂 乎 00:15-00:22 充 滿 客 家 味 的 建 築, 裡 頭 有 很 多 客 家 讀 物 及 音 樂 00:22-00:25 眾 聲 :( 客 ) 小 姐 好 漂 亮 Janet:( 客 ) 謝 謝 民 眾 看 到 知 名 美 麗 的 Janet, 便 用 客 家 話 來 讚 美 她 71

83 00:25-00:30 Janet: 苗 栗 客 家 文 化 園 區, 開 園 了 ( 客 ) 和 我 一 起 來 玩 最 後, 民 眾 和 Janet 一 起 為 苗 栗 客 家 文 化 園 區 跳 舞 作 結 尾 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2011-D-8-00:00~00:30) 最 後, 綜 觀 上 述 對 敘 事 場 景 的 分 析, 可 大 致 歸 納 出 兩 個 研 究 發 現, 首 先 是 在 客 家 山 海 人 文 的 場 景 中, 有 寫 生 活 動 的 靜 態 也 有 藝 文 表 演 的 動 態, 而 動 態 活 動 在 比 例 上 居 多 ; 其 次, 客 家 園 區 的 場 景 中, 也 是 有 靜 有 動, 按 照 客 委 會 新 聞 稿 描 述, 則 是 靜 態 的 甚 過 於 動 態 ; 最 後, 客 家 學 院 的 場 景 中, 幾 乎 都 是 在 學 校 舉 辦 學 術 研 討 會, 動 態 表 演 是 少 之 又 少 另 個 發 現 是, 三 個 場 景 的 相 同 點 就 是 都 在 各 地 客 家 庄 舉 辦, 例 如 客 家 山 海 人 文 中 的 台 中 東 勢 新 丁 粄 節 客 家 園 區 的 高 屏 六 堆 客 家 文 化 園 區 客 家 學 院 的 苗 栗 地 區 聯 合 大 學 72

84 第 三 節 客 委 會 官 網 的 事 件 呈 現 在 敘 事 中, 客 委 會 對 於 客 家 文 化 形 象 的 活 動 事 件 是 如 何 被 呈 現? 另 外, 次 要 事 件 是 如 何 加 強 主 要 事 件, 且 如 何 影 響 其 事 件? 在 客 委 會 官 網 中, 主 要 呈 現 的 事 件, 包 括 客 庄 十 二 大 節 慶 22 學 術 文 化 交 流 和 品 牌 建 立, 次 要 事 情 則 分 別 為 熙 來 攘 往 的 嘉 年 華 獎 學 金 成 立 海 外 交 流 商 品 展 售 及 設 計 比 賽 表 十 一 : 客 委 會 官 網 文 化 形 象 的 敘 事 事 件 事 件 主 要 事 件 客 庄 十 二 大 節 慶 學 術 文 化 交 流 品 牌 建 立 次 要 事 件 熙 來 攘 往 的 嘉 年 華 獎 學 金 成 立 海 內 外 交 流 商 品 展 售 設 計 比 賽 資 料 來 源 : 研 究 者 整 理 壹 客 庄 十 二 大 節 慶 : 熙 來 攘 往 的 嘉 年 華 客 委 會 為 持 續 推 廣 及 發 展 客 家 大 行 文 化 節 慶 活 動, 藉 以 文 化 地 景 戲 劇 音 樂 歲 時 節 慶, 及 周 邊 景 點 等 多 元 主 題 或 有 創 意 及 具 獨 特 議 題 性 之 在 地 生 活 文 化 與 社 會 互 動 內 涵, 打 造 創 意 客 庄 經 濟 效 應 經 過 票 選 後, 拍 案 決 定 了 客 庄 十 二 大 節 慶 活 動, 並 從 2010 開 始 於 各 地 舉 辦 活 動 22 客 庄 十 二 大 節 慶 為 全 年 十 二 個 月 舉 辦 十 六 項 主 題 活 動, 一 月 為 美 濃 迎 聖 蹟 字 紙 祭 二 月 為 苗 栗 火 旁 龍 東 勢 新 丁 粄 節 六 堆 祈 福 攻 炮 城 文 化 祭 新 竹 天 穿 日 台 灣 客 家 山 歌 比 賽 三 月 為 南 投 國 姓 搶 成 功 - 鹿 神 祭 四 月 為 客 家 桐 花 祭 五 月 為 苗 栗 頭 份 4 月 8 客 家 文 化 節 苗 栗 三 義 雲 火 龍 節 六 月 為 桃 園 桐 舟 共 渡 歸 鄉 文 化 祭 七 月 為 花 蓮 歡 喜 鑼 鼓 滿 客 情 股 王 爭 霸 戰 八 月 為 新 竹 義 民 文 化 祭 九 月 為 桃 園 平 鎮 客 家 踩 街 嘉 年 華 會 十 月 為 六 堆 嘉 年 華 十 一 月 為 新 竹 國 際 花 鼓 藝 術 節 十 二 月 為 客 家 傳 統 戲 曲 收 冬 戲 等 73

85 2010 客 庄 十 二 大 節 慶 熱 鬧 起 跑! 今 (23) 日 在 高 雄 縣 美 濃 鎮 舉 辦 的 迎 聖 蹟 字 紙 祭, 為 一 連 串 的 客 庄 慶 典 揭 開 序 幕, 行 政 院 客 委 會 主 委 黃 玉 振 致 詞 時 表 示, 美 濃 鎮 敬 字 習 紙 的 習 俗 富 含 客 家 精 神 與 意 涵 ( ) 近 年 來, 每 到 元 宵 時 節, 苗 栗 火 旁 龍 不 但 吸 引 外 地 觀 光 群 眾 進 入 苗 栗 參 與 火 旁 龍 踩 街 等 各 項 活 動, 更 促 使 火 旁 龍 活 動 成 為 南 蜂 炮 北 天 燈 中 火 旁 龍 東 邯 鄲 的 臺 灣 四 大 元 宵 慶 典 之 一 火 旁 龍 為 客 家 發 音, 也 就 是 炸 龍 的 意 思, 不 僅 有 迎 春 納 福 的 意 涵, 更 保 有 傳 統 習 俗 及 文 化 傳 承 的 深 遠 意 義 ( ) 客 家 桐 花 祭 未 來 明 信 片 活 動 自 去 (99) 年 起 於 行 政 院 客 委 會 主 場 活 動 辦 理, 迴 響 熱 烈, 許 多 親 子 情 侶 及 好 友 紛 紛 藉 此 機 會 展 現 對 彼 此 的 祝 福, 也 為 參 與 一 年 一 度 花 之 盛 典 留 下 精 彩 紀 錄 今 (100) 年 行 政 院 客 委 會 特 別 設 計 五 款 不 同 主 題 明 信 片, 共 限 量 5,000 張, 以 趣 味 slogan 及 繽 紛 色 彩 吸 引 大 家 的 目 光, 包 括 友 誼 版 親 子 版 愛 戀 版 賞 桐 版 及 KUSO 版 可 供 挑 選, 就 是 希 望 讓 每 個 人 在 收 到 明 信 片 時, 都 能 會 心 一 笑 ( ) 同 為 客 庄 十 二 大 節 慶 的 客 家 桐 花 祭, 這 次 有 別 以 往 的 攝 影 比 賽, 選 擇 用 未 來 明 信 片 的 次 要 事 件 來 吸 引 民 眾, 並 加 強 明 年 再 度 前 來 找 明 信 片 的 意 願, 五 種 不 同 的 樣 式 更 是 幫 桐 花 祭 增 添 些 趣 味 和 目 光 客 庄 十 二 大 節 慶 更 是 客 委 會 近 年 來 主 打 的 客 家 文 化 形 象 活 動, 廣 告 巧 妙 的 和 愛 麗 絲 夢 遊 仙 境 類 似 概 念, 以 一 隻 小 白 兔 來 牽 動 整 個 故 事 性 及 一 本 書 來 介 紹 各 大 節 慶 一 開 始 男 主 角 在 拍 照 風 景, 突 然 一 隻 小 白 兔 跑 了 過 去, 好 奇 之 心 跟 著 小 白 兔 走, 就 這 樣 走 進 到 上 面 寫 有 2011 客 庄 十 二 大 節 慶 的 建 築 物 裡, 而 這 建 築 物 外 面 居 然 是 一 本 書, 只 見 這 一 本 書 闔 上 後 又 翻 開, 首 先 出 現 的 是 春 節 美 濃 迎 聖 蹟 字 紙 祭, 其 祭 典 是 全 台 唯 一, 主 要 為 祈 求 農 作 物 豐 作, 為 學 童 開 啟 智 慧 突 然 一 陣 風 便 成 了 另 個 慶 典 苗 栗 火 旁 龍, 火 旁 龍 為 客 語 發 音, 也 就 是 炸 龍 的 意 思, 其 為 台 灣 客 家 族 群 每 年 於 元 宵 節 中 重 要 的 民 俗 活 動, 更 保 有 傳 統 習 俗 及 文 化 74

86 傳 承 的 意 涵 正 當 全 庄 熱 鬧 的 放 鞭 炮 慶 祭 典, 嚇 跑 了 男 主 角 和 小 白 兔 並 往 旁 邊 跑 ; 這 時 候 跑 進 去 到 每 年 舉 辦 六 堆 熱 鬧 的 嘉 年 華 運 動 會 的 現 場, 遇 到 比 賽 選 手 正 在 跑 接 力 賽, 小 白 兔 跟 男 主 角 也 一 起 跟 著 往 前 跑, 突 然 一 個 洞 他 們 都 跌 了 下 去 從 洞 往 下 掉 的 他 們 這 時 候 居 然 是 在 划 龍 舟, 原 來 這 是 桐 舟 共 渡, 歸 鄉 文 化 祭 活 動, 其 為 桃 園 縣 特 殊 的 陂 塘 地 理 景 觀 聞 名 各 地, 龍 潭 客 家 人 常 在 龍 潭 大 池 舉 辦 龍 舟 賽, 並 結 合 神 農 祭 水 神 祭 等 傳 統 節 慶, 成 為 地 方 上 的 一 大 盛 事 以 及 歡 喜 鑼 鼓 滿 客 情, 鼓 王 爭 霸 戰, 這 活 動 是 透 過 鼓 王 爭 霸 戰, 喚 起 後 山 居 民 對 鑼 鼓 喧 天 的 記 憶, 並 搭 配 社 區 靚 染 工 坊 所 推 動 的 客 家 靚 染 技 藝, 重 拾 客 家 歲 月 風 華 ; 划 著 划 著 居 然 又 划 到 街 上, 男 主 角 被 換 上 紅 蘿 蔔 衣 裝 跟 著 平 鎮 客 家 踩 街 嘉 年 華 會 一 同 參 與 創 意 踩 街 活 動, 其 聯 合 各 大 寺 廟 又 請 出 主 祀 神 明 參 與 遶 境, 堪 稱 全 台 僅 有, 為 全 台 319 鄉 鎮 首 創, 裡 頭 各 社 區 民 間 團 體 以 車 隊 遊 街 及 團 體 步 行 方 式 踩 街, 參 與 隊 伍 均 以 客 家 文 化 為 主 的 表 演 設 計, 令 現 場 民 眾 為 之 瘋 狂, 也 引 起 熱 烈 迴 響 緊 接 著, 男 主 角 跟 小 白 兔 一 起 比 賽 爬 梯 子, 原 來 這 次 場 景 被 換 到 國 姓 搶 成 功 - 鹿 神 祭 活 動, 搶 成 功 競 賽 之 優 勝 者, 代 表 搶 得 國 姓 爺 的 保 佑, 因 此 搶 成 功 系 列 活 動 因 而 成 為 國 姓 鄉 年 度 最 具 意 義 文 化 特 色 的 活 動 ; 最 後 由 男 主 角 先 爬 到 平 台 上 贏 得 勝 利, 台 上 也 出 現 戲 班, 男 主 角 也 被 換 上 戲 服, 跟 著 隨 後 跟 上 的 小 白 兔 演 戲, 原 來 這 是 客 家 傳 統 戲 曲 收 冬 戲, 這 活 動 具 備 酬 神 還 願 祈 福 的 功 用, 也 是 客 家 族 群 凝 聚 與 自 我 認 同 的 活 動, 人 們 也 展 現 村 庄 活 躍 的 生 命 力, 是 透 過 傳 統 戲 曲 與 廟 會 活 動 所 形 塑 之 文 化 創 意 產 業, 作 為 傳 統 與 現 代 對 話 的 窗 口, 再 造 客 家 戲 曲 文 化 風 華 以 下 為 分 鏡 圖 : 75

87 表 十 二 : 客 庄 十 二 大 節 慶 廣 告 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:01-00:05 00:05-00:07 男 主 角 攝 影 時, 突 然 一 隻 小 白 兔 跑 了 過 去, 好 奇 心 驅 使 下 也 追 到 上 頭 寫 有 2011 客 庄 十 二 大 節 慶 的 建 築 物 裡, 只 見 建 築 物 被 一 本 書 給 吞 噬 首 先, 男 主 角 跟 小 白 兔 出 現 的 是 春 節 美 濃 迎 聖 蹟 字 紙 祭, 只 見 居 民 很 熱 鬧 的 舉 辦, 突 然 一 陣 風 吹 起, 畫 面 變 了 00:07-00:10 出 現 的 是 苗 栗 的 火 旁 龍, 全 庄 熱 鬧 的 放 鞭 炮 慶 祭 典, 男 主 角 邊 蓋 著 耳 朵 邊 和 小 白 兔 一 起 往 旁 邊 跑 00:10-00:13 這 時 候 跑 進 去 正 在 舉 辦 六 堆 運 動 會 的 現 場, 男 主 角 跟 小 白 兔 因 為 氣 氛 關 係 也 跟 著 一 起 往 前 跑, 跑 到 一 半 突 然 一 個 洞, 他 們 都 跌 了 下 去 76

88 00:14-00:18 00:18-00:21 從 洞 往 下 掉 的 他 們 這 時 候 居 然 跑 到 龍 舟 上 面, 莫 名 其 妙 也 跟 著 划 與 奪 標, 而 這 是 桐 舟 共 渡, 歸 鄉 文 化 祭 活 動 以 及 歡 喜 鑼 鼓 滿 客 情, 鼓 王 爭 霸 戰 划 著 划 著 居 然 划 到 街 上, 男 主 角 也 被 換 上 紅 蘿 蔔 衣 裝 跟 著 平 鎮 客 家 踩 街 嘉 年 華 會 一 同 參 與 創 意 踩 街 活 動 00:21-00:23 男 主 角 後 來 跟 小 白 兔 一 起 比 賽 爬 梯 子, 這 次 場 景 被 換 到 國 姓 搶 成 功 - 鹿 神 祭 活 動 00:23-00:30 最 後 由 男 主 角 搶 先 爬 到 頂 點, 台 上 也 出 現 戲 班, 男 主 角 被 換 上 戲 服, 跟 著 隨 後 跟 上 的 小 白 兔 演 戲, 原 來 這 是 客 家 傳 統 戲 曲 收 冬 戲 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2011-D-4-00:00~00:30) 77

89 貳 學 術 文 化 交 流 : 獎 學 金 成 立 海 內 外 交 流 台 灣 對 於 客 家 文 化 研 究 很 精 專, 即 便 如 此, 仍 然 需 要 透 過 海 內 外 研 討 交 流 進 而 增 長 知 識 並 修 改 缺 失 另 外, 很 多 機 構 都 有 設 立 獎 學 金 給 符 合 條 件 且 學 業 很 好 的 學 生, 當 然, 設 立 獎 學 金 是 為 客 研 所 學 生 實 質 的 獎 勵, 金 額 雖 然 不 高, 但 也 是 給 學 生 一 種 肯 定 並 會 帶 動 其 學 以 致 用, 發 揮 客 研 所 的 堅 強 實 力 深 植 客 家 研 究 並 帶 動 客 家 學 術, 讓 客 家 學 能 充 滿 朝 氣 蓬 勃 發 展 經 過 不 斷 的 遷 徒, 客 家 人 的 足 跡 遍 布 全 球, 在 世 界 各 領 域 大 有 所 成 ; 為 聽 取 海 外 客 家 的 聲 音, 行 政 院 客 委 會 今 (7) 日 首 次 舉 辦 2010 海 外 客 家 社 團 負 責 人 諮 詢 會 議, 邀 請 來 自 22 國 140 餘 位 客 家 領 袖 與 會, 針 對 推 動 客 家 事 務 分 享 心 得 交 換 意 見 行 政 院 客 委 會 主 委 黃 玉 振 在 會 中 指 出, 建 立 全 球 客 家 連 接 傳 承 發 揚 客 家 精 神 是 客 委 會 首 要 推 動 工 作 ( ) 我 們 會 和 客 家 學 院 站 在 一 起! 客 委 會 主 委 黃 玉 振 今 (16) 日 在 首 次 舉 辦 的 客 家 研 究 所 學 生 獎 學 金 頒 獎 茶 會 上, 向 獲 獎 學 生 及 觀 禮 師 長 肯 定 保 證 為 厚 植 客 家 學 術 建 立 客 家 知 識 體 系, 客 委 會 今 (101) 年 首 次 針 對 各 大 學 院 客 家 研 究 所 成 績 優 異 學 生 頒 發 獎 學 金, 計 17 位 學 生 獲 得 這 項 殊 榮 ( ) 參 品 牌 建 立 : 商 品 展 售 設 計 比 賽 為 了 有 更 好 的 商 品 設 計 出 爐, 客 委 會 時 常 舉 辦 設 計 比 賽 以 不 失 傳 統 又 結 合 新 潮 流 做 為 前 提 而 品 牌 的 建 立 就 是 透 過 客 委 會 與 民 間 團 體, 朝 傳 承 深 化 專 業 化 品 質 化 等 多 元 特 色 發 展, 以 達 到 客 家 品 牌 文 化 扎 根, 並 行 銷 在 地 文 化 創 意 產 業 特 色, 而 帶 動 客 庄 觀 光 之 目 的 行 政 院 客 家 委 員 會 近 年 來 致 力 於 客 家 服 飾 的 推 廣 與 創 新 成 果 卓 著 97 年 持 續 推 動 客 家 創 意 服 飾 開 發 暨 行 銷 推 廣 專 案, 經 過 一 年 的 籌 畫 與 78

90 開 發, 將 於 南 北 兩 地 各 辦 理 一 場 精 彩 的 動 靜 態 成 果 發 表 會 本 次 動 態 秀 邀 請 到 8 位 時 裝 師 和 15 家 地 方 服 飾 業 者, 藉 由 客 家 傳 統 元 素 的 轉 化, 搭 配 極 具 時 尚 潮 流 的 設 計, 共 同 展 出 145 套 客 家 創 意 服 飾, 屆 時 將 可 窺 見 各 領 域 服 裝 設 計 工 作 者 如 何 緬 懷 傳 統 客 家 文 化, 展 現 不 同 以 往 的 巧 思 構 想 ( ) 好 客 連 年 臺 灣 客 家 博 覽 會 今 (4) 日 下 午 舉 辦 時 尚 客 家 決 戰 舞 台, 融 入 客 家 文 化 元 素 與 創 意 設 計 概 念, 創 造 屬 於 客 家 風 情 的 新 時 尚! 行 政 院 客 家 委 員 會 主 委 黃 玉 振 親 自 蒞 臨 現 場, 鼓 勵 所 有 參 賽 者, 並 邀 請 現 場 民 眾 共 同 體 驗 客 家 服 飾 新 意 象 ( ) 一 般 人 對 於 客 家 傳 統 服 飾 印 象 多 半 為 花 布 或 者 是 藍 衫, 所 以 客 委 會 近 年 舉 辦 的 時 尚 服 飾 多 是 要 融 合 各 種 客 家 元 素 及 創 意, 設 計 出 精 緻 且 凸 顯 客 家 特 色, 為 客 家 注 入 新 活 力, 讓 民 眾 了 解 客 家 服 飾 奇 美 之 處, 藉 設 計 比 賽 也 順 勢 建 立 Hakka Taiwan 品 牌 忠 誠 度 傳 統 客 家 醬 菜 搖 身 一 變 成 為 台 灣 精 品! 在 行 政 院 客 委 會 大 力 推 動 下, 客 家 特 色 商 品 紛 紛 改 頭 換 面, 不 但 品 質 好, 賣 相 更 優 有 鑑 於 此, 客 委 會 特 別 舉 辦 4 場 2010 都 會 區 客 家 特 色 商 品 展 售 會, 要 讓 民 眾 在 都 是 裡 也 能 體 驗 濃 濃 客 家 風 情, 首 場 開 幕 式 今 (16) 日 在 桃 園 新 光 三 越 百 貨 大 有 店 熱 鬧 登 場, 吸 引 大 批 民 眾 前 來 體 驗 客 家 品 嚐 客 家 ( ) 茲 為 確 保 標 章 之 專 用 性, 排 除 他 人 盜 用 及 避 免 消 費 者 混 淆, 維 護 業 者 及 消 費 者 權 益, 於 101 年 6 月 1 日 完 成 Hakka TAIWAN 及 客 家 美 食 HAKKA FOOD 商 標 註 冊 登 記, 以 廣 泛 運 用 於 商 品 包 裝 通 路 識 別 及 餐 飲 等 相 關 服 務, 秉 持 一 貫 的 好 客 心 好 客 情 推 薦 最 優 質 的 產 品 給 好 客 人, 打 造 客 家 產 業 領 導 品 牌, 建 立 客 家 優 質 形 象, 創 造 客 家 特 色 產 業 新 紀 元 ( ) 客 家 客 色 商 品 逐 漸 走 向 精 品 化, 不 但 包 裝 精 美 品 質 更 是 優 良 傳 統 客 家 醬 菜 特 別 在 百 貨 公 司 展 售, 讓 都 市 裡 的 消 費 大 眾 也 能 深 刻 感 受 時 尚 客 家 所 蘊 含 的 純 樸 風 味, 有 別 於 設 計 比 賽, 商 品 展 售 搭 配 品 牌 是 兼 具 傳 承 與 創 新, 展 現 獨 特 魅 力, 79

91 讓 民 眾 能 以 實 際 行 動 支 持 客 家 商 品 而 為 了 確 保 優 質 的 客 家 商 品, 客 委 會 除 了 在 2008 年 設 計 Hakka TAIWAN 23 標 章 作 為 優 質 客 家 特 色 商 品 辨 識 商 標, 為 的 是 讓 消 費 者 能 安 心 選 購 客 家 相 關 產 品, 相 隔 兩 年 (2010) 也 完 成 客 家 美 食 HAKKA FOOD 24 圖 文 設 計, 作 為 客 家 餐 廳 與 美 食 的 品 牌 標 章, 希 望 透 過 品 牌 行 銷 策 略, 提 升 客 家 美 食 形 象, 並 推 廣 客 家 美 食 文 化 下 則 廣 告 是 2012 年 底, 客 委 會 為 品 牌 做 的 形 象 廣 告, 其 給 予 的 感 覺 是 很 自 然 放 鬆 的 氛 圍 內 容 首 先 是 盤 著 頭 髮 的 女 子 利 用 清 澈 潔 淨 的 水 來 調 染 布 的 顏 色, 而 清 澈 的 水 沒 有 被 布 染 成 其 他 顏 色, 可 見 材 質 是 掛 保 證 的, 女 子 隨 後 到 廚 房 去 手 工 做 客 家 美 食 一 材 一 食 都 是 原 汁 原 味 且 是 傳 承 上 一 代 的 手 藝 與 堅 持 上 一 代 的 理 念 女 子 不 管 在 煮 食 與 作 衣 服 都 面 帶 著 微 笑, 抱 著 愉 悅 的 心 情 製 作 出 的 產 品, 也 會 賦 予 其 正 面 的 能 量, 而 衣 服 材 質 從 顏 色 剪 裁 到 設 計 都 透 露 出 客 家 人 的 堅 持, 當 然 對 於 美 食 也 是 如 此, 每 一 刀 工 每 一 環 節 都 很 計 較, 因 為 要 給 客 人 尊 客 為 上 的 感 覺 最 後, 在 服 飾 上 面 繡 上 客 家 商 品 商 標 和 美 食 商 品 的 商 標 都 代 表 著 客 委 會 對 民 眾 的 保 證 以 下 為 表 十 二 Hakka TAIWAN HAKKA FOOD 廣 告 分 鏡 圖 23 Hakka TAIWAN 為 客 家 委 員 會 依 法 註 冊 之 商 標, 以 客 家 藍 衫 傳 達 客 家 質 樸 重 感 情 的 特 色, 作 為 購 買 優 質 客 家 特 色 商 品 及 通 路 之 識 別, 期 建 立 客 家 產 業 品 牌 形 象 藍 衫 代 表 客 家 傳 承 的 生 活 美 學, 外 型 以 簡 潔 現 代 的 線 條 來 表 現, 傳 達 客 家 文 化 精 品 店 時 尚 流 行 及 重 情 感 的 特 色, 粉 紅 色 代 表 祝 福 滿 滿 幸 運 滿 滿, 藍 色 象 徵 客 家 精 神 勤 儉 質 樸 參 見 客 委 會 官 網 : 24 客 家 美 食 HAKKA FOOD 為 客 家 委 員 會 依 法 註 冊 之 商 標, 以 客 家 擂 茶 動 態 意 象, 傳 達 客 家 待 客 的 好 客 心, 作 為 選 擇 優 質 客 家 餐 飲 及 美 食 之 識 別, 以 形 塑 客 家 餐 飲 新 印 象 擂 茶 是 客 家 人 招 待 客 人 的 茶 點, 富 含 客 家 人 克 勤 克 儉 的 精 神 與 生 活 的 智 慧, 外 型 以 簡 單 俐 落 的 圓 弧 表 達 擂 茶 的 動 態 意 象, 一 抹 微 笑 代 表 客 家 人 好 客 的 歡 愉, 傳 達 出 客 家 人 待 客 的 好 客 心 藍 色 沿 用 客 家 藍 衫, 粉 紅 色 以 臺 灣 紅 代 表 客 家 美 食 豐 富 多 元 參 見 客 委 會 官 網 : 80

92 表 十 二 : Hakka TAIWAN HAKKA FOOD 廣 告 時 間 畫 面 台 詞 畫 面 說 明 00:00 00:05 00:08 00:11 一 開 始 拍 攝 清 澈 的 水, 感 官 上 會 對 這 商 品 有 信 心, 接 著 看 到 是 人 工 生 產, 就 標 榜 著 純 手 工, 出 入 於 客 家 傳 統 的 廚 房, 會 讓 人 想 像 到 煮 出 來 的 東 西 才 是 道 地 客 家 菜 傳 承 上 一 代 的 手 藝 堅 持 上 一 代 的 理 念 00:11 00:15 00:15 00:21 抱 著 愉 快 的 心 情 製 作 商 品, 也 會 賦 予 商 品 正 面 的 能 量, 每 塊 布 上 的 碎 花 都 是 堅 持 純 手 工 打 造 每 個 食 材 都 是 新 鮮 的, 堅 持 使 用 客 家 食 材, 配 上 創 意 料 理 創 作, 吃 出 美 味 與 健 康 81

93 00:21 00:25 有 客 家 人 的 勤 儉 質 樸, 也 有 時 尚 品 味 設 計 感 00:25 00:27 00:27 00:30 旁 白 : 一 切 為 客 繡 上 客 家 商 品 商 標, 代 表 經 過 層 層 把 關 才 能 認 證, 為 的 是 讓 消 費 者 可 安 心 購 買 與 使 用 會 這 個 費 工 夫 準 備 與 製 作, 就 是 因 為 一 切 為 客 ) 資 料 整 理 : 研 究 者 ; 資 料 來 源 : 客 委 會 (2012-D-1-00:00~00:30) 最 後, 綜 觀 上 述 客 委 會 官 網 對 客 家 族 群 的 敘 事 事 件, 可 以 發 現 其 中 欲 傳 遞 的 價 值 觀 或 信 念, 主 要 包 括 不 同 主 要 事 件 所 產 生 的 次 要 事 件 會 有 所 不 同, 但 是 客 委 會 對 於 客 家 文 化 的 形 象 呈 現 在 新 聞 稿 與 媒 體 廣 告 上 都 很 一 致 82

94 第 五 章 結 論 與 建 議 在 本 章 節 中, 首 先 將 針 對 第 四 章 中 的 角 色 場 景 與 事 件 等 三 項 敘 事 要 素 的 分 析 結 果, 討 論 客 委 會 官 網 所 呈 現 的 客 家 文 化 形 象 為 何? 其 次, 回 答 本 研 究 第 二 個 研 究 問 題, 客 委 會 官 網 所 呈 現 之 客 家 文 化 形 象 之 敘 事 評 估, 包 含 敘 事 可 能 性 與 敘 事 忠 實 性 最 後, 將 於 本 章 第 二 節 提 出 研 究 的 限 制 以 及 建 議 第 一 節 結 論 壹 客 委 會 官 網 的 文 化 形 象 塑 造 客 委 會 從 隱 藏 不 具 存 在 感 的 藏 鏡 人, 轉 變 成 走 向 幕 前 走 進 人 群, 立 志 要 將 客 家 文 化 發 揚 到 國 際 的 夢 想 家, 懷 抱 著 理 想 歷 經 多 年 的 努 力, 大 多 數 的 民 眾 對 於 客 家 族 群 所 賦 予 的 形 象 也 由 負 面 晉 升 到 正 面 本 研 究 依 據 第 四 章 中 角 色 場 景 與 事 件 等 三 項 敘 事 要 素 的 分 析 結 果, 探 討 客 委 會 在 官 網 呈 現 何 種 客 家 文 化 形 象 來 說 服 民 眾, 將 於 下 述 分 別 討 論 一 敘 事 角 色 客 委 會 官 網 所 呈 現 出 來 的 客 家 文 化 形 象 早 期 多 以 節 儉 持 家 純 樸 勤 勞 堅 忍 刻 苦 擁 有 保 家 愛 國 的 精 神 來 表 示 客 家 族 群 是 吃 苦 耐 勞 的 類 型 且 過 著 群 居 生 活 來 守 護 家 鄉 ; 隨 著 時 代 轉 變 交 通 便 利, 致 使 分 散 於 各 地 的 族 群 生 活 型 態 融 合 了 起 來, 為 了 迎 合 社 會 大 眾, 客 委 會 將 其 特 質 換 成 了 好 客 好 親 近 好 愛 你 的 親 民 形 象, 為 的 是 讓 民 眾 會 有 想 要 親 近 客 家 族 群 的 想 法, 及 打 破 過 往 認 為 客 家 族 群 自 負 不 與 人 來 往 的 觀 念 另 外, 配 合 現 在 社 會 風 氣, 把 客 家 文 化 中 的 節 儉 當 成 是 節 能 減 碳 的 一 種, 久 而 久 之, 人 們 會 把 客 家 人 節 儉 和 節 能 減 碳 愛 地 球 換 成 等 號 說 穿 了, 客 委 會 就 是 運 用 文 字 與 影 像 來 打 破 刻 板 印 象, 加 以 重 新 詮 釋 83

95 客 家 文 化 形 象, 所 以 使 得 現 在 很 多 社 會 大 眾 已 經 沒 了 種 族 歧 視 的 厭 惡 與 仇 恨, 取 而 代 之 的 是, 願 意 放 下 身 段 來 參 與 客 家 活 動 投 入 客 家 事 務 及 探 討 客 家 學 術 研 究 以 更 加 瞭 解 客 家 文 化 與 發 展 二 敘 事 場 景 在 客 委 會 的 場 景 中, 全 台 各 地 都 分 布 著 客 家 據 點, 包 括 動 態 的 藝 文 表 演 比 賽 活 動 與 靜 態 的 祈 福 儀 式 攝 影 寫 生 比 賽 等 客 家 山 海 人 文 是 社 會 大 眾 最 愛 去 的 場 景 : 全 家 大 小 和 情 人 於 美 麗 的 桐 花 下 共 許 未 來 和 朋 友 一 同 觀 賞 與 參 與 活 動 表 演 為 家 人 和 身 邊 愛 你 的 人 祈 福 求 平 安 將 客 家 人 文 風 情 紀 錄 於 彩 色 繽 紛 的 畫 筆 下 與 生 動 活 潑 的 鏡 頭 下 客 家 學 院 由 於 是 培 育 客 家 人 才 和 學 術 研 究 之 處, 多 半 是 探 討 客 家 文 化 與 海 內 外 學 術 交 流 發 表, 是 繼 承 了 傳 承 客 家 文 化 與 孕 育 下 一 代 的 重 大 責 任, 令 人 欣 慰 的 是, 這 地 方 不 在 只 專 美 於 客 家 人, 越 來 越 多 其 他 族 群 加 入 並 熱 衷 其 文 化 ; 最 後, 近 年 來 陸 續 完 工 的 客 家 園 區, 建 築 設 計 是 保 留 傳 統 及 融 合 現 代 風 是 再 現 傳 承 與 時 尚 的 客 家 文 化 指 標 地, 它 將 連 繫 整 合 全 台 客 家 文 化, 並 且 與 國 際 間 客 家 文 化 產 生 共 鳴, 也 是 全 球 第 一 設 立 的 國 際 客 家 文 化 交 流 中 心 三 敘 事 事 件 客 委 會 多 以 舉 辦 各 式 各 樣 的 活 動 來 宣 傳 客 家 文 化 形 象, 不 僅 月 月 有, 更 在 台 灣 北 中 南 東 各 處 遍 地 開 花, 讓 台 灣 熱 鬧 客 家 一 整 年 就 敘 事 事 件 方 面, 包 括 了 客 庄 12 大 節 慶 學 術 文 化 交 流 和 品 牌 建 立, 對 外 舉 辦 眾 多 形 象 活 動 熙 來 攘 往 的 嘉 年 華 ; 對 內 也 提 昇 自 家 客 研 院 的 客 家 文 化 素 質 與 釋 放 許 多 吸 引 人 的 條 件 來 招 募 人 才, 另 外, 積 極 自 創 客 家 文 化 形 象 的 品 牌 客 家 產 業 Hakka Taiwan 和 客 家 美 食 Hakka Food, 結 合 在 地 養 生 環 保 與 減 碳 理 念, 普 及 客 家 美 食 及 推 廣 客 家 文 化, 並 帶 動 相 關 客 家 產 業 的 發 展, 以 得 民 眾 買 的 放 心 用 的 84

96 安 心 的 態 度 近 幾 年, 客 委 會 包 辦 食 衣 行, 只 差 住 沒 達 成, 由 此 可 知, 客 委 會 對 文 化 形 象 已 從 多 方 面 著 手, 不 在 單 單 只 有 一 個 目 標 了 貳 客 委 會 官 網 所 呈 現 之 客 家 文 化 形 象 之 敘 事 評 估 本 研 究 接 下 來 將 針 對 客 委 會 官 網 進 行 敘 事 評 估, 藉 以 了 解 客 委 會 敘 事 合 理 性 與 說 服 力, 以 及 與 現 今 閱 聽 眾 認 知 之 契 合 程 度 本 研 究 將 依 據 Fisher(1987) 所 提 出 的 兩 項 評 估 的 判 準, 包 括 敘 事 可 能 性 與 敘 事 忠 實 性, 來 檢 驗 敘 事 內 容 是 否 具 有 敘 事 理 性, 依 循 兩 項 判 準 來 評 估 客 委 會 官 網 所 呈 現 的 客 家 文 化 形 象 的 說 服 面 向 為 何? 一 敘 事 可 能 性 Fisher 提 出 的 敘 事 可 能 性 是 藉 由 敘 事 內 容 的 形 式 進 行 評 估, 其 關 注 的 面 向 主 要 在 於 敘 事 內 容 本 身 是 否 具 完 整 性 與 一 致 性 而 不 矛 盾 Fisher 建 議 評 估 敘 事 可 能 性 的 判 準 可 從 敘 事 內 容 中 的 辯 論 結 構 敘 事 題 材 以 及 角 色 邏 輯 這 三 方 面 進 行 判 斷 本 研 究 依 據 Fisher 建 議 的 準 則 對 於 客 委 會 官 網 所 呈 現 的 客 家 文 化 形 象 進 行 評 估, 探 討 敘 事 內 容 在 形 式 上 是 否 具 有 完 整 性 與 一 致 性, 而 使 客 家 文 化 形 象 能 被 民 眾 所 接 受 結 果 發 現, 客 委 會 官 網 呈 現 出 客 家 人 很 親 近 很 好 客 的 形 象, 擺 脫 過 往 客 家 人 來 往 只 侷 限 於 客 家 庄, 同 樣 把 其 他 族 群 都 當 成 一 家 親 來 對 待, 使 人 因 為 親 近 客 家 而 認 識 客 家, 最 後 喜 歡 上 客 家 客 委 會 因 為 是 屬 於 官 方 政 府, 其 官 網 所 發 佈 的 新 聞 稿 其 實 就 是 公 關 稿, 所 以 不 管 是 對 內 對 外 消 息 皆 一 致, 以 達 到 說 服 大 眾 的 效 果 ; 在 廣 告 上 呈 現 的 方 式 也 相 同 是 拉 近 客 家 族 群 與 其 他 族 群 的 距 離, 早 期 的 廣 告 方 式 多 半 只 有 把 活 動 資 訊 打 進 去 喊 喊 口 號 卻 沒 有 打 動 人 心, 直 到 馬 政 府 執 政 時, 操 作 方 式 為 生 活 化 與 添 加 趣 味 性 來 吸 引 並 貼 近 大 眾, 這 二 年 更 是 大 打 溫 馨 創 意 又 結 合 趨 勢 : 2011 年 客 家 好 愛 你 就 使 用 了 平 板 電 腦 跟 Facebook 臉 書 打 卡 來 製 造 最 後 感 動 85

97 的 橋 段 2012 客 家 飯 篼 比 賽 則 是 利 用 了 現 代 人 都 當 低 頭 族 使 用 智 慧 型 手 機 來 巧 妙 安 排 片 段, 使 人 看 了 會 心 一 笑, 輕 鬆 的 拍 攝 方 式 也 容 易 使 大 眾 收 到 這 項 比 賽 訊 息 所 以 不 管 是 新 聞 稿 還 是 形 象 廣 告 裡 的 形 象 呈 現 都 符 合 客 委 會 的 期 待, 兩 者 皆 試 圖 說 服 大 眾 接 受 客 家 文 化 的 形 象 呈 現, 因 此 在 敘 事 結 構 上 亦 呈 現 出 一 致 性 與 合 理 性 二 敘 事 忠 實 性 敘 事 忠 實 性 主 要 是 指 敘 事 故 事 的 內 容 與 閱 聽 人 日 常 生 活 中 的 經 驗 或 是 價 值 觀 信 念 其 符 合 程 度, 以 及 是 否 違 背 人 們 認 知 的 常 理 因 此 敘 事 忠 誠 性 並 非 評 估 故 事 的 真 偽, 而 是 關 注 於 敘 事 內 容 所 傳 遞 的 信 念 或 價 值 觀, 是 否 與 現 代 社 會 中 普 遍 民 眾 所 認 同 的 社 會 文 化 相 符 合, 而 對 於 閱 聽 人 具 有 說 服 力 因 此 本 研 究 接 下 來 將 針 對 客 委 會, 評 估 其 客 家 文 化 形 象 與 傳 達 的 價 值 觀 之 忠 實 性, 以 瞭 解 敘 事 內 容 中 蘊 含 的 意 義 與 現 今 閱 聽 眾 認 知 之 契 合 程 度 本 研 究 根 據 第 四 章 角 色 要 素 的 分 析 結 果 發 現, 其 特 質 是 重 視 家 族 觀 念 保 家 愛 國 順 應 時 勢 演 變 敬 天 惜 地 節 能 減 碳 物 盡 其 用 的 節 儉 精 神 純 樸 勤 勞 堅 忍 刻 苦 與 好 客 好 親 近 的 親 民 形 象, 研 究 者 身 為 客 家 人, 對 這 四 點 是 覺 得 要 看 年 齡 與 環 境 來 定 論, 就 自 己 而 言, 也 只 會 同 意 兩 點, 純 樸 勤 勞 堅 忍 刻 苦 這 點 就 要 見 仁 見 智 了, 畢 竟 出 了 社 會 就 會 為 了 保 護 自 己 而 不 在 那 麼 純 樸, 人 權 主 義 的 抬 頭 讓 人 們 也 不 再 那 麼 堅 忍 刻 苦 ; 另 外, 敬 天 惜 地 節 能 減 碳 物 盡 其 用 的 節 儉 精 神 對 七 年 級 來 說 勉 強 還 能 接 受, 但 是 八 年 級 生 對 於 商 品 的 淘 汰 率 高 到 很 離 譜, 更 別 說 是 食 物, 去 吃 到 飽 餐 廳 點 一 堆 卻 不 吃 完 不 過 就 老 一 輩 而 說, 四 點 全 部 都 符 合, 甚 至 還 做 到 過 了 頭, 令 晚 輩 看 不 下 去 所 以 客 委 會 所 呈 現 的 客 家 文 化 形 象, 算 是 與 一 般 社 會 大 眾 對 於 客 家 族 群 的 形 象 有 相 符 與 不 相 符 之 處 86

98 ( 一 ) 客 委 會 官 網 形 象 與 政 府 的 期 待 在 分 析 上 因 為 是 使 用 客 委 會 官 網 的 內 容, 所 以 多 半 偏 向 正 面 形 象 呈 現, 前 面 第 一 章 有 稍 微 提 到 政 府 在 政 策 上 仍 有 種 種 問 題 與 缺 陷 在 此, 以 第 三 章 介 紹 客 委 會 背 景 中 的 內 容, 說 明 到 其 以 牽 成 客 家 繁 榮 客 庄 為 目 標, 以 榮 耀 客 家 藏 富 客 庄 為 願 景, 並 藉 由 八 大 要 項 為 振 興 客 家 文 化, 接 下 來 就 要 來 討 論 客 委 會 官 網 呈 現 的 客 家 文 化 形 象 是 否 有 符 合 以 上 針 對 八 大 要 項 來 討 論, 首 先 為 推 動 客 家 語 言 復 甦 建 理 客 家 語 無 障 礙 環 境, 裡 頭 說 了 八 大 重 點 工 作 來 說 明 客 委 會 希 望 從 家 庭 到 社 會 的 帶 動 能 加 速 客 語 復 甦, 設 立 的 獎 學 金 制 度, 雖 然 有 助 於 鼓 勵 社 會 大 眾 踴 躍 報 告 客 語 認 證 考 試, 但 是 這 張 認 證 在 社 會 上 並 沒 有 像 英 文 檢 定 那 樣 受 到 國 內 外 企 業 的 信 賴, 也 沒 有 像 電 腦 認 證 那 樣 有 實 用 性 再 加 上, 客 語 學 習 教 材 很 難 統 一, 客 委 會 雖 然 積 極 編 寫 教 材, 可 是 客 語 目 前 總 共 分 為 四 縣 海 陸, 大 埔 豐 順 饒 平 紹 安 永 定 等 七 個 腔 調, 又 以 前 兩 個 腔 調 為 多 數 客 家 人 的 母 語, 所 以 要 達 到 客 語 無 障 礙 環 境, 光 是 在 客 庄 裡 就 很 難 實 踐 了, 而 客 委 會 在 呈 現 上 也 較 偏 頗 大 多 數 客 家 人, 與 政 府 期 待 上 有 所 出 入, 只 能 說 政 府 在 此 政 策 上 設 想 的 太 美 好, 卻 沒 想 到 實 際 情 況 再 者, 推 廣 客 家 文 藝 創 新 發 展 呈 現 客 庄 傳 統 節 慶 之 美 是 以 客 庄 地 區 具 有 特 色 的 民 俗 慶 典 來 發 揚 客 家 文 化, 這 一 點 作 為 在 社 會 上 是 有 目 共 睹 根 據 客 委 會 主 委 黃 玉 振 表 示, 今 年 (101) 度 客 家 桐 花 季 所 帶 來 的 600 萬 人 潮, 以 及 200 多 億 經 濟 產 值 的 觀 光 效 應 估 計, 明 (102) 年 推 測 可 為 客 庄 地 區 帶 來 超 過 千 萬 的 人 潮 創 造 300 億 以 上 的 經 濟 產 值, 以 及 增 加 在 地 就 業 機 會, 絕 對 會 讓 客 家 鄉 親 們 超 級 有 感 25 這 份 聲 明 與 政 策 相 符, 只 是 客 委 會 在 廣 告 裡 呈 現 出 來 的 客 家 文 化 像 似 將 客 家 節 慶 淪 為 單 純 的 嘉 年 華, 這 就 違 背 維 繫 傳 承 客 家 文 化 的 本 意, 所 以 在 廣 告 創 意 與 傳 統 文 化 上 必 須 要 做 些 取 捨 與 衡 量 25 參 見 客 委 會 網 址 87

99 至 於 建 構 客 家 知 識 體 系 平 台 推 動 客 庄 文 化 資 源 普 查 計 畫 上, 客 委 會 近 年 藉 由 獎 助 相 關 研 究 與 博 碩 士 論 文, 來 擴 展 客 家 文 化 研 究, 設 置 許 多 學 術 平 台 提 供 給 社 會 大 眾 使 用 與 觀 看, 與 政 策 上 的 建 立 台 灣 成 為 全 球 客 家 學 術 研 究 中 心 的 理 念 不 謀 而 合, 可 惜 客 家 文 化 的 歷 史 悠 久 並 不 能 全 部 記 載, 很 多 文 化 不 是 已 成 為 過 往, 就 是 耆 老 已 成 為 故 人, 委 任 調 查 員 也 只 能 記 錄 現 在, 拼 湊 過 去 另 外 制 定 客 家 基 本 法 召 開 全 國 客 家 會 議 匯 聚 共 識 為 政 府 為 求 更 加 發 展 與 改 善 客 家 文 化, 每 年 都 會 舉 辦 一 次 與 各 地 首 長 共 同 商 討 客 家 事 務, 但 其 實 也 只 是 關 起 門 來 自 己 人 討 論, 完 全 沒 有 採 取 一 般 民 眾 的 意 見, 是 場 不 公 開 透 明 的 會 議 而 客 委 會 官 網 上 也 只 有 發 佈 新 聞 稿, 沒 將 開 會 內 容 放 在 網 路 上 讓 社 會 大 眾 共 同 討 論 與 觀 賞, 共 識 倆 字 現 在 看 來, 是 在 諷 刺 官 員 們 腦 袋 裝 的 都 一 樣 在 保 存 客 庄 聚 落 空 間 建 置 南 北 客 家 文 化 園 區 方 面, 政 府 建 置 南 北 客 家 文 化 園 區, 是 為 營 造 客 家 文 化 環 境 及 提 供 社 會 大 眾 接 觸 客 家 文 化 機 會, 但 是 目 前 較 多 工 作 機 會 是 在 苗 栗 園 區 與 屏 東 六 堆 園 區, 而 當 地 年 輕 人 多 往 市 區 去 發 展 如 果 沒 有 優 勢 條 件 吸 引 他 們, 恐 怕 只 有 促 進 客 庄 經 濟 發 展, 卻 沒 有 留 住 客 家 人 才 我 也 深 怕 如 果 政 府 行 銷 策 略 失 敗, 將 使 美 輪 美 奐 的 客 家 文 化 園 區 因 為 觀 光 人 潮 減 少 導 致 關 館, 變 成 了 蚊 子 館 在 官 網 上, 客 委 會 多 半 是 呈 現 出 放 假 時, 大 家 有 個 地 方 可 以 去 了, 沒 將 背 後 真 正 的 文 化 涵 義 與 客 庄 在 地 問 題 表 露 出 來, 就 像 走 馬 看 花 一 樣, 看 過 就 忘 了, 沒 深 刻 記 在 心 裡 另 外 加 強 傳 播 媒 體 的 載 具 功 能 維 護 發 聲 權 行 銷 新 客 家 這 要 項, 自 從 2003 年 客 家 電 視 台 成 立 以 後, 正 式 擁 有 了 傳 播 媒 體 這 管 道, 政 策 內 容 敘 述 過 去 幾 年 在 傳 播 這 塊 的 績 效, 也 許 是 收 視 率 跟 票 房 的 關 係, 客 委 會 沒 多 報 導 有 關 客 語 史 詩 電 影 一 八 九 五 和 客 家 偶 像 劇 美 樂! 加 油, 反 而 多 半 是 呈 現 客 家 電 視 台 節 目 部 分 與 培 育 客 家 傳 播 人 才 的 活 動 畢 竟 傳 播 需 要 的 是 時 效 性 與 利 用 知 名 度 打 響, 今 日 如 果 是 像 國 片 海 角 七 號 或 者 是 民 視 偶 像 劇 痞 子 英 雄 88

100 那 樣 有 名, 客 委 會 必 定 會 在 首 頁 某 處 保 留 空 間 及 大 肆 歡 慶 關 於 輔 導 客 家 產 業 創 新 升 級 落 實 藏 富 客 庄 願 景 這 點, 客 委 會 終 於 在 101 年 底 商 標 註 冊 成 功, 以 品 牌 加 強 客 家 商 品 優 質 的 說 服 力, 及 建 立 社 會 大 眾 的 品 牌 忠 誠 度, 呈 現 出 來 的 成 果 比 政 策 上 的 還 要 精 緻 完 美, 其 建 構 文 化 認 同 的 效 果 與 是 否 有 成 功 打 造 出 馬 英 九 總 統 所 說 的 客 家 新 都, 就 要 等 後 續 發 展 了 最 後, 推 動 海 內 外 合 作 交 流 建 設 台 灣 成 為 全 球 客 家 文 化 交 流 中 心 這 方 面, 客 委 會 從 2010 年 開 始, 才 陸 陸 續 續 推 動 海 內 外 合 作 交 流, 呈 現 上 的 評 價 都 是 正 面, 但 其 實 研 習 營 才 短 短 幾 天, 要 完 全 認 識 客 家 文 化 是 難 上 加 難, 更 別 說 要 海 外 華 僑 回 去 宣 傳 客 家 文 化, 難 免 會 有 玩 票 性 質, 就 跟 去 國 外 大 學 交 流 一 樣, 說 是 有 興 趣 要 學 習 語 言 跟 認 識 其 它 文 化, 但 大 多 時 間 還 是 都 以 玩 樂 居 多 相 對 於 政 策 上 所 說 的 強 化 與 國 際 客 家 的 連 結, 提 升 對 台 灣 及 客 家 之 認 同 向 心 及 能 見 度, 並 扮 演 關 鍵 及 引 領 潮 流 的 角 色, 在 客 委 會 官 網 中 還 看 不 出 來 有 這 麼 大 的 力 量 與 偉 大, 只 能 說 才 剛 學 會 走 路, 別 就 想 要 跑 步, 一 切 還 是 要 循 規 漸 進 客 委 會 乃 屬 於 在 政 府 底 下 做 事 的 單 位 之 一, 做 任 何 客 家 事 務 都 必 須 先 寫 企 劃 規 劃 編 列 預 算 向 上 級 長 官 呈 報 開 會 表 決 通 過 後 才 能 開 始 執 行, 任 何 環 節 都 需 要 利 用 很 多 人 力 心 力 時 間 和 關 係 才 能 達 成 有 時 候 會 因 為 政 治 金 錢 權 力 或 其 他 莫 名 其 妙 的 因 素 而 將 整 個 計 畫 給 腰 斬 掉, 總 之, 馬 英 九 政 府 以 牽 成 客 家 繁 榮 客 庄 為 目 標, 以 榮 耀 客 家 藏 富 客 庄 為 願 景, 還 有 待 客 委 會 慢 慢 開 花 結 果 ( 二 ) 客 委 會 官 網 形 象 與 心 中 的 客 家 以 前 對 客 委 會 的 了 解 都 在 於 表 面 認 知 上, 經 過 這 次 研 究 整 理 出 客 委 會 的 新 聞 稿 和 形 象 廣 告, 讓 研 究 者 徹 底 重 新 認 識 客 委 會 客 委 會 的 形 象 以 親 切 為 主 軸 好 客 為 輔 佐, 徹 底 打 造 平 迎 近 人 的 性 格, 利 用 熱 鬧 非 凡 的 活 動 慶 典 來 吸 引 社 89

101 會 大 眾 目 光, 以 刺 激 每 年 遊 客 的 回 鍋 率 對 研 究 者 而 言, 從 小 生 長 在 客 家 庄, 身 邊 親 戚 就 是 研 究 所 所 認 為 的 客 家 人, 以 外 婆 為 例, 每 天 不 辭 辛 苦 凌 晨 就 起 來 種 田, 到 現 在 七 十 幾 歲 了 也 依 舊 如 此, 而 東 西 壞 了 髒 了 總 是 捨 不 得 換 新 的, 一 直 秉 持 著 節 儉 持 家 來 拉 拔 五 個 小 孩 長 大 ; 又 以 我 父 母 為 例, 當 年 即 便 不 富 裕, 對 親 人 與 朋 友 依 舊 很 好 客 大 方, 桌 上 的 菜 餚 總 是 很 豐 盛 ; 一 種 米 養 百 樣 人, 當 然 也 有 小 氣 自 私 的 客 家 人, 即 便 是 自 家 人 也 是 會 計 較 很 多, 又 或 者 是 自 負 不 己, 自 我 主 義 較 強 的 客 家 人 研 究 者 認 為, 能 想 到 與 客 委 會 唯 一 不 同 的 地 方 是 家 庭 觀 念, 客 家 人 到 現 在 重 男 輕 女 的 觀 念 還 是 很 嚴 重, 客 委 會 呈 現 上 則 是 選 擇 男 女 平 等 的 理 念 總 之, 很 慶 幸 研 究 者 家 族 相 處 很 融 洽, 比 客 委 會 的 形 象 還 要 更 多 份 家 鄉 人 情 味 90

102 第 二 節 研 究 限 制 與 建 議 最 後, 在 本 小 節 中, 將 說 明 本 研 究 所 選 取 有 關 於 客 委 會 官 網 作 為 研 究 的 文 本, 所 面 臨 的 研 究 限 制 與 不 足, 並 針 對 本 研 究 提 出 後 續 的 研 究 建 議 壹 研 究 限 制 在 本 研 究 的 研 究 限 制 方 面, 主 要 包 括 文 本 選 擇 之 限 制 與 分 析 取 徑 之 限 制, 以 下 分 別 說 明 一 文 本 選 擇 之 限 制 本 研 究 以 客 委 會 的 官 網 作 為 分 析 文 本, 藉 由 客 委 會 所 發 佈 的 新 聞 稿 與 形 象 廣 告, 探 討 其 所 呈 現 出 來 的 客 家 文 化 形 象 在 本 研 究 中, 主 要 分 析 的 角 度 為 客 委 會 本 身, 應 該 還 能 從 其 他 網 頁 來 探 討, 例 如 民 間 客 家 網 站 知 名 客 籍 部 落 客 之 網 站 另 外 無 法 與 其 他 資 料 來 源 做 文 本 的 比 較, 因 98 年 之 後 的 客 家 研 究 方 向 都 偏 向 在 客 語 用 字 遣 詞 方 面 二 分 析 取 徑 之 限 制 本 研 究 以 語 藝 觀 點 中 的 敘 事 批 評 做 為 分 析 客 委 會 的 方 法, 仍 有 一 些 限 制 由 於 敘 事 文 本 在 呈 現 客 家 文 化 的 形 象 時, 全 為 賦 予 客 委 會 正 面 的 角 色 形 象, 而 與 部 份 社 會 大 眾 對 於 客 委 會 的 認 知 有 些 差 異, 因 此 其 敘 事 忠 實 性 仍 無 法 完 全 適 用 於 所 有 的 閱 聽 人 貳 研 究 建 議 本 研 究 以 客 委 會 官 網 作 為 分 析 文 本, 其 分 析 對 象 為 客 委 會 本 身, 為 本 研 究 之 侷 限 處 因 此, 後 續 研 究 者 仍 可 尋 找 其 他 相 關 文 本, 來 呈 現 出 其 他 面 向 的 相 關 議 題 其 次, 亦 可 透 過 其 他 研 究 方 法 來 作 分 析, 例 如 訪 談, 探 究 不 同 背 景 之 閱 聽 人 91

103 對 於 客 委 會 相 關 文 本 的 解 讀 差 異 92

104 參 考 文 獻 壹 中 文 資 料 王 孝 勇 (2003): 呂 秀 蓮 副 總 統 言 論 中 的 自 我 : 女 性 主 義 觀 點 的 敘 事 批 評 王 保 鍵 (2011): 臺 灣 客 家 運 動 與 客 家 基 本 法 臺 灣 大 學 社 會 科 學 院 國 家 發 展 研 究 所 博 士 論 文 李 蕙 菁 (2006): 追 獵 女 巫 : 由 倪 夏 畸 戀 看 話 題 女 性 新 聞 的 語 藝 框 架 李 冠 興 (2010): 以 敘 事 批 評 分 析 網 路 小 說 建 構 的 宅 男 意 象 南 華 大 學 傳 播 系 碩 士 論 文 林 信 丞 (2000): 從 客 家 雜 誌 分 析 台 灣 客 家 形 象 之 變 遷 交 通 大 學 傳 播 系 碩 士 論 文 林 信 男 (2008): 從 語 藝 觀 點 看 慾 照 事 件 的 媒 體 角 色 與 新 聞 敘 事 世 新 大 學 口 語 傳 播 學 系 碩 士 論 文 林 靜 伶 譯 (1997): 當 代 語 藝 觀 點 台 北 : 五 南 林 靜 伶 (2000): 語 藝 批 評 : 理 論 與 實 踐 台 北 : 五 南 殷 美 香 (2007): 流 行 音 樂 作 為 一 種 社 會 反 叛 : 以 敘 事 觀 點 分 析 張 雨 生 歌 詞 創 作 梁 碗 淨 (2011): 重 於 泰 山? 輕 於 鴻 毛? 以 敘 事 批 評 析 論 死 刑 存 廢 論 述 南 華 大 學 傳 播 系 碩 士 論 文 黃 裕 修 (2010): 行 政 院 客 家 委 員 會 預 算 籌 編 影 響 因 素 之 研 究 世 新 大 學 行 政 管 理 系 碩 士 論 文 董 倩 雯 (2009): 網 路 自 白 的 敘 事 分 析 輔 仁 大 學 大 眾 傳 播 學 碩 士 論 文 廖 慧 娟 (2010): 莫 忘 祖 宗 言! : 後 客 運 世 代 面 臨 的 客 家 性 要 求 政 治 大 學 社 會 學 碩 士 論 文 鄭 昱 芳 (2012): 台 灣 少 子 女 化 現 象 因 應 策 略 之 敘 試 分 析 以 2009~2012 年 為 例 南 華 大 學 傳 播 系 碩 士 論 文 謝 文 華 (2002): 客 家 母 語 運 動 的 語 藝 歷 程 ( ) 輔 仁 大 學 大 眾 傳 播 學 碩 士 論 文 93

105 貳 線 上 資 料 客 家 委 員 會 官 網 客 委 會 官 網 : 客 家 好 親 近 客 委 會 官 網 : 客 家 好 趣 味 客 委 會 官 網 : 客 家 好 愛 你 客 委 會 官 網 : 背 景 介 紹 客 委 會 官 網 Hakka TAIWAN 客 家 美 食 HAKKA FOOD 數 位 臺 灣 客 家 庄 網 站 參 英 文 資 料 Berdayes,L.(1996).Stories in the Making about the Information Highway A View from Mademoiselle. In Narrative Criticism:Exploration & Practice.(2nded). (Foss, Sonja K. pp ).iii:waveland Press. Bishop, R.(2003).It's not always about the Money:Using Narrative Analysis to Explore Newspaper Coverage of the Act of Collecting. The Communication Review, Volume 6, pages Black, E.(1992). Rhetorical Questions:Studies of Public Discourse. University of Chicago Press. Fisher,W.R.(1987).Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of Reason, Value, and Action. Columbia: University of South Carolina Press. 94

106 Foss, S. K. (1996). Rhetorical criticism: Exploration & practice. (2nd ed.). Prospect Heights, III. : Waveland Press. Hart.P. (2005).Modern Rhetorical criticism.southern Illinois University. Herrick,A.(2001).The History and Theory of Rhetoric An Introduction. Hope College. Rybacki, K. & Rybacki, D.(1991).Communication Criticism :Approaches and Genres. Belmont, CA: Wadsworth Pub. Co. Weber,K.& Martin,M.(2006).Creating Persuasive Messages Advocating Organ Donation. Communication Quarterly, Voluam 54,pages

107 附 錄 一 張 貼 日 期 新 聞 稿 標 題 客 委 會 主 委 黃 玉 振 出 席 台 北 縣 客 家 文 化 節 擔 任 義 民 祭 典 主 祭 官 傳 承 客 家 精 神 客 委 會 主 委 黃 玉 振 赴 台 東 參 加 客 家 嘉 年 華 平 衡 東 西 資 源 差 異 允 諾 東 部 補 助 應 多 一 點 鄉 野 美 食 脫 胎 換 骨 尋 找 客 家 粄 條 王 第 一 屆 冠 軍 爭 霸 戰 登 場 不 畏 蔷 蜜 颱 風 來 襲 黃 玉 振 親 赴 花 蓮 表 揚 東 區 客 語 家 庭 期 勉 客 語 向 下 紮 根 參 與 全 國 客 語 生 活 學 校 成 果 觀 摩 賽 第 4 屆 全 國 客 語 生 活 學 校 成 果 觀 摩 賽 南 區 熱 鬧 登 場 客 家 廣 播 人 才 培 訓 班 即 將 開 課 歡 迎 傳 播 學 子 與 客 家 廣 播 人 報 名 參 加 結 合 客 庄 意 象 創 意 產 業 表 演 藝 術 客 家 花 車 雙 十 國 慶 亮 麗 登 場 客 家 時 尚 漾 新 采 ~ 客 家 創 意 服 飾 開 發 成 果 卓 越 傳 統 與 現 代 的 對 話 展 現 出 嶄 新 的 客 家 時 尚 年 客 家 貢 獻 獎 開 始 徵 選 囉! 黃 玉 振 主 委 陪 同 馬 總 統 參 加 台 北 市 義 民 祭 典 共 同 呼 籲 鄉 親 傳 承 客 語 六 堆 嘉 年 華 第 44 屆 六 堆 運 動 會 邀 請 大 家 來 作 客 歡 喜 共 下 行 第 4 屆 全 國 客 語 生 活 學 校 成 果 觀 摩 賽 中 區 熱 鬧 登 場 新 竹 縣 國 際 花 鼓 藝 術 節 登 場 馬 英 九 總 統 黃 玉 振 主 委 共 同 擊 鼓 揭 幕 黃 玉 振 主 委 出 席 雲 林 詔 安 客 家 文 化 藝 術 節 重 申 重 視 區 域 均 衡 全 力 支 持 地 方 客 家 發 展 客 庄 12 大 節 慶 入 選 公 布 台 灣 客 家 特 色 商 品 行 銷 工 作 坊 黃 玉 振 傳 授 文 化 行 銷 秘 訣 台 灣 客 家 世 紀 印 象 展 系 列 3 開 幕 記 者 會 新 聞 稿 好 客 連 年 台 灣 客 家 博 覽 會 27 日 登 場 週 週 有 驚 奇 消 費 最 佳 去 處 年 客 庄 十 二 大 節 慶 隆 重 登 場 實 踐 馬 總 統 牽 成 客 庄 繁 榮 客 庄 政 策 時 尚 客 家 決 戰 舞 台 秀 出 客 家 服 飾 新 意 象 台 灣 客 家 博 覽 會 門 庭 若 市 衝 破 17 萬 5 千 人 次 總 統 夫 人 周 美 青 蒞 客 家 博 覽 會 採 買 年 貨 96

108 好 客 年 貨 市 集 採 鮮 趣 開 市 旺 旺 客 庄 十 二 大 節 慶 鳴 砲 起 跑 美 濃 迎 聖 蹟 字 紙 祭 熱 鬧 登 場 客 博 會 打 造 全 台 最 大 花 布 燈 籠 黃 玉 振 點 燈 祈 福 萬 眾 夢 想 飄 揚 客 庄 12 大 節 慶 東 勢 新 丁 粄 節 熱 鬧 登 場 黃 玉 振 邀 請 大 家 共 下 來 鬧 元 宵 體 驗 客 家 幅 傑 出 畫 作 11 種 藝 術 媒 材 台 灣 客 家 美 術 百 人 展 大 氣 登 場 白 雪 紛 飛 桐 鬧 客 庄 2009 桐 花 祭 18 日 開 跑 預 計 吸 引 千 萬 人 潮 創 造 上 看 百 億 商 機 打 造 台 灣 客 家 新 品 牌 黃 玉 振 推 動 客 家 等 路 台 灣 情 系 列 文 創 商 品 客 委 會 主 委 黃 玉 振 為 客 家 方 頭 巨 獅 開 光 點 睛 頭 份 4 月 8 客 家 文 化 節 挑 戰 金 氏 世 界 紀 錄 客 庄 十 二 大 節 慶 雲 火 龍 節 洋 溢 歡 喜 鬧 熱 客 庄 12 大 節 慶 全 台 唯 一 客 家 龍 舟 競 賽 龍 潭 桐 舟 共 渡 歸 鄉 文 化 季 熱 鬧 登 場 好 客 板 凳 電 影 院 酷 夏 最 佳 親 子 同 樂 活 動 黃 玉 振 盛 邀 全 家 一 同 體 驗 客 庄 童 趣 劇 團 同 台 飇 戲 六 堆 客 家 兒 童 嘉 年 華 熱 鬧 開 幕 禮 遇 高 屏 兒 福 團 體 黃 玉 振 保 留 每 場 百 位 觀 賞 座 位 新 竹 義 民 文 化 祭 傳 承 台 灣 獨 有 客 家 信 仰 桃 園 平 鎮 客 家 踩 街 嘉 年 華 展 現 多 元 文 化 匯 聚 客 家 菁 英 傳 揚 客 家 風 采 2009 客 家 貢 獻 獎 頒 獎 典 禮 暨 首 屆 全 國 客 家 會 議 圓 滿 落 幕 客 家 小 學 堂 開 站 歡 迎 大 家 來 上 客 馬 英 九 總 統 蒞 臨 屏 東 豬 腳 節 黃 玉 振 出 席 挺 客 家 親 民 六 堆 客 家 文 化 園 區 哈 客 網 路 學 院 客 家 數 位 學 習 學 術 研 討 會 登 場 吸 引 跨 族 群 院 校 參 與 開 創 數 位 客 家 里 程 碑 傳 唱 客 謠 展 現 客 家 風 貌 跨 界 悅 讀 打 造 書 香 生 活 戲 收 冬 謝 平 安 重 現 客 家 戲 曲 新 生 命 力 黃 玉 振 邀 大 家 一 同 感 受 戲 曲 文 化 風 華 百 餘 攤 位 千 種 商 品 體 驗 客 家 美 學 魅 力 第 一 屆 客 家 特 色 商 品 國 際 展 12/26 驚 艷 登 場 台 灣 客 家 世 紀 印 象 展 - 系 列 4 處 處 為 客 處 處 家 開 幕 記 者 會 新 聞 稿 年 客 庄 12 大 節 慶 年 頭 Happy 到 年 尾 全 台 19 項 慶 典 讓 台 灣 各 處 皆 能 看 見 客 家 迎 聖 蹟 字 紙 祭 發 揚 美 濃 敬 字 惜 紙 精 神 97

109 2010 客 庄 十 二 大 節 慶 隆 重 登 場 大 武 山 下 的 小 奧 運 年 初 七 八 登 場 六 堆 運 動 會 重 現 六 堆 旺 盛 生 命 力 六 堆 忠 義 祠 春 祭 大 典 黃 玉 振 祈 求 庇 祐 客 家 臺 灣 母 語 嘉 年 華 展 現 豐 美 文 化 客 家 原 民 閩 南 交 織 岀 精 采 臺 灣 十 二 大 節 慶 苗 栗 火 旁 龍 開 春 第 一 炮 黃 玉 振 為 祥 龍 點 睛 盼 活 動 邁 向 國 際 眾 星 雲 集 2010 客 家 桐 花 祭 活 力 登 場 桐 舞 春 風 樂 揚 客 庄 全 台 11 縣 市 桐 花 開 好 戲 開 鑼 精 采 連 台 客 家 大 戲 真 假 狀 元 5 月 1 日 起 全 台 巡 演 頭 份 四 月 八 客 家 文 化 節 獅 出 有 名 60 組 人 馬 踩 街 爭 艷 炒 熱 客 家 民 俗 夜 客 家 影 像 人 才 培 育 課 開 跑 8 所 社 區 大 學 免 費 招 生 中 擋 不 住 的 魅 力 客 家 美 食 進 駐 五 星 級 飯 店 推 薦 精 緻 好 味 道 黃 主 委 出 席 客 家 美 食 節 三 義 雲 火 龍 節 黃 玉 振 主 委 點 睛 揭 幕 百 位 僑 胞 爭 相 回 台 傳 承 客 家 好 滋 味 客 家 精 品 旋 風 席 捲 大 都 會 2010 客 家 特 色 商 品 展 售 會 起 跑 風 雨 無 阻 熱 情 無 限 花 蓮 鼓 王 爭 霸 戰 人 聲 鼓 聲 齊 喧 天 ㄏㄠˋ 客.ㄏㄠˇ 客 特 色 商 品 設 計 比 賽 決 選 結 果 揭 曉 首 部 六 堆 客 家 史 詩 漫 畫 發 表 夏 日 好 客 客 家 夏 令 營 起 跑 囉! 五 股 七 夕 嘉 年 華 體 驗 浪 漫 客 家 情 黃 玉 振 主 委 出 席 台 北 縣 客 家 義 民 祭 客 家 特 色 產 業 展 繽 客 群 集 客 家 子 弟 馬 總 統 親 臨 熱 鬧 開 幕 九 降 風 拂 品 嘗 柿 餅 好 時 機 新 埔 鎮 柿 餅 節 16 日 創 意 登 場 高 雄 褒 忠 義 民 廟 秋 祭 大 典 千 人 挑 擔 體 驗 古 時 奉 飯 敬 天 精 神 台 北 客 家 義 民 嘉 年 華 祈 求 守 護 客 家 保 佑 台 灣 彰 縣 三 山 國 王 客 家 文 化 節 體 驗 福 佬 客 家 特 色 文 化 重 溫 兒 時 溫 暖 記 憶 客 家 收 冬 戲 巡 演 11/5 起 跑 八 方 來 客 展 現 好 客 情 2010 海 外 客 家 社 團 負 責 人 諮 詢 會 議 台 北 登 場 客 家 特 色 產 業 展 移 師 台 中 好 聽 好 看 好 玩 好 買 好 心 情 獎 百 萬 尋 找 客 家 料 理 新 饗 宴 平 安 戲 收 冬 99 年 客 家 傳 統 戲 曲 巡 迴 演 出 桃 園 平 鎮 新 竹 竹 東 及 臺 中 石 岡 熱 鬧 開 演 好 客 小 學 堂 創 意 卡 片 DIY 邀 您 一 起 來 FUN 畫 98

110 黃 玉 振 出 席 國 立 聯 合 大 學 客 家 週 開 幕 式 國 際 客 家 學 研 討 會 開 幕 黃 玉 振 期 勉 為 客 家 學 發 展 打 拼 福 氣 菜 香 滿 客 庄 老 嫩 大 細 齊 種 福 第 一 屆 全 國 客 家 福 菜 節 苗 栗 公 館 熱 鬧 起 跑 客 籍 企 業 家 齊 聚 2010 全 球 客 家 論 壇 開 講 月 月 歡 喜 精 彩 客 庄 12 大 節 慶 開 跑 深 耕 躍 動 展 現 客 家 迷 人 魅 力 北 美 洲 22 位 客 家 菁 英 譜 出 活 力 生 命 樂 章 客 家 福 菜 節 千 人 踏 鹹 菜 挑 戰 金 氏 紀 錄 成 功 央 大 客 家 學 院 大 樓 正 式 啟 用 黃 玉 振 期 領 航 客 家 學 術 研 究 大 湖 草 莓 季 饒 富 客 家 味 寶 山 傳 統 打 中 午 食 福 分 享 好 運 氣 小 黃 穿 藍 衫 駕 駛 說 客 語 2/22 全 國 客 家 日 計 程 車 也 瘋 狂 六 堆 忠 義 祠 春 祭 大 典 千 人 挑 擔 祈 庇 佑 客 家 客 庄 好 樂 活 勤 儉 愛 地 球 全 國 客 家 日 首 次 登 場 精 彩 客 家 活 力 六 堆 第 46 屆 六 堆 運 動 會 3 月 5 日 登 場 全 家 動 員 傳 承 客 語 2011 客 語 家 庭 表 揚 花 蓮 開 跑 新 埔 義 民 廟 春 祭 傳 承 客 家 精 神 千 萬 遊 客 桐 賞 春 雪 2011 客 家 桐 花 祭 浪 漫 登 場 寫 下 你 的 思 念 約 定 2012 的 幸 福 客 家 桐 花 祭 未 來 明 信 片 4/23 登 場 臺 灣 客 家 魅 力 嘉 年 華 打 造 未 來 好 客 庄 5/15 5/22 台 北 世 貿 南 港 展 覽 館 驚 豔 登 場 客 家 古 典 樂 超 時 空 驚 豔 風 城 交 響 曲 8/27 全 球 首 演 恩 主 公 客 家 文 化 宗 教 嘉 年 華 會 黃 玉 振 誠 心 祭 拜 祈 求 天 佑 客 家 尋 找 客 家 食 神 2011 海 外 客 家 美 食 料 理 研 習 班 開 課 亞 洲 台 灣 客 家 聯 合 總 會 成 立 黃 玉 振 表 全 力 支 持 推 廣 客 家 傳 統 元 素 結 合 環 保 概 念 打 造 客 家 爽 口 低 碳 美 食 精 緻 客 家 大 戲 8/10 起 全 台 巡 演 全 新 劇 碼 偷 龍 轉 鳳 錯 婚 記 熱 鬧 登 場 全 國 客 家 義 民 祭 熱 鬧 登 場 馬 總 統 為 台 灣 客 家 誠 心 祈 福 全 國 客 家 義 民 祭 熱 鬧 登 場 馬 總 統 為 台 灣 客 家 誠 心 祈 福 義 民 嘉 年 華 熱 鬧 打 頭 陣 北 市 客 家 文 化 主 題 公 園 慶 開 園 六 堆 有 喜! 國 家 級 客 家 園 區 首 開 園 七 萬 鄉 親 共 同 見 證 歷 史 時 刻 揮 別 921 傷 痛 國 姓 搶 成 功 熱 鬧 非 凡 吃 好 圓 結 好 緣 臺 灣 客 家 湯 圓 節 暖 呼 呼 登 場 年 全 國 客 家 會 議 成 果 豐 碩 期 許 好 客 行 銷 家 再 現 客 家 風 華 龍 躍 客 舞 喜 迎 新 年 2012 客 庄 十 二 大 節 慶 熱 力 接 棒 99

111 客 家 影 像 人 才 培 育 計 畫 開 跑 課 程 免 費 4 所 社 大 同 步 招 生 元 宵 鬥 鬧 熱 龍 年 福 氣 滿 東 勢 新 丁 粄 節 幸 福 登 場 六 堆 忠 義 祠 春 祭 鐘 鼓 齊 鳴 祈 平 安 龍 耀 六 堆 精 彩 客 家 第 47 屆 六 堆 運 動 會 17 日 晚 間 熱 鬧 登 場 客 家 商 品 旗 艦 店 阪 急 開 幕 OPEN 小 將 藍 衫 扮 相 瘋 客 家 馬 總 統 三 度 蒞 臨 客 家 桐 花 祭 活 力 登 場 千 人 啟 動 拿 獎 品 萬 人 賞 桐 享 幸 福 好 客 迎 好 客 銅 鑼 慶 開 園 國 家 級 苗 栗 客 家 文 化 園 區 驚 艷 亮 相 客 委 會 首 頒 客 研 所 績 優 學 生 獎 學 金 黃 玉 振 : 我 們 和 客 家 學 院 站 在 一 起! 屏 教 大 客 家 研 究 中 心 揭 牌 印 尼 客 僑 拜 會 客 委 會 齊 為 客 家 傳 承 盡 心 力 嘉 義 客 家 文 化 會 館 揭 牌 啟 用 黃 玉 振 盼 嘉 義 客 家 落 地 生 根 Hakka Together 共 夏 食 飯 全 球 客 僑 齊 聚 學 客 菜 創 造 客 家 產 業 奇 蹟 引 爆 客 家 美 食 魅 力 Hakka TAIWAN HAKKA FOOD 雙 品 牌 閃 亮 登 場 今 年 七 夕 很 客 家 真 ( 珍 ) 愛 御 守 傳 情 誼 苗 栗 客 家 文 化 園 區 邀 您 共 度 七 夕 情 人 夜 龍 炫 新 北 義 民 千 秋 新 北 客 家 義 民 嘉 年 華 登 場 苗 栗 客 家 文 化 園 區 衝 破 45 萬 人 次 馬 英 九 總 統 親 臨 力 讚 裡 外 兼 具 頭 擺 夏 ㄧ 跳 展 現 客 家 熱 情 活 力 海 外 鄉 親 齊 習 藝 客 家 歌 謠 飄 四 海 文 化 下 鄉 大 戲 連 臺 2012 精 緻 客 家 大 戲 9/29 全 台 巡 演 海 外 客 僑 齊 心 向 學 傳 承 客 語 不 遺 餘 力 六 堆 忠 義 祠 秋 祭 大 典 黃 玉 振 盼 忠 勇 精 神 永 流 傳 海 外 教 師 齊 心 力 傳 承 客 語 無 國 界 齊 聚 好 客 台 灣 共 創 世 界 新 都 2012 海 外 客 家 社 團 負 責 人 諮 詢 會 議 登 場 平 安 收 冬 戲 連 客 庄 101 年 度 客 家 傳 統 戲 曲 收 冬 戲 全 國 巡 迴 演 出 正 式 開 鑼 11 家 優 秀 客 家 劇 團 好 戲 上 檔 千 人 集 氣 共 享 福 氣 2012 客 家 飯 篼 比 賽 美 味 登 場 客 庄 節 慶 好 客 來 熱 鬧 台 灣 一 整 年 相 關 新 聞 稿 總 共 132 篇 100

112 附 錄 二 2008-D-1 好 客 連 年 台 灣 客 家 博 覽 會 - 好 客 篇 2008-D 客 家 桐 花 祭 - 旅 程 篇 2008-D 六 堆 嘉 年 華 篇 2009-D 年 第 一 屆 客 家 特 色 商 品 國 際 展 2009-D 桐 花 祭 桐 花 仔 篇 2010-A-1 客 家 好 親 近 ( 一 )_ 序 曲 篇 2010-A-2 客 家 好 親 近 ( 二 ) 出 遊 篇 2010 A 3 客 家 好 親 近 ( 三 ) 拜 訪 篇 2010-A-4 客 家 好 親 近 ( 四 ) 招 待 篇 2010-A-5 客 家 好 親 近 ( 五 ) 娛 樂 篇 2010-A-6 客 家 好 親 近 ( 六 ) 求 婚 篇 2010-A-7 客 家 好 親 近 ( 七 ) 結 婚 篇 2010-A-8 客 家 好 親 近 ( 八 ) 家 規 篇 2010-A-9 客 家 好 親 近 ( 九 ) 婆 媳 篇 2010-A-10 客 家 好 親 近 ( 十 ) 新 生 篇 2010-B-1 客 家 好 趣 味 ( 音 樂 篇 ) 2010-B-2 客 家 好 趣 味 ( 紙 傘 篇 ) 2010-B-3 客 家 好 趣 味 ( 擂 茶 篇 ) 2010-B-4 客 家 好 趣 味 ( 語 言 篇 ) 2010-B-5 客 家 好 趣 味 ( 硬 頸 篇 ) 2010-B-6 客 家 好 趣 味 ( 好 客 篇 ) 2010-B-7 客 家 好 趣 味 ( 美 食 篇 ) 2010-B-8 客 家 好 趣 味 ( 藍 衫 篇 ) 2010-B 六 堆 運 動 會 2011-D-1 全 國 客 家 日 _ 客 語 版 2011-D-2 臺 灣 客 家 魅 力 嘉 年 華.wmv 2011-D 客 家 桐 花 祭 ( 客 語 ).flv 2011-D-4 客 庄 12 大 節 慶 CF_( 客 語 ) 2011-D-5 臺 灣 客 家 湯 圓 節 CF-( 客 語 ) 2011-D 客 家 桐 花 祭 CF- 花 開 篇 ( 客 語 ) 2011-D 客 家 桐 花 祭 CF- 溝 通 篇 ( 客 語 ) 2011-D-8 苗 栗 客 家 文 化 園 區 _ 開 園 了 2012-C-1 客 家 好 愛 你 一 愛? 礙? 101

113 2012-C C C C C C D D-2 客 家 好 愛 你 二 P K 客 家 好 愛 你 三 討 好 客 家 好 愛 你 四 開 口 客 家 好 愛 你 五 動 物 嘛 ㄟ 通 客 家 好 愛 你 六 以 歌 傳 情 客 家 好 愛 你 八 告 別 Hakka TAIWAN & HAKKA FOOD 客 家 飯 篼 比 賽 - 客 語 版 相 關 廣 告 總 共 41 部 102