上 海 外 国 语 大 学 博 士 学 位 论 文 论 文 题 目 : 文 化 交 往 视 角 下 中 文 商 业 广 告 英 译 研 究 学 科 专 业 : 英 语 语 言 文 学 届 别 : 2014 届 姓 名 : 李 雅 波 指 导 老 师 : 张 健
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- 淹沼 毛
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2 上 海 外 国 语 大 学 博 士 学 位 论 文 论 文 题 目 : 文 化 交 往 视 角 下 中 文 商 业 广 告 英 译 研 究 学 科 专 业 : 英 语 语 言 文 学 届 别 : 2014 届 姓 名 : 李 雅 波 指 导 老 师 : 张 健
3 Shanghai International Studies University ON ENGLISH TRANSLATION FROM CHINESE COMMERCIAL ADVERTISEMENT: A PERSPECTIVE OF CROSS-CULTUTRAL COMMUNICATION By Li Yabo A Dissertation Submitted to the Graduate School and College of English in Partial Fulfillment of the Requirement for the Degree of Doctor of Philosophy Under the Supervision of Professor Zhang Jian Novermber 2013
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5 致 谢 时 光 荏 苒, 岁 月 如 梭 本 课 题 从 立 题 收 集 资 料 初 稿 修 改 论 证 再 修 改 到 完 稿 的 整 个 过 程 都 得 到 了 我 的 导 师, 上 海 外 国 语 大 学 张 健 教 授 的 悉 心 指 导 和 帮 助 对 我 来 说, 张 老 师 深 厚 的 专 业 知 识, 诚 恳 正 直 的 品 格, 授 人 以 渔 的 教 学 方 法, 理 论 联 系 实 际 的 应 用 能 力 闪 烁 着 极 大 的 魅 力 梅 德 明 教 授 的 语 言 哲 学 课 为 我 打 开 了 从 哲 学 角 度 来 思 考 语 言 问 题 的 大 门 陈 坚 林 教 授 的 外 语 教 学 研 究 的 理 论 与 方 法 课 拓 宽 并 提 高 了 我 的 科 研 思 路 和 方 法 我 在 此 向 教 过 我 的 所 有 师 长 致 以 最 真 切 的 谢 意, 同 时 也 要 感 谢 英 语 学 院 的 刘 全 福 教 授 和 孙 会 军 两 位 教 授, 两 位 老 师 在 我 开 题 过 程 中 给 予 了 许 多 诚 恳 的 建 设 性 的 建 议, 这 些 建 议 对 我 后 续 的 论 文 撰 写 起 到 了 高 屋 建 瓴 的 指 导 作 用 师 恩 永 难 忘 在 文 本 和 资 料 收 集 过 程 得 到 了 美 国 华 盛 顿 大 学 王 印 海 教 授 曹 霄 鹤 律 师, 还 有 威 尔 斯 利 女 子 大 学 的 王 鲸 斓 小 姐 香 港 理 工 大 学 的 丛 薇 老 师 香 港 大 学 的 姜 峰 老 师 的 大 力 支 持 和 帮 助 论 文 撰 写 过 程 中 还 得 到 哈 尔 滨 师 范 大 学 西 语 学 院 姜 涛 院 长 程 爽 副 院 长 张 晔 教 授 毛 海 燕 教 授 张 旭 红 教 授 林 亚 军 教 授 等 人 的 热 情 相 助 和 支 持, 谢 谢 亲 爱 的 朋 友 们, 友 谊 长 存! 在 本 文 撰 写 的 整 个 过 程 中, 始 终 得 益 于 我 家 人 的 理 解 和 帮 助, 尤 其 我 儿 子 的 鼓 励 和 信 任, 才 有 信 心 百 倍 的 我, 知 难 而 进 的 我 最 后 还 要 感 谢 没 能 一 一 列 出 的 所 有 对 我 的 论 文 写 作 有 帮 助 的 学 者 和 专 家, 感 谢 你 们 的 学 术 思 想 和 方 法 对 我 的 启 示
6 摘 要 纵 观 人 类 交 往 的 历 史 长 河, 中 西 文 化 交 往 已 经 成 为 当 今 时 代 的 重 大 主 题 之 一 尤 其 是 伴 随 着 经 济 全 球 化 文 化 多 样 化 和 政 治 多 极 化 的 进 程, 中 西 方 的 交 往 与 沟 通 是 世 界 各 国 各 地 区 不 断 发 展 的 必 由 之 路 不 同 文 化 间 的 商 务 交 往 与 沟 通 也 日 益 频 繁 而 密 切, 跨 文 化 交 往 或 多 或 少 地 影 响 到 了 我 们 每 个 人 的 生 活 亨 廷 顿 (Huntington) 的 文 明 冲 突 论 非 常 直 接 地 指 明 了 伊 斯 兰 文 明 和 儒 教 文 明 将 对 西 方 文 明 构 成 最 大 的 威 胁 然 而 中 国 古 代 哲 学 思 想 一 直 以 来 都 强 调 : 礼 之 用, 和 为 贵 ; 和 而 不 同 ; 有 容 乃 大 冲 突 与 对 话 构 成 了 跨 文 化 交 往 研 究 的 两 个 维 度, 与 其 说 是 二 元 对 立, 还 不 如 说 是 相 互 转 化 中 的 不 断 演 进 和 发 展 国 际 间 经 济 贸 易 的 交 流 融 合 和 人 际 之 间 的 相 互 往 来 必 然 带 来 文 化 习 俗 思 维 方 式 价 值 理 念 宗 教 信 仰 等 诸 多 方 面 的 相 互 借 鉴 和 相 互 影 响 维 特 根 斯 坦 认 为 现 实 的 实 在 的 经 验 世 界 是 人 的 认 知 共 同 性 的 依 据, 语 言 用 法 上 的 一 致 决 定 人 们 的 一 致 ( 凃 记 亮, 2003:144) 人 们 尽 管 使 用 不 同 的 语 言 生 活 在 不 同 文 化 之 中, 但 是 由 于 多 样 的 生 活 形 式 之 间 存 在 或 多 或 少 的 相 似 之 处, 人 们 总 会 通 过 主 体 间 平 等 的 语 言 翻 译 来 沟 通 和 交 流 思 想, 最 终 能 够 在 交 往 中 相 互 理 解, 达 成 共 识 经 济 全 球 化 为 不 同 国 家 和 民 族 创 造 了 一 个 广 泛 交 流 和 优 化 配 置 的 平 台, 把 人 类 带 入 了 物 质 丰 富 商 品 琳 琅 满 目 的 商 业 信 息 化 时 代 商 业 广 告 无 时 不 有, 无 处 不 在, 已 经 成 为 人 类 生 活 不 可 或 缺 的 一 部 分 全 球 流 通 商 品 的 广 告 对 文 化 的 传 播 作 用 也 日 益 凸 显, 美 国 知 名 广 告 人 迪 诺 贝 蒂 范 德 努 特 对 广 告 的 文 化 功 能 概 括 为 : 我 们 应 当 承 认 广 告 确 实 影 响 了 世 界 的 文 化, 因 为 广 告 工 作 是 当 代 文 化 整 体 中 的 一 部 分, 是 文 化 的 传 播 者 和 创 造 者 ( 李 志 刚,2004:57) 中 国 学 者 孔 慧 怡 对 翻 译 的 文 化 传 播 功 能 的 理 解 是 : 在 人 类 文 明 史 上, 有 不 少 进 展 都 是 源 于 外 来 知 识 的 冲 击, 令 社 会 文 化 和 知 识 系 统 产 生 巨 大 的 变 化, 终 于 使 整 个 文 化 系 统 面 貌 一 新 ( 孔 惠 怡,1999: 总 序 ) 因 为 语 言 是 人 类 文 明 传 播 的 主 要 手 段 和 媒 介, 吸 收 和 学 习 其 他 文 化 的 知 识 就 会 涉 及 到 其 他 文 化 的 语 言, 因 此 不 同 语 言 之 间 的 翻 译 工 作 长 久 以 来 都 是 学 习 外 来 知 识 的 重 要 途 径 所 以 我 们 可 以 推 论 出, 全 世 界 范 围 内 的 主 要 文 化 系 统 的 发 展 和 完 善 都 离 不 开 翻 译 活 动, 凭 借 翻 译, 人 类 的 精 神 得 以 沟 通, 文 化 得 以 交 流, 社 会 得 以 发 展 因 此, 商 业 广 告 翻 译 必 须 尊 重 各 国 的 文 化 传 ii
7 统, 量 体 裁 衣, 才 可 以 使 其 取 得 事 半 功 倍 的 效 果, 才 能 给 公 司 企 业 带 来 利 润, 增 添 人 类 生 活 的 新 意 和 情 趣, 丰 富 社 会 生 活 的 内 容 所 以 说 商 业 广 告 翻 译 不 仅 是 一 门 技 术, 更 是 一 门 艺 术 它 在 不 同 文 化 间 宣 传 和 推 销 产 品 与 服 务 的 同 时, 也 传 播 影 响 甚 至 创 新 了 自 身 文 化 和 他 者 文 化 第 一 章 绪 论 是 本 文 的 基 础 篇 这 一 章 主 要 交 代 了 本 文 的 研 究 意 义 与 理 论 基 础, 力 图 解 释 哲 学 与 文 化 语 言 与 文 化 翻 译 与 文 化 翻 译 与 文 化 交 往 的 关 系 本 文 从 文 化 交 往 哲 学 的 视 角, 研 究 中 文 广 告 英 译 中 的 种 种 现 象 和 问 题 比 较 分 析 了 中 外 相 关 的 研 究 文 献, 从 而 论 证 了 本 文 写 作 的 重 要 性 和 创 新 之 处 第 二 章 文 化 交 往 视 角 下 对 商 业 广 告 翻 译 的 理 解 以 及 第 三 章 顺 应 文 化 交 往 的 商 业 广 告 译 者 主 体 性 发 挥 是 本 文 的 核 心 篇 第 二 章 主 要 阐 释 了 全 球 化 时 代 背 景 下 对 文 化 交 往 的 理 解 文 化 交 往 对 商 业 广 告 翻 译 的 影 响 和 要 求 商 业 广 告 翻 译 的 属 性 及 翻 译 难 点 第 三 章 主 要 阐 释 和 分 析 了 影 响 译 者 主 体 性 的 各 种 因 素 以 及 文 化 交 往 视 角 下 商 业 广 告 译 者 主 体 性 的 发 挥 笔 者 力 图 在 本 部 分 从 理 论 层 面 厘 清 文 化 交 往 与 商 业 广 告 翻 译 的 关 系, 尝 试 从 发 现 规 律 的 角 度 深 化 和 完 善 广 告 翻 译 研 究, 并 赋 予 这 一 问 题 与 时 俱 进 的 时 代 特 征 第 四 章 符 合 文 化 交 往 要 求 的 商 业 广 告 翻 译 原 则 与 第 五 章 以 文 化 外 宣 为 目 标 的 商 业 广 告 英 译 语 言 策 略 是 本 文 的 应 用 篇 第 四 章 主 要 在 分 析 比 较 了 中 英 文 广 告 文 化 特 征 和 语 言 特 征 后, 总 结 出 了 中 文 商 业 广 告 对 外 翻 译 原 则 第 五 章 主 要 是 对 现 实 生 活 中 商 业 广 告 翻 译 的 反 思 和 审 视, 在 错 误 译 例 分 析 的 基 础 之 上, 找 到 了 文 化 交 往 视 角 下 的 中 文 商 业 广 告 翻 译 的 具 体 方 法 本 部 分 是 本 文 立 论 的 落 脚 点, 社 会 生 活 本 身 就 是 丰 富 多 彩 的, 所 以 商 业 广 告 翻 译 作 为 应 用 性 文 本 研 究, 是 实 实 在 在 需 要 社 会 生 活 的 检 验, 从 而 获 得 丰 富 和 发 展 第 六 章 是 本 文 的 结 论 篇 主 要 是 总 结 了 本 课 题 研 究 成 果 及 进 一 步 研 究 方 向 由 于 笔 者 个 人 能 力 之 限, 在 理 论 阐 释 理 论 与 实 践 的 关 系 案 例 分 析 等 方 面, 难 免 有 疏 漏 和 不 当 之 处, 所 以, 只 希 望 本 研 究 会 可 以 激 起 中 国 对 外 文 化 交 往 之 波 的 层 层 涟 漪, 为 中 文 商 业 广 告 英 译 研 究 提 供 一 种 思 路 一 种 参 考 关 键 词 : 文 化 交 往, 主 体 间 性, 商 业 广 告, 广 告 翻 译 iii
8 Abstract Throughout the history of human communication, Chinese and Occidental cultural exchange has become one of the major themes of our times. Especially along with the economic globalization, cultural diversity and political multi-polarity, the exchange between Occidental and Oriental culture is the only way for the development of worldwide countries and regions. While business interaction and communication between different cultures are increasingly frequent and close, the cross-cultural communication has affected everyone s life more or less. Huntington clearly states that the Islamic civilization and the Confucian civilization poses the greatest threat to Occidental civilization. However, Ancient Chinese philosophy have always been emphasizing: Harmony is the most valuable, and Open mind is powerful. Conflict and dialogue constitute the two dimensions of intercultural communication research: They are in the transformation of continuous evolution and development rather than binary oppositions. International economic integration and trade exchanges involving different countries, different people, different cultures, different values and different modes of thinking, inevitably bring about the influence and reference each other in the aspects of cultural practice, ways of thinking, universal values, religion and many others. Wittgenstein points out that: The common behaviors of mankind is the reference system with which we understand and explain different languages (Tu Jiliang, 2003:144). Despite using different languages, and living in different cultures, people finally are able to understand each other and reach a consensus through language translation because a variety of life forms have more or less similarities. Economic globalization has created a platform for different countries and peoples in comprehensive communications and optimized allocation of resources, bringing mankind into a new commercial information age. Commercials advertising everywhere at any time have become an integral part of man s life, as well as playing an important role on cultural communication.the famous American ad. man Dinuo Beidi Fandenute summarizes the cultural functions of commercials: We should admit iv
9 that we do affect the culture of the world, because advertisement is a part of modern culture as a whole, which is the sender and creator of culture (Li Zhigang, 2004:57). Chinese scholar Eva Hung s understanding of cultural dissemination function of the translation is that in the history of human civilization, a lot of progress derives from the impact of foreign knowledge. There is a huge change in social, cultural and knowledge systems, so the whole cultural system is finally revitalized (Emily Kong, 1999:The Preamble). Knowledge transfer mainly relies on language as a tool, and the foreign knowledge transfer obviously involves foreign languages. Hence, translation has always been an critical channel for dissemination of foreign knowledge. We can even say that almost every major culture s development benefits from translation activities, with which, people can understand each other, cultures can communicate and societies can civilize. Translation of commercial advertisements would be carefully tailored to respect the cultural traditions, resulted in multiple effects including the profits for companies, fun ideas for people and enriched content for social life. Therefore, commercial advertisement translation is not merely a technique, but an art. In nowadays, while the commercial advertisements promote their products and services, they spread, affect, even innovate their own culture and others simultaneously. The first chapter Introduction is the basis of this dissertation. This chapter explains the motivation and theoretical supporting materials, trying to elaborate the relationships of between philosophy and culture, language and culture, translation and culture, translation and cultural exchanges. From the perspective of the philosophy of cultural exchanges, this dissertation studies the phenomena and problems involving Chinese advertisements which are translated into English editions. Comparative reviewing the research literatures emphasizes the importance and innovations of this dissertation. The second chapter The relationship between cultural communication and translation of commercials and the third one The subjectivity of translator of commercials in the economic globalization are the main contents of this dissertation. The second chapter illustrates the understanding of cultural exchanges, its impacts on v
10 and requirement for commercial advertisement translation, as well as the properties and difficulties of commercial advertisement translation. The third chapter mainly interpret and analyze the factors affecting the translator s subjectivity and its performance from the perspective of cultural exchanges. In this section, I clarify the relationship between cultural exchange and commercial advertisement translation from the theoretical level, in terms of finding regularity trying to deepen and improve the research of advertisement translation, and giving the research of keeping pace with the times. The fourth chapter The features of commercial advertisements and the principles of their translation from perspective of cultural exchange and the fifth chapter Commercial advertisement translation methods from perspective of cultural exchange are the contents related to application. The fourth chapter mainly compares the cultural and linguistic characteristics of Chinese and English commercial advertisements, and then sums up the translation principles of Chinese commercial advertisements. In the fifth chapter, reflection and examination of commercial advertisement translation in real life are discussed. Based on analysis of error-translation examples, the practical methods to translate commercial advertisement are found. The article relies on the argument of this: Because society itself is colorful and diverse, as a practical text study, commercial advertisement translation would be exanimated by the real social life, thereby gaining enrichment and development. The sixth chapter is the conclusion, summarizing the research results and suggestions for further research. Due to my limited ability, it is inevitable that omissions or irregularities in theory illustrations, theory and practice analysis and case studies. I just hope that this study will stir up the research on China's cultural exchanges with foreign countries, and inspire Chinese commercial advertisement translation studies as a thought and reference. Key words: cultural communication, intersubjectivity, commercial advertisement, advertisement translation vi
11 目 致 谢 摘 要...ii Abstract...iv 录 第 一 章 绪 论 研 究 意 义 与 理 论 基 础 问 题 的 提 出 研 究 的 意 义 研 究 对 象 和 研 究 方 法 研 究 的 基 本 理 论 本 研 究 的 结 构 安 排 文 献 综 述 文 化 交 往 研 究 评 述 国 外 研 究 情 况 国 内 研 究 情 况 广 告 研 究 综 述 国 外 广 告 研 究 的 相 关 文 献 分 析 国 内 广 告 翻 译 研 究 的 相 关 文 献 分 析 目 前 商 业 广 告 英 译 研 究 现 状 中 存 在 的 问 题 本 研 究 的 创 新 之 处 : 第 二 章 文 化 交 往 视 角 下 对 商 业 广 告 翻 译 的 理 解 文 化 交 往 对 商 业 广 告 翻 译 的 影 响 和 要 求 文 化 交 往 的 历 史 演 进 文 化 交 往 对 商 业 广 告 翻 译 的 影 响 文 化 交 往 对 商 业 广 告 翻 译 的 要 求 商 业 广 告 的 属 性 及 翻 译 难 点 商 业 广 告 的 特 点 构 成 和 分 类 商 业 广 告 的 功 能 文 化 交 往 视 角 下 商 业 广 告 翻 译 中 的 难 点 第 三 章 顺 应 文 化 交 往 的 广 告 译 者 主 体 性 发 挥 译 者 的 主 体 性 影 响 商 业 广 告 译 者 主 体 性 的 因 素 意 识 形 态 文 化 系 统 vii
12 3.2.3 法 律 制 度 原 广 告 文 本 和 设 计 人 目 的 语 接 受 者 译 者 自 身 因 素 译 者 主 体 性 在 商 业 广 告 翻 译 中 的 表 现 不 可 避 免 的 创 造 性 叛 逆 主 观 性 叛 逆 客 观 性 叛 逆 中 文 商 业 广 告 英 译 中 译 者 的 主 体 性 到 主 体 间 性 第 四 章 符 合 文 化 交 往 要 求 的 商 业 广 告 翻 译 原 则 中 英 文 商 业 广 告 的 特 征 中 英 文 广 告 的 文 化 特 征 中 英 文 商 业 广 告 的 语 言 特 征 文 化 交 往 视 角 下 中 英 文 商 业 广 告 英 译 原 则 文 化 适 宜 性 原 则 创 造 性 原 则 目 的 性 原 则 第 五 章 以 文 化 外 宣 为 目 标 的 中 文 商 业 广 告 英 译 语 言 策 略 中 英 文 商 业 广 告 错 误 译 例 对 比 分 析 中 文 商 业 广 告 错 误 译 例 分 析 英 文 商 业 广 告 错 误 译 例 分 析 中 文 商 业 广 告 英 译 错 误 成 因 分 析 专 业 素 质 因 素 非 专 业 素 质 因 素 以 文 化 外 宣 为 目 标 的 中 文 商 业 广 告 英 译 技 巧 直 译 意 译 增 译 减 译 仿 译 创 译 零 译 第 六 章 结 语 及 进 一 步 研 究 方 向 本 课 题 研 究 过 程 回 顾 viii
13 6.2 本 课 题 结 论 提 高 中 文 商 业 广 告 英 译 水 平 的 建 议 译 者 要 具 有 高 尚 的 职 业 道 德 译 者 要 具 有 扎 实 的 专 业 功 底 广 告 企 业 必 须 重 视 对 外 广 告 宣 传 对 企 业 形 象 的 影 响 严 把 翻 译 公 司 资 质 和 翻 译 资 格 认 证 关 出 台 有 效 的 翻 译 行 业 法 规 和 监 督 机 制 研 究 问 题 未 来 展 望 参 考 文 献 ix
14 第 一 章 绪 论 1.1 研 究 意 义 与 理 论 基 础 问 题 的 提 出 德 国 法 兰 克 福 学 派 的 重 要 代 表 人 物 哈 贝 马 斯 (Habermas) 曾 指 出 : 生 活 世 界 类 似 发 言 者 和 听 众 所 遇 到 的 先 验 的 地 方, 在 这 种 地 方, 他 们 可 以 相 互 提 出 要 求, 就 是 说, 他 们 的 表 达 与 世 界 ( 客 观 世 界 社 会 世 界 或 者 主 观 世 界 ) 相 适 应, 并 且 在 这 里, 他 们 可 以 批 判 和 证 实 这 些 要 求, 排 除 意 见 的 不 一 致, 取 得 意 见 一 致 ( 哈 贝 马 斯,1996:174) 使 用 不 同 语 言 来 自 不 同 文 化 背 景 的 人 类 交 往 古 来 有 之, 无 论 是 七 百 年 前 的 马 可 波 罗 游 记 所 描 述 的 文 化 交 流 场 景, 还 是 21 世 纪 中 国 成 为 世 界 制 造 中 心 的 事 实 都 反 复 证 明 了 不 同 文 化 间 理 解 的 距 离 正 在 缩 短 人 类 生 活 的 世 界 正 在 变 成 地 球 村, 村 民 们 通 过 语 言 翻 译 不 断 沟 通 和 交 流, 在 冲 突 中 找 寻 一 致 和 共 识 在 世 界 文 明 冲 突 与 对 话 的 演 进 过 程 中, 尤 其 是 工 业 化 时 代 以 后, 殖 民 经 济 的 繁 荣 离 不 开 强 势 文 化 对 弱 势 文 化 的 侵 吞 和 掠 夺 现 如 今 信 息 化 时 代, 以 美 国 为 首 的 强 势 文 化 的 输 出 和 影 响 已 经 达 到 空 前 的 水 平 从 街 头 的 肯 德 基 青 年 人 手 中 的 apple 电 话 电 影 院 里 的 好 莱 坞 大 片 到 各 种 年 龄 群 体 的 英 语 学 习 热 潮 ; 从 超 市 里 的 可 口 可 乐 人 们 身 穿 的 Nike 书 店 里 的 英 美 小 说, 到 各 种 名 目 的 出 国 考 察 和 学 习 西 方 文 化 无 孔 不 入, 无 所 不 包, 文 化 似 乎 出 现 了 趋 同 的 态 势 但 是 历 史 和 现 实 无 数 次 证 明, 任 何 一 种 文 化 的 强 势 扩 张, 都 会 强 化 其 他 弱 势 文 化 的 民 族 意 识 和 对 本 文 化 的 认 同 感, 并 且 随 着 自 身 综 合 国 力 的 提 升 而 在 文 化 方 面 的 自 我 诉 说 和 伸 张 也 会 表 现 得 更 加 强 烈 中 国 作 为 迅 速 崛 起 的 东 方 大 国, 在 未 来 的 世 界 文 明 史 上 将 举 足 轻 重 中 国 文 化 不 仅 会 影 响 亚 洲, 甚 至 会 影 响 到 全 世 界 跨 文 化 交 往 是 文 化 得 以 进 步 和 发 展 的 动 力, 在 人 类 文 明 的 历 史 进 程 中, 各 民 族 文 化 各 区 域 文 化 是 在 相 互 学 习 相 互 借 鉴 相 互 交 融 中 得 到 发 展 和 提 高 的 ( 崔 婷,2009:1) 不 同 国 家 不 同 民 族 的 人 们 讲 着 不 同 的 语 言, 表 达 着 各 自 的 诉 求 和 思 想, 从 物 物 交 换 到 精 神 交 流, 从 经 济 往 来 到 文 化 沟 通, 不 断 交 流 与 沟 通, 直 到 相 互 理 解 和 明 白, 达 成 有 效 交 往 的 目 的 英 国 日 常 语 言 学 派 的 主 要 代 表 人 物 1
15 维 特 根 斯 坦 ( Ludwig Wittgenstein) 也 曾 论 断 过 : 想 象 一 种 语 言 就 是 想 象 一 种 生 活 形 式 ( 维 特 根 斯 坦,2008:12) 我 们 称 之 为 语 言 的 东 西 是 一 种 产 生 于 实 践 的 表 达 意 义 的 符 号 系 统, 也 正 因 为 语 言 是 一 种 表 意 符 号, 人 类 的 全 部 精 神 财 富 才 能 以 语 言 的 的 形 式 保 留 下 来 因 此, 人 与 人 之 间 的 交 往 与 沟 通 才 能 得 以 实 现 当 今 世 界, 交 往 是 时 代 的 主 题, 对 话 成 为 人 们 行 事 的 基 础 文 化 的 本 质 是 智 慧, 交 往 的 实 质 是 交 换, 那 么 文 化 交 往 的 实 质 就 是 智 慧 的 交 换 ( 桂 翔,2011:32) 不 同 民 族 间 的 文 化 交 往 就 是 彼 此 间 实 践 智 慧 的 交 换, 就 是 学 习 利 用 其 它 民 族 的 创 造 性 活 动 实 践 能 力 和 优 秀 产 品 来 丰 富 和 完 善 自 我, 改 善 和 提 高 自 己 的 生 存 环 境 实 践 方 式 和 实 践 能 力 在 当 代 社 会, 无 论 东 方 还 是 西 方, 北 方 还 是 南 方, 穷 国 还 是 富 国, 都 是 消 费 主 义 社 会, 这 已 是 个 常 识 似 乎 没 有 事 和 人 能 避 免 于 商 品 化 商 业 化 被 购 买 和 出 售 ( 杰 姆 逊 三 好 将 夫,2002:258) 没 有 人 可 以 置 身 于 社 会 之 外 置 身 于 生 活 世 界 之 外, 没 有 人 可 以 不 受 商 品 文 化 的 影 响 国 际 间 的 商 品 购 买 和 出 售 就 是 一 种 跨 文 化 交 往 行 为, 现 代 社 会 里 人 们 生 活 的 各 个 方 面, 都 会 受 到 跨 文 化 交 往 与 沟 通 的 影 响 那 么 作 为 一 个 跨 国 公 司 全 球 开 花 的 地 球 村 民, 如 何 从 文 化 交 往 的 视 角 去 了 解 来 自 不 同 文 化 背 景 的 人 ; 如 何 与 之 交 流 和 沟 通 将 成 为 现 代 人 的 重 要 课 题 之 一 于 是 语 言 翻 译 成 为 了 跨 语 言 交 往 跨 文 化 交 往 的 纽 带 和 桥 梁 西 欧 之 所 以 有 今 天 的 文 明, 要 归 功 于 翻 译 者 (Kelly, 1979:3) 不 同 的 国 家 或 民 族 之 间, 如 果 有 往 来 有 交 流 的 需 要, 就 会 有 翻 译 的 存 在 否 则, 思 想 就 无 法 沟 通, 文 化 就 难 以 交 流, 人 类 社 会 也 就 难 以 前 进 ( 季 羡 林, 2007:8) 刘 卫 东 认 为, 翻 译 活 动 是 一 个 包 括 原 文 作 者 译 者 译 文 读 者 和 委 托 人 等 在 内 的 多 主 体 参 与 的 群 体 主 体 体 系 在 这 个 体 系 中, 原 文 作 者 是 创 作 原 文 文 本 的 主 体 ; 译 文 读 者 是 理 解 和 阐 释 译 文 文 本 的 主 体 ; 委 托 人 是 影 响 翻 译 目 的 和 翻 译 策 略 选 择 的 主 体 至 于 译 者, 他 的 主 体 身 份 相 对 而 言 则 显 得 较 复 杂, 他 既 是 理 解 和 阐 释 原 文 文 本 的 主 体, 也 是 构 建 译 文 文 本 的 主 体, 同 时 还 是 在 原 文 文 本 换 成 译 文 文 本 的 过 程 中 表 达 主 动 性 能 动 性 创 造 性 的 主 体 ( 刘 伟 东,2006:5) 商 业 广 告 翻 译 本 身 就 是 一 种 跨 文 化 的 交 际 和 沟 通 行 为, 商 业 广 告 翻 译 的 参 与 者 是 广 告 的 发 送 者 译 者 和 受 众 ; 广 告 翻 译 的 行 为 包 括 广 告 原 文 要 素 译 者 要 素 广 告 译 文 要 素 和 接 受 者 要 素 其 中, 译 者 既 是 广 告 原 文 的 接 受 者, 也 是 译 文 的 制 造 者 和 发 送 者 因 此 说, 广 告 翻 译 既 具 有 所 有 类 型 翻 译 的 共 有 特 征, 同 时 又 具 有 2
16 自 身 特 有 的 属 性 英 国 翻 译 理 论 家 纽 马 克 (Peter Newmark) 把 文 本 分 成 三 种 类 型 : 信 息 文 本 表 达 文 本 呼 唤 性 文 本 (Newmark, 2001a:21) 如 图 所 示 :(Munday, 2001:74) Informative( 信 息 ) Reference work ( 参 考 书 ) report( 报 告 ) lecture( 讲 座 ) operating instructions( 操 作 说 明 ) tourist brochure( 旅 游 小 册 子 ) Biography sermon ( 传 记 ) ( 布 道 ) official speech ( 官 方 讲 话 ) opera electoral speech ( 戏 剧 ) ( 竞 选 演 讲 ) poem satire advertising ( 诗 歌 ) ( 讽 刺 ) ( 广 告 ) Expressive ( 表 达 ) Operative( 呼 唤 ) 广 告 文 本 属 于 呼 唤 性 文 本, 其 功 能 是 为 广 大 消 费 者 提 供 产 品 的 各 种 信 息 争 取 客 源 保 持 需 求 扩 大 市 场 份 额 在 全 球 化 时 代 的 国 际 化 市 场 当 中, 广 告 架 起 了 商 品 与 消 费 者 之 间 有 效 沟 通 的 桥 梁, 最 终 要 达 到 引 起 消 费 者 注 意 和 兴 趣 的 目 的, 以 促 成 消 费 者 的 购 买 行 为 广 告 设 计 一 般 来 说 应 当 遵 循 广 告 人 多 年 来 在 实 践 中 总 结 出 的 两 个 基 本 原 则 : 第 一 是 适 合 于 设 计 创 意 文 案 等 领 域 的 KISS ( Keep It Simple and Stupid) 原 则, 美 国 飞 机 设 计 师 凯 利 约 翰 逊 (Kelley Johnson) 于 1975 年 最 早 提 出 这 一 原 则, 即 要 保 持 简 单 并 且 傻 瓜 都 可 以 看 懂 随 后 这 一 原 则 又 逐 步 演 绎 为 Keep It Simple and Sweet, 即 语 言 要 力 求 简 练, 含 意 美 好 深 刻, 成 为 广 告 业 评 价 一 则 广 告 优 劣 的 标 准 和 广 告 信 息 设 计 的 指 导 性 原 则 第 二 是 3B (Beauty,Beast,and Baby) 原 则, 美 国 广 告 人 大 卫 奥 格 威 (David Ogilvy) 在 他 的 著 作 一 个 广 告 人 的 自 白 的 第 七 章 怎 样 使 用 插 图 和 编 排 文 案 中 分 别 论 证 了, 如 果 广 告 创 意 中 包 含 Beauty ( 美 女 ) Beast ( 动 物 ) Baby ( 婴 儿 ) 三 个 元 素 的 话, 将 会 大 大 提 高 广 告 的 宣 传 效 果 美 女 元 素 的 化 妆 品 广 告 : 在 电 视 电 影 报 刊 和 户 外 广 告 中 会 经 常 利 用 女 性 美 的 形 象, 来 满 足 人 们 的 情 感 和 审 美 需 求 同 时, 吸 引 受 众 的 注 意 力, 激 发 人 们 对 广 告 的 兴 趣 3
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100871 I0-03 A 1671-7511 2011 04-0072 - 11 6 18 1 2 3 4 2010-01 - 04 1 2 3 4 72 1 20 2 1 P309 310 1 2 73 1 3 2 1933 1 2 3 74 13 1976 7 2 1 2 P281 1929 1930 1935 1937 1948 1 2 1933 3 25 11 1998 5 ~ 1999
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I II III The Study of Factors to the Failure or Success of Applying to Holding International Sport Games Abstract For years, holding international sport games has been Taiwan s goal and we are on the way
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康 寧 學 報 11:1-20(2009) 1 數 位 學 習 於 護 理 技 術 課 程 之 運 用 與 評 值 * 李 惠 玲 ** 高 清 華 *** 呂 莉 婷 摘 要 背 景 : 網 路 科 技 在 教 育 的 使 用 已 成 為 一 種 有 利 的 教 學 輔 助 工 具 網 路 教 學 的 特 性, 在 使 學 習 可 不 分 時 間 與 空 間 不 同 進 度 把 握 即 時 性 資
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香港藝術發展局委託報告
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目 錄 第 一 章 緒 論... 1 第 一 節 研 究 背 景... 1 第 二 節 研 究 動 機... 5 第 三 節 研 究 問 題... 6 第 四 節 研 究 方 法... 6 第 五 節 研 究 架 構... 7 第 六 節 研 究 流 程... 8 第 七 節 研 究 限 制...
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A-錢穆宗教觀-171
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HUAZHONG AGRICULTURAL UNIVERSITY 硕 士 学 位 论 文 MASTER S DEGREE DISSERTATION 80 后 女 硕 士 生 择 偶 现 状 以 武 汉 市 七 所 高 校 为 例 POST-80S FEMALE POSTGRADUATE MATE SELECTION STATUS STUDY TAKE WUHAN SEVEN UNIVERSITIES
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致 谢 本 论 文 能 得 以 完 成, 首 先 要 感 谢 我 的 导 师 胡 曙 中 教 授 正 是 他 的 悉 心 指 导 和 关 怀 下, 我 才 能 够 最 终 选 定 了 研 究 方 向, 确 定 了 论 文 题 目, 并 逐 步 深 化 了 对 研 究 课 题 的 认 识, 从 而 一
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UDC The Policy Risk and Prevention in Chinese Securities Market
10384 200106013 UDC The Policy Risk and Prevention in Chinese Securities Market 2004 5 2004 2004 2004 5 : Abstract Many scholars have discussed the question about the influence of the policy on Chinese
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2015 1 330 GLOBAL EDUCATION Vol. 44 No1 2015 / 300387 / 300387 20 20 1926 20 1912 1912 1918 1919 34 1919 1921 1 1922 1923 1925 7 100 2 1922 3 1923 5 1923 1924 4 1927 1949 20 1. 20 5 35 2. 20 20 1927 1949
兩岸青年人國際觀比較分析
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1 5 16 ; ; [China Media Report Overseas. 2011; 7(4): 25-37] 2004 11 2010 10 322 369 691 96 () 2 8 5 2008 --2010 5 16 7 2 5 1 1 1 16 1 [] 08EXW001 2.[M].2005. http://www.chinamediaoverseas.com 25 editor@chinamediaoverseas.com
9 * B0-0 * 16ZD097 10 2018 5 3 11 117 2011 349 120 121 123 46 38-39 12 2018 5 23 92 939 536 2009 98 1844 13 1 25 926-927 3 304 305-306 1 23 95 14 2018 5 25 926-927 122 1 1 self-ownership 15 22 119 a b
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10384 200015128 UDC Exploration on Design of CIB s Human Resources System in the New Stage (MBA) 2004 2004 2 3 2004 3 2 0 0 4 2 WTO Abstract Abstract With the rapid development of the high and new technique
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論 文 摘 要 佛教起源於印度 是大多數人所週知的觀念 而素食觀念的起源與實行方 法 在世界各地是各有其特色並非一致 在中國社會 對佛教的飲食觀念 多 數人直覺認為佛教徒應與素食劃上等號 事實上並非如此 因為隨著佛教流傳 到世界各地 與當地的民俗及風土人情相結合 進而使不同國家的佛教徒依照 不同國情
私 立 東 吳 大 學 中 國 文 學 系 碩 士 在 職 專 班 碩 士 論 文 指 導 教 授 : 林 伯 謙 教 授 中 國 素 食 文 化 與 漢 傳 佛 教 關 係 之 研 究 The relationship between Chinese Vegetarianism and Mahayana 研 究 生 : 方 廉 豐 撰 民 國 一 Ο 四 年 六 月 1 論 文 摘 要 佛教起源於印度
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Obstacles and Opportunities for Microcredit Companies Developing in the Countryside Dissertation Presented in Partial Fulfillment of the Requirements for Master of Arts in the Graduate School of The Ohio
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南華大學 碩士論文 中華民國九十五年六月十四日 Elfin Excel I II III ABSTRACT Since Ming Hwa Yuan Taiwanese Opera Company started to cooperate with the Chinese orchestra, the problem of how the participation of Chinese music
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本 論 文 獲 行 政 院 客 家 委 員 會 99 年 客 家 研 究 優 良 博 碩 士 論 文 獎 助
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水 陸 畢 陳 晚 明 飲 食 風 尚 初 探 蕭 慧 媛 桃 園 創 新 技 術 學 院 觀 光 與 休 閒 事 業 管 理 系 摘 要 飲 食 是 人 類 維 持 與 發 展 生 命 的 基 礎 之 一, 飲 食 風 尚 會 隨 著 社 會 地 位 物 質 條 件 以 及 人 為 因 素 轉 移, 不 同 階 層 的 飲 食 方 式, 往 往 標 誌 著 他 們 的 社 會 身 分, 甚 至 反
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國 立 高 雄 大 學 都 市 發 展 與 建 築 研 究 所 碩 士 論 文 高 雄 後 勁 地 區 傳 統 民 居 特 徵 之 研 究 The Study of The Characteristic of Traditional Residential Buildings of Houjing District in Kaohsiung 研 究 生 : 許 輝 隆 撰 指 導 教 授 : 陳 啟
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i YouTube was established in 2005 until now only more than 3 years. Although it was established just more than 3 years, it has already become the one of multitudinous video shares website that most people
2008 Nankai Business Review 61
150 5 * 71272026 60 2008 Nankai Business Review 61 / 62 Nankai Business Review 63 64 Nankai Business Review 65 66 Nankai Business Review 67 68 Nankai Business Review 69 Mechanism of Luxury Brands Formation
BIBLID 0254-4466(2000)18: pp. 175-198 18 89 12 * 175 176 20 177 1980 1982 1985 1985 1972 -p -t -k 178 1985 1987 1990 1992 1991 1985 1980 1980 1980 1981 1981 1980 1990 1995 1982 1991 1985 1993 1992 1992
WTO IMF G
208 9 * 200083 D80 A 006-9550 208 09-009-9 * KX6056 00 207DHC002 09 WTO IMF G20 996 0 208 9 40 207 229 998 Pew Research Center 207 206 4.9% 30 200 950 2580 2050 4.9% 7.4% 2.6%.6% 2003 20 6 2 3 2 3 2 208
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國 立 臺 灣 藝 術 大 學 藝 術 與 人 文 教 學 研 究 所 碩 士 學 位 論 文 本 論 文 獲 國 家 教 育 研 究 院 博 ( 碩 ) 士 論 文 研 究 獎 助 課 外 讀 物 對 於 國 小 低 年 級 國 語 科 教 科 書 輔 助 性 之 研 究 - 以 新 北 市 100 年 度 國 民 小 學 推 動 閱 讀 計 畫 優 良 圖 書 為 例 指 導 教 授 : 張 純
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1974~2003 Xiang Yang and the Research upon His Modern Poems: 1974~2003 1974~2003 Xiang Yang and the Research upon His Modern Poems: 1974~2003 by StudentSu-Chen Lee A Thesis submitted in partial fulfillment
2 1 2 3 4 1 2 3 4 道 家 思 想 有 著 相 當 大 的 成 分 是 落 在 身 學 傳 統 的 範 疇, 特 別 是 人 萬 物 與 道 的 關 係 時, 身 學 的 觀 看 視 野 特 別 有 其 解 釋 性, 事 實 上, 在 道 家 的 思 維 中 並 不 是 不 存 在
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