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1 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 頁 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 * 羅 文 輝 從 佳 張 國 良 摘 要 本 研 究 的 主 要 目 的 在 探 討 性 別 與 第 三 人 效 果 認 知 的 關 係, 並 分 析 在 中 國 大 陸 地 區 第 三 人 效 果 與 支 持 限 制 網 路 色 情 的 關 係 本 研 究 採 用 問 卷 調 查 法, 共 訪 問 了 867 位 上 海 大 學 生 研 究 結 果 發 現, 無 論 男 女 受 訪 者 都 認 為 網 路 色 情 對 自 己 的 影 響 較 小, 對 他 人 的 影 響 較 大 本 研 究 也 發 現, 女 性 比 男 性 更 傾 向 認 為 網 路 色 情 對 自 己 及 他 人 的 影 響 較 大 本 研 究 的 資 料 分 析 還 顯 示, 受 訪 者 認 為 網 路 色 情 對 自 己 或 他 人 的 負 面 影 響 越 大, 越 支 持 限 制 網 路 色 情 關 鍵 字 : 第 三 人 效 果 網 路 色 情 性 別 鈍 化 效 果 限 制 網 路 色 情 * 作 者 羅 文 輝, 香 港 中 文 大 學 新 聞 與 傳 播 學 院, loven@cuhk.edu.hk; 從 佳, 香 港 中 文 大 學 新 聞 與 傳 播 學 院, congjia@cuhk.edu.hk; 張 國 良, 上 海 交 通 大 學 媒 體 設 計 學 院, glzhang5414@263.net 89

2 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 壹 研 究 動 機 與 目 的 由 於 互 聯 網 的 發 展, 資 訊 溝 通 變 得 更 加 即 時 和 便 利 但 隨 著 互 聯 網 的 普 及, 網 路 色 情 暴 力 遊 戲 以 及 網 路 賭 博 逐 漸 成 為 嚴 重 的 社 會 問 題 其 中 又 以 網 路 色 情 的 影 響 最 受 關 注, 因 為 它 具 有 匿 名 性 互 動 性 以 及 跨 區 域 性 特 點, 所 以 在 網 民 中 傳 播 迅 速 並 且 覆 蓋 面 廣 泛 根 據 2006 年 美 國 商 業 網 站 Topten-Review 的 統 計, 全 球 大 約 有 420 萬 個 色 情 網 站, 佔 所 有 網 站 總 量 的 12%, 大 約 有 42.7% 的 網 路 用 戶 接 觸 到 網 路 色 情 2006 年, 中 國 大 陸 的 色 情 網 站 總 收 入 為 270 億 美 元, 位 居 全 球 第 一 (Ropelato, 2006) 色 情 網 站 在 中 國 發 展 迅 速, 主 要 原 因 是 中 國 大 陸 不 斷 擴 張 的 網 民 規 模 根 據 中 國 互 聯 網 路 資 訊 中 心 (China Internet Network Information Center) 在 2011 年 1 月 的 報 告 顯 示, 截 至 2010 年 12 月, 中 國 網 民 規 模 達 到 4.57 億, 其 中 男 性 網 民 佔 55.8%, 女 性 網 民 佔 44.2%(CNNIC, 2011) 在 這 四 億 多 的 網 民 中,30 歲 以 下 的 用 戶 占 58.2%(CNNIC, 2011) 最 近 的 研 究 顯 示, 大 陸 青 年 收 看 網 路 色 情 的 比 例 頗 高, 並 且 男 女 青 年 在 瀏 覽 網 路 色 情 的 比 例 上 有 明 顯 差 異 根 據 中 國 傳 媒 大 學 團 委 在 2010 年 對 大 陸 本 科 大 學 生 的 問 卷 調 查 顯 示, 有 54% 的 大 學 生 經 常 或 偶 爾 瀏 覽 色 情 網 站, 從 未 瀏 覽 過 的 大 學 生 中 以 女 生 居 多 ( 人 民 網, 2010) 另 一 項 於 北 京 廣 州 合 肥 三 地 進 行 的 大 學 生 網 路 道 德 行 為 狀 況 問 卷 調 查 發 現, 曾 瀏 覽 過 色 情 網 站 的 大 學 生 比 例 也 佔 到 半 數 以 上, 其 中 57.9% 為 男 生,42.1% 為 女 生 ( 董 虹 淩 戴 黍,2003) 過 去 有 關 網 路 色 情 的 研 究, 主 要 探 討 網 路 色 情 的 內 容 (Flood, 2007; Heider & Harp, 2000) 和 它 對 觀 看 者 所 產 生 的 影 響 (Barak, Fisher, Belfry, & Lashambe, 1999; Mitchell, Finkelhor, & Wolak, 2003; Manning, 2006) 後 者 中, 不 少 研 究 是 針 對 網 路 色 情 媒 介 的 第 三 人 效 果 (third-person effect) 進 行 分 析 (Lo & Wei, 2002; Lo & Wei, 2005; Lee & Tamborni, 2005; Zhao & Cai, 2008) 第 三 人 效 果 理 論 的 基 本 觀 點 是, 人 們 總 會 傾 向 認 為 大 眾 媒 介 對 別 人 產 生 的 影 響 要 比 對 自 己 產 生 的 影 響 大 (Davison, 1983) 例 如 Lee 與 Tamborni(2005) 對 232 名 美 國 和 韓 國 的 大 學 生 進 行 問 卷 調 查, 結 果 顯 示 受 訪 者 都 認 為 網 路 色 情 對 他 人 產 生 的 負 面 影 響 較 大, 對 自 己 產 生 的 負 面 影 響 較 小 同 時, 性 別 也 是 考 察 第 三 人 效 果 的 一 項 重 要 變 項 由 於 男 性 是 色 情 媒 介 的 主 要 消 費 群 體 (Fisher & Byrne, 1978; Laumann, Gagnon, Michael, & Michaels, 1994), 導 致 男 女 在 瀏 覽 網 路 色 情 的 數 量 和 頻 率 都 存 在 明 顯 差 異 Lo 與 90

3 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 Wei(2002) 針 對 台 灣 大 學 生 進 行 的 研 究 發 現, 女 性 受 訪 者 會 比 男 性 受 訪 者 傾 向 認 為 色 情 網 站 對 其 他 男 性 的 負 面 影 響 較 大 因 此, 本 研 究 的 主 要 目 的 之 一 是 從 性 別 角 度 探 討 中 國 大 陸 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 認 知 第 三 人 效 果 廣 受 學 者 重 視, 是 因 為 第 三 人 效 果 認 知 會 對 受 眾 的 行 為 產 生 相 當 的 影 響 過 去 的 研 究 顯 示, 如 果 大 眾 媒 介 所 傳 達 的 資 訊 是 負 面 的, 受 眾 會 認 為 別 人 比 自 己 受 到 更 大 的 負 面 影 響, 為 保 護 他 人 不 受 這 些 負 面 內 容 的 影 響, 民 眾 會 支 持 政 府 對 媒 介 進 行 限 制 和 審 查 例 如,Lo 與 Wei(2002) 在 台 灣 進 行 的 研 究 就 發 現 : 受 訪 者 對 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 認 知 會 導 致 他 們 支 持 限 制 網 路 色 情 此 外, 他 們 還 發 現, 女 性 受 訪 者 比 男 性 會 更 支 持 限 制 網 路 色 情 由 於 性 別 可 能 影 響 第 三 人 效 果 和 支 持 限 制 媒 介 內 容 間 的 關 係, 因 此 本 研 究 的 另 一 個 目 的, 是 分 析 中 國 男 女 青 年 對 網 路 色 情 第 三 人 效 果 認 知, 以 及 第 三 人 效 果 和 支 持 限 制 網 路 色 情 間 的 理 論 關 係 目 前 網 路 色 情 已 經 成 為 中 國 大 陸 關 注 的 問 題, 為 了 減 少 網 路 色 情 對 青 少 年 的 影 響, 大 陸 政 府 和 社 會 各 界 已 紛 紛 採 取 行 動 如 2006 年 4 月 20 日, 中 國 互 聯 網 協 會 與 新 浪 網 在 內 的 19 家 提 供 網 路 服 務 的 網 站 和 博 客 代 表 共 同 簽 署 了 文 明 上 網 自 律 公 約, 來 限 制 網 路 色 情 的 傳 播 但 目 前 中 國 大 陸 幾 乎 未 針 對 網 路 色 情 進 行 第 三 人 效 果 研 究, 故 本 文 嘗 試 填 補 這 一 空 白, 將 視 野 聚 焦 到 網 路 色 情 對 中 國 大 陸 青 年 男 女 認 知 的 影 響, 嘗 試 瞭 解 他 們 接 觸 網 絡 色 情 的 情 況, 並 分 析 男 女 收 看 網 路 色 情 所 產 生 的 第 三 人 效 果 差 異, 進 而 探 索 第 三 人 效 果 和 支 持 限 制 網 路 色 情 間 的 關 係 貳 相 關 文 獻 本 研 究 的 相 關 文 獻 由 三 個 部 分 組 成, 第 一 部 分 簡 介 中 國 大 陸 網 路 色 情 現 狀 和 政 府 相 應 的 控 制 措 施, 第 二 部 分 介 紹 第 三 人 效 果 的 相 關 文 獻, 第 三 部 分 分 析 性 別 第 三 人 效 果 及 支 持 限 制 網 路 色 情 的 文 獻 此 外, 我 們 也 將 依 據 相 關 文 獻 提 出 研 究 問 題 及 研 究 假 設 一 中 國 大 陸 網 路 色 情 現 狀 和 政 府 相 應 的 控 制 措 施 近 幾 年 來, 隨 著 互 聯 網 在 中 國 大 陸 的 迅 速 普 及, 互 聯 網 帶 來 的 各 種 負 面 影 響 也 不 斷 引 起 各 界 關 注, 其 中 最 受 重 視 的 問 題 之 一 是 網 路 色 情 中 國 青 少 年 研 究 中 心 於 2008 年 5 月 至 2009 年 5 月, 針 對 大 陸 青 少 年 進 行 了 青 少 年 網 路 傷 害 問 題 研 究 91

4 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 專 題 調 查 該 項 調 查 在 北 京 上 海 廣 州 西 安 長 沙 五 個 城 市 進 行, 共 有 2.4 萬 名 網 民 參 與 了 這 項 網 路 調 查 調 查 顯 示, 有 48.28% 的 青 少 年 接 觸 過 色 情 網 站 ; 43.39% 的 青 少 年 曾 收 到 過 含 有 暴 力 色 情 恐 嚇 教 唆 引 誘 等 內 容 的 電 子 郵 件 ( 中 國 青 年 網,2010) 這 項 調 查 顯 示, 網 路 色 情 在 中 國 大 陸 正 呈 現 氾 濫 的 情 勢 面 對 網 路 色 情 的 氾 濫, 不 僅 中 國 互 聯 網 協 於 2004 年 6 月 成 立 了 違 法 和 不 良 資 訊 舉 報 中 心, 為 公 眾 提 供 舉 報 網 路 色 情 資 訊 的 管 道, 公 安 部 門 還 進 行 了 嚴 格 的 監 控 和 調 查 2006 年, 中 國 國 家 公 安 部 查 處 了 大 陸 最 大 色 情 網 站 情 色 六 月 天 公 安 部 統 計 發 現 : 截 至 2005 年 10 月 3 日, 該 網 站 累 計 註 冊 會 員 達 619,611 人, 註 冊 會 員 主 要 是 青 少 年 該 網 站 總 計 發 佈 淫 穢 圖 片 44,812 張 淫 穢 電 影 125 部, 網 站 總 點 擊 率 更 是 高 達 1,164 萬 餘 次 ( 人 民 網,2006) 2009 年, 公 安 部 網 路 違 法 犯 罪 舉 報 網 站 刪 除 網 上 淫 穢 色 情 資 訊 7 萬 餘 條, 關 閉 淫 穢 色 情 網 站 欄 目 2,592 個 ( 光 明 網,2010) 2010 年, 全 國 公 安 機 關 共 破 網 路 色 情 案 3,970 起, 全 年 共 刪 除 互 聯 網 淫 穢 色 情 資 訊 233 萬 條 手 機 網 站 淫 穢 色 情 資 訊 4 萬 條 ( 人 民 公 安 報,2011) 但 是 目 前 中 國 大 陸 尚 未 專 門 立 法 限 制 網 路 色 情, 並 且 未 對 網 路 色 情 進 行 標 準 和 明 確 的 定 義, 所 能 夠 參 照 的 僅 是 各 個 部 門 頒 佈 的 相 關 行 政 法 規 和 規 章 : 如 國 務 院 1996 年 2 月 頒 布 並 於 1997 年 5 月 修 正 的 中 華 人 民 共 和 國 電 腦 資 訊 網 路 國 際 聯 網 管 理 暫 行 規 定 第 13 條 規 定 : 從 事 國 際 聯 網 業 務 的 單 位 和 個 人, 應 當 遵 守 國 家 有 關 法 律 行 政 法 規 嚴 格 執 行 安 全 保 密 制 度, 不 得 利 用 國 際 聯 網 從 事 危 害 國 家 安 全 洩 露 國 家 秘 密 等 違 法 犯 罪 活 動, 不 得 製 作 查 閱 複 製 和 傳 播 妨 礙 社 會 治 安 的 資 訊 和 淫 穢 色 情 等 資 訊 此 外, 國 務 院 也 在 2000 年 9 月 會 議 通 過 互 聯 網 資 訊 服 務 管 理 辦 法 第 十 五 條 規 定 : 互 聯 網 資 訊 服 務 提 供 者 不 得 製 作 複 製 發 佈 傳 播 含 有 淫 穢 色 情 賭 博 暴 力 兇 殺 恐 怖 或 者 教 唆 犯 罪 的 資 訊 但 這 些 法 規 頒 布 後, 中 國 青 年 男 女 收 看 網 路 色 情 的 比 例 仍 然 很 高 董 虹 淩 戴 黍 (2003) 在 北 京 廣 州 合 肥 三 地 進 行 的 調 查 問 卷 顯 示, 曾 瀏 覽 過 色 情 網 站 的 大 學 生 比 例 已 佔 到 半 數 以 上 此 外, 受 訪 的 大 陸 大 學 生 也 認 為 網 路 色 情 所 傳 達 的 色 情 資 訊 不 利 於 學 生 身 心 健 康 成 長, 並 贊 成 限 制 網 路 色 情 由 於 網 路 色 情 已 成 為 大 陸 各 界 關 注 的 社 會 問 題, 因 此, 本 研 究 的 主 要 目 的, 即 探 討 現 今 大 陸 青 年 男 女 接 觸 網 絡 色 情 的 比 例 和 頻 率, 以 及 網 路 色 情 對 他 們 認 知 的 影 響 92

5 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 二 第 三 人 效 果 相 關 文 獻 最 早 提 出 第 三 人 效 果 概 念 是 Davison 教 授 他 認 為 第 三 人 效 果 包 含 認 知 和 行 為 兩 個 層 面 在 認 知 層 面 上, 第 三 人 效 果 的 主 要 觀 點 是, 人 們 會 傾 向 於 高 估 大 眾 傳 媒 對 他 人 的 影 響, 而 低 估 大 眾 傳 媒 對 自 己 的 影 響 (Davison, 1983) 自 第 三 人 效 果 被 提 出 至 今, 學 者 們 通 過 實 驗 和 調 查, 在 各 個 傳 媒 領 域 證 實 了 第 三 人 效 果 在 認 知 層 面 的 影 響 根 據 Paul 等 人 (Paul, Salwen, & Dupagne, 2000) 分 析 1985 年 至 1998 年 間 發 表 的 三 十 二 篇 探 討 第 三 人 效 果 的 論 文, 發 現 幾 乎 所 有 的 論 文 均 支 持 第 三 人 效 果 假 設 有 關 色 情 媒 介 的 第 三 人 效 果 研 究 也 為 數 不 少 (e.g. Gunther, 1995), 大 部 分 的 研 究 都 顯 示 受 訪 者 會 認 為 其 他 人 受 到 色 情 媒 介 的 影 響 較 大, 自 己 受 到 的 影 響 較 小 色 情 媒 介 包 括 色 情 雜 誌 情 色 小 說 成 人 電 影 及 網 路 色 情 等, 其 中 傳 播 速 度 最 快 和 影 響 範 圍 最 廣 的 是 網 路 色 情 所 以 近 年 來, 許 多 學 者 們 針 對 網 路 色 情 進 行 第 三 人 效 果 研 究 (Lo & Wei, 2002; Lo & Wei, 2005; Lee & Tamborni, 2005; Zhao & Cai, 2008) 例 如,Lo 與 Wei(2002) 對 台 灣 大 學 生 進 行 的 研 究 結 果 就 顯 示, 男 女 受 訪 者 都 認 為 網 路 色 情 對 他 人 的 影 響 要 比 對 自 己 的 影 響 大 Zhao 與 Cai(2008) 在 美 國 進 行 的 研 究 也 發 現, 受 訪 者 大 多 認 為 網 路 色 情 對 他 人 的 影 響 較 大, 對 自 己 的 影 響 較 小 鑒 於 過 去 的 研 究 均 發 現, 大 部 分 的 男 女 受 訪 者 都 認 為 網 路 色 情 對 其 他 人 的 影 響 較 大, 對 自 己 的 影 響 較 小, 故 本 研 究 提 出 的 第 一 個 研 究 假 設 如 下 : 假 設 1: 男 女 受 訪 者 都 會 傾 向 認 為 網 路 色 情 對 自 己 的 影 響 較 小, 對 他 人 的 影 響 較 大 三 性 別 第 三 人 效 果 以 及 支 持 限 制 網 路 色 情 過 去 的 研 究 顯 示, 性 別 是 影 響 網 路 色 情 第 三 人 效 果 的 重 要 變 項 造 成 網 路 色 情 第 三 人 效 果 性 別 差 異 的 主 要 原 因 之 一, 是 男 女 接 觸 色 情 媒 介 數 量 上 的 差 異 相 較 於 女 性, 男 性 瀏 覽 更 多 的 色 情 資 訊, 並 且 從 更 小 的 年 齡 開 始 接 觸 色 情 資 訊 (Fisher & Byrne, 1989 ) Albright ( 2008) 通 過 分 析 2004 年 由 美 國 ELLE 雜 誌 ELLE.com 和 MSNBC.com 共 同 發 起 的 網 路 色 情 問 卷 調 查 結 果, 發 現 在 15,426 名 受 93

6 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 訪 者 中, 曾 瀏 覽 和 下 載 色 情 資 訊 的 男 性 佔 75%, 女 性 只 佔 41% 此 外,Carroll 等 人 (2008) 對 來 自 全 美 6 所 大 學 院 校 的 813 名 大 學 生 進 行 了 問 卷 調 查, 發 現 收 看 過 網 路 色 情 色 情 雜 誌 和 色 情 電 影 的 男 女 比 例 差 異 非 常 明 顯, 男 性 有 87% 看 過 這 些 色 情 資 訊, 女 性 只 有 31% 另 外, 他 們 的 研 究 也 發 現, 將 近 一 半 的 男 性 受 訪 者 平 均 每 週 都 會 瀏 覽 色 情 資 訊, 而 每 週 瀏 覽 色 情 資 訊 的 女 性 僅 有 3.2% Boies(2002) 針 對 男 女 網 路 色 情 的 使 用 情 況 進 行 研 究, 發 現 受 訪 的 1,100 名 大 學 生 中, 曾 使 用 網 路 瀏 覽 色 情 資 訊 的 男 性 佔 72%, 女 性 只 佔 24% 上 述 的 研 究 顯 示, 男 性 收 看 網 路 色 情 的 頻 率 遠 超 過 女 性 而 過 去 的 研 究 發 現 顯 示, 收 視 頻 率 可 能 會 影 響 受 眾 對 媒 介 效 果 的 認 知 例 如 暴 力 電 視 的 相 關 研 究 發 現, 當 受 眾 在 一 段 時 間 內 集 中 收 看 大 量 暴 力 電 視, 他 們 會 逐 漸 習 慣 暴 力 刺 激, 從 而 對 暴 力 刺 激 以 及 暴 力 產 生 的 悲 劇 結 果 變 得 逐 漸 冷 漠 (Cline et al., 1973; Donnerstein et al., 1994; Hoffner et al., 1999 ) 傳 媒 學 者 將 這 一 現 象 稱 為 鈍 化 效 果 (desensitization) 換 言 之, 如 果 受 眾 集 中 並 大 量 地 接 觸 某 一 媒 介, 則 會 對 此 媒 介 中 的 刺 激 資 訊 產 生 麻 木 感 在 色 情 媒 介 中, 同 樣 存 在 鈍 化 效 果 Howard 等 人 (1971) 的 研 究 發 現, 當 受 眾 頻 繁 和 密 集 地 收 看 色 情 資 訊 後, 他 們 很 快 會 對 其 中 性 行 為 的 描 繪 產 生 麻 木 Zillmann(1989) 也 發 現 長 時 間 地 收 看 色 情 資 訊 會 使 受 眾 對 色 情 資 訊 的 敏 感 度 減 弱, 從 而 產 生 性 冷 酷 (sexual callousness) Gunther(1995) 的 研 究 同 樣 顯 示, 收 看 色 情 資 訊 頻 率 較 高 數 量 較 大 的 人, 認 為 自 己 較 不 容 易 受 到 色 情 資 訊 的 刺 激, 因 此 較 傾 向 認 為 色 情 媒 介 對 自 己 的 影 響 較 小 由 於 男 性 收 看 網 路 色 情 頻 率 較 高 且 數 量 較 多, 比 較 可 能 對 網 路 色 情 的 負 面 影 響 產 生 鈍 化 效 果, 因 而 較 會 認 為 自 己 和 他 人 受 到 色 情 資 訊 的 負 面 影 響 都 較 小 反 之, 女 性 收 看 網 路 色 情 頻 率 和 數 量 都 相 對 較 少, 也 比 較 不 會 對 色 情 資 訊 的 負 面 影 響 產 生 鈍 化 效 果, 因 此 會 認 為 色 情 資 訊 對 自 己 和 他 人 的 負 面 影 響 較 大 有 鑒 於 此, 本 研 究 提 出 的 第 二 個 假 設 如 下 : 假 設 2: 女 性 比 男 性 較 傾 向 認 為 網 路 色 情 對 自 己 及 他 人 的 影 響 較 大 過 去 的 色 情 相 關 研 究 都 顯 示 男 性 是 色 情 媒 介 的 主 要 消 費 群 體 (Fisher & Byrne, 1978; Laumann, Gagnon, Michael, & Michaels, 1994) 正 如 Dines 等 人 (1998, p.70) 所 指 出 的 : 色 情 媒 介 主 要 由 男 性 製 作 並 為 男 性 所 使 用 Paul(2005) 甚 至 發 現 一 些 女 性 購 買 和 使 用 色 情 媒 介 主 要 是 為 了 取 悅 其 男 性 伴 侶 學 者 們 對 錄 影 雜 誌 和 網 路 上 的 色 情 資 訊 進 行 的 研 究 發 現, 其 中 色 情 鏡 頭 和 圖 片 的 焦 點 很 大 部 分 集 94

7 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 中 於 女 性 的 朣 體 和 性 器 官 (Brosius, Weaver, & Staab, 1993; Cowan, Lee, Levy, & Snyder, 1988) 例 如,Cowan 等 人 (1988) 對 45 部 色 情 電 影 進 行 內 容 分 析, 發 現 其 中 對 女 性 性 器 官 的 特 寫 佔 69%, 而 對 男 性 性 器 官 的 特 寫 只 佔 31% 不 僅 如 此, 色 情 媒 介 更 把 女 性 的 角 色 描 繪 成 順 服 男 性, 主 要 為 男 性 的 性 需 求 服 務 (Dines, Jensen, & Russo, 1998) 例 如,Stacy 等 人 (2010) 對 45 個 色 情 網 站 進 行 的 內 容 分 析 就 發 現, 在 半 數 以 上 的 色 情 影 片 中, 女 性 是 以 服 務 和 取 悅 男 性 的 角 色 出 現 此 外, 在 色 情 媒 介 呈 現 的 性 行 為 中, 女 性 多 服 從 於 男 性, 並 以 受 虐 的 姿 態 出 現, 男 性 則 佔 據 性 交 的 主 導 地 位 男 性 甚 至 以 貶 低 與 辱 駡 的 口 吻 對 待 女 性 (Cowan, Lee, Levy, & Snyder, 1988) 女 性 則 被 描 述 成 為 享 受 男 性 的 羞 辱 和 貶 低 (Dworkin & MacKinnon, 1988) 因 此, 女 性 主 義 者 (Dworkin & MacKinnon, 1988; Longino, 1980; MacKinnon, 1989) 大 多 認 為 色 情 是 對 女 性 的 一 種 性 別 歧 視 (Baron, 1990) 也 許 正 因 為 色 情 媒 介 一 直 貶 低 和 侮 辱 女 性, 在 美 國 芬 蘭 挪 威 和 瑞 士 等 國 進 行 的 研 究 發 現 男 女 對 色 情 媒 介 的 態 度 有 明 顯 差 距 (Herman & Border, 1983; Kontula & Haavio-Mannila, 1995; Lewin, 1997; Træen, Spitznogle, & Beverfjord, 2004) 女 性 傾 向 於 將 色 情 描 述 為 無 趣 甚 至 令 人 噁 心, 對 色 情 媒 介 持 負 面 態 度 ; 而 男 性 則 對 色 情 媒 介 持 較 為 中 立 及 支 持 的 態 度 (Træen, Spitznogle, & Beverfjord, 2004) 相 對 於 男 性, 女 性 更 希 望 限 制 色 情 媒 介, 也 更 支 持 限 制 網 路 色 情 (Thompson et al., 1990; Lee & Yang, 1996; Lo & Paddon, 1999) 基 於 以 上 的 文 獻 的 分 析, 本 研 究 提 出 第 三 個 假 設 如 下 : 假 設 3: 女 性 比 男 性 更 支 持 限 制 網 路 色 情 除 了 認 知 外, 第 三 人 效 果 還 可 能 引 發 行 為 影 響 Davision(1983) 認 為 受 眾 在 認 知 上 的 第 三 人 效 果 會 進 一 步 引 發 其 行 為 和 態 度 上 的 反 應 首 先, 第 三 人 效 果 會 使 受 眾 意 識 到 某 種 媒 介 內 容 的 負 面 影 響, 從 而 希 望 對 這 種 負 面 資 訊 進 行 矯 正 和 限 制 例 如, 近 年 來 的 研 究 發 現, 大 眾 會 認 為 負 面 的 媒 介 資 訊 對 自 己 的 影 響 較 小, 對 他 人 的 影 響 較 大, 為 了 保 護 他 人 不 受 負 面 資 訊 的 影 響, 大 眾 會 支 持 限 制 負 面 的 媒 介 資 訊 (Gunther, 1991, 1995; McLeod, Eveland & Nathanson, 1997; Rojas, Shah, & Faber, 1996; Shah, Faber, & Youn, 1999) 雖 然 認 知 層 面 的 第 三 人 效 果 已 經 在 各 種 不 同 的 媒 介 領 域 中 被 廣 泛 地 證 實, 但 探 討 第 三 人 效 果 對 行 為 層 面 影 響 的 研 究 卻 主 要 集 中 於 對 媒 介 內 容 的 審 查, 並 且 研 究 發 現 也 並 不 相 同 (Perloff, 2002) 一 些 學 者 認 為 第 三 人 效 果 的 自 己 和 他 人 認 知 差 異 95

8 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 (self-other perceptual gap) 是 預 測 受 眾 行 為 的 顯 著 變 項, 但 另 一 些 則 認 為 對 他 人 影 響 的 認 知 (perceived effects on others) 才 是 預 測 受 眾 行 為 的 顯 著 變 項 前 一 種 觀 點 的 代 表 人 物 是 Gunther Gunther(1995) 的 研 究 發 現, 第 一 人 效 果 和 第 三 人 效 果 的 認 知 差 異 (the gap between perceived first-and third-person effects) 是 預 測 受 眾 支 持 限 制 色 情 媒 介 的 顯 著 變 項 其 中 第 一 人 效 果 指 的 是 受 眾 認 為 色 情 媒 介 對 自 身 影 響 的 大 小, 第 三 人 效 果 指 的 是 受 眾 認 為 色 情 媒 介 對 他 人 影 響 的 大 小 當 人 們 認 為 色 情 媒 介 對 他 人 的 負 面 影 響 和 對 自 己 的 負 面 影 響 的 差 距 越 大, 就 會 覺 得 色 情 媒 介 資 訊 對 社 會 的 負 面 效 果 較 大, 因 而 支 持 限 制 色 情 媒 介, 以 防 止 他 人 受 到 色 情 媒 介 的 負 面 影 響 也 就 是 說, 第 一 人 效 果 和 第 三 人 效 果 的 認 知 差 異 越 大, 受 眾 越 傾 向 支 持 限 制 色 情 媒 介 後 續 的 幾 項 研 究 也 證 實 了 Gunther 的 觀 點, 這 些 研 究 發 現, 第 三 人 效 果 的 自 己 和 他 人 認 知 差 異 是 預 測 受 眾 支 持 限 制 媒 介 資 訊 的 顯 著 變 項 (Rojas et al., 1996; Hoffner et al., 1999) 另 一 種 觀 點 則 認 為, 對 他 人 影 響 的 認 知, 是 預 測 受 眾 支 持 限 制 媒 介 的 顯 著 變 項 (Lo & Paddon, 1998; Lo & Wei, 2002; Price, Tewksbury & Huang, 1998) 例 如,Lo 與 Paddon(1998) 的 研 究 發 現, 受 訪 者 認 為 色 情 媒 介 對 他 人 的 負 面 影 響 越 大, 越 傾 向 支 持 色 情 媒 介 的 限 制 McLeod(2001) 也 發 現, 受 眾 對 他 人 影 響 的 認 知 和 其 支 持 媒 介 內 容 審 查 呈 顯 著 正 相 關 Lo 與 Wei(2002) 則 認 為 第 一 人 效 果 和 第 三 人 效 果 的 認 知 差 距 並 非 預 測 支 持 限 制 媒 介 的 可 靠 變 項, 因 為 它 不 能 區 辨 兩 種 受 訪 者, 一 種 認 為 媒 介 對 自 己 和 他 人 都 產 生 很 大 的 負 面 影 響, 另 一 種 受 訪 者 則 認 為 媒 介 對 自 己 和 他 人 都 產 生 很 小 負 面 影 響, 雖 然 兩 者 的 第 一 人 效 果 和 第 三 人 效 果 的 認 知 差 異 幾 乎 相 等, 但 這 兩 種 受 訪 者 支 持 限 制 媒 介 內 容 的 態 度 存 在 很 大 差 異 (Lo & Wei, 2002) 因 此, 他 們 認 為 第 一 人 效 果 和 第 三 人 效 果 的 認 知 差 異 並 非 預 測 支 持 限 制 媒 介 的 適 當 變 項 他 們 的 研 究 發 現, 網 路 色 情 對 自 己 的 負 面 影 響 及 對 他 人 的 負 面 影 響 都 是 預 測 支 持 限 制 網 路 色 情 的 顯 著 變 項 近 年 的 研 究 也 支 持 Lo 與 Wei 的 觀 點, 例 如 對 自 己 的 影 響 的 認 知 可 以 顯 著 預 測 支 持 限 制 媒 介 的 態 度 (Lo, Wei, & Wu, 2010) 也 可 以 顯 著 預 測 健 康 資 訊 收 集 行 為 (Wei, Lo, & Lu, 2007) 與 健 康 預 防 行 為 (Wei, Lo, & Lu, 2008) 此 外, 預 設 影 響 的 影 響 (The influence of presumed influence) 方 面 的 研 究 (Cohen & Tsfati, 2009; Gunther & Storey, 2003) 也 顯 示, 對 他 人 的 影 響 的 認 知 是 預 測 行 為 的 顯 著 變 項 一 項 針 對 2003 年 及 2006 年 以 色 列 議 會 選 舉 的 研 究 發 現, 選 民 認 為 媒 體 對 其 他 選 民 的 投 票 決 定 影 響 越 大, 越 傾 向 理 智 投 票 而 不 受 媒 96

9 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 體 的 影 響 (Cohen & Tsfati, 2009) 基 於 上 述 文 獻 分 析, 本 研 究 提 出 第 四 個 假 設 如 下 : 假 設 4: 受 訪 者 越 認 為 網 路 色 情 對 自 己 與 他 人 的 負 面 影 響 越 大, 越 支 持 限 制 網 路 色 情 參 研 究 方 法 一 問 卷 調 查 本 研 究 採 用 問 卷 調 查 法, 抽 樣 方 法 採 取 多 階 級 群 抽 樣 (multi-stage cluster sampling), 在 上 海 市 所 有 的 大 學 中 隨 機 抽 取 五 所 大 學, 再 從 每 所 大 學 抽 取 三 班 學 生 進 行 訪 問 研 究 問 卷 曾 經 過 多 次 預 測, 正 式 訪 問 在 2009 年 四 月 中 至 五 月 底 進 行, 由 受 過 訓 練 的 訪 員 到 抽 出 的 各 班, 經 授 課 教 師 同 意 後, 在 課 堂 上 發 放 問 卷, 由 受 訪 者 自 行 填 答 總 計 共 訪 問 867 位 上 海 大 學 生, 其 中 男 生 佔 49%; 女 生 佔 51% 本 研 究 詢 問 受 訪 者 是 否 收 看 過 下 列 三 類 網 路 色 情 內 容 :1 色 情 貼 圖,2 色 情 影 片, 3 色 情 小 說, 結 果 發 現, 男 性 收 看 各 類 色 情 內 容 的 比 例 都 比 女 性 高 全 體 受 訪 者 表 示 從 未 瀏 覽 過 以 上 三 種 網 路 色 情 內 容 的 比 率 分 別 為 : 色 情 貼 圖 44.0%, 色 情 影 片 44.3%, 色 情 小 說 57.6%; 表 示 曾 看 過 網 路 色 情 內 容 的 比 率 分 別 為 : 色 情 貼 圖 56.0%, 色 情 影 片 55.7%, 色 情 小 說 42.4%; 而 表 示 經 常 收 看 的 比 率 都 不 到 5% 其 中 男 性 受 訪 者 表 示 從 未 瀏 覽 過 以 上 三 種 網 路 色 情 內 容 的 比 率 分 別 為 : 色 情 貼 圖 25.8%, 色 情 影 片 28.6%, 色 情 小 說 48.9%; 表 示 曾 看 過 網 路 色 情 內 容 的 比 率 分 別 為 : 色 情 貼 圖 74.2%, 色 情 影 片 71.4%, 色 情 小 說 51.1%; 最 高 有 7.4% 表 示 經 常 收 看 色 情 影 片 ; 女 性 受 訪 者 表 示 從 未 瀏 覽 過 以 上 三 種 網 路 色 情 內 容 的 比 率 分 別 為 : 色 情 貼 圖 61.6%, 色 情 影 片 59.5%, 色 情 小 說 65.8%; 表 示 曾 看 過 網 路 色 情 內 容 的 比 率 分 別 為 : 色 情 貼 圖 38.4%, 色 情 影 片 40.5%, 色 情 小 說 34.2%; 表 示 常 看 以 上 三 種 色 情 網 站 內 容 的 都 不 到 2% 二 研 究 變 項 本 研 究 擬 採 用 的 研 究 變 項 包 括 人 口 變 項 網 路 色 情 收 視 頻 率 變 項 第 三 人 效 果 變 項 及 支 持 限 制 媒 介 內 容 等, 具 體 說 明 如 下 : 97

10 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 ( 一 ) 人 口 變 項 本 研 究 採 用 的 人 口 變 項 包 括 : 性 別 年 齡 宗 教 信 仰 等 性 別 分 為 男 女 ; 宗 教 信 仰 分 為 沒 有 宗 教 信 仰 有 宗 教 信 仰 但 不 虔 誠 有 宗 教 信 仰 還 算 虔 誠 和 有 宗 教 信 仰 並 且 相 當 虔 誠 以 上 人 口 變 項 均 由 受 訪 者 自 行 填 寫 這 三 個 人 口 變 項 將 作 為 迴 歸 分 析 中 的 控 制 變 項, 因 為 過 去 的 研 究 顯 示, 它 們 和 收 視 色 情 媒 介 以 及 支 持 限 制 色 情 媒 介 有 關 (Thompson et al., 1990; Lo & Wei, 2002) ( 二 ) 網 路 色 情 收 視 頻 率 測 量 受 訪 者 收 看 網 路 色 情 頻 率 的 方 法, 是 詢 問 受 訪 者 是 否 經 常 收 看 下 列 三 類 網 路 色 情 內 容 :1 色 情 貼 圖,2 色 情 影 片,3 色 情 小 說, 來 測 量 受 訪 者 網 路 色 情 收 視 頻 率 回 答 方 式 由 受 訪 者 從 1 從 來 不 看,2 很 少 看,3 有 時 看,4 有 些 常 看,5 經 常 看, 五 個 答 案 中 選 擇 其 中 的 一 個 答 案 主 成 分 因 素 分 析 顯 示, 以 上 三 個 題 項 清 楚 呈 現 一 個 因 素 (Eigenvalue=2.34), 共 可 以 解 釋 78% 的 變 異 量 因 此, 我 們 將 這 三 個 題 項 相 加 再 除 以 3 構 成 網 路 色 情 收 視 頻 率 指 標 ( 平 均 數 =1.90, 標 準 差 =.94,Cronbach s alpha=.86) ( 三 ) 第 三 人 效 果 變 項 對 自 己 的 負 面 影 響 和 對 他 人 的 負 面 影 響 分 別 是 指 受 訪 者 認 為 收 看 網 路 色 情 對 自 己 或 他 人 可 能 產 生 的 負 面 影 響 本 研 究 測 量 以 上 兩 個 變 項 的 方 法, 是 詢 問 受 訪 者 收 看 網 路 色 情 內 容 會 不 會 對 受 訪 者 自 己 或 其 他 人 的 下 列 事 項 產 生 不 好 的 影 響 :1 性 知 識,2 性 觀 念,3 性 行 為 主 成 分 因 素 分 析 顯 示, 測 量 對 自 己 的 負 面 影 響 的 三 個 題 項 呈 現 一 個 因 素, 共 可 解 釋 87.45% 的 變 異 量 ; 測 量 對 他 人 的 影 響 的 三 個 題 項 也 呈 現 一 個 因 素, 共 可 解 釋 89.00% 的 變 異 量 本 研 究 將 對 自 己 影 響 的 三 個 題 項 相 加 後 除 以 3, 建 構 成 網 路 色 情 對 自 己 的 負 面 影 響 的 指 標 ( 平 均 數 =1.84, 標 準 差 =1.03, Cronbach s alpha=.93), 並 且 把 對 其 他 人 影 響 的 三 個 題 項 也 相 加 再 除 以 3, 建 構 成 網 路 色 情 對 其 他 人 的 負 面 影 響 指 標 ( 平 均 數 =2.19, 標 準 差 =1.08, Cronbach s alpha=.93) 受 訪 者 在 這 兩 個 指 標 上 的 得 分 越 高, 表 示 受 訪 者 越 會 認 為 網 路 色 情 對 自 己 或 他 人 有 較 大 的 負 面 影 響 第 一 人 和 第 三 人 效 果 認 知 差 距 這 個 變 項, 指 的 是 對 自 己 的 負 面 影 響 和 對 他 人 的 負 面 影 響 間 的 認 知 差 距, 測 量 方 法 是 是 把 受 訪 者 在 網 路 色 情 對 他 人 98

11 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 的 負 面 影 響 上 的 得 分, 減 去 受 訪 者 在 對 自 己 的 負 面 影 響 上 的 得 分 得 分 越 高, 則 第 一 人 和 第 三 人 效 果 認 知 差 距 越 大 ( 四 ) 支 持 限 制 網 路 色 情 本 研 究 測 量 受 訪 者 支 持 限 制 網 路 色 情 的 方 法, 是 詢 問 受 訪 者 : 如 果 大 陸 各 界 正 在 討 論 網 路 色 情 對 社 會 的 影 響, 您 會 不 會 採 取 下 列 的 行 動? 1 簽 名 支 持 要 求 不 開 設 色 情 網 站 的 活 動,2 簽 名 支 持 禁 止 網 路 色 情 進 入 校 園 活 動,3 簽 名 支 持 立 法 禁 止 色 情 網 站,4 參 加 抗 議 色 情 網 站 的 示 威 活 動,5 抵 制 不 看 色 情 網 站 的 內 容 受 訪 者 根 據 以 下 五 個 選 項 選 擇 一 個 答 案 表 達 自 己 的 立 場 :1 一 定 不 會,2 可 能 不 會,3 不 確 定,4 可 能 會,5 一 定 會 主 成 分 因 素 分 析 顯 示, 測 量 受 訪 者 支 持 限 制 網 路 色 情 的 五 個 題 項 呈 現 一 個 因 素, 共 可 解 釋 68.62% 的 變 異 量 (Eigenvalue=3.43) 因 此, 本 研 究 將 這 五 個 題 項 相 加 後 除 以 5 來 建 構 支 持 限 制 網 路 色 情 的 指 標 ( 平 均 數 =2.47, 標 準 差 =1.05, Cronbach s alpha=.88) 肆 資 料 分 析 一 假 設 驗 證 本 研 究 假 設 1 預 測 男 女 受 訪 者 都 會 傾 向 認 為 網 路 色 情 對 自 己 的 負 面 影 響 較 小, 對 其 他 同 學 的 負 面 影 響 較 大 為 了 驗 證 這 個 假 設, 本 研 究 採 用 的 方 法 是 系 列 配 對 t 檢 定 paired t-tests 表 一 顯 示, 無 論 全 體 受 訪 者 (t=-12.01, p<.001) 男 性 受 訪 者 (t=-6.91, p<.001) 或 女 性 受 訪 者 (t=-9.80, p<.001), 都 認 為 網 路 色 情 對 自 己 的 影 響 小 於 對 他 人 的 影 響 換 言 之, 男 女 受 訪 者 都 認 為 網 路 色 情 對 其 他 同 學 的 負 面 影 響 大 於 對 自 己 的 負 面 影 響 因 此, 假 設 1 獲 得 有 力 的 支 持 99

12 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 表 一 : 收 看 網 路 色 情 對 自 己 與 對 他 人 影 響 認 知 的 平 均 值 標 準 差 及 t 檢 定 人 數 對 自 己 影 響 對 他 人 影 響 差 距 t 值 全 部 受 訪 者 (1.03) 2.19 (1.08) *** 男 性 受 訪 者 (.98) 2.01 (1.04) *** 女 性 受 訪 者 (1.07) 2.36 (1.10) *** 注 : 表 中 括 弧 前 數 位 為 平 均 數, 括 弧 內 數 位 為 標 準 差 ;***p<.001 本 研 究 假 設 2 預 測, 女 性 比 男 性 傾 向 認 為 網 路 色 情 對 自 己 的 影 響 及 對 他 人 的 影 響 較 大 根 據 表 一 的 資 料, 可 以 看 出, 女 性 受 訪 者 ( 平 均 數 =1.93, 標 準 差 =1.07) 比 男 性 受 訪 者 ( 平 均 數 =1.74, 標 準 差 =.98) 認 為 網 路 色 情 對 自 己 的 負 面 影 響 較 大 (t=2.68, p<.01); 同 時, 女 性 受 訪 者 ( 平 均 數 =2.36, 標 準 差 =1.10) 也 比 男 性 受 訪 者 ( 平 均 數 =2.01, 標 準 差 =1.04) 認 為 網 路 色 情 對 他 人 的 負 面 影 響 較 大 (t=4.76, p<.001) 這 樣 的 發 現 顯 示, 女 性 比 男 性 更 傾 向 認 為 網 路 色 情 對 自 己 的 影 響 及 對 他 人 的 影 響 較 大 因 此, 假 設 2 獲 得 支 持 本 研 究 假 設 3 預 測, 女 性 比 男 性 更 支 持 限 制 網 路 色 情 為 了 驗 證 這 項 假 設, 我 們 進 行 了 獨 立 樣 本 t 檢 定, 表 二 呈 現 t 檢 定 的 結 果 研 究 結 果 顯 示, 女 性 受 訪 者 ( 平 均 數 =2.56, 標 準 差 =1.03) 比 男 性 受 訪 者 ( 平 均 數 =2.38, 標 準 差 =1.07) 較 支 持 限 制 網 路 色 情 (t=2.61, p<.01) 因 此, 本 研 究 的 假 設 3 也 獲 得 支 持 表 二 : 男 女 受 訪 者 支 持 限 制 網 路 色 情 的 平 均 值 標 準 差 及 t 檢 定 人 數 支 持 限 制 網 路 色 情 t 值 男 性 受 訪 者 (1.07) 2.61** 女 性 受 訪 者 (1.03) 注 : 表 中 括 弧 前 數 位 為 平 均 數, 括 弧 內 數 位 為 標 準 差 ;**p<.01 本 研 究 的 假 設 4 預 測, 受 訪 者 認 為 網 路 色 情 對 自 己 與 他 人 的 負 面 影 響 越 大, 越 支 持 限 制 網 路 色 情 本 研 究 採 用 階 層 迴 歸 分 析 來 驗 證 第 四 個 假 設, 表 三 ( 右 側 第 一 欄 數 位 ) 顯 示 階 層 迴 歸 分 析 的 結 果 第 一 階 層 輸 入 性 別 年 齡 以 及 宗 教 信 仰 等 人 口 變 項, 第 二 階 層 輸 入 收 看 報 紙 電 視 與 使 用 網 路 時 間 等 媒 體 使 用 變 項, 第 三 階 層 輸 入 網 路 色 情 100

13 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 瀏 覽 頻 率, 第 四 階 層 輸 入 對 自 己 的 負 面 影 響 及 對 他 人 的 負 面 影 響 兩 個 第 三 人 效 果 變 項 分 析 結 果 顯 示, 在 控 制 人 口 變 項 媒 介 使 用 變 項 後, 對 自 己 的 負 面 影 響 (Beta=.25, p<.001) 及 對 他 人 的 負 面 影 響 (Beta=.22, p<.001), 都 是 預 測 支 持 限 制 網 路 色 情 的 顯 著 變 項 換 而 言 之, 受 訪 者 認 為 網 路 色 情 對 自 己 及 他 人 的 負 面 影 響 越 大, 越 支 持 限 制 網 路 色 情 本 研 究 的 假 設 4 獲 得 支 持 此 外, 從 表 三 ( 第 二 欄 數 位 ) 中 可 以 看 出, 在 階 層 迴 歸 分 析 的 最 後 一 層 中, 只 輸 入 第 一 人 和 第 三 人 效 果 認 知 差 距 變 項 時, 這 個 變 項 無 法 顯 著 預 測 支 持 限 制 網 路 色 情 (Beta=.01, p>.05) 這 項 發 現 支 持 Lo 與 Wei(2002) 的 論 點, 即 第 一 人 和 第 三 人 效 果 認 知 差 距 並 非 預 測 支 持 限 制 媒 介 的 可 靠 變 項 1 表 三 : 人 口 變 項 媒 介 使 用 及 第 三 人 效 果 變 項 對 支 持 限 制 網 路 色 情 之 階 層 回 歸 分 析 預 測 變 項 依 變 項 支 持 限 制 網 路 色 情 第 一 階 層 ( 人 口 變 項 ) Beta Beta 性 別 年 齡 宗 教 信 仰 Adjusted R 第 二 階 層 ( 媒 介 使 用 ) 閱 讀 報 紙 時 間 收 看 電 視 時 間 使 用 網 路 時 間 Adjusted R 2 ( 增 加 ) 第 三 階 層 瀏 覽 網 路 色 情 的 頻 率 -.13*** -.13*** Adjusted R 2 ( 增 加 ) 第 四 階 層 1 本 研 究 未 把 對 自 己 的 影 響 和 第 三 人 效 果 認 知 一 起 輸 入 迴 歸 方 程 式, 因 為 第 三 人 效 果 認 知 差 距 的 測 量 方 式, 是 第 三 人 效 果 減 去 第 一 人 效 果 的 差 距, 因 此 第 一 人 效 果 和 第 三 人 效 果 認 知 會 呈 現 高 度 負 相 關, 因 此 會 產 生 多 元 共 線 性 (Lo & Wei, 2002) 101

14 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 依 變 項 預 測 變 項 支 持 限 制 網 路 色 情 對 自 己 的 影 響.25*** 對 他 人 的 影 響.22*** 認 知 差 距 ( 他 人 自 己 ).01 Adjusted R 2 ( 增 加 ) Total adjusted R 注 : 變 項 的 編 碼 方 式 如 下 : 性 別 (1= 男 性,0= 女 性 ); 宗 教 信 仰 (1= 沒 有 宗 教 信 仰,2= 有 宗 教 信 仰 但 不 虔 誠,3= 有 宗 教 信 仰 還 算 虔 誠,4= 有 宗 教 信 仰 並 且 相 當 虔 誠 ), 瀏 覽 網 路 色 情 的 頻 率 (1= 從 來 不 看,2= 很 少 看,3= 有 時 看,4= 有 些 常 看,5= 經 常 看 ), 對 自 己 及 他 人 的 影 響 (1= 沒 有 影 響,2= 有 一 點 不 好 影 響,3= 有 些 不 好 影 響,4= 有 相 當 不 好 影 響,5= 有 非 常 不 好 影 響 ), 支 持 限 制 網 路 色 情 (1= 一 定 不 會,2= 可 能 不 會,3= 不 確 定,4= 可 能 會,5= 一 定 會 ) N=861,***p<.001 伍 討 論 與 建 議 本 研 究 的 主 要 目 的 是 探 討 性 別 與 第 三 人 效 果 認 知 的 關 係, 並 分 析 第 三 人 效 果 與 支 持 限 制 網 路 色 情 間 的 關 係 研 究 結 果 發 現, 在 中 國 大 陸 地 區, 無 論 男 女 受 訪 者 均 認 為 網 路 色 情 對 他 人 的 負 面 影 響 較 大, 對 自 己 的 負 面 影 響 較 小, 這 些 發 現 證 明 網 路 色 情 對 中 國 男 女 青 年 均 可 能 產 生 第 三 人 效 果 本 研 究 比 較 重 要 的 發 現, 是 女 性 比 男 性 較 傾 向 認 為 網 路 色 情 對 自 己 及 他 人 的 影 響 較 大 造 成 男 女 對 網 路 色 情 負 面 影 響 認 知 差 異 的 原 因, 可 能 是 由 於 男 性 收 看 網 路 色 情 的 頻 率 較 高, 因 而 較 不 容 易 受 到 色 情 資 訊 的 刺 激, 使 他 們 較 不 擔 心 或 憂 慮 網 路 色 情 可 能 產 生 的 負 面 影 響, 因 此 會 認 為 自 己 和 他 人 受 到 色 情 資 訊 的 負 面 影 響 都 較 小 而 過 去 的 研 究 大 多 通 過 社 會 距 離 來 解 釋 受 訪 者 的 第 三 人 效 果 認 知 差 異 本 研 究 的 這 項 發 現 顯 示, 收 看 頻 率 所 產 生 的 鈍 化 效 果 可 能 可 以 解 釋 男 女 對 網 路 色 情 第 三 人 效 果 的 認 知 差 異 由 於 本 研 究 只 集 中 探 討 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果, 未 來 的 研 究 還 可 從 鈍 化 效 果 的 角 度 來 探 討 兩 性 在 更 多 媒 介 負 面 內 容 上 的 第 三 人 效 果 認 知 差 異, 例 如 電 視 暴 力 負 面 新 聞 和 廣 告 等, 並 在 不 同 地 區 進 行 跨 文 化 比 較 研 究, 以 瞭 解 本 研 究 的 發 現 是 否 能 擴 展 至 更 多 的 負 面 媒 介 內 容, 並 延 伸 至 不 同 的 國 家 與 地 區 本 研 究 另 一 個 比 較 重 要 的 發 現 是, 第 三 人 效 果 認 知 可 能 對 行 為 意 圖 產 生 影 響 102

15 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 本 研 究 證 實 網 路 色 情 對 自 己 的 負 面 影 響 及 對 他 人 的 負 面 影 響 都 是 預 測 支 持 限 制 網 路 色 情 的 顯 著 變 項, 而 第 一 人 和 第 三 人 效 果 認 知 差 距 並 非 預 測 支 持 限 制 網 路 色 情 的 顯 著 變 項, 這 樣 的 研 究 發 現 支 持 Lo 與 Wei(2002) 的 論 點 就 支 持 限 制 色 情 媒 介 而 言, 對 自 己 的 負 面 影 響 及 對 他 人 的 負 面 影 響 比 第 一 人 和 第 三 人 效 果 認 知 差 距 更 具 有 顯 著 的 預 測 力 此 外, 本 研 究 還 發 現 受 訪 者 越 認 為 網 路 色 情 對 自 己 與 他 人 的 負 面 影 響 越 大, 越 支 持 限 制 網 路 色 情 過 去 的 不 少 研 究 認 為, 受 眾 為 保 護 他 人 不 受 負 面 影 響 而 支 持 限 制 媒 介, 本 研 究 的 發 現 則 顯 示 受 眾 不 僅 為 保 護 他 人 也 為 保 護 自 己 而 支 持 限 制 媒 介 未 來 的 研 究 值 得 分 析 受 眾 在 何 種 情 況 下, 會 同 時 為 保 護 自 己 和 他 人 而 支 持 限 制 媒 介 換 言 之, 未 來 的 研 究 可 以 探 討 在 哪 種 情 況 下, 對 自 己 的 負 面 影 響 及 對 他 人 的 負 面 影 響 比 第 一 人 和 第 三 人 效 果 認 知 差 距 對 支 持 限 制 網 路 色 情 有 更 大 的 預 測 力 在 性 別 與 支 持 限 制 網 路 色 情 的 關 係 方 面, 本 研 究 採 用 t 檢 定 來 驗 證 男 女 對 支 持 限 制 網 路 色 情 的 態 度 差 異 分 析 結 果 顯 示 男 女 受 訪 者 對 支 持 限 制 網 路 色 情 的 態 度 有 顯 著 差 異 (t=2.61, p<.05) 但 進 行 迴 歸 分 析 時, 在 控 制 其 他 人 口 變 項 媒 介 使 用 瀏 覽 網 路 色 情 的 頻 率 對 自 己 的 影 響 及 對 他 人 的 影 響 後, 性 別 對 支 持 限 制 網 路 色 情 並 無 顯 著 差 異 主 要 原 因 是 因 為 女 性 瀏 覽 網 路 色 情 的 頻 率 遠 比 男 性 低 ; 此 外, 女 性 也 比 男 性 更 傾 向 認 為 網 路 色 情 對 自 己 及 他 人 的 影 響 較 大 由 於 瀏 覽 網 路 色 情 的 頻 率 對 自 己 的 影 響 及 對 他 人 的 影 響 都 是 預 測 支 持 限 制 網 路 色 情 的 顯 著 變 項, 因 此 在 迴 歸 分 析 中, 控 制 這 些 變 項 的 影 響 力 後, 性 別 無 法 顯 著 預 測 支 持 限 制 網 路 色 情 由 於 在 台 灣 地 區 進 行 的 相 關 研 究 顯 示 (Lo & Wei, 2002), 即 使 在 控 制 其 他 人 口 變 項 色 情 網 站 瀏 覽 頻 率 與 第 三 人 效 果 變 項 後, 性 別 仍 是 預 測 支 持 限 制 網 路 色 情 的 顯 著 變 項 因 此, 未 來 的 研 究 值 得 在 大 陸 與 台 灣 進 行 比 較 研 究, 探 討 兩 地 青 年 男 女 對 網 路 色 情 的 態 度 收 視 頻 率 與 對 支 持 限 制 網 路 色 情 的 態 度 差 異 這 樣 的 比 較 研 究 可 以 顯 示 性 別 與 網 路 色 情 的 關 係, 可 能 受 文 化 地 區 與 媒 介 環 境 的 影 響 而 有 所 不 同 最 後, 本 研 究 在 探 討 第 三 人 效 果 認 知 對 行 為 影 響 的 方 面 有 若 干 侷 限 本 研 究 通 過 問 卷 調 查 詢 問 受 訪 者 將 採 取 何 種 支 持 限 制 網 路 色 情 的 行 為, 這 些 測 量 行 為 的 題 項 實 際 測 量 的 是 行 為 意 圖, 並 非 實 際 的 行 為, 因 此 可 能 無 法 準 確 地 測 量 受 訪 者 的 行 為, 因 為 受 訪 者 的 行 為 意 圖 和 實 際 行 為 可 能 存 在 差 距 因 此, 未 來 的 研 究 可 通 過 觀 察 受 訪 者 具 體 的 行 為, 來 更 精 確 地 探 討 第 三 人 效 果 對 支 持 限 制 網 路 色 情 實 際 行 為 的 103

16 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 影 響 參 考 書 目 中 國 互 聯 網 路 資 訊 中 心 (CNNIC)(2011) 中 國 互 聯 網 路 發 展 狀 況 統 計 報 告 董 虹 淩 戴 黍 (2003 年 12 月 ) 大 學 生 網 路 道 德 行 為 狀 況 問 卷 調 查 與 分 析, 第 一 軍 醫 大 學 分 校 學 報, 第 26 卷 第 2 期, 頁 光 明 網 (2010 年 3 月 4 日 ) 近 3 個 月 警 方 破 獲 網 路 淫 穢 色 情 案 件 1030 起 檢 索 日 期 :2011 年 1 月 29 日, 來 源 : 光 明 網 : 人 民 網 (2006 年 4 月 20 日 ) 19 家 網 站 共 同 簽 署 文 明 上 網 自 律 公 約 檢 索 日 期 :2011 年 1 月 23 日, 來 源 : 人 民 網 : 人 民 網 (2006 年 9 月 1 日 ) 中 國 淫 穢 網 路 第 一 案 : 網 路 色 情 黑 手 怎 樣 傷 害 無 知 少 年 檢 索 日 期 :2011 年 2 月 4 日, 來 源 : 人 民 網 : 人 民 網 (2010 年 7 月 28 日 ) 網 路 道 德 現 狀 調 查 :54% 的 大 學 生 瀏 覽 黃 網 檢 索 日 期 :2011 年 2 月 4 日, 來 源 : 人 民 網 : 人 民 公 安 報 (2011 年 1 月 4 日 ) 去 年 全 國 破 網 路 淫 穢 色 情 案 3970 起 檢 索 日 期 :2011 年 2 月 5 日, 來 源 : 人 民 網 : 中 國 青 年 網 (2010 年 7 月 29 日 ) 近 半 數 青 少 年 接 觸 過 黃 色 網 站 檢 索 日 期 : 2011 年 2 月 3 日, 來 源 : 中 國 青 年 網 : Albright, J. M. (2008). Sex in America online: An exploration of sex, marital status, and sexual identity in Internet sex seeking and its impacts. Journal of Sex Research, 45(2), Barak, A., Fisher, W. A., Belfry, S., & Lashambe, D. (1999). Sex, guys, and cyberspace: Effects of Internet pornography and individual difference on men's attitude toward women. Journal of Psychology & Human Sexuality, 11(1), Baron, I. (1990). Pornography and gender equality: An empirical analysis. The Journal of 104

17 大 陸 男 女 青 年 收 看 網 路 色 情 的 第 三 人 效 果 研 究 Sex Research, 27, Brosius, H. B., Weaver, J. B., & Staab, J. F. (1993). Exploring the social and sexual reality of contemporary pornography. Journal of Sex Research, 30, Boies, S. C. (2002). University students uses of and recreations to online sexual information and entertainment: Links to online and offline sexual behavior. Canadian Journal of Human Sexuality, 11, Boyle, M.P., McLeod, D.M. & Rojas, H. (2008). The Role of ego enhancement and perceived message exposure in third-person judgments concerning violent video games. American Behavioral Scientist, 52(2): Carroll, J., Padilla-Walker, L., Nelson, L., Olson, C., McNamara Barry, C., & Madsen, S. (2008). Generation XXX: Pornography acceptance and use among emerging adults. Journal of Adolescent Research, 23, Choi, Y., Leshner, G., & Choi, J. (2008). Third-person effects of idealized body image in magazine advertisements. American Behavioral Scientist, 52(2), Cline, V. B., Croft, R. G. & Courrier, S. (1973). Desensitization of children to television violence. Journal of Personality and Social Psychology, 27, Cohen, J., & Davis, R.G. (1991). Third-person effects and the differential impact in negative political advertising. Journalism Quarterly, 68, Cohen, J., Mutz, D.C., Price, V., & Gunther, A. (1988). Perceived impact of defamation: an experiment on third-person effect. Public Opinion Quarterly, 52, Cohen, J., & Tsfati, Y. (2009). The influence of presumed media influence on strategic voting. Communication Research, 36(3), Cowan, G., Lee, C., Levy, D., & Snyder, D. (1988). Dominance and inequality in X-rated videocassettes. Psychology of Women Quarterly, 12, Davison, W. P. (1983). The third-person effect in communication. Public Opinion Quarterly, 47, Dines, G., Jensen, R., & Russo, A. (1998). Pornography: The production and consumption of inequality. New York: Routledge. Donnerstein, E., Slaby, R. G., & Eron, L. D. (1994). The mass media and youth aggression. In L. D. Eron, J. H. Gentry & P. Schlegel (Eds.), Reason to hope: A psychosocial perspective on violence & youth (pp ). Washington, D.C.: American Psychological Association. Dworkin, A., & MacKinnon, C. A. (1988). Pornography and civil rights. Minneapolis, MN: Organizing Against Pornography. 105

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22 廣 播 與 電 視 第 三 十 三 期 民 100 年 12 月 Exposure of Chinese college students to Internet pornography and the third-person effect Lo, Ven-hwei, Cong Jia, Zhang, Guo-liang * ABSTRACT This study examines the effect of Internet pornography on college students from a third-person effect perspective. A survey of 867 college students in Shanghai shows that both male and female respondents believe Internet pornography has a greater negative influence on others than on themselves. Females are more likely than males to perceive that Internet pornography has a greater negative effect on themselves and others. Finally, both perceived effect on self and perceived effect on others were significantly and positively related to support for restrictions of Internet pornography. Keywords: third-person effect, Internet pornography, gender, desentization, support for restrictions of Internet pornography * Lo, Ven-hwei, Professor, School of Journalism and Communicaiton, The Chinese University of Hong Kong. Cong Jia, MA in Global Communication, School of Journalism and Communicaiton, The Chinese University of Hong Kong. Zhang, Guo-liang, Professor, School of Media and Design, The Shanghai Jiao Tong University. 110