2016 年 5 月湖北经济学院学报第 14 卷第 3 期 同袁但其本质内涵具有内在一致性遥为界定清楚野互联网 + 冶袁本文将先界定野互联网冶和野 + 冶袁然后再界定野互联网 + 冶遥 1 援互联网从不同的角度袁可以对野互联网冶进行不同的界定袁从本文的研究主题出发袁在野互联网 + 冶的语境下对野互联

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1 2016 年 5 月第 14 卷第 3 期 Vol.14 No.3 May 王铁成夏明 : 审视新结构经济学财务学江 : 理性和行为的交响曲畅院论智慧 : 一个多维视角 湖北经济学院学报 Journal of Hubei University of Economics doi: /j.issn x 互联网 + 现代农业 全产业链融合架构与模式 李圣军 渊济南大学商学院袁山东济南 冤 摘要院野互联网 + 现代农业冶是用互联网的技术尧渠道和思维改造现代农业的整个产业链条遥结合互联网的技术特点和现代农业的产业特点袁野互联网 + 现代农业冶应采取现代农业全产业链融合互联网技术的产业链条架构尧野应用技术 + 网络服务 + 云端服务冶的互联网多层架构尧野公有云 + 私有云冶的混合云计算架构尧以现代农业为本应用互联网技术的主辅关系架构袁从环节和链条两方面构建具体的融合模式袁从而立足全产业链袁实现野互联网 + 现代农业野的可持续尧共赢性的系统融合遥关键词院互联网曰现代农业曰融合中图分类号院 F303.2 文献标识码院 A 文章编号院员远苑圆原远圆远载渊圆园 16 冤 随着物联网尧大数据尧云计算尧移动互联网尧社交互联网等新一代互联网信息技术的发展袁互联网向政府尧社会尧企业尧媒体的浸透速度不断加快遥与此同时袁随着社会经济的发展袁农业这个拥有几千年历史的古老行业的生产方式尧流通方式尧产品品质等也不断发生变化袁传统农业在各种新技术的应用推动下加速向现代农业转型遥在互联网经济日益兴起和现代农业加速转型的时代背景下袁推进野互联网 + 现代农业冶的跨界融合既是大势所趋袁也是互联网产业和农业加速发展的内在要求遥 2015 年袁国务院发布叶国务院关于积极推进野互联网 + 冶行动的指导意见曳袁明确了十一项重点行动袁以推动互联网与各领域的深入融合和创新发展袁从而打造新的经济增长点袁促进经济结构的转型升级遥在政府推动下袁野互联网 + 冶成为学术界研究的焦点袁吴志攀研究 [1] 了野互联网 + 冶的兴起及其法律的滞后性袁宁家骏研究了野互联网 + 冶行动计划的实施背景尧内涵及主要 [2] [3] 内容袁王正伟研究了野互联网 + 冶思维袁孙立等研究 [4] 了野互联网 + 冶趋势下产业链大数据的整合与应用袁 [5] 安宇宏研究了野互联网 + 冶战略曰左键尧卢卫尧聂林 海尧刘永清尧高伟则分别研究了野互联网 + 冶对纺织尧 [6][7][8][9][10] 传媒尧电子商务尧家电物流尧农业的影响遥总体上袁野互联网 + 现代农业冶还是一个新生事物袁研究数量较少袁研究深度非常有限袁两者的跨界融合模式还需进一步深入探讨遥为此袁本文将从架构和模式两个角度研究野互联网 + 现代农业冶的全产业链融合遥一尧野互联网 + 现代农业冶概念界定互联网自从 1969 年产生以来已走过近半个世纪的发展历程袁经过从单项传递信息向交互传递信息转变尧从消费领域向生产领域扩散尧从窄带向宽带演变尧从固定终端向移动终端发展袁目前互联网已扩散到政府治理尧企业管理尧群众生活尧社会自治的方方面面遥与此同时袁现代农业作为一个与传统农业相对应的概念袁其内涵也是动态的尧不断变化的袁本质上也是一个不断应用现代技术改造传统农业的过程遥因此袁本文将从野互联网 + 冶和野互联网 + 农业冶两个角度界定野互联网 + 现代农业冶概念遥渊一冤野互联网 + 冶如表 1 所示袁目前学术界关于野互联网 + 冶尚没有一个公认的一致性概念袁各种界定方式虽不尽相 收稿日期院 基金项目院国家社会科学基金重点项目 (13AZD003) 曰教育部人文社科项目渊 15YJA 冤曰济南大学科研基金项目渊 15YB06 冤 作者简介院李圣军渊 冤袁男袁山东齐河人袁济南大学讲师袁管理学博士袁主要从事食品安全尧农业产业政策分析研究遥 11

2 2016 年 5 月湖北经济学院学报第 14 卷第 3 期 同袁但其本质内涵具有内在一致性遥为界定清楚野互联网 + 冶袁本文将先界定野互联网冶和野 + 冶袁然后再界定野互联网 + 冶遥 1 援互联网从不同的角度袁可以对野互联网冶进行不同的界定袁从本文的研究主题出发袁在野互联网 + 冶的语境下对野互联网冶进行界定袁主要包括信息技术尧通讯渠道和思维方式三个层面遥要要互联网是一种信息技术袁可以将人或物彼此相连袁超越时空的限制袁实现人与人尧物与物尧人与物的相连袁从而进一步实现人的网络化和物的智能化遥要要互联网是一种通讯渠道袁可以实现文本尧视频尧图像的实时传播袁从而辅助生产者尧消费者尧监管者实现远程监控尧实时监控和可视化监控遥要要互联网是一种思维方式袁用野网络冶代替野个体冶式思维方式袁用野数据冶代替野经验冶式思维方式袁用野虚拟化冶代替野面对面冶式的思维方式遥 2 援野 + 冶的界定在野互联网 + 冶的语境下袁野 + 冶虽然具有丰富的内涵袁但本质上可以从跨界尧融合尧增值三个层面进行界定遥要要跨界院在互联网的基础上袁野 + 冶的前后即相加的两部分肯定是两个不同的领域或行业袁因为只有跨界的两部分才可以相加或相加才有意义遥要要融合院在互联网概念界定的基础上袁野 + 冶指的是将互联网技术应用于另一个行业或领域袁实现两者的融合袁强调前后两部分不是平等关系袁而是野服务于冶或野应用于冶的关系遥 要要增值院用野 + 冶将互联网和另一个领域或行业相加袁不是简单做加法袁而是实现两者的互利共赢袁在创新基础上实现增值尧追求溢价遥渊二冤野互联网 + 现代农业冶根据野互联网冶和野 + 冶的概念界定可以将野互联网 + 现代农业冶界定如下院充分利用物联网尧大数据尧云计算尧移动互联网尧社交互联网等现代互联网信息技术改造升级现代农业袁从而实现两者的融合式发展袁在做大互联网产业的同时袁着力做强现代农业袁提高现代农业的附加值遥这其中有三个要点院一是互联网只是一种技术尧工具尧渠道或媒介袁野互联网 + 现代农业冶的关键是将互联网的信息技术尧通讯渠道尧思维方式应用于现代农业曰二是野互联网 + 现代农业冶的目的是促进现代农业的发展袁因此应从发展现代农业的角度选择合适的互联网技术袁思考两者的具体融合模式等曰三是野互联网 + 现代农业冶的落脚点是增值袁即应用互联网技术带来的收益应能覆盖或超过增加的成本袁因为不能增值的融合模式是不可持续的袁也不会被农户采纳应用遥二尧野互联网 + 现代农业冶的融合架构当前袁互联网作为一种工具或渠道袁通过野互联网 + 冶可以同创业创新尧制造业尧能源尧金融尧益民服务业尧物流尧交通等各个行业或领域相融合遥但现代农业小规模生产尧多主体服务尧地域性强尧产销链条长尧质量安全影响因素多等自身众多独特因素袁决定了野互联网 + 现代农业冶的跨界融合模式与别的行业或领域相比将会有所不同遥从体系架构角度袁野互联网 + 现代农业冶的融合方式多种多样袁有环节融合也有链条融合袁有互联网企业主导的融合也有现代 表 1 野互联网 + 冶的概念界定 作者 概念界定 马化腾 [9] 利用互联网的平台和信息通信技术袁把互联网和包括传统行业在内的各行业结合起来袁在新的领域创造一种 新的生态遥 宁家骏 [2] 以互联网为主的新一代信息技术渊包括移动互联网尧云计算尧物联网尧大数据等冤在经济尧社会生活各部门的扩 散尧应用与深度融合的过程袁这将对人类经济社会产生巨大尧深远而广泛的影响遥 刘九如 [11] 高伟 [10] 王正伟 [3] 将互联网技术和互联网思维应用到其他领域袁使得该领域与互联网结合起来袁形成聚合效应遥 野互联网 + 冶里面的野 + 冶追求跨界融合袁发展新形态尧新业态曰不是野 - 冶袁更不是挤出尧零和博弈遥 野互联网 + 冶思维首先是跨界思维袁建立在自媒体思维的基础上, 其核心竞争力是降维思想袁就是野用户第一原则冶遥 国务院关于积极推进野互 联网 + 冶行动的指导意见 把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合袁推动技术进步尧效率提升和组织变革袁提升实体经济创新力 和生产力袁形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态遥 12

3 李圣军 : 互联网 + 现代农业 全产业链融合架构与模式 农业企业主导的融合袁但从现代农业自身特点和互联网特性出发袁野互联网 + 现代农业冶的融合应采取全产业链融合尧互联网多层融合尧混合云计算融合和现代农业主导融合的体系架构遥渊一冤现代农业全产业链融合互联网技术的产业链条架构随着农业经济的发展和农业服务体系的完善袁现代农业早已超越单纯的生产环节袁形成一个完整的产业链条遥从价值创造的角度袁生产环节单纯创造价值的时代已经结束袁全产业链条合作创造价值的特点日益凸显曰从利益联结的角度袁全产业链各环节之间已超越单纯的产品买卖关系袁合作共赢尧信息共享尧风险共担的一体化特性日益明显遥因此袁野互联网 + 现代农业冶是现代农业全产业链条综合采用互联网技术袁即使是环节应用也是着眼于或定位于全产业链应用的袁只有现代农业全产业链条均采用现代的互联网技术袁才能形成合力袁充分发挥潜在的互联网优势袁创造新的市场价值袁从根本上改造现代农业的生产方式和盈利模式遥渊二冤野应用技术 + 网络服务 + 云端服务冶的互联网多层架构随着信息技术的发展袁互联网的内涵日益宽泛袁功能也日益多样化袁早已超越了早前单向信息传播尧数据数字化尧固定终端相连的时代袁物联网尧大数据尧云计算尧移动互联网尧社交互联网尧自媒体等新兴信息技术日益发展袁以互联网为基础延伸出的信息技术和网络功能也日益多样化遥在野互联网 + 现代农业冶的融合架构中袁互联网也必将在多层次尧多功能基础上全方位立体式地服务于现代农业袁主要包括野应用技术 + 网络服务 + 云端服务冶袁从服务现代农业的角度袁应用技术主要包括移动终端尧物联网尧电子商务尧电子结算尧手持终端等多种现代信息技术袁网络服务主要包括信息传播尧信息交互和远程监控等袁云端服务则主要包括大数据汇聚尧存储尧挖掘和软件平台研发等渊见图 1 冤遥渊三冤野公有云 + 私有云冶的混合云计算架构现代农业全产业链涉及监管者尧生产服务者尧生产者尧流通者尧消费者等多个主体袁不同主体之间在利益总体一致的基础上也存在一定的分歧袁无论是主体私人信息还是商业机密信息都需要采取一定的保护措施防止泄密遥同时袁现代农业全产业链作为一个利益攸关尧共创价值的完整产业链条袁信息 互 联 网 技 术 应 用 云端服务 网络服务 应用技术 生产云 可视化 体验消费产消对接 物联网技术 服务云 交互式 移动智能终端 农业云 智能服务 企业云 实时 电子结算 网上消费 生产环节流通环节消费环节 现代农业全产业链条 商务云 电子商务 图 1 野互联网 + 现代农业冶的融合架构 企业云 终端查询 电脑 消费小票 移动智能终端 共享是应用互联网提升农业附加值的重要举措之 一袁只有信息共享袁才能将全产业链打造成一个完 整的统一体袁创新经营模式和盈利方式遥因此袁野互 联网 + 现代农业冶必须在信息保密和信息共享之间 形成一种平衡袁为此袁野互联网 + 现代农业冶的融合架 构必须采取野公有云 + 私有云冶的混合云计算架构袁 利用野公有云冶实现数据的共享和公开袁利用野私有 云冶保护企业的机密信息袁同时服务于环节企业自 身的日常经营管理遥 关系架构 渊四冤以现代农业为本应用互联网技术的主辅 野互联网 + 现代农业冶不是两者之间的平等相加袁 两者之间也不是平等关系袁互联网仅仅是一种工具 或手段袁野互联网 + 现代农业冶的目的是利用现代互 联网信息技术改造农业的生产方式袁重塑农业的产 业链条袁创新农业的盈利模式袁提高农业的产品附 加值袁培养新时代的现代农民等袁因此野现代农业冶 是主袁野互联网冶是辅袁无论是互联网企业还是现代 农业产销企业主导野互联网 + 现代农业冶袁都必须立 足于现代农业开展野互联网 + 现代农业冶袁探索两者 的融合模式袁从服务于现代农业发展的角度袁对互 联网技术采取有针对性的野拿来主义冶袁而不能一味 地求新求精袁关键是管用有效袁能创造利润遥 总体上袁野互联网 + 现代农业冶还处于发展的初 级阶段袁两者的融合还需要不断探索袁在总结经验尧 教训中不断发展完善遥但在野互联网 + 现代农业冶的 融合架构方面袁必须结合现代农业的特性袁坚持全 产业链融合尧多层次融合尧混合云端融合和现代农 业主导融合的体系架构袁只有如此才能实现野互联 网 + 现代农业冶的初衷袁进而实现互联网产业和现代 13

4 2016 年 5 月湖北经济学院学报第 14 卷第 3 期 农业的合作共赢袁真正用互联网技术从根本上推动现代农业的变革袁实现现代农业的飞跃式发展遥三尧野互联网 + 现代农业冶的融合模式随着经济的发展和社会的分工袁现代农业已演变成一个复杂的产业链条袁从互联网切入或融合的角度袁无论是生产环节尧流通环节还是消费环节均可引入互联网技术进行重塑遥但在环节融合的同时袁为保证现代农业全产业链条数据的汇聚尧共享和挖掘袁必须从产业链的角度统一设计数据编码格式尧采集指标尧传输通道尧传输方式等袁以实现现代农业全产业链条的透明化协作遥为此袁野互联网 + 现代农业冶的融合模式有必要从环节和链条两个角度分别研究遥渊一冤环节融合模式从互联网应用的角度袁现代农业产业链条主要可以划分为生产尧流通和消费三个环节袁因此野互联网 + 现代农业冶的环节融合模式就主要包括生产融合尧流通融合和消费融合三种遥 1 援生产融合在现代农业的生产环节袁野互联网 + 现代农业冶的融合模式主要包括两个切入点袁一个是生产服务袁一个是生产过程袁包括可视化生产和精准化生产遥前者是着力于利用互联网技术打造智能化的农业生产服务平台袁后者是着力于利用物联网技术打造远程可视的精准化农业遥渊 1 冤生产服务云以农业生产过程需要的各种服务提供者为主体袁通过政府牵头或互联网企业介入袁根据农业生产需求搭建一个实时尧开放尧交互式的生产服务云袁全方位地提供农业生产过程所需要的各种服务袁通过野生产服务云冶汇聚农业生产需要的各种技术常识和服务供给主体袁为农民提供及时尧全面的农业生产知识遥同时袁为提高服务的针对性和有效性袁野生产服务云冶还应是交互式的双向信息沟通过程袁通过搭建虚拟的服务供需交流平台袁解决农业服务野最后一公里冶问题曰通过支撑可视化视频上传袁使农业技术专家及时实现对农业病情的远程诊断袁从而为农业生产者提供全方位的尧保姆式的服务供给平台和信息交流平台遥渊 2 冤可视化生产现代远程监控技术可以突破时空限制袁实现农业生产全过程的可视化生产袁这为体验式农业尧休 闲式农业提供了全新的发展机遇遥城市人完全可以通过远程监控参与农业生产全过程袁通过支付一定的费用承包农村土地种植农作物袁从而体验生产过程的乐趣曰农业生产者则可以将土地承包给城市人袁根据城市人的指令进行生产操作袁在收取土地承包费的同时收取一定的务工费袁从而提高自身的收入水平遥利用现代网络信息技术袁城市人不用到农村也可参与农业生产过程袁通过网络终端和远程监控便可实时掌控农作物的生长情况袁让农业文明在城市扎根袁同时让信息文明在农村扎根袁实现城乡的信息化统筹和基于互联网的一体化发展遥渊 3 冤精准化生产农业生产是利用土地尧水尧肥料尧农药等生产农产品的过程袁传统农业各种要素投入量一直主要靠经验决策袁而利用现代信息技术则可以实现农业生产的精准化遥通过温度尧湿度传感设备和远程智能节水灌溉系统袁可以实时采集设施农业内部的温度尧湿度袁并通过智能终端实现自动化灌溉遥这样一方面可以节省水资源的消耗量袁实现按需灌溉袁降低水费曰另一方面可以通过智能化控制节省人力投入袁降低人工成本袁从而将拼资源尧拼消耗的传统农业转变为实时监控尧定量投入的现代农业遥总之袁利用互联网技术可以从根本上改变传统农业几千年的生产经验式决策模式袁实现精准化的定量决策模式袁从而打造资源节约型尧环境友好型的现代农业遥 2 援流通融合农业流通环节连接生产和消费遥我国农产品流通中一直存在环节多尧成本高尧损耗大的问题袁甚至造成农产品野卖难冶和野买难冶现象并存遥在野互联网 + 现代农业冶的推进过程中袁流通环节的融合至关重要遥从现代农业的角度袁流通融合主要包括电子结算和电子商务两种袁虽然广义的电子商务包括电子结算袁但从现代农业发展的实际情况和互联网技术的具体采用方式看袁两者仍属于不同的融合模式遥渊 1 冤电子结算从流通的角度袁电子结算又称为非现金结算袁主要是利用现代互联网技术袁辅之于电子磅秤尧 PC 终端尧 IC 卡尧网络设备等硬件设备袁实现农产品的电子结算袁从而节省交易时间袁提高交易效率曰同时袁实时采集交易价格信息袁通过批发市场汇总袁可以定时甚至实时发布单种农产品的指导价格袁解决农产品交易中的信息不对称问题袁有效保护农民的权 14

5 李圣军 : 互联网 + 现代农业 全产业链融合架构与模式 益遥此外袁流通环节实施电子结算还可转变批发市场管理方式袁为固定摊位费收取向交易额抽佣金方式的转变提供数据支撑袁从而调动批发市场管理主体的工作积极性曰同时袁通过研发批发市场软件管理平台袁基于实时产生的海量交易数据袁利用数据挖掘技术可以实现批发市场的循数决策袁提高批发市场管理的信息化水平遥渊 2 冤电子商务从农产品交易的角度袁电子商务的核心是野网上交易冶袁通过网络平台发布农产品供求信息袁突破传统农产品交易的时空限制袁即使远隔千山万水也可找到潜在的交易对象袁尤其是跨境电子商务袁对于扩大农产品交易覆盖面更是具有重要促进作用袁可以大大节省交易主体寻求交易对象和交易产品的时间成本遥同时袁与传统面对面交易方式相比袁电子商务平台集聚银行尧第三方监管平台尧运输商尧购买商尧销售商等各种主体袁可以实现物流尧信息流尧资金流和商流的信息化和虚拟化袁提高农产品流通环节的专业化水平袁实现验货尧支付尧运输等各个环节的无缝对接袁从而大大节省农产品交易时间袁对于降低农产品尤其是生鲜农产品损耗具有重要意义遥 3 援消费融合从主体角度袁消费环节主要包括两类主体袁一类是消费单位袁即学校尧机关尧餐馆等团体消费单位袁一类是单个消费者遥因此袁野互联网 + 现代农业冶的消费环节融合模式也包括两种袁一种是针对团体消费单位的电子化消费记录袁一种是针对单个消费者的可查询式消费遥渊 1 冤电子化消费记录利用 IC 卡尧识读器尧 PC 机尧宽带网络等现代网络技术和硬件设备袁可以实现农产品消费记录的电子化袁对于每天消费农产品的种类尧批次尧数量尧采购时间尧采购人等信息进行详细记录或电子记录袁并实现长期保存遥与传统的纸质记录相比袁不仅能降低记录成本袁提高记录的准确度袁还能延长记录的保存时间甚至实现永久保存袁降低记录的保存成本遥利用现代的大数据挖掘技术袁农产品团体消费单位还可对海量数据进行分析加工袁从而提取有用信息袁比如不同季节和不同农产品的消费数量波动规律尧一天内不同时间顾客的数量波动趋势等袁从而提高团体消费单位管理的信息化水平袁降低库存成本并同时防止缺货问题的产生遥 渊 2 冤可查询式消费对于单个消费者袁对自己所消费农产品主要关注两个问题袁一是消费价格是否公道袁二是消费产品是否安全遥对于消费价格袁消费者通过智能终端和网络平台袁完全可以实时查询各种农产品的消费价格袁甚至可以通过比价软件查询自己所购买农产品的潜在最低价格袁从而实现价格的可查询遥对于产品安全问题袁利用现代的互联网技术袁基于统一的云服务平台袁完全可以查询自己购买农产品的流通链条和检验检疫情况袁甚至可以通过远程可视化监控方式袁掌握所消费农产品的整个生长过程和完整的要素投入记录袁从而实现产品安全的可查询遥因此袁通过现代的互联网技术袁消费者完全可以掌握自己所消费农产品的完整产销链条和质检情况遥渊二冤链条融合模式在现代市场经济条件下袁市场竞争已经超越单个企业之间的竞争袁而变成产业链之间的竞争袁整合完整的产业链已成企业提升市场竞争力的关键遥利用现代互联网技术可以有效解决农业产业链先前利益联结不紧密尧信息分布不对称的问题袁大数据和云计算等现代信息技术的发展则为现代农业产业链的打造提供了有力的技术支撑遥从现代农业产业链的角度袁野互联网 + 现代农业冶的链条融合模式主要包括四种方式袁分别为链条全程可追溯尧产消直接对接尧链条信息共享和链条统一云端遥 1 援链条全程可追溯综合世界各国保障农产品质量安全的经验可以发现袁建立农产品追溯体系是保障农产品质量安全的最有效手段袁我国农产品质量安全也进入了问题高发频发期袁解决质量安全迫在眉睫袁而利用现代互联网技术袁建立农产品产业链全程可追溯体系是大势所趋袁而追溯的关键是利用 RFID 尧二维码等技术对农产品进行批次或个体标识袁然后利用手持终端尧电子磅秤等设备实时采集交易信息袁最后通过全国统一的追溯数据库存储海量的追溯数据袁利用追溯平台软件对农产品追溯实施智能化监管遥因此袁只有深层次地推进野互联网 + 现代农业冶袁充分利用物联网尧大数据尧云计算等现代信息技术袁才能实现农产品产业链条全程可追溯遥 2 援产消直接对接农业野小生产冶与野大市场冶之间的矛盾决定了农业流通环节多且链条长袁野互联网 + 现代农业冶的 15

6 2016 年 5 月湖北经济学院学报第 14 卷第 3 期 融合则可以超越时空限制袁实现农产品的野产消直接对接冶袁即生产者和消费者之间直接交易袁减少流通环节袁缩短整个链条袁这既可以降低农产品终端消费者购买价格袁又可以提高农民的产品销售价袁从而同时提高生产者剩余和消费者福利遥与此同时袁利用现代互联网远程监控和可视化技术袁还可以让消费者知道自己所购买农产品的整个生产过程袁掌握化肥尧农药的使用过程袁提高消费者对农产品的质量安全信心袁从而实现安全农产品的野质量溢价冶袁进一步提高消费者福利和生产者剩余遥 3 援链条信息共享农业全产业链条上下游环节之间既是合作者袁也是竞争者袁上游的产品销售价格便是下游环节的采购价袁上游产品的质量安全状况直接影响下游的质量安全水平袁因此农业全产业链条上下游环节之间的信息共享程度直接影响链条利益共同体的构建遥在野互联网 + 现代农业冶的融合过程中袁利用互联网技术可以实现野订单采购冶和野订单生产冶袁实现上下游环节的信息共享袁从而进一步实现风险共担和利益共享遥一方面袁采购主体可以实现无库存生产或销售袁通过网络实现自动下单袁减少库存损耗曰另一方面袁供给主体可以合理安排采摘时间袁从而科学定价提高收益遥此外袁通过信息共享袁出现质量安全问题便于划定责任袁解决搭便车问题遥 4 援链条统一云端在大数据尧云计算等新兴互联网技术的支撑下袁对农业海量异构数据的挖掘应用成为可能遥为此袁在野互联网 + 现代农业冶的融合过程中袁必须在国家层面超越链条构建一个统一的野农业云冶袁存储来自现代农业全产业链的所有异构数据袁并基于统一的云端研发软件应用平台袁通过大数据分析为农民提供有针对性的服务袁从而根据需求不断丰富农业生产服务云的内容和材料遥同时袁基于统一的云端实现海量异构原始数据的社会化公开共享袁鼓励社会机构研发应用平台袁对海量的原始数据进行分析加工袁将低价值密度的海量数据转变为高价值密度的信息和报告袁从而服务于农业生产的全过程并为政府监管提供数据支撑遥总体上袁在野互联网 + 现代农业冶全产业链融合尧互联网多层融合尧混合云计算融合和现代农业主导融合的体系架构下袁基于现代农业主导的融合原则袁从现代农业角度袁野互联网 + 现代农业冶的具体融 合模式可以分为环节融合模式和链条融合模式袁在环节融合模式中袁生产环节融合主要是构建生产服务云袁实现可视化生产和精准化生产袁流通环节融合主要是电子结算和电子商务袁消费环节融合主要是电子化消费记录和可查询式消费曰链条融合模式主要是链条全程可追溯袁产消直接对接袁链条信息共享和链条统一云端遥野互联网 + 现代农业冶的融合总体上是全产业链的融合尧全方位的融合和立体多层次的融合袁必须用互联网的思维重塑现代农业全产业链的生产方式尧决策机制和盈利模式袁从而实现现代农业全方位系统性的变革遥四尧结语从概念角度袁野互联网 + 现代农业冶就是用互联网的技术尧渠道和思维改造现代农业的整个产业链条袁实现现代农业生产方式和盈利模式的系统性转型遥结合互联网的技术特点和现代农业的产业特点袁野互联网 + 现代农业冶应采取现代农业全产业链融合互联网技术的产业链条架构尧野应用技术 + 网络服务 + 云端服务冶的互联网多层架构尧野公有云 + 私有云冶的混合云计算架构尧以现代农业为本应用互联网技术的主辅关系架构遥从现代农业的生产经营现状出发袁野互联网 + 现代农业冶的融合模式主要包括环节融合和链条融合遥总体上袁野互联网 + 现代农业冶的跨界融合是一个系统性工程袁难度大且涉及面广袁必须立足现代农业逐步推进袁必须在保证盈利的前提下因地制宜地利用各种现代互联网信息技术袁逐步探索两者的具体融合模式袁以实现两者的可持续尧共赢性的系统融合遥参考文献院 [1] 吴志攀. 野互联网 + 冶的兴起与法律的滞后性 [J]. 国家行政学院学报袁 2015 袁渊 3 冤院 [2] 宁家骏. 野互联网 + 冶行动计划的实施背景尧内涵及主要内容 [J]. 电子政务袁 2015 袁渊 6 冤院 [3] 王正伟. 野互联网 + 野会产生新思维吗钥 [J].WTO 经济导刊袁 2015 袁渊 6 冤院 [4] 孙立, 杨斌, 杨军, 潘坤友. 野互联网 + 冶趋势下产业链大数据整合与应用研究 [J]. 科技进步与对策袁 2015 袁渊 17 冤院 1-4. [5] 安宇宏. 野互联网 + 冶战略 [J]. 宏观经济管理袁 2015 袁渊 5 冤院 80. [6] 左键. 野互联网 + 纺织冶如何促进纺织业变革?[J]. 中国纤检, 2015 袁渊 12 冤院 1. [7] 卢卫. 野互联网 + 冶和传媒转型融合 [J]. 传媒,2015,(8): [8] 聂林海. 野互联网 + 冶时代的电子商务 [J]. 中国流通经济袁 2015 袁 16

7 李圣军 : 互联网 + 现代农业 全产业链融合架构与模式 渊 6 冤院 [9] 刘永清. 野互联网 + 冶战略下家电逆向物流营销模式的变革 [J]. 中国流通经济袁 2015 袁渊 6 冤院 [10] 高伟. 当野农业冶站在野互联网 + 冶风口 [J]. 种子科技袁 2015 袁 渊 6 冤院 9. [11] 张越. 野互联网 + 冶谈什么钥 [J]. 中国信息化袁 2015 袁渊 6 冤院 渊责任编辑院许桃芳冤 The Whole Industrial Chain Integration Model of 野 Internet Plus Modern Agriculture 冶 LI Sheng-jun 渊 College of Business 袁 University of Jinan 袁 Jinan Shandong , China 冤 Abstract: The "internet plus modern agriculture" is combining the technology, channel and thinking of internet with the whole industrial chain of modern agriculture. Combined the technology characteristics and modern agriculture industry charac 鄄 teristics, "internet plus modern agriculture" should take the industry chain structure of modern agriculture whole industry chain integration of the internet technology, the multi-storey structure of "applied technology+ network services + cloud services", the multi-cloud structure of "public cloud + private cloud" and the main auxiliary structure of based on modern agriculture applying network technology. The specific integration model is constructed from sector and chain point. Thus based on the whole industry chain, "internet plus modern agriculture" achieves the sustainable and win-win systematic integration. Key words: internet; modern agriculture; integration 17

207 年 3 月湖北经济学院学报第 5 卷第 2 期 化与外界新环境间产生冲突与矛盾时袁企业依照现有发展状况制定适应其未来发展的企业文化的一种系统性尧集成性活动袁这个过程涉及企业理念尧企业制度尧企业行为尧企业形象尧企业产品等方面的协同创新遥企业文化创新形成于企业理念创新尧制度创新尧行为创新尧产品创

207 年 3 月湖北经济学院学报第 5 卷第 2 期 化与外界新环境间产生冲突与矛盾时袁企业依照现有发展状况制定适应其未来发展的企业文化的一种系统性尧集成性活动袁这个过程涉及企业理念尧企业制度尧企业行为尧企业形象尧企业产品等方面的协同创新遥企业文化创新形成于企业理念创新尧制度创新尧行为创新尧产品创 207 年 3 月第 5 卷第 2 期 Vol.5 No.2 Mar. 207 王铁成夏明 : 审视新结构经济学财务学江 : 理性和行为的交响曲畅院论智慧 : 一个多维视角 湖北经济学院学报 Journal of Hubei University of Economics doi:0.3969/j.issn.672-626x.207.02.02 互联网 + 时代传统企业文化创新策略研究 鲍升华 袁曹维俏

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