207 年 3 月湖北经济学院学报第 5 卷第 2 期 化与外界新环境间产生冲突与矛盾时袁企业依照现有发展状况制定适应其未来发展的企业文化的一种系统性尧集成性活动袁这个过程涉及企业理念尧企业制度尧企业行为尧企业形象尧企业产品等方面的协同创新遥企业文化创新形成于企业理念创新尧制度创新尧行为创新尧产品创

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1 207 年 3 月第 5 卷第 2 期 Vol.5 No.2 Mar. 207 王铁成夏明 : 审视新结构经济学财务学江 : 理性和行为的交响曲畅院论智慧 : 一个多维视角 湖北经济学院学报 Journal of Hubei University of Economics doi:0.3969/j.issn x 互联网 + 时代传统企业文化创新策略研究 鲍升华 袁曹维俏 2 袁戴化勇 渊. 湖北经济学院袁湖北武汉 曰 2. 湖北大学袁湖北武汉 冤 摘要院传统企业数字化程度低尧封闭化程度高袁对比新时代其他企业在适应互联网环境上袁其企业文化创新滞后遥基于此袁本文关注生产制造和流通服务等领域的传统企业袁在梳理企业文化创新内涵的基础上袁提出企业文化创新的野五力模型冶袁据此分析野互联网 + 冶影响下的企业文化创新特征和建设困境袁将可依托的野互联网 + 冶时代资源和企业文化创新深度融合袁为传统企业的企业文化建设增添活力袁实现创新遥关键词院野互联网 + 冶时代曰企业文化创新曰创新策略中图分类号院 F270.7 文献标识码院 A 文章编号院员远苑圆原远圆远载渊圆园 7 冤 一尧引言互联网技术的快速发展袁衍生的是一个自由平等尧资源庞大的信息平台遥互联网以其低价成本尧开放化系统尧内容共享化尧交互式传播尧快速有效的沟通方式等优势袁促进企业内部社会化和民主化进程袁彻底改变了企业文化生态遥野互联网 + 冶时代产生的资源为企业发展源源不断输送能量袁同时信息化尧网络化的飞速发展对当前企业的企业文化建设带来冲击袁首当其冲的是传统企业遥在传统工业时代对经济发展具有重大推动性的传统企业袁因其数字化程度低尧封闭化程度高袁对比新时代其他企业在适应互联网环境上袁企业文化建设面临更大困境遥传统企业应注重分析其文化创建过程中凸显的优势和劣势袁创新的过程注重其文化的继承性袁不断推陈出新袁使老企业能灵活应对新环境遥二尧企业文化创新的内涵企业文化创新具有动态性和复杂性的特点袁只有先了解企业文化的结构袁才能明确企业文化创新的主要内涵遥对野文化冶层次的最有力划分是依据人类的实践活动袁而当前普遍接受的说法也是企业文 化多层次说遥具体有二层次说袁即物质形式和精神内 容曰三层次说袁即物质层尧制度层尧精神层曰四层次说袁 即精神层尧制度层尧行为层尧物质层遥由于企业文化建 设实践中物质层的作用对象主要集中于企业形象和 企业产品袁因此物质层又可以分解为两个层次院企业 形象文化和企业产品文化遥由此袁企业文化结构可以 扩展为五个层次院形象文化渊不可见表层冤尧产品文化 渊可见表层冤尧行为文化渊浅层冤尧制度文化渊中层冤尧精 神文化渊核心层冤遥 形象文化产品文化 行为文化制度文化 精神文化 图 企业文化结构 不可见表层 可见表层 浅层 中层 核心层 通过对企业文化结构的分析袁可将企业文化创 新定义为伴随环境变化袁当企业长年积累的企业文 收稿日期院 作者简介院鲍升华渊 957- 冤袁女袁湖北郧县人袁湖北经济学院教授袁主要从事企业文化尧民营企业管理研究曰曹维俏渊 99- 冤袁女袁湖南常德人袁湖北大学商学院硕士研究生袁主要从事企业文化研究曰戴化勇渊 979- 冤袁男袁湖北荆门人袁湖北经济学院副教授袁管理学博士袁主要从事企业文化尧质量管理研究遥 79

2 207 年 3 月湖北经济学院学报第 5 卷第 2 期 化与外界新环境间产生冲突与矛盾时袁企业依照现有发展状况制定适应其未来发展的企业文化的一种系统性尧集成性活动袁这个过程涉及企业理念尧企业制度尧企业行为尧企业形象尧企业产品等方面的协同创新遥企业文化创新形成于企业理念创新尧制度创新尧行为创新尧产品创新尧形象创新等相互作用尧相互关联的体系之中遥借鉴企业文化三层次结构与五层次结构理论袁提出企业文化创新五力模型遥通过五力模型对企业文化创新的内容及相互间的关系进行形象描述袁角 为理念创新袁它处于核心位置袁体现了创新的总体方向和战略地位曰角 2 和角 3 分别为制度创新和行为创新袁同属于企业文化三层次说的制度层袁二者都以企业理念创新为指导袁是企业理念创新的具体反映袁它们共同加速企业创新能力的实现曰角 4 和角 5 分别为产品创新和形象创新袁同属企业文化三层次说的物质层袁它们是企业文化创新的物化结果袁同时也是检验企业文化创新成功与否的重要依据遥五力模型是一个彼此相互制约的平衡结构袁只有各项创新协调发展袁才能形成合力袁保证企业文化整体创新的高效运行遥五力模型中任何一角滞后或缺失袁都将影响企业文化创新的推进遥 企业理念创新 精神层 企业制度创新 2 3 企业行为创新制度层 企业文化创新 4 5 物质层 企业产品创新 企业形象创新 图 2 企业文化创新的五力模型 三尧野互联网 + 冶影响下的传统企业文化创新特征野互联网 + 冶概念的核心在于野互联网冶袁解释为野互联网 + 各个传统行业冶袁旨在利用信息通信技术以及互联网平台袁让互联网与传统行业进行深度融合袁创造新的发展生态遥互联网能快速拥有其时代 [] 特征袁是因为它本身就是一种文化遥它体现出的比知识经济时代更开放尧更迅速尧更透明尧更交互的系列价值特征袁作用于现实环境袁引起现代企业经营管理的调整和变革遥平台化影响企业理念创新袁促使企业树立野共享冶文化理念遥所谓平台袁是一种可以快速配置资源的架构袁力求获得成员间的共赢遥传统工业时代袁驱 动企业发展的原动力是钱德勒所说的野规模与范围冶袁而在野互联网 + 冶时代袁平台则成为企业前进的原动力遥对员工而言袁企业是能够创造机会和实现价值的平台遥对供应商和用户而言袁企业不仅担任商家的角色袁还是共同迅速满足用户日益多样化和个性化的需求尧成就供应商的平台遥野互联网 + 时代冶的平台化特征袁造成企业管理理念的巨变遥网络化影响企业制度创新袁改变传统的科层管理尧制度管理等刚性管理模式袁推动建立起适应知识型员工参与管理尧参与创新的柔性管理模式遥网络化袁即借助云计算和互联网技术袁将虚拟和实体世界相联接袁形成畅通无阻尧贯通自然的现实世界袁缩短沟通时间袁拉近距离遥表现在企业组织上袁可发现传统文化影响下的企业内部是科层组织袁而网络化带来的是扁平化组织袁扁平化对比科层组织运行效率更高袁组织反馈更快袁市场反应也更及时遥扁平化组织趋向于把企业尧员工和客户打造成一个野利益共同体冶袁一旦企业与客户形成良性互动袁客户将会愿意为自己享有的特殊服务和得到的利益而付出更多的消费遥这样的利益共同体袁是网络化时代 [2] 的扁平组织对企业造成的最大的影响遥信息多元化是指信息来源渠道广泛尧数据量大尧信息的价值判断多样化遥信息多元化影响企业产品创新和理念创新袁使企业产品文化内涵日益丰富袁理念文化强调野以人为本冶遥企业若想获利袁其价值创造应聚焦客户袁围绕客户设计产品和服务袁产品文化逐渐开始了从以企业自主向用户定制的转变遥而企业价值实现则要求领导者深入了解员工需求的变化袁将满足员工需求作为激励手段来引导员工更好的为客户服务遥信息的价值判断多样化袁使企业文化建设中价值观管理日趋重要遥传播的快捷化促进企业文化传播方式的创新袁引起企业文化传播方式的剧烈变革袁因传播媒介和目的的变化袁企业文化传播快速尧便捷尧无障碍遥野互联网 + 冶时代袁企业文化内外传播真正成为双向尧内外的网状传播和互动传播袁这种文化传播对企业而言优劣并存遥企业趋向开放化袁企业文化内传播渠道更多尧范围更广尧频次更高尧内容越多袁特别是传播方向更加趋于网络化遥另一方面袁企业文化的外传播袁同样发生了巨大变化袁企业原有的野文化围墙冶被拆除袁时时受到外来企业文化和社会文化的冲击袁无论这些文化与信息对企业而言是有利或有 80

3 鲍升华, 曹维俏, 戴化勇 : 互联网 + 时代传统企业文化创新策略研究 [3] 害袁企业均没有更强的屏蔽能力遥四尧野互联网 + 冶时代传统企业文化建设困境传统企业一般是指在工业经济时代成长起来的从事生产制造和流通服务的各类经济组织遥传统企业是相对于一些网络企业而言的袁主要是以生产有形产品为主袁如石油尧冶金尧机械尧煤炭尧电器设备尧食品饮料尧烟草尧纺织服装尧皮革羽绒尧木材尧造 [4] 纸及印刷等企业遥中国传统企业一贯看重企业产品生产和产品质量袁但随着时代发展袁企业的经营管理中只注重产品的发展还远远不够袁应更注重企业文化建设遥传统企业长期重物质轻精神尧重生产轻文化的经营思路袁使其在野互联网 + 冶时代的企业文化建设中面临诸多困境袁从而直接影响竞争力的提升遥渊一冤企业形象文化的表面化野互联网 + 冶时代袁仍有大部分企业的形象意识淡薄袁这其中尤以传统企业为代表遥传统企业在常年经营过程中对企业形象缺乏合理的发展规划袁这易使传统企业无法延续下去遥如中国历史上一些久负盛名的老字号企业袁由于不重视企业形象的创新袁不及时更新老字号的形象内涵袁在竞争激烈的野互联网 + 冶时代袁逐渐走向衰落遥企业形象文化建设的另一个显著问题表现为院企业 CIS 导入的表面 [5] 化遥一些传统企业没有从深层次去理解企业形象的本质内涵袁未把企业形象与企业价值创造模式联系起来遥在实施 CIS 渊 Corporate Identity System) 导入时袁只注重表面袁而忽视价值创造行为遥渊二冤企业产品文化的同质化互联网带给传统企业最大的冲击来自于信息交互方式的改变袁用户对产品获取的途径尧对产品的要求都发生了根本性变化遥在野互联网 + 冶时代成长起来的 90 尧 00 后消费者逐渐成为消费市场的重要主体袁他们崇尚自我尧追求个性化遥互联网新生代已不满足于过去的传统商品的特点袁他们更倾向于符合自身的个性特点袁具有独特内涵尧高品质并具有一定风格的商品遥这种商品大多属于小众袁个性并极具良好使用体验的商品袁其生产过程和传统的工业理念不尽相同袁是传统企业很难生产的高成本低复制性商品遥渊三冤企业行为文化的低参与化要想企业的发展状况被外界所知袁可通过创新企业的行为文化来促进企业行为的健康发展袁保证 企业行为的先进性遥企业行为文化按主体可分为企业家行为和员工群体行为遥在野互联网 + 冶时代袁传统企业普遍存在对企业文化建设的重视度不够袁企业文化价值理念模糊尧脱离实际尧缺乏广泛参与性和示范动力不足袁由此导致员工对理念的认知差异袁无法用理念对自身行为进行指导与规范遥同时企业领导在身体力行尧率先垂范方面的欠缺袁使企业内优秀的价值理念贯彻执行难袁企业文化可操作性差尧实践性不强遥渊四冤企业制度文化的滞后化由于重物质轻文化的观念袁我国传统企业的文化建设很多依然停留在仅有理念而缺乏制度支撑的阶段袁企业高层所倡导的理念得不到具有约束或激励性的制度实体的支持和强化袁造成理念与制度的脱节遥野互联网 + 冶时代袁企业生态剧变袁大多数传统企业也开始了从传统向现代的转变袁但人们的价值理念尧思维方式尧行为规范从根本上来讲还是沿 [6] 袭的传统体制下的那一套袁文化与制度未相互促进尧与时俱进遥纵观微观层面袁传统企业的组织结构会因为规模的不断扩大袁企业人力资源的不断丰富袁而逐渐转变成一个巨型金字塔形状遥用传统的信息传播与沟通方式来管理超过企业承载能力的企业中基层员工袁易造成信息的层层加码袁使企业陷入内部沟通不畅的困境遥渊五冤企业理念文化陈旧落后虽然近年来网络发展很快袁报纸尧杂志尧网络媒体乃至新兴自媒体都在为互联网与信息化提供详尽介绍遥但反映到融合效果袁表现为传统企业在具体经营管理过程中的思维方式和互联网的融合度不够袁涉及的范围和影响力极为有限遥传统企业在理念文化建设上普遍表现出滞后于野互联网 + 冶时代发展的特点遥野以人为本冶观念依然停留在喊口号的阶段袁企业内部依然侧重于以领导为中心袁野客户至上冶尧野以员工为中心冶的经营管理理念尚未成为企业共识遥在日常经营中袁如何协调员工利益分配袁满足员工多样化的需求袁以期提高其工作效率遥将传统的野顾客第一冶的理念融入到实际的用户体验中袁以此获得良好的用户口碑袁提高产品竞争力袁这都是许多传统企业在野互联网 + 冶时代所面临的思考遥五尧野互联网 + 冶时代传统企业文化创新策略渊一冤企业形象创新面对野互联网 + 冶时代的激烈竞争袁传统企业需 8

4 207 年 3 月湖北经济学院学报第 5 卷第 2 期 要认识到传统企业形象再包装的重要性袁使传统产业得以继承和发扬遥此外袁传统企业应充分利用网络资源袁建立官方网站袁对企业进行正面宣传袁提高企业的知名度袁通过树立企业优质形象, 将全新的经营理念尧良好的企业信誉以及独特优质的服务等一系列形象内容转化为消费者对商品的信赖, 其次袁处在产品质量建设阶段的传统企业袁可以通过微信尧微博尧 QQ 等网络工具进行民意调查袁不断提高产品质量袁重视网络舆情的力量袁创造一个良好的企业品牌遥渊二冤产品文化创新. 注重产品的多样化和差异化创新的基本要求就是差异的存在遥野互联网 + 冶时代袁生产和营销技术不断提升袁使得同类产品性能相近袁因此产品差异化的存在袁有助于打造特色产品袁形成竞争优势遥在追求差异化的同时袁也要注重产品多样化袁以满足不同客户的需求遥野互联网 + 冶时代由于信息来源渠道广袁消费者信息不对称现象大大削弱袁转变为买方市场遥因此袁传统企业要改变过去的封闭化作风袁全面调查市场需求袁深入了解顾客需求遥另一方面袁基于野互联网 + 冶时代产品竞争的激烈化袁传统企业要转变过去只卖产品的单一思维袁树立产品与服务并举的经营理念遥在打造种类众多品质优良的产品的同时袁提供使消费者满意的服务袁用良好的服务提升企业在大众心目中的形象遥 2. 注重产品品牌袁塑造品牌文化品牌作为一种大众识别的标志袁长久用于区分不同生产者的产品袁其英语野品牌冶渊 Brand 冤一词源自 [7] 古挪威文字野 Brandy 冶袁意思是 " 打上烙印冶遥形象表达出品牌的含义院怎样才能客户心中留下烙印钥美国营销大师菲利普窑科特勒渊 Philip Kotler 冤认为院野品牌是一种名称尧术语尧标记尧符号或设计袁或是它们的组合应用袁其目的是代以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务袁并使之同竞争对手的产品和 [8] 服务区分开来遥冶野互联网 + 冶时代袁产品更新换代快袁同质化现象十分严重遥消费者不光是产品的载体还是文化的载体袁除了关注产品的外表尧性能等袁更加重视产品背后所蕴含的文化遥基于此袁传统企业要实施品牌文化战略 BCS 渊品牌文化战略冤袁建立产品品牌袁使品牌独具文化内涵袁利用文化因素拉近品牌和消费者的距离袁有效地培养消费者对品牌的忠诚度袁打造传统企业的产品影响力遥 渊三冤企业行为文化创新野互联网 + 冶时代的到来袁对企业家行为提出了新挑战袁企业家要做好示范带头作用遥产品更新换代快袁要求企业家具备创新和坚韧不拔的精神袁带领传统企业加快转型升级遥其次袁企业家要加强学习袁完善自身知识结构袁将最新知识成果应用到企业发展中袁以适应市场的变化遥野互联网 + 冶时代的员工行为不仅表现为实体店面的服务行为袁还包含了网络平台的服务行为袁所以传统企业亟待建立起一套适应野互联网 + 冶时代要求尧和诚信价值观高度统一的员工行为规范遥此外袁员工作为企业主体袁应树立创新意识袁提升创新能力袁将创新从理念层次转化为群体的自觉行为袁在企业内部形成文化创新氛围遥传统企业的企业文化创新必须从内部入手袁理念与时俱进袁行为自觉引领遥渊四冤企业制度文化创新. 形成企业制度常态化传统企业的文化理念缺乏制度刚性袁因此高层管理者要协调运用野硬管理冶和野软管理冶这两种管理方式袁以规范的制度来落实文化管理袁形成企业制度常态化遥其次袁文化与制度建设要同步袁要剔除传统体制下的不适应时代发展的旧文化袁以适应现代体制的新兴文化来引导制度建设遥野互联网 + 冶时代袁技术创新发展迅猛袁传统企业要实现转型升级袁应将创新制度化袁从制度上鼓励创新尧鼓励勇于承担创新风险的行为袁有效激励员工创新行为袁促进传统企业整体创新袁提高企业市场竞争力遥 2. 优化创新企业组织结构互联网技术的出现袁使信息的传输速度尧数量及效率大幅提升袁令传统企业的金字塔组织结构遭受冲击遥在创新活动中袁扁平化组织结构尧动态网络型结构以及最大化的横向沟通将成为适应野互联网 + 冶时代特点的组织结构遥扁平化的组织结构袁有效缩短了决策者和执行者间的距离袁大大减弱了传统组织结构下对负责信息上传下达的中间组织的依赖遥动态灵活的网络型结构则便于打破过去传统企业高度封闭尧信息不畅以及观念滞后的特点袁促使组织成员从外部引进先进的尧与企业发展密切相关的创新思想袁带动企业发展变革曰同时袁使企业尧顾客以及供应商形成联系紧密的网络系统袁及时根据市场需求来整合各项资源袁从而具有更大的动态性袁加快了企业对外界变化的反应速度遥 82

5 鲍升华, 曹维俏, 戴化勇 : 互联网 + 时代传统企业文化创新策略研究 3. 企业理念文化创新不论是过去的传统经济时代袁还是当前的野互联网 + 冶时代袁人力资源已逐渐成为企业角逐的焦点袁这就促使迫切需要改革的传统企业构建野以人为本冶的经营理念遥企业将野以人为本冶理念贯彻到实践工作中袁就是强调要充分发挥管理中人的主观能动性袁尊重人的个体差异袁以差异性的个性化发 [9] 展为目标遥传统企业树立野以人为本冶的文化理念袁首先应从企业内部管理着手遥在对员工的管理上袁明确员工的物质尧情感尧自我成就等需求袁通过完善的激励机制激发员工的工作热情袁以和谐的人际关系氛围来培养员工的归属感遥其次袁在企业内部建立学习型组织也是以人为本管理理念的有益实践袁提倡员工进行自主学习袁打造和谐自由的组织环境袁让每一个员工都有机会施展才能遥学习型组织的建立有利于传统企业适应野互联网 + 冶时代的快速变化遥此外袁还应将以人为本理念作用于顾客袁树立顾客即上帝的经营理念遥野互联网 + 冶时代袁市场竞争激烈袁传统企业要树立全新的经营理念袁以消费者需求为导向袁实现产品的特色化和服务的优质化遥六尧结语企业文化已成为当代企业的核心竞争力袁野互 联网 + 冶时代袁企业文化的内涵尧传播方式都发生巨变袁传统企业要想实现转型升级袁就要将网络信息时代的技术资源与文化建设相结合袁加快企业文化创新袁让企业文化深入消费者尧让企业文化植入员工内心袁促进传统企业文化的整合与传承遥参考文献院 [] 宋杼宸. 野互联网 + 冶时代企业文化建设的特征和方向 [J]. 中国人力资源开发袁 204 袁渊 20 冤院 6-9. [2] 董莎, 王珊. 野互联网 + 冶时代企业文化建设的基本策略 [J]. 企业导报袁 205 袁渊 7 冤 : [3] 王成荣. 野互联网 + 冶企业文化规律探索与管理创新 [J]. 企业文明袁 205 袁渊 7 冤院 [4] 罗仲伟. 网络组织对层级组织的替代 [J]. 中国工业经济,200 袁渊 6 冤院 援 [5] 朱建忠. 企业形象及其创新研究 [D]. 东北大学博士学位论文袁 [6] 王文臣. 基于企业竞争力的企业文化理论与实证研究 [M]. 北京院经济科学出版社袁 [7] 刘光明. 企业文化 [M]. 北京院经济管理出版社袁 200. [8] 钱德勒等. 看不见的手 [M]. 上海院复旦大学出版社袁 996. [9] 董智. 野互联网 + 冶时代中国传统企业管理模式变革研究 [D]. 华中师范大学硕士学位论文袁 204. 渊责任编辑院卢 君冤 Research of Traditional Enterprise Cultural Innovation Strategy in the Internet Age BAO Sheng-hua,CAO Wei-qiao 2, DAI Hua-yong 渊. Hubei University of Economics, Wuhan Hubei , China 曰 2. Hubei University 袁 Wuhan Hubei , China 冤 Abstract: Compared with other businesses in adaption to the internet environment in new era, the traditional enterprise has lower digitization and severer isolation, and its corporate culture innovation lagged behind other enterprise. Based on this situation, the article focuses on traditional enterprise and analyzing feature of cultural innovation in the effects of the Internet age as the basis of summarizing the enterprise cultural innovation theory. Difficulties facing the traditional enterprise cultural construction in the internet age are analyzed.proposing some strategy of traditional corporate cultural innovation, fully utilizing the resources advantages in the internet age and combing enterprise cultural innovation, so as to inject fresh elements are for traditional enterprise cultural construction and give a model of creative practice. Key words: internet age; enterprise cultural innovation; innovative strategy 83

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