服 裝 設 計 工 作 室 商 品 企 劃 與 文 創 商 品 開 發 研 究 以 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 為 例 The research on product plan and cultural & creative product development of clothing des

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1 樹 德 科 技 大 學 應 用 設 計 研 究 所 碩 士 論 文 服 裝 設 計 工 作 室 商 品 企 劃 與 文 創 商 品 開 發 研 究 以 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 為 例 The research on product plan and cultural & creative product development of clothing design studio, for example Ye-Huang-Mu Costume Design 研 究 生 : 林 禎 唯 撰 指 導 教 授 : 王 鎮 秋 楊 彩 玲 中 華 民 國 一 四 年 六 月

2 服 裝 設 計 工 作 室 商 品 企 劃 與 文 創 商 品 開 發 研 究 以 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 為 例 The research on product plan and cultural & creative product development of clothing design studio, for example Ye-Huang-Mu Costume Design 研 究 生 : 林 禎 唯 指 導 教 授 : 王 鎮 秋 樹 德 科 技 大 學 應 用 設 計 研 究 所 碩 士 論 文 A Thesis Submitted to Graduate school of Applied Arts&Design Shu-Te University In Partial Fulfillment of the Requirements For the Degree of Master of Design June 2015 中 華 民 國 一 四 年 六 月

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5 樹 德 科 技 大 學 應 用 設 計 研 究 所 學 生 : 林 禎 唯 指 導 教 授 : 王 鎮 秋 楊 彩 玲 服 裝 設 計 工 作 室 商 品 企 劃 與 文 創 商 品 開 發 研 究 以 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 為 例 摘 要 服 裝 流 行 市 場 競 爭 十 分 激 烈, 有 各 種 風 格 款 式 與 布 料 的 服 飾 供 消 費 者 選 擇, 價 格 差 異 性 也 非 常 的 大, 在 現 今 趨 向 M 型 社 會 結 構 下, 服 裝 的 消 費 趨 勢 呈 現 兩 極, 平 價 大 眾 品 牌 如 雨 後 春 筍 興 起 及 高 端 精 品 市 場 歷 久 不 衰, 在 在 顯 示 消 費 市 場 複 雜 的 多 變 性, 想 在 競 爭 如 此 激 烈 的 市 場 中 生 存 必 須 具 備 優 良 的 設 計 與 完 備 的 品 牌 經 營 本 研 究 以 服 裝 設 計 工 作 室 商 品 企 劃 與 文 創 商 品 開 發 研 究 - 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 為 例 為 題, 透 過 研 究 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 經 營 方 式 與 創 作, 並 搭 配 文 獻 探 討 尋 找 有 關 商 品 企 畫 與 文 創 商 品 開 發 相 關 文 獻, 採 用 層 次 完 型 導 向 創 作 模 式 設 計 出 二 十 套 以 中 國 四 大 美 女 為 靈 感 的 系 列 服 飾, 以 及 10 套 針 對 該 公 司 原 客 戶 群 的 茶 道 服 飾 系 列, 於 104 年 3 月 7 號 舉 行 研 究 成 果 服 裝 發 表 秀 並 對 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 未 來 經 營 的 方 向 提 出 建 議, 協 助 其 未 來 商 品 企 劃 與 提 升 品 牌 價 值 關 鍵 字 : 服 裝 設 計 文 化 創 意 商 品 企 劃 層 次 完 型 導 向 創 作 模 式 中 國 四 大 美 女 I

6 Department of Graduate School of Applied Arts and Design, Shu-Te University The research on product plan and cultural & creative product development of clothing design studio, for example Ye-Huang-Mu Costume Design Student:Chen-Wei Lin Advisors: Cheng-Chiu Wang Cai-Ling Yang ABSTRACT Fashion market is extremely competitive. There are varieties of styles, pattern and fabrics for consumer to choose. The price differentiation is very big. In today's M-shaped Society, the consumption trend in the clothing polarizes. Masstige brands sprang up like mushrooms after a spring rain and high-end boutique market is enduring. It shows the complex variability of consumer market. If you want to survive in such a competitive market, you must have excellent design and a complete brand management. A study of product planning and cultural and creative merchandise development of Clothing Design Studio: the case study on Ye-Huang-Mu Costume Design. Through the research on operation model and creations of Ye-Huang-Mu Costume Design. And with literature reviews on product planning and cultural and creative merchandise. It used hierarchical oriented creative mode and designed 20 sets a series of costumes inspired by the four beauties in China and 10 sets of tea dresses for its original customers. It held a fashion show on 2015/3/7.I make recommendations for the future direction of business to Ye-Huang-Mu Costume Design to assist its future product planning and enhance its brand value. Key Word:Fashion Design,Cultural And Creative Industry, Brand Management, Hierarchical Oriented Creative Mode,Ancient China Four Beauties II

7 誌 謝 經 過 了 四 年 終 於 在 許 多 老 師 與 設 計 界 的 前 輩 幫 助 下 完 成 這 本 論 文, 在 應 用 設 計 研 究 所 的 四 年 我 經 歷 了 許 多 事 情, 成 立 自 己 的 服 裝 工 作 室 出 國 展 覽 獲 得 許 多 獎 項, 並 且 舉 行 了 生 平 第 一 場 的 服 裝 秀, 這 些 經 歷 也 都 成 為 這 本 論 文 的 一 部 分, 可 以 說 這 本 論 文 是 我 創 業 四 年 的 一 個 成 果 呈 現, 並 且 期 許 自 己 在 未 來 可 以 在 服 裝 設 計 上 可 以 有 更 好 的 表 現 由 衷 的 感 謝 王 鎮 秋 老 師 這 四 年 來 的 幫 助, 不 論 是 在 創 業 的 路 途 或 是 學 習 的 過 程 中 都 給 了 我 很 多 的 幫 助, 並 且 王 鎮 秋 老 師 花 了 很 多 時 間 幫 忙 釐 清 論 文 的 架 構 與 該 注 意 的 細 節, 這 本 論 文 才 能 成 功 的 完 成 非 常 感 謝 田 履 萍 老 師 曾 英 敏 老 師 劉 美 蓮 老 師 與 陳 雯 萍 老 師 百 忙 之 中 擔 任 論 文 的 口 試 委 員, 並 且 給 予 許 多 寶 貴 的 意 見, 使 得 論 文 更 加 完 整 且 充 實, 讓 我 學 習 到 很 多, 這 些 知 識 與 意 見 不 只 用 在 論 文 上, 對 於 我 未 來 的 創 作 與 工 作 室 的 經 營 也 有 十 分 幫 助, 真 的 是 萬 分 感 謝 最 後 感 謝 我 的 家 人, 沒 有 家 人 的 支 持, 我 沒 有 辦 法 在 22 歲 就 成 立 自 己 的 事 業, 並 且 我 的 媽 媽 也 一 起 進 入 了 服 裝 設 計 這 個 具 有 魔 力 卻 辛 苦 的 行 業, 真 的 是 很 感 謝 家 人 這 一 路 上 的 支 持 與 陪 伴, 我 相 信 葉 凰 木 這 個 品 牌 在 未 來 一 定 會 更 好 III

8 目 錄 摘 要...I 英 文 摘 要...II 誌 謝...III 目 錄...IV 圖 目 錄... VI 表 目 錄...IX 一 緒 論 研 究 背 景 與 動 機 研 究 背 景 研 究 動 機 研 究 目 的 研 究 範 圍 與 限 制 研 究 範 圍 研 究 限 制 研 究 方 法 與 流 程 研 究 方 法 創 作 研 究 流 程 與 架 構...6 二 文 獻 探 討 服 飾 品 牌 經 營 服 裝 業 市 場 區 隔 服 裝 設 計 流 程 品 牌 建 構 文 化 創 意 產 業 與 層 次 完 型 導 向 創 作 模 式 文 化 創 意 產 業 的 由 來 與 定 義 文 化 創 意 產 業 的 特 色 與 價 值 層 次 完 型 導 向 創 作 模 式 中 國 四 大 美 女 西 施 以 西 施 為 靈 感 之 創 作 王 昭 君 以 王 昭 君 為 靈 感 之 創 作 貂 蟬 以 貂 蟬 為 靈 感 之 創 作...27 IV

9 2.3.4 楊 貴 妃 以 楊 貴 妃 為 靈 感 之 創 作...30 三 個 案 現 況 調 查 與 分 析 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 介 紹 品 牌 緣 起 品 牌 精 神 品 牌 紀 事 品 牌 願 景 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 產 品 介 紹 中 國 風 服 飾 品 牌 研 究 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 與 夏 姿 春 稻 小 雨 的 兒 子 分 析 比 較...44 四 品 牌 企 劃 與 設 計 元 素 轉 化 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 商 品 中 國 四 大 美 女 之 層 次 完 形 導 向 之 造 型 創 作 模 式 西 施 創 意 樹 王 昭 君 創 意 樹 貂 蟬 創 意 樹 楊 貴 妃 創 意 樹...55 五 文 創 系 列 服 飾 開 發 中 國 四 大 美 女 系 列 設 計 與 成 品 表 現 茶 人 服 飾 系 列 成 品...97 六 結 論 研 究 結 果 研 究 結 論 建 議 參 考 文 獻 附 錄 V

10 圖 目 錄 圖 1 研 究 架 構 與 順 序...6 圖 2 流 行 週 期...10 圖 3 古 代 所 繪 製 西 施 畫 像...20 圖 4 西 施 畫 像 圖 5 西 施 畫 像 圖 6 西 施 故 居 雕 像...21 圖 7 王 昭 君 和 親...24 圖 8 王 昭 君 畫 像...24 圖 9 王 昭 君 畫 像...24 圖 10 王 昭 君 雕 像...24 圖 11 貂 蟬 畫 像...27 圖 12 貂 蟬 畫 像...27 圖 13 貂 蟬 畫 像...27 圖 14 楊 貴 妃 畫 像...30 圖 15 楊 貴 妃 畫 像...30 圖 16 楊 貴 妃 畫 像...30 圖 17 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 店 面...34 圖 18 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 茶 道 布 包...35 圖 19 台 南 民 族 舞 團 - 十 二 婆 姐...35 圖 20 大 立 百 貨 前 衛 旗 袍 設 計 大 賽 第 三 名 作 品...36 圖 年 台 北 文 博 會...36 圖 22 夏 姿. 陳 2015 春 夏 服 裝...41 圖 23 夏 姿. 陳 2015 秋 冬 服 飾...41 圖 24 春 稻 銀 綾 之 紗 系 列...42 圖 25 春 稻 銀 綾 之 紗 系 列...42 圖 26 小 雨 的 兒 子 服 飾...43 圖 27 小 雨 的 兒 子 服 飾...43 圖 28 市 場 定 位 圖...49 圖 29 西 施 創 意 樹...53 圖 30 王 昭 君 創 意 樹...54 圖 31 貂 蟬 創 意 樹...55 圖 32 楊 貴 妃 創 意 樹...56 圖 33 西 施 系 列 創 作 1 成 品 照...59 VI

11 圖 34 西 施 系 列 創 作 1 成 品 照...60 圖 35 西 施 系 列 創 作 2 成 品 照...62 圖 36 西 施 系 列 創 作 2 成 品 照...63 圖 37 西 施 系 列 創 作 3 成 品 照...65 圖 38 西 施 系 列 創 作 3 成 品 照...66 圖 39 西 施 系 列 創 作 3 成 品 照...66 圖 40 貂 蟬 系 列 創 作 1 成 品 照...69 圖 41 貂 蟬 系 列 創 作 1 成 品 照...70 圖 42 貂 蟬 系 列 創 作 2 成 品 照...72 圖 43 貂 蟬 系 列 創 作 2 成 品 照...73 圖 44 貂 蟬 系 列 創 作 3 成 品 照...75 圖 45 貂 蟬 系 列 創 作 3 成 品 照...76 圖 46 貂 蟬 系 列 創 作 3 成 品 照...76 圖 47 王 昭 君 系 列 創 作 1 成 品 照...79 圖 48 王 昭 君 系 列 創 作 1 成 品 照...80 圖 49 王 昭 君 系 列 創 作 2 成 品 照...82 圖 50 王 昭 君 系 列 創 作 2 成 品 照...83 圖 51 王 昭 君 系 列 創 作 2 成 品 照...83 圖 52 王 昭 君 系 列 創 作 3 成 品 照...85 圖 53 王 昭 君 系 列 創 作 3 成 品 照...86 圖 54 楊 貴 妃 系 列 創 作 1 成 品 照...89 圖 55 楊 貴 妃 系 列 創 作 1 成 品 照...90 圖 56 楊 貴 妃 系 列 創 作 2 成 品 照...92 圖 57 楊 貴 妃 系 列 創 作 2 成 品 照...93 圖 58 楊 貴 妃 系 列 創 作 3 成 品 照...95 圖 59 楊 貴 妃 系 列 創 作 3 成 品 照...96 圖 60 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照...97 圖 61 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照...97 圖 62 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照...98 圖 63 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照...98 圖 64 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照...99 圖 65 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照...99 圖 66 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照 圖 67 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照 圖 68 茶 道 服 飾 系 列 創 作 成 品 照 VII

12 圖 69 肚 兜 文 創 服 飾 創 作 成 品 照 圖 70 中 華 日 報 報 導 圖 71 民 眾 日 報 報 導 圖 年 3 月 7 號 服 裝 秀 現 場 照 片 圖 73 商 品 故 事 化 標 籤 VIII

13 表 目 錄 表 1 文 創 商 品 說 明 表...4 表 2 服 裝 產 品 供 應 鏈...9 表 3 設 計 開 發 階 段 參 與 人 員 與 職 掌 事 項...11 表 4 生 產 階 段 參 與 人 員 與 職 掌 事 項...12 表 5 銷 售 和 配 銷 階 段 參 與 人 員 與 職 掌 事 項...13 表 6 楊 彩 玲 以 林 黛 玉 特 質 為 例 創 意 樹...19 表 7 現 代 以 西 施 為 靈 感 之 創 作 整 理 表...22 表 8 現 代 以 王 昭 君 為 靈 感 之 創 作 整 理 表...25 表 9 現 代 以 貂 蟬 為 靈 感 之 創 作 整 理 表...28 表 10 現 代 以 楊 貴 妃 為 靈 感 之 創 作 整 理 表...31 表 11 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 品 牌 紀 事...34 表 12 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 產 品 介 紹...37 表 13 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 與 夏 姿 春 稻 小 雨 的 兒 子 分 析 表...44 表 14 夏 姿 SWOT 分 析 表...45 表 15 春 稻 SWOT 分 析 表...45 表 16 小 雨 的 兒 子 SWOT 分 析 表...46 表 17 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 SWOT 分 析...47 表 18 丹 舞 清 風 茶 道 服 市 場 定 位 價 格...49 表 19 市 場 效 益 預 估 表...50 表 20 服 裝 成 本 預 估...50 表 21 服 裝 展 售 會 成 本 預 估...51 表 22 行 銷 4P...51 表 23 西 施 創 作 元 素 表...57 表 24 西 施 系 列 創 作 1 設 計 說 明...58 表 25 西 施 系 列 創 作 2 設 計 說 明...61 表 26 西 施 系 列 創 作 3 設 計 說 明...64 表 27 貂 蟬 創 作 元 素 表...67 表 28 貂 蟬 系 列 創 作 1 設 計 說 明...68 表 29 貂 蟬 系 列 創 作 2 設 計 說 明...71 表 30 貂 蟬 系 列 創 作 3 設 計 說 明...74 表 31 王 昭 君 創 作 元 素 表...77 IX

14 表 32 王 昭 君 系 列 創 作 1 設 計 說 明...78 表 33 王 昭 君 系 列 創 作 2 設 計 說 明...81 表 34 王 昭 君 系 列 創 作 3 設 計 說 明...84 表 35 楊 貴 妃 創 作 元 素 表...87 表 36 楊 貴 妃 系 列 創 作 1 設 計 說 明...88 表 37 楊 貴 妃 系 列 創 作 2 設 計 說 明...91 表 38 楊 貴 妃 系 列 創 作 1 設 計 說 明...94 X

15 一 緒 論 本 研 究 以 服 裝 設 計 工 作 室 商 品 企 劃 與 文 創 商 品 開 發 - 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 為 例 為 題, 採 用 層 次 完 形 導 向 之 造 型 創 作 模 式 ( 簡 稱 創 意 樹 ), 並 透 過 研 究 相 關 商 品 企 劃 與 文 創 商 品 開 發 之 文 獻 與 經 驗, 針 對 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 進 行 商 品 企 劃 與 商 品 開 發, 協 助 設 計 具 有 文 化 與 經 濟 價 值 的 服 飾 系 列 與 未 來 經 營 探 討 台 灣 的 服 裝 產 業 從 60 年 代 的 興 盛 輝 煌 到 90 年 代 被 歸 類 為 夕 陽 產 業, 主 要 的 原 因 為 台 灣 服 裝 業 多 年 來 以 代 工 為 主, 隨 著 基 本 工 資 提 升, 國 際 代 工 重 心 轉 移 到 大 陸 越 南 等 工 資 較 便 宜 的 國 家 ; 其 次 為 內 需 市 場 小, 故 而 投 入 在 開 發 台 灣 品 牌 的 心 力 並 不 多, 此 外 隨 著 消 費 形 態 日 益 M 型 態, 本 土 平 價 服 飾 以 休 閒 及 運 動 風 為 主, 較 少 著 重 設 計 開 發 能 力, 抵 擋 不 了 韓 系 服 飾 與 歐 美 及 日 系 平 價 品 牌 的 潮 流 台 灣 的 紡 織 產 業 向 來 以 高 科 技 布 料 馳 名 世 界, 近 年 來 更 努 力 開 發 自 己 的 服 裝 品 牌, 使 得 MIT 台 灣 服 飾 漸 漸 被 世 界 所 關 注 本 研 究 希 望 將 文 化 創 意 產 業 與 服 飾 產 業 結 合, 推 出 具 有 文 化 價 值 的 服 飾, 並 協 助 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 進 行 商 品 企 劃 增 加 競 爭 力, 以 面 對 更 加 廣 大 的 市 場 1.1 研 究 背 景 與 動 機 研 究 背 景 1. 文 化 創 意 產 業 當 道, 為 傳 統 產 業 加 入 新 價 值 文 化 創 意 產 業 是 1997 年 英 國 提 倡, 隨 後 普 遍 受 到 世 界 各 國 的 重 視, 是 最 有 經 濟 前 途 的 產 業 之 一, 因 為 它 不 只 是 一 種 新 的 產 品 或 是 經 濟 行 為, 而 是 一 種 加 值 與 融 合, 將 傳 統 產 業 所 生 產 的 商 品 加 入 文 化 與 創 意, 提 高 價 值 與 新 意, 並 且 可 以 推 廣 國 家 的 文 化, 讓 世 人 產 生 好 奇 與 嚮 往, 進 而 增 加 旅 遊 業 的 興 盛 台 灣 在 2009 年 提 出 六 大 新 興 產 業 計 畫, 於 2009 年 到 2012 年 投 入 超 過 二 千 億 的 經 費 挹 注 在 文 創 產 業, 並 且 於 2010 年 由 總 統 府 頒 布 實 施 文 化 創 意 產 業 發 展 法 ( 文 建 會,2010), 明 定 對 文 化 創 意 產 業 的 定 義 類 別 協 助 及 獎 補 助 機 制, 與 租 稅 優 惠, 此 皆 顯 示 1

16 文 化 創 意 產 業 未 來 所 具 有 的 發 展 性 與 潛 在 的 價 值 2. 傳 統 紡 織 業 轉 型, 創 造 品 牌 價 值 紡 織 業 被 歸 在 文 化 創 意 發 展 法 中 的 設 計 品 牌 時 尚 產 業, 這 幾 年 台 灣 的 紡 織 業 紛 紛 轉 型, 從 品 牌 OEM/ODM 代 工 為 轉 為 成 立 自 身 品 牌, 品 牌 通 路 可 帶 來 高 附 加 價 值 與 高 獲 利 率, 根 據 文 化 部 調 查, 品 牌 零 售 通 路 的 獲 利 率 是 64%, 複 雜 辛 苦 的 製 程 生 產 卻 只 有 36% 獲 利 率 ( 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報,2011), 故 台 灣 的 紡 織 業 者 已 普 遍 瞭 解 發 展 通 路 與 品 牌 的 重 要 性, 逐 步 朝 向 建 立 自 有 品 牌, 建 立 行 銷 通 路, 以 提 升 產 業 附 加 價 值 3. 企 業 的 永 續 生 存, 依 靠 優 良 的 品 牌 經 營 創 業 已 經 成 為 一 種 潮 流, 全 球 約 有 5 億 人 口 正 在 積 極 創 業, 或 擔 任 新 創 事 業 的 主 管, 並 且 在 美 國 每 一 個 小 時 就 有 1500 家 新 事 業 誕 生 (William Bygrave Andrew Zacharakis,2010) 但 是 這 麼 多 新 事 業 的 存 活 率 卻 不 高, 除 了 舊 企 業 原 有 的 市 占 率, 加 上 新 的 競 爭 對 手 不 斷 出 現, 故 企 業 想 要 永 續 生 存 需 要 優 良 的 品 牌 經 營, 包 含 市 場 定 位 品 牌 形 象 行 銷 手 法 等 等, 必 須 全 面 到 位 到 才 有 機 會 在 競 爭 激 烈 的 市 場 中 生 存 研 究 動 機 1. 新 創 服 裝 品 牌 需 要 適 合 的 商 品 與 營 運 計 畫, 才 能 永 續 經 營 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 創 立 迄 今 三 年 多, 擁 有 穩 定 的 客 群, 但 營 業 額 尚 未 達 到 預 期, 故 希 望 透 過 此 研 究, 協 助 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 進 行 商 品 企 劃 與 協 助 文 創 商 品 開 發 等 事 項 服 裝 產 業 屬 於 傳 統 民 生 產 業, 市 場 的 需 求 度 並 不 會 有 太 大 的 起 伏, 但 服 裝 品 牌 不 斷 增 加, 競 爭 越 來 越 激 烈, 品 牌 的 定 位 變 得 格 外 重 要, 找 出 品 牌 適 合 的 消 費 層 並 依 照 其 需 求 與 喜 好 進 行 設 計 與 行 銷, 高 級 服 裝 品 牌 LV GUCCI 夏 姿 等 品 牌 的 商 品 與 行 銷 手 法 必 然 與 平 價 品 牌 UNIQLO ZARA 佐 丹 奴 等 有 所 區 隔 故 立 定 準 確 的 品 牌 定 位, 並 進 行 形 象 塑 造 經 營, 新 品 牌 才 能 在 競 爭 激 烈 市 場 中 建 立 並 穩 固 2

17 2. 服 裝 與 文 創 的 融 合, 不 再 只 是 時 尚 傳 統 的 服 裝 業 雖 然 是 民 生 必 需 品, 但 之 前 在 台 灣 卻 被 歸 為 夕 陽 產 業, 因 為 大 陸 與 東 南 亞 工 資 便 宜, 許 多 紡 織 廠 紛 紛 遷 離 台 灣, 仍 然 留 在 台 灣 的 紡 織 相 關 產 業 面 臨 到 工 資 無 法 降 低, 市 場 競 爭 力 減 弱, 故 經 營 十 分 困 難, 有 些 甚 至 倒 閉 了 加 上 年 輕 一 代 較 不 願 投 入 製 造 業, 開 發 創 新 能 力 未 隨 之 挹 注, 面 臨 生 產 力 與 傳 承 斷 層 問 題 近 幾 年 台 灣 的 紡 織 業 異 軍 突 起, 創 造 許 多 話 題 與 外 匯, 台 灣 的 紡 織 業 力 求 突 破, 研 發 出 許 多 機 能 性 布 料, 如 吸 濕 排 汗 發 熱 防 水 透 氣 的 布 料 等, 這 幾 年 各 國 路 跑 風 氣 盛 行, 連 帶 機 能 性 的 運 動 服 飾 銷 量 大 幅 成 長, 讓 台 灣 的 服 裝 紡 織 業 由 黑 轉 紅, 國 內 外 媒 體 爭 相 採 訪, 形 成 台 灣 之 光 文 化 創 意 產 業 興 盛, 服 裝 紡 織 業 也 搭 上 這 股 風 潮, 將 台 灣 的 文 化 融 入 服 裝 中, 轉 化 台 灣 的 傳 統 宗 教 神 明 為 Q 版 元 素 做 成 上 衣, 例 如 農 麗 設 計 的 三 太 子 風 獅 爺 關 聖 帝 君 上 衣 等 等 此 外 發 揮 創 意 將 文 字 轉 化 成 圖 型 的, 像 是 獲 得 高 雄 城 市 品 牌 CAD 的 大 葉 生 技 國 際 貿 易 公 司 所 設 計 的 高 雄 意 象 服 飾, 以 各 國 文 字 的 高 雄 組 合 成 高 雄 的 知 名 景 點, 有 85 大 樓 夢 時 代 摩 天 輪 和 蓮 池 潭 等 等, 藉 以 行 銷 高 雄 ; 服 裝 與 文 化 融 合, 可 以 創 造 出 更 高 層 次 的 價 值, 進 而 廣 告 行 銷 地 方 文 化 3

18 表 1 文 創 商 品 說 明 表 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 設 計 者 與 作 品 名 稱 設 計 說 明 成 品 農 麗 天 團 T-shirt 將 關 公 關 平 等 歷 史 人 物 轉 換 為 搖 滾 樂 隊 的 樂 手, 形 成 一 種 不 同 以 往 潮 T 的 趣 味 圖 片 來 原 : 農 麗 Facebook /photo.php?fbid= &set=a &type=3&theater 大 葉 生 技 國 際 貿 易 公 司 高 雄 意 象 服 飾 85 大 樓 夢 時 代 摩 天 輪 等 高 雄 特 色 景 點 由 世 界 上 八 個 語 系 中 的 高 雄 所 構 成, 當 穿 著 這 件 服 裝 就 是 在 行 銷 高 雄 圖 片 來 源 : 高 雄 城 市 品 牌 CAD 官 網 4

19 1.2 研 究 目 的 1. 了 解 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 經 營 方 針 與 商 品, 進 而 提 出 品 牌 創 新 方 式 服 裝 屬 於 民 生 產 業, 市 場 需 求 非 常 的 大, 但 競 爭 也 非 常 的 激 烈, 每 天 都 有 新 的 服 裝 款 式 出 現, 也 有 許 多 服 裝 成 為 庫 存 品 落 入 超 低 折 扣 拍 賣 的 花 車 上 ; 風 格 多 元 也 是 服 裝 產 業 的 特 色 之 一, 街 頭 風 學 院 風 OL 風 休 閒 風 正 式 場 合 服 飾 傳 統 文 化 風 格 等 等, 顧 客 可 能 同 時 喜 愛 多 種 風 格 的 服 飾, 也 有 可 能 只 鍾 情 少 數 一 兩 種 風 格, 故 服 飾 業 的 變 化 性 是 非 常 大 針 對 上 述 本 研 究 希 望 了 解 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 本 身 的 經 營 與 產 品, 進 而 針 對 葉 凰 木 服 飾 進 行 品 牌 診 斷, 從 而 進 行 商 品 企 劃 與 商 品 開 發 2. 尋 找 合 適 主 題, 設 計 具 有 文 化 價 值 與 經 濟 價 值 的 服 裝 系 列 文 化 創 意 產 業 是 現 在 最 火 紅 的 產 業 之 一, 服 裝 業 其 實 可 以 說 是 最 早 的 文 創 產 業 之 一, 服 裝 每 一 季 的 主 題 會 從 當 地 的 文 化 異 國 風 情 甚 至 是 未 來 風 格 進 行 設 計, 服 裝 可 以 說 是 最 好 傳 播 文 化 的 載 體, 因 為 人 們 每 天 都 會 穿 著 服 裝 出 門, 在 吸 引 眾 人 的 眼 光 同 時 也 在 宣 傳 文 化, 但 必 須 兼 顧 美 感 的 呈 現 本 研 究 希 望 找 尋 一 個 兼 具 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 風 格, 並 且 大 眾 可 以 接 受 和 有 感 覺 的 主 題, 進 而 設 計 出 具 有 文 化 價 值 與 經 濟 價 值 的 服 飾 系 列 1.3 研 究 範 圍 與 限 制 研 究 範 圍 1. 本 研 究 以 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 進 行 營 運 研 究 與 商 品 企 劃 2. 本 研 究 商 品 企 劃 主 題 為 中 國 四 大 美 女 研 究 限 制 1. 本 研 究 為 質 性 研 究, 針 對 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 之 商 品 企 劃 與 文 創 商 品 開 發 為 主 2. 本 研 究 之 設 計 成 果 將 以 服 裝 呈 現, 將 分 為 藝 術 性 服 裝 與 可 販 售 商 品 兩 種 5

20 1.4 研 究 方 法 與 流 程 研 究 方 法 本 研 究 採 用 層 次 完 形 導 向 之 造 型 創 作 模 式 ( 以 下 簡 稱 創 意 樹 ), 創 意 樹 是 一 種 以 文 本 為 基 文 化 為 引 文 義 為 體 文 創 為 用, 兼 顧 文 本 造 型 與 命 名 的 創 作 方 法, 該 方 法 可 供 非 具 備 設 計 和 藝 術 背 景 者 從 事 創 作 工 作, 只 要 是 嫻 熟 中 文 者, 就 可 以 使 用 該 法 而 使 任 何 人 均 具 有 一 定 創 造 能 力 ( 正 創 造 / 鏡 子 理 論,2015) 創 作 研 究 流 程 與 架 構 第 一 階 段 第 二 階 段 第 三 階 段 第 四 階 段 圖 1 研 究 架 構 與 順 序 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 6

21 二 文 獻 探 討 在 台 灣 有 關 服 裝 品 牌 經 營 的 書 籍 與 研 究 並 不 多, 但 想 踏 入 服 裝 業 的 年 輕 人 及 二 度 就 業 者 非 常 多, 本 章 節 將 收 集 與 整 理 服 裝 品 牌 經 營 的 文 獻 並 搭 配 文 化 創 意 產 業, 讓 服 飾 品 牌 更 有 話 題 性 與 文 化 基 礎 2.1 服 飾 品 牌 經 營 服 裝 業 市 場 區 隔 服 裝 的 風 格 品 質 與 價 格 的 差 異 性 非 常 的 多, 想 要 踏 入 服 裝 業 必 須 先 確 認 品 牌 的 屬 性, 才 能 夠 具 有 穩 定 的 根 基 從 而 開 始 發 展 ; 分 析 服 裝 風 格 客 層 季 節 及 產 品 的 價 格 帶, 在 成 立 品 牌 前 可 以 做 為 設 計 與 客 層 設 定 的 參 考, 才 能 夠 進 行 後 續 的 品 牌 創 立 服 裝 設 計 製 造 生 產 通 路 找 尋 等 相 關 工 作 1. 從 產 品 單 價 與 季 節 進 行 市 場 區 隔 A. 高 級 訂 製 服 : 高 級 訂 製 服 (haut couture) 一 詞 描 述 奢 華 精 緻 和 獨 一 無 二 的 衣 服, 有 時 結 合 誇 飾 的 設 計 訂 製 服 源 自 於 19 世 紀 末 設 立 於 巴 黎 的 第 一 家 時 裝 屋 (fashion house), 至 今 仍 居 於 時 尚 界 的 頂 端, 專 為 少 數 付 得 起 這 些 奢 侈 創 作 的 顧 客 服 務, 為 他 們 量 身 訂 做 (Toby Meadows,2014) 較 為 人 所 知 的 是 每 年 在 巴 黎 的 高 級 訂 製 服 裝 秀, 具 備 豐 沛 時 尚 流 行 能 量 的 少 數 設 計 師 藉 由 這 場 秀 一 展 長 才, 展 現 出 無 限 的 創 意 與 奢 華, 這 些 創 意 與 前 衛 元 素 又 被 用 在 設 計 師 所 屬 的 成 衣 品 牌 中, 故 高 級 訂 製 服 可 以 說 是 時 尚 流 行 的 第 一 階 段, 全 球 的 設 計 師 與 民 眾 從 這 場 秀 中 可 以 看 出 接 下 來 流 行 的 端 倪 B. 高 級 時 裝 高 級 時 裝 如 Chanel Gucci Burberry 這 些 ; 成 衣 在 1960 年 代 成 為 取 代 高 級 訂 製 服 的 另 一 個 普 遍 選 擇, 店 家 開 始 展 示 標 準 尺 寸 的 設 計, 由 於 不 需 要 冗 長 的 試 穿 時 間 與 價 錢 不 是 那 麼 昂 貴, 立 即 受 到 廣 大 顧 客 的 歡 迎 (Toby Meadows,2014) 7

22 高 級 時 裝 品 牌 藉 由 每 年 兩 季 的 時 裝 周 將 他 們 的 服 裝 系 列, 介 紹 給 精 品 店 和 百 貨 公 司 與 時 尚 粉 絲 們, 通 常 春 季 的 時 尚 秀 會 展 示 秋 冬 系 列 的 服 裝, 而 秋 季 則 展 示 春 夏 的 服 裝, 這 種 做 法 除 了 在 季 節 前 可 以 確 定 服 裝 的 生 產 數, 避 免 庫 存 壓 力 並 且 打 造 出 一 種 引 領 時 尚 走 在 潮 流 尖 端 的 感 覺 C. 大 眾 市 場 今 日 大 多 數 的 人 日 常 衣 著 都 是 大 眾 市 場 時 裝 (mass market fashion), 這 類 型 的 服 裝 以 迎 合 廣 大 的 消 費 群 為 主, 衣 服 大 量 製 造, 尺 寸 的 範 圍 廣, 可 達 成 價 位 較 低, 一 般 消 費 者 可 以 負 擔 大 眾 市 場 的 設 計 師 經 常 參 考 高 檔 時 裝 品 牌 所 創 立 的 流 行 趨 勢, 但 在 材 質 與 技 術 上 做 更 動, 並 努 力 符 合 顧 客 的 品 味 等 級, 因 此 能 製 作 出 價 格 合 理, 甚 至 低 廉 的 服 裝 (Toby Meadows,2014) 大 眾 市 場 的 設 計 師 除 了 必 須 關 注 高 級 服 裝 伸 展 台 外, 還 必 須 隨 時 觀 察 流 行 風 潮 明 星 的 穿 著 來 保 持 競 爭 力 大 眾 市 場 的 風 險 並 不 會 因 為 售 價 較 低 廉 降 低, 服 飾 為 了 降 低 生 產 成 本 進 而 大 量 生 產, 如 果 對 於 市 場 的 掌 握 不 夠 精 準, 可 能 會 造 成 庫 存 的 產 生 這 三 大 類 服 裝 產 品 的 設 計 風 格 進 入 所 需 資 本 與 資 源 大 不 相 同, 必 須 經 過 深 思 熟 慮, 選 定 最 適 合 的 類 別, 進 入 難 度 由 高 至 低 為 A. 高 級 訂 製 服 B. 高 級 時 裝 C. 大 眾 市 場, 高 級 訂 製 服 所 需 要 的 名 氣 財 力 資 源 都 非 常 的 高, 高 級 時 裝 其 次, 大 眾 市 場 較 容 易 入 手, 適 合 個 人 工 作 室 及 剛 入 行 的 設 計 師 2. 以 設 計 風 格 作 為 市 場 區 隔 服 裝 是 風 格 最 多 種 類 的 產 品, 不 管 是 現 代 摩 登 風 格 運 動 風 學 院 風 可 愛 風 中 國 古 典 風 貴 婦 風 格 或 許 多 設 計 師 自 行 開 發 出 來 的 風 格 ; 顧 客 對 服 裝 品 牌 的 忠 誠 度 相 較 於 其 他 產 品 並 沒 有 那 麼 高, 因 為 相 似 風 格 的 服 飾 必 然 有 許 多 競 爭 品 牌, 更 何 況 顧 客 心 理 多 變, 同 時 喜 歡 數 種 風 格 極 為 正 常 所 以 想 要 抓 住 顧 客 必 須 注 意 流 行 與 風 格 的 保 持, 並 建 立 良 好 的 顧 客 關 係 與 完 善 的 客 戶 服 務 8

23 2.1.2 服 裝 設 計 流 程 每 一 種 產 業 都 有 獨 特 的 產 品 生 產 流 程, 也 有 不 同 的 部 門 來 因 應 各 種 工 作 與 問 題 一 項 時 尚 產 品 從 最 初 的 概 念 到 讓 潛 在 客 戶 穿 戴 在 身 上, 過 程 可 是 相 當 的 複 雜, 涉 及 各 種 工 作, 這 整 個 過 程 即 所 謂 的 供 應 鏈 (Toby Meadows,2014) 服 裝 產 品 的 供 應 鏈 大 致 上 可 分 為 四 階 段 1. 研 究 時 尚 趨 勢 2. 設 計 開 發 3. 生 產 4. 銷 售 和 配 銷, 每 一 階 段 的 工 作 都 缺 一 不 可, 環 環 相 扣, 甚 至 需 要 不 同 階 段 的 人 互 相 支 援, 下 列 將 說 明 服 裝 產 品 供 應 鏈 順 序 與 所 需 之 工 作 擬 定 經 營 策 略 --> 研 究 市 場 --> 發 展 設 計 --> 打 樣 --> 批 發 銷 售 --> 生 產 --> 分 銷 --> 公 關 行 銷 --> 零 售 銷 售 表 2 服 裝 產 品 供 應 鏈 (Toby Meadows,2014) 第 一 階 段 第 二 階 段 第 三 階 段 第 四 階 段 研 究 時 尚 趨 勢 設 計 開 發 生 產 銷 售 和 配 銷 時 尚 預 測 人 員 設 計 師 生 產 經 理 業 務 主 管 設 計 師 採 購 人 員 跟 單 業 務 跟 單 業 務 採 購 人 員 跟 單 業 務 設 計 師 分 配 員 配 送 員 打 版 師 打 版 師 公 關 行 銷 經 理 樣 衣 車 縫 師 縮 放 師 時 尚 攝 影 師 造 型 師 車 縫 人 員 品 管 人 員 零 售 經 理 銷 售 人 員 第 一 階 段 : 研 究 時 尚 趨 勢 流 行 趨 勢 可 定 義 為 一 段 期 間 內 的 流 行 脈 動, 近 年 來 新 流 行 的 意 思 已 經 不 是 過 往 從 未 見 過 的 事 物, 而 是 指 在 市 場 上 已 經 消 失 一 陣 子 或 少 見 的, 現 在 正 由 設 計 師 或 零 售 商 重 新 引 進 (Toby Meadows,2014) 9

24 流 行 是 有 時 間 性 的, 這 段 時 間 稱 為 流 行 週 期, 根 據 流 行 週 期 的 長 短 可 以 分 類 為 經 典 風 格 流 行 時 尚 潮 時 尚 ; 所 謂 經 典 風 格 指 的 是 存 在 時 間 已 經 超 乎 預 期, 每 一 季 都 會 出 現 且 銷 售 金 額 不 低, 例 如 黑 色 小 洋 裝 白 襯 衫 等 等 不 會 消 失 於 流 行 舞 台 流 行 時 尚 則 是 高 級 訂 製 服 及 成 衣 企 劃 設 計 師 或 是 歐 美 流 行 預 測 機 構 所 提 出 的 潮 時 尚 是 指 出 現 壽 命 非 常 的 短, 出 現 時 很 夯, 消 失 速 度 一 樣 很 快 流 行 趨 勢 受 到 許 多 因 素 的 影 響, 包 含 技 術 景 氣 社 會 媒 體 名 人 以 及 當 代 藝 術 等 等, 設 計 師 會 受 到 這 些 因 素 的 影 響, 如 果 處 於 較 動 盪 的 社 會, 色 彩 表 現 通 常 會 呈 現 出 較 多 柔 和 的 色 彩, 當 社 會 相 對 安 穩 時 則 會 呈 現 出 較 明 亮 與 豔 麗 的 色 系 圖 2 流 行 週 期 ( 圖 片 來 源 Toby Meadows,2014) 流 行 週 期 的 出 現 到 消 失 共 有 六 個 階 段 (Toby Meadows,2014) 1. 創 新 : 流 行 領 導 者 ( 對 於 時 尚 流 行 較 敏 感, 新 流 行 的 傳 達 者 ) 願 意 為 了 新 風 格 付 出 高 價 格 2. 人 氣 高 漲 : 更 多 人 開 始 接 受 新 風 格 10

25 3. 人 氣 加 速 : 被 許 多 零 售 商 複 製, 並 為 流 行 追 隨 者 所 接 受 4. 大 眾 接 受 : 此 風 格 達 到 最 大 銷 售 潛 力, 到 處 可 見 5. 人 氣 下 滑 : 隨 著 新 趨 勢 新 風 格 出 現, 銷 售 量 下 滑 零 售 商 開 始 折 扣 並 以 新 的 風 格 取 代 6. 過 時 : 該 風 格 於 市 場 近 乎 消 失 第 二 階 段 : 設 計 開 發 瞭 解 了 流 行 的 趨 勢 後, 必 須 從 中 找 出 適 合 自 己 設 計 風 格 所 可 以 應 用 的 元 素, 並 針 對 目 標 顧 客 的 需 求 及 喜 好 進 行 設 計 微 型 服 裝 工 作 室 經 常 以 自 己 偏 好 的 風 格 來 進 行 設 計, 而 忽 略 了 市 場 性 與 實 用 性, 導 致 服 裝 的 銷 售 不 如 預 期 ; 較 大 型 的 服 裝 公 司 通 常 較 注 重 市 場 性 與 實 用 性, 但 風 格 與 藝 術 性 的 呈 現 相 對 較 弱, 如 何 同 時 顧 及 市 場 與 風 格 就 是 設 計 師 所 需 琢 磨 與 努 力 的 工 作 在 此 階 段 一 般 的 服 裝 公 司 會 進 行 相 當 詳 細 的 分 工, 定 出 詳 細 的 設 計 圖 版 型 尺 寸 與 材 料 企 畫, 讓 服 裝 在 製 作 階 段 可 以 更 加 順 暢, 下 方 為 設 計 開 發 階 段 所 需 參 與 的 人 員 與 職 掌 事 項 : 表 3 設 計 開 發 階 段 參 與 人 員 與 職 掌 事 項 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 人 員 稱 謂 設 計 師 職 掌 事 項 1. 透 過 市 場 調 查 流 行 趨 勢 材 料 與 目 標 顧 客 的 資 料, 歸 納 出 設 計 元 素 2. 建 立 設 計 理 念 故 事 板 和 產 品 範 圍 3. 根 據 成 本 概 念 挑 選 服 裝 布 料 與 布 料 4. 與 打 版 師 與 樣 衣 車 縫 師 溝 通 設 計 5. 審 核 樣 衣 1. 購 買 當 季 所 需 布 料 與 副 料 採 購 人 員 2. 與 設 計 師 高 階 經 理 定 期 舉 行 產 品 檢 討 會 3. 與 廠 商 確 認 材 料 之 完 整 性 11

26 1. 根 據 前 季 銷 售 數 字 的 分 析, 預 測 下 季 產 品 範 圍 跟 單 業 務 2. 協 助 產 品 組 合 性, 使 銷 售 極 大 化 3. 協 調 設 計 師 打 版 師 與 樣 衣 車 縫 師 進 行 設 計 所 需 的 時 間 1. 將 設 計 師 所 畫 之 草 圖 轉 換 成 服 裝 紙 板 打 版 師 2. 利 用 胚 布 製 作 出 胚 衣, 並 與 設 計 師 討 論 服 裝 構 造 3. 將 完 成 之 紙 板 輸 入 電 腦 或 手 工 製 成 服 裝 工 業 版 以 利 裁 切 布 料 樣 衣 車 縫 師 1. 根 據 設 計 師 草 圖 與 打 版 師 紙 板 進 行 樣 衣 製 作 2. 與 設 計 師 討 論 樣 衣 並 進 行 修 改 第 三 階 段 : 生 產 生 產 是 最 繁 複 的 一 個 階 段, 所 需 進 行 的 工 作 包 含 服 裝 紙 板 的 尺 寸 放 縮 布 料 的 裁 切 服 裝 車 縫 組 合 整 燙 最 後 還 必 須 進 行 品 管 的 工 作, 確 保 服 裝 是 正 確 的 尺 寸 以 及 品 質 是 否 達 到 標 準 以 下 為 生 產 階 段 所 需 人 員 與 其 職 掌 工 作 : 表 4 生 產 階 段 參 與 人 員 與 職 掌 事 項 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 人 員 稱 謂 職 掌 事 項 1. 負 責 管 理 整 個 生 產 線 生 產 經 理 2. 確 保 產 品 符 合 預 算 與 交 貨 時 間 是 否 準 時 3. 與 銷 售 團 隊 配 合, 計 算 生 產 數 量 跟 單 業 務 1. 協 助 生 產 經 理 管 理 生 產 線 打 版 師 與 縮 放 師 將 服 裝 紙 板 進 行 尺 寸 的 縮 放, 以 符 合 消 費 者 之 體 型 車 縫 人 員 1. 根 據 服 裝 紙 板 裁 切 布 料 2. 進 行 製 作 與 整 燙 品 管 人 員 1. 確 定 服 裝 品 質 與 尺 寸 是 否 符 合 12

27 第 四 階 段 : 銷 售 和 配 銷 經 過 前 三 階 段 的 努 力 銷 售 服 裝 的 時 機 終 於 到 來, 銷 售 是 一 間 公 司 可 否 繼 續 生 存 的 重 點, 商 品 無 法 銷 售 再 好 也 是 無 用 的, 決 定 是 否 成 立 品 牌 專 屬 的 零 售 店 或 是 批 發 給 其 他 零 售 商, 選 擇 哪 一 項 都 需 要 優 秀 的 銷 售 策 略, 下 列 這 些 人 員 與 工 作 是 在 銷 售 上 不 可 或 缺 的 : 表 5 銷 售 和 配 銷 階 段 參 與 人 員 與 職 掌 事 項 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 人 員 稱 謂 職 掌 事 項 1. 開 發 新 客 戶 與 管 理 既 有 客 戶 2. 建 立 顧 客 關 係 業 務 經 理 3. 設 定 銷 售 目 標 4. 處 理 訂 單 與 客 戶 服 務 5. 選 擇 展 覽 與 宣 傳 服 裝 秀 分 配 員 與 配 送 員 1. 分 配 零 售 店 的 訂 單, 確 認 正 確 的 尺 寸 與 數 量 1. 利 用 廣 告 公 關 宣 傳 銷 售 人 員 推 銷 視 覺 陳 列 行 銷 公 關 與 行 銷 經 理 網 路 等, 行 銷 品 牌 與 產 品 2. 透 過 時 尚 造 型 師 計 者 和 編 輯, 建 立 並 維 護 媒 體 關 係 3. 規 劃 並 執 行 公 司 活 動, 包 含 時 裝 秀 行 銷 活 動 時 尚 造 型 師 1. 針 對 服 裝 照 與 時 尚 秀 進 行 視 覺 形 象 設 計, 包 含 妝 髮 與 服 裝 配 件 的 搭 配 1. 負 責 店 面 或 部 門 的 日 常 營 運, 將 銷 售 量 和 利 潤 極 大 化 零 售 經 理 2. 管 理 並 激 勵 團 隊 以 增 加 銷 售 量 3. 訓 練 銷 售 人 員, 使 其 了 解 品 牌 形 象 與 產 品 1. 最 直 接 與 顧 客 接 觸, 介 紹 並 銷 售 品 牌 與 產 品 銷 售 人 員 2. 與 客 戶 聯 絡, 並 建 立 良 好 的 顧 客 關 係, 寄 送 DM 與 品 牌 活 動 通 知 13

28 服 裝 是 大 量 以 靠 人 力 的 傳 統 產 業 因 此 被 許 多 人 歸 類 為 夕 陽 產 業, 但 隨 著 文 創 與 科 技 布 料 的 發 展, 服 裝 業 勢 必 再 登 上 另 一 波 高 峰, 但 要 如 何 在 競 爭 激 烈 的 市 場 中 佔 有 一 席 之 地, 就 是 每 個 設 計 師 所 必 須 去 努 力 的, 風 格 造 型 與 市 場 性 的 比 例 必 需 拿 捏 得 宜 如 果 是 小 型 的 服 裝 設 計 工 作 室, 一 個 人 所 職 掌 的 工 作 會 非 常 繁 雜, 但 設 計 師 或 許 有 機 會 直 接 面 對 消 費 者, 從 中 找 到 設 計 所 不 足 的 問 題 進 而 修 改 大 型 的 服 裝 公 司 人 員 較 多, 每 一 位 員 工 可 以 專 精 於 自 己 負 責 的 工 作, 並 且 產 量 及 行 銷 可 以 較 容 易 達 到 最 佳 的 利 潤 品 牌 建 構 品 牌 可 以 價 值 萬 金, 也 可 能 一 文 不 值, 品 牌 是 一 間 公 司 對 外 最 初 的 形 象, 也 是 一 間 公 司 最 能 夠 深 植 人 心 的 印 象, 故 品 牌 的 建 立 是 非 常 重 要 的 現 代 行 銷 大 師 菲 立 普. 柯 特 勒 (Philip Kotler) 在 " 行 銷 管 理 " 一 書 中 所 提 到 : 品 牌 代 表 著 一 個 名 字 名 詞 符 號 象 徵 或 設 計, 甚 或 是 這 些 東 西 的 總 和, 企 業 希 望 藉 著 品 牌 能 夠 讓 別 人 辨 別 出 產 品 或 服 務 所 歸 屬 的 公 司, 並 且 和 競 爭 者 產 品 有 所 區 隔, 在 在 顯 示 出 品 牌 的 重 要 性, 下 面 將 說 明 品 牌 的 建 構 要 點 : 1. 品 牌 名 : 一 個 最 好 的 品 牌 名 稱 是 可 以 讓 顧 客 輕 易 的 記 住 並 且 聯 想 到 的, 品 牌 名 可 以 用 來 區 分 你 的 產 品 與 其 他 公 司 的 產 品, 以 免 消 費 者 搞 混, 選 擇 品 牌 名 稱 就 格 外 重 要 了, 因 為 品 牌 名 稱 通 常 是 顧 客 第 一 個 接 觸 到 的 東 西, 是 一 間 公 司 最 明 顯 的 特 徵, 並 且 代 表 品 牌 的 個 性, 所 以 會 希 望 品 牌 名 稱 不 但 突 出, 而 且 容 易 記 住 (Toby Meadows, 2014) 高 級 訂 製 服 或 是 高 級 時 裝 通 常 採 用 設 計 師 的 名 字 當 作 品 牌 名 稱, 例 如 Marc Jacobs John Galliano 等 等 的, 這 些 品 牌 代 表 著 設 計 師 本 身, 顧 客 會 為 了 設 計 師 而 購 買 這 個 品 牌 的 產 品 一 般 的 服 裝 公 司 並 不 會 太 強 調 設 計 師, 而 是 強 調 品 牌 的 產 品 類 型 與 個 性 如 UNIQLO ZARA NET H&M 等 等 的 良 好 的 品 牌 名 稱 須 要 考 慮 : A. 表 現 出 品 牌 個 性 與 產 品 類 別 14

29 B. 針 對 的 顧 客 層 可 以 輕 易 了 解 品 牌 名 稱 的 含 意 C. 盡 量 不 要 出 現 與 競 爭 品 牌 太 相 似 的 字 D. 避 免 粗 俗 的 字 句 2. 商 標 (Logo) 品 牌 名 稱 與 商 標 相 伴, 人 們 對 於 圖 案 的 記 憶 度 通 常 比 文 字 來 的 高, 像 是 看 到 鱷 魚 或 水 獺 的 圖 案 很 容 易 聯 想 到 知 名 的 休 閒 服 飾 品 牌, 甚 至 有 些 人 會 說 今 天 穿 的 是 鱷 魚 牌 的 衣 服, 由 此 可 知 商 標 的 重 要 性 設 計 商 標 前 必 須 要 確 定 品 牌 的 故 事 個 性 產 品 的 屬 性 ( 例 如 休 閒 服 工 作 服 運 動 服 等 ) 目 標 顧 客 產 品 價 格 帶 等, 然 後 整 理 歸 納 出 基 本 圖 形 顏 色 以 及 字 型 設 計 商 標 時 還 必 須 考 量 到 易 讀 性 與 方 向 性, 使 商 標 印 製 在 吊 牌 衣 領 標 購 物 袋 甚 至 是 大 型 廣 告 時, 皆 可 充 分 表 現 出 商 標 所 想 要 傳 達 的 訊 息 3. 品 牌 精 神 與 形 象 品 牌 精 神 是 一 間 公 司 的 內 部 指 標, 公 司 全 體 以 此 為 目 標 努 力, 或 是 一 個 精 神 上 的 準 則, 在 開 發 產 品 或 是 遇 到 問 題 時 會 以 此 作 為 準 則 來 處 理, 所 以 品 牌 精 神 必 定 是 正 向 並 且 具 有 競 爭 力 的 改 變 服 裝 改 變 常 識 改 變 世 界 就 是 UNIQLO 的 品 牌 精 神 ( 王 擎 天,2014), 這 句 話 讓 他 們 的 員 工 可 以 了 解 UNIQLO 的 成 功 秘 訣 就 是 變, 所 以 他 們 可 以 不 斷 推 陳 出 新, 創 造 出 企 業 的 未 來 故 訂 定 準 確 且 正 向 品 牌 精 神 可 以 讓 公 司 的 員 工 與 顧 客 了 解 品 牌 深 層 的 內 涵 品 牌 形 象 是 指 一 間 公 司 對 外 的 觀 感, 想 要 維 持 良 好 的 品 牌 形 象 必 須 注 意 許 多 事 項, 最 基 本 的 就 是 直 營 店 的 裝 潢 與 員 工 的 教 育, 他 們 與 外 界 最 直 接 接 觸, 裝 潢 風 格 讓 客 人 可 以 理 解 品 牌 的 氛 圍 與 用 心 ; 銷 售 人 員 對 品 牌 與 產 品 的 介 紹 是 否 到 位 與 禮 儀 也 會 影 響 客 人 對 品 牌 的 印 象 許 多 大 企 業 會 邀 請 代 言 人 提 升 品 牌 形 象, 希 望 藉 著 代 言 人 的 整 體 形 象 提 升 品 牌 整 體 觀 感 ; 從 事 公 益 活 動 也 是 提 高 品 牌 形 象 的 好 方 法, 讓 世 人 覺 得 這 間 公 司 除 了 賺 錢 對 社 會 也 是 有 責 任 的 品 牌 對 於 台 灣 的 服 飾 產 業 非 常 重 要, 不 但 可 以 提 高 整 體 的 收 入, 對 於 在 國 際 的 知 名 度 也 可 以 提 升 ; 但 品 牌 經 營 需 要 策 略, 必 須 考 慮 眾 多 因 素, 才 能 夠 成 立 一 15

30 個 好 的 品 牌, 持 續 的 經 營 更 是 一 條 艱 難 的 路, 從 產 品 的 品 質 完 整 的 售 後 服 務 到 社 會 公 益 都 是 品 牌 形 象 必 須 注 意 的 2.2 文 化 創 意 產 業 與 層 次 完 形 導 向 造 型 創 作 模 式 文 化 創 意 產 業 的 由 來 與 定 義 文 化 創 意 產 業 目 前 在 台 灣 是 一 個 炙 手 可 熱 的 詞 彙, 可 以 是 文 化 的 創 意 產 業 可 以 是 文 化 創 意 的 產 業 也 可 以 是 文 化 創 意 產 業 三 者 的 加 總 ; 而 這 三 種 不 同 的 定 義, 相 較 於 科 技 產 業 及 傳 統 生 產 製 造 業, 文 化 創 意 產 業 所 涵 蓋 的 範 圍 相 對 顯 得 廣 泛 與 模 糊, 也 使 文 化 創 意 產 業 成 為 獨 樹 一 格 的 產 業 每 一 個 國 家 對 於 文 化 創 意 產 業 的 解 釋 都 有 異 同 之 處,2008 年 聯 合 國 貿 易 發 展 會 議 將 文 化 創 意 定 義 為 : 包 含 想 像 力 在 內, 一 種 產 生 原 創 概 念 的 能 力, 以 及 能 用 新 的 方 式 詮 釋 世 界, 並 用 文 字 聲 音 與 圖 像 加 以 表 達 ( 林 炎 旦,2012) 台 灣 對 於 文 化 創 意 產 業 的 解 釋 為 : 源 自 創 意 或 文 化 發 展, 透 過 智 慧 財 產 之 形 成 與 應 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 之 潛 力, 並 促 進 全 民 美 學 素 養, 使 國 民 生 活 環 境 提 升 之 產 業 ( 文 創 法,2010) 台 灣 於 正 式 公 文 中 出 現 文 化 創 意 產 業 之 詞 是 在 2002 年 行 政 院 所 推 出 之 挑 戰 2008: 國 家 發 展 重 點 計 畫 該 計 畫 論 述 希 望 以 文 化 創 意 設 計 軟 實 力 作 為 國 內 產 業 未 來 發 展 方 向, 以 強 化 台 灣 於 全 球 化 與 後 工 業 化 時 代 中 的 競 爭 力 ( 林 炎 旦,2012) 文 建 會 在 2003 年 公 布 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 13 個 類 別, 包 括 音 樂 與 表 演 藝 術 藝 術 及 古 董 市 場 視 覺 藝 術 ( 精 緻 藝 術 工 藝 與 古 董 ) 電 影 電 影 視 聽 產 品 電 影 與 錄 影 帶 電 視 廣 播 視 聽 產 品 電 玩 產 業 動 畫 軟 體 遊 戲 軟 體 文 化 觀 光 漫 畫 創 意 生 活 漫 畫 文 化 展 演 ( 文 建 會,2004) 而 在 2010 年 立 法 院 通 過 後 頒 布 實 施 的 文 化 創 意 產 業 發 展 法 中, 其 第 三 條 再 度 明 定 文 化 創 意 產 業 的 定 義 為 : 指 源 自 創 意 或 文 化 積 累, 透 過 智 慧 財 產 之 形 成 及 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 之 潛 力, 並 促 進 全 民 美 學 素 養, 使 國 民 生 活 環 境 提 升 之 產 業, 其 類 別 包 括 :(1) 視 覺 藝 術 產 業 (2) 音 樂 及 表 演 藝 術 產 業 (3) 文 16

31 化 資 產 應 用 及 展 演 設 施 產 業 (4) 工 藝 產 業 (5) 電 影 產 業 (6) 廣 播 電 視 產 業 (7) 出 版 產 業 (8) 廣 告 產 業 (9) 產 品 設 計 產 業 (10) 視 覺 傳 達 設 計 產 業 (11) 設 計 品 牌 時 尚 產 業 (12) 建 築 設 計 產 業 (13) 數 位 內 容 產 業 (14) 創 意 生 活 產 業 (15) 流 行 音 樂 及 文 化 內 容 產 業 (16) 其 他 經 中 央 主 管 機 關 指 定 之 產 業 ( 文 建 會,2010) 文 化 創 意 產 業 的 特 色 與 價 值 過 往 台 灣 對 於 產 業 的 定 義 主 要 包 含 三 個 特 徵 : 大 量 生 產 或 大 量 服 務 標 準 生 產 或 標 準 化 服 務 流 程 生 產 者 直 接 由 市 場 中 的 消 費 者 賺 取 收 益 並 且 須 自 負 風 險 但 文 化 創 意 產 業 是 一 種 自 生 活 美 學 傳 統 經 驗 區 域 獨 特 元 素 中 新 型 態 的 產 業, 不 是 傳 統 生 產 業, 也 不 是 傳 統 產 業 鏈 下 垂 直 性 生 產 與 消 費 之 單 純 關 係, 故 很 難 套 用 過 往 傳 統 的 產 業 經 驗 進 行 創 業 或 轉 型 ( 林 炎 旦,2012) 文 化 創 意 產 業 必 須 更 活 潑 更 感 性 更 具 有 美 學 的 涵 養, 並 且 以 顧 客 心 理 為 導 向, 當 然 在 文 化 的 題 材 上 必 須 與 其 他 國 家 文 化 有 區 隔, 以 保 有 特 色 並 行 銷 台 灣 文 化 創 意 產 業 必 須 兼 顧 發 展 主 產 品 與 副 產 品, 主 產 品 又 稱 核 心 產 品, 指 的 是 文 化 創 意 活 動 所 創 作 出 來 的 無 法 量 化 的 獨 特 文 化 精 神 與 價 值 ; 附 加 產 品 稱 為 延 伸 商 品, 則 是 指 前 項 主 產 品 的 文 化 精 神 與 價 值 轉 化 為 符 號 轉 化 為 可 大 量 生 產 的 產 品 藉 以 帶 來 經 濟 價 值 ( 文 建 會,2007) 例 如 海 角 七 號 本 身 是 文 化 創 意 產 業 下 的 主 產 品, 相 對 劇 中 角 色 場 景 所 帶 來 的 觀 光 效 益 與 配 樂 馬 拉 桑 原 住 民 的 琉 璃 珠 飾 品 與 海 角 七 號 相 關 產 品 也 持 續 帶 來 龐 大 的 經 濟 效 益 文 化 創 意 產 業 從 2010 年 廣 為 被 台 灣 的 民 眾 所 熟 知, 形 成 一 股 文 創 風 潮, 各 大 專 院 校 紛 紛 成 立 文 創 相 關 的 課 程 與 系 所, 教 育 新 一 代 的 設 計 師 如 何 運 用 文 化 進 行 設 計 並 創 造 經 濟 效 益, 但 真 正 能 深 入 了 解 並 應 用 文 化 於 設 計 中 的 設 計 師 比 例 並 不 高, 或 許 因 為 文 化 是 需 要 體 驗 與 感 受 的, 將 文 化 融 入 生 活 才 能 從 中 找 出 設 計 的 靈 感, 進 而 設 計 出 可 以 讓 人 感 動 的 文 創 商 品 17

32 2.2.3 層 次 完 型 導 向 造 型 創 作 模 式 層 次 完 形 導 向 之 造 型 創 作 模 式 以 下 簡 稱 創 意 樹 ), 創 意 樹 是 一 種 以 文 本 為 基 文 化 為 引 文 義 為 體 文 創 為 用, 兼 顧 文 本 造 型 與 命 名 的 創 作 方 法, 該 方 法 可 供 非 具 備 設 計 和 藝 術 背 景 者 從 事 創 作 工 作, 只 要 是 嫻 熟 中 文 者, 就 可 以 使 用 該 法 而 使 任 何 人 均 具 有 一 定 創 造 能 力 ( 正 創 造 / 鏡 子 理 論,2015) 創 意 樹 的 造 型 程 序 主 要 有 四 : 文 本 為 基 文 化 為 引 文 義 為 體 文 創 為 用, 分 述 於 下 : 1. 文 本 為 基 意 指 從 事 創 作 活 動 之 前 應 先 形 成 中 心 思 想 與 核 心 感 動, 並 將 思 想 和 感 動 加 以 組 織 結 構, 以 類 似 故 事 或 文 本 之 方 式 呈 現 在 創 作 者 心 念 之 中 若 創 作 者 生 活 體 驗 貧 乏 或 本 身 感 性 薄 弱, 難 以 形 成 創 見 或 中 心 思 想, 可 以 找 現 成 文 本, 從 中 取 意 借 鏡 將 姓 名 才 能 外 貌 預 言 個 性 等 羅 列 於 創 意 樹 基 底 ( 層 次 一 ), 作 為 發 展 創 意 樹 之 創 意 構 件 ( 正 創 造 / 鏡 子 理 論,2015) 2. 文 化 為 引 係 指, 要 盡 量 客 觀 地 根 據 消 費 文 化 或 目 標 客 群 集 體 經 驗 從 事 創 意 構 件 之 聯 想, 亦 即 發 展 文 本 內 容 意 涵, 從 兩 個 相 鄰 創 意 構 件 中, 聯 想 出 可 含 括 兩 者 義 涵 以 上 之 上 層 概 念, 即 層 次 原 型 例 如 從 多 愁 善 感 和 愛 哭 的 創 意 構 件 上, 可 聯 想 出 鑽 牛 角 尖 之 層 次 原 型, 再 將 層 次 原 型 視 為 創 意 構 件, 續 以 文 化 為 引 聯 想, 循 此 模 式 便 可 創 想 出 源 源 不 斷 但 卻 逐 漸 聚 焦 整 體 特 質 的 上 位 層 次 原 型 ( 正 創 造 / 鏡 子 理 論,2015) 3. 文 義 為 體 係 指, 透 過 各 語 詞 本 身 之 義 涵, 將 語 文 符 號 轉 換 為 個 別 具 體 造 型, 歸 納 整 合 出 整 體 外 觀 造 型 從 創 意 樹 語 詞 轉 換 視 覺 符 號 的 階 段 中, 可 以 看 見 各 種 用 以 體 現 原 本 語 詞 義 涵 之 造 型 符 碼, 例 如 以 心 形 表 現 愛 情 以 編 織 表 現 情 網 ( 正 創 造 / 鏡 子 理 論,2015) 4. 文 創 為 用 係 指, 在 獲 得 所 有 視 覺 符 號 或 造 型 構 成 元 素 之 後, 便 可 循 制 式 工 藝 或 製 作 方 法, 串 連 各 別 符 號 成 為 有 意 義 的 造 型, 對 目 標 客 群 傳 達 有 意 義 的 訊 息 若 強 調 文 化 創 意 產 業 或 其 功 用, 則 尚 須 在 制 式 工 藝 技 術 之 採 用 上, 以 能 突 顯 創 作 者 或 是 工 藝 家 個 人 特 色 之 技 藝 為 首 要 選 擇 18

33 下 方 為 定 風 閣 股 份 有 限 公 司 設 計 師 楊 彩 玲 以 林 黛 玉 特 質 為 例 的 創 意 樹 示 意 : 表 6 楊 彩 玲 以 林 黛 玉 特 質 為 例 創 意 樹 ( 正 創 造 / 鏡 子 理 論,2015) 19

34 2.3 中 國 四 大 美 女 西 施 王 昭 君 貂 蟬 楊 貴 妃 合 稱 中 國 四 大 美 女, 她 們 的 故 事 是 歷 史 上 的 傳 奇, 儼 然 成 為 生 活 與 文 化 的 一 部 分, 膾 炙 人 口 並 產 生 大 量 詩 歌 戲 曲 小 說 電 影 電 視 劇 繪 畫 雕 塑 等 文 學 藝 術 作 品 中 國 四 大 美 女 不 只 人 長 得 漂 亮, 更 有 沉 魚 落 雁 閉 月 羞 花 的 美 譽, 他 們 的 生 平 極 為 坎 坷 與 神 奇, 皆 平 民 出 身, 思 想 感 情 與 人 民 息 息 相 通, 並 極 具 智 慧 與 才 華, 為 了 國 家 與 人 民 都 做 出 大 事, 西 施 捨 身 報 國, 王 昭 君 化 解 民 族 紛 爭, 貂 蟬 懲 奸 除 惡, 但 是 紅 顏 薄 命, 在 年 華 正 茂 時 成 為 冤 魂 恨 鬼, 讓 人 惋 惜 悲 傷 與 氣 憤 他 們 的 故 事 引 人 入 勝, 增 加 想 像 的 空 間, 流 傳 千 古 本 研 究 以 張 雲 風 所 著 作 的 中 國 四 大 美 女 新 傳 為 文 本, 於 2009 年 出 版, 他 收 集 了 各 種 不 同 版 本 的 資 料 文 獻, 經 過 考 察 與 研 究, 整 理 出 此 文 本, 在 結 局 上 都 以 悲 劇 結 尾, 比 快 樂 結 局 更 能 撼 動 人 心, 激 發 出 無 限 的 靈 感 西 施 西 施, 原 名 施 夷 光, 春 秋 戰 國 時 期 出 生 於 浙 江 諸 暨 苧 蘿 村 天 生 麗 質 時 越 國 稱 臣 於 吳 國, 越 王 勾 踐 臥 薪 嚐 膽, 謀 復 國 在 國 難 當 頭 之 際, 西 施 忍 辱 負 重, 以 身 許 國, 與 鄭 旦 一 起 由 越 王 勾 踐 獻 給 吳 王 夫 差, 成 爲 他 最 寵 愛 的 妃 子, 使 其 眾 叛 親 離, 無 心 國 事, 爲 勾 踐 的 東 山 再 起 作 為 最 佳 的 煙 霧, 表 現 了 一 個 愛 國 女 子 的 高 尚 思 想 情 操 後 吳 國 終 被 勾 踐 所 滅 傳 說 吳 被 滅 後, 西 施 被 越 國 皇 后 所 殺, 之 後 一 直 受 到 後 人 的 懷 念 20 圖 3. 古 代 所 繪 製 西 施 畫 像 ( 圖 片 來 源 : 網 路 )

35 以 西 施 為 靈 感 之 創 作 1. 古 代 西 施 的 藝 術 與 詩 詞 圖 4.5 西 施 畫 像 圖 6. 西 施 故 居 雕 像 ( 圖 片 來 源 : ht t p: / /w w w. ba i k e. c om / wi k i/ % E8 % A5 % BF %E 6 % 96 % BD h t t p: / /b l og.s i n a. c om. cn / ma i n_ v 5/ r ia /5 0 0.h t ml h t t p: / /x i sh im i s hi. h. b ai k e. c om / ar t ic le ht m l) ( 1) 西 施 詠 王 維 豔 色 天 下 重, 西 施 寧 久 微? 朝 為 越 溪 女, 暮 作 吳 宮 妃 賤 日 豈 殊 眾, 貴 來 方 悟 稀 邀 人 傅 脂 粉, 不 自 著 羅 衣 君 寵 益 嬌 態, 君 憐 無 是 非 當 時 浣 紗 伴, 莫 得 同 車 歸 持 謝 鄰 家 子, 效 顰 安 可 希? (2) 西 施 羅 隱 家 國 興 亡 自 有 時, 吳 人 何 苦 怨 西 施 西 施 若 解 傾 吳 國, 越 國 亡 來 又 是 誰? (3) 沉 魚 醉 翎 翼 玉 指 撥 弦 萬 籟 衰, 姑 蘇 台 外 水 波 開 美 人 笑 靨 驚 天 色, 惹 醉 魚 兒 沉 下 來 (4) 詠 西 施 葉 千 華 君 子 愛 做 西 施 夢, 未 見 月 貌 賞 花 容 今 日 女 郎 來 效 顰, 惹 得 遊 客 心 驚 恐 ( 5) 剪 梅 西 施 貴 穀 子 苧 蘿 西 子 浣 紗 女, 生 也 美 人, 死 也 美 人 典 故 數 說 東 效 顰, 迷 了 沉 魚, 惘 了 沉 魚 21

36 顏 容 紅 嫣 綻 華 年, 長 篇 故 事, 短 篇 故 事 越 生 伴 吳 渺 天 頌, 聽 其 傳 奇, 講 其 傳 奇 2. 現 代 以 西 施 為 靈 感 之 創 作 表 7. 現 代 以 西 施 為 靈 感 之 創 作 整 理 表 ( 本 研 究 整 理 ) 西 施 秘 史 為 大 陸 2012 年 所 撥 的 電 視 劇, 以 全 西 施 秘 史 新 視 角 解 讀 了 歷 史 上 著 名 的 古 典 美 女 西 施 的 傳 奇 一 生 ( 圖 片 來 源 : h t t p: / /b b s. s ha n gd u.c o m/ t/ / / ht m 大 陸 無 錫 市 歌 舞 團 創 排 的 大 型 民 族 舞 劇 西 施, 入 西 施 歌 舞 劇 圍 年 度 國 家 舞 台 藝 術 精 品 工 程 初 選 劇 目 ( 圖 片 來 源 : h t t p: / /b a ik e.b a id u.c o m/ s u b vi e w/ / ht m ) 22

37 定 風 閣 國 際 股 份 有 限 公 司 ( 以 下 簡 稱 定 風 閣 ) 設 計 師 楊 彩 玲 2007 年 所 設 計 作 品 西 施 - 茉 莉 設 計 理 念 : 茉 莉 花 白 如 雪, 香 濃 似 麝, 其 與 梅 花 般 之 小 雅 香 共 擁 芳 心, 同 具 ( 圖 片 來 源 : 定 風 閣 ) 香 魂 西 施 予 世 人 的 形 象 是 清 新 極 具 智 慧 的 美 女, 在 古 代 的 畫 作 中 發 現 他 的 衣 著 都 較 素 雅 的 色 系, 並 且 都 穿 長 裙 ( 穿 著 長 裙 的 典 故 是 來 自 一 則 傳 說, 說 他 的 腳 非 常 的 大, 所 以 穿 著 長 裙 遮 掩 ) 詩 詞 大 多 描 述 西 施 的 美 貌 愛 情 與 悲 苦, 為 國 家 犧 牲, 但 最 後 歸 隱 山 林 或 被 越 國 皇 后 所 殺 ( 歷 史 上 版 本 眾 多 ) 近 代 的 設 計 則 加 入 較 多 設 計 師 個 人 風 格, 像 是 西 施 秘 史 中 主 要 形 象 穿 著 一 襲 紅 色 的 服 裝, 是 為 了 表 現 劇 情 中 所 需 堅 毅 與 熱 情 ; 楊 彩 玲 所 設 計 的 西 施 - 茉 莉, 則 是 以 銀 飾 作 為 載 體, 其 採 用 茉 莉 做 為 西 施 堅 毅 與 純 潔 的 象 徵, 表 現 出 身 為 小 女 子 卻 具 有 無 畏 精 神 王 昭 君 王 昭 君, 名 嬙, 字 昭 君, 漢 族, 南 郡 興 山 人, 漢 元 帝 建 昭 元 年, 王 昭 君 被 選 入 宮, 成 為 宮 女 竟 寧 元 年 正 月, 時 為 匈 奴 單 于 的 呼 韓 邪 第 三 次 朝 漢 自 請 為 婿, 王 昭 君 奉 命 嫁 與 其 為 妻, 號 為 寧 胡 閼 氏 二 人 共 同 生 活 三 年, 育 有 一 子 伊 屠 智 伢 師, 後 為 匈 奴 右 日 逐 王 建 始 二 年, 呼 韓 邪 單 于 去 世, 她 從 胡 俗, 依 游 牧 族 23

38 繼 婚 制, 復 嫁 呼 韓 邪 單 于 長 子 復 株 累 單 于, 兩 人 共 同 生 活 十 一 年, 育 有 二 女 王 昭 君 去 世 後, 葬 於 呼 和 浩 特 市 南 郊, 墓 依 大 青 山, 傍 黃 河 水 ; 後 人 稱 之 為 青 塚 ; 到 了 晉 朝, 為 避 晉 太 祖 司 馬 昭 的 諱, 改 稱 明 君, 史 稱 明 妃 昭 君 出 塞 和 親, 消 除 了 戰 事, 使 北 方 出 現 了 幾 十 年 的 安 定 局 面, 為 漢 匈 的 有 好 相 處 和 文 化 交 流 做 出 了 重 大 貢 獻 圖 7. 王 昭 君 和 親 以 王 昭 君 為 靈 感 之 創 作 1. 古 代 王 昭 君 的 藝 術 與 詩 詞 ( 圖 片 來 源 : /en/48history11276.html) 圖 8.9 王 昭 君 畫 像 圖 10. 王 昭 君 雕 像 ( 圖 片 來 源 :

39 (1) 王 明 君 辭 石 崇 昔 公 主 嫁 烏 孫, 令 琵 琶 馬 上 作 樂, 以 慰 其 道 路 之 思, 其 送 明 君, 亦 必 爾 也 其 造 新 曲, 多 哀 怨 之 聲, 故 敘 之 於 紙 云 爾 我 本 漢 家 子, 將 適 單 于 庭 辭 訣 未 及 終, 前 驅 已 抗 旌 僕 禦 涕 流 離, 轅 馬 為 悲 鳴 哀 鬱 傷 五 內, 泣 淚 沾 朱 纓 行 行 日 已 遠, 遂 造 匈 奴 城 延 我 於 穹 廬, 加 我 閼 氏 名 殊 類 非 所 安, 雖 貴 非 所 榮 父 子 見 凌 辱, 對 之 慚 且 驚 殺 身 良 不 易, 默 默 以 苟 生 苟 生 亦 何 聊, 積 思 常 憤 盈 願 假 飛 鴻 翼, 棄 之 以 遐 徵 飛 鴻 不 我 顧, 佇 立 以 屏 營 昔 為 匣 中 玉, 今 為 糞 上 英 朝 華 不 足 歡, 甘 與 秋 草 並 傳 語 後 世 人, 遠 嫁 難 為 情 (2) 王 昭 君 李 白 昭 君 拂 玉 鞍, 上 馬 啼 紅 顏 今 日 漢 宮 人, 明 朝 胡 地 妾 漢 家 秦 地 月, 流 影 照 明 妃 一 上 玉 關 道, 天 涯 去 不 歸 漢 月 還 從 東 海 出, 明 妃 西 嫁 無 來 日 燕 支 長 寒 雪 作 花, 蛾 眉 憔 悴 沒 胡 沙 生 乏 黃 金 枉 圖 畫, 死 留 青 塚 使 人 嗟 2. 現 代 以 王 昭 君 為 靈 感 創 作 表 8 現 代 以 王 昭 君 為 靈 感 之 創 作 整 理 表 ( 本 研 究 整 理 ) 王 昭 君 為 2007 年 首 播 的 中 國 大 陸 歷 史 題 材 古 裝 傳 奇 劇 全 劇 以 漢 元 帝 時 期 為 背 景, 講 述 了 中 王 昭 君 電 視 劇 國 古 代 四 大 美 女 之 一 的 王 昭 君 年 少 入 宮, 在 久 居 深 宮 不 獲 寵 幸 的 情 況 下, 自 願 嫁 與 匈 奴 和 親, 成 就 了 歷 史 上 著 名 的 昭 君 出 塞 ( 圖 片 來 源 : htm) 25

40 昭 君 出 塞 是 由 李 玉 剛 與 幕 后 制 作 團 隊 歷 經 三 年, 反 復 修 改 和 打 磨 出 來 的 作 品 其 音 樂 舞 蹈 李 玉 剛 詩 歌 舞 台 劇 昭 君 出 塞 華 美 服 飾 和 精 致 的 舞 臺 形 成 絕 妙 呼 應, 使 人 猶 如 步 入 昭 君 一 生 的 輪 回 之 中 其 服 裝 設 計 得 非 常 華 麗, 大 量 使 用 白 紅 黑 三 色, 讓 視 覺 上 具 有 強 烈 的 衝 突 感 ( 圖 片 來 源 : 11/10-04/68097.shtml) 定 風 閣 設 計 師 楊 彩 玲 2007 年 所 設 計 作 品 設 計 理 念 : 蘭 以 其 素 潔 淡 泊 碧 綠 長 青 之 姿, 輔 之 振 世 之 香, 為 花 木 中 個 性 完 美 之 典 型 ; 雅 特 清 麗 昭 君 - 蘭 花 且 高 標 韻 致 之 蘭 花, 遂 隱 約 成 為 畫 家 筆 下 民 族 氣 節 之 象 徵, 傳 達 不 可 移 志 之 心 志 好 比 出 塞 之 昭 君, 以 其 小 女 子 肩 負 家 國 ( 圖 片 來 源 : 定 風 閣 ) 大 任 之 堅 貞 心 態, 澹 泊 明 志 之 高 風 亮 節, 為 國 家 帶 來 和 平 26

41 王 昭 君 在 故 鄉 受 到 奸 人 所 害, 一 直 無 法 過 著 理 想 的 生 活, 他 為 了 追 求 自 由, 自 願 前 往 匈 奴 和 親 一 般 人 表 現 王 昭 君 會 使 用 出 嫁 的 紅 色 與 毛 皮, 在 異 鄉 生 活 時 則 是 以 代 表 自 由 的 白 色 與 濃 濃 匈 奴 民 族 風 的 色 彩 楊 彩 玲 則 是 將 王 昭 君 的 性 格 轉 化 為 蘭 花 進 行 創 作 貂 蟬 貂 蟬, 山 西 忻 州 人, 一 般 認 為, 貂 蟬 並 非 本 名, 為 司 徒 王 允 的 義 女, 元 代 雜 曲 連 環 計 中 說 她 的 真 實 姓 名 叫 任 紅 昌, 為 山 西 一 村 姑 貂 蟬 的 生 活 年 代 約 在 東 漢 末 年, 生 卒 年 均 不 可 考 貂 蟬 的 事 跡 大 多 出 現 在 說 書 話 本 的 故 事 當 中, 最 後 由 三 國 演 義 作 者 羅 貫 中 整 理 創 作 出 一 個 完 整 的 形 象 歷 史 研 究 者 對 此 人 物 的 真 實 性 存 有 爭 議 以 貂 蟬 為 靈 感 之 創 作 1. 古 代 王 昭 君 的 藝 術 與 詩 詞 圖 貂 蟬 畫 像 ( 圖 片 來 源 :

42 (1) 贊 詩 - 三 國 演 義 一 點 櫻 桃 啟 絳 唇, 兩 行 碎 玉 噴 陽 春 丁 香 舌 吐 衠 鋼 劍, 要 斬 奸 邪 亂 國 臣 司 徒 妙 算 托 紅 裙, 不 用 乾 戈 不 用 兵 三 戰 虎 牢 徒 費 力, 凱 歌 卻 奏 鳳 儀 亭 董 卓 無 端 擅 大 權, 焚 燒 宮 闕 廢 墳 原 兩 朝 帝 主 遭 魔 障, 四 海 生 靈 盡 倒 懸 力 斬 亂 臣 憑 呂 布, 舌 誅 逆 賊 是 貂 蟬 世 間 造 惡 終 須 報, 上 有 無 窮 不 老 天 帷 中 敵 國 笑 中 刀, 纖 手 能 將 賊 命 操 ; 雖 是 司 徒 施 巧 計, 論 功 首 屬 女 英 豪 (2) 元 代 雜 劇 中 貂 蟬 戲 已 經 形 成 一 個 系 列, 錦 雲 堂 暗 定 連 環 記 奪 戟 關 公 月 下 斬 貂 蟬 等 搬 演 的 都 是 貂 蟬 的 故 事 在 元 代 雜 劇 白 門 樓 呂 布 被 擒 中, 貂 蟬 背 負 起 害 死 呂 布 的 罵 名, 還 讓 她 因 此 被 處 死 而 在 另 一 齣 戲 劇 關 公 月 下 斬 貂 蟬 中, 貂 蟬 也 被 看 作 是 紅 顏 禍 水, 而 關 羽 為 了 避 免 重 蹈 董 卓 呂 布 的 覆 轍, 最 後 將 她 斬 首 2. 現 代 以 貂 蟬 為 靈 感 創 作 表 9 現 代 以 貂 蟬 為 靈 感 之 創 作 整 理 表 ( 本 研 究 整 理 ) 真 三 國 無 雙 為 現 代 非 常 熱 門 真 三 國 無 雙 的 電 玩 遊 戲, 擁 有 非 常 多 的 玩 家, 其 中 有 貂 蟬 這 位 角 色, 角 色 設 定 較 為 性 感 美 豔 ( 圖 片 來 源 : / /0/91ef76c6a7efce1b0 ffa07afae51f3deb58f6586.html?fr= lemma&ct=single#aid=0&pi c= c984623e8c4) 28

43 2010 年 中 國 大 陸 以 三 國 為 主 題 的 電 視 連 續 劇, 劇 情 主 要 取 材 自 三 國 演 義 三 國 志 及 野 史 等, 同 時 亦 融 合 了 製 作 者 的 理 解 與 現 代 理 念 所 創 作 新 三 國 電 視 劇 而 成 ( 圖 片 來 源 : html) 定 風 閣 設 計 師 楊 彩 玲 2007 年 所 設 計 作 品 設 計 理 念 : 玫 瑰 花 形 態 可 人 貂 蟬 - 玫 瑰 色 澤 嬌 豔 其 香 異 常 濃 烈, 有 一 別 名 稱 " 徘 徊 ", 猶 如 貂 蟬 周 旋 於 董 卓 與 呂 布 之 間, 最 後 不 知 不 覺 中 断 送 於 刺 人 之 荊 棘 之 下 ( 圖 片 來 源 : 定 風 閣 ) 貂 蟬 為 危 險 美 麗 女 人 的 代 言 詞, 現 代 電 玩 遊 戲 將 其 形 象 設 計 成 極 致 的 美 艷 性 感, 並 屬 於 智 慧 型 的 角 色, 符 合 貂 蟬 為 國 家 捨 身 施 展 美 人 計 的 情 節 ; 楊 彩 玲 則 是 以 玫 瑰 這 種 有 刺 又 美 麗 的 花 來 表 現 貂 蟬 29

44 2.3.4 楊 貴 妃 楊 玉 環, 號 太 真 姿 質 豐 艷, 善 歌 舞, 通 音 律, 為 唐 代 宮 廷 音 樂 家 舞 蹈 家 其 音 樂 才 華 在 歷 代 后 妃 中 鮮 見, 被 後 世 譽 為 中 國 古 代 四 大 美 女 之 一 她 出 生 於 宦 門 世 家, 父 親 楊 玄 琰 曾 擔 任 過 蜀 州 司 戶 她 先 為 唐 玄 宗 兒 子 壽 王 李 瑁 王 妃, 受 令 出 家 後, 又 被 公 爹 唐 玄 宗 冊 封 為 貴 妃 天 寶 十 五 載, 安 祿 山 發 動 叛 亂, 隨 李 隆 基 流 亡 蜀 中, 途 經 馬 嵬 驛, 於 六 月 十 四 日 香 消 玉 殞 以 楊 貴 妃 為 靈 感 之 創 作 1. 古 代 以 楊 貴 妃 的 藝 術 與 詩 詞 圖 楊 貴 妃 畫 像 ( 圖 片 來 源 : (1) 清 平 調 李 白 雲 想 衣 裳 花 想 容, 春 風 拂 檻 露 華 濃 ; 若 非 群 玉 山 頭 見, 會 向 瑤 臺 月 下 逢 一 枝 紅 豔 露 凝 香, 雲 雨 巫 山 枉 斷 腸 借 問 漢 宮 誰 得 似? 可 憐 飛 燕 倚 新 妝 名 花 傾 國 兩 相 歡, 常 得 君 王 帶 笑 看 解 識 春 風 無 限 恨, 沉 香 亭 北 倚 闌 干 30

45 (2) 長 恨 歌 白 居 易 漢 皇 重 色 思 傾 國, 仙 樂 風 飄 處 處 聞 緩 歌 慢 舞 凝 絲 竹, 聖 主 朝 朝 暮 暮 情 行 宮 見 月 傷 心 色, 翡 翠 衾 寒 誰 與 共? 悠 悠 生 死 別 經 年, 山 在 虛 無 縹 緲 間 樓 閣 玲 瓏 五 雲 起, 夜 半 無 人 私 語 時 天 長 地 久 有 時 盡, 此 恨 綿 綿 無 絕 期 2. 現 代 以 楊 貴 妃 為 靈 感 創 作 表 10 現 代 以 楊 貴 妃 為 靈 感 之 創 作 整 理 表 ( 本 研 究 整 理 ) 大 唐 芙 蓉 園 是 由 中 國 大 陸 周 曉 文 執 導, 范 冰 冰 趙 文 瑄 紀 寧 及 馬 崙 領 銜 主 演 該 大 唐 芙 蓉 園 電 視 劇 劇 講 述 了 唐 明 皇 的 寵 妃 楊 玉 環 傳 奇 的 一 生, 故 事 緊 緊 圍 繞 楊 玉 環 的 情 感 起 伏 命 運 轉 折 而 展 開, 重 點 描 寫 了 她 先 後 和 三 個 男 人 之 間 纏 綿 悱 惻, 糾 纏 一 生 的 愛 情 ( 圖 片 來 源 : big5/gb.cri.cn/27224/2 012/03/09/1326s _7.htm) 31

46 新 貴 妃 醉 酒 是 胡 力 作 詞 作 曲, 李 玉 剛 演 唱 的 成 名 之 作, 由 京 劇 改 編 的 流 行 京 劇 音 樂, 採 用 深 具 中 國 古 典 文 化 內 新 貴 妃 醉 酒 涵 的 歌 詞 和 現 代 流 行 音 樂 的 旋 律, 唱 法 和 編 曲 技 巧, 達 到 懷 舊 的 中 國 背 景 與 現 代 節 奏 的 完 美 結 合 ( 圖 片 來 源 : pecial/liyugang2011yanchanghui/) 定 風 閣 設 計 師 楊 彩 玲 2007 年 所 設 計 作 品 設 計 理 念 : 牡 丹 花 色 絢 麗, 別 有 富 貴 花 之 稱 李 白 以 牡 楊 貴 妃 - 牡 丹 丹 喻 貴 妃 雲 想 衣 裳 花 想 容, 遂 使 牡 丹 有 國 色 天 香 之 美 譽, 好 比 唐 明 皇 最 珍 愛 的 楊 貴 妃, 自 為 天 生 之 尤 物 以 花 中 之 王 牡 丹 比 擬 楊 貴 妃 之 ( 圖 片 來 源 : 定 風 閣 ) 豔 冠 群 芳, 及 其 富 貴 容 華 之 一 生 楊 貴 妃 是 中 國 四 大 美 女 中 非 議 最 多 的 一 位, 她 沒 有 為 國 家 和 人 民 做 出 偉 大 的 事 蹟, 而 是 在 貫 徹 自 己 的 人 生 價 值, 創 作 出 許 多 藝 術 與 文 學, 表 現 非 凡 的 才 華 楊 貴 妃 以 豐 腴 性 感 為 主 要 形 象, 有 一 說 是 她 發 明 了 肚 兜, 後 來 成 為 中 國 的 內 衣 ; 楊 彩 玲 以 牡 丹 表 現 楊 貴 妃 的 大 氣 與 奢 華, 並 配 上 珍 珠 與 珊 瑚 營 造 富 貴 感 32

47 三 個 案 現 況 調 查 與 分 析 本 研 究 目 的 針 對 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 開 發 中 國 四 大 美 女 之 文 創 商 品, 故 必 須 深 入 了 解 葉 凰 木 創 作 坊 的 設 計 風 格 品 牌 精 神 消 費 客 層 與 經 營 方 式 等 等, 從 而 了 解 其 需 求 與 不 足 之 處, 本 章 將 調 查 並 分 析 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 成 立 至 今 的 經 營 方 式 與 設 計 產 品, 在 未 來 進 行 文 創 商 品 研 發 時 可 以 創 作 出 更 符 合 其 需 求 之 服 飾 3.1 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 介 紹 品 牌 緣 起 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 由 林 禎 唯 於 2011 年 9 月 創 立, 其 名 葉 凰 木 取 自 中 國 一 則 古 老 神 話 : 古 有 一 凰 鳥, 善 紡 織, 棲 於 精 柳 中 ; 其 夫 君 受 天 命, 東 討 妖 夷, 此 行 必 多 險 惡 凰 鳥 取 其 毛 羽 與 柳 葉, 混 其 血 淚, 織 戰 甲 予 夫 君, 望 平 安 歸 來 大 戰 三 載, 其 夫 終 勝 焉! 天 帝 念 其 功 績 與 凰 鳥 之 情, 使 其 羽 化 成 神 鳥 後 人 建 廟 於 精 柳 下, 稱 其 葉 凰 木, 每 有 戰 亂, 妻 取 夫 衣 來 此, 望 夫 平 安 品 牌 精 神 中 國 風 為 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 主 要 風 格, 訴 求 傳 統 與 現 代 融 合, 表 達 出 東 方 傳 統 文 化 底 蘊 與 西 方 前 衛 時 尚 禪 意 是 設 計 重 點 之 一, 讓 現 代 人 可 以 藉 由 服 裝 為 生 活 帶 入 禪 意 的 氛 圍 工 藝 力 求 精 湛, 追 求 精 準 的 版 型 設 計 與 縫 製 技 術, 讓 每 位 穿 上 葉 凰 木 服 飾 的 顧 客 感 受 到 品 牌 的 用 心 營 業 項 目 :(1) 品 牌 服 飾 (2) 訂 製 服 設 計 與 製 作 (3) 舞 蹈 表 演 服 飾 設 計 與 製 作 (4) 茶 道 服 飾 與 布 類 用 品 設 計 33

48 3.1.3 品 牌 紀 事 表 11 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 品 牌 紀 事 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 日 期 重 要 紀 事 2011 年 9 月 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 於 高 雄 市 正 式 成 立 2011 年 11 月 接 觸 茶 道, 開 始 開 發 設 計 茶 道 布 類 用 品 2012 年 4 月 台 南 民 族 舞 團 - 十 二 婆 姐 傳 奇 舞 蹈 表 演 服 設 計, 2012 年 7 月 獲 得 大 立 百 貨 前 衛 旗 袍 設 計 大 賽 第 三 名 2013 年 9 月 葉 凰 木 茶 道 布 包 組 獲 得 高 雄 城 市 品 牌 CAD 認 證 2013 年 10 月 參 與 大 陸 廈 門 文 化 創 意 博 覽 會 2013 年 11 月 參 與 台 北 文 化 創 意 產 業 展 覽 會 2014 年 4 月 參 與 大 陸 義 烏 文 化 創 意 博 覽 會 2014 年 10 月 參 與 大 陸 廈 門 文 化 創 意 博 覽 會 2014 年 12 月 參 與 大 陸 北 京 文 化 創 意 博 覽 會 圖 17 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 店 面 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 34

49 圖 18 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 茶 道 布 包, 本 產 品 獲 得 高 雄 城 市 品 牌 CAD 認 證 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 圖 19 台 南 民 族 舞 團 - 十 二 婆 姐 ( 圖 片 來 源 : 台 南 民 族 舞 團 ) 35

50 圖 20 大 立 百 貨 前 衛 旗 袍 設 計 大 賽 第 三 名 作 品 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 委 託 拍 攝 ) 圖 年 台 北 文 博 會 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 36

51 3.1.4 品 牌 願 景 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 目 前 有 一 店 面 作 為 工 作 室 與 品 牌 銷 售 據 點, 台 北 台 中 與 嘉 義 各 有 一 經 銷 商, 銷 售 茶 道 布 類 用 品 ; 並 且 積 極 參 與 各 式 文 博 會 與 茶 博 會, 希 望 提 高 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 知 名 度, 並 且 推 出 完 整 服 裝 系 列 進 行 銷 售 未 來 期 盼 成 立 複 合 式 的 精 品 店, 提 供 服 飾 茶 道 與 禪 意 生 活 商 品, 將 禪 意 與 設 計 帶 入 整 體 生 活 中 3.2 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 產 品 介 紹 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 產 品 設 計 以 中 國 風 為 主, 但 加 入 了 現 代 與 時 尚 的 元 素, 材 料 上 也 不 拘 泥 於 棉 麻 布 料, 選 用 刺 繡 布 料 緹 花 布 料 與 印 花 布 料, 希 望 與 其 他 同 業 區 隔, 開 創 出 不 一 樣 的 市 場 表 12 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 產 品 介 紹 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 產 品 圖 片 產 品 說 明 此 設 計 為 葉 凰 木 第 一 件 服 裝 設 計 案, ( 高 雄 佛 光 山 南 屏 別 院 茶 道 班 制 服 ) 採 用 長 條 型 的 立 領, 帶 有 淡 淡 的 日 本 風, 亮 色 系 的 盤 扣 成 為 整 件 服 裝 的 亮 點 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 設 計 時 間 : 售 價 :1,200 元 37

52 五 角 型 的 領 口 設 計, 衣 身 兩 側 與 袖 子 剪 接 三 角 形 黑 色 布 料, 讓 服 裝 更 加 立 體 與 顯 瘦 搭 配 假 兩 件 褲 裙, 營 造 出 年 輕 活 潑 卻 不 失 禪 意 的 感 覺 設 計 時 間 : 上 衣 售 價 :1,500 元 褲 裙 售 價 :1,200 元 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 上 衣 的 領 口 與 衣 襬 皆 為 不 對 稱 設 計, 領 口 裝 飾 蕾 絲, 並 以 手 繪 蓮 花 帶 出 質 感 褲 子 在 膝 蓋 處 做 出 兩 個 角 的 感 覺, 創 造 一 種 隨 性 的 造 型 感 設 計 時 間 : 上 衣 售 價 :1,800 元 褲 子 售 價 :1,500 元 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 此 款 為 客 人 訂 製, 在 領 下 設 計 三 道 活 褶, 領 口 與 衣 身 手 繪 牡 丹 圖 紋, 增 加 奢 華 感 設 計 時 間 : 售 價 :3,000 元 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 38

53 打 破 以 往 旗 袍 的 概 念, 雙 領 設 計, 素 面 布 料 與 印 花 布 料 的 搭 配 展 現 出 大 氣, 開 衩 處 裝 飾 數 個 包 扣, 顯 示 出 對 細 節 的 重 視 設 計 時 間 : 售 價 :2,500 元 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 雙 領 設 計, 上 衣 兩 側 較 長 並 開 衩 設 計, 帶 有 一 種 俏 皮 的 感 覺 褲 子 為 貼 身 牛 仔 褲, 裝 飾 以 紅 色 鳳 凰 刺 繡, 更 有 特 色 設 計 時 間 : 上 衣 售 價 :2,000 元 褲 子 售 價 :2,000 元 ( 圖 片 來 源 : 本 研 究 拍 攝 ) 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 所 設 計 的 服 飾 眾 多, 本 節 選 擇 較 能 表 現 其 特 色 之 產 品, 其 產 品 在 布 料 選 擇 上 較 為 多 元, 但 容 易 造 成 視 覺 的 混 亂, 並 發 現 缺 乏 系 列 感, 設 計 以 單 品 較 多 ; 以 下 將 研 究 與 其 設 計 風 格 較 為 相 近 之 競 爭 對 手, 與 葉 凰 木 之 服 飾 做 比 較, 可 以 了 解 葉 凰 木 之 優 劣 勢, 供 創 作 時 參 考 3.3 中 國 風 服 飾 品 牌 研 究 目 前 中 國 風 服 飾 在 台 灣 龐 大 的 服 裝 產 業 中 只 占 據 了 極 小 的 部 分, 主 要 的 因 素 為 目 前 主 流 市 場 依 然 以 歐 美 日 韓 風 尚 為 主, 本 研 究 挑 選 三 間 在 業 界 具 有 規 模 且 39

54 經 營 時 間 較 久 的 品 牌 做 為 參 考, 了 解 其 設 計 風 格 與 經 營 方 式 1. 夏 姿. 陳 SHIATZY CHEN 夏 姿. 陳 這 個 品 牌 可 以 說 是 世 界 上 最 成 功 的 中 國 風 服 飾 品 牌,1978 年 由 王 陳 彩 霞 創 立 於 台 北, 華 夏 新 姿 為 其 涵 意, 東 方 風 格 的 觀 心 禪 意 配 上 西 方 巧 奪 天 工 的 手 藝 與 東 方 獨 到 匠 心 工 法, 讓 其 服 裝 受 到 全 球 市 場 的 肯 定,1984 年 開 始 外 銷 歐 美 日 本,1990 年 在 巴 黎 成 立 工 作 室,2001 年 正 式 在 巴 黎 展 店, 成 為 第 一 個 進 入 巴 黎 的 服 裝 品 牌,2008 年 參 與 巴 黎 時 裝 週,2010 年 加 入 巴 黎 高 級 時 裝 公 會, 並 每 年 參 與 巴 黎 時 裝 週 從 夏 姿. 陳 的 文 宣 中 了 解 到 兩 大 特 色 設 計 詩 精 神 藝 匠 心 基 礎 讓 其 設 計 更 具 獨 特, 設 計 詩 精 神 : 尋 找 東 方 美 學 的 比 例, 從 色 彩 到 線 條, 從 雅 緻 到 大 器, 完 美 的 除 了 服 裝 藝 術 等 身, 更 將 詩 意 的 本 體 滋 生 於 時 光 的 造 詣 裡, 藝 匠 心 基 礎 : 精 準 將 中 國 五 大 繡 法 之 蘇 繡 應 用 於 品 牌 主 軸, 並 珍 存 著 四 大 織 錦 的 歷 史 智 慧, 讓 創 意 的 溫 暖, 用 心 在 一 針 一 線 裏 相 知 相 惜 ; 其 女 裝 概 念 為 勾 勒 歷 史 的 典 雅, 拈 花 於 布 色 淺 笑 裁 剪 成 雲 裳, 不 僅 是 衣 襟, 而 是 搖 曳 在 目 光 中 的 自 信, 將 詩 一 般 的 意 境 帶 入 作 品 中, 獨 特 的 剪 裁 與 刺 繡 工 藝 將 女 性 妝 點 出 東 方 的 高 貴 與 氣 質 其 男 裝 氣 宇 謙 謙 的 書 卷 氣 度, 俐 落 托 襯 領 袖 身 線, 剎 時 文 人 雋 永 大 器, 赫 然 成 風, 簡 單 大 方 的 線 條, 展 現 出 君 子 風 範 40

55 圖 22 夏 姿. 陳 2015 春 夏 服 裝 ( 圖 片 來 源 : 夏 姿 官 網 圖 23 夏 姿. 陳 2014 秋 冬 服 飾 ( 圖 片 來 源 : 夏 姿 官 網 41

56 2. 春 稻 藝 術 坊 春 稻 藝 術 坊 由 陳 春 稻 設 計 師 於 1989 年 創 立, 當 時 以 茶 葉 與 陶 器 起 家, 當 時 她 推 行 台 灣 本 土 陶 藝 家 所 製 作 的 茶 具, 但 彼 時 台 灣 人 較 喜 愛 傳 統 紫 砂 壺, 對 於 台 灣 陶 藝 所 使 用 的 釉 色 並 不 喜 愛, 經 過 許 多 挫 折 與 努 力 後 她 結 識 了 新 光 三 越 的 台 北 站 前 店 營 業 課 長, 邀 請 她 進 入 設 櫃, 這 也 是 春 稻 藝 術 坊 的 一 個 重 要 轉 捩 點, 透 過 新 光 三 越 的 加 持 其 業 績 長 紅, 陸 續 在 多 間 百 貨 設 櫃 與 自 營 店 面, 目 前 包 含 百 貨 公 司 全 台 共 有 十 八 個 銷 售 點 目 前 服 裝 為 春 稻 最 主 要 的 商 品, 初 期 的 設 計 以 台 灣 早 期 農 家 服 飾 的 輪 廓 為 發 想, 搭 配 上 客 家 花 布 設 計 出 台 灣 衫, 大 受 好 評 後 陸 續 加 入 禪 意 茶 道 與 女 性 腰 身 的 概 念 進 而 提 升 整 體 的 時 尚 感 圖 春 稻 銀 綾 之 紗 系 列 ( 圖 片 來 源 : 春 稻 官 網 42

57 3. 小 雨 的 兒 子 設 計 師 蔡 志 賢 於 1992 年 創 立 小 雨 的 兒 子, 其 品 牌 以 想 為 孩 子 裁 製 衣 裳 的 心 情, 以 及 溢 於 言 表 的 含 蓄 父 愛 作 為 品 牌 精 神 品 牌 風 格 十 分 簡 單, 富 有 禪 意, 深 受 許 多 茶 人 修 道 者 喜 愛, 其 服 飾 簡 單 卻 具 有 獨 特 的 版 型 與 創 意, 讓 許 多 年 輕 的 藝 術 工 作 者 也 愛 不 釋 手 小 雨 的 兒 子 以 天 然 的 棉 麻 絲 內 蘊 豐 厚 的 灰 調 色 彩, 以 及 獨 到 的 手 工 剪 裁 細 部 手 縫, 巧 妙 地 別 出 一 條 東 方 精 神 的 當 代 取 向 目 前 小 雨 的 兒 子 有 四 間 直 營 店 面, 位 於 台 北 台 中 台 南 高 雄, 每 間 店 的 裝 潢 都 以 極 簡 風 為 主, 簡 單 的 吊 衣 桿 配 上 灰 色 白 色 的 牆 面, 給 人 一 種 簡 單 的 舒 適 感 小 雨 的 兒 子 也 有 意 朝 大 陸 發 展, 在 廈 門 有 一 個 代 理 商, 但 價 為 高 台 灣 很 多 圖 小 雨 的 兒 子 服 飾 ( 圖 片 來 源 : 小 雨 的 兒 子 官 網 43

58 3.4 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 與 夏 姿 春 稻 小 雨 的 兒 子 分 析 比 較 本 章 節 將 依 據 3.3 所 收 集 的 品 牌 資 料 與 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 進 行 比 較, 從 而 找 出 適 合 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 創 作 坊 方 向 表 13 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 與 夏 姿 春 稻 小 雨 的 兒 子 分 析 表 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 夏 姿 春 稻 小 雨 的 兒 子 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 服 裝 分 類 高 級 時 裝 大 眾 市 場 大 眾 市 場 大 眾 市 場 高 級 訂 製 服 服 裝 風 格 洋 化 的 中 國 風 傳 統 中 國 風 搭 配 客 家 花 布 極 簡 風 格 與 禪 意 設 計 傳 統 中 國 風 中 加 入 現 代 元 素 服 裝 材 質 絲 綢 聚 酯 纖 維 毛 料 繡 純 棉 布 料 聚 酯 纖 維 棉 麻 布 料 聚 酯 纖 維 棉 麻 布 料 聚 酯 纖 維 繡 花 布 料 花 布 料 設 計 師 屬 主 設 計 師 為 王 主 設 計 師 為 陳 蔡 志 賢 林 禎 唯 性 陳 彩 霞, 另 外 旗 下 國 內 外 均 有 許 多 設 計 師 春 稻, 另 旗 下 有 少 許 設 計 師 產 品 項 目 高 級 時 裝 高 級 訂 製 服 配 飾 珠 寶 成 衣 設 計 制 服 設 計 配 飾 瓷 器 成 衣 設 計 包 包 成 衣 設 計 制 服 設 計 表 演 服 飾 設 計 茶 道 用 品 設 計 價 格 當 季 新 品 NT 10,000 UP NT 900~ NT 6,000 NT 1,500~ NT 4,000 服 飾 NT 1,000~ NT 6,000 促 銷 手 法 配 合 百 貨 公 司 配 合 百 貨 公 司 全 年 不 折 自 營 店 面, 平 日 8 活 動,, 有 些 地 點 有 OUTLET 折 扣 到 三 折 活 動, 直 營 店 過 季 品 5 折 扣, 會 員 九 折 折, 展 銷 7.5 折 44

59 表 14 夏 姿 SWOT 分 析 表 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 夏 姿 SWOT 分 析 優 勢 1. 名 列 國 際 級 精 品 服 飾, 全 球 知 名 度 高 2. 設 計 與 工 藝 技 巧 精 湛 劣 勢 1. 全 球 經 濟 危 機, 對 奢 侈 品 的 需 求 減 少 2. 頂 級 服 裝 原 料 因 自 然 氣 候 因 素 價 格 提 高 3. 海 內 外 分 店 眾 多, 市 場 能 見 度 高 機 會 1. 近 年 中 國 風 盛 行, 歐 美 與 中 國 市 場 接 受 度 提 高 2. 利 用 已 打 開 的 國 際 市 場, 站 穩 腳 步, 威 脅 1. 因 中 國 風 盛 行, 許 多 品 牌 推 出 中 國 風 系 列, 或 新 的 中 國 風 品 牌 成 立, 競 爭 對 手 增 加 開 創 全 球 更 高 的 利 潤 表 15 春 稻 SWOT 分 析 表 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 春 稻 SWOT 分 析 優 勢 1. 數 間 百 貨 公 司 設 有 櫃 位, 市 場 能 見 度 高 2. 與 茶 道 陶 器 結 合, 增 加 客 群 與 商 品 多 樣 性 劣 勢 1. 設 計 較 為 老 氣 2. 無 知 名 人 物 為 品 牌 加 持 3. 台 灣 景 氣 不 穩, 大 眾 消 費 能 力 降 低 3. 在 台 灣 已 成 立 許 久, 已 建 立 穩 固 客 群 機 會 1. 中 國 大 陸 市 場 開 放, 可 往 大 陸 發 展 2. 文 創 風 潮 興 起 3. 樂 活 風 氣 興 盛 威 脅 1. 中 國 風 盛 行, 許 多 品 牌 推 出 中 國 風 系 列, 或 新 的 中 國 風 品 牌 成 立, 競 爭 對 手 增 加 2. 快 速 平 價 時 尚 興 起 45

60 表 16 小 雨 的 兒 子 SWOT 分 析 表 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 小 雨 的 兒 子 SWOT 分 析 優 勢 1. 在 棉 麻 服 飾 中 帶 入 現 代 風 格, 有 別 其 他 競 爭 對 手 2. 擁 有 許 多 老 顧 客, 因 此 店 面 多 位 於 租 金 較 便 宜 地 段, 節 省 開 銷 機 會 1. 中 國 大 陸 市 場 開 放, 可 往 大 陸 發 展 2. 文 創 風 潮 興 起 3. 樂 活 風 氣 興 盛 劣 勢 1. 價 位 高 於 一 般 棉 麻 服 飾, 新 消 費 者 較 不 能 接 受 2. 無 知 名 人 物 為 品 牌 加 持 3. 台 灣 景 氣 不 穩, 大 眾 消 費 能 力 降 低 威 脅 1. 中 國 風 盛 行, 許 多 品 牌 推 出 中 國 風 系 列, 或 新 的 中 國 風 品 牌 成 立, 競 爭 對 手 增 加 2. 快 速 平 價 時 尚 興 起 依 據 上 述 資 料 可 以 了 解, 目 前 市 場 走 向 與 競 爭 對 手 的 優 劣 勢, 並 了 解 未 來 的 市 場 機 會 與 威 脅, 下 表 為 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 SWOT 分 析, 此 表 對 於 未 來 進 行 商 品 企 劃 與 經 營 模 式 助 益 良 多 46

61 表 17 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 SWOT 分 析 ( 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 ) 內 部 能 力 外 部 因 素 機 會 Opportunities 1. 文 創 風 潮 興 起 2. 樂 活 風 氣 興 盛 3. 類 似 風 格 相 對 競 爭 對 手 較 少 4. 中 國 大 陸 市 場 開 放 威 脅 Threats 1. 消 費 者 已 習 慣 舊 有 相 似 風 格 品 牌 2. 快 速 平 價 時 尚 興 起 3. 台 灣 經 濟 近 年 處 與 弱 勢 優 勢 Strength 1. 設 計 風 格 較 多 元 與 年 輕 2. 茶 道 布 料 用 品 為 目 前 市 面 上 品 質 較 高, 且 價 位 適 中 3. 與 學 術 界 保 持 緊 密 關 係 4. 獲 得 政 府 文 創 商 品 認 證 1. 積 極 參 與 文 創 博 覽 會 增 加 知 名 度 2. 小 眾 市 場 消 費 者 需 求 較 容 易 滿 足 3. 政 府 與 學 術 界 雙 重 加 持 說 服 力 提 升 1. 消 費 者 對 於 新 品 牌 具 有 好 奇 心 2. 品 牌 價 格 屬 於 平 價, 消 費 者 可 以 接 受 劣 勢 Weakness 1. 知 名 度 較 低 2. 服 裝 缺 乏 完 整 系 列 3. 目 標 顧 客 為 小 眾 市 場 4. 資 金 不 足, 經 營 上 較 困 難 1. 中 國 大 陸 市 場 龐 大, 可 尋 求 經 銷 商, 提 高 收 益 2. 政 府 提 倡 文 化 創 意 產 業, 提 供 多 項 補 助 1. 舊 有 品 牌 競 爭 力 較 強 2. 經 濟 影 響 整 理 消 費 力 下 滑 目 前 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 的 服 飾 缺 少 系 列 感, 並 未 清 楚 定 位 品 牌 風 格, 在 這 一 點 上 須 要 加 強, 未 來 將 積 極 參 與 展 銷 會 與 相 關 文 創 展 覽, 增 加 曝 光 度 與 知 名 度, 抓 住 消 費 者 的 眼 光 47

62 四 品 牌 企 劃 與 設 計 元 素 萃 取 轉 化 本 章 節 將 根 據 前 述 資 料 針 對 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 進 行 商 品 企 劃, 為 未 來 文 創 產 品 開 發 奠 定 根 基 ; 並 進 行 層 次 完 形 導 向 之 造 型 創 作 模 式, 萃 取 中 國 四 大 美 女 的 元 素, 供 下 一 張 章 節 文 創 商 品 創 作 開 發 使 用 4.1 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 商 品 企 劃 本 節 將 針 對 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 2015 年 新 品 服 裝 進 行 商 品 企 劃, 搭 配 層 次 完 型 導 向 之 造 型 創 作 模 式 進 行 商 品 開 發 1. 服 裝 系 列 概 念 : 系 列 名 稱 丹 舞 清 風 概 念 為 四 大 美 女, 落 入 紅 塵 博 精 彩, 看 透 人 生 才 自 在 ; 將 中 國 四 大 美 女 對 於 愛 情 的 渴 望 不 能 自 主 人 生 的 悲, 轉 化 成 現 代 人 在 重 重 壓 力 的 社 會 下 對 於 現 實 生 活 的 抵 抗, 充 滿 幻 想 與 禪 意 的 服 裝 系 列 此 系 列 在 中 國 傳 統 元 素 中 加 入 西 方 流 行, 以 時 下 流 行 的 服 裝 版 型 中 表 現 東 方 的 神 祕 魅 惑 另 一 茶 人 服 飾 系 列 將 應 用 部 分 中 國 四 大 美 女 系 列 的 元 素, 使 用 較 高 品 質 的 棉 麻 布 料, 表 現 出 簡 單 卻 具 有 特 色 與 禪 意 的 茶 人 服 2. 企 劃 目 的 : 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 成 立 迄 今 四 年, 茶 道 布 包 占 目 前 營 業 額 了 百 分 之 五 十, 飾 品 包 包 占 百 分 之 十, 服 裝 佔 百 分 之 四 十, 除 了 單 品 數 量 不 足 外, 設 計 也 不 夠 具 有 系 列 感, 本 企 劃 希 望 設 計 出 具 有 系 列 感 且 能 表 現 設 計 功 力 的 服 裝 系 列, 開 拓 客 源 且 提 升 營 業 額 48

63 3. 市 場 定 位 : 表 18 丹 舞 清 風 茶 人 服 市 場 定 位 價 格 表 ( 本 研 究 整 理 ) 系 列 名 稱 丹 舞 清 風 茶 人 服 單 品 價 格 素 材 單 件 材 料 與 製 作 成 本 平 均 約 為 1,800 元, 另 加 上 店 面 租 金 與 雜 費 等 支 出, 此 系 列 單 品 售 價 為 3,000~6,000 元 使 用 蠶 絲 燒 花 布 緹 花 布 等 歐 美 與 日 本 布 料, 質 感 高 雅 單 件 材 料 與 製 作 成 本 平 均 約 為 550 元, 另 加 上 店 面 租 金 與 雜 費 等 支 出, 此 系 列 單 品 售 價 為 1,500~2,500 元 使 用 台 灣 純 棉 布 料 歐 美 麻 料, 主 攻 中 價 市 場 風 格 東 方 風 格 搭 配 西 方 款 式 茶 道 禪 意 傳 統 中 國 相 似 品 牌 夏 姿 上 海 灘 春 稻 小 雨 的 兒 子 高 質 量 夏 姿 葉 凰 木 丹 舞 清 風 低 價 格 小 雨 的 兒 子 葉 凰 木 茶 人 服 高 價 格 春 稻 低 質 量 圖 28 市 場 定 位 圖 ( 本 研 究 繪 製 ) 49

64 4. 目 標 客 戶 : 丹 舞 清 風 系 列 針 對 客 群 為 三 十 歲 以 上, 喜 愛 中 國 風 或 獨 樹 一 格 的 女 性 顧 客, 具 有 一 定 的 消 費 能 力, 喜 歡 別 致 的 設 計, 非 常 在 意 撞 衫, 時 常 參 與 朋 友 聚 會 與 派 對 茶 道 服 系 列 針 對 葉 凰 木 服 飾 創 作 坊 原 客 群, 喜 愛 茶 道 或 具 有 宗 教 信 仰 的 女 性 5. 預 估 市 場 效 益 : 表 19 市 場 效 益 預 估 表 ( 本 研 究 整 理 ) 系 列 名 稱 丹 舞 清 風 茶 人 服 實 際 效 益 未 來 效 益 本 系 列 為 展 覽 導 向 設 計, 如 有 顧 客 喜 歡 再 以 訂 製 方 式 接 單 增 加 知 名 度 與 展 現 設 計 功 力, 未 來 開 發 開 高 端 商 品 可 參 考 此 系 列 之 流 程 與 成 果 將 於 3 月 高 雄 展 覽 館 4 月 台 北 文 博 與 自 營 店 面 販 售, 預 計 每 款 製 作 10~15 件, 預 估 營 業 額 為 15 萬 元 以 上 可 尋 求 茶 葉 公 司 或 茶 道 社 團 設 計 制 服 6. 成 本 預 估 : 表 20 服 裝 成 本 預 估 系 列 名 稱 丹 舞 清 風 茶 人 服 布 料 副 料 成 本 平 均 單 價 為 800 元 平 均 單 價 為 300 元 製 作 工 資 平 均 約 1,000 元 平 均 約 250 元 50