正文目录 传媒互联网行业整体中报财务分析... 4 整体业绩及成长能力 : 收入增速同比抬升, 净利润增速同比略有放缓... 4 盈利能力 : 毛利率及净利率同比小幅下降, 三项费用率整体平稳 营运能力 : 应收账款及应付账款周转率与 15H1 基本持平 现金流量 : 经营性

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1 2016 年 09 月 12 日 传媒中报深度解析 : 业绩较高成长验证价值投资逻 辑, 估值相对前期已有消化, 商誉通过选股差异化 行业评级 : 前次评级 : 强于大市 强于大市 证券研究报告 行业投资策略 投资要点 : 财务指标从中报整体的财务指标来看, 传媒行业整体的成长性较好, 盈利能力基本保持稳定 ; 受外延扩张惯性影响, 经营性现金流量净额下降 商誉增加 收入增速同比抬升 净利润增速同比略有放缓, 若剔除东财则实现营收和净利润增速双升 全行业 16H1 总营收同比增长 38.9%, 增速同比 15H1 增长 3.3 个百分点, 总归母净利润同比增长 17.6%, 增速同比 15H1 下降 12.6 个百分点 单季度分拆,16Q2 营收同比增速 41.9%,16Q2 归母净利润同比增速 8.2%,16Q2 净利润同比增速下降拉低 16H1 整体的净利润增速 ; 若剔除东方财富, 全行业 16H1 营收同比增速 40.16%, 净利润同比增速 24.03%, 均高于 15H1 营收 (34.16%) 及净利润 (22.55%) 同比增速 分行业分拆, 根据调整后数据, 数字营销板块 16H1 营收及净利润增速均领先其他行业, 除行业自身成长性外, 也包含外延并购新增并表大幅增厚业绩的因素影响 盈利能力和营运能力保持平稳 全行业 16H1 毛利率 ( 整体法 ) 为 27.2%, 较 15H1 下降 3.4 个百分点, 净利率 ( 整体法 ) 为 10.7%, 较 15H1 下降 2.1 个百分点 分行业分拆, 游戏行业毛利率最高,16H1 达到 57.2%, 电视剧 有线电视网络 院线毛利率维持在 35% 以上, 净利率方面, 游戏 电影净利率均超过 2 全行业销售 管理和财务费用率多期平稳, 应收及应付账款周转率与 15H1 基本持平 受外延扩张的惯性影响, 经营性现金净额明显下降, 商誉依然为高增速 全行业 16H1 经营性现金流净额 / 营业收入为 2.7%, 较 15H1 下降 5.3 个百分点 ; 经营性现金流净额同比下降 52.7%, 较 15H1 下降 个百分点 16H1 整体商誉达到 亿元, 同比 15H1 增长 98.5% 估值配置板块估值明显下降 基金持仓比例明显下降 三季报预计将延续中报相对较好的成长性 ( 已披露三季度业绩预告的 36 家传媒公司中整体呈现高增长, 预告净利润平均增速区间为 139%-96%, 当然有收购并表影响 ) 传媒互联网板块估值从 2015 年中期开始逐渐下降,2016 年中期整体估值已显著低于 2015 年中期水平 2016 中报基金持有文化 体育和娱乐业类别股票占股票投资净值比为 1.96%, 低于 2015 年三季 年报和 2016 年一季报水平 投资建议继续关注市盈率相对较低且受益政策可能性的国企改革组合 歌华 文投控股 东方明珠 人民网 浙报传媒 华闻传媒 等 ; 内生业绩确定性强 有业绩基本支撑和潜在爆发性个股, 特别提醒移动出海板块 中文传媒 宝通科技 巨龙管业 及刚披露员工持股计划的 凯撒股份, 继续关注 骅威 思美 顺网 瑞茂通 ; 低估值个股 利欧 皇氏 ; 白马股 光线 华策 慈文 蓝标 省广 中文在线 完美 分众 乐视 ; 体育板块代表个股和 暴风 华录 等 风险提示经济下行抑制消费需求, 政策监管趋严, 公司外延节奏低于预期 相对市场表现 52% 34% 16% -2% 文浩 报告信息 分析师 执业证书编号 :S 电话 : 邮箱 :wenhao@sh.tfzq.com 焦娟 分析师 执业证书编号 :s 电话 : 邮箱 :jiaojuan@sh.tfzq.com 冯翠婷 联系人 电话 : 邮箱 :fengct@sh.tfzq.com 曾荣飞联系人 电话 : 邮箱 :zengrf@sh.tfzq.com 相关报告 1 传媒行业一周观点 : 继续关注前期重点提醒 宝通巨龙等移动出海 明珠歌华等国企改革, 同 2 行业深度 : 移动出海扬帆起航, 寻找蓝海屹 立全球 3 院线行业平稳增长, 行业整合大势所趋 传媒沪深 请务必阅读报告末页的重要声明

2 正文目录 传媒互联网行业整体中报财务分析... 4 整体业绩及成长能力 : 收入增速同比抬升, 净利润增速同比略有放缓... 4 盈利能力 : 毛利率及净利率同比小幅下降, 三项费用率整体平稳 营运能力 : 应收账款及应付账款周转率与 15H1 基本持平 现金流量 : 经营性现金流净额占比下降明显 商誉 : 行业整体商誉同比大幅上升 三季度业绩预告 板块估值 :2015 年高估值正逐渐消化 基金持仓 : 文体娱乐行业基金持仓比重略降 投资建议及风险提示 图表目录 图表 1: 传媒互联网上市公司 2015H H1 财务指标总览... 4 图表 2: 传媒互联网上市公司 2015H H1 营收增速对比... 5 图表 3: 传媒互联网上市公司 2015H H1 归母净利润增速对比... 5 图表 4: 传媒互联网上市公司单季度营收同比增速对比... 6 图表 5: 传媒互联网上市公司单季度营收环比增速对比... 6 图表 6: 传媒互联网上市公司单季度归母净利润同比增速对比... 7 图表 7: 传媒互联网上市公司单季度归母净利润环比增速对比... 7 图表 6: 传媒互联网上市公司分行业 16H1 营收及归母净利润 ( 亿元 )... 8 图表 7: 传媒互联网上市公司分行业 16H1 营收及归母净利润占比... 8 图表 8: 传媒互联网上市公司分行业 16H 营收及归母净利润增速 ( 整体法 )... 9 图表 9: 传媒互联网上市公司分行业 16H 营收及归母净利润增速 ( 整体法 - 调整后 )... 9 图表 10: 传媒互联网上市公司中报营收增速分布 图表 11: 传媒互联网上市公司归母净利润收入增速分布 图表 12: 传媒互联网上市公司 2015H H1 毛利率 净利率变化 ( 整体法 ) 图表 13: 传媒互联网上市公司 2015H H1 毛利率 净利率变化 ( 算术平均法 ) 图表 14: 传媒互联网上市公司 2015H H1 毛利率 净利率变化 ( 算术平均法 剔除异值 ) 图表 15: 传媒互联网上市公司分行业毛利率 图表 16: 传媒互联网上市公司分行业净利率 图表 17: 传媒互联网上市公司 2015H H1 三项费用率变化 ( 整体法 ) 图表 18: 传媒互联网上市公司 2015H H1 三项费用率变化 ( 算术平均法 ) 图表 19: 传媒互联网上市公司 2015H H1 三项费用率变化 ( 算术平均法 剔除异值 ) 图表 20: 传媒互联网上市公司 2015H H1 应收账款周转率 应付账款周转率变化 ( 整体法 ) 图表 21: 传媒互联网上市公司 2015H H1 应收账款周转率 应付账款周转率变化 ( 算术平均法 ) 图表 22: 传媒互联网上市公司 2015H H1 应收账款周转率 应付账款周转率变化 ( 算术平均法 剔除异值 ) 请务必阅读报告末页的重要声明

3 图表 23: 传媒互联网上市公司 2015H H1 经营净现金流变化情况 ( 整体法 ) 图表 24: 传媒互联网上市公司 2015H H1 商誉变化情况 图表 25: 传媒互联网公司 2016 年三季度业绩预告汇总 图表 26: 传媒互联网行业股票估值情况 图表 27: 文体娱乐类别的基金股票持仓情况 ( 统计范围为正在发行基金 ) 图表 28:2016H1 传媒互联网行业基金持股数量前 30 个股统计 图表 29:2016H1 传媒互联网行业基金持股占流通 A 股比例前 30 个股统计 请务必阅读报告末页的重要声明

4 传媒互联网行业整体中报财务分析 我们统计了传媒板块共 98 家公司财务数据作为板块整体业绩分析样本 ( 借壳上 市公司均采用调整后数据, 同时剔除因借壳而无法回溯过往完整数据的世纪游轮 恺 英网络 慈文传媒以及新股中国电影 上海电影 南方传媒 读者传媒 盛天网络 ), 分别从整体业绩成长能力 盈利能力 营运能力 现金流量 商誉 三季度业绩预告 板块估值变化以及基金持仓变化进行分析 图表 1: 传媒互联网上市公司 2015H H1 财务指标总览 项目 ( 均采用整体法计算 ) 2016H H1 营收同比增速 38.88% 35.62% 35.63% 归母净利润同比增速 % 31.41% 毛利率 27.16% 29.14% 30.61% 净利率 10.66% 11.67% 12.85% 销售费用率 8.16% 8.71% 8.71% 管理费用率 8.11% 8.33% 8.41% 财务费用率 0.62% 0.37% 0.42% 应收账款周转率 ( 次 ) 应付账款周转率 ( 次 ) 经营性现金流量净额同比增速 -52.7% 21.9% 67.7% 商誉总额同比增速 98.5% 149.7% 136.9% 整体业绩及成长能力 : 收入增速同比抬升, 净利润增速同比略有放缓 全行业 16H1 总营收同比增长 38.9%, 增速同比 15H1 增长 3.3 个百分点, 总归母净利润同比增长 17.6%, 增速同比 15H1 下降 12.6 个百分点 传媒行业整体依然保持良好的业绩成长性, 营收及净利润同比增速远高于全部 A 股整体增速, 但净利润增速相对减缓, 低于创业板整体净利润增速, 一是因为传统媒体利润占比较大增速较慢, 第二新兴媒体的个股内生及外延对利润拉动效应下降, 而创业板其他版块通过外延并购对利润拉动更加明显, 第三, 东方财富营收及净利润 2015 年高速增长,2016 年同比下降产生较大影响, 剔除东方财富后, 全行业 16H1 营收同比增速 40.16%, 净利润同比增速 24.03%, 均高于 15H1 剔除后的营收 (34.16%) 及净利润 (22.55%) 同比增速 4 请务必阅读报告末页的重要声明

5 图表 2: 传媒互联网上市公司 2015H H1 营收增速对比 传媒互联网上市公司营收增速 (%) 全部 A 股 (%) 创业板 (%) 45% 4 35% 3 25% 2 15% 1 5% -5% 38.9% 35.6% 35.6% 32.7% 29.2% 28.6% 1.6% -1.1% -2.1% 来源 :Wind, 天风证券研究所 图表 3: 传媒互联网上市公司 2015H H1 归母净利润增速对比 传媒互联网上市公司归母净利润增速 (%) 全部 A 股 (%) 创业板 (%) % 33.6% 30.2% 31.4% 24.6% 17.6% 8.8% -0.9% -4.6% 来源 :Wind, 天风证券研究所 从单季度维度分拆, 全行业 16 Q2 营收同比增速为 41.9%, 同比增速为 15Q2 起单季度最高 ;16Q2 营收环比增速为 32., 环比变化体现出一定季节性 全行业 16Q2 归母净利润同比增速 8.2%, 增速相比 16Q1 下降 24.1 个百分点 ; 16Q2 归母净利润环比增速为 27.5% 16Q2 净利润同比增速大幅下降也拉低 16H1 整体的净利润增速, 我们认为下滑主要影响因素包括 :1)16Q2 相比 15Q2 新增重组并表情况减少 ;2) 传统媒体及广告公司业绩下降明显, 如粤传媒 人民网 中视传媒等 ;3) 以东方财富为代表的互联网金融平台在 15 年上半年资本市场火热时期业绩高速增长,16 年同比下滑 ( 东财 15Q2 净利润同比增长 5526%,16Q2 净利润同比下降 73.94%) 5 请务必阅读报告末页的重要声明

6 图表 4: 传媒互联网上市公司单季度营收同比增速对比 传媒互联网上市公司营收同比增速 (%) 全部 A 股 (%) 创业板 (%) % 41.9% % 29.1% 27.2% 34.5% % 28.9% 35.1% 32.3% 33.6% % 2.5% -1.3% -1.3% 0.6% 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2-5.4% 图表 5: 传媒互联网上市公司单季度营收环比增速对比 传媒互联网上市公司营收环比增速 (%) 全部 A 股 (%) 创业板 (%) % 32.4% 31.3% % 31.3% 6.1% 9.3% 13.7% Q1 2015Q2 2.8% 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2-17.5% -5.6% -15.3% -23.4% -24.2% -29.2% -26.8% 6 请务必阅读报告末页的重要声明

7 图表 6: 传媒互联网上市公司单季度归母净利润同比增速对比 传媒互联网上市公司归母净利润同比增速 (%) 全部 A 股 (%) 创业板 (%) % % 42.6% 36.3% 32.3% 19.8% 31.1% 32.5% 20.6% 12.8% 11.5% 4.2% 8.2% Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2-12.8% -11.1% -7. 图表 7: 传媒互联网上市公司单季度归母净利润环比增速对比 传媒互联网上市公司归母净利润环比增速 (%) 全部 A 股 (%) 创业板 (%) % 32.9% 22.3% % 27.5% 1.4% 15.8% 17.7% 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2-23.6% % -16.8% -24.1% -26.9% -48.6% 从细分行业维度分拆, 我们按照 9 大行业进行分类统计, 选取共 70 家公司作为样本, 其中电视剧 6 家 电影 3 家 院线 3 家 游戏 7 家 出版 16 家 数字营销 8 家 广告及媒介代理 9 家 互联网平台 10 家 有线电视网络 8 家 9 大行业 16H 总营收 1382 亿元, 同比增长 37.1%, 总归母净利润 142 亿元, 同比增长 14.7% 9 大行业中营收占比前三位板块为出版 (3) 互联网平台(22%) 数字营销 (14%), 归母净利润占比前三位板块为出版 (32%) 有线电视网络(13%) 游戏 (11%) 7 请务必阅读报告末页的重要声明

8 图表 8: 传媒互联网上市公司分行业 16H1 营收及归母净利润 ( 亿元 ) 营业收入 ( 亿元 ) 归母净利润 ( 亿元 ) 图表 9: 传媒互联网上市公司分行业 16H1 营收及归母净利润占比 35% 3 25% 2 15% 1 5% 5% 3% 营收占比 11% 9% 7% 5% 5% 5% 净利润占比 32% 3 14% 8% 8% 5% 22% 1 13% 9% 各细分行业业绩成长能力上, 根据调整后数据, 数字营销板块 16H1 营收及净利润增速均领先其他行业, 除行业自身成长性外, 也包含外延并购新增并表大幅增厚业绩的因素影响 ; 游戏板块 16H1 营收及净利润同比增速均超过 5, 增长同样也包含新增并表因素 ; 互联网平台 16H1 同比增速为 35.6%, 相比 2015 年增速下滑明显 ; 院线板块营收同比增速小幅上升, 净利润增速则下滑 16 个百分点 ; 电影板块光线传媒 16H1 营收及净利润有大幅提升, 但由于 16 年上半年整体票房增速下滑, 板块营收和净利润增速均呈现下降趋势 ; 电视剧板块受益于精品化 16H1 营收增速回升 7.6 个百分点 ; 出版 有线电视网络 16H1 同比增速微升, 净利润同比增速下降 ; 广告及媒介代理板块 16H1 营收和净利润增速双降 8 请务必阅读报告末页的重要声明

9 图表 10: 传媒互联网上市公司分行业 16H 营收及归母净利润增速 ( 整体法 ) 分行业 16H1 营收同比 2015 营收同比 16H1 归母净利润同 2015 归母净利润同增速增速比增速比增速 数字营销 103.9% 60.1% 168.5% -25.9% 互联网平台 78.4% 135.8% -17.5% 179.7% 院线 52.8% 49.7% 26.3% 42.2% 电视剧 42.6% 60.2% 24.7% 42.7% 游戏 21.8% 73.9% 65.1% 102.9% 出版 18.6% % 6.6% 电影 13.1% 32.7% 18.6% 30.6% 有线电视网络 % 6.3% 16.4% 广告 媒介代理 % -28.4% 图表 11: 传媒互联网上市公司分行业 16H 营收及归母净利润增速 ( 整体法 - 调整后 ) 分行业 16H1 营收 2015 营收 16H1 归母净利润 2015 归母净利同比增速同比增速同比增速润同比增速 调整说明 数字营销 136.6% 72.9% 131.8% 71.8% 剔除蓝色光标 (15 年计提资产减值损失 9.8 亿元 ) 互联网平台 102.9% 84.8% 35.6% 80.5% 剔除东方财富及上海钢联 ( 净利润变动幅度超过 100) 游戏 75.2% 33.8% 51.9% 34.5% 剔除三七互娱 ( 游戏业务仅从 14 年 12 月并表 ) 游久游戏( 传统煤炭业务营收 14 年占比 9, 净利润亏损 1.4 亿,15 年中报占比 82%) 中青宝(14 年计提资产减值损失 8123 万元 ) 院线 52.8% 49.7% 26.3% 42.2% 出版 18.6% % 6.6% 电视剧 14.5% 6.9% 24.7% 42.7% 营收中分拆出电视剧业务营收进行计算 电影 13.1% 32.7% 18.6% 30.6% 广告 媒介代理 12.7% 21.7% 10.6% 15.5% 剔除粤传媒 (15 年及 16H1 同比去年同期均大幅转盈为亏 ) 有线电视网络 % 6.3% 16.4% 传媒互联网上市公司 16H1 营收增速分布变化 : 营收增速超过 10 的上市公司数量由 15H1 的 12 家增加到 16H1 的 18 家 ; 9 请务必阅读报告末页的重要声明

10 营收增速处于 5 至 10 区间由 15H1 的 9 家增加到 16H1 的 17 家 ; 营收增速处于 3 至 5 区间由 15H1 的 12 家下降到 16H1 的 7 家 ; 营收增速处于 至 3 区间由 15H1 的 40 家下降到 16H1 的 32 家 ; 营收增速处于 -3 至 区间由 15H1 的 20 家增加到 16H1 的 22 家 ; 营收增速处于低于 -3 区间由 15H1 的 5 家下降到 16H1 的 2 家 传媒互联网上市公司 16H1 归母净利润增速分布变化 : 归母净利润增速超过 10 的上市公司数量由 15H1 的 20 家下降到 16H1 的 17 家 ; 归母净利润增速处于 5 至 10 区间由 15H1 的 13 家下降到 16H1 的 11 家 ; 净利润增速处于 3 至 5 区间由 15H1 的 10 家下降到 16H1 的 9 家 ; 净利润增速处于 至 3 区间由 15H1 的 24 家增加到 16H1 的 29 家 ; 净利润增速处于 -3 至 区间由 15H1 的 11 家增加到 16H1 的 16 家 ; 净利润增速处于低于 -3 区间由 15H1 的 20 家下降到 16H1 的 16 家 从分布结构来看, 营收 归母净利润增速在 -3 这一区间内分布最为集中, 32 家公司的营收增速在此区间内, 占比 32.65%;29 家公司的归母净利润增速在此区间内, 占比 29.59% 图表 12: 传媒互联网上市公司中报营收增速分布 > <-3 10 请务必阅读报告末页的重要声明

11 图表 13: 传媒互联网上市公司归母净利润收入增速分布 > <-3 盈利能力 : 毛利率及净利率同比小幅下降, 三项费用率整体平稳 采用整体法计算,16H1 全行业毛利率为 27.2%, 相比 15H1 下降 3.4 个百分点, 净利率为 10.7%, 相比 15H1 下降 2 个百分点 采用算数平均法计算, 剔除个别净利率 -50 以下的负值影响, 净利率亦呈现与整体法相符的趋势 图表 14: 传媒互联网上市公司 2015H H1 毛利率 净利率变化 ( 整体法 ) 销售毛利率 销售净利率 35% % 29.1% 27.2% 25% 2 15% 1 5% 12.8% 11.7% 10.7% 11 请务必阅读报告末页的重要声明

12 图表 15: 传媒互联网上市公司 2015H H1 毛利率 净利率变化 ( 算术平均法 ) 图表 16: 传媒互联网上市公司 2015H H1 毛利率 净利率变化 ( 算术平均法 剔除异值 ) 销售毛利率 销售净利率 销售毛利率 销售净利率 % 39.51% % 39.43% 39.35% % % % 15.94% 12.84% 来源 : wind, 天风证券研究所 来源 : wind, 天风证券研究所 从分行业维度分拆, 毛利率方面, 游戏行业为细分行业最高,16H1 达到 57.2%, 电视剧 有线电视网络 院线毛利率则维持在 35% 以上 净利率方面, 游戏 电影净利率领先, 净利率均超过 2, 电视剧 有线电视 网络净利率在 15% 以上 图表 17: 传媒互联网上市公司分行业毛利率 分行业 2016H H1 游戏 57.2% 58.4% 58.6% 电视剧 42.4% 40.3% 38.7% 有线电视网络 35.8% % 院线 35.2% 35.7% 35.9% 电影 33.6% 32.9% 29.7% 互联网平台 30.9% 39.7% 44.2% 出版 % 32.3% 户外广告 媒介代理 21.2% 22.9% 22.2% 数字营销 18.2% 21.1% 22.8% 注 : 电视剧公司由于各项业务较多, 采用营收分类中的电视剧业务营收和成本计算整体毛利率, 互联网平台剔除个别异常值后计算整体毛利率 12 请务必阅读报告末页的重要声明

13 图表 18: 传媒互联网上市公司分行业净利率 分行业 2016H H1 游戏 25.1% 24.2% 23.5% 电影 20.5% % 电视剧 16.9% 20.9% 18.8% 有线电视网络 15.3% % 院线 14.5% 14.5% 17.6% 出版 11.4% % 互联网平台 8.7% 16.8% 22.8% 户外广告 媒介代理 % 8. 数字营销 5.9% 3.6% 4.7% 注 : 互联网平台剔除个别异常值后计算整体净利率 全行业销售费用率 管理费用率和财务费用率均呈现多期基本平稳趋势 采用整体法计算, 全行业 16H1 销售费用率为 8.16%, 较去年同期下降 0.55 个百分点, 管理费用率为 8.11%, 较去年同期下降 0.3 个百分点, 财务费用率为 0.62%, 较去年同期上升 0.2 个百分点 采用算术平均法计算, 全行业 16H1 销售费用率为 11.2%, 较去年同期上升 0.2 个百分点, 管理费用率为 14.38%( 剔除个别大于 50 的数值 ), 较去年同期下降 1.43 个百分点, 财务费用率为 0.6%, 较去年同期下降 1.9 个百分点 图表 19: 传媒互联网上市公司 2015H H1 三项费用率变化 ( 整体法 ) 销售费用率管理费用率财务费用率 1 8% 8.71% 8.71% 8.16% 8.41% 8.33% 8.11% 6% 4% 2% 0.42% 0.37% 0.62% 13 请务必阅读报告末页的重要声明

14 图表 20: 传媒互联网上市公司 2015H H1 三项费用率变化 ( 算术平均法 ) 图表 21: 传媒互联网上市公司 2015H H1 三项费用率变化 ( 算术平均法 剔除异值 ) 销售费用率管理费用率财务费用率 销售费用率管理费用率财务费用率 35% 3 25% 2 15% 1 5% 32.4% % % 11.2% 2.5% 0.4% 0.6% 16% 14% 12% 1 8% 6% 4% 2% 13.66% 14.38% 12.95% 10.97% 11.04% 11.34% 0.78% 来源 : wind, 天风证券研究所 来源 : wind, 天风证券研究所 营运能力 : 应收账款及应付账款周转率与 15H1 基本持平 采用整体法计算, 全行业 16H1 应收账款周转率为 2.81 次, 应付账款周转率为 2.66 次, 均与 15H1 两项周转率基本持平 采用算数平均法计算, 剔除个别大于 500 的数值, 全行业 16H1 应收账款周转率 5.0 次, 应付账款周转率为 4.7 次, 同样与 15H1 两项周转率基本持平 图表 22: 传媒互联网上市公司 2015H H1 应收账款周转率 应付账款周转率变化 ( 整体法 ) 7 6 应收账款周转率 ( 次 ) 应付账款周转率 ( 次 ) 请务必阅读报告末页的重要声明

15 图表 23: 传媒互联网上市公司 2015H H1 应收账款周转率 应付账款周转率变化 ( 算术平均法 ) 图表 24: 传媒互联网上市公司 2015H H1 应收账款周转率 应付账款周转率变化 ( 算术平均法 剔除异值 ) 应收账款周转率 ( 次 ) 应付账款周转率 ( 次 ) 应收账款周转率 ( 次 ) 应付账款周转率 ( 次 ) 来源 : wind, 天风证券研究所 来源 : wind, 天风证券研究所 现金流量 : 经营性现金流净额占比下降明显 全行业 16H1 经营性现金流净额 / 营业收入为 2.7%, 同比 15H1 下降 5.3 个百分点 ; 经营性现金流净额同比下降 52.7%, 从 15H1 起呈下降趋势 图表 25: 传媒互联网上市公司 2015H H1 经营净现金流变化情况 ( 整体法 ) 经营净现金流总额占营收比重 经营净现金流总额同比增速 14% 12% 67.7% 11.9% % % 4 2 6% 4% 2% 2.7% -52.7% 商誉 : 行业整体商誉同比大幅上升 全行业 16H1 整体商誉达到 亿元, 同比 15H1 增长 98.5%, 虽然增速有 所放缓, 但近三期的整体商誉增速依然 9 以上, 主要源于传媒公司近年的持续外 15 请务必阅读报告末页的重要声明

16 延并购 图表 26: 传媒互联网上市公司 2015H H1 商誉变化情况 商誉总额 ( 亿元 ) 同比增速 % 149.7% % 三季度业绩预告 已披露三季度业绩预告的 36 家传媒公司业绩整体呈现高增长, 预告净利润平均 增速区间为 139%-96%, 仅有 3 家公司预告净利润变动区间上限出现同比下降 图表 27: 传媒互联网公司 2016 年三季度业绩预告汇总 证券代码 证券简称 预告净利润上限 ( 亿元 ) 预告净利润下限 ( 亿元 ) 预告净利润同比增长上限 预告净利润同比增长下限 SZ 巴士在线 % SZ 明家联合 % SZ 完美世界 % 619% SZ 骅威文化 SZ 世纪游轮 % 189% SZ 慈文传媒 % SZ 利欧股份 % 145% SZ 凯撒股份 % 115% SZ 三七互娱 % 98% SZ 中南文化 SZ 思美传媒 SZ 美盛文化 SZ 皇氏集团 SZ 天神娱乐 % 28% SZ 欧浦智网 SZ 世纪华通 % 46% SZ 长城影视 请务必阅读报告末页的重要声明

17 SZ 印纪传媒 SZ 二三四五 SZ 省广股份 SZ 巨龙管业 SZ 万达院线 SZ 联络互动 SZ 拓维信息 % 5% SZ 安妮股份 SZ 天威视讯 SZ 奥飞娱乐 SZ 盛通股份 SZ 分众传媒 % 23% SZ 游族网络 % SZ 幸福蓝海 % 6% SZ 生意宝 SZ 恺英网络 % -22% SZ 焦点科技 SZ 粤传媒 % 板块估值 :2015 年高估值正逐渐消化 传媒互联网板块估值从 2011 起逐年提高, 至 2015 年达到最高水平,2016 年板 块估值已大概降低到 2014 年水平 图表 28: 传媒互联网行业股票估值情况 市盈率 (TTM, 整体法 ) 来源 :wind, 天风证券研究所 17 请务必阅读报告末页的重要声明

18 基金持仓 : 文体娱乐行业基金持仓比重略降 根据基金股票组合行业分布汇总,2016 中报期文化 体育和娱乐业类别股票持仓市值 319 亿, 占净值比为 0.4, 低于 2015 年水平, 占股票投资市值比为 1.96%, 低于 2015 年三季 年报和 2016 年一季报水平 图表 29: 文体娱乐类别的基金股票持仓情况 ( 统计范围为正在发行基金 ) 市值 ( 亿元 ) 占净值比 占股票投资市值比 2.52% 2.47% 2.21% 1.51% % 0.82% 0.88% 0.37% 0.56% % 0.48% 0.56% 0.51% % 2% 1% -1% -2% -3% -4% 来源 :wind, 天风证券研究所 图表 30:2016H1 传媒互联网行业基金持股数量前 30 个股统计 基金持股数量 基金持股数量 基金持股数量 证券代码 证券简称 2016 中报 2015 年报 2015 中报 ( 亿股 ) ( 亿股 ) ( 亿股 ) SZ 蓝色光标 SZ 宋城演艺 SZ 东方财富 SZ 雏鹰农牧 SZ 省广股份 SZ 华策影视 SZ 苏宁环球 SZ 皇氏集团 SZ 顺网科技 SZ 中南文化 SZ 掌趣科技 SZ 凯撒股份 SZ 乐视网 SZ 联络互动 SH 鹿港文化 请务必阅读报告末页的重要声明

19 SZ 利欧股份 SZ 华谊兄弟 SH 皖新传媒 SH 中体产业 SH 万家文化 SZ 昆仑万维 SZ 华闻传媒 SZ 新文化 SZ 宝通科技 SZ 华录百纳 SH 国旅联合 SH 中南传媒 SZ 北京文化 SZ 奥飞娱乐 来源 :wind, 天风证券研究所 图表 31:2016H1 传媒互联网行业基金持股占流通 A 股比例前 30 个股统计 基金持股比例 基金持股比例 基金持股比例 证券代码 证券简称 2016 中报 2015 年报 2015 中报 (%) (%) (%) SZ 凯撒股份 SZ 慈文传媒 SZ 中文在线 SZ 宝通科技 SZ 思美传媒 SZ 皇氏集团 SZ 顺网科技 SZ 巴士在线 SZ 蓝色光标 SZ 三七互娱 SZ 宋城演艺 SZ 昆仑万维 SZ 明家联合 SZ 骅威文化 SZ 北京文化 SZ 中南文化 SZ 视觉中国 SZ 新文化 SH 万家文化 SZ 长城动漫 SH 国旅联合 SZ 完美世界 SZ 省广股份 请务必阅读报告末页的重要声明

20 SZ 华录百纳 SZ 天龙集团 SZ 联络互动 SZ 盛通股份 SZ 华策影视 SZ 星美联合 来源 :wind, 天风证券研究所 投资建议及风险提示 通过分析传媒互联网行业中报情况, 我们认为传媒板块相对 A 股整体依然为具备高成长性的朝阳行业, 在整体经济状况不佳的情况下, 传媒互联网公司营收和净利润均保持同比较高增速, 尤其以数字营销 游戏为代表的互联网相关板块增速突出 板块盈利能力和营运能力基本稳定但经营性现金流总额有所下降, 商誉体量迅速增大, 在并购和再融资监管从严的背景下, 内生业务稳健能够带来持续现金流的公司相对更具有持续发展能力, 标的的筛选更加注重质量 传媒互联网板块估值已逐渐下降接近 2014 年板块估值水平, 同时基金持仓比重已低于 2015 年年底水平, 板块配置价值逐渐体现 具体标的方面, 我们建议继续重点关注市盈率相对较低且具备受益政策可能性的国企改革板块和具备成长空间的移动游戏出海板块, 以及业绩确定性强 低估值安全性强的标的 : 1) 国企改革组合 歌华有线 文投控股 东方明珠 人民网 浙报传媒 华闻传媒 等 ; 2) 内生业绩确定性强 有业绩基本支撑和潜在爆发性的个股, 特别提醒移动出海板块 中文传媒 宝通科技 巨龙管业 以及刚披露员工持股计划的 凯撒股份, 继续关注 骅威文化 华录百纳 思美传媒 顺网科技 瑞茂通 ; 3) 低估值个股 利欧股份 皇氏集团 ; 4) 白马股 光线传媒 华策影视 慈文传媒 蓝色光标 省广股份 中文在线 完美世界 分众传媒 乐视网 ; 5) 体育板块 暴风集团 华录百纳 风险提示 : 经济下行抑制消费需求, 政策监管趋严, 公司外延节奏不达预期 20 请务必阅读报告末页的重要声明

21 分析师声明 本报告署名分析师在此声明 : 我们具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力, 本报告所表述的所有 观点均准确地反映了我们对标的证券和发行人的个人看法 我们所得报酬的任何部分不曾与, 不与, 也将不会与本报告中的具体投 资建议或观点有直接或间接联系 投资评级说明 股票投资评级 : 自报告日后的 6 个月内, 预期股价绝对收益 2 以上为 买入 1~2 为 增持 -1~1 为 持有 -1 以下为 卖出 行业投资评级 : 自报告日后的 6 个月内, 预期行业指数相对于沪深 300 指数, 涨幅 5% 以上为 强于大市 -5%~5% 为 中性 -5% 以下为 弱于大市 一般声明 除非另有规定, 本报告中的所有材料版权均属天风证券股份有限公司 ( 已获中国证监会许可的证券投资咨询业务资格 ) 及其附属机构 ( 以下统称 天风证券 ) 未经天风证券事先书面授权, 不得以任何方式修改 发送或者复制本报告及其所包含的材料 内容 所有本报告中使用的商标 服务标识及标记均为天风证券的商标 服务标识及标记 本报告是机密的, 仅供我们的客户使用, 天风证券不因收件人收到本报告而视其为天风证券的客户 本报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料, 但天风证券对这些信息的准确性及完整性不作任何保证 本报告中的信息 意见等均仅供客户参考, 不构成所述证券买卖的出价或征价邀请或要约 该等信息 意见并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的 财务状况以及特定需求, 在任何时候均不构成对任何人的个人推荐 客户应当对本报告中的信息和意见进行独立评估, 并应同时考量各自的投资目的 财务状况和特定需求, 必要时就法律 商业 财务 税收等方面咨询专家的意见 对依据或者使用本报告所造成的一切后果, 天风证券及 / 或其关联人员均不承担任何法律责任 本报告所载的意见 评估及预测仅为本报告出具日的观点和判断 该等意见 评估及预测无需通知即可随时更改 过往的表现亦不应作为日后表现的预示和担保 在不同时期, 天风证券可能会发出与本报告所载意见 评估及预测不一致的研究报告 天风证券的销售人员 交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准 采用不同的分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和 / 或交易观点 天风证券没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务 天风证券的资产管理部门 自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策 特别声明 在法律许可的情况下, 天风证券可能会持有本报告中提及公司所发行的证券并进行交易, 也可能为这些公司提供或争取提供投资银 行 财务顾问和金融产品等各种金融服务 因此, 投资者应当考虑到天风证券及 / 或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的 潜在利益冲突, 投资者请勿将本报告视为投资或其他决定的唯一参考依据 电话 传真 邮箱 地址 武汉 (8627) (8627) research@sh.tfzq.com 湖北省武汉市武昌区中南路 99 号保利广场 A 座 37 楼 (430071) 上海 (8621) (8621) research@sh.tfzq.com 上海市浦东新区兰花路 333 号 333 世纪大厦 10F (201204) 21 请务必阅读报告末页的重要声明

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