第 １期 楼彩霞 价值链视角下北京光线传媒股份有限公司商业模式创新研究 １０１ 竞争优势 二 商业模式理论与价值链理论的关系 什么是商业模式 国外学者 Ｄｕｂ ｎ ２００２ 等 认 为 商 业 模 式 是 企 业 为 了 进 行 价 值 创 造 价 值 营销和价值提供所形成的企业结构及其合作伙伴网络

浙 第 ２１卷 第 １期 ２０１４年 ２月 江 传 媒 学 院 学 报 Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆｚｈｅ ｊ ｎｇｕｎ ｖ ｅ ｙ ｆｍｅ ｄ ｎｄｃ ｍｍｕｎ ｃ ｎ Ｖ ｌ ２１ Ｎ １ Ｆｅ ｂ ｕ ｙ ２０１４ 价值链视角下北京光线传媒股份有限公司 商业模式创新研究 楼彩霞 摘 要 现在传媒企业的竞争已经不再依赖于一个产品或几个产品 建立强大的商业模式以应付未来 竞争显得尤为迫切 文章以价值链理论分析方法为基础 对北京光线传媒股份有限公司的商业模式进行研 究 旨在为中国众多民营影视公司发展提供参考 关键词 光线传媒 价值链 商业模式 作者简介 楼彩霞 女 讲师 硕士 浙江传媒学院 管理学院 浙江 杭州 ３１００１８ 中图分类号 Ｇ２２９ ２ 文献标志码 Ａ 文章编号 １００８６５５２ ２０１４ ０１０１０００５ 现代企业管理学之父彼得 德鲁克认为 ２１世纪企业之间的竞争不再是产品的竞争 而是商业模式 之间的竞争 截止 ２０１２年底中国影视企业数量达到 ４６７８家 ８０ 为民营影视企业 与国有电视台相比 较 在少资金 少政策 规模小等压力之下 民 营 影视企 业如何 走出 单纯靠产 品生 存 方式 创建并 革新 商业模式尤为重要和紧迫 ２０１１年 ８月北京光线传媒股份有限公司 以下称光线传媒或光线 在深交 所上市 这家以 １０万元起家的传媒公司 集节目制作 播出 电视剧 电影 大型活动 艺人经纪于 一身 位列全国民营影视企业前三甲 十二年 磨一剑 光 线不断 构建和 完善 产业链 进 行商业模 式创 新 稳扎稳打成为影视市场上具有竞争实力的强者 本 文 以价值 链 理论 为基 础 从电 视传媒企业 价值 链出发 以光线传媒商业模式为研究对象 对电视传媒 企 业的生 存 和发 展进 行 探讨 旨 在为中国 影视 企业的发展提供参考 一 价值链理论与商业模式 一 价值链理论 价值链 ｖ ｌ ｕｅｃ ｈ ｎ 概念是由美国的迈克尔 波 特于 １９８５年首 先提出 的 最初 他将价值链 描述 为 一个公司用以设计 生产 推销 交货及 维护 其 产 品的内 部过 程或作 业 １ 企业 是在设 计 生产 销售 发送和辅助其产品的流程中进行种种活动的集合体 １ ３５ ３８ 他将企业的作业分为两部分 基本 活动和辅助活动 基本活动由进货后勤 生 产 制 造 出 货 销 售 售 后 服 务 等 组 成 辅 助 活 动 由 基 础 设施 人力资源 技术开发 采购管理 等 组成 基本活动 直接参与 价值 创造 辅助活 动间接参与 价值 创造 这些活动相互联系构成了企 业 生 产 市 场 活 动 的 动 态 价 值 创 造 过 程 价 值 的 概 念 对 顾 客 而 言 指产品的使用价值 对企业而言 指产品能 为 企业带 来销售 收入的 特性 企 业要生存 发展 必须 为股 东 客户 职员等利益集团创造价值 企业创造价值的过程又被称为 增值作业 其总和即构成企业 的价值链 继而 波特又提出产业价值链的概念 上下游关联的企业之间存在产业价值链 企业内部各业务单 元的联系构成企业价值链 波特认为企业的经 营 目标 是尽 量增值 降低成本 减少非 增值 作 业 形成 基金项目 ２０１２年国家社会科学基金项目 我国文化产业集群发展水平评价及对策研究 １２ＢＪ Ｙ０４５ 的研究成果

第 １期 楼彩霞 价值链视角下北京光线传媒股份有限公司商业模式创新研究 １０１ 竞争优势 二 商业模式理论与价值链理论的关系 什么是商业模式 国外学者 Ｄｕｂ ｎ ２００２ 等 认 为 商 业 模 式 是 企 业 为 了 进 行 价 值 创 造 价 值 营销和价值提供所形成的企业结构及其合作伙伴网络 以及产生有利可 图且得 以维 持收益 流的客户 关 系资本 Ｍ ｇ ｅ ２００２ 认 为 新 的 商 业 模 式 就 是 隐 藏 在 所 有 商 业 活 动 下 一 般 价 值 链 上 的 变 量 Ｒ ｐｐ ２００４ 认为 商业模式就其最基本的意义而言 是指做生意的方法 是一个公司赖以生存的模 式 是一种能够为企业带来收益的模式 商业模式规定了公司在价值链中的位置 并指导其如何赚钱 高闯 关鑫运用价值链理论将企业商业模式界定为是对企业全部 价 值活 动的有 效整 合 学者们认 为建 立价值链是建立商业模式的基础 商业模式归根结底就是价值增值 迈克尔 波特价值链理论认为 不同 的企业 参 与 的价 值活动中 并不 是每个 环节 都创造 价值 只有 某些特定价值活动才真正创造价值 这些真正创造价值的经营活动就是价值链上的 战略环节 企业 要保持竞争优势就必须在这些战略环节上保持优势 １ ７１ ７２ 企业从事的经营行为被划分为一些相互分离 的活动 通过考察这些活动本身及相互之间的关系来确定竞争优 势 和商 业模式 这是 波特价值链 分析 方法 世上千差万别的企业是价值链的差异 是 价值 链环 节组合 的差异 通 过对价值 链的分 析 我们 不仅可以看到企业整体的价值是如何体现的 更可以看到企业内部每一项关键活动的价值 ２ 商业模式 是价值链环节的系统组合 商业模式的设计在于价值链 企业通 过自身 和相关 利益 者资源 的整合而 形 成的一种实现价值创造 价值获得和利益分配的组织机制和商业架构 ① 二 电视产业价值链构成分析 电视传媒产业链主要由内容 流通 渠道 播出 受众以及广告等五个基本环节构成 经济学家 汪康懋先生 中外传媒赢利模式比较 指出 中国新闻媒介的 全部收益当 中 ７０ 依 赖广 告 发 行只 有 ２０ 多元经营只有 ７ 在制播分离大背景下民营影视企业生产节目通过电视台播出 其利润来源 最终也是依赖于广告 广告作为服务业 受宏观经济 影响 很大 过度依 赖广 告的盈 利模式使 得媒体经 营风险非常高 在三网融合下电视传媒企业转型并创新商业模式 必 须在 价值链 上重 新深耕 细作 向电 视产业广度和深度延伸和拓展 我国现今的电视传媒企业既制作节目又播出节目 同时还进行广告销售 从电视产业市场结构看 电视传媒企业集供应商 渠道商及广告商角色于一体 电视传 媒企业延 伸价值 链是 在识别 电视传媒 企 业基本价值链增值环节的基础上 通过向深度 向产业价值链两端的供应商价值链 渠 道价值链 和顾 客价值链延伸 和广度 跨区域 跨媒体 延伸而形成的电视传媒企业价值链 通过其价值活动来实 现价值增值 ３ 电视传媒企业在供应上突出内容生产 向创意 版权 商标等环节进行延伸 在渠道上 掌控播出的绝对优势 以全媒体战略为指导向营销推广和节目交 易 等流 通环节 延伸 在 广告上围 绕广 告经营整合广告咨询 广告代理 广告策划 广 告组 织 等全 面向 广 告产 业链 延 伸 在受 众上以受 众研 究为基础的完整的电视产业消费者关系产业链 电视产业价值链联结了包括电视频道 节目制作公司 发行公司 广告公 司 客 户代理公司 媒体购 买 公 司 媒 体 销 售 公 司 发 行 监 测 公 司 广 告 监 测 公 司 市场调研公司和其他配套服务商等在内的电视传媒企业 ４ 三 光线传媒价值链增值环节分析 ２０１１年 ８月 ３日 光线传媒 ３００２５１ 在深交所创业板上市 总裁 王长 田明确 地提出光 线是一家 ① 周彦平 价值链分析与盈利模式的选择 ２０１０年 １１月厦门大学 ＭＢＡ总裁班录音

102 浙 江 传 媒 学 院 学 报 第 21 卷 电 视 传 媒 公 司, 根 基 在 电 视 台 本 文 就 光 线 传 媒 价 值 链 增 值 环 节, 分 别 从 节 目 供 应 商 渠 道 及 整 合 营 销 等 方 面 进 行 分 析 ( 一 ) 供 应 商 价 值 光 线 传 媒 自 1999 年 成 立 以 来, 一 直 从 事 电 视 节 目 和 影 视 剧 的 投 资 制 作 和 发 行 业 务 电 视 业 务 主 要 包 括 电 视 栏 目 制 作 和 发 行 电 视 剧 制 作 发 行 及 电 视 台 播 出 的 演 艺 活 动 电 影 业 务 主 要 集 中 在 发 行 1999 年 至 今, 光 线 传 媒 共 开 发 了 16 档 电 视 常 规 节 目, 包 括 娱 乐 现 场 音 乐 风 云 榜 等 14 档 日 播 节 目 以 及 2 档 周 播 节 目 电 视 节 目 通 过 直 接 卖 给 电 视 台 和 用 栏 目 换 取 广 告 时 间 两 种 方 式 出 售, 用 栏 目 换 取 广 告 时 间 是 主 要 形 式, 直 接 出 售 播 出 权 所 得 收 入 所 占 比 率 在 2010 年 仅 为 10 73%, 同 期 节 目 广 告 收 入 所 占 比 率 高 达 85 51% 2008-2010 年 期 间, 光 线 传 媒 总 共 发 行 了 20 部 影 片, 累 计 票 房 5 6 亿 元, 跻 身 民 营 电 影 公 司 前 三 甲 公 司 投 资 制 作 发 行 了 20 部 常 规 电 视 剧 和 240 集 情 景 喜 剧 影 视 剧 的 收 入 的 主 要 来 源 为 影 片 票 房 分 账 收 入 版 权 销 售 收 入 电 影 贴 片 广 告 等 衍 生 收 入 以 及 代 理 发 行 费 收 入 和 衍 生 产 品 收 入 从 2012 年 光 线 传 媒 上 市 报 告 看, 电 视 栏 目 的 毛 利 率 在 42 52%, 营 业 收 入 比 上 一 年 同 期 降 低 1 92%; 影 视 剧 的 毛 利 率 在 43 94%, 比 上 一 年 同 期 增 长 19 33% 营 业 收 入 比 上 一 年 同 期 增 长 131 53% 光 线 传 媒 在 制 作 上 积 累 十 余 年 的 节 目 制 作 经 验, 实 现 了 电 视 节 目 工 业 化 生 产 和 经 营 在 电 视 节 目 的 策 划 制 作 包 装 发 行 广 告 以 及 增 值 服 务 等 各 个 环 节 上 通 过 专 业 化 分 工 流 程 优 化, 实 现 标 准 化 运 作, 建 立 娱 乐 节 目 工 业 化 运 营 体 系 该 体 系 通 过 节 目 播 出 的 栏 目 化 系 列 化, 实 现 规 模 化 生 产, 大 大 降 低 单 位 节 目 的 制 作 成 本, 实 现 娱 乐 资 源 共 享, 使 得 边 际 成 本 降 低 ( 二 ) 渠 道 商 价 值 中 国 电 视 台 垄 断 经 营 使 得 电 视 台 拥 有 绝 对 的 议 价 权 光 线 传 媒 立 足 于 电 视 节 目 内 容 生 产, 首 先 面 临 的 是 节 目 发 行 和 流 通 中 国 电 视 台 呈 现 中 央 电 视 台 省 级 卫 视 城 市 电 视 台 三 足 鼎 立 的 竞 争 态 势 相 对 于 中 央 电 视 台 和 省 级 卫 视 而 言, 城 市 电 视 台 面 临 资 金 紧 张, 节 目 自 制 能 力 低 尤 其 是 地 区 分 割 制 约 了 城 市 电 视 台 的 发 展 中 央 电 视 台 和 省 级 卫 视 拥 有 强 大 的 自 制 节 目 能 力, 而 相 对 弱 小 的 城 市 电 视 台 为 光 线 传 媒 的 最 主 要 的 客 户 光 线 传 媒 面 临 城 市 电 视 台 购 买 能 力 低, 与 之 交 易 不 能 收 回 节 目 成 本 的 情 况 下, 采 取 通 过 节 目 换 取 广 告 时 间 的 方 式 进 行 合 作, 满 足 城 市 电 视 台 对 节 目 的 需 求 光 线 传 媒 在 为 自 己 寻 找 节 目 播 出 渠 道 的 同 时, 也 为 自 己 争 取 了 广 告 运 作 机 会, 企 业 价 值 链 向 营 销 推 广 延 伸, 广 告 运 营 成 为 光 线 传 媒 利 润 回 收 的 关 键 环 节 光 线 传 媒 建 立 了 自 产 自 销, 自 给 自 足 的 独 特 营 销 模 式 自 销 系 统 是 光 线 传 媒 学 习 美 国 电 视 辛 迪 加 模 式 建 立 的, 由 时 段 联 供 网 频 道 联 供 网 和 新 媒 体 联 供 网 组 成, 是 光 线 传 媒 节 目 发 行 和 收 入 实 现 的 主 要 渠 道 在 现 今 中 央 电 视 台 省 级 卫 视 以 及 网 络 媒 体 挤 压 的 情 况 下, 光 线 传 媒 以 电 视 节 目 为 纽 带, 在 国 内 建 立 了 以 307 个 地 面 频 道 为 核 心 的 节 目 联 供 网, 播 出 频 次 超 过 1200 个 公 司 以 自 制 电 视 栏 目 换 取 广 告 时 间 获 取 收 益, 广 告 营 销 能 力 是 节 目 价 值 实 现 的 关 键, 节 目 发 行 渠 道 覆 盖 面 的 拓 展 是 提 升 广 告 收 入 的 前 提 在 联 供 网 的 基 础 上, 光 线 传 媒 形 成 了 制 作 发 行 广 告 三 位 一 体 的 业 务 模 式 ( 三 ) 整 合 营 销 影 视 产 品 的 流 通 主 要 是 发 行 和 营 销 传 播 两 个 过 程 影 视 产 品 的 消 费 是 体 验 消 费, 具 有 非 占 有 型 和 非 排 他 性, 这 决 定 了 影 视 产 业 的 规 模 经 济 发 行 网 络 和 规 模 决 定 了 企 业 发 展 影 视 产 业 规 模 的 大 小 销 售 的 增 加, 边 际 利 润 率 也 会 提 高, 越 能 实 现 价 值 创 造 就 光 线 而 言, 建 立 和 拓 展 更 多 的 节 目 发 行 和 播 出 渠 道, 就 可 以 以 实 现 节 目 影 响 力 以 及 后 续 广 告 增 值 能 力 光 线 传 媒 目 前 以 联 供 网 为 基 础 的 发 行 网 络 包 括 卫 星 电 视 付 费 电 视 大 型 视 频 网 站 移 动 媒 体 等, 最 大 层 面 地 实 现 节 目 规 模 经 济 和 广 告 效 应 从 产 业 价 值 链 出 发, 光 线 传 媒 营 销 传 播 是 建 立 在 节 目 制 作 和 渠 道 整 合 之 上 目 前 光 线 传 媒 的 经 营

第 １期 楼彩霞 价值链视角下北京光线传媒股份有限公司商业模式创新研究 １０３ 业务主要集中在广告和公关活动 １ 广告 在联供网的基础上 光线传媒采用 节目直 接 销售和以 节目换 取贴片广 告时 间两种 交易 方式 而后 一种交易方式占近 ９０ 作为联供网的合作商 光线传媒拥有栏目冠名赞 助 板块冠 名赞 助 贴 片广 告等广告经营权利 主要采用销售广告时段和自主经 营两 种 模式 经 过十多 年努力 联 供网成为 一个 有效的广告投放平台 运营上形成了策划 包 装和组织销售 广告 效 果评估 等成熟的 产业链 广 告收 入成为光线传媒营收的支柱 ２０１２年占总收入近 ４３ ２ 演艺活动 演艺活动归属于内容生产 价值在营销 光线传媒提供的演艺活动主要包括颁奖典礼 首映礼 音 乐演出类和选秀类活动 这 些 活 动 一 般 都 能 与 光 线 传 媒 的 电 视 栏 目 品 牌 相 结 合 并 在 联 供 网 中 播 出 能够为客户提供多渠道 多类型的宣传 真正实现资源和渠道相结合 ２０１２年光线演艺活动的毛利率 为 ４６ ８２ 光线传媒整合营销的操作是按订 单 生产 营 销团 队 根 据客户 的 需求 分工 协 作 营销 过程打通 光线 的节目 演艺活动及渠道定制等环节 大大增加了服 务 的 有效性 其过 程首 先通过 娱乐工厂 提供电视 节目和盛典活动 电影电视剧等内容 以自身拥有的 良 好 的媒体 平 台进 行推 广 和宣 传 再通过整 合营 销部门的一系列包装和整合营销手段 进行产品的推广 基于电视内容产业为核心发挥光线渠道优势 同时与常规栏目和大型线上活动相结合提供营销方 案 创 造最大 的广告 收入 实现价 值最 大 化 整合 营销集节目制作公司 广告公司 活动公司和公关公司于一体 大大增加了服务的附加值 光线传媒在内容 渠道 广告等基本价值链的基础上 以内容生产为中心 围绕创意生产 广告经 营 营销推广 节目交易和传播渠道 在受众和 广告 主的 来回双 向 运动 中实现 新的 增值 在整条 产业 链运作过程中 内容是核心 策动整 条产业链 的 运行 对光 线联供网 营销 推广 广告 经营起到 强大 的整合作用 四 光线传媒商业模式的建构及意义 电视传媒企业商业模式创新是电 视 传媒企 业在 价 值链重 构的基 础上 通 过寻找价 值增值 环节 将 自身资源 能力与外部环境相结合 为获得持续竞争 优 势 实 现赢利目 标而采 取的 一系列 创新行为 的 总和 ３ ４０ ４１ 电视传媒企业价值链是其进行商业模式创新的理论基础 商业模式创新是价值链聚焦 延 伸与拓展的必然结果 光 线传媒 通过 多年 努力 打 造 价 值 链 建 立 了 以 规 模 化 娱 乐 内 容 生 产 为 主 体 以电视节目联供内容运营为核心 以广告整合营销为手段 的商 业模式 形成 集节目 生产 研发 流 通 传输 终端为一体的产业链 光线传媒在制作上建立娱乐工业 化 生产线 渠道上 在全 国范围 内建 立节 目 联供 网 为电视节 目和 广告运营铺设渠道 内容整合渠道模式和实现节目的网络化 和规 模 化运 营 克服了地 面频道的区 域分 割性和孤立的弱点 充分发挥了单个城市电视台的本地化优 势和 城 市频 道联盟 的区 域化优 势 使 得节 目广告的覆盖面大幅提升 从而充分挖掘地面频道的广告价值 这个模式为后续的娱 乐内容开 发 电 影 电视剧 演艺活动 继续产生平台效应 是其提 供营 销推广 的基础 节目 广告 渠道三位 一体 的业务模式使得光线传媒业务跨越节目制作 广告 营销以及 渠道等价值链 环节 娱乐 传媒 内容 渠道的商业模式 在内容的作用下产生了聚变 一 规模效应 电视产品消费属于体验消费 观众在 消费时 不 影 响他 人收看 这决 定了 电视产 业固有规 模经济和 范围经济的特点 使得电视节目制作和消费拥有规模化的优势 默多克新闻集团前 ＣＥＯ丽贝卡 布鲁

104 浙 江 传 媒 学 院 学 报 第 21 卷 克 斯 认 为 媒 介 经 营 不 在 于 内 容 创 意, 更 在 于 规 模 化 光 线 传 媒 的 这 种 规 模 化 优 势 体 现 在 两 个 方 面 : 第 一, 在 采 编 等 制 作 流 程 和 策 划 发 行 广 告 等 运 营 流 程 上 实 现 了 标 准 化 娱 乐 节 目 工 业 化 运 营 体 系 内 容 为 王, 光 线 传 媒 的 竞 争 策 略 不 再 是 依 赖 于 一 个 或 几 个 王 牌 节 目, 而 是 通 过 专 业 化 的 分 工, 流 程 优 化 实 现 了 高 效 低 成 本 规 模 化 的 运 行 第 二, 节 目 联 供 网 使 得 公 司 能 够 在 栏 目 制 作 量 相 对 稳 定 的 情 况 下, 随 着 发 行 频 道 数 量 的 增 加, 公 司 节 目 运 营 的 边 际 利 润 率 和 毛 利 率 上 升, 同 时 随 着 联 供 网 络 的 扩 大, 广 告 的 影 响 力 增 强, 收 入 随 之 提 升 公 司 电 视 栏 目 的 毛 利 率 由 2008 年 的 32 95% 上 升 到 2010 年 的 51 42% 1 ( 二 ) 协 同 效 应 所 谓 协 同 效 应 是 指 企 业 在 战 略 管 理 的 支 配 下, 企 业 内 部 实 现 整 体 协 调 后, 由 企 业 内 部 各 活 动 的 功 能 来 耦 合 而 成 的 企 业 整 体 性 功 能, 它 远 远 超 出 企 业 各 战 略 活 动 的 功 能 之 和 企 业 整 体 协 调 后 所 产 生 的 整 体 功 能 的 增 强, 称 之 为 协 同 效 应, 可 以 简 单 地 表 示 为 1+2>2, 即 公 司 的 整 体 价 值 大 于 各 部 门 的 价 值 之 和 [5] 企 业 的 采 购 生 产 营 销 以 及 人 力 资 源 管 理 的 协 调 统 一, 各 分 支 机 构 在 资 源 上 的 共 享 资 金 上 的 互 补 人 员 的 合 理 流 动 等 等, 都 会 使 成 本 降 低 另 一 方 面, 各 项 战 略 活 动 的 协 调 互 补 可 以 使 一 项 新 的 管 理 经 验 得 以 推 广 和 不 断 创 新 [5] 协 同 使 传 媒 企 业 长 期 具 有 竞 争 优 势, 取 决 于 两 个 因 素 : 一 是 协 同 效 应 的 作 用 机 制, 二 是 协 同 效 应 的 不 可 模 仿 性 [5] 光 线 传 媒 商 业 模 式 的 协 同 效 应 主 要 体 现 在 两 个 方 面 : 第 一, 电 视 栏 目 之 间 的 协 同 光 线 传 媒 所 出 品 的 电 视 栏 目 所 有 围 绕 娱 乐 领 域 节 目 所 需 的 人 力 资 源 硬 件 设 施 实 现 共 享 栏 目 之 间 采 访 对 象 节 目 所 需 的 各 种 资 料 以 及 栏 目 策 划 选 题 采 访 等 各 种 流 程 在 规 模 化 生 产 成 本 递 减 的 同 时 实 现 各 个 流 程 之 间 协 同 第 二 各 价 值 链 之 间 协 同 目 前 光 线 所 从 事 的 电 视 栏 目 影 视 剧 和 演 艺 活 动 等 都 以 光 线 e 品 牌 建 设 为 核 心, 以 电 视 栏 目 为 基 础, 在 统 一 平 台 下 运 作 在 价 值 链 基 础 上, 光 线 的 品 牌 乘 数 得 以 显 现 电 视 节 目 主 要 围 绕 娱 乐 领 域, 在 向 受 众 提 供 娱 乐 资 讯 时 帮 助 艺 人 提 升 知 名 度, 而 艺 人 本 身 的 知 名 度 也 提 升 了 栏 目 品 牌 另 一 方 面, 电 视 节 目 的 联 供 网 为 影 视 剧 发 行 和 演 艺 活 动 营 销 提 供 了 渠 道 演 艺 活 动 与 电 视 栏 目 相 结 合 实 行 品 牌 化 运 作, 提 升 了 栏 目 的 影 响 力 和 广 告 价 值 内 容 产 业 ( 电 视 节 目 制 作 影 视 剧 演 艺 活 动 ) 联 供 网 营 销 推 广 广 告 运 营, 各 产 业 链 之 间 相 互 协 调, 光 线 传 媒 在 内 容 为 王, 渠 道 制 胜 的 前 提 下, 以 营 销 推 广 为 手 段, 实 现 企 业 整 体 利 益 最 大 化, 创 造 了 整 体 竞 争 优 势 作 为 民 营 影 视 公 司 的 一 面 旗 帜, 光 线 传 媒 正 是 以 这 样 的 方 式 实 践 了 全 娱 乐 加 全 媒 体 的 商 业 模 式 参 考 文 献 : [1] 迈 克 尔 波 特 竞 争 优 势 [M] 陈 小 悦, 译 北 京 : 华 夏 出 版 社,2001:28-30 [2] 张 戟 商 业 模 式 的 本 质 : 价 值 链 创 新 [J] 销 售 与 市 场,2011(11) [3] 郭 锴 价 值 链 视 角 下 电 视 传 媒 企 业 商 业 模 式 创 新 研 究 [D] 博 士 论 文,2009(3):34-35 [4] 李 岚 电 视 产 业 价 值 : 理 论 与 个 案 [M] 北 京 : 社 会 科 学 文 献 出 版 社,2006:89-90 [5] 李 文 基 于 传 媒 产 业 价 值 链 的 核 心 竞 争 力 理 论 分 析 [J] 科 技 信 息,2009(02):25-26 1 光 线 传 媒 首 次 公 开 发 行 股 票 并 在 创 业 板 上 市 招 股 意 向 书,2011(08) 17-18