天 天 P 图 品 牌 书 Pitu Brand Book Created by ISUX Brand Center 2016. 08

天 天 P 图 品 牌 书 Pitu Brand Book Created by ISUX Brand Center 2016. 08

欢 迎 Welcome 本 规 范 手 册 包 含 的 品 牌 基 本 原 则 和 使 用 案 例, 通 过 基 本 标 志 品 牌 色 图 形 设 计 以 及 图 像 排 版 风 格, 以 保 持 天 天 P 图 的 品 牌 视 觉 识 别 统 一 性 本 手 册 将 呈 现 品 牌 所 有 的 关 键 视 觉 元 素 以 及 系 统 地 告 诉 大 家 如 何 在 各 个 应 用 和 物 料 上 正 确 和 统 一 地 使 用 它 们 我 们 应 做 到 保 持 正 确 和 一 致 地 应 用 所 有 品 牌 关 键 视 觉 元 素 然 而, 在 遵 循 品 牌 统 一 性 以 及 不 违 背 品 牌 视 觉 识 别 的 基 础 上, 学 习 灵 活 运 用 其 中 的 基 本 规 则, 从 而 衍 生 出 更 具 创 新 新 颖 个 性 以 及 多 维 度 特 点 的 表 达 形 式, 传 达 出 强 大 有 力 的 品 牌 信 息 This guideline contains basic principles and examples that are needed to maintain the consistency of Pitu s brand identity, from the primary logo, color, graphic device, imagery through to the typographic style. It shows you what these key elements are and how to apply them correctly and consistently throughout the various applications. It is essential that the key elements should be applied correctly and consistently. However, there is enough flexibility to always produce fresh, creative and differentiated communication pieces. It is not essential to use every element on every item of communication, but to deliver a strong brand message without compromising the brand identity.

目 录 Contents 3.00 品 牌 色 3.01 品 牌 标 准 色 Brand Color 38-39 Color 3.02 颜 色 比 例 Color Proportion 40-41 3.03 背 景 颜 色 Background Color 42-43 4.00 品 牌 专 用 字 体 4.01 中 文 Chinese 46-47 1.00 品 牌 1.01 品 牌 概 述 Brand Overview 10-11 Typography 4.02 英 文 English 48-49 Brand 2.00 标 志 Logo 2.01 标 志 元 素 Logo Elements 2.02 标 准 标 志 Basic Logo 14-15 16-17 5.00 品 牌 应 用 系 统 Applications 5.01 名 片 Business Card 5.02 办 公 应 用 Stationery 52-53 54-55 2.03 标 语 标 志 Vertical Logo with slogan 18-19 5.03 品 牌 产 品 Brand Products 56-57 2.04 垂 直 标 志 Vertical Logo 20-21 5.04 杂 志 Advertisement 58-59 2.05 垂 直 标 语 标 志 Vertical Logo with slogan 22-23 5.05 徽 章 Badge 60-61 2.06 图 形 标 志 Symbol 24-25 5.06 包 袋 Bag 62-63 2.07 安 全 区 域 Clear Space 26-27 5.07 衬 衫 T-shirt 64-65 2.08 最 小 尺 寸 Minimum Size 30-31 5.08 应 用 程 序 图 标 / 启 动 闪 屏 App Icon / Splash 66-67 2.09 版 式 位 置 Logo Placement 32-33 2.10 使 用 与 限 制 Restrictions 34-35

1.00 品 牌 Brand

1.01 品牌概述 Brand Overview 天天P图是一款由腾讯公司出品的全能图像处理软件 包含美化照片 美容 美妆 疯狂变妆 自拍相机 故事拼图 魔法抠图 趣味多图等强大的图片 编辑能力 自上线以来天天P图不断自我创新 首创基于人脸检测的精准上 妆技术 凭借武媚娘妆 大圣妆等妆容 引爆全球 荣登中国大陆 香港 台湾 澳门 马来西亚 越南等多个国家和地区的AppStore总榜第一 在社 交平台上被广泛传播 Pitu is a Powerful photo editing tool, produced by Tencent Technology (shanghai) Company Limited. Pitu includes Photo Editing, Retouch, Makeup, Cosplay, SelfieCam, Collage, etc. Pitu s blockbuster launch Crazy Cosplay has fueled the hot topic Wuzetian Cospaly, Monkey God Sun Wukong Cosplay. Depends on the precise face detection technology, Pitu surged to 1st place of AppStore in mainland China, Hong Kong, Taiwan, Macao, Malaysia, ETC. 10 1.00 Brand 11

2.00 标 志 Logo

2.01 标 志 元 素 图 形 标 志 / Symbol 文 字 标 志 / Logotype Logo Elements 天 天 P 图 间 标 识 由 两 元 素 组 成 : 1. 图 形 标 志 2. 文 字 标 志 3. 标 语, 其 元 素 间 的 相 对 大 小 和 位 置 是 固 定 的, 并 且 文 字 标 志 不 能 单 独 使 用 天 天 P 图 的 标 志 只 能 从 最 终 规 范 文 件 中 直 接 拷 贝 使 用, 而 不 是 重 新 绘 制 或 者 擅 自 组 合 本 规 范 的 各 种 电 子 格 式 文 件 通 用 于 Mac 或 PC 端, 可 在 腾 讯 ISUX 品 牌 设 计 中 心 服 务 器 中 进 行 下 载 标 准 标 志 / Logo Pitu logo is made up of three elements: 1. Symbol 2. Logotype and 3. slogan. The relevant sizes and positions of these elements are fixed. Pitu logotype cannot be used on its own. The primary logo should only be reproduced from the master artwork. It should not be redrawn or altered in any way. The master artwork is available in various electronic formats, for both Mac and PC, from BX Center, ISUX, Tencent. 图 形 标 志 / Symbol 文 字 标 志 / Logotype 标 语 / Slogan 14 2.00 Logo 15

2.02 标 准 标 志 Basic Logo 01. 标 志 : 全 彩 背 景 : 白 色 Logo: Full Color BG: White 标 准 标 志 是 天 天 P 图 的 主 要 品 牌 符 号, 多 数 情 况 下 请 使 用 此 标 志 它 有 助 于 建 立 品 牌 识 别, 同 时 传 达 出 品 牌 信 誉 与 稳 定 性 天 天 P 图 标 准 标 志 的 使 用 场 景 分 为 : 在 白 色 / 浅 色 背 景 上 使 用 全 彩 标 志 ; 在 品 牌 红 色 背 景 上 使 用 白 色 标 志 ; 当 标 准 标 志 不 能 以 舒 适 的 方 式 使 用 在 单 色 应 用 场 景 时, 可 使 用 单 色 黑 或 单 色 灰 标 志 The basic logo is the main signature of the brand. It helps to build recognition of the brand as well as convey Pitu s confidence and stability. The basic logo of Pitu is recommended to be used in full color version in white/light background. When used in white version on the background color should be the main Red of Pitu. 1 degree version in grayscale can be available in single color applications when the basic version cannot be reproduced in a satisfactory manner. 02. 标 志 : 白 色 背 景 : 天 天 P 图 红 Logo: White BG: Pitu Red 03. 标 志 : 单 黑 背 景 : 白 色 Logo: Black BG: White 16 2.00 Logo 17

2.03 标 语 标 志 Basic logo with slogan 01. 标 志 : 全 彩 背 景 : 白 色 Logo: Full Color BG: White 标 准 标 志 是 天 天 P 图 的 主 要 品 牌 符 号, 多 数 情 况 下 请 使 用 此 标 志 它 有 助 于 建 立 品 牌 识 别, 同 时 传 达 出 品 牌 信 誉 与 稳 定 性 天 天 P 图 标 准 标 志 的 使 用 场 景 分 为 : 在 白 色 / 浅 色 背 景 上 使 用 全 彩 标 志 ; 在 品 牌 红 色 背 景 上 使 用 白 色 标 志 ; 当 标 准 标 志 不 能 以 舒 适 的 方 式 使 用 在 单 色 应 用 场 景 时, 可 使 用 单 色 黑 或 单 色 灰 标 志 The basic logo can be used with slogan which represents of the service. It helps to build recognition of the brand, as well as to convey Pitu s confidence and stability. The basic logo with slogan of Pitu is recommended to be used in full color version on white/light background. When used in white version, the background color should be Pitu Red. 1 degree version in grayscale can be available in single color applications when the basic version cannot be reproduced in a satisfactory manner. 02. 标 志 : 白 色 背 景 : 天 天 P 图 红 Logo: White BG: Pitu Red 03. 标 志 : 单 黑 背 景 : 白 色 Logo: Black BG: White 18 2.00 Logo 19

2.04 垂 直 标 志 Vertical Logo 01. 标 志 : 全 彩 背 景 : 白 色 Logo: Full Color BG: White 天 天 P 图 的 首 要 品 牌 视 觉 识 别 是 标 准 标 志, 然 而 在 显 示 区 域 宽 度 固 定 或 有 限 的 情 况 下, 可 使 用 垂 直 标 志 作 为 第 二 选 择 其 元 素 间 的 相 对 大 小 和 位 置 是 固 定 的, 并 且 其 文 字 标 志 不 能 单 独 使 用 天 天 P 图 所 有 标 志 不 能 重 新 绘 制 或 者 擅 自 组 合 天 天 P 图 垂 直 标 志 的 使 用 场 景 分 为 : 在 白 色 / 浅 色 背 景 上 使 用 全 彩 标 志 ; 在 品 牌 红 色 背 景 上 使 用 白 色 标 志 ; 当 标 准 标 志 不 能 以 舒 适 的 方 式 使 用 在 单 色 应 用 场 景 时, 可 使 用 单 色 黑 或 单 色 灰 标 志 02. 标 志 : 白 色 背 景 : 天 天 P 图 红 Logo: White BG: Pitu Red The preferred brand identity for Pitu is basic logo. However vertical logo may be used when there is a limited area for a logo display, vertical logo may be used. The relative sizes and positions of symbol and logotype are fixed. The primary logo should not be redrawn or altered in any way. The vertical logo of Pitu is recommended to be used in a full color version on white/light background. When used in white version, the background color should be the main Red of Pitu. 1 degree version in grayscale can be available in single color applications when the basic version cannot be reproduced in a satisfactory manner. 03. 标 志 : 单 黑 背 景 : 白 色 Logo: Black BG: White 20 2.00 Logo 21

2.05 垂 直 标 语 标 志 Vertical Logo with slogan 01. 标 志 : 全 彩 背 景 : 白 色 Logo: Full Color BG: White 天 天 P 图 的 首 要 品 牌 视 觉 识 别 是 垂 直 标 语 标 志, 然 而 在 显 示 区 域 宽 度 固 定 或 有 限 的 情 况 下, 可 使 用 垂 直 标 志 作 为 第 二 选 择 其 元 素 间 的 相 对 大 小 和 位 置 是 固 定 的, 并 且 其 文 字 标 志 不 能 单 独 使 用 天 天 P 图 所 有 标 志 不 能 重 新 绘 制 或 者 擅 自 组 合 天 天 P 图 垂 直 标 志 的 使 用 场 景 分 为 : 在 白 色 / 浅 色 背 景 上 使 用 全 彩 标 志 ; 在 品 牌 红 色 背 景 上 使 用 白 色 标 志 ; 当 标 准 标 志 不 能 以 舒 适 的 方 式 使 用 在 单 色 应 用 场 景 时, 可 使 用 单 色 黑 或 单 色 灰 标 志 02. 标 志 : 白 色 背 景 : 天 天 P 图 红 Logo: White BG: Pitu Red The vertical logo can be used with slogan which represents of the service.the relative sizes and positions of symbol and logotype are fixed. The primary logo should not be redrawn or altered in any way. The vertical logo with slogan of Pitu is recommended to be used in a full color version on white/light background. When used in white version, the background color should be Pitu Red. 1 degree version in grayscale can be available in single color applications when the basic version cannot be reproduced in a satisfactory manner. 03. 标 志 : 单 黑 背 景 : 白 色 Logo: Black BG: White 22 2.00 Logo 23

2.06 图 形 标 志 Symbol 01. 标 志 : 全 彩 背 景 : 白 色 Logo: Full Color BG: White 天 天 P 图 的 图 形 标 志 也 能 反 映 其 品 牌 视 觉 识 别 其 图 形 标 志 是 品 牌 呈 现 的 关 键 元 素, 不 可 重 新 绘 制 或 者 擅 自 改 变 它 天 天 P 图 图 形 标 志 的 使 用 场 景 分 为 : 在 白 色 / 浅 色 背 景 上 使 用 全 彩 标 志 ; 在 品 牌 主 红 色 背 景 上 使 用 白 色 标 志 ; 当 标 准 标 志 不 能 以 舒 适 的 方 式 使 用 在 单 色 应 用 场 景 时, 可 使 用 单 色 黑 或 单 色 灰 标 志 ; 当 全 彩 标 准 标 志 无 法 很 好 地 被 使 用 时, 特 殊 情 况 可 使 用 单 色 天 天 P 图 红 图 形 标 志 02. 标 志 : 白 色 背 景 : 天 天 P 图 红 Logo: White BG: Pitu Red The symbol of Pitu reflects the philosophy of Pitu. This symbol is the key element brand expression and should not be redrawn or altered in any way. The symbol of Pitu is recommended to be used in a full color version on white/ light background. When used in white version, the background color should be the main Red of Pitu. 1 degree version in grayscale can be available in single color applications when the basic version cannot be reproduced in a satisfactory manner. Pitu Red 1 degree version symbol can be used in limited circumstances when full color version cannot be easily applied. 03. 标 志 : 单 黑 背 景 : 白 色 Logo: Black BG: White 04. 标 志 : 天 天 P 图 红 背 景 : 白 色 Logo: Pitu Red BG: White 24 2.00 Logo 25

2.07 安 全 区 域 Clear Space _ Basic Logo X 0.3X 0.5X 0.5X 为 确 保 天 天 P 图 的 品 牌 标 志 可 以 在 所 有 应 用 中 被 清 晰 识 别, 标 志 周 围 需 预 留 0.5X 100% 一 定 的 安 全 不 可 侵 犯 区 域 此 区 域 相 当 于 标 志 在 运 用 时, 与 其 他 设 计 元 素 或 0.5X 50% 文 本 内 容 所 应 保 持 的 最 小 距 离 为 确 保 标 志 的 完 整 性 与 可 读 性, 此 区 域 大 1.4X X 小 必 须 严 格 遵 守 规 范 当 标 志 尺 寸 被 缩 放 使 用 时, 安 全 区 域 大 小 随 之 等 比 缩 放 如 右 图, 以 图 形 标 志 的 宽 / 高 为 一 个 单 位 x 作 为 参 考 值, 一 般 情 况 下 X 应 保 持 100% 的 安 全 区 域 ( 垂 直 标 志 对 应 200%), 或 当 100% 安 全 区 域 不 可 用 时, 使 用 50% 安 全 区 域 为 第 二 选 择 ( 垂 直 标 志 对 应 100%) To ensure that the Pitu logo is clearly visible in all applications, always maintain adequate clear space around it. This space represents the minimum distance between the logo and any other design element or text. To ensure the integrity and legibility of the logo, the area surrounding it should be protected. A clear space of 100% (200% for vertical version) should be maintained but when 100% clear space is not available, use the second option of 50% (100% for vertical version) clear space. 1.5X X 0.3X 0.5X 0.5X 0.5X 0.5X 0.1X X 0.2X 0.3X 100% 50% X 26 2.00 Logo 27

Y Y 2Y 2.07 安 全 区 域 Y Y 200% 100% Clear Space _ Vertical Logo 3.6Y 0.6Y 为 确 保 天 天 P 图 的 品 牌 标 志 可 以 在 所 有 应 用 中 被 清 晰 识 别, 标 志 周 围 需 预 留 Y 一 定 的 安 全 不 可 侵 犯 区 域 此 区 域 相 当 于 标 志 在 运 用 时, 与 其 他 设 计 元 素 或 2Y 文 本 内 容 所 应 保 持 的 最 小 距 离 为 确 保 标 志 的 完 整 性 与 可 读 性, 此 区 域 大 小 必 须 严 格 遵 守 规 范 当 标 志 尺 寸 被 缩 放 使 用 时, 安 全 区 域 大 小 随 之 等 比 缩 放 如 右 图, 以 图 形 标 志 的 宽 / 高 为 一 个 单 位 x 作 为 参 考 值, 一 般 情 况 下 Y Y Y Y 2Y 200% 100% 应 保 持 100% 的 安 全 区 域 ( 垂 直 标 志 对 应 200%), 或 当 100% 安 全 区 域 不 可 用 时, 使 用 50% 安 全 区 域 为 第 二 选 择 ( 垂 直 标 志 对 应 100%) 3.6Y To ensure that the Pitu logo is clearly visible in all applications, always maintain adequate clear space around it. This space represents the minimum distance between the logo and any other design element or text. To ensure the integrity and legibility of the logo, the area surrounding it should be protected. A clear space of 100% (200% for vertical version) should be maintained but when 100% clear space is not available, use the second option of 50% (100% for vertical version) clear space. 0.5Z 0.5Z 0.6Y Y 0.2Y 0.3Y 2Y 0.5Z 0.5Z Z 100% 50% Z Z 28 2.00 Logo 29

2.08 最 小 尺 寸 Minimum Size 天 天 P 图 标 志 没 有 固 定 的 尺 寸 大 小, 其 比 例 关 系 应 由 可 用 空 间 美 感 功 能 和 可 见 度 来 决 定 且 天 天 P 图 标 志 没 有 预 设 的 最 大 尺 寸, 其 标 准 标 志 的 最 小 印 刷 尺 寸 高 度 为 4.5mm, 最 小 显 示 器 尺 寸 高 度 为 20px 另 外, 标 语 标 志 的 最 小 印 刷 尺 寸 高 度 为 8mm, 最 小 显 示 器 尺 寸 高 度 为 70px 印 刷 高 / Print: 4.5mm 显 示 器 高 / Screen: 20px 印 刷 高 / Print: 8mm 显 示 器 高 / Screen: 70px There is no predetermined size for the Pitu logo. Scale and proportion should be determined by the available space, aesthetics, function and visibility. There is no preset maximum size for the logo. The minimum size for the basic logo is 4.5mm in print, 20px for screen use, and for the basic logo with slogan is 8mm in print, 70px for screen use. 印 刷 高 / Print: 15mm 显 示 器 高 / Screen: 55px 印 刷 高 / Print: 30mm 显 示 器 高 / Screen: 250px 印 刷 高 / Print: 4.5mm 显 示 器 高 / Screen: 20px 30 2.00 Logo 31

2.09 版 式 位 置 Logo Placement 转 角 位 置 Corner Position 中 心 位 置 Center Position 标 志 的 位 置 取 决 于 标 志 的 样 式 标 准 标 志 在 版 式 页 面 中 应 遵 循 左 对 齐 或 右 对 齐, 居 顶 居 中 或 居 下 例 如 这 种 版 式 运 用 在 大 多 数 办 公 应 用 系 统 垂 直 标 志 应 遵 循 中 对 其, 居 顶 或 居 下 而 图 形 标 志 则 应 遵 循 左 中 右 对 齐, 居 上 居 中 或 居 下 转 角 位 置 Corner Position The preferred logo placement is differentiated by the logo format. The basic Pitu logo is positioned left aligned or right aligned at the top, middle or bottom of the page when the identification of the brand is the priority. For example, this would be applied on most stationery system. Vertical Pitu logo is positioned center aligned at the top middle or bottom of the page.pitu symbol is positioned left aligned, center aligned or right aligned at the top, middle or bottom of the page. 转 角 位 置 Corner Position 转 角 位 置 Corner Position 转 角 位 置 Corner Position 转 角 位 置 Corner Position 32 2.00 Logo 33

2.10 使 用 与 限 制 Restrictions 为 了 保 证 品 牌 标 志 的 完 整 性 以 及 保 持 品 牌 统 一 性, 遵 循 本 规 范 中 所 述 的 使 用 与 限 制 是 很 重 要 的 在 使 用 品 牌 标 志 时, 应 尽 量 避 免 如 右 图 所 示 的 各 种 不 规 范 使 用 样 式 不 要 擅 自 改 变 文 字 标 志 字 体 ; Don t change the logotype. 不 要 擅 自 组 合 或 排 列 标 志 ; Don t rearrange the logo elements. 不 要 改 变 标 志 元 素 的 比 例 关 系 ; Don t change proportions. BEAUTY & FUNNY To maintain the integrity of the logo and to promote the consistency of the brand, it is important to use the logo as described in these guidelines. The examples shown here illustrate possible misuse of the logo that should be avoid. 不 要 倾 斜 或 旋 转 标 志 ; Don t rotate the logo. 不 要 单 向 拉 伸 标 志 ; Don t compress the logo. 不 要 在 标 志 周 围 添 加 任 意 文 本 ; Don t create a logo lockup with text. 不 要 轮 廓 化 标 志 或 添 加 描 边 ; Don t outline the logo. 不 要 在 标 志 底 添 加 投 影 ; Don t add a drop shadow to the logo. 不 要 擅 自 改 变 标 志 标 准 色 ; Don t alter the color. 不 要 使 用 模 糊 质 量 低 的 标 志 ; Don t use the logo in a low quality. 不 要 将 标 志 放 在 没 有 足 够 对 比 色 的 背 景 中 ; Don t place the logo on a color without sufficient contrast. 不 要 将 标 志 放 在 繁 乱 复 杂 的 图 像 中 Don t place the logo over a busy image. 34 2.00 Logo 35

3.00 品 牌 色 Color

3.01 品 牌 标 准 色 Basic Color 品 牌 色 在 天 天 P 图 品 牌 视 觉 传 达 中 起 到 了 核 心 作 用 右 图 所 示 为 天 天 P 图 品 牌 规 范 颜 色 色 板 示 意, 这 些 颜 色 可 以 运 用 在 任 何 品 牌 有 关 衍 生 物 料 中 天 天 P 图 的 每 一 个 品 牌 色 都 有 着 精 准 匹 配 合 适 的 Pantone 色 彩 关 于 平 面 印 刷 物, 一 般 情 况 下 须 使 用 对 应 的 Pantone 色 值 ( 单 色 ); 若 因 条 件 限 制 无 法 使 用 Pantone 色 彩, 选 取 对 应 的 CMYK 色 值 做 为 第 二 选 择 关 于 显 示 器 作 业, 须 使 用 RGB 色 值 或 十 六 进 制 值 本 规 范 中 提 及 的 品 牌 色 会 因 不 同 屏 幕 和 印 刷 机 而 产 生 色 差, 使 用 时 应 尽 可 能 以 Pantone 色 卡 做 为 天 天 P 图 品 牌 色 的 最 终 参 考 对 象 (*Pantone 属 Pantone 公 司 所 有 ) 天 天 P 图 红 Pitu Red R: 249 / G: 0 / B: 81 C: 0 / M: 97 / Y: 50 / K: 0 PANTONE 1925 C # F90051 主 色 Main Color 天 天 P 图 黑 R: 0 / G: 0 / B: 0 辅 色 1 Pitu Black C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 PANTONE Black C Sub Color 1 # 00000 天 天 P 图 灰 1 R: 102 / G: 102 / B: 102 辅 色 2 Pitu Gray 1 C: 33 / M: 18 / Y: 13 / K: 40 PANTONE 430 C Sub Color 2 # 666666 天 天 P 图 灰 2 R: 204 / G: 204 / B: 204 辅 色 3 Pitu Gray 2 C: 21 / M: 11 / Y: 9 / K: 23 PANTONE 429 C Sub Color 3 # CCCCCC 天 天 P 图 白 1 R: 255 / G: 255 / B: 255 辅 色 4 Pitu White C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 0 # FFFFFF Sub Color 4 Color plays a central role when Pitu brand is communicating. Always use the color palette represented and apply them to any communication materials. Whenever possible, reproduce Pitu logo in Pantone (single color) for print work. If this is not possible, use the CMYK values listed for print communication pieces. For screen based work, use RGB and HEX values. The colors shown throughout these guidelines will vary on different screens and printers and may not display as accurate color matches. Always refer to Pantone color swatches for color matching whenever possible. (*Pantone is the property of Pantone, Inc.) 38 3.00 Color 39

3.02 颜 色 比 例 Color Proportion 05 01 恰 当 的 颜 色 比 例 使 用 可 确 保 所 有 用 户 正 确 认 知 天 天 P 图 品 牌 使 用 天 天 P 图 品 04 牌 色 时, 天 天 P 图 红 (01) 应 做 为 品 牌 主 色 ; 天 天 P 图 红 与 大 面 积 天 天 P 图 白 (02) 一 起 使 用, 可 体 现 清 新 干 净 的 品 牌 形 象 ; 其 他 辅 色 则 有 助 于 应 用 系 统 的 使 用 和 延 展 The appropriate use of Pitu Color in right proportion helps to have consistent brand image. Pitu Red(01) should be used as a main color for the brand which is the majority of the Red. When Pitu Red is used with specific amount of white(02), the brand image is well presented which is clean and fresh. The sub colors should be used as a supportive color for the applications. 03 02 40 3.00 Color 41

3.03 背景颜色 Background Color 白色 浅色背景上使用全彩标志 Use full color logo over white/ light background. 在天天P图红背景上使用白色标志 Use white logo over Pitu Red background. 在白色 浅色背景上使用黑色标志 Use black logo over white/bright background. 在黑色 深色背景上使用白色标志 Use white logo over black/dark colored background. 在浅色背景图像上使用黑色标志 Use black logo over bright image. 在深色背景图像上使用白色标志 Use white logo over Red/dark image. 全彩标志 建议做为代表使用标志 在白色 浅色背景上使用全彩标志 在 天天P图红背景上使用白色标志 在黑色 深色背景上使用白色标志 或者 在白色 浅色背景上使用黑色标志 综上规范在对应的条件下 右图 允许 使用 Full color logo is recommended to be used for representative use. Use the full color logo on light or white backgrounds. The white version logo can be used over Pitu Red1 which is the main Red color of the brand. White logo on black/dark background or black logo on white/light background are available for limited use. 不要在30-60%灰度阶背景上使用标志 Don t use the logo over 30-60% background. 42 3.00 Color 43

4.00 品 牌 专 用 字 体 Typography

4.01 中 文 中 国 人 这 支 笔 开 始 于 一 画 界 破 了 虚 空 留 下 了 笔 迹 既 流 出 人 心 之 美 也 流 出 万 象 之 美 中 国 人,:;!?+-*/= () 01. 方 正 兰 亭 中 黑 简 FZLanTingHeiS-B Chinese 品 牌 专 用 字 体 是 品 牌 视 觉 识 别 的 重 要 部 分 品 牌 专 用 字 体 风 格 有 助 于 建 立 品 牌 独 特 的 美 感 方 正 兰 亭 黑 做 为 天 天 P 图 的 中 文 品 牌 专 用 字 体, 被 用 于 品 牌 产 品 及 品 牌 视 觉 传 达 中 我 们 需 要 遵 循 右 页 所 述 的 品 牌 字 体 运 用 示 例, 以 确 保 品 牌 视 觉 传 达 的 一 致 性 中 国 人 这 支 笔 开 始 于 一 画 界 破 了 虚 空 留 下 了 笔 迹 既 流 出 人 心 之 美 也 流 出 万 象 之 美 中 国 人,:;!?+-*/= () 02. 方 正 兰 亭 黑 简 FZLanTingHeiS-M Typography is an important aspect of the brand identity. The typographic style contributes to the distinctive aesthetic of the brand. FZLan Ting Hei is used as basic Chinese typeface for Pitu brand. This typeface should be used on products and communication pieces across the brand. The typography usage examples on the following pages should be accomplished to ensure all of our communication pieces appear consistently on-brand. 中 国 人 这 支 笔 开 始 于 一 画 界 破 了 虚 空 留 下 了 笔 迹 既 流 出 人 心 之 美 也 流 出 万 象 之 美 中 国 人,:;!?+-*/= () 03. 方 正 兰 亭 刊 黑 简 FZLanTingHeiS-R 中 国 人 这 支 笔 开 始 于 一 画 界 破 了 虚 空 留 下 了 笔 迹 既 流 出 人 心 之 美 也 流 出 万 象 之 美 中 国 人,:;!?+-*/= () 04. 方 正 兰 亭 超 细 黑 简 FZLanTingHeiS-L 46 4.00 Typography 47

4.02 英 文 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01. Helvetica Neue Bold English 1234567890!@#$%^&*()?+-=,.<>;:[]{}\ 品 牌 专 用 字 体 是 品 牌 视 觉 识 别 的 重 要 部 分 品 牌 专 用 字 体 风 格 有 助 于 建 立 品 牌 独 特 的 美 感 Helvetica Neue 做 为 天 天 P 图 的 英 文 品 牌 专 用 字 体, 被 用 于 品 牌 产 品 及 品 牌 视 觉 传 达 中 我 们 需 要 遵 循 右 页 所 述 的 品 牌 字 体 运 用 示 例, 以 确 保 品 牌 视 觉 传 达 的 一 致 性 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()?+-=,.<>;:[]{}\ 02. Helvetica Neue Medium Typography is an important aspect of the brand identity. The typographic style contributes to the distinctive aesthetic of the brand. Helvetica Neue is used as basic English typeface for Pitu brand. This typeface should be used on products and communication pieces across the brand. The typography usage examples on the following pages should be accomplished to ensure all of our ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 03. Helvetica Neue Regular communication pieces appear consistently on-brand. 1234567890!@#$%^&*()?+-=,.<>;:[]{}\ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 04. Helvetica Neue Light 1234567890!@#$%^&*()?+-=,.<>;:[]{}\ 48 4.00 Typography 49

5.00 品 牌 应 用 系 统 Applications

5.01 名 片 Business Card 以 统 一 的 方 式 使 用 天 天 P 图 品 牌 视 觉 识 别 系 统 将 建 立 一 个 强 大 的 品 牌 形 象 如 右 图 所 示, 天 天 P 图 将 以 最 正 确 的 品 牌 基 调 为 用 户 传 达 正 确 的 品 牌 信 息 对 于 客 户 而 言, 名 片 是 代 表 天 天 P 图 品 牌 的 重 要 的 应 用 媒 介 在 印 刷 材 料 中, 天 天 P 图 品 牌 标 志 须 清 晰 可 见, 从 而 清 晰 呈 现 出 品 牌 形 象 Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand image. As following examples shown, Pitu brand will have the right tone to support the right message for the audience. Business card can be an important application that represents the face of Pitu brand in the business related situation. Brand logo should be applied to the print material in a clear way, expressing the strong brand identity of Pitu. 52 5.00 Applications 53

5.02 办 公 应 用 Stationery 以 统 一 的 方 式 使 用 天 天 P 图 品 牌 视 觉 识 别 系 统 将 建 立 一 个 强 大 的 品 牌 形 象 如 右 图 所 示, 天 天 P 图 将 以 最 正 确 的 品 牌 基 调 为 用 户 传 达 正 确 的 品 牌 信 息 在 印 刷 材 料 中, 品 牌 标 志 须 清 晰 呈 现 于 办 公 文 具 系 统 Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand image. As following examples shown, Pitu brand will have the right tone to support the right message for the audience. Brand logo should be applied to the print material in a clear way, expressing the strong brand identity of Pitu. 54 5.00 Applications 55

5.03 品牌产品 Brand Products 以统一的方式使用天天P图品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象 如右图所示 天天P图将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息 在各类品牌产品中 天天P图品牌标志可通过工艺印压至各种材料 如纸 张 皮革 不锈钢等 Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand image. As following examples shown, Pitu brand will have the right tone to support the right message for the audience. Pitu logo can be embossed or debossed on various materials such as paper, leather or metal surface to give more special long lasting look. 56 5.00 Applications 57

5.04 杂志 Magazine 以统一的方式使用天天P图品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象 如右图所示 天天P图将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息 在各类品牌应用场景中 图形标志运用可起到强有力的传达天天P图品牌形 象的作用 Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand image. As following examples shown, Pitu brand will have the right tone to support the right message for the audience. Pitu logo can be applied utilizing various image that can represent the brand image of Pitu. 58 5.00 Applications 59

5.05 徽 章 Badge 以 统 一 的 方 式 使 用 天 天 P 图 品 牌 视 觉 识 别 系 统 将 建 立 一 个 强 大 的 品 牌 形 象 如 右 图 所 示, 天 天 P 图 将 以 最 正 确 的 品 牌 基 调 为 用 户 传 达 正 确 的 品 牌 信 息 天 天 P 图 的 图 形 标 志 和 图 标 系 列 可 通 过 工 艺 和 各 类 材 质 来 呈 现 天 天 P 图 品 牌 形 象 Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand image. As following examples shown, Pitu brand will have the right tone to support the right message for the audience. Pitu symbol and basic icons can be used to various materials to represent the brand image of Pitu. 60 5.00 Applications 61

5.06 包 袋 Bag 以 统 一 的 方 式 使 用 天 天 P 图 品 牌 视 觉 识 别 系 统 将 建 立 一 个 强 大 的 品 牌 形 象 如 右 图 所 示, 天 天 P 图 将 以 最 正 确 的 品 牌 基 调 为 用 户 传 达 正 确 的 品 牌 信 息 在 各 类 品 牌 应 用 场 景 中, 正 确 使 用 标 准 的 图 标 能 够 很 好 地 传 达 正 确 的 天 天 P 图 品 牌 形 象 基 于 天 天 P 图 品 牌 规 范, 图 标 系 列 可 根 据 规 范 改 变 颜 色 配 色 和 大 小 尺 寸 Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand image. As following examples shown, Pitu brand will have the right tone to support the right message for the audience. Pitu basic icon in many colors and sizes that this guideline allows, can be used in various brand applications to represent the brand image of Pitu. 62 5.00 Applications 63

5.07 衬 衫 T-shirt 以 统 一 的 方 式 使 用 天 天 P 图 品 牌 视 觉 识 别 系 统 将 建 立 一 个 强 大 的 品 牌 形 象 如 右 图 所 示, 天 天 P 图 将 以 最 正 确 的 品 牌 基 调 为 用 户 传 达 正 确 的 品 牌 信 息 在 各 类 品 牌 应 用 场 景 中, 正 确 使 用 标 准 的 图 标 能 够 很 好 地 传 达 正 确 的 天 天 P 图 品 牌 形 象 基 于 天 天 P 图 品 牌 规 范, 图 标 系 列 可 根 据 规 范 改 变 颜 色 配 色 和 大 小 尺 寸 Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand image. As following examples shown, Pitu brand will have the right tone to support the right message for the audience. Pitu basic icon in many colors and sizes that this guideline allows, can be used in various brand applications to represent the brand image of Pitu. 64 5.00 Applications 65

5.08 应 用 程 序 图 标 / 启 动 闪 屏 App Icon / Splash 以 统 一 的 方 式 使 用 天 天 P 图 品 牌 视 觉 识 别 系 统 将 建 立 一 个 强 大 的 品 牌 形 象 如 右 图 所 示, 天 天 P 图 将 以 最 正 确 的 品 牌 基 调 为 用 户 传 达 正 确 的 品 牌 信 息 天 天 P 图 品 牌 标 志 可 用 于 手 机 app 图 标 或 启 动 闪 屏 运 用 标 志 时 请 注 意 设 备 特 性 来 设 定 标 志 显 示 的 尺 寸, 以 确 保 标 志 的 可 读 性 Using the brand identity system in a consistent manner will build a strong brand image. As following examples shown, Pitu brand will have the right tone to support the right message for the audience. Pitu logo can be applied to mobile devices in the form of icons or splash images. Make sure the logo looks optimized and realized in the best condition according to the device. 66 5.00 Applications 67

联 系 方 式 Contact 腾 讯 科 技 有 限 公 司 Tencent Technology (Shenzhen) Company Limited 社 交 用 户 体 验 设 计 部 品 牌 设 计 中 心 ISUX Brand Center 地 址 / Address : 广 东 省 深 圳 市 南 山 区 科 技 园 深 南 大 道 科 技 中 一 路 腾 讯 大 厦 Tencent Building, Kejizhongyi Road, Shennan Avenue Nanshan District, Shenzhen City, Guangdong Province 电 话 / Tel : +86 755 86013388 传 真 / Fax : +86 755 86013399 网 站 / Website : isux.tencent.com

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