本 論 文 獲 行 政 院 客 家 委 員 會 99 年 客 家 研 究 優 良 博 碩 士 論 文 獎 助

國 立 雲 林 科 技 大 學 設 計 運 算 研 究 所 碩 士 班 碩 士 論 文 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 應 用 之 研 究 - 以 桃 園 縣 客 家 文 化 館 之 鄧 雨 賢 文 化 加 值 產 品 設 計 為 例 A Study of Value-added Applications in Digital Archiving: Deng Yu-Shian's memorabilia design in Taoyuan Hakka Museum 研 究 生 : 楊 東 翰 指 導 教 授 : 莊 育 振 博 士 中 華 民 國 九 十 八 年 六 月

本 論 文 獲 行 政 院 客 家 委 員 會 99 年 客 家 研 究 優 良 博 碩 士 論 文 獎 助

行 政 院 客 家 委 員 會 獎 助 客 家 研 究 優 良 博 碩 士 論 文 精 要 一 論 文 名 稱 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 應 用 之 研 究 - 以 桃 園 縣 客 家 文 化 館 之 鄧 雨 賢 文 化 加 值 產 品 設 計 為 例 二 作 者 楊 東 翰 三 獎 助 年 度 99 年 度 四 獎 助 金 額 伍 萬 元 整 五 研 究 過 程 ( 含 研 究 方 法 研 究 對 象 研 究 工 具 等 ) 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 自 2002 年 推 行, 從 一 開 始 的 篳 路 藍 縷 到 現 在 走 出 獨 特 的 發 展, 展 現 人 文 自 然 歷 史, 以 及 各 種 豐 富 的 資 源 與 樣 貌 然 而 數 位 典 藏 的 意 義 不 僅 是 將 文 物 加 以 典 藏 保 存, 更 為 重 要 的 是 將 這 些 典 藏 後 的 資 料 與 素 材 進 行 加 值 運 用, 創 造 出 更 高 的 效 益 與 價 值 數 位 典 藏 的 加 值 運 用, 常 見 應 用 於 學 習 研 究 生 活 娛 樂 等 範 疇, 如 多 媒 體 內 容 數 位 博 物 館 等 等 近 年 國 內 興 起 並 提 倡 文 化 創 意, 因 此 數 位 典 藏 所 蘊 含 的 豐 富 素 材 庫, 也 成 了 文 化 創 意 產 業 的 發 想 來 源 本 研 究 延 續 桃 園 縣 文 化 局 之 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 建 置 一 案,

期 望 運 用 數 位 典 藏 之 素 材, 結 合 文 化 創 意, 進 行 文 化 產 品 的 開 發 與 加 值 並 藉 由 研 究 數 位 典 藏 素 材 轉 換 至 文 化 產 品 之 過 程, 提 出 數 位 典 藏 之 加 值 脈 絡 與 流 程 而 本 研 究 的 重 點 在 於 探 討 人 物 類 數 位 典 藏 素 材 應 於 文 化 加 值 文 化 產 品 之 圖 像 媒 材 器 物 之 設 計 應 用 因 此 本 研 究 將 藉 由 質 性 研 究 方 法 中 的 歷 史 研 究 法 與 個 案 研 究 法 從 研 究 案 例 中 進 行 探 討 了 解, 並 整 理 歸 納 出 一 設 計 脈 絡 與 模 式 再 以 紮 根 理 論 之 研 究 方 法 形 塑 出 本 研 究 之 理 論 六 主 要 研 究 發 現 本 研 究 經 過 鄧 雨 賢 相 關 資 料 收 集 典 藏, 並 以 歷 史 研 究 法 個 案 研 究 法 進 行 資 料 的 分 析 與 歸 納, 經 紮 根 理 論 進 行 理 論 形 塑 後, 進 行 文 化 產 品 設 計 在 本 研 究 成 果 中 發 現, 人 物 類 數 位 典 藏 資 源 應 用 於 文 化 產 品 加 值 上, 確 實 有 其 可 行 性 與 特 殊 性 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 在 文 化 加 值 上, 需 要 設 計 者 的 創 新 與 巧 思, 所 創 造 出 的 文 化 產 品 也 才 能 獨 具 特 色 文 化 加 值 在 其 內 容 與 呈 現 層 面 上, 有 著 多 樣 的 呈 現 與 面 貌 然 而 不 論 呈 現 的 類 型 或 樣 式 為 何, 其 最 重 要 的 目 的 即 在 於 說 一 個 具 文 化 意 義 的 故 事, 進 一 步 的 達 到 文 化 推 廣 與 文 化 行 銷 因 此, 不 論 產 品 構 成 與 表 現 的 層 面 上 是 何 種 呈 現, 最 為 重 要 的 仍 是 消 費 者 的 接 受 度 與 購 買 意 願 文 化 產 品 最 重 要 的 是 能 夠 被 廣 為 消 費, 透 過 消 費 行 為 讓 文 化 產 品 的 產 品 生 命 延 長 再 藉 由 創 造 出 新 的 文 化 產 品 與 新 的 議

題, 使 得 產 品 與 育 傳 達 之 文 化 得 以 延 續, 進 而 獲 得 實 質 的 利 益 這 也 是 數 位 典 藏 運 用 在 加 值 上 最 終 的 目 的 之 一 七 結 論 及 建 議 事 項 本 研 究 透 過 鄧 雨 賢 文 化 產 品 實 作 案 例 過 程 中, 進 行 資 料 的 彙 整 與 歸 納, 進 一 步 提 出 以 下 數 點 結 論 與 建 議 : ( 一 ) 人 物 類 數 位 典 藏 於 加 值 運 用 需 結 合 典 藏 內 涵 與 人 物 特 色 人 物 類 數 位 典 藏 常 見 以 多 媒 體 網 站 或 數 位 博 物 館 等 形 式 呈 現 此 種 加 值 方 式, 雖 亦 達 到 推 廣 之 效 用, 但 卻 受 於 電 腦 網 際 網 路 等 限 制 而 無 法 達 到 全 面 的 推 廣 功 用 如 我 國 近 年 來 兩 蔣 文 化 議 題 的 火 熱, 帶 動 了 相 關 文 化 產 品 的 生 產, 讓 這 兩 位 歷 史 人 物 重 新 站 上 了 舞 台, 受 到 大 眾 的 矚 目 這 些 結 合 了 文 化 內 涵 的 文 化 產 品, 進 一 步 帶 動 了 桃 園 慈 湖 文 化 旅 遊 的 行 程, 亦 帶 動 了 當 地 的 經 濟 活 動 因 此 可 見, 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 運 用 上, 確 實 有 著 迷 人 之 處, 而 後 續 所 帶 來 的 經 濟 效 益, 亦 是 難 以 估 算 的 ( 二 ) 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 之 建 議 模 式 與 流 程 本 研 究 中 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 文 化 加 值 為 例, 進 行 了 相 關 文 化 產 品 的 加 值 設 計 本 研 究 首 先 將 典 藏 內 容 依 據 其 檔 案 性 質 進 行 分 類, 並 藉 此 了 解 其 蘊 含 的 文 化 意 義, 再 進 一 步 歸 納 人 物 內 容 特 色 透 過 數 位 典 藏 內 容 整 理 與 資 訊 了 解, 藉 由 此 一 整 理 檢 視 動 作 除 可 掌 握 典 藏 內 容 可 運

用 之 素 材 外, 亦 可 進 一 步 了 解 典 藏 內 容 所 寓 涵 之 文 化 意 義, 以 利 後 續 進 行 文 化 產 品 時 加 值 運 用 方 向 參 考 藉 由 此 設 計 過 程 逐 一 整 理 出 模 式 脈 絡 ( 三 ) 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 上 可 著 重 於 影 音 資 料 進 行 運 用 在 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 將 鄧 雨 賢 典 藏 內 容 以 數 位 博 物 館 方 式 進 行 加 值 運 用 藉 由 網 際 網 路 的 特 性, 於 網 路 上 建 置 數 位 博 物 館, 網 站 主 要 目 的 即 希 望 能 將 典 藏 的 成 果, 透 過 網 際 網 路 的 特 性, 能 夠 讓 大 眾 接 觸 ( 四 ) 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 確 實 可 運 用 於 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計 本 研 究 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 例, 進 行 相 關 文 化 產 品 加 值 設 計 在 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 中, 其 文 物 與 資 料 呈 現 相 當 豐 富 多 元, 有 老 照 片 曲 譜 音 樂 論 文 研 究 等 因 此 在 進 行 文 化 加 值 運 用 前, 本 研 究 先 依 據 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 其 資 料 類 型 分 類 再 進 行 文 化 產 品 之 加 值 運 用 運 用 素 材 包 含 典 藏 類 別 中 的 圖 像 類 影 音 類 與 文 字 類, 並 從 中 挑 選 出 適 合 於 加 值 運 用 之 素 材, 再 進 行 加 值 運 用

人 物 類 數 位 典 藏 加 值 應 用 之 研 究 - 以 桃 園 縣 客 家 文 化 館 之 鄧 雨 賢 文 化 加 值 產 品 設 計 為 例 A Study of Value-added Applications in Digital Archiving: Deng Yu-Shian's memorabilia design in Taoyuan Hakka Museum 研 究 生 : 楊 東 翰 指 導 教 授 : 莊 育 振 博 士 國 立 雲 林 科 技 大 學 設 計 運 算 研 究 所 碩 士 班 碩 士 論 文 A Thesis Submitted to Graduate School of Computational Design National Yunlin University of Science & Technology in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Design in Computational Design June 2009 Douliu, Yunlin, Taiwan, Republic of China 中 華 民 國 九 十 八 年 六 月

人 物 類 數 位 典 藏 加 值 應 用 之 研 究 - 以 桃 園 縣 客 家 文 化 館 之 鄧 雨 賢 文 化 加 值 產 品 設 計 為 例 學 生 : 楊 東 翰 指 導 教 授 : 莊 育 振 博 士 國 立 雲 林 科 技 大 學 設 計 運 算 研 究 所 碩 士 班 摘 要 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 自 2002 年 推 行, 從 一 開 始 的 篳 路 藍 縷 到 現 在 走 出 獨 特 的 發 展, 展 現 人 文 自 然 歷 史, 以 及 各 種 豐 富 的 資 源 與 樣 貌 然 而 數 位 典 藏 的 意 義 不 僅 是 將 文 物 加 以 典 藏 保 存, 更 為 重 要 的 是 將 這 些 典 藏 後 的 資 料 與 素 材 進 行 加 值 運 用, 創 造 出 更 高 的 效 益 與 價 值 數 位 典 藏 的 加 值 運 用, 常 見 應 用 於 學 習 研 究 生 活 娛 樂 等 範 疇, 如 多 媒 體 內 容 數 位 博 物 館 等 等 近 年 國 內 興 起 並 提 倡 文 化 創 意, 因 此 數 位 典 藏 所 蘊 含 的 豐 富 素 材 庫, 也 成 了 文 化 創 意 產 業 的 發 想 來 源 本 研 究 延 續 桃 園 縣 文 化 局 之 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 建 置 一 案, 期 望 運 用 數 位 典 藏 之 素 材, 結 合 文 化 創 意, 進 行 文 化 產 品 的 開 發 與 加 值 並 藉 由 研 究 數 位 典 藏 素 材 轉 換 至 文 化 產 品 之 過 程, 提 出 數 位 典 藏 之 加 值 脈 絡 與 流 程 本 研 究 之 目 的 在 於 : 一 歸 納 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 現 況 發 展, 分 析 其 運 用 脈 絡 與 方 向 ; 二 歸 納 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 於 文 化 產 品 之 特 色 與 內 容 ; 三 以 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 為 例, 分 析 歸 納 其 數 位 典 藏 之 內 容 及 運 用 ; 四 參 考 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 之 內 容, 進 行 文 化 產 品 設 計 本 研 究 預 期 貢 獻 為 : 一 提 出 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 之 發 展 現 況 及 其 脈 絡 方 向 ; 二 提 出 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 結 合 之 模 式 及 其 特 色 ; 三 提 出 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 之 發 展 現 況 與 脈 絡 ; 四 提 出 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 結 合 之 產 品 創 作 案 例, 以 供 後 續 研 究 與 業 界 設 計 參 考 之 用 關 鍵 字 : 數 位 典 藏 文 化 創 意 文 化 產 品 鄧 雨 賢 I

A Study of Value-added Applications in Digital Archiving: Deng Yu-Shian's memorabilia design in Taoyuan Hakka Museum Student::Yung, Don-Han Advisor:Chuang, Yu-Cheng Graduate School of Computational Design National Yunlin University of Science & Technology Abstract The "National Digital Archives Program" has been implemented since 2002. The program started with limited resources, but today it is abundant in different resources and features in variant areas, including humanity, histories, and nature. The purpose of Digital Archives is not only to well preserve the cultural relics, but more importantly to add values to them so as to achieve cost-effectiveness and create more values. Digital Archives are commonly applied to learning studies or live entertainments, e.g., multimedia and digital museum. Culture Creation has been emerged and advocated in Taiwan in recent years, and Digital Archives, which contain abundant materials, become one of the best sources for the Cultural Creation industry consequently. This study continues the purpose for which "Deng Yu-Shian's Digital Museum" was built by Cultural Affairs Bureau of Taoyuan County, in the hope of linking up Digital Archives with Cultural Creation to develop and add more values to cultural products. This study also puts forward some ideas about adding values to Digital Archive by analyzing the procedures on how Digital Archives are transformed into cultural products. The goals of this study are: (1) To generalize the current status on value-added applications of Digital Archives of Famous Personages and analyze its tendency and future directions; (2) To specify the features and content of culture products that are added with values by Digital Archives of Famous Personages; (3) To analyze and summarize the Digital Archives collections and applications of Deng Yu-Shian's Digital Museum; (4) To design cultural products by referring to Deng Yu-Shian's Digital Museum. The II

anticipated achievements of the study are: (1) To propose the current status on value-added applications of Digital Archives of Famous Personages and its tendency; (2) To introduce models which combine Digital Archives of Famous Personages with cultural values, and their characteristics; (3) To propose the development status of Deng Yu-Shian's Digital Archives; (4) To suggest some cases and creations of cultural products which combine Deng Yu-Shian s Digital Archives with cultural values for future research and design references. Keyword: Digital Archives, Cultural Creativity, Cultural Product, Deng Yu-Shian III

誌 謝 首 先 要 感 謝 的 是 我 的 指 導 教 授 - 莊 育 振 老 師, 他 給 予 了 我 在 學 術 寫 作 研 究 上 及 大 的 發 揮 空 間, 讓 我 能 夠 找 到 論 文 的 研 究 目 標 與 靈 感, 我 也 才 能 夠 在 符 合 自 己 興 趣 的 方 向 下 完 成 研 究 也 感 謝 兩 位 口 試 委 員 : 黃 位 政 教 授 與 黃 格 崇 教 授 對 於 論 文 章 節 架 構 文 獻 及 寫 作 內 容 上 的 寶 貴 意 見, 讓 論 文 內 容 能 更 加 完 整 與 嚴 謹 感 謝 鄧 泰 超 先 生 將 其 祖 父 - 鄧 雨 賢 的 相 關 文 物 無 償 授 權 於 研 究 使 用, 讓 這 篇 研 究 得 以 順 利 完 成 感 謝 提 供 鄧 雨 賢 先 生 相 關 蟲 膠 音 樂 資 料 的 徐 登 芳 先 生, 更 感 謝 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中 付 出 及 參 與 的 人 們, 謝 謝 你 們 感 謝 在 我 研 究 所 歲 月 中 一 直 幫 助 我 的 夥 伴 及 朋 友 尤 其 是 設 運 所 的 夥 伴 同 學 們, 那 些 一 同 修 課 一 同 熬 夜 的 時 光, 都 深 深 的 烙 印 在 我 記 憶 中 謝 謝 你 們 感 謝 LAB 的 能 鴻 雁 婷 雅 俐 盈 岑, 謝 謝 你 們 陪 我 度 過 在 DA408 的 時 光 也 謝 謝 尚 瑋 沛 琪 LU 哥 芳 濃 宣 樺 鈺 欣 紅 豆 小 明 上 慶 維 尼, 研 究 所 的 歲 月 因 為 有 你 們 而 顯 得 更 加 美 好 謝 謝 你 們! 最 後, 感 謝 我 的 家 人 外 婆 小 舅, 在 我 就 讀 研 究 所 期 間 給 予 我 最 大 的 支 持 與 鼓 勵, 我 也 才 能 夠 無 後 顧 之 憂 的 順 利 完 成 學 業 在 就 讀 研 究 所 的 日 子 裡, 我 學 係 到 了 許 多 事 情, 不 論 是 嚴 謹 的 研 究 精 神 抱 持 懷 疑 的 態 度 等, 這 些 都 將 使 我 受 益 良 多 還 有 許 多 沒 有 提 及 到 的 朋 友 們, 謝 謝 你 們 豐 富 了 我 的 人 生 謝 謝 楊 東 翰 2009.07.31 IV

目 錄 中 文 摘 要...I 英 文 摘 要...II 誌 謝...IV 目 錄...V 表 目 錄...VIII 圖 目 錄...X 一 緒 論... 1 1.1. 研 究 背 景 與 動 機... 1 1.2. 研 究 目 的 與 貢 獻... 3 1.3. 研 究 流 程... 7 二 文 獻 探 討... 9 2.1. 數 位 典 藏 與 加 值... 9 2.1.1. 數 位 典 藏... 9 2.1.2. 數 位 典 藏 加 值... 14 2.1.3. 人 物 類 數 位 典 藏 與 加 值... 22 2.2. 文 化 創 意 與 產 品... 27 2.2.1. 文 化 之 意 涵... 27 2.2.2. 文 化 創 意 產 業... 29 2.2.3. 文 化 產 品 內 涵... 32 2.3. 典 藏 加 值 與 文 化 產 品 設 計... 36 V

2.3.1. 兩 蔣 文 化 加 值 產 品... 36 2.3.2. 貝 多 芬 文 化 加 值 產 品... 48 2.4. 小 結... 57 三 研 究 方 法... 62 3.1. 研 究 方 法... 62 3.2. 資 料 收 集 方 法 與 過 程... 66 3.3. 分 析 說 明... 72 四 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢 加 值 模 式 研 究... 75 4.1. 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢... 75 4.1.1. 台 灣 歌 謠 之 父 - 鄧 雨 賢... 76 4.1.2. 鄧 雨 賢 史 料 數 位 化... 85 4.2. 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 網 站... 97 4.3. 鄧 雨 賢 文 化 產 品 設 計... 113 五 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計... 136 5.1. 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 之 意 義... 137 5.2. 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 之 程 序... 141 5.3. 小 結... 146 六 結 論 與 建 議... 147 6.1. 研 究 結 論... 147 6.2. 後 續 研 究 建 議... 153 6.3. 研 究 發 現 與 心 得... 155 VI

參 考 文 獻... 159 附 錄... 168 VII

表 目 錄 表 1 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 八 大 主 軸 計 畫 網 址... 12 表 2 數 位 典 藏 於 文 化 產 品 加 值 案 例... 18 表 3 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 呈 現 類 別... 20 表 4 典 藏 分 類 與 典 藏 人 物 內 容... 23 表 5 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 列 表... 41 表 6 兩 蔣 文 化 相 關 產 品 內 容... 45 表 7 貝 多 芬 加 值 產 品 列 表... 50 表 8 貝 多 芬 相 關 產 品 運 用 形 式... 53 表 9 兩 蔣 文 化 與 貝 多 芬 文 化 加 值 列 表... 58 表 10 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 方 式... 59 表 11 個 案 研 究 的 階 段 與 工 作 內 容... 66 表 12 鄧 雨 賢 生 平 與 創 作 簡... 79 表 13 鄧 雨 賢 創 作 樂 曲 整 理... 81 表 14 桃 園 縣 客 家 文 化 館 內 空 間 配 置 表... 83 表 15 鄧 雨 賢 相 關 史 料 數 位 化 內 容... 85 表 16 鄧 雨 賢 老 照 片 曲 譜 手 稿 數 位 化 內 容... 86 表 17 老 照 片 各 格 式 規 格 與 需 求 內 容... 88 表 18 鄧 雨 賢 音 樂 時 其 代 表 作 品... 89 表 19 蟲 膠 音 樂 數 位 化 檔 案 規 格 與 需 求... 91 表 20 非 平 面 類 文 物 檔 案 規 格 與 需 求 內 容... 93 VIII

表 21 典 藏 產 出 史 料 數 位 化 內 容... 95 表 22 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 內 容 架 構... 98 表 23 圖 像 館 文 物 與 史 料 數 量 統 計... 101 表 24 史 料 館 文 物 與 史 料 數 量 統 計... 105 表 25 蟲 膠 唱 片 音 樂 數 量... 107 表 26 影 音 館 資 料 數 量... 110 表 27 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 素 材 內 容 分 類 說 明... 114 表 28 鄧 雨 賢 人 物 卡 通 造 形 設 計... 116 表 29 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 - 留 聲 音 樂 內 容... 119 表 30 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 文 字 類 內 容... 128 表 31 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 網 站 加 值 運 用 內 容... 150 表 32 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 運 用... 151 IX

圖 目 錄 圖 1 研 究 流 程 圖... 8 圖 2 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 計 畫 發 展 時 程... 9 圖 3 數 位 典 藏 加 值 應 用 領 域... 14 圖 4 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網... 16 圖 5 創 意 媒 合 王 網 站 首 頁... 16 圖 6 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 站... 17 圖 7 人 物 相 關 之 數 位 典 藏 內 容... 22 圖 8 李 泰 祥 數 位 音 樂 博 物 館... 24 圖 9 高 棪 舞 蹈 館 網 站 首 頁... 25 圖 10 李 澤 藩 相 關 出 版 書 籍... 25 圖 11 文 化 創 意 產 業... 29 圖 12 台 灣 文 化 創 意 產 業 內 容 分 項... 31 圖 13 消 費 的 循 環... 32 圖 14 一 般 產 品 與 文 化 產 品... 34 圖 15 國 史 特 藏 文 物 開 發 計 畫 - 蔣 中 正... 37 圖 16 桃 園 縣 大 溪 中 正 公 園... 38 圖 17 蔣 中 正 先 生... 39 圖 18 蔣 經 國 先 生... 40 圖 19 蔣 中 正 與 蔣 經 國 人 物 形 象 轉 化... 44 圖 20 兩 蔣 公 仔 缺 貨 預 購... 44 X

圖 21 兩 蔣 文 化 數 位 典 藏 運 用 至 相 關 產 品 方 式... 46 圖 22 貝 多 芬... 48 圖 23 BEETHOVEN-HAUS BONN 網 站 首 頁... 49 圖 24 貝 多 芬 相 關 加 值 產 品 網 頁 畫 面... 50 圖 25 貝 多 芬 肖 像 畫 之 運 用 ( 右 為 原 畫, 左 為 安 迪 沃 荷 所 作 )... 53 圖 26 小 提 琴 鉛 筆 與 給 愛 麗 絲 音 樂 盒... 54 圖 27 兩 蔣 文 化 數 位 典 藏 運 用 至 相 關 產 品 方 式... 55 圖 28 數 位 典 藏 內 容 素 材 運 用 方 向, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理... 57 圖 30 運 用 數 位 典 藏 素 材 於 文 化 產 品 加 值 之 要 素... 60 圖 29 人 物 類 數 位 典 藏 素 材 於 文 化 產 品 加 值 之 運 用... 60 圖 31 數 位 典 藏 加 值 應 用 於 文 化 產 品 研 究 流 程 規 劃... 65 圖 32 本 研 究 個 案 研 究 工 作 流 程 規 劃... 68 圖 33 本 研 究 歷 史 研 究 法 研 究 步 驟 流 程 圖... 70 圖 34 本 研 究 歷 史 研 究 法 規 化 步 驟 流 程 圖... 71 圖 35 本 研 究 紮 根 理 論 之 研 究 步 驟... 73 圖 36 鄧 雨 賢 先 生 簽 名 照... 76 圖 37 攝 於 鄧 雨 賢 任 職 台 北 日 新 公 學 校... 77 圖 38 ( 左 ) 大 稻 埕 行 近 曲 ( 右 ) 挽 茶 歌 蟲 膠 唱 盤... 78 圖 39 鄧 雨 賢 先 生 攝 於 哥 倫 比 亞 公 司... 78 圖 40 桃 園 客 家 文 化 館 - 鄧 雨 賢 音 樂 館 展 出 品... 83 圖 41 新 竹 縣 芎 林 鄉 鄧 雨 賢 音 樂 文 化 公 園... 84 圖 42 老 照 片 數 位 化 流 程 圖... 87 XI

圖 43 蟲 膠 唱 片 數 位 化 流 程... 90 圖 44 非 平 面 類 文 物 數 位 典 藏 流 程 圖... 92 圖 45 ( 左 圖 ) 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 首 頁 ( 右 圖 ) 網 站 內 頁... 97 圖 46 關 於 鄧 雨 賢 資 料 呈 現 頁 面... 100 圖 47 鄧 雨 賢 老 照 片 網 頁 呈 現 樣 式... 102 圖 48 鄧 雨 賢 老 照 片 內 容 資 訊 呈 現 樣 式... 102 圖 49 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 資 訊 呈 現 樣 式... 103 圖 50 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 資 訊 呈 現 樣 式... 104 圖 51 鄧 雨 賢 音 樂 足 跡 內 容 資 訊 呈 現 樣 式... 104 圖 52 史 料 館 - 曲 譜 手 稿 資 料 排 列 呈 現 方 式... 106 圖 53 史 料 館 - 其 它 資 料 排 列 呈 現 方 式... 106 圖 54 樂 曲 的 年 代 期 時 分 類 呈 現... 108 圖 55 樂 曲 的 資 料 內 容 呈 現... 108 圖 56 歌 曲 解 說 及 歌 曲 欣 賞 導 讀 呈 現... 109 圖 57 影 音 館 - 紀 錄 片 頁 面 呈 現... 111 圖 58 影 音 館 - 影 音 內 容 資 訊 呈 現 方 式... 112 圖 59 數 位 典 藏 素 材 於 文 化 產 品 加 值 之 運 用... 113 圖 61 鄧 雨 賢 老 照 片... 115 圖 60 鄧 雨 賢 文 化 產 品 素 材 運 用... 115 圖 62 鄧 雨 賢 人 物 其 他 造 型... 116 圖 63 鄧 雨 賢 MSN 表 情 圖 片 設 計 彩 圖... 117 圖 64 鄧 雨 賢 人 物 轉 化 彩 稿 (T-SHIRT)... 117 XII

圖 65 鄧 雨 賢 人 物 轉 化 彩 稿 (T-SHIRT)... 117 圖 66 卡 通 鄧 雨 賢 馬 克 杯... 118 圖 67 鄧 雨 賢 杯 墊 設 計... 118 圖 69 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒... 120 圖 68 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 設 計 流 程... 120 圖 70 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 設 計 草 圖... 121 圖 71 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 ( 左 ) 刀 模 ( 右 )... 121 圖 72 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 ( 左 ) 盒 外 ( 右 )... 122 圖 73 修 正 後 留 聲 記 憶 盒 尺 寸 大 小... 122 圖 74 修 正 後 留 聲 記 憶 盒 尺 寸 大 小... 123 圖 75 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 外 觀... 124 圖 76 鄧 雨 賢 留 聲 記 憶 盒 內 觀... 125 圖 77 留 聲 記 憶 盒 內 部 發 聲 裝 置... 125 圖 78 留 聲 記 憶 盒 內 部 組 合 情 形... 126 圖 79 留 聲 記 憶 盒 展 開 與 收 合 示 意 圖... 126 圖 80 記 憶 留 聲 盒 與 消 費 者... 127 圖 81 音 樂 留 聲 書 設 計 流 程... 129 圖 82 音 樂 留 聲 書 - 四 季 紅... 130 圖 83 音 樂 留 聲 書 - 月 夜 愁... 130 圖 84 音 樂 留 聲 書 - 望 春 風... 131 圖 85 音 樂 留 聲 書 - 雨 夜 花... 131 圖 86 四 月 望 雨 音 樂 留 聲 書... 132 XIII

圖 87 觀 看 四 月 望 雨 音 樂 留 聲 書 - 月 夜 愁 情 形... 132 圖 88 新 一 代 設 計 展... 133 圖 89 創 作 者 向 民 眾 解 說 展 示 內 容... 133 圖 90 鄧 雨 賢 文 化 產 品 展 示 擺 設... 134 圖 91 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 分 類... 142 圖 92 數 位 典 藏 素 材 之 分 類 與 文 化 加 值 運 用 方 向... 142 圖 93 數 位 典 藏 素 材 之 分 類 與 文 化 加 值 運 用 方 向... 149 XIV

一 緒 論 1.1. 研 究 背 景 與 動 機 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 自 2002 年 推 動 數 位 典 藏 國 家 型 計 畫, 期 望 我 國 能 成 為 亞 太 地 區 數 位 內 容 發 展 重 鎮 隨 著 典 藏 計 畫 內 容 發 展 的 進 行 於 2008 年 將 典 藏 計 畫 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 加 以 整 合, 成 為 一 整 合 型 計 畫 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 在 政 府 的 積 極 推 動 下, 我 國 數 位 典 藏 有 著 豐 富 的 成 果, 典 藏 內 容 包 含 了 :(1) 生 物 與 自 然 ( 2) 生 活 與 文 化 ( 3) 文 獻 與 檔 案 ( 4) 藝 術 與 圖 像 (5) 地 圖 與 建 築 (6) 語 言 影 音 與 新 聞 等 等 在 典 藏 計 畫 的 推 行 下, 許 多 文 物 與 器 物 藉 由 數 位 科 技 的 運 用 而 加 以 保 存, 以 數 位 化 的 姿 態 呈 現 在 社 會 大 眾 面 前 然 而, 數 位 典 藏 其 目 的 不 僅 僅 是 在 於 保 存 文 物 與 器 物 上, 其 加 值 運 用 上 亦 為 重 要 目 的 之 一 經 數 位 典 藏 後 的 文 物, 透 過 加 值 運 用, 讓 典 藏 內 容 擺 脫 生 硬 而 陌 生 的 觀 感, 以 嶄 新 多 元 平 易 近 人 的 姿 態 與 大 眾 接 觸, 進 一 步 提 升 文 物 的 附 加 價 值 而 數 位 典 藏 在 加 值 運 用 的 領 域 上 包 羅 萬 象, 應 用 的 領 域 範 疇 包 含 了 休 閒 與 娛 樂 學 習 與 研 究 文 化 與 生 活 等 產 業 在 休 閒 與 娛 樂 中 常 見 將 數 位 典 藏 素 材 運 用 在 數 位 遊 戲 影 音 電 腦 動 畫 等 學 習 與 研 究 常 見 運 用 則 有 數 位 博 物 館 數 位 學 習 數 位 出 版 等 文 化 與 生 活 應 用 領 域 包 含 了 文 化 加 值 民 生 用 品 數 位 藝 創 作 等 ( 項 潔 陳 雪 華 陳 昭 珍 郭 筑 盈,2005) 數 位 典 藏 所 保 存 的 內 容 與 資 訊, 除 了 提 供 了 多 元 且 豐 富 的 素 材 可 以 進 行 數 位 加 值 運 用 之 外, 亦 提 供 了 在 文 化 加 值 設 計 上 之 素 材 來 源 近 年 來 我 國 文 化 1

創 意 產 業 的 提 倡, 各 界 積 極 尋 求 文 化 與 創 意 結 合 之 可 能 性 與 發 想 依 據 因 此, 文 化 創 意 這 塊 新 興 產 業 領 域, 也 逐 漸 受 到 政 府 關 注, 如 : 內 政 部 於 2009 年 提 出 的 六 大 新 興 產 業 推 動 計 畫 中, 即 包 含 了 生 技 綠 能 觀 光 醫 療 照 護 精 緻 農 業 文 創 產 業 等 內 容 其 中, 文 創 產 業 即 涵 括 了 數 位 內 容 設 計 電 影 工 藝 電 視 流 行 音 樂 等, 期 望 透 過 計 畫 的 推 動 讓 台 灣 稱 為 亞 太 文 創 產 業 的 匯 流 中 心, 進 一 步 提 升 產 業 價 值 與 競 爭 力 其 他 又 如 尚 處 規 劃 研 討 階 段 的 文 化 創 意 產 業 發 展 草 案 提 出, 再 再 的 顯 示 了 政 府 機 關 對 這 文 創 範 疇 的 重 視 文 化 創 意 產 業 透 過 文 化 與 創 意 的 結 合 下 發 揮 其 效 益, 以 文 化 加 值 與 創 意 加 值 之 方 式 成 為 一 具 相 當 潛 力 的 新 興 產 業 因 此, 文 創 產 業 透 過 數 位 典 藏 庫 所 提 供 多 元 而 豐 富 的 素 材 進 行 運 用, 產 生 高 附 加 價 值 與 高 水 準 的 加 值 產 品, 如 : 故 宮 與 法 蘭 瓷 所 合 作 的 櫻 桃 戲 春 桃 花 雙 燕 瓷 器 組, 即 產 生 了 數 位 典 藏 運 用 的 新 模 式, 廣 受 各 界 好 評 然 而, 在 數 位 典 藏 內 容 中, 有 著 各 式 各 樣 的 典 藏 內 容, 如 : 自 然 人 文 風 俗 藝 術 等 在 這 些 典 藏 內 容 中, 人 物 類 之 數 位 典 藏 更 是 占 有 相 當 的 比 重 人 物 類 之 數 位 典 藏 在 數 位 典 藏 分 類 中, 依 據 其 人 物 之 特 性 與 身 分, 而 有 著 不 同 的 分 類, 如 影 音 主 題 中 的 音 樂 人 物 檔 案 主 題 中 的 政 治 人 物 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 中, 亦 涵 括 了 人 物 的 相 關 文 物 手 稿 創 作 等 等, 典 藏 內 容 也 較 其 他 類 別 豐 富 因 此 人 物 類 數 位 典 藏 在 加 值 運 用 呈 現 上, 常 見 結 合 網 站 與 出 版 影 音 等 方 式 然 而 在 文 化 加 值 方 面 呈 現 上 則 較 少 見, 是 否 因 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 上 有 著 其 特 殊 性 與 困 難 點? 因 而 導 致 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 案 例 上 較 為 稀 少? 因 此, 本 研 究 將 藉 由 文 獻 探 討 與 個 案 分 析, 進 行 人 物 類 數 位 典 藏 於 文 化 加 值 之 現 況 了 解 外, 並 進 一 步 由 分 析 結 果, 提 出 數 位 典 藏 資 源 進 行 文 化 加 值 之 設 計 要 素 2

透 過 文 化 要 素 加 的 轉 化 進 行, 以 創 意 加 值 的 方 式 結 合 文 化 與 產 品 有 著 嶄 新 的 面 貌 呈 現, 藉 此 進 行 文 化 產 品 之 設 計 桃 園 縣 文 化 局 於 2008 年 推 動 了 鄧 雨 賢 鐘 肇 政 賴 碧 霞 數 位 典 藏 計 畫,, 計 畫 主 旨 除 了 典 藏 上 述 人 物 之 生 平 相 關 文 物 事 蹟 研 究 等 內 容 外, 並 進 一 步 建 置 其 數 位 博 物 館 供 大 眾 瀏 覽 本 研 究 透 過 參 與 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 認 識 了 這 一 位 被 後 代 世 人 尊 稱 為 台 灣 歌 謠 之 父 的 偉 大 音 樂 家 鄧 雨 賢 先 生 的 創 作 深 深 的 影 響 了 台 灣 歌 謠 的 發 展, 如 我 們 所 耳 熟 能 詳 的 望 春 風 雨 夜 花 等 歌 曲, 隨 著 歷 史 而 成 為 我 們 日 常 生 活 記 憶 中 的 一 部 分 透 過 將 鄧 雨 賢 先 生 相 關 照 片 創 作 事 蹟 等 相 關 文 物 透 過 資 料 收 集 與 人 物 訪 談 等 方 式, 運 用 數 位 科 技 加 以 典 藏 保 存 隨 著 典 藏 內 容 的 建 立, 於 網 際 網 路 上 設 立 一 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館, 藉 此 向 社 會 大 眾 推 廣 鄧 雨 賢 先 生 之 相 關 創 作 與 史 事, 讓 世 人 能 進 一 步 認 識 這 位 偉 大 的 音 樂 家 鄧 雨 賢 數 位 博 物 館 的 建 置 與 成 立, 僅 是 數 位 典 藏 加 值 運 用 方 式 其 中 之 一 因 此, 在 本 研 究 中 將 以 鄧 雨 賢 作 為 實 際 個 案 之 案 例, 探 討 如 何 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 於 文 化 加 值, 進 行 典 藏 資 源 轉 化 藉 此 了 解 數 位 典 藏 資 源 在 與 文 化 產 品 結 合 運 用 時, 所 應 注 意 之 要 點 1.2. 研 究 目 的 與 貢 獻 根 據 上 述 研 究 動 機 與 背 景, 本 研 究 擬 探 究 以 下 四 項 研 究 目 的 : 一 歸 納 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 現 況 發 展, 了 解 其 脈 絡 與 方 向 : 3

國 內 數 位 典 藏 計 畫 的 推 行, 已 見 豐 碩 的 成 果 展 現 因 此, 在 數 位 典 藏 內 容 中, 有 著 各 式 各 樣 的 典 藏 內 容, 如 : 自 然 人 文 風 俗 藝 術 等 在 這 些 典 藏 內 容 中, 人 物 類 之 數 位 典 藏 更 是 占 有 相 當 的 比 重 然 而, 數 位 典 藏 加 值 運 用 的 內 容 可 謂 是 包 羅 萬 象 但 在 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 案 例 上 卻 較 為 稀 少, 是 否 因 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 上 有 著 其 特 殊 性 與 困 難 點, 因 而 導 致 此 現 象? 因 此 本 研 究 將 透 過 了 解 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 運 用 上 的 現 況 發 展, 從 中 近 一 步 分 析 人 物 類 數 位 典 藏 在 文 化 加 值 之 脈 絡 與 可 行 之 方 向 二 收 集 相 關 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 於 文 化 產 品 之 案 例, 分 析 其 特 色 與 加 值 內 容 : 本 研 究 要 旨 在 於 運 用 人 物 類 數 位 典 藏 資 源, 進 行 文 化 產 品 的 加 值 設 計 運 用 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 因 其 典 藏 資 料 與 內 容 的 多 元, 如 典 藏 內 中 即 包 含 了 圖 像 影 音 文 字 等 內 容, 在 運 用 上 也 有 其 特 色 之 所 在 因 此, 本 研 究 將 透 過 收 集 現 有 相 關 案 例, 從 中 了 解 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 之 運 用 模 式 與 脈 絡, 引 以 為 借 鏡 與 方 向 三 分 析 歸 納 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 現 況 發 展 與 脈 絡 : 本 研 究 在 參 與 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 從 中 進 一 步 認 識 了 解 到 鄧 雨 賢 這 偉 大 的 音 樂 家 並 藉 由 數 位 典 藏 的 技 術, 將 鄧 雨 賢 先 生 所 遺 留 下 的 珍 貴 文 物 進 一 步 數 位 化 進 行 典 藏 因 此, 本 研 究 將 針 對 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 之 運 用 現 況 發 展 進 行 了 解, 從 中 了 解 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 加 值 4

運 用 情 形 四 利 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 資 源, 從 中 歸 納 分 析 出 其 特 色, 進 一 步 設 計 其 加 值 產 品 : 本 研 究 透 過 參 與 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 計 畫 中, 收 集 鄧 雨 賢 相 關 文 物 進 行 整 理 典 藏 畫 藉 由 這 些 整 理 歸 納 的 步 驟, 了 解 鄧 雨 賢 之 人 物 歷 史 與 故 事 背 景 藉 此 從 中 歸 納 出 人 物 之 特 色 與 歷 史 典 故, 再 結 合 數 位 典 藏 資 源 進 行 文 化 產 品 的 加 值 設 計 本 研 究 透 過 鄧 雨 賢 文 化 產 品 的 實 際 製 作, 今 進 一 步 提 出 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 時 應 注 意 之 脈 絡 與 要 項, 以 作 為 後 續 相 關 加 值 運 用 之 參 考 依 上 述 之 研 究 目 的, 研 究 貢 獻 為 下 列 四 點, 內 容 說 明 如 下 : 一 提 出 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 現 況 發 展 及 其 脈 絡 方 向 : 我 國 內 在 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用 上, 有 著 不 同 方 式 的 呈 現, 如 運 用 網 站 進 行 加 值 運 用 結 合 多 媒 體 與 數 位 學 習 影 音 介 紹 等 等 因 此 本 研 究 藉 由 資 料 的 收 集 與 了 解 與 現 況 分 析, 將 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 之 加 值 運 用 現 況 進 行 有 序 整 理 分 析, 有 助 於 了 解 我 國 在 數 位 典 藏 加 值 運 用 上 的 現 況 發 展 與 脈 絡 二 提 出 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 結 合 之 模 式 及 其 特 色 : 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 創 意 的 結 合, 有 著 其 脈 絡 與 模 式 本 研 究 藉 由 人 物 類 數 位 典 藏 的 資 料 收 集, 進 一 步 將 資 料 分 析, 藉 此 了 解 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 的 結 合 模 式 與 特 色, 並 加 以 整 理 歸 納, 有 助 於 後 續 在 5

運 用 人 物 類 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 設 計 結 合 時 之 參 考 方 向 三 了 解 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 內 容 及 運 用 脈 絡 : 經 數 位 典 藏 後 之 內 容, 需 經 過 進 一 步 的 加 值 運 用 再 呈 現 在 社 會 大 眾 面 前 本 研 究 透 過 分 析 歸 納 桃 園 縣 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 之 現 況 與 加 值 運 用, 了 解 其 加 值 運 用 內 容, 藉 此 對 人 物 類 數 位 典 藏 加 值 運 用, 有 著 更 深 入 的 了 解 四 提 供 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 結 合 之 產 品 創 作 案 例, 以 供 日 後 研 究 與 業 界 設 計 參 考 之 用 : 本 研 究 運 用 鄧 雨 賢 數 位 典 藏 資 源 與 文 化 加 值 的 結 合, 進 行 鄧 雨 賢 文 化 產 品 的 設 計, 藉 此 將 設 計 之 過 程 與 內 容 模 式 進 行 整 理 歸 納, 供 後 續 相 關 研 究 與 業 界 再 進 行 運 用 數 位 典 藏 資 源 於 文 化 產 品 設 計 時 之 參 考 與 依 據 6

1.3. 研 究 流 程 本 研 究 於 緒 論 中 已 針 對 研 究 動 機 背 景 進 行 說 明, 並 條 列 式 出 其 研 究 目 的 與 貢 獻 接 著 在 文 獻 探 討 部 分, 進 行 數 位 典 藏 與 加 值 文 化 創 意 與 文 化 產 品 人 物 類 數 位 典 藏 應 用 於 文 化 產 品 相 關 案 例 之 資 料 分 析, 從 中 了 解 其 產 品 之 文 化 意 涵 與 產 品 設 計 之 方 向 透 過 上 述 之 分 析, 擬 出 人 物 類 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 設 計 之 模 式 與 脈 絡 方 向 在 第 三 章 研 究 方 法 中 以 個 案 研 究 歷 史 研 究 紮 根 理 論 進 行 歸 納 整 理 出 數 位 典 藏 資 源 運 用 文 化 產 品 設 計 時 之 流 程 與 脈 絡 第 四 章 結 合 此 模 式 與 脈 絡 進 行 產 品 的 設 計 與 開 發 在 於 設 計 鄧 雨 賢 文 化 產 品 中, 本 研 究 將 藉 由 鄧 雨 賢 人 物 歷 史 與 背 景 的 了 解, 歸 納 出 其 人 物 特 色 以 及 可 運 用 之 典 故 與 素 材 本 研 究 將 於 進 行 相 關 文 化 產 品 設 計 過 程 中 逐 漸 整 理 出 設 計 可 循 之 脈 絡 與 方 向 第 五 章 中 將 此 一 模 式 進 行 有 序 的 整 理 與 分 析, 透 過 文 化 產 品 設 計 中 資 料 的 整 理 與 分 析, 提 供 一 程 序 供 後 續 研 究 或 業 界 在 進 行 文 化 產 品 設 計 開 發 時 可 參 考 之 案 例 在 最 後 一 章 結 論 與 建 議 中, 說 明 研 究 者 在 進 行 數 位 典 藏 內 容 運 用 於 文 化 產 品 設 計 時 所 發 現 的 問 題 與 心 得, 並 針 對 研 究 不 足 之 處 提 出 建 議, 作 為 後 續 再 進 行 數 位 典 藏 資 源 運 用 到 文 化 產 品 設 計 時 之 參 考 和 貢 獻 7

研 究 動 機 與 目 的 文 獻 探 討 數 位 典 藏 文 化 加 值 文 化 產 品 相 關 案 例 研 究 方 法 歷 史 研 究 個 案 研 究 紮 根 理 論 加 值 模 式 分 析 加 值 產 品 設 計 結 論 與 建 議 圖 1 研 究 流 程 圖, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 8

二 文 獻 探 討 2.1. 數 位 典 藏 與 加 值 台 灣 這 塊 土 地 匯 萃 了 極 為 豐 富 的 人 文 風 情 與 地 理 特 色, 近 年 來 所 高 唱 的 台 灣 本 土 文 化, 其 實 就 在 你 我 生 活 周 遭 而 這 些 在 我 們 身 圍 所 還 繞 的 地 理 人 文, 正 是 台 灣 本 土 文 化 的 精 隨 所 在 透 過 數 位 典 藏 的 力 量, 這 些 典 藏 下 的 素 材 與 檔 案, 能 夠 更 為 廣 泛 的 被 發 現 閱 覽, 本 土 文 化 也 能 藉 此 獲 得 妥 善 的 保 存 與 大 眾 的 了 解 而 數 位 典 藏 後 的 檔 案 素 材, 透 過 加 值 運 用, 更 可 以 達 到 學 習 研 究 經 濟 等 效 用, 進 而 發 揮 數 位 典 藏 之 真 正 目 的 2.1.1. 數 位 典 藏 數 位 化 時 代 的 到 來, 改 變 了 我 們 以 往 的 生 活 方 式, 透 過 數 位 化 的 技 術 進 行 資 訊 交 流 以 及 保 存, 成 為 未 來 的 趨 勢 我 國 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 於 2002 年 至 2007 年 間 推 動 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 將 其 列 為 國 家 重 要 發 展 計 畫 於 2008 年 整 合 為 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 ( 圖 2) 圖 2 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 計 畫 發 展 時 程, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 計 畫 網 站 9

根 據 我 國 國 科 會 出 版 之 數 位 典 藏 技 術 彙 編 2007 版 對 數 位 典 藏 一 詞 定 義, 數 位 典 藏 係 指 : 將 所 有 保 存 價 值 之 實 體 或 非 實 體 資 料, 透 過 數 位 化 科 技 技 術 予 以 保 存 及 應 用 ( 行 政 院 國 科 會,2007) 經 由 數 位 典 藏 後 的 文 物, 以 數 位 化 的 形 式 加 以 保 存, 再 經 由 資 料 不 斷 的 累 積 與 校 訂, 確 保 其 資 料 的 完 整 性 與 正 確 性 透 過 數 位 典 計 畫 的 實 施, 不 僅 提 供 了 後 續 相 關 研 究 的 資 料 參 考, 亦 成 為 了 加 值 應 用 的 素 材 來 源 我 國 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 所 涉 及 的 層 面 包 括 文 化 學 術 經 濟 教 育 外 交 社 會 及 民 生 等, 並 涵 蘊 學 術 研 究 產 業 發 展 等 等, 與 國 家 未 來 的 發 展 息 息 相 關 計 畫 所 產 生 的 效 益 至 少 包 括 下 列 七 項 ( 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 ): ( 一 ) 有 利 於 重 要 文 化 資 產 的 保 存 及 新 文 化 的 創 造 ( 二 ) 改 善 學 術 研 究 工 具, 發 展 未 來 的 學 術 研 究 環 境 ( 三 ) 促 進 知 識 經 濟 與 產 業 的 發 展 ( 四 ) 建 立 華 語 文 數 位 教 學 的 國 際 地 位 ( 五 ) 豐 富 教 育 素 材, 協 助 推 動 正 規 教 育 終 身 學 習 與 遠 距 教 學 ( 六 ) 有 助 於 參 與 國 際 性 的 計 畫 與 組 織, 開 拓 臺 灣 在 國 際 社 會 的 發 展 空 間 ( 七 ) 促 使 學 習 資 源 開 放 與 學 習 機 會 均 等, 以 建 立 公 平 社 會 第 一 期 的 數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 主 要 目 的 是 將 國 家 典 藏 文 物 數 位 化 提 升 全 民 數 位 學 習 素 養 推 動 數 位 學 習 學 術 研 究 奠 定 國 內 數 位 學 習 與 數 位 內 容 產 業 隨 著 計 畫 的 執 行 邁 入 第 二 期, 在 各 方 專 家 與 學 者 的 深 入 規 畫, 而 有 了 更 完 善 的 呈 現 整 合 後 的 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 依 據 其 計 畫 內 容 而 各 司 其 職, 分 列 為 下 列 八 大 主 軸 計 畫, 計 畫 內 容 簡 介 10

如 下 : ( 一 ) 拓 展 台 灣 數 位 典 藏 計 畫 : 主 要 目 標 為 建 置 呈 現 台 灣 文 化 社 會 與 自 然 環 境 之 多 樣 性 的 數 位 內 容, 提 供 數 位 產 出 供 其 他 計 畫 加 值 運 用 或 國 際 交 流 用 提 供 一 數 位 典 藏 交 流 平 台, 供 產 學 業 界 交 流 溝 通 計 畫 所 涉 及 的 領 域 包 含 了 臺 灣 自 然 考 古 語 言 文 字 地 理 族 群 文 化 歷 史 經 濟 與 民 主 歷 程 藝 術 與 美 學 民 間 生 活 等 提 供 可 用 之 數 位 典 藏 內 容 素 材 作 為 加 值 使 用, 藉 此 深 耕 本 土 文 化, 提 升 國 際 能 見 度 ( 二 ) 數 位 技 術 研 發 與 整 合 計 畫 : 計 畫 任 務 主 要 在 於 數 位 化 技 術 的 開 發 提 供 典 藏 計 畫 技 術 諮 詢 以 及 支 援 服 務 等 計 畫 下 包 含 以 下 三 子 計 畫 : 典 藏 系 統 支 援 及 工 具 開 發 數 位 學 習 環 境 與 工 具 開 發 典 藏 技 術 與 規 範 研 發 計 畫 ( 三 ) 數 位 核 心 平 台 計 畫 : 協 助 計 畫 辦 公 室 建 立 與 維 持 計 畫 運 作, 並 將 數 位 資 源 進 行 整 合 維 護 保 存 ( 四 ) 數 位 典 藏 與 學 習 之 學 術 與 社 會 應 用 推 廣 計 畫 : 主 要 目 的 在 於 促 成 數 位 典 藏 學 習 與 技 術 融 入 文 化 學 術 社 會 和 經 濟 為 主 要 目 標, 達 到 數 位 典 藏 應 用 在 教 育 研 究 社 會 等 領 域 藉 此 達 到 全 民 對 本 土 文 化 的 認 識, 成 為 教 育 研 究 的 豐 富 資 源 ( 五 ) 數 位 典 藏 與 學 習 之 產 業 發 展 與 推 動 計 畫 : 計 畫 目 標 在 於 厚 植 術 誤 學 習 與 典 藏 廠 商 核 心 能 力, 創 新 學 習 服 務 經 營 模 式 透 過 獎 勵 的 刺 激 增 加 市 場 的 需 求 度, 輔 導 企 業 提 升 數 位 學 習 的 應 用 成 效 ( 六 ) 數 位 教 育 與 網 路 學 習 計 畫 : 計 畫 目 地 為 擴 大 及 深 化 數 位 教 育 與 網 路 學 習 在 正 規 教 育 及 終 身 學 習 上 的 應 用, 讓 人 才 及 人 力 資 源 能 更 適 切 有 效 的 培 育 與 運 用, 達 成 提 昇 臺 灣 整 體 的 人 力 素 質 及 專 業 能 力 11

( 七 ) 語 文 數 位 教 學 計 畫 : 目 標 為 整 合 學 術 能 量 產 業 基 礎 與 國 家 資 源, 期 以 發 展 臺 灣 高 品 質 之 華 語 文 數 位 學 習 產 品 優 質 之 華 語 文 數 位 學 習 研 究 高 水 準 之 華 語 文 數 位 學 習 專 業 人 才 ( 八 ) 數 位 典 藏 與 學 習 之 海 外 推 展 暨 國 際 合 作 計 畫 : 計 畫 目 標 為 推 動 計 畫 成 果 國 際 化 建 立 國 際 合 作 網 路 透 過 典 藏 與 學 習 成 果 國 際 化 之 推 廣, 讓 國 際 上 認 識 臺 灣 這 個 擁 有 豐 富 資 源 和 多 樣 性 之 國 家, 進 而 推 廣 臺 灣 經 驗 於 國 際 社 會, 以 拓 展 臺 灣 國 際 舞 台 空 間 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 八 大 主 軸 計 畫 網 址 整 理 如 下 表 1: 表 1 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 八 大 主 軸 計 畫 網 址, 本 研 究 整 理 計 畫 名 稱 拓 展 台 灣 數 位 典 藏 計 畫 數 位 技 術 研 發 與 整 合 計 畫 數 位 核 心 平 台 計 畫 數 位 典 藏 與 學 習 之 學 術 與 社 會 應 用 推 廣 計 畫 數 位 典 藏 與 學 習 之 產 業 發 展 與 推 動 計 畫 數 位 教 育 與 網 路 學 習 計 畫 語 文 數 位 教 學 計 畫 數 位 典 藏 與 學 習 之 海 外 推 展 暨 國 際 合 作 計 畫 網 址 http://content.teldap.tw/ http://tech.teldap.tw/ http://tech.teldap.tw/ http://aspa.teldap.tw/ http://idp.teldap.tw/ http://learning.teldap.tw/ http://elcl.teldap.tw/ http://collab.teldap.tw/ 近 年 來 隨 著 政 府 積 極 推 動 數 位 典 藏 計 畫 下, 從 早 期 的 篳 路 藍 縷 到 今 日 的 蓬 勃 發 展, 數 位 典 藏 計 畫 所 典 藏 的 內 容 與 加 值 方 向 可 說 是 包 羅 萬 象 藉 由 上 述 八 大 主 12

軸 計 畫 而 各 司 其 職, 執 掌 了 數 位 典 藏 在 不 同 層 面 上 的 運 用 將 數 位 典 藏 內 容 進 行 一 全 面, 且 有 序 有 目 地 的 加 值 運 用 然 而, 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 的 執 行 與 推 廣, 是 一 項 長 遠 且 持 續 的 工 作, 並 非 一 朝 一 夕 便 可 看 到 其 成 效 與 效 益 唯 有 透 過 國 家 政 府 學 術 研 究 界 產 業 界 積 極 配 合 與 參 與, 將 數 位 內 容 深 值 耕 耘, 促 進 全 民 對 本 土 文 化 的 認 識, 進 而 讓 台 灣 文 化 越 上 世 界 舞 台 而 發 光 發 熱 13

2.1.2. 數 位 典 藏 加 值 經 數 位 典 藏 後 的 文 物 與 資 料, 以 數 位 化 資 料 型 態 保 存 典 藏 這 些 數 位 典 藏 內 容 中, 包 含 了 許 多 極 具 意 義 的 文 化 與 主 題 然 而 數 位 典 藏 更 為 重 要 目 的, 在 於 將 典 藏 文 物 進 行 加 值 運 用 根 據 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會, 數 位 典 藏 加 值 係 指 : 將 數 位 化 後 的 文 物 成 果, 進 一 步 轉 化 運 用, 賦 予 創 造 出 更 高 的 效 益 與 價 值 ( 行 政 院 國 科 會,2007) 透 過 數 位 典 藏 的 加 值 運 用, 整 合 成 一 產 品 或 服 務 等 內 容 典 藏 加 值 應 用 的 範 圍 相 當 廣 泛, 根 據 項 潔 陳 雪 華 陳 昭 珍 郭 筑 盈 (2005) 等 專 家 學 者 對 數 位 典 藏 產 業 商 業 模 式 之 探 討 研 究 中 表 示, 數 位 典 藏 加 值 應 用 領 域 可 分 為 休 閒 與 娛 樂 學 習 與 研 究 文 化 與 生 活 三 大 區 塊 如 圖 3 所 示 文 化 藝 術 創 意 產 業 個 人 / 團 體 創 作 數 位 素 材 來 源 數 位 典 藏 其 他 公 私 典 藏 數 位 內 容 產 業 地 方 文 化 藝 術 休 閒 與 娛 樂 學 習 與 研 究 文 化 與 生 活 產 業 數 位 遊 戲 電 腦 動 畫 數 位 音 樂 互 動 廣 播 互 動 電 視 串 流 影 音 電 影 後 製 行 動 內 容 數 位 學 習 學 術 研 究 數 位 出 版 數 位 圖 書 館 / 博 物 館 數 位 藝 術 創 作 文 化 資 料 庫 文 化 加 值 民 生 用 品 深 度 旅 遊 應 用 領 域 圖 3 數 位 典 藏 加 值 應 用 領 域, 資 料 來 源 : 項 潔 陳 雪 華 陳 昭 珍 郭 筑 盈,2005 14

休 閒 與 娛 樂 學 習 與 研 究 文 化 與 生 活 應 用 領 域 內 容 說 明 如 下 ( 一 ) 休 閒 與 娛 樂 : 主 要 是 關 於 數 位 遊 戲 電 腦 動 畫 數 位 音 樂 互 動 廣 播 互 動 電 視 串 流 影 音 電 影 後 製 行 動 內 容 等 應 用 如 動 畫 安 平 追 想 1661, 即 運 用 典 藏 內 容 敘 述 了 鄭 成 功 來 台 故 事 在 網 路 與 行 動 通 訊 等 新 興 載 體 的 發 展 帶 動 下, 加 上 動 畫 影 音 串 流 電 腦 特 效 等 技 術 日 益 精 進, 所 製 作 的 娛 樂 性 數 位 內 容, 現 已 經 漸 漸 躍 居 民 眾 休 閒 的 主 流 ( 二 ) 學 習 與 研 究 : 這 個 領 域 也 正 蓬 勃 發 展, 舉 凡 結 合 國 中 小 教 學 的 數 位 學 習, 學 術 研 究 使 用 的 資 料 庫, 數 位 出 版 產 出 的 出 版 物 ( 電 子 書 期 刊 學 位 論 文 等 ), 或 是 將 實 體 的 收 藏 化 作 網 路 型 態 服 務 的 數 位 圖 書 館 與 博 物 館 等 皆 屬 此 類, 如 故 宮 數 位 典 藏 博 物 館 國 史 館 臺 灣 文 獻 館 等 ( 三 ) 文 化 與 生 活 : 與 大 眾 生 活 息 息 相 關 的 應 用, 透 過 數 位 媒 體 進 行 的 文 藝 創 作, 文 化 素 材 整 合 而 成 的 資 料 庫 ( 如 美 術 照 片 影 像 等 ), 不 僅 從 中 提 取 元 素 進 行 加 值, 製 作 成 民 生 用 品, 如 故 宮 翠 玉 白 菜 複 製 品 慈 湖 兩 蔣 文 化 產 品 等 除 此 之 外, 亦 可 結 合 深 度 旅 遊, 進 行 文 化 導 覽 ( 項 潔 等 人,2005) 數 位 典 藏 所 典 藏 的 內 容 包 含 了 : 生 物 與 自 然 生 活 與 文 化 語 言 影 音 與 新 聞 藝 術 與 圖 像 地 圖 與 建 築 文 獻 與 檔 案 等, 因 此 可 提 供 的 素 材 資 源 相 當 的 豐 富 在 加 值 運 用 上 也 相 當 的 多 元 豐 富 如 在 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 (http://digitalarchives.tw/) 即 展 示 了 許 多 數 位 典 藏 與 數 位 加 值 的 成 果 ( 圖 4) 網 站 內 分 類 有 : 珍 藏 體 驗 學 習 研 究 加 值 等 內 容, 網 羅 許 多 與 運 用 數 位 典 藏 進 行 加 值 運 用 的 成 果 展 示 可 以 說 是 包 羅 萬 象 15

圖 4 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 而 在 政 府 官 所 設 立 的 數 位 典 藏 結 合 創 意 加 值 的 相 關 網 站 平 台 上, 文 建 會 推 動 的 創 意 媒 合 王 網 站 ( 圖 5), 亦 在 網 站 中 提 供 了 許 多 相 關 資 訊, 如 : 產 業 情 報 授 權 諮 詢 素 材 與 媒 合 案 例 與 分 享 等 網 站 除 了 提 供 產 業 界 一 媒 合 平 台 外, 並 藉 此 分 享 相 關 創 意 加 值 案 例 讓 各 界 得 以 交 流 分 享, 擴 大 加 值 應 用 的 深 度 與 廣 度 圖 5 創 意 媒 合 王 網 站 首 頁, 資 料 來 源 : 創 意 媒 合 王 網 站 中 央 研 究 院 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 總 計 畫 辦 公 室 與 財 團 法 人 16

資 訊 工 業 策 進 會 產 業 支 援 處 共 同 規 劃 執 行 的 一 個 計 畫 - 數 位 典 藏 橋 接 計 畫, 亦 建 置 了 一 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 站 ( 圖 6) 簡 稱 為 數 位 典 藏 橋 接 計 畫 計 畫 目 的 如 下 ( 財 團 法 人 資 訊 工 業 策 進 會 ): 透 過 一 個 先 導 性 的 典 藏 素 材 商 用 加 值 應 用 與 推 廣 橋 接 過 程, 以 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 典 藏 成 果 為 題, 橋 接 起 數 位 創 意 產 業 從 原 創 設 計 製 造 到 推 廣 行 銷 的 每 個 重 要 環 節 與 資 源, 為 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 典 藏 素 材 從 商 用 篩 選 新 創 產 品 開 發 到 國 際 授 權 展 售, 建 立 一 套 可 茲 延 用 之 典 藏 素 材 商 用 化 篩 選 機 制 及 國 際 授 權 商 業 推 廣 模 式, 並 作 為 國 家 未 來 大 幅 推 動 數 位 典 藏 產 業 加 值 應 用 之 成 功 典 範 圖 6 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 站, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 網 站 除 了 提 供 在 創 意 產 業 上 的 創 新 發 展 資 源, 近 一 步 加 以 整 合 加 值 台 灣 既 17

有 的 文 化 素 材 與 資 源 外, 提 供 服 務 有 : 媒 合 服 務 素 材 搜 尋 創 意 市 集 法 律 諮 詢 社 會 部 落 等 其 中 提 供 相 關 成 功 加 值 轉 換 應 用 到 產 品 上 的 案 例 供 大 眾 參 考, 本 研 究 僅 列 出 數 相 關 案 例, 整 理 如 所 表 2 示 表 2 數 位 典 藏 於 文 化 產 品 加 值 案 例, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 橋 接 計 畫 計 畫 網 名 稱 圖 片 藏 品 說 明 創 意 來 源 隨 身 碟 馬 到 成 功 背 袋 心 機 隨 身 碟 此 作 畫 家 以 滿 枝 白 梅 為 題, 其 枝 由 畫 面 左 下 斜 曲 而 出, 向 右 上 揚 起, 枝 上 白 梅 片 片, 各 具 精 神, 白 梅 而 外, 尚 可 見 欲 放 之 苞 亦 為 此 圖 增 色 此 作 觀 來, 雖 無 雄 強 筆 勢, 亦 未 見 精 妙 之 細 節 描 寫, 然 細 細 品 之 亦 別 有 逸 趣 葉 醉 白 的 畫 作 象 徵 東 方 藝 術 家 的 高 度 智 慧 和 將 軍 所 向 無 敵 的 氣 概, 而 且 將 馬 神 化 和 人 格 化 擬 造 美 術 館 卡 通 代 言 人 為 出 發 點, 賦 予 作 品 狐 狸 的 詭 計 中 的 狐 狸 角 色 新 個 性 帶 點 心 機 詭 計 多 端 多 變 的 性 格 ; 以 此 概 念, 發 展 出 心 機 隨 身 碟 個 創 意 來 源 : 典 藏 單 位 / 中 國 文 化 大 學 華 岡 博 物 館 ; 典 藏 素 材 / 梅 典 藏 單 位 / 中 國 文 化 大 學 華 岡 博 物 館 典 藏 素 材 / 馬 典 藏 單 位 / 財 團 法 人 楊 英 風 藝 術 教 育 基 金 會 典 藏 素 材 / 狐 狸 的 詭 計 18

名 稱 圖 片 藏 品 說 明 創 意 來 源 性 產 品 男 女 對 戒 香 料 調 味 罐 組 運 用 雅 美 族 可 愛 的 人 形 圖 飾, 兩 人 手 牽 手 心 連 心 的 概 念, 將 其 設 計 成 具 有 時 尚 設 計 感 的 男 女 對 戒, 象 徵 著 永 結 同 心 台 灣 原 住 民 槄 柄 由 三 個 人 形 曲 坐 雕 刻 組 成, 將 食 器 延 伸 發 展 為 一 組 三 式 的 調 味 料 罐, 將 文 物 與 生 活 作 結 合 計 畫 名 稱 / 台 灣 原 住 民 文 化 園 區 館 藏 文 物 數 位 典 藏 計 畫 典 藏 素 材 / 原 住 民 祭 板 創 意 來 源 : 計 畫 名 稱 / 台 灣 原 住 民 文 化 園 區 館 藏 文 物 數 位 典 藏 計 畫 ; 素 材 來 源 / 排 灣 族 食 器 服 飾 布 花 紋 案 的 表 現 以 微 觀 的 視 點, 重 新 發 現 結 構 與 組 成 的 樂 趣, 並 搭 配 藝 匠 藝 術 工 法, 搭 配 質 樸 的 素 材, 以 低 調 色 彩 運 用 於 多 層 次 的 線 條 配 置, 如 草 筆 流 瀉 的 自 由 感, 讓 圖 案 組 合 在 動 靜 之 間 充 滿 了 多 維 度 的 立 體 層 次 與 東 方 文 人 的 風 味, 藉 著 藝 匠 藝 術 的 品 味, 應 用 在 時 尚 設 計 創 意 來 源 : 典 藏 單 位 / 中 國 文 化 大 學 華 岡 博 物 館 ; 典 藏 素 材 / 歐 豪 年 繪 朱 荷 19

名 稱 圖 片 藏 品 說 明 創 意 來 源 兒 童 數 位 博 物 蛙 蛙 樂 園 單 元 莫 氏 樹 蛙 喜 餅 包 裝 國 立 自 然 科 學 博 物 館 兒 童 數 位 博 物 館 網 站 的 蛙 蛙 樂 園 單 元, 於 2007 得 到 美 國 博 物 館 協 會 繆 斯 獎 遊 戲 學 習 類 銀 獎 牌 的 榮 耀 採 用 泰 雅 族 色 彩 ( 紅 色 為 主 ); 圖 騰 主 要 是 由 菱 形 : 一 個 個 多 變 的 菱 紋, 織 者 稱 它 為 眼 睛, 代 表 無 數 祖 靈 的 庇 佑 國 立 自 然 科 學 博 物 館 兒 童 數 位 博 物 館 網 站 創 意 來 源 : 典 藏 計 畫 / 台 灣 原 住 民 文 化 園 區 館 藏 文 物 數 位 典 藏 計 畫 ; 典 藏 素 材 / 泰 雅 族 - 嫁 衣 由 表 2 中 可 以 看 出 數 位 典 藏 運 用 在 文 化 創 意 加 值 上, 呈 現 出 多 元 的 模 式, 如 有 圖 像 器 皿 包 裝 3C 產 品 多 媒 體 應 用 等 藉 由 創 意 進 行 加 值, 藏 物 在 表 現 的 形 式 顯 得 更 易 親 切, 擺 脫 既 有 生 硬 的 觀 感 與 印 象 本 研 究 進 一 步 整 理 加 值 商 用 平 台 網 站 上 以 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 呈 現 類 別 之 案 例 產 品, 如 表 3 所 示 表 3 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 加 值 呈 現 類 別, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 加 值 應 用 類 別 內 容 與 說 明 電 子 及 電 器 產 品 圖 樣 應 用 於 產 品 上, 如 心 機 隨 身 碟 等 服 裝 及 紡 織 品 文 化 元 素 融 入 服 裝 中, 進 行 設 計 運 用 禮 品 及 家 庭 用 品 紋 飾 圖 騰 應 用 於 喜 餅 包 裝 藝 術 地 毯 等 20

加 值 應 用 類 別 內 容 與 說 明 資 訊 及 通 訊 科 技 圖 樣 轉 化 應 用 於 科 博 館 兒 童 數 位 學 習 內 容 玩 具 及 運 動 運 品 公 仔 筆 筒 水 晶 音 樂 盒 等 應 用 其 他 戒 指 首 飾 香 料 罐 等 生 活 用 品 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 類 別 上 相 當 廣 泛, 且 與 我 們 生 活 息 息 相 關, 如 上 表 3 中, 有 著 電 子 電 器 服 式 禮 品 資 訊 玩 具 等, 都 屬 數 位 典 藏 應 用 至 文 化 產 品 上 的 加 值 應 用 範 疇 然 而 產 品 的 呈 現 形 式 五 花 八 門, 在 運 用 數 位 典 藏 素 材 至 文 化 產 品 上 主 要 呈 現 方 式 有 :( 一 ) 將 圖 樣 直 接 運 用 於 產 品 上 進 行 加 值, 如 馬 到 成 功 背 袋 隨 身 碟 等 ( 二 ) 萃 取 出 內 涵 文 化 要 素 而 進 行 運 用 而 成 產 品 如 中 的 男 女 對 戒 服 飾 設 計 等 ( 三 ) 圖 樣 經 由 轉 化 重 新 設 計 造 型, 如 兒 童 數 位 學 習 內 容 等 因 此, 應 映 不 同 呈 現 方 式 的 文 化 產 品, 所 運 用 的 加 值 方 式 也 隨 之 不 同 數 位 典 藏 內 容 運 用 至 文 化 產 品 加 值 上, 除 須 檢 視 典 藏 物 之 性 質 特 色 外, 在 最 終 產 品 呈 現 形 式 上, 也 是 重 要 的 一 環 因 此 若 想 呈 現 出 好 的 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 結 合 的 創 意 產 品 與 設 計, 是 需 要 許 多 的 專 業 與 技 術 才 能 夠 創 造 出 這 些 令 人 驚 艷 的 成 果 數 位 典 藏 與 文 化 創 意 的 結 合, 是 國 家 所 欲 推 動 的 目 標 之 一, 如 近 年 來 國 科 會 推 動 的 數 位 典 藏 橋 接 計 畫 - 數 位 典 藏 創 意 加 值 商 用 平 台 網 站 以 及 文 建 會 推 動 的 創 意 媒 合 王 網 站, 力 求 典 藏 素 材 與 創 意 加 值 的 結 合 而 數 位 典 藏 與 文 化 創 意 的 加 值 結 合, 除 了 可 展 現 出 典 藏 內 容 其 價 值 性 外, 以 創 意 的 形 式 呈 現 讓 典 藏 內 容 以 嶄 新 且 截 然 不 同 的 觀 感 呈 現, 更 讓 大 眾 所 接 受 與 收 藏 21

2.1.3. 人 物 類 數 位 典 藏 與 加 值 數 位 典 藏 所 保 存 的 內 容 與 資 訊, 提 供 了 多 元 且 豐 富 的 素 材 可 以 進 行 數 位 加 值 運 用 之 外, 亦 提 供 了 在 文 化 加 值 設 計 上 之 素 材 來 源 透 過 文 化 與 創 意 的 結 合 下 發 揮 其 效 益, 達 到 文 化 加 值 與 創 意 加 值 之 目 的 因 此, 透 過 數 位 典 藏 庫 所 提 供 多 元 而 豐 富 的 素 材 進 行 運 用, 產 生 高 附 加 價 值 與 高 水 準 的 加 值 應 用 然 而, 在 數 位 典 藏 內 容 中, 有 著 各 式 各 樣 的 典 藏 內 容, 如 : 自 然 人 文 風 俗 藝 術 等 在 這 些 典 藏 內 容 中, 人 物 類 之 數 位 典 藏 更 是 占 有 相 當 的 比 重 如 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 中, 藝 術 家 人 物 類 即 有 三 十 餘 筆 相 關 人 物 典 藏 內 容 ( 圖 7) 圖 7 人 物 相 關 之 數 位 典 藏 內 容, 資 料 來 源 : 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 成 果 入 口 網 22

在 上 述 人 物 類 之 數 位 典 藏 在 數 位 典 藏 分 類 中, 依 據 其 人 物 之 特 性 與 身 分, 而 有 著 影 音 檔 案 器 物 書 畫 等 不 同 分 類 而 針 對 典 藏 後 的 人 物 相 關 文 物 史 料 等 內 容 進 行 加 值 運 用 者, 本 研 究 整 理 如 下 列 表 4 所 示 人 物 類 之 典 藏 內 容 加 值 運 用 方 式, 大 多 以 數 位 博 物 館 網 站 方 式 進 行 資 料 之 整 合, 藉 此 將 典 藏 內 容 呈 現 在 社 會 大 眾 面 前 表 4 典 藏 分 類 與 典 藏 人 物 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 別 名 稱 執 行 單 位 台 灣 本 土 音 樂 家 之 影 音 典 藏 - 國 立 交 通 大 學 圖 書 館 影 音 檔 案 器 物 書 畫 李 泰 祥 大 師 蘇 森 墉 音 樂 館 許 常 惠 音 樂 資 料 典 藏 數 位 化 計 畫 葉 榮 鐘 全 集 文 書 及 文 庫 數 位 資 料 館 高 琰 舞 蹈 館 楊 英 風 數 位 美 術 館 李 石 樵 數 位 美 術 館 李 澤 藩 素 描 創 作 手 稿 數 位 美 術 館 計 畫 國 立 交 通 大 學 圖 書 館 國 立 臺 灣 師 範 大 學 民 族 音 樂 研 究 所 國 立 清 華 大 學 通 識 教 育 中 心 國 立 交 通 大 學 圖 書 館 國 立 交 通 大 學 國 立 交 通 大 學 圖 書 館 中 國 科 技 大 學 中 國 科 技 大 學 23

上 表 影 音 類 別 中, 以 音 樂 家 李 泰 祥 為 例, 因 其 作 品 與 人 物 性 質 為 音 樂 相 關 之 故, 因 此 典 藏 內 容 著 重 在 影 音 類 部 分 而 又 如 器 物 類 中 的 楊 英 風, 其 創 作 作 品 主 要 為 立 體 雕 塑 類 內 容, 因 此 典 藏 分 類 上 即 著 重 在 器 物 上 數 位 典 藏 所 保 存 的 人 物 相 關 內 容, 除 了 將 對 台 灣 歷 史 發 展 有 著 深 遠 影 響 的 人 物 史 事 加 以 典 藏 保 存 外, 更 透 過 數 位 典 藏 方 式, 得 以 讓 後 代 世 人 能 更 加 了 解 這 些 對 台 灣 有 的 不 可 磨 滅 影 響 的 要 人 而 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 因 包 含 了 人 物 故 事 背 景 著 作 創 作 相 關 文 物 等 內 容 因 此 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 中, 亦 典 藏 了 人 物 相 關 的 文 物 創 作 手 稿 歷 史 背 景 等 內 容, 在 典 藏 內 容 的 呈 現 上 也 相 當 多 元 豐 富 而 我 國 人 物 類 數 位 典 藏 常 見 以 網 站 加 值 的 呈 現 方 式, 如 圖 8 所 示 之 李 泰 祥 數 位 音 樂 博 物 館, 則 透 過 網 站 整 合 人 物 之 音 樂 創 作 故 事 背 景 文 物 手 稿 等 內 容 圖 8 李 泰 祥 數 位 音 樂 博 物 館, 資 料 來 源 : 擷 取 自 李 泰 祥 數 位 音 樂 博 物 館 24

又 如 高 棪 舞 蹈 館 ( 圖 9), 則 將 其 舞 蹈 及 相 關 創 作 整 合 至 網 站 上, 並 提 供 人 物 相 關 故 事 背 景 等 資 訊, 提 供 瀏 覽 者 進 一 步 了 解 人 物 故 事 等 內 容 圖 9 高 棪 舞 蹈 館 網 站 首 頁, 資 料 來 源 : 擷 取 自 高 棪 舞 蹈 館 但 以 人 物 類 數 位 典 藏 在 應 用 於 文 化 產 品 加 值 方 面 呈 現 上, 主 要 呈 現 方 式 有 多 媒 體 影 音 出 版 書 籍 等, 如 圖 10 所 示 為 李 澤 藩 先 生 相 關 之 出 版 書 籍 在 其 他 產 品 的 加 值 應 用 上, 則 較 為 少 見 圖 10 李 澤 藩 相 關 出 版 書 籍, 資 料 來 源 : 文 建 會 文 化 消 費 園 區 25

在 這 些 被 數 位 典 藏 的 人 物 中, 對 於 台 灣 文 化 歷 史 都 有 著 一 定 程 度 的 影 響 力 然 而 這 些 歷 史 人 物 是 如 此 的 重 要, 卻 又 鮮 為 人 知 人 物 類 數 物 典 藏 內 容 以 數 位 博 物 館 ( 美 術 館 ) 多 媒 體 影 音 與 出 版 書 籍 的 加 值 方 式, 亦 是 希 望 藉 此 將 人 物 推 廣 給 社 會 大 眾, 讓 大 眾 能 對 這 些 影 響 我 們 深 遠 的 人 物 有 著 更 進 一 步 的 認 識 然 而, 人 物 類 數 位 典 藏 除 了 上 述 的 加 值 呈 現 方 式 外, 是 否 有 著 更 豐 富 多 元 的 呈 現 方 式? 而 在 上 一 章 節 中, 我 們 了 解 到 數 位 典 藏 與 文 化 加 值 所 呈 現 的 多 元 面 貌, 如 時 尚 工 藝 文 具 用 品 居 家 生 活 等 內 容, 讓 典 藏 內 容 有 著 嶄 新 的 呈 現 典 藏 內 容 經 數 位 技 術 保 存 後, 是 不 應 與 群 眾 遠 離 的 透 過 加 值 運 用 的 轉 化, 讓 典 藏 內 容 更 貼 近 大 眾, 變 成 與 生 活 息 息 相 關 的 內 容, 人 物 類 數 位 典 藏 亦 是 如 此 將 人 物 類 數 位 典 藏 內 容 轉 化 運 用, 以 文 化 加 值 與 文 化 創 意 的 結 合 呈 現, 讓 社 會 大 眾 能 夠 以 不 一 樣 的 眼 光 角 度 去 看 待 這 些 歷 史 人 物 26

2.2. 文 化 創 意 與 產 品 2.2.1. 文 化 之 意 涵 英 文 中 文 化 (Culture) 一 詞 最 接 近 的 字 源, 可 追 溯 至 拉 丁 語 Cultura, 具 有 栽 種 或 照 料 的 意 涵 Culture 一 詞, 直 到 十 五 世 紀 初 才 成 為 了 英 文 字 彙, 並 於 十 六 世 紀 初 從 照 料 動 植 物 的 成 長 意 涵, 延 伸 成 為 人 類 發 展 的 歷 程 (Williams, 1976) 文 化 (Culture) 一 詞 意 涵 長 久 以 來 是 各 專 家 學 者 所 研 究 討 論 的 議 題, 在 定 義 與 內 涵 上, 國 內 外 學 者 專 家 們 針 對 其 應 運 用 領 域 之 不 同, 有 些 略 不 同 的 詮 釋 與 見 解, 如 : 人 類 學 家 Tylor(1958) 對 文 化 一 詞 進 行 廣 義 的 定 義 : 文 化 或 文 明, 在 廣 泛 的 民 族 誌 意 義 而 言, 是 一 種 複 雜 的 整 體, 其 中 包 含 知 識 信 念 藝 術 道 德 法 律 風 俗 以 及 其 他 作 為 社 會 成 員 的 人 獲 得 的 才 能 和 習 慣 (Tylor, E. B., Primitive Culture: Researches into the Development of Mythology, Philosphy Religion, Language, Art and Custom.) 文 化 哲 學 家 Arnold(1869) 則 將 文 化 定 義 為 : 透 過 人 類 歷 史 中 的 精 神, 讓 我 們 從 被 記 錄 下 來 的 人 事 物 和 已 知 的 部 分, 理 解 這 個 世 界, 還 有 我 們 身 上 最 珍 貴 的 是 什 麼 (Arnold, M., Culture and Anarchy) 經 濟 學 家 Throsby(2001) 認 為 : 文 化 標 示 著 人 類 從 事 的 某 種 活 動, 而 這 些 活 動 的 產 物 與 人 類 生 活 的 知 識 道 德 與 藝 術 層 面 有 關 而 文 化 一 詞 是 描 述 人 類 27

文 明 整 體 心 智 能 力 與 精 神 的 發 展 文 化 所 意 指 的 不 僅 表 是 人 類 新 制 方 面 的 努 力, 甚 至 也 包 括 了 人 類 社 會 全 部 的 生 活 方 式 (Throsby, D., Economics and Culture) 英 國 前 文 化 部 長 Smith(2005) 則 認 為 : 文 化 可 以 隨 著 使 用 者 的 意 思 涵 括 極 大 或 極 小 的 內 容 文 化 可 以 包 括 某 一 種 族 的 全 部 歷 史 他 們 現 今 的 生 活 方 式 對 於 未 來 的 假 想 宗 教 信 仰, 或 是 他 們 的 思 想 大 成 文 學 音 樂 藝 術 文 化 是 人 類 精 神 創 造 的 產 物, 他 隱 含 著 創 造 者 ( 個 人 或 群 體 ) 的 思 想 精 神 心 靈 及 風 格 等 等 ; 他 是 人 的 內 在 精 神 和 心 態 的 外 化 ; 而 文 化 在 人 類 歷 史 上 的 發 展, 站 有 著 舉 足 輕 重 的 地 位 吳 思 華 (2004) 亦 指 出, 文 化 是 人 類 生 活 的 總 體, 他 涵 蓋 了 食 衣 住 行 等 範 疇, 文 化 同 時 也 是 人 類 歷 經 時 間 考 驗 的 精 粹, 具 有 相 當 程 度 的 延 續 性 與 代 表 性 綜 合 以 上 專 家 學 者 對 文 化 一 詞 的 論 述, 文 化 所 代 表 的, 是 包 含 了 人 類 所 有 活 動 的 呈 現 記 錄, 他 包 含 了 我 們 的 精 神 思 想 創 作 生 活 方 式 等 等, 歷 經 時 代 的 考 驗 與 淬 鍊 的 集 成 而 在 上 述 文 化 定 義 中, 文 化 又 可 分 類 為 無 形 文 化 與 有 形 文 化 無 形 文 化 為 精 神 層 面 的 內 涵, 如 風 俗 道 德 觀 價 值 觀 等 內 容 有 形 文 化 則 包 含 了 宗 教 文 學 藝 術 等 內 容 然 而 不 論 文 化 的 有 形 或 無 形, 他 都 深 深 的 影 響 著 我 們 的 生 活, 從 生 活 到 思 想 亦 是 以 台 灣 文 化 來 說, 台 灣 有 著 許 多 不 同 族 群 與 特 色, 在 如 此 多 元 豐 富 的 文 化 內 容 中, 每 一 文 化 都 是 各 族 群 生 活 的 體 現 與 精 髓 因 此, 每 一 個 族 群 文 化 都 是 我 們 所 必 須 重 視 的, 這 也 是 先 人 所 以 留 下 給 我 們 珍 貴 寶 藏 近 年 來 我 們 大 力 提 倡 的 文 化 尋 根, 其 實 也 就 在 你 我 周 圍, 從 我 們 生 活 的 風 俗 我 們 的 思 想 代 表 到 我 們 的 藝 術 創 作 等 俯 拾 皆 是 28

2.2.2. 文 化 創 意 產 業 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 為 我 國 自 2002 年 開 始 實 施 推 動 文 化 創 意 產 業 是 一 個 透 過 創 意 將 文 化 與 產 業 加 以 連 結 的 新 興 領 域 ( 圖 11) 文 化 為 創 意 提 供 所 需 的 資 源 與 平 台, 提 供 了 創 意 所 需 要 的 素 材 產 業 藉 由 創 意 的 連 結 與 產 業 結 合, 構 成 文 化 創 意 產 業 內 涵 創 意 文 化 創 意 產 業 文 化 產 業 文 化 創 意 的 本 質 : 圖 英 11 國 學 文 者 化 Charies 創 意 產 Landry 業, 資 強 料 調 來, 源 文 : 化 本 的 研 重 究 要 整 性 理 在 於 : 他 是 創 意 文 化 創 意 產 業 是 一 個 與 我 們 生 活 息 息 相 關, 並 且 富 含 了 文 化 藝 術, 兼 具 了 娛 樂 休 閒 價 值 的 重 要 產 業 這 個 產 業 包 含 了 書 籍 雜 誌 出 版 視 覺 藝 術 ( 繪 畫 雕 刻 ) 表 演 藝 術 ( 戲 劇 歌 劇 音 樂 會 舞 蹈 ) 唱 片 電 影 及 電 是 流 行 時 尚 及 電 玩 產 業 等 (Richard E. Caves,2000) 各 國 對 於 文 化 創 意 產 業 所 帶 來 的 豐 沛 經 濟 效 益, 無 不 致 力 於 此 領 域 上, 如 : 西 方 國 家 中, 以 推 行 文 化 創 意 產 業 多 年 有 果 的 英 國 美 國 丹 麥 德 國 等, 皆 發 展 出 極 具 特 色 且 產 力 驚 人 的 豐 沛 產 業 29

如 聯 合 國 教 科 文 組 織 認 為, 文 化 產 業 是 : 那 些 以 無 形 文 化 為 本 質 的 內 容, 經 過 創 造 生 產 與 產 品 化 結 合 的 產 業 英 國 對 於 文 化 創 意 產 業 的 概 念 為 : 源 起 於 個 人 的 創 造 力 技 能 和 才 華, 透 過 產 生 與 開 發 為 智 慧 財 產 權 後, 具 有 開 創 財 富 和 就 業 機 會 的 潛 力 我 國 自 2002 年 開 始 推 動 的 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 即 是 以 英 國 的 創 意 產 業 發 展 為 藍 圖 進 行 規 劃 根 據 我 國 文 建 會 對 文 化 創 意 產 業 一 詞 概 念 為 : 源 自 創 意 與 文 化 累 積, 透 過 財 產 的 形 成 與 運 用, 具 有 創 造 財 富 與 就 業 機 會 潛 力, 並 促 進 整 體 生 活 環 境 提 升 的 行 業 而 我 國 與 英 國 官 方 規 畫 不 同 的 是 : 英 國 所 強 調 的 個 人 創 意 技 藝 和 才 能, 我 國 將 其 簡 化 並 泛 化 為 源 自 創 意 或 文 化 累 積, 立 下 三 項 選 定 原 則 : ( 一 ) 就 業 人 數 多 或 參 與 人 數 多 ( 二 ) 產 值 大 或 關 聯 效 益 大 成 長 潛 力 大 ( 三 ) 原 創 性 高 或 創 新 性 高 及 附 加 價 值 高 且 明 定 須 符 合 以 上 三 項 要 件 才 能 成 為 文 化 創 意 發 展 計 畫 扶 持 的 對 象 台 灣 文 化 創 意 產 業 大 致 可 畫 分 為 十 三 類, 分 別 為 : 視 覺 藝 術 音 樂 及 表 演 藝 術 工 藝 設 計 產 業 出 版 電 視 與 廣 播 電 影 廣 告 文 化 展 演 設 施 數 位 休 閒 娛 樂 設 計 品 牌 時 尚 產 業 建 築 設 計 產 業 創 意 生 活 產 業 ( 圖 12) 30

台 灣 文 化 創 意 產 業 視 覺 藝 術 音 樂 及 表 演 藝 術 工 藝 設 計 產 業 出 版 電 視 與 廣 播 電 影 廣 告 文 化 展 演 設 施 數 位 休 閒 娛 樂 設 計 品 牌 時 尚 產 業 建 築 設 計 產 業 創 意 生 活 產 業 圖 12 台 灣 文 化 創 意 產 業 內 容 分 項, 資 料 來 源 : 文 建 會 文 化 創 意 產 業 結 合 了 文 化 藝 術 與 市 場 商 業, 是 一 種 藝 術 與 商 業 結 合 的 創 意 產 業 Hartley(2005) 亦 指 出, 文 化 創 意 產 業 是 一 種 包 括 充 滿 文 化 藝 術 想 像 與 智 慧 內 涵 一 面 產 品 服 務 創 意 以 及 創 新 流 程 的 商 業 運 作 與 管 理 技 巧 的 產 業 文 化 創 意 產 業 的 特 性 造 成 了 其 在 發 展 進 行 上, 有 著 相 當 的 門 檻 與 困 難, 但 卻 也 因 為 上 述 特 性, 而 使 得 文 化 創 意 產 業 擁 有 著 高 經 濟 性 與 價 值 性 人 們 運 用 創 意 將 文 化 與 產 業 巧 妙 的 結 合, 讓 舊 有 的 文 化 藉 由 創 意 包 裝 獲 得 新 生, 然 而 創 意 並 非 是 天 馬 行 空 或 憑 空 想 像 的 想 法, 創 意 需 紮 根 在 文 化 之 上 成 為 產 業, 如 此 一 來 文 化 創 意 產 業 也 將 更 具 有 深 度 與 意 涵 31

2.2.3. 文 化 產 品 內 涵 文 化 產 品 的 產 生, 來 自 於 人 對 文 化 的 消 費 (cultural consumption) 那 麼, 何 謂 文 化 產 品 與 文 化 消 費? 根 據 我 國 文 建 會 對 於 文 化 產 品 一 詞 的 定 義 : 文 化 產 品 指 涉 的 是 與 我 們 生 活 相 關 的 文 化 衍 生 產 品, 如 書 本 雜 誌 多 媒 體 產 品 軟 體 唱 片 電 影 錄 影 帶 聲 光 娛 樂 工 藝 與 時 尚 設 計 都 歸 屬 於 文 化 產 品 的 範 疇 ( 文 建 會,2008) 而 文 化 消 費 一 詞 定 義 上, 學 者 Storey(2002) 於 文 化 消 費 與 日 常 生 活 一 書 中 指 出 : 我 們 創 造 出 文 化, 並 加 以 挪 用 產 生 了 文 化 產 品, 藉 以 消 費 文 化 產 品 來 消 費 文 化 然 而, 人 們 進 行 文 化 消 費 時, 消 費 的 並 非 是 該 產 品, 而 是 產 品 上 所 附 加 的 文 化 內 涵 因 此, 人 們 藉 由 產 品 的 購 買, 來 達 到 對 文 化 的 消 費, 藉 此 達 到 對 該 文 化 的 認 同 在 文 化 消 費 循 環 之 間, 文 化 消 費 本 身 循 環 著 無 窮 盡 的 本 質, 期 待 經 驗 和 實 際 經 驗 之 間 持 續 不 斷 的 相 互 作 用, 以 及 拉 近 兩 者 差 距 的 想 望, 都 促 使 了 文 化 產 品 的 產 生 ( 圖 13) 想 望 幻 想 破 滅 消 費 圖 13 消 費 的 循 環 資 料 來 源 : (Campbell, 1987) 32

Campbell(l987) 認 為 期 待 與 幻 滅 的 循 環, 驅 動 了 消 費 的 慾 望 而 新 的 文 化 產 品 的 出 現, 則 又 推 動 整 個 過 程 的 循 環 消 費 者 的 活 動 影 響 了 文 化 產 品 形 式 與 產 生, 讓 文 化 產 品 成 為 大 眾 消 費 的 對 象 隨 著 各 地 文 化 風 情 人 文 思 想 與 背 景 的 差 異, 每 個 人 所 能 創 造 出 的 文 化 產 品 自 然 也 就 不 盡 相 同 而 透 過 不 同 的 創 意 與 想 法, 將 文 化 加 以 挪 用, 近 一 步 的 產 生 產 品, 藉 此 創 造 了 文 化 (Storey,2002) 文 化 的 產 品 化, 不 僅 是 生 活 產 品 化 的 體 現, 也 將 文 化 跟 意 義 訴 求 的 消 費 者 跟 生 產 者 加 以 連 結 文 化 產 品 是 一 種 內 涵 創 意 的 生 產 活 動, 具 有 智 慧 財 產 權 且 傳 遞 某 些 社 會 意 義 那 麼 什 麼 樣 的 產 品 才 能 被 稱 作 文 化 產 品 呢?Throsby(2003) 認 為, 在 檢 視 一 活 動 或 產 品 是 否 符 合 文 化 產 品 定 義 時, 可 以 檢 視 下 列 三 項 特 徵 作 為 檢 核 的 條 件 : ( 一 ) 產 品 生 產 過 程 具 有 創 意 要 素 ( 二 ) 產 品 具 文 化 內 涵 並 傳 達 特 定 的 象 徵 意 義 ( 三 ) 產 品 具 有 某 種 形 式 上 之 智 慧 財 產 學 者 鄭 自 隆 許 安 琪 洪 雅 慧 (2005) 亦 提 出, 文 化 產 品 在 其 產 品 的 構 成 與 表 現 的 層 面 上, 應 具 有 以 下 三 個 層 次 : ( 一 ) 創 造 性 藝 術 ( 二 ) 藝 術 性 較 低, 具 有 高 度 文 化 意 涵 ( 三 ) 是 有 時 候 僅 具 有 文 化 內 容 的 象 徵 或 意 義 因 此 在 檢 視 產 品 是 否 為 文 化 產 品 時, 可 依 其 產 品 的 創 意 要 素 文 化 內 涵 傳 達 特 定 象 徵 與 意 義 內 涵 智 慧 財 產 權 來 進 行 評 估 藉 由 上 述 四 點 進 一 步 判 別 該 活 動 或 產 品 是 否 為 文 化 產 品 除 此 之 外, 何 明 泉 等 (1996) 亦 提 出 文 化 產 品 與 一 33

般 產 品 不 同 在 於 文 化 產 品 多 了 一 項 文 化 識 別 (culture identity) 的 功 能 文 化 產 品 藉 由 文 化 精 神 的 融 入, 獲 得 消 費 者 的 認 同 與 滿 足, 藉 此 傳 遞 文 化 內 涵 與 故 事 鄭 自 隆 許 安 琪 洪 雅 慧 (2005) 於 文 化 行 銷 一 書 中, 提 出 : 文 化 產 品 傳 遞 文 化 意 涵 與 意 義 之 外, 在 與 消 費 者 之 間 的 關 係 上, 有 著 另 一 個 重 要 的 切 入 點 - 說 一 個 有 文 化 意 義 的 故 事 ( 圖 14) 一 般 產 品 產 品 消 費 者 文 化 產 品 產 品 文 化 識 別 與 故 事 消 費 者 圖 14 一 般 產 品 與 文 化 產 品 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 有 故 事 文 化 意 涵 的 文 化 產 品 向 消 費 者 傳 達 有 別 一 般 產 品 的 資 訊, 藉 此 獲 得 消 費 者 的 認 同 引 起 共 鳴, 刺 激 消 費 者 進 行 購 買 在 購 買 的 同 時, 消 費 者 同 時 也 藉 由 產 品 進 行 文 化 消 費, 也 對 產 品 所 富 含 的 文 化 意 義 有 更 進 一 步 的 認 識, 達 到 文 化 產 品 所 欲 傳 達 的 訊 息 文 化 產 品 藉 由 產 品 與 文 化 意 涵 的 融 入, 成 為 具 文 化 深 度 與 文 化 故 事 的 產 品 34

文 化 商 品 在 其 形 式 呈 現 上, 並 無 一 定 的 規 則 或 樣 式, 隨 著 文 化 產 品 的 有 形 或 無 形, 如 有 形 的 器 物 書 本, 無 形 的 音 樂 娛 樂 等, 而 有 著 多 元 的 呈 現 方 式 根 據 上 述 專 家 學 者 對 文 化 產 品 的 內 涵 與 定 義, 本 研 究 對 文 化 產 品 內 涵 與 定 義 上, 整 理 如 下 : ( 一 ) 產 品 具 備 創 意 要 素 : 文 化 產 品 在 其 生 產 過 程 中, 需 具 備 創 意 的 要 素 在 其 中, 透 過 創 意 將 文 化 與 產 品 進 行 結 合, 而 成 為 成 功 的 文 化 產 品 ( 二 ) 產 品 內 含 特 定 文 化 識 別 或 意 義 : 文 化 產 品 與 一 般 產 品 不 同 之 處, 在 於 文 化 產 品 有 著 文 化 識 別 的 要 素 在 其 中 因 此 文 化 產 品 必 需 具 備 了 文 化 識 別 的 功 能, 才 能 稱 為 具 文 化 內 容 之 產 品 ( 三 ) 產 品 具 備 文 化 內 涵 與 故 事 : 文 化 產 品 的 另 一 個 要 點, 即 為 說 一 個 具 文 化 內 容 的 故 事, 透 過 故 事 將 文 化 產 品 消 費 者 進 行 連 結, 不 僅 達 到 文 化 內 容 的 傳 遞, 並 能 藉 此 吸 引 消 費 者 進 一 步 了 解 產 品 文 化 內 涵 ( 四 ) 產 品 具 備 智 慧 財 產 權 特 質 : 文 化 產 品 的 產 生, 是 需 經 過 一 番 巧 思 而 成 的, 因 此 文 化 產 品 本 身 亦 需 具 備 了 智 慧 財 產 權 特 質 在 其 中 文 化 產 品 需 要 經 由 各 種 不 同 資 源 進 行 整 合 運 用 行 銷, 藉 此 讓 大 眾 能 親 近 體 驗 文 化 產 品 迷 人 之 所 在, 即 在 於 本 身 所 富 含 的 文 化 意 義, 透 過 產 品 傳 達 文 化 內 涵 或 故 事, 進 而 感 動 消 費 者, 並 採 取 進 一 步 的 消 費 行 為 文 化 產 品 並 非 一 朝 一 夕 即 能 有 所 成 的, 一 個 成 功 的 文 化 產 品, 需 要 經 過 大 眾 與 時 間 的 考 驗, 如 此 一 來 才 不 至 成 為 短 暫 而 絢 爛 的 花 火 35

2.3. 典 藏 加 值 與 文 化 產 品 設 計 隨 著 科 技 的 演 進 以 及 進 步, 我 們 透 過 運 用 數 位 典 藏 技 術 將 文 化 加 以 紀 錄 保 存 珍 藏 典 藏 的 成 果 包 含 了 圖 像 文 字 書 冊 影 像 聲 音 等 類 別, 這 些 都 可 視 為 我 們 文 化 累 積 的 結 晶 然 而 經 由 典 藏 技 術 不 僅 是 要 將 這 些 歷 史 文 化 加 比 保 存 外, 更 為 重 要 的 是 將 其 加 以 加 值 運 用 經 過 典 藏 後 的 物 品 需 經 過 加 值 運 用 後, 才 得 以 展 現 出 不 同 的 風 貌 呈 現 給 社 會 大 眾, 也 才 能 夠 產 生 經 濟 價 值 這 些 經 由 數 位 典 藏 後 的 文 物 資 料 等, 在 運 用 到 加 值 上 時, 可 以 視 為 素 材 之 一 數 位 典 藏 提 供 了 豐 富 的 素 材 庫 提 供 加 值 近 行 使 用, 對 於 休 閒 娛 樂 學 習 研 究 文 化 生 活 領 域 應 用 上, 成 為 了 發 想 以 依 據 來 源 在 本 研 究 中, 將 探 討 運 用 人 物 類 數 位 典 藏 素 材 庫 進 行 文 化 產 品 加 值 上 之 應 用 現 況 本 研 究 以 二 數 位 典 藏 應 內 容 - 兩 蔣 文 化 貝 多 芬 運 用 於 文 化 產 品 加 值 之 案 例 進 行 探 討 上 述 兩 個 案 (1) 由 政 府 機 關 單 位 所 策 畫 之 數 位 典 藏 計 畫 (2) 該 人 物 設 有 相 關 文 化 園 區 或 博 物 館, 提 供 該 人 物 相 關 資 訊 與 展 示 等 內 容 (3) 該 人 物 在 數 位 典 藏 內 容 上 較 為 豐 富 完 整 度 高, 且 具 有 應 用 於 文 化 加 值 之 相 關 內 容 藉 此 整 理 出 其 加 值 運 用 於 文 化 產 品 之 方 向, 從 中 了 解 數 位 典 藏 運 用 於 文 化 產 品 加 值 運 用 之 現 況 與 脈 絡 2.3.1. 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 本 研 究 中 兩 蔣 文 化 中 的 兩 蔣 所 指 為 蔣 中 正 先 生 與 蔣 經 國 先 生 ( 以 下 簡 稱 兩 蔣 ), 蔣 中 正 先 生 曾 任 中 華 民 國 第 一 至 五 任 總 統 職 位, 經 國 先 生 曾 任 第 六 至 七 任 總 統, 對 於 台 灣 的 建 設 與 貢 獻 有 著 不 可 磨 滅 的 影 響 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 藉 由 36

數 位 典 藏 國 家 型 科 技 計 畫 進 行 典 藏 與 保 存, 將 兩 位 總 統 相 關 的 文 物 照 片 記 錄 等, 為 歷 史 保 留 下 珍 貴 的 紀 錄 並 運 用 數 位 典 藏 後 的 成 果, 進 行 相 關 的 加 值 運 用, 如 多 媒 體 光 碟 網 站 等 ( 圖 15) 2005 年 桃 園 縣 政 府 於 大 溪 鎮 規 劃 兩 蔣 文 化 園 區, 結 合 大 溪 當 地 歷 史 人 文 休 閒 等 特 色, 發 展 具 文 化 深 度 的 觀 光 資 源 ( 圖 16) 兩 蔣 文 化 不 僅 成 為 當 地 豐 富 的 觀 光 資 源, 其 相 關 產 品 亦 成 為 熱 門 話 題 之 一 兩 蔣 文 化 藉 由 數 位 典 藏 的 技 術, 讓 脆 弱 的 文 物 與 記 錄 能 得 到 妥 善 的 保 存 然 而 經 過 數 位 典 藏 後 的 檔 案 與 資 料, 若 無 法 展 現 在 社 會 大 眾 面 前, 亦 即 失 去 典 藏 保 存 的 意 義 運 用 數 位 典 藏 技 術 將 文 物 加 以 保 存 是 初 步 的 目 的, 在 進 一 步 的 目 的 是 在 於 如 何 加 值 運 用, 透 過 這 些 典 藏 資 源 加 值 運 用, 讓 這 些 令 人 看 似 陌 生 冷 硬 的 藏 物 與 檔 案, 能 夠 以 更 貼 近 社 會 大 眾 的 姿 態 展 現 圖 15 國 史 特 藏 文 物 開 發 計 畫 - 蔣 中 正 資 料 來 源 : 國 史 館 網 站 37

圖 16 桃 園 縣 大 溪 中 正 公 園, 資 料 來 源 : 桃 園 縣 觀 光 導 覽 網 關 於 兩 蔣 相 關 歷 史 背 景 與 典 藏 資 訊 簡 介, 本 研 究 整 理 如 下 : 蔣 中 正 蔣 中 正, 字 介 石, 生 於 1887 年, 卒 於 1975 年 為 中 華 民 國 第 一 任 至 第 五 任 總 統 ( 圖 17) 青 年 時 期 的 蔣 中 正 即 加 入 了 同 盟 會 並 積 極 參 與 了 革 命 運 動, 其 中 歷 經 過 了 辛 亥 革 命 等 大 小 戰 事, 於 1912 年 參 與 孫 中 山 先 生 所 創 立 的 中 國 同 盟 會 ( 後 改 名 為 國 民 黨, 爾 後 遂 又 改 為 中 國 國 民 黨 ) 革 命 成 功 建 立 民 國 1924 年 中 國 國 民 黨 召 開 第 一 次 全 國 代 表 大 會, 決 議 開 辦 軍 校 以 建 立 國 民 黨 黨 軍, 孫 中 山 先 生 遂 任 命 蔣 中 正 先 生 為 陸 軍 軍 官 學 校 ( 即 黃 埔 軍 校 ) 為 委 員 會 會 長, 同 年 四 月 接 任 校 長 職 位 38

圖 17 蔣 中 正 先 生, 資 料 來 源 : 國 史 館 網 站 1925 年 孫 中 山 先 生 於 北 京 逝 世, 蔣 中 正 先 生 受 任 為 黨 司 令 官 之 後 經 歷 國 共 分 裂 寧 漢 分 裂 南 京 事 件 等 事 件, 經 過 不 斷 的 抗 戰 與 弭 平, 終 於 在 1928 年 中 華 民 國 得 到 了 形 式 上 的 統 一 然 而 在 1930 年 中 原 大 戰 以 及 1931 年 九 一 八 事 變 爆 發, 國 民 政 府 面 臨 了 北 有 日 軍, 南 有 共 軍 的 交 擊 下, 造 成 了 國 民 政 府 的 處 境 危 困, 雖 終 獲 平 定 但 因 歷 經 九 一 八 事 變 與 盧 溝 橋 事 件 等 中 日 戰 爭, 國 民 政 府 的 國 力 與 軍 力 耗 損 極 大 1941 年 大 平 洋 戰 爭 爆 發, 中 國 與 英 美 等 國 對 日 宣 戰, 中 國 因 而 成 為 同 盟 國, 擠 身 世 界 四 強 之 列 中 然 而 隨 著 1947 年 二 二 八 事 件 等 事 件 的 爆 發,1948 年 國 共 戰 爭 的 演 變 發 展 ( 濟 南 戰 役 遼 西 會 戰 徐 蚌 會 戰 平 津 戰 役 等 ) 逐 漸 於 中 國 大 陸 失 利,1948 年 國 民 政 府 遷 播 來 台 灣, 在 台 灣 施 行 土 地 改 革 國 民 教 育 經 濟 建 設 地 方 自 治 等 政 策, 39

積 極 發 展 建 設 台 灣 蔣 中 正 畢 生 最 大 的 志 願 是 復 興 中 華 文 化, 光 復 大 陸 國 土 然 而 這 樣 的 抱 負 卻 始 終 未 能 實 踐 1969 年 蔣 中 正 先 生 因 遭 遇 車 禍 一 事, 身 體 健 康 大 不 如 往, 終 於 1975 年 逝 世, 而 留 下 以 國 家 興 亡 為 己 任, 至 個 人 生 死 於 度 外 之 遺 言 蔣 經 國 蔣 經 國 先 生, 字 建 豐, 生 於 1910 年, 卒 於 1988 年 為 蔣 中 正 先 生 之 長 子 任 中 華 民 國 第 六 任 第 七 任 總 統 ( 圖 18), 亦 曾 任 職 中 華 民 國 行 政 院 長 國 防 部 長 政 治 作 戰 部 主 任 等 職 圖 18 蔣 經 國 先 生, 資 料 來 源 : 中 華 民 國 總 統 府 網 站 青 少 時 期 的 蔣 經 國 先 生, 即 積 極 參 與 民 族 運 動 ( 如 五 卅 運 動 ), 於 1925 年 前 往 蘇 聯 莫 斯 科 大 學 學 習, 在 蘇 聯 其 間 與 蔣 方 良 女 士 結 婚, 並 於 1937 回 國 而 隨 著 國 民 政 府 的 遷 播 來 台, 蔣 經 國 先 生 跟 隨 父 親 蔣 中 正 在 政 壇 中 開 始 活 耀 1954 年 擔 任 國 防 會 議 副 秘 書 長,1964 年 擔 任 國 防 部 副 部 長,1965 年 擔 任 國 防 部 長,1972 年 擔 任 擔 任 行 政 院 長 而 在 1978 年 第 一 屆 國 民 大 會 選 舉, 蔣 經 國 先 生 當 選 為 中 華 民 國 第 六 任 總 統, 40

但 由 於 同 年 發 生 了 美 國 與 中 華 民 國 斷 交 事 件, 至 使 1979 年 爆 發 了 美 麗 島 事 件, 至 使 蔣 經 國 先 生 開 始 自 由 化 改 革 的 政 策 隨 後 在 1984 年 又 當 選 連 任 中 華 民 國 第 七 屆 總 統 1988 年 蔣 經 國 逝 於 台 北 榮 民 總 醫 院, 蔣 經 國 總 統 在 位 期 間, 解 除 了 戒 嚴 令, 並 開 放 報 禁 黨 禁, 為 今 日 的 民 主 化 奠 下 基 石 ; 推 動 十 大 建 設, 發 展 台 灣 經 濟 建 設, 令 台 灣 贏 得 亞 洲 四 小 龍 之 美 稱, 另 外 還 有 開 放 大 陸 探 親 鄉 里 基 層 建 設 等 作 為, 亦 有 其 不 可 磨 滅 之 貢 獻 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 兩 蔣 文 化 加 值 相 關 產 品, 主 要 販 售 地 點 為 桃 園 縣 大 溪 鎮 兩 蔣 文 化 園 區 內, 產 品 透 過 園 區 販 賣 部 進 行 販 售, 讓 前 往 園 區 內 的 遊 客 能 加 以 購 買 另 外 亦 有 在 網 際 網 路 上 提 供 相 關 購 買 管 道, 進 行 產 品 的 購 買 兩 蔣 相 關 文 化 產 品 加 值 表 現 的 形 式 有 : 公 仔 T-Shirt 隨 手 杯 書 籤 手 機 吊 飾 等, 整 理 如 下 表 5: 表 5 兩 蔣 文 化 加 值 產 品 列 表, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 產 品 圖 片 影 音 光 碟 公 仔 圖 片 來 源 : 國 史 特 藏 文 物 網 圖 片 來 源 : 壹 蘋 果 網 路 41

應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 產 品 圖 片 T-Shirt 手 機 吊 飾 圖 片 來 源 : 30 雜 誌 圖 片 來 源 : 30 雜 誌 書 籤 圖 片 來 源 : 壹 蘋 果 網 路 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 手 錶 圖 片 來 源 : 桃 園 縣 政 府 觀 光 行 銷 圖 片 來 源 : PChome 商 店 街 處 撲 克 牌 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 42

應 用 形 式 產 品 圖 片 應 用 形 式 產 品 圖 片 馬 克 杯 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 明 信 片 組 蔣 字 學 生 書 包 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 打 火 機 ( 肖 像 ) 打 火 機 ( 蔣 字 ) 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 圖 片 來 源 : 九 萬 專 賣 店 藉 由 上 表 相 關 產 品 整 理 中, 研 究 發 現 兩 蔣 文 化 文 化 產 品 呈 現 中, 兩 蔣 因 其 為 歷 史 人 物 之 因 故, 因 此 數 位 典 藏 後 的 素 材, 多 數 為 老 照 片 以 及 該 人 物 使 用 之 相 關 文 物, 如 : 影 音 光 碟 衣 物 生 活 用 品 等 產 品 透 過 將 人 物 造 型 與 外 觀 加 以 進 行 轉 化 進 一 步 運 用, 如 下 圖 19 所 示 在 典 藏 素 材 運 用 上, 則 利 用 了 典 藏 後 的 照 片 檔 案 等 內 容 運 用 到 產 品 上 43

圖 19 蔣 中 正 與 蔣 經 國 人 物 形 象 轉 化, 資 料 來 源 : 桃 園 縣 政 府 觀 光 行 銷 處 透 過 將 兩 蔣 人 物 肖 像 進 行 轉 化, 如 卡 通 化, 向 量 化 等 方 式, 重 塑 歷 史 人 物 給 與 人 的 刻 版 觀 感, 以 嶄 新 的 面 貌 呈 現 而 其 經 由 轉 化 後 的 人 物 圖 像, 則 可 以 再 運 用 到 其 他 產 品 上, 如 : 公 仔 明 信 片 手 機 吊 飾 等 產 品 上 其 中 經 由 轉 化 後 圖 像 而 依 其 設 計 的 兩 蔣 公 仔, 亦 造 成 熱 銷 缺 貨 之 情 況 ( 圖 20) 圖 20 兩 蔣 公 仔 缺 貨 預 購, 資 料 來 源 : (シンイの 中 国 語 講 座 ) 本 研 究 進 一 步 將 兩 蔣 文 化 所 運 用 之 產 品 種 類 與 形 式, 整 理 如 下 表 6 所 示 : 44

表 6 兩 蔣 文 化 相 關 產 品 內 容, 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理 類 別 產 品 內 容 兩 蔣 文 化 影 音 光 碟 公 仔 T-Shirt 手 機 吊 飾 書 籤 手 錶 撲 克 牌 馬 克 杯 明 信 片 組 學 生 書 包 打 火 機 由 上 表 6 中 可 發 現, 結 合 的 產 品 形 式 主 要 多 以 日 常 生 活 相 關 的 器 物 或 日 常 所 使 用 之 物 品, 如 影 音 光 碟 手 錶 馬 克 杯 手 機 吊 飾 等, 呼 應 了 成 功 的 文 化 產 品 除 了 必 須 行 銷 銷 售 故 事 與 長 期 經 營 外, 與 大 眾 結 合 亦 是 重 要 的 一 環 透 過 結 合 大 眾 日 常 生 活 中 使 用 物 品, 讓 產 品 亦 具 備 實 用 性, 而 並 非 是 玩 賞 用 途 之 產 品 然 而, 從 典 藏 內 容 運 用 至 文 化 商 品 的 角 度 進 行 檢 視, 上 述 相 關 兩 蔣 文 化 產 品 除 了 國 史 館 所 發 行 之 國 史 特 藏 文 物 - 兩 蔣 系 列 光 碟 及 明 信 片 組 外, 其 他 相 關 產 品 在 典 藏 素 材 的 運 用 上 並 無 較 顯 著 的 應 用 情 形 如 公 仔 T-shirt 等 內 容 雖 呈 現 出 人 物 相 關 圖 像, 但 在 典 藏 素 材 內 容 與 產 品 的 結 合 運 用 呈 現 上 則 較 為 薄 弱 因 此, 兩 蔣 文 化 在 文 化 產 品 呈 現 上, 應 善 用 典 藏 資 源 與 文 化 產 品 進 行 運 用, 以 達 到 典 藏 運 用 與 文 化 加 值 之 目 的 針 對 兩 蔣 文 化 典 藏 內 容 於 文 化 加 值 運 用 上, 本 研 究 歸 納 相 關 文 化 產 品 資 料, 提 出 下 列 數 點 意 見 :( 一 ) 文 化 產 品 應 善 用 典 藏 內 容 之 素 材 進 行 加 值 運 用, 以 加 強 產 品 文 化 意 涵, 達 到 文 化 推 廣 之 功 用 ( 二 ) 可 將 人 物 故 事 背 景 典 故 等, 融 入 產 品 內 容 呈 現, 加 強 產 品 文 化 深 度 ( 三 ) 可 根 據 45