凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 662

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戽矶昌
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 662

目錄 Index 2012/11/05-2012/11/11 市場訊息台經院預估 2013 年第 2 季景氣轉綠燈媒體市場訊息台灣人注重智慧手機搜尋結果媒體專題 2012

2 目錄 Index 2012/11/ /11/11 市場訊息台經院預估 2013 年第 2 季景氣轉綠燈媒體市場訊息台灣人注重智慧手機搜尋結果媒體專題 2012 美國總統大選的數位策略觀察 IMC 異業結盟 2013 大港開唱 Mega Port Festival 電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

台經院預估 2013 年第 2 季景氣轉綠燈台灣經濟研究院首度公布製造業景氣燈號的季度預測, 提出 2013 年 4 個季度的預測結果, 台經院副院長龔明鑫指出,2013 年第 2 季起全球不確定因素若轉為明朗, 全球經濟將加速成長, 製造業景氣燈號可能亮出久違的綠燈台經院公布 2013 年經濟成長率為 3.42%,CPI 年增率則是 1.34%, 民間投資年增率 3.

8 萬台, 是近四個月以來新低, 在經濟衰退減薪裁員等壞消息充斥下, 各機車廠對第四季銷售已不抱希望, 全年保六(60 萬輛 ) 面臨變數業者指出, 購買機車主力是學生或是基層勞工, 但近期壞消息頻傳, 對消費信心衝擊遠高於預期, 多數民眾不只不買新車, 連中古車都考慮再三, 觀望心態籠罩著整個市場 [2012/11/07 中國時報 ] 麥當勞銷售跌 9 年來頭一遭

3 台經院預估 2013 年第 2 季景氣轉綠燈台灣經濟研究院首度公布製造業景氣燈號的季度預測, 提出 2013 年 4 個季度的預測結果, 台經院副院長龔明鑫指出,2013 年第 2 季起全球不確定因素若轉為明朗, 全球經濟將加速成長, 製造業景氣燈號可能亮出久違的綠燈台經院公布 2013 年經濟成長率為 3.42%,CPI 年增率則是 1.34%, 民間投資年增率 3.41%, 表現都優於今年台經院景氣預測中心主任孫明德表示, 主要是國際景氣回春, 台灣最重要的兩個出口地大陸和美國在新領導人底定後, 可能會推出新的財經政策, 進而有利台灣經濟成長 [2012/11/07 工商時報 ] 機車買氣下滑難保年 60 萬輛開學買氣退散, 國內機車市場瀕臨破底危機,10 月內銷台數剩 5.8 萬台, 是近四個月以來新低, 在經濟衰退減薪裁員等壞消息充斥下, 各機車廠對第四季銷售已不抱希望, 全年保六(60 萬輛 ) 面臨變數業者指出, 購買機車主力是學生或是基層勞工, 但近期壞消息頻傳, 對消費信心衝擊遠高於預期, 多數民眾不只不買新車, 連中古車都考慮再三, 觀望心態籠罩著整個市場 [2012/11/07 中國時報 ] 麥當勞銷售跌 9 年來頭一遭受海外經濟不振與國內競爭加劇的雙重衝擊, 全球最大漢堡連鎖業者麥當勞表示,10 月在美國與歐洲銷售雙雙下跌 2.2%; 亞洲中東和非洲等地區業績也滑落 2.4% 至於全球銷售則下跌 1.8%, 這是麥當勞自 2003 年 3 月以來, 首次出現單月銷售下滑針對 10 月銷售不佳, 麥當勞將此歸咎於消費者需求疲弱與同業競爭激烈根據連鎖店負責人股東與分析師的研判景氣不佳歐洲經濟不振衝擊 ( 歐洲地區高占麥當勞營收與營運獲利的 4 成 ) 以及同業間競爭加劇也都是影響因素 [2012/11/10 工商時報 ] Image courtesy of renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net Image courtesy of dan/ FreeDigitalPhotos.net

憤怒鳥搶錢出新招飛進 Visa 預付卡憤怒鳥遊戲開發商 Rovio 已和信用卡業者 Kaiku Finance 簽約, 要發行印有憤怒鳥圖案的 Visa 預付卡, 攻入消費者的錢包這樁交易是 Rovio 利用成功的行動遊戲事業增闢財源的最新舉措 2003 年創立的 Rovio 因推出憤怒鳥遊戲而聲名大噪自 2009 年以來, 憤怒鳥及其相關遊戲已被下載逾 10 億次

4 憤怒鳥搶錢出新招飛進 Visa 預付卡憤怒鳥遊戲開發商 Rovio 已和信用卡業者 Kaiku Finance 簽約, 要發行印有憤怒鳥圖案的 Visa 預付卡, 攻入消費者的錢包這樁交易是 Rovio 利用成功的行動遊戲事業增闢財源的最新舉措 2003 年創立的 Rovio 因推出憤怒鳥遊戲而聲名大噪自 2009 年以來, 憤怒鳥及其相關遊戲已被下載逾 10 億次挾著高人氣之助,Rovio 的憤怒鳥授權生意興隆, 目前為止已和服飾製鞋書籍電影和個人理財等逾 200 家業者簽約根據 Rovio 網站, 該公司還計劃 8 日推出與 LucasFilm 共同開發的憤怒鳥星際大戰 (Angry Birds Star Wars) 遊戲 [2012/11/06 經濟日報 ] MSN 傳退休小綠人再見根據外電報導, 微軟將大幅度提升 Skype 的重要性, 最大的變化就是將 Windows Live Messenger ( MSN ) 整合到 Skype 中, 逐步停止 MSN 服務, 並將相關資料合併到 Skype 中雖然各類手機通訊軟體 Whatsapp LINE 等風靡全球, 都有破千萬以上的用戶, 但 MSN 推出十年來已在全球累積了將近一點五億的用戶, 每一代的改版雖然讓用戶又愛又恨, 但 MSN 仍是全台最大的電腦即時通訊軟體 [2012/11/07 聯合報 ] 顧能 : 智慧裝置銷量將衝 12 億台研究業者顧能 (Gartner) 指出, 包含智慧手機和平板電腦的智慧裝置 2012 年全球銷量將達 8.21 億部,2013 年則可望衝上 12 億部顧能研究副總裁米拉內西 (Carolina Milanesi) 說 : 對多數企業而言, 智慧手機和平板電腦不會完全取代 PC, 但智慧手機的普及和平板電腦日益流行, 正改變企業檢視裝置策略和消費者接受裝置的方式 [2012/11/08 經濟日報 ]

台灣人注重智慧手機搜尋結果根據台灣 Google 的調查, 台灣智慧型手機用戶喜好在地連結且高度留意行動廣告 2012 年第一季台灣智慧型手機的普及率達 32%, 較 2011 年同期大幅成長 23% 據調查,91% 的使用者曾使用自己的手機研究產品或服務, 而透過智慧型手機搜尋, 也促成跨裝置的購買行為, 如使用者在行動搜尋後, 透過電腦購買 (41%) 直接透過智慧型手機購買

5 台灣人注重智慧手機搜尋結果根據台灣 Google 的調查, 台灣智慧型手機用戶喜好在地連結且高度留意行動廣告 2012 年第一季台灣智慧型手機的普及率達 32%, 較 2011 年同期大幅成長 23% 據調查,91% 的使用者曾使用自己的手機研究產品或服務, 而透過智慧型手機搜尋, 也促成跨裝置的購買行為, 如使用者在行動搜尋後, 透過電腦購買 (41%) 直接透過智慧型手機購買 (33%) 及透過實體通路購買 (29%) 而調查同時也發現,38% 的使用者在使用智慧型手機搜尋時, 只會瀏覽搜尋結果的第一頁, 更令人訝異的是, 高達 90% 的智慧型手機使用者表示會留意行動廣告的內容 [2012/11/07 聯合報 ] 台灣行動廣告互動型發燒根據資策會 FIND 中心在 2012 第 2 季針對國內民眾的大規模調查推估, 台灣已有 707 萬的民眾持有智慧型手機或平板電腦, 而行動廣告的類型也從傳統的簡訊語音答鈴等廣告, 朝向 In- App Mobile-Web 及更多互動型態的廣告發展資策會估計,2012 年台灣行動廣告市場規模 26.4 億元, 較 2011 年同期成長 9.5% 展望 2013 年, 市場規模有機會成長 2 成, 可望上看 32.3 億元 [2012/11/12 工商時報 ] 我最大商機無限美妝節目急跟風媒體看準消費者天生愛美特性, 轉進消費資訊化妝保養造型裝扮等內容, 以長播 9 年的 TVBS 女人我最大口碑佳, 曾創 1 點多高收視, 帶起美妝節目風潮 ; 近兩個月來, 相關節目再現, 例如年代美麗說達人 MTV 時尚小魔女中天玩美一窩瘋等為求突破也出新招美妝節目周邊效應驚人, 以女人我最大為例,9 年來為 TVBS 賺進 10 億, 並捧紅美妝達人牛爾 Kevin 小凱古小偉, 髮型師吳依霖 Tony 等人 ; 達人們多有個人品牌, 代言廣告出唱片不斷 ; 節目也有同名雜誌, 並與商務網站合作, 製作人沈玉琳直呼 : 美妝節目背後商機才驚人 [2012/11/08 聯合報 ] Image courtesy of luckypic/ FreeDigitalPhotos.net

6 媒體專題 Media Report 2012 美國總統大選的數位策略觀察蔡宛均 Image courtesy of coward_lion / FreeDigitalPhotos.net

7 前言歷經一場激烈的纏鬥,2012 年 11 月 8 日美國總統大選結果揭曉, 巴拉克. 歐巴馬勝選連任為美國第 44 屆總統確認當選後不久, 歐巴馬在 facebook 和 Twitter 貼出的一張擁抱夫人蜜雪兒的照片, 寫著又一個 4 年 (Four more years) 獲得 440 萬個讚和 81 萬次的轉發 (Retweet), 成為史上獲得最多讚和最受歡迎的推文不少國家元首也隨即在 Twitter 上發佈訊息恭賀歐巴馬當選社群媒體在這場選戰中扮演的角色已成為決勝負的關鍵之一如同羅姆尼陣營的數位策略總監 Zac 在訪談中提到 : 如今不是要不要考慮使用社群媒體, 而是如果你不用, 沒人知道下場會有多慘這場被稱為美國史上最激烈的選舉, 選前民調支持率雙方幾乎不分軒輊, 選戰總共投注的金額更高達 $60 億美金, 堪稱是美國史上最昂貴的選戰其中, 網路廣告投放金額的佔比雖然仍遠低於電視, 但比起 2008 年, 增幅即達 2.5 倍 ; 歐巴馬團隊約花費 $5,200 萬美金, 是羅姆尼陣營 $2,620 萬元的兩倍之多對於 2008 年成功運用社群媒體策略贏得選戰的歐巴馬陣營, 如何憑藉過去的成功經驗再創新以挽回選票乃是一大考驗 ; 新加入戰局的羅姆尼, 在面對擁有豐富數位媒體操作經驗的歐巴馬團隊, 又該如何因應? 本期凱絡媒體週報專題將整理對本屆美國總統大選中雙方陣營數位策略的觀察, 並從中思考企業可以學習的方向資料來源 : 歐蜜相擁照片網友瘋狂轉貼 (2012/11/08 聯合報 )

8 社群媒體全面戰社群網站更成為雙方人馬激戰的地盤歐巴馬在 2008 年的選戰即率先結合各大社群網站, 吸引年輕選票 2012 年, 歐巴馬和羅姆尼皆積極投入 facebook Twitter YouTube 和 Google+ 圖像社群網站 Pinterest 新興微網誌平台 Tumblr 行動應用程式 Instagram 和線上音樂 Spotify 等這也是首次候選人投入社群網站廣告吸引選民的注意除了擅用各種社群媒體管道, 更重要的是雙方陣營都推出了自行建立的社群網站支持者輸入所在位置和後, 即可進行線上捐款, 或是尋找 / 創立群組, 利用社群力量發揮各項議題的關注度 2012 美國總統大選候選人以自創社群平台為中心結合各大社群網站 vs. sms App 資料來源 :Michelle Obama and Ann Romney: Social Media Breakdown 2012 Who Spent More on Online Ads This Election?

12,022K Obama 33,316K Obama 1,732K Joe Biden Michelle 2,318K Joe Biden Michelle Obama 8,903K Romney 2k Ann 14K Obama 36K Romney 28K Obama

9 歐巴馬陣營聲勢超越羅姆尼四年前就投入社群媒體經營的歐巴馬陣營, 今年除了持續主打溫馨居家形象, 更廣泛地經營並整合新興社群平台, 聲勢遠超過羅姆尼兩位候選人的賢內助蜜雪兒. 歐巴馬以及安娜. 羅姆尼也分別在 facebook Twitter 和 Pinterest 以柔性訴求輔選以下我們將介紹歐巴馬團隊在幾個主要平台的作法 Paul Ryan Ann Romney Romney 85K Romney 1,766K Paul Ryan Ann Romney Romney 12,022K Obama 33,316K Obama 1,732K Joe Biden Michelle 2,318K Joe Biden Michelle Obama 8,903K Romney 2k Ann 14K Obama 36K Romney 28K Obama 23,309K Michelle 46K Obama 277K 資料來源 :Michelle Obama and Ann Romney: Social Media Breakdown 2012 Who Spent More on Online Ads This Election? 註 : 圖表中各社群網站追蹤人數出自各陣營成員頁面, 統計時間為 2012 年 11 月 14 日止

10 acebook 時間軸聚焦精彩時刻歐巴馬陣營皆經營 facebook 及 Twitter 兩大社群網站, 但根據平台特性的不同, 作法和訊息呈現內容的方式也稍有分別依照 facebook 時間軸的特性, 歐巴馬和羅姆尼陣營在 2012 年確認參選後, 即更新歷年候選人的重要事蹟選戰期間亦透過這個會員數超過 10 億人的平台, 發揮口碑影響力選舉結果揭曉, 歐巴馬擁抱蜜雪兒的這張照片迅速獲得讚和分享數, 成為 facebook 最受歡迎的訊息圖片來源 :Barack Obama facebook

故使用標籤集就像用戶共同參與同一事件, 凝聚話題力強歐巴馬陣營平時除了利用 Twitter 更新動態拋出話題外, 也利用付費推文及標籤集,

11 witter 發布即時訊息, 塑造網路空間的參與感 Twitter 特性是 140 字以內的訊息, 適合即時發布簡短訊息 # 標籤集 (hashtag) 功能可以將訊息分類, 藉此提高關注度當標籤集被使用的次數達到一定程度, 就會被 Twitter 列為話題趨勢, 故使用標籤集就像用戶共同參與同一事件, 凝聚話題力強歐巴馬陣營平時除了利用 Twitter 更新動態拋出話題外, 也利用付費推文及標籤集, 針對羅姆尼的發言做回應, 炒作話題人氣頁面連結陣營中其他成員的 Twitter 頁面, 擴大該陣營在社群媒體上的影響力圖片來源 :Barack Obama Twitter

12 interest: 用照片塗鴉牆編織故事 Pinterst 是一個以圖片為主的興趣圖譜社交網站, 在 2012 上半年已成為第三大受歡迎的社交網站使用者可以建立不同主題的區塊, 用圖片說故事 ; 使用者以女性居多本屆美國總統大選候選人們也善用其特性, 向選民展現政治生活的另一面第一夫人蜜雪兒在此發表許多與歐巴馬日常家庭生活的一面, 擁有最多追隨者圖片來源 :Michelle Obama Barack Obama Pinterest

Instagram: 用鏡頭窺探各個角落正在發生的故事 2012 年 4 月被 facebook 收購的

朋友即時分享每個精彩的時刻 2012 年歐巴馬陣營緊握行動裝置趨勢, 因此也利用照片在 Instagram 上,

#Ivoted( 我已經投票 ) 和 15 萬張標記 #election2012 的照片被上傳 ;

13 Instagram: 用鏡頭窺探各個角落正在發生的故事 2012 年 4 月被 facebook 收購的 Instagram 原是行動裝置上的拍照應用服務程式用戶可以隨拍隨上傳, 只要一張照片就能與朋友即時分享每個精彩的時刻 2012 年歐巴馬陣營緊握行動裝置趨勢, 因此也利用照片在 Instagram 上, 與支持者分享選舉期間各個角落正在發生的故事根據 Instagram 公佈的資料, 開票當晚超過 10 萬張標記 #Ivoted( 我已經投票 ) 和 15 萬張標記 #election2012 的照片被上傳 ; 當晚每秒上傳照片的數量更是平常的 2.1 倍資料 / 圖片來源 :

歐巴馬團隊表示, 希望能將 Tumblr 當做一個共同說故事的空間, 邀請用戶說出自己平日的所見所聞, 並一起讓週遭的生活變得更好資料來源 :Obama 2012 Campaign Turns

14 umblr: 自由自在的角落 Tumblr 是個設計簡潔的微型部落格, 每篇文章形式不一, 無論是文字, 圖片 ( 在此可常見到 GIF 動畫圖檔 ) 聲音影像或是網頁超連結, 都可以很方便的上傳此外, 也結合了 Twitter 的轉推和標記功能, 使用族群以青少年居多歐巴馬鎮營在本屆大選期間, 也將 Tumblr 結合至官網, 藉此吸引年輕選民, 在公告中, 歐巴馬團隊表示, 希望能將 Tumblr 當做一個共同說故事的空間, 邀請用戶說出自己平日的所見所聞, 並一起讓週遭的生活變得更好資料來源 :Obama 2012 Campaign Turns To Tumblr For Huge Collaborative Storytelling Effort (Techcrunch 2011/10/24)

社群網站的作用不只是分享, 更是協同管理平台將 Online 社群活動轉化為 Offline 的實際行動 :2008 年歐巴馬競選時高喊 Change( 改變 ), 並首度推出自建的社交平台網站 MyBo(www.my.barackobama.

15 社群網站的作用不只是分享, 更是協同管理平台將 Online 社群活動轉化為 Offline 的實際行動 :2008 年歐巴馬競選時高喊 Change( 改變 ), 並首度推出自建的社交平台網站 MyBo( 支持者從平台上能找到抱持相同理念的人, 並共創討論群組組織籌備活動分派任務, 以及最重要的協助募款 MyBo 是個管理平台, 小至社區居民, 大至在城鎮生活的人都能投身參與公共事務支持者也能藉此分工任務, 協助歐巴馬總部在各地進行催票活動此策略是從草根社區串連開始, 擴大編織全國支持者的網絡, 歐巴馬總部亦能藉此動員區域性選民, 短時間內迅速組織各地活動 MyBo 平台讓選民成立各種討論群組, 並透過部落格 YouTube facebook Myspace 等社群網站相互串聯網站會根據每位使用者的活躍程度給予分數, 並讓使用者檢視活動記錄資料來源 : 歐巴馬怎麼辦到的?( 工業技術與資訊月刊 204 期 ) Forget MySpace, MyBO is the Social Network of the Future (2012/11/28 New American Media)

16 社群管理平台 2.0 Dashboard: 整合力是關鍵在 2012 年 MyBo 網站進化為 Dashboard( 儀表板 ) 該平台除了仍維持原本協助支持者相互聯繫的社交角色, 更強化了操作界面以及活動管理和任務分派的功能例如 : 選民可以搜尋住家附近的支持者 ; 各地區的活動籌劃者可以從平台上看到組員剛完成 200 通的電話拜訪 ; 競選總部也可以透過平台發送訊息給所有參與者 ( 詳細說明請見下頁 ) 此外, 將行動裝置整合至社群活動也是今年歐巴馬陣營選戰的最大特色之一 Obama for America 這款 App 整合了歐巴馬團隊的最新消息當地活動和政策願景, 以及結合 Google 地圖呈現附近居民的政治傾向和活躍程度等公開資料也都收納在其中資料 / 圖片來源 : The new Obama for America app

歐巴馬私人空軍一號 :Dashboard 平台點選上圖連結介紹影片加入活動 : 點選 Events 可以發起活動, 或是尋找近期附近的活動, 並選擇加入活動或與聯繫負責人參與群組 : 選民可看到住家附近支持者成立的群組, 或是在 facebook 尋找群組當然也可以將群組資訊分享至

17 歐巴馬私人空軍一號 :Dashboard 平台點選上圖連結介紹影片加入活動 : 點選 Events 可以發起活動, 或是尋找近期附近的活動, 並選擇加入活動或與聯繫負責人參與群組 : 選民可看到住家附近支持者成立的群組, 或是在 facebook 尋找群組當然也可以將群組資訊分享至 facebook 和 Twitter 募款活動 : 選民可以藉此建立募款頁面, 設定募款金額, 邀請親朋好友共同來捐款建立社交網絡 : 除了與團隊內成員聯繫, 也可以看到成效報表 : 包括加入活動的人數或是即將要去參加的活動行程等資料 / 圖片來源 :

18 選戰中的社群互動是一場以秒為單位的集體對話選戰的時間單位被重新定義 : 根據尼爾森公司的收視調查, 美國人在開票日當晚黃金時段收看電視實況轉播開票結果的人數超過 6,680 萬人這個數字卻不如 2008 年開票日 7,150 萬的收看轉播人數 ;10 月 3 日辯論會的電視觀眾也有 6,720 萬人研究機構 Experian Hitwise 的資料顯示, 開票日當天比起前一天 Twitter 湧入了 1,100 萬人以上使用者 ;facebook 增加了 3 億人 Twitter 官方部落格公佈的數據也顯示, 開票日當晚共有 3,100 萬則選舉相關的推文, 且最高峰甚至達到每分鐘逾 32 萬則推文的紀錄這凸顯出人們關注即時事件時, 將焦點從電視螢幕轉移至社群網站的現象此外, 在辯論會上, 羅姆尼質疑歐巴馬削減海軍艦隊數, 歐巴馬則回應 : 我們的戰馬和刺刀也減少難道這也代表我們軍隊實力減弱嗎? 辯論會尚未結束,Twitter 上隨即出現大量地 #horseandbayonne( 戰馬和刺刀 ) 討論訊息 ; 羅姆尼提出欲刪減美國公共電視 (PBS) 預算時, Twitter 上亦立即出現拯救大鳥 ( 在美國家喻戶曉的芝麻街即來自 PBS)#FireBigBird 的討論串歐巴馬陣營更迅速地在隔天推出廣告, 抨擊對手, 點燃社群媒體上的討論話題洛杉磯時報指出, 在這場選舉中人們是一邊看電視, 一邊拿手機在社群媒體上與朋友討論轉播內容社群網站成為散佈訊息最快速的媒體, 而社群媒體上的互動包括選民之間和選民與候選人之間的互動形成了一場集體性的對話人們不再只是與朋友圍在電視機前收看轉播, 而是在社群網站上, 與成千上萬的人一同即時參與這場盛會資料來源 : 尼爾森 : 美選舉夜開票轉播收視不如 4 年前 (2012/11/08 中央社 ) Social media turn election night into a conversation(2012/11/08 Los Angeles Times)

19 社群科技資訊如同今年夏季的倫敦奧運, 美國的這場總統大選最重要的兩個焦點是社群媒體運用和行動裝置的整合, 數據資料的分析也有更進一步的運用然而, 更重要的是, 從歐巴馬的 Dashboard 平台, 我們更看到了利用運用社群管理龐大組織的作法, 我們將總結以下幾點分別說明 : 大資料分析時代來臨, 依據分眾特性投放不同廣告內容 : 透過龐大資料分析達到精準投放廣告更是這場選戰的重頭戲無論是歐巴馬或是羅姆尼, 都藉由社群掌握到更多關於選民的資訊, 經比對後再針對目標對象特性投放廣告例如羅姆尼陣營因為年輕選民收看電視的比例降低, 透過資料分析, 他們可以針對特定區域, 不常看電視的選民投放網路影音廣告 ( 如影音網站 Hulu), 確保選民仍能接受到候選人欲傳達的訊息 ; 歐巴馬陣營則可針對不同族群, 推出不同版本的廣告利用手機 App 達到虛實整合 : 透過行動連網裝置的移動特性, 紀錄使用者的地理位置資訊, 歐巴馬陣營也得以結合網站資料庫, 推出記載更多資訊的地圖供實體活動使用羅姆尼陣營所推出的一系列 App, 也讓支持者能結合實體活動和社群分享, 擴散傳播效益行動支付, 發揮小額捐款力量 : 歐巴馬陣營率先以手機簡訊和行動支付裝置 Square 捐款的方式, 再加上發揮草根選民的力量, 光是 2012 年 8 月所募得的 110 萬筆捐款中, 少於 $250 美金的比例達 98% 相較出身富豪的羅姆尼, 同時期小額捐款的佔比僅有 31% 建立社群平台, 從草根力量將管理流程自動化 : 憑著 2008 年的經驗, 今年歐巴馬團隊將社群平台優化後推出的 Dashboard, 核心概念是讓人們聚集在一起並協助選舉募款過去競選總部從上至下的垂直工作流程, 融入社群概念後轉為將影響力橫向擴散參與者被賦予管理權力的同時, 所有活動也都能被總部追蹤控管, 成為一套自動化的管理平台參考資料 : 美國總統大選的第二戰場:社交之戰 ( 騰訊科技 2012/11/07) The Rise of Mobile in Election 2012(Mashable 2012/10/02)

20 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

21 圖片 & 資料來源 : 這牆音樂 THE WALL MUSIC

22 2013 大港開唱 Mega Port Festival 活動日期 :2012 年 3 月 2 日 ( 六 ) ~ 3 月 3 日 ( 日 ) 活動地點 : 高雄市駁二藝術特區 ( 高雄市鹽埕區大勇路 1 號 ) 活動介紹 :2006 年起, 不讓北台灣專美於前, 靠著在高雄碼頭築起專屬於大港開唱的舞台骨, 開創屬於南台灣的音樂場景, 帶著國際級樂團航進高雄港灣! 自首航以來, 長達 6 年的深耕, 深受 18~39 歲年輕人的喜愛及支持, 許多樂迷北下參與搖滾盛會大港秉持著搖滾的堅持從不妥協, 從百人唱到萬人, 大港開唱已超越區域視野, 並結合街頭文化創意攤位公共議題, 成為台灣音樂界和文創界不容錯過年度一大盛事!~ 圖片 & 資料來源 : 這牆音樂 THE WALL MUSIC

23 2013 大港開唱 Mega Port Festival 50 組最夯國內外樂團熱浪接力 :Pay money To my Pain( 日 ) 65daysofstatic( 英 ) The Secret Machines( 美 ) 萬能青年旅店( 中 ) 謝金燕蘇打綠安心亞閃靈陳綺貞 MATZKA 1976 Tizzy Bac 棉花糖等, 全台超過兩萬人次熱情參與! 獨特南國港邊風情 : 港邊風光最精彩搖滾盛會, 釋放南台灣特有的熱情能量! 不只音樂, 更多精采 : 結合各項創意活動, 滑板塗鴉公共議題各式攤位等圖片 & 資料來源 : 這牆音樂 THE WALL MUSIC

24 2013 大港開唱 Mega Port Festival 適合結合產品 : 運動休閒服飾運動用品潮流服飾品牌酒精 / 非酒精飲料零食咖啡汽機車腳踏車 3C 產品等合作方式 : 贊助合作活動宣傳推廣商品合作舞台區主題置入活動主題區置入宣傳媒體宣傳 : 電子媒體平面雜誌戶外廣告網站宣傳廣告等歡迎異業結盟合作, 相關細節請洽 : andrew.lien@aemedia.com 圖片 & 資料來源 : 這牆音樂 THE WALL MUSIC

25 電視新節目介紹 New TV Shows Image: Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹類型 : 動畫上檔日期 :2012/11/16 播出頻道 : 中視播出時間 :17:00( 五 ) 紙箱戰機 :2050 年時, 在強化紙箱中以被稱為 LBX

心機城府極重, 卻褪不去天生的善良純真與木家嫡孫木增相愛不能相約殉情, 卻在最後一刻懸崖勒馬救人性命經歷重重磨難嫁給愛人木增後忍辱負重與各色勢力人物斡旋暗鬥, 帶領木家突圍困境,

26 頻道新節目介紹類型 : 動畫上檔日期 :2012/11/16 播出頻道 : 中視播出時間 :17:00( 五 ) 紙箱戰機 :2050 年時, 在強化紙箱中以被稱為 LBX 的小型戰鬥機器人進行對戰的比賽已化為一股熱潮主角山野阪也是熱衷於 LBX 對戰的一人, 一如往常般瞞著家人在外玩著 LBX 的某日, 被一位神秘的女性託付了一台超高性能的 LBX AX-00 以此為契機, 阪逐漸被捲入了即將發生的大起事件之中! 類型 : 戲劇上檔日期 :2012/11/23 播出頻道 : 中視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 木府風雲 : 木府家族的女當家人也是血刃仇敵阿勒邱, 她身負家仇潛伏木家二十年, 心機城府極重, 卻褪不去天生的善良純真與木家嫡孫木增相愛不能相約殉情, 卻在最後一刻懸崖勒馬救人性命經歷重重磨難嫁給愛人木增後忍辱負重與各色勢力人物斡旋暗鬥, 帶領木家突圍困境, 最終獲得信任和尊重, 化解仇恨成為木府當家女主人類型 : 頒獎上檔日期 :2012/11/24 播出頻道 :STAR WORLD 播出時間 :20:00( 六 ) 2012 地球小姐選美大賽 : 地球小姐素有綠色選美奧斯卡美稱, 是全球公認最具環保公益影響力的選美賽事, 今年將在 11 月 24 日晚上 8 點 Star World 帶你現場直擊!

頻道新節目介紹類型 : 影集上檔日期 : 2012/11/24 播出頻道 :STAR WORLD 播出時間 :22:00( 六 ) 醜聞風暴 :

希望能以此打開自己職業上和人生上的新篇章但似乎她的過去依然會縈繞在身旁, 無法斬斷而且, 在公司營運的過程中, 她手下的員工們雖然個個都是拯救他人形象的專家,

來自亞洲包括台灣香港馬來西亞新加坡等 9 個國家的 14 位參賽者, 一起來角逐亞洲超級名模冠軍寶座!

27 頻道新節目介紹類型 : 影集上檔日期 : 2012/11/24 播出頻道 :STAR WORLD 播出時間 :22:00( 六 ) 醜聞風暴 : 從一名資深媒體關係顧問到自己做老闆,Olivia Pope 已經下定決心把自己的畢生精力投入到危機管理這一行業中去在辭去白宮顧問一職後,Olivia 創立了她自己的公司, 希望能以此打開自己職業上和人生上的新篇章但似乎她的過去依然會縈繞在身旁, 無法斬斷而且, 在公司營運的過程中, 她手下的員工們雖然個個都是拯救他人形象的專家, 但這些人卻對自己的生活手足無措類型 : 綜藝上檔日期 : 2012/11/25 播出頻道 :STAR WORLD 播出時間 :21:00( 日 ) 亞洲超級名模生死鬥 : 來自亞洲包括台灣香港馬來西亞新加坡等 9 個國家的 14 位參賽者, 一起來角逐亞洲超級名模冠軍寶座! 類型 : 電影上檔日期 : 2012/11/25 播出頻道 :STAR WORLD 播出時間 :22:00( 日 ) 時尚創意家 : 要如何在住家展現自我風格? 這次有八組參賽者會一同設計屬於他們的家, 不管是裝潢上風格上都沒有設限, 重點在於他們被要求把自己的個人風格中融入在家居設計上! 最後獲勝者可以得到吉隆坡的一棟房子

頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 : 2012/11/24 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :21:00( 六 ) 春嬌與志明 : 終於在第一集的

戀情更是進入冰凍期類型 : 電影上檔日期 : 2012/11/25 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :21:00( 日 ) 女人 30 又怎樣 : 小嘉年近

28 頻道新節目介紹類型 : 電影上檔日期 : 2012/11/24 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :21:00( 六 ) 春嬌與志明 : 終於在第一集的志明與春嬌, 志明 ( 余文樂飾 ) 與春嬌 ( 楊千嬅飾 ) 成為戀人, 很快地兩人邂逅時的激情, 漸漸地被迴異的價值觀沖淡, 兩人忍受著對方的缺點, 戀情更是進入冰凍期類型 : 電影上檔日期 : 2012/11/25 播出頻道 : 衛視電影台播出時間 :21:00( 日 ) 女人 30 又怎樣 : 小嘉年近 30 歲, 容貌身材依然姣好, 事業蒸蒸日上, 還有一個相愛 7 年的完美男友, 正準備迎接幸福美滿的 30 歲生日時, 卻突然遭遇男友提出分手直奔 30 歲的她, 內心呐喊著為什麼我都 30 歲了才提分手, 我該和誰重新開始?, 但有些事情的結束, 會帶來新的開端類型 : 戲劇上檔日期 : 2012/11/19 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ) 王牌大律師 : 想贏過我, 再等一百億萬年吧! 王牌大律師堺雅人, 出賤招無所不用其極熱血律師新垣結衣, 發誓一定要打敗這個討厭鬼!

轉播頒獎典禮及星光大道類型 : 戲劇上檔日期 : 2012/11/27 播出頻道 : 三立都會 / 東森綜合播出時間 :20:00/22:00( 一 ~ 四 ) 愛情女僕 :

29 頻道新節目介紹類型 : 頒獎上檔日期 : 2012/11/24 播出頻道 : 台視播出時間 :17:30( 六 ) 第四十九屆金馬獎暨星光大道 : 第 49 屆金馬獎頒獎典禮將於 11 月 24 日在宜蘭羅東舉行, 典禮主持人為曾寶儀及黃渤本屆金馬獎評審團主席劉德華被喻為史上最帥, 公佈的來賓名單也是星光熠熠台視連續第三年現場 Live 轉播頒獎典禮及星光大道類型 : 戲劇上檔日期 : 2012/11/27 播出頻道 : 三立都會 / 東森綜合播出時間 :20:00/22:00( 一 ~ 四 ) 愛情女僕 : 高孝介 ( 張棟樑飾 ) 是個花心玩世不恭的大惡男, 別號蘿蔔高, 對女人的態度度是可以用就不要浪費喻虹淵飾演的女主角暗戀高孝介, 為他做牛做馬, 專門負責擦屁股處理善後事宜, 因此被冠上八姐的綽號

30 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

31 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 萬秀豬王 CTV 哆啦 A 夢 CTS 綜藝大集合 FTV 航海王 18 TTV 螺絲小姐要出嫁 TTV 烏龍派出所 CTS 明日之星 SUPER STAR FTV 影子籃球員 CTS 華人星光大道 2 CTV 萬秀豬王 CTV 航海王 18 TTV 風水世家 FTV 廉政英雄 FTV 火影忍者疾風傳 CTS 螺絲螺絲我愛你 TTV 螺絲小姐要出嫁 TTV 中視新聞全球報導 CTV 新獵人 TTV 豬哥會社 FTV 新名偵探柯南 CTS 民視七點晚間新聞 FTV 我們這一家五 TTV 西遊記 FTV 西遊記 FTV 大陸尋奇 CTV 華人星光大道 2 CTV 哆啦 A 夢 CTS 七龍珠改 TTV 豬哥會社精選版 FTV 廉政英雄 FTV 王子的約會 TTV 烘焙王 CTV 新名偵探柯南 CTS 魔導少年 TTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 螺絲螺絲我愛你 TTV 意難忘 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 1.33 平均 2.68 平均 2.24 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2012/11/ /11/11

32 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 螺絲小姐要出嫁 TTV 風水世家 FTV 航海王 18 TTV 萬秀豬王 CTV 螺絲螺絲我愛你 TTV 綜藝大集合 FTV 風水世家 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 廉政英雄 FTV 螺絲小姐要出嫁 TTV 華人星光大道 2 CTV 華人星光大道 2 CTV 萬秀豬王 CTV 豬哥會社 FTV 綜藝大集合 FTV 廉政英雄 FTV 新獵人 TTV 中視新聞全球報導 CTV 影子籃球員 CTS 民視七點晚間新聞 FTV 王子的約會 TTV 大陸尋奇 CTV 烏龍派出所 CTS 螺絲螺絲我愛你 TTV 火影忍者疾風傳 CTS 航海王 18 TTV 哆啦 A 夢 CTS 西遊記 FTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 豬哥會社精選版 FTV 新名偵探柯南 CTS 意難忘 FTV 七龍珠改 TTV 風水世家 FTV 灌籃高手 TTV 舞力全開 FTV 明日之星 SUPER STAR FTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 天才衝衝衝 CTS 王子的約會 TTV 1.48 平均 1.57 平均 2.88 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2012/11/ /11/11

33 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 牽手 SANLI 剩女保鏢 SL 阿爸的願望 SANLI 牽手 SANLI 超級夜總會 SANLI 萌學園 4 時空戰役 YOYO 超級紅人榜 SANLI 烏龍派出所 *SCC 剩女保鏢 SL 真愛趁現在 SL 戲說台灣 SANLI 鯊魚哥 DISNY 真愛趁現在 SL 航海王 *SCC 黃色復仇草 VLD 龍貓 DISNY 台灣尚青 SANLI 烏龍派出所 *SCC 後宮甄嬛傳 VLD 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 戲說台灣假日完整版 SANLI 萌學園 4 時空戰役 YOYO 烏龍派出所 *SCC 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 阿爸的願望 SANLI 阿爸的願望 SANLI 在台灣的故事 SANLI 玩具總動員 3 DISNY 我租了一個情人 SL 萌學園 4 時空戰役 YOYO 牽手 SANLI 飛哥與小佛 DISNY 草地狀元 SANLI 我租了一個情人 SL 直 12 13NBA 活 VS 火 VLSPT 烏龍派出所 *SCC 直 12 亞洲職棒大賽 YOVSLA VLSPT 海綿寶寶接力賽 YOYO 烏龍派出所 *SCC 超級總動員 YOYO 1.64 平均 2.24 平均 2.55 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2012/11/ /11/11

34 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 牽手 SANLI 牽手 SANLI 阿爸的願望 SANLI 阿爸的願望 SANLI 真愛趁現在 SL 超級夜總會 SANLI 烏龍派出所 *SCC 超級紅人榜 SANLI 剩女保鏢 SL 戲說台灣 SANLI 烏龍派出所 *SCC 黃色復仇草 VLD 超級夜總會 SANLI 後宮甄嬛傳 VLD 烏龍派出所 *SCC 台灣尚青 SANLI Running Man *FOXE 剩女保鏢 SL 蠟筆小新 GTV-C 真愛趁現在 SL 我租了一個情人 SL 戲說台灣假日完整版 SANLI 剩女保鏢 ETTV 在台灣的故事 SANLI 青春好 7 淘 SANLI 阿爸的願望 SANLI 戲說台灣 SANLI 牽手 SANLI 螺絲小姐要出嫁 SL 草地狀元 SANLI 我租了一個情人 ETTV 直 12 13NBA 活 VS 火 VLSPT 直 12 亞洲職棒大賽 YOVSLA VLSPT 關鍵時刻 ET-N 康熙來了 CTiV 直 12 亞洲職棒大賽 YOVSLA VLSPT 航海王 *SCC 寶島漁很大 SANLI 棒球大聯盟 ET-M 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 1.22 平均 1.76 平均 2.22 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2012/11/ /11/11

35 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 牽手 SANLI 萬秀豬王 CTV 風水世家 FTV 綜藝大集合 FTV 螺絲小姐要出嫁 TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 阿爸的願望 SANLI 超級夜總會 SANLI 廉政英雄 FTV 華人星光大道 2 CTV 剩女保鏢 SL 超級紅人榜 SANLI 戲說台灣 SANLI 豬哥會社 FTV 真愛趁現在 SL 豬哥會社精選版 FTV 黃色復仇草 VLD 王子的約會 TTV 西遊記 FTV 超級偶像 SUPER IDOL TTV 後宮甄嬛傳 VLD 舞力全開 FTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 達人總動員 CTV 阿爸的願望 SANLI 百萬大明星 TTV 意難忘 FTV 天才衝衝衝 CTS 風水世家 FTV 歡樂智多星 *SCC 我租了一個情人 SL POWER SUNDAY 星期天 CTS 牽手 SANLI 康熙來了 CTiV 週日優質劇場螺絲小姐要出 TTV 豬哥秀精華版 FTV 螺絲小姐要出嫁 SL 綜藝大集合 FTV 天涯明月刀 CTV 超級偶像 SL 平均 2.31 平均 1.57 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2012/11/ /11/11

36 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之知世安索帕 (wwwins Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

37 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄電話 :(02) ext.9285 編輯小組凱絡 APP 上線! 與您掌握更多國際媒體行銷新資訊!

目錄 Index 2011/10/17-2011/10/23 市場訊息 9 月外銷接單很冷清媒體市場訊息票房億來億去國片翻滾吧媒體專題 2011 年前三季廣告量分析報告 IMC 異業結盟 2011 經典百

目錄 Index 2011/10/17-2011/10/23 市場訊息 9 月外銷接單很冷清媒體市場訊息票房億來億去國片翻滾吧媒體專題 2011 年前三季廣告量分析報告 IMC 異業結盟 2011 經典百凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 608 目錄 Index 2011/10/17-2011/10/23 市場訊息 9 月外銷接單很冷清媒體市場訊息票房億來億去國片翻滾吧媒體專題 2011 年前三季廣告量分析報告 IMC 異業結盟 2011 經典百老