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赋旨邰
4 years ago
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1 TalkingData 移动数据研究中心 2016 年 11 月

2 目录 C O N T E N T S Part 01 星巴克忠实粉丝人群洞察概览 Part 02 星巴克忠实粉丝人群画像 Part 03 星巴克忠实粉丝人群行为偏好

3 Part 01 星巴克忠实粉丝人群洞察概览

4 星巴克粉丝, 就是逼格高! 星巴克忠实粉丝多为成熟青年, 地域分布上, 横扫一线, 盘踞长三角, 集中分布在江浙沪北京广东等地 ; 爱吃爱玩爱运动, 较为偏爱餐饮房产健康美容旅游出行汽车服务办公等线上应用, 同时, 其线下消费需求较为强烈 1 以男性为主, 且多为 80 后成熟青年 2 地域分布 : 横扫一线, 盘踞长三角 3 爱吃爱玩爱运动, 较为偏爱餐饮房产健康旅游出行汽车服务办公等线上应用 4 线下买不停, 一线城市粉丝最高端二线城市粉丝最顾家三线及以下城市粉丝最爱休闲娱乐注 : 星巴克忠实粉丝指的是安装有星巴克官方移动 APP 的用户

5 Part 02 星巴克忠实粉丝人群画像

6 80 后成熟青年撑起星巴克半边天从性别分布来看, 星巴克忠实粉丝以男性用户为主, 占比为 58.3%, 高于移动整体用户 ; 从年龄分布来看, 星巴克忠实粉丝主要为 80 后成熟青年, 此外,70 后用户占比也高于移动整体用户, 星巴克忠实粉丝偏成熟化星巴克忠实粉丝人口属性分布情况性别分布年龄分布 41.7% 45.1% 4.1% 18.4% 9.3% 13.9% 58.3% 54.9% 52.5% 23.6% 36.8% 36.2% 星巴克忠实粉丝移动互联网整体用户星巴克忠实粉丝移动互联网整体用户男女 90 后 80 后 70 后 60 后 50 后数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

7 星巴克忠实粉丝多来自长三角, 爱包邮也爱星巴克星巴克忠实粉丝主要集中在长三角北京广东 ; 此外, 在湖北四川等内陆地区, 其粉丝集中度亦较高, 看来慢节奏和高逼格还是可以共存的星巴克忠实粉丝人口分布情况数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

8 一线城市用户较为偏爱星巴克一线城市的星巴克忠实粉丝比例高于移动互联网整体用户, 其 TGI 指数达到 151, 而三线城市的星巴克忠实粉丝比例低于移动互联网整体用户, 一线城市用户更小资星巴克忠实粉丝城市级别分布情况城市级别分布 TGI 指数分布 42.4% 城市级别星巴克忠实粉丝 TGI 28.0% 29.5% 一线城市 151 二线城市 101 三线及以下城市 81 一线城市二线城市三线及以下城市星巴克忠实粉丝移动互联网整体用户数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 注 : 指数即 TGI 指数, 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,TGI=[ 星巴克忠实粉丝某城市级别用户占比 / 移动互联网整体用户在该城市级别的占比 ]* 标准数 100

9 魔都大上海, 星巴克忠实粉丝最多没商量上海的星巴克忠实粉丝最多, 占比超过 10%, 其次是北京和杭州 ; 从城市指数来看, 上海南京苏州分列前三位, 长三角一带的用户更偏爱星巴克星巴克忠实粉丝城市分布 TOP10 及城市指数 12.6% 8.4% 4.9% 4.7% 4.7% 2.7% 2.6% 2.4% 2.4% 1.9% 上海市北京市杭州市广州市南京市台州市苏州市宁波市深圳市佛山市城市指数 TGI 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 注 : 指数即 TGI 指数, 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,TGI=[ 星巴克忠实粉丝某城市用户占比 / 移动互联网整体用户在该城市级别的占比 ]* 标准数 100

10 在人民广场吃炸鸡? 也可能喝着星巴克上海星巴克忠实粉丝分布较广, 在市区较为集中, 其中, 在外滩人民广场静安寺徐家汇等地最为集中, 看来在人民广场不只要吃炸鸡, 星巴克也是必备啊上海星巴克忠实粉丝人口分布情况外滩人民广场中山公园静安寺徐家汇数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

11 星巴克忠实粉丝最爱西单国贸大朝阳, 就是这么高大上北京星巴克忠实粉丝多分布在五环以内, 其中在西单金融街国贸和朝阳门一带最为集中, 大西单大国贸大朝阳果然是逼格满满啊北京星巴克忠实粉丝人口分布情况金融街西单朝阳门国贸数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

12 Part 03 星巴克忠实粉丝人群行为偏好

13 星巴克忠实粉丝爱吃爱玩爱运动, 工作生活两不误除网购通讯社交金融理财外, 星巴克忠实粉丝与视频和餐饮类应用的关联度也较高 ; 从应用偏好指数来看, 星巴克忠实粉丝偏爱餐饮房产健康旅游出行汽车服务办公等类别, 真可谓爱吃爱玩爱运动工作生活两不误啊星巴克忠实粉丝关联应用类型及应用偏好指数网络购物通讯社交金融理财视频餐饮旅游音乐生活服务办公教育阅读出行图片摄影新闻地图导航游戏健康美容汽车服务房产医疗母婴应用偏好指数数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 注 : 应用偏好指数用 TGI 指数表示,TGI=[ 特定人群某类型应用关联度 / 移动互联网整体用户该类应用关联度 ]* 标准数 100, 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势

14 一线粉丝偏爱医疗房产健康, 三线粉丝偏爱影音娱乐不同城市级别星巴克忠实粉丝应用偏好指数对比数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 注 : 应用偏好指数用 TGI 指数表示,TGI=[ 特定人群某类型应用关联度 / 行业均值 ]* 标准数 100, 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势星巴克一线城市忠实粉丝偏爱医疗房产母婴健康美容旅游出行等应用, 关注医疗健康爱旅行是其一大特性 ; 三线城市忠实粉丝爱影音娱乐爱通讯社交, 对图片摄影音乐视频通讯社交等应用较为偏好网络购物通讯社交金融理财视频餐饮旅游音乐生活服务办公教育阅读出行图片摄影新闻地图导航游戏健康美容汽车服务房产医疗母婴一线城市二线城市三线及以下城市

15 星巴克忠实粉丝线下消费需求强, 买买买不停星巴克忠实粉丝线下消费品类关联度及偏好指数数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 注 : 线下消费品类关联度是根据某类人群对线下不同品类的消费倾向指数得出 ; 偏好指数 =[ 星巴克忠实粉丝对某类线下消费品类的偏好度 / 移动互联网整体用户对该线下消费品类的偏好度 ]* 标准数 % 37.9% 27.6% 23.9% 20.4% 19.4% 14.3% 9.0% 9.0% 8.4% 4.7% 2.5% 1.4% 0.8% 0.8% 服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包化妆品家具电器运动健康数码文化教育零售卖场休闲娱乐金融母婴用品汽车服务偏好指数星巴克忠实粉丝与服饰鞋帽餐饮和生活服务等线下品类的关联度最高 ; 从偏好指数来看, 除生活服务外, 星巴克忠实粉丝与各品类的关联度均高于移动整体用户, 尤以金融汽车等领域需求更为突出

16 一线粉丝最高端, 二线粉丝最顾家, 三线粉丝爱休闲星巴克一线城市忠实粉丝偏爱金融汽车服务零售餐饮等线下品类 ; 二线城市忠实粉丝最顾家, 偏爱母婴用品家具电器 ; 三线及以下城市忠实粉丝最爱玩, 偏爱休闲娱乐生活服务等线下品类星巴克一线城市忠实粉丝金融汽车服务零售卖场餐饮不同城市级别星巴克忠实粉丝线下消费品类偏好服饰鞋帽汽车服务餐饮母婴用品生活服务星巴克二线城市忠实粉丝金融珠宝手表母婴用品家具电器休闲娱乐箱包星巴克三线及以下城市忠实粉丝零售卖场化妆品休闲娱乐生活服务家具电器文化教育数码运动健康数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 线下消费品类偏好是根据某类人群对线下不同品类的消费倾向指数得出一线城市二线城市三线及以下城市

17 报告说明数据来源 TalkingData 数据中心数据来自 TalkingData AppAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的行业数据采集, 以及诸多合作伙伴的数据交换, 如应用市场渠道运营商, 等多种不同来源的数据复合而成公开信息收集整理数据周期 2016 年 10 月概念定义星巴克忠实粉丝 : 指的是安装有星巴克官方移动 APP 的用户

关于 TalkingData TalkingData( 北京腾云天下科技有限公司 ) 成立于 2011 年, 致力于用数据改变企业做决策的方式, 改善人类自身和环境目前已完成 C 轮融资, 是中国最大的第三方数据服务的领导厂商, 在全球开设多个分支机构融合了互联网开放精神和传统 IT 严谨服务的企业文化, 为客户提供独树一帜, 融创新与严谨为一体,

18 关于 TalkingData TalkingData( 北京腾云天下科技有限公司 ) 成立于 2011 年, 致力于用数据改变企业做决策的方式, 改善人类自身和环境目前已完成 C 轮融资, 是中国最大的第三方数据服务的领导厂商, 在全球开设多个分支机构融合了互联网开放精神和传统 IT 严谨服务的企业文化, 为客户提供独树一帜, 融创新与严谨为一体, 全方位智能数据解决方案业内独一无二的 TalkingData 智能数据平台, 集海量数据极致的技术和专业的咨询服务为一体, 逐步打造开放的数据生态, 为客户带来独特的数据价值目前,TalkingData 智能数据平台覆盖超过 6.5 亿 / 月活跃独立智能设备, 客户既包括像 Google 腾讯滴滴出行等互联网企业, 也包括中国银联招商银行欧时力碧桂园等传统行业巨头

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PowerPoint Presentation 2016 高端机型人群分析报告 / 机型分析 / TalkingData 移动数据研究中心 2016 年 10 月目录 C O N T E N T S Part 01 高端机型人群洞察主要结论 Part 02 高端机型人群画像分析 Part 03 高端机型人群行为偏好 Part 04 高端机型人群消费偏好 / 2 / Part 01 高端机型人群洞察主要结论机型选择说明本报告选择四款相对高端的