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培白
4 years ago
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1 社交阅读趋势解析热点报告 TalkingData 移动数据研究中心 2017 年 5 月

2 主要结论随着电子屏和智能机的发展, 移动阅读用户越来越多, 各式阅读平台层出不穷, 而阅读之后的分享需求也被激活, 本报告旨在回答如下两个问题 : 1 社交阅读是趋势吗? 2 社交阅读人群有何差异? 是的, 但只在小众范围内受到欢迎 78% 的受访者选择通过社交平台分享阅读有关的内容 ; 阅读平台积极增加社交互动功能 ; 但目前社交阅读在阅读类中渗透率不高, 比较小众一线城市女性用户更偏好社交阅读, 北京中关村用户比国贸用户更爱社交阅读 ; 社交阅读用户更现充不沉迷手机追求阅读体验偏好与朋友分享和比拼, 好胜心强

3 阅读方式多样化, 传统阅读平台在移动端势头强劲纸质书籍一直是最早和最主流的阅读方式, 但随着电子屏幕和智能机的发展, 移动阅读开始成为重要阅读方式之一, 掌阅率达到, 阅读和多看阅读紧随其后覆盖阅读方式的演变和传统阅读平台在移动端的表现阅读方式演变分析 2017 年 4 月传统阅读平台覆盖率和活跃率 4.3% 3.1% 纸质书籍电纸书移动阅读 2.0% 1.7% 1.6% 1.5% 1.2% 1.1% 1.0% 1.0% 纸质书籍从人类发明印刷术以来一直存在, 是最早和最主流的阅读方式 21 世纪以来, 随着电子屏的发展, 电纸书开始出现, 以其便携存储量大等因素受到用户欢迎随着智能机的发展, 移动阅读 APP 开始发展起来, 大量传统阅读平台开始推出移动端应用掌阅 ireader QQ 阅读多看阅读爱读掌阅书旗小说咪咕阅读宜搜小说追书神器爱阅读搜狗阅读覆盖率活跃率数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据

4 阅读社交化的趋势日益明显从年以来, 社交网络风靡一时, 各个细分行业都争相和社交挂上号, 从社交视频到社交电商再到社交阅读, 各行业参与者都希望为自己植入社交基因, 从而带来更多的用户和更高的利益回报社交阅读趋势分析社交阅读, 顾名思义就是将阅读和社交结合起来, 让用户可以更方便的与社交网络上的好友分享和互动, 让阅读不再单调通过社交平台分享阅读相关的内容亚马逊中国发布全民阅读报告显示, 的受访者选择通过社交平台 ( 微信微博豆瓣知乎等 ) 分享阅读有关的内容, 的受访者会在电商平台留下读者评论 ; 阅读社交化日益明显在电商平台留下读者评论数据来源 : 亚马逊中国发布 2017 全民阅读报告

5 阅读平台积极增加社交互动功能阅读平台在积极增加社交互动功能 : 如掌阅的圈子阅读的大神说等, 让粉丝在阅读之后有一个良好的互动环境越来越成为各阅读平台重视的事, 阅读社交化趋势明显阅读平台的社交互动功能总结掌阅 ireader QQ 阅读掌阅 ireader 通过圈子来经营粉丝, 粉丝在圈子里进行互动和分享 QQ 阅读通过大神说来维系作者和粉丝之间的互动, 粉丝提问, 作者通过大神说来回答数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据

6 微信读书专注社交阅读, 用户量级不断攀升对比年月, 微信读书的覆盖率增长了微信读书用户覆盖率 & 活跃率变化趋势活跃率增长了, 用户量级不断攀升覆盖率活跃率作为典型社交阅读应用, 微信读书从开始就将腾讯的社交基因植入其中, 用户可以通过微信读书与小伙伴互动, 比拼阅读数量和阅 0.23% 0.25% 读时长等, 通过社交的方式让阅读不再孤独 0.14% 0.14% 0.16% 0.17% 0.15% 0.16% 0.19% 0.20% 0.21% 0.22% 0.19% 0.19% 0.08% 0.08% 0.02% 0.03% 0.05%0.04% 0.08%0.09% 0.09%0.11% 0.09%0.09% 0.11% 0.10% 0.06%0.06%0.06%0.06% 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 2016 年 2017 年数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

7 微信读书功能丰富, 社交互动性强微信读书用户可通过想法模块来查看其他小伙伴对于不同书籍的评论和想法, 可在个人中心查看自己阅读时长排名, 也可以通过应用向朋友赠书微信读书界面展示功能数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据

社交阅读让阅读与社交联结, 强调社交性对比典型社交阅读应用微信读书和典型阅读平台应用掌阅

首屏明确的是用户阅读的社交排名, 强调社交性, 并在首屏滑页中显示好友阅读的书籍, 激励用户共同阅读

8 社交阅读让阅读与社交联结, 强调社交性对比典型社交阅读应用微信读书和典型阅读平台应用掌阅在首页滑页中显示好友阅读的书籍, 激励用户共同阅读 ; 掌阅发现, 微信读书首屏明确的是用户阅读的社交排名, 强调社交性, 并的首屏是书架, 明确定位为阅读平台类应用, 次屏才是书城首页对比 : 典型社交阅读应用 vs 典型阅读平台应用微信读书掌阅 ireader 首屏明确的是用户阅读的社交排名, 强调社交性, 并在首屏滑页中显示好友阅读的书籍, 激励用户共同阅读掌阅 ireader 的首屏是书架, 明确定位为阅读平台类应用, 次屏才是书城数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据

9 社交阅读在阅读平台类中的渗透率较低, 依然小众对比阅读平台再阅读中的渗透率和社交阅读在阅读中的渗透率发现, 阅读平台渗透率维持在以上, 近半年来表现平稳 ; 而社交阅读在阅读中的渗透率相对较低, 与阅读平台差距较大社交阅读 & 阅读平台在阅读中的渗透率变化趋势阅读平台在阅读中的渗透率社交阅读在阅读中的渗透率总的来看, 社交阅读依然是小众的爱好, 不是一个大众化的阅读方式, 只是小众人群中热衷于分享和比拼的用户在使用 85.8% 85.2% 81.8% 83.4% 83.0% 84.0% 1.39% 1.42% 1.28% 1.61% 1.54% 1.51% 2016 年 12 月 2017 年 1 月 2017 年 2 月 2017 年 3 月 2017 年 4 月 2017 年 5 月数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

10 社交阅读用户一线城市相对较多, 一线城市中北京深圳和上海用户更喜欢社交阅读分析社交阅读用户和阅读平台用户的城市级别分布发现, 社交阅读和阅读平台用户均以三线及其以下城市为主, 但相对来看, 社交阅读用户在一线城市较多四个一线城市的社交阅读指数排名中, 北京深圳和上海较高, 广州略低社交阅读用户城市级别分布 & 一线城市社交阅读指数三线及以下城市二线城市一线城市社交阅读指数北京市深圳市上海市广州市社交阅读阅读平台数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 一线城市指北上广深, 二线城市为各省会直辖市以及厦门珠海汕头经济特区, 三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市 ; 社交阅读指数 = 该城市社交阅读用户占比 / 阅读平台用户占比 *100

11 对比国贸, 中关村用户更偏好社交阅读分析北京国贸和中关村用户阅读率用户社交阅读率数据发现, 国贸用户更爱阅读, 国贸的用户阅读率为, 表示每台在国贸出现的智能设备中有台安装有阅读平台类应用 ; 北京国贸 & 中关村用户阅读率和社交阅读率对比用户阅读率用户社交阅读率但在社交阅读方面, 中关村用户的关注度更高, 那里的用户社交阅读率为, 表示每台在中关村出现的智能设备中有台安装了社交阅读类应用 ; 而望京地区用户相对来说阅读率和社交阅读率均低于国贸和中关村国贸中关村望京数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 用户阅读率 = 该区域安装阅读平台的用户量 / 该区域用户总量 ; 用户社交阅读率 = 该区域用户安装社交阅读的用户量 / 该区域用户总量 ; 中关村和国贸均是按照地理围栏方式筛选出用户量

12 女性更喜欢分享阅读形式不受年龄限制分析社交阅读用户和阅读平台用户的性别和社交阅读用户性别 & 年龄分布年龄分布发现, 社交阅读用户中女性占比, 阅读平台用户中女性占比, 可见女性更喜欢社交阅读, 而男性则更喜欢阅性别年龄读平台男女 19 岁以下岁岁 46 岁以上年龄分布中, 社交阅读用户稍显年轻, 但整体年龄结构与阅读平台差异不大, 可见, 阅读是所有年龄层均关注的事情, 不论何种形式的阅读, 都受到不同年龄层用户的关注社交阅读阅读平台社交阅读阅读平台数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 一线城市指北上广深, 二线城市为各省会直辖市以及厦门珠海汕头经济特区, 三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市 ; 社交阅读指数 = 该城市社交阅读用户占比 / 阅读平台用户占比 *100

13 社交阅读用户更追求阅读体验分析社交阅读用户和阅读平台用户的设备偏好发现, 社交阅读用户偏好大屏机, 大屏用户占比超过八成 ; 社交阅读用户所用设备均价远高于阅读平台用户 ; 可见社交阅读用户更为追求阅读体验, 对阅读设备要求高不同人群设备属性使用对比设备尺寸价位分布社交阅读阅读平台社交阅读阅读平台大屏 58.4% 81.5% 及以上 2.0% 中屏 17.7% 34.2% 26.4% 社交阅读用户设备均价元 37.5% 阅读平台用户设备均价小屏 0.8% 7.4% 34.1% 元数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据注 : 大屏为 5 英寸以上, 中屏为英寸, 小屏为 4.5 英寸及以下

14 社交阅读用户多现充不沉迷手机分析社交阅读用户的应用类型偏好及物受到用户欢迎指数发现, 社交阅读用户多现充不沉迷手机, 通过出游来进行线下社交, 合理理财和网络购社交阅读用户应用类型 TGI 指数出游指数理财购物指数出游社交阅读用户偏好出游, 通过出游来进行线下社交生活指数线上社交指数理财购物理财和购物占据社交阅读用户偏好的第二位, 合理理财和网络购物受到用户欢迎手机工具指数手机娱乐指数生活社交阅读用户热爱生活, 关注生活服务的各类应用, 比如与网络购物配套的快递物流就是其中之一数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 各应用类型 TGI 指数根据关联应用计算

15 社交阅读用户偏好与朋友分享和比拼分析发现, 社交阅读用户在咕咚和悦跑圈跑步等支持与好友进行比拼步数运动里程等的应用中, 偏好指数明显更高, 说明社交阅读用户是天生的社交基因, 从阅读到运动, 都希望和朋友进行对比, 好胜心强, 追求较强的网络关系社交阅读用户的社交比拼类应用指数咕咚悦动圈跑步数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

16 社交阅读用户在线下消费中更活跃关注运动健康类消费分析社交阅读用户的线下消费类型偏好发现, 社交阅读用户在线下消费中更活跃, 而相对来看, 社交阅读用户更关注运动健康类的消费 54.4% 不同人群线下消费品类 TOP10 社交阅读阅读平台 37.1% 27.9% 17.0% 14.1% 13.0% 6.9% 6.8% 6.2% 6.1% 服饰鞋帽生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品数码运动健康家用电器家居厨具数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

17 关于 TalkingData TalkingData 成立于 2011 年, 致力于用数据改变企业做决策的方式, 改善人类自身和环境目前已完成 C 轮融资, 是中国领先的独立第三方数据服务提供商, 在全球开设多个分支机构融合了互联网开放精神和传统严谨服务的企业文化, 为客户提供独树一帜, 融创新与严谨为一体, 全方位智能数据解决方案业内独一无二的智能数据平台, 集海量数据极致的技术和专业的咨询服务为一体, 逐步打造开放的数据生态, 为客户带来独特的数据价值目前, 智能数据平台覆盖超过亿月活跃独立智能设备, 客户既包括像腾讯滴滴出行等互联网企业, 也包括中国银联招商银行欧时力碧桂园等传统行业巨头

18 报告说明数据来源 TalkingData 数据中心数据来自 TalkingData APPAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的行业数据采集, 以及诸多合作伙伴的数据交换, 如应用市场渠道运营商等多种不同来源的数据复合而成数据周期 2017 年 4 月概念定义 APP 覆盖率 : 安装过某个 APP 的设备数量 / 监测移动设备数量 *100% 关联应用 : 指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用 TGI 指数 : 即指 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势

19 移动观象台

提供最受欢迎的设备品牌分辨率操作系统等数据报告市场洞察人迹地图最权威的互联网行业报告, 并针对热门行业

20 移动观象台应用排名公众号排名终端指数洞悉市场动态, 提供最新 Android 应用排行, 针对单款应用绘制人群画像通过对自媒体人的账号和文章进行甄别分析, 获悉最火爆的微信公众号排行呈现移动设备趋势, 提供最受欢迎的设备品牌分辨率操作系统等数据报告市场洞察人迹地图最权威的互联网行业报告, 并针对热门行业热门事件进行重点分析基于大量移动互联网用户数据洞察用户特征, 展现市场应用热度挖掘用户行为轨迹, 分类解析品牌受众群体, 提供可视化数据解读

21 谢谢移动观象台

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PowerPoint Presentation 2016 高端机型人群分析报告 / 机型分析 / TalkingData 移动数据研究中心 2016 年 10 月目录 C O N T E N T S Part 01 高端机型人群洞察主要结论 Part 02 高端机型人群画像分析 Part 03 高端机型人群行为偏好 Part 04 高端机型人群消费偏好 / 2 / Part 01 高端机型人群洞察主要结论机型选择说明本报告选择四款相对高端的