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1 新闻资讯移动应用行业数据报告 TalkingData 移动数据研究中心 2015 年 7 月

2 目录 CONTENTS 新闻资讯移动应用行业概况 新闻资讯移动应用用户偏好 新闻资讯移动应用人群画像 新闻资讯细分应用数据解读 新闻资讯移动应用行业趋势

3 新闻资讯移动应用行业概况

4 新闻资讯移动应用行业概况 : 用户规模 l 新闻资讯移动应用由于其天然的高频属性, 用户规模达到 6.85 亿人, 占移动互联网整体的 59.6% 11.5 亿 移动互联网用户规模 6.85 亿 移动新闻资讯用户规模 单位 : 亿台 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数, 数据截止 2015 年 5 月

5 新闻资讯移动应用行业概况 : 市场格局 l 与移动互联网其他细分行业相比, 移动新闻应用的用户规模增长空间还存在, 市场集中度适中, 在移动互联网行业中处于一个中间地带 强 集中度 TAXI 出行 移动互联网细分行业市场格局 用户增长空间大行业进入壁垒高 用户增长空间小行业进入壁垒高 行业垄断 教育 旅游 NEWS 新闻 金融理财 移动视频 电商 医疗 弱 汽车 用户增长空间大行业进入壁垒低 用户增长空间小行业进入壁垒低 游戏 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 弱 用户基础 强 用户规模

6 新闻资讯移动应用行业概况 : 用户需求 l 移动新闻应用利用率高, 但用户使用频率较低, 用户的新闻类需求存在, 但是如果缺少有深度的内容支撑, 仅仅依靠重大事件是难以提升用户使用率的 平均活跃次数 移动互联网细分行业用户需求 高 用户使用频率 低 旅游 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 应用利用率低 用户使用频率高 医疗 弱 汽车 应用利用率低 用户使用频率低 教育 NEWS 应用安装使用率 金融理财 新闻 应用利用率高 用户使用频率高 强 电商 移动视频 应用利用率高 用户使用频率低 游戏 TAXI 出行 应用使用率

7 新闻资讯移动应用行业概况 : 行业图谱 l 移动新闻资讯应用, 按照内容与受众的差异, 可以分为五大类, 包括综合信息 专业信息 趣味信息和传统媒体信息等 新闻资讯类应用图谱 综合信息 专业信息 趣味信息 传统媒体信息 综合新闻 垂直新闻 趣味新闻 报纸 杂志 腾讯新闻 今日头条 中关村在线 懂球帝 好奇心日报 悦图 ChinaDaily 都市快报 Flipboard ZAKER 网易新闻 搜狐新闻 太平洋电脑 果壳精选 头条娱乐 知知百科 南方周末 参考消息 畅读 鲜果 一点资讯 凤凰新闻 和讯财经 IT 之家 数读 趣闻解密 环球时报 FT 中文网 商业周刊 财经杂志 备注 : 仅为举例, 不包含所有参与者

8 新闻资讯移动应用行业概况 : 细分行业 TOP1 l 对比各细分领域覆盖率最高的应用, 综合新闻类最高 ; 其次为杂志类与垂直新闻类 ; 报纸类主要是传统新闻在移动端的延伸, 用户量较少 ; 趣味新闻以好奇心日报为主, 目前用户量也不多 2015 年 5 月 新闻资讯各细分领域 TOP1 应用及用户覆盖率 细分行业 综合新闻 杂志 垂直新闻 报纸 趣味新闻 TOP1 应用 腾讯新闻 Flipboard 新浪体育 浙江新闻 好奇心日报 覆盖率 15.3% 3.5% 0.6% 0.1% 0.07% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台的应用月覆盖率

9 l 整体新闻资讯应用覆盖前 30 的应用中, 传统门户网站旗下应用先发优势明显, 五大门户的新闻应用均进入 Top10; 今日头条和一点资讯表现抢眼新闻资讯移动应用行业概况 : 覆盖率 Top % 8.0% 5.8% 4.7% 4.2% 3.5% 2.0% 1.0% 0.9% 0.7% 0.7% 0.6% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 Flipboard 凤凰新闻 ZAKER 新浪新闻 Google Play 报亭 畅读 新浪体育 知乎日报 人民日报 百度新闻 人民新闻 冲浪快讯 中关村在线 央视新闻 ZAKER for Pad 澎湃新闻 虎扑体育 手机腾讯网 懂球帝 浙江新闻 太平洋电脑网 和讯财经 果壳精选 ChinaDaily 好奇心日报 2015 年 5 月 新闻资讯应用用户覆盖率 Top30 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台的应用月覆盖率 ; 用户覆盖率 = 当月安装过某个新闻资讯应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100%

10 新闻资讯移动应用行业概况 : 活跃率 Top30 l 整体新闻资讯应用活跃前 30 的应用中, 传统门户网站旗下应用先发优势明显, 五大门户的新闻应用均进入 Top10; 今日头条活跃率排名第二位 ; 一点资讯以 1.4% 的活跃率排名第六位 2015 年 5 月 新闻资讯应用用户活跃率 Top30 6.7% 5.5% 3.1% 2.8% 1.7% 1.4% 1.3% 0.7% 0.6% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.06% 0.04% 0.03% 0.03% 0.02% 0.06% 0.04% 0.03% 0.03% 0.02% 腾讯新闻 今日头条 Flipboard 搜狐新闻 网易新闻 一点资讯 凤凰新闻 Google Play 报亭 新浪新闻 ZAKER 畅读 新浪体育 百度新闻 知乎日报 冲浪快讯 人民日报 央视新闻 澎湃新闻 虎扑体育 懂球帝 中关村在线 手机腾讯网 和讯财经 太平洋电脑网 畅读 forpad 浙江新闻 参考消息 果壳精选 ChinaDaily 人民新闻 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台的应用月活跃率 ; 用户活跃率 = 当月使用过某个新闻资讯应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100%

11 新闻资讯移动应用行业概况 : 覆盖率 Top10 l 整体新闻资讯应用覆盖率趋势中, 腾讯新闻稳居第一, 同比略有增长 ; 今日头条排名第二, 同比增长 25.4%; 一点资讯增长最快, 同比增幅达到 %,Flipboard 增幅也很高 2014 年 5 月 年 5 月 新闻资讯应用用户覆盖率 Top10 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 新闻应用 增长率 腾讯新闻 15.7% 今日头条 25.4% 网易新闻 0.9% 一点资讯 % 搜狐新闻 -25.0% Flipboard 114.9% 凤凰新闻 28.7% ZAKER 15.5% 新浪新闻 -16.5% GooglePlay 报亭 -36.4% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台的应用月覆盖率

12 新闻资讯移动应用行业概况 : 活跃率 Top10 l 整体新闻资讯应用活跃率趋势中, 腾讯新闻稳居第一, 同比略有下降 ; 今日头条排名第二, 同比增长 36.1%; 一点资讯增长最快, 同比增幅达到 %,Flipboard 活跃率增幅也很高 2014 年 4 月 年 4 月 新闻资讯应用用户活跃率 Top10 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 新闻应用 腾讯新闻 今日头条 搜狐新闻 Flipboard 网易新闻 一点资讯 凤凰新闻 新浪新闻 ZAKER Google Play 报亭 增长率 -7.2% 36.1% -14.1% 183.5% -25.4% % 40.7% -15.0% 8.5% -40.3% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台的应用月活跃率

13 新闻资讯移动应用用户偏好

14 新闻资讯移动应用用户偏好 : 整体内容偏好 l 用户整体新闻内容偏好 TOP20 中, 娱乐新闻高居第一位, 其次是社会新闻 ; 相对而言, 用户更喜欢评论社会新闻 17 亿 万 + 整体新闻内容阅读量 TOP20 娱乐 社会 汽车 国际 金融 时尚 本地 体育 健康 育儿 时政 文化 军事 科技 情感 数码 历史 搞笑 美食 旅游 阅读量 评论量 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心和今日头条

15 新闻资讯移动应用用户偏好 : 整体内容偏好 l 用户整体新闻内容偏好 TOP20 中, 用户顶得最多的是娱乐新闻 ; 踩得最多的是社会新闻 320 万 + 整体新闻内容阅读量 TOP20 的互动情况 娱乐 社会 国际 汽车 军事 时政 体育 科技 金融 数码 本地 历史 育儿 搞笑 时尚 文化 情感 健康 旅游 美食 259 万 万 + 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心和今日头条

16 新闻资讯移动应用用户偏好 : 不同城市内容偏好 l 北京 : 政治中心人民爱看时政新闻 ; 上海 : 金融中心人民爱看金融新闻 150 不同新闻内容阅读指数对比 : 北京 vs 上海 130 高于 娱乐 社会 金融 国际 汽车 体育 时尚 时政 健康 育儿 科技 本地 军事 数码 文化 历史 搞笑 情感 旅游 教育 北京 上海 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心和今日头条 ; 阅读指数根据阅读量的 TGI 打分得出,100 为基准值

17 新闻资讯移动应用用户偏好 : 不同省份内容偏好 l 黑龙江 : 东北人民爱看娱乐新闻 ; 山东 : 山东人民关注本地新闻 150 不同新闻内容阅读指数对比 : 黑龙江 vs 山东 130 高于 娱乐 社会 金融 国际 汽车 体育 时尚 时政 健康 育儿 科技 本地 军事 数码 文化 历史 搞笑 情感 旅游 教育 黑龙江 山东 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心和今日头条 ; 阅读指数根据阅读量的 TGI 打分得出,100 为基准值

18 新闻资讯移动应用用户偏好 : 不同时段内容偏好 l 用户在不同时段关注的新闻内容存在差异, 午休时用户喜欢浏览时政新闻 睡前喜欢浏览健康新闻 新闻资讯用户全天不同内容阅读量趋势对比 早高峰 午休 晚高峰 晚饭后 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 新闻 汽车 娱乐 时尚 财经 健康 时政 社会 体育 世界 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心和今日头条

19 新闻资讯移动应用用户偏好 : 整体应用偏好 l 新闻资讯应用关联应用类型中, 通讯社交 实用工具 电商关联度较高, 整体来看, 生活娱乐类应用是新闻资讯用户普遍会安装的应用类型 新闻资讯移动应用设备关联应用类型分布 通讯 社交 视频 生活 服务 游戏 音乐 图片 摄影 电台 实用 手助及工具 商店 浏览 器 输入 法 搜索 电商 金融 理财 新闻 办公 教育 阅读 地图 导航 生活娱乐 上网工具 理财购物 工作学习 旅游出行 旅行 打车 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

20 新闻资讯移动应用用户偏好 : 典型应用偏好 l 不同新闻资讯类应用的关联应用类型存在差异, 一点资讯 搜狐新闻和腾讯新闻用户关联度相对较高的是游戏 今日头条用户为输入法 网易用户则是图片摄影 凤凰用户则更偏爱电台类应用 典型新闻资讯移动应用设备关联应用类型对比 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 游戏 图片摄影 电台 输入法 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

21 新闻资讯移动应用用户偏好 典型应用偏好 l 排除大众化应用之后 腾讯新闻关联应用Top1是腾讯视频 其次应用宝 今日头条关联应用Top1是UC 浏览器 其次是腾讯视频 网易新闻关联应用Top1是百度地图 其次是天猫 腾讯新闻关联应用 今日头条关联应用 网易新闻关联应用 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 2015年5月Android平台数据 图中排除了实用工具和通讯社交两类大众化应用类型以及手机淘宝 支付宝钱包两款应用

22 新闻资讯移动应用用户偏好 典型应用偏好 l 排除大众化应用之后 一点资讯关联应用Top1是小米商城 其次是百度输入法小米版 搜狐新闻关联应 用Top1是百度地图 其次QQ浏览器 凤凰新闻关联应用Top1是百度地图 其次是360手机助手 一点资讯关联应用 凤凰新闻关联应用 搜狐新闻关联应用 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 2015年5月Android平台数据 图中排除了实用工具和通讯社交两类大众化应用类型以及手机淘宝 支付宝钱包两款应用

23 新闻资讯移动应用用户偏好 : 线下消费偏好 l 不同新闻应用用户的线下消费偏好中, 服装服饰最受用户关注, 其次是餐饮 典型新闻资讯移动应用设备线下消费品类偏好对比 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 服装服饰 餐饮 生活服务 珠宝手表 化妆品 家具电器 零售卖场 休闲娱乐 箱包 数码 其它 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

24 新闻资讯移动应用用户偏好 : 线下消费偏好 l 不同新闻应用用户的线下消费偏好存在差异, 其中腾讯新闻用户较为关注的品类是化妆品 今日头条用户关注箱包 网易新闻用户关注珠宝手表 一点资讯用户关注箱包 搜狐和凤凰用户关注数码 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 品类 TOP3 TGI 指数 品类 TOP3 TGI 指数 品类 TOP3 TGI 指数 品类 TOP3 TGI 指数 品类 TOP3 TGI 指数 品类 TOP3 TGI 指数 化妆品 115 箱包 139 珠宝手表 114 箱包 220 数码 120 数码 170 服装服饰 103 化妆品 136 餐饮 108 珠宝手表 129 休闲娱乐 109 家具电器 136 零售卖场 101 服装服饰 106 家具电器 107 生活服务 125 家具电器 106 休闲娱乐 130 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

25 新闻资讯移动应用人群画像

26 新闻资讯移动应用人群画像 : 整体省份分布 l 新闻资讯应用的用户在广东 江苏 浙江等沿海省份分布较集中 ; 中西部地区用户分布较少 新闻资讯整体 新闻资讯用户整体省份分布 Top10 排名 省份 占比 1 广东 11.4% 2 江苏 6.4% 3 浙江 6.4% 4 北京 6.3% 5 山东 5.3% 6 河南 5.0% 7 湖南 5.0% 8 河北 4.8% 9 四川 4.5% 10 上海 3.9% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

27 新闻资讯移动应用人群画像 : 典型应用省份分布 l 不同新闻应用的用户分布略有差异, 对比典型的六个新闻应用, 发现腾讯新闻优势省份是香港 重庆和广东 ; 今日头条则是甘肃 河南和浙江 ; 网易新闻是浙江 青海和云南 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 腾讯新闻用户优势省份 TOP3 排名 省份 TGI 指数 1 香港 重庆 广东 111 今日头条用户优势省份 TOP3 排名 省份 TGI 指数 1 甘肃 河南 浙江 111 网易新闻用户优势省份 TOP3 排名 省份 TGI 指数 1 浙江 青海 云南 121 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据 ; 优势省份数据根据 TGI 得出

28 新闻资讯移动应用人群画像 : 典型应用省份分布 l 不同新闻应用的用户分布略有差异, 对比典型的六个新闻应用, 一点资讯是澳门 河北和黑龙江 ; 搜狐新闻优势省份在西部地区 ; 凤凰新闻则是港澳台 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 一点资讯用户优势省份 TOP3 排名 省份 TGI 指数 1 澳门 河北 黑龙江 131 搜狐新闻用户优势省份 TOP3 排名 省份 TGI 指数 1 甘肃 西藏 青海 122 凤凰新闻用户优势省份 TOP3 排名 省份 TGI 指数 1 香港 台湾 澳门 135 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据 ; 优势省份数据根据 TGI 得出

29 新闻资讯移动应用人群画像 : 城市分布 l 新闻资讯整体用户城市分布中,17.6% 的用户分布在一线城市,36.6% 的用户分布在二线城市 ; 典型应用中凤凰新闻一线城市用户较多 搜狐新闻二三线城市用户较多 新闻资讯应用用户城市分布对比 45.8% 45.9% 44.9% 46.5% 48.9% 46.4% 44.8% 36.6% 36.4% 38.2% 36.4% 33.2% 37.5% 35.3% 17.6% 17.7% 16.9% 17.0% 17.9% 16.1% 20.0% 新闻资讯整体 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 一线城市 二线城市 三线及以下城市 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据 ; 一线城市包括北上广深 ; 二线城市包括省会 直辖市 沿海经济特区 ; 除一二线城市外其他城市为三线及以下

30 新闻资讯移动应用人群画像 : 设备品牌 l 新闻资讯用户使用的设备品牌更加集中, 小米与三星两大品牌设备用户比例达到一半, 高于整体移动端用户的 38.5% 新闻资讯用户设备品牌分布 (ANDROID) 移动端整体用户设备品牌分布 (ANDROID) 18.3% 2.3% 26.5% 25.7% 20.9% 2.6% 3.6% 5.1% 6.0% 11.8% 23.8% 5.3% 2.3% 5.8% 5.3% 6.3% 10.9% 17.6% 三星 小米 华为 OPPO 步步高 联想 魅族 酷派 其它 三星 小米 华为 OPPO 步步高 联想 魅族 酷派 其它 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据 ; 其他品牌占比均小于所列品牌比例

31 新闻资讯移动应用人群画像 : 设备品牌 l 腾讯新闻和凤凰新闻用户使用三星设备的比例明显较高, 设备品牌更高端 ; 搜狐新闻 28.5% 的用户使用华为手机 ; 网易新闻用户则较多使用 OPPO 和步步高 ; 一点资讯用户设备品牌以小米为主 新闻资讯用户设备品牌分布 11.8% 11.0% 16.2% 99.8% 28.5% 17.5% 23.8% 21.7% 26.5% 28.6% 23.1% 22.0% 8.1% 8.5% 12.5% 14.7% 20.6% 19.7% 27.3% 新闻资讯整体 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 三星 小米 华为 OPPO 步步高 其它 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据 ; 其他品牌占比均小于前五品牌比例

32 新闻资讯移动应用人群画像 : 运营商 l 整体来看, 新闻资讯用户的设备运营商以中国移动为主 ; 一点资讯和网易新闻的中国移动用户相对较多 搜狐新闻的中国电信用户相对较多 新闻资讯用户设备运营商分布 11.4% 17.3% 10.4% 10.4% 11.4% 7.2% 17.7% 17.8% 16.9% 16.6% 20.5% 17.0% 13.5% 18.1% 64.9% 68.4% 68.5% 69.4% 70.5% 58.0% 65.1% 新闻资讯整体 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 中国移动 中国联通 中国电信 其它 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

33 新闻资讯移动应用人群画像 : 网络 l 整体来看, 新闻资讯用户设备网络分布中,WiFi 占据主流,4G 用户占比接近 10%; 网易新闻的 4G 用户达到 13.5% 新闻资讯用户设备网络分布 9.8% 9.4% 9.9% 13.5% 11.6% 7.7% 11.6% 15.3% 14.7% 14.5% 12.1% 11.6% 18.0% 14.4% 11.7% 12.2% 12.8% 10.9% 9.3% 12.5% 9.5% 61.6% 62.4% 61.3% 60.7% 65.9% 60.3% 62.4% 新闻资讯整体 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 WIFI 2G 3G 4G 其它 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

34 新闻资讯移动应用人群画像 : 整体时段 l 新闻资讯应用用户使用习惯符合工作日与周末的获取资讯习惯, 工作日早 7 点用户活跃度达到小高峰, 而周末的活跃高峰时段却推迟为上午 11 点, 且周末夜间活动丰富, 晚 9 点到凌晨活跃度低于工作日 新闻资讯用户全天活跃时段分布 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 工作日 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据 周末

35 新闻资讯移动应用人群画像 : 工作日时段 l 工作日, 新闻资讯应用用户在早上七点浏览新闻, 晚饭后达到一天的峰值 新闻资讯应用用户活跃时段分布 ( 工作日 ) 早高峰 午休 晚高峰 晚饭后 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

36 新闻资讯移动应用人群画像 : 周末时段 l 周末, 新闻资讯应用用户在中午时浏览新闻, 晚饭后达到一天的峰值 新闻资讯应用用户活跃时段分布 ( 周末 ) 早起 中午 晚饭 晚饭后 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

37 新闻资讯细分应用数据解读

38 新闻资讯细分应用数据解读 1. 应用功能划分 2. 细分应用排名 3. 典型应用分析 综合新闻 垂直新闻 趣味新闻 报纸 杂志

39 新闻资讯细分应用数据解读 : 综合新闻 l 综合新闻类应用以传统门户网站的衍生应用为主, 五大门户的新闻应用均进入了 Top10 榜单, 排名第一的腾讯新闻覆盖率为 15.3%, 由于手机 QQ 和微信的导流, 腾讯新闻覆盖率很高, 不过活跃率相对没有那么高 2015 年 5 月综合新闻应用覆盖率 TOP % 6.7% 8.0% 5.5% 5.8% 1.7% 4.7% 1.4% 4.2% 2.8% 2.0% 1.3% 0.9%0.6% 0.5%0.2% 0.43% 0.12% 0.36%0.2% 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 搜狐新闻 凤凰新闻 新浪新闻 知乎日报 人民日报 百度新闻 覆盖率 活跃率 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

40 新闻资讯细分应用数据解读 : 综合新闻典型应用 l 综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类, 从用户覆盖率上来看, 门户网站新闻应用覆盖较多 应用划分 典型应用 2015 年 1 月 -5 月综合新闻典型应用覆盖率变化趋势 l 门户网站新闻应用 ü 依托门户网站资源 ü 提供实时的新闻资讯 ü 互动性强 实时分享 l 独立新闻应用 ü 提供实时的新闻资讯 ü 互动性强 实时分享 ü 采编各大报纸杂志等的新闻源 ü 个性化推荐 腾讯新闻 网易新闻 今日头条 一点资讯 17% 15% 13% 11% 9% 7% 5% 3% 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 一点资讯 15.3% 8.0% 5.7% 4.1% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

41 新闻资讯细分应用数据解读 1. 应用功能划分 2. 细分应用排名 3. 典型应用分析 综合新闻 垂直新闻 趣味新闻 报纸 杂志

42 新闻资讯细分应用数据解读 : 垂直新闻 l 垂直新闻类应用中, 新浪体育以 0.56% 的覆盖率排名第一位 ; 其次是中关村在线 0.56% 0.53% 2015 年 5 月垂直新闻应用覆盖率 TOP % 0.26% 0.17% 0.13%0.15% 0.11% 0.12% 0.10% 0.11% 0.10% 0.12% 0.07% 0.05% 0.05% 0.03%0.04%0.03% 0.030% 新浪体育 中关村在线 虎扑体育 懂球帝 太平洋电脑网 和讯财经 果壳精选 IT 之家 36 氪 央视体育 覆盖率 活跃率 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

43 新闻资讯细分应用数据解读 : 垂直新闻典型应用 l 垂直新闻类应用主要包括科技新闻 体育新闻和财经新闻等等, 从用户覆盖率上来看, 体育新闻覆盖率较高 应用划分 典型应用 2015 年 1 月 -5 月垂直新闻典型应用覆盖率变化趋势 l 科技新闻应用 ü 依托 PC 网站资源 ü 提供实时的科技资讯 中关村在线 太平洋电脑 1% 1% 0% 0.56% l 体育新闻应用 ü 提供实时体育资讯 ü 专业的分析和深度报道 新浪体育 虎扑体育 0% 0% 0% 0.25% 0.17% l 财经新闻应用 ü 提供实时的财经资讯 ü 可在应用上直接理财 和讯财经 财新网 0% 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 新浪体育 中关村在线 虎扑体育 太平洋电脑 和讯财经 财新网 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

44 新闻资讯细分应用数据解读 1. 应用功能划分 2. 细分应用排名 3. 典型应用分析 综合新闻 垂直新闻 趣味新闻 报纸 杂志

45 新闻资讯细分应用数据解读 : 趣味新闻 l 趣味新闻类应用中好奇心日报以 0.07% 的覆盖率排名第一, 其余应用覆盖率皆较低 2015 年 5 月趣味新闻应用覆盖率 TOP % 0.02% 0.01% 0.004% 0.003% 0.003% 0.003% 0.003% 0.002% 0.002% 0.001% 好奇心日报 悦图 Circa 新闻 知知百科 数读 趣闻解密 蛮子文摘 头条娱乐 娱乐猫八卦新闻 语不惊人死不休 覆盖率 活跃率 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

46 新闻资讯细分应用数据解读 : 趣味新闻类典型应用 l 好奇心日报是一款满足用户好奇心的趣味新闻应用, 年初至今用户覆盖率在降低,5 月份用户覆盖率为 0.07% 好奇心日报 各种商业新闻推送 满足用户好奇心 原创内容 好文推送 趣味新闻 0.32% 2015 年 1 月 -5 月好奇心日报用户覆盖量变化趋势 l 所有内容均原创 l 或者邀请专业作者撰写 l 每天提供一两篇商业报道, 再加上数十篇各领域的新闻 l 每天打开点几下就能满足用户好奇心的应用 0.11% 0.08% 0.07% 0.07% 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 用户覆盖率 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

47 新闻资讯细分应用数据解读 1. 应用功能划分 2. 细分应用排名 3. 典型应用分析 综合新闻 垂直新闻 趣味新闻 报纸 杂志

48 新闻资讯细分应用数据解读 : 报纸 l 报纸类应用中, 人民日报以 0.43% 的覆盖率排名第一位 ; 其次是浙江新闻, 占比为 0.13% 2015 年 5 月报纸类应用覆盖率 TOP % 0.12% 0.13% 0.08% 0.07% 0.06% 0.06% 0.03% 0.05% 0.03% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02% 0.01% 0.01% 0.02% 0.01% 0.01% 0.008% 人民日报 浙江新闻 ChinaDaily 参考消息 南方周末 环球时报 第一财经 FT 中文网 三联生活周刊 21 世纪经济报道 覆盖率 活跃率 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

49 新闻资讯细分应用数据解读 : 报纸类典型应用 l 人民日报是 人民日报 推出的新闻客户端, 除了一些报纸上的常规新闻之外, 还提供一些突发新闻 政策解读和各类政务新闻信息 人民日报 人民日报报纸的移动端应用 2015 年 1 月 -5 月人民日报用户覆盖量变化趋势 突发新闻 政策解读 政务新闻 0.45% 0.44% 0.43% l 主打重大突发新闻 l 追求突发新闻的时效性 l 解读国家各类政策动向 l 有移动政务发布厅, 帮助用户获取需要的政务信息 0.39% 0.40% 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 用户覆盖率 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

50 新闻资讯细分应用数据解读 1. 应用功能划分 2. 细分应用排名 3. 典型应用分析 综合新闻 垂直新闻 趣味新闻 报纸 杂志

51 新闻资讯细分应用数据解读 : 杂志 l 杂志类应用中,Flipboard 以 3.5% 的覆盖率排名第一位 ; 其次是 ZAKER, 占比为 1% 2015 年 5 月杂志类应用覆盖率 TOP10 3.5% 3.09% 1.0% 0.44% 0.7% 0.65% 0.7% 0.33%0.2% 0.01% 0.1%0.02% 0.1% 0.01% 0.0% 0.04% 0.01% 0.03%0.04% 0.012% Flipboard ZAKER GooglePlay 报亭 畅读 ZAKER for Pad 财经杂志 商业周刊 鲜果 畅读 forpad 意林 覆盖率 活跃率 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

52 新闻资讯细分应用数据解读 : 杂志类典型应用 l 杂志类应用主要分为个性化订阅平台和杂志衍生应用两类, 从用户覆盖率上来看, 个性化订阅应用的覆盖较高 应用划分 典型应用 2015 年 1 月 -5 月杂志类典型应用覆盖率变化趋势 l 个性化订阅平台 ü 个性化订阅 ü 个性化推荐 ü 杂志等内容聚合平台 ü 互动分享平台 l 杂志衍生应用 ü 提供杂志相关资讯 ü 实时更新重大新闻和资讯 ü 各种趋势深度解读等 Flipboard Zaker 财经杂志 商业周刊 4% 4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 0% 1 月 2 月 3 月 4 月 3.52% 0.96% 0.06% 0.05% 5 月 Flipboard ZAKER 财经杂志 商业周刊 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据

53 新闻资讯移动应用行业趋势

54 新闻资讯移动应用行业趋势 l 进入移动互联网时代之后, 信息爆炸 呈现出更加碎片化的特征, 新闻客户端不是用户获取信息的主要来源, 移动新闻应用竞争加强, 如何吸引使用习惯改变的用户 聚合碎片化的信息成为新的挑战 互联网时代 移动互联网时代 门户网站为主 (PC 端 ) 信息爆炸 碎片化 ( 移动端 ) 新浪 搜狐 腾讯和网易等门户网站成为了用户获取资讯的主要网络渠道, 拥有强大的流量, 成为互联网时代新闻资讯传播的主战场 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 移动智能终端成为用户获取新闻资讯的主要渠道, 通过移动终端的各类 APP( 社交媒体 各类新媒体等 ) 获得感兴趣的信息, 新 闻客户端只是其中之一

55 新闻资讯移动应用行业趋势 l 流量带来用户, 内容让用户驻足 : 覆盖率第一的腾讯新闻使用率仅为 43.7%, 腾讯新闻通过微信 手机 QQ 等导入大量的流量, 可使用率并不高, 说明用户黏性相对较低 腾讯新今日头网易新一点资搜狐新 Flipbo 凤凰新 ZAKER 新浪新 Googl 2015 年 5 月 新闻类应用覆盖率 TOP10 及其使用率 15.3% 6.7% 8.0% 5.5% 5.8% 1.7% 4.7% 1.4% 4.2% 2.8% 3.5% 3.1% 2.0% 1.3% 1.0% 0.4% 0.9% 0.6% 0.7% 0.7% 使用率 43.7% 68.9% 28.8% 30.7% 66.9% 87.7% 67.4% 46.4% 60.6% 93.9% 覆盖率 活跃率 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据 ; 使用率为活跃率与覆盖率的比值

56 新闻资讯移动应用行业趋势 l 以内容取胜知乎日报 依托知乎网站上每天产生的各类优秀内容 吸引了大批的用户 对比去年同期 知乎日报用户量同比增长率为136% 2014年5月-2015年5月知乎日报用户覆盖量及增长率变化趋势 9.3% 8.5% 知乎日报界面 5.7% % 9.8% 3.3% % 8.8% 6.0% 7.5% 覆盖量 % 3.5% 增长率 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 2015年5月Android平台数据

57 新闻资讯移动应用行业趋势 l 信息碎片化时代 : 聚合类应用受欢迎 年初至今, 对比四款典型新闻应用,Flipboard 的用户活跃次数占比从 16.3% 增到 22.2% 2015 年 1 月 -5 月 典型新闻应用用户活跃次数占比变化趋势 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 16.3% 16.3% 16.8% 17.6% 22.2% Flipboard 腾讯新闻 今日头条 一点资讯 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 5 月 Android 平台数据 ; 活跃次数比例 = 每个典型应用活跃次数 / 四个典型应用活跃次数之和 *100%, 该比例仅为表示四个不同类型典型新闻应用的活跃次数变化情况, 不表示行业占比

58 新闻资讯移动应用行业趋势 l 个性化推荐是王道 海量信息时代 用户需要在浩淼的信息中找到自己需要的信息很困难 个性化推荐 是不错的解决方案 只是效果如何还待检验 l 根据用户兴趣 给用 户推荐最关注的内容 从而达到增强用户粘 性的目的 l 目前大部分新闻应用 都开始个性化推荐 增加用户互动性和社 腾讯新闻 今日头条 一点资讯 交性

59 移动观象台 更多移动互联网的行业数据和报告请登录 TalkingData 移动观象台 zh_cn

60 研究报告说明 l 数据来源 1. 数据来源于 TalkingData 数据中心 TalkingData 数据中心数据基于来自 TalkingData AppAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的行业数据, 及来自诸多合作伙伴, 如应用市场 渠道 运营商的数据, 等多种不同来源复合而成 2. 公开资料收集和整理 l 数据周期 2015 年 5 月 l 概念定义 ü 用户覆盖率 = 当月安装过某个新闻资讯应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100% ü 用户活跃率 = 当月使用过某个新闻资讯应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100%

61 ABOUT US 关于我们 TalkingData( 北京腾云天下科技有限公司 ) 成立于 2011 年 9 月,2013 年完成千万美元 A 轮融资 ( 北极光领投 ),2014 年完成数千万美元的 B 轮融资 (MileStone 和软银领投 ), 总部位于北京, 在美国硅谷, 日本东京, 上海都设有分公司 经过近四年的高速发展,TalkingData 逐步打造了由开发者服务平台, 数据服务平台, 数据商业化平台为中心的数据生态体系, 覆盖超过 14 亿独立智能设备, 服务超过 8 万款移动应用, 以及 6 万多应用开发者 公司服务的客户既有如 : 腾讯, 百度, 网易, 搜狐,360,Google,Yahoo,Zynga, 宝开, 聚美, 唯品会, 滴滴打车等知名互联网企业, 又有中国银联, 招商银行, 兴业银行, 中信银行, 平安集团, 国信证券, 海通证券,Orchirly, 碧桂园, 亨得利, 全城热恋等传统行业巨头 我们在移动互联网发展过程中创造数据价值, 并帮助传统行业积极拥抱未来 TalkingData.com

62 Thanks! 关注 TalkingData 官方微信获取最新移动数据资讯

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