TalkingData-2015年智能硬件移动应用行业报告1203

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浮芮
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2 目录 CONTENTS 智能硬件移动应用行业概况智能硬件移动应用行业图谱智能硬件移动应用行为偏好智能硬件移动应用人群画像智能硬件移动应用行业趋势

3 智能硬件移动应用行业概况

4 智能硬件移动应用行业概况 : 行业现状 l 智能硬件移动应用是智能硬件获取用户的入口智能硬件是一个科技概念, 指通过将硬件和软件相结合对传统设备进行智能化改造而智能硬件移动应用则是软件, 通过应用连接智能硬件, 操作简单, 开发简便, 各式应用层出不穷, 也是企业获取用户的重要入口智能硬件智能硬件移动应用 l 科技概念 l 硬件 + 软件 l 智能化传统设备 l 改造对象多元化 l 巨头争相布局 l APP 形式 l 设备 - 终端 l 操作简单 l 开发简便 l 各类应用频出数据来源 :TalkingData&AbleCloud 行业现状分析及公开资料整理

5 智能硬件移动应用行业概况 : 用户规模 l 目前智能硬件移动应用用户规模为 0.72 亿, 在移动互联网的渗透率较低移动智能硬件应用用户规模为 0.72 亿, 在移动互联网的渗透率为 5.8%; 智能硬件移动应用目前用户规模较小 12.4 亿移动互联网用户规模 0.72 亿移动智能硬件应用用户规模数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数 ; 单位 : 亿台

6 智能硬件移动应用行业概况 : 用户规模 l 年初至今, 智能硬件移动应用用户覆盖率不断增长 2015 年 1 月到 10 月, 智能硬件移动应用用户覆盖率从 2.5% 增长到 5.8%, 用户规模不断扩大 2015 年智能硬件应用用户覆盖率变化趋势及其增长率 5.1% 10.7% 23.4% 6.0% 5.0% 10.1% 2.2% 15.8% 10.3% 2.5% 2.7% 2.9% 3.6% 3.8% 4.0% 4.4% 4.5% 5.3% 5.8% 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月智能硬件用户覆盖率智能硬件用户覆盖率增长数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

7 智能硬件移动应用行业概况 : 用户活跃次数 l 可穿戴设备类移动应用用户活跃次数较多移动智能硬件应用用户月平均活跃次数中, 可穿戴设备类应用为 14.6 次, 安防类为 13.8 次, 均高于智能硬件行业整体 2015 年 10 月智能硬件应用用户平均活跃次数情况单位 : 次可穿戴安防智能硬件行业整体健康管理智能家居智能家电数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心 ; 平均活跃次数 = 某智能硬件应用的总活跃次数 / 该智能硬件应用的总用户活跃量

8 智能硬件移动应用行业图谱

9 智能硬件移动应用行业图谱 l 智能硬件应用分为智能家电类智能家居类可穿戴设备类健康管理和安防五个细分行业, 目前每个细分领域都有典型应用智能硬件移动应用行业图谱智能家电智能家居可穿戴设备健康管理安防小米路由器小 K 智能小米遥控器智能家庭小米运动咕咚糖护士 360 智能摄像机阿里 TV 海尔好空气阿里小智京东微联 Fitbit 360 儿童卫士木木健康加菲狗数据来源 :TalkingData&AbleCloud 行业现状分析及公开资料整理, 各类应用功能有重合, 这里以主要功能来区分, 排名不分先后

10 智能硬件移动应用行业图谱 : 应用款数 l 可穿戴设备类应用最多, 其次是智能家电智能硬件各类应用款数占比中 : 可穿戴设备类应用占比最多, 其次是智能家电类 ; 智能家居占比为 16.9%, 安防和健康管理类应用相对较少 2015 年 10 月智能硬件移动应用款数占比 16.9% 4.6% 3.1% 32.3% 43.1% 可穿戴设备智能家电智能家居安防健康管理数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

11 智能硬件移动应用行业图谱 l 对比各细分领域覆盖率最高的应用, 智能家居类最高 ; 其次为可穿戴设备和智能家电 ; 安防和健康管理类应用相对来说用户量较少 2015 年 10 月智能硬件各细分领域 TOP1 应用及用户覆盖率细分行业智能家居可穿戴设备智能家电安防健康管理 TOP1 应用智能家庭小米运动小米路由器 360 智能摄像机糖护士覆盖率 5.52% 1.35% 0.16% 0.09% 0.01% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

12 智能硬件移动应用行业图谱 : 覆盖率总排行 l 智能硬件覆盖率排名第一的是小米旗下应用智能家庭智能硬件移动应用用户覆盖率排名中, 智能家庭的覆盖率最高 ; 可穿戴类应用咕咚排名第三 5.52% 2015 年 10 月智能硬件移动应用用户覆盖率 Top % 0.84% 0.35% 0.27% 0.21% 0.09% 0.07% 0.05% 0.05% 0.04% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 智能家庭小米运动咕咚小米路由器阿里 TV 悟空遥控器 360 智能摄像机 360 儿童卫士小米 WIFI Fitbit 阿里小智海尔好空气 bong 小米音响邦邦熊阿里小米数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台的应用覆盖率

13 智能硬件移动应用行业图谱 : 活跃率总排行 l 智能硬件活跃率排名第一的是小米的智能家庭智能硬件移动应用用户活跃率排名中, 智能家庭的活跃率最高, 占比 2.98% 2.98% 2015 年 10 月智能硬件移动应用用户活跃率 Top % 0.25% 0.16% 0.07% 0.05% 0.04% 0.04% 0.02% 0.02% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 智能家庭小米运动咕咚小米路由器悟空遥控器阿里 TV Fitbit 360 智能摄像机 360 儿童卫士 bong 阿里小智 WeLoop GarminConnect 邦邦熊 UP 阿里小米数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台的应用活跃率

14 智能硬件移动应用行业图谱 : 智能家电 l 智能家电类应用中, 小米路由器排名第一对比年初, 小米路由器海尔好空气和小 K 智能增幅较大, 小米 WiFi 覆盖率有所下降 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.20% 0.21% 2015 年 1 月 -10 月智能家电应用用户覆盖率 TOP5 变化趋势 0.35% 0.35% 0.32% 0.28% 0.28% 0.29% 0.27% 0.23% 智能家电 TOP5 小米路由器小米 WiFi 10 月对比 1 月增长率 73.3% -25.8% 0.2% 0.2% 0.1% 阿里 tv 海尔好空气 44.9% 619.0% 0.1% 0.0% 小 k 智能 329.9% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

15 智能硬件移动应用行业图谱 : 智能家居 l 智能家居应用中, 小米智能家庭排名第一对比年初, 小米智能家庭和阿里小智增幅最大, 小米遥控器和悟空遥控器也是有所增长 6.0% 5.0% 4.0% 2015 年 1 月 -10 月智能家居应用用户覆盖率 TOP5 变化趋势 5.34% 5.06% 4.42% 3.81% 3.50% 3.26% 5.52% 智能家居 TOP5 小米智能家庭 % 小米遥控器 10 月对比 1 月增长率 127.0% 3.0% 2.0% 1.71% 悟空遥控器阿里小智 107.3% % 1.0% 0.0% 0.37% 0.39% 小米音响 10.6% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

16 智能硬件移动应用行业图谱 : 可穿戴设备 l 可穿戴设备类应用中, 小米运动排名第一对比年初, 小米运动咕咚覆盖率增幅最大,360 儿童卫士也有所增长 1.6% 1.4% 1.2% 1.0% 0.8% 0.6% 0.4% 0.35% 0.41% 2015 年 1 月 -10 月可穿戴设备应用用户覆盖率 TOP5 变化趋势 1.28% 1.12% 1.01% 0.91% 0.82% 0.67% 0.47% 1.35% 可穿戴设备 TOP5 小米运动咕咚 360 儿童卫士 fitbit 10 月对比 1 月增长率 286.6% 149.5% 80.4% 2.7% 0.2% 0.0% bong 3.7% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

7% 智能家庭是家庭智能硬件设备的管理平台, 通过手机与各智能硬件交互, 并实现它们之间的互联互通智能家庭用户省份分布智能家庭用户城市级别分布

17 智能硬件移动应用行业图谱 : 超级 APP( 一 ) l 小米智能家庭是家庭智能硬件设备的管理平台, 整合小米旗下的各类智能硬件小米智能家庭通过手机与各智能硬件交互, 并实现它们之间的互联互通, 小米旗下的智能硬件均可连接 ; 省份分布以中东部地区为主, 一线城市占比为 35.7% 智能家庭是家庭智能硬件设备的管理平台, 通过手机与各智能硬件交互, 并实现它们之间的互联互通智能家庭用户省份分布智能家庭用户城市级别分布 18.04% 46.22% 35.74% 一线城市二线城市三线及以下城市数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

阿里小智是阿里旗下的智能应用管理应用, 凭借阿里巴巴在云计算技术上的积累和家电厂商的支持, 为中国家庭带来智能家居全新体验阿里小智用户省份分布

18 智能硬件移动应用行业图谱 : 超级 APP( 二 ) l 阿里小智是阿里旗下的智能应用管理应用, 管理阿里旗下智能硬件应用阿里小智是阿里旗下的智能应用管理应用, 凭借阿里巴巴在云计算技术上的积累和家电厂商的支持, 为中国家庭带来智能家居全新体验 ; 省份分布以东部和南部地区为主 ; 一线城市占比 36% 阿里小智是阿里旗下的智能应用管理应用, 凭借阿里巴巴在云计算技术上的积累和家电厂商的支持, 为中国家庭带来智能家居全新体验阿里小智用户省份分布阿里小智用户城市级别分布 17.05% 46.97% 35.98% 一线城市二线城市三线及以下城市数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

19 智能硬件移动应用行业图谱 : 超级 APP 对比分析 l 阿里小智用户更关注金融理财智能家庭更关注游戏阿里小智和智能家庭活跃时段存在差异 : 阿里小智活跃峰值在早上七点智能家庭活跃峰值在晚上九点 ; 关联应用方面, 阿里小智用户更关注金融理财智能家庭更关注游戏超级 APP 活跃时段对比超级 APP 关联应用类型对比 :00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 游戏教育阅读通讯社交音乐生活服务出行电商旅游电台金融理财阿里小智智能家庭阿里小智智能家庭数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

9%, 二线城市和三线及以下城市占比均为 38% 咕咚引进物联网概念及人体检测技术, 使用咕咚硬件设备准确检测记录运动睡眠体重等数据,

20 智能硬件移动应用行业图谱 : 典型应用 ( 一 ) l 咕咚用户省份分布以东部地区为主, 一线城市占比 23.9% 咕咚引进物联网概念及人体检测技术, 帮助用户进行身材管理 ; 省份分布以东部地区为主, 一线城市占比 23.9%, 二线城市和三线及以下城市占比均为 38% 咕咚引进物联网概念及人体检测技术, 使用咕咚硬件设备准确检测记录运动睡眠体重等数据, 帮助用户进行身材管理咕咚用户省份分布咕咚用户城市级别分布 38.04% 23.94% 38.02% 一线城市二线城市三线及以下城市数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

智能硬件移动应用行业图谱 : 典型应用 ( 二 ) l 悟空遥控器是一款多功能智能电视遥控应用,

帮助用户更方便的观看电视节目悟空遥控器用户省份分布悟空遥控器用户城市级别分布 12.

21 智能硬件移动应用行业图谱 : 典型应用 ( 二 ) l 悟空遥控器是一款多功能智能电视遥控应用, 用户分布以三线及以下城市为主悟空遥控器是一款多功能智能电视遥控应用, 可以替代大部分智能电视遥控器 ; 用户分布下沉较多, 三线及以下城市占比超过一半悟空遥控器是一款多功能智能电视遥控应用, 可以替代大部分智能电视遥控器, 帮助用户更方便的观看电视节目悟空遥控器用户省份分布悟空遥控器用户城市级别分布 12.04% 51.75% 36.21% 一线城市二线城市三线及以下城市数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

22 智能硬件移动应用行业图谱 : 典型应用对比分析 l 咕咚用户更关注电台金融理财和出行悟空遥控器和咕咚活跃时段存在差异 : 咕咚活跃峰值在早上七点悟空遥控器活跃峰值在晚上八点 ; 关联应用方面, 咕咚用户更关注电台金融理财和出行典型应用活跃时段对比典型应用关联应用类型对比 :00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 咕咚悟空遥控器出行旅游图片摄影办公电商咕咚实用工具视频悟空遥控器金融理财手助及商店电台数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

23 智能硬件移动应用行为偏好 s

24 智能硬件移动应用行为偏好 : 安装和打开 l 10 月, 平均每台设备安装智能硬件应用 1.33 款, 每天打开智能硬件应用 1.03 款 2015 年 10 月, 移动端用户在每台智能设备上平均安装智能硬件应用 1.33 款, 每台设备日均打开 1.03 款智能硬件应用 ; 目前用户使用较少, 市场还处在起步阶段安装打开 1.33 款 1.03 款用户平均安装与打开智能硬件应用款数 (10 月 ) 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

25 智能硬件移动应用行为偏好 : 时段差异 l 工作日和周末智能硬件应用活跃情况略有差异工作日和周末智能硬件应用活跃情况略有差异 : 工作日上午 7 点开始出现峰值, 此时正是用户起床上班的阶段 ; 周末小高峰延后到中午 11 点智能硬件移动应用用户全天不同时段活跃情况早高峰晚高峰 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 工作日周末数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

26 智能硬件移动应用行为偏好 : 时段差异 l 工作日 : 健康管理需求早高峰较多智能家居多在晚饭时间使用工作日不同时段的活跃应用略有差异 ; 健康管理类应用在早高峰较活跃 ; 智能家电和智能家居都是晚饭及晚饭后较活跃智能硬件移动应用用户全天不同时段活跃情况 ( 工作日 ) 早起上班午休上班晚饭 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 智能家电智能家居可穿戴健康管理安防数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

27 智能硬件移动应用行为偏好 : 时段差异 l 周末 : 活跃时段相对工作日延迟到中午 10 点以后周末不同时段的活跃应用略有差异 ; 健康管理类应用在凌晨及早上都较为活跃智能硬件移动应用用户全天不同时段活跃情况 ( 周末 ) 早起晚饭 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 智能家电智能家居可穿戴健康管理安防数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

28 智能硬件移动应用行为偏好 : 关联应用 l TOP3 关联应用类型是实用工具通讯社交和电商智能硬件移动应用的关联应用类型中,TOP3 类型是实用工具通讯社交和电商 2015 年 10 月智能硬件移动应用设备关联应用类型分布实用工具通讯社交电商生活服务视频金融理财手助及商店音乐游戏办公新闻地图导航教育阅读出行旅游图片摄影电台数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

29 智能硬件移动应用行为偏好 : 典型应用关联应用对比 l 对比整体, 智能家电用户爱玩游戏智能家居用户关注理财可穿戴用户关注出行等不同类型的智能硬件用户的关联应用存在差异, 智能家电用户关注游戏 ; 智能家居用户关注金融理财 ; 可穿戴设备用户关注出行 ; 健康管理用户关注生活服务和金融理财 ; 安防用户关注图片摄影智能家电关联应用类型智能家居关联应用类型可穿戴关联应用类型健康管理关联应用类型安防关联应用类型游戏教育阅读实用工具生活服务图片摄影旅游手助及商店金融理财出行电台数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据 ; 图中选择关联应用类型差异较大的类别做对比, 数据为 TGI 打分, 即不同应用类型的关联应用类型占比 \ 智能硬件整体的关联应用类型占比 *100,100 为基准值, 高于 100 则表示高于整体

30 智能硬件移动应用行为偏好 : 应用关联度 l 智能应用关联度均不高, 用户发展空间相对较大 2015 年 10 月, 安装了智能家庭的用户同时安装阿里小智的比率为 0.1%; 而安装阿里小智的人同时安装智能家庭比率为 15.9% 2015 年 10 月典型智能硬件移动应用关联度应用名称智能家庭阿里小智悟空遥控器咕咚智能家庭 \ 15.9% 9.0% 8.2% 阿里小智 0.1% \ 0.5% 0.2% 悟空遥控器 0.4% 2.6% \ 0.7% 咕咚 1.4% 4.2% 2.8% \ 小米路由器 4.2% 7.2% 3.3% 1.7% 阿里 TV 0.5% 6.7% 3.8% 1.0% 小 K 智能 0.1% 2.3% 0.4% 0.1% 360 智能摄像机 0.2% 1.6% 0.8% 0.5% 小米音响 0.3% 0.9% 0.3% 0.1% 海尔好空气 0.1% 0.8% 0.4% 0.1% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据 ; 关联度是指安装了某款应用的同时安装其他应用的比例

31 智能硬件移动应用人群画像

32 智能硬件移动应用人群画像 : 省份 l 智能硬件用户省份集中在中东部地区智能硬件移动应用用户多分布在广东北京等经济较发达地区, 其中广东排名第一, 占比 13.9%;TOP10 省份占比达到 64.2%, 目前市场相对集中智能硬件移动应用用户省份分布 TOP10 1 广东 13.9% 2 北京 10.4% 3 浙江 7.8% 4 江苏 6.0% 5 湖南 5.0% 6 山东 4.7% 7 天津 4.5% 8 河北 4.2% 9 福建 4.0% 10 四川 3.8% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

智能硬件移动应用人群画像 : 不同类型应用省份对比 l 不同类型应用用户分布存在差异, 整体以经济发达地区为主不同类型智能硬件应用的用户分布存在差异, 智能家电用户 TOP3 省份是广东北京和浙江 ; 智能家居用户 TOP3 省份是广东浙江和山东 ; 整体来看, 广东北京浙江是主要分布区域智能家电智能家居可穿戴设备健康管理安防智能家电用户覆盖省份 TOP3

33 智能硬件移动应用人群画像 : 不同类型应用省份对比 l 不同类型应用用户分布存在差异, 整体以经济发达地区为主不同类型智能硬件应用的用户分布存在差异, 智能家电用户 TOP3 省份是广东北京和浙江 ; 智能家居用户 TOP3 省份是广东浙江和山东 ; 整体来看, 广东北京浙江是主要分布区域智能家电智能家居可穿戴设备健康管理安防智能家电用户覆盖省份 TOP3 智能家居用户覆盖省份 TOP3 可穿戴用户覆盖省份 TOP3 健康管理用户覆盖省份 TOP3 安防用户覆盖省份 TOP3 1 广东 15.0% 2 北京 8.2% 3 浙江 7.8% 1 广东 11.5% 2 浙江 7.9% 3 山东 7.0% 1 北京 13.7% 2 广东 12.7% 3 浙江 7.9% 1 北京 14.2% 2 广东 10.0% 3 河北 6.1% 1 广东 15.3% 2 北京 11.9% 3 浙江 6.8% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

34 智能硬件移动应用人群画像 : 城市级别分布 l 智能硬件移动应用用户分布中一线城市占 22% 智能硬件移动应用用户整体分布中, 一线城市占比 22% 二线城市占比 36% 三线及以下城市占比 42%; 可穿戴设备用户在一线城市占比较高 ; 智能家电和智能家居类用户覆盖更广智能硬件应用用户城市分布对比 42.0% 44.6% 49.3% 37.7% 41.9% 42.2% 36.0% 36.3% 35.8% 35.9% 33.7% 33.2% 22.0% 19.1% 14.9% 26.4% 24.4% 24.6% 整体智能家电智能家居可穿戴健康管理安防一线城市二线城市三线及以下城市数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

35 智能硬件移动应用人群画像 : 城市偏好分布 l 对比整体, 南方城市关注智能家电南宁和郑州用户关注智能家居一线城市用户关注可穿戴不同城市的智能硬件用户的关注点不一样 : 南方城市关注智能家电 ; 南宁和郑州用户关注智能家居 ; 北京上海等一线城市用户关注可穿戴设备 ; 北京和哈尔滨用户较关注健康管理 ; 济南和深圳用户则关注安防智能家电城市偏好智能家居城市偏好可穿戴城市偏好健康管理城市偏好安防城市偏好汕头市南宁市南昌市郑州市哈尔滨市深圳市南京市济南市上海市北京市数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据 ; 选择一线二线城市 ( 共 36 个城市 ) 中差异较大的 10 个城市做对比 ; 数据为 TGI 打分, 即不同应用类型的各城市占比 \ 智能硬件整体的城市占比 *100,100 为基准值, 高于 100 则表示高于整体

36 智能硬件移动应用人群画像 : 设备品牌 l 设备品牌以小米华为和三星为主智能硬件移动应用用户设备品牌分布中, 小米占比为 58.2% 华为占比 12.5% 三星占比 11.4%; 智能家电用户更多使用小米健康管理安防用户更多使用华为智能硬件应用用户设备品牌分布 11.4% 12.5% 58.2% 4.9% 4.8% 81.0% 19.0% 20.1% 24.4% 16.4% 19.5% 40.3% 22.0% 23.9% 25.6% 25.7% 22.9% 17.0% 整体智能家电智能家居可穿戴健康管理安防小米华为三星其它数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

37 智能硬件移动应用人群画像 : 设备价格区间 l 设备机型以千元机为主智能硬件移动应用用户设备机型价格区间分布中, 千元机占比 36.8%; 健康管理用户机型相对较高端智能硬件应用用户设备价格区间分布 31.0% 10.2% 25.3% 27.3% 26.5% 22.7% 36.8% 73.2% 40.2% 35.7% 36.2% 38.5% 20.4% 19.0% 21.9% 16.6% 13.7% 4.8% 4.1% 3.9% 7.0% 5.6% 整体智能家电智能家居可穿戴健康管理安防 4000 及以上数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

38 智能硬件移动应用人群画像 : 设备价格区间 l 设备屏幕尺寸以大屏幕为主智能硬件移动应用用户设备屏幕尺寸区间分布中, 大屏幕占比 35.7%; 中屏用户占比 42% 智能硬件应用用户设备屏幕尺寸区间分布 35.7% 24.5% 53.7% 54.2% 55.8% 59.2% 大屏 42.0% 21.1% 72.3% 38.0% 34.0% 35.8% 34.6% 3.0% 8.0% 3.2% 7.9% 5.9% 中屏小屏整体智能家电智能家居可穿戴健康管理安防数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据 ; 大屏为 5 英寸以上, 中屏为英寸, 小屏为 4.5 英寸及以下

39 智能硬件移动应用人群画像 : 网络 l WiFi 为主要联网方式智能硬件移动应用用户设备联网方式分布中,WiFi 占比 60.4%; 可穿戴设备用户 4G 使用比例较高智能硬件应用用户设备联网情况 60.4% 63.0% 64.1% 57.1% 63.5% 62.2% 21.0% 20.6% 16.1% 22.5% 16.4% 17.8% 11.8% 10.1% 12.1% 13.5% 12.0% 12.8% 6.9% 6.3% 7.7% 6.9% 8.2% 7.2% 整体智能家电智能家居可穿戴健康管理安防 2G 3G 4G WIFI 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据

40 智能硬件移动应用行业趋势

41 智能硬件移动应用行业趋势 l 主要互联网企业纷纷布局智能硬件行业 BAT 在智能硬件领域投入都很大, 利用自身优势, 斥巨资在智能硬件领域布局 ;360 小米乐视和京东也不甘示弱, 均有明确的布局思路 ; 百度内外两手抓阿里云通过云计算抓内容腾讯通过操作系统完成布局等主要互联网企业在智能硬件领域的布局思路百度阿里腾讯 360 小米乐视京东 l 拥有多项智能硬件专利 l 扶持外部产品, 内置百度服务 l 拓展渠道 : 与京东 TCL 等企业合作 l 成立了 SmartTV 联盟 l 投资内容厂商推出天猫魔盒 l 阿里云服务 : 接入传统硬件厂商 l 发布路宝 APP+ 路宝盒子 l 推出 TOS+ 智能硬件开放平台, 发布 TencentOS 系统 l 成立了智能硬件事业部, 推出多款独立产品 l 与 TCL 合作推出了 360 空气卫士 l 小米围绕 MIUI 形成一个软硬结合的生态, 推出各类智能相关应用 l 成立 Leie 智能科技有限公司, 构建一个基于内容的智能产品生态圈 l 成立京东智能做智能业务 l 推出京东 JD+ 生态服务数据来源 : 公开资料整理

42 智能硬件移动应用行业趋势 l 小米旗下应用活跃次数增幅明显, 阿里 tv 活跃次数也有所增加对比年初, 小米运动和智能家庭的活跃次数不断增加, 小米在智能硬件移动应用领域持续发力 ; 阿里 tv 活跃次数也有所增加 2015 年 10 月典型智能硬件移动应用活跃次数占比变化 1 月 24.6% 13.5% 22.2% 11.7% 12.5% 9.7% 5.8% 2 月 23.7% 14.4% 19.3% 13.3% 12.6% 10.5% 6.2% 3 月 25.0% 16.0% 19.0% 8.4% 13.3% 11.8% 6.4% 4 月 24.1% 15.7% 17.3% 12.7% 13.6% 10.6% 6.1% 5 月 22.8% 19.6% 14.3% 11.9% 13.5% 11.1% 6.8% 6 月 23.1% 18.1% 14.1% 12.8% 14.3% 10.6% 6.9% 7 月 20.5% 17.3% 13.9% 14.1% 16.0% 10.8% 7.4% 8 月 17.6% 18.4% 14.9% 14.7% 16.3% 10.8% 7.2% 9 月 20.8% 19.4% 15.1% 15.1% 12.5% 10.1% 7.1% 10 月 21.8% 20.2% 16.2% 14.8% 10.5% 9.4% 7.3% 360 儿童卫士小米运动 Fitbit 小米智能家庭海尔好空气悟空遥控器阿里 tv 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台数据 ; 活跃次数比例 = 每个典型应用活跃次数 / 七个典型应用活跃次数之和 *100%, 该比例仅为表示七个典型应用的活跃次数变化趋势情况, 不表示行业占比

43 智能硬件移动应用行业趋势 l 整合融合是趋势智能硬件移动应用是连接硬件和用户的桥梁, 从方便用户角度来说, 内容功能的整合和融合是趋势 ; 未来用户只需要安装一款应用就能控制所有的硬件, 方便简洁 ; 目前小米智能家庭和阿里小智都是这类型应用阿里小米 0.04% 5.52% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2015 年 10 月 Android 平台覆盖率

44 智能硬件移动应用行业趋势 l 智慧家庭是核心目前的智能硬件移动应用均是以智慧家庭为核心, 比如家庭安全方面有安防类家居管理方面有智能家居和智能家电类家庭娱乐方面有智能家居健康管理有各种健康类应用等等, 家庭是智能硬件行业兵家必争之地可穿戴应用运动健身安防健康应用健康管理家庭娱乐智慧家庭家庭安全家居管理智能家居智慧出行智能家电数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心智能家居智能汽车

45 研究报告说明 l 数据来源 1. 数据来源于 TalkingData 数据中心 TalkingData 数据中心数据基于来自 TalkingData AppAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的行业数据, 及来自诸多合作伙伴, 如应用市场渠道运营商的数据, 等多种不同来源复合而成 2. AbleCloud 行业现状分析 :( 包括智能硬件分类和分析指标, 见 P4&P9) 3. 公开资料整理 l 数据周期 2015 年 10 月 l 概念定义 ü 用户覆盖率 = 当月安装过某个智能硬件移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100% ü 用户活跃率 = 当月使用过某个智能硬件移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100%

46 ABOUT US 关于 TalkingData TalkingData( 北京腾云天下科技有限公司 ) 成立于 2011 年 9 月,2013 年完成千万美元 A 轮融资 ( 北极光领投 ),2014 年完成数千万美元的 B 轮融资 (MileStone 和软银领投 ), 总部位于北京, 在美国硅谷, 日本东京, 上海都设有分公司经过近四年的高速发展,TalkingData 逐步打造了由开发者服务平台, 数据服务平台, 数据商业化平台为中心的数据生态体系, 覆盖超过 18 亿独立智能设备, 服务超过 9 万款移动应用, 以及 7 万多应用开发者公司服务的客户既有如 : 腾讯, 百度, 网易, 搜狐,360,Google,Yahoo,Zynga, 宝开, 聚美, 唯品会, 滴滴打车等知名互联网企业, 又有中国银联, 招商银行, 兴业银行, 中信银行, 平安集团, 国信证券, 海通证券,Ochirly, 碧桂园, 亨得利, 全城热恋等传统行业巨头我们在移动互联网发展过程中创造数据价值, 并帮助传统行业积极拥抱未来

47 鸣谢 AbleCloud 感谢 AbleCloud 提供的智能硬件分类和分析指标支持

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TalkingData-2016年春节出境游分析-0302

TalkingData-2016年春节出境游分析-0302 目录 CONTENTS Part 01 春节出境游用户旅游目的地 Part 02 春节出境游用户消费特征分析 Part 03 春节出境游用户应用使用分析 Part 01 春节出境游用户旅游目的地春节出境游用户省份分布春节出境游用户城市分布以一线城市为主,TOP10 城市占据四成 2016 年春节整体出境游用户城市分布 13.0% 出境游用户城市分布 TOP10 Top10 城市占比 40.2%