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厉市萧
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1 移动视频应用行业报告 TalkingData 移动数据研究中心 2015 年 6 月

2 目录 CONTENTS 移动视频应用行业概况移动视频细分行业应用移动视频应用用户行为移动视频应用用户画像移动视频行业趋势展望

3 移动视频应用行业概况

4 移动视频应用行业概况 l 移动视频应用用户规模为 8.79 亿, 在移动互联网整体用户中的占比达到 77.25%, 用户渗透率较高亿移动互联网用户规模 8.79 亿移动视频用户规模数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注释 : 移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数, 数据截止 2015 年 4 月单位 : 亿台

5 移动视频应用行业概况 l 移动视频应用根据播放方式不同, 可以分为在线视频电视 / 直播视频和短视频社交三大部分移动视频应用行业图谱在线视频电视 / 直播视频短视频社交综合在线垂直在线聚合视频电视视频垂直直播真人视频短视频数据来源 : 公开资料收集整理, 各类应用功能有重合, 以主要功能来区分 ; 以上仅为应用示例

6 移动视频应用行业概况 l 2010 年以来, 乐视优酷土豆 YY 等多家视频相关企业获得资本市场肯定, 相继成功上市土豆在纳斯达克上市迅雷看看 6 月, 迅雷在纳斯达克上市 9158 美女视频聊天 7 月, 母公司天鸽互动在香港上市乐视视频 8 月, 乐视网在中国创业板上市优酷 12 月, 在纽约上市优酷 & 土豆 8 月, 优酷土豆以 100% 换股方式合并成优酷土豆集团 YY 11 月, 在纳斯达克上市暴风影音 3 月, 暴风科技在中国创业板上市数据来源 : 公开信息整理

7 移动视频应用行业概况 l 移动视频应用中, 综合在线视频已经较为成熟 ; 此外, 真人视频和短视频亦吸引资本市场较多关注, 友加 - 美女秀场获得 2000 万美元 B 轮融资, 秒拍获得 C 轮 5000 万美元融资分类应用名称天使轮 A 轮 B 轮 C 轮 D 轮综合在线视频爱奇艺 2010 年,5000 万美元 PPTV 聚力 2011 年, 百度战略投资, 2014 年, 小米和顺为资本投具体未透露资 3 亿美元 2006 年, 获得蓝驰创投的 500 万美元 2009 年 1500 万美元 2011 年, 获得软银 2.5 亿美金投资 2013 年, 获得苏宁 2.5 亿美元 ;2014 年, 苏宁增投 2.3 亿美元风行视频先后获得百视通 3000 万美元 3.07 亿元 6462 万美元的投资电视视频芒果 TV 2015 年 6 月, 融资超 5 亿元友加 - 美女秀场天使 +A 轮, 共获得 1000 万美元获得 2000 万美元真人视频 2013 年 3 月, 获得千万美元秀色直播级别融资美拍其所属企业美图公司,A B C 轮累计融资金额为 3.6 亿美元短视频小影 2014 年 9 月, 数千万元 A 轮 2013 年 11 月, 获创新融资工场 500 万元天使投资秒拍获得数百万美元投资 2013 年, 千万美元融资 2014 年,5000 万美金

8 移动视频应用行业概况 l 移动视频应用中, 电视视频款数最多, 其次是垂直在线视频, 短视频应用款数最少 2015 年 4 月不同类型移动视频应用款数占比短视频, 6.1% 真人视频, 8.2% 电视视频, 24.2% 垂直直播视频, 9.3% 垂直在线视频, 21.9% 聚合视频, 13.7% 综合在线视频, 16.6% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 图中应用款数只统计 2015 年 4 月在 TalkingData 移动数据研究中心有数据的移动视频应用

9 移动视频应用行业概况 l 不同类型移动视频用户规模均保持良性增长, 其中, 综合在线视频用户规模最大, 且增长势头良好 ; 短视频电视视频用户同比增速最快 2015 年 4 月不同类型移动视频应用用户规模及增速用户规模聚合视频综合在线垂直直播 39.4% 真人视频垂直在线电视视频短视频 14.2% 42.4% 145.9% 184.9% 244.7% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系, 只表示同比增速和用户规模的相对大小关系 401.3% 同比增速

10 移动视频应用行业概况 l 移动视频各细分领域覆盖率 Top1 的应用中, 综合在线视频最高, 而垂直在线视频和垂直直播视频由于目标用户的局限性, 覆盖率相对较低 2015 年 5 月不同类型移动视频 Top1 应用及用户覆盖率细分类型综合在线视频聚合视频短视频电视视频真人视频垂直在线视频垂直直播视频 TOP1 应用腾讯视频暴风影音美拍芒果 TV YY 哔哩哔哩动画斗鱼 TV 覆盖率 27.06% 7.78% 5.49% 4.83% 3.68% 1.78% 1.12% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

11 移动视频应用行业概况 l 移动视频覆盖率 Top20 的应用中, 腾讯视频覆盖率最高, 为 27.06%, 其次是优酷和爱奇艺视频 ; 优酷土豆视频都在 Top20 应用中, 百度系应用入围 3 个 27.06% 2015 年 5 月移动视频应用用户覆盖率 Top % 21.06% 10.88% 7.85% 7.78% 7.01% 5.49% 5.31% 4.83% 4.43% 3.94% 3.75% 3.68% 2.16% 2.00% 1.78% 1.67% 1.45% 1.45% 腾讯视频优酷爱奇艺视频搜狐视频 PPTV 聚力暴风影音土豆视频美拍乐视视频芒果 TV 360 影视大全爱奇艺 PPS 影音百度视频 YY 快播泰捷视频哔哩哔哩动画迅雷看看风行视频电视猫视频腾讯系应用百度系应用阿里系应用数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

12 移动视频应用行业概况 l 移动视频活跃率 Top20 的应用中, 爱奇艺视频活跃率最高, 腾讯视频优酷分列第二三位 ;Top3 应用的活跃率均超过 10%, 其余应用活跃率与 Top3 差距较大 13.25% 12.46% 11.44% 2015 年 5 月移动视频应用用户活跃率 Top % 5.10% 4.29% 3.06% 3.03% 2.63% 2.49% 2.38% 2.22% 1.52% 1.01% 0.86% 0.79% 0.75% 0.73% 0.62% 0.61% 爱奇艺视频腾讯视频优酷暴风影音搜狐视频 PPTV 聚力 360 影视大全土豆视频美拍乐视视频爱奇艺 PPS 影音百度视频芒果 TV YY 电视猫视频泰捷视频哔哩哔哩动画电视家直播风云直播风行视频腾讯系应用百度系应用阿里系应用数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

13 移动视频细分行业应用

14 移动视频细分行业应用 l 在线视频应用根据内容不同, 可以分为综合在线视频垂直在线视频和聚合视频细分类型典型应用主要功能综合在线视频腾讯视频优酷爱奇艺搜狐视频 PPTV 聚力主要通过在线播放的方式, 为用户提供电影电视剧动漫娱乐等综合性视频内容, 购买版权内容垂直在线视频哔哩哔哩动画网易公开课 1905 电影网布丁动画主要通过在线播放的方式, 为用户提供垂直视频内容 ; 如哔哩哔哩动画提供动画视频内容, 网易公开课提供公开课视频内容聚合视频暴风影音 360 影视大全百度视频影视大全聚合多家视频企业的内容, 通过在线播放的方式, 为用户提供综合性的视频内容, 不购买版权内容数据来源 : 公开资料收集整理, 各类应用功能有重合, 以主要功能来区分 ; 以上仅为应用示例

15 移动视频细分行业应用 l 移动综合在线视频应用中, 覆盖率排在首位的是腾讯视频, 其次是优酷和爱奇艺视频 ; 而爱奇艺视频的活跃率排在第一, 腾讯视频次之 2015 年 5 月移动综合在线类视频用户覆盖率 Top % 22.55% 21.06% 覆盖率活跃率 12.46% 11.44% 13.25% 10.88% 7.85% 7.01% 5.10% 4.29% 5.31% 3.03% 3.94% 2.49% 2.38% 1.67% 0.46% 1.45% 0.61% 腾讯视频优酷爱奇艺视频搜狐视频 PPTV 聚力土豆视频乐视视频爱奇艺 PPS 影音迅雷看看风行视频数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

16 移动视频细分行业应用 l 移动垂直在线视频应用中, 哔哩哔哩动画的覆盖率为 1.78%, 以绝对优势排在首位, 网易公开课次之 ; 由于该类应用面向垂直领域的用户, 整体来看, 覆盖率相对较低 2015 年 5 月移动垂直在线类视频用户覆盖率 Top % 覆盖率活跃率 0.75% 0.62% 0.11% 0.42% 0.41% 0.20% 0.29% 0.22% 0.10% 0.18% 0.16% 0.04% 0.03% 0.12% 0.03% 0.08% 0.02% 0.05% 0.03% 哔哩哔哩动画网易公开课 1905 电影网布丁动画看动漫 AcFun TED 郑多燕减肥操 V1.0 电视连续剧我的世界视频站数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

17 移动视频细分行业应用 l 移动聚合视频应用中, 暴风影音的覆盖率和活跃率均排在首位, 覆盖率排在第二三位的分布为 360 影视大全和百度视频 2015 年 5 月移动聚合类视频用户覆盖率 Top % 覆盖率活跃率 5.43% 4.43% 3.06% 3.75% 2.22% 2.16% 0.48% 0.92% 0.48% 0.54% 0.31% 0.39% 0.15% 0.38% 0.21% 0.36% 0.19% 0.33% 0.19% 暴风影音 360 影视大全百度视频快播影视大全看片神器开迅视频快手看片兔子视频 3 快手看片 HD 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

18 移动视频细分行业应用 l 电视 / 直播视频应用根据内容不同, 可以分为电视视频垂直直播视频和真人视频细分类型典型应用主要功能电视视频芒果 TV 泰捷视频和视频电视猫视频电视家直播主要指提供电视节目的直播点播内容的应用, 也包括电视台和运营商运营的视频应用垂直直播视频斗鱼 TV 风云直播虎牙游戏直播直播吧 -NBA 直播吧主要通过直播的方式, 为用户提供垂直领域的视频内容 ; 如斗鱼 TV 虎牙游戏直播提供游戏直播内容, 风云直播提供体育直播内容真人视频 YY KK 唱响齐齐互动视频 9158 美女视频聊天以娱乐为目的, 提供真人互动直播视频服务数据来源 : 公开资料收集整理, 各类应用功能有重合, 以主要功能来区分 ; 以上仅为应用示例

19 移动视频细分行业应用 l 移动电视视频应用中, 覆盖率最高的是芒果 TV, 其次为泰捷视频 ; 而布丁电视的活跃率与覆盖率的比例最高, 用户粘性较好 2015 年 5 月移动电视类视频用户覆盖率 Top % 覆盖率活跃率 1.52% 2.00% 1.45% 1.36% 1.36% 1.26% 1.21% 0.79% 0.86% 0.53% 0.58% 0.73% 0.16% 0.93% 0.87% 0.73% 0.34% 0.33% 0.49% 芒果 TV 泰捷视频电视猫视频 VST 全聚合和视界和视频电视家直播爱看 4G 央视影音布丁电视数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

20 移动视频细分行业应用 l 移动垂直直播视频应用中, 斗鱼 TV 的覆盖率最高, 风云直播紧随其后 ;Top10 中, 以体育直播为主的应用占据 6 席 2015 年 5 月移动垂直直播类视频用户覆盖率 Top % 0.52% 0.92% 0.62% 0.77% 0.63% 0.29% 0.31% 覆盖率活跃率 0.47% 0.44% 0.20% 0.17% 0.08% 0.08% 0.11% 0.05% 0.07% 0.03% 0.07% 0.03% 斗鱼 TV 风云直播虎牙游戏直播直播吧 -NBA 直播吧手机客户端直播吧章鱼 TV 风云直播 1 PPTV 第 1 体育 CF 视频站数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

21 移动视频细分行业应用 l 移动真人视频应用中,YY 覆盖率排在首位, 为 3.68%; 从活跃率与覆盖率的比例来看, 超过半数应用的比例在 50% 以上,9158 美女视频聊天友加 - 美女秀场更是达到 90%, 用户活跃度较高 2015 年 5 月移动真人类视频用户覆盖率 Top % 覆盖率活跃率 1.01% 0.38% 0.22% 0.26% 0.06% 0.23% 0.21% 0.17% 0.06% 0.13% 0.04% 0.12% 0.07% 0.10% 0.06% 0.09% 0.08% 0.08% 0.05% YY KK 唱响 YY 视听 9158 美女视频聊天齐齐互动视频酷狗繁星来疯直播秀秀色直播友加美女秀场 - 么么直播数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

22 移动视频细分行业应用 l 短视频社交应用主要包括具有社交分享功能的短视频应用, 短视频应用同时具有视频和媒体两大属性, 是基于短视频分享的社交新平台细分类型典型应用美拍 l 美图秀秀旗下产品,2014 年 4 月上线, 通过滤镜 MV 特效等对普通视频进行包装, 打造出画质唯美的短视频, 内置分享机制, 融入社交元素短视频小影腾讯微视 l 可用 QQ 微信新浪微博账号登录, 用户可以通过多种特效镜头拍摄出自己的创意短片, 并能分享到朋友圈 QQ 空间新浪微博腾讯微博土豆网人人 l 腾讯旗下产品,2013 年 9 月上线, 短视频分享社区, 用户可将拍摄的短视频分享到微信好友朋友圈腾讯微博 QQ 空间数据来源 : 公开资料收集整理, 各类应用功能有重合, 以主要功能来区分 ; 以上仅为应用示例

23 移动视频细分行业应用 l 移动短视频应用中, 美拍的覆盖率和活跃率均排在第一位, 其余应用的覆盖率和活跃率与美拍的差距较大 2015 年 5 月移动短视频用户覆盖率 Top % 覆盖率活跃率 2.63% 0.69% 0.23% 0.38% 0.09% 0.16% 0.06% 0.16% 0.11% 0.08% 0.04% 0.05% 0.04% 0.05% 0.02% 0.04% 0.03% 0.03% 0.01% 美拍小影腾讯微视秒拍小看微拍趣拍微录客我拍优酷拍客数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

24 移动视频应用用户行为

25 移动视频应用用户行为 l 不同类型视频应用的用户平均活跃次数中, 综合在线视频平均活跃次数最高, 为 13.1 次 2015 年 4 月不同类型移动视频用户平均活跃次数对比单位 : 次 7.4 综合在线视频垂直直播视频聚合视频电视视频短视频垂直在线视频真人视频数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注释 : 平均活跃次数 = 某视频类应用的月总使用次数 / 该视频类应用当月的用户活跃总数量 *100%

26 移动视频应用用户行为 l 移动视频应用用户的日活跃度中, 从周五开始, 出现明显的增长, 周末用户最为活跃 2015 年 4 月移动视频用户日活跃次数变化趋势工作日周末周一周二周三周四周五周六周日数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

27 移动视频应用用户行为 l 移动视频应用用户的活跃度曲线中, 上午 7 点中午 12 点和 21 点均出现小高峰 ; 整体来看, 用户在晚上的活跃度最高 2015 年 4 月移动视频用户日均不同时段活跃次数变化趋势凌晨上午中午下午晚上 0 点 2 点 4 点 6 点 8 点 10 点 12 点 14 点 16 点 18 点 20 点 22 点数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

28 移动视频应用用户行为 l 不同类型移动视频应用的活跃度曲线基本一致, 上午 7 点中午 12 点和 21 左右均出现使用小高峰 2015 年 4 月不同类型移动视频用户日均不同时段活跃次数变化趋势凌晨上午中午下午晚上 0 点 2 点 4 点 6 点 8 点 10 点 12 点 14 点 16 点 18 点 20 点 22 点综合在线视频聚合视频电视视频垂直直播视频短视频真人视频垂直在线视频数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

29 移动视频应用用户行为 l 一线城市移动视频用户呈现不同的应用偏好, 北京用户偏爱短视频和真人视频, 上海用户偏爱垂直在线类视频, 广州和深圳用户略倾向于综合在线类视频综合在线垂直在线聚合视频电视视频垂直直播真人视频短视频 Beijing Shanghai 北京上海 Guangzhou Shenzhen 广州深圳数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心备注 : 各类应用偏好使用 TGI 指数表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势, 应用偏好 TGI= [ 目标城市用户某类型应用安装比例 / 全部典型城市用户该类应用安装比例 ]* 标准数 100

30 移动视频应用用户行为 l 典型城市移动视频用户的应用偏好中, 杭州用户偏爱电视视频, 乌鲁木齐用户偏爱短视频, 哈尔滨用户偏爱真人视频, 武汉用户偏爱垂直在线类视频 Urumqi Harbin 综合在线垂直在线聚合视频电视视频垂直直播真人视频短视频杭州 Wuhan Hangzhou 乌鲁木齐哈尔滨武汉数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心备注 : 各类应用偏好使用 TGI 指数表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势, 应用偏好 TGI= [ 目标城市用户某类型应用安装比例 / 全部典型城市用户该类应用安装比例 ]* 标准数 100

31 移动视频应用用户行为 l 移动综合在线视频应用的不同类型节目中, 电视剧最受用户喜爱, 其次是综艺和电影 ;Top3 类型节目用户观看占比和近 50%, 综合在线视频用户最爱影视剧和综艺娱乐 2015 年 5 月移动综合在线视频应用不同类型节目用户观看占比情况 21.5% 15.7% 12.5% 9.0% 8.5% 7.2% 5.9% 3.4% 3.4% 2.0% 1.7% 1.5% 1.4% 1.1% 1.1% 1.1% 1.0% 1.0% 0.6% 0.3% 电视剧综艺电影资讯娱乐动漫搞笑少儿音乐时尚游戏生活体育教育微电影纪录片旅游财经汽车其他数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注释 : 用户观看占比 = 某类型节目的观看人次 / 所有类型节目的用户观看人次 *100%, 如同一用户观看不同类型的节目, 则按类型种类分别计数

32 移动视频应用用户行为 l 电视剧电影类节目持续吸引用户, 用户观看数量周变化曲线较为平缓 ; 综艺节目周六用户观看数量较平时有较大提升, 呈现周末热的特点 ; 娱乐节目周五更受用户喜爱 2015 年 5 月移动综合在线视频应用不同类型节目用户观看数量变化趋势周一周二周三周四周五周六周日数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心电视剧综艺电影动漫资讯娱乐

33 移动视频应用用户行为 l 一线城市移动综合在线视频用户呈现不同的节目偏好, 北京用户偏爱资讯节目, 上海用户偏爱综艺和动漫, 广州用户爱时尚, 深圳用户偏爱时尚和动漫电视剧动漫电影时尚娱乐资讯综艺 Beijing 北京 Shanghai 上海 Guangzhou Shenzhen 广州深圳数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心备注 : 不同类型节目用户偏好使用 TGI 指数表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势, 节目偏好 TGI= [ 目标城市某类型节目用户观看比例 / 全部典型城市该类型节目用户观看比例 ]* 标准数 100

34 移动视频应用用户行为 l 典型城市移动综合在线视频用户的节目偏好中, 杭州用户偏爱娱乐和电视剧, 重庆用户爱时尚, 福州用户偏爱动漫和资讯, 哈尔滨用户爱综艺 Harbin 电视剧动漫电影时尚娱乐资讯综艺杭州 Chongqing Hangzhou 重庆福州 Fuzhou 哈尔滨数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心备注 : 不同类型节目用户偏好使用 TGI 指数表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势, 节目偏好 TGI= [ 目标城市某类型节目用户观看比例 / 全部典型城市该类型节目用户观看比例 ]* 标准数 100

35 l 移动视频应用的关联应用类型中, 生活娱乐类最多,Top3 类型分别为通讯社交实用工具手助及应用商店移动视频应用用户行为数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心通讯社交音乐游戏生活服务图片摄影电台实用工具手助及应用商店浏览器输入法搜索电商金融理财地图导航旅行打车新闻教育阅读办公医疗健康 2015 年 4 月移动视频应用设备关联应用类型分布生活娱乐上网工具理财购物旅游出行工作学习

36 移动视频应用用户画像

37 移动视频应用用户画像 l 移动视频整体用户性别分布较为均衡, 女性用户稍多 ; 从细分类型看, 女性用户相对偏好短视频和综合在线视频, 而男性用户更偏爱真人视频和电视视频 2015 年 4 月不同类型移动视频应用用户性别分布 50.9% 71.2% 51.8% 49.7% 47.5% 44.0% 39.9% 38.2% 49.1% 28.8% 48.2% 50.3% 52.5% 56.0% 60.1% 61.8% 视频整体短视频综合在线视频聚合视频垂直在线视频垂直直播视频电视视频真人视频男女数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

38 移动视频应用用户画像 l 移动视频应用用户较多分布在广东江浙等经济发达地区 ;Top10 省份用户占比之和达到 59.7%, 用户较为集中移动视频用户省份分布 Top10 排名省份占比 1 广东 11.9% 2 浙江 6.7% 3 江苏 6.2% 4 河南 5.6% 5 北京 5.6% 6 山东 5.5% 7 湖南 5.2% 8 河北 5.1% 9 四川 4.4% 10 上海 3.5% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

39 移动视频应用用户画像 l 移动视频应用整体用户中, 三线城市占比近半 ; 从细分类型看, 真人视频用户在三线城市占比最高, 而一线城市相对偏好垂直在线视频 2015 年 4 月不同类型移动视频应用用户城市分布 49.4% 51.4% 50.3% 48.0% 49.1% 48.3% 48.2% 43.4% 35.3% 33.8% 34.4% 36.8% 35.5% 36.2% 35.7% 36.1% 15.3% 14.9% 15.2% 15.2% 15.4% 15.6% 16.2% 20.5% 视频整体真人视频聚合视频电视视频综合在线视频垂直直播视频短视频垂直在线视频一线城市二线城市三线及以下城市数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注释 : 一线城市包括北上广深, 二线城市包括省会直辖市和沿海经济特区, 三线城市为除一二线以外的城市

40 移动视频应用用户画像 l 移动视频覆盖率 Top4 应用中, 腾讯视频与优酷的用户重合度最高, 为 11.8%, 与搜狐视频的用户重合度最低 ; 整体来看, 移动视频应用用户重合度较低 2015 年 4 月移动视频覆盖率 Top4 应用用户重合度分析 11.8% 10.1% 6.5% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注释 : 用户重合度 = 某几款应用的重合用户 / 该几款应用的全部去重覆盖用户 *100%

41 移动视频应用用户画像 l 移动视频用户使用的设备品牌中, 三星以微弱优势排在首位, 小米紧随其后 2015 年 4 月移动视频应用设备品牌 Top % 22.3% 12.5% 8.5% 7.6% 5.6% 5.5% 3.0% 1.8% 1.8% 1.6% 1.0% 0.8% 0.5% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3% 0.2% 0.2% 三星小米华为 vivo OPPO 联想酷派魅族中兴金立 HTC 索尼海信 TCL LG 朵唯努比亚天语酷比波导国产手机数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

42 移动视频应用用户画像 l 不同类型移动视频用户使用的设备品牌中, 短视频和综合在线视频用户相对偏好三星, 而真人视频用户更喜爱使用小米手机 2015 年 4 月不同类型移动视频应用使用设备品牌对比 15.3% 12.6% 14.9% 14.2% 17.4% 19.8% 16.3% 13.3% 8.5% 12.5% 22.3% 9.5% 11.1% 25.5% 9.0% 8.1% 4.7% 5.8% 8.6% 9.4% 12.2% 12.3% 14.5% 14.1% 13.6% 11.0% 22.3% 26.0% 28.2% 26.3% 24.7% 32.5% 22.9% 25.9% 22.9% 22.3% 21.7% 20.0% 20.0% 16.8% 视频整体短视频综合在线视频聚合视频垂直直播视频垂直在线视频电视视频真人视频三星小米华为 vivo OPPO 联想酷派其他数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

43 移动视频应用用户画像 l 移动视频用户的设备机型 Top10 中, 小米占据 7 席, 其余为三星 ;Top10 机型占比之和为 12.8%, 略高于移动互联网整体用户, 机型相对较为集中移动视频用户设备机型 (Android)Top10 整体用户设备机型 (Android)Top10 小米 % 小米 % 小米 2S 1.71% 小米 2S 1.50% 红米 Note 4G 移动增强版 1.39% 小米红米 1.34% 小米红米 1.38% 三星 Galaxy Note % 三星 Galaxy Note % 小米红米 Note 1.12% 小米 4 移动 4G 版 1.23% 三星 Galaxy S3 0.97% 小米 2S 电信版 0.93% 三星 Galaxy S4 0.92% 三星 Galaxy S4 三星 Galaxy S3 红米 1S 0.93% 0.90% 0.87% 占比和 12.78% 小米 4 移动 4G 版红米移动版红米 Note 4G 移动增强版 0.91% 0.87% 0.84% 占比和 11.60% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

44 移动视频应用用户画像 l 移动视频用户的设备使用网络中,WIFI 占主流 ; 不同类型移动视频用户的设备使用网络略有差异, 电视视频用户最依赖 WIFI, 短视频用户较多使用 4G 2015 年 4 月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比 8.5% 9.5% 8.9% 7.2% 8.7% 8.9% 9.2% 10.1% 14.8% 10.4% 12.9% 14.3% 11.6% 14.7% 11.2% 13.6% 15.5% 13.6% 14.8% 15.2% 17.6% 15.3% 18.6% 16.4% 61.2% 66.5% 63.4% 63.2% 62.1% 61.1% 61.0% 59.9% 视频整体电视视频真人视频聚合视频垂直直播视频综合在线视频垂直在线视频短视频 WIFI 3G 2G 4G 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

45 移动视频行业趋势展望

46 移动视频行业趋势展望 l 互联网巨头在线视频平台电视台运营商积极投身移动视频, 推动移动视频行业加速发展和视频运营商提供影视新闻娱乐等各类视频节目天翼视讯联通手机电视具有直播点播下载本地播放节目功能 2013 年, 移动端总用户数过亿 ;2014 年 12 月, 原创十二色女人首发, 加入移动自制大军腾讯视频 BAT 2015 年, 加大对内容的投资, 稳固 PC 移动电视盒子等多终端内容分发平台优势腾讯微视 2013 年 9 月推出, 积极布局短视频社交优酷土豆 2014 年 4 月, 阿里巴巴以 12.2 亿美元投资优酷土豆集团, 持股 16.5% 爱奇艺 PPS 爱奇艺移动端流量超过总流量的 60% 百度视频聚合多家视频平台优质资源央视影音电视台节目来源依托于中国网络电视台, 可收看中央电视台及全国几十套地方电视台节目芒果 TV 2014 年 4 月全新亮相, 独家提供湖南卫视原创节目和自有版权内容

47 移动视频行业趋势展望 l 在线视频平台相继涉足上游制作产业, 加速内容生产投入, 移动视频产业链中,CP 与 SP 的角色逐渐融合优酷土豆集团成立合一影业公司腾讯以 4.5 亿人民币战略投资华谊兄弟阿里以 12.2 亿美元入股优酷土豆乐视网收购花儿影视文化有限公司爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司爱奇艺与华策影视联合宣布, 将共同出资, 成立华策爱奇艺影视公司爱奇艺母公司百度 10 亿元入股华策影视阿里斥巨资入股文化中国

48 移动视频行业趋势展望 l 视频企业提供的服务趋同, 优质内容成为取得竞争优势的关键因素, 各视频平台争相购买优质版权或者自制内容, 形成差异化竞争, 热门综艺独播版权成快速吸引用户的制胜法宝中国好声音 ( 独播版权 ) 12 道锋味离婚律师奔跑吧兄弟 TF 少年 GO 3( 独播 ) 奔跑吧兄花样姐姐弟 2 出发吧爱情爸爸去哪儿 2( 独播版权 ) 万万没想到这就是生活奔跑吧兄弟奔跑吧兄弟明星到我家最强大脑 2 Running Man 2015( 独播 ) 造梦者爱上超模 ( 独播 ) 花样姐姐奔跑吧兄弟 2 奔跑吧兄弟 2 出发吧爱情出发吧爱情极速前进奔跑吧兄弟男左女右奔跑吧兄弟 2 出发吧爱情屌丝男士 4( 独播 )

49 移动视频行业趋势展望 l 移动视频平台的盈利模式主要有广告收入用户付费两种, 其中广告收入为主, 用户付费意愿需继续加强 ; 更多盈利模式有待于进一步探索付费观看 : 付费用户较少, 视频平台需提升内容品质, 激发用户付费潜力购买虚拟道具 : 真人视频用户购买虚拟道具, 付费意愿强, 目标用户规模较小粗放式广告投放 :PC 端视频广告模式的移植, 广告实际转化率较低大数据 + 精准投放, 需要一定时间实现, 有待检验付费投放广告用户移动视频应用广告主

50 移动视频行业趋势展望 l 短视频应用逐渐兴起, 拍摄 + 实时编辑 + 分享的方式愈加受到用户的青睐, 移动视频的社交属性日益凸显 2014 年 4 月年 4 月 Top50000 应用中短视频应用款数 2015 年 4 月移动短视频应用覆盖量 Top1 21 美拍覆盖率覆盖排名用户覆盖增幅年 4 月 5.88% 108 位 601 倍 2014 年 5 月 0.02% 9068 位 2014 年 4 月 2015 年 4 月数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

51 研究报告说明 l 数据来源 1. 数据来源于 TalkingData 移动数据研究中心 TalkingData 移动数据研究中心数据基于来自 TalkingData AppAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的行业数据, 及来自诸多合作伙伴, 如应用市场渠道运营商的数据, 等多种不同来源复合而成 2. 公开资料收集和整理 l 数据周期 2014 年 4 月年 5 月 l 概念定义 ü 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动视频应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100% ü 用户活跃率 = 当月使用过某个移动视频应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100%

52 ABOUT US 关于我们 TalkingData( 北京腾云天下科技有限公司 ) 成立于 2011 年 9 月,2013 年完成千万美元 A 轮融资 ( 北极光领投 ),2014 年完成数千万美元的 B 轮融资 (MileStone 和软银领投 ), 总部位于北京, 在美国硅谷, 日本东京, 上海都设有分公司经过近四年的高速发展,TalkingData 逐步打造了由开发者服务平台, 数据服务平台, 数据商业化平台为中心的数据生态体系, 覆盖超过 14 亿独立智能设备, 服务超过 8 万款移动应用, 以及 6 万多应用开发者公司服务的客户既有如 : 腾讯, 百度, 网易, 搜狐,360,Google,Yahoo,Zynga, 宝开, 聚美, 唯品会, 滴滴打车等知名互联网企业, 又有中国银联, 招商银行, 兴业银行, 中信银行, 平安集团, 国信证券, 海通证券,Orchirly, 碧桂园, 亨得利, 全城热恋等传统行业巨头我们在移动互联网发展过程中创造数据价值, 并帮助传统行业积极拥抱未来

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PowerPoint 演示文稿上门 O2O 移动应用行业概况 O2O 行业概况 : 发展历程目前 O2O 经历四个发展阶段, 现在正处于第四阶段 : 高速发展期, 资源整合并购和创新在持续发生数据来源 : 行业公开资料 O2O 行业概况 : 产业链 O2O 行业主要参与者是线上线下的用户平台和商家等, 产业链的各个环节都在高速发展, 用户需求不断细分平台服务不断细化商家服务不断提升数据来源 : 行业公开资料 O2O

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