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燕歙何
7 years ago
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1 2016 移动视频直播应用 / 行业报告 / TalkingData 移动数据研究中心 2016 年 6 月

2 目录 C O N T E N T S Part 01 移动视频直播应用行业概况 Part 02 移动视频直播应用行业用户洞察 Part 03 移动视频直播细分行业应用分析

3 Part 01 移动视频直播应用行业概况

4 发展阶段 : 视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进直播 4.0 直播 1.0 PC 端传统秀场, 以 YY 9158 六间房为代表, 商业模式主要是签约主播礼物打赏等直播 2.0 游戏直播兴起, 以斗鱼龙珠战旗为代表, 游戏主播是其重要资源, 商业模式以虚拟道具购买为主直播 3.0 进入泛娱乐直播时代, 明星综艺电商等开始涉及直播领域, 增强用户参与感, 助力粉丝经济泛生活场景化直播, 结合 VR 技术, 开启新闻旅游教育医疗等全场景的沉浸式直播 + 新时代未来数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

5 视频直播应用用户规模达到 1.86 亿设备规模 ( 亿台 ) 增长速度 (%) 4.3% 10.6% 24.9% 30.8% 视频直播用户规模 1.86 亿台自 2015 年 Q2 起, 我国移动视频直播用户规模的增长速度逐步加速, 截至 2016 年 Q1, 视频直播用户规模达到 1.86 亿台, 同比增长近 90% 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 视频直播应用设备规模及增速数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 移动视频直播用户规模指安装有视频直播应用的移动智能终端累计活跃设备总数, 包括智能手机平板电脑智能手表智能电视盒子等

6 2016 年视频直播领域融资金额已超过 10 亿, 资本热度提升从 2012 年起, 视频直播领域的融资项目数量逐年上升 ; 从 2014 年起, 融资金额逐年上升,2015 年融资金额近 10 亿,2016 年 1-5 月, 融资金额已经超过 10 亿, 资本市场对视频直播的关注度提升 2012 年年 5 月视频直播领域融资分布情况年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 1-5 月项目数量 ( 个 ) 融资金额 ( 亿元 ) 数据来源 : 公开信息收集整理注 : 融资金额仅统计公布过金额的项目, 如为美元按当时汇率折算成人民币 ; 部分融资项目由于未披露金额未计算在融资金额内, 故融资金额可能低于实际融资额

7 2015 年以来, 视频直播领域的融资项目多处于较早期阶段 2015 年以来, 视频直播领域的融资项目以天使及 Pre-A 轮 A 轮为主, 两者数量之和占比达到 73.7%, 其项目多处于较早期阶段 ; 融资金额主要集中在 B 轮 2015 年 1 月年 5 月视频直播领域融资分布情况 18.4% 2.6% 4.7% 2.2% 19.3% 5.3% 项目数量 39.5% 融资金额 3.6% 34.2% 70.2% 天使及 Pre-A 轮 A 轮 A+ 轮 B 轮 C 轮数据来源 : 公开信息收集整理注 : 融资金额仅统计公布过金额的项目, 如为美元按当时汇率折算成人民币 ; 部分融资项目由于未披露金额未计算在融资金额内, 故融资金额可能低于实际融资额

不同类型企业在视频直播领域的布局 BAT 其他互联网企业传统视频企业短视频百度旗下的百秀直播, 以真人秀场为主, 主打泛娱乐直播 2016 年 5 月, 新浪携手秒拍推出一直播, 以真人秀场为主合一集团旗下的来疯直播, 以真人秀场为主 ;2015 年, 投资光圈直播和火猫 TV, 分别以真人秀场和游戏直播为主美拍 2016 年 1 月, 美拍增加直播功能, 以真人秀场为主 2016 年

8 不同类型企业在视频直播领域的布局 BAT 其他互联网企业传统视频企业短视频百度旗下的百秀直播, 以真人秀场为主, 主打泛娱乐直播 2016 年 5 月, 新浪携手秒拍推出一直播, 以真人秀场为主合一集团旗下的来疯直播, 以真人秀场为主 ;2015 年, 投资光圈直播和火猫 TV, 分别以真人秀场和游戏直播为主美拍 2016 年 1 月, 美拍增加直播功能, 以真人秀场为主 2016 年 5 月, 淘宝直播平台正式上线, 主打消费直播, 商家和消费者直接互动, 吸引用户边看边买网易 BoBo, 以真人秀场为主 ; 网易 CC, 主打真人秀场和游戏直播搜狐旗下的千帆直播, 主要专注于真人秀场秒拍秒拍直播 2016 年 4 月, 推出腾讯直播, 以真人秀场为主 ; 投资斗鱼龙珠, 布局游戏直播 360 旗下的花椒直播, 以真人秀场为主 2016 年 1 月, 收购章鱼 TV, 以体育直播为主推出直播平台秒拍直播, 以真人秀场为主数据来源 : 公开信息收集整理

斗鱼虎牙直播 YY 映客直播商务直播微吼直播乐视体育 PPTV 第 1 体育熊猫 TV 龙珠直播花椒直播来疯直播财经直播

9 移动视频直播应用行业图谱根据直播内容的不同, 移动视频直播应用可以分为体育直播游戏直播真人秀场商务直播财经直播等类型 ; 随着直播的火爆和竞争的加剧, 未来可能会出现诸如购物新闻等更加垂直化的直播应用体育直播游戏直播真人秀场其他直播直播吧风云直播斗鱼虎牙直播 YY 映客直播商务直播微吼直播乐视体育 PPTV 第 1 体育熊猫 TV 龙珠直播花椒直播来疯直播财经直播知牛财经 A8 体育直播章鱼 TV 战旗 TV 触手 TV 小米直播繁星直播更多类型注 : 以上仅为应用示例, 不包括所有参与者, 排名不分先后

10 细分市场 : 真人秀场发展较为成熟, 用户规模最大移动视频直播各细分领域中, 真人秀场发展较为成熟, 用户规模最大 ; 游戏直播用户规模较高且增速较快 ; 其他直播包含商务直播财经直播等, 其起步较晚, 虽然用户规模很低, 但发展潜力巨大用户规模不同类型视频直播应用用户规模及增速高规模 + 低增长体育直播真人秀场起步较早, 用户规模最高, 是视频直播发展较为成熟的细分领域低规模 + 低增长用户规模较高, 增速较快, 是发展相对成熟且潜力较大的细分领域游戏直播高规模 + 高增长包含商务直播财经直播等, 起步较晚, 用户规模较低, 但增长潜力巨大其他直播低规模 + 高增长同比增速数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2016 年 4 月与 2015 年同期对比注 : 图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系, 只表示同比增速和用户规模的相对大小关系

11 细分市场 : 真人秀场类应用款数最多从应用数量上来看, 真人秀场类应用的款数最多, 占比超过六成, 其次是体育直播类应用, 其他直播类应用起步较晚, 应用款数较少 64.5% 2016 年 5 月不同类型视频直播应用款数分布 19.7% 11.9% 3.9% 真人秀场体育直播游戏直播其他直播数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据,Top50000 应用中视频直播应用款数分布

12 1.09% 0.88% 0.73% 0.68% 0.66% 视频直播应用覆盖 TOP20 真人秀场和游戏直播类应用的用户覆盖率相对更高, 其中,YY 斗鱼和映客直播的用户覆盖率分别排在前三位 2016 年 5 月移动视频直播应用覆盖率 Top % 2.05% 1.67% 1.45% 0.51% 0.44% 0.41% 0.39% 0.33% 0.32% 0.268% 0.266% 0.265% 0.23% 0.21% YY 斗鱼映客直播虎牙直播花椒直播熊猫 TV 直播吧龙珠直播风云直播战旗 TV 来疯直播小米直播乐视体育繁星直播章鱼 TV YY 视听 IS 语音触手 TV 唱吧直播间 ME 直播体育直播游戏直播真人秀场数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据

13 视频直播应用活跃 TOP20 真人秀场和游戏直播类应用的用户活跃率相对更高, 映客直播 YY 和斗鱼的用户活跃率位居前三 2016 年 5 月移动视频直播应用活跃率 Top % 0.59% 0.53% 0.50% 0.37% 0.27% 0.25% 0.24% 0.23% 0.20% 0.16% 0.16% 0.13% 0.10% 0.09% 0.08% 0.074%0.066% 0.065% 0.06% 映客直播 YY 斗鱼花椒直播虎牙直播风云直播龙珠直播熊猫 TV 直播吧乐视体育来疯直播章鱼 TV 战旗 TV 繁星直播唱吧直播间 YY 视听触手 TV 易直播小米直播 IS 语音体育直播游戏直播真人秀场数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据

14 Part 02 移动视频直播应用行业用户洞察

15 游戏直播体育直播以男性用户为主体游戏直播体育直播的男性用户占比都接近 7 成, 以男性用户为主 ; 真人秀场的女性用户占比为 45.7%, 男女用户分布较为均衡 2016 年 5 月不同类型视频直播用户性别分布 32.9% 31.2% 45.7% 体育直播用户 67.1% 游戏直播用户 68.8% 真人秀场用户 54.3% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

16 游戏直播真人秀场用户更偏年轻化游戏直播和真人秀场的 25 岁及以下用户占比均高于体育直播, 用户更偏年轻化 ; 体育直播用户较其他两类人群更为成熟, 其中,46 岁以上用户比例明显高于其他两类 2016 年 5 月不同类型视频直播用户年龄分布 55.3% 54.2% 54.2% 体育直播用户游戏直播用户真人秀场用户 21.9% 23.8% 24.0% 16.3% 16.6% 16.9% 3.8% 3.5% 3.2% 2.7% 1.8% 1.7% 25 岁及以下岁岁岁 55 岁以上数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

17 视频直播用户在广东江浙一带最为集中体育直播和游戏直播用户主要分布在广东江浙山东等东部沿海地区, 真人秀场用户在江浙广东等沿海区域和辽宁等东北地区相对较为集中 2016 年 5 月不同类型视频直播用户省份分布体育直播游戏直播真人秀场广东江浙一带山东江浙一带广东北京江浙一带广东辽宁数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

18 一线城市用户更偏好体育直播, 三线城市用户更偏好真人秀场不同类型视频直播用户中, 体育直播的一线城市用户占比高于其他两类, 一线城市用户更偏好体育直播 ; 真人秀场的三线城市用户占比高于其他两类, 三线城市用户更偏好真人秀场 2016 年 5 月不同类型视频直播用户各级城市分布 14.1% 13.5% 10.9% 53.9% 体育直播用户 32.0% 51.6% 游戏直播用户 35.0% 55.3% 真人秀场用户 33.8% 一线城市二线城市三线城市数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

19 上海用户相对偏爱游戏直播, 深圳用户更偏爱体育直播 2016 年 5 月视频直播一线城市用户指数北京市北京用户相对偏爱真人秀场 ; 应用类型北京市上海市广州市深圳市体育直播游戏直播上海市广州市上海用户相对偏爱游戏直播 ; 广州用户相对偏爱游戏直播和体育直播 ; 真人秀场深圳市深圳用户更偏爱体育直播数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 各城市用户指数用 TGI 表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例 / 全部城市用户该类应用安装比例 * 标准数 100

20 哈尔滨用户相对偏爱真人秀场, 南京用户更偏爱游戏直播 2016 年 5 月视频直播典型二线城市用户指数哈尔滨市哈尔滨用户相对偏爱真人秀场 ; 应用类型哈尔滨市南京市乌鲁木齐市重庆市体育直播游戏直播南京市乌鲁木齐市南京用户相对偏爱游戏直播 ; 乌鲁木齐用户相对偏爱体育直播 ; 真人秀场重庆市重庆用户相对偏爱体育直播数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 各城市用户指数用 TGI 表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例 / 全部城市用户该类应用安装比例 * 标准数 100

21 荆州用户相对偏爱游戏直播, 盘锦用户相对偏爱真人秀场 2016 年 5 月视频直播典型三线城市用户指数荆州市荆州用户相对偏爱游戏直播 ; 应用类型荆州市青岛市漳州市盘锦市体育直播青岛市青岛用户偏好较为均衡, 略偏爱体育直播 ; 游戏直播漳州市漳州用户更偏爱体育直播 ; 真人秀场盘锦市盘锦用户相对偏爱真人秀场数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 各城市用户指数用 TGI 表示,TGI 即 Target Group Index( 目标群体指数 ), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例 / 全部城市用户该类应用安装比例 * 标准数 100

22 体育直播用户使用的设备品牌相对较为高端体育直播用户使用华为和三星的设备占比达到 34.2%, 高于游戏直播和真人秀场用户, 其设备品牌较为高端 ; 游戏直播真人秀场用户则更倾向于使用小米设备体育直播 Android 设备品牌 TOP5 游戏直播 Android 设备品牌 TOP5 真人秀场 Android 设备品牌 TOP5 华为 19.5% 小米 26.2% 小米 24.5% 小米 16.0% 华为 16.9% OPPO 15.5% 三星 14.8% 三星 13.8% 华为 13.5% 乐视 9.3% 魅族 11.9% 三星 13.4% OPPO 7.6% OPPO 9.9% vivo 12.0% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据

23 体育直播用户最爱乐视超级手机 1s 体育直播用户最爱乐视超级手机 1s, 其机型占比最高 ; 游戏直播和真人秀场用户偏爱小米机型,Top5 机型中, 小米机型占 3 款体育直播 Android 设备机型 TOP5 游戏直播 Android 设备机型 TOP5 真人秀场 Android 设备机型 TOP5 乐视 : 超级手机 1s 5.2% 小米 :MI 4 5.2% 小米 :MI 4 3.8% 小米 :MI 4 2.4% 小米 : 红米 note 3.2% 小米 : 红米 note 3.5% 小米 : 红米 note 2.3% 小米 :MI 3 3.0% OPPO:R7s 2.4% 华为 :Mate 7 2.2% 魅族 :MX5 2.4% OPPO:R7 2.3% 三星 :Galaxy Note 3 2.1% 三星 :Galaxy Note 3 2.3% 小米 :MI 3 2.2% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,Android 平台数据

24 真人秀场用户在晚 9 点左右最为活跃体育直播真人秀场用户的活跃度略高于游戏直播用户, 其中, 体育直播用户在凌晨至早 8 点较其他两类更为活跃, 真人秀场在早 9 点至夜间活跃度高于其他两类 2016 年 5 月不同人群各时段活跃设备比例分布体育直播用户活跃度较高真人秀场用户活跃度较高 0 点 2 点 4 点 6 点 8 点 10 点 12 点 14 点 16 点 18 点 20 点 22 点体育直播游戏直播真人秀场数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

25 不同类型视频直播用户应用使用偏好有所不同真人秀场用户爱音乐爱玩图社交和消费意愿强烈 ; 游戏直播用户爱游戏爱教育阅读, 娱乐与学习兼顾 ; 体育直播用户爱旅游爱出行不同类型视频直播用户应用类型偏好指数爱音乐爱玩图社交意愿强烈爱游戏爱学习爱旅行视频通讯社交网络购物音乐金融理财图片摄影新闻办公地图导航游戏阅读教育餐饮医疗健康旅游出行体育直播游戏直播真人秀场数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 应用类型偏好指数是根据某类人群对不同应用类型的使用偏好度得出

不同类型视频直播用户应用偏好 : 社交类从关联度来看, 视频直播用户与微信 QQ 的关联度最高 ; 从社交指数来看, 体育直播用户对社交应用的偏好程度低于其他两类, 游戏直播用户偏爱掌上英雄联盟和百度贴吧, 真人秀场用户偏爱陌陌和 QQ 空间体育直播用户社交应用偏好游戏直播用户社交应用偏好真人秀场用户社交应用偏好应用关联度社交指数应用关联度社交指数应用关联度社交指数微信 83 微信

26 不同类型视频直播用户应用偏好 : 社交类从关联度来看, 视频直播用户与微信 QQ 的关联度最高 ; 从社交指数来看, 体育直播用户对社交应用的偏好程度低于其他两类, 游戏直播用户偏爱掌上英雄联盟和百度贴吧, 真人秀场用户偏爱陌陌和 QQ 空间体育直播用户社交应用偏好游戏直播用户社交应用偏好真人秀场用户社交应用偏好应用关联度社交指数应用关联度社交指数应用关联度社交指数微信 83 微信 75 微信 114 QQ 77 QQ 79 QQ 114 微博 74 微博 84 微博 117 QQ 空间 58 掌上英雄联盟 206 QQ 空间 129 百度贴吧 62 百度贴吧 149 陌陌 142 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 关联度是根据某类人群对不同应用的使用偏好度得出 ; 社交指数 = 某类视频直播人群社交应用关联度 / 移动视频直播整体用户的社交应用关联度 *100, 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体

27 不同类型视频直播用户应用偏好 : 网购类从关联度来看, 视频直播用户与手机淘宝美团团购的关联度最高 ; 从网购指数看, 真人秀场用户更偏爱唯品会体育直播用户网购应用偏好游戏直播用户网购应用偏好真人秀场用户网购应用偏好应用网购指数应用关联度网购指数应用关联度网购指数手机淘宝 74 手机淘宝 82 手机淘宝 117 美团团购 79 美团团购 89 美团团购 114 京东 100 京东 100 京东 103 天猫 97 天猫 99 唯品会 121 百度糯米 93 百度糯米 94 百度糯米 110 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 关联度是根据某类人群对不同应用的使用偏好度得出 ; 网购指数 = 某类视频直播人群网购应用关联度 / 移动视频直播整体用户的网购应用关联度 *100, 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体

28 不同类型视频直播用户应用偏好 : 音乐类从关联度来看, 体育直播真人秀场用户与酷狗音乐的关联度最高, 游戏直播用户最爱 QQ 音乐 ; 从音乐指数来看, 游戏直播用户偏爱网易云音乐与荔枝 FM, 真人秀场用户更偏爱全民 K 歌和酷狗音乐体育直播用户音乐应用偏好游戏直播用户音乐应用偏好真人秀场用户音乐应用偏好应用关联度音乐指数应用关联度音乐指数应用关联度音乐指数酷狗音乐 71 QQ 音乐 93 酷狗音乐 122 QQ 音乐 64 荔枝 FM 142 QQ 音乐 116 荔枝 FM 78 酷狗音乐 70 全民 K 歌 135 喜马拉雅听书 70 喜马拉雅听书 87 喜马拉雅听书 115 酷我音乐 91 网易云音乐 165 荔枝 FM 78 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 关联度是根据某类人群对不同应用的使用偏好度得出 ; 音乐指数 = 某类视频直播人群音乐应用关联度 / 移动视频直播整体用户的音乐应用关联度 *100, 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体

不同类型视频直播用户应用偏好 : 金融类从关联度来看, 视频直播用户与支付宝钱包和小米金融的关联度最高 ; 从金融指数来看, 体育直播用户偏爱同花顺, 游戏直播用户偏爱小米金融, 真人秀场用户更偏好支付宝钱包体育直播用户金融应用偏好游戏直播用户金融应用偏好真人秀场用户金融应用偏好应用关联度金融指数应用关联度金融指数应用关联度金融指数支付宝钱包 77 支付宝钱包 87 支付宝钱包

29 不同类型视频直播用户应用偏好 : 金融类从关联度来看, 视频直播用户与支付宝钱包和小米金融的关联度最高 ; 从金融指数来看, 体育直播用户偏爱同花顺, 游戏直播用户偏爱小米金融, 真人秀场用户更偏好支付宝钱包体育直播用户金融应用偏好游戏直播用户金融应用偏好真人秀场用户金融应用偏好应用关联度金融指数应用关联度金融指数应用关联度金融指数支付宝钱包 77 支付宝钱包 87 支付宝钱包 114 小米金融 66 小米金融 102 小米金融 107 中国建设银行 99 中国建设银行 92 中国建设银行 104 工行手机银行 104 工行手机银行 96 工行手机银行 101 同花顺 137 招商银行 99 农行掌上银行 106 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心注 : 关联度是根据某类人群对不同应用的使用偏好度得出 ; 金融指数 = 某类视频直播人群金融应用关联度 / 移动视频直播整体用户的金融应用关联度 *100, 其中 100 为基准值, 高于 100 表示高于整体, 低于 100 表示低于整体

30 Part 03 移动视频直播细分行业应用分析

31 细分领域移动视频直播细分行业应用体育直播游戏直播真人秀场

32 体育直播应用覆盖 TOP10 体育直播应用中, 直播吧的用户覆盖率排在首位, 其次是风云直播和乐视体育 2016 年 5 月体育直播类移动应用覆盖率 Top10 覆盖率活跃率 0.728% 0.665% 0.231% 0.387% 0.325% 0.269% 0.197% 0.159% 0.079% 0.077% 0.021% 0.018% 0.013% 0.011% % % % % % % 直播吧风云直播乐视体育章鱼 TV A8 体育直播 PPTV 第 1 体育新英体育百视通英超 NBA 视频直播 NBA 直播数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心, 安卓平台数据

33 体育直播典型应用分析上线时间融资情况内容功能版权直播吧 2013 年未透露以足球篮球 NBA 等体育项目为主分类 : 根据兴趣, 可以选择足球篮球 NBA 等进行关注栏目板块 : 将赛事分为关注重要全部已结束 4 个板块, 另有论坛新闻版块提醒功能 : 避免错过精彩赛事直播视频聚合平台, 无版权风云直播 2012 年 6 月天使轮, 数百万元人民币, IDG 投资包含足球篮球高尔夫网球等体育项目, 另有游戏电视剧综艺等内容分类 : 按照体育游戏电视剧综艺 live 机型分类预约 : 预约感兴趣的赛事, 避免错过精彩比赛直播导航平台, 引用外部资源, 无版权乐视体育 2015 年 5 月乐视旗下应用, 已经上市包含足球篮球赛车搏击高尔夫网球橄榄球棒球自信车等十几款体育项目分类 : 热门赛事和全部赛事, 全部赛事中按照赛事类型进行分类主场 : 加入感兴趣的阵营社区, 参与讨论我的预约 : 预约感兴趣的赛事, 避免错过精彩比赛全球海量赛事版权, 覆盖 17 种体育大项, 其中包括 2016 赛季中超的独家直播权

34 细分领域移动视频直播细分行业应用体育直播游戏直播真人秀场

35 游戏直播应用覆盖排名游戏直播应用中, 斗鱼虎牙直播和熊猫 TV 的用户覆盖率分别排在前三位 2016 年 5 月游戏直播类移动应用覆盖率排名 2.050% 覆盖率活跃率 1.448% 0.532% 0.367% 0.875% 0.676% 0.241% 0.247% 0.506% 0.265% 0.132% 0.074% 0.042% 0.006% 0.008% 0.003% 0.007% 0.001% 斗鱼虎牙直播熊猫 TV 龙珠直播战旗 TV 触手 TV 火猫 TV 蓝鲨 TV 游久看比赛数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心, 安卓平台数据

36 游戏直播典型应用分析斗鱼虎牙直播熊猫 TV 龙珠直播战旗 TV 上线时间 2014 年 1 月 2014 年 11 月 2015 年 7 月 2015 年 2 月 2014 年 1 月功能按游戏和直播内容分类, 具有关注功能 ; 按兴趣推荐按游戏和直播内容分类, 具有关注和订阅功能 ; 粉丝圈 ; 娱乐频道按游戏和直播内容分类, 具有关注功能 ; 按兴趣推荐按游戏直播内容赛事分类, 具有关注和订阅功能 ; 有随拍娱乐频道按游戏和直播内容分类, 具有关注和订阅功能 ; 有娱乐频道内容更加注重 UGC 模式, 拥有 LMS LPL 等赛事直播权, 也有娱乐直播拥有 MSI WCA CSL 等国际国内游戏赛事的直播权拥有 LPL NEA 等大型赛事的直播权, 也有娱乐直播以腾讯旗下的游戏直播为主, 同时拥有 LPL CFPL 等大型赛事直播资源拥有 NEST TI LCS NEL WCA 等国际国内游戏赛事的直播权融资情况 B 轮,1 亿美元, 腾讯领投 YY 旗下游戏直播, 已经上市天使轮, 融资金额未透露 B 轮,2.78 亿元人民币, 游久游戏腾讯软银中国投资未透露

37 细分领域移动视频直播细分行业应用体育直播游戏直播真人秀场

38 真人秀场应用覆盖 TOP10 真人秀场应用中,YY 的用户覆盖率排在首位, 其次是映客直播和花椒直播 2016 年 5 月真人秀场类移动应用覆盖率 Top % 覆盖率活跃率 1.670% 0.592% 1.094% 0.731% 0.505% 0.443% 0.413% 0.325% 0.165% 0.268% 0.266% 0.230% 0.205% 0.065% 0.104% 0.077% 0.056% 0.087% 0.051% YY 映客直播花椒直播来疯直播小米直播繁星直播 YY 视听 IS 语音唱吧直播间 ME 直播数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心, 安卓平台数据

39 真人秀场典型应用分析上线时间融资情况定位功能月均增速映客直播 2015 年 5 月 A+ 轮,6800 万元人民币, 昆仑万维领投 90 后的视频娱乐直播平台登录方式 : 手机号 QQ 微信微博话题标签 : 主播创建直播时输入话题, 用户可以根据话题标签进行直播搜索分享 : 微博微信 QQ 朋友圈 QQ 空间映口令在线互动 : 文字互动私信主播礼物 : 购买钻石, 赠送礼物 146.4% 花椒直播 2015 年 6 月奇虎 360 旗下, 已上市初阶段定位是全民直播, 现已转型为娱乐直播登录方式 : 手机号 QQ 微信微博 360 账号直播分类 : 热门最新明星主播, 也可以按照地域进行直播搜索分享 : 微博微信朋友圈 QQ QQ 空间在线互动 : 文字互动私信主播礼物 : 购买花椒豆, 赠送礼物特色功能 : 清屏模式, 左右滑动切换直播房间 84.7% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心, 月均增速取 2015 年 12 月年 5 月近半年的数据计算

40 报告说明数据来源 TalkingData 数据中心数据来自 TalkingData AppAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的行业数据采集, 以及诸多合作伙伴的数据交换, 如应用市场渠道运营商, 等多种不同来源的数据复合而成公开信息收集整理数据周期 2015 年 1 月年 5 月概念定义用户覆盖率 : 当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例 ; 用户活跃率 : 当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例

41 关于 TalkingData TalkingData( 北京腾云天下科技有限公司 ) 成立于 2011 年 9 月,2013 年完成千万美元 A 轮融资 ( 北极光领投 ),2014 年完成数千万美元的 B 轮融资 (MileStone 和软银领投 ), 总部位于北京, 在美国硅谷, 日本东京, 上海都设有分公司经过近四年的高速发展,TalkingData 逐步打造了由开发者服务平台, 数据服务平台, 数据商业化平台为中心的数据生态体系, 覆盖超过 32 亿独立智能设备, 服务超过 12 万款移动应用, 以及 10 万多应用开发者公司服务的客户既有如 : 腾讯, 百度, 网易, 搜狐,360,Google,Yahoo,Zynga, 宝开, 聚美, 唯品会, 滴滴打车等知名互联网企业, 又有中国银联, 招商银行, 兴业银行, 中信银行, 平安集团, 国信证券, 海通证券,Orchirly, 碧桂园, 亨得利, 全城热恋等传统行业巨头我们在移动互联网发展过程中创造数据价值, 并帮助传统行业积极拥抱未来

43 Thanks! 关注 TalkingData 官方微信获取最新移动数据资讯 43

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PowerPoint 演示文稿上门 O2O 移动应用行业概况 O2O 行业概况 : 发展历程目前 O2O 经历四个发展阶段, 现在正处于第四阶段 : 高速发展期, 资源整合并购和创新在持续发生数据来源 : 行业公开资料 O2O 行业概况 : 产业链 O2O 行业主要参与者是线上线下的用户平台和商家等, 产业链的各个环节都在高速发展, 用户需求不断细分平台服务不断细化商家服务不断提升数据来源 : 行业公开资料 O2O