TalkingData-2016年春节出境游分析-0302

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规江
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2 目录 CONTENTS Part 01 春节出境游用户旅游目的地 Part 02 春节出境游用户消费特征分析 Part 03 春节出境游用户应用使用分析

3 Part 01 春节出境游用户旅游目的地

4 春节出境游用户省份分布春节出境游用户城市分布以一线城市为主,TOP10 城市占据四成 2016 年春节整体出境游用户城市分布 13.0% 出境游用户城市分布 TOP10 Top10 城市占比 40.2% 5.9% 4.8% 4.1% 2.8% 2.5% 2.0% 2.0% 1.6% 1.5% 2016 年春节期间, 出境游用户整体中, TOP10 城市用户占整体出境游用户的 40.2%, 北京出境游用户最多, 达到 13% 北京上海深圳广州天津杭州乌鲁木齐成都南京武汉数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心春节出境游用户 : 在春节假期中出国旅游的用户, 报告中统计的是设备, 该设备在春节期间地理位置出现在某个境外国家即算一个出境游用户

5 春节出境游用户旅游目的地春节出境游用户旅游目的地中日本居榜首其次是泰国和韩国 2016年春节整体用户出境游目的地分布 1 日本 12.5% 2 泰国 12.0% 3 韩国 8.9% 4 美国 7.1% 5 俄罗斯 6.7% 6 新加坡 5.9% 7 加拿大 5.4% 8 巴西 3.9% 9 印度尼西亚 10 越南数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 3.9% 3.1%

6 一线城市春节出境游用户旅游目的地一线城市春节出境游用户旅游目的地集中在日本泰国和韩国等, 周边国家区位优势明显, 吸引了较多用户前往 2016 年春节一线城市用户出境游目的地 TOP10 北京上海广州深圳日本 12.5% 日本 19.5% 泰国 10.0% 日本 10.6% 泰国 10.5% 泰国 9.3% 日本 9.2% 泰国 10.1% 韩国 7.9% 韩国 7.0% 美国 6.5% 美国 6.3% 美国 6.1% 美国 6.6% 新加坡 5.7% 韩国 6.3% 新加坡 4.7% 新加坡 5.7% 韩国 5.6% 新加坡 5.7% 加拿大 3.9% 加拿大 3.1% 俄罗斯 5.5% 加拿大 5.0% 俄罗斯 3.8% 澳大利亚 3.1% 加拿大 4.5% 俄罗斯 4.5% 印度尼西亚 3.1% 俄罗斯 3.0% 印度尼西亚 3.5% 马来西亚 3.5% 巴西 2.2% 英国 2.6% 巴西 2.9% 越南 3.5% 英国 2.1% 印度尼西亚 2.2% 英国 2.4% 印度尼西亚 2.6% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

7 二线城市春节出境游用户旅游目的地二线城市春节出境游用户旅游目的地依然以日本泰国等为主, 其中杭州更偏爱日本, 乌鲁木齐去俄罗斯旅游的较多, 成都用户更爱去泰国 2016 年春节二线城市用户出境游目的地 TOP10 天津杭州乌鲁木齐成都日本 13.7% 日本 16.3% 俄罗斯 7.4% 泰国 22.4% 泰国 9.5% 泰国 11.2% 韩国 6.7% 日本 13.5% 韩国 8.5% 韩国 7.3% 巴西 6.0% 越南 9.0% 美国 6.3% 美国 5.3% 美国 5.9% 新加坡 5.4% 加拿大 5.9% 新加坡 5.2% 泰国 5.7% 美国 4.6% 新加坡 5.4% 越南 4.7% 印度尼西亚 3.7% 马来西亚 3.8% 俄罗斯 4.7% 加拿大 4.5% 加拿大 2.5% 加拿大 3.8% 印度尼西亚 2.4% 印度尼西亚 2.8% 日本 2.5% 韩国 3.4% 英国 2.3% 俄罗斯 2.8% 法国 2.3% 印度尼西亚 2.2% 荷兰 2.2% 马来西亚 2.2% 新加坡 2.3% 英国 1.9% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

8 Part 02 春节出境游用户消费特征分析

9 春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户线下消费定位以大众品牌为主, 不同城市消费定位存在差异 2016 年春节不同城市出境游用户线下消费定位对比 8.8% 9.9% 8.4% 5.8% 11.8% 15.2% 14.3% 13.9% 17.4% 14.9% 28.1% 26.3% 26.9% 29.0% 29.2% 47.9% 49.5% 50.8% 47.8% 44.1% 北京上海广州天津杭州杭州奢侈品消费较多 2016 年春节期间, 出境游用户线下消费定位中, 大众品牌消费占比最高 ; 相对来看, 广州大众品牌消费占比达到一半天津高端品牌消费较多杭州奢侈品牌消费较多大众品牌时尚品牌高端品牌奢侈品牌数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心, 品牌定位 : 根据品牌目标人群的定位, 参考主打产品价格定位品牌, 服装护肤化妆品 :1000 以内 -- 大众, 时尚, 高端,5000 以上奢侈 ; 珠宝手表类 :1000 以内大众, 时尚, 高端,10000 以上奢侈

10 春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户线下消费品类以服饰鞋帽为主, 不同城市消费侧重不同 2016 年春节不同城市出境游用户线下消费品类对比 7.3% 8.9% 7.5% 8.5% 8.7% 6.9% 8.9% 8.8% 9.4% 10.4% 12.0% 16.4% 9.9% 14.1% 24.9% 17.9% 13.0% 16.0% 13.1% 10.9% 23.2% 28.0% 25.8% 26.9% 26.5% 北京爱吃杭州爱生活 2016 年春节期间, 出境游用户线下消费品类以服饰鞋帽为主, 不同城市消费侧重有所差异 : 北京的餐饮消费高于其它城市杭州的生活服务消费最高北京上海广州天津杭州服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包其它数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

11 Part 03 春节出境游用户应用使用分析

12 春节期间旅游类应用排名 : 整体排名春节当周旅游类应用整体排名中, 去哪儿旅行覆盖率排名第一位 2016 年春节期间旅游类应用覆盖率 TOP % 5.40% 春节当周旅游应用覆盖率 TOP10 综合预定类应用为主 1.56% 1.56% 1.28% 0.89% 0.71% 0.70% 0.64% 0.58% 2016 年春节当周, 旅游类应用覆盖率 TOP10 中, 去哪儿旅行和携程旅行分列去哪儿旅行携程旅行阿里旅行同程旅游途牛旅游艺龙旅行航班管家蚂蜂窝自由行飞常准航旅纵横第一第二位 ;TOP10 应用大部分是综合预定类应用数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

13 春节期间旅游类应用排名 : 细分排名春节当周旅游类细分应用中, 综合预定类应用覆盖率最高 2016 年春节期间旅游类细分应用覆盖率 TOP10 综合预定民航行程管理酒店去哪儿旅行 8.5% 东方航空 0.20% 飞常准 0.64% 掌上如家 0.4% 携程旅行 5.4% 南方航空 0.16% 航旅纵横 0.58% 华住酒店 0.3% 阿里旅行 1.6% 中国国航 0.16% 穷游行程助手 0.02% Airbnb 0.3% 同程旅游 1.6% 春秋航空 0.14% 倒数日 0.01% Booking.com 0.3% 途牛旅游艺龙旅行航班管家 1.3% 0.9% 0.7% 凤凰知音汇海南航空深圳航空 0.06% 0.04% 0.04% 出发吧旅行箱行者 0.01% 0.01% 0.01% 途家蚂蚁短租铂涛会 0.2% 0.2% 0.2% 驴妈妈旅游 0.3% 四川航空 0.02% 差旅易 0.01% 锦江之星 0.1% 周末去哪儿 0.2% 山东航空 0.01% 穷游清单 0.01% 格林豪泰 0.1% 随便走 0.2% 厦航 E 鹭飞 0.01% 行程大师 0.003% Agoda 0.0% 数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心

14 春节期间旅游类应用排名 : 细分应用周活跃次数春节期间旅游类细分应用中, 周活跃次数在节前两个月开始有变化, 各种预定都是从节前两个月开始规划 2016 年春节期间旅游类细分 TOP2 应用周活跃次数变化趋势节前两个月元旦节前一个月春节当周春节后一周 Jul-16 去哪儿携程东方航空南方航空飞常准航旅纵横掌上如家华住酒店数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心, 为 2015 年 12 月初

15 节前一个月节前两个月春节期间旅游类应用排名 : 典型应用周活跃次数典型应用中,Agoda Instagram 等在节前两个月活跃次数均有提高, 可见出境游的规划周期较长, 而实际游玩时应用活跃次数平稳数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心, 为 2015 年 12 月初 2016 年春节期间旅游类典型应用周活跃次数变化趋势春节当周春节后一周元旦谷歌地图 Instagram Agoda Booking Airbnb

16 春节出境游用户关联应用 : 关联应用类型春节期间出境游用户中, 不同城市应用类型偏好不同, 北京偏好教育阅读和电台 ; 上海偏好生活服务和出行等 2016 年春节期间不同城市出境游用户关联应用类型偏好对比北京上海广州天津杭州教育阅读电台游戏旅游生活服务手助及商店金融理财出行视频图片摄影数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2016 年 2 月 Android 平台数据 ; 图中选择关联应用类型差异较大的类别做对比, 数据为 TGI 打分, 即不同应用类型的关联应用类型占比 \ 整体的关联应用类型占比 *100,100 为基准值, 高于 100 则表示高于整体

17 春节出境游用户关联应用 : 旅游类应用春节期间出境游用户在不同城市旅游类应用偏好中, 北京偏好民航和酒店类应用上海偏好行程管理和综合预定应用等 2016 年春节期间不同城市出境游用户旅游类应用偏好对比北京上海广州天津杭州民航酒店旅游资讯公共交通综合预定行程管理铁路数据来源 :TalkingData 移动数据研究中心,2016 年 2 月 Android 平台数据 ; 图中选择关联应用类型差异较大的类别做对比, 数据为 TGI 打分, 即不同应用类型的关联应用类型占比 \ 整体的关联应用类型占比 *100,100 为基准值, 高于 100 则表示高于整体

18 研究报告说明 l 数据来源数据来源于 TalkingData 数据中心 TalkingData 数据中心数据基于来自 TalkingData AppAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的行业数据, 及来自诸多合作伙伴, 如应用市场渠道运营商的数据, 等多种不同来源复合而成 l 数据周期 2016 年 2 月 7 日 -13 日 ( 春节 ) l 概念定义 ü 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100% ü 用户活跃率 = 当月使用过某个移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 *100% ü 用户活跃次数 = 当月某个移动应用的总使用次数 / 活跃量 ü 春节出境游用户 : 在春节假期中出国旅游的用户, 报告中统计的是设备, 该设备在春节期间地理位置出现在某个境外国家即算一个出境游用户

19 ABOUT TD 关于 TalkingData TalkingData( 北京腾云天下科技有限公司 ) 成立于 2011 年 9 月,2013 年完成千万美元 A 轮融资 ( 北极光领投 ),2014 年完成数千万美元的 B 轮融资 (MileStone 和软银领投 ), 总部位于北京, 在美国硅谷, 日本东京, 上海都设有分公司经过近四年的高速发展,TalkingData 逐步打造了由开发者服务平台, 数据服务平台, 数据商业化平台为中心的数据生态体系, 覆盖超过 20 亿独立智能设备, 服务超过 10 万款移动应用, 以及 8 万多应用开发者公司服务的客户既有如 : 腾讯, 百度, 网易, 搜狐,360,Google,Yahoo,Zynga, 宝开, 聚美, 唯品会, 滴滴打车等知名互联网企业, 又有中国银联, 招商银行, 兴业银行, 中信银行, 平安集团, 国信证券, 海通证券,Orchirly, 碧桂园, 亨得利, 全城热恋等传统行业巨头我们在移动互联网发展过程中创造数据价值, 并帮助传统行业积极拥抱未来

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PowerPoint Presentation 2016 高端机型人群分析报告 / 机型分析 / TalkingData 移动数据研究中心 2016 年 10 月目录 C O N T E N T S Part 01 高端机型人群洞察主要结论 Part 02 高端机型人群画像分析 Part 03 高端机型人群行为偏好 Part 04 高端机型人群消费偏好 / 2 / Part 01 高端机型人群洞察主要结论机型选择说明本报告选择四款相对高端的