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1 总 第 255 期 2015 年 第 3 期 * 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标 及 实 证 研 究 基 于 信 息 生 态 视 角 的 分 析 王 晰 巍 赵 丹 杨 梦 晴 魏 俊 巍 ( 吉 林 大 学 管 理 学 院 长 春 ) 摘 要 : 目 的 构 建 基 于 信 息 生 态 视 角 的 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标, 以 指 导 行 业 网 站 建 设 和 提 升 网 站 核 心 竞 争 力 方 法 从 信 息 生 态 视 角 出 发, 构 建 生 态 搜 索 引 擎 优 化 指 标 体 系, 利 用 层 次 分 析 法 对 国 内 外 10 个 具 有 代 表 性 的 云 存 储 网 站 进 行 实 证 分 析 结 果 实 证 结 果 表 明 软 硬 件 技 术 的 成 熟 为 行 业 网 站 发 展 创 造 了 良 好 的 产 业 环 境, 国 外 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 较 国 内 网 站 更 为 重 视 生 态 性 建 设 局 限 仅 选 择 云 存 储 网 站 进 行 样 本 分 析, 所 选 择 的 有 代 表 性 的 行 业 网 站 数 量 相 对 较 少 结 论 在 理 论 层 面 为 行 业 网 站 建 设 提 供 新 的 研 究 视 角, 在 实 践 应 用 层 面 能 指 导 行 业 网 站 进 行 搜 索 引 擎 优 化 效 果 评 价 关 键 词 : 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 信 息 生 态 云 存 储 分 类 号 : TP393 1 引 言 近 年 来, 随 着 物 联 网 (Internet of Things) 云 存 储 (Cloud Storage) 移 动 互 联 网 等 新 兴 IT 技 术 的 快 速 发 展, 数 据 规 模 呈 几 何 级 数 上 升, 人 类 已 跨 入 以 ZB 为 基 本 计 算 单 位 的 大 数 据 (Big Data) 时 代 [1] 搜 索 引 擎 优 化 (Search Engine Optimization, SEO) [2] 技 术 从 网 站 结 构 内 容 建 设 方 案 用 户 互 动 传 播 等 角 度 可 以 对 行 业 网 站 的 建 设 进 行 合 理 规 划 大 数 据 时 代 背 景 下 行 业 网 站 利 用 SEO 技 术, 在 信 息 层 面 可 以 为 网 站 建 设 者 提 供 高 价 值 的 密 度 信 息 ; 在 信 息 技 术 层 面 可 以 发 挥 大 数 据 时 代 的 技 术 优 势, 以 深 度 发 掘 针 对 客 户 需 求 的 行 业 信 息 和 资 讯 服 务 ; 在 信 息 环 境 层 面, 通 过 SEO 技 术 构 建 的 网 站 免 费 流 量 入 口, 可 以 帮 助 网 站 获 取 更 高 的 营 业 收 入 因 此, 如 何 从 信 息 生 态 三 要 素 信 息 信 息 技 术 信 息 环 境 和 谐 发 展 的 角 度, 构 建 行 业 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 指 标, 是 大 数 据 时 代 背 景 下 行 业 网 站 建 设 中 利 用 SEO 技 术 进 行 网 站 优 化 的 关 键 本 文 试 图 解 决 以 下 三 个 方 面 的 问 题 : (1) 基 于 信 息 生 态 视 角 的 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标 是 什 么? (2) 采 用 什 么 方 法 对 所 构 建 的 搜 索 引 擎 优 化 指 标 进 行 评 价? (3) 如 何 结 合 典 型 的 行 业 网 站 对 所 构 建 的 评 价 指 标 进 行 验 证? 鉴 于 此, 本 文 基 于 信 息 生 态 视 角 构 建 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标, 利 用 层 次 分 析 法 (Analytic Hierarchy Process, AHP) 以 典 型 的 云 存 储 网 站 为 例 进 行 实 证 分 析 本 研 究 在 理 论 方 面, 为 SEO 理 论 提 供 新 的 研 究 视 角, 为 网 站 建 设 者 了 解 信 息 生 态 视 角 下 网 站 运 营 中 的 问 题 和 进 行 网 站 优 化 提 供 方 法 上 的 指 导 ; 在 实 践 方 面 可 指 导 行 业 网 站 利 用 SEO 技 术, 获 取 更 多 免 费 流 量, 通 讯 作 者 : 王 晰 巍, ORCID: , wxw_mail@163.com * 本 文 系 国 家 自 然 科 学 基 金 青 年 基 金 项 目 信 息 生 态 视 角 下 中 国 低 碳 产 业 技 术 链 的 形 成 机 理 及 发 展 路 径 研 究 ( 项 目 编 号 : ) 教 育 部 哲 学 社 会 科 学 研 究 重 大 课 题 攻 关 项 目 协 同 创 新 的 理 论 机 制 与 政 策 研 究 ( 项 目 编 号 : 12JZD042) 和 吉 林 大 学 高 峰 学 科 ( 群 ) 建 设 项 目 的 研 究 成 果 之 一 XIANDAI TUSHU QINGBAO JISHU 75

2 研 究 论 文 降 低 网 站 运 营 费 用, 挖 掘 客 户 的 需 求, 更 好 地 提 高 用 户 满 意 度 2 文 献 综 述 2.1 搜 索 引 擎 优 化 SEO 的 概 念 最 初 由 产 业 分 析 师 Sullivan [3] 于 1997 年 提 出 随 后, 国 内 外 学 者 展 开 了 SEO 方 面 的 [4] 研 究 国 外 学 者 Bailyn 等 提 出 优 化 核 心 球 理 论, [5] 并 针 对 谷 歌 提 出 5 个 优 化 策 略 ; Kapoun 等 认 为 SEO 在 应 用 时 应 考 虑 信 息 的 权 威 性 原 创 作 者 相 [6] 关 信 息 对 比 等 国 内 学 者 张 欢 等 从 网 站 内 容 建 设 结 构 优 化 页 面 元 素 优 化 等 角 度 分 析 了 基 于 Google 排 名 影 响 因 素 的 SEO 策 略 从 目 前 国 内 外 在 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 方 面 的 现 有 研 究 成 果 来 看, 针 对 信 息 生 态 视 角 的 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 方 面 的 研 究 成 果 相 对 较 少 2.2 大 数 据 时 代 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 [7] 大 数 据 是 指 难 以 用 传 统 的 软 件 和 数 据 库 管 理 工 具 在 可 容 忍 时 间 内 抓 取 管 理 以 及 处 理 的 海 量 复 杂 数 据 集, 其 主 要 特 点 是 规 模 性 多 样 性 和 高 速 性 [8] 大 数 据 时 代 背 景 下, 行 业 网 站 在 信 息 总 量 信 息 价 值 网 站 安 全 及 稳 定 性 网 站 加 载 速 度 数 据 存 储 和 调 用 开 放 接 口 应 用 软 件 技 术 存 储 硬 件 及 网 络 设 备 等 8 个 方 面 能 够 充 分 体 现 大 数 据 时 代 SEO 优 势 [9] 然 而, 现 有 国 内 外 网 站 却 没 有 充 分 采 用 SEO 技 术 及 策 略 来 更 好 地 发 挥 大 数 据 的 优 势 : (1) 在 信 息 总 量 和 信 息 价 值 方 面, 没 有 从 SEO 角 度 出 发, 寻 找 一 个 合 适 的 信 息 平 衡 点, 导 致 大 数 据 的 信 息 优 势 反 而 成 为 SEO 的 信 息 劣 势 ; (2) 在 行 业 网 站 的 安 全 稳 定 性 和 加 载 速 度 方 面, 很 多 行 业 网 站 由 于 过 分 考 虑 安 全 和 稳 定 性, 而 牺 牲 了 加 载 速 度, 这 非 常 不 利 于 提 高 客 户 满 意 度 ; (3) 一 般 环 境 下 行 业 网 站 优 化 虽 然 考 虑 网 站 内 容 信 息 总 量 信 息 价 值 密 度 网 站 安 全 及 稳 定 性 加 载 速 度 因 素, 但 在 评 估 SEO 效 果 时, 所 占 权 重 不 高 同 时 在 网 站 数 据 存 储 和 调 用 开 放 接 口 和 应 用 软 件 技 术 等 方 面, 因 一 般 环 境 下 行 业 网 站 在 此 方 面 的 优 势 不 明 显, 实 践 中 并 未 进 入 SEO 考 虑 范 畴 2.3 信 息 生 态 视 角 下 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 信 息 生 态 用 来 表 达 生 态 观 念 和 日 益 变 得 重 要 和 复 杂 的 信 息 环 境 之 间 的 关 联 [10] 1999 年, Nardi 和 O Day [11] 在 合 著 的 专 著 Information Ecologies: Using Technology with Heart 中 指 出, 信 息 生 态 是 由 人 实 践 价 值 和 技 术 在 特 定 环 境 中 所 组 成 的 系 统, 他 们 讨 论 了 在 特 定 环 境 中 IT 技 术 与 人 的 关 系 并 且 指 出, 与 技 术 相 比, 在 技 术 辅 助 下 人 的 活 动 更 为 重 要 Nardi [12] 认 为 信 息 生 态 是 信 息 质 量 管 理 产 品 和 价 值 的 总 和, 以 [13] 及 对 信 息 服 务 需 求 和 可 靠 性 的 评 价 Nam 等 和 [14] Davenport 等 认 为 信 息 生 态 更 侧 重 人 企 业 技 术 和 它 们 周 围 的 信 息 或 知 识 环 境 之 间 的 相 互 关 系 国 内 学 [15] 者 陈 锡 生 等 认 为 信 息 生 态 是 由 信 息 人 信 息 信 息 法 律 和 信 息 政 策 等 要 素 构 成 本 文 基 于 前 期 的 研 究 基 础 [16], 认 为 信 息 生 态 的 核 心 是 强 调 信 息 信 息 技 术 信 息 环 境 三 者 之 间 的 和 谐 发 展 无 论 采 用 何 种 SEO 技 术, 从 信 息 信 息 技 术 信 息 环 境 三 者 和 谐 发 展 的 角 度 出 发, 实 现 大 数 据 时 代 背 景 下 行 业 网 站 演 进 发 展 的 信 息 生 态 性, 对 吸 引 和 留 住 用 户 提 高 行 业 网 站 的 竞 争 力 具 有 重 要 的 作 用 因 此, 基 于 信 息 生 态 的 相 关 理 论 构 建 行 业 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 指 标, 是 指 导 大 数 据 时 代 背 景 下 行 业 网 站 更 好 地 满 足 用 户 需 求 和 提 高 网 站 竞 争 力 的 切 入 点 3 信 息 生 态 视 角 下 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标 3.1 评 价 指 标 构 建 依 据 及 原 则 本 文 对 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标 的 构 建, 是 在 网 站 构 建 效 果 和 SEO 评 价 指 标 的 相 关 文 献 研 究 基 础 上 建 立 的 在 网 站 构 建 效 果 评 价 方 面, 国 外 学 者 [17] Dickinger 等 认 为 网 站 的 构 建 效 果 可 从 易 用 性 可 用 性 有 用 性 导 航 网 站 设 计 内 容 质 量 可 信 [18] 度 和 趣 味 性 方 面 进 行 评 价 ; González 等 构 建 了 行 业 网 站 的 4 个 评 价 指 标, 即 可 访 问 速 度 导 航 和 内 容 在 SEO 评 价 指 标 方 面, Yalcin [19] 认 为 搜 索 引 擎 主 要 根 据 网 站 关 键 字 解 释 和 内 容 进 行 索 引 排 序 [20] 国 内 学 者 赵 仪 等 提 出 了 行 业 网 站 评 价 指 标, 包 括 [21] 内 容 指 标 学 术 基 础 指 标 用 户 指 标 周 鑫 等 提 出 了 基 于 Alexa 数 据 ( 在 网 站 实 际 评 价 中, 很 多 人 以 Alexa 排 名 来 参 考 性 衡 量 网 站 的 优 化 效 果 ) 的 网 站 效 [22] 果 评 价 指 标 百 度 官 方 针 对 百 度 的 搜 索 引 擎 建 立 了 优 化 评 价 标 准 76 现 代 图 书 情 报 技 术

3 总 第 256 期 2015 年 第 3 期 本 文 从 信 息 生 态 视 角 出 发, 以 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 生 态 健 康 为 切 入 点, 基 于 网 站 构 建 效 果 和 SEO 评 价 指 标 的 相 关 文 献, 结 合 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 的 特 点, 通 过 访 谈 调 查 和 行 业 专 家 咨 询 等 方 式, 从 信 息 信 息 技 术 和 信 息 环 境 三 者 和 谐 发 展 的 角 度, 设 计 了 信 息 生 态 视 角 下 行 业 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 指 标 3.2 评 价 指 标 体 系 从 信 息 信 息 技 术 和 信 息 环 境 三 个 信 息 生 态 基 本 要 素 和 谐 发 展 角 度 入 手, 构 建 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 的 一 级 指 标 从 信 息 维 度 建 立 的 二 级 指 标, 包 括 信 息 域 名 信 息, 该 指 标 是 SEO 生 态 健 康 的 基 本 前 提 ; 从 信 息 技 术 维 度 构 建 的 二 级 指 标, 包 括 单 项 技 术 协 同 技 术 深 度 应 用 技 术, 该 指 标 是 SEO 生 态 健 康 的 技 术 保 障 ; 从 信 息 环 境 维 度 构 建 的 二 级 指 标, 包 括 用 户 环 境 竞 争 环 境 产 业 技 术 环 境, 该 指 标 是 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 中 延 长 SEO 生 命 周 期 的 关 键 指 标 本 文 构 建 的 生 态 搜 索 引 擎 优 化 指 标 (Ecology-Search Engine Optimization, E-SEO), 如 表 1 所 示 : 表 1 基 于 信 息 生 态 视 角 的 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标 (E-SEO) 一 级 指 标 二 级 指 标 三 级 指 标 指 标 解 释 P1 网 站 内 容 信 息 总 量 反 映 数 据 量 级 衡 量 数 据 服 务 规 模 和 服 务 水 平 反 映 网 站 信 息 更 新 频 率 和 及 时 性 反 映 网 站 原 创 信 息 权 威 可 读 性 以 及 和 元 数 据 的 匹 配 度 反 映 网 站 信 息 对 用 户 的 价 值 C1 信 息 P2 信 息 及 时 性 P3 信 息 准 确 性 信 息 P4 信 息 价 值 密 度 P5 域 名 反 映 域 名 的 字 母 组 合 和 含 义 可 识 别 及 关 联 性 反 映 IP 地 址 相 同 的 网 站 数 量 反 映 主 域 名 网 站 的 关 联 网 站 数 量 反 映 网 站 历 史 和 权 威 性, 体 现 网 站 使 用 户 信 服 的 能 力 C2 域 名 信 息 P6 绑 定 IP P7 二 级 域 名 个 数 P8 网 站 创 建 及 稳 定 运 营 时 间 P9 目 录 结 构 和 URL 反 映 用 户 体 验 和 网 址 传 播 反 映 导 航 美 工 布 局 等 反 映 静 态 页 面 技 术 应 用, 影 响 加 载 速 度 反 映 信 息 匹 配 度, 体 现 关 键 字 信 息 价 值 密 度 C3 单 项 技 术 P10 页 面 美 观 图 片 优 化 P11 静 态 / 伪 静 态 页 面 P12 关 键 词 密 度 P13 内 链 反 映 网 站 内 部 信 息 互 相 链 接 量, 体 现 信 息 关 联 性 反 映 网 站 链 出 到 其 他 站 的 链 接 量, 体 现 网 站 关 联 性 反 映 网 站 的 信 息 协 同 检 索 能 力, 体 现 技 术 能 力 反 映 网 站 的 用 户 浏 览 器 适 配 能 力 反 映 搜 索 引 擎 友 好 程 度, 给 搜 索 蜘 蛛 以 指 引 反 映 网 站 信 息 目 录 结 构, 给 搜 索 蜘 蛛 以 指 引 信 息 技 术 C4 协 同 技 术 P14 外 链 P15 信 息 检 索 P16 浏 览 器 兼 容 P17 Robot 文 件 P18 网 站 地 图 C5 深 度 应 用 技 术 P19 网 站 安 全 及 稳 定 性 P20 网 站 加 载 速 度 P21 网 站 数 据 存 储 和 调 用 P22 APP 微 信 API 接 入 等 反 映 网 站 安 全 及 稳 定, 体 现 网 站 数 据 应 用 技 术 实 力 反 映 网 站 的 速 度 优 势 反 映 网 站 的 数 据 处 理 优 势 反 映 网 站 的 广 泛 流 量 入 口 信 息 环 境 C6 用 户 环 境 C7 竞 争 环 境 P23 用 户 参 与 程 度 P24 反 链 P25 关 键 字 指 数 P26 关 键 字 付 费 竞 价 者 数 量 P27 潜 在 竞 争 者 网 站 数 量 P28 黑 帽 技 术 反 映 用 户 的 参 与 互 动 程 度 反 映 其 他 网 站 友 情 链 接 本 站 的 链 接 量, 体 现 流 量 入 口 反 映 网 站 关 键 字 在 互 联 网 的 热 度, 体 现 目 标 用 户 量 反 映 主 要 竞 争 对 手 网 站 数 量 反 映 网 站 可 能 面 临 的 潜 在 威 胁 程 度 反 映 恶 性 竞 争 网 站 数 量, 体 现 了 竞 争 环 境 是 否 友 好 C8 产 业 技 术 环 境 P29 应 用 软 件 技 术 P30 存 储 硬 件 及 网 络 设 备 反 映 新 技 术 研 发 及 应 用, 体 现 网 站 SEO 生 命 周 期 反 映 大 数 据 时 代 的 硬 件 研 发, 体 现 网 站 SEO 生 命 周 期 XIANDAI TUSHU QINGBAO JISHU 77

4 研 究 论 文 (1) 信 息 信 息 下 设 的 三 级 指 标 包 括 网 站 内 容 信 息 总 量 [23] 信 息 及 时 性 信 息 准 确 性 和 信 息 价 值 密 度 [24-25] 网 站 内 容 信 息 总 量 指 标 反 映 大 数 据 时 代 背 景 下 的 数 据 量 级, 是 衡 量 其 数 据 规 模 和 服 务 水 平 的 关 键 指 标 信 息 及 时 性 信 息 准 确 性 和 信 息 价 值 密 度 反 映 了 大 数 据 时 代 背 景 下 的 信 息 特 征 (2) 域 名 信 息 域 名 信 息 下 设 的 三 级 评 价 指 标 包 括 域 名 绑 定 IP 二 级 域 名 个 数 网 站 创 建 及 稳 定 运 营 时 间 在 实 际 应 用 中, 一 般 认 为 顶 级 域 名 优 于 二 级 域 名, 二 级 域 名 对 顶 级 域 名 的 评 价 有 积 极 或 消 极 的 影 响 同 时, 它 们 与 绑 定 的 IP 之 间 有 一 定 的 关 联 在 实 际 测 评 中, 网 站 创 建 及 稳 定 运 营 时 间 越 长, 搜 索 引 擎 给 予 的 权 重 越 高 (3) 单 项 技 术 单 项 技 术 是 指 单 一 的 优 化 技 术, 没 有 考 虑 网 站 信 息 的 内 外 协 同 和 技 术 的 深 度 应 用 在 实 践 中 运 用 的 单 项 技 术 比 较 多, 本 文 在 构 建 其 下 设 的 三 级 指 标 时 主 要 考 虑 4 个 在 实 际 中 应 用 的 关 键 指 标, 即 目 录 结 构 和 URL 页 面 美 观 图 片 优 化 静 态 / 伪 静 态 页 面 关 键 词 密 度 (4) 协 同 技 术 协 同 技 术 是 指 网 站 信 息 的 内 外 协 同, 其 下 设 的 三 级 指 标 包 括 内 链 外 链 信 息 检 索 浏 览 器 兼 容 Robot 文 件 和 网 站 地 图 内 链 和 外 链 属 于 链 接 协 同 技 术 的 两 个 方 面 在 评 价 时, 还 需 要 同 时 考 虑 死 链 的 数 据 当 从 技 术 角 度 考 虑 用 户 搜 索 引 擎 差 异 性 时, 浏 览 器 的 兼 容 Robot [26] 文 件 允 许 抓 取 和 不 允 许 抓 取 页 面 的 设 定 网 站 地 图, 这 些 指 标 是 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 时 考 虑 的 重 点 (5) 深 度 应 用 技 术 大 数 据 时 代 背 景 下 行 业 网 站 在 网 站 安 全 及 稳 定 性 [27] 加 载 速 度 [28] 数 据 存 储 和 调 用 [29] 等 方 面 应 充 分 采 用 具 有 明 显 技 术 深 度 应 用 优 势 的 大 数 据 处 理 和 存 储 技 术, 以 顺 应 大 数 据 时 代 的 发 展 同 时 结 合 APP 微 信 API 接 入 等 [30] 方 式, 使 信 息 交 互 更 加 灵 活 便 利, 能 够 极 大 地 提 高 行 业 网 站 在 搜 索 引 擎 中 的 表 现 (6) 用 户 环 境 用 户 环 境 下 设 的 三 级 指 标 包 括 用 户 参 与 程 度 反 链 关 键 字 指 数 其 中, 反 链 一 方 面 反 映 链 出 站 对 本 站 的 重 视, 另 一 方 面 庞 大 的 反 链 可 以 为 用 户 营 造 一 个 网 状 的 用 户 流 量 入 口 环 境 ; 而 关 键 字 指 数 反 映 了 网 民 的 搜 索 热 度, 网 站 关 键 字 的 指 数 越 高, 反 映 出 网 站 的 用 户 环 境 越 好 (7) 竞 争 环 境 竞 争 环 境 下 设 的 三 级 指 标 包 括 关 键 字 付 费 竞 价 者 数 量 [31] 潜 在 竞 争 者 网 站 数 量 黑 帽 技 术 黑 帽 技 术 的 采 用 使 网 站 的 行 业 竞 争 环 境 愈 发 恶 劣 网 站 的 竞 争 环 境 越 恶 劣, 采 用 搜 索 引 擎 优 化 措 施 获 取 较 好 的 搜 索 引 擎 表 现 就 越 困 难 因 此, 行 业 网 站 在 大 数 据 时 代 背 景 下 更 需 要 关 注 付 费 推 广 网 站 潜 在 的 竞 争 对 手 采 用 黑 帽 技 术 恶 性 竞 争 的 网 站 (8) 产 业 技 术 环 境 产 业 技 术 环 境 下 设 的 三 级 指 标 包 括 应 用 软 件 技 术 [32] 存 储 硬 件 及 网 络 设 备 [33] 虽 然 在 实 践 中 产 业 宏 观 经 济 环 境 对 行 业 网 站 的 发 展 至 关 重 要, 但 从 技 术 角 度 来 看 大 数 据 时 代 背 景 下 行 业 网 站 发 展 更 多 依 赖 软 件 技 术 存 储 硬 件 及 网 络 设 备 的 更 新 换 代 3.3 评 价 方 法 及 过 程 AHP 适 合 于 决 策 结 果 难 于 直 接 准 确 计 量 的 场 合 该 方 法 相 比 其 他 的 决 策 方 法 更 适 合 本 文 这 种 主 观 意 向 比 较 强 的 评 价 体 系 应 用, 为 此 采 取 AHP 方 法 对 信 息 生 态 视 角 下 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标 进 行 测 评 具 体 评 价 指 标 权 重 设 计 方 法 的 应 用 步 骤 如 下 : (1) 构 造 判 断 矩 阵 采 用 专 家 法, 对 测 评 体 系 中 的 各 个 指 标 分 层 次 进 行 重 要 性 对 比, 并 以 1-9 标 度 法 进 行 赋 值, 专 家 由 三 名 云 存 储 网 站 SEO 分 析 师 组 成, 在 互 不 干 扰 情 况 下, 专 家 以 理 论 为 依 据 结 合 行 业 实 践 经 验 进 行 评 分 (2) 计 算 权 重 运 用 特 征 向 量 计 算 各 指 标 的 权 重 以 T-Ci 判 断 矩 阵 为 例, 运 用 Excel 软 件 求 出 权 重 向 量 (3) 检 验 准 确 性 和 可 靠 性 为 保 证 数 据 的 准 确 性 和 可 靠 性, 对 计 算 的 数 据 结 果 进 行 规 范 化 和 一 致 性 检 验, 计 算 平 均 随 机 一 致 性 指 标 RI, 并 依 次 计 算 各 层 指 标 权 重, 如 表 2 所 示 78 现 代 图 书 情 报 技 术

5 总 第 256 期 2015 年 第 3 期 表 2 E-SEO 评 价 体 系 权 重 汇 总 一 级 指 标 二 级 指 标 权 重 三 级 指 标 权 重 P1 网 站 内 容 信 息 总 量 C1 信 息 P2 信 息 及 时 性 P3 信 息 准 确 性 信 息 P4 信 息 价 值 密 度 P5 域 名 C2 域 名 信 息 P6 绑 定 IP P7 二 级 域 名 个 数 P8 网 站 创 建 及 稳 定 运 营 时 间 P9 目 录 结 构 和 URL C3 单 项 技 术 P10 页 面 美 观 图 片 优 化 P11 静 态 / 伪 静 态 页 面 P12 关 键 词 密 度 P13 内 链 P14 外 链 信 息 技 术 C4 协 同 技 术 P15 信 息 检 索 P16 浏 览 器 兼 容 P17 Robot 文 件 P18 网 站 地 图 P19 网 站 安 全 及 稳 定 性 C5 深 度 应 用 技 术 P20 网 站 加 载 速 度 P21 网 站 数 据 存 储 和 调 用 P22 APP 微 信 API 接 入 等 C6 用 户 环 境 P23 用 户 参 与 程 度 P24 反 链 P25 关 键 字 指 数 信 息 环 境 C7 竞 争 环 境 P26 关 键 字 付 费 竞 价 者 数 量 P27 潜 在 竞 争 者 网 站 数 量 P28 黑 帽 技 术 C8 产 业 技 术 环 境 P29 应 用 软 件 技 术 P30 存 储 硬 件 及 网 络 设 备 实 证 分 析 4.1 样 本 选 择 和 评 价 过 程 (1) 样 本 选 择 [34] 云 存 储 是 基 于 云 计 算 并 结 合 SaaS [35] ( 软 件 即 服 务 ) 延 伸 和 发 展 出 来 的 一 个 新 概 念 云 存 储 网 站 基 于 并 行 程 序 设 计 模 式 数 据 密 集 型 分 布, 能 呈 现 搜 索 引 擎 所 关 注 的 网 站 内 部 环 境 ; 同 时 云 存 储 网 站 的 搜 索 引 擎 关 键 字 搜 索 指 数 急 剧 攀 升 竞 价 推 广 网 站 众 多, 呈 现 了 搜 索 引 擎 所 面 临 的 大 数 据 时 代 外 部 环 境 大 数 据 时 代 背 景 下 云 存 储 行 业 网 站 的 数 据 规 模 性 多 样 性 高 速 性 信 息 价 值 密 度 的 特 点 体 现 明 显 [8], 因 此 是 大 数 据 时 代 背 景 下 基 于 信 息 生 态 视 角 研 究 搜 索 引 擎 优 化 指 标 非 常 具 代 表 性 的 行 业 网 站 为 了 检 验 本 文 所 提 出 的 生 态 搜 索 引 擎 优 化 指 标 体 系 的 实 际 可 操 作 性 和 应 用 价 值, 选 择 国 内 外 最 具 代 表 性 的 10 个 云 存 储 网 站 进 行 测 评, 相 应 10 个 云 存 储 样 本 网 站 如 表 3 所 示 XIANDAI TUSHU QINGBAO JISHU 79

6 研 究 论 文 表 3 云 存 储 样 本 网 站 国 外 网 站 网 址 国 内 网 站 网 址 icloud 联 网 科 技 SugarSync 腾 讯 云 Box 盛 大 云 ccloud 坚 果 云 Duracell Cloud OATOS 云 (2) 样 本 选 择 原 则 这 10 个 云 存 储 网 站 具 有 很 强 的 行 业 代 表 性, 网 站 选 取 过 程 中 遵 循 以 下 原 则 : 云 存 储 行 业 的 知 名 代 表 性 网 站 ; Alexa 数 据 真 实 可 靠 ; 便 于 专 家 对 网 站 进 行 打 分 ; 未 采 取 黑 帽 技 术 ; 网 站 用 户 基 数 较 大 ; 数 据 采 集 方 便 (3) 评 价 过 程 评 价 过 程 中, 选 择 10 位 云 存 储 网 站 专 家 (3 名 云 存 储 网 站 SEO 分 析 师 5 名 高 校 信 息 管 理 方 向 教 授 2 名 数 据 处 理 技 术 人 员 ), 他 们 在 SEO 实 践 理 论 云 存 储 技 术 和 安 全 方 面 具 有 丰 富 经 验 10 名 专 家 依 据 评 价 指 标 对 10 个 网 站 进 行 打 分 为 降 低 操 作 的 复 杂 性, 评 价 指 标 内 三 级 指 标 按 李 克 特 5 级 量 表 ( 较 差 -1, 一 般 -2, 好 -3, 较 好 -4, 非 常 好 -5) 进 行 评 分 测 评 过 程 中, 专 家 依 次 浏 览 10 个 网 站, 凭 借 行 业 经 验 对 测 评 指 标 打 分, 而 对 于 专 业 性 较 强 的 网 站 加 载 速 度 安 全 及 稳 定 性 指 标 则 利 用 站 长 工 具 [36] 脱 壳 扫 描 [37] 漏 洞 检 测 [38] 网 [39] 站 测 速 等 工 具 进 行 测 试 由 于 不 同 专 家 获 取 的 测 试 数 据 及 对 数 据 的 判 断 会 有 差 异, 因 此 专 家 组 经 协 商 后 将 icloud 作 为 标 杆 网 站, 然 后 根 据 测 评 网 站 和 icloud 的 数 据 差 异, 结 合 行 业 经 验 进 行 主 观 评 价, 并 给 出 网 站 加 载 速 度 网 站 安 全 及 稳 定 性 的 指 标 测 评 分 数 4.2 数 据 结 果 每 位 专 家 评 出 分 数 后, 将 各 三 级 指 标 的 分 数 乘 以 相 应 权 重 后 求 和, 再 将 结 果 乘 以 所 对 应 的 一 级 指 标 权 重 后 求 和, 所 得 的 全 部 分 数 取 平 均 值, 即 可 得 出 10 个 样 本 网 站 的 最 终 得 分, 结 果 如 表 4 所 示 : 表 4 10 个 样 本 网 站 评 价 的 综 合 得 分 结 果 编 号 指 标 信 息 域 名 信 息 单 项 技 术 协 同 技 术 深 度 应 用 技 术 用 户 环 境 竞 争 环 境 产 业 技 术 环 境 综 合 得 分 讨 论 及 分 析 综 合 10 个 样 本 网 站 的 最 终 测 评, 分 析 结 果 如 下 : (1) 从 二 级 指 标 得 分 结 果 来 看, 得 分 最 高 的 是 产 业 技 术 环 境, 这 一 结 果 说 明 软 硬 件 技 术 的 成 熟 给 云 存 储 网 站 创 造 了 很 好 的 产 业 环 境 同 时, 国 外 网 站 得 分 略 高 于 国 内 网 站, 说 明 国 内 云 存 储 网 站 在 建 设 发 展 中, 软 硬 件 技 术 与 国 外 还 存 在 一 定 的 差 距 得 分 最 低 的 指 标 是 竞 争 环 境, 这 一 数 据 结 果 表 明 云 存 储 网 站 所 面 临 的 竞 争 环 境 比 较 恶 劣, 同 时 国 外 云 存 储 网 站 的 竞 争 更 为 激 烈 其 他 几 个 二 级 指 标, 各 网 站 得 分 表 现 出 较 大 的 差 异, 反 映 出 各 网 站 虽 对 SEO 较 为 重 视, 但 因 搜 索 引 擎 算 法 的 不 透 明 性, 决 定 了 SEO 优 化 的 难 度 较 高 (2) 从 三 级 指 标 的 得 分 结 果 来 看 ( 因 为 篇 幅 的 限 制 没 有 将 三 级 指 标 的 结 果 进 行 展 示 ), 得 分 最 高 的 指 标 是 网 站 内 容 信 息 总 量, 这 一 数 据 结 果 说 明 云 存 储 网 站 原 创 信 息 量 较 大, 重 复 信 息 较 少, 大 数 据 规 模 性 特 征 体 现 明 显 得 分 最 低 的 指 标 是 关 键 字 付 费 竞 价 者 数 量, 这 一 数 据 结 果 表 明, 云 存 储 网 站 行 业 竞 争 对 手 较 多, SEO 效 果 不 佳 的 网 站 大 多 采 取 付 费 竞 价 的 方 式 以 获 得 靠 前 的 展 示 机 会, 导 致 网 络 营 销 费 用 相 对 较 高, 更 凸 80 现 代 图 书 情 报 技 术

7 总 第 256 期 2015 年 第 3 期 显 出 SEO 优 化 的 必 要 性 综 合 得 分 较 高 的 网 站, P1 P2 P3 P8 P9 P12 P15 P19 P20 P21 这 10 个 三 级 指 标 得 分 较 高 反 映 出 网 站 在 大 数 据 时 代 背 景 下 若 想 获 得 较 好 的 排 名 表 现, 应 从 这 10 个 和 信 息 生 态 密 切 相 关 的 指 标 出 发 来 进 行 SEO 优 化 (3) 从 各 网 站 评 价 指 标 综 合 得 分 结 果 来 看, 在 国 外 网 站 中 icloud 得 分 较 高, 国 内 网 站 腾 讯 云 盛 大 云 得 分 较 高 这 一 测 评 结 果 反 映 出 云 存 储 网 站 SEO 应 从 信 息 生 态 角 度 出 发 全 面 提 高 指 标 得 分, 同 时 对 上 文 提 到 的 10 个 三 级 指 标 予 以 侧 重 整 体 上 来 看, 国 外 测 评 的 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 略 优 于 参 与 测 评 的 国 内 行 业 网 站 这 说 明 国 外 以 icloud 为 代 表 的 云 存 储 网 站, 在 发 展 中 更 为 重 视 行 业 网 站 生 态 性 的 建 设, 这 也 是 国 内 云 存 储 网 站 未 来 努 力 的 方 向 (4) 在 SEO 实 践 中, 很 多 行 业 网 站 优 化 评 价 时 通 常 以 Alexa 数 据 来 参 考 衡 量 网 站 优 化 的 效 果 但 由 于 Alexa 数 据 指 标 较 少, 不 能 够 与 实 践 中 的 SEO 技 术 和 网 站 的 构 建 策 略 对 应 因 此 本 文 所 构 建 的 E-SEO 指 标 体 系, 既 结 合 大 数 据 时 代 背 景 下 的 数 据 特 点, 也 弥 补 了 Alexa 数 据 指 标 对 行 业 网 站 SEO 应 用 中 存 在 的 不 足 最 后 将 10 个 样 本 网 站 的 测 评 结 果 和 Alexa 数 据 进 行 对 比, 如 表 5 所 示 可 以 看 出, E-SEO 的 结 果 排 序 和 Alexa 的 Page Rank 排 序 基 本 一 致, 说 明 本 文 的 评 价 指 标 体 系 及 评 价 结 果 具 有 一 定 的 可 信 度 和 较 好 的 应 用 价 值 表 5 E-SEO 评 价 结 果 和 Alexa 评 价 结 果 的 对 比 网 站 ( 编 号 ) Alexa 排 名 跳 出 率 页 面 浏 览 量 停 留 时 间 E-SEO 1. icloud % : SugarSync % : Box % : ccloud % 2.4 2: Duracell Cloud : 联 网 科 技 腾 讯 云 % 5.6 5: 盛 大 云 % 坚 果 云 % 2.5 2: OATOS 云 % 8 6: 结 语 本 文 在 理 论 层 面, 从 信 息 信 息 技 术 和 信 息 环 境 三 个 基 本 要 素 和 谐 发 展 角 度, 结 合 大 数 据 时 代 背 景 下 行 业 网 站 的 发 展 特 点, 构 建 了 基 于 信 息 生 态 视 角 的 行 业 网 站 搜 索 引 擎 优 化 指 标 E-SEO, 并 运 用 层 次 分 析 法 对 评 价 指 标 的 准 确 性 和 可 靠 性 进 行 检 验 在 应 用 层 面, 运 用 实 证 分 析 方 法, 选 择 国 内 外 10 个 具 有 代 表 性 的 云 存 储 网 站 作 为 分 析 样 本, 对 E-SEO 评 价 指 标 体 系 的 实 用 性 可 操 作 性 应 用 性 进 行 验 证 和 分 析 本 文 的 核 心 贡 献 在 于, 从 信 息 生 态 视 角 出 发, 构 建 生 态 搜 索 引 擎 优 化 指 标 体 系, 以 指 导 行 业 网 站 的 建 设 者 在 大 数 据 时 代 背 景 下 利 用 SEO 技 术 更 好 地 进 行 网 站 设 计 和 开 发 过 程 的 优 化 研 究 仅 选 择 10 个 代 表 性 网 站 的 E-SEO 评 价 指 标 进 行 验 证 和 分 析, 数 据 量 相 对 较 少 后 续 研 究 中, 将 引 入 更 多 的 国 内 外 SEO 行 业 专 家 并 选 取 更 多 的 行 业 网 站, 对 所 建 立 的 E-SEO 评 价 指 标 进 行 验 证 同 时 拓 宽 到 其 他 行 业 网 站 的 应 用 中, 使 评 价 指 标 体 系 能 更 好 地 满 足 大 数 据 时 代 背 景 下 行 业 网 站 的 生 态 性 建 设 需 求 参 考 文 献 : [1] 互 联 网 周 刊 : 2014 年 中 国 大 数 据 厂 商 综 合 服 务 水 平 TOP100 [R/OL]. [ ]. archives/ html. (China Internet Weekly. The Top 100 Comprehensive Service Level of China Big Data Vendors in 2014 [R/OL]. [ ] html.) [2] Elsevier. SEO Scams Growing [J]. Computer Fraud & Security, 2009(10): 1-2. [3] Sullivan D. Who Invented the Term Search Engine Optimization? [EB/OL]. [ ]. [4] Bailyn E, Bailyn B. Outsmarting Google: SEO Secrets to Winning New Business [M]. Indiana USA: QuePublishing, 2011: [5] Kapoun J, Tillman H. Evaluating Web Sites: Criteria and XIANDAI TUSHU QINGBAO JISHU 81

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