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1 设计思维阅读材料料 这份材料料包括什什么内容? 设计思维概念的总体概述, 以及与设计思维相关的 一系列列基础概念的简要介绍 编译 : 张凌燕

2 以 人为中 心的设计 设计思维作为 一个深 入探索 人的本质的过程, 能够帮助 人们挖掘出常常被 自 己忽视的能 力力 这些能 力力在我们传统解决问题的 方式中, 或多或少被隐藏, 甚 至是被磨灭了了 它依赖于直觉, 去识别 构建兼具感性与理理性的概念和 行行为模式, 通过 文字与符号之外的多种 方式表达我们 没有 人仅仅想要依靠直觉 感受或激情来运作 一个组织, 但是如果过于依赖理理性和逻辑, 也是很危险的 而设计思维则提供了了 一种整合式的第三种 方式 IDEO 以 人为中 心的设计是 一种灵感来源于 人的创新 以 人为中 心的设计 ( 也称为 人本设计 ) 能够激发出每个 人与 生俱来的创造 力力, 这些创造 力力或多或少都被我们传统解决问题的 方式给磨灭了了 人本设计是 一种应 用于跨领域和跨部 门协作的 方法流程 它的灵感主要来源于 人们的实际反应和 行行为, 而不不是冷冰冰的图表 相较于控制下的环境, 人本设计更更倾向于在 自然的情境下发 生, 依靠灵动的交流互动, 而 非照本宣科式的访谈 基本上 而 言, 设计思维就是 一种通过 设计, 帮助团队将复杂 而困难的挑战转化为明智可取的解决 方案的过程 设计思维富有同理理 心. 人本设计来源于对 人们的需求和动机的深刻理理解 这些 人既包括 父 母 邻居 孩 子 同事, 也包括社群 生态中的陌 生 人

3 设计思维强调合作性. 正所谓众 人拾拾柴 火焰 高 多元化协作能够帮助我们从他 人的不不同想法中汲取灵感 从多种视 角看待问题 设计思维充满了了乐观精神. 人本设计 本质上是 人们的 一种信仰 相信 自 己能够做出 一些创变 无论 面临多 大的困 难 多么有限的时间 或是预算多么少 无论你 面临着怎样的限制性因素 设计的过程都是 显得 非常有 力力的 设计思维是实验性的. 人们对于 完美 的期待 往往使得冒 风险成为 一件很困难的事 限制了了创造根本性变 革的可 能性 人本设计就是关于试错 从做中学 它让 人们相信有更更美好的存在 并且坚信 自 己有 能 力力把想法变为现实

4 设计思维的观念

5 设计思维的流程 移情 创意发想 定义问题 原型制作 测试 什什么是移情模式? 在 人本设计的过程中, 运 用同理理 心的移情是最核 心的 一部分 移情, 指的是在特定的问题背景下深刻理理解 目标群体 尝试理理解 人们做事的 方式和原因, 包括他们的物质需求和情感需求, 他们眼中的世界是怎样的, 什什么对他们来说是有意义的 为什什么移情? 作为 一位设计思考者, 你要解决的问题往往是针对某 一特定群体的, 与 自身的相关性很 小

6 为了了能够更更有针对性地为他们设计, 你必须从 目标 人群的 角 色 角度出发, 去理理解他们的 人 生, 找到有意义的需求点 如何移情 - 观察 观察 目标群体在 生活中的 行行为表现 尽可能在 人群的相关 生活背景下, 去进 行行观察, 甚 至做 一些访谈 人们语 言和 行行为有时候对不不上, 这些反差总能带来有价值的发现 - 浸 入式研究 通常 用 访谈 的 方式来完成这 一步, 但它并不不仅仅只是 一场对话 先列列出提纲, 但不不要受提纲所限制, 既要有所发散, 也要有所聚焦 尽量量从 人身上挖出 一些故事, 而且要不不断追问 为什什么, 帮助你去找到 一些表象底下的深层意义 访谈有两种, 一种是快速的突击拦截访问, 另 一种是循序渐进的计划型 长访问, 这两种 方法可以共同进 行行, 互相补充 - 看和听 综合观察和访谈的结果, 让 用户演示他们做某件事情的过程 一边完成身体动作, 一边讲述做什什么和为什什么 在演示过程中, 当观察到 用户与触点产 生互动时, 引导他们把 自 己的 心情和想法说出来 把这场对话安排在 用户的 生活或 工作环境中, 很多故事都是在这样的环境中显现出来的, 环境可以诱发出 一些更更深层的问题 定义对的问题, 才有可能产出对的 方案 什什么是 定义 定义, 是将 清晰化 和 聚焦化 融 入到设计的空间和过程当中 作为 一名设计思考者, 基于对 目标 人群和环境背景的理理解去清楚定义你正在 面临的挑战, 这是你的机会, 也是责任所在 历经对于 目标 人群的深刻移情, 在当前课题上成为了了 一名速成专家, 从你要为之 而设计的对象上获取了了有价值的移情和洞洞察之后, 定义 这个阶段, 是为了了帮助你整理理 一团乱麻的信

7 息, 找到意义点, 并从中得到启发 定义 这个阶段的 目标, 是输出 一个有意义且可 行行的问题定义表述 也就是我们所说的 Point-of-view(POV) 这个问题描述必须具备 一定的引导性, 并且紧扣住移情阶段的洞洞察结果, 以及 一个特定 用户或是 一类整合 人物画像的需求 洞洞察并 非总是灵光 一闪, 更更多的是在拟合 综合信息的过程中显露露端倪, 从 而挖掘出其中的联系与模式 总 而 言之, 定义是关于 意义构建 为什什么要 定义 定义模式可以说是整个设计过程的关键, 因为它能够导出你的 POV: 对于你正在解决的问题的明确表述 更更重要的是, 基于 人群和问题理理解, 对你所 面临的问题作 一番重新定义, 能让你看清真正的挑战所在 这个过程可能会觉得违背了了最初的直觉, 但实际是更更加聚焦, 这在激发想法和创意阶段, 能够帮助我们产出更更多更更好的解决 方案 定 义模式同时也是对零散的调查结果进 行行梳理理和分析的过程, 进 而提炼出有 力力的洞洞察 恰恰是这种移情 力力, 能让你拥有更更独特的优势, 去挖掘应对设计挑战的发现 ; 而这, 就是洞洞察 如何去定义 回想 一下在访谈和观察的过程中有哪些难忘的事 把这些事情联系起来, 你发现了了什什么? 如果注意到 一些有意思的现象, 想想这是为什什么 当你开始深究 人们的 一些特定 行行为或感受的原因时, 实际上你已经在把个体和 大环境联系起来了了 充分理理解你要为之 而设计的对象 你的 用户 罗列列出 用户的需求, 筛减整合出你认为最有必要去解决的, 可能只聚焦到某 一类需求上 综合移情以及调研所得来的信息, 提取出你的 洞洞察 结合 用户 需求和洞洞察这三个重要因素, 有 力力地表达你的 立场和看法, 形成具备可操作性的问题描述, 它将推动着接下来的所有设计 工作

8 一个好的 POV 具有以下特征 : - 足够聚焦, 框定问题 - 能够激发团队 - 能够作为基准, 评估相互对 立的观点 - 让团队能够据此独 自决策 - 直击 人 心, 让 人们能够快速产 生共鸣 - 把你从想要为所有 人解决所有问题的不不现实的想法中解救出来 ( 你的问题描述应当是聚焦 而 非宽泛的 ) 什什么是创意发想 在设计思维中, 创想是 一个全神贯注产出想法的过程 从 心理理上说, 它代表着 一种要在概念定义与结果预想的时候 大开脑洞洞 的精神, 为建 立原型和为 用户找到创新的解决 方案提供动 力力与原材料料 为什什么创意发想 这 一步, 是从识别定义问题到为你的 用户创造解决 方案 把对于问题的理理解和 用户联系起来, 发挥想象 力力, 形成 一些初步的概念 在这个阶段, 创想是为了了尽可能地拓拓宽想象 力力的范围, 触及 一些你未曾料料及的领域或可能性, 并不不是简单地寻求唯 一最佳解决 方案, 真正的最优解是要在 用户测试之后, 基于反馈 迭代 再测试 再迭代中得来的 收获各种形式的创意, 作 用如下 : - 跳出显 而易易 见的常规解决 方案, 通过团队共创, 各取所 长, 创造更更多的创新空间 - 触及对意料料之外的领域的探索 - 提供更更多覆盖了了深度和 广度的创新选择 - 摒弃你脑海海中显 而易易 见的 方法, 驱动团队脑洞洞 大开 如何进 行行创意发想

9 将你的意识和潜意识互相结合, 天 马 行行空的同时 又要理理性思考 ; 例例如可以在头脑 风暴暴中, 利利 用团队的协同效应, 在团队想法的基础上再构建想法 ; 可以设置 一些约束条件, 利利 用 手边 一切有可能激发灵感的材料料 ; 以及拥抱可能错误的理理解, 这些都能够让你能够触及到更更远处, 而 非简单地思考 一个问题 另 一个创意发想的技巧是构建 原型本身也是 一种创意思考技术 真正开始动 手做 一些实物模型的时候, 你会意识到需要在哪些环节是决策的重点, 继 而 又能激发出新的灵感 还有很多创意发想的技巧 比如身体 风暴暴 思维导图 画草图等等 不不管 用什什么 方式, 谨记 一个原则就是 暂不不作任何评判 产 生想法和评估想法是两回事, 要把它们在过程中分开 这样做, 可以让你的想象 力力和创造 力力发出声 音, 尽管另 一个理理性的声 音在说, 这些想法接下来都要 面临测试的考验 什什么是原型 做原型是 一个不不断重复迭代的动 手过程, 它会逐步解开各种疑团, 让你离最终的解决 方案更更近 一步 在项 目初期, 提出的问题都是宽泛型的, 比如 用户能够在竞争中能够享受到烹饪的乐趣吗? 这 一类问题就需要快速做出低分辨率 成本最低的模型去验证 ( 想想时间和 金金钱 ), 但要确保它 足以从 用户和其他团队成员那 里里获取有效的反馈 而在后续阶段, 你所提出的问题和做出来的模型, 都会往精确的 方向发展 比 方说, 下个阶段的原型, 就是要验证 用户在烹饪的时候是喜欢声 音指引还是视觉化指引 这 一类的问题了了 原型可以是能够与 用户产 生互动的任何形式, 它可以是 一 面贴满便便利利贴的墙, 一套 自由拼凑的积 木玩具, 又或者是 一场 角 色扮演活动, 甚 至直接就是 一个故事板 理理想的情形是在做原型的时候, 就有倾向性地创造 一些能产 生 用户体验的东 西 利利 用故事板让 用户进 入情境的 方式是很好的, 不不过如果能够把 用户置于真实的物理理环境中, 让他们进 入到 角 色当中来进 行行体验, 或许可以引发更更多的感受和反馈

10 为什什么做原型 - 创意发想并解决问题 通过做去思考 - 用来沟通 如果说 一张视觉化图 片胜过千 言万语, 那么 一个交互原型则胜过千万张图 片 用 - 来开启对话 当 人们围绕 一个对象进 行行对话的时候, 会产 生更更加丰富的互动, 一个交互原型搭建起了了与 用户之间最简单直接的沟通桥梁梁 - 迅速和低成本地试错 实现想法的时候投 入尽可能少的资源, 就意味着前期所投 入的时间和 金金钱的成本更更低 - 测试更更多的可能性 站在 十字路路 口, 粗放 的原型能够给你更更多空间去验证不不同的想法 - 有效把控 方案的产出进程 确定 一个测试因素, 能够驱使你把 一个棘 手的 大问题分割为可测试性更更强的 小问题 如何做原型 - 先动 手 即使你对于 自 己正在做的东 西还 一头雾 水, 先捡起 手边的材料料可以给你 一些灵感 ( 比如便便利利贴 透明胶等 ) - 不不要在 一个原型上花费太多时间 在你发现 自 己太情感投 入于其中 一个原型的时候, 要让 自 己脱离出来 - 明确测试元素 确定各个原型要验证的内容 在测试时候, 每 一个原型都对应要回答 一个特定的问题 也就是说, 在测试的时候, 要警惕 自 己掉 入其他维度, 因为 用户给出的反馈通常是包罗万象的 - 时刻记住与 用户 一起共创 你想从 用户身上测试什什么? 你期待他们给出什什么 行行为反应? 把这些问题想清楚了了, 能够帮助你去测试的时候更更加聚焦, 收获有意义的反馈

11 什什么是测试 测试指的是带着原型去获取 用户的反馈, 同时也是再 一次接触你为之 而设计的对象的机会, 获取进 一步的洞洞察 测试是理理解 用户的过程, 但不不像 一开始做移情, 因为你已经把问题定义清楚了了, 这 里里更更多的是达到验证原型的 目的 整个测试过程都要聚焦于 用户与原型的互动, 切忌本末倒置地征求 用户对于解决 方案的意 见 同样保持好奇 心, 多问 为什什么?, 关注 用户和问题本身, 包括对现有 方案和潜在 方案的验证 比较理理想的是在 用户所处的真实环境下进 行行测试 对于有形的产品原型, 让 用户按照 自 己的惯常 方式来使 用 ; 而对于 无形的体验, 就尽可能基于真实地点创建场景, 从 而捕捉真实的情境 如果实现在场景测试中有困难, 可以创建 一个接近原型的 角 色或任务, 尽可能让 用户置于相对逼真的情景中来体验 从经验来看, 很多 人做原型的时候总认为 自 己是对的, 而到了了测试阶段才发现 自 己错得离谱 所以测试是 一次改进解决 方案, 让其变得更更好的机会 为什什么测试 - 完善原型和解决 方案 测试结果指向原型的下 一个迭代 方向, 有时需要推翻原型, 重新构建 - 从 用户身上获取更更多信息 在测试过程中, 同样运 用观察和访谈的 方式做移情, 往往 又能得到新的洞洞察 - 完善你的 POV 有时候完成测试之后, 你可能会意识到, 不不仅解决 方案是不不对的, 可能 一开始对问题的认识就跑偏了了 如何测试

12 - 呈现你的想法, 而不不是说出来. 把原型直接放到 用户 手上, 或者带着 用户进 入到体验情景 先不不解释和提示任何东 西 让测试者阐述 自 己对于原型的理理解 看他们是怎么使 用的, 和原型产 生了了哪些互动, 给出什什么评价, 有没有疑问 - 创造体验 要以 一种 用户能产 生体验感的 方式来设计和测试原型, 避免原型仅成为 一种让 用户评估的概念 - 让 用户做对 比 把多个不不同的原型放在 一起测试, 提供 一个基准维度让 用户进 行行 比较, 对 比的结果常常 又能挖掘出 一些潜在的需求

13 工具 利利益相关者分析图 用于识别关键 人物, 明确他们的期待以及相互的关系 操作说明 : 1. 用贴纸把不不同的 角 色区隔开来 利利益相关者 可能包括团队成员 项 目领导者 高层管理理者 合伙 人 客户和终端 用户 2. 对于每 一位利利益相关 方, 增加第 二张便便签纸, 让他们 用 一句句话表达 自 己的想法 观点或期待 3. 根据每个 人的描述对这些利利益相关 方进 行行分组, 并对群组命名 4. 用线条 标签和记号来代表各种 角 色间错综复杂的关系, 包括不不同 角 色的影响, 行行为路路径和彼此的相关性 关键要点 :

14 不不拖延 在初期开展 工作时要尽早罗列列项 目涉及的利利益相关者 万 一遗漏漏了了某个利利益相关者, 后续很难再将他们圈回来, 所以在罗列列相关者的时候宁可激进 一些, 也不不要到了了后 面再补缺 大胆假设, 小 心求证 先设想所有 人都与之有关或受之影响, 直到证明了了并 非如此才将其剔除 看起来很难操作, 但 比起毫 无根据的猜测以及承担遗漏漏的 风险, 这是最省事的 移情图能够迅速把设计者带 入 用户的世界中, 穿上 用户的鞋 子 走 一 走, 体会他们的痛点与渴望 操作说明 : 1. 画出同理理 心地图的四个象限 : 语 言和 行行为 想法和感受 听到了了什什么 看到了了什什么

15 2. 在四个象限把 用户轮廓勾勒勒出来, 给他取个名字, 简要描述 一下基本背景, 告诉 人 们这是谁, 他在做什什么 3. 发散思维, 每 一位团队成员都在便便签纸上写下对 用户的 一个观察, 并把它贴到地图 上对应的象限中 4. 把未知的东 西标注出来 ( 假设或者疑问 ), 用于后续的查询和验证 5. 讨论成果, 填补遗漏漏 关键要点 : 不不要独 自 行行动 在创建同理理 心地图的过程中, 每个 人对 目标 人群的理理解都有所不不同, 发挥协作的能量量, 促进充分的交流和讨论, 把各 自掌握的信息进 行行共享和整合, 通过碰撞和互相理理解, 能够使得移情洞洞察的结果更更为深刻 让 用户参与其中 跟调查对象分享同理理 心地图的创建结果, 从 而验证甚 至推翻你的观察结果或假设 更更理理想的 方式是邀请 用户参与到绘制的过程中 不不拘泥泥于 目标对象的职业头衔 与其盯着 用户的 职位头衔, 更更有效的做法是关注他们的实际 工作任务 动机 目标和障碍 问题表述能够帮助你围绕你的 用户, 他们的实际需求 渴望及 目标去重新调整或重构你努 力力的 方向

16 操作说明 : 1. 把问题表述写出来 : 用户需要 一种 方式去做能够满 足他们需求的事情, 这样他们就能够直接获益 2. 关注 用户痛点, 这样能够帮助探索到 一些隐藏的问题 一个痛点可能对应不不 止 一个需求描述 3. 切忌仅是罗列列个体特征 而是不不断地问 自 己 : 到底我的 用户在寻求什什么?Ta 真正想要 的是什什么? 4. 把相似的想法进 行行归类, 并讨论 关键要点 : 一个 大 而全的问题表述 把想法归完类之后, 用同样的 需求 / 利利益点 的形式写 一个 大 而全 且能代表全组想法的需求说明 不不要把 人当成机器器 在表达想法的时候, 如果 用的是机器器型的语 言 ( 比如 指示板 单击 登陆 导出 等 ), 实际上表达的是功能特点 而如果 用 人的感性语 言来描述技术性的东 西, 就能让 用户很快理理解 故事板是展示 用户和软件 产品界 面 或服务交互过程的 一种视觉化呈现 故事板也是通过讲述以 用户为中 心的故事, 视觉化地说明和沟通想法和场景的 一种 方式 它也是快速原型的三种主要技术之 一

17 操作说明 : 1. 把场景构建成 一个有 人物 有情节 有冲突和结局的完整故事 2. 在纸上划分六个版块 ( 用便便签纸区分 ), 把故事依次填 入其中, 通过简单的图 文把 每个阶段 ( 版块 ) 的故事讲清楚 3. 把整个故事的开端 高潮和结局流畅地串串联起来 4. 拿着故事板向他 人讲述这个故事, 并搜集反馈 5. 摘取团队每个 人 手上最精彩的故事 片段, 汇聚成 一个更更加精细完美的故事, 作为整 个设计团队的创作结晶 关键要点 : 漫画并 非 小孩专属 把你创建出来的故事板想象成 一套连环画 加上简要的 文字 对话框 行行为描述 插画注解等等 故事板并 非线框图 避免流程化, 转 而关注故事结构, 凸显 用户特征包括 人 行行为反应 想法 目标 情绪和这 里里 面的关系 这个 工具能够搜集和整理理来 自不不同层 面的反馈, 然后从中提炼出新的问题和想法 ( 无论是当下还是事后 ), 作为下 一步决策的有效参考

18 操作说明 : 1. 画出四象限交叉表 : 做得有效的地 方 需要改变的地 方 新的要去尝试的想法 依 旧有的疑问 2. 在各个象限贴上便便利利贴 要有针对性, 给出具有建设性的意 见 3. 把类似的想法归类, 然后讨论 找出同类想法的主题和模式 关键要点 : 越快越好 在会议或 工作坊进 行行的过程中, 就 用交叉反馈表来获取多维度的意 见和想法 给 用户演示完之后就 马上搜集反馈

19 迅速采取下 一步 行行动 交叉反馈表填完之后, 从 问题存留留 的版块重塑假设并提出新的问题 ; 利利 用 新的想法 版块的内容创建故事板 ; 或者根据 急需改变的现状 列列出执 行行清单, 让相应的成员跟进解决

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