1. 一周市场表现 上周影视娱乐指数上涨 3.5%, 位于大传媒四大子板块第二 ( 广告指数上涨 4.3% 出版指数上涨 1.3% 有线和卫星电视下跌 1.2%), 由于传媒板块互有涨跌, 导致大传媒板块整体和市场走势持平 我们仍然坚持前期的观点, 影视娱乐领域短期内并无可预计的爆发点, 整体维持相

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1 2015 年 10 月 26 日证券研究报告 行业研究 传媒 强于大市 ( 维持 ) 影视传媒行业周报 ( ) 影视娱乐板块持续稳健 投资要点 上周走势回顾 : 上周影视娱乐指数上涨 3.5%, 位于大传媒四大子板块第二 ( 广告指数上涨 4.3% 出版指数上涨 1.3% 有线和卫星电视下跌 1.2%), 由于传媒板块互有涨跌, 导致大传媒板块整体和市场走势持平 我们仍然坚持前期的观点, 影视娱乐领域短期内并无可预计的爆发点, 整体维持相对平稳的态势 电影市场理性回调 正如我们预期, 告别暑期档 国庆档后电影市场暂时归于平淡, 上周电影行业新上映电影中缺乏有票房号召力的作品, 加上近期唯一有较强推动力的作品 蚁人 上映进入余热阶段, 故累计票房仅 6.2 亿元, 较上上周减少 1.6 亿元左右, 继续之前的回落态势 单部作品上, 漫威大片 蚁人 一直保持票房榜首位置, 至今已取得 5.4 亿元票房 ; 而 夏洛特烦恼 也凭借长尾票房以 13.5 亿元的好成绩超越 泰囧 和 西游降魔篇 荣升华语电影第三 西南证券研究发展中心 分析师 : 刘言 执业证号 :S 电话 : 邮箱 :liuyan@swsc.com.cn 行业相对指数表现 200% 150% 100% 50% 沪深 300 传媒 电视剧 琅琊榜 展现长尾余热 新媒体方面, 琅琊榜 收官之后依然连续两周霸占网络播放量榜首位置, 上周平均日播量仍然维持在 1.3 亿左右的高水平, 可见优质精品剧吸睛能力不仅强大并且呈现持续性 ; 而仅跟其后排名第二的是该剧主演胡歌的另一部作品 大好时光, 从 伪装者 到 琅琊榜 再到 大好时光, 再联系之前的 花千骨 到 花千骨 2015, 我们不难看出, 优秀的作品可以凭借故事 演员的传承以 另一种方式 延续收视 播放量神话 ; 云中歌 则依旧受限于周播特点平均播放量表现平平 传统渠道方面, 对比新媒体而言分流现象较之前出现淡化 上周表现前三 收视率过 1% 的作品依次是 多情江山 妈妈像花儿一样 和 大好时光 精品网络剧 网台联动 探索获得认可 悬疑题材网剧 他来了, 请闭眼 尽管只在每周四晚更新两集, 但表现十分突出 艺恩数据显示, 该剧 10 月 23 日 ( 周五 ) 单日播放量便以 2158 万的巨大基数远超现象级网剧 暗黑者 2 与 花千骨 2015 坐定网播量第一宝座 在东方卫视播出时, 尽管受非周末非黄金时段影响收视率仅达收视率 0.653%, 但市场份额却高达 3.729%, 相当于黄金时段 1.3% 左右的收视成绩 综艺市场看点有限 我们维持上期周报观点, 综艺领域有新鲜看点但落实到 A 股标的的投资机会有限 个体节目方面, 华策的 挑战者联盟 第八期的收视与网播量依旧优势明显, 传统渠道取得 2.264% 收视率, 新媒体上线当日获得近 3400 万以上网播量, 为公司综艺想象空间提供事实依据 投资策略 : 中长期建议关注行业龙头万达院线 (002739) 影视剧制作龙头华策影视 (300133) 以及禾欣股份(002343)( 慈文传媒借壳 ) 0% -50% 数据来源 : 西南证券 基础数据 股票家数 61 行业总市值 ( 亿元 ) 流通市值 ( 亿元 ) 行业市盈率 TTM 沪深 300 市盈率 TTM 相关研究 1. 影视传媒行业周报 ( ): 既无风雨也无晴 ( ) 2. 影视传媒行业周报 ( ): 电视剧风云再起 ( ) 3. 影视传媒行业 : 黄金周票房再创新高 ( ) 4. 影视传媒行业周报 ( ): 票房盛宴开启 ( ) 5. 影视传媒行业周报 ( ): 韬光养晦 蛰伏待机 ( ) 6. 影视传媒行业点评 : 九月上半月票房表现稳健 ( ) 请务必阅读正文后的重要声明部分

2 1. 一周市场表现 上周影视娱乐指数上涨 3.5%, 位于大传媒四大子板块第二 ( 广告指数上涨 4.3% 出版指数上涨 1.3% 有线和卫星电视下跌 1.2%), 由于传媒板块互有涨跌, 导致大传媒板块整体和市场走势持平 我们仍然坚持前期的观点, 影视娱乐领域短期内并无可预计的爆发点, 整体维持相对平稳的态势 图 1: 上周市场表现 数据来源 :wind, 西南证券 2. 电影行业 正如我们预期, 告别暑期档 国庆档后电影市场暂时归于平淡, 上周电影行业新上映电影中缺乏有票房号召力的作品, 加上近期唯一有较强推动力的作品 蚁人 上映进入余热阶段, 故累计票房仅 6.2 亿元, 较上上周减少 1.6 亿元左右, 继续之前的回落态势 单部作品上, 漫威大片 蚁人 一直保持票房榜首位置, 至今已取得 5.4 亿元票房 ; 而 夏洛特烦恼 也凭借长尾票房以 13.5 亿元的好成绩超越 泰囧 和 西游降魔篇 荣升华语电影第三 请务必阅读正文后的重要声明部分 1

3 表 1: 单周票房统计排名. 影片名 单周票房 ( 万 ) 环比变化 累计票房 ( 万 ) 平均票价 场均人次 口碑指数 上映天数 1. 蚁人 % 夏洛特烦恼 % 小王子 % 名侦探柯南 2015: 业火的向日葵 5748 NEW 既然青春留不住 % 小飞侠 : 幻梦启航 2189 NEW 龙在哪里? 1485 NEW 港囧 % 幸存者 % 浪漫天降 594 NEW 数据来源 : 艺恩票房, 西南证券 3. 电视剧行业 新媒体方面, 琅琊榜 收官之后依然连续两周霸占网络播放量榜首位置, 上周平均日 播量仍然维持在 1.3 亿左右的高水平, 可见优质精品剧吸睛能力不仅强大并且呈现持续性 ; 而仅跟其后排名第二的是该剧主演胡歌的另一部作品 大好时光, 从 伪装者 到 琅琊 榜 再到 大好时光, 再联系之前的 花千骨 到 花千骨 2015, 我们不难看出, 优秀 的作品可以凭借故事 演员的传承以 另一种方式 延续收视 播放量神话 ; 云中歌 则 依旧受限于周播特点平均播放量表现平平 传统渠道方面, 对比新媒体而言分流现象较之前出现淡化 上周表现前三 收视率过 1% 的作品依次是 多情江山 妈妈像花儿一样 和 大好时光 网络剧方面, 悬疑题材网剧 他来了, 请闭眼 尽管只在每周四晚更新两集, 但表现十 分突出 艺恩数据显示, 该剧 10 月 23 日 ( 周五 ) 单日播放量便以 2158 万的巨大基数远超 现象级网剧 暗黑者 2 与 花千骨 2015 坐定网播量第一宝座 在东方卫视播出时, 尽管 受非周末非黄金时段影响收视率仅达收视率 0.653%, 但市场份额却高达 3.729%, 相当于黄 金时段 1.3% 左右的收视成绩 表 2:csm50 4+ 周六卫视晚间时段节目收视情况 (10 月 24 日 ) 收视率排名 名称 频道 收视率 市场份额 1 多情江山 浙江卫视 1.342% 3.786% 2 妈妈像花儿一样 江苏卫视 1.314% 3.635% 3 大号时光 上海东方卫视 1.026% 2.834% 4 青春集结号 湖南卫视 0.970% 2.829% 5 渔岛怒潮 山东卫视 0.778% 2.153% 6 大好时光 安徽卫视 0.739% 2.043% 7 大汉情缘之云中歌 湖南卫视 0.736% 4.538% 8 新济公活佛 湖南卫视 0.700% 2.017% 9 三个奶爸 浙江卫视 0.689% 1.916% 请务必阅读正文后的重要声明部分 2

4 收视率排名名称频道收视率市场份额 10 他来了, 请闭眼上海东方卫视 0.653% 3.759% 数据来源 : 收视率排行, 西南证券 4. 综艺领域 我们维持上期周报观点, 综艺领域有新鲜看点但投资机会有限 与 A 股上市公司相关个 体节目方面, 华策的 挑战者联盟 第八期的收视与网播量依旧优势明显, 传统渠道取得 2.264% 收视率, 新媒体上线当日获得近 3400 万以上网播量, 为公司综艺想象空间提供事实依据 表 3:csm50 4+ 周六卫视晚间时段节目收视情况 (10 月 24 日 ) 名称 收视率 (%) 1 快乐大本营 挑战者联盟 偶像来了 非诚勿扰 女神新装 女神新装前传 道锋味 歌手是谁 歌手是谁前导篇 中韩梦之队 数据来源 : 收视率排行, 西南证券 表 4: 综艺网络日播榜 (10 月 25 日 ) 名称 总播放量 1 挑战者联盟 范冰冰自称孕妇冲浪秀好身材 爸爸去哪儿第 3 季 老爸变原始人上演荒岛求生 偶像来了 林青霞重现话剧经典 快乐大本营 乔振宇首开嗓地咚维嘉 中韩梦之队 滑梯泥潭旗帜竞速赛 1248 数据来源 : 艺恩咨询, 西南证券 5.A 股重点关注公司三季报速览 表 5: 部分 A 股重点关注公司前三季度营收 净利润情况华策影视 新文化 光线传媒 博瑞传播 唐德影视 营业总收入 ( 亿元 ) 净利润 ( 亿元 ) 营业总收入同比增长 7.6% 69.1% 29.9% -20.4% 190.1% 净利润同比增长 -24.1% 102.5% -5.6% -51.2% 306.1% 数据来源 :wind, 西南证券 请务必阅读正文后的重要声明部分 3

5 投资策略 中长期建议关注行业龙头万达院线 (002739) 影视剧制作龙头华策影视 (300133) 以及禾欣股份 (002343)( 慈文传媒借壳 ) 请务必阅读正文后的重要声明部分 4

6 分析师承诺 本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师, 报告所采用的数据均来自合法合规渠道, 分析逻辑基于分析师的职业理解, 通过合理判断得出结论, 独立 客观地出具本报告 分析师承 诺不曾因, 不因, 也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接获取任何形式的补偿 投资评级说明 公司评级 行业评级 买入 : 未来 6 个月内, 个股相对沪深 300 指数涨幅在 20% 以上增持 : 未来 6 个月内, 个股相对沪深 300 指数涨幅介于 10% 与 20% 之间中性 : 未来 6 个月内, 个股相对沪深 300 指数涨幅介于 -10% 与 10% 之间回避 : 未来 6 个月内, 个股相对沪深 300 指数涨幅在 -10% 以下强于大市 : 未来 6 个月内, 行业整体回报高于沪深 300 指数 5% 以上跟随大市 : 未来 6 个月内, 行业整体回报介于沪深 300 指数 -5% 与 5% 之间弱于大市 : 未来 6 个月内, 行业整体回报低于沪深 300 指数 -5% 以下 重要声明 西南证券股份有限公司 ( 以下简称 本公司 ) 具有中国证券监督管理委员会核准的证券投资咨询业务资格 本公司与作者在自身所知情范围内, 与本报告中所评价或推荐的证券不存在法律法规要求披露或采取限制 静默 措施的利益冲突 本报告仅供本公司客户使用, 本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户 本公司或关联机构可能会持有报告 中提到的公司所发行的证券并进行交易, 还可能为这些公司提供或争取提供投资银行或财务顾问服务 本报告中的信息均来源于公开资料, 本公司对这些信息的准确性 完整性或可靠性不作任何保证 本报告所载的 资料 意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断, 本报告所指的证券或投资标的的价格 价值及投资收入可升可跌, 过往表现不应作为日后的表现依据 在不同时期, 本公司可发出与本报告所载资料 意见及推测不一致的报 告, 本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态 同时, 本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修 改, 投资者应当自行关注相应的更新或修改 本报告仅供参考之用, 不构成出售或购买证券或其他投资标的要约或邀请 在任何情况下, 本报告中的信息和意见均不构成对任何个人的投资建议 投资者应结合自己的投资目标和财务状况自行判断是否采用本报告所载内容和信 息并自行承担风险, 本公司及雇员对投资者使用本报告及其内容而造成的一切后果不承担任何法律责任 本报告版权为西南证券所有, 未经书面许可, 任何机构和个人不得以任何形式翻版 复制和发布 如引用须注明 出处为 西南证券, 且不得对本报告进行有悖原意的引用 删节和修改 未经授权刊载或者转发本报告的, 本公司将 保留向其追究法律责任的权利 请务必阅读正文后的重要声明部分

7 西南证券研究发展中心上海 地址 : 上海市浦东新区陆家嘴东路 166 号中国保险大厦 15 楼邮编 : 邮箱 :research@swsc.com.cn 北京地址 : 北京市西城区金融大街 35 号国际企业大厦 B 座 16 楼邮编 : 重庆地址 : 重庆市江北区桥北苑 8 号西南证券大厦 3 楼邮编 : 深圳地址 : 深圳市福田区深南大道 6023 号创建大厦 4 楼邮编 : 西南证券机构销售团队 上海地区 北京地区 深圳地区 蒋诗烽 ( 地区销售总监 ) 赵佳 ( 地区销售负责人 ) 刘娟 ( 地区销售总监 ) 罗聪 jsf@swsc.com.cn zjia@swsc.com.cn liuj@swsc.com.cn luoc@swsc.com.cn 罗月江 陆铂锡 张婷 傅友 lyj@swsc.com.cn lbx@swsc.com.cn zhangt@swsc.com.cn fuy@swsc.com.cn 赵慧妍 曾毅 zhhy@swsc.com.cn zengyi@swsc.com.cn 请务必阅读正文后的重要声明部分

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