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1 360 大数据决策平台 DMP 使用指南 Operation Manual By 360 KA 时间 :2018 年 Q1

2 360DMP 入口 入口一 : 移动推广平台 - 实用工具 - 人群管家 入口二 : 展示广告平台 - 实用工具 -360DMP 入口三 : 域名 -

3 DMP 人群构架 智能推荐人群 常规定向广告 动态创意广告 扩充人群规模 目标用户优中选优 您的潜在受众 访问 URL 人群 个性化重定向 扩充人群 优选人群 搜索关键词人群 广告点击人群 特征标签人群 PC 软件人群 移动 APP 人群 移动 LBS 人群

4 360 DMP 智能推荐人群 360 DMP 智能推荐人群

5 360 DMP 智能推荐人群 DMP 根据广告主的行业 推广目的 消费情况等数据帮助广告主筛选最适合其使用的人群 广告主所属行业 广告主推广目的 360 点睛推广数据 行业转化情况 360 智能大数据

6 潜在受众人群 -PC 人群释义 : 依托 360 数据对广告主绑定 URL 的活跃用户进行分析, 帮助其寻找其他特征类似 也对客户 URL 可能有需求的活跃用户 适合客户 : 各类客户 数据来源 : 同类网站活跃用户 近期到达客户网站但不活跃的人 其他可能对客户网站感兴趣的人 注意 : PC 潜在受众需要广告主在点睛平台中正确设置自己的主域, 如果未设置主域或者设置错误可能导致无法计算人群

7 潜在受众人群 - 移动 人群释义 : 依托 360 数据对客户 APP 当前已激活用户的行为进行分析, 帮助其寻找其他特征类似 也对客户 APP 可能有需求的活跃用户 适合客户 : 各类客户 数据来源 : 同类 APP 活跃用户 近期有搜索客户 APP 行为但未下载的人 近期下载客户类似 APP 的 人 注意 : 移动潜在受众只向账户中绑定了 APP 的广告主开放, 如果账户中未绑定 APP 则无法生成潜在受众

8 360 DMP 常规定向人群 360 DMP 常规定向人群

9 360 DMP 常规定向人群 大幅提升客户转化效果 客户反馈使用 DMP 定向进行投放能提升 10-40% 转化效果 提升广告点击率 使用 DMP 定向投放平均 CTR 提升 20%-50% 配合提升其他活动效果 配合客户其他活动进行定向投放, 能同步提升活动效果 保证广告有效曝光 使广告在优势资源位上更有竞争力

10 常规定向人群 - 访问重定向 人群释义 : 基于网民访问网站的行为条件收集人群, 并用于重定向投放 适合客户 : 全行业 数据来源 : 1. 广告主在自己网站部署 360 代码收集的人群 ; 2. 广告主将用户访问行为数据通过 API 接口的方式传给 360 DMP; 3. 广告主不提供数据, 利用 360 DMP 自有数据收集人群 ( 不布码访客找回 ) 效果如何? -- 真实客户测试投放数据 ( 不布码访客找回 ) 使用访问重定向人群定向投放, 点击率比账户投放平均水平提高近 7 倍 :

11 常规定向人群 - 访问重定向 部码访客找回 : 客户希望提升转化效果 不部码访客找回 : 1. 使用 360 代码收集的数据, 1. 使用 360 用户产品收集的数据, 2. 准确性高 实时性强, 是 客户是否愿意部署 360 代码 2. 准确性较高, 实时性一般, 3. 投放效果提升最明显, 否 3. 能一定程度提升投放效果, 4. 各种规模的网站均可使用 获取并在网站部署 360 代码 4. 适合于日均 PV 大于 1000 的客户网站 直接在 DMP 中输入 URL 建立访问重定向人群 确定代码部署成功后, 在 DMP 中建立访问重定向人群 在点睛平台选择人群进行投放

12 常规定向人群 - 访问重定向 - 优选人群 人群释义 : 基于用户的访问 购买 加购物车等一系列行为, 利用数 据挖掘技术将高商业价值用户挖掘出来, 用于广告定向投放 适合客户 : 网站已部署分析代码的客户 数据来源 :360 分析代码从客户网站收集 注意 : 如需使用此功能收集常规定向人群, 除基础流量代码外还建议部署购物车和订单回传代码 如需使用此功能收集个性化重定向人群, 除基础流量代码外务必部署商品回传代码, 建议部署购物车和订单回传代码

13 常规定向人群 - 搜索重定向 人群释义 : 对全网搜索过某些关键词的用户进行定向投放 适合客户 : 搜索效果好于展示, 转化依赖于用户低频次高价值需求的客户 ( 典型行业 : 机械制造 专利申请 二手车 理财产品 ) 数据来源 :360 用户产品采集到的数据 投放搜索广告的效果还不错, 如何在展示广告中定向到同样的一批目标用户? -- 使用搜索重定向功能 客户测试投放数据显示, 使用搜索重定向投放点击率提升 2 倍左右 :

14 常规定向人群 - 广告点击重定向 人群释义 : 对点击过客户在点睛投放广告的人群进行重定向 适合客户 : 近 60 天搜索和展示广告点击量大于 50W 数据来源 :360 点睛平台 投放搜索广告的过程中产生了一批点击过广告的高匹配度目标人群, 如何在展示广告网络中再次找到他们? -- 使用广告点击重定向功能 客户测试投放数据显示, 使用广告点击重定向投放点击率提升 3 倍左右 :

15 常规定向人群 - 特征标签人群 人群释义 : 利用 360 DMP 挖掘出网民的特征标签, 组合圈定人群 ( 例如 : 性别女 年龄 19~35 岁 对美容护肤感兴趣的人群 ) 适合客户 : 受众的特征明显且集中 ( 典型行业 : 游戏 母婴 电商 军事 ) 数据来源 :360 DMP 挖掘的数据标签 通过商易的分析结果, 清楚了目标用户的基本属性和兴趣特征, 如何在投放中抓住这些人群? -- 使用特征标签圈定人群定向投放 真实客户测试投放数据, 使用特征人群定向投放, 点击率提升 2 倍 :

16 常规定向人群 - 软件安装人群 人群释义 : 对电脑或手机上安装了某些软件或 APP 的人群进行重定向 适合客户 : 各类客户 数据来源 :360 安全卫士 (PC),360 手机助手 360 手机卫士 ( 移动 ) 定向电脑或手机安装了某些游戏的人, 锁定游戏爱好者 定向电脑或手机安装了某些炒股软件的人, 锁定股民群体 定向电脑或手机安装了某些办公软件的人, 锁定白领一族

17 常规定向人群 - 移动 LBS 人群 人群释义 : 访问 LBS 人群, 基于用户的常驻地 活跃的地域 旅游行为或历史行为足迹的规则圈定人群, 用于广告定向投放 适合客户 : 受众的特征比较明确, 适合快消 餐饮等 数据来源 :360 地图 说明 : 本期只适用于移动端 使用频率 : 在这里居住 / 工作的人 : 过去 30 天内出现在此区域 15 天及以上的人 到这里旅行的人 :7 天前不在此区域 ( 最长回溯 30 天 ), 但过去 7 天内出现在此区域 1 次及以上的人 近 7 天这里的所有人 : 过去 7 天内出现在此区域 1 次及以上的人 近 30 天这里的所有人 : 过去 30 天内出现在此区域 1 次及以上的人

18 常规定向人群 - 移动 LBS 人群 移动 LBS 人群 - 人群创建 1. 搜索位置 : 关键词搜索 - 精确匹配地址 2. 标记位置 : 地图标记位置 - 锁定范围 3. 批量输入地址 : 精确到门牌号 4. 省市 商圈

19 360 DMP 私有人群 360 DMP 私有人群

20 私有 DMP 对接 人群释义 : 客户根据自己需求收集的各类人群, 交由 DMP 托管用于广告投放 适合客户 : 各类已收集了数据的客户 数据来源 : 广告主自行收集 可实现效果 : PC 对将某类商品加入购物车未购买的人群进行投放 对注册未下单人群进行投放 对浏览过某类商品未下单的人群进行投放 对已下单人群进行投放 移动 对安装未注册人群进行投放 对安装后近期不活跃人群进行投放 客户行业人群类型人群有效期人群规模人群日均消费前期账户日均 CTR 现在账户日均 CTR 前期账户日均 ROI 现在账户日均 ROI 零售 APP 内单品访问人群 60 天 600w 5, % 2% 1.5 4

21 私有 DMP 对接 可处理的数据 支持的广告类型 IMEI IDFA 等移动用户标识 Cookie PC 端用户标识 其他各类用户行为数据 PC 展示广告 移动广告

22 私有 DMP 对接 ( 文件 ) 客户可以选择文件的方式自助上传自有数据到 360 DMP 中用于广告定向 文件上传可处理 IMEI IDFA 及 32 位 DM5 后的 IMEI IDFA( 未来会支持手机号 ) 文件需要为 TXT 或者 zip 格式, 单个文件不得超过 10M 上传后的数据需要进行匹配后才能显示规模 ( 约需要 2 小时 ), 人群次日可以用于广告投放

23 私有 DMP 对接 (API) 私有 DMP 托管人群 如客户需要对接的人群较多 规模较大 会频繁更新人群数据的时候, 建议通过 API 对接的方式与 360DMP 进行数据对接 客户提出合作意向 商定数据对接内容并签订数据保密协议 客户将定义好的人群数据传递给 DMP

24 360 DMP 个性化重定向人群 360 DMP 个性化重定向人群

25 个性化重定向人群 人群释义 : 基于用户浏览网站商品或服务详情的行为做重定向投放, 可以实现千人千面的个性化创意展示 适合客户 : 对接商品数据库的客户 数据来源 : 1. 广告主在自己官网等相关网站部署 JS 代码 (JavaScrip), 通过代码回传的访问行为数据收集人群 ; 2. 广告主将用户访问行为数据通过 API 接口的方式传给 360 DMP 投放形式 用户在客户的网站访问了某件商品 DMP 平台收集用户访问信息 用户又去浏览其他网站 该网站有 360 的广告位, 发送广告请求 点睛平台通过 DMP 的数据支持, 为客户展现他曾经浏览过的商品

26 360 DMP 扩展人群 360 DMP 扩展人群

27 扩展人群 (lookalike) 人群释义 : 分析种子人群的全网行为特征, 精准描绘用户画像, 并利用智能算法进行深度挖掘, 在 360 覆盖的 10 亿 + 网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体, 扩大精准营销覆盖范围 适合客户 : 已在 DMP 平台建立重定向人群的客户, 目前支持的种子人群类型为 PC 端 - 访问重定向人群 数据来源 :360 DMP 全网大数据 精准定向人群规模小, 投放量级达不到 通投展现量大, 但效果太差, 如何破? 种子用户 扩大目标用户

28 DMP 对接点睛 1. DMP 中的人群将自动同步到投放端, 勾选即可对人群进行定向投放 2. 若在 DMP 删除人群, 投放端会同步删 除人群, 已选择该人群进行投放的推 广组将受到影响

29 人群透视 360 DMP 人群透视

30 360 DMP 人群透视 对客户已建立的人群进行人群画像透视, 了解此人群的基础属性 兴趣特征 上网行为 地域分 布等信息

31 360 DMP 人群透视 对点击广告的人群进行透视 对客户圈定的人群 ( 如网站访客 ) 进行透视 对客户回传的人群进行透视

32 360 DMP 效果分析 360 DMP 效果分析

33 效果分析 依托 DMP 的效果分析功能, 可以 轻松查看不同人群在不同类型广 告上的投放效果和投放数据

34 效果分析 DMP 的效果分析功能打通了投放平台激活数据和 360 分析相关数据, 只需勾选相关指标即可快速统计各个人群的转化效果

35 感谢观看 THANK YOU FOR LISTENING 若有产品疑问请联系您的销售 / 营销顾问若需获取 360 商业产品最新动态请关注微信公众号 :360 营销学苑或登录 yingxiao.360.cn

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