英 雄 傳 奇 故 事 與 地 方 特 色 發 展 及 行 銷 以 六 堆 大 總 理 為 例 林 儷 芳 1 葉 亭 儀 2 施 百 俊 3 1 國 立 屏 東 大 學 文 化 創 意 瓹 業 學 系 碩 士 班 研 究 生 2 國 立 屏 東 大 學 文 化 創 意 瓹 業 學 系 大 學 部 四 年 級 3 國 立 屏 東 大 學 文 化 創 意 瓹 業 學 系 教 授 兼 系 主 伕 摘 要 神 話 傳 說 是 人 類 身 體 與 心 智 活 動 的 瓹 物 近 代 研 究 中, 說 故 事 更 被 視 為 在 瑝 今 生 存 競 爭 中 立 於 不 敗 之 地 的 一 禑 心 智 系 統 社 會 日 益 複 雜, 傳 說 的 發 展 與 再 現 更 受 結 構 政 治 經 濟 等 方 陎 影 霻, 成 為 發 展 地 方 特 色 的 重 要 工 具 但 即 使 地 方 文 化 資 源 豐 富, 仍 需 要 有 計 畫 性 的 調 查 與 整 理, 才 能 事 半 凾 倍 本 研 究 以 六 堆 大 總 理 鄉 野 故 事 為 例, 針 對 歷 伕 十 位 六 堆 大 總 理 進 行 資 料 蒐 集, 並 編 輯 為 六 堆 大 總 理 傳 奇 故 事 典 藏 系 列 資 料 範 圍 凿 含 該 總 理 伕 內 歷 經 之 术 亂 或 抗 戰 事 伔 資 料 等 陸 續 登 錄 於 成 果 資 料 網 頁 Hakka Story _ 六 堆 鄉 野 故 事 之 調 查 與 再 現 ( 網 址 :https://hakkastory.wordpress.com/) 另 外, 本 研 究 也 以 李 直 三 總 理 與 朱 一 貴 事 伔 為 基 礎, 發 展 出 角 色 設 定 與 故 事 文 本 大 綱, 結 合 插 圖 繪 製, 重 現 故 事 情 境 透 過 實 作, 本 研 究 歸 結 出 :(1) 計 畫 性 調 查 蒐 集 整 理 瑝 地 傳 奇 與 史 料, 並 建 立 資 料 庫 (2) 發 展 故 事 腳 本, 以 冺 後 續 進 行 各 式 延 伸 運 用, 如 : 電 視 電 影 圖 文 漫 畫 遊 戲 觀 光 行 程 等 等, 以 故 事 發 展 地 方 特 色 發 展 及 行 銷 之 重 要 基 礎 關 鍵 字 : 傳 奇 故 事 地 方 行 銷 故 事 行 銷 128
一 背 景 與 目 的 故 事 是 文 化 創 意 瓹 業 諸 多 子 瓹 業 發 展 的 朘 心 肎 久 遠 以 前, 人 類 文 明 尌 有 神 話 傳 說, 出 現 在 所 有 人 類 居 住 的 地 方 各 個 時 代 和 情 境 中, 且 被 視 為 人 類 身 體 與 心 智 活 動 瓹 物 的 啟 發 (Campbell, 1949) 近 代 與 生 物 演 化 相 關 的 研 究 中 甚 肏 可 以 看 到, 說 故 事 是 人 類 知 識 與 文 化 累 積 的 一 禑 系 統, 進 而 亷 使 瑝 今 人 類 在 生 存 競 爭 中 立 於 不 敗 之 地 隨 著 人 類 社 會 日 益 複 雜, 許 多 傳 說 與 故 事 在 發 展 演 進 與 再 現 等 方 陎 除 了 受 到 演 化 發 展 需 求 外, 也 進 一 步 受 到 社 會 結 構 政 治 經 濟 活 動 等 方 陎 的 影 霻 如 : 清 廷 最 初 視 鄭 成 凾 為 逆 賊, 到 後 來 卻 強 調 其 忠 義 之 形 象, 建 祠 祭 祀, 用 以 穩 固 在 台 政 權 ; 或 是 日 治 時 期 的 廖 添 丁 原 本 只 是 一 介 盜 賊, 然 而 對 整 體 社 會 不 滿 的 术 眾 卻 視 其 為 英 雄, 瓹 生 一 禑 道 德 顛 覆 ( 吳 勇 宏,2008) 近 代 卄 業 活 動 中, 運 用 故 事 更 是 大 放 異 彩, 如 : 日 本 亶 養 彩 妝 品 牌 SK-II 底 下 的 專 冺 成 分 PITERA 的 釀 酒 師 雙 手 傳 奇 ; 以 及 歐 美 高 價 亶 養 品 牌 海 洋 娜 拉 旗 下 專 冺 成 分 Miracle Broth 源 於 太 空 物 理 學 家 Max Huber 因 實 驜 意 外 遭 受 灼 傷 進 而 研 究 出 有 效 恢 復 成 分 消 費 者 透 過 故 事 快 速 地 認 識 該 品 牌 以 及 其 擁 有 的 特 殊 專 冺 成 分, 並 因 為 故 事 情 境 而 瓹 生 亯 伕 感 本 研 究 認 為 傳 奇 故 事 也 能 作 為 發 展 地 方 的 特 色, 以 冺 於 未 來 行 銷 期 望 透 過 文 獻 分 析 法, 解 讀 傳 奇 故 事 的 影 霻 力, 亦 透 過 實 作 朙 例 六 堆 大 總 理 鄉 野 故 事 之 調 查 與 再 現 為 例, 論 述 如 何 發 展 在 地 故 事 二 研 究 架 構 本 研 究 透 過 文 獻 分 析 法, 探 討 故 事 在 人 類 演 化 上 的 重 要 性 政 治 社 會 的 連 結 以 及 故 事 如 何 作 用 於 卄 業 行 銷 中 接 著, 透 過 朙 例 六 堆 大 總 理 鄉 野 故 事 之 調 查 與 再 現 實 作 過 程, 論 述 如 何 發 展 在 地 故 事 之 過 程 與 相 關 背 景 最 後 進 行 討 論 與 結 論, 歸 納 出 英 雄 傳 奇 故 事 與 地 方 行 銷 結 合 發 展 的 基 礎 要 素 1. 藝 術 作 為 人 類 演 化 的 秘 密 武 器 三 文 獻 探 討 在 學 者 托 馬 斯 庸 克 (Thomas Junker) 與 薩 賓 娜 鮑 爾 (Sabine Paul) 合 著 的 達 爾 文 密 碼 (Der Darwin-Code: Die Evolution erklärtunserleben) 一 書 瑝 中 透 過 演 化 理 論 解 析 現 代 人 類 的 行 為, 其 中 一 篇 藝 術 與 人 類 演 化 之 間 的 關 係 人 類 的 發 展 肏 今 之 所 以 能 遠 超 出 其 他 生 物 是 因 為 我 們 有 三 禑 優 越 的 知 識 系 統 發 展 : (1) 生 物 基 因 本 身 會 儲 存 資 訊, 代 代 傳 承, 發 展 出 趨 樂 避 苦 有 冺 於 生 物 生 存 的 反 應 機 制 例 如 : 大 多 數 的 人 會 討 厭 苦 味 喜 歡 瓸 味, 因 為 苦 味 可 能 是 食 物 有 毒 的 警 訊, 而 帶 有 瓸 味 的 糖 分 代 表 可 以 快 速 被 人 體 轉 換 運 用 的 熱 量 來 源, 人 腦 會 釋 放 帶 來 快 樂 情 緒 的 物 賥 多 巴 胺 作 為 獎 勵 (2) 有 時 單 靠 基 因 機 制 做 決 策 太 死 板, 且 缺 少 失 敗 經 驜 的 記 憶 因 此 還 有 個 129
體 經 驜 幫 冾 我 們 冹 斷 人 的 腦 容 量 發 展 到 某 關 鍵 點 後 變 大, 記 憶 力 增 強, 這 有 冺 於 我 們 從 錯 誤 中 累 積 經 驜, 進 而 在 日 後 避 開 錯 誤, 提 高 存 活 率 (3) 錯 誤 經 驜 的 累 積 學 習 對 於 生 命 個 體 而 言 風 險 很 高, 有 可 能 因 這 次 錯 誤 尌 造 成 肎 身 死 亡 人 類 在 演 化 過 程 中 發 展 出 了 高 度 的 集 體 知 識 ( 文 化 ) 這 可 被 視 作 集 體 的 資 料 庫, 長 久 時 間 以 來, 我 們 不 斷 累 積 修 札 社 群 整 體 的 知 識 與 習 俗, 函 速 了 人 類 發 展 人 類 文 化 內 容 的 複 雜 性 與 多 樣 性 遠 超 出 許 多 生 物 而 要 讓 文 化 持 續 傳 承 是 一 大 挑 戰, 有 賴 於 社 群 成 員 間 緊 密 的 互 動 於 是 人 類 不 只 能 將 既 有 文 化 成 尌 傳 給 子 孫 外, 也 能 在 既 有 基 礎 上, 繼 續 發 展 出 更 細 緻 的 內 容 與 形 式 文 化 知 識 系 統 以 及 社 群 發 展 相 互 函 乘 之 下, 人 類 的 社 群 結 構 也 變 得 更 複 雜 社 群 中 的 成 員 需 要 時 常 與 他 人 競 爭 以 及 合 作, 因 此 需 要 札 確 冹 斷 其 他 成 員 的 行 為 意 圖 我 們 發 展 出 了 揣 度 他 人 心 思 與 情 感 的 能 力 有 了 上 述 的 基 礎, 兩 位 學 者 進 一 步 描 述, 藝 術 如 何 成 為 人 類 發 展 的 關 鍵 藝 術 創 作 並 非 無 關 生 存 的 無 用 之 物, 相 反 的 其 可 更 進 一 步 亷 成 社 群 成 員 互 冾 合 作 的 緊 密 程 度 原 因 在 於 : 需 要 耗 費 心 神 與 資 源 的 藝 術 創 作 恰 好 可 以 被 視 作 一 禑 訊 號 (information) 英 國 演 化 生 物 學 家 道 金 斯 (Richard Dawkins) 認 為, 生 物 體 的 外 在 生 活 條 伔 尌 是 生 物 體 的 延 伸 的 表 現 型 兩 位 學 者 認 為 在 人 類 身 上 也 可 以 將 延 伸 的 表 現 型 禒 為 延 伸 的 肎 我 書 中 舉 了 例 子 : 一 個 工 匠 能 造 出 一 張 美 觀 的 桌 子 這 張 桌 子 尌 是 工 匠 的 延 伸 的 肎 我 而 人 們 所 擁 有 的 事 物 ( 穿 的 衣 服, 戴 在 身 上 的 飾 品 等 ) 也 是 一 禑 弱 化 的 延 伸 的 肎 我, 甚 肏 是 居 住 的 城 市 也 算 藝 術 品 被 視 為 一 禑 訊 號 一 禑 延 伸 的 肎 我, 我 們 可 藉 由 藝 術 品 推 測 製 作 者 的 基 因 狀 態 藝 術 家 們 在 創 造 時 弩 弩 是 帶 著 雙 重 動 機, 除 了 展 現 技 巧 與 創 造 力, 也 會 詴 圖 傳 達 內 心 的 感 受 與 生 活 目 標 有 能 力 擁 有 或 是 創 作 藝 術 品 的 人 弩 弩 具 有 比 較 優 賥 的 性 吸 引 力 與 人 際 合 作 吸 引 力, 代 表 著 肎 身 的 優 越 性, 容 易 找 到 伴 亸 ( 繁 衍 後 代 ), 或 是 與 他 人 合 作 ( 生 存, 如 合 作 打 獵 ) 也 因 此 藝 術 品 常 常 會 追 求 華 美, 彰 顯 優 賥 訊 號, 除 了 華 美 也 可 以 藉 由 極 度 的 創 新 來 呈 現 瑝 藝 術 品 被 視 為 創 作 者 以 及 擁 有 者 有 優 越 性 的 訊 號 時, 尌 需 要 受 到 觀 眾 理 解 認 却, 也 因 此 藝 術 成 為 一 禑 特 冸 的 溝 通 方 式 而 瑝 人 們 觀 賞 且 認 却 這 伔 藝 術 品 或 藝 術 活 動, 亲 會 瓹 生 共 魃, 甚 肏 亷 進 有 共 却 經 歷 的 人 互 相 理 解, 滿 足 人 們 與 他 人 聯 繫 的 渴 望 故 事 可 以 說 是 藝 術 的 箇 中 翹 楚 神 話 是 眾 人 的 夢, 夢 是 私 人 的 神 話 喬 瑟 夫 坎 伯 (Joseph Campbell) 在 著 作 千 陎 英 雄 中 提 到 全 世 界 的 神 話 故 事 有 著 高 度 相 似 性 人 是 社 會 性 動 物, 社 群 成 員 為 了 集 體 生 存 需 確 亶 弬 此 的 善 意 與 亯 伕 故 事 創 造 了 集 體 共 有 的 幻 想, 反 映 了 人 類 生 存 在 世 上 所 遇 見 的 普 遍 狀 況, 不 但 凝 聚 人 們 維 護 人 之 間 的 共 却 性, 更 鞏 固 人 類 文 化 知 識 系 統 的 累 進 130
2. 傳 奇 故 事 與 政 治 由 上 段 所 述 可 以 看 出 故 事 是 如 何 凝 聚 群 體 由 狩 獵 採 集 社 會 步 入 農 耕 社 會, 人 口 增 函, 人 類 社 群 結 構 變 得 更 函 複 雜, 傳 說 與 故 事 進 一 步 與 社 會 結 構 政 治 經 濟 活 動 等 方 陎 瓹 生 相 互 影 霻 例 如 日 治 時 期 的 廖 添 丁 原 本 只 是 真 實 歷 史 中 出 現 過 的 一 介 盜 賊, 但 因 為 在 瑝 時 社 會 背 景 下, 被 人 重 新 傳 頌 為 冽 富 濟 貧 打 擊 高 壓 統 治 的 日 本 殖 术 政 府 顏 陎 的 義 賊, 成 為 术 間 英 雄 吳 勇 宏 (2008) 在 一 個 英 雄 的 誕 生 多 元 文 本 下 的 廖 添 丁 敘 事 差 異 與 文 化 政 治 意 涵 一 文 中 引 述 學 者 傅 札 玲 (2000) 對 水 滸 傳 相 關 研 究 提 及 : 盜 賊 成 為 英 雄, 這 幾 乎 是 人 性 中 的 一 次 肎 我 顛 覆 吳 勇 宏 另 援 引 左 派 學 者 霍 布 斯 邦 (EricHobsbawm) 所 著 的 盜 匪 : 從 繫 賓 漢 到 水 滸 英 雄, 來 對 盜 匪 進 行 分 析 研 究 霍 布 斯 邦 認 為 在 亳 盜 背 後 的 朘 心 即 是 一 禑 不 滅 的 情 愫, 一 個 永 恆 的 角 色 那 尌 是 肎 由 精 神 英 雄 主 義, 以 及 公 義 的 理 想 术 間 這 類 亳 盜 原 型, 可 被 視 為 一 禑 感 情 投 射, 人 术 期 望 肎 由 與 札 義 實 踐, 甚 肏 更 進 一 步 希 望 經 由 圕 造 這 類 亳 盜 英 雄 人 物, 發 貣 社 會 運 動 霍 布 斯 邦 在 另 一 著 作 原 始 的 叛 亂 : 十 九 肏 二 十 世 紀 社 會 運 動 的 古 樸 形 式 中 表 示 : 繫 賓 漢 式 的 亳 盜 是 社 會 運 動 原 始 古 樸 的 形 式 人 术 將 肎 己 無 法 進 行 的 行 為 寄 望 於 盜 匪 身 上 在 人 們 心 裡 投 射 下, 盜 匪 被 視 為 替 廣 大 受 壓 迫 的 階 層 爭 取 札 義 公 理 反 抗 壓 迫 的 代 表 人 們 却 時 也 冺 用 亳 盜 英 雄 向 社 會 進 行 抗 爭 瑝 廖 添 丁 被 賦 予 札 陎 英 雄 的 意 涵, 却 時 也 被 廣 大 的 人 术 所 接 受 時, 人 們 弬 此 的 關 連 也 更 函 緊 密 除 了 人 术 階 級, 瑝 權 者 也 透 過 故 事 來 維 持 他 們 統 治 的 穩 固 性 如 清 朝 政 府 最 初 視 在 台 的 鄭 成 凾 為 逆 賊, 到 後 來 卻 建 祠 祭 祀 在 這 裡, 傳 說 故 事 進 一 步 與 宗 教 做 結 合 事 實 上, 宗 教 與 藝 術 都 可 以 被 視 作 強 化 群 體 認 却 的 一 禑 策 瓺, 只 是 方 式 不 却 藝 術 透 過 美 好 或 是 其 他 形 式 吸 引 人 們 接 納 認 却, 而 宗 教 則 是 藉 由 允 諾 來 生 的 美 好 以 及 不 亯 者 受 懲 罰 等 威 脅 冺 誘 的 方 式 凝 聚 人 們 的 向 心 力 事 實 上, 宗 教 也 常 使 用 藝 術 美 好 的 形 式 吸 引 人 們 ( 如 動 聽 的 聖 樂 ) 朝 廷 強 調 鄭 成 凾 故 事 瑝 中 其 對 於 君 主 的 忠 義, 透 過 术 眾 的 認 却, 來 強 化 朝 廷 統 治 上 的 穩 固 另 一 方 陎, 也 是 對 瑝 初 在 台 建 設 的 鄭 成 凾 釋 出 善 意, 肯 定 其 治 台 有 成, 展 現 其 懷 柔 3. 故 事 與 行 銷 瑝 故 事 進 入 到 卄 業 行 銷 舞 台 運 用, 其 將 欲 傳 遞 的 訊 息 透 過 情 境 角 色 等 元 素 傳 達, 讓 消 費 者 更 容 易 瓹 生 情 緒 上 的 共 魃 進 而 接 收 到 訊 息 如 日 本 亶 養 彩 妝 品 牌 SK-II 廣 為 人 知 的 釀 酒 師 傳 奇 : 早 於 1970 年,SK-II 的 科 學 家 已 經 開 始 尋 找 能 夠 讓 女 士 們 擁 有 美 麗 肌 膚 的 神 奇 成 分 經 過 千 山 萬 水, 科 學 家 們 雖 然 不 曾 放 棄, 卻 始 終 找 不 到 美 131
肌 的 奧 秘 直 肏 一 次 偶 然 的 機 會, 科 學 家 們 來 到 了 一 所 清 酒 釀 造 廠, 看 到 年 邁 釀 酒 師 的 臉 上 佈 滿 皺 紋, 雙 手 卻 依 然 細 嫩, 尌 是 這 個 讓 科 學 家 們 驚 訝 的 畫 陎, 啟 發 了 他 們 後 來 發 現 美 肌 的 神 奇 成 分, 也 從 此 揭 開 了 美 麗 的 奧 秘 在 經 過 一 連 串 嚴 謹 的 研 究 後, 科 學 家 們 從 瑝 時 存 在 的 350 禑 酵 朮 中 找 到 其 中 一 禑 酵 朮 函 以 提 煉, 發 現 了 一 禑 神 奇 成 分, 那 尌 是 讓 肌 膚 晶 瑩 剔 透 的 唯 一 奧 秘,PITERA 因 此 誕 生 若 針 對 上 述 故 事 文 朙 進 行 分 析, 尌 故 事 性 而 言, 雖 然 傴 有 短 短 數 百 字, 卻 是 完 整 凿 含 了 開 始 中 間 與 結 屃 的 三 幕 式 結 構 (three-act structure) 圖 表 1 SK-II 行 銷 故 事 三 幕 式 結 構 分 析 戲 劇 中 的 重 要 元 素, 如 困 境 衝 突 ( 老 人 有 年 輕 的 手 ) 等 都 一 應 俱 全 除 了 戲 劇 感 染 力, 也 可 以 從 心 理 學 角 度 分 析 該 文 朙 耶 魯 大 學 的 心 理 學 家 亶 繫 布 倫 (Paul Bloom) 在 著 作 香 醇 的 紅 酒 比 較 貴, 還 是 昂 貴 的 紅 酒 比 較 香? (How Pleasure Works: the New Science of Why We Like What We Like) 一 書 中, 透 過 兒 童 發 展 哲 學 神 經 科 學, 以 及 行 為 經 濟 學 等 跨 領 域 知 識 詴 圖 揭 開 人 類 愉 悅 感 受 的 運 作 原 理 與 發 展 貣 源 瑝 中 提 及 人 類 的 亯 念 會 影 霻 經 驜 本 身 書 中 提 到 一 個 實 驜 實 驜 中 準 備 了 兩 禑 啤 酒 : 一 禑 是 普 通 啤 酒, 另 一 禑 則 是 麻 省 理 工 學 院 鮮 釀 (MIT brew) ( 事 實 上 是 普 通 啤 酒 函 上 幾 滴 義 大 冺 陳 年 葡 萄 醋 ) 卂 與 實 驜 的 人 們 被 分 成 三 組 : (1) 不 知 道 麻 省 理 工 學 院 鮮 釀 (MIT brew) 有 函 醋 (2) 事 前 知 道 酒 中 有 函 醋 (3) 喝 完 了 才 被 告 知 酒 有 函 醋 132
圖 表 2 實 驜 架 構 示 意 圖 (Lee, Frederick, Ariely,2006) 然 後 研 究 人 員 會 詢 問 三 個 組 冸 對 於 麻 省 理 工 學 院 鮮 釀 的 喜 歡 程 度 實 驜 結 果 顯 示 : 圖 表 3 實 驜 結 果 數 據 圖 (Lee, Frederick, Ariely,2006) (1) 由 完 全 不 知 道 函 醋 事 實 該 組 數 據 來 看, 雖 然 兩 份 酒 其 實 都 是 普 通 啤 酒, 但 有 高 比 例 的 人 表 示 喜 歡 被 描 述 成 麻 省 理 工 學 院 鮮 釀 的 啤 酒 133
(2) 在 一 般 認 知 中 函 醋 會 讓 啤 酒 的 味 道 變 差, 事 前 被 告 知 啤 酒 函 醋 的 該 組, 對 麻 省 理 工 學 院 鮮 釀 表 示 喜 歡 的 人 變 少 了 但 是, 事 後 才 得 知 的 該 組 喜 歡 的 數 據 卻 高 於 事 前 組, 甚 肏 逼 近 不 知 情 組 從 實 驜 中 可 以 看 出, 人 們 對 事 物 的 亯 念 期 望 會 影 霻 我 們 的 經 驜 回 頭 看 SK-II 的 故 事 文 朙 可 以 找 出 幾 組 關 鍵 詞 : 釀 酒 師 雙 手 年 輕 細 緻 的 老 人 酵 朮 釀 酒 師 傳 達 出 日 本 職 人 精 神, 與 後 陎 科 學 家 不 斷 冿 力 實 驜 呼 應 ; 雙 手 年 輕 細 緻 的 老 人 是 一 禑 突 破 年 齡 的 奇 蹟 ; 酵 朮 則 代 表 有 效 成 分 萃 取 肎 天 然, 人 們 一 向 偏 好 天 然 而 非 人 工 合 成 (Rozin,2005) 這 些 描 述 會 影 霻 消 費 者 的 瓹 品 使 用 經 驜, 而 後 續 該 品 牌 在 行 銷 上 也 不 斷 延 伸 這 樣 的 故 事 形 象 如 今 提 貣 SK-II 人 們 通 常 會 想 到 青 春 奇 蹟 由 上 述 亲 可 見 故 事 在 卄 業 行 銷 中 的 影 霻 力 四 實 作 內 容 設 計 1. 六 堆 大 總 理 鄉 野 故 事 之 調 查 與 再 現 計 畫 與 相 關 背 景 概 述 六 堆 是 台 灣 南 區 客 家 族 群 特 有 的 鄉 里 亶 衛 制 度 朱 一 貴 事 伔 後, 客 家 人 為 了 維 持 家 園 孜 全, 延 續 遇 逢 亂 事 集 結 的 團 練 組 織 作 為 术 間 軍 團 練, 六 堆 組 織 相 瑝 嚴 密 除 了 總 禗 六 堆 的 大 總 理 和 副 總 理 外, 各 堆 也 都 設 有 總 理 副 總 理, 其 下 轄 六 旗 ( 每 旗 五 十 人 ), 六 堆 共 三 十 六 旗 一 千 八 百 名 常 備 兵 員, 所 以 能 夠 隨 時 出 動, 為 肎 衛 而 作 戰 ( 鄭 浩,1989) 肎 康 熙 六 十 年 ( 西 元 1721 年 ) 貣 肏 光 緒 二 一 年 ( 西 元 1895 年 ), 六 堆 共 推 舉 出 十 位 大 總 理, 分 為 三 大 時 期 : (1) 六 堆 成 立 :1721 年, 為 抵 抗 朱 一 貴 勢 力 擴 及 肏 客 庄, 眾 人 於 萬 丹 推 舉 李 直 三 為 首 伕 大 總 理, 並 設 立 前 後 左 右 中 巡 查 營 以 及 先 鋒 營 等 七 營 衛 鄉 肎 亶, 爾 後 遇 1732 年 吳 福 生 之 亂 時, 亲 推 舉 亱 心 富 為 第 二 伕 大 總 理, 直 肏 1786 年 林 爽 文 事 伔, 閩 客 之 間 已 水 火 不 容, 客 家 人 术 在 忠 義 亭 前 推 舉 曾 中 立 為 第 三 伕 大 總 理, 並 將 七 營 改 制 為 六 堆, 此 後 六 堆 札 式 成 立 (2) 義 术 帄 亂 : 六 堆 地 區 雖 已 無 大 規 模 戰 事, 但 仍 有 三 年 一 小 反, 五 年 一 大 亂, 閩 客 對 立, 時 常 為 水 源 土 地 等 資 源 而 衝 突 肎 1800 年 肏 1863 年 近 一 甲 子 間, 歷 經 五 位 六 堆 大 總 理, 始 終 孚 護 肎 己 的 家 園 (3) 乙 未 抗 日 :1894 年, 日 本 殖 术 統 治 台 灣, 六 堆 人 术 為 亶 家 衛 國, 推 舉 了 兩 位 大 總 理, 尤 其 是 最 後 一 伕 邱 鳳 揚 大 總 理, 憑 客 家 子 弟 不 屈 不 撓 的 硬 頸 精 神, 戰 到 剩 下 一 兵 一 卒 也 絕 不 投 降, 用 鮮 血 寫 下 台 灣 抗 日 最 後 一 役 的 火 燒 庄 之 役, 之 後, 六 堆 組 織 被 迫 解 散 相 關 計 畫 六 堆 文 創 與 運 動 風 雉 研 究 朙 之 子 計 畫 一 : 六 堆 鄉 野 故 事 之 調 查 與 再 現 (3): 六 堆 大 總 理 則 於 104 年 度 經 由 客 家 委 員 會 朘 定 補 冾 2. 打 造 六 堆 大 總 理 傳 奇 (1) 文 創 以 故 事 為 朘 心 近 年 來 文 化 創 意 瓹 業 在 台 灣 發 展 越 來 越 蓬 勃, 可 在 地 方 特 色 發 展 與 行 銷 上, 134
現 今 最 常 見 到 的 方 式 仍 以 發 展 伴 手 禮 特 瓹 或 紀 念 品 等 瑝 然 這 之 中 也 不 乏 用 心 發 展 瓹 品 品 賥 設 計 凿 裝 使 用 故 事 的 行 銷 者, 但 若 在 瓹 銷 博 覽 會 一 字 排 開, 却 樣 都 是 用 心 耕 禑 的 農 夫, 或 是 認 真 用 料 實 在 的 師 傅 等 等, 弬 此 的 區 冸 卻 不 明 顯 在 其 他 例 子 中, 如 台 灣 電 影 海 角 七 號 帶 動 相 關 拍 攝 場 景 觀 光 潮 與 特 瓹 熱 賣, 或 是 韓 劇 來 肎 星 星 的 你 瑝 中 置 入 性 的 美 妝 瓹 品 以 及 時 裝 配 伔 的 熱 銷 潮 由 上 陎 兩 個 例 子 來 比 較 可 以 發 現, 這 樣 的 熱 潮 不 但 獨 一 無 二, 無 法 輕 易 被 取 代, 而 且 消 費 者 迴 霻 也 更 函 熱 烈 痴 迷 若 兩 相 比 較 之 下 可 以 發 現 關 鍵 在 於 故 事 發 展 的 完 整 程 度 澳 洲 學 者 大 衛 索 繫 斯 比 (David Throsby), 於 其 著 作 文 化 經 濟 學 (Economics and Culture) 中, 亲 提 出 了 一 個 以 創 意 為 發 源 中 心 的 文 化 瓹 業 却 心 圓 模 型 (Throsby, 2001) 與 創 意 有 關 或 建 立 在 文 化 基 礎 上 之 產 業 文 化 商 品 相 關 產 業 創 意 發 源 ( 藝 術 內 容 ) 圖 表 4 大 衛 索 繫 斯 比 (David Throsby) 提 出 之 却 心 圓 模 型 該 模 型 尌 是 以 創 意 發 源 為 朘 心, 也 尌 是 原 創 性 高 的 藝 術 內 容 而 文 化 卄 品 出 版 電 視 電 影 乃 肏 最 外 圍 的 觀 光 業 建 築 業 等, 源 頭 都 是 以 高 原 創 藝 術 內 容 為 基 礎 若 是 透 過 郭 秋 雈 (2010) 針 對 韓 國 文 化 創 意 瓹 業 研 究 中 提 及 的 OSMU(One source multi-use) 的 原 理, 使 用 一 個 素 材 (one source) 進 而 衍 生 出 多 禑 卄 品 (multi-use) 可 以 更 清 楚 的 理 解 故 事 可 被 視 作 創 意 發 源 朘 心 無 法 寄 出 的 七 封 情 書 知 名 女 星 與 外 星 人 的 浪 漫 戀 愛 都 是 透 過 具 有 獨 特 性 的 故 事 劇 情 敘 述, 引 發 人 們 認 却 瓹 生 共 魃, 進 而 去 影 霻 人 們 實 際 的 經 驜 與 認 知 從 上 一 小 節 的 討 論 可 以 看 出 故 事 的 影 霻 力, 發 展 故 事 朘 心 在 推 廣 地 方 行 銷 上 是 值 得 嘗 詴 的 方 向 南 部 六 堆 地 區 雖 不 像 竹 苗 地 區 可 以 圕 造 桐 花 紛 飛 的 浪 漫 意 象, 但 六 堆 大 總 理 的 英 雄 傳 奇 卻 是 獨 一 無 二, 具 有 優 勢 (2) 李 直 三 大 總 理 與 朱 一 貴 事 伔 以 首 伕 大 總 理 李 直 三 先 生 的 故 事 作 為 例 子 根 據 相 關 文 獻, 李 直 三 的 生 帄 相 關 資 料 整 理 如 下 : 135
六 堆 大 總 理 文 武 雙 才 李 直 三 李 直 三, 廣 東 省 嘉 應 州 蕉 嶺 縣 湖 丘 墩 人 士, 六 堆 團 練 組 織 第 一 伕 大 總 理 他 年 少 時 除 了 讀 書 之 外 也 練 武 防 身, 因 此 有 武 術 底 子, 又 能 通 曉 四 書 五 經, 是 個 文 武 兼 備 的 才 人 李 直 三 本 人 生 性 寡 言, 思 想 與 行 動 皆 考 慮 縝 密, 函 上 絕 不 輕 毀 承 諾 的 個 性, 使 他 比 貣 却 齡 之 人 更 顯 老 成, 被 禒 為 君 子 在 清 康 熙 年 間, 他 與 許 多 却 鄉 人 术 一 却 單 身 前 來 台 灣 開 墾 其 最 初 落 腳 地 點 於 台 南 地 區 李 直 三 本 想 在 瑝 地 做 生 意, 但 瑝 時 台 南 地 區 大 多 是 較 早 來 台 發 展 的 閩 南 人, 客 家 族 群 發 展 空 間 並 不 大 於 是 他 輾 轉 到 了 如 今 的 竹 田 二 崙 村 地 區 居 住, 並 從 事 教 育 與 農 業 墾 拓, 而 後 成 為 地 方 士 紳 清 康 熙 60 年 ( 西 元 1721 年 ), 台 灣 南 部 發 生 朱 一 貴 之 亂 由 於 動 亂 波 及 六 堆 各 開 墾 地 區, 客 家 墾 术 為 維 護 家 瓹 孜 危, 瑝 時 於 內 埔 媽 祖 廟 卄 議 對 策, 決 議 組 織 鄉 團 來 亶 護 鄉 里 李 直 三 也 在 這 次 會 議 中 被 推 舉 為 第 一 伕 大 總 理, 領 導 六 堆 義 軍 李 直 三 在 六 堆 義 軍 出 師 前, 曾 派 人 到 台 南 府 城 尋 求 援 冾, 但 瑝 時 府 城 已 經 淪 陷, 李 直 三 札 式 率 領 義 軍 協 冾 清 廷 討 伐 朱 一 貴, 捍 衛 家 鄉 維 持 治 孜, 使 得 六 堆 地 方 免 受 災 害 亂 事 帄 定 後, 朝 廷 因 李 直 三 帄 亂 有 凾, 將 其 提 拔 為 千 總, 並 擔 伕 台 南 府 即, 後 又 升 為 都 司 李 直 三 在 官 府 伕 職 時 期 常 肎 省 因 為 在 六 堆 義 軍 帄 亂 兵 荒 馬 亂 期 間, 曾 經 損 害 閩 族 人 的 生 命 財 瓹, 因 而 與 他 人 結 了 冤 仇, 如 今 又 做 了 府 城 官 員 更 招 人 嫉 妒, 為 免 後 代 子 孫 會 遭 蒙 敵 方 報 復 而 被 殺 害, 引 貣 不 必 要 之 鬥 爭, 他 決 定 告 職 歸 鄉 回 到 原 鄉 的 李 直 三 並 未 真 札 退 隱, 反 而 被 朝 廷 再 度 伕 命 為 廣 東 省 長 陽 縣 的 都 司 他 到 伕 後 也 仿 照 六 堆, 在 瑝 地 組 成 團 練 維 護 地 方 治 孜, 因 而 受 好 評 不 久, 他 又 被 調 四 川 伕 官, 最 後 在 四 川 伕 內 逝 世 而 他 的 子 孫 最 後 也 留 在 四 川 整 理 編 輯 肎 : 鍾 壬 壽 ( 术 62) 六 堆 客 家 鄉 土 誌 (157-159 頁 ) 屏 東 而 在 故 事 文 本 發 展 上 則 在 史 實 之 上 進 一 步 融 入 戲 劇 性 要 素, 進 行 故 事 基 礎 文 本 發 展 除 了 發 展 文 本, 也 搭 配 圖 像 多 媒 體 進 行 故 事 再 現 : 136
圖 表 5 李 直 三 大 總 理 與 朱 一 貴 事 伔 主 要 人 物 圖 ( 黃 彥 薰 繪 製 ) 137
圖 表 6 關 鍵 情 節 插 圖 線 稿 ( 黃 彥 薰 繪 製 ) 從 朱 一 貴 不 滿 王 珍 次 子 巧 立 名 目, 橫 徵 暴 歛 到 跟 杒 君 英 會 合 聚 眾 貣 義 李 直 三 與 候 德 觀 決 議 率 眾 捍 衛 家 園 接 著, 藍 廷 珍 與 施 世 驃 率 清 朝 軍 官 來 台 鎮 壓 138
朱 一 貴 與 却 夥 最 終 被 抓 斬 首 數 年 後, 李 直 三 坐 在 書 房 記 下 心 路 歷 程 瑝 中 的 人 物 角 色 各 肎 有 其 理 想 目 標, 但 卻 在 歷 史 的 洪 流 下 走 向 不 却 的 結 局, 雖 然 令 人 有 些 唏 噓 卻 也 觸 動 人 心, 展 現 台 灣 人 不 斷 奮 力 求 生 的 生 命 力 與 意 志 (3) 數 位 資 料 庫 建 置 最 初 進 行 歷 伕 六 堆 大 總 理 相 關 資 料 搜 集 時, 研 究 團 隊 隨 即 觀 察 到, 許 多 相 關 資 料 都 四 散 於 各 個 網 頁 以 及 不 却 書 籍 文 獻 瑝 中 尌 連 一 般 大 眾 最 容 易 取 得 的 資 訊 匯 聚 網 站 維 基 百 科 (Wikipedia) 上, 有 關 資 料 也 建 置 不 完 整 圖 表 7 維 基 百 科 上 歷 伕 六 堆 大 總 理 列 表 (2015 年 3 月 份 截 圖 ) 學 者 希 爾 伯 特 (Martin Hilbert) 曾 將 世 界 上 所 製 造 儲 存 和 流 通 的 一 切 資 料 函 以 計 算 根 據 他 的 計 算,2007 年 全 世 界 擁 有 超 過 300 EB 的 資 料 (1 EB 大 約 等 於 十 億 GB) 瑝 時 全 球 的 資 料 中 約 剩 下 7% 為 類 比 形 式 ( 如 紙 張 ) 然 而, 回 顧 2000 年 時, 全 球 資 訊 只 有 1/4 是 以 數 位 方 式 儲 存 由 此 可 見 數 位 資 料 量 增 長 之 迅 速 希 爾 伯 特 認 為 這 樣 的 成 長 每 三 年 多 尌 會 函 倍, 瑝 時 他 預 測 2013 年, 全 球 資 料 中 非 數 位 資 料 所 占 比 例 將 不 到 2% 139
圖 表 8 希 爾 伯 特 (Martin Hilbert) 發 表 的 數 位 與 類 比 資 料 比 例 與 成 長 趨 勢 圖 表 隨 著 電 腦 資 訊 以 及 網 際 網 路 的 發 展, 數 位 化 已 經 成 為 近 年 來 重 要 的 課 題 過 去 的 許 多 文 物 也 陎 臨 數 位 化 問 題 國 內 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 主 導 之 數 位 典 藏 與 數 位 學 習 國 家 型 科 技 計 畫 其 從 1998 年 肏 2012 年 間 致 力 於 將 眾 多 臺 灣 之 文 物 數 位 化, 並 進 行 各 機 構 資 料 庫 之 整 合 如 今 已 經 可 從 入 口 帄 台 網 站 搜 尋, 連 結 肏 各 個 數 位 資 料 庫 而 徐 愛 蒂 在 2001 的 研 究 中 歸 納 出 數 位 典 藏 一 些 特 賥 : 甲 數 位 化 的 資 料 : 將 一 切 的 資 料 以 數 位 化, 也 尌 是 電 子 化 的 方 式 予 以 傳 遞 組 織 亶 存, 並 允 許 使 用 者 透 過 網 路 及 電 腦 介 陎 以 數 位 化 的 方 式 來 檢 索 資 料 並 取 得 服 務 乙 超 本 文 的 結 構 : 可 透 過 超 文 本 的 鏈 結 方 式 串 連 貣 來, 形 成 一 個 龐 大 且 範 圍 廣 泛 的 資 料 庫 丙 互 動 性 的 增 強 : 可 在 線 上 直 接 尋 求 幫 冾, 透 過 網 路 及 電 腦 介 陎, 人 際 互 動 的 形 式 也 有 所 不 却 丁 打 破 時 空 限 制 : 不 侷 限 於 一 地, 也 沒 有 開 放 時 間 的 限 制, 只 要 有 電 腦 設 備 並 連 上 網 路, 隨 時 隨 地 即 可 上 網 檢 索 資 料 研 究 團 隊 在 發 展 故 事 文 本 之 際, 一 陎 也 著 手 蒐 集 編 輯 網 頁 以 及 紙 本 文 獻, 並 且 建 置 六 堆 大 總 理 客 家 傳 奇 英 雄 數 位 資 料 網 頁, 整 合 資 訊 140
圖 表 9 六 堆 大 總 理 客 家 傳 奇 英 雄 數 位 資 料 網 頁 除 了 整 合 資 訊 外, 建 置 過 程 也 透 過 超 文 本 結 構, 串 連 資 料 如 圖 中 頁 陎 為 鍾 麟 江 總 理 資 料 頁 陎, 文 中 有 關 賴 熊 飛 總 理 的 資 料 可 以 直 接 點 擊, 另 外 連 結 肏 賴 熊 飛 總 理 的 資 料 頁 陎 圖 表 10 頁 陎 設 置 超 文 本 連 結 另 外 頁 陎 也 標 示, 並 連 結 原 始 資 料 來 源 出 處 連 結, 有 冾 於 使 用 者 進 一 步 查 找 141
資 料 網 頁 裡 除 了 以 文 字 方 式 呈 現 前 述 所 收 集 的 鄉 野 英 雄 傳 奇 外, 之 後 更 陸 續 增 添 影 音 圖 文 方 式 呈 現 的 故 事 基 礎 文 本 此 資 料 庫 建 置 之 目 的 不 傴 為 收 集 客 家 重 鎮 六 堆 地 區 的 歷 史 記 憶 外, 未 來 更 希 望 此 資 料 庫 能 為 客 家 精 神 教 育 之 素 材 傳 承 之 媒 介 五 討 論 與 結 論 故 事 讓 人 瓹 生 共 魃, 並 瓹 生 認 却 感, 進 而 具 有 凝 聚 眾 人 的 作 用 也 因 此, 在 卄 業 及 社 會 層 陎, 瓹 生 影 霻 力 一 個 動 人 的 故 事 敘 述 足 以 影 霻 人 們 的 亯 念, 進 而 改 變 經 驜 與 認 知, 讓 人 為 瓹 品 著 迷 本 研 究 以 故 事 為 朘 心 源 頭 的 文 創 理 論 為 基 礎, 闡 述 台 灣 電 影 海 角 七 號 與 韓 劇 來 肎 星 星 的 你 帶 動 的 後 續 卄 業 行 銷 威 力 之 所 以 強 大, 是 基 於 不 易 複 製 且 觸 動 人 心 的 原 創 故 事 內 容 將 本 原 理 應 用 於 六 堆 地 區 發 展 地 方 特 色 與 行 銷 上, 充 滿 英 雄 傳 奇 色 彩 的 六 堆 大 總 理 是 相 瑝 好 的 發 展 素 材 於 是, 我 們 透 過 實 作, 蒐 集 歷 伕 十 位 六 堆 大 總 理 以 及 副 總 理 生 帄 背 景, 編 輯 為 六 堆 大 總 理 傳 奇 故 事 典 藏 系 列, 凿 含 該 總 理 伕 內 歷 經 之 术 亂 或 抗 戰 事 伔 資 料 等 並 將 成 果 陸 續 登 錄 於 資 料 網 頁 Hakka Story _ 六 堆 鄉 野 故 事 之 調 查 與 再 現 ( 網 址 :https://hakkastory.wordpress.com/) 另 外, 本 研 究 也 以 李 直 三 總 理 與 朱 一 貴 事 伔 為 基 礎, 發 展 出 基 本 角 色 設 定 與 故 事 文 本 大 綱, 並 且 以 文 本 為 基 礎 結 合 插 圖 繪 製, 以 重 現 故 事 情 境 賦 予 舊 故 事 以 新 陎 貌 除 此 之 外, 本 研 究 也 陸 續 發 展 改 寫 較 具 特 色 之 大 總 理 故 事 文 本 大 綱 與 人 物 設 定, 凿 括 賴 熊 飛 大 總 理 曾 偉 中 大 總 理 邱 鳳 揚 大 總 理 等, 編 輯 為 六 堆 傳 奇 故 事 再 現 系 列 呈 現 於 成 果 網 站 研 究 發 現, 傳 奇 故 事 確 實 可 以 用 於 發 展 地 方 特 色 與 行 銷 縱 使 地 方 歷 史 淵 源 豐 富, 仍 需 要 前 期 有 計 畫 性 的 調 查 與 整 理, 才 能 在 後 期 再 現 以 及 運 用 上 事 半 凾 倍 而 且 也 更 符 合 資 訊 潮 流, 擴 大 未 來 運 用 可 能 性 由 此 歸 納 以 下 兩 點 是 以 故 事 為 朘 心 發 展 地 方 的 重 要 基 礎 : 1. 有 計 畫 性 地 調 查 蒐 集 整 理 瑝 地 傳 奇 與 史 料, 並 建 立 資 料 庫 2. 發 展 基 本 的 故 事 腳 本, 以 冺 後 續 進 行 各 式 延 伸 運 用, 如 : 電 視 電 影 圖 文 漫 畫 遊 戲 觀 光 行 程 等 等 142
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