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ϲ ฯ र ቑ ጯ 高雄師大學報 2008, 24, 105-137 地方視覺符號建構與應用現況之研究 以南部地區為主 王伯勛 1 摘 洪明宏 2 要 塑造地方形象不僅是設計表現 更是生活情境和文化價值的體認 本文針對台 灣地區 319 鄉鎮的 地方視覺符號 之精神和意義 進行研究調查 比對和分析 以 期了解當前各鄉鎮是否對此進行符號的轉譯設計或應用 如入口意象 景觀營造 文 化節慶 產業活動等內容 目前計劃進行為第一階段 調查範圍 高雄縣 屏東縣 台南縣 嘉義縣 澎湖縣 研究結果如下 1.設計手法 鄉鎮徽章設計以具象法居多 其次為文字法 多數鄉鎮在徽章中加 入行政地名以提高辨識度 僅少數鄉鎮加註別稱或標語 2.設計形式 徽章表現多以地景和產業為設計題材 部分地區另以人文為設計主 題 如屏東縣的原住民族鄉鎮 以圓形為基本形態的設計 如高雄縣 屏東縣 嘉義縣 澎湖縣等地區最顯著 交叉比對標誌設計手法和地方文化產業資源的 意象 利用具象法結合地景 產業 是目前鄉鎮徽章常見的設計模式 3.應用現況 徽章應用範圍以公所建築外觀居多 其次為公所內部物件 如部門 吊牌和事務用品 鄉鎮花的應用 僅有公所內吊牌和戶外交通路牌 利用物產 的視覺表現 以結合路燈的形式最常見 入口意象設置 分為地域路標和入口 牌樓 除原有地名標示 多以徽章和物產作為裝飾語彙 關鍵字 視覺符號 設計應用 地方形象 文化產業 投稿日期 民國 97 年 3 月 20 日 接受刊登日期 97 年 6 月 25 日 1 2 樹德科技大學視覺傳達設計系兼任講師 國立高雄師範大學視覺設計系教授

106 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 Research of Local Visual Iconography System and Using the Present Situation -with Taiwan s Southern Areas as a Case Study Po-Hsun Wang * Ming-Hong Hung ** Abstract The local image is not only a designs but also the realizion of life situation and culture value. This research investigated Taiwan 319 villages and towns of "local visual Iconography System" and verified the translation design and application of the symbol of all the contemporary village and town in the range of Kaohsiung County, Pingtung County, Tainan County, Chiayi County, Penghu County. The results of study were generalized as follows: 1.Design technique: The village badge designs to display the concrete at most, a aliteracy the second. Many villages join administration place names to promote indety in the badge. Only few villoges show their second names or bladges. 2.Design behaves: Utilize view and industry to be main elements; some areas were designed by the humane theme, such as the aborigine s villages and towns in Pingtung County. In a round design, the Kaohsiung County, Pingtung County, Chiayi County, Penghu County are examplified. Cross on the logo design practices and resources of local cultural industries imagery, using a combination of landscape as law, industry, is the township emblem common design patterns. 3.Applied Conditions: Applications to mark the construction of township offices look more, and for the Hall of internal objects, such as supplies and services sector tag. The flowers of the villages and towns, only hang the card and traffic signpost commonly. The most of the medel product design combines the street lamp. The image of the entry is divided into a signpost and decorated archway. Except the original name of the place, most entries were decorated with badge and produce. Keywords: visual Iconography, design application, local image, cultural industry * ** Adjuct Lecturer, Department of Visual Communication Design, Shu-Te University. Professor, Department of Visual Design, National Kaohsiung Normal University.

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 107 壹 緒 論 一 研 究 動 機 近 年 來, 台 灣 積 極 推 廣 文 化 創 意 產 業 的 發 展 計 畫, 這 是 將 在 地 文 化 特 色 與 創 意 開 發 結 合, 而 衍 生 出 來 的 設 計 活 動, 活 動 主 旨 除 強 調 文 化 需 創 意 化, 也 訴 求 產 業 需 價 值 化 換 言 之, 此 發 展 計 畫 活 動 是 透 過 在 地 文 化 元 素 來 包 裝 地 方 品 牌 形 象 地 方 文 化 是 以 城 鄉 為 主 體 的 空 間 場 域, 它 被 設 定 為 平 衡 城 鄉 差 距 的 經 濟 活 動, 於 是 透 過 社 區 總 體 營 造 的 間 接 推 動, 也 就 順 勢 發 展 出 屬 於 地 方 性 的 文 化 產 業 建 構 地 方 文 化 產 業 主 要 為 教 育 鄉 鎮 市 的 一 級 產 業 勞 動 者, 能 在 農 漁 產 業 方 面 有 所 突 破 或 轉 型, 希 望 藉 此 延 伸 出 支 持 休 閒 活 動 的 相 關 產 業, 例 如 : 休 閒 農 漁 園 區 特 色 主 題 民 宿 產 業 節 慶 活 動 等 目 前 國 內 鄉 鎮 市 產 業 多 數 是 取 決 於 地 方 原 有 資 源 的 再 利 用, 經 過 長 期 經 營 以 致 形 成 具 有 產 業 規 模 的 地 方 形 象 因 而 就 台 灣 的 現 況 而 言, 許 多 市 ( 縣 轄 市 ) 鎮 鄉 對 文 化 產 業 的 期 待 是 多 重 而 複 合 的, 希 望 能 藉 此 提 升 該 區 域 的 生 活 品 質, 期 盼 這 些 文 化 產 業 活 動 能 為 當 地 勞 動 者 帶 來 穩 定 且 豐 碩 的 經 濟 收 入 檢 視 當 前 台 灣 的 地 方 意 識 思 潮 與 國 際 的 市 場 競 爭 環 境, 可 以 察 覺 公 部 門 各 級 機 關 無 不 盡 力 保 存, 且 意 圖 塑 造 出 多 樣 而 具 特 色 的 台 灣 形 象 探 討 地 方 文 化 產 業 除 要 瞭 解 產 業 經 營 法 則, 更 要 藉 此 思 考 各 鄉 鎮 可 否 利 用 產 業 特 色 建 立 地 方 特 有 風 格 和 視 覺 意 象, 甚 至 塑 造 出 一 種 獨 特 的 品 牌 形 象 地 方 的 品 牌 形 象, 是 指 鄉 鎮 空 間 內 各 種 隱 性 和 顯 性 的 構 成 要 素, 如 地 方 願 景 人 文 特 質 環 境 景 觀 產 業 規 模 等, 都 是 營 造 品 牌 形 象 的 重 要 元 素 明 確 的 地 方 形 象 包 括 地 方 建 設 理 念 地 方 規 劃 設 計 和 地 方 形 象 設 計 其 中, 地 方 形 象 設 計 是 地 方 建 設 理 念 地 方 規 劃 的 延 伸, 進 而 建 構 具 有 識 別 性 的 形 態, 並 把 地 方 中 可 視 的 物 質 實 體 及 環 境 的 視 覺 要 素 系 統 化 象 徵 化 符 號 化 因 此, 本 研 究 希 望 能 隨 著 台 灣 地 方 文 化 產 業 及 地 方 形 象 建 構 的 風 潮, 以 地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 為 研 究 課 題, 經 由 整 合 田 野 調 查 的 比 對 分 析, 構 築 地 方 視 覺 形 象 的 傳 達 要 素 和 設 計 原 則, 提 供 從 事 相 關 研 究 或 設 計 教 育 者 的 參 考 二 研 究 目 的 地 方 形 象 的 塑 造, 不 僅 是 設 計 技 術 的 呈 現, 更 是 生 活 情 境 和 文 化 價 值 的 體 認 本 研 究 所 要 探 討 的 並 非 單 一 縣 市 鄉 鎮 視 覺 符 號 ( 徽 章 ) 的 象 徵 性 課 題, 而 是 計 劃 調 查 比 對 和 分 析 全 台 灣 各 鄉 鎮 視 覺 符 號 的 精 神 和 意 義, 以 及 各 鄉 鎮 市 政 府 是 否 對 此 進 行 符 號 的 轉 譯 設 計 與 應 用 設 計 等 活 動, 或 將 其 精 神 意 義 延 伸 至 其 他 物 件, 如 入 口 意 象 景 觀 營 造 文 化 節 慶 產 業 活 動 宣 傳 媒 體 等 地 方 形 象 的 表 現 因 此, 本 研 究 以 地 方 視 覺 符 號 為 主 題, 探 討 地 方 形 象 設 計 所 傳 達 的 內 容, 以 何 種 設 計 手 法 進 行 視 覺 符 號 與 意 象 的 建 構 和 應 用, 故 本 研 究 具 體 目 的 如 下 所 示 : 1. 透 過 已 發 行 的 鄉 鎮 特 刊 和 各 鄉 鎮 市 的 產 業 現 況 報 告 作 為 研 究 的 基 礎 資 料, 依 據 資 料 內 容 進 行 田 野 調 查 ; 蒐 集 與 彙 整 各 區 域 自 行 建 構 的 視 覺 符 號 ( 徽 章 標 誌 ), 以 便 分 析 探 討 視 覺 符 號 與 地 方 形 象 的 關 係

108 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 2. 除 瞭 解 各 區 域 是 否 建 構 有 視 覺 符 號, 也 希 望 能 藉 此 探 討 各 區 域 對 視 覺 符 號 建 構 的 看 法, 以 及 是 否 將 該 區 域 的 視 覺 符 號 轉 換 成 周 邊 產 業 或 應 用 設 計, 即 是 地 方 視 覺 符 號 與 文 化 產 業 視 覺 化 的 對 應 關 係 3. 經 由 考 察 地 方 視 覺 符 號 的 構 成 法 則 和 結 構 特 性 的 分 析, 建 立 地 方 視 覺 符 號 的 應 用 資 料 庫, 供 各 界 操 作 地 方 形 象 設 計 時 的 參 考 三 研 究 範 圍 由 於 政 府 相 關 單 位 扶 植 城 鄉 營 造 與 地 方 產 業 已 有 一 段 時 間, 近 幾 年 各 鄉 鎮 公 所 也 持 續 推 動 各 種 產 業 發 展 工 作, 許 多 鄉 鎮 型 產 業 藉 由 行 銷 活 動 的 辦 理 強 化 地 方 形 象, 利 用 地 方 營 造 環 境 背 景 產 業 屬 性 和 地 方 資 源 的 整 合, 建 構 出 多 元 化 的 地 方 視 覺 符 號, 故 為 探 究 台 灣 各 鄉 鎮 在 地 方 視 覺 符 號 的 應 用 現 況 及 產 業 屬 性 的 關 聯 性, 因 而 以 台 灣 境 內 的 319 鄉 鎮 進 行 區 域 的 研 究 調 查 本 研 究 計 劃 為 期 三 年 的 調 查 時 程, 目 前 計 劃 進 行 為 第 一 階 段 ( 第 一 年 :2006.8.1-2007.7.31) 因 研 究 者 任 職 單 位 及 居 住 區 域 為 高 雄 縣 市, 就 地 緣 之 便 可 在 蒐 集 資 料 的 同 時, 逐 一 檢 討 資 料 的 完 整 性 和 研 究 過 程 的 適 宜 性 等 事 務 若 發 現 有 不 足 或 不 宜 之 處, 可 立 即 處 理 或 補 強 故 調 查 範 圍 依 序 以 高 雄 縣 屏 東 縣 台 南 縣 嘉 義 縣 澎 湖 縣 等 行 政 區 域 境 內 的 市 ( 縣 轄 市 ) 鎮 鄉 為 主 各 行 政 區 域 境 內 的 鄉 鎮 數 如 ( 表 1) 表 1 第 一 階 段 ( 第 一 年 :2006.8.1-2007.7.31) 調 查 範 圍 行 政 單 位 市 ( 縣 轄 市 ) 鎮 鄉 名 稱 總 計 高 雄 縣 仁 武 鄉 大 社 鄉 岡 山 鎮 路 竹 鄉 阿 蓮 鄉 田 寮 鄉 燕 巢 鄉 橋 頭 鄉 梓 官 鄉 彌 陀 鄉 永 安 鄉 湖 內 鄉 鳳 山 市 大 寮 鄉 林 園 鄉 鳥 松 鄉 大 樹 鄉 旗 山 鎮 27 鄉 鎮 美 濃 鎮 六 龜 鄉 內 門 鄉 杉 林 鄉 甲 仙 鄉 桃 源 鄉 三 民 鄉 茂 林 鄉 茄 萣 鄉 屏 東 縣 屏 東 市 三 地 門 鄉 霧 台 鄉 瑪 家 鄉 九 如 鄉 里 港 鄉 高 樹 鄉 鹽 埔 鄉 長 治 鄉 麟 洛 鄉 竹 田 鄉 內 埔 鄉 萬 丹 鄉 潮 州 鎮 泰 武 鄉 來 義 鄉 萬 巒 鄉 崁 頂 鄉 新 埤 鄉 南 州 鄉 林 邊 鄉 東 港 鎮 琉 球 鄉 佳 冬 鄉 33 鄉 鎮 新 園 鄉 枋 寮 鄉 枋 山 鄉 春 日 鄉 獅 子 鄉 車 城 鄉 牡 丹 鄉 恆 春 鎮 滿 州 鄉 台 南 縣 永 康 市 歸 仁 鄉 新 化 鎮 左 鎮 鄉 玉 井 鄉 楠 西 鄉 南 化 鄉 仁 德 鄉 關 廟 鄉 龍 崎 鄉 官 田 鄉 麻 豆 鎮 佳 里 鎮 西 港 鄉 七 股 鄉 將 軍 鄉 學 甲 鎮 北 門 鄉 新 營 市 後 壁 鄉 白 河 鎮 東 山 鄉 六 甲 鄉 下 營 鄉 31 鄉 鎮 柳 營 鄉 鹽 水 鎮 善 化 鎮 大 內 鄉 山 上 鄉 新 市 鄉 安 定 鄉 嘉 義 縣 番 路 鄉 梅 山 鄉 竹 崎 鄉 阿 里 山 鄉 中 埔 鄉 大 埔 鄉 水 上 鄉 鹿 草 鄉 太 保 市 朴 子 市 東 石 鄉 六 腳 鄉 18 鄉 鎮 新 港 鄉 民 雄 鄉 大 林 鎮 溪 口 鄉 義 竹 鄉 布 袋 鎮 澎 湖 縣 馬 公 市 西 嶼 鄉 望 安 鄉 七 美 鄉 白 沙 鄉 湖 西 鄉 6 鄉 鎮 資 料 來 源 : 本 研 究 整 理

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 109 四 研 究 限 制 地 方 形 象 設 計 和 視 覺 符 號 建 構 的 應 用 可 能 包 含 文 化 節 慶 產 業 活 動 景 觀 營 造 入 口 意 象 宣 傳 媒 體 等 內 容, 因 而 可 以 預 期 研 究 範 圍 廣 泛 且 瑣 碎 所 以, 本 研 究 依 循 研 究 目 的 進 行 田 野 調 查 時, 有 以 下 方 向 : 1. 縣 級 行 政 單 位 內 的 市 ( 縣 轄 市 ) 鎮 鄉 界 定 ; 代 表 著 該 地 區 居 住 人 口 總 數 的 差 異, 境 內 村 落 及 鄰 里 總 量 也 有 不 同, 所 以 本 研 究 針 對 鄉 鎮 公 所 主 導 的 硬 體 建 設 和 辦 理 業 務 為 主 要 田 野 調 查 及 資 料 蒐 集 的 範 圍, 如 入 口 意 象 文 化 節 慶 產 業 活 動 及 相 關 宣 傳 媒 體 等 內 容 2. 在 景 觀 營 造 方 面, 除 調 查 鄉 鎮 公 所 行 政 主 體 的 建 築 內 外 和 周 邊 景 觀, 同 時 也 依 據 調 查 路 徑 的 規 劃 紀 錄 該 鄉 鎮 入 口 意 象 及 區 域 內 營 造 的 景 觀 設 施, 如 街 道 傢 俱 壁 面 彩 繪 等 形 象 設 計 五 研 究 方 法 與 步 驟 本 研 究 主 要 目 的, 旨 在 針 對 地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 進 行 調 查 和 比 對 分 析, 研 究 的 步 驟 主 要 分 為 以 下 三 個 階 段 : 1. 文 獻 分 析 : 研 究 初 期 在 資 料 彙 整 時, 除 透 過 已 發 行 的 鄉 鎮 特 刊, 如 天 下 雜 誌 出 版 319 鄉 向 前 行 文 建 會 出 版 台 灣 鄉 鎮 之 美 及 遠 足 出 版 的 台 灣 地 理 百 科 叢 書 系 列 台 灣 的 節 慶 台 灣 的 地 方 新 節 慶 台 灣 的 地 方 特 產 等 書 籍 內 容 進 行 彙 整, 並 配 合 各 鄉 鎮 公 所 官 方 網 站 公 布 的 產 業 現 況 作 為 田 野 調 查 的 基 礎 資 料, 以 便 針 對 先 前 記 述 作 詳 細 的 比 對 及 分 析 2. 田 野 調 查 : 在 田 野 調 查 時 程 方 面 利 用 PAPAGo! 電 子 地 圖 (R12 R15 版 ) ( 圖 1), 以 最 佳 路 徑 規 劃 方 式 ( 常 用 行 駛 道 路 ) 進 行 路 線 導 航 與 標 地 物 紀 錄 此 外, 也 利 用 數 位 相 機 拍 攝 相 關 視 覺 設 計 物 件, 特 別 是 針 對 鄉 鎮 入 口 意 象 ( 路 牌 地 標 牌 樓 ) 的 紀 錄, 全 採 用 SONY-α100(17-200m 鏡 頭 ) 數 位 相 機 ( 圖 2) 以 立 架 方 式 拍 攝, 配 合 Nikon Laser 800S 雷 射 測 距 望 遠 鏡 ( 圖 3) 進 行 設 置 物 件 距 離 的 紀 錄, 以 作 為 後 續 若 進 行 其 他 相 關 性 研 究 的 共 同 準 則 3. 研 究 分 析 ; 本 研 究 分 析 重 點 有 以 下 三 項 : (1) 地 方 產 業 與 節 慶 活 動 的 比 對 : 經 由 文 獻 分 析 後 與 田 野 調 查 所 得 資 料 比 對, 以 瞭 解 地 方 產 業 與 節 慶 活 動 的 屬 性 (2) 地 方 視 覺 符 號 的 建 構 與 應 用 : 利 用 符 號 學 觀 點 為 論 述 基 礎, 透 過 標 誌 設 計 手 法, 如 具 象 法 抽 象 法 文 字 法 綜 合 法 ; 並 輔 以 地 景 人 文 產 業 和 歷 史 等 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 比 對, 瞭 解 地 方 視 覺 符 號 在 建 構 方 面 的 差 異 性 經 由 田 野 調 查 的 結 果, 歸 納 地 方 視 覺 符 號 應 用 的 範 圍 和 種 類 (3) 地 方 形 象 與 入 口 意 象 的 關 係 : 塑 造 地 方 形 象 是 對 外 傳 播 的 第 一 印 象, 故 從 地 方 人 工 景 觀 的 建 構 探 究 其 地 方 形 象 的 定 位 因 此, 由 分 析 鄉 鎮 入 口 意 象 設 置 的 表

110 高雄師大學報 第二十四期 現方式 進一步解讀地方視覺符號的各種應用範圍及式樣 1 圖 1 PAPAGo 衛星導航 2 圖 2 SONY-α100 數位相機 3 圖 3 Nikon 雷射測距望遠鏡 六 研究架構與流程 本研究以地方視覺形象為核心 研究當前台灣各鄉鎮所建構的視覺符號及應用現況 研究 前期以理論探討 案例分析 文獻彙整等為主要的資料蒐集 為確保本研究完整與周詳 再進 行實地區域的現況調查 透過地區特性和形象差異的比對與分析 瞭解地方視覺符號和產業發 展的互動關係 本研究架構與流程如(圖 4)所示 圖 4 研究架構與流程 (本研究繪製) 1 2 3 圖片來源(2007.8.21 下載) http://www.papago.com.tw/products/pro_ppc_r15.htm 圖片來源(2007.8.21 下載) http://photofan.jp/camera/html/uploads/img45c149877dc8b.jpg 圖片來源(2007.8.21 下載) http://www.bobwards.com/bobwards/servlet/itemimage/medium/82367-06

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 111 貳 相 關 理 論 與 文 獻 探 討 地 方 形 象 的 活 動 主 要 是 對 一 地 方 的 整 體 作 概 括 性 的 設 計 工 作, 藉 由 地 方 資 源 轉 換 成 視 覺 化 物 件, 以 便 應 用 於 各 種 傳 播 媒 介 由 於 研 究 者 長 期 從 事 視 覺 符 號 文 化 產 業 和 地 方 形 象 等 相 關 研 究, 本 研 究 亦 是 由 視 覺 符 號 的 表 現 延 伸 至 地 方 形 象 的 探 討 因 此, 本 研 究 參 考 文 獻 範 圍 涵 蓋 地 方 形 象 視 覺 符 號 傳 達 設 計 等, 茲 分 別 就 相 關 文 獻 內 容 進 行 敘 述 : 一 地 方 形 象 與 地 方 意 象 的 傳 達 地 方 不 僅 是 承 載 社 會 組 織 的 場 域, 還 是 認 識 世 界 的 一 種 媒 介 根 據 Tim Cresswell(2006) 對 地 方 的 定 義 : 指 稱 某 個 很 小 規 模 的 事 物, 但 又 不 是 太 小 如 鄰 里 村 莊 城 鎮 和 城 市 都 可 統 稱 為 地 方 針 對 某 一 個 體 作 整 體 概 括 性 的 描 述, 通 常 可 以 稱 為 形 象 根 據 辭 彙 對 形 象 一 詞 的 解 釋 : 形 狀 Dr.eye 電 子 辭 典 - 國 語 辭 典 的 解 釋 : 在 藝 術 或 美 術 上 指 關 於 人 或 物 的 造 象 外 形 而 言 簡 正 宗 (2004) 在 品 牌 形 象 一 書 中 提 及 : 形 象 (Image) 是 對 某 目 標 或 事 務 的 內 涵 外 觀 言 行 活 動 三 方 面 綜 合 起 來 所 給 予 的 反 應 上 述 的 解 釋, 除 品 牌 形 象 的 概 念 另 有 其 隱 含 意 義 外, 應 可 瞭 解 形 象 是 代 表 呈 現 在 外 的 特 徵 或 形 狀, 這 也 是 較 容 易 透 過 視 覺 觀 察 的 部 分 在 英 文 中 通 常 慣 用 Image ( 形 象 ) 一 詞, 依 據 Dr.eye 電 子 辭 典 - 英 漢 漢 英 辭 典 的 解 釋 : 像, 肖 像, 雕 像 ; 偶 像 ( 心 目 中 的 ) 形 象 ; 印 象 映 像 ; 影 像 ; 圖 像 酷 似 的 人 ( 或 物 ), 翻 版 等 皆 是 定 義 形 象 (Image) 所 涵 蓋 的 範 圍 雖 然, 形 象 一 詞 在 英 文 的 用 法 上 隨 著 不 同 對 象 而 產 生 各 種 語 言 用 法, 但 大 致 上 皆 是 對 某 一 具 體 的 事 物 進 行 描 述 尤 其 在 西 方 的 學 術 觀 點, 如 羅 蘭 巴 爾 特 (Roland Barthes) 指 出 : 形 象 是 類 比 性 的 再 現 ( 複 製 ) 生 產 的 是 真 正 的 符 號 系 統 而 不 僅 僅 是 象 徵 的 聚 集 ( 吳 瓊 杜 予,2005) 即 是 說 明 形 象 的 概 念 包 含 符 號 以 及 所 代 表 事 物 的 意 義, 如 同 論 及 品 牌 形 象 的 意 義 (Lynn B. Upshaw, 1995): 品 牌 被 賦 予 的 品 牌 個 性 ( 品 牌 外 在 的 面 貌, 品 牌 個 性 所 具 有 的 性 格 特 徵 與 人 性 有 互 通 之 處 ) 及 整 體 性 的 品 牌 聲 譽 又 比 如 愈 來 愈 多 的 國 家 瞭 解, 國 家 的 整 體 形 象 是 建 立 在 被 認 知 的 價 值, 價 值 的 組 成 通 常 包 含 抽 象 與 具 體 的 成 分 (Paul Temporal, 2006) 由 此 也 可 理 解 形 象 的 解 釋 意 涵, 除 外 在 的 具 體 形 態, 應 可 經 由 形 態 的 信 息 延 伸 為 心 理 感 受 在 國 內 意 象 一 詞 也 經 常 被 使 用 著, 例 如 : 縣 市 地 區 相 鄰 的 邊 界 上 所 設 置 的 入 口 意 象 地 標, 或 是 論 及 城 市 概 念 的 城 市 意 象 等 名 詞 然 而, 在 辭 彙 辭 典 中 僅 有 意 字 的 解 釋 心 裏 所 思 想 的 較 具 體 的 解 釋 當 屬 漢 語 大 辭 典 的 定 義 : 意 象, 謂 寓 意 深 刻 的 形 象 Dr.eye 電 子 辭 典 - 英 漢 雙 向 醫 學 辭 典 將 意 象 中 文 一 詞 翻 譯 為 (mental image) 代 表 著 精 神 或 心 理 的 層 面 開 文 林 區 在 都 市 意 像 (Kevin Lynch, 1986) 一 書 中 將 意 象 定 義 為 : 每 一 個 市 民 對 於 市 內 某 一 地 區 經 長 時 間 的 認 識, 他 的 意 象 就 會 沉 醉 在 過 去 的 回 憶 中 陳 伯 沖 (1997) 認 為 : 人 對 現 實 世 界 的 知 覺, 在 頭 腦 中 產 生 心 理 描 繪, 通 過 經 驗 為 他 所 認 識 從 而 形 成 知 覺 意 象 (perceptive image), 這 個 意 象 並 不 等 同 於 這 宏 觀 現 實 世 界 這 些 意 象 綜 合 構 成 一 種 圖 式 (Schemata), 相 當 於 一 個 心 理 結 構 外 在 世 界 經 由 人 而 內 化 為 心 理 再 現 而 形 成 圖 式, 當 人 再 由 這 個 圖 式 外 化 為 具 體 形 式 時, 就 不 再 是 客 觀 的 蓋 伊 德 博 (Guy Debord, 2003) 也 指 出 : 在 現 代 生 產 條 件 盛 行 的 社 會 中, 一 切 生 活 都 呈 現 為 景 觀 的 大 量 累 積 過 去 直 接 體 驗 的 一 切 都 逐 漸 成 為 一 種 再 現 在 此,

112 高雄師大學報 第二十四期 可進一步將 意象 解釋為對心中所記憶或想像事物的延伸意義 如同鄉鎮之間的 入口意象 設計 是一種把理想圖式或圖像具體化為物質形式的表現 進而構成形式的多樣性 可以部分 地解釋人們持有多樣的意象和理想圖式 根據以上論述 研究者認為形象或意象皆是一種統稱的概念 因而就概念的認知而言 個 人認為應該回歸到符號本質的探索 如此就比較容易針對特定目標之形象的關聯性進行意象分 析 如(圖 5)具體的形象內容應再細分為符號表現 外延意義和形態特徵的描述 抽象的意象內 容則利用符號內容 內涵意義和物質精神的解釋 因此 無論是 形象 或 意象 應是代表 不同的解釋範疇 對於設計觀點的論述 也如同地方入口意象的設計和展示 極可能因外觀造 形的表現手法 投射出截然不同的意涵或認知 那麼描述物象的外觀形態也就能和意象的象徵 意義產生信息的連結 圖 5 地方形象與地方意象的傳達表現 (本研究繪製) 二 利用符號表達地方形象 在現代社會中隨處可見 符號 的現象 有些容易察覺 有的卻隱含某種象徵意義 根據 漢語大辭典 針對 符號 一詞的解釋 記號 標記 記號 的解釋 為引起注意 幫助識 別 記憶而做的標記 佐口七郎(1991)指出 廣義的符號(Symbol)並不代表對象(事物) 而是顯 示對象的一種概念 楊裕富(1991)認為 廣義的符號學較近似於文化符號學 泛指人類對符號 的理解是受限於其成長團體的文化 如語言 星野克美(1991)則認為 研究記號(符號)的學問稱 作記號論或符號學(semiotics) 它是將社會文化現象轉化為符號的現象 而探討隱藏在它背後的 意義 的一門科學 同時也是探討顯於符號表面的 形 與隱藏於其背後 意義 之間的學 問 現代符號學理論的發展源自於語言學基礎 如瑞士語言學家索緒爾(Ferdinand de Saussure, 1857-1913)提出的符徵(能指 物體呈現出的符號形式) 意符(所指 物體潛藏在符號背後的意 義)理論 在此基礎上羅蘭巴特(Roland Barthes)進而提出二級表義法則 他將符號的被表示成分 (所指)和表示成分(能指)視為分析符號的基礎條件 把符號因素擴展到主體和客體的兩個方面 同時也將形式和內容都分為兩個層次 一個表達的內容 一個表達的形式 一個內容的內容 一個內容的形式(胡飛 楊瑞 2003) 此外 奧古登(C. K. Ogden)與理查茲(I. A. Richards)提出 另一種意義的三角模式(圖 6) 指涉物(客體)和指涉義(解釋義) 及指涉義和記號(符號)均直接相 連 但記號和指涉義之間的關係則是非直接 由讀者輸入(John Fiske, 2000) 如今透過這樣的構

地方視覺符號建構與應用現況之研究 以南部地區為主 113 成法則 更能將現實事物的外延意解釋為 透過符號分析演繹出事物深層的文化意義 如國內 知名景點 安平港國家歷史風景區 的形象識別設計(圖 7) 其主要標誌設計即是取王城(熱 蘭遮城)的造型為設計元素 再融入古樸滄勁的歷史感與港口的水文意象 意圖呈現出古韻新貌 的整體形象 因此 被視為具有文化系統性的地方符號 同時也是一種具實質性價值的產業活 動 圖 6 奧古登與理查茲的 意義的元素 圖7 安平港國家歷史風景區標誌意義的建構 (本研究繪製) (本研究繪製) 三 地方視覺符號的傳達性 視覺符號本身就具有豐富的多義性 可以運用各種不同的圖像性手法 指示性手法 象徵 性手法 透過多種意義來源 表達在每一個不同形式上 林磐聳(1992)認為 符號是為見體可 見的媒介 是將事 物 現象的意思內容 傳達給人類的特定形象 具有約定成俗的意味 這 種內含層次的多義性也提供人類精神上多種 聯想 的可能性 能由更多的角度來詮釋周邊的 環境 符號除具有代替某種事物或意義的象徵作用 也指涉本身以外的某種事物 如表示目的 內容 性格等廣泛的意義 成為另一種非語言的溝通媒介 又如同起源於 12 世紀歐洲的徽章 因當時為識別在戰場上的環境 就在盾牌 外袍上加入徽章或色彩等物件 以區隔出不同的團 體或軍隊 最後延伸為特定象徵性的視覺符號 陳懷恩(2008)也提及 就裝飾藝術和設計領域 來說 紋章除可以直接應用在家族徽紋 塑像 掛旗之外 對後世的徽章設計 軍人的掛階階級章(badge) 市招設計都發生深遠的影響 更直接或間接滋養近代的識別標章設計 如今徽 章的概念又進一步發展成標誌形態 被廣泛應用在企業 機關 組織和活動等 兼具徽章的象 徵意義卻也簡化徽章其複雜的多種元素 尹定邦(2005)指出 標誌是廣義的符號 有時稱為標識 標記 記號等 它以精練的形象 代表或指稱某一事物 表達一定的涵義 傳達特定的信息 相對於文字符號 標誌表現為一種 圖形符號 具有更直觀 更直接的信息傳達作用 大眾傳播符號的標誌 由於具有超越文字符 號很強的視覺信息傳達功能 所以標誌設計必須力求單純 易於公眾識別 理解和記憶 強調 信息的集中傳達 同時講究賞心悅目的藝術性 設計手法有具象法 抽象法 文字法和綜合法 等 另外在表現形式方面 陳俊宏 楊東民(2004)也認為 現代性的商標(標誌)設計必須注意識 別性(易辨識) 造形性(易記憶) 應用性(易轉用)等設計原則 因此 可瞭解徽章的象徵功能從 識別源起 進而演變至標誌形態的表現 而這些表現除了要因應時代的需求外 也必須由複雜 多元的設計元素中簡化 就如同香港的地區形象徽章 從早期繁雜的造形(圖 8 圖 9) 精簡為 單純的標誌形態及品牌化形象識別的標誌(圖 10 圖 11)

114 高雄師大學報 第二十四期 4 5 圖 8 1843 年香港最早的徽章 圖 9 1959-1997 年香港盾徽 (1842 年英國開始殖民香港地區) (由英國倫敦的紋章院設計) 7 6 圖 10 1997 年香港特別行政區徽章 圖 11 2001 年香港推行品牌形象識別的標誌 (1997 年 7 月 1 日主權移交中國) (目前仍在使用中) 四 地方視覺符號與品牌化識別的建構 透過觀察符號與地域性的關係 地方符號不只會呈現地理環境的差異 還會表達背後所象 徵的文化意涵及不同的美學風格 在台灣有許多鄉鎮已意識到符號對地方的重要性 塑造地方 形象也成為城鄉競爭的課題 國內有許多獨特的地方特色能吸引消費者 如地景 人文 產業 和歷史等面貌像是存在人們心中長久的記憶 透過媒體傳播與消費者口耳相傳或其他各種媒 介 更能建構及整合地方的特質與消費活動 除此 經由品牌經營的思維建立屬於地方形象 藉此進行各種產業的行銷活動 顯然成為當今鄉鎮發展的趨勢之一 湯瑪士 嘉德(Thomas Gad)(2003)指出 國家也是一種品牌 國旗就像註冊商標 國家的文化價值 就是品牌的精神 艾爾 賴茲(Al Ries) 蘿拉 賴茲(Laura Ries)(2003)提及城市要有別於國家定位 如巴黎是 光 芒之都 紐約是 大蘋果 羅馬是 不朽之城 等 可經由四個定位標準思考城市的品牌建 立 城市區隔 城市主題 形象記憶 城市地標等 簡單明顯的概念符合這四個標準 城市形 象就能成為精緻的品牌形象 在品牌與符號之間的關聯性方面 王桂沰(2005)認為 品牌這樣一個概念(圖 12) 包含有 形的客體(如企業 產品 服務或企業的生產 服務實績)與無形的意義(如象徵性的價值 品牌 的形象) 這兩者藉著符號的形式 留存在消費者的心目中 成為對它們的識別符號 這一組符 4 5 6 7 圖片來源(2007.5.22 下載) http://upload.wikimedia.org/wikipedia/zh/2/25/colonial_badgeblack.jpg 圖片來源(2007.5.22 下載) http://upload.wikimedia.org/wikipedia/zh/c/ca/250px-colonialhongkongarms.png 圖片來源(2007.5.22 下載) http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=image:hong_kong_coa.png&variant =zh-tw 圖片來源(2007.5.22 下載) http://www.brandhk.gov.hk/brandhk/cbook8.htm

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 115 號 就 相 當 於 企 業 或 產 品 的 代 表, 可 以 代 表 有 形 的 客 體, 也 可 以 象 徵 一 組 心 理 上 的 意 義 : 同 時 指 涉 前 述 客 體 的 象 徵 意 義, 也 就 是 形 象 圖 12 企 業 品 牌 的 符 號 結 構 資 料 來 源 : 出 自 王 桂 沰,(2005:56) 綜 合 上 述, 可 理 解 透 過 視 覺 符 號 塑 造 品 牌 化 的 地 方 形 象, 首 先 應 發 展 品 牌 識 別 要 建 立 一 個 明 確 的 地 方 品 牌 識 別, 必 須 包 涵 品 牌 資 產 ( 地 方 資 源 地 方 產 業 ) 的 一 部 分 與 建 立 品 牌 形 象 ( 地 方 定 位 地 方 意 象 ) 的 傳 播 元 素, 同 時 地 方 品 牌 識 別 也 是 象 徵 傳 達 願 景 和 接 收 感 受 的 媒 介 ( 圖 13) 換 言 之, 理 念 規 劃 和 視 覺 符 號 的 識 別 系 統 也 能 組 織 成 地 方 形 象 整 體 內 容 的 基 礎 架 構 ( 圖 14), 如 此 不 僅 可 以 建 立 直 觀 的 形 象, 也 能 夠 塑 造 出 鄉 鎮 市 的 精 神 內 涵 氣 質 和 風 格 地 方 形 象 品 牌 識 別 建 立 的 工 作, 旨 在 城 鄉 或 區 域 發 展 建 設 中 區 隔 其 他 相 同 性 質 的 城 市 或 鄉 鎮 ( 呂 文 強,2002) 因 此, 區 域 性 的 地 方 標 誌 必 須 涵 蓋 著 整 合 地 方 的 產 業 形 象 或 精 神 意 象, 經 營 品 牌 形 象 所 累 積 的 品 牌 資 產, 是 地 方 品 牌 識 別 建 立 的 任 務, 利 用 符 號 品 牌 化 經 營 的 策 略 塑 造 整 體 形 象, 也 能 藉 此 發 展 地 方 產 業 經 營 的 定 位 與 策 略 圖 13 地 方 品 牌 識 別 模 型 資 料 來 源 : 改 繪 自 Randall, G.. (1997:16) 圖 14 地 方 品 牌 識 別 系 統 架 構 ( 本 研 究 繪 製 )

116 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 參 研 究 調 查 ( 彙 整 地 方 文 獻 與 田 野 調 查 比 對 ) 在 此 將 透 過 已 出 版 書 籍 及 官 方 機 關 網 站 等 相 關 文 獻 資 料 的 蒐 集 彙 整 比 對 分 析, 以 掌 握 各 地 方 產 業 和 節 慶 活 動 的 概 況, 並 將 分 析 結 果 轉 換 成 田 野 調 查 的 依 據 同 時 本 研 究 經 由 探 討 台 灣 現 今 各 節 慶 活 動 的 發 展 現 況, 以 及 這 些 節 慶 的 產 生 是 否 與 地 方 特 產 具 有 某 種 程 度 的 關 聯, 因 而 進 行 節 慶 活 動 與 產 業 的 調 查 一 地 方 物 產 及 節 慶 活 動 的 比 對 與 分 析 本 研 究 使 用 的 市 售 出 版 品 有 文 建 會 出 版 的 台 灣 鄉 鎮 之 美 天 下 雜 誌 出 版 的 319 鄉 向 前 行 遠 足 文 化 出 版 的 台 灣 地 理 百 科 叢 書 系 列 的 台 灣 的 節 慶 台 灣 的 地 方 新 節 慶 台 灣 的 地 方 特 產 等 書 籍, 而 搜 尋 網 站 資 料 則 以 交 通 部 觀 光 局 各 縣 市 政 府 或 鄉 鎮 公 所 公 布 的 訊 息 為 主 因 此 本 研 究 是 藉 由 各 書 籍 及 各 網 站 記 述 內 容 ( 物 產 和 節 慶 ) 進 行 交 叉 比 對, 若 有 兩 筆 資 料 一 致 的 話, 即 初 步 定 義 此 內 容 為 該 鄉 鎮 的 特 色 之 後, 再 透 過 田 野 調 查 的 訪 談 方 式, 再 次 確 認 鄉 鎮 市 現 況 與 先 前 彙 整 之 文 獻 資 料 的 異 同 程 度, 並 可 藉 此 探 究 地 方 產 業 及 地 方 形 象 的 演 變 情 況 經 地 方 相 關 文 獻 比 對 後, 在 地 方 節 慶 活 動 屬 性 的 分 類 方 面, 參 考 遠 足 文 化 出 版 台 灣 地 理 百 科 叢 書 系 列 等 書 籍 將 地 方 節 慶 活 動 細 分 為 : 歲 時 節 慶 廟 會 祭 典 鄉 土 民 俗 原 民 祭 典 ( 原 住 民 族 ) 觀 光 節 慶 生 態 旅 遊 藝 文 節 慶 地 方 產 業 節 慶 ( 工 藝 產 業 農 漁 產 業 礦 產 產 業 飲 食 產 業 ) 其 他 ( 活 動 屬 性 較 特 別 ) 等 9 項, 經 由 節 慶 活 動 比 對 與 文 獻 分 析 後, 如 下 所 述 : 1. 地 方 文 化 產 業 的 調 查 : 藉 由 研 究 初 期 的 文 獻 調 查 後 再 進 行 田 野 訪 查, 符 合 利 用 地 方 特 色 發 展 節 慶 活 動 的 有 高 雄 縣 15 鄉 鎮 ; 屏 東 縣 9 鄉 鎮 ; 台 南 縣 10 鄉 鎮 ; 嘉 義 縣 7 鄉 鎮 ; 澎 湖 縣 2 鄉 鎮, 其 中 高 雄 縣 鄉 鎮 的 節 慶 活 動 數 最 多 不 在 文 獻 記 述 範 圍 內 可 能 屬 地 方 新 節 慶 的 有 高 雄 縣 10 鄉 鎮 ; 屏 東 縣 18 鄉 鎮 ; 台 南 縣 9 鄉 鎮 ; 嘉 義 縣 8 鄉 鎮 ; 澎 湖 縣 4 鄉 鎮, 其 中 屏 東 縣 的 地 方 新 節 慶 最 多 綜 合 上 述 高 雄 縣 屏 東 縣 澎 湖 縣 是 舉 辦 節 慶 活 動 最 多 的 城 市 2. 地 方 文 化 產 業 的 變 遷 : 目 前 鄉 鎮 舉 辦 產 業 節 慶 活 動 面 臨 經 費 短 缺 同 質 性 高 產 業 變 遷 等 問 題, 不 但 影 響 該 鄉 鎮 特 色 的 永 續 發 展, 也 讓 消 費 者 逐 年 失 去 參 與 地 方 節 慶 的 熱 忱, 因 此, 利 用 舉 辦 地 方 產 業 活 動 時 機, 順 勢 推 廣 或 結 合 其 他 地 方 資 源 是 近 年 來 地 方 節 慶 活 動 的 運 作 方 式 以 下 為 本 研 究 調 查 結 果 : (1) 高 雄 縣 : 岡 山 鎮 ( 岡 山 羊 肉 文 化 節 暨 籮 筐 會 系 列 活 動 ) 阿 蓮 鄉 ( 大 崗 山 秋 遊 賞 景 農 特 產 品 展 售 會 暨 萬 人 登 山 活 動 ) 美 濃 鎮 ( 六 堆 嘉 年 華 美 濃 產 業 文 化 活 動 ) 杉 林 鄉 ( 葫 蘆 美 食 燈 節 ) 桃 源 鄉 ( 李 上 網 來 暨 原 住 民 文 化 祭 活 動 愛 玉 季 暨 秋 季 藝 文 活 動 ) (2) 屏 東 縣 : 屏 東 市 ( 推 行 健 康 城 市 系 列 活 動 ) 霧 台 鄉 ( 賞 花 民 宿 文 化 生 態 之 旅 ) 九 如 鄉 ( 跨 年 晚 會 暨 農 產 品 行 銷 ) 里 港 鄉 ( 阿 里 港 泰 國 蝦 美 食 饗 宴 暨 農 特 產 品 拍 賣 會 ) 高 樹 鄉 ( 蜜 棗 評 鑑 比 賽 及 農 產 品 展 售 會 ) 萬 巒 鄉 ( 搭 配 2006 年 六 堆 嘉 年 華 暨 第 42 屆 六 堆 運 動 會 - 辦 理 萬 巒 鄉 嘉 年 華 會 - 豬 腳 節 ) 林 邊 鄉 ( 石 斑 黑 珍 珠

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 117 故 鄉 - 鱻 滿 林 邊 - 農 漁 產 品 展 售 暨 品 嚐 活 動 ) 東 港 鎮 ( 煙 火 饗 宴 跨 年 晚 會 暨 提 升 漁 業 產 業 文 化 活 動 ) 琉 球 鄉 ( 黑 鮪 魚 觀 光 文 化 季 - 老 船 長 私 房 菜 美 食 饗 宴 特 惠 活 動 ) 枋 寮 鄉 ( 蓮 霧 節 暨 社 區 嘉 年 華 ) (3) 台 南 縣 : 東 山 鄉 ( 龍 眼 咖 啡 產 業 文 化 節 ) 下 營 鄉 ( 下 營 鄉 產 業 文 化 暨 宗 教 活 動 祭 ) (4) 嘉 義 縣 : 梅 山 鄉 ( 優 質 柑 桔 競 賽 暨 展 售 促 銷 活 動 深 情 梅 山 竹 藝 傳 情 - 森 林 生 態 旅 遊 ) 大 埔 鄉 ( 第 四 屆 曾 文 水 庫 觀 光 節 暨 竹 漁 產 業 文 化 活 動 ) 東 石 鄉 ( 休 閒 農 漁 園 區 產 業 文 化 生 態 推 廣 活 動 - 蚵 貝 藝 術 節 ) 大 林 鎮 ( 橙 甜 竹 香 產 業 文 化 中 坑 里 橙 甜 竹 香 柳 橙 節 暨 綠 漾 嘉 義 起 飛 花 綻 大 林 活 力 蘭 花 展 ) 義 竹 鄉 ( 鱻 滿 義 竹 嘉 義 縣 義 竹 鄉 水 產 品 展 售 暨 漁 業 產 業 文 化 推 廣 活 動 ) (5) 澎 湖 縣 : 七 美 鄉 ( 九 孔 美 食 節 暨 農 漁 牧 特 產 促 銷 活 動 ) 上 述 這 些 鄉 鎮 皆 利 用 地 方 主 要 產 業 來 帶 動 周 邊 產 業, 企 圖 利 用 複 合 產 業 節 慶 的 策 略, 提 升 具 有 潛 力 的 地 方 資 源 此 外, 高 雄 縣 政 府 主 辦 的 節 慶 活 動, 如 推 動 六 龜 鄉 成 為 戶 外 運 動 ( 飆 山 競 水 追 風 季 - 鐵 人 三 項 挑 戰 ) 的 最 佳 環 境 ; 提 倡 內 門 鄉 廟 會 活 動 ( 宋 江 陣 ) 轉 型 為 藝 文 節 慶 屏 東 縣 利 用 墾 丁 在 冬 季 時 出 現 的 強 大 落 山 風 現 象, 創 造 出 墾 丁 風 鈴 季, 成 為 產 業 文 化 活 動 外 的 另 一 項 藝 文 節 慶 台 南 縣 以 主 題 活 動 營 造 地 方 景 點 或 建 構 新 產 業, 如 蕭 壟 文 化 園 區 的 糖 果 文 化 節 和 第 一 水 庫 的 虎 頭 埤 水 與 綠 之 仲 夏 饗 宴 等, 透 過 節 慶 活 動 重 新 包 裝 地 方 景 點, 提 供 給 觀 光 客 不 同 的 體 驗 嘉 義 縣 因 辦 理 2007 台 灣 燈 會, 順 勢 提 高 太 保 市 的 知 名 度 澎 湖 縣 以 離 島 觀 光 為 訴 求, 舉 辦 澎 湖 國 際 海 上 花 火 節 元 宵 節 澎 湖 萬 龜 祈 福 宗 教 民 俗 活 動 澎 湖 風 帆 觀 光 節 等 活 動, 促 成 澎 湖 縣 春 夏 觀 光 的 一 股 熱 潮 其 實 透 過 差 異 性 的 活 動 內 容, 搭 配 不 同 的 環 境 體 驗, 除 能 創 造 出 有 別 於 以 往 的 產 業 節 慶 屬 性, 無 形 中 也 塑 造 出 屬 於 地 方 特 有 的 節 慶 形 象 但 是, 這 些 活 動 皆 由 縣 級 機 關 主 導 肆 研 究 分 析 ( 地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 調 查 ) 經 由 前 一 章 節 地 方 文 獻 彙 整 比 對 及 調 查 地 方 節 慶 活 動 的 結 果, 作 為 本 章 節 探 討 地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 的 基 礎 資 料 本 研 究 進 行 地 方 調 查 為 高 雄 縣 屏 東 縣 台 南 縣 嘉 義 縣 澎 湖 縣, 總 計 5 縣 的 市 ( 縣 轄 市 ) 鎮 鄉 等 地 區, 分 析 內 容 包 含 地 方 視 覺 符 號 的 建 構 及 地 方 視 覺 符 號 的 應 用 等 範 疇, 目 的 為 瞭 解 地 方 視 覺 符 號 與 文 化 產 業 發 展 的 關 聯 性 一 地 方 視 覺 符 號 的 建 構 地 方 視 覺 符 號 ( 徽 章 標 誌 ) 是 地 方 形 象 的 一 部 分, 如 同 經 過 濃 縮 後 的 一 種 表 達 形 式 本 研 究 引 用 尹 定 邦 (2005,p.165) 提 出 的 : 具 象 法 抽 象 法 文 字 法 和 綜 合 法 等 四 類 進 行 鄉 鎮 標 誌 設 計 的 分 析, 除 此 再 輔 以 地 景 人 文 產 業 和 歷 史 等 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 比 對 根 據 先 前 調 查 地 方 文 獻 有 關 地 方 的 特 產 和 別 稱 等 一 同 檢 核, 以 瞭 解 地 方 視 覺 符 號 在 建 構 方 面 的 差 異 ( 一 ) 高 雄 縣 的 地 方 視 覺 符 號 調 查 與 分 析 高 雄 縣 地 區 調 查 時 間 為 2006.9.5-2007.8.1, 總 計 27 鄉 鎮, 全 數 鄉 鎮 皆 有 徽 章 ( 標 誌 ), 經 調 查 與 分 析 後 ( 表 2), 有 以 下 結 論 :

118 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 比 對 和 分 析 鄉 鎮 及 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象, 並 進 行 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式 的 統 計 描 述 ( 表 3), 其 中 以 具 象 法 結 合 地 景 的 徽 章 設 計, 總 計 13 鄉 鎮 ; 文 字 法 結 合 地 景 的 徽 章 設 計, 總 計 3 鄉 鎮 ; 具 象 法 結 合 產 業 的 設 計, 也 有 8 鄉 鎮 由 此 可 知, 以 具 象 法 和 文 字 法 結 合 地 景 和 產 業 的 設 計 形 式, 是 目 前 高 雄 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 的 最 大 特 徵 除 此, 也 有 鄉 鎮 徽 章 的 設 計, 綜 合 具 象 法 文 字 法 和 地 景 產 業 等 意 象, 以 致 產 生 複 合 的 設 計 手 法 和 設 計 題 材, 如 仁 武 鄉 橋 頭 鄉 六 龜 鄉 內 門 鄉 等 表 2 高 雄 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 分 析 一 覽 表 ( 徽 章 或 標 誌 樣 本 數 :27 枚 ) 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 仁 武 鄉 齒 輪 公 雞 英 文 R 字 大 社 鄉 齒 輪 山 峰 河 流 文 字 ( 大 社 鄉 ) 觀 音 山 岡 山 鎮 岡 字 的 變 形 山 空 軍 基 地 徽 章 空 軍 文 化 籮 筐 會 龍 眼 蜂 蜜 豆 瓣 醬 羊 肉 ( 羊 肉 文 化 節 ) 路 竹 鄉 以 竹 字 為 造 形 別 稱 : 蛋 雞 的 故 鄉 ( 最 早 把 蛋 雞 引 進 台 灣 的 地 方 ) 阿 蓮 鄉 蓮 花 山 峰 河 流 文 字 ( 高 雄 縣 阿 蓮 鄉 ) 超 峰 寺 龍 眼 蜂 蜜 節 別 稱 : 水 果 之 鄉 田 寮 鄉 景 點 ( 月 世 界 地 景 ) 稻 穗 文 字 ( 月 之 鄉 田 寮 鄉 ) 月 世 界 別 稱 : 月 之 鄉 燕 巢 鄉 燕 子 棗 子 芭 樂 橋 頭 鄉 以 C T 字 為 造 形 稻 草 人 文 字 ( 橋 頭 鄉 CHIAO TOU) 橋 頭 糖 廠

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 119 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 梓 官 鄉 彌 陀 鄉 稻 穗 魚 文 字 ( 高 雄 縣 梓 官 鄉 TZUKUAN COUNTRYSIDE) 稻 穗 虱 目 魚 山 峰 河 流 文 字 ( 彌 陀 鄉 ) 蔬 菜 漁 獲 蚵 仔 寮 漁 港 虱 目 魚 節 草 蓆 斗 笠 別 稱 : 迷 你 之 鄉 ( 土 地 面 積 居 319 鄉 鎮 第 307 名 ) 永 安 鄉 火 力 發 電 廠 魚 文 字 ( 永 安 ) 石 斑 魚 節 湖 內 鄉 鳳 山 市 以 湖 內 兩 字 作 為 設 計 表 現 文 字 ( 高 雄 縣 湖 內 鄉 KAOH- SUNG COUNTY HU-NEI TOWN) 梅 花 山 峰 鳳 凰 寧 靖 王 墓 別 稱 : 養 殖 王 國 ( 養 鴨 鰻 花 卉 培 育, 不 同 產 物 都 有 很 好 的 成 績 ) 龍 山 寺 東 便 門 東 福 樓 鳳 儀 書 院 別 稱 : 人 氣 之 鄉 ( 人 口 數 及 人 口 密 度 均 在 319 鄉 鎮 排 名 第 7 名 ) 大 寮 鄉 白 屋 樹 木 稻 米 紅 豆 林 園 鄉 鳳 凰 魚 夕 陽 文 字 (Linyuan Township) 鳥 松 鄉 松 樹 飛 鳥 彩 虹 文 字 (KAOHSIUNG NIAO-SONG) 澄 清 湖 鳥 松 濕 地 公 園 大 樹 鄉 以 大 字 作 為 設 計 並 結 合 樹 的 圖 像 鳳 梨 荔 枝 旗 山 鎮 香 蕉 香 蕉 別 稱 : 香 蕉 王 國

120 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 美 濃 鎮 月 亮 菸 樓 東 門 樓 山 峰 客 家 文 化 板 條 紙 傘 別 稱 : 客 家 原 鄉 六 龜 鄉 數 字 6 山 峰 河 流 溫 泉 金 煌 芒 果 黑 鑽 石 蓮 霧 別 稱 : 溫 泉 之 鄉 內 門 鄉 以 內 門 兩 字 作 為 設 計 表 現, 結 合 地 方 景 點 宋 江 陣 杉 林 鄉 以 杉 林 兩 字 作 為 設 計 表 現 芒 果 絲 瓜 胡 瓜 木 瓜 別 稱 : 瓜 果 之 鄉 甲 仙 鄉 以 甲 仙 兩 字 作 為 設 計 平 埔 族 文 化 化 石 芋 頭 桃 源 鄉 老 鷹 山 峰 文 字 ( 桃 源 ) 布 農 族 文 化 打 耳 祭 三 民 鄉 以 三 民 兩 字 作 為 設 計 布 農 族 文 化 打 耳 祭 射 耳 祭 茂 林 鄉 原 住 民 圖 騰 ( 陶 壺 蛇 ) 山 峰 文 字 ( 茂 林 鄉 ) 魯 凱 族 文 化 豐 年 祭 紫 斑 蝶 別 稱 : 紫 斑 蝶 的 冬 之 鄉 ( 世 界 唯 二 的 紫 斑 蝶 越 冬 棲 息 山 谷 ) 茄 萣 鄉 海 馬 文 字 ( 茄 萣 ) 烏 魚 節 王 船 祭 別 稱 : 烏 魚 原 鄉 ; 迷 你 之 鄉 ( 土 地 面 積 居 319 鄉 鎮 第 304 名 ) 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 121 表 3 高 雄 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式 的 交 叉 統 計 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 景 人 文 產 業 歷 史 具 象 法 13 3 8 4 抽 象 法 0 0 0 0 文 字 法 3 1 1 1 綜 合 法 0 0 0 0 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 ( 二 ) 屏 東 縣 的 地 方 視 覺 符 號 調 查 與 分 析 屏 東 縣 地 區 調 查 時 間 為 2007.2.5-2007.7.31, 總 計 33 鄉 鎮, 除 崁 頂 鄉 新 埤 鄉 東 港 鎮 枋 寮 鄉 和 枋 山 鄉 等 6 鄉 鎮 無 徽 章 ( 標 誌 ), 其 餘 鄉 鎮 徽 章 總 計 28 枚, 經 調 查 與 分 析 後 ( 表 4), 有 以 下 結 論 : 比 對 和 分 析 鄉 鎮 及 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象, 並 進 行 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式 的 統 計 描 述 ( 表 5), 其 中 以 具 象 法 結 合 地 景 的 徽 章 設 計, 總 計 4 鄉 鎮 ; 文 字 法 結 合 產 業 的 徽 章 設 計 僅 有 恆 春 鎮 ; 具 象 法 結 合 產 業 的 設 計 表 現, 也 有 9 鄉 鎮 由 此 可 知, 以 具 象 法 結 合 產 業 和 人 文 為 主 要 的 設 計 形 式, 是 目 前 屏 東 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 的 最 大 特 徵 除 此, 也 有 部 分 鄉 鎮 徽 章 的 設 計, 綜 合 具 象 法 文 字 法 和 產 業 等 意 象, 如 恆 春 鎮 表 4 屏 東 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 分 析 一 覽 表 ( 徽 章 或 標 誌 樣 本 數 :28 枚 ) 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 屏 東 市 椰 子 葉 太 陽 高 屏 舊 鐵 橋 阿 猴 城 門 別 稱 : 阿 猴 城 三 地 門 鄉 梅 花 外 框 原 住 民 圖 騰 ( 陶 壺 蛇 紋 ) 排 灣 文 物 藝 術 館 琉 璃 珠 霧 台 鄉 瑪 家 鄉 原 住 民 圖 騰 山 峰 小 米 雙 手 原 住 民 圖 騰 ( 陶 壺 蛇 太 陽 百 合 花 ) 文 字 ( 瑪 家 鄉 ) 魯 凱 族 原 鄉 豐 年 祭 別 稱 : 空 曠 之 鄉 ( 總 人 口 數 在 319 鄉 鎮 排 名 第 314 名, 人 口 密 度 排 名 第 309 名 ) 原 住 民 文 化 園 區

122 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 九 如 鄉 花 朵 ( 玫 瑰 ) 文 字 ( 九 如 ) 香 蕉 里 港 鄉 檳 榔 樹 椰 子 樹 文 字 ( 里 港 ) 砂 石 高 樹 鄉 抽 象 造 形 鹽 埔 鄉 野 薑 花 文 字 ( 屏 東 縣 鹽 埔 鄉,Yenpu Township Office) 台 糖 牧 場 牧 場 草 原 長 治 鄉 長 治 兩 字 的 變 形 六 堆 抗 日 紀 念 碑 麟 洛 鄉 竹 田 鄉 內 埔 鄉 麒 麟 文 字 (LinLuo) 竹 字 忠 義 祠 水 源 文 字 ( 屏 東 縣 竹 田 鄉 Jhutian Township Office) 內 字 的 變 形 文 字 ( 屏 東 縣 內 埔 鄉 公 所 Neipu Township office, Pingtung County) 開 台 聖 王 廟 六 堆 忠 義 祠 檳 榔 昌 黎 祠 萬 丹 鄉 梅 花 外 框 万 丹 兩 字 紅 豆 鯉 魚 山 泥 火 山 潮 州 鎮 潮 州 兩 字 泰 武 鄉 雙 手 山 形 北 大 武 山

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 123 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 來 義 鄉 原 住 民 圖 騰 山 峰 文 字 ( 屏 東 縣 來 義 鄉 ) 排 灣 族 文 化 五 年 祭 別 稱 : 瀑 布 之 鄉 萬 巒 鄉 巒 字 崁 頂 鄉 新 埤 鄉 南 州 鄉 林 邊 鄉 東 港 鎮 蓮 霧 葉 子 文 字 ( 南 州 ) 標 語 ( 陽 光 之 城 文 化 新 都 ) 椰 子 樹 石 斑 魚 蓮 霧 文 字 ( 林 邊 鄉 ) 豬 腳 萬 金 天 主 堂 別 稱 : 客 家 原 鄉 ; 豬 腳 之 鄉 越 溪 社 區 苦 瓜 蓮 霧 檳 榔 玉 米 水 稻 花 卉 糖 廠 黑 珍 珠 蓮 霧 別 稱 : 蜜 汁 之 鄉 ( 蔗 田 最 廣, 台 糖 八 分 之 一 的 蔗 田 在 這 裡, 是 台 灣 規 模 最 大 的 糖 鄉 ) 蓮 霧 河 濱 公 園 溪 口 沼 澤 鎮 安 濕 地 別 稱 : 蓮 霧 王 國 王 船 祭 黑 鮪 魚 櫻 花 蝦 別 稱 : 魚 鮮 之 鄉 琉 球 鄉 珊 瑚 礁 花 瓶 岩 太 陽 遊 艇 王 船 祭 佳 冬 鄉 雙 手 人 像 漁 產 蓮 霧 蕭 家 古 厝 楊 世 宗 祠 新 園 鄉 漁 船 魚 農 作 物 養 殖 漁 業 鰻 魚 枋 寮 鄉 枋 山 鄉 漁 產 蓮 霧 別 稱 : 蓮 霧 之 鄉 ( 黑 珍 珠 的 發 源 地 ) 春 日 鄉 原 住 民 圖 騰 ( 陶 壺 蛇 太 陽 ) 老 七 佳 石 板 屋

124 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 獅 子 鄉 獅 子 車 城 鄉 城 門 溫 泉 符 號 文 字 ( 車 城 鄉 CHE-CHENG VILLAGE) 芒 果 山 蘇 別 稱 : 紅 豆 之 鄉 ( 生 產 面 積 佔 全 台 第 一, 為 台 灣 紅 豆 栽 培 重 鎮 ) 福 安 宮 國 立 海 洋 生 物 博 物 館 溫 泉 洋 蔥 紅 仁 鴨 蛋 牡 丹 鄉 植 物 ( 牡 丹 花 ) 文 字 ( 牡 丹 鄉 ) 排 灣 族 文 化 石 門 古 戰 場 豐 年 祭 恆 春 鎮 春 字 羊 魚 滿 州 鄉 太 陽 佳 樂 水 風 景 區 恆 春 民 謠 別 稱 : 月 琴 的 故 鄉 港 仔 沙 漠 別 稱 : 瓊 麻 之 鄉 ; 國 慶 鳥 灰 面 鷲 的 故 鄉 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 表 5 屏 東 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式 的 交 叉 統 計 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 景 人 文 產 業 歷 史 具 象 法 4 5 9 0 抽 象 法 1 0 0 0 文 字 法 1 0 1 0 綜 合 法 0 0 0 0 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 ( 三 ) 台 南 縣 的 地 方 視 覺 符 號 調 查 與 分 析 台 南 縣 地 區 調 查 時 間 為 2007.4.10-2007.6.4, 總 計 31 鄉 鎮, 除 左 鎮 鄉 楠 西 鄉 佳 里 鎮 七 股 鄉 東 山 鄉 下 營 鄉 柳 營 鄉 山 上 鄉 和 安 定 鄉 等 9 鄉 鎮 無 徽 章 ( 標 誌 ), 其 餘 鄉 鎮 徽 章 總 計 22 枚, 經 調 查 與 分 析 後 ( 表 6), 有 以 下 結 論 : 比 對 和 分 析 鄉 鎮 及 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象, 並 進 行 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式 的 統 計 描 述 ( 表 7), 其 中 以 具 象 法 結 合 地 景 的 徽 章 設 計, 總 計 6 鄉 鎮 ; 具 象 法 結 合 產 業 的 徽 章 設 計, 總 計 10 鄉 鎮 ; 文 字 法 結 合 地 景 的 徽 章 設 計, 有 1 鄉 鎮 此 外, 較 為 特 別 的 是 北 門 鄉 綜 合 具

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 125 象 法 抽 象 法 文 字 法 等 設 計, 表 現 出 該 地 方 產 業 的 意 象 由 此 可 知, 以 具 象 法 結 合 地 景 和 產 業 為 主 要 的 設 計 形 式, 是 目 前 台 南 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 的 最 大 特 徵 表 6 台 南 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 分 析 一 覽 表 ( 徽 章 或 標 誌 樣 本 數 :22 枚 ) 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 永 康 市 永 字 文 字 ( 永 康 市 YONG KANG) 菜 頭 節 別 稱 : 蘿 蔔 之 鄉 歸 仁 鄉 樹 木 紅 瓦 厝 ( 歸 仁 鄉 舊 名 ) 文 字 ( 歸 仁 鄉 Gueiren Hsiang) 孔 廟 釋 迦 別 稱 : 紅 瓦 厝 的 故 鄉 新 化 鎮 扶 桑 花 文 字 ( 新 化 鎮 ) 新 化 老 街 虎 頭 埤 水 庫 蕃 薯 左 鎮 鄉 白 堊 節 破 布 子 玉 井 鄉 山 芒 果 芒 果 芒 果 節 別 稱 : 芒 果 的 故 鄉 楠 西 鄉 曾 文 水 庫 江 家 古 厝 別 稱 : 楊 桃 之 鄉 南 化 鄉 水 庫 水 果 文 字 ( 南 化 ) 南 化 水 庫 別 稱 : 獼 猴 之 鄉 ; 龍 眼 之 鄉 ( 龍 眼 產 量 全 國 第 一 ) 仁 德 鄉 姆 食 指 代 表 禪 宗 意 境 也 是 仁 義 道 德 之 真 意 符 號, J T 為 仁 德 鄉 英 文 縮 寫 文 字 ( 仁 德 中 華 民 國 台 灣 省 台 南 縣 仁 德 鄉 JENTE HSIANG TAINAN TAIWAN REPUBLIC OF CHINA) 奇 美 博 物 館 別 稱 : 藝 術 之 鄉 ( 奇 美 博 物 館 展 示, 開 拓 國 際 藝 術 視 野 )

126 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 關 廟 鄉 17 個 星 代 表 17 村 竹 筍 鳳 梨 文 字 ( 關 廟 ) 山 西 宮 鳳 梨 鳳 梨 節 別 稱 : 日 照 之 鄉 ( 白 天 皆 曬 得 到 太 陽, 物 產 豐 饒 ); 鳳 梨 之 鄉 龍 崎 鄉 L 結 合 龍 形 文 字 (LONG CHYI) 竹 筍 竹 筍 節 官 田 鄉 菱 角 祥 雲 麻 豆 鎮 文 旦 寺 廟 菱 角 節 別 稱 : 灌 溉 的 原 鄉 ( 境 內 有 大 小 池 埤 ) 菱 角 之 鄉 文 旦 總 爺 糖 廠 別 稱 : 文 旦 之 鄉 ; 萊 豆 之 鄉 ( 皇 帝 豆 ) 佳 里 鎮 金 唐 殿 蕭 瓏 香 西 港 鄉 鯉 魚 西 港 的 音 譯 Shi Gang 以 S 作 為 設 計 表 現 文 字 ( 西 港 鄉 ) 慶 安 宮 祭 典 胡 麻 節 七 股 鄉 將 軍 鄉 盾 牌 魚 紅 蘿 蔔 稻 穗 鹽 山 黑 面 琵 鷺 洋 香 瓜 別 稱 : 黑 面 琵 鷺 之 鄉 ; 鹽 的 故 鄉 ; 洋 香 瓜 的 故 鄉 馬 沙 溝 將 軍 漁 港 胡 蘿 蔔 節 別 稱 : 博 士 之 鄉 ; 胡 蘿 蔔 之 鄉 ; 牛 蒡 之 鄉 學 甲 鎮 雙 手 龍 紋 梅 花 外 框 文 字 ( 學 甲 ) 慈 濟 宮 祭 典 賽 鴿 笭 北 門 鄉 以 北 字 作 設 計 人 魚 文 字 ( 北 門 鄉 Beimen Township) 南 鯤 鯓 代 天 府 平 安 鹽 祭 虱 目 魚 別 稱 : 創 作 者 的 原 鄉 ( 素 人 畫 家 洪 通, 攝 影 名 家 李 國 殿, 常 民 文 化 作 家 黃 文 博 涂 順 從 等 皆 出 身 北 門 鄉 )

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 127 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 新 營 市 後 壁 鄉 梅 花 外 框 稻 穗 文 字 ( 新 營 市 ) 後 壁 鄉 行 政 區 域 圖 形 稻 穗 文 字 ( 後 壁 ) 白 河 鎮 蓮 花 東 山 鄉 南 瀛 綠 都 心 太 子 宮 廟 會 別 稱 : 文 化 之 都 ( 台 南 縣 行 政 中 心 都 會 中 心 金 融 中 心 ); 資 訊 之 鄉 ( 台 灣 第 一 個 提 供 市 民 免 費 上 網 的 鄉 鎮 ) 米 香 節 墨 林 村 菁 寮 天 主 堂 別 稱 : 南 瀛 米 倉 ; 芭 樂 之 鄉 ; 台 灣 鄉 土 大 戲 原 鄉 ( 鄉 土 戲 劇 節 目 多 到 後 壁 鄉 精 寮 村 取 景 ) 關 仔 嶺 風 景 區 蓮 花 節 別 稱 : 蓮 之 鄉 ; 溫 泉 之 鄉 吉 貝 耍 夜 祭 哮 海 祭 龍 眼 龍 眼 節 咖 啡 咖 啡 節 別 稱 : 洋 香 瓜 之 鄉 ; 福 肉 之 鄉 ( 龍 眼 乾 ); 土 產 咖 啡 豆 之 鄉 六 甲 鄉 梅 花 外 框 稻 穗 文 字 ( 六 甲 LIU- CHIA-OFFICE) 林 鳳 營 車 站 林 鳳 營 牧 場 下 營 鄉 柳 營 鄉 桑 葚 蠶 絲 鵝 肉 別 稱 : 本 土 龜 之 鄉 ( 武 承 恩 公 園 池 塘 烏 龜 數 量 居 全 國 之 冠, 已 規 劃 為 本 土 龜 生 態 區 ) 乳 鄉 節 別 稱 : 苦 瓜 之 鄉 ; 酪 乳 之 鄉 ; 菱 角 之 鄉 ; 博 士 之 鄉 鹽 水 鎮 月 亮 聚 波 亭 月 津 港 遺 跡 八 角 樓 鹽 水 蜂 炮 別 稱 : 蜂 炮 之 鄉 ; 高 粱 之 鄉

128 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 象 象 字 法 法 法 綜 合 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 善 化 鎮 以 牛 頭 及 慶 安 宮 廟 宇 之 意 象 作 結 合 文 字 ( 善 化 Shanhua) 啤 酒 節 大 內 鄉 山 上 鄉 新 市 鄉 安 定 鄉 大 內 鄉 行 政 區 域 圖 形 山 文 字 (DANEI) 以 代 表 新 市 的 英 文 字 首 S 作 為 設 計 主 體 文 字 ( 台 南 縣 新 市 鄉 Sinshih Township, Tainan County) 標 語 ( 科 技 新 市 文 化 ) 酪 梨 節 頭 社 坪 埔 族 夜 祭 別 稱 : 幸 福 果 之 鄉 ( 酪 梨 ); 甜 美 之 鄉 ( 四 季 皆 產 水 果 ); 西 拉 雅 族 的 故 鄉 網 室 木 瓜 節 鳳 梨 盆 栽 別 稱 : 教 化 之 鄉 ( 閱 讀 風 氣 盛 人 性 化 外 役 監 獄 ) 蘆 筍 節 蘇 厝 王 船 祭 別 稱 : 蘆 筍 之 鄉 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 表 7 台 南 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式 的 交 叉 統 計 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 景 人 文 產 業 歷 史 具 象 法 6 0 10 2 抽 象 法 1 0 0 0 文 字 法 1 0 1 0 綜 合 法 0 0 1 0 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 ( 四 ) 嘉 義 縣 的 地 方 視 覺 符 號 調 查 與 分 析 嘉 義 縣 地 區 調 查 時 間 為 2007.5.14-2007.8.7, 總 計 18 鄉 鎮, 除 六 腳 鄉 無 特 定 徽 章 ( 標 誌 ), 其 餘 鄉 鎮 徽 章 總 計 17 枚, 經 調 查 與 分 析 後 ( 表 8), 有 以 下 結 論 : 比 對 和 分 析 鄉 鎮 及 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象, 並 進 行 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 129 的 統 計 描 述 ( 表 9), 其 中 以 具 象 法 結 合 地 景 的 徽 章 設 計, 總 計 7 鄉 鎮 ; 具 象 法 結 合 產 業 的 徽 章 設 計, 也 有 3 鄉 鎮 由 此 可 知, 以 具 象 法 結 合 地 景 和 產 業 為 主 要 的 設 計 形 式, 是 目 前 嘉 義 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 的 特 徵 除 此, 也 有 部 分 鄉 鎮 徽 章 的 設 計 以 抽 象 法 結 合 地 景, 如 東 石 鄉 ( 海 浪 太 陽 ) 布 袋 鎮 ( 海 浪 太 陽 地 平 線 ) 表 8 嘉 義 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 分 析 一 覽 表 ( 徽 章 或 標 誌 樣 本 數 :17 枚 ) 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 綜 象 象 字 合 法 法 法 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 番 路 鄉 山 橋 ( 觸 口 天 長 地 久 橋 ) 水 ( 仁 義 潭 水 ) 柿 子 茶 葉 別 稱 : 柿 子 之 鄉 梅 山 鄉 以 太 陽 及 梅 山 二 字 作 為 設 計 表 現 文 字 ( 嘉 義 梅 山 Mei-Shan) 柑 桔 蓮 霧 別 稱 : 魚 米 之 鄉 ; 蓮 霧 的 原 鄉 竹 崎 鄉 竹 子 山 阿 里 山 火 車 奮 起 湖 風 景 區 別 稱 : 農 之 鄉 ( 竹 崎 經 濟 來 源 為 農 業, 農 戶 數 名 列 319 鄉 鎮 第 六 名 ) 阿 里 山 鄉 太 陽 山 雲 文 字 ( 阿 里 山 Town of All Mt.) 達 娜 伊 谷 鄒 族 戰 祭 生 命 豆 季 暨 傳 統 婚 禮 高 山 茶 愛 玉 子 山 葵 中 埔 鄉 大 埔 鄉 水 上 鄉 吳 鳳 廟 椰 子 樹 行 政 區 域 圖 形 文 字 ( 台 灣 嘉 義 中 埔 TAIWAN- CHIA-I CHUNG- PU) 標 語 ( 文 化 產 業 觀 光 ) 以 中 文 大 字 作 為 設 計 文 字 ( 嘉 義 縣 大 埔 鄉 Dapu Township, Chiayi County, Taiwan) 北 回 歸 線 地 標 及 建 築 物 中 埔 風 華 活 動 別 稱 : 木 耳 的 故 鄉 ( 木 耳 產 量 豐 富, 佔 全 省 75%) 網 室 木 瓜 麻 竹 筍 別 稱 : 素 樸 之 鄉 北 迴 歸 線 地 標 別 稱 : 車 站 的 故 鄉 ( 同 時 擁 有 水 上 南 靖 北 回 三 個 火 車 站 ) 鹿 草 鄉 鹿 草 文 字 ( 鹿 草 ) 西 瓜 別 稱 : 西 瓜 種 苗 的 故 鄉

130 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 綜 象 象 字 合 法 法 法 法 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 人 產 歷 景 文 業 史 物 產 / 別 稱 太 保 市 以 T B 作 為 設 計 文 字 ( 太 保 市 公 所 TAIBAO CITY) 別 稱 : 將 軍 的 故 鄉 ( 太 保 鄉 民 王 得 祿 將 軍 官 拜 閩 浙 水 師 提 督 世 襲 伯 爵 加 太 子 太 保 銜, 在 地 鄉 親 為 追 念 他, 便 以 太 保 為 鄉 名 ) 朴 子 市 配 天 宮 朴 子 水 塔 配 天 宮 朴 子 水 塔 東 石 鄉 海 浪 日 出 文 字 ( 東 石 ) 蚵 別 稱 : 蚵 的 故 鄉 六 腳 鄉 得 祿 墓 園 別 稱 : 花 生 的 故 鄉 新 港 鄉 奉 天 宮 火 車 微 笑 奉 天 宮 媽 祖 祭 祀 新 港 飴 民 雄 鄉 以 舊 稱 打 貓 為 設 計 文 字 ( 打 貓 MINSYONG TOWNSHIP) 鳳 梨 別 稱 : 鳳 梨 的 故 鄉 ; 教 化 之 鄉 ( 擁 有 三 所 大 專 院 校 三 所 高 中 職 校 ) 大 林 鎮 以 大 林 二 字 作 為 設 計 表 現 蘭 花 別 稱 : 蘭 花 之 鄉 溪 口 鄉 陀 螺 酸 菜 鵪 鶉 蛋 別 稱 : 博 士 之 鄉 ; 酸 菜 的 故 鄉 義 竹 鄉 竹 子 學 士 帽 文 字 ( 義 竹 ) 花 跳 ( 彈 塗 魚 ) 別 稱 : 花 跳 的 故 鄉 布 袋 鎮 海 浪 太 陽 地 平 線 觀 光 漁 市 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 131 表 9 嘉 義 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式 的 交 叉 統 計 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象 地 景 人 文 產 業 歷 史 具 象 法 7 1 3 2 抽 象 法 2 0 0 0 文 字 法 0 0 1 0 綜 合 法 0 0 0 0 資 料 來 源 : 本 研 究 繪 製 ( 五 ) 澎 湖 縣 的 地 方 視 覺 符 號 調 查 與 分 析 澎 湖 縣 地 區 調 查 時 間 為 2007.7.10-2007.7.11, 總 計 6 鄉 鎮, 全 數 鄉 鎮 皆 有 徽 章 ( 標 誌 ), 經 調 查 與 分 析 後 ( 表 10), 有 以 下 結 論 : 比 對 和 分 析 鄉 鎮 及 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象, 並 進 行 地 方 視 覺 符 號 設 計 形 式 的 統 計 描 述 ( 表 11), 僅 有 西 嶼 鄉 以 具 象 法 結 合 地 景 的 徽 章 設 計, 其 他 利 用 抽 象 法 和 文 字 法 的 徽 章 設 計, 總 計 3 鄉 鎮 ; 分 別 為 望 安 鄉 七 美 鄉 和 白 沙 鄉 皆 以 抽 象 形 態 來 代 表 地 理 環 境 由 此 可 知, 澎 湖 縣 的 鄉 鎮 徽 章 設 計 並 無 直 接 與 產 業 意 象 連 結 表 10 澎 湖 縣 地 方 視 覺 符 號 設 計 分 析 一 覽 表 ( 徽 章 或 標 誌 樣 本 數 :6 枚 ) 市 鎮 鄉 的 徽 章 / 標 誌 設 計 題 材 具 抽 文 綜 象 象 字 合 地 方 文 化 產 業 地 資 源 人 的 意 產 象 歷 物 產 / 別 稱 法 法 法 法 景 文 業 史 馬 公 市 以 馬 公 二 字 的 形 態 變 化 而 成 天 后 宮 蒔 裡 海 濱 風 櫃 洞 玄 武 岩 西 嶼 鄉 跨 海 大 橋 文 字 ( 西 嶼 ) 二 崁 陳 宅 二 崁 陳 宅 民 宅 別 稱 : 戰 略 之 鄉 ( 澎 湖 防 衛 的 最 前 哨 ) 望 安 鄉 8 個 心 形 象 徵 八 罩 島 文 字 ( 望 安 ) 天 台 山 中 社 古 厝 七 美 鄉 以 美 字 為 設 計 連 結 成 7 組 白 色 圖 案 南 滬 漁 港 南 滬 燈 塔

132 高雄師大學報 第二十四期 白沙鄉 V 字型及雙 環 湖西鄉 以地景元素構成 湖西 二字 z z 通樑大榕樹 z 王船祭典 雞善 嶼 錠鉤嶼 北寮 奎壁山 菓葉 資料來源 本研究繪製 表 11 澎湖縣地方視覺符號設計形式的交叉統計 標誌設計手法 具象法 抽象法 文字法 綜合法 地景 1 0 0 0 地方文化產業資源的意象 人文 產業 0 0 0 0 0 0 0 0 歷史 0 0 0 0 資料來源 本研究繪製 二 地方視覺符號的應用 景觀營造及入口意象 調查內容以地方視覺符號(如徽章 標誌 樹 花 產業等形象)所 應用的範圍 例如 地方政府機關(公所建築體內外) 景觀設施設計(街道傢俱 公共建設) 入 口意象設計(地域路標 入口牌樓) 經調查後有以下結論 1.高雄縣 鄉鎮徽章最多被使用在公所建築外觀 共 21 鄉鎮 應用於公所內部物件 共 7 鄉鎮 應用於景觀設施方面 共 13 鄉鎮 應用形式較特別的有鳳山市(歷史 意象公共藝術)(圖 15)和美濃鎮(花圃)(圖 16) 鄉鎮花的應用僅有仁武鄉(部門吊 牌 戶外電箱 公告牌)和鳳山市(路牌) 鄉鎮物產的視覺表現 以結合路燈的形 式最為常見 但其中卻以彌陀鄉(虱目魚結合路燈)(圖 17)和茄萣鄉(應用海馬元素 於濱海公園入口意象)的設置與其鄉徽的設計內容較相近 入口意象的設置形式其 裝飾語彙以徽章和產業較常見 物產表現方面僅有旗山鎮入口意象的香蕉元素和 鎮徽相近 另以公共藝術為表現手法的入口意象中 鳳山市入口地標的鳳凰造形 與市徽相近

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 133 圖 15 鳳 山 市 徽 結 合 歷 史 意 象 圖 16 美 濃 鎮 徽 結 合 花 圃 景 觀 圖 17 彌 陀 鄉 以 虱 目 魚 產 業 結 合 路 燈 2. 屏 東 縣 : 只 有 8 鄉 鎮 將 徽 章 應 用 於 公 所 建 築 外 觀 應 用 於 景 觀 設 施 方 面, 共 6 鄉 鎮 其 它 形 象 的 表 現 方 面, 如 屏 東 市 原 名 阿 猴 或 雅 猴, 所 以 屏 東 市 區 內 可 見 以 猴 子 為 主 題 營 造 的 公 共 建 設, 例 如 : 屏 東 市 建 國 橋 的 猴 子 石 雕 藝 術 裝 飾 等 鄉 鎮 花 的 應 用 僅 有 麟 洛 鄉 ( 部 門 吊 牌 )( 圖 18) 鄉 鎮 物 產 的 視 覺 表 現, 有 東 港 鎮 ( 黑 鮪 魚 結 合 廣 告 物 旗 桿 水 閘 門 彩 繪 裝 置 藝 術 及 東 港 鎮 大 鵬 灣 國 家 風 景 區 內 景 觀 設 施 等 ) 琉 球 鄉 ( 魚 類 結 合 漁 港 入 口 意 象 路 燈 漁 港 內 壁 面 拼 貼 ) 以 非 物 產 形 象 表 現 該 地 方 特 有 的 人 文 主 題, 如 三 地 方 鄉 霧 台 鄉 瑪 家 鄉 泰 武 鄉 來 義 鄉 春 日 鄉 獅 子 鄉 和 牡 丹 鄉 ( 圖 19), 這 些 原 住 民 鄉 的 公 所 建 築 外 觀 及 景 觀 設 施 營 造, 可 察 覺 原 住 民 圖 騰 的 使 用 入 口 意 象 的 設 置 形 式 其 裝 飾 語 彙 以 徽 章 和 產 業 居 多, 另 以 原 住 民 鄉 主 題 為 表 現 手 法 的 入 口 意 象 中, 獅 子 鄉 入 口 地 標 ( 圖 20) 和 牌 樓 的 獅 子 造 形 與 鄉 徽 相 近 除 此, 如 三 地 門 鄉 ( 地 標 ) 霧 台 鄉 ( 牌 樓 ) 泰 武 鄉 ( 地 標 ) 因 屬 原 住 民 地 區, 所 以 入 口 意 象 的 裝 飾 元 素 除 原 有 地 名 標 示 ; 仍 可 察 覺 出 普 遍 使 用 原 住 民 圖 騰, 因 此 形 成 特 有 的 形 象 特 徵 圖 18 麟 洛 鄉 花 結 合 部 門 吊 牌 圖 19 牡 丹 鄉 以 原 住 民 圖 騰 結 合 歷 史 事 件 的 入 口 意 象 圖 20 代 表 獅 子 鄉 形 象 的 地 標 3. 台 南 縣 : 鄉 鎮 徽 章 最 多 被 使 用 在 公 所 建 築 外 觀, 共 11 鄉 鎮 應 用 於 公 所 內 部 的 有, 共 12 鄉 鎮 應 用 於 景 觀 設 施 方 面, 共 7 鄉 鎮 鄉 鎮 花 的 應 用 僅 有 新 化 鎮 ( 徽 章 與 鎮 花 為 同 一 元 素 - 扶 桑 花 )( 圖 21) 鄉 鎮 物 產 的 視 覺 表 現, 主 要 以 結 合 路 燈 景 點 指 示 牌 的 形 式 較 為 常 見, 部 分 鄉 鎮 以 生 態 主 題 結 和 公 共 設 施 或 環 境 營 造, 如 七 股 鄉 的 潟 湖 因 成 為 黑 面 琵 鷺 過 冬 棲 息 地, 造 就 地 方 的 生 態 觀 光 資 源, 所 以 該 鄉 許 多

134 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 公 共 設 施 的 設 計 以 黑 面 琵 鷺 為 題 材 ( 圖 22) 入 口 意 象 的 設 置 形 式 其 裝 飾 語 彙 以 地 名 和 徽 章 居 多 ; 物 產 次 之, 以 物 產 的 表 現 方 面 僅 有 玉 井 鄉 南 化 鄉 和 白 河 鎮 ( 圖 23) 入 口 意 象 其 設 計 和 徽 章 相 近 另 以 公 共 藝 術 為 表 現 手 法 的 入 口 意 象 中, 如 永 康 市 有 兩 座 地 標 以 幾 何 和 抽 象 形 態 表 現, 東 山 鄉 除 標 示 產 業 元 素 也 兼 具 地 方 情 境 塑 造, 鹽 水 鎮 則 營 造 出 地 方 人 文 及 歷 史 意 象 的 圖 像 圖 21 新 化 鎮 徽 - 扶 桑 花 圖 22 七 股 鄉 以 黑 面 琵 鷺 結 合 景 點 指 示 牌 圖 23 白 河 鎮 利 用 蓮 花 產 業 活 動 結 合 入 口 意 象 4. 嘉 義 縣 : 鄉 鎮 徽 章 最 多 被 使 用 在 公 所 建 築 外 觀, 共 6 鄉 鎮 應 用 於 公 所 內 部 的 有, 共 8 鄉 鎮 應 用 於 景 觀 設 施 方 面, 共 6 鄉 鎮 嘉 義 縣 鄉 鎮 徽 章 被 使 用 在 公 所 內 部 裝 飾 的 比 例 甚 高, 但 以 徽 章 應 用 系 統 的 完 整 性 而 言, 有 梅 山 鄉 ( 圖 24) 阿 里 山 鄉 朴 子 市 和 民 雄 鄉 在 內 部 應 用 方 面 較 為 完 善, 如 部 門 吊 牌 入 口 屏 風 事 務 用 品 等, 呈 現 出 鄉 鎮 機 關 部 門 清 晰 的 視 覺 形 象 鄉 鎮 物 產 的 視 覺 表 現, 以 結 合 路 燈 的 形 式 居 多, 也 有 以 人 文 非 產 業 為 裝 飾 元 素, 如 阿 里 山 鄉 鄒 族 原 住 民 文 化 意 象 就 以 弓 箭 和 頭 像 結 合 路 燈 ( 圖 25) 鹿 草 鄉 因 地 名 由 來 而 採 取 以 鹿 為 設 計 題 材 作 景 觀 營 造 ( 圖 26), 如 鄉 公 所 前 水 池 花 圃 和 公 路 旁 的 鹿 群 塑 像 等 入 口 意 象 的 設 置 形 式 其 裝 飾 語 彙 以 地 名 標 示 居 多, 物 產 的 表 現 方 面 僅 有 竹 崎 鄉 ( 竹 子 水 果 ) 和 大 林 鎮 ( 標 誌 : 蘭 花 ) 入 口 意 象 其 設 計 和 徽 章 及 標 誌 相 近 部 分 鄉 鎮 路 牌 的 設 計 形 式 有 統 一 規 格 化 的 現 象, 如 番 路 鄉 竹 崎 鄉 阿 里 山 鄉 和 中 埔 鄉 在 路 牌 設 計 的 造 形 色 彩 材 質 方 面 皆 相 同, 此 現 象 或 許 也 可 供 設 計 同 一 地 區 入 口 意 象 時, 整 體 統 一 性 的 設 計 思 維 圖 24 梅 山 鄉 徽 結 合 入 口 門 面 玻 璃 圖 25 阿 里 山 鄉 的 路 燈 結 合 弓 箭 造 形 圖 26 鹿 草 鄉 以 鹿 為 設 計 元 素 作 景 觀 營 造 5. 澎 湖 縣 : 鄉 鎮 徽 章 應 用 於 公 所 建 築 體 外 觀 僅 有 西 嶼 鄉 ( 圖 27) 應 用 於 公 所 內 部 的 有 七 美 鄉 的 標 誌 ( 事 務 用 品 : 服 飾 帽 子 ); 徽 章 ( 事 務 用 品 : 旗 幟 公 車 外 觀 ); 產

地方視覺符號建構與應用現況之研究 以南部地區為主 135 業和地景(九孔產業 服飾 帽子和地景 信封) 湖西鄉(服務項目簡介掛牌) 應 用於景觀設施方面 如望安鄉(堤防壁面彩繪) 七美鄉(標誌 垃圾資源回收站) 白沙鄉(藝文資訊看板) 湖西鄉(藝文資訊看板) 其他應用形式較特別的有馬公市 (海豚結合交通指示路牌 風車裝置藝術) 白沙鄉(象徵通樑大榕樹的公共藝術)(圖 28)和湖西鄉(道路旁護欄的地方景點彩繪)雖沒有利用徽章標示於景觀 但其設施 營造上仍以地方景點或生態來進行設計 鄉鎮物產的視覺表現 僅有馬公市(海豚 結合交通指示路牌) 西嶼鄉(魚結合交通指示路牌) 望安鄉(海堤步道的休閒場域 以魚為造形設計) 七美鄉(九孔和鄉徽造形的風車結合路燈)(圖 29) 入口意象的 設置形式其裝飾語彙 僅有西嶼鄉入口意象與其地方特色較接近 圖 27 西嶼鄉徽應用於公所建築外觀 圖 28 白沙鄉象徵通樑大榕樹的公共藝術 圖 29 七美鄉利用九孔產業和鄉徽造形的風車結合路燈 伍 研究結論 台灣各縣的市(縣轄市) 鎮 鄉自發展地方文化產業以來 無不努力以地景 人文 產業 和歷史等面貌形塑地方特色 藉以行銷地方的產業文化 營造 一鄉鎮 一特色 的目標 關 於地方形象的表達 卻早在政府推行地方產業文化前 就有部分鄉鎮在進行徽章或標誌的設計 透過設計元素反映出該地方特色 如今 塑造地方形象更經由視覺符號的建構 將鄉鎮特色轉 化為視覺符號的思維 應用在各種公共設施或宣傳媒體 企圖彰顯地方產業文化的重點 連結 產業形象與鄉鎮印象 這些地方視覺符號的建構與應用 也隨著產業環境和產業屬性及時代變 遷等因素 產生對應上的落差或者消逝在同質性產業競爭的洪流中 本研究第一階段調查 高雄縣 屏東縣 台南縣 嘉義縣 澎湖縣等數個南台灣地區 以 期瞭解上述地區在地方視覺符號的建構與應用現況 並針對研究目的 彙整地方文獻進行內容 的比對與分析 研究地方視覺符號的建構與應用現況 整理地方視覺符號的應用範圍 經田野

136 高 雄 師 大 學 報 第 二 十 四 期 調 查 和 研 究 分 析 後, 有 以 下 結 論 : 1. 設 計 手 法 : 鄉 鎮 徽 章 設 計 手 法 仍 以 具 象 法 居 多, 其 次 為 文 字 法, 多 數 鄉 鎮 會 在 徽 章 中 加 入 地 名 來 提 高 辨 識 度, 其 中 加 註 別 稱 或 標 語 的 僅 有 少 數 鄉 鎮, 顯 見 鄉 鎮 徽 章 的 設 計 模 式, 是 以 具 象 法 和 文 字 法 為 主 鄉 鎮 徽 章 的 設 計 式 樣, 經 由 結 合 地 方 特 殊 的 視 覺 意 象 和 圖 像 表 現 手 法, 也 努 力 表 達 出 各 種 圖 像 和 語 言 結 合 時 的 設 計 規 範 與 準 則, 但 終 究 無 法 避 免 鄉 鎮 公 所 主 管 對 圖 形 內 容 真 實 性 的 要 求, 所 以 鄉 鎮 徽 章 或 標 誌 設 計 仍 是 建 立 在 具 象 圖 形 的 設 計 思 維 2. 設 計 形 式 : 鄉 鎮 徽 章 表 現 以 地 景 和 產 業 為 視 覺 意 象 最 多, 部 分 地 區 另 有 以 人 文 為 設 計 主 題, 如 屏 東 縣 的 原 住 民 族 鄉 鎮 利 用 圓 形 作 為 基 本 形 態 的 設 計 方 式, 以 高 雄 縣 屏 東 縣 嘉 義 縣 澎 湖 縣 等 地 區 最 為 顯 著 比 對 地 方 視 覺 符 號 與 產 業 或 別 稱 相 符 合 的, 有 高 雄 縣 屏 東 縣 台 南 縣 交 叉 比 對 和 地 方 文 化 產 業 資 源 的 意 象, 利 用 具 象 法 結 合 地 景 產 業, 是 目 前 鄉 鎮 徽 章 最 常 見 的 設 計 模 式 視 覺 的 設 計 形 式 也 是 形 象 思 維 的 一 種 表 達, 尤 其 是 鄉 鎮 徽 章 的 設 計 題 材, 結 合 地 方 文 化 產 業 資 源 的 視 覺 意 象, 透 過 間 接 或 直 接 意 涵 的 象 徵 連 結, 也 造 就 出 徽 章 外 在 的 完 整 形 態, 這 樣 的 形 態 設 計 便 成 為 鄉 鎮 徽 章 設 計 的 統 合 體 3. 應 用 現 況 : 鄉 鎮 徽 章 的 應 用 範 圍 仍 以 公 所 建 築 外 觀 居 多, 其 次 為 公 所 內 部 物 件 的 應 用, 如 部 門 吊 牌 和 事 務 用 品 鄉 鎮 花 的 應 用 較 為 少 見, 僅 有 公 所 內 吊 牌 和 戶 外 交 通 路 牌 的 使 用 鄉 鎮 物 產 的 視 覺 表 現, 以 結 合 路 燈 的 表 現 形 式 最 常 見 入 口 意 象 的 設 置 形 式, 主 要 分 為 地 域 路 標 和 入 口 牌 樓, 除 原 有 地 名 標 示, 也 多 以 徽 章 和 物 產 作 裝 飾 語 彙 多 數 鄉 鎮 徽 章 的 使 用 範 圍, 僅 見 於 公 所 機 關 內 的 少 數 設 施, 整 體 缺 乏 一 致 性, 再 加 上 單 位 主 管 對 視 覺 形 象 認 知 不 足 的 情 況, 也 僅 能 以 見 物 就 貼 的 應 用 方 式 來 建 構 鄉 鎮 的 視 覺 形 象, 當 然 也 就 造 成 鄉 鎮 公 所 視 覺 形 象 的 不 完 整 4. 研 究 過 程 : 本 文 以 地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 為 主 題, 因 此 必 須 蒐 集 各 鄉 鎮 徽 章 作 研 究 樣 本, 但 在 進 行 田 野 調 查 同 時, 卻 發 現 多 數 鄉 鎮 公 所 行 政 人 員 無 法 理 解 何 謂 徽 章 或 標 誌, 有 時 難 以 順 利 取 得 研 究 樣 本 再 者, 鄉 鎮 徽 章 的 應 用, 除 公 所 內 外 的 硬 體 設 施, 也 有 部 分 被 使 用 在 入 口 意 象 或 街 道 設 施, 但 鄉 鎮 公 所 行 政 人 員 卻 對 此 毫 無 察 覺, 或 許 爾 後 鄉 鎮 公 所 等 行 政 單 位 除 落 實 地 方 形 象 的 設 計, 也 要 加 強 人 員 對 徽 章 或 標 誌 認 知 的 教 育 誌 謝 本 文 感 謝 行 政 院 國 家 科 學 委 員 會 予 以 部 分 經 費 補 助, 計 畫 編 號 為 NSC 95-2411-H-366-001

地 方 視 覺 符 號 建 構 與 應 用 現 況 之 研 究 - 以 南 部 地 區 為 主 137 參 考 文 獻 John Fiske 著, 張 錦 華 劉 容 玫 孫 嘉 蕊 黎 雅 麗 譯 (2000) 傳 播 符 號 學 理 論 台 北 : 遠 流 Randall, G., 1997. Branding. London:Kogan Page Limited. Tim Cresswell 著, 徐 苔 玲 王 志 弘 譯 (2006) 地 方 : 記 憶 想 像 與 認 同 台 北 : 群 學 天 下 雜 誌 編 輯 (2001) 天 下 雜 誌 20 週 年 特 刊 -319 鄉 向 前 行 - 南 天 下 雜 誌, 特 刊 33 期 尹 定 邦 (2005) 設 計 學 概 論, 湖 南 : 湖 南 科 學 技 術 出 版 社 王 桂 沰 (2005) 企 業 品 牌 識 別 形 象 : 符 號 思 維 與 設 計 方 法, 台 北, 全 華 艾 爾 賴 茲 Al Ries 蘿 拉 賴 茲 Laura Ries 著, 李 芳 齡 譯 (2003) 啊 哈! 公 關 - 行 銷 策 略 大 師 Al Ries 談 公 關 與 廣 告 的 新 定 位 台 北 : 遠 流 佐 口 七 郎 著, 藝 風 堂 編 輯 部 譯 (1991) 設 計 概 論, 台 北 : 藝 風 堂 呂 文 強 (2002) 城 市 形 象 設 計 南 京, 東 南 大 學 林 磐 聳 (1992) 企 業 識 別 系 統 台 北 : 藝 風 堂 星 野 克 美 等 著, 黃 恆 正 譯 (1991) 符 號 社 會 的 消 費 台 北 : 遠 流 胡 飛 楊 瑞 編 著 (2003) 設 計 符 號 與 產 品 語 意 - 理 論 方 法 及 應 用 北 京 : 中 國 建 築 工 業 英 業 達 集 團 (2007) Dr.eye 8.0 電 子 辭 典 台 北 香 港 商 務 印 書 館 (2006) 漢 語 大 辭 典 2.0 光 碟 版 香 港 陳 伯 沖 (1997) 建 築 形 式 論 - 邁 向 圖 像 思 維 台 北 : 田 園 城 市 文 化 陳 俊 宏 楊 東 民 編 著 (2004) 視 覺 傳 達 設 計 概 論 台 北 : 全 華 科 技 陳 彥 仲 葉 益 青 羅 秀 華 (2006) 台 灣 的 地 方 特 產 台 北 : 遠 足 文 化 陳 柏 州 簡 如 邠 (2004) 台 灣 的 地 方 新 節 慶 台 北 : 遠 足 文 化 陳 懷 恩 (2008) 圖 像 學 : 視 覺 藝 術 的 意 義 與 解 釋 台 北 : 如 果 湯 瑪 士 嘉 德 Thomas Gad 著, 陳 志 銘 譯 (2003) 品 牌 密 碼 - 解 讀 成 功 品 牌 的 基 因 圖 譜 台 北 : 台 灣 培 生 教 育 開 文 林 奇 Kevin Lynch 著, 宋 伯 欽 譯 (1986) 都 市 意 像 台 北 : 台 隆 書 店 黃 丁 盛 (2003) 台 灣 的 節 慶 台 北 : 遠 足 文 化 楊 裕 富 (1991) 設 計 的 文 化 基 礎 - 設 計 符 號 溝 通 台 北 : 亞 太 圖 書 蓋 伊 德 博 Guy Debord 著 (2003) 完 美 化 的 分 離, 汪 民 安 陳 永 國 馬 海 良 主 編,2008 城 市 文 化 讀 本 中 國 北 京 : 北 京 大 學 出 版 社 遠 流 公 司 編 撰 (2005) 台 灣 鄉 鎮 之 美 台 北 : 文 建 會 簡 正 宗 (2004) 形 象 的 定 位 與 溝 通 唐 聖 瀚 林 正 全 編,2004 品 牌 形 象 台 北 : 財 團 法 人 連 德 工 商 發 展 基 金 會 羅 蘭 巴 爾 特,?, 形 象 的 修 辭 吳 瓊 杜 予 編,2005 形 象 的 修 辭 : 廣 告 與 當 代 社 會 理 論 中 國 北 京 : 中 國 人 民 大 學 出 版 社