產 業 概 況 更 新 科 技 產 業 虛 擬 實 境 成 真 報 告 分 析 師 : 蒲 得 宇 CFA +886 2 3518 7913 jeff.pu@yuanta.com 以 下 研 究 人 員 對 本 報 告 有 重 大 貢 獻 : 周 綺 恩 +886 2 3518 7915 shelly.chou@yuanta.com http://research.yuanta.com Bloomberg code: YUTA
產 業 概 況 更 新 大 中 華 區 : 科 技 元 大 首 選 : 歌 爾 聲 學 (002241 CH, 買 進 ) 微 星 (2377 TT, 買 進 ) 百 和 (9938 TT, 買 進 ) 華 碩 (2357 TT, 持 有 ) 資 訊 更 新 : CES 2016 為 虛 擬 實 境 (VR) 發 展 轉 折 點, 我 們 認 為 2016 年 為 VR 元 年 本 中 心 詳 列 大 中 華 地 區 VR 相 關 個 股, 並 建 議 投 資 人 關 注 EMS 廠 及 遊 戲 PC 廠 商 產 業 觀 點 : 2016 年 1 月 20 日 我 們 預 估 VR 裝 置 年 總 價 值 可 望 在 2020 年 達 67 億 美 元, 換 算 4 年 (2016-2020) 年 複 合 成 長 率 將 達 35% 我 們 預 期 Sony 的 PSVR 將 脫 穎 而 出, 係 因 其 初 期 主 打 遊 戲 應 用 主 要 EMS 業 者 歌 爾 聲 學 可 望 受 惠 科 技 產 業 報 告 分 析 師 : 蒲 得 宇 CFA +886 2 3518 7913 jeff.pu@yuanta.com 以 下 研 究 人 員 對 本 報 告 有 重 大 貢 獻 : 周 綺 恩 +886 2 3518 7915 shelly.chou@yuanta.com http://research.yuanta.com Bloomberg code: YUTA 圖 1: 報 告 內 文 個 股 資 訊 公 司 代 碼 評 等 目 標 價 ( 元 ) 歌 爾 聲 學 002241 CH 買 進 35 微 星 2377 TT 買 進 52 華 碩 2357 TT 持 有 280 百 和 9938 TT 買 進 84 宏 達 電 2498 TT 賣 出 60 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 虛 擬 實 境 成 真 2016 年 VR 起 飛 : 如 本 中 心 在 CES 專 題 報 告 中 所 指 出, 我 們 認 為 2016 年 為 VR 週 期 起 點, 未 來 數 月 間 將 有 數 項 重 要 產 品 出 貨 帶 動 VR 採 用 率 上 升 的 有 力 因 素 包 括 龐 大 的 智 慧 型 手 機 / 遊 戲 PC/ 遊 戲 主 機 安 裝 量 處 理 器 / 顯 示 晶 片 技 術 進 步 使 用 便 利 及 應 用 程 式 (app) 數 量 增 加 我 們 預 估 VR 裝 置 年 總 價 值 可 望 在 2020 年 達 67 億 美 元, 換 算 4 年 (2016-2020) 年 複 合 成 長 率 將 達 35% 遊 戲 主 機 /PC 平 台 VR 表 現 將 優 於 智 慧 型 手 機 平 台 產 品 遊 戲 引 領 VR 週 期 第 一 階 段 : 我 們 認 為 電 玩 將 是 首 先 大 量 運 用 VR 的 應 用 領 域, 係 因 硬 體 產 品 進 步 目 標 市 場 明 確, 且 來 自 Sony Oculus Valve 等 不 同 平 台 供 應 商 的 支 持 不 斷 增 加 因 此 我 們 認 為 Sony 的 PSVR 將 在 首 波 VR 循 環 中 脫 穎 而 出, 係 受 PS4 已 安 裝 量 (3,600 萬 台 ) 及 總 成 本 較 低 加 持 較 長 期 而 言, 我 們 認 為 軍 事 教 育 商 務 醫 療 等 領 域 亦 可 吸 引 更 多 使 用 者 對 硬 體 零 組 件 的 影 響 : 我 們 認 為 影 響 VR 採 用 最 重 要 的 因 素 之 一 是 流 暢 的 使 用 體 驗 ( 例 如 防 止 因 VR 而 暈 眩 ), 因 此 較 高 的 畫 面 更 新 率 及 低 顯 示 延 遲 極 為 重 要 我 們 從 而 認 為 要 取 得 最 佳 VR 體 驗, 高 階 顯 示 晶 片 不 可 或 缺, 早 期 使 用 者 將 必 須 將 其 硬 體 設 備 升 級 到 遊 戲 PC 等 級 為 了 取 得 較 高 刷 新 率 與 高 解 析 度, 顯 示 器 亦 極 為 重 要, 因 此 OLED 受 到 廣 泛 採 用 其 他 關 鍵 零 組 件 包 括 處 理 器 與 感 測 器 ( 如 宏 達 電 Vive 即 有 70 個 感 測 器 ) 大 中 華 區 VR 受 惠 廠 商 : 我 們 建 議 投 資 人 關 注 EMS 廠 與 遊 戲 PC 廠 商 EMS 廠 中, 我 們 認 為 歌 爾 聲 學 (002241 CH, 買 進 ; 初 次 報 告 ) 地 位 有 利, 可 望 因 VR 需 求 而 受 惠, 係 因 其 為 Oculus Rift Sony PSVR 及 樂 視 的 主 要 EMS 廠 歌 爾 聲 學 亦 為 VR 產 品 提 供 音 效 及 鏡 頭, 以 取 得 更 高 內 容 價 值 遊 戲 PC 方 面,VR PC 的 高 配 備 需 求 可 望 嘉 惠 微 星 (2377 TT, 買 進 ) 與 華 碩 (2357 TT, 持 有 ) 宏 達 電 (2498 TT, 賣 出 ) 亦 可 望 因 推 出 VR 產 品 而 受 惠 在 零 組 件 製 造 商 方 面,VR 貢 獻 有 限 有 關 百 和 (9938 TT, 買 進 ) 營 收 增 長 2% 與 其 他 重 點, 參 見 圖 27 分 析 師 聲 明 及 重 要 披 露 事 項 請 參 見 附 錄 A 元 大 與 其 研 究 報 告 所 載 之 公 司 行 號 可 能 於 目 前 或 未 來 有 業 務 往 來, 投 資 人 應 瞭 解 本 公 司 可 能 因 此 有 利 益 衝 突 而 影 響 本 報 告 之 客 觀 性 投 資 人 於 做 出 投 資 決 策 時, 應 僅 將 本 報 告 視 為 其 中 一 項 考 量 因 素 本 報 告 原 係 以 英 文 做 成, 並 翻 譯 為 中 文 若 投 資 人 對 於 中 文 譯 文 之 內 容 正 確 性 有 任 何 疑 問, 請 參 考 原 始 英 文 版
2016 年 為 VR 元 年 三 家 虛 擬 實 境 大 廠 於 CES 2016 展 出 先 前 已 發 佈 之 產 品 CES 2016 VR 產 品 大 翻 新 CES 2016 已 成 虛 擬 實 境 (VR) 發 展 的 轉 折 點 Sony Oculus 宏 達 電 等 大 廠 均 於 CES 2016 中 展 出 重 新 設 計 之 VR 頭 盔, 且 產 品 均 在 未 來 數 月 即 將 上 市 三 家 VR 大 廠 將 於 CES 2016 展 出 先 前 已 發 佈 的 產 品, 分 別 為 宏 達 電 的 Vive Oculus Rift 及 Sony 的 PlayStation VR 此 外, CES 2016 中 亦 出 現 為 智 慧 型 手 機 開 發 的 VR 產 品, 如 Samsung 的 Gear VR 等 圖 2:CES 2016 展 出 之 VR 產 品 PC/ 遊 戲 機 平 台 Oculus 宏 達 電 Sony Oculus Rift Vive PlayStation 4 上 市 日 期 2016 年 3 月 28 日 2016 年 4 月 2016 上 半 年 解 析 度 2160 x 1200 AMOLED 2160 x 1200 OLED 1920x1080 OLED 刷 新 率 90 Hz 90 Hz 60Hz/120Hz 視 角 110 110 100 感 應 器 加 速 度 計 陀 螺 儀 磁 力 儀 360 度 位 置 追 踪 加 速 度 計 陀 螺 儀 雷 射 定 位 感 測 器 Lighthouse 加 速 度 計 陀 螺 儀 價 格 599 美 元 NA NA ( 需 要 PS4 主 機 ) 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 虛 擬 實 境 起 飛 VR 又 被 稱 為 沉 浸 式 多 媒 體 或 電 腦 生 成 環 境, 其 複 製 出 的 環 境 可 讓 使 用 者 模 擬 身 處 現 實 世 界 其 他 地 方 或 想 像 世 界 的 感 受, 並 透 過 特 殊 設 備 的 使 用 讓 使 用 者 與 虛 擬 世 界 互 動 模 擬 環 境 可 創 造 新 經 驗 ( 例 如 飛 行 員 模 擬 訓 練 或 戰 鬥 訓 練 ), 也 可 能 與 真 實 世 界 大 不 相 同, 像 是 VR 遊 戲 / 影 片 中 的 世 界 儘 管 目 前 有 多 種 VR 裝 置 正 在 開 發 中, 其 硬 體 設 計 各 各 不 同, 但 目 前 大 部 份 VR 系 統 通 常 都 1) 配 備 頭 盔 ( 內 建 顯 示 器 處 理 器 等 );2) 必 須 另 行 連 結 到 另 一 組 運 算 裝 置 ( 如 智 慧 型 手 機 );3) 可 能 亦 配 備 獨 立 的 輸 入 / 控 制 器 機 制 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 3 頁, 共 43 頁
圖 3:VR 系 統 運 作 原 理 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 由 於 法 規 規 範 硬 體 表 現 及 軟 體 等 問 題, 我 們 認 為 AR 需 求 短 期 應 不 會 提 升 除 了 VR 外, 另 有 一 種 相 似 技 術 名 為 擴 增 實 境 (AR) 此 技 術 係 將 電 腦 生 成 的 影 像 重 疊 在 使 用 者 視 界 上 比 起 讓 使 用 者 沉 浸 在 虛 擬 環 境 的 VR 技 術,AR 透 過 電 腦 運 算 影 像 疊 層 補 充 現 實 世 界 中 的 資 訊, 因 此 用 途 頗 多, 可 用 於 戶 外 工 廠 及 交 通 工 具 中 由 於 法 規 規 範 ( 如 Google Glass 的 隱 私 爭 議 ) 硬 體 表 現 ( 如 電 池 續 航 力 不 足 ) 及 軟 體 等 問 題, 我 們 認 為 AR 需 求 短 期 應 不 會 提 升, 因 此 本 報 告 著 重 討 論 VR 圖 4:VR 與 AR 比 較 表 簡 述 VR 可 創 造 出 看 似 真 實 的 人 造 世 界, 讓 人 親 身 體 驗 AR 可 在 現 實 環 境 中 加 入 音 效 影 像 視 訊 等 元 素 特 點 只 能 在 室 內 使 用 可 在 許 多 環 境 中 運 用 頭 戴 式 顯 示 裝 置 沉 浸 式 重 疊 式 範 例 產 品 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 Oculus Rift HTC vive Samsung Gear VR Google Glass HoloLens VR 歷 史 由 來 已 久, 首 次 出 現 的 VR 系 統 可 回 溯 至 1950 年 代 我 們 認 為 第 一 波 VR 熱 潮 是 在 1990 年 出 現, 當 時 推 出 產 品 的 是 Sega 與 Nintendo 等 遊 戲 主 機 製 造 商 然 而 當 時 銷 量 不 振, 市 場 未 能 起 飛 20 年 後 又 有 諸 多 VR 產 品 研 發, 為 首 的 是 2012 年 公 開 的 Oculus Rift 之 後 多 家 大 公 司 切 入 此 業 界, 包 括 2014 年 3 月 買 下 Oculus Rift 的 Facebook,2014 年 宣 佈 開 發 Morpheus 計 畫 頭 盔 ( 即 PlayStation VR) 的 Sony, 及 PC 遊 戲 平 台 供 應 商 Valve Valve 於 2015 年 3 月 宣 佈 將 展 出 與 宏 達 電 合 作 開 發 的 Vive VR 頭 盔 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 4 頁, 共 43 頁
圖 5: 虛 擬 實 境 發 展 史 時 間 1838 Charles Wheatstone 研 究 證 實, 大 腦 會 將 雙 眼 分 別 看 到 的 不 同 平 面 影 像 處 理 成 立 體 的 單 一 物 體, 而 透 過 立 體 鏡 觀 看 兩 張 並 排 的 影 像 或 照 片 可 使 觀 者 產 生 深 度 感 與 沉 浸 感 1939 廠 商 開 發 View-Master 裝 置 並 申 請 專 利, 其 用 途 為 虛 擬 旅 遊 1950s 1961 影 片 攝 影 師 Morton Heilig 開 發 Sensorama 裝 置, 為 一 拱 型 觀 影 包 廂, 可 刺 激 視 覺 與 聽 覺 外 的 所 有 感 官 該 裝 置 包 括 立 體 聲 音 箱 立 體 3D 顯 示 影 像 風 扇 氣 味 產 生 裝 置 及 振 動 椅 第 一 具 頭 戴 式 顯 示 裝 置 Headsight 面 世 可 透 過 頭 部 動 作 移 動 遠 方 鏡 頭, 讓 使 用 者 可 以 自 然 地 環 顧 四 週 Headsight 為 頭 戴 式 虛 擬 實 境 顯 示 裝 示 演 化 的 第 一 步, 但 當 時 尚 無 電 腦 整 合 與 影 像 創 造 功 能 1968 Ivan Sutherland 研 發 Sword of Damocles 裝 置, 普 遍 被 視 為 第 一 副 頭 戴 式 顯 示 VR 裝 置 1969 1984 1991 虛 擬 實 境 電 腦 藝 術 家 Myron Kruegere 開 發 一 系 列 體 驗, 並 將 其 稱 之 為 人 造 實 境, 內 容 為 電 腦 創 造 的 環 境, 且 可 對 身 處 其 中 者 作 出 反 應 VPL Research 成 立, 一 般 認 為 其 創 辦 人 Jaron Lanier 發 明 了 虛 擬 實 境 (virtual reality) 一 詞, 且 公 司 目 標 為 開 發 Data Glove 與 EyePhone 等 VR 相 關 產 品 Sega 公 佈 適 用 於 街 機 與 Mega Drive 主 機 的 Sega VR 頭 盔, 使 用 LCD 螢 幕 顯 示 窗 立 體 聲 耳 機 及 慣 性 感 測 器, 可 讓 系 統 對 使 用 者 頭 部 動 作 進 行 追 蹤 與 反 應 1995 Nintendo 發 表 VR 型 家 用 遊 戲 主 機 Virtual Boy, 在 日 本 與 北 美 均 上 市, 但 主 機 銷 售 成 績 不 佳 2001 第 一 個 PC 平 台 的 立 體 房 間 SAS Cube 面 世 SAS 亦 為 Virtools VRPack 開 發 者 2007 Google 推 出 街 景 服 務, 可 顯 示 全 球 越 來 越 多 地 點 的 360 度 環 繞 影 像 2010 Palmer Luckey 設 計 Oculus Rift 初 代 原 型 機, 主 打 90 度 視 野, 在 當 時 為 市 場 上 前 所 未 見 的 功 能 2014 Sony 公 佈 Morpheus 計 畫 ( 為 PlayStation VR 代 號 ), 係 專 為 PS4 開 發 的 VR 頭 盔. 2014 Google 公 佈 Cardboard, 為 智 慧 型 手 機 上 使 用 的 DIYVR 裝 置 2015 OnePlus 成 為 第 一 家 利 用 虛 擬 實 境 推 出 產 品 的 公 司 該 公 司 以 VR 為 平 台 推 出 其 第 二 代 旗 艦 產 品 OnePlus 2, 一 開 始 可 透 過 Google Play Store 上 app 檢 視, 後 來 則 可 利 用 Youtube 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 2016 上 半 年 可 能 將 有 三 款 重 要 VR 頭 盔 上 市, 包 括 Oculus Rift PSVR HTC Vive, 三 者 均 提 供 沉 浸 式 3D 環 境 功 能 然 而 每 款 裝 置 彼 此 亦 有 差 異 處, 我 們 將 VR 產 品 分 類 成 下 面 4 種 : PC 平 台 VR: 本 類 產 品 需 要 高 性 能 的 顯 示 晶 片 ( 如 GTX 970 以 上 ) 以 提 供 沉 浸 式 體 驗 我 們 預 期 2016 年 首 批 上 市 產 品 價 位 區 間 約 為 :VR 頭 盔 600-800 美 元, 外 加 搖 桿 價 格 100-200 美 元, 獨 立 顯 卡 300-1,000 美 元, 或 是 可 執 行 VR 的 PC 主 機 (1,000 美 元 以 上 ) 顯 卡 或 主 機 畫 面 更 新 率 均 須 達 90 fps, 顯 示 延 遲 在 25ms 以 下 遊 戲 主 機 平 台 VR: 目 前 此 類 別 只 有 一 種 產 品, 即 Sony 的 PSVR 其 所 須 花 費 的 總 成 本 亦 較 低,PS4 主 機 為 350 美 元,PS Move 控 制 器 與 PS 攝 影 機 分 別 為 30/59 美 元 PS4 遊 戲 主 機 僅 有 遊 戲 用 途, 但 高 階 PC 則 有 多 種 不 同 用 途 由 於 VR 初 上 市 後 主 要 將 用 於 遊 戲,PlayStation VR 安 裝 用 戶 的 成 長 可 能 將 較 PC 平 台 VR 使 用 者 迅 速 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 5 頁, 共 43 頁
智 慧 型 手 機 平 台 VR: 此 類 產 品 只 是 可 裝 上 用 戶 手 機 的 頭 戴 型 顯 示 鏡, 利 用 的 是 智 慧 型 手 機 的 運 算 能 力 換 句 話 說, 其 VR 體 驗 品 質 較 差, 係 因 畫 面 更 新 率 表 現 較 弱 ( 約 60 fps), 且 畫 面 延 遲 程 度 較 高 ( 除 Gear VR 外 均 高 於 20 ms) 一 體 化 VR: 此 類 產 品 可 獨 立 使 用 ( 不 需 PC 遊 戲 主 機 或 智 慧 型 手 機 ), 換 句 話 說, 產 品 內 建 處 理 器 / 顯 示 晶 片 顯 示 器 與 輸 出 入 裝 置 然 而, 我 們 預 期 一 體 化 VR 放 量 將 極 為 緩 慢, 係 因 缺 乏 主 要 硬 體 廠 商 支 持 大 多 數 一 體 化 VR 將 在 今 年 由 中 國 本 地 品 牌 推 出 在 作 業 系 統 與 內 容 方 面, 目 前 大 多 數 一 體 化 VR 均 以 Android 系 統 為 基 礎, 因 此 與 PC 平 台 上 的 VR 平 台 並 不 相 容, 然 其 規 格 超 出 智 慧 型 手 機 平 台 內 容 之 所 需 圖 6: 各 家 VR 頭 盔 規 格 PC/ 遊 戲 機 平 台 Oculus HTC Starbreeze Sony Oculus Rift Vive StarVR PlayStation 4 上 市 日 期 2016 年 3 月 28 日 2016 年 4 月 NA 2016 上 半 年 解 析 度 2160 x 1200 AMOLED 2160 x 1200 OLED 5120 x 1440 LCD 1920x1080 OLED 刷 新 率 90 Hz 90 Hz NA 60Hz/120Hz 視 角 110 110 210 100 感 應 器 加 速 度 計 陀 螺 儀 磁 力 儀 360 度 位 置 追 踪 加 速 度 計 陀 螺 儀 雷 射 定 位 感 測 器 Lighthouse 陀 螺 儀 加 速 度 計 磁 力 儀 光 學 追 踪 系 統 加 速 度 計 陀 螺 儀 價 格 599 美 元 NA NA NA 智 慧 型 手 機 平 台 Samsung Google 樂 視 暴 風 Gear VR Cardboard LeVR Cool 1 魔 鏡 4 上 市 日 期 2015 年 11 月 2014 年 6 月 2015 年 12 月 2015 年 11 月 解 析 度 2560x 1440 AMOLED 視 智 慧 型 手 機 而 定 視 智 慧 型 手 機 而 定 視 智 慧 型 手 機 而 定 刷 新 率 60Hz NA NA NA 視 角 96 NA 90 96 感 應 器 加 速 度 計 陀 螺 儀 Proximity 視 智 慧 型 手 機 而 定 視 智 慧 型 手 機 而 定 視 智 慧 型 手 機 而 定 重 量 318 g NA NA NA 相 容 裝 置 Galaxy S6/S6 edge/s6 edge+/note 5 Android 4.1 (Jelly Bean) or above Le 1 / Le1 Pro Android / ios 價 格 99 美 元 NA 人 民 幣 149 元 人 民 幣 199 元 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 6 頁, 共 43 頁
一 體 化 VR Ling VR 暴 風 Simlens BOSSEL Ling VR DS1 Baofeng One Simlens VR BOSSEL VR 上 市 日 期 NA NA NA April 2015 解 析 度 1920x1080 2560x1440 2560x1440 854*480 刷 新 率 NA NA 60Hz NA 視 角 NA 100 120 NA 儲 存 容 量 LPDDR3 4GB NA NA 1 GB 中 央 處 理 器 Allwinner A80 Intel Z8700 NA Quad core 顯 示 晶 片 PowerVR G6230 NA NA NA 600Mhz 價 格 NA RMB 2999 NA RMB 1399 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 VR 生 態 圈 建 構 中 跟 智 慧 型 手 機 一 樣,VR 生 態 圈 亦 可 大 致 歸 類 為 3 種 :1) 硬 體 製 造 商 ;2) 軟 體 支 援 商 ; 及 3) 內 容 提 供 商 硬 體 製 造 商 製 造 虛 擬 實 境 裝 置, 包 括 頭 盔 感 測 器 及 搖 桿 等 其 他 週 邊 VR 生 態 圈 內 的 軟 體 支 援 商 則 提 供 配 銷 機 制 ( 如 應 用 程 式 介 面 (APIs) 與 app 商 店 ) 內 容 配 送 付 款 處 理, 與 ios/play 應 用 商 店 的 角 色 有 相 似 之 處, 另 外 還 有 其 他 參 與 者, 如 遊 戲 引 擎 開 發 商 可 幫 助 創 造 內 容 最 後 則 是 內 容 擁 有 者 與 創 造 者, 如 遊 戲 或 電 影 公 司 運 動 聯 盟 及 其 他 更 多 圖 7: 虛 擬 實 境 生 態 系 統 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 7 頁, 共 43 頁
智 慧 型 手 機 / 遊 戲 PC/ 遊 戲 主 機 安 裝 量 成 長, 且 關 鍵 元 件 技 術 進 步, 可 望 提 高 未 來 消 費 者 採 用 率 VR 應 用 的 驅 動 力 為 何? 儘 管 VR 產 品 與 系 統 已 出 現 多 年, 過 去 的 裝 置 不 是 太 笨 重 太 昂 貴, 就 是 功 能 有 限, 無 法 達 成 普 及 的 消 費 應 用 儘 管 今 天 VR 市 場 仍 在 成 形 期, 尚 未 到 達 早 期 採 用 者 階 段, 但 智 慧 型 手 機 / 遊 戲 PC/PS 主 機 安 裝 量 成 長, 且 關 鍵 元 件 ( 處 理 器 / 顯 示 晶 片 / 顯 示 器 / 音 效 ) 技 術 進 步, 仍 可 望 促 成 更 細 膩 更 平 價 的 VR 系 統, 提 高 未 來 消 費 者 採 用 率 下 一 個 值 得 關 注 的 領 域 將 是 內 容, 雖 然 目 前 VR 主 要 仍 用 於 遊 戲 利 基 市 場 ( 預 期 未 來 此 狀 況 仍 將 延 續 ), 我 們 認 為 未 來 應 用 亦 將 擴 及 商 業 娛 樂 教 育 訓 練 模 擬 社 交 網 路 等 領 域 圖 8:Gartner 的 新 興 科 技 技 術 成 熟 度 曲 線 資 料 來 源 :Gartner Oculus Rift 強 勁 預 購 揭 開 VR 序 幕 Oculus Rift 於 1 月 6 日 在 20 個 國 家 展 開 預 購, 定 價 599 美 元 /499 英 磅, 首 批 產 品 出 貨 時 間 預 期 將 為 2016 年 3 月 但 預 購 開 始 14 分 鐘 後 首 批 產 品 即 銷 售 一 空, 市 場 估 計 預 購 銷 量 可 能 達 30 萬 組 目 前 於 網 站 上 預 購, 預 訂 出 貨 日 期 為 2016 年 第 二 季 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 8 頁, 共 43 頁
圖 9:Oculus Rift 預 購 動 能 強 勁 資 料 來 源 :Oculus.com 元 大 投 顧 硬 體 潛 在 市 場 價 值 2020 年 可 達 67 億 美 元 ;2016-20 年 年 複 合 成 長 率 達 35% 研 究 中 心 預 估 VR 硬 體 市 場 價 值 2020 年 可 達 67 億 美 元,2016-2020 年 期 間 年 複 合 成 長 率 可 達 35% 正 如 前 文 所 述, 研 究 中 心 預 估 2016 年 VR 需 求 將 提 升,2017-2020 年 動 能 加 速 我 們 預 估 2016 年 整 體 VR 出 貨 量 為 1,000 萬 台 (PC& 遊 戲 機 平 台 VR 佔 430 萬 台 ),2020 年 整 體 出 貨 量 預 估 達 3,200 萬 台 (PC& 遊 戲 機 平 台 VR 佔 1,800 萬 台 ),2016-2020 年 出 貨 量 年 複 合 成 長 率 達 36% 2016/2020 年 VR 綜 合 平 均 售 價 為 210/206 美 元, 我 們 預 估 VR 硬 體 市 場 價 值 2020 年 可 達 67 億 美 元,2016-2020 年 期 間 年 複 合 成 長 率 為 35% 研 究 中 心 主 要 假 設 如 下 : 研 究 中 心 預 估 PC 平 台 VR 的 放 量 速 度 緩 慢,2016 年 預 估 出 貨 量 為 180 萬 台, 係 根 據 全 球 遊 戲 PC 用 戶 量 的 附 加 VR 比 率 2% 推 得 在 主 要 業 者 之 中, 我 們 預 估 Oculus 可 取 得 50% 的 市 佔 率, 係 因 有 Facebook 的 支 持, 而 HTC 可 取 得 20-25% 的 市 佔 率 我 們 認 為 PC 平 台 的 VR 裝 置 滲 透 率 將 取 決 於 長 時 數 遊 戲 的 數 量 與 硬 體 成 本, 尤 其 是 顯 示 卡 遊 戲 機 平 台 VR 則 將 以 PSVR 為 主 流, 我 們 認 為 未 來 幾 年 出 貨 量 將 超 越 PC 平 台 的 VR, 係 因 硬 體 支 出 低 於 遊 戲 PC, 且 遊 戲 為 消 費 者 購 買 PlayStation 的 主 要 目 的 至 於 智 慧 型 手 機 平 台 VR, 儘 管 品 質 相 對 較 低 ( 畫 素 低 觀 賞 角 度 受 限 缺 少 優 化 應 用 程 式 ), 我 們 預 估 2016 可 望 出 現 部 分 需 求, 因 為 消 費 者 已 有 必 須 具 備 的 硬 體 ( 智 慧 型 手 機 ) 且 外 加 VR 盒 價 格 便 宜 (25-99 美 元 ) 此 外, 許 多 平 台 提 供 者 正 在 建 立 VR 生 態 系 ( 例 如 : 樂 視 與 騰 訊 ) 至 於 一 體 化 平 台 VR, 由 於 缺 少 大 品 牌 的 支 援 ( 以 中 國 自 主 品 牌 為 主 ), 短 至 中 期 內 容 可 用 性 不 足, 研 究 中 心 預 估 放 量 腳 步 緩 慢 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 9 頁, 共 43 頁
遊 戲 機 與 PC 平 台 VR 可 望 有 更 高 的 年 複 合 成 長 率 我 們 認 為 未 來 VR 產 品 主 流 將 是 PC 與 / 或 遊 戲 機 VR, 其 中 遊 戲 機 VR 成 長 更 為 快 速 由 於 進 入 門 檻 低, 且 更 多 新 進 業 者 進 入 市 場 ( 中 國 業 者 ), 我 們 認 為 以 智 慧 型 手 機 VR 市 場 競 爭 將 加 劇, 導 致 價 格 侵 蝕 更 快 此 外, 一 體 化 VR 出 貨 量 提 升 的 速 度 恐 因 上 述 因 素 而 放 緩 因 此, 我 們 認 為 以 營 收 而 言, 未 來 VR 主 流 將 會 是 以 PC/ 遊 戲 機 VR, 係 因 其 具 備 獨 立 顯 示 器 與 感 測 / 追 蹤 系 統, 可 提 供 更 身 歷 其 境 的 體 驗, 也 有 更 佳 的 內 容 支 援 生 產 PC/ 遊 戲 機 VR 的 科 技 巨 頭 通 常 都 會 與 內 容 提 供 商 合 作, 讓 使 用 者 能 夠 取 得 高 品 質 的 內 容, 例 如 電 玩 與 電 影 在 PC 和 遊 戲 機 VR 之 間, 我 們 認 為 遊 戲 機 VR 成 長 速 度 更 快, 係 因 電 玩 將 引 領 VR 第 一 階 段 的 產 品 週 期 ( 請 見 下 文 ) 圖 10:VR 出 貨 量 預 估 ( 依 平 台 類 別 ) 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 圖 11:VR 市 場 價 值 預 估 ( 依 平 台 類 別 ) 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 10 頁, 共 43 頁
圖 12: 本 中 心 VR 頭 盔 出 貨 量 預 估 ( 百 萬 台, 十 億 美 元 ) 2015 2016 2017 2018 2019 2020 PC 平 台 VR 市 場 16-20 年 複 合 成 長 率 全 球 遊 戲 PC 用 戶 量 88 90 92 94 96 98 VR 滲 透 率 2% 5% 10% 16% 25% PC 平 台 VR 用 戶 量 1.8 4.6 9.4 15.4 24.5 PC 平 台 VR 出 貨 量 1.8 2.8 4.8 6 9.1 平 均 價 格 US$380 US$369 US$354 US$336 US$319 PC 平 台 VR 市 場 規 模 0.7 1 1.7 2 2.9 44% 遊 戲 機 平 台 VR 市 場 Game PS VR 出 貨 量 2.5 4 7 8 9 平 均 價 格 US$300 US$294 US$288 US$282 US$277 Game PS VR 市 場 規 模 0.8 1.2 2 2.3 2.5 35% 智 慧 型 手 機 配 件 VR 市 場 智 慧 型 手 機 VR 總 計 0.3 4.5 5.8 7.1 9.3 11.5 平 均 價 格 US$80 US$74 US$68 US$62 US$55 US$50 智 慧 型 手 機 VR 市 場 規 模 0 0.3 0.4 0.4 0.5 0.6 14% 一 體 化 VR 市 場 一 體 化 VR 出 貨 量 0.8 1.5 2 2.4 2.8 平 均 售 價 US$310 US$295 US$280 US$266 US$253 一 體 化 VR 市 場 規 模 0.2 0.4 0.6 0.6 0.7 30% VR 硬 體 市 場 總 計 全 球 VR 出 貨 量 0.3 9.6 14.1 20.9 25.7 32.4 平 均 售 價 US$80 US$210 US$216 US$225 US$211 US$206 全 球 VR 硬 體 市 場 規 模 0 2 3 4.7 5.4 6.7 35% 年 增 率 8304% 51% 55% 15% 24% 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 11 頁, 共 43 頁
電 玩 將 引 領 VR 第 一 階 段 的 產 品 週 期 我 們 認 為 VR 如 今 已 開 發 出 相 當 多 元 化 的 功 能, 包 括 1) 電 玩 ;2) 娛 樂 ( 現 場 運 動 賽 事 電 影 Oculus Story Studio;3) 教 育 ;4) VR 電 話 會 議 ;5) VR 商 務 ;6) 社 交 ;7) 醫 療 保 健 ( 模 擬 訓 練 );8) 其 他 功 能, 例 如 觀 光 或 展 覽 電 玩 很 可 能 是 VR 需 求 週 期 的 第 一 波 主 要 應 用, 係 因 硬 體 產 品 大 幅 升 級 目 標 市 場 明 確 不 同 平 台 提 供 者 的 支 援 增 加 過 去 幾 年, 電 玩 開 發 商 似 乎 已 領 先 開 發 VR 電 玩 的 內 容, 而 電 玩 很 可 能 是 VR 需 求 週 期 的 第 一 波 主 要 應 用, 係 因 硬 體 產 品 經 過 改 良 目 標 市 場 明 確 不 同 平 台 提 供 者 (Sony Oculus Valve) 的 支 援 增 加 以 平 台 來 說, 最 備 受 期 待 的 VR 電 玩 如 下 圖 所 列 ( 參 見 圖 14), 等 更 多 重 要 的 VR 頭 盔 上 市 或 2016 年 6 月 的 E3 展 登 場 時, 我 們 期 待 有 更 多 完 整 遊 戲 推 出 圖 13:VR 應 用 發 展 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 圖 14: 即 將 上 市 且 備 受 期 待 的 VR 遊 戲 遊 戲 名 稱 Eagle Flight The Assembly Job Simulator Eve: Valkyrie Minecraft 第 一 / 三 人 稱 視 角 第 一 人 稱 視 角 第 一 人 稱 視 角 第 一 人 稱 視 角 第 一 人 稱 視 角 第 一 人 稱 視 角 類 別 飛 行 冒 險 類 冒 險 類 模 擬 類 太 空 飛 行 類 建 設 冒 險 類 支 援 硬 體 遊 戲 名 稱 Oculus Rift, HTC Vive, PlayStation VR Edge of Nowhere Oculus Rift, HTC Vive, PlayStation VR Lucky's Tale Oculus Rift, HTC Vive, PlayStation VR Chronos Oculus Rift, PlayStation VR 100 Ft. Robot Golf Oculus Rift, Samsung Gear VR Wayward Sky 第 一 / 三 人 稱 視 角 第 三 人 稱 第 三 人 稱 第 三 人 稱 NA 第 一 / 三 人 稱 類 別 動 作 冒 險 橫 向 卷 軸 動 作 類 角 色 扮 演 類 動 作 高 爾 夫 遊 戲 冒 險 類 支 援 硬 體 Oculus Rift Oculus Rift Oculus Rift PlayStation VR PlayStation VR 資 料 來 源 :gizmag.com 元 大 投 顧 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 12 頁, 共 43 頁
圖 15:VR 內 容 營 收 分 佈 圖 資 料 來 源 :Tractica 元 大 投 顧 我 們 認 為 Sony PlayStation VR 可 望 在 VR 初 期 的 產 品 週 期 初 期 中 脫 穎 而 出, 係 因 有 PlayStation 平 台 PS4 銷 售 量 較 低 花 費 等 優 勢 PSVR 引 領 第 一 波 VR 浪 潮 在 最 備 受 期 待 的 VR 裝 置 中 ( 包 括 HTC Vive Oculus Rift PlayStation VR 等 ), 我 們 看 好 PlayStation VR 將 在 VR 初 期 的 產 品 週 期 中 脫 穎 而 出, 係 因 Sony 擁 有 PlayStation 平 台 可 觀 的 PS4 已 銷 售 量 與 總 花 費 較 低 Sony 擁 有 堅 實 的 遊 戲 平 台 ( 見 下 段 ), 與 軟 體 開 發 商 關 係 深 厚, 利 於 行 銷 此 外,Sony 於 2016 年 CES 宣 布 至 今 已 賣 出 3,590 萬 台 PS4 主 機, 巨 大 的 PS 用 戶 量 幾 乎 完 全 以 遊 戲 為 用 途 若 以 使 用 者 總 成 本 而 言,PlayStation VR 係 針 對 PlayStation 4(350 美 元 ) 開 發 的 相 容 裝 置, 因 此 無 需 高 規 格 的 遊 戲 PC(>1,000 美 元 ) 即 可 運 作 輸 入 裝 置 亦 可 與 PlayStation 4 的 控 制 器 與 攝 影 機 整 合 圖 16:Sony PS4 用 戶 量 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 13 頁, 共 43 頁
圖 17: 以 PC/ 遊 戲 機 為 平 台 的 VR 硬 體 支 出 比 較 表 遊 戲 機 平 台 ( 例 如 :PSVR) PC 平 台 智 慧 型 手 機 平 台 PS4 $350 遊 戲 PC $1,000 智 慧 型 手 機 $100-$600 PS Move $30 VR 套 裝 $600-$800 VR 頭 盔 $25-$100 PS Camera $59 PSVR $400 總 計 $839 總 計 $1,600-$1,800 總 計 $125-$700 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 圖 18:VR 出 貨 量 比 較 圖 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 與 最 常 討 論 的 三 項 VR 裝 置 相 對 應, 市 場 上 也 有 三 種 遊 戲 商 店 平 台, 可 讓 消 費 者 購 買 遊 戲, 與 開 發 商 互 動, 分 別 為 Steam VR( 硬 體 供 應 商 為 宏 達 電 Oculus Rift 與 其 他 新 進 者 ) Oculus Rift 的 Oculus Store PlayStation VR 的 PlayStation Store PlayStation Store:The PlayStation VR 將 搭 配 PS4 而 非 PC, 並 使 用 PlayStation 線 上 商 店 Steam VR: 此 平 台 支 援 HTC Vive 和 Oculus Rift 透 過 Steam 平 台, 亦 有 可 觸 及 全 球 1 億 以 上 PC 玩 家 的 優 勢 Oculus Store: 此 平 台 目 前 僅 支 援 Oculus 產 品, 社 交 應 用 程 式 ( 例 如 : Oculus Social Alpha) 仍 在 開 發 階 段 由 於 Gear VR 今 年 上 市, 這 也 是 目 前 唯 一 已 開 始 運 作 的 平 台 我 們 認 為 在 6 月 E3 展 之 後, 2016 年 下 半 年 將 有 許 多 遊 戲 在 所 有 電 玩 商 店 平 台 上 推 出 未 來, 我 們 認 為 其 他 VR 內 容 平 台 可 望 迎 頭 趕 上 PlayStation 以 開 發 工 作 室 的 角 度 而 言, 最 普 遍 的 遊 戲 引 擎 Unity 目 前 佔 所 有 平 台 VR 內 容 的 95%, 包 括 Samsung Gear VR Oculus Rift HTC Vive Sony PlayStation VR 尤 其 是 Oculus VR Store, 其 中 有 88% 的 遊 戲 是 以 Unity 開 發, 代 表 這 些 遊 戲 未 來 可 能 也 會 出 現 在 Steam VR 和 PlayStation Store 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 14 頁, 共 43 頁
其 他 遊 戲 引 擎 ( 例 如 Unreal Engine 和 CryEngine) 也 開 始 鼓 勵 支 援 VR 內 容, 提 供 更 多 工 具 包 與 硬 體 支 援 我 們 發 現 所 有 遊 戲 引 擎 均 選 擇 支 援 主 要 的 VR 平 台, 我 們 認 為 6 月 E3 展 之 後,2016 年 下 半 年 將 會 有 許 多 遊 戲 在 所 有 商 店 平 台 上 推 出 除 了 電 玩 以 外 儘 管 短 期 內 VR 的 應 用 將 以 電 玩 為 焦 點, 我 們 認 為 軍 事 教 育 VR 通 訊 將 增 加 採 用 VR 技 術 長 期 而 言, 我 們 認 為 VR 的 其 他 用 途 還 將 包 括 數 位 娛 樂 ( 電 影 現 場 活 動 ) 商 業 ( 原 型 測 試 & 展 覽 ) 與 醫 療 保 健 ( 手 術 模 擬 練 習 訓 練 ) VR 的 軍 事 應 用 : 軍 方 已 將 VR 用 在 訓 練 用 途 VR 訓 練 使 用 頭 盔 內 建 式 追 蹤 系 統 資 料 手 套, 可 在 虛 擬 環 境 下 互 動 VR 的 用 途 包 括 飛 行 模 擬 戰 場 模 擬 戰 場 醫 療 訓 練 駕 駛 模 擬 虛 擬 新 兵 訓 練 營 VR 的 教 育 應 用 : 教 育 是 另 一 個 採 用 VR 的 領 域, 用 於 教 學 與 學 習 情 境 採 用 VR 的 優 勢 是 可 讓 一 大 群 學 生 在 3D 環 境 中 與 彼 此 互 動 VR 能 以 淺 顯 易 懂 的 方 式 呈 現 複 雜 的 資 訊, 讓 學 生 容 易 學 習, 有 所 互 動 VR 的 通 訊 應 用 : 電 信 是 另 一 項 採 用 VR 技 術 的 領 域, 尤 其 是 透 過 行 動 通 訊, 即 能 可 輕 鬆 取 得 各 種 VR 計 畫 電 信 可 用 於 幫 助 VR 系 統, 例 如 模 擬 手 術 與 遠 距 醫 療 虛 擬 世 界 即 為 一 例 目 前 已 有 公 司 使 用 虛 擬 世 界 集 合 位 於 不 同 地 點 的 員 工 開 會 對 有 大 批 員 工 在 偏 遠 地 區 的 公 司 而 言, 是 一 種 低 成 本 的 通 訊 解 決 方 案 VR 的 娛 樂 應 用 : 娛 樂 產 業 亦 熱 烈 歡 迎 VR 技 術, 最 顯 著 的 是 遊 戲 與 虛 擬 世 界 其 他 同 樣 熱 門 的 應 用 包 括 現 場 活 動 實 況 互 動 展 覽 藝 廊 等 這 些 環 境 可 讓 使 用 者 透 過 頭 盔 參 與 展 覽, 以 不 同 角 度 欣 賞 3D 物 體 參 觀 歷 史 建 築 物 為 其 中 一 例, 使 用 者 能 夠 以 不 同 角 度 欣 賞 參 觀 VR 的 商 務 應 用 :VR 在 企 業 界 有 多 種 用 途, 導 覽 公 司 環 境 訓 練 新 員 工 360 度 觀 賞 許 多 企 業 將 虛 擬 實 境 技 術 用 來 開 發 新 產 品 或 服 務, 且 具 成 本 效 益 舉 例 來 說, 不 需 耗 費 時 間 與 成 本 開 發 不 同 版 本, 利 用 VR 就 能 測 試 原 型 VR 的 醫 療 保 健 應 用 :VR 在 醫 療 保 健 的 應 用 涵 括 手 術 模 擬 遠 距 手 術 技 術 訓 練 其 中 一 項 優 勢 是 醫 療 專 業 人 員 可 在 安 全 的 環 境 下 學 習 新 技 能 或 更 新 既 有 技 能 以 模 擬 軟 體 打 造 3D 情 境, 使 用 者 能 夠 有 身 歷 其 境 的 經 驗, 並 可 透 過 許 多 感 測 器 量 測 參 與 者 的 情 緒 此 外,VR 也 可 用 來 作 為 診 斷 工 具, 醫 生 可 搭 配 其 他 方 法 ( 例 如 核 磁 共 振 ) 做 出 診 斷, 減 少 侵 入 式 治 療 或 手 術 我 們 認 為 台 灣 已 有 部 分 醫 院 的 模 擬 計 畫 採 用 VR 技 術 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 15 頁, 共 43 頁
相 關 PC 和 智 慧 型 手 機 零 件 連 接 PC/ 遊 戲 機 的 VR 頭 盔 材 料 成 本 分 析 據 本 中 心 估 算, 連 接 PC/ 遊 戲 機 的 VR 設 備 材 料 成 本 為 160-170 美 元 其 中 最 貴 最 重 要 的 零 組 件 是 顯 示 器, 因 為 顯 示 器 要 求 具 備 高 畫 面 更 新 率 及 快 速 反 應 時 間, 這 也 是 AMOLED 被 廣 泛 應 用 的 原 因 除 顯 示 螢 幕 外, 追 蹤 系 統 ( 包 括 紅 外 線 /LED 發 射 器 / 接 收 器 ) 是 最 重 要 最 獨 特 的 組 件, 使 連 接 PC/ 遊 戲 機 的 VR 設 備 具 備 動 態 追 蹤 功 能 VR 製 造 商 也 可 能 在 VR 成 套 設 備 中 加 入 遠 端 控 制 為 實 現 更 好 的 互 動 體 驗,VR 製 造 商 設 計 出 穿 戴 VR ( 例 如 Oculus Touch) 時 可 使 用 的 動 態 追 蹤 控 制 器 圖 19: 連 接 PC/ 遊 戲 機 的 VR 頭 盔 材 料 成 本 分 析 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 連 接 智 慧 型 手 機 的 VR 頭 盔 材 料 成 本 分 析 與 連 接 PC/ 遊 戲 機 的 VR 頭 盔 相 比, 連 接 智 慧 型 手 機 的 VR 頭 盔 材 料 成 本 低 得 多, 約 為 40-50 美 元, 因 為 基 於 智 慧 型 手 機 的 VR 性 能 主 要 取 決 於 使 用 的 智 慧 型 手 機 最 貴 的 零 件 是 機 械 零 件, 其 次 為 光 學 鏡 頭 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 16 頁, 共 43 頁
圖 20: 連 接 智 慧 型 手 機 的 VR 頭 盔 材 料 成 本 分 析 為 實 現 完 美 的 Oculus 體 驗,PC 須 配 備 的 零 件 包 括 :1) 相 當 於 NVIDIA GTX 970 / AMD 290 或 更 高 級 的 顯 卡 ;2) 相 當 於 Intel i5-4590 或 更 高 級 的 CPU;3) RAM 在 8GB 以 上 ; 及 4) 兼 容 HDMI 1.3 視 訊 輸 出 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 PC 需 具 備 VR 連 接 功 能 一 般 而 言,VR 遊 戲 對 硬 體 規 格 的 要 求 高 於 PC 遊 戲 據 Oculus 介 紹,PC 需 滿 足 兩 個 硬 性 條 件 兩 個 USB 3.0 接 口 和 Windows 7 SP1 或 更 新 的 操 作 系 統 為 實 現 完 美 的 Oculus 體 驗,PC 須 配 備 的 零 件 包 括 :1) 相 當 於 NVIDIA GTX 970 / AMD 290 或 更 高 級 的 顯 卡 ;2) 相 當 於 Intel i5-4590 或 更 高 級 的 CPU;3) RAM 在 8GB 以 上 ; 及 4) 兼 容 HDMI 1.3 視 訊 輸 出 Oculus 已 推 出 Oculus Ready PC 項 目, 與 Dell ( 包 括 Alienware) 和 華 碩 合 作 這 些 合 作 夥 伴 將 銷 售 配 備 Intel 和 Nvidia 零 組 件, 能 滿 足 Oculus 規 格 要 求 的 PC, 售 價 在 1000 美 元 以 下 從 內 容 開 發 者 的 角 度 看, Elite:Dangerous ( 首 款 將 應 用 於 SteamVR 的 主 要 遊 戲 ) 最 低 硬 體 要 求 為 Nvidia GTX 980, 甚 至 高 於 Oculus 建 議 的 規 格 GTX 970 這 表 明 硬 體 配 置 越 高 級 ( 尤 其 是 圖 像 顯 示 ), 遊 戲 效 果 將 越 佳 內 容 開 發 商 推 薦 NVIDIA GTX 980 或 更 高 級 的 配 置 圖 21: 支 援 Oculus 的 PC DELL ALIENWARE (DELL) 華 碩 機 型 NA NA ASUS G11/ ROG G20CB 圖 形 處 理 器 ( 顯 示 晶 片 ) NA NA NVIDIA GeForce GTX 970/980 售 價 US$999 US$999 US$949 起 售 時 間 即 將 發 售 即 將 發 售 開 始 銷 售 資 料 來 源 :Oculus 元 大 投 顧 隨 著 加 載 VR 的 PC 採 用 更 高 級 的 配 置,VR 受 歡 迎 度 的 提 高 將 提 振 遊 戲 PC 及 / 或 筆 電 的 需 求 ( 受 益 者 如 下 ) 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 17 頁, 共 43 頁
圖 22: 遊 戲 PC/ 筆 電 業 者 公 司 代 碼 評 等 目 標 價 遊 戲 PC/ 筆 電 占 2016 年 銷 售 額 比 重 % 2016 年 每 股 盈 餘 2017 年 每 股 盈 餘 微 星 2377 TT 買 進 52 26% 4.76 5.10 技 嘉 2376 TT 持 有 - 超 越 同 業 32 2% 3.56 3.81 華 碩 2357 TT 持 有 - 超 越 同 業 280 15% 27.5 28.4 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 圖 形 處 理 詳 解 考 慮 到 VR 的 計 算 強 度 及 視 覺 效 果 的 重 要 性 ( 即 高 刷 新 率 高 超 的 渲 染 效 果 以 實 現 沉 浸 式 體 驗 ), 高 階 圖 形 處 理 器 必 不 可 少 VR 至 少 需 要 達 到 每 秒 顯 示 90 fps, 移 動 延 遲 時 間 低 於 20 毫 秒 我 們 注 意 到 大 多 數 PC 和 遊 戲 主 機 每 秒 顯 示 30-60 fps 因 此, 我 們 認 為 沉 浸 感 更 強 的 遊 戲 將 需 要 更 高 級 的 圖 形 處 理 性 能 VR 至 少 需 要 達 到 每 秒 顯 示 90 fps, 移 動 延 遲 時 間 低 於 20 ms, 這 對 顯 示 晶 片 要 求 更 高 另 外, 為 產 生 立 體 視 覺 效 果 ( 賦 予 VR 世 界 深 度 感 ), 顯 示 晶 片 需 對 一 個 場 景 進 行 兩 次 渲 染, 因 為 兩 個 螢 幕 使 工 作 量 翻 倍 然 而, 儘 管 兩 個 螢 幕 的 視 角 相 同, CPU/ 顯 示 晶 片 需 試 圖 利 用 相 同 的 圖 像, 以 降 低 生 成 立 體 視 覺 的 渲 染 成 本 在 連 接 智 慧 型 手 機 的 VR 設 備 方 面, 近 幾 年 配 置 大 幅 升 級 的 手 機 顯 示 晶 片 所 需 的 規 格 更 高 以 三 星 Gear VR 為 例, 該 設 備 僅 與 Galaxy Note 5 S6 edge+ S6 和 S6 edge 兼 容, 這 些 手 機 至 少 為 772MHz (Mali-T760 MP8), 配 置 優 於 iphone 6 除 了 三 星 外, 高 通 宣 佈 其 下 一 款 旗 艦 行 動 CPU 中 的 圖 形 處 理 器 S820 (Adreno 530 圖 形 處 理 晶 片 ) 比 S810 快 40% 左 右, 且 VR 是 S820 目 標 應 用 功 能 之 一 顯 示 晶 片 的 一 大 重 要 作 用 是 處 理 注 視 點 渲 染 技 術, 該 技 術 使 顯 示 晶 片 優 先 處 理 用 戶 實 際 注 視 的 部 分 場 景 圖 23: 移 動 延 遲 時 間 低 於 20 毫 秒 資 料 來 源 :Nvidia 元 大 投 顧 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 18 頁, 共 43 頁
圖 24: 立 體 渲 染 資 料 來 源 :Nvidia 元 大 投 顧 圖 25: 智 慧 型 手 機 顯 示 效 能 比 較 資 料 來 源 :3DMark 元 大 投 顧 顯 示 器 性 能 大 幅 提 高 為 創 造 沉 浸 式 體 驗 效 果,VR 對 顯 示 器 品 質 的 要 求 遠 高 於 智 慧 型 手 機 適 用 於 VR 的 顯 示 器 需 具 備 高 刷 新 率 和 很 短 的 延 遲 時 間, 以 確 保 用 戶 不 出 現 暈 眩 我 們 瞭 解 到 顯 示 器 是 解 決 整 個 系 統 延 遲 問 題 最 重 要 的 零 組 件 以 Oculus Rift 為 例, 其 延 遲 時 間 為 19.3 毫 秒, 其 中 顯 示 螢 幕 的 影 響 占 13.3 毫 秒 顯 示 器 的 其 他 要 求 包 括 高 分 辨 率 ( 比 全 高 清 更 清 晰 ) 寬 視 角 ( 大 於 90 度 ) 和 高 對 比 度 因 此,OLED 被 VR 頭 盔 企 業 廣 泛 應 用 對 於 AR 產 品,LCOS 微 型 顯 示 器 是 主 流, 因 為 AR 產 品 將 採 用 波 導 技 術, 可 使 鏡 片 和 普 通 眼 鏡 一 樣 薄 LCOS 已 被 Google Glass 和 Microsoft Hololens 採 用 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 19 頁, 共 43 頁
圖 26: 主 流 VR 和 AR 頭 盔 顯 示 器 比 較 VR AR 產 品 Oculus Rift HoloLens 顯 示 器 種 類 AMOLED LCOS 顯 示 器 大 小 約 5.7 小 於 VR 分 辨 率 單 眼 1080x1200 1280 720 視 角 110 35-40 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 行 動 CPU 速 度 提 高 VR 設 備 需 要 較 快 的 處 理 速 度, 以 降 低 用 戶 現 實 中 做 出 的 動 作 反 映 至 虛 擬 世 界 中 的 延 遲 時 間, 從 而 產 生 逼 真 的 VR 體 驗 感 測 器 / 追 蹤 系 統 根 據 Steam 介 紹, 為 保 持 VR 性 能 穩 定, 追 蹤 系 統 在 位 置 上 必 須 精 確 到 毫 米, 在 方 向 上 必 須 精 確 到 1/4 要 達 到 這 種 準 確 度 是 整 個 產 業 所 面 臨 的 挑 戰, 但 是 公 司 表 示 最 近 的 技 術 發 展 成 果 讓 其 有 信 心 在 近 期 內 可 以 解 決 該 問 題 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 20 頁, 共 43 頁
大 中 華 區 VR 受 惠 廠 商 關 注 EMS 廠 和 遊 戲 PC/NB 廠 商 VR 市 場 的 興 起 有 望 惠 及 大 量 廠 商, 包 括 EMS 廠 零 組 件 廠 商 和 內 容 提 供 商, 同 時 也 可 以 提 升 遊 戲 PC/NB 的 採 用 度 綜 觀 各 EMS 廠, 我 們 認 為 歌 爾 聲 學 (002241 CH, 買 進 ) 有 望 因 VR 需 求 上 升 而 受 惠, 因 其 為 Oculus Rift 樂 視 VR 和 Sony PS VR 的 主 要 EMS 廠, 我 們 認 為 這 些 設 備 是 VR 週 期 初 期 的 最 佳 產 品 此 外, 歌 爾 聲 學 亦 為 VR 產 品 提 供 聲 學 組 件 和 感 測 器, 以 實 現 垂 直 整 合 HTC (2498 TT) 可 望 受 益 於 其 2016 年 4 月 將 推 出 的 VR 產 品, 將 可 享 受 先 發 優 勢 但 是, 本 中 心 調 查 顯 示 ( 如 下 所 示 ),VR 對 零 組 件 製 造 商 的 貢 獻 相 當 有 限 整 體 而 言, 我 們 建 議 關 注 VR 領 域 ODM 商 和 遊 戲 PC/NB 廠 商 圖 27: 大 中 華 區 VR 供 應 鏈 硬 體 軟 件 零 組 件 公 司 代 碼 EMS 光 學 聲 學 組 件 市 值 ( 十 億 美 元 ) 評 等 歌 爾 聲 學 002241 CH 6.7 買 進 說 明 Oculus Rift 樂 視 VR 和 Sony PS VR 的 主 要 EMS 廠, 公 司 亦 提 供 光 學 與 聲 學 產 品 頭 部 固 定 帶 百 和 9938 TT 0.7 買 進 HTC Vive 的 頭 部 固 定 帶 供 應 商 品 牌 /ODM HTC 2498 TT 1.9 賣 出 HTC Vive 的 品 牌 製 造 廠 VR 攝 像 頭 義 隆 2458 TT 0.5 持 有 - 落 後 同 業 義 隆 子 公 司 製 造 VR 攝 影 機 LUNA VR 攝 像 頭 和 攝 像 頭 控 制 IC 鈺 創 科 技 5351 TT 0.2 未 評 等 石 英 晶 體 諧 振 器 晶 技 3042 TT 0.3 持 有 - 超 越 同 業 自 家 品 牌 VR 攝 影 機 eysglobaltm; 亦 為 Oculus 潛 在 的 網 絡 攝 影 機 控 制 IC 供 應 商 供 應 HMD 用 石 英 晶 體 諧 振 器 和 感 測 器, 每 個 HMD 使 用 3-10 個 石 英 晶 體 諧 振 器 散 熱 模 組 建 準 電 機 2421 TT 0.1 未 評 等 HTC Vive 和 其 他 VR 耳 機 的 散 熱 模 塊 供 應 商 品 牌 /ODM 暴 風 科 技 300431 CH 4.0 未 評 等 魔 鏡 VR 產 品 的 品 牌 製 造 商 通 路 順 網 科 技 300113 CH 3.6 未 評 等 HTC Vive 中 國 區 的 獨 家 代 理 商 發 表 AIO VR 晶 片 組, 支 持 8 核 心 2Ghz 和 2k 解 晶 片 集 全 志 科 技 300458 CH 2.2 未 評 等 析 度 中 國 當 地 的 VR 產 品 ( 如 Uranus one) 即 採 用 此 晶 片 LED 聯 創 光 電 600363 CH 1.0 未 評 等 供 應 紅 外 線 LED 關 鍵 組 件 得 益 於 VR 的 興 盛, 作 為 領 先 業 者, 微 星 有 望 受 益 微 星 科 技 2377 TT 1.0 買 進 於 日 益 上 升 的 更 高 規 格 PC 需 求 遊 戲 PC 技 嘉 2376 TT 0.6 華 碩 2357 TT 6.0 持 有 - 超 越 同 業 持 有 - 超 越 同 業 品 牌 / 平 台 / 硬 體 樂 視 網 300104 CH 16.6 未 評 等 平 台 騰 訊 700 HK 168.4 未 評 等 得 益 於 VR 的 興 盛, 技 嘉 有 望 受 益 於 日 益 上 升 的 更 高 規 格 PC 需 求, 儘 管 目 前 整 體 貢 獻 依 然 不 大 得 益 於 VR 的 興 盛, 作 為 遊 戲 PC 產 業 的 主 要 業 者 之 一, 華 碩 有 望 受 益 於 日 益 上 升 的 更 高 規 格 PC 需 求 華 碩 ROG 系 列 被 列 為 "Oculus Ready" 產 品 之 一 計 劃 推 出 VR 平 台, 內 容 包 括 電 影 教 育 音 樂 運 動 遊 戲 等 公 司 亦 推 出 自 家 手 機 專 用 的 VR 耳 機 計 劃 推 出 VR 平 台, 內 容 包 括 電 影 現 場 活 動 遊 戲 地 圖 與 社 交 平 台 QQ 與 微 信 公 司 亦 表 示 將 在 騰 訊 VR 平 台 之 上 開 發 VR 遊 戲 發 表 VR 操 作 系 統, 為 軟 件 / 應 用 開 發 人 員 提 供 軟 件 操 作 系 統 / 硬 體 聯 絡 互 動 002280 CH 4.7 未 評 等 開 發 套 件 (SDK) 公 司 亦 投 資 美 國 VR 耳 機 製 造 商 Avegant 利 用 其 媒 體 內 容, 計 劃 切 入 VR 市 場 ; 公 司 亦 大 量 內 容 華 聞 傳 媒 000793 CH 3.2 未 評 等 投 資 VR 關 鍵 技 術 利 用 中 國 最 大 的 漫 畫 和 日 本 動 漫 平 台, 計 劃 以 內 容 內 容 奧 飛 動 漫 002292 CH 6.7 未 評 等 提 供 商 身 份 切 入 VR 市 場 內 容 長 城 動 漫 000835 CH 0.7 未 評 等 利 用 其 媒 體 內 容, 計 劃 切 入 VR 市 場 利 用 其 媒 體 內 容, 計 劃 切 入 VR 市 場 ; 持 有 暴 風 內 容 / 戰 略 投 資 華 誼 兄 弟 300027 CH 6.4 未 評 等 8% 的 股 份 作 為 投 資 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 * 市 值 截 至 2016 年 1 月 19 日 大 中 華 區 : 科 技 2016-01-20 科 技 產 業 第 21 頁, 共 43 頁
初 次 報 告 中 國 : 電 子 零 組 件 投 資 建 議 : 買 進 ( 初 次 報 告 ) 目 標 價 隱 含 漲 / 跌 幅 : 21.7% 日 期 2016/01/19 收 盤 價 RMB28.74 十 二 個 月 目 標 價 RMB35.00 前 次 目 標 價 RMBN.A. 上 海 A 股 指 數 3,147.7 資 訊 更 新 : 本 中 心 初 次 將 歌 爾 聲 學 納 入 研 究 範 圍, 給 予 買 進 評 等, 目 標 價 人 民 幣 35 元, 係 根 據 30 倍 2016 年 預 估 每 股 盈 餘 推 算 而 得 本 中 心 觀 點 : 2016 年 1 月 20 日 儘 管 2016 年 上 半 年 iphone 需 求 放 緩, 我 們 認 為 虛 擬 實 境 (VR) 產 品 可 望 強 力 帶 動 歌 爾 聲 學 營 收 / 獲 利 成 長 我 們 預 估 中 國 OEM 廠 及 iphone 7 聲 學 規 格 升 級 將 助 公 司 毛 利 率 回 穩 公 司 簡 介 : 歌 爾 聲 學 主 營 業 務 為 聲 電 器 件 光 電 器 件 電 子 配 件 及 整 機 類 電 子 產 品 等 的 研 發 生 產 與 銷 售 產 品 廣 泛 應 用 於 智 能 手 機 平 板 電 腦 可 穿 戴 設 備 等 智 能 移 動 終 端 產 品 及 智 能 家 居 汽 車 電 子 等 領 域 股 價 相 對 上 海 A 股 指 數 表 現 市 值 RMB43,870.5 百 萬 元 六 個 月 平 均 日 成 交 量 RMB661.7 百 萬 元 總 股 本 股 數 ( 百 萬 股 ) 1,526.5 流 通 A 股 股 數 比 例 80.0% 自 由 流 通 股 數 比 例 43.9% 大 股 東 ; 持 股 比 率 濰 坊 歌 爾 集 團, 25.6% 淨 負 債 比 率 26.9% 每 股 淨 值 (2016F) RMB7.22 股 價 淨 值 比 (2016F) 3.98 倍 簡 明 損 益 表 (RMB 百 萬 元 ) 年 初 至 12 月 2014A 2015F 2016F 2017F 營 業 收 入 12,699 13,284 17,045 20,297 營 業 利 益 ** 2,071 1,758 2,377 2,833 稅 後 純 益 * 1,657 1,256 1,776 2,139 每 股 盈 餘 ( 元 ) 1.09 0.82 1.16 1.40 每 股 盈 餘 年 增 率 (%) 26.8 (24.2) 41.4 20.4 每 股 股 利 ( 元 ) 0.10 0.12 0.17 0.21 本 益 比 ( 倍 ) 26.5 34.9 24.7 20.5 殖 利 率 (%) 0.3 0.4 0.6 0.7 股 東 權 益 報 酬 率 (%) * 歸 屬 母 公 司 稅 後 純 益 ** 經 研 究 員 調 整 報 告 分 析 師 : 蒲 得 宇 CFA 19.9 13.3 16.1 16.6 +886 2 3518 7913 jeff.pu@yuanta.com 以 下 研 究 人 員 對 本 報 告 有 重 大 貢 獻 : 周 綺 恩 +886 2 3518 7915 shelly.chou@yuanta.com http://research.yuanta.com Bloomberg code: YUTA 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 雙 引 擎 加 速 驅 動 初 次 納 入 研 究 範 圍, 給 予 買 進 評 等 : 儘 管 2016 年 上 半 年 iphone 需 求 放 緩 引 發 疑 慮, 本 中 心 認 為 2016 年 第 二 至 四 季 VR 產 品 於 消 費 性 市 場 推 出, 可 望 強 力 帶 動 歌 爾 聲 學 營 收 與 獲 利 成 長 我 們 亦 預 估 中 國 OEM 廠 及 iphone 7 聲 學 規 格 升 級, 將 助 公 司 自 2014 年 以 來 走 跌 的 毛 利 率 回 穩 整 體 而 言, 我 們 預 估 歌 爾 聲 學 每 股 盈 餘 在 2016 年 將 重 拾 強 勁 成 長 ( 年 增 41%), 將 該 股 納 入 研 究 範 圍, 給 予 買 進 評 等, 目 標 價 人 民 幣 35 元, 係 根 據 30 倍 2016 年 預 估 每 股 盈 餘 推 算 而 得, 評 價 倍 數 較 其 歷 史 均 值 33 倍 低 10% 大 中 華 區 最 佳 VR 概 念 股 : 本 中 心 認 為 2016 年 是 VR 週 期 的 開 端, 預 估 該 產 業 四 年 (2016-2020 年 ) 裝 置 價 值 年 複 合 成 長 率 可 達 35% ( 參 見 虛 擬 實 境 報 告 ) 我 們 認 為 歌 爾 聲 學 身 為 Oculus Rift Sony PSVR LeVR 的 主 要 EMS 廠, 享 有 絕 佳 優 勢 為 提 升 更 多 產 品 價 值, 歌 爾 聲 學 亦 供 應 VR 產 品 的 主 要 零 組 件 如 聲 學 元 件 鏡 頭 等 由 於 我 們 看 好 PSVR 及 Oculus Rift 強 勁 的 初 期 需 求, 因 此 樂 觀 預 估 歌 爾 聲 學 2016/17 年 VR 產 品 出 貨 量 達 270 /430 萬 件, 各 貢 獻 總 營 收 21%/27% 強 勁 聲 學 規 格 升 級 週 期 : 有 鑑 於 iphone 5 至 6s 週 期 聲 學 規 格 未 顯 著 升 級, 我 們 預 估 Apple 在 iphone 7/7+ 將 升 級 其 聲 學 元 件 及 EarPods( 耳 機 ) 如 本 中 心 11 月 23 日 iphone 7 報 告 所 述, 我 們 預 估 iphone 7/7+ 將 配 備 防 水 聲 學 元 件 ( 平 均 售 價 將 上 揚 20%) 和 Lightning EarPods ( 平 均 售 價 由 目 前 的 2-3 美 元 升 至 5 美 元 ) 此 外, 中 國 OEM 廠 目 前 揚 聲 器 升 級 趨 勢 亦 可 望 推 升 需 求 獲 利 再 現 強 勁 年 成 長 : 在 經 歷 2013 年 第 四 季 至 2015 年 過 渡 期 後, 歌 爾 聲 學 樂 觀 看 待 其 2016 年 營 運 前 景, 係 因 其 預 測 先 前 投 資 將 開 花 結 果 (VR 產 品 穿 戴 式 裝 置 sound bar 我 們 預 估 2016/2017 年 每 股 盈 餘 將 年 增 41%/20%, 優 於 2015 年 年 減 24% 表 現 分 析 師 聲 明 及 重 要 披 露 事 項 請 參 見 附 錄 A 元 大 與 其 研 究 報 告 所 載 之 公 司 行 號 可 能 於 目 前 或 未 來 有 業 務 往 來, 投 資 人 應 瞭 解 本 公 司 可 能 因 此 有 利 益 衝 突 而 影 響 本 報 告 之 客 觀 性 投 資 人 於 做 出 投 資 決 策 時, 應 僅 將 本 報 告 視 為 其 中 一 項 考 量 因 素 本 報 告 原 係 以 英 文 做 成, 並 翻 譯 為 中 文 若 投 資 人 對 於 中 文 譯 文 之 內 容 正 確 性 有 任 何 疑 問, 請 參 考 原 始 英 文 版
股 票 評 價 : 目 標 價 人 民 幣 35 元 本 中 心 目 標 價 人 民 幣 35 元, 係 根 據 30 倍 2016 年 預 估 每 股 盈 餘 推 估 而 得 本 中 心 初 次 將 歌 爾 聲 學 納 入 研 究 範 圍, 給 予 買 進 評 等, 目 標 價 人 民 幣 35 元, 係 根 據 30 倍 2016 年 預 估 每 股 盈 餘 推 算 而 得 公 司 先 前 股 價 介 於 20-50 倍 本 益 比 之 間, 平 均 值 為 33 倍 本 中 心 目 標 本 益 比 倍 數 較 歷 史 均 值 低 10%, 係 考 量 A 股 市 場 氣 氛 目 前 較 保 守, 但 我 們 仍 認 為 歌 爾 聲 學 將 在 2016/17 年 間 重 啟 強 勁 獲 利 成 長 我 們 預 估 歌 爾 聲 學 獲 利 將 在 2016/17 年 分 別 年 增 41/20%, 高 於 2014/15 年 的 年 增 27%/ 年 減 24% 由 股 價 淨 值 比 角 度 觀 之, 本 中 心 目 標 價 隱 含 5 倍 /4 倍 2015/16 年 預 估 每 股 淨 值 與 A 股 零 組 件 同 業 的 交 易 區 間 均 值 27 倍 相 比, 歌 爾 聲 學 目 前 評 價 並 不 算 貴 本 中 心 投 資 理 由 風 險 包 括 1) Apple 與 中 國 OEM 出 貨 量 低 於 預 期 ;2) OEM 定 價 壓 力 上 升, 導 致 聲 學 物 料 清 單 成 本 承 壓 ;3) VR 需 求 低 於 預 期 圖 1: 歌 爾 聲 學 - 12 個 月 預 期 本 益 比 區 間 圖 資 料 來 源 : 公 司 資 料, 元 大 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 23 頁, 共 43 頁
圖 2: 歌 爾 聲 學 - 12 個 月 預 期 股 價 淨 值 比 區 間 圖 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 圖 3: 同 業 評 價 比 較 表 市 值 每 股 盈 餘 本 益 比 ( 倍 ) 每 股 盈 餘 成 長 率 (%) 公 司 代 碼 評 等 股 價 ( 百 萬 美 元 ) 2014 2015F 2016F 2014 2015F 2016F 2014 2015F 2016F 歌 爾 聲 學 002241 CH 買 進 RMB28.74 6,668.5 1.09 0.82 1.16 26.5 34.9 24.7 27% -24% 41% 全 球 同 業 瑞 聲 科 技 2018 HK 持 有 - 超 越 同 業 HK$48.35 7,605 1.89 2.51 2.81 21.6 16.3 14.5-10% 33% 12% 美 律 實 業 2439 TT 持 有 - 超 越 同 業 NT$51.8 286 6.72 3.40 4.43 7.7 15.2 11.7 21% -49% 30% Knowles KN US 未 評 等 US$11.54 1,021-1.02 0.52 1.08-11.3 22.3 10.7-182% -151% 109% 平 均 6.0 17.9 12.3-57% -56% 50% 國 內 同 業 長 盈 精 密 300115 CH 買 進 RMB27.43 2,317 0.56 0.79 1.20 48.8 34.7 22.8-35% 41% 52% 歐 菲 光 002456 CH 買 進 RMB25.21 3,949 0.71 0.53 0.76 35.6 47.4 33.2 15% -25% 43% 立 訊 精 密 002475 CH 買 進 RMB27.62 5,280 0.80 0.69 1.12 34.5 39.8 24.6 29% -13% 62% 欣 旺 達 300207 CH 未 評 等 RMB24.14 2,368 0.27 0.56 0.90 88.8 42.9 26.9 106% 107% 60% 德 賽 電 池 000049 CH 未 評 等 RMB45.11 1,407 1.14 1.63 1.85 39.5 27.6 24.4 14% 43% 13% 信 維 通 信 300136 CH 未 評 等 RMB26.48 2,408 0.12 0.37 0.82 229.0 71.0 32.2-194% 223% 121% 平 均 79.3 43.9 27.3-11% 62% 58% 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 Bloomberg 註 : 所 有 每 股 盈 餘 數 字 均 以 當 地 貨 幣 為 單 位, 股 價 為 2016/01/19 收 盤 價 圖 4: 同 業 評 價 比 較 表 ( 續 ) 市 值 公 司 代 碼 評 等 股 價 股 東 權 益 報 酬 率 (%) EV/EBITDA 股 價 淨 值 比 ( 倍 ) ( 百 萬 美 元 ) 2014 2015F 2016F 2014 2015F 2016F 2014 2015F 2016F 歌 爾 聲 學 002241 CH 買 進 RMB28.74 6,668.5 19.9% 13.3% 16.1% 20.9 24.3 18.4 5.3 4.6 4.0 全 球 同 業 瑞 聲 科 技 2018 HK 持 有 - 超 越 同 業 HK$48.35 7,605 25% 25% 22% 13.0 13.0 11.0 5.5 4.4 3.6 美 律 實 業 2439 TT 持 有 - 超 越 同 業 NT$51.8 286 22% 10% 12% 10.8 7.4 5.9 1.6 1.6 1.5 Knowles KN US 未 評 等 US$11.54 1,021-6% -4% 5% 23.8 9.2 6.4 0.8 0.8 0.7 平 均 14% 10% 13% 15.9 9.9 7.8 2.6 2.3 1.9 國 內 同 業 長 盈 精 密 300115 CH 買 進 RMB27.43 2,317 15% 18% 22% 18.5 18.9 13.4 7.2 5.0 4.1 歐 菲 光 002456 CH 買 進 RMB25.21 3,949 12% 9% 11% 16.0 25.3 17.9 4.5 4.1 3.7 立 訊 精 密 002475 CH 買 進 RMB27.62 5,280 14% 16% 21% 21.3 24.4 17.1 7.5 6.3 5.1 欣 旺 達 300207 CH 未 評 等 RMB24.14 2,368 12% 20% 25% 22.0 30.6 20.5 10.2 8.4 6.7 德 賽 電 池 000049 CH 未 評 等 RMB45.11 1,407 37% 32% 30% 16.4 19.9 16.0 12.5 9.3 7.0 信 維 通 信 300136 CH 未 評 等 RMB26.48 2,408 10% 23% 35% 51.1 57.4 32.8 21.3 14.6 10.4 平 均 16% 20% 24% 24.2 29.4 19.6 10.5 7.9 6.2 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 Bloomberg 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 24 頁, 共 43 頁
投 資 理 由 大 中 華 區 供 應 鏈 最 佳 VR 概 念 股 2016 年 VR 起 飛 CES 2016 成 為 虛 擬 實 境 (VR) 發 展 轉 折 點,Sony Oculus 宏 達 電 等 大 廠 均 展 出 重 新 設 計 之 VR 頭 盔, 產 品 在 未 來 數 月 即 將 上 市 三 家 VR 大 廠 於 CES 2016 展 出 先 前 已 發 佈 的 產 品, 分 別 為 宏 達 電 的 Vive Oculus 的 Rift 及 Sony 的 PlayStation VR (PSVR) 此 外,CES 2016 中 亦 出 現 為 智 慧 型 手 機 開 發 的 VR 產 品, 如 Samsung 的 Gear VR 等 圖 5:CES 2016 展 出 之 VR 產 品 PC/ 遊 戲 機 平 台 Oculus 宏 達 電 Sony Oculus Rift Vive PlayStation 4 上 市 日 期 2016 年 3 月 28 日 2016 年 4 月 2016 上 半 年 解 析 度 2160 x 1200 AMOLED 2160 x 1200 OLED 1920x1080 OLED 刷 新 率 90 Hz 90 Hz 60Hz/120Hz 視 角 110 110 100 感 應 器 加 速 度 計 陀 螺 儀 磁 力 儀 360 度 位 置 追 踪 加 速 度 計 陀 螺 儀 雷 射 定 位 感 測 器 Lighthouse 加 速 度 計 陀 螺 儀 價 格 599 美 元 NA NA 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 我 們 認 為 2016 年 將 是 VR 元 年, 係 因 Sony PSVR 及 Oculus Rift 將 於 2016 年 第 一 季 上 市, 且 在 6 月 的 E3 展 後, 遊 戲 內 容 亦 將 於 2016 下 半 年 逐 漸 上 市 市 場 規 模 方 面, 在 龐 大 的 智 慧 型 手 機 / 遊 戲 PC/ 遊 戲 主 機 安 裝 量 處 理 器 / 顯 示 晶 片 規 格 進 步 使 用 便 利 及 應 用 程 式 數 量 增 加 帶 動 下, 我 們 預 估 VR 裝 置 年 總 價 值 可 望 在 2020 年 達 67 億 美 元, 換 算 4 年 (2016-2020) 年 複 合 成 長 率 將 達 35%, 遊 戲 主 機 /PC 平 台 VR 表 現 將 優 於 智 慧 型 手 機 平 台 產 品 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 25 頁, 共 43 頁
圖 6:VR 出 貨 量 預 估 ( 依 產 品 類 別 ) 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 遊 戲 主 機 /PC 平 台 VR 將 創 造 較 高 營 收 年 複 合 成 長 率 如 本 中 心 VR 產 業 報 告 所 指 出, 我 們 認 為 未 來 主 流 的 VR 產 品 將 是 PC 或 遊 戲 主 機 平 台 VR 產 品, 係 因 其 獨 立 的 顯 示 器 與 感 測 器 / 追 蹤 系 統 可 提 供 好 上 許 多 的 沉 浸 體 驗, 且 內 容 支 援 亦 較 佳 此 外, PC/ 遊 戲 主 機 平 台 上 的 VR 產 品 由 大 型 科 技 業 者 開 發, 通 常 已 與 內 容 提 供 商 合 作, 可 讓 使 用 者 取 得 遊 戲 與 電 影 等 諸 多 高 品 質 內 容 比 較 PC/ 遊 戲 主 機 平 台 VR 產 品, 我 們 認 為 遊 戲 主 機 平 台 VR 成 長 將 更 迅 速, 係 因 遊 戲 將 引 領 VR 週 期 的 初 始 階 段 發 展 PSVR 將 引 領 第 一 波 VR 風 潮 ; 歌 爾 聲 學 受 惠 最 大 在 最 受 期 待 的 VR 裝 置 中 ( 如 宏 達 電 Vive Oculus Rift PSVR), 我 們 認 為 Sony 的 PlayStation VR 將 在 最 初 的 VR 週 期 中 脫 穎 而 出, 係 因 其 具 備 PlayStation 平 台 與 可 觀 的 PS4 安 裝 量 加 持 且 所 須 花 費 的 總 價 較 低 Sony 擁 有 強 大 的 遊 戲 平 台, 該 平 台 與 軟 體 開 發 商 關 係 深 厚, 且 易 於 行 銷 此 外,Sony 至 今 已 售 出 3,590 萬 台 PS4 主 機, 且 其 眾 多 已 銷 售 PS 裝 置 幾 乎 全 被 用 於 遊 戲 用 途 就 使 用 者 總 成 本 而 言,PlayStation VR 係 針 對 PS4 (350 美 元 ) 開 發 的 相 容 裝 置, 因 此 無 須 高 規 格 的 遊 戲 PC ( 逾 1,000 美 元 ) 即 可 運 作 其 輸 入 裝 置 亦 可 整 合 PS4 的 搖 桿 與 鏡 頭 在 歌 爾 聲 學 方 面, 我 們 認 為 公 司 為 主 要 EMS 廠, 其 PSVR 出 貨 可 能 將 於 3 月 /4 月 開 始 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 26 頁, 共 43 頁
圖 7:VR 出 貨 預 估 比 較 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 預 估 Oculus Rift 強 勁 預 購 揭 開 VR 序 幕 ; 歌 爾 聲 學 為 最 大 受 惠 者 Oculus Rift 於 1 月 6 日 展 開 預 購, 定 價 599 美 元 /499 英 磅, 首 批 產 品 出 貨 時 間 預 期 將 為 2016 年 3 月 但 預 購 開 始 14 分 鐘 後 首 批 產 品 即 銷 售 一 空, 市 場 估 計 預 購 銷 量 可 能 達 30 萬 組 圖 8:Oculus Rift 預 購 強 勁 資 料 來 源 :Oculus.com 元 大 投 顧 Oculus Rift 全 套 產 品 將 內 含 頭 盔 感 測 組 遙 控 器 連 接 線 Xbox One 搖 桿 與 遊 戲 (EVE 與 Lucky s Tale) 其 中 由 歌 爾 聲 學 供 應 者 為 頭 盔 感 測 器 及 Oculus Remote 遙 控 器 我 們 亦 預 期 歌 爾 聲 學 將 在 今 年 稍 後 生 產 Oculus Touch 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 27 頁, 共 43 頁
圖 9:Oculus Rift 全 套 產 品 資 料 來 源 :Oculus.com 元 大 投 顧 VR 可 望 貢 獻 歌 爾 聲 學 21%/27% 營 收 歌 爾 聲 學 活 用 其 對 配 件 產 品 與 可 穿 戴 式 裝 置 的 EMS/ODM 經 驗, 現 為 Sony PlayStation VR 與 Oculus Rift 的 主 要 EMS 廠 商, 除 了 組 裝 外, 我 們 認 為 歌 爾 聲 學 亦 為 VR 產 品 提 供 聲 學 元 件 與 光 學 鏡 頭 ( 透 過 其 子 公 司 ) 有 鑑 於 Oculus Rift 預 購 強 勁, 且 我 們 預 期 PlayStation VR 動 能 將 更 佳, 我 們 預 估 歌 爾 聲 學 2016/17 年 VR 頭 盔 出 貨 可 望 達 270 萬 /430 萬 組 假 設 平 均 售 價 為 190-200 美 元, 我 們 預 估 VR 區 塊 將 貢 獻 歌 爾 聲 學 2016/17 年 營 收 的 21%/27% 由 於 VR 產 品 日 受 歡 迎, 我 們 預 期 更 多 中 國 廠 商 ( 如 樂 視 ) 將 推 出 VR 相 關 產 品, 可 望 成 為 歌 爾 聲 學 成 長 動 能 為 了 於 VR 產 品 中 取 得 更 高 價 值, 我 們 認 為 歌 爾 聲 學 將 在 近 期 對 VR 客 戶 供 應 更 多 元 件 種 類, 如 感 測 器 聲 學 元 件 光 學 鏡 頭 MIM 元 件 MEMS 麥 克 風 等 儘 管 目 前 VR 產 品 毛 利 率 仍 低 於 公 司 平 均, 我 們 預 期 VR 產 品 毛 利 率 將 穩 定 上 升 圖 10: 歌 爾 聲 學 的 VR 商 業 模 式 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 28 頁, 共 43 頁
強 勁 的 聲 學 升 級 循 環 iphone7/7+ 聲 學 規 格 大 幅 升 級 如 本 中 心 2015 年 11 月 23 日 iphone 7 報 告 所 述, 我 們 認 為 在 2016 下 半 年 將 推 出 的 iphone 7/7+ 上,Apple 不 但 將 升 級 聲 學 元 件 ( 揚 聲 器 盒 接 收 器 ), 也 將 升 級 其 耳 機 iphone 聲 學 元 件 規 模 自 iphone 5 以 來 大 致 維 持 不 變, 造 成 聲 學 元 件 製 造 商 毛 利 率 呈 下 滑 趨 勢 我 們 注 意 到 iphone 5/5s/6/6s 聲 學 元 件 規 格 始 終 維 持 採 用 五 顆 磁 鐵 的 揚 聲 器 盒, 寬 頻 接 收 器, 及 三 組 麥 克 風 ( 只 有 iphone 6s 的 四 組 麥 克 風 例 外 ) 在 iphone 7/7+ 方 面, 由 於 Apple 積 極 申 請 防 水 功 能 專 利, 我 們 的 通 路 調 查 持 續 顯 示 防 水 可 能 為 即 將 上 市 的 iphone 7/7+ 的 重 要 功 能 換 句 話 說, 我 們 預 期 iphone7/7+ 的 聲 學 元 件 平 均 售 價 可 能 將 較 iphone6s/6s+ 增 加 約 20% 市 佔 率 方 面, 歌 爾 聲 學 在 iphone 揚 聲 器 盒 的 市 佔 率 為 40-50%, 我 們 預 期 此 數 字 近 期 將 維 持 穩 定 我 們 認 為 MEMS 麥 克 風 上 檔 空 間 不 大, 係 因 我 們 估 計 歌 爾 聲 學 在 此 區 塊 的 iphone 市 佔 率 僅 達 10-20%, 原 因 為 瑞 聲 (2018 HK, 持 有 - 超 越 同 業 ) 在 聲 學 元 件 整 合 方 面 品 質 較 佳 總 而 言 之, 我 們 預 期 公 司 在 iphone 7 的 聲 學 元 件 平 均 售 價 將 上 升, 且 市 佔 率 將 持 穩 但 防 水 功 能 的 初 期 良 率 將 是 決 定 2016 下 半 年 公 司 市 佔 率 與 獲 利 能 力 的 關 鍵 因 素 我 們 預 期 未 來 iphone 聲 學 元 件 的 市 佔 分 佈 將 維 持 穩 定, 美 律 (2439 TT, 持 有 - 落 後 同 業 ) 由 於 成 本 結 構 較 佳, 可 能 自 Knowles 奪 下 些 許 市 佔 率 瑞 聲 被 認 為 是 最 接 近 歌 爾 聲 學 的 競 爭 對 手, 但 比 較 之 下 我 們 認 為 兩 家 公 司 的 商 業 模 式 其 實 並 不 相 同 瑞 聲 大 部 份 營 收 來 自 零 組 件 製 造 ( 聲 學 觸 覺 RF), 歌 爾 聲 學 產 品 組 合 則 較 多 樣 化, 遍 及 聲 學 配 件 及 ODM 專 案 未 來 瑞 聲 仍 將 繼 續 著 重 整 合 元 件 解 決 方 案 ( 揚 聲 器 盒 + 天 線,RF+ 外 殼 ), 而 歌 爾 聲 學 則 可 能 將 營 運 範 疇 延 伸 至 可 穿 戴 式 裝 置 聲 學 與 VR 裝 置 領 域 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 29 頁, 共 43 頁
圖 11:iPhone 7/7+ 規 格 預 測 比 較 iphone 6S iphone 6S Plus iphone 7 iphone 7 Plus EMS 廠 量 產 時 程 3Q15 3Q15 3Q16 3Q16 顯 示 器 觸 控 面 板 4.7" LTPS 5.5" LTPS 4.7" LTPS 5.5" LTPS (1334x750, 326ppi) 內 嵌 式, 壓 力 感 測 器 (1920x1080, 401ppi) 內 嵌 式, 壓 力 感 測 器 (1334x750, 326ppi) 內 嵌 式, 壓 力 感 測 器 (1920x1080, 401ppi) 內 嵌 式, 壓 力 感 測 器 應 用 處 理 器 A9, 14/16 奈 米 A9, 14/16 奈 米 A10, 14/16 奈 米 A10, 14/16 奈 米 DRAM 2GB LPDDR4 2GB LPDDR4 2GB LPDDR4 3GB LPDDR4 鏡 頭 500 萬 畫 素, 500 萬 畫 素,, 800 萬 畫 素,, 800 萬 畫 素,, 1,200 萬 畫 素 f2.2 1,200 萬 畫 素 f2.2, 光 學 防 手 震 1,200 萬 畫 素 f2.2, 光 學 防 手 震 1,200 萬 畫 素 f2.2, 雙 鏡 頭 厚 度 6.9mm 7.1mm 較 薄 較 薄 觸 覺 元 件 LRA LRA 較 高 密 度 之 LRA 較 高 密 度 之 LRA Type-C USB 3.0 連 接 器 無 無 有 有 防 水 無 無 有 有 實 體 home 鍵 有 有 無 無 3.5 mm 音 源 孔 有 有 無 無 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 圖 12: 歌 爾 聲 學 與 瑞 聲 的 聲 學 元 件 毛 利 率 走 勢 資 料 來 源 : 公 司 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 30 頁, 共 43 頁
圖 13: 歌 爾 聲 學 的 iphone 市 佔 率 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 圖 14:Apple 的 防 水 專 利 資 料 來 源 :USPTO 元 大 投 顧 iphone 耳 機 升 級 我 們 重 申 先 前 iphone 7 報 告 觀 點, 亦 即 Apple 下 次 推 出 的 iphone 7/7+ 機 身 將 更 纖 薄, 且 無 耳 機 插 孔 因 此,Apple 將 捨 棄 標 準 3.5mm 立 體 聲 插 孔, 改 以 一 體 成 型 的 Lightning 連 接 器 作 為 充 電 與 音 訊 輸 出 之 用 為 了 轉 換 音 訊 輸 出 / 訊 號, 我 們 認 為 新 的 有 線 式 EarPod 將 額 外 多 配 備 一 顆 IC 由 於 物 料 清 單 成 本 (BOM) 提 高, 我 們 估 計 平 均 售 價 將 由 目 前 的 2-3 美 元 提 升 至 5 美 元 歌 爾 聲 學 將 為 最 大 受 惠 者, 係 因 其 EarPod 市 佔 率 為 40-50% ( 其 餘 由 Foster 拿 下 ) 我 們 也 要 指 出 公 司 為 iphone EarPod 最 主 要 的 MEMS 麥 克 風 供 應 商 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 31 頁, 共 43 頁
圖 15:iPhone EarPod 的 預 估 平 均 價 格 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 中 國 OEM 廠 揚 聲 器 盒 採 用 率 提 高 由 於 更 高 音 質 ( 低 音 智 慧 型 音 量 放 大 器 ) 的 需 求 增 加, 我 們 預 估 中 國 OEM 廠 揚 聲 器 盒 的 採 用 率 可 望 提 高, 推 升 聲 學 元 件 製 造 廠 的 平 均 價 格 根 據 瑞 聲 管 理 層 的 評 論,2016 年 揚 聲 器 採 用 率 可 望 由 2015 年 的 30-40% 增 加 至 70-80% 圖 16: 中 國 OEM 廠 的 揚 聲 器 盒 採 用 率 資 料 來 源 :AAC 元 大 投 顧 以 數 位 家 庭 與 車 用 市 場 為 目 標, 打 入 sound-bar 音 響 市 場 歌 爾 聲 學 2014 年 發 起 大 音 響 計 畫, 收 購 丹 麥 音 響 品 牌 Dynaudio, 目 標 係 從 行 動 聲 學 元 件 / 配 件 積 極 跨 入 車 用 與 家 庭 音 響 產 品 (sound-bar) 公 司 期 望 藉 由 Dynaudio 的 音 響 專 業 ( 包 括 換 能 器 音 圈 ), 結 合 歌 爾 聲 學 的 聲 學 / 無 線 技 術 與 高 效 率 的 供 應 鏈 管 理, 發 揮 強 大 綜 效 公 司 預 估 該 業 務 2016 年 可 望 佔 整 體 營 收 的 中 個 位 數 (2015 年 為 2-3%) 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 32 頁, 共 43 頁
根 據 marketsandmarkets, 無 線 音 響 裝 置 市 場 ( 包 括 揚 聲 器 耳 機 soundbar 和 麥 克 風 ) 可 望 由 2013 年 的 47 億 美 元 成 長 至 2018 年 的 138 億 美 元, 年 複 合 成 長 率 達 24% 市 場 中, 受 惠 於 數 位 家 庭 市 場 的 成 長, 無 線 sound-bar 享 有 最 高 的 年 複 合 成 長 率, 其 中 音 響 內 容 必 須 由 家 庭 雲 端 系 統 提 供, 可 因 此 為 智 慧 型 裝 置 使 用 者 形 成 順 暢 的 使 用 者 環 境 圖 17: 無 線 音 響 裝 置 市 場 資 料 來 源 :marketsandmarkets 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 33 頁, 共 43 頁
獲 利 前 景 研 究 中 心 預 估 2015 年 每 股 盈 餘 年 減 24%, 但 2016 年 可 望 恢 復 強 勁 成 長 ( 每 股 盈 餘 年 增 41%) 2015 年 /2015 年 第 四 季 獲 利 預 覽 歌 爾 聲 學 1 月 13 日 更 新 2015 年 獲 利 財 測 至 年 減 10-30%, 其 中 位 數 大 致 符 合 市 場 預 期 公 司 將 獲 利 年 增 率 衰 退 歸 因 為 1) 智 慧 型 手 機 & 平 板 市 場 放 緩 導 致 營 收 擴 張 速 度 放 慢 ;2) 可 轉 債 相 關 費 用 導 致 財 務 成 本 增 加 ;3) 研 發 費 用 增 加 我 們 注 意 到 歌 爾 聲 學 可 能 會 持 續 增 加 聲 學 與 VR 業 務 的 研 發 投 資, 可 望 成 為 長 期 成 長 動 能 至 於 2015 年, 我 們 預 估 營 收 可 望 年 增 5%, 但 每 股 盈 餘 將 年 減 24% 至 人 民 幣 0.8 元 整 體 而 言, 我 們 預 估 2015 年 第 四 季 每 股 盈 餘 季 增 20% 但 年 減 31% 至 人 民 幣 0.26 元 2016 年 重 拾 強 勁 獲 利 動 能 歷 經 2013 年 第 四 季 的 轉 型 期 ( 跨 入 VR 穿 戴 式 裝 置 sound-bar) 後, 歌 爾 聲 學 正 面 看 待 公 司 2016 年 展 望, 預 估 獲 利 可 望 重 拾 成 長 力 道, 係 受 惠 於 中 國 客 戶 規 格 升 級 ( 我 們 也 預 估 Apple 將 升 級 聲 學 元 件 ) 以 及 VR 耳 機 / 穿 戴 式 裝 置 需 求 上 揚 推 升 聲 學 產 品 的 平 均 售 價 展 望 2016 年, 研 究 中 心 預 估 營 收 可 望 年 增 28% 由 於 獲 利 率 穩 定, 我 們 預 估 每 股 盈 餘 可 望 年 增 41% 至 人 民 幣 1.2 元 研 究 中 心 預 估 動 能 可 望 持 續 至 2017 年, 並 預 估 每 股 盈 餘 年 增 20% 至 人 民 幣 1.4 元 圖 18: 歌 爾 聲 學 營 收 走 勢 資 料 來 源 :Wind 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 34 頁, 共 43 頁
圖 19: 歌 爾 聲 學 2014-17 年 每 股 盈 餘 vs. 股 東 權 益 報 酬 率 資 料 來 源 :Wind 元 大 投 顧 圖 20: 歌 爾 聲 學 - 營 業 毛 利 分 佈 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 35 頁, 共 43 頁
圖 21: 歌 爾 聲 學 - 季 度 與 年 度 簡 明 損 益 表 ( 合 併 ) ( 人 民 幣 百 萬 元 ) 1Q2015A 2Q2015A 3Q2015A 4Q2015F FY2015F 1Q2016F 2Q2016F 3Q2016F 4Q2016F FY2016F 營 業 收 入 2,421 2,995 3,680 4,188 13,284 2,808 3,710 4,517 6,011 17,045 銷 貨 成 本 (1,770) (2,239) (2,760) (3,109) (9,878) (2,116) (2,787) (3,366) (4,443) (12,712) 營 業 毛 利 651 756 920 1,078 3,406 692 923 1,150 1,568 4,333 營 業 費 用 (312) (405) (431) (500) (1,648) (360) (437) (510) (650) (1,956) 營 業 利 益 340 351 489 578 1,758 333 487 640 918 2,377 業 外 利 益 (25) (55) (83) (94) (256) (56) (56) (56) (56) (224) 稅 前 純 益 315 296 406 484 1,501 277 431 584 862 2,153 少 數 股 東 權 益 2 1 (3) 0 0 0 0 0 0 0 所 得 稅 費 用 (47) (49) (67) (82) (245) (48) (75) (102) (151) (377) 歸 屬 母 公 司 稅 後 純 益 270 249 336 402 1,256 228 355 482 711 1,776 稀 釋 每 股 盈 餘 ( 元 ) 0.18 0.16 0.22 0.26 0.82 0.15 0.23 0.32 0.47 1.16 加 權 平 均 股 數 1,526 1,526 1,526 1,526 1,526 1,526 1,526 1,526 1,526 1,526 重 要 比 率 營 業 毛 利 率 26.9% 25.2% 25.0% 25.8% 25.6% 24.6% 24.9% 25.5% 26.1% 25.4% 營 業 利 益 率 14.0% 11.7% 13.3% 13.8% 13.2% 11.8% 13.1% 14.2% 15.3% 13.9% 稅 前 純 益 率 13.0% 9.9% 11.0% 11.6% 11.3% 9.9% 11.6% 12.9% 14.3% 12.6% 有 效 所 得 稅 率 14.8% 16.5% 16.6% 17.0% 16.3% 17.5% 17.5% 17.5% 17.5% 17.5% 季 增 率 (%) 營 業 收 入 (44.2%) 23.7% 22.9% 13.8% 4.6% (32.9%) 32.1% 21.7% 33.1% 28.3% 營 業 利 益 (55.2%) 3.3% 39.4% 18.3% (15.1%) (42.5%) 46.3% 31.6% 43.3% 35.3% 稅 後 純 益 (53.9%) (7.8%) 35.1% 19.7% (24.2%) (43.2%) 55.7% 35.7% 47.5% 41.4% 稀 釋 每 股 盈 餘 (53.9%) (7.8%) 35.1% 19.7% (24.2%) (43.2%) 55.7% 35.7% 47.5% 41.4% 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 預 估 註 : 標 A 為 元 大 投 顧 彙 整 之 歷 史 數 據 損 益 表 與 現 金 流 歌 爾 聲 學 的 債 務 ( 短 期 與 長 期 ) 由 2013 年 的 人 民 幣 32 億 元 增 至 2014 年 的 人 民 幣 64 億 元, 主 要 係 因 發 行 25 億 元 的 可 轉 債 ( 轉 換 價 格 為 人 民 幣 26 元 ) 使 新 產 品 線 ( 聲 學 VR 穿 戴 式 裝 置 ) 放 量 由 於 債 務 較 高,2014/15 年 淨 負 債 比 率 升 至 19%/26% 研 究 中 心 預 估 2015/16 年 資 本 支 出 將 由 2014 年 的 13 億 升 至 人 民 幣 18 億 /17 億 元, 顯 示 自 由 現 金 流 量 仍 在 損 益 平 衡 點 至 負 人 民 幣 6 億 元 圖 22: 歌 爾 聲 學 的 資 本 支 出 與 稅 前 息 前 折 舊 攤 銷 前 淨 利 比 (EBITDA) 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 36 頁, 共 43 頁
公 司 簡 介 歌 爾 聲 學 於 2001 年 成 立 於 山 東 濰 坊,2008 年 於 深 圳 證 交 所 上 市, 為 中 國 聲 學 元 件 與 組 裝 產 品 的 領 導 者 主 要 客 戶 包 括 全 球 消 費 電 子 品 牌, 例 如 Samsung 和 Apple 歌 爾 聲 學 也 是 瑞 聲 科 技 在 聲 學 元 件 市 場 的 主 要 競 爭 者 歌 爾 聲 學 的 產 品 可 分 為 兩 大 類, 聲 學 與 組 裝 聲 學 業 務 包 括 揚 聲 器 揚 聲 器 盒 受 話 器 可 攜 式 揚 聲 器 與 微 機 電 麥 克 風, 亦 為 瑞 聲 的 主 要 產 品 此 業 務 佔 公 司 營 收 過 半 以 上, 且 毛 利 率 高, 約 30% 歌 爾 聲 學 亦 宣 布 將 收 購 丹 麥 音 響 品 牌 Dynaudio, 該 品 牌 以 製 造 汽 車 與 家 電 使 用 之 高 階 揚 聲 器 而 聞 名 收 購 案 可 望 進 一 步 擴 大 公 司 聲 學 產 品 的 潛 在 市 場 規 模 另 一 方 面, 組 裝 業 務 包 括 藍 牙 耳 機 3D 眼 鏡 遊 戲 機 控 制 器 等 配 件 組 裝 業 務 營 收 佔 比 約 為 40%, 毛 利 率 20-25% 低 於 公 司 平 均 歌 爾 2014 年 開 始 組 裝 可 與 Samsung 智 慧 型 電 視 配 對 的 3D 眼 鏡, 近 年 發 展 出 VR 耳 機 組 裝 線 公 司 現 為 Oculus Rift Sony PlayStation VR 的 主 要 組 裝 廠, 兩 項 產 品 均 預 計 於 2016 年 上 市 圖 23: 歌 爾 聲 學 股 東 結 構 股 東 持 股 比 例 員 工 持 股 計 畫 總 計 2.79% 華 泰 - 歌 爾 家 園 1 號 員 工 持 股 計 劃 集 合 資 產 管 理 計 劃 1.94% 山 東 省 國 際 信 託 股 份 有 限 公 司 - 山 東 信 託 - 歌 爾 聲 學 家 園 2 號 員 工 持 股 計 畫 0.85% 法 人 持 股 總 計 4.91% 中 國 對 外 經 濟 貿 易 信 託 有 限 公 司 - 淡 水 泉 精 選 1 期 1.08% 中 央 匯 金 資 產 管 理 有 限 責 任 公 司 1.03% 淡 水 泉 ( 北 京 ) 投 資 管 理 有 限 公 司 - 淡 水 泉 成 長 基 金 1 期 0.96% 挪 威 中 央 銀 行 0.95% 平 安 信 託 有 限 責 任 公 司 - 投 資 精 英 之 淡 水 泉 0.89% 管 理 層 總 計 46.44% 濰 坊 歌 爾 集 團 有 限 公 司 ( 董 事 長 持 有 ) 25.55% 董 事 長 姜 濱 17.60% 執 行 長 姜 龍 3.29% 其 他 45.86% 資 料 來 源 :TEJ 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 37 頁, 共 43 頁
歌 爾 聲 學 的 四 大 營 運 方 向 歌 爾 聲 學 的 產 品 範 圍 廣 泛, 可 分 為 以 下 四 大 類 :1) 微 機 電 麥 克 風 智 慧 型 手 機 平 板 電 腦 iphone Earpods 耳 機 使 用 的 小 型 麥 克 風 ;2) 聲 學 元 件 消 費 性 電 子 裝 置 使 用 之 揚 聲 器 受 話 器 揚 聲 器 盒 以 及 可 攜 式 揚 聲 器 ;3) 耳 機 撥 打 電 話 使 用 的 耳 機, 例 如 iphone 所 附 的 EarPods 耳 機 ;4) 遊 戲 配 件 穿 戴 型 裝 置 VR 歌 爾 聲 學 供 應 元 件 及 組 裝 產 品, 例 如 Sony PlayStation VR Oculus Rift Sony DualShock 控 制 器 與 Samsung 智 慧 型 電 視 的 3D 眼 鏡 圖 24: 歌 爾 聲 學 - 產 品 線 概 況 業 務 營 收 佔 比 (2016F) 主 要 產 品 主 要 客 戶 主 要 競 爭 對 手 微 機 電 麥 克 風 7% 消 費 電 子 產 品 之 微 機 電 麥 克 風 Apple Samsung 華 為 OPPO 聯 想 瑞 聲 Knowles STM 聲 學 元 件 39% 受 話 器 揚 聲 器 揚 聲 器 盒 可 攜 式 揚 聲 器 Apple 小 米 Samsung 華 為 LG 等 瑞 聲 Knowles STM 耳 機 16% iphone 的 EarPods 耳 機 智 慧 型 手 機 的 耳 機 Apple Samsung 華 為 Nokia Motorola Foster 美 律 遊 戲 配 件 穿 戴 式 裝 置 VR 38% 虛 擬 實 境 耳 機 Samsung 電 視 3D 眼 鏡 遊 戲 機 控 制 器 小 米 Oculus Sony Samsung 樂 視 等 鴻 海 和 碩 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 研 究 中 心 預 估 歌 爾 聲 學 穿 戴 式 裝 置 與 VR 業 務 將 為 2016/17 年 最 強 勁 的 營 收 動 能, 分 別 佔 總 營 收 的 31%/34% 圖 25: 歌 爾 聲 學 的 營 收 分 佈 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 38 頁, 共 43 頁
長 期 經 營 策 略 垂 直 整 合 與 水 平 擴 張 至 新 領 域 相 較 瑞 聲 科 技 將 焦 點 放 在 提 升 行 動 裝 置 的 單 位 內 容 價 值, 歌 爾 聲 學 則 側 重 於 透 過 垂 直 整 合 ( 元 件 加 上 組 裝 ) 與 水 平 擴 張 至 新 應 用 來 提 升 營 收 舉 例 來 說, 公 司 在 2009-2010 年 期 間 利 用 現 有 客 戶 群, 由 聲 學 元 件 的 客 戶 打 入 供 應 3D 眼 鏡 (Samsung) 與 遊 戲 機 配 件 (Sony) 至 於 組 裝 業 務 ( 佔 2015 年 營 收 56%), 歌 爾 聲 學 採 用 元 件 + 組 裝 的 營 運 模 式, 歌 爾 聲 學 可 先 接 受 低 毛 利 率 的 組 裝 訂 單 擴 展 其 應 用 與 增 加 價 值, 接 著 使 用 習 得 的 知 識 接 下 高 毛 利 率 的 元 件 訂 單, 並 以 成 本 優 勢 與 公 司 在 無 線 / 射 頻 / 藍 牙 / 金 屬 成 型 塑 膠 射 出 與 聲 學 的 多 元 化 技 術 作 為 支 持 舉 例 來 說, 公 司 透 過 供 應 陣 列 揚 聲 器 將 業 務 領 域 擴 展 至 智 慧 型 電 視 ( 客 戶 包 括 樂 視 ) 未 來, 我 們 預 估 歌 爾 聲 學 的 VR 業 務 ( 組 裝 + 部 分 元 件 ) 為 2016/2017 年 最 強 勁 的 營 收 動 能 利 用 其 作 為 主 要 組 裝 廠 的 地 位, 我 們 預 估 歌 爾 聲 學 可 增 加 VR 產 品 的 元 件 價 值, 以 提 升 其 組 裝 業 務 的 毛 利 率 至 於 純 零 組 件 業 務, 歌 爾 聲 學 將 重 心 移 往 更 高 規 格 的 聲 學 產 品 ( 例 如 揚 聲 器 盒 防 水 功 能 ), 並 提 高 自 動 化 程 度 以 改 善 成 本 結 構 圖 26: 歌 爾 聲 學 - 2015 年 營 收 組 合 ( 依 產 品 分 佈 ) 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 39 頁, 共 43 頁
圖 27: 歌 爾 聲 學 2014 年 客 戶 群 分 佈 資 料 來 源 : 元 大 投 顧 相 關 權 證 若 不 適 用, 此 表 格 可 移 除 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 40 頁, 共 43 頁
資 產 負 債 表 年 初 至 12 月 (RMB 百 萬 元 ) 2013A 2014A 2015F 2016F 2017F 現 金 與 短 期 投 資 2,122 4,756 4,934 4,832 4,951 存 貨 1,178 1,613 1,619 2,084 2,490 應 收 帳 款 及 票 據 3,787 4,216 4,367 5,604 6,673 其 他 流 動 資 產 80 188 177 227 271 流 動 資 產 7,167 10,773 11,097 12,748 14,384 長 期 投 資 52 122 122 122 122 固 定 資 產 4,681 5,568 7,246 8,788 10,096 什 項 資 產 697 1,295 1,295 1,295 1,295 其 他 資 產 5,430 6,985 8,663 10,205 11,513 資 產 總 額 12,596 17,758 19,760 22,952 25,898 應 付 帳 款 及 票 據 2,597 2,387 2,559 3,293 3,935 短 期 借 款 3,241 2,833 3,197 3,534 3,680 什 項 負 債 291 409 428 550 654 流 動 負 債 6,130 5,629 6,184 7,376 8,270 長 期 借 款 6 3,563 3,907 4,319 4,498 其 他 負 債 及 準 備 42 44 44 44 44 長 期 負 債 48 3,607 3,951 4,363 4,542 負 債 總 額 6,178 9,236 10,135 11,739 12,812 股 本 1,526 1,526 1,526 1,526 1,526 資 本 公 積 1,958 2,450 2,450 2,450 2,450 保 留 盈 餘 2,850 4,355 5,458 7,046 8,918 換 算 調 整 數 0 0 0 0 0 額 歸 屬 母 公 司 之 權 益 6,335 8,331 9,434 11,022 12,895 少 數 股 權 84 191 191 191 191 股 東 權 益 總 額 6,419 8,522 9,625 11,213 13,086 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 現 金 流 量 表 年 初 至 12 月 (RMB 百 萬 元 ) 2013A 2014A 2015F 2016F 2017F 本 期 純 益 1,325 1,684 1,256 1,776 2,139 折 舊 及 攤 提 83 118 145 181 214 本 期 營 運 資 金 變 動 (972) (1,064) 43 (896) (772) 其 他 營 業 資 產 (23) (29) 0 0 0 及 負 債 變 動 營 運 活 動 之 現 金 流 量 413 710 1,444 1,061 1,581 資 本 支 出 (650) (982) (1,800) (1,700) (1,500) 本 期 長 期 投 資 變 動 (24) (68) 0 0 0 其 他 資 產 變 動 (35) (621) (23) (23) (23) 投 資 活 動 之 現 金 流 量 (709) (1,671) (1,823) (1,723) (1,523) 股 本 變 動 678 0 0 0 0 本 期 負 債 變 動 935 3,150 709 749 326 其 他 調 整 數 (780) 467 (153) (188) (266) 融 資 活 動 之 現 金 流 量 833 3,617 556 560 60 本 期 產 生 現 金 流 量 512 2,634 177 (101) 118 自 由 現 金 流 量 (296) (962) (379) (662) 59 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 損 益 表 年 初 至 12 月 (RMB 百 萬 元 ) 2013A 2014A 2015F 2016F 2017F 營 業 收 入 10,049 12,699 13,284 17,045 20,297 銷 貨 成 本 (7,350) (9,216) (9,878) (12,712) (15,190) 營 業 毛 利 2,699 3,483 3,406 4,333 5,107 營 業 費 用 (952) (1,413) (1,648) (1,956) (2,274) 營 業 利 益 1,746 2,071 1,758 2,377 2,833 利 息 收 入 0 0 0 0 0 利 息 費 用 (173) (141) (256) (224) (240) 利 息 收 入 淨 額 (173) (141) (256) (224) (240) 投 資 利 益 ( 損 失 ) 淨 額 5 2 0 0 0 其 他 業 外 收 入 ( 支 出 ) 淨 額 (4) 73 0 0 0 非 常 項 目 淨 額 0 0 0 0 0 稅 前 純 益 1,575 2,006 1,501 2,153 2,592 所 得 稅 費 用 (250) (321) (245) (377) (454) 少 數 股 權 淨 利 (18) (27) 0 0 0 歸 屬 母 公 司 之 淨 利 1,307 1,657 1,256 1,776 2,139 稅 前 息 前 折 舊 攤 銷 前 淨 利 1,830 2,189 1,903 2,558 3,047 每 股 盈 餘 (RMB) 0.86 1.09 0.82 1.16 1.40 每 股 盈 餘 調 整 員 工 分 紅 (RMB) 0.86 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 主 要 財 務 報 表 分 析 1.09 0.82 1.16 1.401 年 初 至 12 月 2013A 2014A 2015F 2016F 2017F 年 成 長 率 (%) 營 業 收 入 38.5 26.4 4.6 28.3 19.1 營 業 利 益 44.7 18.6 (15.1) 35.3 19.2 稅 前 息 前 折 舊 攤 銷 前 淨 44.6 19.6 (13.1) 34.4 19.1 利 稅 後 純 益 44.0 26.8 (24.2) 41.4 20.4 每 股 盈 餘 (22.25) 26.85 (24.21) 41.41 20.41 獲 利 能 力 分 析 (%) 營 業 毛 利 率 26.9 27.4 25.6 25.4 25.2 營 業 利 益 率 17.4 16.3 13.2 13.9 14.0 稅 前 息 前 折 舊 攤 銷 前 淨 利 率 18.2 17.2 14.3 15.0 15.0 稅 後 純 益 率 13.0 13.1 9.5 10.4 10.5 資 產 報 酬 率 12.0 11.1 6.7 8.3 8.8 股 東 權 益 報 酬 率 20.6 19.9 13.3 16.1 16.6 穩 定 / 償 債 能 力 分 析 負 債 權 益 比 (%) 50.6 75.0 73.8 70.0 62.5 淨 負 債 比 率 (%) 17.5 19.2 22.5 26.9 24.7 利 息 保 障 倍 數 ( 倍 ) 10.1 15.3 6.9 10.6 11.8 利 息 及 短 期 債 保 障 倍 數 ( 倍 ) 現 金 流 量 對 利 息 保 障 倍 數 ( 倍 ) 現 金 流 量 對 利 息 及 短 期 債 保 障 倍 數 ( 倍 ) 0.5 0.7 0.5 0.6 0.7 2.4 5.0 5.6 4.7 6.6 0.1 0.2 0.4 0.3 0.4 流 動 比 率 ( 倍 ) 1.2 1.9 1.8 1.7 1.7 速 動 比 率 ( 倍 ) 1.0 1.6 1.5 1.4 1.4 淨 負 債 (RMB 百 萬 元 ) 1,125 1,639 2,170 3,020 3,228 每 股 淨 值 (RMB) 4.15 5.46 6.18 7.22 8.45 評 價 指 標 ( 倍 ) 本 益 比 33.6 26.5 34.9 24.7 20.5 股 價 自 由 現 金 流 量 比 (148.0) (45.6) (115.9) (66.3) 747.7 股 價 淨 值 比 6.9 5.3 4.6 4.0 3.4 股 價 稅 前 息 前 折 舊 攤 銷 前 淨 利 比 24.0 20.0 23.1 17.2 14.4 股 價 營 收 比 4.4 3.5 3.3 2.6 2.2 資 料 來 源 : 公 司 資 料 元 大 投 顧 中 國 : 電 子 零 組 件 2016-01-20 歌 爾 聲 學 (002241 CH) 第 41 頁, 共 43 頁