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4 4. 1 DEA 2004 2007 2008 2009 2000 2009 2001 2002 2003 2008 2009 5 1 5 DMU 5 2000 2004 2005 2006 2007 1 2001 2002 DMU DMU 5 DMU 0 2003 2008 2009 DMU DMU 2 2009 4 2006 DMU 5 0. 9954 1 2000 2004 2005 2006 2007 X1 X2 2000 2006 2000 DEA 2004 2005 2006 2007 4 2001 2002 2003 2008 2009 4. 2 DEA DEA 2 2001 2002 2003 2008 2009 2000 2004 2005 2007 2006 2 5 2001 2002 2003 2008 2009 2001 2002 2009 2008 2003 DEA DEA DEA DEA DEA DEA DMU DEA DEA 176

176 31 2005 20 11 1201-1207 7Cabral L Hortacsu A. The Dynamics of Seller Reputation Theory and Evidence from ebayr. Working Paper. New York U- niversity 2006 8 J. 2006 7 10-12 9 J. 2004 23 1 33-36 10Resnick PZeckhauser R. Trust Among Strangers in Internet Transactions Empirical Analysis of ebay s Reputation System R. Working Paper Prepared for NBER Workshop 2002 11 J. 2008 3 42-45 12 J. 2007 28 2 333-336 13 J. 2004 22 9 5-9 14 J. 2008 27 4 59-65 15. J. 2009 3 9-12 1Akerlof G. The Market for Lemons Quality Under Uncertainty and the Market Mechanism J. Quarterly Journal of Economics 1970 84 488-500 2Resnick P Kuwabara K Zeckhauser Ret al Reputation Systems J. Communications of the ACM 2000 43 12 45-58 3Houser DWooders J. Reputation in Internet Auctions Theory and Evidence from ebay J. Journal of Economics and Management Strategy 2006 15 2 353-369 5Dellarocas C. The Digitization of Word - of - mounth Promise and Challenges of Online Feedback MechanismsJ. Management Science 2003 49 10 1407-1424 6. J. 16 J. 2008 27 12 64-67 105 17. J. 2010 29 11 194-199 18. J. 2010 5 145-151 19Paul A Pavlou Angelika Dimoka. The Nature and Role of Feedback Text Comments in Online Marketplaces Implications for Trust Building Price Premiumsand Sell Differentiation J. In- 429 R. formation System Research 200617 4 392-414. 2012. 1 20Lee JPark D Han I. The Effect of Negative Online Consumer Reviews on Product Attitude An Information Processing View J. Electronic Commerce Research and Applications2008 7 3 341-352 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 檪 3. DEA J. 2012 1 4 Richard Walker. DEA J. DEA 2009 10 5. J. 2011 4 DEA AHP 6. 1. J. 8. M. 2004 2006 12 2 J. 2011 4. J. 2004 9 D. 2008 7. J. 2006 11 9..